第一篇：關(guān)于圣得西男裝2013年江西地區(qū)的廣告策劃書

關(guān)于圣得西男裝2013年江西地區(qū)的廣告策

劃書

10市場營銷

林學(xué)平

前言 圣得西（集團）公司是一家集設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型服飾企業(yè)，產(chǎn)品以商務(wù)休閑系列為主，涵蓋西裝、西褲、茄克、T恤、毛衫、襯衣、皮具等數(shù)十個品種上千種規(guī)格。其旗下有“圣得西”、“圣奧威斯”等品牌，其中“圣得西”為國家免檢產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)。

公司創(chuàng)始于1989年，下轄分公司及全國各中心城市辦事處30余家，并先后設(shè)立巴黎設(shè)計中心、上海研發(fā)中心、廣州研發(fā)中心?，F(xiàn)有員工2000多名，擁有總占地面積400余畝的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地2個。從日本、德國、意大利等地引進世界先進流水生產(chǎn)線30余條，年生產(chǎn)能力逾800萬套。500余家價格統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一、管理統(tǒng)一的專賣店、特許加盟店，覆蓋湖南、江西、湖北、新疆、廣西、四川、北京等20多個省市。

圣得西堅持以品牌經(jīng)營為重點，以服裝產(chǎn)業(yè)為核心，以高檔精品男裝為基本路線，注重品牌培育和經(jīng)營。通過與國內(nèi)外著名咨詢機構(gòu)通力合作，全面導(dǎo)入CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)和ERP企業(yè)資源管理系統(tǒng)，并一舉通過了ISO9001國際質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系認證。在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)管理、品牌營銷、經(jīng)營管理等領(lǐng)域，均處于國內(nèi)先進水平。目前，圣

得西已基本建立“設(shè)計領(lǐng)先”的品牌形象，“優(yōu)雅舒展、簡約大氣”的產(chǎn)品風(fēng)格得到了現(xiàn)代男仕的廣泛推崇與熱愛。

SUNDANCE（圣得西），意為太陽之舞，一個象征生機與活力的服飾品牌，正強勢崛起于中國服飾行業(yè)。公司將秉承“創(chuàng)造優(yōu)雅生活”的核心價值觀，致力于成為中國最具競爭力的服飾企業(yè)。

本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下：

市場分析-圣得西男裝的發(fā)展歷程 江西地區(qū)市場競爭格局發(fā)展 產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品特點，對手產(chǎn)品特點

企業(yè)營銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標(biāo)與市場戰(zhàn)略

企業(yè)廣告策劃-廣告目標(biāo)，廣告對象和市場，廣告策劃主題，廣告創(chuàng)意設(shè)計

廣告媒介策略，公共關(guān)系策略

廣告預(yù)算

廣告效果預(yù)測 評估-實施策略

一．市場分析

1.圣得西男裝的發(fā)展歷程

圣得西已經(jīng)走過了22年的品牌之路。

倡導(dǎo)“自由自在、身心舒張”的時尚生活理念，致力于為都市時尚商務(wù)精英打造專屬服飾，是圣得西22年來的成就所在。然而，時尚總是最善于變化的頑童?！吧虅?wù)休閑”在新世紀(jì)早期的幾場時尚運動

中，就取代了傳統(tǒng)正裝，成為了距離時尚最近的男裝風(fēng)格。一直站在潮流之巔的圣得西，是如何保持長久對于時尚的把握能力的？

在創(chuàng)新中保持品牌的張力和產(chǎn)品的誘惑力，是圣得西的心得。創(chuàng)新，除了兩大國際頂尖大師的智慧之外，品牌自身的內(nèi)功，更為重要。

2010年，圣得西的時尚之魂，又被引入了新的內(nèi)涵。年初，圣得西投入5億多元籌建的中西部最大的時尚產(chǎn)業(yè)園建成揭幕，引發(fā)了業(yè)界的震動。年中，“中國時尚商務(wù)男裝色彩研發(fā)基地”落戶圣得西，這是由圣得西公司與中國流行色協(xié)會強強聯(lián)手的結(jié)晶，在色彩成為國際時裝業(yè)主流創(chuàng)意元素的今天，也是時尚商務(wù)男裝這一領(lǐng)域一次歷史性的突破。

羅文亮告訴記者：“2011年從國內(nèi)政策和國外經(jīng)濟形勢來看，對于服裝行業(yè)是充滿機遇的一年。能否把握好這一絕好的發(fā)展時機，是企業(yè)能否更進一步的關(guān)鍵所在?！彼硎?，東方時裝有限公司未來的發(fā)展計劃是把圣得西打造成時尚商務(wù)領(lǐng)軍品牌。

為此，羅文亮制定了詳細的發(fā)展計劃：一是構(gòu)建最優(yōu)研發(fā)設(shè)計能力；二是構(gòu)建最優(yōu)供應(yīng)渠道；三構(gòu)建最優(yōu)生產(chǎn)制造能力；四是構(gòu)建最優(yōu)營銷與品牌運營能力；五是構(gòu)建最優(yōu)渠道銷售能力；六是構(gòu)建最優(yōu)售后服務(wù)能力?！暗脛莸梦磥?，定位定天下。經(jīng)歷22年固本蓄勢的圣

得西，正以高度敏銳的目光把握未來趨勢，正以雷霆萬鈞般的舉措推進各項工作。相信有我們的共同努力拼搏，我們的冠軍夢一定會實現(xiàn)！”羅文亮對于圣得西品牌在“時尚商務(wù)”領(lǐng)域快速崛起充滿信心。

對于精耕于時尚商務(wù)男裝的圣得西來說，本屆CHIC展會無疑是圣得西宣泄時尚商務(wù)男裝理念的平臺。在CHIC展會期間，一場將時尚與商務(wù)兩大元素完美融合的視覺盛宴不光是圣得西對CHIC的“生日獻禮”，更是圣得西引爆整個服裝行業(yè)時尚商務(wù)潮流的序曲。

2.江西地區(qū)市場競爭格局發(fā)展

中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最初階段是在歐美男裝加工業(yè)將重心轉(zhuǎn)移之時，其后經(jīng)歷了政府主導(dǎo)加工期、民營主導(dǎo)加工期、民營主導(dǎo)品牌期三個時期。新世紀(jì)男裝品牌化發(fā)展初具初模和影響力，商務(wù)男裝步入發(fā)展平穩(wěn)期

第二篇：DM廣告雜志《西羅》招商策劃書

DM廣告雜志《西羅》招商策劃書

一、策劃說明

目前，市場上的商家做宣傳活動，大多數(shù)是以單頁或店面宣傳為主。這些宣傳方式往往不能有效的針對產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶，造成宣傳效果不佳，宣傳資料浪費的現(xiàn)象。本DM廣告雜志將集合百業(yè)信息，以吃喝玩樂、衣食住行為主題，有針對性的投放到大學(xué)生及大學(xué)周邊的人群手中。做到有的放矢，保證宣傳效果，提高宣傳效率。

二、雜志內(nèi)容

1．雜志的定位

本DM廣告雜志定位于中低端市場，廣告受眾為高校學(xué)生及生活在高校周邊的人群，廣告主為高校周邊及主要客戶群體為高校學(xué)生的商家。

2．雜志的名稱

本DM廣告雜志以西大及周邊高校為起點，采用廣告的方式向高校學(xué)生提供周邊吃喝玩樂、衣食住行的信息?！拔髁_”意為西大搜羅，亦與著名足球運動員“C羅”同音，便于學(xué)生記憶。

3．雜志的發(fā)行周期與數(shù)量

本DM廣告雜志按月發(fā)行，數(shù)量第一期2000本，第二期3000本，第三期5000本，以后看情況每期發(fā)行5000到7000本。

4．雜志的內(nèi)容

本DM廣告雜志固定內(nèi)容包括：飲食行業(yè)廣告，娛樂行業(yè)廣告，零售行業(yè)廣告，服務(wù)行業(yè)廣告，租賃行業(yè)廣告。其他行業(yè)廣告視情況刊登。

5．雜志的規(guī)格與材料

本DM廣告雜志規(guī)格大小為正32開，封面封底采用157克雙銅紙，內(nèi)頁采用105克雙銅紙，全部采用彩色印刷。

三、雜志的市場

1．自身優(yōu)勢及替代品

國家法規(guī)規(guī)定，DM廣告雜志屬于“固定形式印刷品廣告”，經(jīng)營此類廣告必需在省、自治區(qū)、直轄市級工商管理局領(lǐng)取固定形式印刷品廣告許可證。申請公司必需是150萬以上規(guī)模且成立三年以上的廣告公司。南寧市內(nèi)，符合這一條件的廣告公司不多，說得上名字的只有新榜樣跟瀚隆兩家公司。新榜樣公司的《榜樣》雜志定位于高端市場，是專門刊登房地產(chǎn)廣告的DM雜志；瀚隆公司定位于中端市場，刊登各類廣告但沒有明確的廣告受眾。我公司是取得固定形式印刷品廣告許可證且目標(biāo)定位于中低端市場的唯一一間公司，本雜志定位清晰，優(yōu)勢明顯。

2．投放方式及監(jiān)督

相對于傳統(tǒng)DM單頁在街頭或店面門口漫無目的發(fā)放方式，本DM雜志將采取傳統(tǒng)投放方式加直投目標(biāo)客戶的方式。在高校區(qū)，我們將有專人將本DM雜志投放到學(xué)生公寓；在高校周邊小區(qū)，我們將有專人將本DM雜志投放到各戶信箱；另外，高校周邊在街頭，我們也將有專人將本DM雜志投放到各商鋪和發(fā)放給沿路路人。

各廣告主可以隨時監(jiān)督我們的投放，可以派人到高校調(diào)查本DM雜志的覆蓋率，可以派人到小區(qū)調(diào)查本DM雜志的覆蓋率，可以派人在街頭商鋪調(diào)查本DM雜志的覆蓋率。

四、招商合作方式

1．招商的周期

招商的周期為每月一次

2．對商家的要求

必需是有合法的經(jīng)營執(zhí)照的，從事正當(dāng)行業(yè)的商家，商家要求所在地在南寧市以內(nèi)。

3．簽約的期限

普通簽約商家最少簽約一期，獨家商家最少簽約一個季度，固定商家最少簽約半年。（獨家商家具有唯一性，即合約期內(nèi)同類同行業(yè)商家只刊登其一家。固定商家在合約期內(nèi)每期刊登，費用優(yōu)惠。）

4．收費方式

本DM廣告雜志采取按版面收費的方式，封面每期更換，封

二、扉頁、目錄前頁、封

三、封底單獨計費，其他頁面統(tǒng)一收費。

5．收費流程

商家在提交廣告素材的同時，應(yīng)預(yù)先支付廣告費用的50%作為訂金，我公司開據(jù)訂金收據(jù)。商家在定稿的同時，應(yīng)支付剩余50%的廣告費用，否則我公司不予印刷出版。如商家對我公司設(shè)計不滿，我公司將為其設(shè)計到商家滿意為止。如商家提出中止合作，訂金只退還廣告費用的25%。

6．收費標(biāo)準(zhǔn)

封二扉頁目錄前頁封三封底普通頁

1000元/頁1100元/頁950元/頁900元/頁1000元/頁750元/頁

按商家需求，每期可能會有一到兩個普通頁將分成格子出售廣告位，普通頁分成15格，50元/格。獨家商家除支付基本的廣告費用以外，還要支付一定的買斷金以補償公司的機會成本，買斷金為基本廣告費用的2倍。所有普通頁，先簽訂合同的商定可以優(yōu)先選定頁碼。

第三篇：江西理工大學(xué)心理主題班會廣告101,102班策劃書2

用“聲”與“身”傳遞健康的祝?！敖】瞪睿瑥男拈_始”心理主題班會

策

劃

書

文法學(xué)院 廣告101、102班

用“聲”與“身”傳遞健康的祝?！敖】瞪?，從心開始”心理主題班會

一、活動背景：

隨著社會的飛速發(fā)展，隨著成長，大學(xué)生的生活環(huán)境變得日益復(fù)雜多元化，給我們帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)與壓力。大學(xué)生的生活節(jié)奏日益加快，競爭日 益強烈，人際關(guān)系也變得越來越復(fù)雜。況且大二作為一個特殊的群體，剛剛告別 大一的迷茫，對未來有了初步的規(guī)劃；但面對新的學(xué)習(xí)和生活任務(wù)帶來的考驗，還肩負家人的一片厚望，再加上步入社會一步壓力就大一分等。諸多壓力困擾著 我們，如果心靈極為脆弱的我們不能合理的避免或消除這些壓力，給予我們的結(jié) 局將是心理應(yīng)激、心理危機或心理障礙的襲擊。故增進身心健康，加強對大學(xué)生 的心理健康教育和思想指導(dǎo)，成為各高校及社會各相關(guān)部門共同關(guān)注和需要迫切 解決的問題。

二、活動主題：

健康生活，從心開始

三、活動目的：

（1）、為了優(yōu)化、提高全體學(xué)生的心理保健意識和心理健康水平，并積極響應(yīng)我院的心理健康活動。

（2）、為了營造一個輕松愉快的心理氣候，逐步形成積極樂觀的校園文化，豐富大學(xué)校園生活。

（3）、盡可能的讓人人都融入重視自身心理健康的良好氛圍中去。

四、活動時間：月 4日晚 7:00 –8:30

五、活動地點：

主教樓 107；

六、活動參與者：

廣告101班、102班全體同學(xué)

七、活動內(nèi)容：

（1）在心理主題班會開始之前，先帶領(lǐng)大家做一些活動筋骨的動作，活動活動頸椎，手臂和腿部，讓大家進入到舒適的狀態(tài)中，感受運動這種有助于保持健康的方式帶來的快樂。

（2）放映電子相冊，展示我們廣告10級的風(fēng)采。

（3）看由于心理問題造成嚴(yán)重后果的典型案例，引發(fā)同學(xué)們的思考。

（4）朗誦——關(guān)于人性的溫暖的文章或詩歌。

（5）拍賣游戲：同學(xué)分小組搶拍自信、友情、親情等，最后拍到最多為贏家，然后每個小組對于自己搶拍到說出搶拍理由。（除主持人，還有55個人，11個人一組，假如每個人有100年的生命值，一小組就有1100的生命值，然后以這些生命值，組長代表小組競拍自信、友情、親情等，最后拍到最多的即為贏家并贏的獎勵，最后每個小組對于自己搶拍到說出搶拍理由）

（6）現(xiàn)場按小組頭腦風(fēng)暴征集關(guān)于“健康生活，從心開始”的心理活動主題廣告口號，說說創(chuàng)意說明，然后由評委打分選出最好的廣告口號，最后由老師點評。

如：“用快樂美容，絕無副作用”

（7）無聲手語衍字謎------猜字游戲：二位同學(xué)，按照游戲規(guī)則，一人作手語暗示，一人猜。

（8）合唱相親相愛。

八、活動前期準(zhǔn)備：

（1）兩班于 11月24 日開展班會，共同討論關(guān)于此次活動的計劃，活動項目，以及組織人員的安排，認真策劃，周密部署，制定一個詳細的實施計劃。

（2）申請一間教室。（3）在班上積極廣泛的宣傳該主題班會。（4）活動總負責(zé)人：（5）策劃與總結(jié)負責(zé)人：（6）案例負責(zé)人：（7）活動道具負責(zé)人：

（8）拍照負責(zé)人：

九、注意問題：

① 活動前充分宣傳，讓每位同學(xué)都了解這一活動。② 主持人需要調(diào)動班級的氣氛，讓全班同學(xué)積極參與到活動中去。

廣告101、102 班

11月25日