第一篇：【企業(yè)宣傳片文案、專題片】東風(fēng)設(shè)計院企業(yè)形象宣傳片解說詞專題

東風(fēng)設(shè)計院企業(yè)形象宣傳片解說詞

發(fā)布時間：2010/5/10 21:32:2

4不動如山，流水行云

凝思有為，感悟天地

思從高，行從遠(yuǎn)

東風(fēng)設(shè)計院 創(chuàng)想開啟未來

東風(fēng)設(shè)計院在漸變中積累在突變中升華

薪火相傳淵源流長

東風(fēng)設(shè)計院始創(chuàng)于1973，按照國家汽車產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略部署，南征北戰(zhàn)

智慧與拼搏，譜寫了中國汽車工業(yè)一曲曲華彩樂章，完成一大批具有國內(nèi)先進(jìn)水平汽車工業(yè)工程設(shè)計項目，思想者的睿智，打造中國汽車工業(yè)的搖籃

思想者的深遂，決策者的氣度

戰(zhàn)略的制定 遵循科學(xué)的規(guī)律，尋求最佳企業(yè)成長方案。

漸行漸遠(yuǎn)，凝視未來

注工程建設(shè)、裝備制造、置業(yè)開發(fā)三級方向。

開啟專業(yè)化、集約化、國際化工程公司的新視野。

推動人類社會有序、和諧、友好的建設(shè)，追求人類生存環(huán)境質(zhì)量。前瞻的工程設(shè)計理念，全面的技術(shù)服務(wù)意識。東風(fēng)設(shè)計院，擁有國內(nèi)領(lǐng)先的三維仿真技術(shù)，為客戶提供工程數(shù)字化、智能化支持。為中國乃至世界知名汽車生產(chǎn)商，提供全方位的技術(shù)支持和解決方案。為不同領(lǐng)域的客戶，提供項目規(guī)劃咨詢、工程設(shè)計勘察、工程項目管理、工程監(jiān)理、項目總承造等技術(shù)服務(wù)

和工業(yè)裝備制造、集成、維護(hù)升級、產(chǎn)品支持。

智者薈萃的殿堂，釋放才智的能量。

在近700人的團(tuán)隊中，擁有工程師、高級工程師咨格人員達(dá)520人，擁有國家各類執(zhí)業(yè)證注冊工程師達(dá)300人。

數(shù)十載風(fēng)雨歲月，無數(shù)夜以續(xù)日，歷練為東風(fēng)設(shè)計院的中堅力量。榮譽記載著智者的足跡，激勵著智者奮發(fā)圖強，滄海桑田，智者一往無前。

聽聲濤之聲，聚天地之韻律，觀云海之象，知天地之形色。

東風(fēng)設(shè)計院倡導(dǎo)綠色理念，打造環(huán)保工程。

東風(fēng)設(shè)計院每一次躍進(jìn)式的發(fā)展，都離不開各級領(lǐng)導(dǎo)的親切關(guān)懷。

超越之旅，時代同行，奮發(fā)圖強，一路榮光。

東風(fēng)院多次獲得多項國家級、省部級各種榮譽和獎勵。

東風(fēng)設(shè)計院的企業(yè)文化，其深刻內(nèi)涵在于，兼顧企業(yè)、員工、客戶利益，以及強烈的社會責(zé)任感、企業(yè)公民意識，更是源于東風(fēng)設(shè)計院企業(yè)精神，企業(yè)文化，福祉大眾的美好愿景。

以天地為懷，方知世間之遼闊，路有徑，拓?zé)o疆，仁者樂山，智者樂水……

第二篇：東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片

東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片策劃簡案

一、項目分析

【受眾定位】

企業(yè)內(nèi)部員工

各利益關(guān)聯(lián)者

【投放媒體】

企業(yè)自身媒體

【宣傳目的】

增強員工團(tuán)隊凝聚力，提高企業(yè)歸屬感；

展現(xiàn)企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化；

一定程度上對員工起到教育、感化、培訓(xùn)的作用。

【影片類型】

企業(yè)形象宣傳片

【影片時長】

10分鐘以內(nèi)

【行業(yè)分析】

經(jīng)歷了20世紀(jì)50至70年代從無到有的誕生期和70年代至90年代末的發(fā)展期，21世紀(jì)的中國汽車工業(yè)進(jìn)入了一個市場和生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大，全面融入世界汽車工業(yè)體的新階段。

改革開放三十年，我國商用汽車發(fā)展迅速，產(chǎn)品系列逐步完善，生產(chǎn)能力顯著提高，具備了一定的自主開發(fā)能力。隨著市場經(jīng)濟體制的建立，政府經(jīng)濟管理體制的改革，汽車工業(yè)企業(yè)自主發(fā)展、自主經(jīng)營步伐在不斷加快。通過積極引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)、合資經(jīng)營，中國汽車工業(yè)產(chǎn)品整體水平實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，大大縮短了與發(fā)達(dá)國家汽車制造能力之間的差距。近年來，國家有關(guān)鼓勵私人購車政策的相繼出臺，使得個人購車比例呈逐年快速增長趨勢。圍繞現(xiàn)代汽車工業(yè)發(fā)展安全、環(huán)保、節(jié)能的三大主題，面對“入世”以來的機遇與挑戰(zhàn)，躋身國際激烈市場競爭的我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚面臨諸多難題，如：

缺乏完整的轎車開發(fā)能力和自主品牌；零部件制造體系相對薄弱；汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后；企業(yè)規(guī)模還難以與國外大公司抗衡等。

不過，隨著市場需求的不斷擴大，我國汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿o限，勢不可擋。

【項目背景】

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一。公司現(xiàn)有總資產(chǎn)732.5億元，員工12.4萬人。2008年公司位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。主營業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動機及汽車零部件和汽車水平事業(yè)。企業(yè)在國內(nèi)汽車細(xì)分市場，中重卡、SUV、中客領(lǐng)域連續(xù)多年排名銷量第一。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司結(jié)成戰(zhàn)略合作，攜手組建的迄今中國最大汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司（簡稱東風(fēng)有限），正式成立。作為中國汽車行業(yè)迄今為止規(guī)模最大、合作層次最深、領(lǐng)域最廣的合資項目，東風(fēng)有限注冊資本為人民幣167億元，雙方各擁有50%的股份，目前擁有員工70000名。革變和創(chuàng)新推動?xùn)|風(fēng)向著國際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進(jìn)。

【導(dǎo)演闡述】

作為一個40年風(fēng)雨兼程、不斷超越、持續(xù)創(chuàng)新的民族企業(yè)，探究其強健旺盛的生命力源頭，和它根基深厚、體系完備的企業(yè)文化有著千絲萬縷的密切聯(lián)系。

作為一部表現(xiàn)品牌文化建設(shè)的企業(yè)形象宣傳片，團(tuán)隊經(jīng)過縝密分析、討論，決定在片中以企

業(yè)人物解讀自身文化的形式大量穿插證言，配以富有哲理、深度剖析的中低男聲解說和大場景、有說服力（數(shù)據(jù)、圖表等）的畫面支撐，從多個緯度深入詮釋企業(yè)文化內(nèi)涵。

影片風(fēng)格大氣、莊重，解說、畫面和音效三位一體營造出氣勢恢弘、激蕩人心的氛圍效果。節(jié)奏快捷流暢，畫質(zhì)細(xì)膩精致，層次脈絡(luò)清晰，結(jié)合絢麗活潑的三維包裝，將企業(yè)品牌文化淋漓呈現(xiàn)，令受眾印象深刻，極富感召力，達(dá)到預(yù)期宣傳效果。

【創(chuàng)作思路】

片頭演繹

第一部分：東風(fēng)氣魄（企業(yè)實力、行業(yè)背景、企業(yè)簡介）

第二部分：東風(fēng)神韻（文化解讀）

第三部分：東風(fēng)浩蕩（前景展望）

二、方案正文

片頭：（30秒）

湛藍(lán)天空白云涌動，東風(fēng)大樓外景仰拍；

鏡頭透過落地玻璃進(jìn)入研發(fā)室，從案頭設(shè)計師散落著的車型圖紙上逐一掃過；

鏡頭轉(zhuǎn)向正在凝神思索的設(shè)計師，專注眼神特寫；

鏡頭拉回至案頭，設(shè)計師將散落四處的圖紙收攏，摞在一起，起身離開；

聚焦稿紙，一陣風(fēng)吹過，將紙一頁頁疾速翻起，車型跳躍，最終形成一輛車從紙面中躍出； 畫面轉(zhuǎn)換，沖破紙面的車與另外兩輛回合，并列畫面中心，下方同時出“東風(fēng)汽車公司”幾字； Logo飛入，出現(xiàn)在畫面上方，光效閃過，定版。

第一部分：東風(fēng)氣魄（2分鐘）

解說詞配合圖片、字幕：

——規(guī)模最大（東風(fēng)生產(chǎn)基地大全景圖片）

公司總資產(chǎn)達(dá)732.5億元，國內(nèi)同行業(yè)實力第一。

——人員最多（東風(fēng)全體員工大會圖片）

公司員工總?cè)藬?shù)達(dá)12.4萬人，國內(nèi)同行業(yè)規(guī)模第一。

——產(chǎn)品最全（東風(fēng)產(chǎn)品系列展示圖片）

公司產(chǎn)品涵蓋幾乎所有汽車品種及零部件設(shè)計生產(chǎn)，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)之最。

——競爭出色（幾種排名前列車型展示、行業(yè)頒獎圖片）

中重卡、SUV、中客排名第一，輕卡、輕客排名第二，轎車排名第三。

2008年公司位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。

——銷售強勢（企業(yè)年終慶祝酒會圖片）

2008年銷售汽車132.1萬輛，銷售收入1969億元，綜合市場占有率達(dá)14.08%。

解說詞：

掀一代汽車?yán)顺?，領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)！

時代車輪滾滾向前，歷經(jīng)20世紀(jì)的誕生與發(fā)展，21世紀(jì)的中國汽車工業(yè)揭開嶄新的篇章。國際交流合作的日漸深入，個人購車趨勢的逐年增長，我國汽車工業(yè)前景無限，銳不可擋。

回首東風(fēng)走過的40年，是新中國奮發(fā)圖強，工業(yè)化進(jìn)程的生動寫照。東風(fēng)是一個傳奇，它寄托了一代共和國締造者偉大的工業(yè)強國夢和民族復(fù)興夢。

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)。2008年東風(fēng)位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。歷經(jīng)40年輝煌里程，東風(fēng)品牌早已家喻戶曉。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司成功結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，攜手組建迄今中國最大的汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司。革變和創(chuàng)新推動?xùn)|風(fēng)向著國際化規(guī)模發(fā)展逐

日邁進(jìn)。

畫面：

中國早期汽車制造業(yè)流水線畫面（黑白素材）；

中國第一批汽車出廠時的慶祝畫面（黑白素材）；

國內(nèi)現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)裝配線素材；

國際車展，中外商交流素材；

車展上，車型展位前人頭攢動的火爆景象（相關(guān)素材）；

東風(fēng)早期艱苦奮斗、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷的相關(guān)圖片以夾照片形式展現(xiàn)（黑白歷史素材）；

東風(fēng)工業(yè)園區(qū)中心上空，迎風(fēng)飄揚的企業(yè)旗幟；

大全景環(huán)拍整個園區(qū)環(huán)境；

員工從四方向園區(qū)主樓匯集、走來，氣勢昂揚；

東風(fēng)汽車有限公司成立儀式畫面（視頻資料）；

研發(fā)中心，投影儀前，中日雙方多名技術(shù)人員正在討論車型結(jié)構(gòu)，其中一人用手點觸橫在會議桌中間的三維結(jié)構(gòu)圖，講解、說明，大家會心點頭微笑

第二部分：東風(fēng)神韻（6分30秒）

片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過，定版。解說詞：

是什么滋潤，讓東風(fēng)在悠悠幾十載生機不減；

是什么催化，使東風(fēng)在改革開放中大放異彩；

是什么動力，促東風(fēng)在短短數(shù)年間強勁增長；

是文化，是東風(fēng)堅如磐石、品質(zhì)若金的企業(yè)精神。

完備、卓越的企業(yè)文化是全體東風(fēng)人的靈魂歸宿和力量之源，它指引著每個東風(fēng)人的價值觀、人生觀和發(fā)展觀。

畫面：

眾多幼苗破土而出，爆發(fā)狀生長素材；

天壇祈年殿前，芭蕾舞少女奮力向空中跳躍，隨飄帶劃出一道美麗弧線；

運動員發(fā)力沖刺，最終沖破終點線；

東風(fēng)人整齊列隊，目光隨空中翱翔的鷹，一起望向遠(yuǎn)方，目光充滿堅定；

鏡頭向下?lián)u移，方陣全景拍攝

領(lǐng)導(dǎo)證言一：

【東風(fēng)愿景】

“我們的愿景是，成長為一家備受信賴的公司?！?/p>

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（接受行業(yè)采訪視頻截選）

解說詞：

信賴，是一種寶貴的無形資產(chǎn)，是企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的基石。

畫面：

商務(wù)人握手仰拍素材，人物微笑表情特寫；

運動員在城市間奔跑，仰拍素材；

員工證言一：

我們始終誠實守信，恪守商業(yè)準(zhǔn)則，發(fā)現(xiàn)、理解和尊重利益相關(guān)者的價值需求。堅持通

過技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造客戶認(rèn)可的價值，為利益相關(guān)者實現(xiàn)價值增長。

——副總經(jīng)理：

（背景為經(jīng)理辦公室）

員工證言二：

“價值增長和價值分享是倍受信賴的關(guān)鍵。我們與利益相關(guān)者之間追求利益之上的共同成長，從利益共同體逐步過渡到事業(yè)共同體?！?/p>

——銷售總監(jiān)（背景為投影儀顯示近年業(yè)務(wù)增長曲線圖和銷售團(tuán)隊）員工證言三：

“成為倍受信賴的公司必須依靠倍受信賴的員工。只有倍受信賴的員工才能提供倍受信賴的商品和服務(wù)，才能贏得客戶和社會的信賴，實現(xiàn)企業(yè)價值?！?/p>

——流水線工人

（背景為整車裝配流水線前一線員工列隊）

解說詞：

做一家“讓客戶越來越受信賴”的公司，是東風(fēng)人長久以來執(zhí)著的追求。領(lǐng)悟到信賴的真諦，東風(fēng)與利益相關(guān)者以誠相待，共同飛躍。

畫面：

外國客戶來公司考察，領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)其參觀企業(yè)內(nèi)部（歷史資料）；

重要客戶簽約現(xiàn)場，面對鏡頭，握手一刻（歷史資料）；

領(lǐng)導(dǎo)證言二：

【東風(fēng)使命】

“我們的使命是，致力于汽車事業(yè)不斷超越，致力于利益相關(guān)者價值的持續(xù)增長?！?/p>

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（背景是高層落地窗前，抱肩）

解說詞：

超越，是一種閃光的民族精神，是企業(yè)保持強大的有力武器。

畫面：

跨欄一刻素材；

撐桿跳跨越一刻素材；

精英團(tuán)隊擊掌、握拳互相鼓勵

員工證言四：

“我們始終以不斷完善和創(chuàng)新的汽車商品和服務(wù)滿足客戶，為客戶創(chuàng)造價值，為客戶實現(xiàn)夢想。”

——客服經(jīng)理（背景是企業(yè)形象墻前，身后是客服人員團(tuán)隊）

員工證言五：

“ 我們悉心經(jīng)營股東投資，追求企業(yè)合理利益，追求企業(yè)持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)股東價值最大化?！薄笨偨?jīng)理（背景是會議室內(nèi)，兩側(cè)是年輕的精英骨干）

員工證言六：

“我們尊重員工能力和價值貢獻(xiàn)，公平、公正、透明地對待員工，幫助員工提升能力，幫助員工成就自我。”

——人力資源部經(jīng)理

（背景是開敞式辦公，同事們工作井然有序）

員工證言七：

“ 我們恪守商業(yè)法則，與合作伙伴互惠互利、共同發(fā)展。”

——法務(wù)顧問

（背景是部門辦公室，團(tuán)隊成員在座位上齊轉(zhuǎn)向鏡頭）

員工證言八：

“ 我們積極履行社會責(zé)任，感恩社會，回報社會，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。”

——售后服務(wù)人員

（手拎工具包，團(tuán)隊集體站在形象車前）

“我們致力于持續(xù)提升節(jié)能和環(huán)保技術(shù)，支持環(huán)境的不斷改善和汽車行業(yè)的健康發(fā)展?！薄夹g(shù)總監(jiān)

（研發(fā)部內(nèi)，手拄腮，團(tuán)隊成員環(huán)繞周圍，面向鏡頭）解說詞：

不斷超越是東風(fēng)人的優(yōu)良作風(fēng)，秉持著和諧開創(chuàng)、互惠共贏的思路，東風(fēng)在發(fā)展的道路上步履穩(wěn)健，雄姿英發(fā)。

畫面：

研發(fā)部門計算機前，領(lǐng)導(dǎo)和部門主管、其他研發(fā)人員一起看車型結(jié)構(gòu)圖，討論技術(shù)； 車間內(nèi)，技術(shù)總監(jiān)堅持工作，眾一線員工在周圍環(huán)繞傾聽；

鏡頭向上搖移，開闊的生產(chǎn)車間大全景俯拍

領(lǐng)導(dǎo)證言三：

【核心價值觀】

“堅持客戶導(dǎo)向、誠信盡責(zé)、公正透明、崇尚業(yè)績、追求卓越是我們的核心價值觀。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（總經(jīng)理辦公室內(nèi)）

解說詞：

價值觀，是信仰的源泉，對企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的導(dǎo)向作用。

畫面：

員工培訓(xùn)大會上，臺上發(fā)言講話的領(lǐng)導(dǎo)特寫；

臺下認(rèn)真傾聽并記錄的員工全景拍攝，鏡頭定格部分員工專注的眼神；

解說詞：

【客戶導(dǎo)向】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動畫效果飛出）

認(rèn)知客戶：

站在客戶的立場，思考客戶所關(guān)心的價值，體驗客戶的心情。

為客戶創(chuàng)造價值和滿足客戶需求：

通過不斷完善和創(chuàng)新汽車商品和服務(wù)，滿足客戶需求。

樹立內(nèi)部客戶觀念，倡導(dǎo)為客戶服務(wù)：

以客戶為中心梳理和完善管理流程和組織結(jié)構(gòu)。

畫面：

4S店內(nèi)，整齊列隊接收職業(yè)培訓(xùn)的銷售團(tuán)隊；

新車前，熱情、專業(yè)向客戶介紹的銷售精英，客戶點頭、微笑；

銷售部門開會、組織學(xué)習(xí)相關(guān)素材；

銷售部門使用計算機辦公，進(jìn)行信息化營銷管理工作場景

【誠信盡責(zé)】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動畫效果飛出）

誠實守信：

我們誠實經(jīng)營，尊崇商業(yè)道德，信守承諾，忠于利益相關(guān)者的利益。

我們感恩社會，實實在在地創(chuàng)造價值，持續(xù)提升利益相關(guān)者的價值。

忠于職責(zé)：

每位員工恪盡職守，廉潔自律，踏實工作，積極將承擔(dān)創(chuàng)造客戶價值視為己任。我們倡導(dǎo)團(tuán)隊協(xié)作，成員勇于承擔(dān)并且積極貢獻(xiàn)貢獻(xiàn)。

畫面：

畫面分成多屏，分別展現(xiàn)：

公司以往年會中，對優(yōu)秀員工進(jìn)行表彰，員工上臺領(lǐng)獎發(fā)言場景（歷史資料）； 辦公室電腦前，認(rèn)真敲打計算機的員工，鏡頭環(huán)拍，員工眼神特寫；

生產(chǎn)流水線上，正在認(rèn)真調(diào)試的員工局部特寫，轉(zhuǎn)向鏡頭，微笑；

野外拓展活動中，奮勇拼搏的團(tuán)隊成員身影（歷史資料）

【公正透明】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動畫效果飛出）

制度面前人人平等、尊重員工能力和價值貢獻(xiàn)、透明操作。

通過制度和文化塑造員工行為，引導(dǎo)、激勵員工創(chuàng)造價值。

畫面：

鏡頭緩緩進(jìn)入企業(yè)接待廳，背景墻下，前臺人員禮貌的面對鏡頭鞠躬、微笑；

鏡頭向上抬，定格在企業(yè)Logo上

【崇尚業(yè)績】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動畫效果飛出）

以收益證明企業(yè)成長、以價值衡量工作成效。

我們倡導(dǎo)以符合公司價值觀的行為追求業(yè)績。

畫面：

三維空間內(nèi)，象征公司近年業(yè)績增長的曲線圖上，不斷向上的紅色箭頭；

會議室內(nèi)，在曲線圖前講話的某公司領(lǐng)導(dǎo)，參會同事全景環(huán)拍

【追求卓越】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動畫效果飛出）

對比標(biāo)桿，持續(xù)改善；

具有競爭意識，不斷挑戰(zhàn)；

注重學(xué)習(xí)，用創(chuàng)新的思路和方法解決問題。

畫面：

股東大會上，眾領(lǐng)導(dǎo)環(huán)拍，董事長講話特寫

第三部分：東風(fēng)浩蕩（1分鐘）

片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過，定版。

領(lǐng)導(dǎo)證言四：

“在不斷發(fā)展壯大我國民族汽車工業(yè)的追夢路上，我們的腳步從未停歇。

未來，東風(fēng)還將憑借強大的技術(shù)優(yōu)勢、完備的文化體系、深入而廣泛的業(yè)務(wù)合作，將“東風(fēng)”品牌文化做深、做透，做業(yè)內(nèi)的領(lǐng)航者。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（背景為東風(fēng)文化展廳，雙手?jǐn)傞_狀）

解說詞：

2009年2月份正式確定的東風(fēng)企業(yè)文化理念體系，明確的提出了公司的發(fā)展目標(biāo)及方向、基本價值觀、思維方式和行動指針，是全體東風(fēng)人共同的理想和追求。

如今的東風(fēng)，公司業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)形成了“立足湖北，輻射全國，面向世界”的事業(yè)布局。放眼未來，公司12萬多員工將為“永續(xù)發(fā)展的百年東風(fēng)，面向世界的國際化東風(fēng)，在開放中自主發(fā)展的東風(fēng)”這一愿景的指日實現(xiàn)而努力奮斗，描繪著中華民族工業(yè)化進(jìn)程扶搖飛騰的華彩篇章！畫面：

三維建模動畫演示企業(yè)文化架構(gòu)；

三維地圖顯示公司營銷網(wǎng)絡(luò)，從武漢總部亮起的光點形成光束向全國乃至世界范圍內(nèi)輻射； 企業(yè)工業(yè)園區(qū)內(nèi)，主體大樓拍攝，鏡頭定格在Logo上；

鏡頭環(huán)拍，旗桿上獵獵飄揚的旗幟特寫；

全體東風(fēng)人列隊形成企業(yè)Logo形狀，鏡頭向上搖移至空中俯拍；

團(tuán)隊方針逐漸幻化成企業(yè)Logo，背景轉(zhuǎn)換，Logo定版，影片結(jié)束。

第三篇：東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片

東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片策劃簡案

一、項目分析

【受眾定位】 企業(yè)內(nèi)部員工 各利益關(guān)聯(lián)者 【投放媒體】

企業(yè)自身媒體 【宣傳目的】

增強員工團(tuán)隊凝聚力，提高企業(yè)歸屬感； 展現(xiàn)企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化；

一定程度上對員工起到教育、感化、培訓(xùn)的作用?！居捌愋汀?企業(yè)形象宣傳片 【影片時長】 10分鐘以內(nèi) 【行業(yè)分析】

經(jīng)歷了20世紀(jì)50至70年代從無到有的誕生期和70年代至90年代末的發(fā)展期，21世紀(jì)的中國汽車工業(yè)進(jìn)入了一個市場和生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大，全面融入世界汽車工業(yè)體的新階段。

改革開放三十年，我國商用汽車發(fā)展迅速，產(chǎn)品系列逐步完善，生產(chǎn)能力顯著提高，具備了一定的自主開發(fā)能力。隨著市場經(jīng)濟體制的建立，政府經(jīng)濟管理體制的改革，汽車工業(yè)企業(yè)自主發(fā)展、自主經(jīng)營步伐在不斷加快。通過積極引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)、合資經(jīng)營，中國汽車工業(yè)產(chǎn)品整體水平實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，大大縮短了與發(fā)達(dá)國家汽車制造能力之間的差距。

近年來，國家有關(guān)鼓勵私人購車政策的相繼出臺，使得個人購車比例呈逐年快速增長趨勢。圍繞現(xiàn)代汽車工業(yè)發(fā)展安全、環(huán)保、節(jié)能的三大主題，面對“入世”以來的機遇與挑戰(zhàn)，躋身國際激烈市場競爭的我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚面臨諸多難題，如：

缺乏完整的轎車開發(fā)能力和自主品牌；零部件制造體系相對薄弱；汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后；企業(yè)規(guī)模還難以與國外大公司抗衡等。

不過，隨著市場需求的不斷擴大，我國汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿o限，勢不可擋。

【項目背景】

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一。公司現(xiàn)有總資產(chǎn)732.5億元，員工12.4萬人。2008年公司位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。主營業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動機及汽車零部件和汽車水平事業(yè)。企業(yè)在國內(nèi)汽車細(xì)分市場，中重卡、SUV、中客領(lǐng)域連續(xù)多年排名銷量第一。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司結(jié)成戰(zhàn)略合作，攜手組建的迄今中國最大汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司（簡稱東風(fēng)有限），正式成立。作為中國汽車行業(yè)迄今為止規(guī)模最大、合作層次最深、領(lǐng)域最廣的合資項目，東風(fēng)有限注冊資本為人民幣167億元，雙方各擁有50%的股份，目前擁有員工70000名。革變和創(chuàng)新推動?xùn)|風(fēng)向著國際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進(jìn)?！緦?dǎo)演闡述】

作為一個40年風(fēng)雨兼程、不斷超越、持續(xù)創(chuàng)新的民族企業(yè)，探究其強健旺盛的生命力源頭，和它根基深厚、體系完備的企業(yè)文化有著千絲萬縷的密切聯(lián)系。

作為一部表現(xiàn)品牌文化建設(shè)的企業(yè)形象宣傳片，團(tuán)隊經(jīng)過縝密分析、討論，決定在片中以企業(yè)人物解讀自身文化的形式大量穿插證言，配以富有哲理、深度剖析的中低男聲解說和大場景、有說服力（數(shù)據(jù)、圖表等）的畫面支撐，從多個緯度深入詮釋企業(yè)文化內(nèi)涵。

影片風(fēng)格大氣、莊重，解說、畫面和音效三位一體營造出氣勢恢弘、激蕩人心的氛圍效果。節(jié)奏快捷流暢，畫質(zhì)細(xì)膩精致，層次脈絡(luò)清晰，結(jié)合絢麗活潑的三維包裝，將企業(yè)品牌文化淋漓呈現(xiàn)，令受眾印象深刻，極富感召力，達(dá)到預(yù)期宣傳效果。

【創(chuàng)作思路】

片頭演繹

第一部分：東風(fēng)氣魄（企業(yè)實力、行業(yè)背景、企業(yè)簡介）第二部分：東風(fēng)神韻（文化解讀）第三部分：東風(fēng)浩蕩（前景展望）

二、方案正文

片頭：（30秒）

湛藍(lán)天空白云涌動，東風(fēng)大樓外景仰拍；

鏡頭透過落地玻璃進(jìn)入研發(fā)室，從案頭設(shè)計師散落著的車型圖紙上逐一掃過； 鏡頭轉(zhuǎn)向正在凝神思索的設(shè)計師，專注眼神特寫；

鏡頭拉回至案頭，設(shè)計師將散落四處的圖紙收攏，摞在一起，起身離開；

聚焦稿紙，一陣風(fēng)吹過，將紙一頁頁疾速翻起，車型跳躍，最終形成一輛車從紙面中躍出； 畫面轉(zhuǎn)換，沖破紙面的車與另外兩輛回合，并列畫面中心，下方同時出“東風(fēng)汽車公司”幾字； Logo飛入，出現(xiàn)在畫面上方，光效閃過，定版。

第一部分：東風(fēng)氣魄（2分鐘）解說詞配合圖片、字幕：

——規(guī)模最大（東風(fēng)生產(chǎn)基地大全景圖片）公司總資產(chǎn)達(dá)732.5億元，國內(nèi)同行業(yè)實力第一。

——人員最多（東風(fēng)全體員工大會圖片）

公司員工總?cè)藬?shù)達(dá)12.4萬人，國內(nèi)同行業(yè)規(guī)模第一。

——產(chǎn)品最全（東風(fēng)產(chǎn)品系列展示圖片）

公司產(chǎn)品涵蓋幾乎所有汽車品種及零部件設(shè)計生產(chǎn)，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)之最。

——競爭出色（幾種排名前列車型展示、行業(yè)頒獎圖片）

中重卡、SUV、中客排名第一，輕卡、輕客排名第二，轎車排名第三。2008年公司位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。——銷售強勢（企業(yè)年終慶祝酒會圖片）

2008年銷售汽車132.1萬輛，銷售收入1969億元，綜合市場占有率達(dá)14.08%。

解說詞：

掀一代汽車?yán)顺?，領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)！

時代車輪滾滾向前，歷經(jīng)20世紀(jì)的誕生與發(fā)展，21世紀(jì)的中國汽車工業(yè)揭開嶄新的篇章。國際交流合作的日漸深入，個人購車趨勢的逐年增長，我國汽車工業(yè)前景無限，銳不可擋。

回首東風(fēng)走過的40年，是新中國奮發(fā)圖強，工業(yè)化進(jìn)程的生動寫照。東風(fēng)是一個傳奇，它寄托了一代共和國締造者偉大的工業(yè)強國夢和民族復(fù)興夢。

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)。2008年東風(fēng)位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。歷經(jīng)40年輝煌里程，東風(fēng)品牌早已家喻戶曉。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司成功結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，攜手組建迄今中國最大的汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司。革變和創(chuàng)新推動?xùn)|風(fēng)向著國際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進(jìn)。

畫面：

中國早期汽車制造業(yè)流水線畫面（黑白素材）； 中國第一批汽車出廠時的慶祝畫面（黑白素材）； 國內(nèi)現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)裝配線素材； 國際車展，中外商交流素材；

車展上，車型展位前人頭攢動的火爆景象（相關(guān)素材）；

東風(fēng)早期艱苦奮斗、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷的相關(guān)圖片以夾照片形式展現(xiàn)（黑白歷史素材）； 東風(fēng)工業(yè)園區(qū)中心上空，迎風(fēng)飄揚的企業(yè)旗幟； 大全景環(huán)拍整個園區(qū)環(huán)境；

員工從四方向園區(qū)主樓匯集、走來，氣勢昂揚； 東風(fēng)汽車有限公司成立儀式畫面（視頻資料）；

研發(fā)中心，投影儀前，中日雙方多名技術(shù)人員正在討論車型結(jié)構(gòu)，其中一人用手點觸橫在會議桌中間的三維結(jié)構(gòu)圖，講解、說明，大家會心點頭微笑

第二部分：東風(fēng)神韻（6分30秒）片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過，定版。解說詞：

是什么滋潤，讓東風(fēng)在悠悠幾十載生機不減； 是什么催化，使東風(fēng)在改革開放中大放異彩； 是什么動力，促東風(fēng)在短短數(shù)年間強勁增長；

是文化，是東風(fēng)堅如磐石、品質(zhì)若金的企業(yè)精神。完備、卓越的企業(yè)文化是全體東風(fēng)人的靈魂歸宿和力量之源，它指引著每個東風(fēng)人的價值觀、人生觀和發(fā)展觀。畫面：

眾多幼苗破土而出，爆發(fā)狀生長素材；

天壇祈年殿前，芭蕾舞少女奮力向空中跳躍，隨飄帶劃出一道美麗弧線； 運動員發(fā)力沖刺，最終沖破終點線；

東風(fēng)人整齊列隊，目光隨空中翱翔的鷹，一起望向遠(yuǎn)方，目光充滿堅定； 鏡頭向下?lián)u移，方陣全景拍攝 領(lǐng)導(dǎo)證言一： 【東風(fēng)愿景】

“我們的愿景是，成長為一家備受信賴的公司?！?/p>

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（接受行業(yè)采訪視頻截選）

解說詞：

信賴，是一種寶貴的無形資產(chǎn)，是企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的基石。畫面：

商務(wù)人握手仰拍素材，人物微笑表情特寫； 運動員在城市間奔跑，仰拍素材； 員工證言一：

我們始終誠實守信，恪守商業(yè)準(zhǔn)則，發(fā)現(xiàn)、理解和尊重利益相關(guān)者的價值需求。堅持通過技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造客戶認(rèn)可的價值，為利益相關(guān)者實現(xiàn)價值增長。

——副總經(jīng)理：

（背景為經(jīng)理辦公室）

員工證言二：

“價值增長和價值分享是倍受信賴的關(guān)鍵。我們與利益相關(guān)者之間追求利益之上的共同成長，從利益共同體逐步過渡到事業(yè)共同體。”

——銷售總監(jiān)

（背景為投影儀顯示近年業(yè)務(wù)增長曲線圖和銷售團(tuán)隊）員工證言三：

“成為倍受信賴的公司必須依靠倍受信賴的員工。只有倍受信賴的員工才能提供倍受信賴的商品和服務(wù)，才能贏得客戶和社會的信賴，實現(xiàn)企業(yè)價值?！?/p>

——流水線工人

（背景為整車裝配流水線前一線員工列隊）

解說詞：

做一家“讓客戶越來越受信賴”的公司，是東風(fēng)人長久以來執(zhí)著的追求。領(lǐng)悟到信賴的真諦，東風(fēng)與利益相關(guān)者以誠相待，共同飛躍。畫面：

外國客戶來公司考察，領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)其參觀企業(yè)內(nèi)部（歷史資料）； 重要客戶簽約現(xiàn)場，面對鏡頭，握手一刻（歷史資料）；

領(lǐng)導(dǎo)證言二： 【東風(fēng)使命】

“我們的使命是，致力于汽車事業(yè)不斷超越，致力于利益相關(guān)者價值的持續(xù)增長。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平（背景是高層落地窗前，抱肩）

解說詞：

超越，是一種閃光的民族精神，是企業(yè)保持強大的有力武器。畫面：

跨欄一刻素材；

撐桿跳跨越一刻素材；

精英團(tuán)隊擊掌、握拳互相鼓勵

員工證言四：

“我們始終以不斷完善和創(chuàng)新的汽車商品和服務(wù)滿足客戶，為客戶創(chuàng)造價值，為客戶實現(xiàn)夢想。”

——客服經(jīng)理

（背景是企業(yè)形象墻前，身后是客服人員團(tuán)隊）

員工證言五：

“ 我們悉心經(jīng)營股東投資，追求企業(yè)合理利益，追求企業(yè)持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)股東價值最大化?！?/p>

——副總經(jīng)理

（背景是會議室內(nèi)，兩側(cè)是年輕的精英骨干）

員工證言六：

“我們尊重員工能力和價值貢獻(xiàn)，公平、公正、透明地對待員工，幫助員工提升能力，幫助員工成就自我。”

——人力資源部經(jīng)理

（背景是開敞式辦公，同事們工作井然有序）

員工證言七：

“ 我們恪守商業(yè)法則，與合作伙伴互惠互利、共同發(fā)展?！?/p>

——法務(wù)顧問

（背景是部門辦公室，團(tuán)隊成員在座位上齊轉(zhuǎn)向鏡頭）

員工證言八：

“ 我們積極履行社會責(zé)任，感恩社會，回報社會，促進(jìn)社會和諧發(fā)展?！?/p>

——售后服務(wù)人員

（手拎工具包，團(tuán)隊集體站在形象車前）

“我們致力于持續(xù)提升節(jié)能和環(huán)保技術(shù)，支持環(huán)境的不斷改善和汽車行業(yè)的健康發(fā)展。”

——技術(shù)總監(jiān)

（研發(fā)部內(nèi)，手拄腮，團(tuán)隊成員環(huán)繞周圍，面向鏡頭）解說詞：

不斷超越是東風(fēng)人的優(yōu)良作風(fēng)，秉持著和諧開創(chuàng)、互惠共贏的思路，東風(fēng)在發(fā)展的道路上步履穩(wěn)健，雄姿英發(fā)。畫面：

研發(fā)部門計算機前，領(lǐng)導(dǎo)和部門主管、其他研發(fā)人員一起看車型結(jié)構(gòu)圖，討論技術(shù)； 車間內(nèi)，技術(shù)總監(jiān)堅持工作，眾一線員工在周圍環(huán)繞傾聽； 鏡頭向上搖移，開闊的生產(chǎn)車間大全景俯拍

領(lǐng)導(dǎo)證言三： 【核心價值觀】

“堅持客戶導(dǎo)向、誠信盡責(zé)、公正透明、崇尚業(yè)績、追求卓越是我們的核心價值觀?！?/p>

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（總經(jīng)理辦公室內(nèi)）

解說詞：

價值觀，是信仰的源泉，對企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的導(dǎo)向作用。畫面：

員工培訓(xùn)大會上，臺上發(fā)言講話的領(lǐng)導(dǎo)特寫；

臺下認(rèn)真傾聽并記錄的員工全景拍攝，鏡頭定格部分員工專注的眼神；

解說詞：

【客戶導(dǎo)向】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動畫效果飛出）認(rèn)知客戶：

站在客戶的立場，思考客戶所關(guān)心的價值，體驗客戶的心情。為客戶創(chuàng)造價值和滿足客戶需求：

通過不斷完善和創(chuàng)新汽車商品和服務(wù)，滿足客戶需求。樹立內(nèi)部客戶觀念，倡導(dǎo)為客戶服務(wù)：

以客戶為中心梳理和完善管理流程和組織結(jié)構(gòu)。畫面：

4S店內(nèi)，整齊列隊接收職業(yè)培訓(xùn)的銷售團(tuán)隊；

新車前，熱情、專業(yè)向客戶介紹的銷售精英，客戶點頭、微笑；

銷售部門開會、組織學(xué)習(xí)相關(guān)素材；

銷售部門使用計算機辦公，進(jìn)行信息化營銷管理工作場景

【誠信盡責(zé)】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動畫效果飛出）誠實守信：

我們誠實經(jīng)營，尊崇商業(yè)道德，信守承諾，忠于利益相關(guān)者的利益。我們感恩社會，實實在在地創(chuàng)造價值，持續(xù)提升利益相關(guān)者的價值。忠于職責(zé)：

每位員工恪盡職守，廉潔自律，踏實工作，積極將承擔(dān)創(chuàng)造客戶價值視為己任。我們倡導(dǎo)團(tuán)隊協(xié)作，成員勇于承擔(dān)并且積極貢獻(xiàn)貢獻(xiàn)。畫面：

畫面分成多屏，分別展現(xiàn)：

公司以往年會中，對優(yōu)秀員工進(jìn)行表彰，員工上臺領(lǐng)獎發(fā)言場景（歷史資料）； 辦公室電腦前，認(rèn)真敲打計算機的員工，鏡頭環(huán)拍，員工眼神特寫； 生產(chǎn)流水線上，正在認(rèn)真調(diào)試的員工局部特寫，轉(zhuǎn)向鏡頭，微笑； 野外拓展活動中，奮勇拼搏的團(tuán)隊成員身影（歷史資料）

【公正透明】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動畫效果飛出）

制度面前人人平等、尊重員工能力和價值貢獻(xiàn)、透明操作。通過制度和文化塑造員工行為，引導(dǎo)、激勵員工創(chuàng)造價值。畫面：

鏡頭緩緩進(jìn)入企業(yè)接待廳，背景墻下，前臺人員禮貌的面對鏡頭鞠躬、微笑； 鏡頭向上抬，定格在企業(yè)Logo上

【崇尚業(yè)績】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動畫效果飛出）以收益證明企業(yè)成長、以價值衡量工作成效。我們倡導(dǎo)以符合公司價值觀的行為追求業(yè)績。畫面：

三維空間內(nèi)，象征公司近年業(yè)績增長的曲線圖上，不斷向上的紅色箭頭； 會議室內(nèi)，在曲線圖前講話的某公司領(lǐng)導(dǎo)，參會同事全景環(huán)拍

【追求卓越】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動畫效果飛出）

對比標(biāo)桿，持續(xù)改善；

具有競爭意識，不斷挑戰(zhàn)；

注重學(xué)習(xí)，用創(chuàng)新的思路和方法解決問題。

畫面：

股東大會上，眾領(lǐng)導(dǎo)環(huán)拍，董事長講話特寫

第三部分：東風(fēng)浩蕩（1分鐘）片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過，定版。

領(lǐng)導(dǎo)證言四：

“在不斷發(fā)展壯大我國民族汽車工業(yè)的追夢路上，我們的腳步從未停歇。

未來，東風(fēng)還將憑借強大的技術(shù)優(yōu)勢、完備的文化體系、深入而廣泛的業(yè)務(wù)合作，將“東風(fēng)”品牌文化做深、做透，做業(yè)內(nèi)的領(lǐng)航者。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（背景為東風(fēng)文化展廳，雙手?jǐn)傞_狀）

解說詞：

2009年2月份正式確定的東風(fēng)企業(yè)文化理念體系，明確的提出了公司的發(fā)展目標(biāo)及方向、基本價值觀、思維方式和行動指針，是全體東風(fēng)人共同的理想和追求。

如今的東風(fēng)，公司業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)形成了“立足湖北，輻射全國，面向世界”的事業(yè)布局。放眼未來，公司12萬多員工將為“永續(xù)發(fā)展的百年東風(fēng)，面向世界的國際化東風(fēng)，在開放中自主發(fā)展的東風(fēng)”這一愿景的指日實現(xiàn)而努力奮斗，描繪著中華民族工業(yè)化進(jìn)程扶搖飛騰的華彩篇章！畫面：

三維建模動畫演示企業(yè)文化架構(gòu)；

三維地圖顯示公司營銷網(wǎng)絡(luò)，從武漢總部亮起的光點形成光束向全國乃至世界范圍內(nèi)輻射； 企業(yè)工業(yè)園區(qū)內(nèi)，主體大樓拍攝，鏡頭定格在Logo上； 鏡頭環(huán)拍，旗桿上獵獵飄揚的旗幟特寫；

全體東風(fēng)人列隊形成企業(yè)Logo形狀，鏡頭向上搖移至空中俯拍； 團(tuán)隊方針逐漸幻化成企業(yè)Logo，背景轉(zhuǎn)換，Logo定版，影片結(jié)束。

第四篇：企業(yè)形象宣傳片文案

東方家私集團(tuán)企業(yè)形象宣傳片腳本、創(chuàng)意、文案

創(chuàng)作立意及框架結(jié)構(gòu)

創(chuàng)作立意

本案以東方企業(yè)文化理念為主線，分七個部分展開：

序

幕

水到則渠成，順理即成章

第一篇章

企業(yè)形象篇

揭廬山真面，需身在山中

第二篇章

企業(yè)實力篇

觀斑而知豹，看業(yè)便知實

第三篇章

企業(yè)理念篇

規(guī)矩成方圓，理念鑄企業(yè)

第四篇章

企業(yè)文化篇

文化于企業(yè)，點睛于畫龍

第五篇章

企業(yè)藍(lán)圖篇

大鵬已展翅，當(dāng)搏擊長空

尾

聲

彈罷奮斗曲，余音仍繞梁

在這七個部分中，充分體現(xiàn)《東方家私》是一個奉獻(xiàn)型、文化型、實力型、誠實型、成長型的大企業(yè)。

通過這個脈絡(luò)清晰且頗具藝術(shù)性的企業(yè)形象宣傳片，全面展示東方十多年發(fā)展成就及企業(yè)文化發(fā)展的輝煌,反映出《東方家私》國際化、人性化、現(xiàn)代化的管理理念,讓廣大東方家私人、東方家私伙伴、東方家私消費者能感受到《東方家私集團(tuán)》是一個擁有“實力、科學(xué)、祥和”的大企業(yè)，從而在心理上產(chǎn)生自然認(rèn)同感。

關(guān)于片中采用一些特定元素的詮釋：

陽光下剛栽種的小樹，象征著《東方家私集團(tuán)》在神圣使命下的創(chuàng)立；巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示《東方家私集團(tuán)》踏踏實實走過的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓示了《東方家私集團(tuán)》的雄厚實力；大樹穩(wěn)扎的根，恰似《東方家私集團(tuán)》博大精深的企業(yè)文化；大樹的開花結(jié)果就是東方家私十多年來所取得的卓越成就。全篇結(jié)尾處，用大鵬展翅高飛來象征著《東方家私集團(tuán)》的宏圖偉志。

風(fēng)格調(diào)性

東方文化講究細(xì)膩性、整體性和統(tǒng)一性，這一點在本案中得以很好體現(xiàn)。七個部分條理清楚，層次分明，邏輯性強，給人一氣呵成的感覺，其間又融合了西方文化注重細(xì)節(jié)、不拘泥于某

一形式的特點，在莊重中又不失活潑。

全篇調(diào)性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場景，使整體充滿強烈的節(jié)奏感，現(xiàn)代感。序

幕

畫面：實景＋動畫

特———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“東方”。

俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“東方”字在封面上飛速旋轉(zhuǎn),幻化出不同字體。推、特———“東方“字停止旋轉(zhuǎn)，落下定格，并變成東方企業(yè)的ＬＯＧＯ。

字幕：廣東《東方家私集團(tuán)》

第一篇章

企業(yè)形象篇

面面：實景+特效

清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細(xì)的枝條迎著微風(fēng)輕輕飄舞，特寫小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。

拉、搖--------《東方家私集團(tuán)》大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。仿舊畫面。風(fēng)格：突出朝氣、健康、活力、凝聚

解說：

生命，是上天賦予我們的財富。而選擇什么樣的生活，則完全取決于我們自己。是生活得豐富，充實而熱烈還是生活得單調(diào)，平庸而貧乏呢？東方告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。

正是在這一神圣使命的引領(lǐng)下，廣東《東方家私》有限公司于１９９５年創(chuàng)立，本著“樹正氣、走正道、出正果”的企業(yè)精神和創(chuàng)辦一個“科學(xué)、實力、祥和、永續(xù)”的國際化企業(yè)集團(tuán)的奮斗目標(biāo)，在集團(tuán)董事長邢兆才的帶領(lǐng)下，公司經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前已成為注冊資金7785萬元，生產(chǎn)基地位于廣東省辦公家具專業(yè)鎮(zhèn)——中山市東升鎮(zhèn)。具有十多年辦公家具生產(chǎn)經(jīng)驗，現(xiàn)已發(fā)展成為廣東省辦公家具專業(yè)鎮(zhèn)龍頭企業(yè)、廣東省著名商標(biāo)企業(yè)。公司已發(fā)展成占地120000平方米、員工1800多名，產(chǎn)品涉及辦公家具、酒店家具、民用家具、裝飾板、五金等多個領(lǐng)域，主要產(chǎn)品有班臺系列、會議桌系列、文件柜系列、屏風(fēng)組合系列、座椅系列、沙發(fā)茶幾系列、酒店套房系列。

暗場：字幕

人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。

——馬克思

第二篇章

企業(yè)實力篇

畫面：實景+動畫

浩淼無涯的大海。一陣驚濤駭浪過后，見東方企業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志從海平面緩緩升起。鏡頭切至實景，展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實力。剪輯速度稍快。

解說：

海納百川，有容乃大?！稏|方家私集團(tuán)》之所以擁有今天的成就，主要應(yīng)歸功于其雄厚的企業(yè)實力。公司擁有現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。擁有大批專業(yè)設(shè)計、制造、營銷和管理優(yōu)秀人才，專業(yè)從事中高檔家具設(shè)計、開發(fā)、制造、銷售，以引導(dǎo)中國現(xiàn)代家具新潮流為已任，致力于為國內(nèi)外客戶營造高雅、實用之辦公生活環(huán)境。擁有德國、意大利等世

界知名廠商的全套先進(jìn)家具生產(chǎn)機械設(shè)備和精湛的制造工藝，產(chǎn)品以質(zhì)取勝，設(shè)計風(fēng)格多樣，品味恒久超前，銷售網(wǎng)點達(dá)500多家，公司以高品味辦公家具、酒店套房家具的設(shè)計與制造作為企業(yè)的發(fā)展方針，在穩(wěn)踞國內(nèi)家具市場之時，同時出口到美國、日本、新加坡、韓國等20多個國家。產(chǎn)品榮獲多項國家級與省市級獎項。

東方公司以高質(zhì)量的管理人才與質(zhì)量管理體系、作為企業(yè)的首要發(fā)展因素，結(jié)合以德國、意大利等國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備、加上專業(yè)的設(shè)計人員及現(xiàn)代理念、嚴(yán)格完善的產(chǎn)品服務(wù)、優(yōu)良的原料配置以及國際流行款式，產(chǎn)品以人體工程學(xué)為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為每個顧客創(chuàng)造卓越、舒適、完善的理想辦公空間。產(chǎn)品順利通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證、中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品十環(huán)認(rèn)證、中國III型環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證書、綠色選擇推薦等。榮獲國際家具博覽會金獎等多項殊榮，成為國內(nèi)辦公家具行業(yè)的實力企業(yè)。2005年，東方家私被確定為中央國家機關(guān)辦公家具定點供應(yīng)商，廣東省家具業(yè)最具影響力企業(yè)、廣東省優(yōu)秀出口企業(yè)；中國家具協(xié)會會員、中國家具協(xié)會辦公家具專業(yè)委員會副主任、廣東家具協(xié)會理事；廣東省家具商會副會長單位、中山市家具商會副會長單位、中山市東升辦公家具協(xié)會會長。2009年3月，被中國家具協(xié)會授予中國家具優(yōu)秀企業(yè)獎。

第三篇章

企業(yè)理念篇

畫面：以實拍為主

一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中。

切至企業(yè)內(nèi)部，領(lǐng)導(dǎo)層開會決議的場景，突出領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)健理性的行事作風(fēng)。

解說：

觀念決定思路，思路決定出路。東方的領(lǐng)導(dǎo)層正是清晰敏銳地看到了這一點。他們深知：價值源于創(chuàng)造。利己須先利人。秉著“樹正氣，走正道，出正果”的東方精神，“以人為本，實事求是”的治團(tuán)方針，東方人始終以市場為導(dǎo)向，把顧客放在第一位。堅持以經(jīng)濟效益為中心，優(yōu)化隊伍，優(yōu)化機制，優(yōu)化經(jīng)營，加強企業(yè)文化建設(shè)。通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造，為顧客創(chuàng)造價值，為企業(yè)創(chuàng)造效益，為個人創(chuàng)造幸福，為社會創(chuàng)造財富，從而使全體東方人和社會大眾都生活得更有意義。

實事求是，易衡發(fā)展，穩(wěn)中求快的戰(zhàn)略發(fā)展原則；以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托，走科技興業(yè)之路，謀求并達(dá)成產(chǎn)業(yè)資本和市場資本的結(jié)合的戰(zhàn)略定位。五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚商海。東方家私人一路走來。在穩(wěn)健、高效、持續(xù)的管理方針下，建設(shè)了一個學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、實干型的富有執(zhí)行力的團(tuán)隊組織。在品牌戰(zhàn)略上，東方家私人持之以恒地塑造集團(tuán)品牌，通過品牌實現(xiàn)差異化，把產(chǎn)品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成集團(tuán)的核心競爭力。第四篇章

企業(yè)文化篇

畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根。

切至企業(yè)內(nèi)部，東方員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的場景，重在展示其積極向上的精神風(fēng)貌。解說：

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)核心競爭力形成的基礎(chǔ)。一個企業(yè)如果沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化的統(tǒng)領(lǐng)，就難以保證其基業(yè)常青。東方的成功與其優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)是密不可分的。

現(xiàn)代企業(yè)的競爭，更多的已體現(xiàn)在企業(yè)文化層面的競爭。東方家私人認(rèn)為：“東方家私的企業(yè)文化就是《東方家私集團(tuán)》企業(yè)的價值觀和經(jīng)營管理思想，以及在此指導(dǎo)下形成的具有東方家私特色的規(guī)章制度、行為習(xí)慣和企業(yè)風(fēng)氣”。東方家私人認(rèn)為，企業(yè)規(guī)章制度只能強制員工達(dá)到最低標(biāo)準(zhǔn)，而企業(yè)文化則能引導(dǎo)員工追求更高境界。集團(tuán)要在激烈的市場競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地，先進(jìn)的東方家私文化的引領(lǐng)顯得至關(guān)重要。與時俱進(jìn)、吐故納新、不斷優(yōu)化、永葆活力，是東方家私文化能夠持續(xù)推動《東方家私集團(tuán)》發(fā)展的根本保證。十多年的商海搏擊、風(fēng)雨坎坷，在集團(tuán)創(chuàng)辦人邢兆才的帶領(lǐng)下，東方人一路走來，成就了今日之《東方家私集團(tuán)》。在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的同時，東方家私的企業(yè)文化也得到了不斷的豐富和發(fā)展，逐步建設(shè)成為一種以“務(wù)實、進(jìn)取、守信、高效”為核心的企業(yè)文化，并充分體現(xiàn)了“人本、關(guān)愛、負(fù)責(zé)、開放”的東方家私文化特色。

它是《東方家私集團(tuán)》進(jìn)行各種制度建設(shè)與重大問題決策及日常經(jīng)營管理運作所遵循的指導(dǎo)原則，它是《東方家私集團(tuán)》所有員工的共同價值觀和行為準(zhǔn)則。

如今的東方家私文化是一種務(wù)實的文化、守信的文化、公正的文化、負(fù)責(zé)的文化、進(jìn)取的文化、開放的文化和關(guān)愛的文化，是具有鮮明東方家私特色的文化，是有助于提升《東方家私集團(tuán)》核心競爭力的文化，是能被廣大員工高度認(rèn)同并自覺實踐的文化。

第五篇章

企業(yè)藍(lán)圖篇

畫面：實景+動畫

大樹開花結(jié)果。大鵬展翅，凌空高飛。

畫面切至一張中山市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖。

地圖由紙質(zhì)變成花崗巖質(zhì)地，巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一個個深深的足印。一群東方家私人大踏步向前方走去。

解說：

一分耕耘，一分收獲，東方家私終于迎來了今天的累累碩果。面對現(xiàn)有的成就，東方家私人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場競爭，以及世界市場的急速變化。

大鵬已展翅，當(dāng)搏擊長空。按集團(tuán)“五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚商海”的戰(zhàn)略部署，東方家私人在建設(shè)“百年老公司”的征程上，正一步一個腳印地穩(wěn)步前行，居安思危、創(chuàng)新務(wù)實、自強不息仍將是每一個東方家私人必須恪守的信念和準(zhǔn)則。

尾聲

畫面：

通過如實采訪員工、客戶，側(cè)面烘托《東方家私集團(tuán)》。

解說：

理想，都是由人去實現(xiàn)。在這兒的每一個人，都在享受著追求理想的樂趣。

從商品房開發(fā)到城市運營，從酒店管理到社會服務(wù)，對于新時代的企業(yè)而言，既是一份沉甸甸的責(zé)任，又是一個需要不斷探索的課題。

東方家私以現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展模式、國際化品牌運做成為東方集團(tuán)的追求目標(biāo)，以精品產(chǎn)品的生產(chǎn)，服務(wù)設(shè)施的完善，作為企業(yè)運做的具體工作，以專業(yè)的產(chǎn)品培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)及多方位的知識培訓(xùn)作為企業(yè)的基本文化。我們的發(fā)展，有賴于我們共同的努力。在您的厚愛和支持下，東方公司愿和各界友人攜手成為時代典范！

惟如此，“東方”才有其存在和不斷探索下去的理由；惟如此，我們才有了前行的目標(biāo)和方向。

第五篇：安利企業(yè)形象宣傳片 解說詞

漣漪

【字幕】

“自助助人，是安利事業(yè)的精髓。”

“安利給予人們一個充滿希望、激動、承諾、收獲和希望的新生活”

兩高層領(lǐng)導(dǎo)對剪畫面，首先帶來的是信任感。

德：大家好，我是安利公司總裁德 狄維士

史：我是安利公司董事長史提夫 溫安格

德：很高興在這里見到大家，五十年前我們的父輩創(chuàng)辦了這家公司，而今它已經(jīng)成長為一家卓越的大企業(yè)。

史：我們邀請大家來體驗安利，我們想讓大家看到，我們的營銷人員、消費者、員工，以及社會大眾的生活是如何通過安利而改變的。

德：是如何透過我們的事業(yè)機會、我們的產(chǎn)品以及創(chuàng)業(yè)至今我們始終堅持的價值觀而改變的。史：你們會更好的了解我們未來的發(fā)展方向，那就啟程吧，希望大家能與我們共同分享這一美妙的安利體驗之旅。

德：同時，我們也非常希望今天的旅程，能夠成為您，美好的回憶。

一切都始于一個漣漪，在某個城市，某個小村莊，或在某片恬靜的土地，一個簡單的動作，打破了沉寂，雖然大多數(shù)漣漪逐漸消散，但總有一些蕩漾開去，甚至形成波浪，正是通過這些漣漪和波浪，我們給人們的日常生活帶來改變。

（陳述創(chuàng)意）

從安利成立的第一天起就是這樣，這是我們的創(chuàng)辦人所堅信的，也是我們至今信奉的，如果你開始創(chuàng)業(yè)，如果你將一個石子扔進(jìn)池塘，讓水面泛起漣漪，這就意味著你在傳遞一種信仰，比如自由、家庭、希望和獎勵。

（企業(yè)發(fā)展的歷史背景與企業(yè)精神，提到創(chuàng)業(yè)的信息）

就這樣，一個小小的漣漪，為世界各地的人們帶來了機會，而他們又將機會轉(zhuǎn)化為能量，從此走向成功，正如我們關(guān)愛身邊的人，我們也同樣需要心懷世界，我們牢記這一點，且行且思。

（為世界各地帶來創(chuàng)業(yè)機會與能量的安利企業(yè)）

我們會不斷推出環(huán)保的清潔產(chǎn)品，正如五十年來，我們一直做的那樣，地球?qū)⒏咏】担藗儠虼耸芤?，無論是安利總部所在的小鎮(zhèn)，還是地球另一邊的村莊。

一個漣漪可以帶來改變，雅姿的研發(fā)人員會繼續(xù)通過尖端科技，締造美麗傳奇，憑借在營養(yǎng)科學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，我們會研制出更好的紐崔萊產(chǎn)品，為人們帶來更健康和更美好的生活。

（各類型產(chǎn)品簡單概況）

一個漣漪可以傳遞幸福，我們承載著科技、經(jīng)驗與責(zé)任，乘風(fēng)破浪駛向明天，我們分享的每一個事業(yè)機會，生產(chǎn)的每一個品牌和產(chǎn)品，幫助的每一個社區(qū)，成為了一個又一個的漣漪。（【字幕】：本學(xué)校由安利公司修建）

（安利的社會責(zé)任）

一個漣漪可以影響世界，未來，我們將為世界各地的人們，提供更完善的機會，我們將通過更多更新、更好的品牌產(chǎn)品，為您的生活增添色彩，我們將一如既往地鼓勵創(chuàng)業(yè)精神，我們將關(guān)愛地球和我們身邊的人，我們將發(fā)揚安利兩位創(chuàng)辦人的理念，推動世界，產(chǎn)生積極的改變，我們會永遠(yuǎn)做一名扔石子的人，我們會繼續(xù)將漣漪帶到世界各地。