第一篇：“五菱汽車上海有約 都市清風與您同行”總結(jié)評估報告

上汽通用五菱汽車股份有限公司：

由上汽通用五菱汽車股份有限公司主辦，杭州原動力有限公司承辦的“五菱汽車上海有約 都市清風與您同行”推廣活動（上海站）已順利完成，本次推廣活動由于事前通過精心組織策劃、籌備工作認真仔細，取得了圓滿成功，形成了亮點多、規(guī)模大、人氣旺的良好氛圍。為了對這次活動有一個充分的認識，以便日后更好的進行“五菱汽車”的品牌推廣，原動力廣告公司特作此活動總結(jié)及評估報告。

一、活動的目的及意義

由于通過前一階段的活動及廣告宣傳，五菱品牌已經(jīng)在上海的目標消費市場初步樹立了品牌形象，有了一定的知名度，但是，還有一些滯后的廣告宣傳效應尚未充分發(fā)揮出來。這次活動，就是要引爆前段活動的滯后效應，繼續(xù)向受眾展示上汽、通用、五菱三方強強聯(lián)手的背景，體現(xiàn)五菱技術(shù)優(yōu)勢和強大的實力，宣傳上汽通用五菱 “都市清風”的優(yōu)越性能，并通過每個與“都市清風”合影對象的特定動作或表情，來表達“都市清風”的優(yōu)勝功能特點或?qū)Α岸际星屣L”的美好、贊賞之感受，闡釋五菱汽車公司“造百姓喜愛的車”的經(jīng)營理念，使受眾更加了解五菱車，喜歡五菱車，開拓潛在的目標市場，進而將潛在的消費者變成用戶，強化五菱卓爾不群的品牌形象，增加知名度，建立美譽度，培育忠誠度，最后將品牌優(yōu)勢變成銷售優(yōu)勢。

二、推廣活動思路

行業(yè)中的霸主地位并不是由企業(yè)自行標榜的，但在推廣過程中，保持獨尊的姿態(tài)是營銷的制勝基礎。視覺系統(tǒng)的統(tǒng)一，正確選擇媒介并合理組合，現(xiàn)場工作人員各司其職，體現(xiàn)出企業(yè)的素質(zhì)，產(chǎn)品的展示體現(xiàn)企業(yè)的系列化產(chǎn)品的各方面（質(zhì)量/價格等）實力。

三、推廣方式

通過策劃，制定統(tǒng)一的活動視覺識別系統(tǒng)，體現(xiàn)活動的主題性及企業(yè)的規(guī)范性。以現(xiàn)場活動作為切入點，制作一系列的廣告宣傳行為，達到新聞炒作的目的。而專題片的制作更是全方面的角度對上汽通用五菱的實力的描述。

四、各站活動準確時間、地點：

上海樂購七寶店 2003年1月18日

上海樂購真北店 2003年1月19日

上海樂購龍華店 2003年1月25日

五、各點效果概況

樂購七寶店

時間：2003年1月18日 星期六

地點：閔行區(qū)七莘路樂購七寶店門前廣場

天氣：多云 氣溫：5℃

活動經(jīng)過：9∶00前，現(xiàn)場準備工作完成。樣車一輛，經(jīng)銷商工作人員到場。舞蹈藝員2名、歌手1名，主持人來自寧波電視臺著名主持人——姚莉娜。9∶30，活動正式開始，活動按設計流程順利進行。由于事前準備工作充分，各種活動都按照事情預想的開展下去。報名上臺與“都市清風”合影的觀眾排起了長隊，發(fā)放五菱宣傳資料的小姐忙的不可開交，此舉充分證明了五菱汽車的品牌已經(jīng)深入人心。來自韓國和德國的小朋友的參加，調(diào)動起活動現(xiàn)場的氣氛，許多來超市買東西的行人紛紛停下腳步來觀看來自異國的朋友，增加了現(xiàn)場的人流量。由于活動進行過程中安排了許多小問題，答對題的觀眾可以免費得到小禮品，吸引了許多人，大家紛紛舉手，爭相回答，造成活動現(xiàn)場人山人海；在進行的各種小游戲的過程中，許多觀眾爭相上臺，紛紛與主持人做游戲或與“都市清風”合影，活動現(xiàn)場熱鬧非凡?；顒釉谙挛?6點鐘結(jié)束。

 的投訴，音量得到控制了，但活動現(xiàn)場效果也受到了一定的影響。

2）因天氣寒冷，吸取前一站點活動經(jīng)驗，活動開始時間延遲，上午10點開始。

樂購龍華店

時間：2003年1月25日 星期六

地點：徐匯區(qū)龍華路樂購超市門前

天氣：雨 氣溫：2℃

活動經(jīng)過：活動現(xiàn)場準備工作于10點前全面完成。樣車一輛，歌手1名，舞蹈演員2名，主持人是寧波電視臺著名主持人——姚莉娜。本站活動內(nèi)容與前兩站不同的是增加了前兩站活動時的精彩照片，工作人員將其組織好，請觀眾挑選出他們認為最出色的照片，并給予一份小禮品。10：00活動按照預定的程序正式開始。但由于當時的天氣不作美，影響了觀眾的參與興趣，活動人數(shù)減少。對此我們采取了應對措施，向觀眾發(fā)放五菱汽車的廣告?zhèn)?。此舉激發(fā)了觀眾的參與熱情，許多觀眾紛紛冒雨上臺與“都市清風”合影。同時，也有許多觀眾在冒雨觀看前兩站拍攝的照片，令人感動。由于天氣原因活動于下午15點鐘結(jié)束。

禮品：五菱廣告?zhèn)?、五菱休閑帽

活動數(shù)據(jù)收集：

拍攝亮點：1）活動當天，天公不作美，大雨滂沱。但絲毫不減觀眾的參與熱情，舞蹈演員及歌手也非常敬業(yè)，在舞臺上賣力的表演，吸引臺下的觀眾參與到活動中來。

2）雖然天下大雨，但主持人和舞蹈演員不懼風雨依然賣力的表演，觀眾被這種精神所感動，紛紛停下腳步在各個避雨的地方觀看。此舉體現(xiàn)了五菱汽車不怕艱險的企業(yè)精神。

3）觀眾紛紛冒雨觀看前兩站活動時拍攝的照片，并評選出自己心中出色的照片，達到了傳遞五菱汽車優(yōu)勝性能的目的。

活動分析：1）活動當天下大雨，效果受到影響，幸好發(fā)放的禮品是雨傘，參與群眾積極性不但沒有受到影響，反而吸引了眾多的行人。

2）歌舞的進行及主持人的知識問答，有力地對五菱汽車進行宣傳，活動以互動的方式進行，調(diào)動了活動氣氛。

3）前期工作準備充分，在下雨的情況下，因活動準備了五菱廣告?zhèn)闩砂l(fā)給現(xiàn)場觀眾，使得活動順利進行下去。同時增強了活動的主題，渲染了活動氣氛。

對這次成功的推廣活動總結(jié)的經(jīng)驗是：科學策劃、全程實施、準備仔細、密切配合等每個程序都有詳細的實施措施，并且能隨時根據(jù)情況變化，進行及時的調(diào)整，采取有效措施，應對出現(xiàn)的各種情況和突發(fā)事件。同時活動組能夠及時修改不適合的設計內(nèi)容，做到既能體現(xiàn)設計策劃目標，又能靈活應用策劃推廣的措施，使本次活動能夠按照預先的設想開展下去。當然，活動中仍然存在一些有待改進的地方，這在以后的活動中將竭力避免。