第一篇：中國茶走進(jìn)世博會(huì)

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【產(chǎn)業(yè)縱橫】中國茶走進(jìn)世博會(huì)

中國茶走進(jìn)世博會(huì)

——茶人踴躍參與經(jīng)濟(jì)科技文化領(lǐng)域的奧林匹克盛會(huì)

采編/金茗

2010年5月1日至10月31日，世博會(huì)將在上海舉行，為期六個(gè)月。世博會(huì)每五年舉辦一次，享有“經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域內(nèi)的奧林匹克盛會(huì)”的美譽(yù)，具有廣泛的國際影響力。因此，繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，上海世博會(huì)是我國舉辦的又一大型國際盛會(huì)。

“城市，讓生活更美好”——這是上海世博會(huì)的主題。在這樣的主題下，茶與本屆世博會(huì)顯然有著天然的緣分：幾千年來，作為“生活”的調(diào)味劑，茶葉一直在努力“讓生活更美好”。

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最新的信息也顯示，茶界已經(jīng)行動(dòng)起來了，正在積極參與世博會(huì)的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，踐行茶與本屆世博會(huì)共同的使命——“讓生活更美好”。

奧運(yùn)難進(jìn)，世博易入本帖來源：巖茶論壇http://.t” |+ w% ~/ A0 G)I& b

2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，茶類的奧運(yùn)會(huì)市場營銷及供應(yīng)權(quán)被可口可樂公司獨(dú)享。唯一的例外是，云南龍潤茶業(yè)集團(tuán)獲得可口可樂授權(quán)，生產(chǎn)了50000塊奧運(yùn)普洱餅。在運(yùn)動(dòng)員村，一家中國茶館提供了少量收費(fèi)茶飲服務(wù)。因此，在奧運(yùn)會(huì)期間，中國茶葉企業(yè)的奧運(yùn)營銷深受掣肘，與奧運(yùn)會(huì)開幕式上彰顯“茶”字的意圖相距深遠(yuǎn)。至今，中國茶企談起此事，多引以為憾。

2010年上海世博會(huì)期間，類似情況是否會(huì)再次上演？中國茶業(yè)是否依然會(huì)近乎無立足之地？龍潤茶業(yè)集團(tuán)一級(jí)營銷商、廣東貢香茶業(yè)有限公司總經(jīng)理馬旭崇認(rèn)為，“可口可樂從1928年開始贊助奧運(yùn)會(huì)，跟國際奧組委有多年的合作關(guān)系。因?yàn)橄热霝橹鞯脑?，去年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，茶飲這一塊業(yè)務(wù)全部給可口可樂。世博會(huì)，不能跟奧運(yùn)會(huì)同日而言，中國組委會(huì)有較大的話語權(quán)?！?/p>

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上海市茶葉學(xué)會(huì)理事長黃漢慶說，從去年下半年開始，上海市茶葉學(xué)會(huì)的主要工作，就

是利用本地優(yōu)勢，展開強(qiáng)勢公關(guān)，推動(dòng)茶葉進(jìn)世博會(huì)。通過世博會(huì)，讓世界各國領(lǐng)袖和普通

民眾，增加對中國茶葉的了解?？朔刂乜嚯y，上海茶葉學(xué)會(huì)終于拿到了聯(lián)合國館的相關(guān)協(xié)

議，將中國茶葉帶進(jìn)了聯(lián)合國館。同時(shí)，也申請到了將茶作為世博會(huì)禮品，饋贈(zèng)各國嘉賓。茶進(jìn)世博有多種渠道

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著名茶葉專家于觀亭介紹說，茶葉有三種渠道進(jìn)入世博會(huì)展覽。第一個(gè)渠道，是中華館

里各個(gè)省的省館。我國南方主要產(chǎn)茶省，肯定會(huì)將茶葉作為特色產(chǎn)品展出，比如浙江、云南、福建館。

據(jù)記者調(diào)查，我國各個(gè)省館的招展、招商工作正在開展之中，場館建設(shè)方案和活動(dòng)周方

案依然在討論中。以湖南省為例，6月15日，湖南省參與上海2010年世博會(huì)籌委會(huì)第三次

工作會(huì)議召開。會(huì)上形成決議，提出建立引導(dǎo)資金，深入挖掘具有地方特色的產(chǎn)品。

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不少湖南籍茶葉企業(yè)表示，磚茶是湖南的特色產(chǎn)品，有著悠久的歷史傳統(tǒng)，理應(yīng)成為湖

南館的參展品。在湖南活動(dòng)周期間，湖南茶文化和茶歷史也應(yīng)該有所展示。

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第二個(gè)渠道，是世博會(huì)供游人休息、游覽的廣場、休息中心、餐飲點(diǎn)等公共休閑空間，企業(yè)可以在這里提供茶點(diǎn)等飲食服務(wù)。這個(gè)渠道的進(jìn)入門檻比較低，“門票”價(jià)格比較便宜，相對容易進(jìn)入。據(jù)悉，日本的一家茶葉公司已經(jīng)購買了200平米的銷售柜臺(tái)，而上海光明集

團(tuán)下屬的茶葉公司，也簽署了協(xié)議，成為茶飲料、茶食品服務(wù)商。

第三個(gè)渠道，是聯(lián)合國館。聯(lián)合國館是聯(lián)合國及其國際組織的展館，其中的展品代表著

他們認(rèn)可的世界最高水準(zhǔn)。來參觀世博會(huì)的各國元首、政府代表團(tuán)和特邀嘉賓，肯定要參觀

聯(lián)合國館。在眾多展館中，這是競爭最激烈、最難進(jìn)入的館。

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令人欣慰的是，6月1日，上海世博會(huì)授權(quán)中國行業(yè)協(xié)會(huì)，全面負(fù)責(zé)聯(lián)合國館茶葉產(chǎn)品的招商和管理工作，為中國茶葉打開方便之門。

除了展覽，茶葉還可以作為禮品，茶文化還可以作為文化元素，嵌入世博會(huì)的相關(guān)活動(dòng)

中。據(jù)悉，在上海市茶葉學(xué)會(huì)的努力下，茶葉又以世博禮品的方式，進(jìn)入了世博會(huì)。在開幕

式和閉幕式的文藝活動(dòng)中，相信也會(huì)出現(xiàn)很多茶文化元素。

河北省茶文化學(xué)會(huì)副會(huì)長兼秘書長舒曼說，“上海世博會(huì)是中國茶文化的發(fā)展機(jī)遇，將本帖來源：巖茶論壇http://“ s5 M7 z7 S2 B;B8 }(p本帖來源：巖茶論壇http://, o3 ]4 @, U”