第一篇：中國觀賞石基地-東海國際水晶珠寶城發(fā)展主題報告

中國觀賞石基地-東海國際水晶珠寶城發(fā)展主題報告

邵長貴

（2014-7-15）

中國觀賞石協(xié)會、各位同業(yè)朋友們：

大家好

東海國際水晶珠寶城是2013年4月19日被授予“中國觀賞石綜合基地”稱號，水晶也因此成為中國觀賞石品類之一。中國觀賞石文化歷史悠久，是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，所謂觀賞石，是指由自然產(chǎn)出的，能夠給人以視覺快感，并且引發(fā)美的啟悟和聯(lián)想，具有一定觀賞價值、裝飾價值和經(jīng)濟價值的石頭，是地球上最古老的藝術(shù)品，是無聲的詩，立體的畫，是凝固的哲理，是無法重復(fù)的大自然的杰作，它以厚重的人文根基和獨特的大自然藝術(shù)魅力，薪火相傳，長盛不衰。

接下來我將向大家闡述并介紹一下東海國際水晶珠寶城在觀賞石綜合發(fā)展方面做出的具體工作以及未來觀賞石基地的發(fā)展愿景。

水晶之都——連云港東?？h

從古到今，從南到北，從世界到中國，諸多地方是因某一類觀賞石而聞名于世，如安徽的靈璧石，浙江的青田石，壽山石等，對這些地方進行詳細的調(diào)研后可以得出一個道理——因石興城、以城聚商、因商發(fā)展而成名。

連云港東?？h是舉世聞名的“水晶之都”，這里的水晶石是大自然恩賜給東海人民的瑰寶。早在清康熙《江南通志》記載：“牛山，在海州西七十里，產(chǎn)水晶石”。上世紀八十年代末國家地質(zhì)學(xué)家經(jīng)過地質(zhì)勘探調(diào)查證實東?？h境內(nèi)地下確實藏有近400條巨大的石英脈礦，這些石英脈礦中含有大量高品質(zhì)的水晶，可以和世界上著名的巴西水晶媲美，通過不斷發(fā)掘開采，東海縣地下水晶蘊藏量應(yīng)占全國的三分之一，品質(zhì)優(yōu)良其主要成分二氧化硅含量高達99.99%，純度之高、熱穩(wěn)定性之好是國內(nèi)其他地區(qū)的水晶難以比擬的，成為中國水晶之最。

1976年一代偉人毛澤東主席逝世后，遵照黨中央的指示，先后將32.5噸優(yōu)質(zhì)水晶送往北京制成了“水晶棺”，這樣才使得今天人們可以瞻仰到毛澤東主席的遺容，也由此東海水晶名聲大振，舉世皆知。到了上世紀90年代，為了進一步擴大改革開放，推動水晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，縣委縣政府成功舉辦了第一屆“中國-東海水晶節(jié)”，在短短的十多年間，東?？h以水晶為主的旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，同時也帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為本縣提供了大量的就業(yè)機會，全縣水晶、石英等硅工業(yè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達到十萬多人，極大地推動了東海縣經(jīng)濟建設(shè)快速發(fā)展。

東海縣位于江蘇省東北部，東頻黃海與朝鮮、韓國、日本隔海相望；北于山東郯城、臨沭、莒南、日照等縣市毗鄰；西與徐州、新沂市接壤；南于淮陰市漣水縣、鹽城市響水縣相鄰?？偯娣e2250平方公里，耕地193.82萬畝，地屬黃淮海平原東南邊緣的平原崗領(lǐng)地。全縣轄1個省級開發(fā)區(qū)、1個旅游度假區(qū)、14個建制鎮(zhèn)、8個鄉(xiāng)、2個場，全縣總?cè)丝?15.1萬人。除了擁有全國著名的“水晶之都”名號外，東?？h生物資源種類繁多，資源豐富，糧食、花生產(chǎn)量居全國前列，是江蘇省重要的果蔬、禽類等生產(chǎn)基地，東?？h還擁有自地下五百余米巖層涌出的天然溫泉，水質(zhì)優(yōu)良，富含礦物質(zhì)，有利于健身祛病，滋養(yǎng)皮膚達到美容養(yǎng)顏的功效，是連云港著名的旅游度假區(qū)，除此之外，還有羽山風(fēng)景區(qū)、尹灣漢墓群、亞洲第一井、馬陵古道、西雙湖風(fēng)景區(qū)、房山風(fēng)景區(qū)等眾多怡人景觀。東?？h目前集黃海經(jīng)濟發(fā)展圈、新亞歐大陸橋經(jīng)濟帶、徐連經(jīng)濟帶交匯，已經(jīng)形成水陸空兼?zhèn)涞牧Ⅲw交通網(wǎng)絡(luò)，多條高速公路交匯于此，連云港民航機場距離東?？h城僅有15公里，擁有京穗滬等一線城市直達航班，同時陸續(xù)開通了香港、日本、韓國等國際航班，為東?？h占據(jù)蘇北地區(qū)交通要道、連接省內(nèi)外、海內(nèi)外提供重要保證。

中國觀賞石綜合基地——東海國際水晶珠寶城

根據(jù)東?？h城總體規(guī)劃設(shè)計要求、縣委縣政府“十二五”發(fā)展規(guī)劃總體思路，“東海國際水晶珠寶城”位于東?？h標(biāo)志性建筑奔牛廣場北側(cè)，扼守東?？h東大門，毗鄰東?？h長途汽車站，可直達東海縣城中心、連云港市區(qū)、連云港白塔埠機場等地，交通便捷。

中國觀賞石綜合基地就設(shè)在東海國際水晶珠寶城中，“東海國際水晶珠寶城”外立面現(xiàn)代時尚，堪為東海商業(yè)新地標(biāo)，內(nèi)部設(shè)置水晶珠寶精品區(qū)、水晶工藝品區(qū)、水晶原石區(qū)、人工合成水晶區(qū)、珠寶飾品區(qū)等功能分區(qū)?？茖W(xué)靈動的商鋪分割設(shè)計，商鋪間可自由組合，滿足不同大小的商戶需求，近七米寬的主通道設(shè)計，網(wǎng)格式布局，交通動線明晰，保證商鋪人流到達量大均好性，構(gòu)筑鋪鋪皆金的室內(nèi)外繁華商業(yè)空間。珠寶城內(nèi)，通訊、有線電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施配備到位，有四通八達的物流系統(tǒng)、統(tǒng)一的商品配送系統(tǒng)，有國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)上購物系統(tǒng)，并提供體貼周到的售后服務(wù)，在珠寶城外面的開闊地帶，除布置水晶廣場、水晶模擬雕塑、綠化帶、碑亭和其他建筑小品，來點綴美化館區(qū)的環(huán)境，起到障壁噪音干擾、灰塵遮擋、有害氣體的作用，解決了人流吞吐與車輛停置等問題外，還布置了水晶大集場地，為廣大水晶銷售散戶提供水晶展示和交易的平臺。整個中國觀賞石綜合基地的建筑設(shè)計從實際情況出發(fā)，以自然采光與自然通風(fēng)為主，有利于陳列展覽標(biāo)本的保護以及減少能源的消耗，另外，中國觀賞石綜合基地的規(guī)劃富于彈性，留有發(fā)展余地。

中國觀賞石綜合基地的組成部分主要有：精品展區(qū)、普通展區(qū)、典藏觀賞石陳列館（室），綜合基地整體采用集中對稱布局，布局緊湊，各部門的垂直與平面聯(lián)系順當(dāng)，管理方便，能夠充分利用空間，體現(xiàn)中國觀賞石綜合基地的嚴謹、端莊和高大大形象，與水晶觀賞石的展示相得益彰。

綜合基地的運營情況良好，建筑總面積約70000平方米，館藏觀賞石約30000方，基地從業(yè)人員共計7200人，其中長期從業(yè)人員1200人，臨時從業(yè)人員6000人。2013年綜合基地組織活動6次，參觀人數(shù)達19萬人次，外出交流2次，其他合作項目2個，租住商戶400家，活動攤位2000個，2013年創(chuàng)造經(jīng)濟效益30億元，對東?？h的經(jīng)濟發(fā)展起到了非常大的積極推動作用，據(jù)不完全統(tǒng)計，綜合基地建設(shè)后直接解決3000人就業(yè)，間接帶動2-3萬人就業(yè)。

讓世界了解東海、讓東海走向世界

當(dāng)今世界，科學(xué)研究越來越成為推動歷史進步的革命力量，成為代表一個民族文明水平的重要標(biāo)志，為此，中國觀賞石綜合基地將以科學(xué)研究為重要任務(wù)之一，將對水晶觀賞石的工藝藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)科技進行研究，其中包含社會經(jīng)濟、政治、軍事、科學(xué)技術(shù)、工藝美術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等各種學(xué)科的實物資料，這些都是自然科學(xué)和人類勞動的結(jié)晶，通過研究、借鑒，可以使我們的兩個文明建設(shè)取精用宏，加速發(fā)展。

中國觀賞石綜合基地將觀賞石文化與歷史文化有機結(jié)合，充分發(fā)揮觀賞石綜合基地的職能。隨著東海縣社會主義經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展和民主政治的完善，人民的生活水平不斷提高，思想意識和精神狀態(tài)發(fā)生了深刻變化，人們對精神文明建設(shè)提出了更高的要求，特別是青少年學(xué)生迫切希望豐富文化修養(yǎng)、滿足他們求知、審美、文化娛樂等精神生活的需要，中國觀賞石綜合基地的落成則很好地豐富了全縣人民群眾的文化生活需要，在社會主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)中發(fā)揮了舉足輕重的重要作用。

東?？h委縣政府歷來重視旅游文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，中國觀賞石綜合基地的建設(shè)除了展示優(yōu)秀的觀賞石之外，還在提供本地區(qū)知名度，發(fā)展地方經(jīng)濟，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面做出了應(yīng)有的貢獻，發(fā)揮了應(yīng)有的作用。

近年來，隨著東海縣經(jīng)濟建設(shè)的迅速發(fā)展，特別是水晶行業(yè)的快速崛起，縣財政收入也在穩(wěn)步提高，人民群眾的生活水平也在不斷得到改善，這就必然將文化建設(shè)和文化生活提出了更好的要求，縣城區(qū)大改造、大建設(shè)為綜合基地發(fā)展提供了強大的政策保障和良好的社會環(huán)境，建設(shè)一個獨具特色的中國觀賞石綜合基地得到了各級政府的大力支持和廣大人民群眾的熱烈擁護。

中國觀賞石綜合基地的建設(shè)和發(fā)展為東?！八е肌痹黾恿诵碌牧咙c，前來參觀觀賞石的游客不僅會對產(chǎn)自東海的水晶觀賞石、水晶精品奇石等產(chǎn)生極大的興趣，更會被東海人民的祖先們創(chuàng)造的優(yōu)秀歷史文化遺產(chǎn)所折服。中國觀賞石綜合基地為廣大海內(nèi)外觀眾提供一個展示觀賞石文化的平臺，讓水晶觀賞石走向世界，讓世界了解東海，讓東海走向世界。綜合基地還將積極組織開展水晶、靈璧石、雨花石等獨具特色的觀賞石進行展示、科研和對外交流活動，讓世人了解觀賞石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、發(fā)展進程和發(fā)展成果。

面臨挑戰(zhàn)，努力奮進

由于水晶在中國的獨特地理成因，以及國外水晶制品的競爭，東海國際水晶珠寶城也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。

首先是資金壓力較大，綜合基地建成后需要進一步擴大觀賞石影響力，在采集、研究觀賞石方面需要進一步加大投入力度，目前館藏精品觀賞石主要以捐贈、購買、安置等方式積累獲得，因此在購買時需要一定的資金支持，除此之外，綜合基地會增加對外交流活動，在其他地區(qū)展示觀賞石，提高人們的精神文明需要，也需要一定的資金作為后盾予以支持。

針對綜合基地的未來發(fā)展和對資金需求，除了努力提高服務(wù)質(zhì)量增加附加值外，水晶珠寶城也會考慮其他的融資渠道，未來會考慮依據(jù)國家資本市場政策進行上市募集資金，得到金融機構(gòu)的支持擴充注冊資本。在擴充本地觀賞石的基礎(chǔ)上也會積極向國外拓展，尋求國外優(yōu)質(zhì)的水晶原石觀賞石，豐富中國觀賞石綜合基地的水晶觀賞石品類。

除了資金方面以外，在綜合基地的組織規(guī)范管理方面應(yīng)會進一步加強，努力打造成高端、優(yōu)質(zhì)、具有東?！八е肌碧厣挠^賞石綜合基地，未來在搭建平臺上應(yīng)注重高規(guī)格、重文化的特質(zhì)，給觀賞者以美的感受，以雅的氣質(zhì)，使觀賞者深切體會到觀賞石所帶來的視覺和感官的沖擊。

綜合基地的觀賞石多為取自大自然的原石，其中蘊含了億年的歷史變遷，靜靜的站在觀賞石旁邊俯瞰原石內(nèi)里構(gòu)造可以產(chǎn)生諸多美妙的聯(lián)想，為大自然的神奇所感動，凈化思想、蕩滌心靈。

東海國際水晶珠寶城在建設(shè)綜合基地方面會不遺余力、積極進取，不辜負東海百姓對我們的期望，同時感謝中國觀賞石協(xié)會對我們的支持，希望未來東海水晶能夠依托觀賞石綜合基地這個平臺讓更多人了解東海水晶。

讓世界了解東海水晶，讓東海走向世界！

中國觀賞石綜合基地

東海國際水晶珠寶城

2014年7月19日

第二篇：國際人才藍皮書：中國留學(xué)發(fā)展報告(2015)

《國際人才藍皮書：中國留學(xué)發(fā)展報告（2015）》精讀

2015年10月27日 10:35 來源：中國皮書網(wǎng) 作者：字號

報告精讀 | 中國留學(xué)發(fā)展報告（2015）

2015年10月21日，由中國與全球化智庫（CCG）研究編寫、社科院社科文獻出版社出版的《國際人才藍皮書：中國留學(xué)發(fā)展報告（2015）》在北京發(fā)布。

國際高等教育區(qū)域化趨勢明顯，歐共體、東盟已在建設(shè)區(qū)域內(nèi)的高等教育空間

報告指出，全球留學(xué)生人數(shù)持續(xù)增加，其中接受高等教育的留學(xué)生人數(shù)增長更為明顯；留學(xué)目的國和來源國格局均有所改變，新興國家成為熱門留學(xué)目的國，中等收入國家成為留學(xué)主要生源國；國際高等教育區(qū)域化趨勢明顯，歐共體、東盟積極建設(shè)高等教育市場。

1.全球留學(xué)人數(shù)持續(xù)增加，留學(xué)目的地多樣化

報告指出，全球?qū)W生的跨國流動程度進一步加大，其中接受高等教育的留學(xué)生人數(shù)增長較為明顯。以全球八大留學(xué)目的國為例，2013～2014年，在美國、英國、中國等八個國家接受高等教育的國際留學(xué)生為2921141人，比2012～2013年增長了4.7%。其中在美國接受高等教育的國際留學(xué)生達886052人，同比增長8.1%；在中國接受高等教育的國際留學(xué)生也實現(xiàn)了8.6%的增長，達356499人；德國和加拿大的人數(shù)增長也非常明顯，分別達6.4%和10.6%；英國和日本則出現(xiàn)一定程度的減少。英國的國際留學(xué)生人數(shù)從488380人減至481050人，降幅為1.5%，日本的國際留學(xué)生人數(shù)也減少了2237人。而據(jù)統(tǒng)計，2013～2014財年，新西蘭的國際留學(xué)生人數(shù)為至73510人，比上一財年增長了14.4%。其他留學(xué)熱門國家，如韓國，國際留學(xué)生人數(shù)也從2013年的81871人增長至84801人，增幅為3.58%?？傮w而言，全球留學(xué)生人數(shù)不斷增加，跨國流動速度明顯加快。

藍皮書發(fā)現(xiàn)，隨著國際留學(xué)生數(shù)量的增加和選擇的多元化，全球留學(xué)目的地格局發(fā)生了一定的變化。根據(jù)美國國際教育協(xié)會的數(shù)據(jù)來看，2001年與2014年八大留學(xué)目的國所接收的國際留學(xué)生比例并未發(fā)生明顯變化，基本保持在65%左右，但具體的國家卻發(fā)生了不小的變動。雖然OECD國家仍為主要的留學(xué)目的地，但全球前八大留學(xué)目的國正從傳統(tǒng)的歐美國家逐漸分散至歐美和亞太地區(qū)。老牌留學(xué)目的國如西班牙、比利時正在被新興國家和熱門留學(xué)區(qū)域中心如中國、加拿大等國所取代。馬來西亞、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等國家也逐漸成為國際留學(xué)生歡迎的留學(xué)目的地。這些現(xiàn)象表明隨著世界經(jīng)濟格局的變化，新興留學(xué)國家和熱門留學(xué)區(qū)域中心正在越來越受國際留學(xué)生的歡迎，特別是本區(qū)域內(nèi)其他國家留學(xué)生。

2.國際高等教育區(qū)域化趨勢明顯

報告研究發(fā)現(xiàn)，在高等教育國際化的過程中，高等教育區(qū)域化已成為一個顯著特點。世界范圍內(nèi)，兩大區(qū)域已經(jīng)在建設(shè)區(qū)域內(nèi)的高等教育空間。歐共體的高等教育區(qū)的建設(shè)—Erasmus Mundus計劃，已成為這一趨勢的典型代表。在歐洲經(jīng)濟情況不樂觀的大環(huán)境下，實習(xí)等以就業(yè)為導(dǎo)向的項目更容易引起各類學(xué)生群體的關(guān)注。

報告顯示，隨著東盟一體化的進程，東盟國家之間的高等教育一體化也越來越被重視，推出“Common Space of Higher Education”計劃。東盟高等教育已有“東南亞教育部長組織”、“東盟大學(xué)網(wǎng)絡(luò)（AUN）”、“東盟教育保障組織（AQAN）”等機構(gòu)或組織。而根據(jù)AQAN的報告，東盟國家目前正在就以下幾個方面的問題進行協(xié)調(diào)：一是構(gòu)建統(tǒng)一的教育框架，在東盟區(qū)域范圍內(nèi)實現(xiàn)基本一致的課程體系；就區(qū)域認證問題，對東盟范圍內(nèi)的大學(xué)、學(xué)院等教育機構(gòu)給予評估并授權(quán)認證；三是提高教育質(zhì)量。東盟范圍內(nèi)正在籌建一個系統(tǒng)的評價體系，以對高等教育一體化進行質(zhì)量保障。

中等收入國家成主要留學(xué)生源國

報告指出，中等收入國家逐漸成為主要的留學(xué)生源國。根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，在2000年至2012年出國接受高等教育的學(xué)生來源國中，增長最快的主要是中國、泰國、馬來西亞等中高收入國家。2012年，中高收入國家的出國留學(xué)人數(shù)達到142萬人，與2000年的54萬人相比，增長率高達160.9%。其次是印度、印度尼西亞、菲律賓中低收入國家，留學(xué)人數(shù)從2000年的34萬人增長至2012年的75萬人，實現(xiàn)了120.6%的增長。相比之下，高收入的OECD國家和非OECD國家的留學(xué)人數(shù)輸出相對穩(wěn)定，年增長率基本保持在10%以下。

以中國為代表的中高收入國家和以印度為代表的中低收入國家在經(jīng)濟上取得了快速發(fā)展，但教育上的發(fā)展仍然滯后于發(fā)達國家，尤其是高等教育。這也導(dǎo)致越來越多中等收入國家的學(xué)生選擇去發(fā)達的歐美國家接受高等教育。而高收入國家學(xué)生流動率較低，主要因為高收入國家的高等教育相對發(fā)達，但人口基數(shù)比中等和低等收入國家要少，因此學(xué)生流動規(guī)模相對穩(wěn)定，出國留學(xué)人數(shù)增長較慢。

一帶一路”沿線與中國經(jīng)濟交往活躍的國家逐漸受到中國留學(xué)生重視，建議增加亞投行在教育領(lǐng)域的投資，設(shè)立“一帶一路”留學(xué)基金

1.中國留學(xué)目的國主要以英語國家為主，但“一帶一路”沿線等與中國有經(jīng)濟交往活躍的國家逐漸受到重視

報告指出，目前最受中國留學(xué)生歡迎的留學(xué)目的國仍是英語國家，但與中國有活躍經(jīng)濟交往的國家逐漸受到重視，未來將可能吸引更多的中國留學(xué)生。

根據(jù)報告對2012-2014年主要留學(xué)接收國中國留學(xué)生人數(shù)的統(tǒng)計，目前最受中國留學(xué)生歡迎的留學(xué)目的國仍是北美和英聯(lián)邦等英語國家。美國、加拿大、英國、澳大利亞公布的中國留學(xué)生人數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，日本、韓國、德國的中國留學(xué)生平緩增加，而法國和新西蘭留學(xué)人數(shù)略有減少。從近五年對本科畢業(yè)生留學(xué)的調(diào)研來看，赴美國、加拿大、英國留學(xué)的學(xué)生占比在2014屆有較大的減幅，從前四屆的55%左右降到40.7%，赴英國留學(xué)的學(xué)生占比從前四屆的24%以上下降至17.3%；赴美國、加拿大留學(xué)的學(xué)生占比從2013屆的31.4%降到23.4%。而赴日本、韓國、德國、中國香港、中國澳門等國家和地區(qū)留學(xué)的比例均有較大提升。

報告指出，隨著“中國-拉共體論壇”、“一帶一路”的提出、APEC舉行及中澳自貿(mào)協(xié)定簽訂等經(jīng)貿(mào)大事的發(fā)生，與中國有較為活躍的經(jīng)濟交往的國家將成為留學(xué)生關(guān)注的目的地。根據(jù)CCG的觀察，“中國-拉共體論壇”成立后，市場對西班牙語人才的需求將不斷上升。全球共有4億人以西班牙語為母語，而在美國有600萬人、法國有200萬人、德國有50萬人學(xué)西班牙語。中國學(xué)習(xí)西班牙語者不足2.5萬人，遠不能滿足經(jīng)貿(mào)交往對西班牙語言人才的需求，由此相關(guān)國家留學(xué)生也將成為重要人才。

而隨著“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的推進，沿線國家的留學(xué)生也將會成為核心稀缺人才，也將刺激中國留學(xué)生向相關(guān)國家分散。重點國家如新加坡及馬來西亞。新加坡政府和馬來西亞政府對留學(xué)生所采取的優(yōu)惠措施對中國留學(xué)生有著明顯的吸引力。此外，部分非英文國家出臺各種措施，吸引留學(xué)生，也將促進中國留學(xué)生進一步從英語國家分流。如從2014年冬季學(xué)期開始，德國16個聯(lián)邦州將全面取消收取學(xué)費，僅薩克森州還在收取每學(xué)期不超過500歐元的學(xué)費。日本東京大學(xué)、慶應(yīng)義塾大學(xué)、明治大學(xué)等30多所名校在本科階段開設(shè)信息工程等專業(yè)的全英文授課（G30）課程。

2.建議增加亞投行在教育領(lǐng)域的投資，設(shè)立“一帶一路”留學(xué)基金

報告指出，一帶一路”沿線與中國經(jīng)濟交往活躍的國家逐漸受到中國留學(xué)生重視，CCG建議增加亞投行在教育領(lǐng)域的投資，設(shè)立“一帶一路”留學(xué)基金。

隨著“一帶一路”和亞投行的推進，中國社會面臨著從“引進來”向“走出去”的轉(zhuǎn)型，在這一轉(zhuǎn)型過程中，國際化的人才無疑成了轉(zhuǎn)型能否成功地關(guān)鍵要素之一。而“一帶一路”、亞投行所涉及的區(qū)域?qū)χ袊T多企業(yè)而言，是非常陌生的地區(qū)，沒有大量的專業(yè)性人才的儲備，很難推動好“一帶一路”戰(zhàn)略實施。從全球跨國企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，落地國企業(yè)用人還是以當(dāng)?shù)厝瞬艦橹?，因此，培養(yǎng)熟悉、理解中國文化的外國人成為一個重要的人才培養(yǎng)途徑。而人才培養(yǎng)方面，一個重要的方面是要充分利用好分布在134個國家的495所孔子學(xué)院，依托他們培養(yǎng)起來的數(shù)百萬親近中國文化的學(xué)員和已經(jīng)打造好的文化交流基礎(chǔ)，加強來華留學(xué)，并且從孔子學(xué)院學(xué)員、來華留學(xué)人才中，培養(yǎng)和挑選“一帶一路”所需國際化和本土化人才；另一方面，充分利用相應(yīng)國家中國海外留學(xué)生和孔子學(xué)院培養(yǎng)起來的數(shù)萬名中方院長及外方院長，為我國未來“一帶一路”戰(zhàn)略實施解決國際人才缺口問題。

藍皮書認為，加強沿線國家來華留學(xué)和出國留學(xué)是“一帶一路”建設(shè)中人才培養(yǎng)和交流的重要載體，而設(shè)立“一帶一路”留學(xué)基金，加大留學(xué)教育的投入，將成為培養(yǎng)“一帶一路”戰(zhàn)略實施所需國際人才的重要抓手。

中國留學(xué)生專業(yè)選擇：商科降溫，國際關(guān)系等有所上升

1．FAME專業(yè)和STEM專業(yè)最受青睞

報告指出，F(xiàn)AME專業(yè)（金融、會計、管理、經(jīng)濟）和STEM專業(yè)（科學(xué)、技術(shù)、工程和數(shù)學(xué)）最受國際留學(xué)生的歡迎。主要因為這些專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)前景廣闊、薪資豐厚。尤其是商科專業(yè)，近十年來一直是大部分國際留學(xué)生的首選。但根據(jù)QS在2013年的調(diào)查報告表明，相比于2009年，國際留學(xué)生對商科專業(yè)的偏好有多下降，減少了近9%，而其他如STEM專業(yè)，國際關(guān)系等卻都有所上升。究其原因，主要受就業(yè)情況的影響。

在英美兩國的畢業(yè)生十大高薪專業(yè)排行榜中，前十名幾乎都是STEM專業(yè)。尤其是工程學(xué)，包括化學(xué)工程、能源工程、電子工程、計算機工程、航天工程等專業(yè)的畢業(yè)生，在入行時拿到的年薪遠遠超過其他專業(yè)。

研究發(fā)現(xiàn)，就讀STEM專業(yè)的國際留學(xué)生有85%來自亞洲。其中從印度赴美的留學(xué)生中，有80%的學(xué)生選擇STEM專業(yè)，這一比例遠遠超過商科等其他專業(yè)的學(xué)生比例；伊朗的國際留學(xué)生也主要就讀STEM專業(yè)，比例高達77%；尼泊爾的國際留學(xué)生對STEM專業(yè)也非常熱衷，約61%的留學(xué)生選擇STEM專業(yè)。相比之下，中國、沙特、韓國等地的留學(xué)生在專業(yè)選擇方面相對更多樣化。

2．中國留學(xué)生專業(yè)以商科、理工科為主，商科有所降溫

從中國留學(xué)生在美國、英國和加拿大的專業(yè)分布統(tǒng)計結(jié)果來看，中國留學(xué)生的專業(yè)分布以商科、STEM領(lǐng)域（科學(xué)、技術(shù)、工程、數(shù)學(xué)）為主。人數(shù)較多的專業(yè)包括：工商管理（22.19%）、工程技術(shù)（15.66%）、數(shù)學(xué)與計算機科學(xué)（8.57%）、社會科學(xué)（8.04%）、醫(yī)學(xué)（7.62%）、生命科學(xué)（6.66%）、藝術(shù)與應(yīng)用藝術(shù)（5.66%）。

藍皮書指出，近年來，學(xué)習(xí)工商管理的留學(xué)生不斷下降，占全體本科畢業(yè)出國留學(xué)的學(xué)生比例從2010屆的45.1%下降到25.5%，下降了近20個百分點，而選擇工程科學(xué)、工程技術(shù)、計算機與信息科學(xué)、數(shù)學(xué)與科學(xué)技術(shù)的學(xué)生比例在增加。2014屆本科畢業(yè)出國留學(xué)的學(xué)生中，有近半數(shù)（48.6%）的學(xué)生選擇就讀STEM類專業(yè)。

工商管理、工程科學(xué)仍是最主要的熱門專業(yè)。近些年，選擇工商管理的學(xué)生比例有明顯的下降，而STEM領(lǐng)域?qū)I(yè)的熱潮持續(xù)高漲，這與主要留學(xué)國家針對STEM類專業(yè)學(xué)生出臺的一系列優(yōu)惠政策是分不開的，如移民政策這些政策的出臺對于吸引STEM類專業(yè)學(xué)生有較大影響力。

中國留學(xué)回國人員持續(xù)增加，國外讀研畢業(yè)生三年后的就業(yè)質(zhì)量高于同屆國內(nèi)讀研畢業(yè)生

1.出國留學(xué)人員和留學(xué)回國人員雙向增加

報告數(shù)據(jù)顯示，2014年我國出國留學(xué)人員總數(shù)為45.98萬人，同比增長了11.09%；從1978年到2014年，中國出國留學(xué)的人數(shù)累計已達351.84萬人次。從2000年到2014年，15年間中國留學(xué)人員人數(shù)增長迅速，年均增長率接近22%。其間由于受到各種因素的影響，歷年的增長率也經(jīng)歷了微妙的變化。比如，2003～2005年期間，受到主要留學(xué)國家如美國的移民政策等影響，中國出國留學(xué)生增長率曾一度放緩，甚至出現(xiàn)負增長。從2008年起一直到2012年，持續(xù)5年保持兩位數(shù)高速增長，雖在2013年出國留學(xué)人員增速相對放緩，不到4%，但2014年的增長率再次加快，達11.09%。

研究顯示，留學(xué)回國人數(shù)持續(xù)增加，但學(xué)成歸國的留學(xué)生總?cè)藬?shù)增速有所回落。2014年，留學(xué)回國人數(shù)達到36.48萬人次，比2013年增加了1.13萬人次，增長了3.20%。截止2014年，中國留學(xué)回國累計總?cè)藬?shù)已達180.96萬人次，占出國留學(xué)累計總?cè)藬?shù)的51.4%。

藍皮書認為，留學(xué)生歸國的趨勢反映了全球經(jīng)濟發(fā)展形勢高度吻合。2008-2009年，在全球金融危機的影響下，歐美國家就業(yè)難度加大，大批留學(xué)生歸國就業(yè)，這兩年回國留學(xué)生人數(shù)增長率均超過55%，2008年達到最高值57.50%。同理，由于受到歐元危機和歐盟經(jīng)濟衰退的影響，以及部分歐美國家因為本土就業(yè)問題而限制留學(xué)生就業(yè)的政策影響，2012年在歐洲國家留學(xué)的中國學(xué)生也出現(xiàn)大規(guī)模的歸國潮，當(dāng)年歸國留學(xué)生人數(shù)增長率再次達到峰值。

2.國外讀研畢業(yè)生三年后的就業(yè)質(zhì)量高于同屆國內(nèi)讀研畢業(yè)生

報告指出，留學(xué)人員回國現(xiàn)象逐年明顯，約六成國外讀研畢業(yè)生三年后已回國，回國后近五成居住于直轄市?；貒木蜆I(yè)畢業(yè)生三年后的主要去向是工作、讀研以及自主創(chuàng)業(yè)，其中自主創(chuàng)業(yè)的比例明顯高于國內(nèi)讀研畢業(yè)生。就業(yè)的畢業(yè)生多就職于具有國際化特點及規(guī)模較大的企業(yè)。與國內(nèi)讀研畢業(yè)生相比，國外讀研畢業(yè)生的就業(yè)質(zhì)量更高。報告分析了2011屆國外讀研畢業(yè)生三年后的就業(yè)現(xiàn)狀及就業(yè)的特點。

一是我國留學(xué)人員回流率在過去十年間呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。其中，約六成2011屆國外讀研畢業(yè)生三年后已回到中國，實際回國的比例比該屆畢業(yè)生在出國半年后的回國意愿比例高。該屆國外讀研畢業(yè)生回國后多居住于直轄市。

二是2011屆國外讀研畢業(yè)生三年后78%集中于工作，15.7%讀研，工作的比例比同屆國內(nèi)讀研畢業(yè)生的比例低，讀研的比例比同屆國內(nèi)讀研畢業(yè)生的比例略高；2011屆國外讀研畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)的比例約是同屆國內(nèi)讀研畢業(yè)生的3.3倍；2011屆國外讀研畢業(yè)生三年后有約四成就職于中外合資/外商/獨資企業(yè)等具有國際化特點的企業(yè)，五成以上就職于1000人以上規(guī)模的大型企業(yè)。

三是2011屆國外讀研畢業(yè)生三年后的就業(yè)質(zhì)量高于同屆國內(nèi)讀研畢業(yè)生；2011屆國外讀研畢業(yè)生三年后的月平均收入比同屆國內(nèi)讀研畢業(yè)生高1854元；2011屆國外讀研畢業(yè)生的就業(yè)滿意度高于同屆國內(nèi)讀研畢業(yè)生和本科畢業(yè)生。綜合看來，國外讀研畢業(yè)生三年后在職場中的綜合競爭力要高于同屆國內(nèi)讀研畢業(yè)生。

中美留學(xué)單向流動趨勢明顯, 建議加大力度發(fā)展來華留學(xué)，突破政策挖掘國際“人才紅利”

報告調(diào)查顯示，中國在美留學(xué)人員數(shù)目仍遠超美國在中留學(xué)人數(shù)，同時中美留學(xué)單向流動趨勢明顯。而2015年9月22日，國家主席習(xí)近平在美國西雅圖出席當(dāng)?shù)卣兔绹押脠F體聯(lián)合舉辦的歡迎晚宴上發(fā)表重要演講，指出“未來三年，中美兩國將互派5萬名留學(xué)生到對方國家去學(xué)習(xí)”。建議我國要加大力度發(fā)展來華留學(xué)。

1.留學(xué)“赤字”持續(xù)增加，來華留學(xué)亟待增長

報告特別關(guān)注了留學(xué)“赤字”這一近十多年來中國留學(xué)發(fā)展的突出現(xiàn)象。報告數(shù)據(jù)顯示，目前在外深造的中國留學(xué)生總數(shù)達到108.89萬人，比2013年增長了1.38萬人。然而同期來華留學(xué)的數(shù)據(jù)卻相差甚遠。2014年共有37.71萬外國留學(xué)人員在華學(xué)習(xí)，相比前幾年，處于比較平緩發(fā)展的態(tài)勢，但增速從2012年12.21%的增速下降到2014年的5.77%。

藍皮書指出，近些年我國對來華留學(xué)愈加重視。2014年全國留學(xué)工作會議上國家主席習(xí)近平作了重要指示，強調(diào)留學(xué)工作“統(tǒng)籌謀劃出國留學(xué)和來華留學(xué)，綜合運用國際國內(nèi)兩種資源，培養(yǎng)造就更多優(yōu)秀人才，努力開創(chuàng)留學(xué)工作新局面”，首次提出“來華留學(xué)工作和出國留學(xué)工作并重”的工作理念。但是與出國留學(xué)人員相比，來華留學(xué)生的增幅和數(shù)量上都存在著明顯差距。這也造成了中國的留學(xué)“赤字”依然高位運行。2014年，我國的留學(xué)“赤字”略有收窄，為71.78萬人，盡管與高峰時期的2011相比，留學(xué)“赤字”已經(jīng)收窄了超過10萬人，但是中國留學(xué)“出超”的狀況仍沒有根本緩解。不僅數(shù)量上有明顯的差距，質(zhì)量上差距更為明顯。2014年，我國在外深造的108.9萬留學(xué)生，全部為攻讀?？埔陨蠈W(xué)歷的學(xué)歷生，博士后及訪問學(xué)者。而同年，約37.7萬來華國際留學(xué)生中，只有16.4萬即43.6%的學(xué)生來華是為了攻讀相應(yīng)學(xué)歷和學(xué)位，與在外留學(xué)的學(xué)歷生相比差距近6倍；其中讀取碩士和博士的人數(shù)相對更少，僅分別為3.5萬人和1.2萬人，約占總?cè)藬?shù)的9.4%和3.2%。而且出國留學(xué)的學(xué)生主要以學(xué)習(xí)商科、理工科為主，來華留學(xué)生大多以學(xué)習(xí)語言、文化等社會學(xué)科為主。2.中美留學(xué)生單向流動趨勢明顯

報告特別指出，中美之間留學(xué)生單向流動的趨勢愈發(fā)明顯。2013年，中國在美留學(xué)生數(shù)量為23.56萬人，同期美國來華留學(xué)人數(shù)僅為1.44萬人，二者差值達到了22.12萬人，與五年前（2009年）的8.45萬相比，差值擴大了161.78%。2014年在美留學(xué)的中國學(xué)生總數(shù)為27.44萬人，盡管美國尚未公布2014年來華留學(xué)人數(shù)，但從二者增長的趨勢來看，中美之間留學(xué)的單向流動趨勢仍然十分明顯。

留學(xué)“赤字”現(xiàn)象的持續(xù)發(fā)展，一方面表明目前中國的高等教育仍處于一個初步發(fā)展階段，國際化水平較低，對國際留學(xué)生的吸引力較低；另一方面也說明我國吸引來華留學(xué)生的政策力度尚待加大。

就進一步為來華留學(xué)的發(fā)展提供更為寬松的政策環(huán)境藍皮書提出了以下建議：

一是充分利用“一帶一路”的合作熱潮，將吸引沿線國家人才來華留學(xué)作為“一帶一路”建設(shè)的重點工程，大力推動海外“一帶一路”來華獎學(xué)金項目，開創(chuàng)中國與沿線國家的人才資源雙向流通渠道，培養(yǎng)生源國的未來精英。

二是樹立“教育消費”理念，增強來華留學(xué)教育的市場意識和“留學(xué)經(jīng)濟紅利”意識。一方面要注重教育質(zhì)量，提升吸引來華留學(xué)生能力；同時，要提高來華教育的市場屬性，實現(xiàn)學(xué)校和來華留學(xué)生之間的一種市場結(jié)構(gòu)的動態(tài)平衡，實行與國際接軌的市場化教育模式。

三是注重與孔子學(xué)院等現(xiàn)有載體結(jié)合，拓展來華留學(xué)生源渠道。

四是重視來華留學(xué)生的“人才紅利”，給予優(yōu)秀在華留學(xué)生“實習(xí)簽證”和“工作簽證”。

五是加深國際交流與合作，促進國際學(xué)分轉(zhuǎn)換和學(xué)位互認。

六是放開高校來華留學(xué)生的學(xué)費定價權(quán)，提高高校招生來華留學(xué)生的自主

七是提高高校的國際化水平，加大外籍專家學(xué)者的引進。

八是開展多樣性華留學(xué)生的跨文化領(lǐng)域的融合工作，調(diào)整來華留學(xué)生與國內(nèi)學(xué)生宿舍分離政策。

九是加大對技能型、專業(yè)化的中高等學(xué)校以及武術(shù)、太極、語言等具有中華文化特色專業(yè)的開放。

藍皮書認為，面對洶涌奔騰的人才流動浪潮，來華留學(xué)將成為中國教育發(fā)展的新亮點。積極應(yīng)對人才流動潮流，營造一個開放包容的人才友好型社會環(huán)境，是吸引國際人才“為我所用”、充分挖掘國際“人才紅利”的關(guān)鍵所在。

中國低齡留學(xué)現(xiàn)象加劇導(dǎo)致國內(nèi)高校優(yōu)秀生源流失，建議推進高校國際化的戰(zhàn)略，鼓勵高校面向全世界招生

中國與全球化智庫（CCG）與合作研究機構(gòu)麥可思聯(lián)合調(diào)查的結(jié)果顯示，2015年，中國高中生出國留學(xué)的熱度持續(xù)。高中生選擇出國留學(xué)就讀高中或者本科的比例明顯增加。與2012年相比，2015年的調(diào)查顯示，在國內(nèi)讀完高中課程再出國讀大學(xué)的學(xué)生比例從61%下降到44%，出國讀高中的學(xué)生比例則從17%上升到了27%。超過三分之一的學(xué)生計劃出國讀高中或者是預(yù)科以及語言學(xué)校，這意味著其中大部分學(xué)生不會參加高考，也不會選擇讀完國內(nèi)高中的課程?？梢姡m然大學(xué)階段留學(xué)仍是中國學(xué)生選擇的主流，低齡留學(xué)升溫趨勢十分明顯。關(guān)于低齡留學(xué)擴大的原因，藍皮書認為，主要是留學(xué)生為了能夠進入教育質(zhì)量更好的國際知名大學(xué)。

低齡留學(xué)加劇導(dǎo)致國內(nèi)高校優(yōu)秀生源流失。相比2004-2014年出國留學(xué)人員13.62%的增長速度，我國普通本?？?、中等職業(yè)教育、普通高中的招生規(guī)模增長速度不容樂觀。

藍皮書同時指出，部分國家和地區(qū)肯定中國高考成績，也將進一步加劇中國高校的生源危機。截至2015年5月，我國高考成績已獲得澳大利亞、美國、韓國、香港、新西蘭、德國、意大利等近20個國家和地區(qū)的高校認可。對高考成績的肯定，反映了國外大學(xué)對我國基礎(chǔ)教育培養(yǎng)方式的肯定。但是另一方面，對高考程序的信任，也可能會激發(fā)各國對我國高中畢業(yè)生生源的爭奪。

另外，全國每年近百萬棄考大軍中，因選擇出國留學(xué)而放棄高考者達兩成。這些都加劇中國高校的生源危機，同時也將會倒逼中國高等教育提升國際化水平和開放程度。

高校國際化的兩條建議：

一是放寬限制，加強合作辦學(xué)。應(yīng)鼓勵高校建立更多國際化交流交換項目，并應(yīng)適時放開國外大學(xué)在華設(shè)立分校的有關(guān)限制，留住部分優(yōu)秀生源。同時，也應(yīng)該借鑒其他國家高校與我國頂尖中學(xué)合作的經(jīng)驗，加大知名高校與國外優(yōu)秀高中的合作，提前培育優(yōu)秀本科來華留學(xué)生生源。

二是鼓勵高校積極探索“走出去”，到世界各地招收優(yōu)秀生源。國內(nèi)高?！白叱鋈ァ狈矫孀隽艘恍┨剿鳌Ｈ绫本┱Z言大學(xué)在東京設(shè)立北語東京學(xué)院，學(xué)生完成學(xué)業(yè)后可獲得北京語言大學(xué)的畢業(yè)證書和學(xué)位證書。清華大學(xué)、華盛頓大學(xué)和微軟公司聯(lián)合創(chuàng)建全球創(chuàng)新學(xué)院，成為中國高校在美國設(shè)立的第一個實體校區(qū)和綜合性教育科研機構(gòu)。清華大學(xué)和北京語言大學(xué)在高?！白叱鋈ァ狈矫妫瑸閲鴥?nèi)高校提供了一定的借鑒和參考價值。

中國留學(xué)生面臨誠信危機，亟待加強對留學(xué)生法律意識和知識的培養(yǎng)

報告指出，中國留學(xué)生的誠信問題已引起美國高校關(guān)注。隨著中國留學(xué)生群體的日益擴大，中國留學(xué)生作弊和造假的問題也日益凸顯。具體作弊行為體現(xiàn)在SAT、托福等各大類型的留學(xué)考試中，也體現(xiàn)在入學(xué)材料中的申請短文代寫以及成績單造假等方面。

藍皮書指出作弊事件的盛行，主要原因有兩點：一是中國留學(xué)市場中存在相應(yīng)的作弊需求。中國家長和中國學(xué)生盲目追求高分和名校，往往不會意識到制造假申請資料或作弊的嚴重性。不少學(xué)校的老師為了讓學(xué)生們考上好學(xué)校和有利于提升母校的形象以及教師的榮譽感，也加入其造假行為，幫助學(xué)生修改最終的成績單；代考和代寫之風(fēng)盛行之下，很多考生甚至“被代寫”文章，因為擔(dān)心自己準(zhǔn)備材料不比相關(guān)機構(gòu)專業(yè)而被迫找相關(guān)代寫機構(gòu)，從而導(dǎo)致惡性循環(huán)。二是中國有大量的留學(xué)服務(wù)中介為了市場競爭和公司利潤，公然違背相應(yīng)的法律法規(guī)，對作弊風(fēng)氣推波助瀾。由于在中國，進入大學(xué)的方式單一，主要以高考為主，因此中國學(xué)生并不熟悉國外學(xué)校復(fù)雜的招生程序，沒有準(zhǔn)備整套申請材料的文化和習(xí)慣，從而加大了對留學(xué)中介機構(gòu)的依賴，也滋養(yǎng)了作弊造假的風(fēng)氣。雖然目前在國內(nèi)有330多家留學(xué)中介機構(gòu)取得相關(guān)教育部門的認證，但仍有大量中介機構(gòu)沒有取得相關(guān)認證，缺乏相應(yīng)法律法規(guī)的監(jiān)管和監(jiān)督。部分留學(xué)中介機構(gòu)針對中國學(xué)生和家長追求高分和名校的心理，推出了相應(yīng)的代考和作弊等服務(wù)，為急功近利的學(xué)生提供了非法的捷徑。

很多通過作弊或作假踏上留學(xué)旅程的留學(xué)生，在完成學(xué)校相關(guān)學(xué)術(shù)要求方面受阻，因而也產(chǎn)生了論文代寫等灰色產(chǎn)業(yè)鏈。澳大利亞媒體曾多次報道過華人論文代寫機構(gòu)My master 為華人留學(xué)生提供論文代寫的丑聞。經(jīng)調(diào)查，有16所大學(xué)近1000名學(xué)生曾使用過My master 論文代寫公司代寫學(xué)術(shù)論文或代考在線測試。目前調(diào)查不僅涉及在校生，也涉及已畢業(yè)的學(xué)生，確認交錢雇用代寫服務(wù)的70多名學(xué)生面臨不同程度處罰，部分已畢業(yè)的學(xué)生如確認雇傭代寫，將面臨被取消畢業(yè)證的風(fēng)險。

藍皮書認為，留學(xué)生入學(xué)考試的作弊，不僅僅會影響學(xué)生自身的學(xué)業(yè)問題，還關(guān)系到中國學(xué)生的整體入學(xué)率的問題。目前，海外主要高校學(xué)校也開始更加嚴謹查看中國留學(xué)生的申請資料，防止作弊造假等行為的發(fā)生。不少學(xué)校在收到高成績的申請人選時，都必須仔細檢查申請人的學(xué)術(shù)背景，有時學(xué)生甚至還要通過面試或發(fā)表個人聲明來證明自己的學(xué)術(shù)能力。在中國，抄襲現(xiàn)象嚴重，知識產(chǎn)權(quán)保護嚴重不足。很多學(xué)生考SAT考了2300多分，口語卻無法正常交流；正因為抄襲嚴重，導(dǎo)致哈佛大學(xué)對中國學(xué)生無從評價，也導(dǎo)致了配額的大量減少。因此，作弊造假不但對作弊者不利，也對整體申請海外留學(xué)的中國學(xué)生造成了不良影響。

藍皮書建議加強留學(xué)生法律意識、基本法律法規(guī)知識的培養(yǎng)。

對于準(zhǔn)備出國的留學(xué)生及學(xué)生家長，首先要做好自身功課，如主動學(xué)習(xí)留學(xué)國家的法律規(guī)則，提升自身的法律法規(guī)意識，減少觸犯法律的概率，同時保證自身權(quán)利受到侵害時能拿起法律武器保護自己。其二，提高自身語言能力，增強融入當(dāng)?shù)厣鐣臀幕哪芰?。其三，建議我國在駐外使館設(shè)立留學(xué)生法務(wù)參贊，為我國海外留學(xué)生、華僑華人提供所在國的基本法律法規(guī)咨詢和法律援助。同時駐外使館也可以通過編印發(fā)放所在國《基本法律規(guī)定問答小冊子》等方式，為留學(xué)生、在當(dāng)?shù)毓ぷ骰蚵糜蔚娜A僑華人、國內(nèi)相關(guān)企業(yè)開拓業(yè)務(wù)等提供便利。其四，對于年齡偏小、自控力較低、心智尚未成熟的留學(xué)生而言，積極倡導(dǎo)海外留學(xué)生監(jiān)護人制度，為留學(xué)生指定當(dāng)?shù)乇O(jiān)護人，加強風(fēng)險防范。

海外留學(xué)創(chuàng)業(yè)教育需求明顯，建議發(fā)展中外合作創(chuàng)業(yè)教育，大力培育創(chuàng)業(yè)型國際化人才

報告指出，我國應(yīng)借鑒發(fā)達國家經(jīng)驗，積極引入國際優(yōu)質(zhì)教育資源，創(chuàng)辦國際化的創(chuàng)業(yè)教育體系。從根本上助力“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，實現(xiàn)新常態(tài)下中國經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。

報告顯示，目前我國出現(xiàn)了明顯的市場主導(dǎo)的“自下而上”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)勢頭。中關(guān)村2014年新增創(chuàng)業(yè)企業(yè)數(shù)量再創(chuàng)新高，達到9000家，并且出現(xiàn)了高校大三學(xué)生休學(xué)創(chuàng)業(yè)的“21歲現(xiàn)象”。在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)需求增加和政策鼓勵下，創(chuàng)業(yè)教育的需求將迅速增長。另一方面，我國開始重視來華留學(xué)和吸引國際外來人才。如果能夠構(gòu)建國際化的創(chuàng)業(yè)教育環(huán)境，則可以對外國優(yōu)秀學(xué)生產(chǎn)生更大吸引力。建議我國借鑒發(fā)達國家經(jīng)驗，積極引入國際優(yōu)質(zhì)教育資源，創(chuàng)辦國際化的創(chuàng)業(yè)教育體系。

藍皮書針對發(fā)展中外合作創(chuàng)業(yè)教育、培育創(chuàng)業(yè)型國際人才提出了以下建議：

一是鼓勵高校與國際名校合辦創(chuàng)業(yè)教育課程和項目。首先可在重點省份酌情創(chuàng)立創(chuàng)業(yè)教育二級學(xué)院，在全國開設(shè)推廣創(chuàng)業(yè)課程，將創(chuàng)業(yè)內(nèi)容融入現(xiàn)有的教學(xué)體系之中，鼓勵并打造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的學(xué)習(xí)體驗，在學(xué)校里傳播創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化，培育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，而不局限于針對大學(xué)畢業(yè)生的創(chuàng)業(yè)教育。其次借鑒美國在大學(xué)科技園設(shè)立創(chuàng)業(yè)扶持項目的模式，總結(jié)清華大學(xué)在設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金等方面的探索，鼓勵相關(guān)大學(xué)或國家級科技園設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育及扶持項目。通過這樣的階梯級體系，倒逼傳統(tǒng)大學(xué)真正進入創(chuàng)業(yè)教育改革中，有參照物的實施創(chuàng)業(yè)教育以達到最好的結(jié)果。再次允許試點頒發(fā)創(chuàng)業(yè)文憑，吸引政府、企業(yè)、社會組織多方力量加入。

二是創(chuàng)辦中外合資創(chuàng)業(yè)大學(xué)。結(jié)合改革開放初期我國引進外資創(chuàng)辦企業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗，引進國際上優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)教育機構(gòu)，實行以點帶面的試點模式，在有歷史積淀、辦學(xué)條件成熟的城市率先開辦設(shè)立領(lǐng)軍創(chuàng)業(yè)大學(xué)；以創(chuàng)業(yè)教育為核心特色、多學(xué)科綜合發(fā)展，為各領(lǐng)域培育創(chuàng)業(yè)型人才；再以這些領(lǐng)軍的創(chuàng)業(yè)大學(xué)作為試點，向全國推廣好的創(chuàng)業(yè)教育發(fā)展模式。

三是中外聯(lián)合培養(yǎng)更多創(chuàng)業(yè)教育教師人才。以商學(xué)院師資力量為基礎(chǔ)，從商學(xué)院選拔若干批教師人員，赴海外進修、培訓(xùn)，或直接與外國創(chuàng)業(yè)大學(xué)、創(chuàng)業(yè)學(xué)院、培訓(xùn)項目建立合作關(guān)系，聯(lián)合培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)教育高級教育人才。

全國合法留學(xué)機構(gòu)數(shù)量有所下降，留學(xué)中介市場分散，缺乏引領(lǐng)型企業(yè)

報告從留學(xué)中介機構(gòu)的數(shù)量及地域分布、行業(yè)發(fā)展面臨的問題、外部監(jiān)管環(huán)境、機構(gòu)競爭力等方面闡明中國合法留學(xué)中介機構(gòu)的現(xiàn)狀、發(fā)展環(huán)境和競爭力水平，并形成了中介機構(gòu)的競爭力排名。

報告指出，伴隨著改革開放的持續(xù)推進和我國留學(xué)市場的發(fā)展，留學(xué)中介機構(gòu)的數(shù)量實現(xiàn)了快速的增長，我國的留學(xué)中介機構(gòu)已能充分滿足留學(xué)發(fā)展需要。隨著監(jiān)管的加強和機構(gòu)自律意識的提高，我國的留學(xué)中介行業(yè)逐步走向完善，但其在地區(qū)分布、服務(wù)收費以及滿足日益?zhèn)€性化的留學(xué)需求等方面還有不少提升空間，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是留學(xué)中介機構(gòu)地區(qū)分布不均，東、中、西部差異顯著；二是全國合法留學(xué)機構(gòu)數(shù)量有所下降；三是留學(xué)中介市場分散，缺乏引領(lǐng)型企業(yè)。

第三篇：2014年中國水晶鑰匙墜行業(yè)投資商機及未來發(fā)展盈利預(yù)測報告

2014年中國水晶鑰匙墜行業(yè)投資商機及未來發(fā)展盈利預(yù)測報告

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正文目錄

第一章水晶鑰匙墜概述1

第一節(jié)水晶鑰匙墜定義1

第二節(jié)水晶鑰匙墜行業(yè)發(fā)展歷程2

第三節(jié)水晶鑰匙墜分類情況3

第四節(jié)水晶鑰匙墜產(chǎn)業(yè)鏈分析4

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹4

二、水晶鑰匙墜產(chǎn)業(yè)鏈模型分析6

第二章水晶鑰匙墜發(fā)展環(huán)境及政策分析11

第一節(jié)中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析11

一、中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀11

二、中國宏觀經(jīng)濟走勢分析12

三、中國宏觀經(jīng)濟趨勢預(yù)測14

第二節(jié)行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)18

第三章中國水晶鑰匙墜生產(chǎn)現(xiàn)狀分析20

第一節(jié)水晶鑰匙墜行業(yè)總體規(guī)模20

第一節(jié)水晶鑰匙墜產(chǎn)能概況21

一、2011-2013年產(chǎn)能分析21

二、2013-2017年產(chǎn)能預(yù)測23

第三節(jié)水晶鑰匙墜產(chǎn)量概況25

一、2011-2013年產(chǎn)量分析25

二、產(chǎn)能配置與產(chǎn)能利用率調(diào)查27

三、2013-2017年產(chǎn)量預(yù)測28

第四節(jié)水晶鑰匙墜產(chǎn)業(yè)的生命周期分析31

第五節(jié)水晶鑰匙墜產(chǎn)業(yè)供需情況32

第四章水晶鑰匙墜國內(nèi)產(chǎn)品價格走勢及影響因素分析

第一節(jié)國內(nèi)產(chǎn)品2011-2013年價格回顧34

第二節(jié)國內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場價格及評述35

第三節(jié)國內(nèi)產(chǎn)品價格影響因素分析36

第四節(jié)2013-2017年國內(nèi)產(chǎn)品未來價格走勢預(yù)測

第五章2011-2013年中國水晶鑰匙墜行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié)中國水晶鑰匙墜行業(yè)規(guī)模情況分析39

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析39

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析40

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析42

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析45

五、行業(yè)敏感性分析47 34 3739

一、行業(yè)生產(chǎn)情況分析49

二、行業(yè)銷售情況分析

51三、行業(yè)產(chǎn)銷情況分析52 第三節(jié)中國水晶鑰匙墜行業(yè)財務(wù)能力分析5

5一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測5

5二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測56

三、行業(yè)營運能力分析與預(yù)測58

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測61 第六章2013年中國水晶鑰匙墜行業(yè)發(fā)展概況65第一節(jié)2013年中國水晶鑰匙墜行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析65第二節(jié)2013年中國水晶鑰匙墜行業(yè)發(fā)展特點分析66第三節(jié)2013年中國水晶鑰匙墜行業(yè)市場供需分析67 第七章水晶鑰匙墜行業(yè)市場競爭策略分析69第一節(jié)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析69

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭69

二、潛在進入者分析7

1三、替代品威脅分析7

2四、供應(yīng)商議價能力7

4五、客戶議價能力77 第二節(jié)水晶鑰匙墜市場競爭策略分析80

一、水晶鑰匙墜市場增長潛力分析80

二、水晶鑰匙墜產(chǎn)品競爭策略分析8

2三、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析85第三節(jié)水晶鑰匙墜企業(yè)競爭策略分析88

一、2013-2017年我國水晶鑰匙墜市場競爭趨勢88

二、2013-2017年水晶鑰匙墜行業(yè)競爭格局展望90

三、2013-2017年水晶鑰匙墜行業(yè)競爭策略分析93 第八章水晶鑰匙墜行業(yè)投資與發(fā)展前景分析97第一節(jié)2013年水晶鑰匙墜行業(yè)投資情況分析97

一、2013年總體投資結(jié)構(gòu)97

二、2013年投資規(guī)模情況99

三、2013年投資增速情況100

四、2013年分地區(qū)投資分析102第二節(jié)水晶鑰匙墜行業(yè)投資機會分析106

一、水晶鑰匙墜投資項目分析106

二、可以投資的水晶鑰匙墜模式109

三、2013年水晶鑰匙墜投資機會11

1四、2013年水晶鑰匙墜投資新方向112第三節(jié)水晶鑰匙墜行業(yè)發(fā)展前景分析11

5一、毆債危機下水晶鑰匙墜市場的發(fā)展前景11

5二、2013年水晶鑰匙墜市場面臨的發(fā)展商機116 第九章水晶鑰匙墜行業(yè)競爭格局分析120

一、水晶鑰匙墜市場集中度分析120

二、水晶鑰匙墜企業(yè)集中度分析12

2三、水晶鑰匙墜區(qū)域集中度分析125 第二節(jié)水晶鑰匙墜行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析128

一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析128

二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析130

三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析133

四、重點企業(yè)利潤總額對比分析135

五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析136第三節(jié)水晶鑰匙墜行業(yè)競爭格局分析139

一、2013年水晶鑰匙墜行業(yè)競爭分析139

二、2013年中外水晶鑰匙墜產(chǎn)品競爭分析140

三、2013年我國水晶鑰匙墜市場競爭分析1

42五、2013-2017年國內(nèi)主要水晶鑰匙墜企業(yè)動向145 第十章水晶鑰匙墜上游原材料供應(yīng)狀況分析149第一節(jié)主要原材料149第二節(jié)主要原材料2011-2013年價格及供應(yīng)情況150第三節(jié)2013-2017年主要原材料未來價格及供應(yīng)情況預(yù)測151 第十一章水晶鑰匙墜產(chǎn)業(yè)用戶度分析153第一節(jié)水晶鑰匙墜產(chǎn)業(yè)用戶認知程度153第二節(jié)水晶鑰匙墜產(chǎn)業(yè)用戶關(guān)注因素1

54一、功能1

54二、質(zhì)量157

三、價格159

四、外觀160

五、服務(wù)162 第十二章2013-2017年水晶鑰匙墜行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險分析167第一節(jié)當(dāng)前水晶鑰匙墜存在的問題167第二節(jié)水晶鑰匙墜未來發(fā)展預(yù)測分析168

一、中國水晶鑰匙墜發(fā)展方向分析168

二、2013-2017年中國水晶鑰匙墜行業(yè)發(fā)展規(guī)模170

三、2013-2017年中國水晶鑰匙墜行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測173第三節(jié)2013-2017年中國水晶鑰匙墜行業(yè)投資風(fēng)險分析176

一、市場競爭風(fēng)險176

二、原材料壓力風(fēng)險分析178

三、技術(shù)風(fēng)險分析18

1四、政策和體制風(fēng)險18

3五、外資進入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅184 第十三章水晶鑰匙墜國內(nèi)重點生產(chǎn)廠家分析188第一節(jié)水晶鑰匙墜重點公司介紹188

一、**公司1881、企業(yè)簡介1903、經(jīng)營情況1954、未來發(fā)展趨勢196

二、**公司1981、企業(yè)簡介2012、產(chǎn)品介紹2033、經(jīng)營情況2044、未來發(fā)展趨勢206

三、**公司2091、企業(yè)簡介2112、產(chǎn)品介紹2123、經(jīng)營情況2144、未來發(fā)展趨勢217

四、**公司2191、企業(yè)簡介2202、產(chǎn)品介紹2223、經(jīng)營情況2254、未來發(fā)展趨勢227

五、**公司2281、企業(yè)簡介2302、產(chǎn)品介紹2333、經(jīng)營情況2354、未來發(fā)展趨勢236 第十四章水晶鑰匙墜地區(qū)銷售分析240

一、水晶鑰匙墜各地區(qū)對比銷售分析

二、水晶鑰匙墜重點地區(qū)一銷售分析

1、規(guī)格銷售分析2422、廠家銷售分析24

5三、水晶鑰匙墜重點地區(qū)二銷售分析

1、規(guī)格銷售分析2482、廠家銷售分析250

四、水晶鑰匙墜重點地區(qū)三銷售分析

1、規(guī)格銷售分析2552、廠家銷售分析2562392402472

53五、水晶鑰匙墜重點地區(qū)四銷售分析2581、規(guī)格銷售分析2612、廠家銷售分析263 第十五章水晶鑰匙墜產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析266

一、整體產(chǎn)品競爭力評價26

5二、體產(chǎn)品競爭力評價結(jié)果分析267

三、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議268 第十六章專家觀點與研究結(jié)論272第一節(jié)報告主要研究結(jié)論272

更多圖表：見報告正文 詳細圖表略…….如需了解歡迎來電索要。本報告實時免費更新數(shù)據(jù)（季度更新）根據(jù)客戶要求選擇目標(biāo)企業(yè)及調(diào)查內(nèi)容。

第四篇：中國中藥材GAP基地發(fā)展模式與投資規(guī)劃分析報告

報告目錄請查看《2013-2017年中國中藥材GAP基地發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢的鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的需求!

隨著中藥行業(yè)競爭的不斷加劇，大型中藥企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的中藥生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視其產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，尤其隨著市場對產(chǎn)品安全性的要求越來越高，越來越多的大型中藥生產(chǎn)企業(yè)加入了中藥材GAP基地建設(shè)的行列，以期從源頭保障自身產(chǎn)品的市場競爭力。也正是中藥材GAP的實施使一批中藥生產(chǎn)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為中藥行業(yè)中的翹楚!

本報告利用前瞻資訊長期對中藥材GAP種植行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，采用與國際同步的SCP科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了中藥材GAP種植行業(yè)的背景以及所處階段;中國中藥材GAP種植行業(yè)的生產(chǎn)運營模式與發(fā)展現(xiàn)狀;中藥材GAP種植行業(yè)當(dāng)前的市場環(huán)境;中藥材GAP種植的市場需求情況;主要中藥材產(chǎn)品的市場需求狀況;中藥材GAP種植的領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況;中藥材GAP種植基地投資壁壘、風(fēng)險因素及建議等。同時，佐之以全行業(yè)近幾年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個中藥材GAP種植行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)中藥材GAP種植基地的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中藥材GAP種植行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是中藥生產(chǎn)企業(yè)、中藥材種植企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解中藥材GAP種植基地當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

本報告將幫助中藥生產(chǎn)企業(yè)、中藥材種植企業(yè)、投資企業(yè)業(yè)準(zhǔn)確了解中藥材GAP種植行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)中藥材GAP種植行業(yè)市場的空白點、機會點、增長點和盈利點……，前瞻性地把握中藥材GAP種植行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避中藥材GAP種植投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

報告目錄請查看《2013-2017年中國中藥材GAP基地發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

第五篇：中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會對晉江鞋業(yè)發(fā)展影響調(diào)研報告

中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會對晉江鞋業(yè)發(fā)展影響

調(diào)查報告

摘 要：鞋博會，被會展界譽為中國十大魅力展會品牌之一；鞋博會，也是“國鞋都”晉江的一張亮麗名片。一個展會，代表一個城市發(fā)展的名片，見證一個產(chǎn)業(yè)崛起的脈絡(luò)。然而晉江整個制鞋業(yè)究竟是怎樣發(fā)展起來的？制鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠窠?jīng)得住時代浪潮的強烈沖擊和挑戰(zhàn)？鞋博會的開展對晉江鞋業(yè)帶來了什么？晉江鞋業(yè)在發(fā)展中還面臨什么困難？帶著這些問題，我們團隊走訪了福建匹克集團、福建野力集團、華宇織造有限公司、晉江中泰鞋材有限公司等公司，對有“中國鞋都”之稱的晉江做了一次社會實踐調(diào)查，實踐中深刻地了解了鞋博會以及晉江鞋業(yè)發(fā)展，并就調(diào)查結(jié)果提出建議，希望能為推進晉江鞋業(yè)進一步發(fā)展做出一點小小的貢獻。

關(guān)鍵詞：鞋博會，晉江，鞋業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展

一、引言

（一）調(diào)查背景

1、國際背景

隨著中國加入WTO后，國際經(jīng)濟一體化及新經(jīng)濟時代的全面到來，國際間的白熱化市場競爭迫切要求中國的鞋業(yè)企業(yè)提升自身競爭力，以企在國際市場上謀求自身發(fā)展,因此從這個角度上說,晉江鞋業(yè)的建設(shè)是適應(yīng)國際經(jīng)濟一體化發(fā)展的歷史必然。

2、國內(nèi)背景

中國已經(jīng)完成了由計劃經(jīng)濟時代下的短缺性經(jīng)濟向市場經(jīng)濟時代下的相對飽和經(jīng)濟的歷史飛躍，與此同時，中國國民的價值觀和生活形態(tài)也由過去的單純的“20世紀賺金錢”向“21世紀賺休閑”以及過去的居住------工作兩點一線的枯燥乏味的簡單生活方式向21世紀的居住-----工作-----休閑------學(xué)習(xí)四維一體全新生活方式，的重大轉(zhuǎn)變，是中國經(jīng)濟發(fā)展大背景下的市場需求催生了中國旅游休閑鞋業(yè)的再次細分。而中國鞋都（晉江）就是在中國經(jīng)濟發(fā)展大背景下的誕生了。

3、廈漳泉大東南區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展

21世紀的中國問題自兩個方面：其

一、是國際經(jīng)濟一體化的國際大背景要求迫使中國企業(yè)增強企業(yè)競爭力，迫使中國經(jīng)濟融入國際大環(huán)境以求得生存發(fā)展；其

二、是來自國內(nèi)的區(qū)域經(jīng)濟不平衡發(fā)展和城市化水平低的根本性問題。而上述兩個方面的問題已經(jīng)變成困擾中國經(jīng)濟發(fā)展的首要問題，所以也是黨和各級政府非常關(guān)心的頭等大事。因為，“國家的發(fā)展看區(qū)域、區(qū)域的發(fā)展看城市、城市的發(fā)展看產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看地產(chǎn)”,這是國家的發(fā)展法則，問題的關(guān)鍵是看從何處入手的。

所以，作為中國第二級區(qū)域的代表-------廈漳泉大東南區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展和如何加速本區(qū)域的城市化進程的問題已經(jīng)是國家和泉州市委、市政府考慮的頭等大事。大泉州戰(zhàn)略的突破口也正是這一法則原理下所涉及的問題核心。鞋業(yè)是泉州的龍頭支柱,但是影響泉州經(jīng)濟發(fā)展的恰恰是城市的系統(tǒng)規(guī)劃、整體布局和綜合開發(fā)問題,特別是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的系統(tǒng)規(guī)劃與布局,而中國鞋都的誕生體現(xiàn)了上屆政府立誓改變這一困擾泉州經(jīng)濟發(fā)展的問題的實質(zhì)性舉措。把過去的分散性、小規(guī)模、技術(shù)與品牌文化含量低、成本居高不下、競爭力差的不良局面,改變成為大區(qū)域集團化、集中化、科技與文化含量高的國際鞋業(yè)物流港,以增強晉江制鞋企業(yè)的競爭力和促使它們早日充分融入國際經(jīng)濟一體化舞臺,為泉州的可持續(xù)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。中國鞋都作為泉州市的第一個地產(chǎn)大盤的誕生勢必會對本區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展和加速大泉州的城市化進程發(fā)揮革命性引領(lǐng)與推動。

（二）中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會概況

為加強海內(nèi)外鞋業(yè)界的經(jīng)濟技術(shù)交流與合作，在晉江形成全國性鞋成品、鞋材、鞋機及鞋相關(guān)產(chǎn)品的交易市場，促進中國制鞋業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，晉江已成功舉辦了十二屆國際鞋業(yè)博覽會。

如今，中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會已不僅僅是產(chǎn)銷對接的有效平臺，而是通過產(chǎn)品、品牌和展臺形成的合力，共同承載著鞋業(yè)的文化內(nèi)涵。

1999年，在分工細密、配套完整的晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)協(xié)作群體的支撐下，中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會應(yīng)運而生。經(jīng)十一年磨礪，中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從粗到精的發(fā)展過程。如今，中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會已成為全國專業(yè)鞋業(yè)展會，具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)作用，被業(yè)界評為“中國十大魅力展會”之一。

中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽的發(fā)展分為以下幾個階段：

起步階段（第一屆到第四屆）：以“小地方辦大展會”的理念，依托日趨完善的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，順應(yīng)鞋業(yè)旺盛的拓展需求，創(chuàng)辦鞋博會。這一階段以政府為主導(dǎo)，逐步完善展會相關(guān)配套設(shè)施，吸引企業(yè)參加，展會規(guī)模較小、功能較單一。

發(fā)展階段（第五屆到第七屆）：展會的影響力與品牌效應(yīng)不斷擴大，展會逐步走向市場化、規(guī)?；壍?，參展企業(yè)數(shù)量增多，開始由企業(yè)唱主角，政府逐步淡出。

調(diào)整階段（第八屆到第十屆）：展會走向精細化、專業(yè)化、環(huán)?；?、國際化。在規(guī)?；幕A(chǔ)上，更加注重參展質(zhì)量，提供更加專業(yè)化的服務(wù)，國際化道路日漸寬闊，東南亞等地客商紛紛參展采購。轉(zhuǎn)型階段（第十一屆到第十二屆）：展會在全球經(jīng)濟不穩(wěn)定的背景下，更加突出行業(yè)貿(mào)易平臺、產(chǎn)業(yè)鏈紐帶及展示創(chuàng)新成就窗口的定位，為更多鞋業(yè)企業(yè)進一步發(fā)展提供“加油站”。(三)晉江鞋業(yè)簡介

制鞋業(yè)是晉江市國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，主要分布在晉江市陳埭、池店、內(nèi)坑、青陽、梅嶺、西園、西濱等鎮(zhèn)（街道）。在經(jīng)歷從無到有、從小到大、從零散到集中的發(fā)展進程，目前晉江鞋業(yè)已步入轉(zhuǎn)型升級階段，成為晉江市域內(nèi)最成熟的產(chǎn)業(yè)集群之一。

晉江市現(xiàn)有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3112家，從業(yè)人數(shù)超38萬人，年產(chǎn)鞋9.5億雙、皮革總產(chǎn)量10億英尺，主要產(chǎn)品包括有專業(yè)運動鞋、旅游鞋、休閑鞋、時裝鞋、涼鞋、雪地鞋等數(shù)百個品種和規(guī)格，其中運動、旅游鞋占全國總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠銷163個國家和地區(qū)。形象地說，全球平均每12個人就擁有一雙晉江鞋。

晉江制鞋業(yè)還擁有配套完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，全市已形成了鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工等企業(yè)生產(chǎn)齊頭并進、互動發(fā)展的良好格局，形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體，市內(nèi)還擁有大量模具開發(fā)、鞋樣設(shè)計、出口代理等專門為生產(chǎn)性企業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)的配套行業(yè)，企業(yè)已基本實現(xiàn)足不出戶就能完成從生產(chǎn)到銷售的全部流程。制鞋業(yè)的發(fā)展，還帶動區(qū)域鞋材市場的配套繁榮，鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭現(xiàn)已形成陳埭鞋材市場和中國鞋都兩大區(qū)域配套市場。

近年來，晉江市鞋業(yè)企業(yè)還主動適應(yīng)市場發(fā)展需要，通過依托個性化、差異化產(chǎn)品 定位、斥巨資聘請形象代言人、召開春、秋兩季營銷會議等形式，致力于拓展品牌對外影響，全市鞋業(yè)企業(yè)聘請的影視、體育明星多達70多位，年廣告費投入近10億元。部分企業(yè)還通過參與頂級體育賽事合作，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。

晉江制鞋業(yè)裝備了大量具有國際水平甚至國際先進水平的技術(shù)設(shè)備。同時，企業(yè)十分注重自主研發(fā)投入，全市規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)均自行配套產(chǎn)品研發(fā)機構(gòu)，其中有4家鞋類企業(yè)研發(fā)中心被確認為省級

技術(shù)中心、5家鞋類企業(yè)研發(fā)中心被確認為泉州市級技術(shù)中心，全市制鞋業(yè)依靠自主研發(fā)，目前共掌控了鞋業(yè)生產(chǎn)2000多種核心技術(shù)、擁有189項專利。

二、調(diào)查的意義及方法

此次社會實踐以中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會進行深入調(diào)研，考察晉江鞋博會對晉江鞋業(yè)發(fā)展的影響，了解中國鞋都——晉江的制鞋業(yè)發(fā)展過程及其產(chǎn)業(yè)鏈，切身感受了晉江鞋業(yè)在加快海西建設(shè)下發(fā)展成果。團隊成員通過書刊和網(wǎng)絡(luò)從理論上獲得間接資料，再通過實地考察的方可以獲得第一手的直觀資料，參觀晉江SM廣場、中國美旗城，查閱地方市志，從現(xiàn)實生活中獲得真實可信的寶貴資料；走訪當(dāng)?shù)匦钠髽I(yè)、鞋級企業(yè)以及鞋成品企業(yè)，采訪晉江市制鞋工業(yè)協(xié)會等部門相關(guān)負責(zé)人以獲取更為詳實的資料；將統(tǒng)計的資料通過科學(xué)分析法分析，從而得出從而得出形象、客觀、科學(xué)的統(tǒng)計內(nèi)容。

二、調(diào)查的成果

（一）晉江鞋業(yè)發(fā)展的基本情況

20多年前，誰也不曾想到，毫無制鞋傳統(tǒng)的晉江竟會與鞋子結(jié)下不解之緣，20年后的今天，晉江成為了全國制鞋主要基地和世界旅游運動鞋生產(chǎn)基地。全市現(xiàn)有鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超過35萬人，年產(chǎn)量5億多雙，年產(chǎn)值近200億元，出口量3億雙，出口創(chuàng)匯12億美元，產(chǎn)品遠銷世界80多個國家和地區(qū)。2001年3月19日，晉江被中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等4家機構(gòu)聯(lián)合命名為“中國鞋都”。作為晉江經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭雁，晉江制鞋業(yè)創(chuàng)造了令世界驚嘆的發(fā)展奇跡。

1、打造鞋業(yè)航空母艦

上世紀80年代初期，晉江鞋業(yè)主要依靠幾支錘子、幾把剪刀、幾臺縫紉機起步，從事投資少、技術(shù)要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生產(chǎn)，鞋業(yè)生產(chǎn)企業(yè)以家庭作坊式為主，生產(chǎn)經(jīng)營方式粗放、市場效益低下。進入上世紀90年代，面對競爭日趨激烈的國內(nèi)市場，晉江制鞋業(yè)開始通過嫁接外資，引進國內(nèi)外先進生產(chǎn)裝備，走增資擴營、規(guī)模擴張之路，著力打造制鞋業(yè)的“航空母艦”。目前全市已擁有年產(chǎn)值超過千萬的企業(yè)130多家，其中超過億元的企業(yè)近10家，千萬元以上的規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值占全市鞋業(yè)產(chǎn)值的35％，并培育了一批如安踏、寰球、三興、別克、愛奇等鞋業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌，在2000年全國旅游運動鞋生產(chǎn)企業(yè)年銷售額前20名的排行榜中，晉江制鞋企業(yè)占了8家，安踏運動鞋市場綜合占有率連續(xù)3年穩(wěn)居國內(nèi)首位，寰球、國輝、愛奇、萬事達等一批外向型企業(yè)的產(chǎn)品在國外市場日漸走紅，其中寰球公司“亞禮得”品牌已在東歐市場得到了消費者的普遍認同。

2、打造產(chǎn)業(yè)一體化

進入上世紀90年代以來，晉江堅持從轉(zhuǎn)型、升級、接軌入手，不斷創(chuàng)新思路，促進鞋類產(chǎn)業(yè)做大。目前全市鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)已形成了品種繁多、規(guī)格齊全的格局，有運動鞋、旅游鞋、皮鞋、涼鞋、膠鞋、休閑鞋、時裝鞋、登山鞋、珠拖鞋、旱冰鞋、雪地鞋、勞保鞋等數(shù)百個品種和規(guī)格，其中運動、旅游鞋占全國旅游、運動鞋總產(chǎn)量的1／4，占世界總產(chǎn)量的1／8，有這么一種說法：全球平均12個人就擁有一雙晉江鞋。制鞋業(yè)的發(fā)展，帶動了相關(guān)配套工業(yè)的發(fā)展，目前晉江從皮革、鞋材、化工原料、鞋機直至數(shù)字模都有區(qū)域內(nèi)的專業(yè)廠家為成品鞋企業(yè)從事配套生產(chǎn)，并涌現(xiàn)出如宏瑋鞋材、泰亞鞋材、盛輝鞋材、峰安皮革等一批規(guī)?；纳a(chǎn)企業(yè)，形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。作為鞋業(yè)配套產(chǎn)業(yè)的制革行業(yè)也在晉江安海鎮(zhèn)迅速發(fā)展，并已成為福建省最大的制革基地和集控區(qū)。鞋業(yè)的發(fā)展還帶動了區(qū)域鞋材市場的繁榮，晉江鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭形成了長達數(shù)公里的“鞋材一條街”，該市場集鞋業(yè)原輔材料批發(fā)、零售、鞋機展銷為一體，吸引了浙江、江西、四川等國內(nèi)省（市）和韓國、意大利、澳大利亞、阿根廷、臺灣、香港等30多個國家和地區(qū)的鞋材機客商入市經(jīng)營，年交易額超20億元，是華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場之一。目前一座新興的、規(guī)劃用地面積15萬平方米、總投資1．85億元的陳埭鞋材商貿(mào)市場正在加快建設(shè)中。從一定意義上說，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)域優(yōu)勢為專業(yè)展會成功舉辦，奠定了堅實基礎(chǔ)。

3、打造品牌鑄風(fēng)采

質(zhì)量是晉江制鞋業(yè)的制勝法寶。在發(fā)展初期，晉江鞋子曾因質(zhì)量問題屢遭消費者投訴，有“星期鞋”、“過街鞋”之說，在經(jīng)歷了市場萎縮、產(chǎn)品滯銷的陣痛后，晉江制鞋企業(yè)勵精圖治，以科技進步為先導(dǎo)，注重加大技改投入，積極引進高級人才和先進技術(shù)，加速產(chǎn)品升級換代步伐，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來，全市累計引進自動制鞋流水線2000多臺（套），ＥＶＡ鞋底一次成型注射機近60臺，年均投入技改資金8億多元，鞋類產(chǎn)品質(zhì)量從鞋樣設(shè)計、鞋材選擇、設(shè)備更新、工藝改造、產(chǎn)品開發(fā)等方面已向高層次發(fā)展，相當(dāng)部分產(chǎn)品已接近國際先進水平。晉江鞋業(yè)企業(yè)自行開發(fā)的鞋類款式快速仿型ＣＡＤ／ＣＡＭ系統(tǒng)，處于國際先進水平。ＰＵ合成革、ＰＶ二層革等科技攻關(guān)項目的實施，納米、萊卡技術(shù)的應(yīng)用，加快了鞋用材料技術(shù)的更新變革。在完成產(chǎn)品技術(shù)改造的基礎(chǔ)上，晉江制鞋業(yè)借鑒世界名牌發(fā)展經(jīng)驗，導(dǎo)入ＩＣ管理，開展質(zhì)量認證，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)工作，同時斥巨資聘請影視體育明星作形象廣告、品牌代言人，致力于品牌運動。泉州市寰球公司于2002年9月12日順利通過了國家質(zhì)檢總局的國家級出口免驗評審，成為全國第十家、鞋類行業(yè)第二家、福建省首家產(chǎn)品出口免檢企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全市共有20多家鞋業(yè)企業(yè)分別在各級電視臺做廣告，僅陳埭鎮(zhèn)制鞋企業(yè)年廣告投入就超過3億元，打開央視五套或部分地方電視臺，經(jīng)?？梢钥吹讲簧贂r下熱力四射的電影明星、運動明星正在熒屏上通過時尚動感的畫面和充滿青春活力的廣告語恣意展法著晉江鞋的動力風(fēng)采。名牌戰(zhàn)略的實施，奠定了晉江制鞋業(yè)做向品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)，目前全市制鞋業(yè)共獲得1個全國馳名商標(biāo)、3項中國名牌產(chǎn)品、7個福建省著名商標(biāo)，8個泉州市知名商標(biāo)，在眾多消費者眼里，晉江已成為世界旅游運動鞋的代名詞。

4、打造市場天地寬

上世紀80年代以來，晉江廣大營銷人員歷盡千辛萬苦，走遍千山萬水，說盡千言萬語，為晉江鞋走向全國立下了汗馬功勞。進入90年代，晉江制鞋企業(yè)開始通過設(shè)立專賣店、專賣柜、專賣點，與消費者建立了直接的購銷關(guān)系，用實力和產(chǎn)品質(zhì)量占領(lǐng)市場。近年來，隨著國內(nèi)市場競爭的日趨劇烈，部分鞋業(yè)界先知們又開始走出國門，通過參加國內(nèi)外知名鞋展、在國外設(shè)立辦事機構(gòu)等形式，大力拓展國際市場，1997年以來，全市累計共有300多家（次）企業(yè)參加了全國體育用品博覽會、德國杜賽爾多夫國際鞋展、美國拉斯維加斯鞋展等國內(nèi)外專業(yè)展會，有20多家制鞋企業(yè)在世界25個國家設(shè)立了近50個商務(wù)機構(gòu)。2002年11月，“安踏、寰球、愛樂、別克、恒強”聯(lián)合進駐匈牙利最大的物流中心“亞洲中心”，創(chuàng)建了“中國鞋都晉江街”，并于今年3月7日開始試營 業(yè)。今年4月份，安踏公司成為國內(nèi)第一家到臺灣金門地區(qū)開設(shè)專賣店的企業(yè)，并在新加坡繁榮商業(yè)區(qū)開設(shè)6個專賣店。為進一步加強晉江制鞋業(yè)與國內(nèi)外同行的交流協(xié)作，拓展市場營銷渠道，推動鞋類產(chǎn)業(yè)升級。從1999年起，晉江市政府牽頭協(xié)同有關(guān)部門在晉江ＳＭ廣場連續(xù)舉辦了四屆晉江國際鞋業(yè)博覽會，四屆博覽會的商業(yè)效益、辦展規(guī)模、布館水平、服務(wù)質(zhì)量逐屆都有長足進步，參會客商遍及國內(nèi)上百個城市和30多個國家和地區(qū)，累計到會客流量近30萬人次，累計達成合同交易額近70億元，贏得了各地客商的高度評價和廣泛贊譽，成為了晉江鞋業(yè)打造地域品牌，擴張產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的重要平臺。第五屆鞋博會已正式升格，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會和福建省人民政府主辦，本屆盛會共設(shè)立1419個展位（其中境外參展展位355個，占25．3％）薈萃了國內(nèi)外鞋類制成品、鞋革材料、皮革化工制品、制鞋制革機械設(shè)備和鞋業(yè)科研、設(shè)計的最新成果全面展示了近年來國際制鞋工業(yè)的新水平、新成就 為海內(nèi)外鞋業(yè)界同仁展示企業(yè)風(fēng)采、擴大品牌宣傳、交流行業(yè)信息、溝通供需渠道、謀求發(fā)展商機搭建了理想舞臺。

（二）晉江鞋業(yè)發(fā)展的若干對策與建議

一年一度的中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會四月份開幕。從1999年點燃鞋博展的火炬，這已經(jīng)是第十屆了。自古有云，十年磨一劍！歷數(shù)晉江鞋博會的十年歷程，雖然談不上豐功偉績，卻也算是汗馬功勞。畢其十年之功，晉江鞋博會在推進晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)中充當(dāng)了極其重要的推進器功能，特別是在2000年代的前幾年，晉江鞋博會既成就了晉江整個制鞋產(chǎn)業(yè)，更成就了一大批晉江知名鞋業(yè)品牌。

然而，從2005年開始晉江鞋博會就漸顯頹勢。此時此刻，晉江鞋博會面臨一系列尷尬的處境，其對于晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的推動作用逐漸減弱，自身也從鞋企爭相參加的一個香餑餑成為政府主導(dǎo)下的一根“雞肋”。地方政府在分析，晉江鞋企在深思，組委會在檢討——晉江鞋博會為何淪落至此……？

其實，拋開晉江，放眼全國，就會發(fā)現(xiàn)這一問題在全國各地頻頻上演。同一時刻，成為雞肋的展會不獨晉江鞋博會，各地舉辦的規(guī)格不等的專業(yè)性展會甚至上至國家級的中國體博會、中國服博會，都愈發(fā)的顯得魅力散盡，力不從心，參展商的參展激情也愈發(fā)消逝。

雖然說鞋博會的日漸式微是綜合方面的原因，既有宏觀環(huán)境的障礙，也有微觀層面的限制。深究其根源，我們認為，晉江鞋博會的逐漸走低與其不可規(guī)避的四大缺陷存在息息相關(guān)的聯(lián)系，這四大缺陷沒有根本性的解決，晉江鞋博會的振興就很難實現(xiàn)。

1、晉江鞋博會日漸式微的四大缺陷

晉江鞋博會創(chuàng)辦之初，晉江正處于運動鞋產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十幾年積累正要向上發(fā)力的特殊時期，這個時刻晉江鞋博會橫空出世，就象是雪中送炭一般，給予了這些準(zhǔn)備崛起的運動鞋品牌一個更高層次的舞臺，也正是因為這一點，晉江鞋博會創(chuàng)辦之初贏得了運動鞋行業(yè)的熱力追捧。然而，事物的發(fā)展規(guī)律往往體現(xiàn)出“福禍相依”的宿命。晉江的地區(qū)屬性和運動鞋的專業(yè)細分定位在近十年后的今天給出了可持續(xù)發(fā)展的四大難題——會展的“權(quán)威性、地域性、綜合性和應(yīng)用性”！

（1）權(quán)威性的喪失令鞋博會失去核心發(fā)展動力

首先，晉江鞋博會因其專業(yè)細分的定位，更多的只能體現(xiàn)為體育行業(yè)大環(huán)境下的一個組成部份。所有主辦單位、參會的關(guān)聯(lián)單位、參展商都是體育行業(yè)、各個地區(qū)的一個組成部份、一個局部。局部往往無法代表全體，這一點也影響到鞋博會在發(fā)展方向上就不可能向上升級，成為大區(qū)域級或是國家級的會展。

其次，晉江鞋博會并沒有建設(shè)成為一個新技術(shù)、新產(chǎn)品的發(fā)布舞臺，僅僅只是一部份品牌的簡單形象展示。因此，展會并不能為行業(yè)指出全國流行的趨和發(fā)展方向，也因此而失去了相當(dāng)一部份希望借助展會保持與行業(yè)的密切聯(lián)系，了解行業(yè)最新前沿資訊的參展客戶。

最后，晉江鞋博會一直缺乏國際、國內(nèi)其它地區(qū)較有影響力的品牌如Nike、李寧等參展，僅僅只是晉江企業(yè)的一場費用高昂的獨角戲。缺乏重要的行業(yè)號召力，自然就無法促成更多的中小企業(yè)積極參展。

（2）獨處東南一隅的地域性先天限制令鞋博會失去突圍的機會

晉江鞋博會因其規(guī)格的限制，僅僅只能列為一個區(qū)域性的會展，并不具備全國性的輻射力和影響力。如果僅僅窮晉江一地之力的話，很難形成足夠的力量向上突破，沖突區(qū)域的局限向更大的板塊甚至全國推進，進而發(fā)展成為較有影響的較大區(qū)域或者是全國性的會展。而晉江自身既然解決不了問題，以區(qū)域鞋博會的狹窄定位又很難從華南、華東、華北、西南等制鞋重鎮(zhèn)吸納同行前來參展（附近的溫州、廣東已經(jīng)自行舉辦鞋博會或類似展會），所以搞到最后，往往很容易變成晉江制鞋行業(yè)自己唱的一出“獨角戲”——既缺乏“演員”，也缺少觀眾，很難有向上提升的機會。

（3）綜合性的缺失約束了鞋博會的發(fā)揚光大

晉江鞋博會，顧名思義只是一個制鞋的行業(yè)會展，充其量也就是上至鞋材、輔料，下至市場零售。更有甚者，受產(chǎn)業(yè)格局的限制，晉江的鞋博會越來越演化成成運動（休閑）鞋的博覽會。眾所周知，一個運動鞋產(chǎn)業(yè)的體量根本無法支撐起一個龐大的行業(yè)展會，最后的結(jié)果只能是越做越小、越做越窄。

綜合性的缺失一方面使得晉江鞋博會無法獲得更多地區(qū)的制鞋參展商，另一方面則更是大大的制約了鞋業(yè)之外的其它關(guān)聯(lián)參展商如運動服飾、配飾、器械等。最后變成只有運動鞋專業(yè)群體（原材料、生產(chǎn)制造、銷售、服務(wù)等）因其專業(yè)對口而存在參會的潛在需求，其它關(guān)聯(lián)行業(yè)的專業(yè)群體已經(jīng)不自覺的被（4）應(yīng)用性的降低從根本上弱化了企業(yè)的參展需求

會展這種新式的傳播溝通途徑，具有展示形象、發(fā)展業(yè)務(wù)、交流借鑒等綜合應(yīng)用功能。這種功能在鞋博會創(chuàng)辦的早期，因企業(yè)的發(fā)展水平較低而體現(xiàn)得淋漓盡致。時至今日，一大批企業(yè)久經(jīng)市場之后發(fā)展、成熟起來，它們對會展的需求也在發(fā)生內(nèi)在的變化。譬如展示形象，早期萬馬齊喑、泥沙俱下的時候，企業(yè)首要的課題就是建立自己在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的形象，這一點早期的鞋博會做到了。通過參加鞋博會，一批實力鞋企受到了地區(qū)產(chǎn)業(yè)界的認同，也因此而獲得諸多特殊的機會。時至今日，在成功確立地區(qū)范圍內(nèi)的形象之后，展示形象就變成了面向全國范圍內(nèi)的銷售渠道、專業(yè)客戶、消費者這一層面，這一點恰恰是一個區(qū)域性的展會所不能實現(xiàn)的；發(fā)展業(yè)務(wù)的需求同樣發(fā)生了翻天覆地的變化。一開始業(yè)務(wù)的范疇被定義在尋找優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、原料供應(yīng)商，早期的鞋博會也確實滿足了企業(yè)的這一基本需求。而在今天發(fā)展業(yè)務(wù)的范疇擴大到了獲取更多的專業(yè)、實力商業(yè)合作伙伴，獲得更多的行業(yè)意見領(lǐng)袖的親睞，對于一個人氣有限的區(qū)域性行業(yè)展會，這一點顯然是辦不到的。

如果說廣東、成都、東北等地的類似博覽會還可以提升區(qū)域范圍內(nèi)的影響的話，晉江作為企業(yè)的大本營，影響已經(jīng)依靠企業(yè)十幾年、數(shù)十年的積累基本完成了，并不需要依靠展會來達到這一目的，展會的應(yīng)用作用也因此而大大弱化。

此外，鞋博會的招商也越來越限于政府發(fā)展的招商項目，對于企業(yè)的技術(shù)成果交易、產(chǎn)品交易、行業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)意交易、銷售合作等基本層面的應(yīng)用功能則被忽略了。參展企業(yè)所獲得的回饋因缺失富有價值的“即時回報”而顯得微不足道。企業(yè)的回報大幅綜水，自然就直接影響了企業(yè)對于參展的決策與決心了

2、從鞋博會升級為體博會，晉江鞋博會擺脫“雞脅”定位的解決之道

晉江鞋博會因以上四大缺陷而星光暗淡！縱觀國際、國內(nèi)各大小展會，舉凡盛行不衰者大多顯現(xiàn)出“時間久遠、范疇廣闊、規(guī)格高企、回饋超值”等典型的特征。很明顯，今時今日的晉江鞋博會并不具備這些特征。為今之計，要令晉江鞋博會再振雄風(fēng)、重塑造輝煌，就必須進行大刀闊斧的變革。而最有效的變革莫過于對展會進行本質(zhì)意義上的變革——從鞋博會變革為體博會。

從鞋博會變革為體博會，看似僅僅一字之別，其實內(nèi)藏乾坤。這一變革的實踐，勢必令鞋博會變得豁然開朗，勢必將令鞋博會呈現(xiàn)出嶄新的局面。

從鞋博會變革為體博會，蘊含了三重極為重要的戰(zhàn)略思維。

首先，從鞋博會變革為體博會將在會展外延上得以大幅度的拓寬。展會不再僅僅面對制鞋企業(yè)，展會所面對的對象將發(fā)生本質(zhì)的變化。屆時，運動服飾、戶外運動和休閑用品、運動器械等都可以名正言順的參與展會，勢必將為展會帶來超過任何一屆鞋博會數(shù)倍甚至十?dāng)?shù)倍的參展企業(yè)，同時也勢必將帶來分布范圍更廣、更多的專業(yè)觀展觀眾。這兩點將促成會展在規(guī)模上發(fā)生翻天覆地的變化。

其次，從鞋博會變革為體博會在會展內(nèi)涵上也可以進行無限的擴充。無論是屬于實體的各類體育用品如運動服飾、戶外運動和休閑用品、運動器械等，還是虛擬的體育智慧、體育媒介、體育活動等體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品都可以進入體博會的參展平臺，共同提供給來自全國各地的專業(yè)觀眾。此舉將大大豐富體博會的參展結(jié)構(gòu)，完善體博會的功能與定位。

最后，從鞋博會變革為體博會在會展的可持續(xù)發(fā)展方面將大大強化。當(dāng)前鞋博會遇到的最大問題就是拓展無門、上升乏力。鞋博會變革體博會之后，全國仍至全球范圍內(nèi)的龐大的體育資源都屬于體博會的參展對象，將令體博會在今后十?dāng)?shù)年甚至數(shù)十年內(nèi)都不再遭遇結(jié)構(gòu)瓶頸。

3、晉江鞋博會變革體博會的三大保障

從鞋博會變革為體博會固然是晉江鞋博會走出困境的解決之道。但這條道路到底能不能走得通，政府部門、體育業(yè)界都在廣泛的分析與探討。綜合研究之下，我們認為近年來發(fā)生在晉江區(qū)域內(nèi)的三大背景環(huán)境的轉(zhuǎn)變?yōu)樾兏餅轶w博會墊定了堅實的基礎(chǔ)。（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于完善

在改革開放的30年里，晉江（福建）地區(qū)除了發(fā)展了強大的運動鞋產(chǎn)業(yè)，還實現(xiàn)了整個體育產(chǎn)業(yè)的全面進步，只是運動鞋的風(fēng)頭遠遠的掩蓋了其它關(guān)聯(lián)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實——譬如運動器械方面福建以舒華、WNQ為代表的一大批優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了重要的位置；戶外運動方面的洲克泳衣也是做得風(fēng)生水起；石獅彭田龐大的運動服飾生產(chǎn)能力更是在國內(nèi)坐擁一席之地。

改革開放以來30年特別是近10年，在政府主管部門的指導(dǎo)和扶持下，在社會各界的關(guān)注下，在業(yè)界的銳意進取下，晉江（福建）地區(qū)整個體育產(chǎn)業(yè)可以說是一日千里。日漸成熟的體育產(chǎn)業(yè)格局為晉江（福建）地區(qū)舉辦體博會墊定了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?？梢哉f，晉江（福建）地區(qū)已經(jīng)初步具備了舉辦體博會的基本面。

（2）政治環(huán)境變化下的獨特地理位置

自從福建提出“海西”概念以來，福建一掃此前南被廣東、北為江浙夾在夾縫中的尷尬地位。福建的地理位置開始發(fā)生戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變。受惠于這一特定的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，晉江舉辦體博會的地理位置優(yōu)勢開始凸顯。

除了晉江（福建）已經(jīng)初具雛形的體育產(chǎn)業(yè)之外，南到廣東、北到溫州、東到臺灣、西到江西整個片區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)都開始呈現(xiàn)向晉江（福建）靠攏的跡象。晉江（福建）舉辦體育會，可以聚合中國體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達地區(qū)的資源，其影響力和實力之強，假以時日，甚至有可能和以山東、中原、北京為聚集區(qū)的中國體博會分庭抗禮。

以如此龐大的國內(nèi)體育資源，完成可以支撐起體博會的正常運行?。?）地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量的崛起

地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量的崛起為晉江（福建）地區(qū)舉辦體博會提供了新的契機。

如果說十幾年前晉江還是一個相對閉塞、手工作坊式的運動小城的話，時至今日晉江已經(jīng)成為國內(nèi)擁有知名品牌和規(guī)范產(chǎn)能最多（最大）的地區(qū)，這些崛起的體育品牌目前在國內(nèi)已經(jīng)具備了足夠的號召力、影響力。也正是在這些品牌的影響下，國際、國內(nèi)的一些中高端體育品牌、資源開始俯下身來關(guān)注晉江，重視晉江，晉江在國際、國內(nèi)體育行業(yè)的地位日漸提升。這種提升一方面為晉江帶來了更多的國際、國內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢力量的關(guān)注；另一方面更帶來可貴的資源傾斜。晉江開始逐漸與國際、國內(nèi)頂級運動資源零距離接觸，無論是安踏的上市還是其它知名運動品牌的創(chuàng)新舉措，莫不吸引國際、國內(nèi)一流體育企業(yè)、資源的密切關(guān)注與積極合作。

在晉江（福建）適時舉辦體博會，對于進一步整合國際、國內(nèi)體育資源，進一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國際、國內(nèi)的戰(zhàn)略地位，都將發(fā)揮不可或缺的重要作用。

后記：

從中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會到中國（海西）國際體育用品博覽會僅僅只是一個提議，看似幾個字的變更，背后隱藏了促進地區(qū)產(chǎn)業(yè)進一步強勢發(fā)展的歷史使命。這一戰(zhàn)略目標(biāo)能否實現(xiàn)，有賴于政府主管部門、體育產(chǎn)業(yè)全體同仁的群策群力。

我們拭目以待……！

二〇一〇年九月