第一篇：2014巴西世界杯營銷方案

“金華競彩網(wǎng)Passion世界杯”

-----（球迷狂營銷活動(dòng)草案)

活動(dòng)主題：相聚金華第三俱樂部，看球賽購競彩，共同舉

手狂歡世界杯。

主辦方:金華競彩網(wǎng)

協(xié)辦方：金華第三俱樂部

活動(dòng)支持：金華體彩中心

活動(dòng)時(shí)間：2014年6月13日至2014年7月14日，比賽日活動(dòng)地點(diǎn)：金華第三俱樂部

活動(dòng)人群定位：競彩網(wǎng)特邀客戶、周邊消費(fèi)人群、足球愛好者及內(nèi)部員工活動(dòng)目的：

四年一度的世界杯足球賽將于今年6月13日—7月14日在南美洲國家巴西境內(nèi)12座城市的12座球場內(nèi)舉行，做為世界上運(yùn)作最成功、影響力最大的單項(xiàng)體育賽事，世界杯的舉行也從來都是當(dāng)年全世界最引人注目的“大事件”之一。

世界杯對(duì)球迷而言是四年一次的“狂歡盛宴”，在世界杯期間，許多足迷喜歡同朋友一起去看球賽，世界杯比賽過程中，球迷為支持隊(duì)進(jìn)求而狂喜，為所支持的隊(duì)失球而落淚。

世界杯對(duì)于金華競彩網(wǎng)而言，則是一次提升品牌知名度、擴(kuò)大金華競彩網(wǎng)知名度和銷售額的絕佳機(jī)遇。我們通過此次活動(dòng)不但要讓金華競彩網(wǎng)客戶和廣大球迷在某一個(gè)時(shí)間歡聚一堂，通過一起觀看比賽、暢飲啤酒、分享世界杯的快樂，參與世界杯，釋放愛足球的熱情，并且通過世界杯的熱度達(dá)到售、宣傳和提升的目的。

活動(dòng)內(nèi)容：

1、2、“啤酒王”速飲比賽：在預(yù)選賽階段，參賽者每人須喝兩瓶啤酒，誰喝得最快、灑得最少，就可以獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品（如免費(fèi)啤酒），并參加最終舉行的總決賽。在總決賽階段，進(jìn)入總決賽的選手每人則要喝5瓶啤酒，喝得“又快又干凈”者將獲得“啤酒王”稱號(hào)，并獲得一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，還要評(píng)出優(yōu)勝獎(jiǎng)兩名，并給予適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

（更多游戲項(xiàng)目待定）

3、互動(dòng)抽獎(jiǎng)：每晚來消費(fèi)的顧客均可獲得一張獎(jiǎng)券，在中場休息時(shí)可參加現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得豐厚獎(jiǎng)品（半打啤酒）。

酒水供應(yīng)：

可選供應(yīng)商的底價(jià)酒水，也可選擇小支裝的啤酒（220ml），價(jià)格盡量便宜，100元/打、120元/打、160元/打、200元/打不等，有價(jià)，可采取買一打啤酒送小吃方案；

如果選擇供應(yīng)商快到期的啤酒（可退換），在具有相當(dāng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的情況下（因快到期，所以便宜），可采取買1打贈(zèng)送XX瓶的銷售方案。

（更多銷售方案待定）

宣傳方案：

提前的大幅海報(bào)宣傳、單頁宣傳、消費(fèi)暢飲卡（消費(fèi)X元贈(zèng)送X瓶啤

酒）發(fā)放、店內(nèi)前臺(tái)X展架、提前活動(dòng)區(qū)域布置（宣傳效果）、網(wǎng)站內(nèi)廣告位投放等。

場地布置：

活動(dòng)區(qū)域布置成一個(gè)“室內(nèi)足球俱樂部”形式，讓顧客感受到“世界杯”的氛圍，在區(qū)域處掛置所有參賽國的國旗以及全家福，服務(wù)員服裝貼上當(dāng)晚比賽隊(duì)伍國旗，可適當(dāng)準(zhǔn)備哨子、笛子供顧客發(fā)泄快樂心情，讓顧客在此交流、侃球，全場一同振臂高呼，并同足球一起吶喊、喝彩。

安保措施：

1、活動(dòng)日期間要做好防火、防盜、防意外等宣傳工作，盡量避免活動(dòng)期間可能出現(xiàn)的突發(fā)情況

第二篇：2014巴西世界杯十大經(jīng)典營銷案例盤點(diǎn)

2014巴西世界杯十大經(jīng)典營銷案例盤點(diǎn)

品牌營銷戰(zhàn)線遍布互聯(lián)網(wǎng)、電視、移動(dòng)端等，創(chuàng)造不同形式挖掘不同創(chuàng)意各大廣告主提供了更大的想象空間，也給與了更大的挑戰(zhàn)，在這場酣暢淋漓的營銷戰(zhàn)中，各大廣告主拼盡一身武藝，為的是在這舞臺(tái)上有所斬獲，于廝殺中贏得消費(fèi)者的青睞。

四年一度的世界杯是一場全世界的狂歡，營銷之戰(zhàn)喧囂塵上，你方唱罷我登場，熱鬧得很。如今的媒介形式更加多樣化，據(jù)艾瑞相關(guān)數(shù)據(jù)表示，本屆有80%以上的人選擇通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯。品牌營銷戰(zhàn)線遍布互聯(lián)網(wǎng)、電視、移動(dòng)端等，創(chuàng)造不同形式挖掘不同創(chuàng)意各大廣告主提供了更大的想象空間，也給與了更大的挑戰(zhàn)，在這場酣暢淋漓的營銷戰(zhàn)中，各大廣告主拼盡一身武藝，為的是在這舞臺(tái)上有所斬獲，于廝殺中贏得消費(fèi)者的青睞。橫跨視頻、社交媒體、移動(dòng)端的十大品牌營銷案例，誰更勝一籌？

一、創(chuàng)意為王玩轉(zhuǎn)社交媒體

看世界杯能忍住不吐槽嗎？能忍住不看別人吐槽嗎？世界杯期間微博活躍度有明顯增長，微博已經(jīng)成為人們圍觀和討論重大賽事最重要的平臺(tái)，社交媒體在大型賽事中的價(jià)值可見一斑，廣告主豈可錯(cuò)過？

寶馬&奔馳互送秋波

不得不為寶馬與奔馳的營銷思路點(diǎn)贊！同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時(shí)在其官方微博上貼出了世界杯德國隊(duì)的加油微博，并共同推出#We are one team#這樣一個(gè)主題精神，為了支持國家而“化敵為友”，讓人感動(dòng)，兩大品牌還紛紛以國家之名來進(jìn)行各種致敬，奔馳以致敬德國國家足球隊(duì)的球星為主，而寶馬則是向一個(gè)個(gè)被淘汰的球隊(duì)致敬。當(dāng)然在致敬的同時(shí)也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點(diǎn)。無不都展現(xiàn)了這是兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營銷。

營銷殺傷力：5星

點(diǎn)評(píng)：為了國家化“敵”為友，品牌高度就是這樣提升的！長期雄踞中國高檔車市場的德系三強(qiáng),奧迪、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國球隊(duì)助威，面對(duì)這一破天荒的舉動(dòng),網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類競品之間的互動(dòng)營銷,實(shí)屬罕見。

燕京啤酒巧妙借力gif廣告

世界杯期間無數(shù)品牌重金轟炸，用戶視角早已被搶占一空，還有沒有漏洞可撿？燕京啤酒這次可謂是另辟蹊徑，利用gif貼圖！世界杯視頻不能第一時(shí)間在微博平臺(tái)傳播，gif卻可以實(shí)現(xiàn)。燕京啤酒與微博達(dá)成合作，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時(shí)間發(fā)布的進(jìn)球動(dòng)圖，都會(huì)出現(xiàn)燕京啤酒2014世界杯廣告圖片，這種方法討巧又有效。以最便捷的方式，讓用戶進(jìn)行二次傳播，借由gif圖的廣泛傳播，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經(jīng)超過4億次，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。

營銷殺傷力：4星歡迎交流：微信號(hào)sun995566或者新浪微博@孫毅楨

點(diǎn)評(píng)：燕京啤酒，另辟蹊徑，收獲意外之喜。各種精彩比賽進(jìn)球集錦，假摔咬人賣萌Gif圖片等，都能賺足眼球，社交廣告變成世界杯最大的贏家。

微博搜索廣告見證世界杯冠軍

All in or nothing成皇或敗寇，阿迪達(dá)斯的這句slogen，中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩。阿迪達(dá)斯一直以來都是世界杯官方用球提供商，在其營銷動(dòng)作中，這一點(diǎn)不斷重復(fù)體現(xiàn)。阿迪達(dá)斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁，并且植入每場微博熱門話題榜推薦中；在世界杯開賽前三天，用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達(dá)斯”或者“桑巴榮耀”關(guān)鍵詞，就會(huì)在首頁降下阿迪達(dá)斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示，實(shí)現(xiàn)品牌營銷。

營銷殺傷力：4星

點(diǎn)評(píng)：緊圍營銷主題，包裝有趣好玩，才能在網(wǎng)友心中爭奪一席之地。世界杯不僅僅是世界級(jí)的足球盛宴，也一向是品牌廣告主展現(xiàn)綜合實(shí)力的創(chuàng)意競技場。

吉列微博皮膚零距離接觸梅西

世界杯期間，不管是資深球迷還是資深偽球迷，心中都有個(gè)最佳球員。吉列利用大家追星心態(tài)，在新浪制作的球星主頁，選擇了梅西頁面。網(wǎng)友只要在梅西主頁參與互動(dòng)，發(fā)布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都會(huì)獲得在新浪世界杯的主頁面一鍵換微博皮膚，擁有個(gè)性的新浪專題世界杯微博定制頁面。

營銷殺傷力：4星

點(diǎn)評(píng)：抓住球迷心理，實(shí)現(xiàn)自我營銷，粉絲的力量超出你想象！品牌代言人定制皮膚在消費(fèi)者桌面停留，兼顧實(shí)時(shí)有效溝通的傳播效果。

寶潔借勢(shì)營銷閃電牽手烏賊劉

世界杯捧紅過狂愛意大利的黃健翔，捧紅了穿什么輸什么的烏賊劉。央視《我愛世界杯》美女主持劉語熙在本屆世界杯期間穿哪個(gè)球隊(duì)的隊(duì)服，哪個(gè)球隊(duì)就不贏球，英格蘭、意大利等不少強(qiáng)隊(duì)紛紛中招，被網(wǎng)友戲稱“烏賊劉”，瞬間紅遍整個(gè)微博，個(gè)人粉絲漲幅達(dá)75萬。寶潔抓住紅人“烏賊劉”，讓其脫下球衣，換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球，享受彼此”穿上身，引得網(wǎng)友圍觀和神回復(fù)，互動(dòng)量破萬。同步，寶潔迅速將5款世界杯看球裝備包括“烏賊劉同款T”在京東活動(dòng)頁面開售！第一時(shí)間捕捉熱點(diǎn)，并聯(lián)動(dòng)電商迅速變現(xiàn)。細(xì)細(xì)看來更像是服裝品牌的營銷手段，其最終目的是收獲品牌曝光量，服裝大賣也是意外之喜了吧。營銷殺傷力：4星

點(diǎn)評(píng)：寶潔此次營銷就是一個(gè)詞“速度”，緊跟熱點(diǎn)，迅速變現(xiàn)。品牌廣告主的世界杯營銷大戰(zhàn)也是逐步白熱化，各家正使出各式招式以求能脫穎而出。非世界杯的官方贊助商，借著世界杯的契機(jī)，打出一場漂亮的借勢(shì)營銷戰(zhàn)役！

跨平臺(tái)營銷打造全網(wǎng)影響力

現(xiàn)在網(wǎng)友可以通過手機(jī)、平板等終端，在上下班時(shí)間、午餐時(shí)間等隨時(shí)隨地觀看世界杯相關(guān)視頻，與四年前世界杯有了巨大的差別。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起更是讓廣告主們有了一片大展拳腳的空間，跨平臺(tái)營銷讓廣告主們真正實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)影響力。

開機(jī)報(bào)頭搶占移動(dòng)營銷入口

搶灘移動(dòng)端重在搶入口。世界杯期間，百威啤酒選擇了新浪新聞客戶端和新浪體育客戶端兩大APP，并占領(lǐng)了其開機(jī)報(bào)頭廣告。移動(dòng)端屏幕空間有限，開機(jī)報(bào)頭廣告因其無可比擬的展示和Reach（觸達(dá)）效果，無疑是其中最好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告產(chǎn)品。百威通過開機(jī)報(bào)頭廣告強(qiáng)勢(shì)占據(jù)移動(dòng)端入口，充分傳播品牌信息。除了線上營銷外，作為歷屆世界杯官方贊助商，百威在線下推出世界杯專版的產(chǎn)品、世界杯主題大篷車線下體驗(yàn)活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)全方位立體營銷推廣。

營銷殺傷力：4星

點(diǎn)評(píng)：移動(dòng)端絕不能放過，搶占移動(dòng)入口，讓品牌獲得充分展示，不存在任何盲點(diǎn)。

哈爾濱啤酒愛上彩蛋

世界杯期間微博的活躍度令人瞠目，哈爾濱啤酒也選擇了微博作為創(chuàng)意營銷實(shí)施陣地，做了一個(gè)很好玩的頁面活動(dòng)。用戶在微博移動(dòng)客戶端發(fā)布帶有“巴西世界杯”的微博，就會(huì)顯示帶有哈啤品牌定制背景（微博關(guān)鍵詞彩蛋廣告），拉近品牌和消費(fèi)者的關(guān)系。世界杯開賽當(dāng)天微**蛋就被觸發(fā)3700萬次，而且觸發(fā)行為全部都是微博主動(dòng)行為，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論是無效的。有趣好玩，才能實(shí)現(xiàn)社交媒體上的有效傳播。

營銷殺傷力：5星

點(diǎn)評(píng)：充分利用網(wǎng)友的獵奇心理，通過有趣互動(dòng)傳播品牌。在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，好玩有趣的廣告形式，在這次世界杯營銷上表現(xiàn)的淋漓盡致，幫助品牌在社交媒體的傳播環(huán)境中打動(dòng)人心。

競猜成熱門營銷方式

世界杯期間，清揚(yáng)在新浪體育app中，結(jié)合“競猜項(xiàng)目”的需求進(jìn)行了定制化的“實(shí)時(shí)推廣”，不論是開賽前還是開賽后，都會(huì)有大量品牌露出。針對(duì)微博互動(dòng)性特征，清揚(yáng)競猜還邀請(qǐng)微博好友和粉絲進(jìn)行pk的形式，通過微博互動(dòng)讓品牌實(shí)現(xiàn)二次傳播。

營銷殺傷力：4星

點(diǎn)評(píng)：結(jié)合品牌屬性的定制化包裝，從眾多官方贊助商及運(yùn)動(dòng)品牌廠商的世界杯廣告活動(dòng)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)中脫穎而出，不僅從球迷，而且更多臨時(shí)球迷和非球迷的視角出發(fā)吸引他們參與到世界杯期間的品牌活動(dòng)中。

**視頻節(jié)目引發(fā)海量關(guān)注

有些球迷關(guān)心比賽勝負(fù)，有些球迷只關(guān)心男神在哪兒，鮮肉在哪兒，有些球迷只想看掐架湊熱鬧。世界杯**節(jié)目成比拼重點(diǎn)，有瞄準(zhǔn)球星美太太的，有爆料球星家屬團(tuán)的，還有“說書”吐槽的，高曉松、黃健翔、李艾等名人紛紛站出來或點(diǎn)評(píng)或吐槽，凡跟世界杯沾邊的都被消費(fèi)了個(gè)底朝天，對(duì)于各大網(wǎng)站而言，通過原創(chuàng)視頻，導(dǎo)入更多地用戶流量繼而強(qiáng)化品牌影響力并帶來經(jīng)濟(jì)收益，是其如此看重世界杯的原因。

長安鈴木攜手黃健翔開趴體

那個(gè)力挺意大利的男人黃健翔，在經(jīng)歷了一系列爭議之后，重新出現(xiàn)在世界杯的舞臺(tái)上，擔(dān)任由新浪原創(chuàng)的世界杯視頻欄目《老黃夠趴體》特邀主持。這個(gè)由長安鈴木獨(dú)家冠名的大型網(wǎng)絡(luò)脫口秀看球欄目，一經(jīng)上線便獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛，節(jié)目直播日播放量超過100萬，同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)30萬，精心制作的點(diǎn)播片段日均播放量更是突破300萬。同時(shí)共有111家電臺(tái)近180個(gè)時(shí)間段播出，每日在不同平臺(tái)、不同終端觀看和收聽黃健翔節(jié)目的人數(shù)超過了2000萬；同時(shí)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目返銷湖北衛(wèi)視，可見節(jié)目的高質(zhì)量。長安鈴木在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)體現(xiàn)，從欄目專題體現(xiàn)、節(jié)目包裝到內(nèi)容植入，全面實(shí)現(xiàn)了視頻營銷。

營銷殺傷力：4星

點(diǎn)評(píng)：順風(fēng)車也要搭對(duì)，黃健翔是世界杯期間極具影響力的評(píng)論員，辛辣幽默老道，再加上各路明星齊齊扎場，《老黃夠趴體》想不火都難，長安鈴木此舉可謂事半功倍。

加多寶“刷屏”愛奇藝原創(chuàng)視頻

一直以來，加多寶奉行“大品牌、大平臺(tái)、大事件”的戰(zhàn)略，世界杯這場超大事件，加多寶又怎會(huì)錯(cuò)過？！在世界杯營銷正式開啟前，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強(qiáng)國。在世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯整體項(xiàng)目的獨(dú)家冠名商，參與愛奇藝世界杯期間所有原創(chuàng)視頻《曉松奇談》、《體育評(píng)書》、《世界杯日?qǐng)?bào)》等，高曉松是一大看點(diǎn)。除此外，加多寶還開展了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動(dòng)，線上線下呼應(yīng)，全面實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營銷。

營銷殺傷力：3星

點(diǎn)評(píng)：加多寶目標(biāo)明確，下手穩(wěn)準(zhǔn)狠，此次與愛奇藝旗下五大**欄目全面合作，其雄心可見一斑。

第三篇：2014巴西世界杯策劃方案

張家港人民廣播電臺(tái)2014巴西世界杯策劃方案

2014年巴西世界杯即將正式拉開帷幕，雖說足球是中國人的痛，但中國的球迷對(duì)世界杯的熱情依然高漲。世界杯是全球最大的足球盛會(huì)，將成為媒體和受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也是商家樹立形象、打響品牌、擴(kuò)張市場的重要機(jī)遇，現(xiàn)就張家港人民廣播電臺(tái)世界杯特別節(jié)目提出如下策劃方案：

一、活動(dòng)主旨

張家港人民廣播電臺(tái)現(xiàn)有新聞（AM1098）（FM95.9）、交通（FM102）、音樂（FM100.4）三個(gè)專業(yè)頻率，傳播范圍覆蓋本市全市和江陰、常熟、南通、靖江等周邊地區(qū)，在張家港地區(qū)有著最強(qiáng)的競爭優(yōu)勢(shì)，其平均收聽率、平均占有率等各項(xiàng)指標(biāo)均居榜首。張家港人民廣播電臺(tái)FM102交通廣播是深受聽眾歡迎的強(qiáng)勢(shì)廣播頻道，在巴西世界杯即將開幕之際，以此為契機(jī)組織節(jié)目和活動(dòng)，有利于傳播體育精神，擴(kuò)大節(jié)目影響，同時(shí)通過與合作企業(yè)的全程合作，全面放大其在張家港和周邊地區(qū)的市場影響。

二、節(jié)目框架

FM102張家港交通廣播計(jì)劃從2014年6月11日-7月13日(2014年巴西世界杯具體時(shí)間2014年6月12日至7月13日)策劃推出世界杯特別節(jié)目：

1、《世界杯早間特別報(bào)道》——每天8：00-8：30直播，主要開設(shè)欄目有：

（1）“世界杯快迅”：快速報(bào)道最新比賽結(jié)果。

（2）“烽火諸強(qiáng)”：報(bào)道表現(xiàn)突出的球隊(duì)和球員情況。

（3）“明日看點(diǎn)”：分析了解下一場比賽的各球隊(duì)以及球員的情況。

（4）“猜猜猜”：（互動(dòng)環(huán)節(jié)）對(duì)下一場比賽結(jié)果以及最終奪冠球隊(duì)進(jìn)行競猜，對(duì)前

一場比賽結(jié)果猜對(duì)的聽眾抽獎(jiǎng)。（利用微信公眾平臺(tái)每天抽取幸運(yùn)聽眾1到2個(gè)）

2、《世界杯晚間特別報(bào)道》——每天19：00-20：00直播，主要開設(shè)欄目有：

（1）“世界杯快迅”：快速報(bào)道最新比賽結(jié)果。

（2）“烽火諸強(qiáng)”：報(bào)道表現(xiàn)突出的球隊(duì)和球員情況。

（3）“劍指巴西“（含”猜猜猜“互動(dòng)環(huán)節(jié)）：每天直播室邀請(qǐng)嘉賓與主持人一起

探討當(dāng)天熱門賽事和第二天賽事預(yù)測(cè)分析，同時(shí)與聽眾進(jìn)行互

動(dòng)。

（4）“明日看點(diǎn)”：分析第二天球隊(duì)對(duì)陣情況、球員相關(guān)情況。

三、世界杯特別節(jié)目合作推廣計(jì)劃

從歷年的播出情況看，本臺(tái)世界杯特別節(jié)目策劃一推出，即收到聽眾的熱烈回應(yīng)。為更好地取得與市場合作的機(jī)會(huì)，取得抓住世界杯契機(jī)的“雙贏”，特將現(xiàn)有能進(jìn)行合作的項(xiàng)目提出如下計(jì)劃，期望得到市場人士的共鳴和合作。

1、《世界杯特別節(jié)目》全程獨(dú)家冠名播出。

推廣形式：2014年6月11日-7月13日每天8：00-8：30、19：00-20：00直播的《世界杯特別節(jié)目》片頭緊跟獨(dú)家冠名播出單位形象廣告（30秒內(nèi)），主持人節(jié)目直播過程中出現(xiàn)“本節(jié)目由…...獨(dú)家冠名播出”不少于4次。

宣傳費(fèi)：10萬元

2、《世界杯早間特別報(bào)道》特約播出。

推廣形式：2014年6月11日-7月13日每天8：00-8：30直播的《世界杯早間特別報(bào)道》片頭緊跟特約播出單位形象廣告（30秒內(nèi)）。

宣傳費(fèi)：8萬元

3、《世界杯晚間特別報(bào)道》特約播出。

推廣形式：2014年6月11日-7月13日每天直播19：00-20：00的《世界杯晚間特別報(bào)道》片頭緊跟特約播出單位形象廣告（30秒內(nèi)）。

宣傳費(fèi)：8萬元

4、相關(guān)子欄目特約播出。

推廣形式：2014年6月11日-7月13日在播出相關(guān)子欄目時(shí)在各子欄目片頭后緊跟特約播出單位名稱和形象廣告（15秒內(nèi)）。

（1）《世界杯早間特別報(bào)道》中的““世界杯快迅”、“烽火諸強(qiáng)”、“明日看點(diǎn)”、三個(gè)子欄目的特約宣傳費(fèi)各5萬元。

（2）《世界杯晚間特別報(bào)道》中的““世界杯快迅”、“烽火諸強(qiáng)”、“明日看點(diǎn)”、“劍指巴西“ 四個(gè)子欄目的特約宣傳費(fèi)各5萬元。

（3）《世界杯特別節(jié)目》中的““猜猜猜”子欄目每天播出2次，除特約宣傳費(fèi)外，還需提供獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品可抵部分宣傳費(fèi)）?！啊安虏虏隆弊訖谀康母偛颅h(huán)節(jié)分為兩部分：

（a）最終冠軍競猜：從世界杯特別節(jié)目開始至節(jié)目結(jié)束，編輯冠軍***發(fā)送至微信公眾平臺(tái)，世界杯結(jié)束后，從競猜正確的微信中抽取大獎(jiǎng)1名（獎(jiǎng)價(jià)值2000元獎(jiǎng)品），幸運(yùn)獎(jiǎng)10名（各獎(jiǎng)價(jià)值500元獎(jiǎng)品）；

（b）每日問題競答：每天二檔直播節(jié)目中，分別提出一道競答題目，聽眾編輯答案發(fā)送至微信公眾平臺(tái)，從競答正確的微信中抽取幸運(yùn)聽眾各1名，每天共計(jì)2名幸運(yùn)聽眾（各獎(jiǎng)價(jià)值200元獎(jiǎng)品）。

宣傳費(fèi)：5萬元

第四篇：2014巴西世界杯競猜活動(dòng) 招商方案

2014巴西世界杯競猜活動(dòng)贊助方案

全球矚目的2014年巴西世界杯足球賽即將于6月13日凌晨打響，作為全球性的重大賽事，其所具備的影響力和關(guān)注度不言而喻。針對(duì)本次世界杯球賽，特別推出互動(dòng)競猜活動(dòng)，為期一個(gè)月，可以為企業(yè)的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣帶來史無前例的曝光率。

為了使本次活動(dòng)受到最大范圍的關(guān)注度和獲取更優(yōu)質(zhì)傳播效果，推出在跨媒體平臺(tái)能夠進(jìn)行同步聯(lián)動(dòng)，市民可以通過多種渠道和方式進(jìn)行即時(shí)參與。以下分幾個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述：

一、活動(dòng)內(nèi)容

在世界杯期間，將根據(jù)賽事安排每日推出賽事播報(bào)和明日賽事競猜環(huán)節(jié)，在公交視頻（安徽移動(dòng)電視）、主流報(bào)紙媒體（新安晚報(bào)）和主流網(wǎng)站（安徽網(wǎng)）同步開展，市民可以在第一時(shí)間通過手機(jī)進(jìn)行參與并獲取豐富的獎(jiǎng)品。同時(shí)，也可以通過固定電話或者網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行參與。所有參與者均可獲得由冠名商（或禮品提供商）提供的獎(jiǎng)品（詳見第四條）。中獎(jiǎng)名單將在報(bào)紙上進(jìn)行刊登。

二、活動(dòng)時(shí)間

世界杯賽程期間（6月3日——7月13日，其中6月3日—11日為活動(dòng)預(yù)熱期，6月12日—7月13日為比賽日）

三、新安罍街世界杯廣場線下資源介紹：

2014年恰逢世界杯在巴西舉行，同期，在世界杯足球比賽期間，安徽省首屆龍蝦節(jié)也盛大舉辦，新安晚報(bào)與壘街共建世界杯廣場，整整四十天，將世界杯足球、龍蝦、美食、啤酒、涼茶、音樂、足球?qū)氊?、龍蝦寶貝等眾多歡樂元素，緊緊融入在一起，結(jié)合足球賽事，按照參賽國家打造8—10個(gè)主題風(fēng)情日，同期舉辦2014大學(xué)生音樂節(jié)，打造安徽合肥迄今最大最有影響力、號(hào)召力、吸引力的全民狂歡大Party，屆時(shí)壘街世界杯廣場將成為萬眾矚目的焦點(diǎn)，嗨爆全城。新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)、新安晚報(bào)微博、微信、壘街主舞臺(tái)LED超大電子屏等媒介形式對(duì)特色主題之夜進(jìn)行全面、詳細(xì)報(bào)道，對(duì)承辦企業(yè)進(jìn)行植入報(bào)道。

現(xiàn)場主舞臺(tái)LED大屏對(duì)相應(yīng)國家的文化風(fēng)情和足球歷史進(jìn)行介紹；對(duì)承辦主題活動(dòng)的商家進(jìn)行全面宣傳。

罍街名片：壘街是合肥市與包河區(qū)兩級(jí)政府著力打造的安徽省最大、最具有特色的惠民美食街區(qū)，也是合肥市民飲食文化“城市名片”，每天食客近萬人，是安徽最大的平民夜市，堪比四川成都的寬窄巷子、臺(tái)灣的布林夜市。罍街的“罍文化”是以安徽出土的春秋時(shí)期的春秋鏤空龍耳罍為標(biāo)志，“罍街”以此為

標(biāo)志，寓意著招待客人，從不吝嗇美酒好菜，飲酒必須盡興；目前罍街匯聚安徽地方特色美食，以及中華名小吃廣場，除了最負(fù)盛名的特色龍蝦，還有武漢熱干面、青島王姐烤魷魚、哈爾濱烤羊腿、成都缽缽雞、朝鮮冷面、杭州祖名臭豆腐、黃山毛豆腐、東北餃子、臺(tái)灣蚵仔煎、沙茶魷魚、咖喱魚蛋、黃金蝦球等特色小吃美食……品牌餐飲店有小雅龍蝦、醬出名門、桐城記、同慶樓下塘集....等各類美食薈萃，人氣爆棚。

新安罍街世界杯廣場介紹：

安徽最大的平民夜市與安徽第一報(bào)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，世界杯盛宴就在家門口。如果你不能遠(yuǎn)赴巴西，那么就來新安罍街世界杯廣場。

如果你想體驗(yàn)在巴西球場看球的現(xiàn)場感，那么請(qǐng)你來新安罍街世界杯廣場。如果你想感受超級(jí)豪強(qiáng)球隊(duì)的國家文化，那么請(qǐng)你來新安罍街世界杯廣場。吃著龍蝦、炸著罍子、看著世界杯，以足球之名，讓我們盡情歡樂…… 安徽最爆的世界杯看球廣場。

安徽最嗨的世界杯看球廣場。

安徽最樂的世界杯看球廣場。

一場與世界杯的艷遇，即將開始……

新安罍街世界杯廣場活動(dòng)安排1、8至10場特色主題之夜，每場主題之夜含兩個(gè)晚上。商家可根據(jù)自身需求，承辦一至兩場主題之夜。

8至10場主題之夜，初步安排為：

1、意大利亞平寧風(fēng)情之夜、2、巴西桑巴燒烤之夜、3、韓風(fēng)夜襲、4、非洲野性搖滾之夜、5、德國鋼鐵戰(zhàn)車（啤酒）之夜、6、法國浪漫左岸（紅酒）之夜、7、阿根廷藍(lán)白之夜、8、荷蘭郁金香之夜、9、澳大利亞海洋之夜、10、西班牙狂歡之夜。

……

四、參與方式

短信、固定電話、支付寶（待定）+ 網(wǎng)絡(luò)

獎(jiǎng)品設(shè)置：

1、所有成功參與競猜者均可在罍街世界杯廣場現(xiàn)場指定地點(diǎn)獲得禮品一份（每天約2000份禮品派發(fā)）；

2、比賽日罍街世界杯廣場現(xiàn)場整點(diǎn)（晚上7點(diǎn)、8點(diǎn)、9點(diǎn)、10點(diǎn)）“搖一搖”活動(dòng)參與競猜者現(xiàn)場實(shí)名搖出10張xxx門票（每張價(jià)值120元）；

3、比賽日罍街世界杯廣場現(xiàn)場每晚從活動(dòng)參與競猜者中抽出一名IPAD大獎(jiǎng)（或者iPhone 5s手機(jī)一部）。

（解釋權(quán)歸主辦方所有）

五、宣傳推廣

1.安徽移動(dòng)電視-合肥公交視頻，（覆蓋合肥公交車約4200輛6500

塊液晶屏，傳播合肥市民約400萬）；

2.《新安晚報(bào)》 – 安徽首屈一指的早報(bào)，發(fā)行量達(dá)到日均78萬份；

3.《安徽網(wǎng)》 – 新安晚報(bào)旗下主流網(wǎng)站，強(qiáng)勢(shì)影響安徽消費(fèi)者；

4.罍街世界杯現(xiàn)場–海報(bào)、展架、主持人、LED大屏高頻次播出；

5.高校落地 –合肥市60所以上大中專院校，覆蓋超過60萬大學(xué)生，進(jìn)行落地宣傳，持續(xù)一個(gè)月，海報(bào)加地推。

六、冠名回報(bào)（20萬）：

A、冠名形式：xxx世界杯每日競猜；

B、罍街世界杯現(xiàn)場回報(bào)：

1、獨(dú)得此權(quán)限的商家可以在罍街公共區(qū)域獨(dú)家宣傳、展示、銷售自己品牌的產(chǎn)品，時(shí)間期限為40天。

2、擁有主場舞臺(tái)24小時(shí)的使用權(quán)，供企業(yè)開展品牌宣傳活動(dòng)或文藝演出，價(jià)值5萬元。

3、贈(zèng)送寧國路沿線路邊走廊的場地展位一個(gè)，供企業(yè)自我宣傳，價(jià)值2萬元。

4、贈(zèng)送主會(huì)場周邊場內(nèi)展位一個(gè)，供企業(yè)自我宣傳，價(jià)值1萬元。

C、廣告回報(bào)：

1、《新安晚報(bào)》賽事期間（6月12日—7月13日）每天在世界杯專刊發(fā)布”xxx世界杯每日競猜”彩條（寬23*高1.5cm），價(jià)值6萬元；

2、《新安晚報(bào)》回饋省版半版形象廣告一次，市場價(jià)4萬元；

3、安徽網(wǎng)回饋首頁A3（485*60）廣告位一個(gè)月，市場價(jià)2.8萬元；

4、新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)在宣傳報(bào)道中不少于三次的提名或圖片展示 ；

5、罍街現(xiàn)場LED大屏每天播放12次*15秒的廣告，價(jià)值8萬元；

6、安徽移動(dòng)電視每天播放5次*15秒*40天的廣告，價(jià)值6萬元；

D、終端回報(bào)：

高校落地 –合肥市60所以上大中專院校，覆蓋超過60萬大學(xué)生，進(jìn)行落地宣傳，持續(xù)一個(gè)月，海報(bào)加地推。海報(bào)印刷5萬份，覆蓋合肥高校。

第五篇：巴西世界杯酒店促銷方案

前廳：

1、在大堂做宣傳立牌“世界杯快訊”，內(nèi)容主要為：前一天的比賽結(jié)果;當(dāng)日比賽場次、時(shí)間;飯店觀看比賽場所，應(yīng)主要突出棧橋和夜總會(huì)，烘托集體看球、集體娛樂氛圍(每日更換信息);

2、在前臺(tái)中間位置擺放足球(小的);

客房：

1、在房間內(nèi)電視指南里插比賽直撥表，內(nèi)容要有提示不要影響其他客人休息的字樣。

2、配備與足球有關(guān)的小禮品及少量體育刊物;

餐飲部：

1、大堂吧做世界杯飲品、冰淇淋主題月活動(dòng);

2、海上燒烤配置投影幕;因比賽都是在晚十點(diǎn)后，包間暫不放電視;巴西烤爐裝飾成與巴西足球相一致的圖案;

康樂部：

夜總會(huì)大廳開辟世界杯專場，設(shè)有獎(jiǎng)競猜，并設(shè)最低消費(fèi);

因我們酒店的目標(biāo)客戶是商務(wù)散客，所以不宜做大規(guī)模的裝飾。