第一篇：優(yōu)拓互動看點：阿迪達斯和耐克的世界杯營銷大戰(zhàn)

優(yōu)拓互動看點：阿迪達斯和耐克的世界杯營銷大戰(zhàn)

時下最火熱的話題非巴西世界杯莫屬。最近網(wǎng)上的各種調(diào)侃，可見人們對世界杯的狂熱程度。各大品牌主們也早就瞄準(zhǔn)了這個4年一遇的大商機了。

一直以來，世界杯最大的兩個品牌商是阿迪達斯和耐克。隨著賽事臨近，它們的競爭愈演愈烈，場內(nèi)場外，都是雙方廝殺的戰(zhàn)場。面對競爭激烈的足球市場，正如雙方的廣告語“搏上一切”和“孤注一擲”，一場戰(zhàn)役已然打響。

阿迪達斯和世界杯淵源悠久，從1970年第一次贊助開始，就成為了世界杯的官方合作伙伴。至今占據(jù)著足球市場40%份額，有著世界杯官方權(quán)益的皇牌，在世界杯營銷競爭之中自然優(yōu)勢突顯。耐克，可說得上是后來居上的品牌，約占30%的足球市場份額，借勢而為的策略運用得出神入化，是阿迪達斯的強勁對手。

優(yōu)拓互動，今天站在營銷的角度和各位一起來看看，這兩位世界品牌級的大佬，是在哪些方面進行搏力廝殺呢？

球衣贊助，針鋒相對

在比賽中，球衣是品牌最直觀的表現(xiàn)，球員在場上盡情發(fā)揮的精彩瞬間，往往是最激動人心的時刻，品牌的印記也會令人更加深刻。

阿迪達斯贊助的球隊數(shù)量從上屆世界杯時的12支減少為9支，分別是：西班牙隊、阿根廷隊、哥倫比亞隊、德國隊、日本隊、墨西哥隊、尼日利亞隊、波黑隊和俄羅斯隊。其中，西班牙+阿根廷+德國組成的“阿迪世界杯冠軍保衛(wèi)隊”不容小覷。

而耐克此次在巴西世界杯賽上，將為１０支球隊提供球衣，分別為：澳大利亞隊、巴西隊、克羅地亞隊、英格蘭隊、法國隊、希臘隊、荷蘭隊、葡萄牙隊、韓國隊和美國隊。其中奪冠大熱巴西，英格蘭葡萄牙等熱門球隊必將為耐克博來不少眼球，而鎖定美國隊也將確保耐克在北美市場的穩(wěn)定地位。

品牌的傳播，優(yōu)拓互動認(rèn)為是要經(jīng)過“認(rèn)識、認(rèn)知和認(rèn)可”這三個階段。兩大國際品牌，消費者的認(rèn)識程度縱然不必懷疑。所以現(xiàn)階段，兩大品牌更多地是通過世界杯，向已在和潛在消費者展示各自的品牌文化，從而引向認(rèn)知、認(rèn)可，并最終影響消費決策。

贊助球鞋，戰(zhàn)靴較量

比較典型的例子是，耐克贊助的葡萄牙人 克·羅納爾多（C羅）以86%的全球知名度領(lǐng)銜該排行榜。而2013年，印有他名字的球衣就賣了超過100萬件。阿迪贊助的梅西的全球知名度為76％，位居第二。

Repucom認(rèn)為，C羅在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍有助于提升其市場價值。C羅在推特（Twitter）上已經(jīng)有2600萬粉絲，而“寡言的”梅西則只有200萬追隨者。

通過名人效應(yīng)，利用社交網(wǎng)絡(luò)的工具使自己品牌的影響力得到進一步的深化，這是商家們目前常用的推廣手段。優(yōu)拓互動組建了首家“輿論領(lǐng)袖俱樂部”具有“異曲同工”之妙。輿論領(lǐng)袖里的成員，雖然不是強大的明星陣容，但卻是各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物或是草根名人。他們發(fā)布的每一個消息或是推薦等都會被成千上萬的粉絲響應(yīng)，通過評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生病毒式的傳播，能使品牌的信息得到極大的曝光量，有效提升了品牌的良好口碑。視頻廣告之爭，風(fēng)起云涌

世界杯臨近，除了令人期待的開賽之外，各種精彩的預(yù)熱廣告也是球迷們喜聞樂道的，因此，發(fā)布視頻廣告已經(jīng)成為兩大巨頭每屆世界杯隔空喊話的傳統(tǒng)，也是雙方各自“炫耀”的時刻。

視頻策劃和制作形式多樣，涵蓋了影視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等多種方式。制作極有創(chuàng)意、新穎、亮點，把品牌信息植入到視頻中，產(chǎn)生一種視覺沖擊力和表現(xiàn)張力。但優(yōu)拓互動提出的視頻整合行銷，除了以上兩點外，最需要強調(diào)且絕對不能忽視的則是視頻傳播的過程。利用各類社交網(wǎng)站和渠道發(fā)布視頻以后，需要利用網(wǎng)民的力量實現(xiàn)自傳播，從而達到營銷的目的。

優(yōu)拓互動認(rèn)為，視頻是最受人們歡迎、最直觀的傳播方式。一個精彩的視頻廣告能給觀眾呈現(xiàn)出完美流暢的視聽感受，再結(jié)合如今的社交媒體，將帶來病毒式的傳播效應(yīng)，是最有效的傳播載體。

今年世界杯，兩位品牌主的視頻廣告之戰(zhàn)從2013年底就開始了。阿迪達斯發(fā)布了一則名為#桑巴系列（Samba Collection）#的廣告，將品牌和獨特的巴西風(fēng)情融合在一起。短短的兩個月內(nèi)，該視頻的點擊量便輕松突破1200萬次，也成為了阿迪當(dāng)時瀏覽量最高的廣告。幾周后，耐克便給予了回?fù)簦粍t名為#敢為巴西（Dare to be Brasilian）#的廣告通過虛擬巴西經(jīng)典球員和教練，間接地使耐克品牌和巴西世界杯巧妙地聯(lián)系在一起。

在接下來的幾個月里，阿迪達斯接連發(fā)布了3個系列廣告，其中一則為廣告#Fastor Fail#是關(guān)于之前提到的球靴，看家球星梅西傾情出鏡，將他的速度和

技術(shù)展現(xiàn)地淋漓盡致。阿迪達斯這條廣告一出，梅西的粉絲蜂擁而至，千萬的點擊量就是最好的見證。

真正的高潮是在世界杯臨近的時刻。4月1日，耐克拿出了他的看家本領(lǐng)，#搏上一切（Risk Everything）#的廣告首次出現(xiàn)在各大媒體和社交網(wǎng)站上，C羅、內(nèi)馬爾和魯尼在視頻中收拾行李，打點一切，蓄勢待發(fā)走上球場，就如同標(biāo)題一般，寓意世界杯即將來臨，耐克已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。由于大牌球星的加盟，該廣告在出來一個月以后請輕松突破了千萬點擊率。

就這樣結(jié)束了嗎？當(dāng)然不是。隨著世界杯臨近的腳步，無論是耐克，還是阿迪達斯，兩大品牌都不敢輕易松懈，紛紛使出渾身解數(shù)。這里，優(yōu)拓互動就不與各位一一細(xì)數(shù)，看官們自行搜索吧。

縱觀兩大品牌主的整場博弈，在社會化媒體營銷的力度都顯得尤為重要。優(yōu)拓互動立足于品牌傳播，致力為企業(yè)建立成熟的網(wǎng)絡(luò)口碑體系，提供整合一體化市場推廣與公關(guān)傳播服務(wù)。世界杯，讓我們一起優(yōu)，拓到底！

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商之一。

第二篇：耐克世界杯的隱性營銷

耐克世界杯的隱性營銷

數(shù)十位衣裙上帶有某啤酒標(biāo)記的荷蘭姑娘被請出賽場，這則花絮成了本屆世界杯拒絕“隱性營銷”的一大佐證。不過賽場之外，富有創(chuàng)意的營銷手段已經(jīng)讓不少品牌實現(xiàn)了“搭車”世界杯的目的。尼爾森公司新近對博客、網(wǎng)絡(luò)公告欄與社交網(wǎng)站進行了網(wǎng)絡(luò)口碑流量分析，結(jié)果表明，運動品牌耐克被消費者認(rèn)定與世界杯相關(guān)聯(lián)的比例甚至高于世界杯官方合作伙伴和贊助商，而嘉士伯與百事可樂僅次于耐克，是成功進行隱性營銷的兩大品牌。

認(rèn)知度超過官方贊助品牌

耐克有沒有贊助本屆世界杯足球賽？如果你回答“有”，那么就證明耐克隱性營銷的成功。事實上，阿迪達斯才是這屆世界杯的官方贊助品牌。相關(guān)資料顯示，在參與本屆世界杯決賽階段的32支勁旅中，身著阿迪達斯隊服的球隊數(shù)量達到12支。而且阿迪達斯還制作了以星球大戰(zhàn)為主題的廣告片，并邀請貝克漢姆參與演出。這一廣告片發(fā)布一周，就吸引了超過200萬人次點擊瀏覽。尼爾森研究結(jié)果顯示，在世界杯所有官方贊助品牌中，阿迪達斯被消費者認(rèn)定與世界杯相關(guān)聯(lián)的水平最高。

但是，足以讓阿迪達斯高層大跌眼鏡的是，尼爾森的調(diào)查同時表明，過去一個月，在各類英文網(wǎng)站中，將其競爭對手耐克與世界杯聯(lián)系起來的信息量竟是阿迪達斯的兩倍！分析顯示，雖然并非本屆世界杯官方贊助商，但32強中還有包括澳大利亞隊在內(nèi)的9支球隊身著耐克品牌隊服，而且眾星云集的最新全球廣告片《Write the Future》，為耐克在網(wǎng)絡(luò)上引來了更多的關(guān)注。參與該廣告演出的不僅有魯尼和C羅等出征世界杯的超級球星，還包括了籃球明星科比·布萊恩特、網(wǎng)球名將費德勒以及動畫明星辛普森。從5月中旬至今，該廣告片在You Tube上的點擊率已經(jīng)高達1400萬次。

官方贊助品牌仍有機會

僅次于耐克，成功進行世界杯隱性營銷的還有嘉士伯與百事可樂。

嘉士伯（Carlsberg）盡管只是英格蘭國家隊的贊助品牌，但在英文網(wǎng)絡(luò)上，被網(wǎng)友提及的次數(shù)幾乎是世界杯官方贊助商百威的四倍。其中一部分原因在于嘉士伯于5月初發(fā)布的全明星廣告。這則由搖滾樂團Kasabian、探險家Sir Ranulph Fiennes以及奧運槳手Sir Steve Redgrave與運動家 Dame Kelly Holmes共同演繹的廣告?zhèn)鬟f著“這大概就是全球最杰出的團隊對話”的訊息。

“如果您的公司遍布全球各地，很自然地會想要讓自己與全球主要的大型活動如世界杯足球

賽聯(lián)系在一起?！蹦釥柹局袊鴧^(qū)董事長柯瑞斯評論到：“這一研究結(jié)果顯示，具有競爭力而且精明睿智的營銷手段可以在消費者心目中建立起品牌與大型活動的聯(lián)系，而不需要花費巨資進行贊助。”

當(dāng)然，官方贊助商也不要太沮喪。調(diào)查結(jié)果同時表明，對多數(shù)贊助商而言，官方贊助關(guān)系會成功地在南非世界杯期間提高消費者對其品牌的關(guān)注和討論。

第三篇：世界杯營銷大戰(zhàn)：移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體重裝上陣

中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營銷分析服務(wù)提供商

世界杯營銷大戰(zhàn)：移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體重裝上陣

火熱桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引發(fā)全球狂歡，將這個夏天的熱度全部點燃。世界杯的舞臺上，不僅是內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯、C羅、梅西這些大牌球星的對決，各大科技公司和品牌的世界杯營銷大戰(zhàn)也早已拉開帷幕。

除了傳統(tǒng)營銷陣地，移動互聯(lián)網(wǎng)、4K電視、電商、社交媒體不僅是2014年的行業(yè)熱點，同樣也是世界杯期間營銷的重要領(lǐng)地。

移動互聯(lián)網(wǎng)的指尖營銷

早在2010年世界杯期間，來自國際在線調(diào)查服務(wù)提供商Lightspeed的數(shù)據(jù)顯示，82.7%的被訪對象會通過網(wǎng)絡(luò)了解世界杯，比例超過電視等傳統(tǒng)媒體。隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，今年移動端屏幕將會成為獲取2014世界杯資訊的重要方式，也將成為各大品牌世界營銷的核心陣地。

今年3月，王老吉正式宣布成為騰訊2014世界杯戰(zhàn)略合作伙伴與世界杯競猜官方合作伙伴。此次合作的最大亮點在于雙方Tips推送和競猜的產(chǎn)品合作實現(xiàn)了移動端跨平臺社交分享：通過在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信等任何平臺得出的競猜結(jié)果，都可分享至微信朋友圈，以實現(xiàn)進一步的社交擴散。

王老吉的玩法是激發(fā)網(wǎng)友分享和參與的熱情，這種交互式的玩法將成為世界杯營銷的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。

為滿足用戶在移動端的觀賽體驗，騰訊還主打“大”體育“大”名人戰(zhàn)略，期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔(dān)任騰訊前、后方演播室的評論員，還會引入文、體、娛跨界明星一同參與世界杯的專題視頻欄目。

不久前，樂視網(wǎng)也通過“老男孩de世界杯嘉年華”活動聚焦世界杯，并整合了樂視生態(tài)旗下科技、體育、電影三方資源，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進行營銷部署。

其中，樂視網(wǎng)推出看球、樂視視頻、今日視頻三個App，主打“全程賽況播出”、“熱點集錦推送”和“全網(wǎng)個性化推薦”。此外，樂視網(wǎng)還將結(jié)合專題欄目、自制節(jié)目、活動直播、多屏互動與董路和黃健翔等體育名嘴的名人效應(yīng)。

無獨有偶，PPTV也通過自制節(jié)目推進世界杯營銷。據(jù)PPTV聚力體育事業(yè)部總經(jīng)理周亮介紹，世界杯從賽前到賽后，PPTV聚力準(zhǔn)備了5個月的節(jié)目內(nèi)容，除了賽事直播，將先后推出多達12個自制節(jié)目，大賽期間將帶給用戶7×24小時無觀看死角直擊世界杯。

對此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于世界杯國內(nèi)直播都是半夜，所以移動互聯(lián)網(wǎng)屏幕會成為世界杯觀看的重要方式。

據(jù)了解，F(xiàn)acebook也在借世界杯之機加強針對大型活動的營銷服務(wù)，希望將所有信息“裝進口袋中”。Facebook宣稱，該服務(wù)能覆蓋5億足球迷，并希望在這一領(lǐng)域挑戰(zhàn)Twitter，甚至大型電視網(wǎng)。

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對此，F(xiàn)acebook全球帳戶主管威爾 普拉特 希金斯表示，2014年世界杯將是人們通過智能手機關(guān)注的首屆世界杯。他說，“2014年，我們首次在口袋中擁有了移動體育館。你將通過這種方式觀看比賽，了解比分，獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)，換人、傷病情況等所有一切信息，并進行分享。對營銷者來說，這極具吸引力?！?/p>

傳統(tǒng)品牌借力科技和社交媒體

當(dāng)科學(xué)技術(shù)已經(jīng)滲透到人們的生活中時，內(nèi)容與技術(shù)的的有效融合也就自然成為了傳統(tǒng)品牌營銷的有效武器。今年世界杯的主要贊助商之一可口可樂就首次嘗試iBeacon在世界杯營銷中的運用。

iBeacon是蘋果公司開發(fā)的一種通過低功耗藍牙技術(shù)進行十分精確的微定位技術(shù)。可口可樂公司互動總監(jiān)麥爾斯西蒙舉例說，顧客在安裝了iBeacon 之后，用戶攜帶iPhone在不同樓層間走動，便能夠接受到不同的商家信息。這樣營銷就變得更有針對性，更加持久。

麥爾斯西蒙還指出，在世界杯這樣的大型活動期間，廣告數(shù)以千計，要從中脫穎而出真的很困難。但是通過 iBeacon他們就可以打造一個全新而又獨特的傳送系統(tǒng)，獨立于眾。

社交媒體大行其道的今天，自然也會成為品牌營銷的手段之一。

為此，可口可樂挑選了粉絲在Facebook和Twitter上分享的照片，印制在足球場大小的旗幟上，并將在開幕式上展示。

百威在圣保羅開設(shè)了社交媒體工作室。該工作室將從不同國家挑選“影響力人物”制作視頻，并發(fā)布至網(wǎng)上。

同樣通過制作視頻進行品牌推廣的還有Visa。作為世界杯官方贊助商，Visa首席營銷官凱文伯克表示Visa目前將30%營銷預(yù)算用于數(shù)字媒體。Visa使用Facebook來瞄準(zhǔn)足球迷的其他興趣愛好，與合作伙伴一起向他們提供優(yōu)惠券。

凱文伯克表示：“根據(jù)社交圈，你可以看看某人是否對音樂、購物和時尚感興趣，從而更好地瞄準(zhǔn)每個個人?！盫isa還邀請了來自全球32個國家的導(dǎo)演制作視頻，通過Youtube展示如何在各自的文化中慶祝足球活動。

如此看來，世界杯早已不再是足球迷的專屬盛事，而是已經(jīng)從專業(yè)體育賽事變成了全民娛樂和品牌營銷的盛宴。對于品牌主來說，借助世界杯必將成為提升品牌的大好時機。

電視市場的營銷角力

傳統(tǒng)電視自然也是世界杯營銷的重要陣地。體育賽事的播出向來與電視產(chǎn)品密切相關(guān)，因而各大知名電視生產(chǎn)企業(yè)對體育營銷的重視也就不言而喻。

當(dāng)2014年4K高清電視技術(shù)日益成熟、銷售全面進入提速階段時，世界杯更是對其起到推波助瀾的作用，于是4K電視市場成為營銷的又一大領(lǐng)域。想想看，憑借4K的臨場感和沖擊力，火力全開的射門、球員細(xì)致入微的表情都將身臨其境般盡收眼底。

據(jù)了解，今年巴西世界杯第一次用4K設(shè)備拍攝和傳輸。盡管目前國內(nèi)電視臺還不能傳輸4K信號，但優(yōu)朋普樂、樂視等視頻網(wǎng)站表示將播放4K信號片源。

根據(jù)市場研究機構(gòu)Displaysearch發(fā)布數(shù)據(jù)稱，在巴西世界杯的帶動下，全球4K/UHD電視市場出貨量預(yù)計將從2013年的160萬臺增至2014年1230萬臺規(guī)模，年增幅近6.7倍。

在各大家電賣場中，4K電視成為各商家的主打產(chǎn)品，針對巴西世界杯展開的主題營銷活動也開辦的有聲有色。

某家電賣場的工作人員向騰訊科技表示，世界杯掀起了了彩電銷售的熱潮，近期消費者詢問的電視也以4K為主，世界杯前營銷活動的力度較大。

就在不久前，索尼公司與FIFA(國際足聯(lián))宣布將巴西世界杯中廣泛應(yīng)用索尼4K技術(shù)的合作計劃。目前的計劃包括，拍攝4K版本的2014世界杯官方影片，并將制作三場完整比賽的4K內(nèi)容。

索尼作為國際足聯(lián)官方合作伙伴，提供了豐富的4K產(chǎn)品線，從廣電專業(yè)設(shè)備到一系列專業(yè)解決方案，以及電視、家用投影機、攝像機等民用產(chǎn)品，同時索尼也提供了從拍攝、制作到收看完整的4K解決方案。

玩轉(zhuǎn)電商世界杯

在世界杯即將開幕之際，以價格戰(zhàn)著稱的電商當(dāng)然也不會放過營銷的大好時機，畢竟世界杯這樣的噱頭可比自己造節(jié)更有價值。

6月6日，國美宣布加入價格戰(zhàn)，推出以世界杯為營銷主題的“決戰(zhàn)32天”大促活動?！?月通常是家電網(wǎng)購?fù)?，用戶對空調(diào)、冰箱需求較大，而世界杯的舉行則會刺激電視銷量增長，對以大家電擅長的國美來說無疑是銷售旺季?！眹涝诰€營銷中心副總裁黃向平這樣向媒體表示。

據(jù)他介紹，從5月28日至今的促銷第一階段，國美在線流量翻了3倍，銷售額增長5倍，超出黃向平預(yù)期。

6月11日，蘇寧也宣布推出運動戶外頻道。與此同時，蘇寧還正式對外宣布，公司與國際著名足球俱樂部巴塞羅那俱樂部達成合作。

雙方達成合作后，蘇寧將成為巴薩中國區(qū)粉絲官方合作伙伴，在蘇寧易購站內(nèi)和PPTV建設(shè)巴薩頻道，建立巴薩中國球迷的官方互動渠道，獲取巴薩授權(quán)的專屬資訊和圖片。

此外，京東的“6 18”大促廣告也鋪天蓋地而來，亞馬遜更是打出足球裝備專場6折的促銷口號。

世界杯絕對是六月電商肉搏戰(zhàn)的催化劑。世界杯盛宴開啟，廝殺日漸激烈的電商也紛紛借勢世界杯屢出應(yīng)景促銷，99click作為獨立的第三方電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析服務(wù)商，在此為各位電商備戰(zhàn)加油，誰家將成為世界杯的最后贏家，我們擦亮眼睛，拭目以待！

第四篇：尚客優(yōu)世界杯營銷活動結(jié)案報告

尚客優(yōu)世界杯營銷活動結(jié)案報告

一、活動概況

活動背景

四年一屆的世界杯點燃了全世界球迷的激情，各大品牌在這個特殊的時期借助社交平臺推出了自己的世界杯營銷方案。尚客優(yōu)也借此機會推出了#開房去看世界杯#的線上活動，和“尚客優(yōu) 為愛行動”的線下快閃活動，為沉浸在世界杯里的廣大球迷帶來了不一樣的樂趣。

活動目標(biāo)

增加尚客優(yōu)快捷酒店的認(rèn)知度和信息的覆蓋度； 提高尚客優(yōu)快捷酒店在受眾心中的認(rèn)可度

二、活動推廣

6月17日——7月13日，在尚客優(yōu)官方微博推出了#開房去看世界杯#的線上活動，建立了“世界杯你最愛的人是否在陪你一起看球！”的PK話題，并設(shè)置了話題有獎轉(zhuǎn)發(fā)的參與方式，吸引網(wǎng)友廣泛參與討論。

在6月21日，尚客優(yōu)在青島五四廣場為一球迷小伙策劃了一場求婚的“快閃”活動，提出了“尚客優(yōu) 為愛行動”的口號，呼吁廣大球迷朋友在世界杯看球期間，不要忘記自己的女友，“快閃”活動的舉辦，將此次#開房去看世界杯#的營銷活動推向了高潮，也成為了此次活動中最大的一個亮點。

本次“尚客優(yōu) 為愛行動”的世界杯“快閃”活動，從6月9日開始著手準(zhǔn)備，策劃團隊、舞蹈團隊、攝像團隊經(jīng)過半個月的的準(zhǔn)備后，在6月21日為受眾展現(xiàn)了一份別樣的驚喜?！翱扉W”活動結(jié)束后，“快閃”求婚視頻在優(yōu)酷、土豆、56視頻、騰訊、搜狐、愛奇藝等70個視頻網(wǎng)站，開始進行了大量的傳播；同時《尚客優(yōu)，為愛行動！酒店助力會員球迷快閃求婚，世界杯，別冷落了女友》的BBS稿件在天涯論壇、百度貼吧、騰訊QQ論壇、京華論壇、新浪社區(qū)等270多個BBS論壇進行了發(fā)布；另一方面，擁有百萬粉絲的微博大號1句實話、劉茗兒、媚兒微語、一微百應(yīng)對本次的“快閃”視頻進行了推送。在很短的時間里視頻網(wǎng)站、論壇、微博等平臺對于該事件的曝光量激增，引起了網(wǎng)友的關(guān)注。

同時，本次的#開房去看世界#的活動在尚客優(yōu)官網(wǎng)上建立了單獨的Minisite,為網(wǎng)友的參與提供了另一個平臺，網(wǎng)友可以通過該平臺上傳照片SHOW出自己，助力世界杯，并且通過該平臺球迷朋友可以時刻了解世界杯的賽程時間。另外，網(wǎng)友也可以在這個頁面上觀看“快閃”活動的視頻，感受世界杯期間的溫馨浪漫。

三、效果分析

本次#開房去看世界杯#的微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，曝光量達到了116.9萬人次，參與討論量達到7842次，有獎轉(zhuǎn)發(fā)共有2013次；

截止到6月30日，“尚客優(yōu) 為愛行動”快閃活動視頻的播放量達到906.8萬次，共4935次評論；《尚客優(yōu)，為愛行動！酒店助力會員球迷快閃求婚，世界杯，別冷落了女友》BBS稿件累計閱讀量超過250萬次，評論1698次；通過微博大號對視頻的分享，曝光量達到132.5萬次，轉(zhuǎn)發(fā)3511次，評論1919次；另外，有200個黃V認(rèn)證達人對視頻進行分享，累計閱讀量50萬人次；人人網(wǎng)閱讀累計104381次，分享58321次；豆瓣分享65001次；

四、活動總結(jié)

#開房去看世界杯#的活動整體推廣較好，形成了線上、線下結(jié)合，尤其是“快閃”活動的視頻傳播取得了良好的效果，進一步的激發(fā)了網(wǎng)友的互動，在新聞傳播上也做到了迅速反應(yīng)、即使刊發(fā)。

優(yōu)點：

1、配合活動開展，逐步更新傳播計劃，使得稿件新聞點較足，內(nèi)容較豐富；

2、在微博層面，選取的微博KOL與內(nèi)容契合，搭配效果好；并充分利用此次的視頻，增加了與網(wǎng)友的互動，進一步增加了活動的亮點；

3、在新聞傳播方面，盡量爭取更多的露出效果和發(fā)布平臺，采用門戶網(wǎng)站+論壇多維度發(fā)布，保證了新聞的覆蓋率和受眾接觸度。不足：

1、微博活動中的觀點PK環(huán)節(jié)處于疲軟狀態(tài)，網(wǎng)友參與量很少，大部分網(wǎng)友只進行微博的轉(zhuǎn)發(fā)參與抽獎，所以以后的活動策劃中應(yīng)該減少活動的參與環(huán)節(jié)，盡量以簡單的流程讓網(wǎng)友完成活動參與，從而鼓勵更多的網(wǎng)友參與活動；

2、活動后期網(wǎng)友參與積極性降低，所以在以后的活動策劃中注重

活動后期的完善。

第五篇：2012第四季度天拓會議匯聚營銷正能量-廣州天拓互動

2012第四季度天拓會議匯聚營銷正能量

內(nèi)容簡介：2012年，縱觀全球經(jīng)濟相對低迷，中國經(jīng)濟的增速有所放緩，但仍然是世界經(jīng)濟增長主要驅(qū)動力量。中國企業(yè)面臨市場競爭加劇、營銷成本上升，我們的企業(yè)該如何面對挑戰(zhàn)？又該如何充分發(fā)揮市場營銷的主觀能動性，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級？

作為發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)不但改變了我們的生活，也給眾多企業(yè)帶來了無窮的商機。傳統(tǒng)企業(yè)也充分利用互聯(lián)網(wǎng)進軍電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，利用網(wǎng)絡(luò)營銷比傳統(tǒng)營銷模式更加全面的市場數(shù)據(jù)分析，更加靈活的營銷方案，更加精準(zhǔn)的廣告投放所具備的獨有優(yōu)勢，開辟出一片新天地。廣東天拓科技從全網(wǎng)營銷、騰訊效果推廣、搜狗網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵詞：天拓會議

1.搜狗創(chuàng)新推廣 企業(yè)歲末營銷新Style（11.25、12.26、12.20）

根據(jù)2012年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心頒布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)在的網(wǎng)民數(shù)超過了5億，已有超過300萬家企業(yè)網(wǎng)站，更多的企業(yè)意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。特別是搜索引擎營銷，許多企業(yè)甚至不惜重金利用搜索引擎打造自己的品牌形象。企業(yè)如何進行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷，守衛(wèi)住互聯(lián)網(wǎng)上的一席之地？成為很多企業(yè)迫切需要解決的問題。

廣東天拓科技攜手搜狗分別在2012年11月16日和12月20日舉辦了廣州“搜狗企業(yè)營銷助力行動”和2012年12月26日在深圳舉辦了“第8季sogou客戶見面會”。

搜狗作為中國排名第二的搜索引擎，其競價服務(wù)是當(dāng)網(wǎng)民查找產(chǎn)品信息或相關(guān)服務(wù)時，企業(yè)只需為用戶的每次有效點擊付費，適用于提升企業(yè)知名度和業(yè)務(wù)拓展。搜狗華南區(qū)渠道經(jīng)理吳大磊先生在會上闡述了搜狗目前有以下幾點創(chuàng)新優(yōu)勢，為企業(yè)提供全面的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。

1、海量用戶：搜狗搜索、搜狐網(wǎng)、搜狗輸入法、搜狗瀏覽器等眾多投放渠道的組合，覆蓋各種人群，網(wǎng)羅更多潛在客戶！

2、技術(shù)領(lǐng)先：搜狗輸入法，覆蓋83.6%互聯(lián)網(wǎng)用戶，裝機量超過3億！搜狗瀏覽器月度用戶覆蓋達到1.1億！

3、精準(zhǔn)展現(xiàn)：搜狐微門戶，推送精準(zhǔn)的展現(xiàn)信息。搜狗瀏覽器中企業(yè)客戶可以獲得更多更精準(zhǔn)的展示機會！搜狗輸入法可隨時根據(jù)需要，用搜狗搜索查找相關(guān)資訊！

4、性價比高：搜狗競價的單次點擊價格遠(yuǎn)低于其他同類產(chǎn)品，為客戶以更低成本帶來同質(zhì)量的潛在客戶！

所謂好馬配好鞍，好的推廣平臺需結(jié)合高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略服務(wù)，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷價值才得以最大化實現(xiàn)！天拓科技作為搜狗華南地區(qū)核心的服務(wù)提供商，獨創(chuàng)的羅盤6+1網(wǎng)絡(luò)搜索引擎理論，結(jié)合高效的搜索營銷管理、監(jiān)測、優(yōu)化工具，采取全程專家協(xié)同的工作模式，進行可續(xù)精細(xì)化運作的搜索引擎模型，全面推動企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

深圳15家企業(yè)代表匯聚深圳天拓，帶著對網(wǎng)絡(luò)營銷的疑問和渴望參加了第8季sogou客戶見面會，與會上的天拓專家們就創(chuàng)新式網(wǎng)絡(luò)營銷進行了深入探討和研究，并一對一的為企業(yè)代表答疑解惑，為企業(yè)提供配套的解決方案。通過本次會議，參會企業(yè)代表收獲頗豐，還晃著手中饋贈的禮品，笑談道：天拓會議不愧是一個網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)的好平臺。2.多元化騰訊推廣效果 企業(yè)品牌鑄就機遇（10.18-12.19）

從20世紀(jì)40年代第一臺計算機的騰空出世，直至今天智能手機等移動設(shè)備的大行其道，數(shù)十年互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，顛覆了人們固有生活方式。騰訊通過建立網(wǎng)民消費需求與企業(yè)營銷需求的連接，無論是從平臺、移動應(yīng)用，還是從無線廣告產(chǎn)品上，騰訊效果推廣在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)，都具有區(qū)別于其他廠商的顯著優(yōu)勢。

在2012年第四季度，廣東天拓主辦的“第8季媒介推介會-騰訊效果推廣”在廣州、深圳兩地盛大舉行，共這六場系列會議中，共230余家企業(yè)到場參加這次饕餮的網(wǎng)絡(luò)營銷盛宴。

由于騰訊效果推廣已經(jīng)從單一的搜索廣告走向了更加多元化的產(chǎn)品布局，已擴展至PC搜索廣告、無線搜索廣告、無線情境廣告、數(shù)字營銷整合套餐等多個種類；隨著騰訊在全網(wǎng)領(lǐng)域的強勢發(fā)力，廣告主在效果監(jiān)控工作會愈加人力與時間的成本消耗。Topsem搜索營銷工具能將效果、效率、效能結(jié)合評估，實現(xiàn)“三效合一”的評估標(biāo)準(zhǔn)，讓客戶的廣告省錢，省時，更省力。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)已成為我們生活中不可或缺的一部分，如何利用互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來經(jīng)濟收益和品牌效益呢？在10月18日《天拓第8季媒介推介會——騰訊效果推廣·廣州站》上，各大企業(yè)營銷代表帶著疑問，與擁有10年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗的天拓科技廣州分公司杜堅華總經(jīng)理交流意見。

作為sem推廣資深專家，杜堅華熟知各種網(wǎng)絡(luò)廣告平臺的特點與運作情況。他推介的騰訊效果推廣，擁有手機搜搜、手機QQ、QQ瀏覽器、手機騰訊網(wǎng)、騰訊微博等多個移動終端強勢流量入口，為廣告主打造互聯(lián)網(wǎng)效果推廣產(chǎn)品，在獲取更高流量的同時，推廣成本也顯著降低。

近幾年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)越發(fā)呈現(xiàn)出效果可衡量化的趨勢，許多廣告主開始重視點擊量、廣告費投入產(chǎn)出比等指標(biāo)，進而評估投放的效果。憑借12年來數(shù)字營銷服務(wù)的經(jīng)驗總結(jié)，天拓科技自主研發(fā)的搜索營銷監(jiān)測工具——Topsem讓您對天拓的服務(wù)予以更多的信賴，如今的Topsem亦成為數(shù)字效果營銷領(lǐng)域的一大品牌工具。而事實表明，廣東天拓騰訊效果推廣的客戶滿意度在2012前3個季度連續(xù)保持直線上升的趨勢。

歷經(jīng)《第8季媒介推介會-騰訊效果推廣》系列會議的洗禮后，天拓科技將運用騰訊效果推廣進一步深化在網(wǎng)絡(luò)營銷和移動營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢，為千千萬萬企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)營銷價值。

3.全網(wǎng)營銷開辟品牌新絲路 羊城鷺島共策商業(yè)未來（10.23、11.14）

在這個網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的環(huán)境下，企業(yè)網(wǎng)站只是企業(yè)的一扇窗口，而一個無人知曉的企業(yè)網(wǎng)站給企業(yè)帶來不了任何效益，擺在企業(yè)面前的是，產(chǎn)品以及服務(wù)如何通過線上渠道傳達給每一位潛在顧客。天拓全網(wǎng)營銷正是專注提高產(chǎn)品曝光率，精準(zhǔn)地把品牌形象傳播出去的特點，迎合了許多企業(yè)的傳播理念，許多企業(yè)對全網(wǎng)營銷的需求正呈爆發(fā)式增長。

天拓科技全網(wǎng)營銷充分利用搜索媒介產(chǎn)品、社會化媒介產(chǎn)品進行推廣，真正實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，滲透網(wǎng)絡(luò)每一個角落。為了更好幫助企業(yè)開辟一條新的市場營銷模式，廣東天拓科技2012年10月23日在廈門舉行了《品牌風(fēng)暴大客戶沙龍全網(wǎng)營銷專場會》、2012年11月14日在廣州《如何開辟企業(yè)品牌新絲路.天拓紅酒會》活動，全力為企業(yè)打造全網(wǎng)營銷體系，整合社媒營銷、微博營銷、SEO優(yōu)化等全網(wǎng)營銷維度，360度為企業(yè)提升品牌營銷影響力。廈門舉行的《品牌風(fēng)暴大客戶沙龍全網(wǎng)營銷專場會》上，現(xiàn)場來賓涵蓋教育、茶藝文化、生物工程、法律風(fēng)險管理、食品等各大行業(yè)領(lǐng)域的品牌企業(yè)。天拓科技首席創(chuàng)意師鄭澤衡老師深入剖析了人群的購買習(xí)慣特性的越發(fā)碎片化，從定性、定人、定標(biāo)、定點、定時、定位、定量、定策、定價來指導(dǎo)企業(yè)主如何作出對策以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)營銷的瓶頸。

本次沙龍還特邀了擁有12年數(shù)字營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的明星級專家王冬先生參加，他從微博矩陣的運營角度，以及成功服務(wù)的行業(yè)案例為大家分析微博營銷在全網(wǎng)戰(zhàn)略格局中所占的重要性。

11月的廣州《天拓紅酒會》則吸引了來自各地的30家企業(yè)代表參加，會議中鄭澤衡老師從品牌觀察進行多維度的細(xì)致分析，演變出天拓“九宮格”全網(wǎng)營銷方法論贏得在場來賓們的掌聲。

此次酒會廣東天拓廣州公司總經(jīng)理杜堅華等資深網(wǎng)絡(luò)營銷專家紛紛上臺祝酒，與在座的所有嘉賓就如何利用全網(wǎng)營銷提高企業(yè)獲取利潤等問題進行了深度討論，共商大計，暢飲暢聊。

廣東天拓科技憑借著專注于數(shù)字化營銷領(lǐng)域12年之久的品牌實力，也是華南地區(qū)品牌信賴度最具口碑的數(shù)字營銷技術(shù)與服務(wù)提供商。旗下的全網(wǎng)營銷通過提供SEO（搜索引擎優(yōu)化）功能設(shè)置，智能站內(nèi)廣告管理系統(tǒng)，產(chǎn)品線上促銷、策劃網(wǎng)絡(luò)營銷專題、智能微博營銷等自由組合，針對企業(yè)網(wǎng)站進行產(chǎn)品、銷售等專業(yè)數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)客戶優(yōu)化線路、網(wǎng)絡(luò)推廣，提升品質(zhì)品牌服務(wù)，幫助企業(yè)客戶快速開展網(wǎng)絡(luò)營銷，從而提升企業(yè)的市場銷售額。

廣州天拓互動