第一篇：13年節(jié)慶活動策劃方案

駱馬湖旅游公司2013年節(jié)慶活動策劃方案 春節(jié)：

1、新春祈福、敬香許愿；

2、民俗文化表演；

3、地方戲劇表演；

情人節(jié)：

1、天主教堂祈?；顒?；

2、集體婚禮；

3、永恒愛墻；

4、狂“吻”窯灣；

5、古樹山盟；

清明節(jié)：

1、放河燈：

2、放風(fēng)箏；

3、插柳枝；

4、蕩秋千；

5、拔河；

6、祭祖

7、寒食（艾葉青團(tuán)子）

8、踏青；

端午節(jié)：

1、劃龍舟比賽；

2、端午信物制作比賽（包粽子、縫香包）

3、端午咸蛋彩繪比賽；

4、“城隍爺”出府游行的祭祀活動

五一節(jié)：

1、首屆山地自行車賽；

2、窯灣風(fēng)光攝影賽；

3、農(nóng)耕勞動比賽；（挖地、趕牛、推獨輪車、搖水車等）

4、農(nóng)家勞動體驗；（推磨、烙煎餅、搗對窩等）

5、垂釣、燒烤、戶外拓展活動；

6、農(nóng)家采摘活動；

中秋節(jié)：

1、

第二篇：商場節(jié)日節(jié)慶活動策劃方案

商場節(jié)日節(jié)慶活動策劃方案

——大悅城百貨購物中心促銷活動策劃

十一國慶的整體策劃方案依據(jù)集團(tuán)本的整體定位,改變以往傳統(tǒng)模式,以全新的理念打造成以休閑、體驗、互動、娛樂四大元素為主體的4T式營銷氛圍,此次活動擴(kuò)大整合界面，引進(jìn)主題文化展覽,商務(wù)旅游,文化教育,藝術(shù)傳媒等,將十一期間整體商業(yè)氛圍打造成以主題文化休閑體驗為核心的體驗式營銷模式。

一、活動概況：

隨著中秋節(jié)的結(jié)束，由于人們在節(jié)日期間走親串友，家中的禮品類商品比較多，使商場在國慶黃金周期間陷入“購買低潮期”，為此大悅城百貨購物中心策劃部從大連引入“紅色文化”為主題巡回展覽，營造以主題文化休閑體驗為核心的體驗式購物環(huán)境。

1.活動主題：舉辦歷史題材的“紅色文化”主題展覽

2.活動時間：10月1日—7日

3.活動地點：大悅城百貨購物中心

4.活動形式：圍繞革命歷史題材，開展主題展覽活動。

5.活動預(yù)期目標(biāo)：

目標(biāo)一：拉伸品牌形象，強(qiáng)化品牌正能量。增加沈陽地區(qū)消費者對大悅城百貨購物中心的認(rèn)同感。

目標(biāo)二：強(qiáng)調(diào)與消費者的情感溝通，讓消費者在享受歷史文化熏陶的過程中，激發(fā)其購買欲，從而達(dá)到刺激消費的目的。二.活動氛圍營造

本次主題展覽依然采取以往的租賃模式，商場美陳布置工作一切都由大連展覽公司全程負(fù)責(zé)。

1.總體原則

合理把握以文化體驗為重心，以商業(yè)服務(wù)為基礎(chǔ)，以商品營銷為素材的策劃理念，為消費者創(chuàng)造商品以外的價值空間和值得體驗的真實感受。組織“紅色文化”主題展覽，強(qiáng)調(diào)與消費者的情感溝通，在消費決策前便取得認(rèn)同。

2.商場布局規(guī)劃：

①中庭布置方案：確定以“紅色文化”為主題的大型展覽，還原開國大典場景，設(shè)立長15m,寬6m的天安門城樓模型，擺放偉人蠟像，使人們再次回到全民歡慶的1949年。

②商場DP點布置方案：商場主客流線交叉口、通道入口、扶梯口、樓梯口等增設(shè)50組互動式的創(chuàng)意藝術(shù)雕塑，使消費者觀賞、駐足、拍照，進(jìn)一步強(qiáng)化整個商場的藝術(shù)氛圍。

③商場室外景觀布置方案：在商場室外的正門，擺設(shè)三組高6米的大型武器模型，分別是：第一顆人造地球衛(wèi)星“東方紅一號”的模型及中國第一艘載人航天宇宙飛船“神州一號”的模型。三.活動實施方案：

1.商場國慶大酬賓：

此次大酬賓活動由百貨部安排三、四樓各專柜，有出外賣的，統(tǒng)一安排處理。

具體內(nèi)容:

①我是中國人，國旗大派送：

國慶節(jié)當(dāng)天，凡在我超市二樓一次性購物滿38元，即可憑小票到一樓服務(wù)臺領(lǐng)取小國旗一面。(限500面，送完為止)

②秋裝上市，名品服飾展示會

2.國慶大優(yōu)惠

具體內(nèi)容：10月1日—7日，大悅城百貨購物中心每天推出一款超驚爆價。讓顧客能感到實實在在的實惠。除了菜價外，出驚爆價的部門依次為：二樓食品、酒飲、洗化、百貨、針織、食品，酒飲。選擇商品時，根據(jù)惠萬家的近期活動，要有針對性的選擇商品，原則上為平毛利。情況特殊可作負(fù)毛利。四.活動宣傳配合：

1.活動前期宣傳

①宣傳時間：2015年9月5日

②宣傳形式：報紙媒體、DM為主

③宣傳內(nèi)容： 版面安排1/2版，以革命歷史文化主題展覽設(shè)計效果圖為主，配合商場logo及開業(yè)慶典具體事宜說明。

2.活動后期宣傳

①宣傳時間：2015年9月11—20日

②宣傳形式：軟文宣傳

③宣傳內(nèi)容：詳見附表

五、活動預(yù)算

由于本次活動的展品全部采用租賃模式，計劃會在集團(tuán)提供的資金范圍內(nèi)壓縮一半，預(yù)計整體在150萬內(nèi)完成所有的店慶布置工作。

第三篇：旅游節(jié)慶策劃方案集錦

旅游節(jié)慶策劃方案集錦

節(jié)日與慶典簡稱為節(jié)慶，它是通過特定的主題活動將公眾聚集起來，分享和慶祝在社會生活中發(fā)生的事件。包括有音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、社團(tuán)節(jié)、運(yùn)動會、游行活動、展示活動、競技表演、藝術(shù)和手工展覽、民族節(jié)慶、專題節(jié)慶等，持續(xù)時間從一天到數(shù)月不等，包括種類繁多的活動。節(jié)慶已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，被稱為節(jié)慶文化。

當(dāng)人們提到慕尼黑，就會聯(lián)想到盛大的啤酒節(jié)；提到嘎納，就會聯(lián)想到電影節(jié)的盛典；提到奧斯卡，就會聯(lián)想起美國的洛杉磯；提到奔牛節(jié)，就會聯(lián)想到西班牙??可見，節(jié)慶文化已經(jīng)與一個國家、一個城市的品牌緊密相連。節(jié)慶文化極大地影響和提升一個國家、一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為國家、地區(qū)招商引資，重要手段和途徑。因而，又被稱為節(jié)慶產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)。

現(xiàn)代意義上的節(jié)慶活動最早始于上世紀(jì)60—70年代。世界各地產(chǎn)生了各種各樣的辦節(jié)模式，取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。不僅樹立了城市的形象，也為城市的發(fā)展與轉(zhuǎn)型帶來了內(nèi)在的活力，并逐步創(chuàng)造和固定了一個城市的風(fēng)格。有些節(jié)日成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。如格萊美音樂節(jié)，如今有全世界175個國家的200多家電視臺轉(zhuǎn)播，頒獎晚會有20億觀眾觀看，光電視轉(zhuǎn)播收入就達(dá)32億美元。

近年來，國內(nèi)的不少城市也策劃了許多獨具特色的節(jié)慶活動，為自己城市知名度的提高、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化品位的提升起到了強(qiáng)有力的助推作用。作為旅游體系中最基本的組成單位———旅游景區(qū)，也應(yīng)有意識地策劃和舉辦一些節(jié)慶活動。

一、徐霞客開游節(jié)

千古奇書《徐霞客游記》以寧海為開篇，這是白紙黑字，《游記》中早已載明。作為《徐霞客游記》的精彩華章，記述寧海的開篇段文字多次入選中小學(xué)語文課本及其他一些文學(xué)讀本，廣泛傳俑。

自2002年開始，在每年的5月19日前后，寧海都會舉辦中國(寧海)徐霞客開游節(jié)。首屆開游節(jié)的成功舉辦，打響了寧海作為徐霞客開游地的牌子，拉動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為寧海的招商引資營造了良好的氛圍，徐霞客開游節(jié)現(xiàn)已成為我縣對外宣傳、吸引國內(nèi)外客商前來投資、旅游休閑的一張靚麗名片。所以，我們要把開游節(jié)一直辦下去，辦成寧海、寧波乃至全國的一次旅游盛會。

談到本屆開游節(jié)，馬曉暉說，今年安排的八大活動，內(nèi)容有了質(zhì)的提高，呈現(xiàn)出新項目多、群眾參與度高、經(jīng)貿(mào)功能強(qiáng)等諸多特點。除了與中央電視臺合作的大型演唱會外，首屆全國大力士精英賽、萬里霞客路“民族風(fēng)情大巡游”、十城百車“寧海開游儀式暨越野車挑戰(zhàn)賽”等，都是國家級、國際性的高檔次活動。首屆中國（寧海）國際文具產(chǎn)業(yè)博覽會突出了節(jié)慶搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲這一宗旨，核心是為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中國（寧海）徐霞客開游節(jié)的成功舉行，使寧海奠定了“天下旅游，寧海開游”的地位。去年，徐霞客開游節(jié)被國際節(jié)慶協(xié)會評為首屆中國最具影響力的百強(qiáng)節(jié)慶活動。

二、青島國際啤酒節(jié)

青島國際啤酒節(jié)對青島城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用十分明顯。根據(jù)近幾屆啤酒節(jié)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，節(jié)日16天里，僅啤酒節(jié)主要舉辦場所國際啤酒城平均接待中外游客就達(dá)120萬人次，第十二屆啤酒節(jié)參節(jié)總?cè)藬?shù)更突破200萬。外地（包括國外）參節(jié)游客比例不斷增加，根據(jù)抽樣統(tǒng)計，第十屆啤酒節(jié)外地游客約20萬人次，第十一屆啤酒節(jié)達(dá)到50萬人次，第十二屆僅啤酒城就達(dá)35萬人；銷酒總量逐年增加，從第十屆的32萬公升到第十一屆的50萬公升，再到第十二屆的52萬公升。啤酒節(jié)的帶動效應(yīng)十分明顯，節(jié)日期間，青島市飯店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)、交通業(yè)、零售業(yè)等得到較大提升，以第十二屆為例，節(jié)日期間，各星級酒店及旅游飯店開房率達(dá)到95%以上。

尤其是開幕后頭三天，市區(qū)主要飯店的客房全都爆滿。嶗山風(fēng)景區(qū)和海濱風(fēng)景區(qū)游客明顯增多。各大旅行社所接待的海內(nèi)外游客比上月增長45%，比去年同期增長30%。市內(nèi)各商廈營業(yè)額直逼旺季，比平日增長20%。公交車、出租車載客率顯著提高。餐飲、娛樂場所都呈現(xiàn)格外火爆的場面。

透過大量的數(shù)據(jù)，可以看出啤酒節(jié)確已成為青島市的重要旅游資源和提高城市經(jīng)營水平的重要品牌，對擴(kuò)大青島市對外開放、增強(qiáng)綜合競爭力、推動經(jīng)濟(jì)與社會全面發(fā)展起到了越來越大的作用。

青島國際啤酒節(jié)是青島市獨具特色的大型節(jié)慶活動。自1991年首次舉辦以來，迄今已成功舉辦12屆。啤酒節(jié)期間，舉辦開幕式、大型文藝演出、啤酒品飲、藝術(shù)巡游、文娛游樂、經(jīng)貿(mào)洽談等活動。歷經(jīng)12年的不斷發(fā)展，啤酒節(jié)已經(jīng)從當(dāng)年只有30萬市民參加的地方性節(jié)日發(fā)展成為今天超過200萬國內(nèi)外游客參加的國際知名、國內(nèi)一流的東方啤酒盛會，從最初由青島啤酒集團(tuán)主辦、“民辦官助”的企業(yè)行為發(fā)展成為現(xiàn)在由國家五部委和青島市政府主辦的國家級大型節(jié)慶活動，逐漸發(fā)展成為青島市的“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”，并作為青島市一張靚麗的城市名片，在海內(nèi)外具有了相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)知度和影響力。

三、民間藝術(shù)類節(jié)慶

以廣西南寧國際民歌節(jié)為例，廣西原有的是歌墟、歌會，通常是以一個村鎮(zhèn)、或是一個集市為主的聚會，活動范圍相對較小，通常是自娛自樂。交通工具的發(fā)達(dá)，使得人們活動的范圍擴(kuò)大了，因此新的娛樂方式就產(chǎn)生了。如今的民歌節(jié)不僅吸引了廣西全境的各路民歌手的關(guān)注，而且還吸引了世界各地越來越多有關(guān)人士的目光與參與的熱情，使其具有國際性和前所未有的吸引力。

在南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)期間，僅從旅游方面講，據(jù)統(tǒng)計：2000年南寧民歌藝術(shù)節(jié)期間，全市涉外旅游賓館平均出租率達(dá)83.98%，共接待過夜游客49415人次，比上年民歌藝術(shù)節(jié)增長231.96%；全市8個主要景點共接待游客14.96萬人次，比上年民歌節(jié)增長88.4%，其中一日游游客11.06萬人次；全市旅游收入4.86億元。南寧民歌藝術(shù)節(jié)的舉辦給南寧市增加了一個旅游黃金周。

美國的Elko Nevada是西部一個偏僻的、少人問津的鄉(xiāng)村。這里有一個傳統(tǒng)風(fēng)俗，許多牛仔用所記得的詩歌和即興創(chuàng)作的旋律來相互取樂。在地方長官的邀請下，民俗學(xué)家開始調(diào)研當(dāng)?shù)氐呐Ｗ幸园l(fā)現(xiàn)更多的牛仔詩歌??在國家藝術(shù)捐贈組織的幫助下，他們經(jīng)過精心的策劃和有效實施，在1985年Elko進(jìn)行了第一次集會——這就是后來的牛仔詩歌集會。從此，這項廣泛成功的事件就發(fā)展成為一種標(biāo)志性現(xiàn)象，吸引了大量的參觀者光臨，在一次集會的4天內(nèi)吸引了2萬多名世界各地的游客，據(jù)當(dāng)?shù)貓蠹垐髮?dǎo)：“每個旅館都住滿了，餐館食物全部賣空。”它給Elko的經(jīng)濟(jì)每年增加了超過6000,000美元的收入。

四、花卉、水果、蔬菜類節(jié)慶

縱觀國內(nèi)外一些成功的節(jié)慶策劃，都具有鮮明的民族特色、切合當(dāng)?shù)貙嶋H和風(fēng)俗習(xí)慣、有較強(qiáng)的娛樂觀賞性。

像法國波爾多的“葡萄節(jié)”，波爾多的葡萄酒聞名世界。節(jié)慶期間，各葡萄莊園免費向世界各國游人開放，游客可自由采摘品嘗到新鮮的葡萄，并自愿為莊園主采收葡萄，還允許用葡萄互相投擲嬉戲取樂或到盛滿葡萄的大木桶中跳上幾跳，踩碎桶中的葡萄（此為釀造葡萄酒的一道工藝），幫著一起釀造葡萄酒，更可以品嘗到最鮮美的葡萄酒，給游客帶來無窮的樂趣。

再如，美國南部每年一度的南瓜節(jié)，這時候當(dāng)?shù)孛癖姇冻鲎钅檬值慕^活兒，制作出一道道令人叫絕的南瓜大餐和精美糕點供游人免費享用。此外，還用南瓜雕刻出美侖美奐的南瓜燈和各種藝術(shù)造型，舉辦以南瓜為主題的化妝舞會和游行活動，載歌載舞，樂趣無窮。

洛陽牡丹節(jié)期間，按照“花會搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”的指導(dǎo)思想，從1985年起，洛陽市連續(xù)舉辦工業(yè)品展銷會、經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作洽談會、科技成果交流會等大型經(jīng)貿(mào)活動，促進(jìn)了洛陽經(jīng)濟(jì)的對外交流與合作。據(jù)不完全統(tǒng)計，20屆花會各類經(jīng)濟(jì)活動成交總額達(dá)298億元，其中實際利用外資13億美元。

河南交廣于07年為鄭州中原區(qū)旅游局策劃了“水果嘉年華、風(fēng)中舞少林”主題旅游節(jié)，將此區(qū)域的兩大品牌“千年古桃王”、“風(fēng)中少林武術(shù)班底”創(chuàng)造性地結(jié)合起來，成為當(dāng)年河南旅游界的一朵奇芭。

五、運(yùn)動競技類節(jié)慶

澳大利亞憑借舉辦“美洲杯”帆船賽這個特殊的節(jié)慶活動一躍成為世界上最著名的旅游地之一，其南部城市墨爾本每年舉辦20多個節(jié)慶活動，使這個傳統(tǒng)的工業(yè)城市始終保持著強(qiáng)大的生機(jī)和活力。

體育迷可能對達(dá)喀爾拉力賽更熟悉。“我可帶你一起去敲擊冒險之門，但打開這扇向命運(yùn)挑戰(zhàn)之門的是你自己。”這句話就出自達(dá)喀爾汽車?yán)惖膭?chuàng)始人澤利?薩賓。薩賓在一次歷險后從死亡線上掙扎回來的體驗，使薩賓后來產(chǎn)生了創(chuàng)辦巴黎至達(dá)喀爾汽車?yán)惖南敕?。他有一種強(qiáng)烈的愿望，想要用沙漠的酷熱、荒涼、偏遠(yuǎn)、崎嶇把這項比賽打造成人與車的終極試驗場。為此薩賓設(shè)想了這樣一段路程：從歐洲出發(fā)，穿越所有神話中的沙漠，最后在達(dá)喀爾結(jié)束。直到現(xiàn)在，不管比賽的起點如何變化，可是終點始終在達(dá)喀爾，習(xí)慣中人們總是把這項賽事稱為達(dá)喀爾拉力賽。

據(jù)悉，達(dá)喀爾已經(jīng)連續(xù)7年實現(xiàn)了盈利，今年由于恐怖組織活動而宣布停賽。毛里塔尼亞旅游局稱：這將使我們國家形象嚴(yán)重受損。2007年達(dá)喀爾拉力賽僅在歐洲的兩個特殊賽段就聚集了近100萬名車迷，這些車迷帶來的飲食、住宿、旅游消費，無疑是筆不容忽視的入賬。同時，沿途各國現(xiàn)在也非常清楚，達(dá)喀爾拉力賽是推介本國旅游資源的最佳窗口。各國每年都會配合達(dá)喀爾拉力賽組織豐富多彩的旅游推介活動。毛里塔尼亞就是達(dá)喀爾拉力賽的直接受益者——該國的旅游收入和10年前相比足足增長了15倍。但是今年，轟鳴的引擎聲沒有來，來的只有失望和無奈。

河南交廣認(rèn)為今年的達(dá)喀爾停賽事件給我們中國旅游人提了個醒：西部旅游開發(fā)的魂是啥？是以彭加木、余純順為代表的中國人之冒險精神，我們西部各省應(yīng)聯(lián)合起來，打破區(qū)劃，創(chuàng)辦自己的“彭加木”拉力賽

第四篇：新節(jié)慶策劃方案

中華軍墾節(jié)慶策劃方案

地點：中心廣場（按照海南地形圖建演藝廳）

時間：晚上7：00----9：30

面積：

形式：

1、大型情景歌舞?。ㄕ縿?yīng)從歷史文化的層面去挖掘，同時考慮今天的時代特征，運(yùn)用現(xiàn)代化、高科技的舞美視頻燈光技術(shù)，融入舞蹈、雜技、音樂等藝術(shù)手段，力求“新、奇、絕、美”，通過視聽沖擊，讓人感受軍墾文化的博大與力量。）

2、大型互動活動（游客參與，讓游客做一次舞臺上的主角）

演員：當(dāng)?shù)鼐用?、民間藝術(shù)家、專業(yè)演員等。

一、主題：軍墾文化、兵魂傳奇

大型歌舞劇《中華屯墾戍邊大樂章》

第一篇：《歷史足跡篇》

第二篇：《兵魂篇》

第三篇《中華軍墾贊歌》

在演繹的過程中，重點突出“綠”------軍綠、森林綠。

二、活動背景

1、時間背景：從古至今軍墾文化的傳承性、地域性、交融性（和當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的交融）通過各種特色的文化活動加以體現(xiàn)，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和物質(zhì)遺產(chǎn)的發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。

2、事件背景：隨著西環(huán)高鐵即將開通，八一農(nóng)場將有著更廣泛的開拓空間準(zhǔn)備迎接更多的游客。

三、活動目的1、利用特色活動和歌舞劇，結(jié)合景區(qū)資源，豐富中華軍墾文化旅游區(qū)對外形象。

2、大型歌舞表演，以旅游與文化結(jié)合的形式向中外游客宣傳，將中華軍墾文化的品牌打出去。

四、活動內(nèi)涵：突出中華各地的軍墾文化，發(fā)揚(yáng)軍墾精神-----不怕苦，不怕死，艱苦奮斗

五、活動框架

把八卦圖弄成中華民族

村的中心花園，將五個分區(qū)連接起來！

中心廣場的外邊可以弄個大型的音樂噴泉。

第五篇：主題公園2010年全年節(jié)慶活動策劃方案

2010年全年策劃提綱-

5遵照公司領(lǐng)導(dǎo)的指示，市場部通過積極的市場調(diào)研和深入的內(nèi)部溝通，本著不斷創(chuàng)新和提升品牌業(yè)績的宗旨，對內(nèi)部和外部資源進(jìn)行了建設(shè)性的梳理和整合，制定2010年活動提綱如下：

一、市場分析

1、競爭分析：

目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成競爭關(guān)系的近有歡樂谷、世界之窗、東部華僑城，遠(yuǎn)有長隆景區(qū)、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂海岸的開放，以及居住證赴港政策可能會吸引周邊年輕市場并進(jìn)一步分流原有市場。四景區(qū)2009年主要活動一覽表

世界之窗的活動較時尚和年輕化。歡樂谷利用連鎖景點的全面開放效應(yīng)，在節(jié)慶活動中充分運(yùn)用時尚元素，特別是近期的萬圣節(jié)的舉辦，單一市場連續(xù)高速的增長，證明其主打8090后的市場策略運(yùn)用得當(dāng)。

結(jié)論，更加開放和時尚是景區(qū)活動策劃的總趨勢，我司活動的核心是土節(jié)洋做，將傳統(tǒng)和時尚進(jìn)行結(jié)合，將體驗和互動進(jìn)行整合，將節(jié)慶和項目進(jìn)行疊加，求得較好的收益。

2、需求分析：

我司的客源按照比重分為本地、境外、省外、省內(nèi)，其中本地市場中家庭需求注重風(fēng)情體驗，學(xué)生團(tuán)隊的需求注重教育娛樂，企業(yè)團(tuán)隊的需求注重時尚動感，境外團(tuán)隊注重傳統(tǒng)文化體驗和表演。隨著這幾個市場的需求在不斷提升，我司的產(chǎn)品也不斷被動式的進(jìn)行更新，由于近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內(nèi)省外游客的普通目的地，同時少數(shù)民族地區(qū)與我司同質(zhì)景點的大量開發(fā)，全民出游能力普遍提升，欣賞水平今非昔比，我司節(jié)慶產(chǎn)品需要不斷提升才能滿足游客的需求。

雖然我司目前的活動內(nèi)容不斷拓展，但我司目前品牌傳達(dá)的概念仍以少數(shù)民族文化為主題，中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化和各地特色鮮明的地域特色文化仍有廣闊的開發(fā)空間，8090后已經(jīng)進(jìn)入本地主要消費人群，這一市場有明顯的個性化需求特點，這類市場的開發(fā)將為鞏固我司主要市場和開發(fā)未來市場提供有力支持。

二、資源整合與對策

1、內(nèi)部資源：硬件方面結(jié)合景區(qū)改造，重新提煉受游客歡迎的主題，推出新亮點。軟件方面加強(qiáng)表演的互動性，時尚元素，滿足8090后游客的需求。

2、合作資源 ：加強(qiáng)與媒體、大客戶、政府的合作，共同開發(fā)，共同分享。

3、國內(nèi)重大活動：世博會，亞運(yùn)會，特區(qū)成立30周年，借助這些活動擴(kuò)大中國傳統(tǒng)文化在旅游市場的影響。

4、SWOT分析：

我司節(jié)慶活動策劃的有利因素是近年來傳統(tǒng)文化的國際地位和影響的提升給我司品牌的未來的發(fā)展帶來巨大空間，不利因素是由于缺少長期規(guī)劃和拳頭項目的推出，適合8090后的產(chǎn)品少，近期市場推廣受到很大制約。

5、產(chǎn)品對策：

建議我司節(jié)慶產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)注重傳統(tǒng)與時尚的結(jié)合，產(chǎn)品種類方面既要兼顧少數(shù)民族文化和漢族文化，也要兼顧主流文化和地域性文化，產(chǎn)品檔次上要提高游客的舒適度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上要充分整合運(yùn)用內(nèi)部資源和外部合作資源以形成產(chǎn)品合力，特別是要充分利用媒體和政府資源，建議向用合作可能的地區(qū)和媒體提前半年發(fā)出節(jié)慶合作邀請，不斷豐富我司子品牌的影響力。

對于本地和境外這兩類主要市場，一方面要強(qiáng)化中華民族的經(jīng)典文化，一方面要針對本地移民城市，年輕化的特點，推出時尚與傳統(tǒng)結(jié)合的新產(chǎn)品。對于相對較弱的國內(nèi)市場和省內(nèi)市場，要正視同質(zhì)化競爭的現(xiàn)實，加快產(chǎn)品的升級換代，以滿足市場的需求。

三、策劃提綱

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，09年學(xué)生、企業(yè)和海外市場份額損失較大，同時游客出游動機(jī)中休閑放松的目的已經(jīng)超過對表演和活動的需求，因此在強(qiáng)化娛樂互動和經(jīng)典文化活動比重的同時，要重視游客舒適度的改善。以往部分節(jié)慶活動有投入成本高，活動回報時間短的問題，為提高活動投入產(chǎn)出比和增加淡季吸引力，建議將2010年的部分節(jié)慶活動進(jìn)行整合，做成活動季的方式，本方案將全年活動時間分為六個重要階段，即春節(jié)國慶兩個黃金周，和四個活動季，具體如下。

春節(jié)黃金周（2.13-28日，半個月）

春節(jié)深圳居民活動重點是探親訪友。09年春節(jié)黃金周共接待入園游客78,953人次，其中本市游客占57%；團(tuán)隊以海外團(tuán)為主，約占團(tuán)隊人數(shù)60%。由于產(chǎn)品老化，國內(nèi)團(tuán)隊份額下滑，造成我司本市游客比例相對較高。針對現(xiàn)有條件和市場，在2010年的春節(jié)活動方案中，針對深圳移民城市來深探親者多的特點，仍將突出傳統(tǒng)廟會喜慶熱鬧風(fēng)俗，以十足中國年味為賣點。

祈福季（3月6日-6月20日）

其中包含的主要節(jié)日為三八節(jié)、清明節(jié)、五一節(jié)、端午節(jié)。清明節(jié)和端午節(jié)都是中國傳統(tǒng)紀(jì)念先輩、緬懷祖先的節(jié)日，有著深厚的大眾認(rèn)同感，但由于假期短，對長線游客吸引力有限。每年3-4月間是東南亞傳統(tǒng)假期，考慮到海外游客的宗教信仰喜好，將這段時間的活動統(tǒng)稱為祈福季。09年清明節(jié)接待入園人數(shù)為11,139人。其中散客以本市為主，占4成；團(tuán)隊以海外團(tuán)為主，約占5成。09年端午節(jié)接待入園人數(shù)為9063人，其中散客以本市為主，超過半數(shù)，團(tuán)隊以海外為主，占七成強(qiáng)?；顒硬邉潙?yīng)以傳統(tǒng)文化為主打，以吸引海外團(tuán)隊和本市游客。

09年功夫節(jié)（5.1—5.3）共接待入園人數(shù)30,036人，客源以本市為主，占55%，團(tuán)隊主要為本省團(tuán)，約占6成；相對清明端午，五一市場社會集團(tuán)仍有較強(qiáng)的出游消費慣性，因此建議將其作為策劃和投入的重點，功夫節(jié)作為多年培養(yǎng)的成熟節(jié)慶活動品牌，建議移至國慶，配合亞運(yùn)會召開的氛圍，豐富國慶黃金周活動。楚文化節(jié)作為地域文化節(jié)慶活動的嘗試，同時也考慮到湖北湖南作為外來人口大省的潛在客源。

潑水節(jié)（7.10--8.22日）

其中包含的主要節(jié)日為潑水節(jié)、七夕情人節(jié)。09年暑期共接待入園人數(shù)為228,408人，其中日場游客為16萬人，夜場游客為6.6萬人。較去年同期，夜場大幅上升，但日場下降明顯，主要原因是景區(qū)日場硬件投入和舒適度不夠，無法滿足8090后對舒適度的要求。10年的潑水節(jié)應(yīng)注重硬件項目投入，提高舒適度，從單純打水仗的傳統(tǒng)概念上升到休閑為主、舒適互動的層次，努力豐富這一經(jīng)典的互動節(jié)慶活動內(nèi)容。

感恩節(jié)（8.28-9.28）

傳統(tǒng)上中秋節(jié)人們出游意愿較低，但由于深圳外來人口特點決定了個性化活動的吸引力，學(xué)生市場排除意外因素，在教師節(jié)和圣人誕辰活動的覆蓋影響下應(yīng)獲得較好恢復(fù)，加上9-10月有齋月假期，所以推出傳統(tǒng)特色的活動有也利于境外市場的推廣。

4國慶節(jié)

國慶是一個政治意義上的節(jié)日，并沒有中國傳統(tǒng)文化作為依托。09年國慶黃金周共接待入園游客49,101人。國慶的主要游客為國內(nèi)游客?？驮匆员臼袨橹髡?7%，和春節(jié)相當(dāng)；依然存在產(chǎn)品老化造成的國內(nèi)團(tuán)隊下降的問題。由于10月份世博會閉幕，11月亞運(yùn)會開幕，因此建議結(jié)合亞運(yùn)會推出中國傳統(tǒng)體育特色的節(jié)慶活動，根據(jù)游客的要求，擴(kuò)大功夫的外延，增加對抗性的內(nèi)容，包括引進(jìn)國外對抗性的運(yùn)動。

狂歡季（10.16-2011年1.3）

其中包含的主要節(jié)日為聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)、元旦。聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)的主要目標(biāo)消費群為本市或者周邊地區(qū)的年輕消費群體，元旦主要消費群體為本市及周邊地區(qū)的家庭或者散客，年輕市場潛力巨大。第四季度是大企業(yè)舉辦慶典的高峰，以上各類活動營造的狂歡氣氛有助于吸引此類市場的關(guān)注。