第一篇：網(wǎng)站推廣策劃案例-海信

網(wǎng)站推廣策劃案例2009-5-15如果從網(wǎng)站推廣的角度來看目前多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都存在很多問題，很多企業(yè)在建站中就根本沒考慮到推廣方面的策劃，下面就以網(wǎng)站推廣策劃的角度來分析海信網(wǎng)站：-

海信網(wǎng)站概況：海信網(wǎng)站首頁主要是以FLASH動(dòng)畫引導(dǎo)，并采用二級(jí)欄目作為導(dǎo)航條，主要模塊分為：關(guān)于海信，海信科技，海信業(yè)務(wù)，上市公司，新聞中心，人力資源。宣傳企業(yè)文化和宗旨，同時(shí)發(fā)布了海信新聞，海信特色，海信俱樂部，人才招聘，客戶服務(wù)等。此外還有中文產(chǎn)品網(wǎng)站群，下拉列表做關(guān)于海信的各種產(chǎn)品的鏈接，還有海外網(wǎng)站群，鏈接有海信集團(tuán)在各國的網(wǎng)站地址，并且提供有網(wǎng)上購買服務(wù)，比外還提供英文版的網(wǎng)站。整體網(wǎng)站采用靜態(tài)網(wǎng)頁，HTML+CSS布局，符合W3C標(biāo)準(zhǔn)，JS代碼較為簡潔而不繁雜。并且提供RSS鏈接，以便用戶獲得最新產(chǎn)品資訊。無彈出廣告，打開速度較快，頁面較清新簡潔。-

(3)海信集團(tuán)網(wǎng)站經(jīng)營相關(guān)的信息;-

海信集團(tuán)經(jīng)過20多年的發(fā)展，擁有國內(nèi)外20多個(gè)子公司，產(chǎn)品包括電視、空調(diào)、計(jì)算機(jī)、冰箱、手機(jī)、軟件等，凈資產(chǎn)達(dá)48億元。在市場競爭異常激烈的情況下，銷售收入年均增長速度20%以上，在中國電子信息百強(qiáng)企業(yè)中名列前茅。這主要是因?yàn)楹Ｐ旁诒ＷC產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，采取了正確營銷策略。-海信集團(tuán)網(wǎng)站的專業(yè)性進(jìn)行評(píng)價(jià)分析;-

網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)：海信網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)非常明確，欄目分類非常詳盡，必要的欄目都已建立，而且不含無必要的欄目鏈接，網(wǎng)站主要為用戶提供產(chǎn)品信息介紹，網(wǎng)上購買，客戶服務(wù)，招聘信息，會(huì)員制度，售后服務(wù)，還介紹海信企業(yè)文化和宗旨。-

網(wǎng)站導(dǎo)航大體合理，用戶通過任何一個(gè)頁面都可以回到上級(jí)頁面以及首頁，每一個(gè)頁面都采用了相同的導(dǎo)航欄，用戶可以根據(jù)自己的需要自由切換到相關(guān)信息頁面。-

各個(gè)欄目之間的鏈接關(guān)系正確，信息分類詳細(xì)，內(nèi)容不重復(fù)冗余，每一個(gè)頁面的內(nèi)容也與欄目的標(biāo)題相貼切。-

海信網(wǎng)站用二級(jí)標(biāo)題導(dǎo)航，可以將每一個(gè)信息的大體內(nèi)容細(xì)化具體化，每一個(gè)頁面只需要一次點(diǎn)擊用戶即可以到達(dá)所期望的頁面。導(dǎo)航在每個(gè)頁面中都是一樣的，其實(shí)已經(jīng)把首端與末端設(shè)為網(wǎng)站的框架，然后在每一個(gè)頁面中不斷地套用。而鏈接是相互連通的。-

在網(wǎng)站的每張的左下角都設(shè)有網(wǎng)站地圖，通過網(wǎng)站地圖，用戶可以清晰地了解到網(wǎng)站內(nèi)容的大致布局，用戶通過網(wǎng)站地圖上面的鏈接可以任意鏈接到相應(yīng)頁面，這樣較為便捷。-

網(wǎng)站欄目并不存在過多、過少，或者層次過深等問題。布置很好。網(wǎng)站設(shè)計(jì)以用戶為導(dǎo)向，通過最簡單、醒目、易用的網(wǎng)站要素設(shè)計(jì)，使得用戶可以更方便地獲取信息。網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性是同一問題的兩個(gè)方面，兩者的最終目的是一致的，網(wǎng)站易用性從用戶獲取信息的角度描述網(wǎng)讓設(shè)計(jì);搜索引擎的友好性從網(wǎng)站容易被搜索引擎收錄并且獲得好的檢索效果的角度說明網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該關(guān)注的重要因素。-

網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度評(píng)價(jià)：海信網(wǎng)站提供了用戶需要的詳盡信息，產(chǎn)品的介紹和聯(lián)系方式，客戶服務(wù)都具備。網(wǎng)站內(nèi)容能夠及時(shí)更新，海信的每一種新產(chǎn)品發(fā)布都會(huì)在網(wǎng)站發(fā)布，新的信息會(huì)排在欄目首列，但過期的信息并無清理，而是留下作為歷史記錄，以供日后參考。-

網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個(gè)內(nèi)容頁面都能分別反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題，一切的頁面內(nèi)容都是圍繞著該欄目標(biāo)題鏈接，真正做到了內(nèi)容不重復(fù)、偏題。比如點(diǎn)擊海信業(yè)務(wù)欄目下的二級(jí)欄目：家電。所列出來的內(nèi)容都是有關(guān)海信集團(tuán)的家電產(chǎn)品介紹，以及產(chǎn)品圖片。并不是整個(gè)網(wǎng)站都用一個(gè)網(wǎng)頁標(biāo)題。而是有分類的歸納，比如家電產(chǎn)品的頁面，其標(biāo)題是家電-海信業(yè)務(wù)-海信中國。房地產(chǎn)的頁面標(biāo)題卻是房地產(chǎn)-海信業(yè)務(wù)-海信中國，這種不同標(biāo)題的好處在于讓搜索引擎對(duì)不的關(guān)鍵詞直接引導(dǎo)用戶到相關(guān)頁面。-

網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個(gè)內(nèi)容頁面HTML代碼并不是有合理的META標(biāo)簽設(shè)計(jì)，甚至于沒有META標(biāo)簽，這也是海信網(wǎng)站的缺點(diǎn)。-

網(wǎng)站有提供產(chǎn)品銷售信息、售后服務(wù)信處和服務(wù)承諾信息，但其中產(chǎn)品銷售信息只是籠統(tǒng)的說明，并不精確到每一產(chǎn)品的介紹。這也是網(wǎng)站需要改進(jìn)的地方。-

公司介紹和公司的文化，服務(wù)宗旨都非常詳細(xì)。在每一張網(wǎng)頁的下面都寫有網(wǎng)站的備案信息，聯(lián)系方式等。-

網(wǎng)站功能和服務(wù)評(píng)價(jià)：網(wǎng)站的設(shè)計(jì)四個(gè)基本要素：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能。海信網(wǎng)站都能夠合理分布和設(shè)計(jì)，網(wǎng)站的代碼最大優(yōu)化，網(wǎng)站穩(wěn)定運(yùn)行，網(wǎng)站的打開速度也較快。海信網(wǎng)站為用戶提供網(wǎng)上銀行支付在線服務(wù)，用戶可以通過網(wǎng)上銀行支付所購買的商品，也提供了客戶在線咨詢，社會(huì)招聘，校園招聘，員工培訓(xùn)等服務(wù)。-

用戶真正關(guān)心的信息如：產(chǎn)品信息，產(chǎn)品價(jià)格，售后服務(wù)。未能夠在網(wǎng)站首頁直接找到。海信網(wǎng)站的首頁主要是由FLASH導(dǎo)航，用戶要通過點(diǎn)擊導(dǎo)航條欄目才能引導(dǎo)到相應(yīng)頁面，在首頁可供用戶獲得的信息并不多。-

海信網(wǎng)站一級(jí)欄目分布有關(guān)于海信，海信科技，海信業(yè)務(wù)，上市公司，新聞中心，人力資源。海信業(yè)務(wù)的二級(jí)欄目有關(guān)于各種家電的分類，但并未細(xì)分。在首頁點(diǎn)擊海信服務(wù)網(wǎng)站可以鏈接到客戶服務(wù)頁面。其中設(shè)立了會(huì)員制。海信網(wǎng)絡(luò)營銷部分并沒有與網(wǎng)站整合為一體，而是另設(shè)了一個(gè)專營網(wǎng)站。這舉措是為了提高網(wǎng)站的運(yùn)行速度和把兩部分的安全獨(dú)立開來，便于管理。-

網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)營評(píng)價(jià)-

海信主網(wǎng)站總共有132個(gè)頁面(未包括英文版網(wǎng)站和網(wǎng)上商城)，谷歌收錄了1頁，百度收錄了1頁，雅虎收錄了71頁，搜搜收錄了7頁，網(wǎng)易收錄了42頁，搜狗收錄了18頁，占全部網(wǎng)頁的百分比為百分之50%，有大量網(wǎng)頁未被收錄，在META標(biāo)簽中設(shè)有的關(guān)鍵詞太過于少，網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化方面并不存在不合理現(xiàn)象，沒有搜索引擎作弊嫌疑。網(wǎng)站全部采用靜態(tài)頁面分布，每個(gè)頁面都符合W3C標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個(gè)內(nèi)容頁面都設(shè)有關(guān)鍵詞，但關(guān)鍵詞較少。-

從Alexa網(wǎng)站流量信息來看，網(wǎng)站的訪問量起躍不大。網(wǎng)站訪問比例為88.8%，頁面瀏覽比例為90.2%，日均IP量12(一周平均)，日均PV量24(一周平均)，訪問量低并不是因?yàn)榫W(wǎng)站優(yōu)化不佳而造成的?？赡苤饕蔷W(wǎng)站宣傳力度

不夠或用戶關(guān)心海信網(wǎng)站較少。-

與主要競爭者比較，網(wǎng)站主要在宣傳和渲染力度方面存在明顯問題。-

(6)分析常用網(wǎng)站推廣方法利用搜索引擎-

搜索引擎營銷友好性從備選網(wǎng)站中選擇海信，網(wǎng)址為：.cn-

1)瀏覽該網(wǎng)站，并確認(rèn)了其核心關(guān)鍵詞為：海信, 中國, 科技-

2)我利用搜索引擎進(jìn)行查詢，結(jié)果如下：-

百度：-

第一關(guān)鍵詞：海信 排名：1 出現(xiàn)“海信集團(tuán)”的海信首頁-

第二關(guān)鍵詞：中國 排名：不明，但在前100名內(nèi)沒有，即是說前十頁中沒有-

第三關(guān)鍵詞：科技 排名：不明，但在前100名內(nèi)沒有，即是說前十頁中沒有-

谷歌：-

第一關(guān)鍵詞：海信 排名：1 出現(xiàn)“歡迎-海信中國”的海信首頁-

第二關(guān)鍵詞：中國 排名：不明，但在前100名內(nèi)沒有，即是說前十頁中沒有-

第三關(guān)鍵詞：科技 排名：不明，但在前100名內(nèi)沒有，即是說前十頁中沒有-

由上述結(jié)果可以看出，百度和谷歌關(guān)于海信的關(guān)鍵詞排名基本一致，即得出結(jié)論：海信的關(guān)鍵詞設(shè)置有問題。-

作為關(guān)鍵詞“海信”來講，在百度排名第二的是其液晶電視報(bào)價(jià)，第三是中關(guān)村關(guān)于海信公司的介紹。第四是“青島海信房地產(chǎn)股份有限公司”。綜合來看，海信沒能把自己的產(chǎn)品品牌盡可能多的顯示出來。在谷歌上卻得到了良好的效應(yīng)。各種報(bào)價(jià)和產(chǎn)品信息占據(jù)了第一頁。而關(guān)鍵詞“中國”“科技”則做的十分不好，因?yàn)樵诎俣群凸雀枭隙紱]能在前100名顯示出來，而且我覺得它的關(guān)鍵詞定位不準(zhǔn)確，如果是“冰箱”“手機(jī)”“液晶電視”“空調(diào)”“電器”這樣的關(guān)于產(chǎn)品的關(guān)鍵詞來講，用戶或者潛在購買者在搜索引擎上查詢時(shí)就可以看到，當(dāng)然，購買廣告位和其他提高排名的方法是必不可少的。-

4.網(wǎng)頁標(biāo)題：-

海信的網(wǎng)頁標(biāo)題為：歡迎-中國海信，海信業(yè)務(wù)-海信中國，海信科技-海信中國等，便于搜索引擎收錄。-

5.摘要信息內(nèi)容：-

內(nèi)容為：“海信, 中國, 科技”，與其關(guān)鍵詞一樣-

6.與其同行業(yè)相比較，還新排名很靠后，在34名中有有關(guān)海信的排名，但是是“海信科龍電器股份有限公司”，進(jìn)入其網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)并不是海信主頁。也就可以說海信在前100名內(nèi)又一次榜上無名。-

7.結(jié)論：-

(1)海信公司在關(guān)鍵詞上作的并不好，建議不要寫得太“大”，像“中國”“科技”這樣的詞來說，如果不購買廣告位，是很難上榜的。而且作為生產(chǎn)電器的企業(yè)，最好關(guān)鍵詞設(shè)為“電器”或者其產(chǎn)品，這樣有需要的顧客就能通過網(wǎng)站找到海信，有必要時(shí)建議購買廣告位，以提高排名。-

(2)海信的網(wǎng)頁標(biāo)題每個(gè)頁面都有所不同，便于搜索引擎收錄。-

(3)所有連接都是文字鏈接，有利于搜索引擎收錄。-

(4)網(wǎng)頁關(guān)鍵部分分布的關(guān)鍵詞較多，有利于搜索引擎友好。-

第二篇：網(wǎng)站推廣策劃：精彩方案案例分析

網(wǎng)站推廣策劃：精彩方案案例分析

文章編輯：長沙網(wǎng)站推廣（http://）

為了線下推廣活動(dòng)完滿成功，一定要知道的細(xì)節(jié)，由于細(xì)節(jié)比較多，寫完了會(huì)占據(jù)很長的篇幅，所以我只寫出比較重要的細(xì)節(jié)了!由于細(xì)節(jié)比較多，寫完了會(huì)占據(jù)很長的篇幅，所以我只寫出比較重要的細(xì)節(jié)了!

1、注意和高校簽好合同

雖然是以贊助商的名稱去搞活動(dòng)，但是任何合作如果沒有合同簽訂都不敢保證，所以里面活動(dòng)的內(nèi)容，及贊助費(fèi)要和高校相關(guān)部分主要負(fù)責(zé)人協(xié)商好，把握好合同關(guān)!避免更多不利因素影響本次活動(dòng)的舉辦!至于合同內(nèi)容，大家可以根據(jù)活動(dòng)的情況，寫全寫好需要保障的內(nèi)容!

2、注意和商家簽好合同

商家加入到本次活動(dòng)的參與者需要繳納一定的費(fèi)用的，而商家得到的好處是什么，商家有什么保證方面的問題要確保的等等問題，結(jié)合雙方的合作情況，寫好和商家合作的合同，簽訂合同!比如：就這次活動(dòng)來說，商家的好處是(1)高校參展入場權(quán)限。(2)5萬份彩色膠傳單包含商家提供的產(chǎn)品。(3)傳單由學(xué)生會(huì)組織派發(fā)，費(fèi)用由本公司負(fù)擔(dān)。等等

3、注意活動(dòng)前在高校做好更多宣傳工作

活動(dòng)前在高校做好更多宣傳工作，這個(gè)要做好的，避免活動(dòng)當(dāng)天人數(shù)太少，出現(xiàn)場面冷場的情況，影響本次活動(dòng)的氣氛!需要安排高校的節(jié)目，由高校學(xué)生會(huì)提供主持好場面的工作!增加參展的人氣!

4、注意活動(dòng)前針對(duì)合作商家給予優(yōu)惠

比如，商家需要加入到活動(dòng)當(dāng)中，需要繳納一定費(fèi)用，那么可以適當(dāng)?shù)臑楹献鞯纳碳以诰W(wǎng)站內(nèi)頁里，免費(fèi)提供一定時(shí)期內(nèi)的廣告位，具體怎么優(yōu)惠，大家可以自由發(fā)揮!領(lǐng)導(dǎo)同意就可以了。這樣做是爭取更多的商家參與本次活動(dòng)的，增加本次活動(dòng)的氣派!

5、注意合理對(duì)待財(cái)務(wù)問題

比如，我們公司搞的推廣策劃活動(dòng)每次都會(huì)盈利的，如果大家初次搞線下活動(dòng)，如果整體上盈利不大或者不盈利，那么要積極應(yīng)對(duì)，畢竟每次的活動(dòng)等于幫助自己的門戶網(wǎng)站做非常有效的免費(fèi)推廣，也等于節(jié)約了很大一筆廣告費(fèi)用，所以大家面對(duì)盈利的多少要合理對(duì)待!做到良性循環(huán)!

文章來源：網(wǎng)絡(luò)推手：http://

網(wǎng)絡(luò)營銷博客：http://blog.sina.com.cn/li***

第三篇：網(wǎng)站推廣策劃方案

一、動(dòng)機(jī)來源:

本人自從周五會(huì)后腦海里就一直縈繞著關(guān)于開展活動(dòng)的種種構(gòu)想，可謂日不能食，夜不能寐，以至于天天胃疼，輾轉(zhuǎn)反側(cè)。周六偶見一駱駝在橋下無助徘徊，靈感如滔天之浪，撲面而來。

二、活動(dòng)內(nèi)容：

建議從北京周邊(河北省、天津市都可以考慮)農(nóng)村地區(qū)采購200至300只小毛驢，運(yùn)達(dá)北京后，派商務(wù)合作部全體人士，每人配備一把電推子，為可愛可敬的小毛驢同志們刷洗喂溜之后——剪毛。留下***.COM字樣，其余全部剃光。準(zhǔn)備在9月6日早晨，于北京三環(huán)路的東、南、西、北、東南、西南、東北、西北入口各放25至37頭小毛驢，驢尾巴上浸透菜子油，驢頭朝二環(huán)方向擺正，8時(shí)整，點(diǎn)火，放驢(本擬于9月6日0時(shí)投放，考慮到當(dāng)時(shí)行人車輛較少，達(dá)不到所預(yù)期的效果，故改為清晨8時(shí))。

三、活動(dòng)預(yù)算：

驢大概是200至500人民幣元一頭，如果買200頭，200*200=40000；200*500=100000。電推子8把，100*8=800。菜子油20斤，20*20=400。打火機(jī)200個(gè)，200*0.5=100,運(yùn)費(fèi)大約10000左右,合計(jì):51300~111300人民幣元。如果買五百頭，500*200=100000；500*500=250000。電推子8把，100*8=800。菜子油50斤，20*50=1000。打火機(jī)500個(gè)，500*0.5=250,運(yùn)費(fèi)大約25000左右,合計(jì): 127050至277050人民幣元。

四、活動(dòng)效果預(yù)期：

早晨8點(diǎn)左右正是北京城人流量，車流量最多的時(shí)候之一，這時(shí)在北京各大主要路段投放25至37頭驢，會(huì)使人們一片大亂，轟動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)烈，即時(shí)，北京各大媒體將爭相報(bào)道，此新聞會(huì)上各大報(bào)紙的頭版頭條，甚或有希望上新聞聯(lián)播；相關(guān)的報(bào)道會(huì)很多，包括采訪公司的領(lǐng)導(dǎo)人，報(bào)道***.COM的內(nèi)容及服務(wù)對(duì)象;以后在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，這次活動(dòng)及***.COM乃至公司都會(huì)成為人們談?wù)摰囊粋€(gè)焦點(diǎn)。正所謂“古有齊人田單火牛退燕兵，今有***火驢鬧京城，以今鑒古，以古證今，二者交相輝映，攜手流芳百代?！?/p>

五、活動(dòng)可行性分析：

此次活動(dòng)未違反任何方面的規(guī)定(關(guān)于可不可以在三環(huán)以內(nèi)放驢是事情的關(guān)鍵，但是有鑒于以往北京市曾無數(shù)次大規(guī)模的放鴿子的事實(shí)，本著佛家所言“眾生平等”，擴(kuò)展到全生物界亦無不可，正是以子之矛攻子之盾。)，節(jié)省成本，轟動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，正所謂花小錢辦大事?？尚小?/p>

六、關(guān)于驢的處理辦法：

方案一(吃)：誰逮住誰吃，豐富廣大市民的生活，為北京市菜籃子工程做出貢獻(xiàn)。(為了避免嫌疑，建議本公司員工及家屬不參加此次活動(dòng)。)

方案二(留)：為避免一些麻煩，可在放驢后1至2小時(shí)內(nèi)報(bào)警，謊稱恒基偉業(yè)走失驢若干頭，避免政策法規(guī)上的違規(guī)，并在電視上重金懸賞捕獲驢的同志(獎(jiǎng)金200至500元)，更能提高公司及***的知名度，獲得花紅的交驢同志也必然會(huì)到***.com上看一眼，回收的驢以做他用，見后(為了避免嫌疑，建議本公司員工及家屬不參加此次活動(dòng)。)

七、一些擴(kuò)展性問題的研究：

1、品牌及形象的建立：

l.形象：小毛驢，溫順儒雅，活潑可愛，忠厚老實(shí)，深得小朋友的喜愛，有助于網(wǎng)站推廣，深入人心。驢有十足的威風(fēng)(黔之驢里老虎見了都怕)，七、八分的睿智(和阿凡提處久了難免粘上一些，中國有句古話叫作“人以類聚，物以群分；久處芝蘭之室而不覺其香，久處鮑魚之肆而不覺其臭”)，四、五成的公允(伊索就讓他當(dāng)了法官)，兩、三點(diǎn)的仙氣(八仙之一張國老他老人家的坐騎，中國人盛傳喝了神仙尿也能延年益壽，羽化成仙，而身為坐騎的小毛驢由于脊背總和神仙的臀部相接，平日里不知收過多少神仙屁、神仙汗，從毛孔吸收雖不比喝尿來的直接，但總也沾了那么一點(diǎn))。綜上所述，這個(gè)正是現(xiàn)代商人所追求的形象。

2.品牌：適用于方案二(留)，200至500只毛驢配給到員工，騎驢上下班，可以節(jié)省公司關(guān)于運(yùn)公交通費(fèi)的補(bǔ)助，俗話說的好“省下的就是賺到的”，雖然數(shù)目不大，但積少成多，聚沙成塔，也算是一種盈利模式，此條款的一部分可規(guī)劃在2里面。但最重要的還是品牌的建立，光禿禿的小毛驢只留下***.COM字樣，沿路就是一個(gè)宣傳，由于員工散落在北京城的各個(gè)角落，上下班時(shí)間又都是人流量比較大的時(shí)段，可以讓全北京的人都知道這個(gè)品牌，如果效果好，可以推廣到各個(gè)地區(qū)的代理商那里。還有景色也很好，俗話說的好：“山映斜陽天接水，騎驢走在大道上?！背柍?，夕陽晚霞，不敢想象，多么漂亮的一個(gè)景致？(本人聯(lián)想比較豐富，不禁自覺又想到了那天的駱駝，想到了大漠黃沙，想到了王維的詩句“大漠孤煙直，黃河落日?qǐng)A”，多么凄美壯觀呀！)

2、關(guān)于電子商務(wù)及盈利模式的思考：

l.適用于方案一(吃)：吃不能白吃，我們已經(jīng)送貨上門，當(dāng)然可以考慮上門收款，這樣收回了此次活動(dòng)的成本，還培養(yǎng)了北京市民吃驢肉的習(xí)慣，發(fā)展了潛在的用戶，以后可以考慮網(wǎng)上售驢。此外，驢皮驢蹄還可以回收送交山東熬制阿膠，驢毛送交湖州制筆。

2.適用于方案二(留)：員工騎驢到公司后至騎驢下班走之前，驢統(tǒng)一上交到相應(yīng)部門，由于本站有電子商城頻道，可以考慮騎一部分驢配送，解決了物流渠道的問題；另一部分驢放到京城各處作為“驢的”使用，為北京市交通建設(shè)出自己一份力量，同時(shí)還小有收入，亦可往旅游資源方面靠攏；此外見1的品牌。

第四篇：網(wǎng)站推廣策劃方案

近年來，伴隨著因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)在整個(gè)通信、網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動(dòng)力。網(wǎng)站作為一種新媒體，最核心的生命力來自它所承載和傳輸?shù)男畔⑹欠窬哂袆e的媒體所不可替代的價(jià)值。廣播相對(duì)于報(bào)紙是一種新媒體，因?yàn)閳?bào)紙無法承載廣播所承載的信息；電視作為一種新媒體能夠存在，是因?yàn)閳?bào)紙和廣播都不能承載電視所承載的信息。新媒體中不可替代的信息價(jià)值就是信息的形態(tài)，而信息的內(nèi)容是可以替代的。形成新的信息形態(tài)是一個(gè)新媒體成長的核心因素，也是一個(gè)新媒體成熟與否的重要指標(biāo)。網(wǎng)站能夠承載傳統(tǒng)媒體的所有信息形態(tài)，即融合了文字、圖片、音頻、視頻等信息形態(tài)的多媒體。

網(wǎng)站介紹：

網(wǎng)站的市場定位分析及優(yōu)缺點(diǎn)：

1、市場定位：是一個(gè)定位于商務(wù)合作﹑企業(yè)品牌的推廣與包裝﹑商機(jī)的發(fā)布等商務(wù)類型的門戶性綜合信息服務(wù)網(wǎng)站。

2、優(yōu)缺點(diǎn)分析---

優(yōu)勢：（1）網(wǎng)站vip會(huì)員中不乏部分政界權(quán)威人士和商界成功人士，通過vip會(huì)員之間的互動(dòng)交流而成為朋友，即可利用輻射的關(guān)系，共享各vip會(huì)員的社會(huì)人際關(guān)系資源，可以最大范圍的擴(kuò)大用戶自身的人脈關(guān)系網(wǎng)。

（2）專業(yè)強(qiáng)勁的技術(shù)后臺(tái)支持與獨(dú)具特色的運(yùn)作模式和誠摯的商業(yè)信譽(yù)使之成為全球范圍內(nèi)本土領(lǐng)域服務(wù)性能最廣的商務(wù)網(wǎng)站，在客戶群中具有良好的口碑。

（3）在全球擁有各個(gè)不同種類的客戶群體30多萬，具有良好的發(fā)展前景。

（4）網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容眾多，用戶選擇范圍較廣，并且集商務(wù)﹑供求﹑招商等于一體，信息全面。

劣勢：（1）網(wǎng)站推出時(shí)間不長，還欠缺知名度。

（2）用戶暫時(shí)過于單一，基本上是網(wǎng)站的老用戶。

3、發(fā)展機(jī)會(huì)：（1）電子商務(wù)用戶使用率增長較快

（2）較好的經(jīng)營主題帶動(dòng)網(wǎng)站的推廣

（3）商務(wù)類型網(wǎng)站是互連網(wǎng)信息服務(wù)發(fā)展的新趨勢

4、潛在威脅：（1）現(xiàn)有的電子商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)站爭搶客戶

（2）網(wǎng)站無強(qiáng)有力的多方聯(lián)合網(wǎng)站，將使得網(wǎng)站面對(duì)競爭網(wǎng)站的壓力增大。

5、網(wǎng)站賣點(diǎn)薈萃：（1）網(wǎng)站的整體規(guī)劃優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢

（2）內(nèi)容繁多的欄目信息

（3）電子商務(wù)的發(fā)展前景

（4）較強(qiáng)的廣告投放空間

（5）最大范圍的擴(kuò)大商務(wù)用戶自身的人脈關(guān)系網(wǎng)。

6、目標(biāo)客戶群分析：

地域：以網(wǎng)站為依托，吸引投資家們以及部分跨區(qū)域的商務(wù)用戶人群

職業(yè)：涵蓋了溫籍海內(nèi)外人士，投資家以及中小企業(yè)主等商務(wù)用戶

推廣策略：

1、推廣指導(dǎo)原則：

（1）網(wǎng)站推廣目標(biāo)：結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)站宣傳，提升網(wǎng)站的欄目品牌，進(jìn)而創(chuàng)造利潤，確保網(wǎng)站和用戶雙贏

（2）推廣原則：高效、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用

（3）推廣階段：網(wǎng)站已擁有會(huì)員服務(wù)內(nèi)容以及種類繁多的其他欄目，結(jié)合“高效、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用”的推廣原則，建議將網(wǎng)站推廣階段分為長期廣告投放期和短一次性投放期兩個(gè)階段

2、具體的網(wǎng)站推廣方法：

（1）網(wǎng)下推廣：員工的服裝印上網(wǎng)址---在給員工發(fā)的職業(yè)服裝上印上本網(wǎng)站的網(wǎng)址，當(dāng)員工在上班和回家的路上都會(huì)在無形中給自己的網(wǎng)站作宣傳。

發(fā)布新聞會(huì)---設(shè)計(jì)一個(gè)主題鮮明的新聞發(fā)布會(huì)可以讓更多的媒體免費(fèi)為網(wǎng)站宣傳，并且還可以樹立網(wǎng)站的形象。

在電視，廣播，公交車，報(bào)紙，路牌上做廣告

制定特色的宣傳語---如：商務(wù)網(wǎng)站中的諾亞方舟

與圓筆，水筆的生產(chǎn)廠商進(jìn)行合作---免費(fèi)在網(wǎng)站上為他們做宣傳，但筆上必須要有網(wǎng)站的網(wǎng)址及宣傳語

鈴聲推廣---結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)一個(gè)鈴聲上傳到其他網(wǎng)站，讓別人免費(fèi)下載

（2）網(wǎng)上推廣：在網(wǎng)站的主頁上設(shè)置一個(gè)收藏夾的圖標(biāo)，便于用戶收到自己的收藏夾中，也方便用戶以后訪問

搜索引擎推廣---做好搜索引擎的鏈接，便于用戶訪問

免費(fèi)電郵---向商務(wù)用戶提供免費(fèi)的電子郵件信箱，爭取最大的會(huì)員加入量

友情連接---鏈接所有行業(yè)網(wǎng)站，送給他們會(huì)員戶名與密碼，要使網(wǎng)站四通八達(dá)，不能成為孤島。

論壇推廣---在各大門戶網(wǎng)站的論壇中灌水，使之更多的人能夠了解到網(wǎng)站

（3）網(wǎng)站推廣的主題活動(dòng)：

形象代言人選舉活動(dòng)---

活動(dòng)目的：（1）為了有效地宣傳網(wǎng)站形象，樹立其在社會(huì)人群中的公眾形象及知名度

（2）為了突出是“以人為本”的商務(wù)網(wǎng)站，以此活動(dòng)作為網(wǎng)站運(yùn)營前的前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報(bào)道的軟性廣告炒作效果

（3）通過此活動(dòng)的開展，達(dá)到轟動(dòng)性的品牌宣傳效益，為網(wǎng)站正式運(yùn)營后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號(hào)召作用

活動(dòng)概況：（1）利用大眾媒體刊登和發(fā)布網(wǎng)站形象代言人選舉活動(dòng)的機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時(shí)間，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)則等)

（2）設(shè)計(jì)印刷宣傳單大量發(fā)行和派送

（3）前期宣傳主要用本次選舉活動(dòng)來制造聲勢，公布網(wǎng)站正式運(yùn)營日為選舉活動(dòng)決賽

（4）正式運(yùn)營前一周進(jìn)行簡單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為運(yùn)營日的人氣度作鋪墊，同時(shí)造成受眾人群意念上的認(rèn)可網(wǎng)站推廣活動(dòng)多而有新意

（5）組織評(píng)審團(tuán)對(duì)參賽小組考核，評(píng)分(包括身材，相貌，學(xué)歷，才藝展示，對(duì)商務(wù)運(yùn)作的理解等多項(xiàng)考核)

（6）比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行

（7）決賽定在網(wǎng)站正式運(yùn)營日，當(dāng)日產(chǎn)生冠軍(運(yùn)營日一大賣點(diǎn))

媒體公關(guān)：

先期，以北京市內(nèi)流動(dòng)的公交大巴為主流媒體，將網(wǎng)站活動(dòng)消息發(fā)布出去，同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙，電臺(tái)，電視臺(tái)，商務(wù)類雜志，并以我們自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布溫籍人士創(chuàng)業(yè)信息

正式運(yùn)營日活動(dòng)內(nèi)容：媒體見面會(huì)網(wǎng)站品牌推廣﹑網(wǎng)站理念宣示等

備注：形象代言人選舉活動(dòng)其他備選方案---選出幾名知名作為網(wǎng)站形象代言人候選人，再經(jīng)由網(wǎng)友投票選出最終的網(wǎng)站形象代言人

這樣既可以為網(wǎng)站的宣傳進(jìn)行造勢，使得更多的人知道網(wǎng)站，又使得網(wǎng)站的商務(wù)運(yùn)作理念得以傳播

商務(wù)聯(lián)誼酒會(huì)---

邀請(qǐng)知名人士，企業(yè)家以及一些中小企業(yè)主舉行一個(gè)商務(wù)聯(lián)誼酒會(huì)

在舉行商務(wù)聯(lián)誼酒會(huì)時(shí)，可以邀請(qǐng)一些藝人作為商務(wù)酒會(huì)的嘉賓，這樣能很好的營造酒會(huì)的氣氛

舉行商務(wù)聯(lián)誼酒會(huì)可以有效的提升網(wǎng)站的知名度，為以后網(wǎng)站能更好的進(jìn)行商務(wù)運(yùn)作鋪平道路

以上就是我為網(wǎng)站所做的推廣方案策劃書，如有不足，敬請(qǐng)指教

第五篇：網(wǎng)站推廣策劃方案

如何寫網(wǎng)站推廣策劃方案呢？主要可從以下幾方面入手：

一、定位分析

網(wǎng)站剖析：對(duì)網(wǎng)站的自身進(jìn)行解剖分析，目的是尋找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)問題所在；電子商務(wù)定位：對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)定位，明確網(wǎng)站的位置；

電子商務(wù)模式分析：分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式，研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式；

行業(yè)競爭分析：行業(yè)競爭的情況，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析；

網(wǎng)站發(fā)展計(jì)劃分析：電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃與長期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施反饋分析等。

二、網(wǎng)站診斷

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用戶訪問的習(xí)慣；

網(wǎng)站頁面診斷：頁面代碼是否精簡，頁面是否清晰，頁面容量是否合適，頁面色彩是否恰當(dāng)；

文件與文件名診斷：文件格式，文件名等；

訪問系統(tǒng)分析：統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)安裝，來路分析，地區(qū)分析，訪問者分析、關(guān)鍵詞分析等；

推廣策略診斷：網(wǎng)站推廣策略是否有效，是否落后，是否采用復(fù)合式推廣策略等。

三、營銷分析

關(guān)鍵詞分析：關(guān)鍵詞是否恰當(dāng)，關(guān)鍵詞密度是否合理等；

搜索引擎登錄分析：采用何種登錄方式，登錄的信息是否有效；

鏈接相關(guān)性分析：鏈接的人氣是否高，是否屬于相關(guān)性較大的鏈接；目標(biāo)市場分析：對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行分析，研究目標(biāo)市場與營銷的關(guān)系；產(chǎn)品分析：分析產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的賣點(diǎn)等；

營銷頁面分析：營銷頁面設(shè)置的位置，營銷頁面的內(nèi)容，營銷頁面的第一感覺等；

營銷渠道分析：所采用的營銷之渠道如何，新的營銷渠道如何開拓；后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)分析：后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，服務(wù)的情況反饋分析；

價(jià)格分析：價(jià)格如何，合理性等。

四、綜合優(yōu)化

網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化：結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電子商務(wù)運(yùn)行環(huán)境優(yōu)化等；

網(wǎng)站頁面優(yōu)化：頁面布局，頁面設(shè)計(jì)優(yōu)化；

導(dǎo)航設(shè)計(jì)：導(dǎo)航的方便性，導(dǎo)航的文字優(yōu)化等；

鏈接整理：對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進(jìn)行處理；

標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì)：對(duì)相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。

五、整合推廣

網(wǎng)站流量推廣策略：關(guān)鍵還是流量問題，這個(gè)過程中會(huì)用到許多網(wǎng)絡(luò)營銷方法；外部鏈接推廣：友情鏈接策略的使用；

病毒式營銷策略：具體的策略需要靈活運(yùn)用；

其它推廣：關(guān)注網(wǎng)絡(luò)變化，開發(fā)新的推廣手段