第一篇：廣州大沙地窗簾市場(chǎng)考察報(bào)告[本站推薦]

廣州大沙地窗簾市場(chǎng)考察報(bào)告

一、整體分析：

廣州大沙地窗簾商家云集，規(guī)模不大但有大賣場(chǎng)的氛圍，店鋪檔次、價(jià)格高低不一，吸引顧客的主要是“紅磨坊”、“羅馬國(guó)際”、“南方布藝”、“皇家”、“上品”等幾家知名的大型品牌。窗簾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，縱觀幾家知名品牌無(wú)論從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、風(fēng)格、銷售模式、價(jià)格等都演變的具有很高的相似性，所以抓住顧客的訂單主要還是需要銷售員的技巧和產(chǎn)品的創(chuàng)新，以及產(chǎn)品的品牌和設(shè)計(jì)師的青睞。

現(xiàn)針對(duì)整體市場(chǎng)主要分析如下：

1、產(chǎn)品風(fēng)格：大品牌窗簾樣板主要以歐式和美式為主，跟隨廣州家裝主流，整體搭配色彩金壁輝換、奢華張揚(yáng)。而小品牌的窗簾樣板有很大不同，以簡(jiǎn)單清爽為主色調(diào)。

2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：各種類型的都有，但主推歐美風(fēng)，樣板擺設(shè)都偏向歐式、美式，走中高端路線，多適用于客房。其他風(fēng)格的窗簾大都要產(chǎn)品冊(cè)上看到，可以自由搭配布料。（另同一品牌窗簾店十分集中，同一層中可以有5、6家店，分不同風(fēng)格和價(jià)格）

3、產(chǎn)品價(jià)格：價(jià)格50多到3000多不等，宣稱進(jìn)口布料。價(jià)格多在100-300之間。

4、產(chǎn)品配件：配件信息在店面體現(xiàn)的較少，因?yàn)榭梢远ㄖ?，所以配件價(jià)格都包含在整體價(jià)格內(nèi)，配件種類主要看樣板的不同。

5、銷售模式：主要有設(shè)計(jì)師帶客戶購(gòu)買和客戶上門購(gòu)買。導(dǎo)購(gòu)普遍比較隨意，服務(wù)理念不足，如走高端路線那服務(wù)必須跟上。

6、推出體驗(yàn)式（整體窗簾設(shè)計(jì)），窗簾包括桌椅都一同設(shè)計(jì)，也可以為可以做搭配方案。

7、銷售折扣：都有折扣，一般都有7折

8、合作方向：根據(jù)成交金額不同，設(shè)計(jì)師有5%-10%的回扣。

（以上主要以“紅磨坊”的資料為主）

第二篇：廣州考察報(bào)告

關(guān)于廣州環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)考察報(bào)告

此次我們考察地點(diǎn)的選擇的是廣州，大概在十天左右的時(shí)間里我們將要著重考察有關(guān)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的范疇。為以后畢業(yè)參加工作打好基礎(chǔ)。

第一站：長(zhǎng)沙時(shí)間：3月19日—3月20日

長(zhǎng)沙是我們這次考察的第一站，早上九點(diǎn)，我們坐上前往長(zhǎng)沙的大巴車，在車上的時(shí)候嚴(yán)老師給我們講授了關(guān)于考察的目的，結(jié)果，以及要從考察中收獲什么。通過(guò)嚴(yán)老師的講解我們大家都更加的肯定了此次行程的目的。

大概四個(gè)小時(shí)之后我們到達(dá)了長(zhǎng)沙，此時(shí)的長(zhǎng)沙飄著小雨。到達(dá)之后我們前往黃興路步行街住宿。等全體同學(xué)都安頓好了之后，我們一行人先考察了步行一些有特點(diǎn)的街店面的設(shè)計(jì)，以及步行街上的雕塑藝術(shù)。當(dāng)天晚上嚴(yán)老師帶領(lǐng)我們考察了長(zhǎng)沙的酒吧一條街，當(dāng)我們進(jìn)到這條街的時(shí)候明顯感到這條街的與眾不同，每個(gè)酒吧的門頭都做的各具特色，與各自的酒吧名稱交相輝映，通過(guò)這天晚上的考察，我們了解到關(guān)于以后設(shè)計(jì)酒吧的一些問(wèn)題，隨著社會(huì)的進(jìn)步，酒吧業(yè)在今后肯定會(huì)更加的普及，并且會(huì)形成一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為以后的概念酒吧將會(huì)更加的受歡迎。

第二天，我們參觀了湖南省博物館，湖南省博物館內(nèi)綠樹成蔭，環(huán)境幽雅。湖南省博物館薈萃了湖湘大地的文物遺珍，展現(xiàn)了湘

楚文明的來(lái)龍去脈，是了解湖湘文化的最佳窗口。在參觀的過(guò)程中，我更加注意到是各個(gè)展館中展覽的陳設(shè)設(shè)計(jì)，如何更加科學(xué)合理的來(lái)進(jìn)行布展是直接關(guān)系到參觀者參觀質(zhì)量。在各個(gè)展廳的相連接處設(shè)有的休息區(qū)也是獨(dú)具特色的，設(shè)計(jì)者在休息區(qū)的設(shè)計(jì)使得參觀者在休息的時(shí)候都可以體會(huì)到湖湘文化。

當(dāng)天下午我們踏上了前往廣州的動(dòng)車，大概下午五點(diǎn)到達(dá)了我們此次考察最重要的一站—廣州。

出了廣州南站，我們找到了早已等候在那里嚴(yán)老師的朋友吳總，吳總開車帶我們逛了大半個(gè)廣州，我們看到了廣州的標(biāo)志性建筑廣州塔（小蠻腰）。后來(lái)就回到住宿的地方等待班里大部隊(duì)的到來(lái)。當(dāng)天晚上我上網(wǎng)查了廣州的人文，以及對(duì)我們環(huán)藝專業(yè)有很大幫助的幾個(gè)地方，打算明天去考察學(xué)習(xí)。

第二站：廣州時(shí)間：3月21日—3月22日

第二天一大早我們的小部隊(duì)就出發(fā)了，去了廣州最繁華的一個(gè)區(qū)—珠海新城。

到珠海新城我們一下車就看到了各式各樣的建筑，高樓林立。往前走就到達(dá)了我們今天考察的第一站—廣州大劇場(chǎng)。

廣州大劇院是廣州市將新建的七大標(biāo)志性建筑之一，地處珠江新城，即廣州建設(shè)中的集商務(wù)、經(jīng)濟(jì)、文化為一體的新中心地帶。大劇院總用鋼量約為12000噸，總占地面積約42000平方米，總建筑面積約73000平方米，包括大劇場(chǎng)36400平方米，多功能劇場(chǎng)7400平方米，及其他配套建筑26100平方米。廣州大劇

院由獲得普利策建筑獎(jiǎng)的世界著名建筑大師扎哈·哈迪德和全球頂級(jí)聲學(xué)大師，迄今唯一活躍在聲學(xué)界，并且是聲學(xué)界最高獎(jiǎng)“塞賓獎(jiǎng)”得主馬歇爾共同設(shè)計(jì)。其外形如“圓潤(rùn)雙礫”，就像置于平緩山丘上的兩塊靈石，在珠江邊顯得十分特別?！按笫^”是1804座的大劇場(chǎng)和錄音棚、藝術(shù)展覽廳等，“小石頭”則是400座的多功能劇場(chǎng)等。內(nèi)部設(shè)計(jì)則根據(jù)馬歇爾大師對(duì)聲學(xué)的獨(dú)特研究采用“雙手環(huán)抱”式看臺(tái)。

在大劇場(chǎng)里，我們的講解員為我們講解了很多關(guān)于大劇場(chǎng)建筑使用的材料以及大劇場(chǎng)的建筑師的事跡，并帶領(lǐng)我們先后參觀了大劇場(chǎng)，小劇場(chǎng)和排練廳。在大劇場(chǎng)里我們看到了很多的雕塑作品，講解員告訴我們說(shuō)這里的雕塑作品有很大一部分都是來(lái)自廣州美術(shù)學(xué)院的學(xué)生作品。

參觀完廣州大劇場(chǎng)，我們就到達(dá)了下一站—廣州省博物館。廣東省博物館新館位于廣州新城市中軸線——珠江新城中心區(qū)南部的文化藝術(shù)廣場(chǎng)，總投資8.842億元。展館分為歷史館、自然館、藝術(shù)館和臨展館四大部分。廣東省博物館現(xiàn)有藏品16.6萬(wàn)余件（套），其中一級(jí)文物404件。館藏中的古字畫、古陶瓷兩類傳世文物，無(wú)論數(shù)量還是質(zhì)量，在全國(guó)博物館中均名列前茅，尤以“嶺南畫派”書畫藏品豐富而聞名；端硯和潮州木雕獨(dú)成系列，是極具特色的廣東傳統(tǒng)工藝收藏品；廣東出土文物、廣彩瓷器、石灣陶塑、廣州牙雕、外銷畫等極富地方特色；自然標(biāo)本中的“須鯨骨骼”、“巨型孔雀石”和五噸多重的“信宜玉石”等亦

極其珍貴。

在此次參觀廣州省博物館的過(guò)程中，我學(xué)習(xí)到了更多的東西，小的方面例如一個(gè)展廳布展所需要的展柜一定要和整個(gè)展廳和諧，大的方面例如所有的展廳布展一定要和整個(gè)博物館的建筑風(fēng)格以及當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣€有展品的歷史文化背景相結(jié)合才可以做出最好的展覽。

從博物館出來(lái)都已經(jīng)兩點(diǎn)了，我們吃了午飯就準(zhǔn)備去我們的下一站—廣州電視塔（小蠻腰）。

廣州塔，建于廣州市海珠區(qū)赤崗塔附近，距離珠江南岸125米，與海心沙島及珠江新城隔江相望。是一座以觀光旅游為主，具有廣播電視發(fā)射、文化娛樂和城市窗口功能的大型城市基礎(chǔ)設(shè)施，為2010年在廣州召開的第十六屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)提供轉(zhuǎn)播服務(wù)。該塔由廣州建筑和上海建工集團(tuán)負(fù)責(zé)施工，已于2009年9月竣工。廣州塔塔身主體450米（塔頂觀光平臺(tái)最高處454米），天線桅桿150米，總高度600米，取代加拿大的CN電視塔成為世界第二高自立式電視塔，僅次于日本東京天空樹塔（高度634米），也成為廣州的新地標(biāo)。

下午四點(diǎn)我們登上了廣州塔，當(dāng)時(shí)就感到了前所未有的開闊感，我們俯瞰了整個(gè)廣州的全景。我們當(dāng)時(shí)就決定要等到晚上觀看到廣州的夜景之后在下去，我們?cè)谏厦嬉恢钡鹊狡唿c(diǎn)。廣州的夜景又是另一番的景色，廣州真的好漂亮，這時(shí)我想起了學(xué)姐的一句話：廣州這座城市可以包容萬(wàn)象，無(wú)論你是哪里的人，這座

城市都可以包容你。

第三站：深圳時(shí)間：3月22日—3月25日

當(dāng)天下午我們做高鐵到達(dá)了深圳，深圳是中國(guó)的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)。安排好住宿的地方之后嚴(yán)老師讓我們好好休息下，明天帶我們?nèi)⒂^嚴(yán)老師朋友的設(shè)計(jì)公司。

當(dāng)天下午我們的小分隊(duì)又去了市里逛了一下，看了看這座城市的繁華與喧囂。

第二天早上我們很早就起來(lái)了，等待嚴(yán)老師帶我們?nèi)⒂^考察。上午九點(diǎn)我們到達(dá)了何香凝美術(shù)館，當(dāng)時(shí)里面正在展出攝影大師的作品，嚴(yán)老師的朋友和我們一起進(jìn)去參觀了大師的攝影作品，在一個(gè)不大的展館里陳列了許多的照片，通過(guò)這樣的布局可以是參觀者更好更深刻的了解到藝術(shù)家的生平以及作品風(fēng)格的變化。

參觀完何香凝博物館之后嚴(yán)老師的朋友請(qǐng)我們?cè)谏钲趧?chuàng)意園吃了午飯，之后我們參觀了嚴(yán)老師朋友的設(shè)計(jì)公司，嚴(yán)老師和他的朋友也跟我們講了很多關(guān)于設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，以及設(shè)計(jì)中需要注意的問(wèn)題，我們也和那里的員工進(jìn)行了交流，這為我們以后參加工作提供很好的鋪墊。

回到住宿的地方后老師通知我們說(shuō)明天要集體去深圳歡樂谷。

第三天一大早我們就出發(fā)去深圳歡樂谷，在歡樂谷我們大家都玩的很高興，但是娛樂之后我們不忘自己的專業(yè)考察。在歡樂谷中我們考察了整體娛樂項(xiàng)目的分區(qū)，以及各個(gè)分區(qū)獨(dú)具特色的建筑以及景觀。這些都是我們需要學(xué)習(xí)的地方。

第四站：珠海時(shí)間：3月25日—3月26日

這天早上我們大家一起做地鐵到蛇口崗坐船準(zhǔn)備出發(fā)去珠海，我們坐上了客輪，這對(duì)我來(lái)說(shuō)一切都是那么的新奇，因?yàn)槲易孕≡趦?nèi)陸長(zhǎng)大，沒有機(jī)會(huì)見到大海的，這次滿足我能夠看海的欲望。當(dāng)天下午老師帶領(lǐng)我們?nèi)⒂^珠海最具特色的珠海漁女。珠海漁女是珠海市的象征，位于珠海風(fēng)景秀麗的香爐灣畔，矗立著一尊巨型石刻雕像——珠海漁女，她領(lǐng)戴項(xiàng)珠，身掮漁網(wǎng)，褲腳輕挽，雙手高高擎舉一顆晶瑩璀璨的珍珠，帶著喜悅而又含羞的神情，向世界昭示著光明，向人類奉獻(xiàn)珍。

參觀完珠海漁女之后老師帶我們?nèi)チ擞^澳口岸，在這里可以看到澳門的夜景，唯一不好的就是我們不能過(guò)去，要是我們可以去趟澳門那將會(huì)對(duì)我們的考察有突破性意義的。觀看完澳門的夜景之后老師帶我們吃了珠海獨(dú)具特色的大骨火鍋。真的很棒很好。吃飯的時(shí)候老師也跟我們聊了很多有趣的事情。感覺到了男人就是需要時(shí)間來(lái)鍛煉出來(lái)的。

吃完飯后時(shí)間還早，老師就帶領(lǐng)我們考察了珠海這邊的酒吧一條街，如果說(shuō)長(zhǎng)沙的酒吧一條街是江南水鄉(xiāng)風(fēng)格的話，那這里的酒吧風(fēng)格就是現(xiàn)代的，并且其中還穿插著一兩個(gè)歐式風(fēng)格的酒吧。

第二天我們?nèi)⒓恿谁h(huán)澳游，看到了白天的澳門，也看到了很多獨(dú)具特色的澳門建筑物，最有特點(diǎn)的就是蓮花形的建筑，聽導(dǎo)游說(shuō)那個(gè)是中國(guó)最大的合法賭場(chǎng)，也是澳門最大的賭場(chǎng)。

整個(gè)行程下來(lái)之后，我們此次的考察也基本上接近尾聲了。最后一站：吉首大學(xué)時(shí)間：3月26日—3月28日

下午我們座上了前往廣州的大巴車，一路上更多是我們?cè)诳囱芈返娘L(fēng)光，有的同學(xué)也已經(jīng)在車上睡著了。下午四點(diǎn)我們回到了廣州。安排好住宿之后我們又去吃了廣州特有的腸粉，這也是我們這次最后一次吃腸粉了，我們都吃了兩份，也算是對(duì)這座城市的一個(gè)告別了。

第二天中午我們退了房之后就去了廣州站，等待下午上車。在這期間我們都仔細(xì)回想了一下這次考察的整個(gè)行程，總的說(shuō)來(lái)這次的考察我們收獲的東西很多，對(duì)我們以后的影響也很大。更多的是激勵(lì)我們好好學(xué)習(xí)，為了以后更好的在大城市生活發(fā)展。

第三篇：市場(chǎng)考察報(bào)告

市場(chǎng)考察報(bào)告

日期：2009年6月22日

被調(diào)市場(chǎng)：安徽蚌埠

調(diào)查人：劉書煌

蚌埠市場(chǎng)簡(jiǎn)介：

蚌埠市屬安徽省直轄地級(jí)市，位于安徽中部，人口332萬(wàn)；其中市區(qū)人口92萬(wàn)，主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)點(diǎn)為農(nóng)產(chǎn)品加工、精細(xì)化工、玻璃加工及卷煙廠，主要區(qū)域分為：龍子湖區(qū)、蚌山區(qū)、會(huì)區(qū)、淮北區(qū)，主要街道有淮河路及步行街，位于龍子湖區(qū)，該市現(xiàn)有商場(chǎng)為百惠、百大兩個(gè)商場(chǎng)，百惠基本以次中檔品牌為主，百大以低檔為主，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中有較深印象的現(xiàn)有品牌：Ada、卡布依、名典、艾格、索瑪。城市平均消費(fèi)水平居中偏低，但當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)理念和對(duì)品牌的意識(shí)很強(qiáng)，比較注重品牌。

店鋪基本情況：

此次考察的店鋪位于淮河路主干道與延安路交叉口，交通便利，面積50余平方，街頭處于陽(yáng)面，距百惠150米遠(yuǎn)，此店特征：門面偏窄、內(nèi)深很長(zhǎng)，年租金在五萬(wàn)左右，周邊現(xiàn)有品牌：卡布依、奧奇、羅馬情懷、VILAN、嘉貝逸飛、伊芙莉、艾格、犁人坊等均是以專賣店形象出現(xiàn)，除伊芙莉與公司價(jià)格定位相符外，其它品牌定位基本上都比我司品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)要低些，阿瑪詩(shī)、哥弟、斯?fàn)桘愇挥诓叫薪纸治?，步行街整體經(jīng)營(yíng)以運(yùn)動(dòng)休閑為主。

客戶基本情況：

該客戶經(jīng)營(yíng)服裝十余年，基本上以溫州品牌為主，現(xiàn)經(jīng)營(yíng)卡布依、索瑪都是以聯(lián)營(yíng)為主，其先生經(jīng)營(yíng)一家裝修公司和酒吧用具公司，整體實(shí)力較好，目前與當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)及其它經(jīng)營(yíng)戶相處甚好，在整條街十幾個(gè)品牌中主要集中在六個(gè)人身上，在當(dāng)?shù)匦纬陕?lián)盟（她們?cè)谄放粕虾苡心?，基本上是深圳、溫州、杭州、上海、廣州各自經(jīng)營(yíng)）

商圈：

該商圈目前情況在公司的整體戰(zhàn)略目前暫定為三級(jí)商圈

具體合作思路與洽淡結(jié)果：

通過(guò)前期跟蹤及后場(chǎng)考察最終提高品牌在市場(chǎng)上的市場(chǎng)考慮，擬定與該加盟商合作經(jīng)營(yíng)現(xiàn)已基本談妥，雙方并無(wú)議異，我們只管貨品投入，雙方分成按52%：48%，其它所有費(fèi)用由客戶承擔(dān)，平均每月一次帳期，當(dāng)月結(jié)算，次月7日為，店面圖已傳至公司設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)7月號(hào)左右能開業(yè)）。

第四篇：市場(chǎng)考察報(bào)告

餐飲部廚房設(shè)備廠家市場(chǎng)考察結(jié)果

考察范圍：蕪湖市及南陵縣三個(gè)廚房設(shè)備廠家

考察對(duì)象：1.蕪湖市創(chuàng)新科教設(shè)備有限公司，地址：蕪湖市鳩江開發(fā)區(qū)融匯科技產(chǎn)業(yè)園5#廠房（以下簡(jiǎn)稱A廠家）；

2.蕪湖榮峰廚房設(shè)備有限公司，地址：蕪湖市弋江區(qū)港西村農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)園（以下簡(jiǎn)稱B 廠家）；

3.力廚設(shè)備責(zé)任有限公司，地址：南陵縣馬山嘴第二開發(fā)區(qū)（以下簡(jiǎn)稱C廠家）。

經(jīng)營(yíng)模式：1.A廠家是專業(yè)從事廚房灶具設(shè)備及不銹鋼商用廚具設(shè)備的生產(chǎn)銷售，主要生產(chǎn)燃?xì)庠罹呒安讳P鋼制品，其他外購(gòu)電器設(shè)備均屬代理形式；

2.B廠家是一家以代理形式存在的辦事處，隸屬合肥市百邦節(jié)能環(huán)保技

有限責(zé)任公司，B廠家不具備設(shè)計(jì)生產(chǎn)燃?xì)庠罹叩哪芰?，僅以代理商的形式存在于市場(chǎng)，但合肥百邦節(jié)能環(huán)?？萍加邢挢?zé)任公司是具有生產(chǎn)商用灶具，不銹鋼制品，冷庫(kù)及通風(fēng)系統(tǒng)的企業(yè)；

3.C廠家是一家代理燃?xì)庠罹呒捌渌娖髟O(shè)備的并自己生產(chǎn)制作不銹

鋼制品的廠家；

企業(yè)資質(zhì)：A.B.C廠家均具有完整的企業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)，但是C廠家所提供的代理廠家的企業(yè)資質(zhì)屬于重復(fù)復(fù)印的證件；

設(shè)備節(jié)能：三個(gè)廠家均提供了不同概念的環(huán)保節(jié)能的說(shuō)法，1.A廠家的節(jié)能模式為:在燃?xì)庠畹南露嗽O(shè)有一個(gè)風(fēng)盒，讓天然氣與空氣先在風(fēng)盒里混合后再點(diǎn)燃，廠家承諾節(jié)能設(shè)備不影響灶具的火候；

2.B廠家的節(jié)能模式為在燃?xì)庠畹南露嗽O(shè)有一個(gè)霧化裝置，讓天然氣

與空氣充分混合后再將其霧化后點(diǎn)燃，廠家承諾該節(jié)能設(shè)備不影響

灶具的火候；

3.C廠家對(duì)節(jié)能設(shè)備是，節(jié)能效果與使用時(shí)候的燃?xì)忾_關(guān)緊密相關(guān)，火候越小越節(jié)能；

設(shè)備報(bào)價(jià)：1.A廠家按照其設(shè)計(jì)的方案提供的設(shè)備報(bào)價(jià)最低為17.0萬(wàn)元整；

2.B 廠家按照其設(shè)計(jì)的方案提供的17.82萬(wàn)元；

3.C廠家按照B廠家的設(shè)計(jì)方案提供的報(bào)價(jià)為18.1萬(wàn)元； 付款方式：三個(gè)廠家均可靈活調(diào)整；

售后服務(wù)：三個(gè)廠家均可提供相同的服務(wù);

總結(jié)：根據(jù)實(shí)地考察與市場(chǎng)了解，A廠家 在規(guī)模,產(chǎn)品的性價(jià)比，報(bào)價(jià)方面占據(jù)了很的優(yōu)勢(shì)，所以我們推薦A廠家(蕪湖創(chuàng)新科教設(shè)備有限公司)為我們會(huì)所的餐飲部提供廚房設(shè)備。

采購(gòu)部：

餐飲部：

總經(jīng)理：

第五篇：市場(chǎng)考察報(bào)告

市場(chǎng)考察報(bào)告

篇一：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告怎么寫

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成：

（一）市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告標(biāo)題——公文式標(biāo)題，即由調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容、文種名稱組成，例如《關(guān)于20**年全省農(nóng)村服裝銷售情況的調(diào)研報(bào)告》。值得注意的是，實(shí)踐中常將市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告簡(jiǎn)化為“調(diào)查”，也是可以的。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告標(biāo)題——文章式標(biāo)題，即用概括的語(yǔ)言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購(gòu)買力動(dòng)向》。實(shí)踐中，這種類型市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題多采用雙題（正副題）的結(jié)構(gòu)形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競(jìng)爭(zhēng)在今天，希望在明天——全國(guó)洗衣機(jī)用戶問(wèn)卷調(diào)查分析報(bào)告》、《市場(chǎng)在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等。

（二）市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的引言引言又稱導(dǎo)語(yǔ)，是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告正文的前置部分，要寫得簡(jiǎn)明扼要，精煉概括。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況，也可概括市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論，以便使讀者對(duì)全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解。然后用一過(guò)渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為《關(guān)于全市20**年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查》的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，其引言部分寫為：“XX市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受XX委托，于20**年3月至4月在國(guó)內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場(chǎng)調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：”用簡(jiǎn)要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時(shí)間、對(duì)象和范圍等要素，并用一過(guò)渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。這部分文字務(wù)求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時(shí)亦可省略這一部分，以使行文更趨簡(jiǎn)潔。

（三）市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主體這部分是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、準(zhǔn)確、具體地說(shuō)明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告——情況介紹：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的情況介紹，即對(duì)調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說(shuō)明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場(chǎng)占有情況，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問(wèn)題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式；也可以時(shí)間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說(shuō)明。無(wú)論如何，都要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告——分析預(yù)測(cè)：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的分析預(yù)測(cè)，即在對(duì)調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對(duì)調(diào)查所獲得的資料條分縷析，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語(yǔ)要富于論斷性和針對(duì)性，做到析理入微，言簡(jiǎn)意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告——營(yíng)銷建議：這層內(nèi)容是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對(duì)性和可行性，能夠切實(shí)解決問(wèn)題。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

（一）油煙機(jī)、灶具的普及率在蘇州市區(qū)基本上占到了92%。但隨著蘇州市區(qū)的整體改造，大批老城區(qū)的居民住進(jìn)了新房，這也迎來(lái)了一次新房裝修的大潮，廚房是一個(gè)家庭裝修的重點(diǎn)，油煙機(jī)、灶具作為家庭必備器具，消費(fèi)者在其購(gòu)買上也比較舍得花錢，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量好，而且對(duì)款式也有不小的偏好。越來(lái)越多的人青睞整體廚房的時(shí)尚和美觀，且趨向歐式風(fēng)格，并且比較看重品牌。目前蘇州油煙機(jī)、灶具市場(chǎng)上品牌也相對(duì)較集中，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進(jìn)入油煙機(jī)領(lǐng)域時(shí)間早，市場(chǎng)占有的份額較大，兩者占據(jù)了約43%的市場(chǎng)份額，而且兩者不分仲伯。老板和櫻花的表現(xiàn)也相當(dāng)出色，各自占據(jù)了16%和11%的市場(chǎng)份額，華帝在進(jìn)軍整體廚房后，其市場(chǎng)定位更加明顯，突顯其品味和時(shí)尚，也受到消費(fèi)者的歡迎，占據(jù)了約14%的市場(chǎng)份額。其次太太、光芒和普田等也是油煙機(jī)、灶具市場(chǎng)的強(qiáng)勁之師，這幾大品牌共同占據(jù)了15%的市場(chǎng)。由于整體廚房的現(xiàn)代、整潔、舒適而受到廣大消費(fèi)者的喜愛，海爾整體廚房在蘇州市場(chǎng)也很受消費(fèi)者青睞。消毒柜是進(jìn)入家庭廚房較晚的一個(gè)現(xiàn)代產(chǎn)品，普及率較低大約只有35%的市

場(chǎng)普及率。但隨著人們對(duì)家居健康和衛(wèi)生的重視，消毒柜也成為廚房裝修的一個(gè)必添物件。也是各大廠家爭(zhēng)食的一塊蛋糕。近來(lái)消毒柜的發(fā)展趨勢(shì)是嵌入式取代立式和掛壁式。由于消毒柜行業(yè)分散，缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，區(qū)域品牌的廠家居多。其中年產(chǎn)量較大、做的比較早的有康寶、萬(wàn)和兩家，海爾、帥康、方太也進(jìn)入消毒柜市場(chǎng)。所以在蘇州消毒柜市場(chǎng)上，消費(fèi)者并沒有對(duì)哪個(gè)品牌的消毒柜產(chǎn)品有特殊的偏好。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

（二）蘇州經(jīng)濟(jì)在“長(zhǎng)三角”一直是高居前列的，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點(diǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)建設(shè)來(lái)，實(shí)際利用外資超過(guò)55億美元，蘇州高新區(qū)完成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值204億元，財(cái)政收入28.6億元，區(qū)內(nèi)有名列世界500強(qiáng)企業(yè)45家，也為蘇州市的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了不小的發(fā)展。良好的市場(chǎng)背景，使得居民的消費(fèi)成熟也理性。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，空調(diào)在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調(diào)市場(chǎng)容量近6億多，可見蘇州空調(diào)市場(chǎng)還是有很大的發(fā)展空間。今年蘇州整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態(tài)勢(shì)，這和居民消費(fèi)的理性化有很大關(guān)聯(lián)?？照{(diào)銷售市場(chǎng)受到家電專營(yíng)店的一些沖擊，專營(yíng)店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場(chǎng)股份有限公司和蘇州市石路國(guó)際商城見長(zhǎng)。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家，總體來(lái)說(shuō)連鎖的家電專營(yíng)店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場(chǎng)份額比為60%：40%。與“長(zhǎng)三角”整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，蘇州消費(fèi)者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎，品牌意味著質(zhì)量和售后服務(wù)。目前，在蘇州市場(chǎng)上，空調(diào)銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國(guó)產(chǎn)品牌，這幾個(gè)品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場(chǎng)的60%左右的份額。據(jù)各大專營(yíng)店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾在蘇州空調(diào)市場(chǎng)位列第一，占了約19%的市場(chǎng)份額。主要原因是在于其品牌認(rèn)知度高以及良好的售后服務(wù)。其次為美的，占了約16%的市場(chǎng)份額。新科和奧克斯在蘇州市場(chǎng)上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約10%的市場(chǎng)份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了5%的市場(chǎng)份額。另外，蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯(cuò)，但由于三星空調(diào)起步比較晚，所以全年總的份額相對(duì)較低。同時(shí)，我們?cè)谡{(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場(chǎng)上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知程度有關(guān)。

篇二：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式和范例

市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫

一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的寫作要求

1、完整性

2、準(zhǔn)確性

3、明確性

4、間接性

二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)

（一）前文

1、標(biāo)題設(shè)計(jì)（參見教材標(biāo)題頁(yè)）

2、授權(quán)信和提交信

3、目錄和圖表目錄

4、摘要

（二）正文

1、引言

2、調(diào)研方法

3、調(diào)研結(jié)果和局限性

4、結(jié)論和建議

（三）結(jié)尾

1、調(diào)查提綱

2、調(diào)查問(wèn)卷和觀察記錄表

3、被訪人員名單

4、較復(fù)雜的抽樣技術(shù)的說(shuō)明

5、一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計(jì)算和較為復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)表

6、參考文獻(xiàn)

武漢葡萄酒市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

作者：徐嘉鍇 時(shí)間：2002-04-18 一.調(diào)研目的：

1、初步了解樣本市場(chǎng)主要大型商場(chǎng)和超市甜型葡萄酒的市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析武漢市場(chǎng)甜型葡萄酒的整體情況。

2、收集樣本市場(chǎng)主要大型商場(chǎng)和超市不同品牌葡萄酒的市場(chǎng)分布、銷售價(jià)格、銷售狀況以及同一品牌葡萄酒的產(chǎn)品分類、銷售價(jià)格、銷售狀況，并進(jìn)行對(duì)比分析。尋找武漢市場(chǎng)最佳突破點(diǎn)。

3、了解樣本市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的需求層次、品牌認(rèn)知程度。

4、了解樣本市場(chǎng)消費(fèi)者的飲酒（葡萄酒）類型、習(xí)慣、場(chǎng)合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在市場(chǎng)消費(fèi)者。

二.調(diào)研方法：

1、大型商場(chǎng)超市的走訪和調(diào)研；

2、與部分商場(chǎng)超市促銷員的個(gè)別訪談?wù){(diào)研；

3、與部分商場(chǎng)超市消費(fèi)者的個(gè)別訪談?wù){(diào)研；

4、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進(jìn)行補(bǔ)充。

三．調(diào)研概況：

2002年3月24日至2002年3月25日對(duì)樣本主要大型商場(chǎng)和超市進(jìn)行了市場(chǎng)走訪和調(diào)研。此次調(diào)研的大型商場(chǎng)和超市包括：中南超市、亞貿(mào)超市、中百倉(cāng)儲(chǔ)超市（武昌珞獅路店）、徐東平價(jià)超市、麥德龍超市（徐東店）、好又多超市（民意廣場(chǎng)）、家樂福超市（武勝路十升店）、武商千禧龍超市、武漢廣 場(chǎng)、世貿(mào)廣場(chǎng)、華聯(lián)超市（漢陽(yáng)店）等。這些商場(chǎng)超市為武漢市場(chǎng)知名度較高的商場(chǎng)超市，幾乎壟斷了武漢市場(chǎng)大部分百貨零售和批發(fā)；另外，它們分布于武昌、漢口、漢陽(yáng)，由點(diǎn)及面輻射整個(gè)武漢三鎮(zhèn)因此，上述調(diào)研的樣本可以比較真實(shí)地反映武漢市場(chǎng)葡萄酒銷售現(xiàn)狀。本次調(diào)研普遍感受到消費(fèi)者在選擇甜型葡萄酒時(shí)較為看重產(chǎn)品品牌、葡萄酒的包裝、葡萄酒的價(jià)位和葡萄酒的容量。以上四點(diǎn)是促成消費(fèi)者購(gòu)買某一品牌甜型葡萄酒產(chǎn)品的主要因素。而在選擇檔次較高的的干紅時(shí)則更注重品牌，對(duì)品牌似乎已經(jīng)產(chǎn)生一定的忠誠(chéng)度。像張?jiān)?、王朝等?qiáng)勢(shì)品牌，無(wú)論其甜型葡萄酒還是其干紅葡萄酒都在武漢市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的銷售佳績(jī)。但是如果加上促銷手段，那么情況就有一定的變化。例如威龍系列產(chǎn)品，歷來(lái)是人們公認(rèn)的低檔產(chǎn)品

制造商。但是，在武漢一些賣場(chǎng)，他們開展了一些買一送一的促銷活動(dòng)，銷售量就立刻超過(guò)了幾大品牌。

在武漢市場(chǎng)紅酒主要品牌排序：張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、王朝、威龍。張?jiān)４蠹s占30％左右的市份額。豐收一般化。

甜型紅酒的市場(chǎng)適應(yīng)面較干紅要廣。消費(fèi)群體要大。因?yàn)樵谡{(diào)查的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)女性和一般不勝酒精的群體對(duì)甜型紅酒更加青睞。而在一般的家庭消費(fèi)中，為了適應(yīng)全家所有人的口感，購(gòu)買時(shí)選擇甜型產(chǎn)品的可能性較干型要大。詳見以下調(diào)查資料：

四.調(diào)研內(nèi)容：

1、主導(dǎo)產(chǎn)品品牌情況：

⑴國(guó)內(nèi)品牌：

①?gòu)堅(jiān)＃?/p>

張?jiān)Ｆ咸丫圃谖錆h大型商場(chǎng)超市的部分品種、容量、度數(shù)、價(jià)格詳見下表： 注：1.表格陰影部分為本品牌的高檔產(chǎn)品，其余為本品牌的中、低檔產(chǎn)品。

2.本表格不包括張?jiān)６Y品盒產(chǎn)品。

3.以上產(chǎn)品價(jià)格以中南超市為準(zhǔn)，其余商場(chǎng)超市同種類型產(chǎn)品價(jià)格略有差異。

從上表可以看出，張?jiān)Ｌ鹦推咸丫圃谖錆h市場(chǎng)種類很多，干型半干型、甜型品種齊全。有珍珠紅葡萄酒、紅寶石葡萄酒、萬(wàn)客樂紅葡萄酒、玫瑰紅白葡萄酒、味美思營(yíng)養(yǎng)葡萄酒等。這些甜型葡萄酒容量從500毫升、750毫升到1000毫升，價(jià)格從9.10、12.00元到24.30元，極大滿足了消費(fèi)者差異化的需求。除甜型葡萄酒之外，張?jiān)Ｔ诟邫n葡萄酒上也是強(qiáng)勢(shì)出擊，其解百納高級(jí)干紅、赤霞珠高級(jí)干紅、金張?jiān)?篇三：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

良品鋪?zhàn)宇櫩椭艺\(chéng)度調(diào)研報(bào)告書

——指導(dǎo)老師：甘俊

1110800122 印

程

1110800125 秦麗君

1110800136 李小蓉

管理學(xué)院

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

結(jié)課報(bào)告

題 目：良品鋪?zhàn)宇櫩椭艺\(chéng)忠誠(chéng)度調(diào)查報(bào)告

成 員：印程

秦麗君

李小蓉專業(yè)班級(jí)：指導(dǎo)教師：甘 俊 老 師

時(shí) 間： 2013.10.18 ~ 2013.12.23 目錄

目錄·········································································I 摘要········································································II ························································································································ 錯(cuò)誤！未

·············································································································· 3 ·············································································································· 4 ········································································································ 4 ································································································· 4 ········································································································· 4 ······························································································· 5 ························································································································ 5 ··································································································· 5 ··············································································································· 6 ························································································································ 6 附錄

一、··················································································································· 6 附錄

二、··················································································································· 6 摘要：

一、引言：近幾年來(lái)，食品零售行業(yè)迅速崛起，良品鋪?zhàn)泳褪且患抑铝﹂_發(fā)與推廣特色休閑食品的全國(guó)直營(yíng)連鎖企業(yè)，自2006年8月創(chuàng)立以來(lái)，就確立了“立足武漢，占領(lǐng)華中，輻射全國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國(guó)中部地區(qū)最大的休閑食品連鎖零售企業(yè)。至2013年9月良品鋪?zhàn)右言诤薄⒑?、江西以及四川四個(gè)省擁有了1200多家專賣店，公司團(tuán)隊(duì)已超過(guò)3000人，公司已著立足武漢、占領(lǐng)華中、輻射全國(guó)的戰(zhàn)略思想，正有條不紊的實(shí)施著成為中國(guó)休閑食品零售服務(wù)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的美好愿景。良品鋪?zhàn)邮且患倚屡d的企業(yè)，產(chǎn)品種類豐富多樣且有新意，所以雖然產(chǎn)品定價(jià)偏高，但是它的銷售量一直很好，擁有十分龐大的客戶群體，以很快的速度占領(lǐng)了武漢市場(chǎng)，并進(jìn)一步在向周邊城市擴(kuò)張。迄今為止，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)建立起了自己的品牌，還建立起了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，并在消費(fèi)者中具有較高的口碑，品牌知名度和品牌美譽(yù)度都大大提高。為了深入了解食品零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景，幫助良品鋪?zhàn)影l(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，充分挖掘其潛能，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步分析消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，探究良品鋪?zhàn)訉?duì)顧客具有很大吸引力的原因，對(duì)良品鋪?zhàn)佣允鞘直匾摹?/p>

二、調(diào)查目的市場(chǎng)形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，尤其是現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越來(lái)越高，發(fā)展速度越來(lái)越快的情況下，一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)上立于不敗之地，就必須要時(shí)時(shí)刻刻了解最新的市場(chǎng)信息，掌握市場(chǎng)最新動(dòng)向，并據(jù)此來(lái)制定相應(yīng)的發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)策略。

眾所周知，中國(guó)加入WTO以后，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)在面臨巨大的市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也必然會(huì)日益激烈。良品鋪?zhàn)与m然只是一家專門經(jīng)營(yíng)休閑食品的企業(yè)，也需要準(zhǔn)確了解休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)，使其可以在了解整個(gè)大的行業(yè)背景的情況下明確自己的發(fā)展方向，充分發(fā)覺自己的市場(chǎng)潛能，是自己在未來(lái)的市場(chǎng)格局中占據(jù)有利的位置。

基于以上的宏觀目地，我們針對(duì)武漢地區(qū)消費(fèi)者對(duì)良品鋪?zhàn)拥钠放破?、消費(fèi)習(xí)慣等項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查，具體調(diào)研目標(biāo)有如下幾點(diǎn)：

（1）了解整個(gè)武漢市地區(qū)食品行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，清楚自己在整個(gè)武漢市場(chǎng)中的位置，同時(shí)