第一篇：軍海醫(yī)院癲癇病畫冊(cè)策劃文案

癲癇病畫冊(cè)

封皮

封底

封1（構(gòu)圖用華表元素）

軍事化管理，愛民服務(wù)

北京軍海國際癲癇病研究院始終牢記全心全意為人民服務(wù)的宗旨，堅(jiān)持軍事化管理院方針，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極為人民群眾提供周到細(xì)致的醫(yī)療服務(wù)，2011年，本院被患者評(píng)為“醫(yī)療優(yōu)質(zhì)高效醫(yī)院、百姓放心醫(yī)院”的榮譽(yù)稱號(hào)。

1頁（醫(yī)院大廳、走廊、地下一層介紹展板、休息處）

北京軍海國際癲癇病研究院介紹

北京軍海國際癲癇病研究院集癲癇科研、臨床、預(yù)防為一體的專業(yè)性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，研究院坐落于北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)經(jīng)海三路，醫(yī)院環(huán)境優(yōu)雅，內(nèi)設(shè)癲癇診療中心 癲癇病康復(fù)中心和住院部，占地面積10000多平米，一期開設(shè)床位100多張，是京城首家與國際接軌、將現(xiàn)代科技與人文醫(yī)療完美結(jié)合、全面締造健康園區(qū)數(shù)字醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)（MDP）的現(xiàn)代大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

北京軍海國際癲癇病研究院重點(diǎn)打造癲癇診療專業(yè)，擁有國際一流的現(xiàn)代化診療設(shè)備：視頻腦電圖、德國變頻式經(jīng)顱磁腦病康復(fù)治療系統(tǒng)、美國腦電仿生刺激儀、德國腦生理功能障礙治療儀、德國經(jīng)顱多普勒、德國立體定向及射頻系統(tǒng)，在硬件建設(shè)方面達(dá)到了國內(nèi)頂尖水平。北京軍海國際癲癇病研究所匯聚國內(nèi)外知名專家，經(jīng)過專家們的幾十年臨床經(jīng)驗(yàn)獨(dú)創(chuàng)了”神經(jīng)因子調(diào)控三級(jí)治療體系”.“神經(jīng)因子調(diào)控三級(jí)治療體系”通過癲癇病得三級(jí)精確的診斷 三級(jí)個(gè)性化的治療體系和三級(jí)預(yù)防,從根本上治愈癲癇疾病,讓數(shù)以萬計(jì)的患者康復(fù).醫(yī)院與國內(nèi)外多家大型醫(yī)院及醫(yī)療科研機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)專家、技術(shù)與信息資源共享，在癲癇科研領(lǐng)域碩果累累。

北京軍海國際癲癇病研究院，將長期致力于癲癇灶精確定位，無創(chuàng)治療臨床研究和開發(fā)，為患者提供系統(tǒng)，綜合的診療服務(wù)及長期的跟蹤隨訪。北京軍海國際癲癇病研究院作為北京癲癇診斷技術(shù)臨床應(yīng)用及科研協(xié)會(huì)作基地，將收集國際癲癇診療的最新信息，為攻克“頑固性癲癇“臨床治療的疑難課題做出不懈的努力。

2頁（構(gòu)圖用天壇）

健康保障

我們以先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備為基礎(chǔ)，以溫馨的環(huán)境、專業(yè)的水平、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)全力打造一個(gè)高起點(diǎn)、高技術(shù)、高水準(zhǔn)的國際癲癇病醫(yī)院。

3頁

（設(shè)備: 視頻腦電圖、德國變頻式經(jīng)顱磁、美國腦電仿生刺激儀、德國腦生理功能障礙治療儀、德國經(jīng)顱多普勒、德國立體定向及射頻設(shè)備）

北京軍海國際癲癇病研究院重點(diǎn)打造癲癇診療專業(yè)，擁有國際一流的現(xiàn)代化診療設(shè)備：視頻腦電圖、德國變頻式經(jīng)顱磁腦病康復(fù)治療系統(tǒng)、美國腦電仿生刺激儀、德國腦生理功能障礙治療儀、德國經(jīng)顱多普勒、德國立體定向及射頻系統(tǒng)，在硬件建設(shè)方面達(dá)到了國內(nèi)頂尖水平。

4頁（古代就診雕塑）

妙手仁心濟(jì)世良醫(yī)

世間術(shù)業(yè)有幾何，至精首善為醫(yī)者。我們以患者至上，一切為了患者，為了患者的一切；

以醫(yī)者高尚的醫(yī)德為患者解除病痛的折磨。

5頁（專家會(huì)診圖片）

專家大型會(huì)診模式

北京軍海國際癲癇病研究院以“癲癇病分級(jí)管理”為基礎(chǔ)，實(shí)行“癲癇病三級(jí)會(huì)診”制。匯集各方智慧，邀請(qǐng)神經(jīng)電生理、醫(yī)學(xué)影像、神經(jīng)心理、臨床藥學(xué)、中醫(yī)藥領(lǐng)域的專家加盟，共同幫助每一位癲癇患者。一個(gè)醫(yī)生是看不好癲癇的。只有各相關(guān)學(xué)科的專業(yè)分化和交叉更加明顯，對(duì)癲癇病的預(yù)防、診斷、治療和轉(zhuǎn)歸、康復(fù)的認(rèn)識(shí)才能更加深入。北京軍海癲癇病治療中心專業(yè)醫(yī)院云集了全國知名院校的癲癇領(lǐng)域?qū)＜?對(duì)全國各地的患者，層層篩查，求同存異，避免任何的誤診和漏診，確保臨床上的醫(yī)療質(zhì)量。

6頁

創(chuàng)新專業(yè)

治療癲癇病是我們的專業(yè)，預(yù)防癲癇病是我們的事業(yè)；我們這里專家匯聚，掌握國際最新學(xué)術(shù)研究成果。

7頁

神經(jīng)因子調(diào)控三級(jí)治療體系，國際規(guī)范化治療癲癇病里程碑

神經(jīng)因子調(diào)控三級(jí)治療體系包含癲癇病的三級(jí)診斷、三級(jí)治療、三級(jí)預(yù)防和康復(fù)等四大系統(tǒng)，是國際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)的癲癇診療模式，評(píng)估----診斷----治療----康復(fù)，四個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，做到檢查全方位、治療全過程才能完成規(guī)范化的癲癇病診斷標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。癲癇病精細(xì)化的三級(jí)診斷：

通過遵循癲癇病臨場(chǎng)發(fā)作性和重復(fù)性的一級(jí)診斷，遵循癲癇病臨床證據(jù)的二級(jí)診斷，所謂二級(jí)診斷證據(jù)就是通過，醫(yī)學(xué)影像檢查、神經(jīng)心理測(cè)評(píng)、生化檢查、長程視頻電腦檢查等，；專家會(huì)診式診療三級(jí)診斷，全方位檢查，打破以往模式，確保臨床醫(yī)療質(zhì)量。癲癇病個(gè)性化施治的三級(jí)治療

癲癇病個(gè)性化施治的三級(jí)治療，包含靶向給藥的一級(jí)治療，神經(jīng)調(diào)控的二級(jí)治療、由內(nèi)而外的三級(jí)治療

癲癇病360°三級(jí)預(yù)防

癲癇病360°三級(jí)預(yù)防，包含腦損傷性的一級(jí)預(yù)防，難治性癲癇病轉(zhuǎn)化的二級(jí)預(yù)防、意外性致殘、死亡的三級(jí)預(yù)防。

8頁

國際前沿

我們掌握國際治癲最新科研成果，把現(xiàn)代科技與綠色醫(yī)療融入其中，全面提高國民身體健康，為患者提供最優(yōu)質(zhì)高效的診療服務(wù)。

9頁

學(xué)術(shù)交流會(huì)（圖片楊全興）

北京軍海國際癲癇病研究院加強(qiáng)與國內(nèi)外抗癲癇組織的課題研究和學(xué)術(shù)交流，與北京抗癲癇協(xié)會(huì)共同合作，為人類攻克癲癇病做出了貢獻(xiàn)。

北京軍海國際癲癇病研究院專家們經(jīng)過幾十年臨床經(jīng)驗(yàn)獨(dú)創(chuàng)了”神經(jīng)因子調(diào)控三級(jí)治療體系”.“神經(jīng)因子調(diào)控三級(jí)治療體系”通過癲癇病得三級(jí)精確的診斷、癲癇病三級(jí)個(gè)性化的治療體系和癲癇病三級(jí)預(yù)防, 得到了國際抗癲癇權(quán)威機(jī)構(gòu)的一致認(rèn)可和推薦。

10頁

愛撒軍海

北京軍海國際癲癇病研究院以患者的需求為出發(fā)點(diǎn)，時(shí)時(shí)刻刻為患者的舒適與方便著想。通過這無微不至的人文關(guān)懷，北京軍海國際癲癇病研究院的人性化管理得到了最完美的詮釋。

11頁

康復(fù)案例

雙胞胎姐妹的幸?；丶衣?/p>

又是一年芳草綠，佳麗告別癲癇病

易女士，女，25歲，山東菏澤市人，患病10多余年，無遺傳，病前曾受驚嚇，每次發(fā)作前有先兆，心慌，心煩，氣促等，發(fā)作時(shí)意識(shí)喪失，有時(shí)突然跌倒，眼睛翻白，牙關(guān)緊閉，有時(shí)咬破舌頭，頸部后仰，四肢強(qiáng)直，陣攣性抽搐，小便失禁，發(fā)作持續(xù)3-5分鐘后自行緩解，發(fā)作后感到頭痛頭暈，全身疼痛無力，發(fā)作時(shí)間無規(guī)律，發(fā)作頻繁時(shí)每日2-3次，曾在當(dāng)?shù)蒯t(yī)院檢查，腦電圖出現(xiàn)異常，腦CT未見異常，診斷為癲癇大發(fā)作，曾服用其他藥物，但發(fā)作未完全控制。

后采用北京軍海國際癲癇病研究院的神經(jīng)因子調(diào)控三級(jí)治療體系，三個(gè)月后發(fā)作完全控制，腦電圖恢復(fù)正常，隨訪1年未復(fù)發(fā)。

12頁、封2

感謝信

致全國癲癇患者的一封倡議書

雖然3?15消費(fèi)者權(quán)益日過去很久了，可是聚焦癲癇醫(yī)療這一特殊的消費(fèi)行為，“誠信”二字又一次被重提，不禁令人心生感慨。我們到底怎么樣才叫真正看癲癇病呢?21世紀(jì)早已成為戰(zhàn)勝癲癇的世紀(jì)，隨著醫(yī)學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，癲癇病早已是可治之癥，可我們?yōu)槭裁蠢鲜强床缓冒d癇病呢?我們總是被疾病摧著往前走，卻不知道終點(diǎn)在哪里?我們?cè)撊绾纬珜?dǎo)誠信醫(yī)療，構(gòu)建醫(yī)患和諧，消除信任危機(jī)、緩解醫(yī)患關(guān)系、積極提供誠信醫(yī)療服務(wù)，真正為癲癇患者的健康教育、治療、預(yù)防和社會(huì)保障方面做出有益的貢獻(xiàn)呢。

為了讓難治性癲癇不再難治，為此，北京軍海國際癲癇病研究院首家創(chuàng)建“北京抗癲癇協(xié)會(huì)專家會(huì)診中心”，執(zhí)行國際先進(jìn)的“目的地醫(yī)療”診療管理模式，以“癲癇病分級(jí)管理”為基礎(chǔ)，實(shí)行“癲癇病三級(jí)會(huì)診”制，著力打造癲癇疑難病例診療平臺(tái)。并向全社會(huì)發(fā)出倡議，看癲癇病，要提倡標(biāo)準(zhǔn)的癲癇診療模式，只有符合國家衛(wèi)生部規(guī)定的四個(gè)臨床路徑，才能做到全方位、規(guī)范的癲癇病標(biāo)準(zhǔn)診療服務(wù)，才是真正看癲癇病。

1、遵循臨床證據(jù)：

必須遵循循證醫(yī)學(xué)的理念，注重各項(xiàng)臨床指標(biāo)的收集、分析、評(píng)價(jià)：如腦電圖、腦磁圖、腦地形圖、PCR基因檢測(cè)、神經(jīng)遞質(zhì)檢測(cè)、核磁共振檢查等;以“癲癇病分級(jí)管理”為基礎(chǔ)，讓每一位癲癇患者納入“三級(jí)會(huì)診”制，而不是一個(gè)醫(yī)生看一個(gè)病人的簡單醫(yī)療行為。

2、匯集各方智慧：

一個(gè)醫(yī)生是看不好癲癇的。只有各相關(guān)學(xué)科的專業(yè)分化和交叉更加明顯，對(duì)癲癇病的預(yù)防、診斷、治療和轉(zhuǎn)歸、康復(fù)的認(rèn)識(shí)才能更加深入。北京軍海國際癲癇病研究院云集了宣武、天壇、協(xié)和、北大、友誼、解放軍301等全國知名院校的癲癇領(lǐng)域?qū)＜?并邀請(qǐng)神經(jīng)電生理、醫(yī)學(xué)影像、神經(jīng)心理、臨床藥學(xué)、中醫(yī)藥領(lǐng)域的專家加盟，共同幫助每一位癲癇患者。

3、連續(xù)健康照顧：

必須為每位患者配置“家庭醫(yī)生”;建立“癲癇病患者資料庫”，為患者提供院前遠(yuǎn)程咨詢、院中個(gè)性化治療、院后健康跟蹤指導(dǎo)，全程體現(xiàn)對(duì)患者的健康照顧。我們提倡“目的地醫(yī)療”，但我們的跟蹤指導(dǎo)沒有“目的地”。

4、倡導(dǎo)社會(huì)支持：

必須創(chuàng)建社會(huì)福利救助基金，對(duì)特困癲癇病患者和家庭給予一定的醫(yī)療援助;定期舉辦知識(shí)講座，普及“癲癇三級(jí)防治”理念，倡導(dǎo)社會(huì)各界的理解與支持。建立以“現(xiàn)場(chǎng)會(huì)診”為主體，特需診療綠色通道與遠(yuǎn)程醫(yī)療相結(jié)合的多渠道服務(wù)，滿足患者的就醫(yī)需求，幫助患者走出陰影，回歸社會(huì)。

北京軍海國際癲癇病研究院專家表示：只有真正嚴(yán)格執(zhí)行上述的癲癇病診療標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，才會(huì)實(shí)現(xiàn)“癲癇患者終點(diǎn)站”式服務(wù)，讓每一位癲癇患者找到治療癲癇的答案，圓滿結(jié)束您的“目的地醫(yī)療”，早日康復(fù)、回歸社會(huì)。

獎(jiǎng)杯

第二篇：畫冊(cè)文案策劃

一個(gè)不容回避的事實(shí)：眾多企業(yè)花費(fèi)不菲費(fèi)用印刷的畫冊(cè)正在或者已經(jīng)淪為機(jī)關(guān)報(bào)的下場(chǎng)，除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。

如何設(shè)計(jì)出一本高質(zhì)量的畫冊(cè)？如何在有限的費(fèi)用預(yù)算內(nèi)將畫冊(cè)的功能用到極致？什么樣的畫冊(cè)才是有效的畫冊(cè)？

差勁兒的畫冊(cè)各有各的敗筆，優(yōu)秀的畫冊(cè)總有相似之處。畫冊(cè)作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個(gè)企業(yè)都會(huì)用到的常規(guī)營銷工具，特別對(duì)一些營銷費(fèi)用較少的企業(yè)，畫冊(cè)承載著企業(yè)更多的期望。畫冊(cè)有企業(yè)畫冊(cè)、產(chǎn)品畫冊(cè)、活動(dòng)畫冊(cè)、紀(jì)念畫冊(cè)等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊(cè)的基本功能有兩點(diǎn)：一是塑造形象，一是促進(jìn)銷售。基于這兩大功能，畫冊(cè)作為一種獨(dú)特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下十條。

一、畫冊(cè)有魂，策劃出神

成功非偶然。優(yōu)秀的畫冊(cè)都有一個(gè)卓越的靈魂，或者說是氣場(chǎng)，一般通過版面設(shè)計(jì)、文案表達(dá)來營造。優(yōu)秀畫冊(cè)和拙劣畫冊(cè)之間的差別，不僅僅在于設(shè)計(jì)師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。

眼界定高低。策劃方案決定畫冊(cè)水平高下，漂亮的設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊(cè)高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫冊(cè)靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊(cè)氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫冊(cè)勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計(jì)。

二、邏輯貫穿，串珠引線

畫冊(cè)策劃過程中要樹立“整分”思維，一個(gè)畫冊(cè)整體觀念，一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。

在畫冊(cè)展開的同時(shí)，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯。按照國人的思維習(xí)慣，“總——分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場(chǎng)，這也是業(yè)內(nèi)常見到的畫冊(cè)多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。站在閱讀者（客戶）的角度看，如此安排有助于對(duì)方快速了解企業(yè)，先有一個(gè)整體概貌，先深入了解各個(gè)枝節(jié)。

一般而言，畫冊(cè)策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊(cè)才叫“冊(cè)”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

三、有頭有臉，形象突顯

臉面大事，關(guān)乎形象，畫冊(cè)的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫冊(cè)同臺(tái)競技的時(shí)刻，這一點(diǎn)表現(xiàn)最為突出。

明確畫冊(cè)的目的，洞察畫冊(cè)閱讀對(duì)象的心理，確立畫冊(cè)的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫冊(cè)的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過素材、材質(zhì)、款式等幾個(gè)途徑來實(shí)現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，溝通的是畫冊(cè)，傳達(dá)的是營銷信息和品牌形象。

一個(gè)個(gè)性化的封面，一個(gè)體現(xiàn)畫冊(cè)風(fēng)格的整體版式，這是畫冊(cè)設(shè)計(jì)者首要考量的問題。

四、眉清目秀，大有看頭

畫冊(cè)本是企業(yè)最有可能個(gè)性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為營銷利器，運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊(cè)大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫冊(cè)出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫冊(cè)和垃圾又有多大的區(qū)別。

每個(gè)人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊(cè)要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊(cè)頁面內(nèi)容處理上，可以參考“三點(diǎn)一式”作業(yè)法，即尋找差異點(diǎn)（與眾不同之處），框定溝通點(diǎn)（受眾興趣所在），具象表現(xiàn)點(diǎn)（具體表現(xiàn)素材），三點(diǎn)連成線通過創(chuàng)意途徑實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫冊(cè)的一個(gè)特征：個(gè)性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。

五、圖文交融，賞心悅目

畫冊(cè)，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗(yàn)來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計(jì)人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個(gè)畫冊(cè)，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫冊(cè)更倚重于圖片表現(xiàn)。

從另一角度講，畫冊(cè)要以圖為主，文案做點(diǎn)睛之用。畫冊(cè)文案寫作呈圖形化趨勢(shì)，即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時(shí)代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫冊(cè)的優(yōu)勢(shì)，將文案與圖有機(jī)結(jié)合起來。有時(shí)文字適應(yīng)圖片，有時(shí)圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達(dá)到“悅讀”是目的。

六、文案表達(dá)，畫中有“話”

文案是“說話”，不是背書，更不是寫文章。畫冊(cè)在手，猶如公司代表當(dāng)面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。畫冊(cè)文案寫作一忌自言自語，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語的典型表現(xiàn)就是“我XXXXXXX”的句式，如“企業(yè)簡介”開篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之類的套話，就如兩人見面，開口就攀老鄉(xiāng)一樣無趣。孤芳自賞的典型表現(xiàn)就是動(dòng)不動(dòng)來個(gè)老總辦公照，然后是長篇大論的講話，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表現(xiàn)多不勝舉，此處材料原封不動(dòng)地搬到彼處繼續(xù)使用，一點(diǎn)修飾都沒有，不知是企業(yè)崇尚“本色”，還是相關(guān)人員過于懶惰。

即為“畫冊(cè)”，當(dāng)以“畫冊(cè)”為準(zhǔn)繩，依據(jù)“畫冊(cè)”特性進(jìn)行文案創(chuàng)作。句式，節(jié)奏，用詞，修飾，切入角度等，都會(huì)影響最終效果。同一件事，不同的表達(dá)方式，則體現(xiàn)出企業(yè)的境界

高低，更能給閱讀者遠(yuǎn)、近、冷、熱的不同感覺?！霸挕币鯓诱f，可依目的、行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定，但“話”要是“人話”，像人一樣說話，像對(duì)朋友一樣說話。

畫冊(cè)有畫，更要有“話”。

七、圖片精挑，匹配為要

高質(zhì)量畫冊(cè)用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫冊(cè)本身相匹配。這里有幾個(gè)用圖原則：般配原則、真實(shí)原則、美觀原則。先說般配原則，要求圖片選用要符合畫冊(cè)自身特質(zhì)，這里對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)者的認(rèn)知能力提出了較高的要求。如工業(yè)企業(yè)的畫冊(cè)在“企業(yè)歷程”這一頁面，配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適，換上“臺(tái)階”圖片則會(huì)將工業(yè)生產(chǎn)者的力量感表現(xiàn)得更為突出。美觀原則，這里要從用途角度進(jìn)行評(píng)判，若實(shí)景圖需參考新聞圖片的標(biāo)準(zhǔn)，而不能僅僅依據(jù)設(shè)計(jì)師的“小資標(biāo)準(zhǔn)”判斷。圖片能夠充分表達(dá)信息，精度足夠，與文案配合適當(dāng)，即符合美觀標(biāo)準(zhǔn)。再說真實(shí)原則，因成本考慮及習(xí)慣因素，畫冊(cè)設(shè)計(jì)者熱衷于在圖庫里找圖片，所以造成畫冊(cè)內(nèi)虛假圖片泛濫。其典型表現(xiàn)就是一有辦公場(chǎng)景就是來個(gè)精神抖擻的外國人，這些圖庫里人氣極高的樣板員工同時(shí)出現(xiàn)在數(shù)十家甚至上百家企業(yè)的畫冊(cè)上。如此做法，難道讀者不會(huì)聯(lián)想莫非這個(gè)企業(yè)無人上得臺(tái)面，還是扯虎皮忽悠習(xí)慣了？ 畫冊(cè)成了“畫兒”書，究竟是禍還是“?！?？

八、內(nèi)容為先，材質(zhì)適當(dāng)

畫冊(cè)以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計(jì)、成本等幾方面綜合考慮。目前，企業(yè)制作畫冊(cè)出現(xiàn)的幾個(gè)趨勢(shì)值得注意：規(guī)格越來越大，形體越來越厚，材質(zhì)越來越貴，重形式而輕內(nèi)容。這里面有企業(yè)方對(duì)畫冊(cè)認(rèn)知的問題，制作公司為追逐利潤的舉動(dòng)也起到推波助瀾的作用。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)而言，畫冊(cè)制作尤要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開拓市場(chǎng)所用畫冊(cè)若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費(fèi)用充足，特殊場(chǎng)合使用，有特殊目的的畫冊(cè)另當(dāng)別論。

畫冊(cè)，比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計(jì)，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；畫冊(cè)厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

九、專業(yè)設(shè)計(jì)，勝在創(chuàng)意

畫冊(cè)由誰做？目前，畫冊(cè)的制作者主要有企業(yè)內(nèi)部人員和外部人員兩種情況。前者，一般由企業(yè)市場(chǎng)部門承擔(dān)。其優(yōu)勢(shì)在于制作者充分了解企業(yè)的目的，其劣勢(shì)在于設(shè)計(jì)水平一般，視野局限于企業(yè)自身。將畫冊(cè)外包給專業(yè)廣告公司或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，能夠利用專業(yè)資源為其服務(wù)，在這一點(diǎn)，作為企業(yè)方要進(jìn)行宏觀把控，而對(duì)于細(xì)節(jié)表現(xiàn)則需盡可能地交給設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。專業(yè)廣告公司（主要指設(shè)計(jì)類機(jī)構(gòu)）擁有專門的人才隊(duì)伍，專業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，可以積眾所長在創(chuàng)意方面有著相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但對(duì)行業(yè)特色理解上則可能存在短缺，因此需要企業(yè)方進(jìn)行宏觀把控。

相對(duì)于印刷費(fèi)用而言，設(shè)計(jì)費(fèi)是極其少的，但個(gè)別企業(yè)總是看重設(shè)計(jì)費(fèi)的高低，往死處壓價(jià)，把從事創(chuàng)意工作的設(shè)計(jì)師當(dāng)車間工人使用。事實(shí)是如此低價(jià)格下，設(shè)計(jì)工作只會(huì)轉(zhuǎn)接到剛學(xué)會(huì)操機(jī)的新手手里，無論作品水平如何，企業(yè)都要買單。設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)員的差別不僅僅是兩個(gè)字的差別。其實(shí)，印刷已經(jīng)是技術(shù)活兒，只要設(shè)備好，工人負(fù)責(zé)任，產(chǎn)品就沒大問題，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)卻是個(gè)差別巨大的，兩者相較，是芝麻和西瓜的對(duì)比。為省小錢而浪費(fèi)大錢，得與失，企業(yè)自知。

十、精益求精，效果倍增

態(tài)度影響行動(dòng)。企業(yè)對(duì)待畫冊(cè)的態(tài)度間接決定畫冊(cè)質(zhì)量，以精細(xì)化制作的態(tài)度制作畫冊(cè)，則可在有限費(fèi)用前提下，制作出高水平的畫冊(cè)，為企業(yè)打造出銳利的營銷武器。高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，出高質(zhì)量作品，這個(gè)道理行行通用。

完

第三篇：醫(yī)院院慶畫冊(cè)文案稿

七十周年畫冊(cè)架構(gòu) 主題：七十華章

揚(yáng)帆起航

C1沐浴黨恩 P1 院長書記致辭

金秋時(shí)節(jié)，惠風(fēng)和暢，市人民醫(yī)院迎來了建院70華誕。這是一個(gè)歡欣鼓舞的盛大節(jié)日，更是繼往開來，推進(jìn)醫(yī)院建設(shè)的新起點(diǎn)！我們謹(jǐn)代表醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)班子感謝各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界的支持和關(guān)注，感謝各位退離休老同志、全體干部職工的卓越貢獻(xiàn)和不懈努力，共同鑄筑起人醫(yī)輝煌的歷史，織就出一幅碩果豐收的金秋畫卷。

回首70年，自省立第四醫(yī)院從龍川縣遷至XX開始，寒暑磨礪，風(fēng)雨洗禮，經(jīng)歷改革開放，伴著時(shí)代變遷，幾度遷址改名。七十年歲月，人醫(yī)走過的是艱難而不平凡的歷程，多少代“人醫(yī)”人艱苦努力才開創(chuàng)出今天的嶄新局面，市人民醫(yī)院已成為一所集醫(yī)療、教學(xué)、科研、預(yù)防保健和康復(fù)為一體的大型三級(jí)甲等綜合醫(yī)院。

崢嶸歲月堪回首，輝煌業(yè)績當(dāng)自豪。七十年間，人醫(yī)始終堅(jiān)持“一切以病人為中心”的服務(wù)宗旨，始終把患者滿意當(dāng)作第一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)大醫(yī)精誠、醫(yī)者仁心的不懈追求，治病救人、譽(yù)滿杏林，用實(shí)際行動(dòng)詮釋著“重醫(yī)德、精醫(yī)術(shù)，愛病人，講奉獻(xiàn)”的院訓(xùn)，唱響了一曲曲醫(yī)患和諧的動(dòng)人樂章。70年積淀，70年歷練，既是一座里程碑，更是一個(gè)新起點(diǎn)。讓我們團(tuán)結(jié)一致，以建院70周年為起點(diǎn)，吹響了“繼往開來、再創(chuàng)輝煌”的號(hào)角，不辜負(fù)社會(huì)各界和人民群眾的殷切期望，不忘初心、心系群眾，辦“人民”的好醫(yī)院，為本地區(qū)的衛(wèi)生事業(yè)、為保障人民群眾的身體健康做出更大的貢獻(xiàn)！院

長： 黨委書記： C1沐浴黨恩 P3-12 共10P P3 領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷

歷年來，醫(yī)院的發(fā)展與前進(jìn)，得到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的深切關(guān)懷和大力支持，一代又一代“人醫(yī)”人積極進(jìn)取，不斷探索，追求卓越。國家級(jí)領(lǐng)導(dǎo)： 省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)： 市： 局：C2源遠(yuǎn)流長P13-16 4P 崢嶸歲月

歲月如歌，流轉(zhuǎn)經(jīng)年，沐浴七十載砥礪滄桑，奠定七十年堅(jiān)實(shí)基業(yè)。如今，人醫(yī)雄風(fēng)不減，一代代的醫(yī)護(hù)專家始終秉承“重醫(yī)德，精醫(yī)術(shù)，愛病人，講奉獻(xiàn)”的院訓(xùn)，銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新、勇攀高峰，在繼往開來的道路上續(xù)寫中國夢(mèng)，為醫(yī)院發(fā)展導(dǎo)航、建設(shè)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，締造了一個(gè)個(gè)歷史的里程碑。

P13

▲ 醫(yī)院舊址 P14 ▲ 70年代初

▲ 80年代初

▲ 1990年 P15 住院樓舊址

P16

88年我院“急救中心”已承擔(dān)本地區(qū)的急診任務(wù)，并被評(píng)全市綜合醫(yī)院急診工作第一名。早在80年代初期，我院護(hù)理部就獲全國衛(wèi)生先進(jìn)集體稱號(hào)。圖為

C2源遠(yuǎn)流長 17-18 2P 醫(yī)院簡介(圖)

C2源遠(yuǎn)流長 P17-18 醫(yī)院簡介

市人民醫(yī)院始建于1946年，前身是廣東省立第四醫(yī)院。于1951年2月更名為“廣東省粵中區(qū)中心衛(wèi)生院”。次年4月正式命名為市人民醫(yī)院，沿用至今。

70年的風(fēng)雨兼程，70年的銳意進(jìn)取，市人民醫(yī)院創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)挽救生命的奇跡，得到了社會(huì)各界及廣大人民群眾的認(rèn)可和支持。重醫(yī)德、精醫(yī)術(shù)、講奉獻(xiàn)、愛病人，堅(jiān)持“一切以病人為中心”的不懈追求，醫(yī)院用70年的光輝歲月譜寫成一曲華美篇章。C2源遠(yuǎn)流長 P19-20 2P 醫(yī)院名稱沿革

歷任黨政領(lǐng)導(dǎo)名錄(照片？)C3仁心仁術(shù)P11-20 大醫(yī)精誠 專科建設(shè)——

?？婆d，醫(yī)院興；?？茝?qiáng)，醫(yī)院強(qiáng)！醫(yī)療技術(shù)的創(chuàng)新和水平的提高有賴于?？平ㄔO(shè)。近年來，醫(yī)院通過不懈努力，有四個(gè)?？票辉u(píng)為廣東省臨床重點(diǎn)?？?，醫(yī)療技術(shù)走在全市同級(jí)醫(yī)院前列，為實(shí)施名科名院戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。C3仁心仁術(shù)P11-20 大醫(yī)精誠 專科建設(shè)——市臨床重點(diǎn)?？?/p>

術(shù)業(yè)有專攻，技術(shù)創(chuàng)新是醫(yī)院不斷前進(jìn)的動(dòng)力。醫(yī)院各專科醫(yī)療技術(shù)歷經(jīng)數(shù)十年的磨練，十八個(gè)?？票辉u(píng)為市臨床重點(diǎn)?？疲ê膫€(gè)省重點(diǎn)專科），醫(yī)療?？破放埔焉钊朊裥摹3仁心仁術(shù)P11-20 大醫(yī)精誠 ——微創(chuàng)特色?？?/p>

C3仁心仁術(shù)P31-40 共10P？ 優(yōu)質(zhì)護(hù)理

護(hù)理團(tuán)隊(duì)從80年代的全國先進(jìn)護(hù)理集體一路走來，薪火相傳，勵(lì)精圖治，勇攀高峰，在省市各項(xiàng)競賽中屢獲殊榮。對(duì)整體護(hù)理、層級(jí)護(hù)理、?？谱o(hù)理、優(yōu)質(zhì)護(hù)理病區(qū)等不斷探索，落實(shí)責(zé)任包干制，優(yōu)質(zhì)護(hù)理惠澤四方。C3仁心仁術(shù) P41-46 共8P？ 教學(xué)科研

醫(yī)院緊跟醫(yī)學(xué)先進(jìn)技術(shù)發(fā)展前沿，與國內(nèi)外多個(gè)著名醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)合作和學(xué)術(shù)交流，不斷擴(kuò)大交流領(lǐng)域，每年開展新技術(shù)新項(xiàng)目數(shù)十項(xiàng)，C3仁心仁術(shù) P41-46 共8P？

十大亮點(diǎn)

新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子，帶領(lǐng)全院員工與時(shí)俱進(jìn)，改革創(chuàng)新，攻堅(jiān)克難，大刀闊斧改善醫(yī)療服務(wù)環(huán)境，優(yōu)化醫(yī)療服務(wù)流程，提升醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量等，推出十大惠民舉措，深受患者好評(píng)。C3仁心仁術(shù) P49-56 共8P 高精設(shè)備

醫(yī)院擁有先進(jìn)診療儀器設(shè)備，全市首臺(tái)雙光子CT、最新一代西門子1.5T磁共振成像系統(tǒng)（MRI）、第四章 C4蓬萊杏香 醫(yī)院文化

醫(yī)院文化是醫(yī)院靈魂，以黨建帶動(dòng)，提升工青婦，大力推進(jìn) “愛心之城”志愿服務(wù)，建立和培植社會(huì)主義核心價(jià)值觀，舉辦各種活動(dòng)，加強(qiáng)醫(yī)院文化建設(shè)，營造溫馨、和諧的家園。

C5 繼往開來 展望未來

發(fā)展規(guī)劃圖

結(jié)束語：

第四篇：企業(yè)畫冊(cè)策劃文案

企業(yè)畫冊(cè)策劃文案---暨我的策劃案例---

alan 發(fā)表于 2005-9-12 8:49:49

優(yōu)秀的畫冊(cè)是宣傳企業(yè)形象，提升品牌價(jià)值，打造品牌影響力的經(jīng)典道具。

當(dāng)你不在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，優(yōu)秀的畫冊(cè)可以自己開口講話。優(yōu)秀的畫冊(cè)讓客戶、新聞、政府、公司員工等都可以讀到自己想要的東西，且增加附加值。

以下是上海差異企業(yè)形象策劃有限公司在為企業(yè)提供品牌服務(wù)中，對(duì)企業(yè)畫冊(cè)的一點(diǎn)體會(huì)。

一、企業(yè)畫冊(cè)的三種類型

1、展示型畫冊(cè)

展示企業(yè)優(yōu)勢(shì)的畫冊(cè)，適合于穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)，其注重企業(yè)整體形象，畫冊(cè)的使用周期一般為一年。

2、問題型畫冊(cè)

問題型畫冊(cè)重視解決營銷問題、品牌問題，適合于發(fā)展快速、新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌理念，畫冊(cè)的使用周期比較短，過一段時(shí)間，根據(jù)市場(chǎng)變化，需要退出新的畫冊(cè)。

3、思想型畫冊(cè)

一般出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，適合企業(yè)類型：發(fā)展快速、新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，畫冊(cè)注重企業(yè)的思想傳達(dá)，建立、提升品牌的重要道具。本畫冊(cè)使用周期一年。

二、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)具備的五個(gè)特點(diǎn)

1、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)都有好的主題

提煉主題是策劃畫冊(cè)的第一步。主題是對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的提煉和領(lǐng)悟。

沒有主題的提煉，那葡萄還是葡萄，釀出的不可能是有品位的葡萄酒，畫冊(cè)是機(jī)械的陳列，不是展現(xiàn)或者表現(xiàn)，更不是表達(dá)。

2、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)一定有一個(gè)好的“導(dǎo)演”

一本好的畫冊(cè)就是一部優(yōu)秀的電影，故事的制造，節(jié)奏的控制，畫面的搶眼等等，都很考驗(yàn)導(dǎo)演的水準(zhǔn)。

畫冊(cè)的架構(gòu)，就是電影的架構(gòu)。有好的架構(gòu)的畫冊(cè)，就如電影有了節(jié)奏，女人有了身材，畫冊(cè)有了“起、承、轉(zhuǎn)、合”。

3、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)也有創(chuàng)意

好的創(chuàng)意不只屬于雜志廣告。

好的創(chuàng)意符合畫冊(cè)表現(xiàn)策略，在什么地方都體現(xiàn)畫冊(cè)主題

好的創(chuàng)意讓畫冊(cè)增加16。75%的有效率。、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)有過癮的版式

如同好的時(shí)裝款式，要新不要舊。對(duì)比國外著名同行，同胞差距好大。

好的版式會(huì)注意對(duì)歷史的繼承關(guān)系。

好的版式會(huì)吸收國際化的方向：注意留白，吸納國際化的元素。

5、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)一定要有攝影

許多企業(yè)愿意花很多錢在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在畫冊(cè)上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；

現(xiàn)代企業(yè)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，在企業(yè)畫冊(cè)里很少獲得體現(xiàn)。

優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)在表達(dá)企業(yè)文化時(shí)，會(huì)創(chuàng)造出一些獨(dú)特的集體圖片。

三、多媒體時(shí)代的企業(yè)畫冊(cè)

單一的印刷版畫冊(cè)，已經(jīng)不能跟上和滿足現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。

在電腦普及的今天，印刷版畫冊(cè)和多媒體的搭配，是企業(yè)畫冊(cè)在新形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)。

第五篇：畫冊(cè)文案

P1：鼎喜冷食企業(yè)文化手冊(cè)

P2：留白

以孝道文化為底蘊(yùn)

認(rèn)真踐行“健康、和諧、發(fā)展”的核心價(jià)值觀 不斷完善鼎喜冷食的文化體系！

P3—P4：前言

什么是企業(yè)文化

《辭源》對(duì)文化的解釋是“文治和教化”，“文”是慢慢積累的意思，所以企業(yè)文化是無法一蹴而就的。企業(yè)文化是企業(yè)的個(gè)性：團(tuán)體的共同信仰、價(jià)值觀和行為。企業(yè)文化是象征的、整體的、惟一的、穩(wěn)定的、難于改變的。企業(yè)文化既有有形的部分，也有無形的部分，是由有意識(shí)學(xué)習(xí)與無意識(shí)學(xué)習(xí)組成的，不是書面的理想、愿景和使命，而是日常的實(shí)務(wù)、溝通和信仰。簡單地說，它是在一個(gè)企業(yè)里事情如何做好。企業(yè)文化還可以看做一個(gè)循環(huán)、哲學(xué)表達(dá)價(jià)值，價(jià)值體現(xiàn)于行為上、行為說明哲學(xué)。

P5—P6：目錄

前言

公司概貌

體系架構(gòu)

理念文化體系

視覺形象體系

企業(yè)文化經(jīng)典案例

P7：公司概貌

青島鼎喜冷食有限公司成立于1995年6月，是目前山東省內(nèi)規(guī)模較大的專業(yè)化生產(chǎn)雪糕、冰淇淋的生產(chǎn)廠家。公司座落于平度市同和民用工業(yè)園，廠區(qū)占地23970平方米，固定資產(chǎn)4500余萬元，在職員工400余名，公司的設(shè)備性能和生產(chǎn)工藝均屬國內(nèi)先進(jìn)水平，目前公司產(chǎn)品分6大系列80多個(gè)品種，有鮮奶類、巧克力類、水果類、棒冰類、蛋制品類、咖啡類系列雪糕、冰淇淋產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售立足本地市場(chǎng)，省內(nèi)全部的市、縣（區(qū)），并遠(yuǎn)銷到江蘇、安徽、河北等省市，“鼎喜”牌雪糕、冰淇淋產(chǎn)品以其色香、味純、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的一致好評(píng)，樹立起了良好的企業(yè)形象。

公司自成立以來，先后多次被評(píng)為“市級(jí)先進(jìn)企業(yè)”、“質(zhì)量工作先進(jìn)單位”、“AAA級(jí)資信企業(yè)”、“市政府重點(diǎn)保護(hù)企業(yè)”、“重合同、守信用”企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)，法人代表多次當(dāng)選市企業(yè)家公會(huì)理事、市政協(xié)委員，并受到市政府的表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。

P8：體系架構(gòu)

P9：理念文化體系

企業(yè)精神

企業(yè)使命

核心價(jià)值觀

企業(yè)愿景

企業(yè)目標(biāo)

用人理念

服務(wù)理念

管理理念 營銷理念

質(zhì)量理念

財(cái)務(wù)理念

員工理念

企業(yè)訓(xùn)詞

廣告語

P10：

企業(yè)精神

快樂工作 健康生活 和諧發(fā)展

釋義：快樂工作是一種對(duì)工作的積極態(tài)度，工作是生存的必須，為了生存就不能不工作。但工作的態(tài)度是可以選擇的，以積極的心態(tài)去工作，就會(huì)發(fā)現(xiàn)工作的美妙之處，就能感受到工作的快樂。

健康生活是指對(duì)物質(zhì)生活和精神生活上的一種追求和滿足，家庭和睦、幸福?？鞓饭ぷ魇墙】瞪畹幕A(chǔ)，只有快樂的工作，才能換來健康的生活，同時(shí)，健康的生活又能促進(jìn)我們?nèi)タ鞓返墓ぷ鳌?/p>

和諧發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的主旋律，它是一個(gè)互相作用的發(fā)展系統(tǒng)，快樂工作是一種和諧，健康生活也是一種和諧，和諧是一種美滿的狀態(tài)，但它不是靜止的，它會(huì)向更高一層次發(fā)展。

P11：

企業(yè)使命

發(fā)展健康冷食 建設(shè)健康企業(yè)

釋義：冷飲食品關(guān)系到消費(fèi)者的健康，所以產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)和員工社會(huì)責(zé)任感的高度體現(xiàn)。我們企業(yè)的存在是以贏利為目的的，但它是通過滿足消費(fèi)者健康冷食的需求而實(shí)現(xiàn)的，產(chǎn)品質(zhì)量就是我們的良心，有良心的企業(yè)才是健康企業(yè)。

P12：

核心價(jià)值觀

健康 和諧 發(fā)展

釋義：核心價(jià)值觀就是我們共同崇尚的標(biāo)準(zhǔn)，包含了國家的利益、企業(yè)的利益、員工的利益和消費(fèi)者的利益。健康不僅僅指為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的冷飲食品，也指能為員工創(chuàng)造更好的福利待遇和發(fā)展機(jī)會(huì)，還指企業(yè)自身不斷的完善和發(fā)展。這一切共同構(gòu)成了和諧的因素，和諧又促使發(fā)展成為必然。

P13：

企業(yè)愿景

做中國最具有競爭力的健康冷飲品牌

釋義：企業(yè)愿景是指企業(yè)長期的發(fā)展方向、目標(biāo)、目的、自我設(shè)定的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，明確界定公司的在未來社會(huì)范圍里是什么樣子。鼎喜的企業(yè)愿景就是做這樣一個(gè)企業(yè)，它不一定是規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的，但它是最健康的，消費(fèi)者只要一提起冷飲行業(yè)就能想起鼎喜的健康形象，對(duì)鼎喜有深刻的信任感。

P14：

企業(yè)目標(biāo)

第一步：1-3年內(nèi)完善企業(yè)文化建設(shè)，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，提高員工收益

第二步：3-5年內(nèi)成為山東省內(nèi)冷食行業(yè)領(lǐng)先者

第三步：5-10年內(nèi)，加強(qiáng)經(jīng)營管理，打造核心競爭力，爭做中國冷食行業(yè)最具有競爭力的健康型企業(yè) 釋義：企業(yè)目標(biāo)是對(duì)企業(yè)愿景的解構(gòu)，做任何事情都要從眼前做起，從能夠得著的地發(fā)做起，鼎喜的企業(yè)目標(biāo)是把鼎喜未來十年發(fā)展的一個(gè)規(guī)劃，分成三步走，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不至于因發(fā)展過快而給企業(yè)和員工造成壓力，也不會(huì)沒又目標(biāo)而讓企業(yè)和員工無所適從。

P15：

用人理念

不拘一格 唯才是用 人盡其責(zé) 同臻共進(jìn)

釋義：每個(gè)人都有自己的長處，沒個(gè)人也都有自己的不足，能發(fā)揮自己最大的能力，為企業(yè)創(chuàng)造更多大價(jià)值，就是我們需要的人才，不論學(xué)歷高低，資歷老少。

德才兼?zhèn)?干事創(chuàng)業(yè) 能者上 庸者下

釋義：講道德有修養(yǎng)的人才能最大的發(fā)揮自己的才能，才能做好自己的工作。講道德有能力的人就要重用。

P16：

服務(wù)理念

更便利 更高效 更滿意

釋義：為客戶著想，為客戶提供便利、高效、滿意的服務(wù)。

信用至上 說到做到

釋義：誠信是我們的信條，做不到的不承諾，承諾到的就要去做。

急客戶所急 想客戶所想

釋義：站在客戶的立場(chǎng)，替客戶解決問題，就一定能贏得客戶的尊重。

從最不滿意的客戶身上可以學(xué)得最多。

釋義：客戶是企業(yè)的上帝，不滿意的上帝會(huì)有針對(duì)性地告訴我們很多知識(shí)。

P17：

管理理念

人本 務(wù)實(shí) 創(chuàng)新 快樂

釋義：以人為本，管理主要是人的管理。管理方法要切實(shí)可行，不斷創(chuàng)新。

只為成功找方法，不為失敗找借口

釋義：做事情就是去克服困難，而不是被困難打倒。

到處是重點(diǎn)就是沒有重點(diǎn)

釋義：管理要抓重點(diǎn)，抓關(guān)鍵，做最有效的事情。

不能服務(wù)他人者，無法指揮他人。

釋義：通過服務(wù)實(shí)施管理，銷售為客戶服務(wù)，生產(chǎn)為銷售服務(wù)，設(shè)計(jì)為生產(chǎn)服務(wù)，行政為大家服務(wù)。

自己不會(huì)練兵，永遠(yuǎn)別想打仗。

釋義：業(yè)務(wù)主管應(yīng)該成為教練、教官，而不僅僅是推銷高手。

不懂得自我管理，怎能管理他人。

釋義：這段話贈(zèng)給過于瀟灑飄逸的主管，以資鼓勵(lì)。

能弄制度弄制度，沒有制度弄規(guī)定，沒有規(guī)定弄說法。

釋義：對(duì)于快速發(fā)展的企業(yè)，員工總抱怨你改變太多、太快，難以適應(yīng)，希望你有一步到位天長地久的制度。請(qǐng)不要自責(zé)，請(qǐng)員工給企業(yè)一個(gè)成長的空間，同時(shí)也是給自己一個(gè)成長的空間。推己及人，少埋怨政策、社會(huì)，它們也需要一個(gè)成長空間。

P18：

營銷理念

思路決定出路

釋義：辦法總比困難多，只要用心去想，總能找到解決問題的法子。老市場(chǎng)寸土不讓，新市場(chǎng)寸土必爭

釋義：得江山易守江山難，已經(jīng)取得的市場(chǎng)就要用心維護(hù)，在此基礎(chǔ)上不斷開發(fā)新的市場(chǎng)。

危機(jī)意識(shí)應(yīng)該是銷售人員心中一根永不停止的心弦

釋義：危機(jī)使人警醒，危機(jī)催人奮進(jìn)，有危機(jī)意識(shí)就會(huì)往前看。

走一百里路的人，把走了九十里當(dāng)作一半。

釋義：做任何事情，貴在堅(jiān)持，也難于堅(jiān)持，走路也是一樣，走最后的十里路要比以前九十里要難走的多。

得天下者，必先得人，爭市場(chǎng)者，必先爭人。

釋義：市場(chǎng)競爭就是人才的競爭。

需求靠創(chuàng)造，可以被喚醒。

釋義：當(dāng)洗衣機(jī)還沒生產(chǎn)出來的時(shí)候，人們并不知道生活需要洗衣機(jī)，以為衣服只能靠人工洗；當(dāng)你的新的理念、新的產(chǎn)品還未誕生時(shí)，人們并不知道有需要，一切只看你如何去喚醒。

P19：

質(zhì)量理念

價(jià)格只能影響一時(shí)，質(zhì)量卻能決定長久

釋義：質(zhì)量就是生命，贏得客戶的最終是質(zhì)量而不是價(jià)格。

釘是釘，一絲不茍；鉚是鉚，一票否決。

釋義：對(duì)待質(zhì)量問題，釘是釘，鉚是鉚，一點(diǎn)都不能含糊。

對(duì)顧客的承諾：生產(chǎn)高質(zhì)的，衛(wèi)生的；銷售營養(yǎng)的，健康的。

釋義：公司要站在顧客的角度想問題，是因?yàn)轭櫩褪枪镜纳系邸?/p>

產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，就是人格品行的好壞。

釋義：產(chǎn)品是通過人制造出來的，為什么不可以這樣說呢

產(chǎn)品質(zhì)量有問題，一切事情枉費(fèi)力。

釋義：原料是產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不好，一切還會(huì)好嗎？

P12：

財(cái)務(wù)理念

認(rèn)真 細(xì)致 節(jié)約 負(fù)責(zé)

釋義：和錢打交道就要做到認(rèn)真細(xì)致，責(zé)任重大。

財(cái)務(wù)不是如何控制花錢 而是精算如何賺錢

釋義：財(cái)務(wù)的作用是合理花錢，獲得最大的效益。

致力于前管理，力行于錢服務(wù)。

釋義：財(cái)務(wù)工作要做好事情的監(jiān)督管理，用好每一筆資金。

P20：

員工理念

鼎喜是我家 發(fā)展靠大家

釋義：鼎喜發(fā)展離不開每個(gè)員工的努力。

為自己的缺點(diǎn)和錯(cuò)誤找借口的人永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)步。

釋義：不能否定自我，就不能超越自我。

做好事不能少我一人，做壞事不能多我一個(gè)。

釋義：人應(yīng)多做好事，不做壞事。

看別人不順眼，首先是自己修養(yǎng)不夠。

釋義：想想你自己，是因?yàn)槭裁纯磩e人不順眼。

對(duì)自己所喜歡的人，要看到他的短處，對(duì)自己所厭惡的人，要看到他的長處。釋義：特別是領(lǐng)導(dǎo)者，哪怕是班、組長都應(yīng)該做到的。

P21：

企業(yè)訓(xùn)詞

講孝道 講執(zhí)行 講效率 講方法講團(tuán)結(jié) 講態(tài)度 講作風(fēng) 講學(xué)習(xí)

釋義：

講孝道 孝敬父母，忠誠企業(yè)。

講執(zhí)行 看過程，更看結(jié)果，沒有任何借口。

講效率 時(shí)不我待，對(duì)時(shí)間要有緊迫感、危機(jī)感。

講方法 科學(xué)創(chuàng)新，準(zhǔn)確高效。

講團(tuán)結(jié) 寬以待人，團(tuán)結(jié)合作。

講態(tài)度 對(duì)工作一絲不茍，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致。

講作風(fēng) 認(rèn)真思考，立即行動(dòng)。

講學(xué)習(xí)崇尚學(xué)習(xí)，持續(xù)改進(jìn)。

P22：

廣告語

鼎喜的就是健康的！

頂喜冷食 頂呱呱！

釋義：鼎喜的就是健康的，是企業(yè)整體形象宣傳語，打造鼎喜冷食的健康性企業(yè)形象。頂喜冷食頂呱呱，是產(chǎn)品廣告語，語言通俗易記，利于推廣。

P23：視覺形象體系

標(biāo)志

色彩

P24：標(biāo)志

P25：色彩

P26：企業(yè)文化經(jīng)典案例

獅子與羚羊

荷花池的謎題

P27—P28：獅子與羚羊

清晨，非洲草原上的羚羊從睡夢(mèng)中醒來，它知道新的比賽就要開始，對(duì)手仍然是跑得最快的獅子，要想活命，就必須在賽跑中獲勝。另一方面，獅子思想負(fù)擔(dān)也不輕，假如跑不過最慢的羚羊，命運(yùn)都是一樣，當(dāng)太陽升起時(shí)，為了生存下去最好還是快跑吧！

多么奇妙的事情，強(qiáng)如獅子之強(qiáng)，弱似羚羊之弱，差別不可謂不大，然而在物競天擇的廣闊天地里兩者面臨的，源自求生欲望的壓力都是同等的。

可見，在動(dòng)物世界里，動(dòng)物的對(duì)手說到底也就是它自己，它要逃避死亡的追逐，首先就要戰(zhàn)勝它自己，它必須越跑越快。因?yàn)樯砸凰尚?，便?huì)成為他人的戰(zhàn)利品，決無重賽機(jī)會(huì)。

最大的敵人是自己，對(duì)人來說何嘗不是這樣？不管你是總經(jīng)理還是小職員，為了保住自己的職位，不是盡心盡責(zé)，全力以赴嗎？要知道總有人盯著你的職位，躍躍欲試，總經(jīng)理的高位自然熱門，不必多說，小職員也不例外，因?yàn)楣鹃T外總有不少新人等著進(jìn)來，這樣看來，大家的選擇都一樣，要么做得更好，要么被淘汰，在新的一天來臨時(shí)，可不要再拿鬧鐘出氣了，還是對(duì)自己叫一聲“加油吧”。

P29—P30：荷花池的謎題

有一個(gè)荷花池，第一天的時(shí)候池中只有一片荷葉，但是荷葉的數(shù)量每天成倍數(shù)增長，第二天2片，第三天4片……假設(shè)在第30天時(shí)整個(gè)池塘全部被荷葉蓋滿，請(qǐng)問：在哪一天時(shí)，荷葉只有一半？

你不一定馬上能答得出：第29天。

不錯(cuò)，這就是日積月累、滴水穿石達(dá)成的終極突破。我們所設(shè)定的每一個(gè)目標(biāo)、從事的每一項(xiàng)事業(yè)都正像這片荷花池，在你做著貌似重復(fù)的日常工作的時(shí)候，你往往會(huì)感到枯燥甚至是厭煩，你可能在第3天、第28天甚至第29天的時(shí)候放棄了堅(jiān)持，這時(shí)往往離成功只有一步之遙。如果逆向思考，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的危機(jī)都是在緩慢的演變當(dāng)中，若你對(duì)潛在的小問題視而不見，就等于浪費(fèi)了最佳的解決機(jī)會(huì)，它終會(huì)隨著時(shí)間演化成巨大的危機(jī)在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)出來，一發(fā)不可收拾。巨大的成功靠的不是運(yùn)氣、不是聰明，而是韌性。所以，在面對(duì)新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)時(shí)，我們的學(xué)習(xí)不必急功近利、不必追求立竿見影，只要每天能夠比前一天有一點(diǎn)突破、一點(diǎn)改善、一點(diǎn)提高，而且朝著正確的目標(biāo)持續(xù)地做下去，就一定能夠迎來最終的成功。

P31：留白

P32：封底