第一篇：百事可樂廣告之大象也愛喝--安徽大學商學院

<<百事可樂廣告之大象也愛喝篇>>評析

現在的許多廣告的制作不再像N多年前那樣以宣傳產品的特征為主，而是主要闡明產品品牌的一種內涵主張和企業(yè)的一種文化價值觀。尤其是像在夏納廣告節(jié)上獲獎的作品，更是以其所特有的創(chuàng)意給人耳目一新的感覺。今天我想要說的就是一則在夏納廣告節(jié)上獲獎的作品——百事可樂之大象也愛喝。

這則廣告可以說是一場微電影，帶有一定的故事性。首先出現的是一幅很美好的畫面，一群印度人在河流邊給大象洗澡，一個小男孩坐在樹樁上悠閑地喝著百事可樂，這時一頭小象把鼻子伸過來想搶可樂喝，他發(fā)現了大象也喜歡喝可樂的秘密，所以借可樂來逗大象玩，惹得其他人一片喝彩。他漸漸長大，憑借著這個秘密掌握著駕馭大象玩雜技的本事，并且憑借此贏得了許多人的喝彩和稱贊，他也越來越有成就感和自信。最后等他長大，在雜技團表演大象疊羅漢快要成功的時候，觀眾席上的一個小男孩開了一罐喝百事可樂，大象聽到開易拉罐的響聲都跑下來了，舞臺也塌倒了，大象就跟著小男孩和可樂走掉了。他的表演失敗了，找了一個池塘邊坐著，想來想去，認為這個秘密只有自己知道的啊，沒有其他人知道的啊。很郁悶的時候，開了一罐百事可樂準備喝，這時，池塘里的一頭河馬跳躍起來想喝可樂，被他給躲閃掉了，河馬調到池塘里。岸上的其他人看到這一幕，報以掌聲以示對他的敬佩和贊揚。他的臉上又流露出了以前自信和成功的笑容。

我覺得這則廣告制作的非常好，從表象來說，這則在印度市場投放的廣告選擇了大象這種和印度人非常親密的動物，連大象都喜歡可樂，印度人民有理由不喜歡喝嗎？這在暗示著告訴印度人都去買百事可樂。從深層含義來說，一則廣告做的好不好關鍵是看其有沒有感染力，看其是否能夠以獨特的創(chuàng)意來闡釋品牌的個性內涵和企業(yè)的價值主張。而在這方面做好了，自然就能帶來其銷量的一個提升，由此品牌宣傳和銷量促進兩個目的都達到了，何樂而不為。百事品牌所宣揚的就是一種獨特、創(chuàng)新、積極向上并且勇于挑戰(zhàn)的個性主張，而廣告故事敘述的則是小男孩勇于挑戰(zhàn)和自信的一步步建立，盡管后來遇到挫折但還是重拾起了自信，通過微故事的闡述來進行品牌個性的一種巧妙闡釋，非常恰到好處。這樣，當這則廣告投放到市場上，熟悉的一幕幕場景馬上把人們帶入到廣告場景之中去，甚至會激發(fā)一些人也來買罐百事可樂試試大象是不是真的愛喝。敢于嘗試、敢于挑戰(zhàn)的個性主張表露透徹，在人們內心中產生了強烈的共鳴。

安徽大學商學院wendy