第一篇：《樓市》西安雜志2014秋季住博會破殼行動

陜西廣播電視報·第一生活/《樓市》西安雜志2014秋季住博會系列方案

百萬客群〃秋收計劃

《樓市》西安雜志2014破殼行動

——秋季住博季活動全程——

樓市〃西安雜志編輯部

陜西廣播電視報〃第一生活

二零一四年八月二十日/

5百萬客群破殼行動

2014秋住博季活動全程

數(shù)據(jù)說話，百萬客層鎖定；八年歷程，數(shù)百家品牌聯(lián)動。活動實事落地，為合作項目導(dǎo)入客戶，實現(xiàn)營銷收益。活動全程項目強勢宣傳。品牌合作，強強聯(lián)手贏得市場。

《樓市》西安雜志創(chuàng)刊8年來，出刊超過120期、讀者群體超過百萬，是陜西唯一專注地產(chǎn)開發(fā)、推廣、銷售、招商全程服務(wù)的正規(guī)專業(yè)類期刊。

2014雜志攜手陜西廣播電視報〃第一生活（全省九地市發(fā)行、期發(fā)行量

超過20萬份），聯(lián)袂推出覆蓋范圍更為廣泛的全省聯(lián)動資訊傳播平臺、價值更高的全渠道滲透活動載體。

2014報刊聯(lián)動鼎力打造“百萬讀者看樓市”及“百萬讀者大評選”等系

列活動，切實為全省各類房地產(chǎn)客戶和購房置業(yè)人士提供專業(yè)、權(quán)威、常態(tài)化有價值的服務(wù)。

一、百萬讀者參與全媒體運作“破殼行動”

2014秋季住博會，將于9月12日-15日在曲江國展中心舉行。針對地產(chǎn)行業(yè)2014趨勢和房地產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)實的“秋收”需求，結(jié)合本刊（報）功能，借助住博會契機，報刊聯(lián)動全媒體推出百萬讀者參與的“破殼行動”主題營銷活動。通過此次活動嫁接項目宣傳，抓取購房者信息，導(dǎo)入購房者至合作項目；樹立樓市新形象?！捌茪ば袆印辈扇【€上線下互動立體傳播方式。

★“破殼行動”-線上媒體傳播：

1、平面?？脚_：西安樓市住博會?？?陜西廣播電視〃第一生活報主題特刊?？傆∷⒑桶l(fā)行量超過20萬冊，在房展會前后全省九地市同步推出。

2、雙微矩陣平臺：雜志三刊（樓市〃西安、商業(yè)與投資、尚品生活）騰訊微信、新浪微博；陜西廣播電視報第一生活、第一生活網(wǎng)騰訊微信、新浪微博?？偡劢z量超過20萬，閱讀量大、傳播面廣。

3、雙網(wǎng)絡(luò)平臺：陜西廣播電視報官網(wǎng)“第一生活網(wǎng)”、西安樓市官網(wǎng)“樓市

優(yōu)盤網(wǎng)”同步推出網(wǎng)絡(luò)專題報道。網(wǎng)頁總瀏覽量每天超過5000人次。

★“破殼行動”-線下展會現(xiàn)場：

1、迷你“展中展”：直接展會現(xiàn)場聚集“展中展”邀請“合作項目”進入樓市展位，直面大宗展會21萬客群。

2、百萬讀者大看房：進企業(yè)暖案場、看選房，報刊聯(lián)動戰(zhàn)略合作企業(yè)及各大企事業(yè)單位、百萬讀者，組織“百萬讀者大看房”進項目活動，直面精準(zhǔn)合作客戶。

3、百萬讀者大評選：借助傳統(tǒng)、權(quán)威、客觀、專業(yè)的“第七屆〃陜西金石榴獎” 評選契機，給合適的企業(yè)和樓盤頒發(fā)相應(yīng)獎項，并選取實力客商直接進入年底樓市總榜暨相應(yīng)評選。

二、全省化發(fā)行“破殼行動”雙?？嫦虬偃f置業(yè)群

《樓市》西安雜志受住博會組委會委托，制作《住博會?？芬呀?jīng)連續(xù)9屆?！蹲〔？返男麄魍茝V效果和價值，已被會場內(nèi)外的樓盤所認(rèn)可。2014年秋季房展會，雜志嫁接報紙聯(lián)合打造“?？?特刊”，總超過20萬份的發(fā)行量，面向全省九地市購房群體。

《樓市〃西安雜志住博會特刊-2014秋季》主要內(nèi)容為“2014秋季置業(yè)指南”、“區(qū)域營銷-曲江新樓市”、“區(qū)域營銷-浐灞新勢力”等?！蛾兾鲝V播電視報〃第一生活-2014住博會?？分黝}為“教育地產(chǎn)-學(xué)區(qū)房”。

三、百萬人大參與 “破殼行動”三大活動價值高

1、迷你“展中展”：根據(jù)展會的主題和條件，限量引進“合作項目”進

入樓市展位聚集，形成“媒體合作推薦產(chǎn)品專區(qū)”（僅限5家），直面大宗展會21萬客群。

本刊（報）秋季展會現(xiàn)場將突出“破殼行動”主旨，會做到極具出彩的展位包裝，吸引眼球達到引爆現(xiàn)場。同時《樓市》西安雜志展位現(xiàn)場安排有精彩的互動活動，和精美禮品。讓獲得媒體、參展人士、購房置業(yè)群體強烈關(guān)注。

2、百萬讀者大看房：凡是合作企業(yè)和項目，本刊（報）將有序組織百萬讀者走進企業(yè)暖案場、看選房。報刊聯(lián)動戰(zhàn)略合作50余家企業(yè)及事業(yè)單位，根據(jù)項目的客戶需求，開展“百萬讀者大看房”進項目活動，使項目直面精準(zhǔn)合作客戶。

3、百萬讀者大評選：借助傳統(tǒng)、權(quán)威、客觀、專業(yè)的“第七屆〃陜西金石榴獎評選”契機，給合適的企業(yè)和樓盤頒發(fā)相應(yīng)獎項，并選取實力客商直接進入年底樓市總榜暨相應(yīng)評選。

四、百天推廣宣傳“破殼行動”重在最大化效果

→即日起開展“破殼行動”活動宣傳。報刊互動、報網(wǎng)互動、平微互動，立體化宣傳造勢。時間：2014年8月25日-2014年10月1日

→?？乜l(fā)行?？傆∷⒘堪l(fā)行量20萬冊起。發(fā)行時間：2014年9月5日-2014年9月26日。展會現(xiàn)場免費海量派送，全省各地市同步發(fā)行，西安公共場所同步投送。

→展會期間及前后購房者信息抓取登記、談判。篩選時間：2014年8月25日-2014年12月10日。

→評選看房活動。以“第七屆〃陜西金石榴獎”評選及年底樓市總榜暨為開端，報刊聯(lián)動組織百萬讀者大看房、大評選。進企業(yè)、進項目，合作企業(yè)有序安排。時間：2014年9月12日-2014年12月31日。

五、百分之一投入收獲千萬效益費效比絕無僅有

1、《樓市》西安雜志媒體展位重點推介“展中展”：（費用為執(zhí)行價）

A:3萬元/家?；貓螅孩俸箷稣刮?、談判桌，推薦和促單談判；②樓市〃西安雜志住博會特刊整版介紹或陜西廣播電視報1/2版介紹, 展會項目信息釋放。③根據(jù)合作意向，并定制獎牌，授牌暖場。

B:2萬元/家。回報：①含展會會場展位、談判桌，推薦和促單談判；②樓市〃西安雜志住博會特刊內(nèi)頁1/2版展示或陜西廣播電視報1/4版介紹；③根據(jù)合作意向，并定制獎牌，授牌暖場。

2、《樓市〃西安雜志2014秋季住博會?？?推介套餐：（費用為執(zhí)行價）A:8萬元/家。回報（二選一）： 第一類：住博會?？饷鎻V告位一個+陜西廣播電視報1/2版廣告位一個（內(nèi)頁，彩版）+微傳播（微信、微博）3次+看房活動2次+獎項1個。第二類：住博會?？獾讖V告位一個+陜西廣播電視報整版廣告位一個（內(nèi)頁，彩版）+微傳播（微信、微博）4次+看房活動2次+獎項1個。

B:5萬元/家。第一類：住博會?？舛V告位一個+陜西廣播電視報1/3版廣告位一個（內(nèi)頁，彩版）+微傳播（微信、微博）1次+看房活動1次+獎項1個。第二類：住博會?？馊龔V告位一個+陜西廣播電視報1/2版廣告位一個（內(nèi)頁，彩版）+微傳播（微信、微博）1次+看房活動1次+獎項1個。

C:3萬元/家。

住博會?？瘍?nèi)頁廣告位一個+陜西廣播電視報1/2版廣告位一個（內(nèi)頁，彩版）+微傳播（微信、微博）1次+看房活動1次+獎項1個。備注：以上參與套餐均含網(wǎng)絡(luò)平臺的專題性報道信息釋放。費用僅限于本次行動。

樓市〃西安雜志編輯部

陜西廣播電視報〃第一生活

二零一四年八月二十日