第一篇：空氣能熱水器行業(yè)正大步走向輝煌

空氣能熱水器行業(yè)正大步走向輝煌

早在2004年，當(dāng)同益空氣能熱水器的廣告在中央電視臺出現(xiàn)以后，熱泵熱水器市場開始撩起了神秘的面紗，標(biāo)志著熱水器市場開啟了空氣能時代?？諝饽軇?chuàng)造者，廣東同益電器有限公司董事長唐壁奎放言“當(dāng)空氣能熱水器市場高度成熟時，市場容量將可達(dá)到500億元”。

巨大的市場蛋糕引起社會各界的關(guān)注。幾年間，從太陽能企業(yè)到燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)等紛紛進(jìn)入了空氣能產(chǎn)業(yè)，500億的大蛋糕開始了發(fā)酵。在全球節(jié)能減排形勢的影響下，中國空氣能熱水器市場得以飛速發(fā)展，AO.史密斯，阿里斯頓等國際熱水器巨頭品牌以及國內(nèi)家電巨頭美的、格力等皆加入到了空氣能領(lǐng)域，部分太陽能企業(yè)也加快了向空氣能轉(zhuǎn)型的步伐。其間各大企業(yè)相繼開始投入廣告宣傳，以同益空氣能為代表的專業(yè)品牌與眾家電巨頭聯(lián)合推廣，一時可謂百花齊放。尤其同益空氣能創(chuàng)辦的“空氣能熱水器黃埔軍校培訓(xùn)班”和“熱水節(jié)能擂臺”活動更是將空氣能產(chǎn)品的市場推廣提升到了一個新的高度。

“中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”宣告成立、國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施、“熱水節(jié)能萬里行”全國啟動??，一系列的推廣如雨后春筍，再次燃點(diǎn)起公眾對空氣能行業(yè)的極大熱情，空氣能熱水器的公眾認(rèn)知度快速提升，為空氣能熱水器在國內(nèi)市場的普及起到了推波助瀾的作用。

作為享有“空氣能創(chuàng)造者”美譽(yù)的同益空氣能，其在創(chuàng)業(yè)之初就定下了“品牌共有，同益同樂”的品牌戰(zhàn)略，與經(jīng)銷商、代理商、消費(fèi)者等合作伙伴建立了穩(wěn)固的品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，并始終關(guān)注合作伙伴的成長，黃埔軍校培訓(xùn)班、聯(lián)合推廣等一系列投入，無一不在貫徹這種思想。“通過提供更多的服務(wù)，促進(jìn)合作伙伴與同益共同成長，是同益品牌戰(zhàn)略的精髓?！蓖嬲J(rèn)為，企業(yè)不再是單單為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，更重要的是在提供產(chǎn)品的同時為客戶創(chuàng)造價值。產(chǎn)品服務(wù)是企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任，為客戶提供超值的服務(wù)才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。同益網(wǎng)絡(luò)學(xué)院的誕生，正是因應(yīng)同益品牌戰(zhàn)略發(fā)展的需要，打造一個為用戶提供免費(fèi)的學(xué)習(xí)的平臺，讓用戶享受超值回報的親情服務(wù)，與用戶一起創(chuàng)造一個百年同益品牌。

在空氣能風(fēng)霜雪雨的發(fā)展道路上，正是因?yàn)橥婵諝饽芊e極發(fā)起的各類宣傳推廣活動，吸引了眾多企業(yè)加入空氣能熱水器行業(yè)，凝聚了眾多同行企業(yè)共同推動空氣能熱水器行業(yè)的發(fā)展，使空氣能熱水器從以前的鮮有人知，變成現(xiàn)在四分天下的首選節(jié)能熱水器。同益推動了空氣能產(chǎn)業(yè)，空氣能產(chǎn)業(yè)也成就了同益。

第二篇：空氣能熱水器行業(yè)的形勢

空氣能熱水器行業(yè)的形勢

中國空氣能網(wǎng)在近期的熱水器行業(yè)調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，作為新能源的空氣能熱水器這個朝陽產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知還非常薄弱。“現(xiàn)在國內(nèi)空氣能熱水器是進(jìn)入戰(zhàn)國時代?！敝袊矣秒娖餮芯吭焊痹洪L馬德軍說。自哥本哈根會議后，低碳成為全球關(guān)鍵詞，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品成為市場新寵。在被稱為“第四代”熱水器的空氣能熱水器（又稱空氣源熱泵熱水器），因節(jié)能環(huán)保繼鍋爐、電熱、燃?xì)夂吞柲苤蟪蔀槭袌鰺狳c(diǎn)，各路廠家的“殺入”讓今年的空氣能熱水器市場分外精彩。

“空氣能熱水器生產(chǎn)廠家和市場集中分布在長江以南?！瘪R德軍介紹。從國內(nèi)空氣能熱水器生產(chǎn)版圖來看，生產(chǎn)廠家集中在珠三角的佛山、東莞、深圳和珠海以及長三角的杭州、寧波地區(qū)。而消費(fèi)市場上，廣東、福建、浙江為第一集團(tuán)軍；湖南、云南、廣西、江西為第二集團(tuán)軍；江蘇、安徽、湖北、貴州、四川、海南為第三集團(tuán)軍。北方市場目前基本處于“空白”狀態(tài)，因此長江以北市場的開發(fā)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將讓企業(yè)掌握未來行業(yè)的話語權(quán)。

中科院能源所相關(guān)專家就介紹，目前國內(nèi)空氣能熱水器在低溫狀況下技術(shù)還不穩(wěn)定，這制約了整個行業(yè)的擴(kuò)張。在零下20度的嚴(yán)寒當(dāng)中，熱泵熱水器還能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，還能用上高達(dá)65℃的熱水，這幾乎是北方老百姓的奢望與夢想，也是熱泵行業(yè)視為臨界狀態(tài)突破的尖端技術(shù)。

“之前行業(yè)處于?野蠻生長?狀態(tài)，現(xiàn)在的競爭將帶來行業(yè)洗牌?！睆V東長菱空氣能熱水器相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，這家國內(nèi)最早進(jìn)入空氣能熱水器行業(yè)的順德企業(yè)，目前已經(jīng)完成第一輪擴(kuò)張，今年以來“低調(diào)”地在湖南益陽、廣東韶關(guān)完成新廠區(qū)布局，其中益陽新廠區(qū)將在近期投入使用。它利用自身技術(shù)優(yōu)勢，大膽突破行業(yè)視為畏途的北方市場，目前長菱的熱泵熱水器在黃河以北、山海關(guān)以南的大多數(shù)地區(qū)已經(jīng)成功應(yīng)用，而且在北京、河北、河南、山東、山西、甚至大連都設(shè)立了不少市級專賣店，而這家來自“家電之都”順德的企業(yè)，因其擁有熱泵工程技術(shù)研發(fā)中心和強(qiáng)大的自主創(chuàng)新能力為產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

中國空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟相關(guān)人士就表示，國內(nèi)空氣能企業(yè)正在新一輪產(chǎn)業(yè)布局，搶占下一輪發(fā)展先機(jī)的新階段。事實(shí)上，和很多低調(diào)的珠三角企業(yè)一樣，長菱早在2001年就“先知先覺”進(jìn)入空氣能行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從空調(diào)配件企業(yè)到新能源企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。目前正在湖南建設(shè)新的生產(chǎn)基地，這吹響長菱布局全國市場的號角。據(jù)了解，長菱的湖南基地主要將服務(wù)中南、華東等核心市場區(qū)域，也將成為廣東長菱進(jìn)入北方市場的前哨。

了解更多本公司的產(chǎn)品：空氣源熱泵熱水器水箱, 保溫承壓水箱, 太陽能承壓水箱，熱泵承壓水箱，熱泵水箱，熱泵熱水器，空氣源熱水器，我們始終把客戶的想法作為我們的生產(chǎn)理念，始終把客戶的滿意放在第一位。

第三篇：空氣能熱水器營銷理念

突破傳統(tǒng)營銷思路，空氣能展露新機(jī)緣

自空氣能熱水器首次被納入節(jié)能惠民補(bǔ)貼范疇，空氣能熱水器行業(yè)迎來了新的市場份額搶占的優(yōu)勢條件。然而作為一個新興的高科技產(chǎn)業(yè)，提高銷售量則成為新時期空氣能熱水器追求突破的一個新目標(biāo)。

空氣能熱水器要想創(chuàng)造新的銷售記錄，就需要突破傳統(tǒng)的營銷思路，建立新的營銷理念?？諝饽軣崴髯鳛橐恍屡d理念的環(huán)保節(jié)能的熱水器，消費(fèi)群體主要圈定在社會收入中上的成功人士、企業(yè)白領(lǐng)以及對生活品質(zhì)要求高的年輕新貴等高端人群。在傳統(tǒng)營銷捉襟見肘的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷手段可成為空氣能熱水器這一新興熱水器種類開拓市場起步階段的主要手段。

目前網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的方案主要有四種：博客營銷、媒體營銷推廣、論壇營銷、微博營銷。博客營銷主要是指在博客中加入品牌的元素，同時加入相應(yīng)的鏈接以增加網(wǎng)站的知名度；媒體營銷推廣指和主流媒體合作，實(shí)現(xiàn)雙贏；論壇營銷指在現(xiàn)下比較熱門的論壇進(jìn)行廣告和帖子的推廣以及產(chǎn)品相關(guān)活動的宣傳和推廣；而微博營銷在前期可以找專人兼職營銷，在實(shí)施的過程中不斷變化推廣策略。

天舒空氣能熱水器在具體的營銷推廣過程中有幾大要素是尤為看重的。第一、網(wǎng)頁的布局。如何讓產(chǎn)品特色鮮明，識別度和可記憶度高，這都是網(wǎng)頁布局可以在視覺上“一秒定乾坤”的；第二、關(guān)鍵字搜索。既然是在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)營，那就離不開產(chǎn)品關(guān)鍵字，買家用關(guān)鍵字搜索賣家，賣家用關(guān)鍵字發(fā)布信息，關(guān)鍵字是產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上成功推廣的橋梁。找準(zhǔn)熱門關(guān)鍵字以及它們的排列都是提高點(diǎn)擊率和銷量的重要手段；第三、內(nèi)部鏈接。在程序中加入內(nèi)鏈代碼，在后臺設(shè)置內(nèi)鏈關(guān)鍵詞及鏈接，在以后的任何文章及產(chǎn)品的描述中出現(xiàn)這個關(guān)鍵詞就自動加上內(nèi)鏈，并且，同一個關(guān)鍵詞只出現(xiàn)一次。非常有利于蜘蛛的爬取。對網(wǎng)站的打分會是一個很高的提升。第四、外部鏈接。外部鏈接包括了友情鏈接、論壇簽名鏈接、博客建設(shè)以及軟文寫作。這些都是提升知名度，增加新客戶、提高銷售量的重要措施。第五、與客戶互動。強(qiáng)化天舒空氣能熱水器售前和售后的服務(wù)質(zhì)量。及時回復(fù)客戶留言、及時在線溝通、做好客戶體驗(yàn)分析和案例分析。

在國家推廣空氣能的惠民工程的幫助下，天舒空氣能占據(jù)了“天時”；在天舒人“天道酬勤，商道酬信”的不懈努力下，天舒空氣能占據(jù)了“人和”。天舒人堅(jiān)持“高起點(diǎn)、高定位、高標(biāo)準(zhǔn)”的指導(dǎo)思想，不斷創(chuàng)新，追求卓越，一定能迅速占據(jù)市場這塊“地利”。

第四篇：上海市空氣能熱水器市場調(diào)查

上海市空氣能熱水器市場調(diào)查

上海位于中國大陸海岸線中部的長江口，擁有中國最大的外貿(mào)港口和最大的工業(yè)基地并隔海與日本九州島相望，南瀕杭州灣，西部與江蘇、浙江兩省相接。

氣候條件：上海屬北亞熱帶季風(fēng)性氣候，雨熱同期，日照充分，雨量充沛。氣候溫和濕潤，極端最高氣溫40.2℃，極端最低氣溫-12.1℃，總體而言春秋較短，冬夏較長。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力：2011年上海地區(qū)生產(chǎn)總值為19195.69億元，人均生產(chǎn)總值為201 83459.5元。在2010年社科院發(fā)布的《2009—2010全球城市競爭力報告》中，上海在中國僅次于香港，位于臺北之前，三個城市共同進(jìn)入全球前50強(qiáng)。

入住品牌：格力、美的、中廣歐特斯、生能、長菱、錦江百浪……

一提起上海，很多人首先都會想到那條被電視節(jié)目報道了無數(shù)遍，整日里熙熙攘攘的南京路;還有見證了歷史滄桑巨變，至今還光鮮亮麗的黃浦江;當(dāng)然，東方明珠、金茂大廈更是少不了……繼續(xù)感受下去，十里洋場的風(fēng)光在大家小巷里依舊可以尋覓到;各色高樓大廈拔地而起，更顯出這個城市的繁忙與氣魄。古老又現(xiàn)代，傳統(tǒng)又時尚，開放而又自成一體，無論是在經(jīng)濟(jì)、還是文化，抑或是旅游方面，上海都走在了前列。海派文化別具一格，旅游產(chǎn)業(yè)獨(dú)樹一幟，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更是讓人驚嘆，如今的上海已發(fā)展成為一個全球化的大都市。

在經(jīng)濟(jì)方面，上海尤為有氣魄。作為中國大陸第一金融中心，上海幾乎囊括了全中國所有的金融市場要素;同時，上海還是全球第二大期貨交易中心，中國的會展之都，大陸第一金融中心等等。據(jù)了解，2011年上海地區(qū)生產(chǎn)總值為19195.69億元，人均生產(chǎn)總值為201 83459.5元。在2010年社科院發(fā)布的《2009—2010全球城市競爭力報告》中，上海在中國僅次于香港，位于臺北之前，三個城市共同進(jìn)入全球前50強(qiáng)。

良好的城市氛圍以及強(qiáng)硬的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)讓空氣能熱水器順利登陸上海。那么，空氣能在上海的發(fā)展情況如何呢?然而令人奇怪的是，經(jīng)過六七年的發(fā)展，空氣能熱水器并沒有像燃?xì)鉄崴骱吞柲軣崴饕粯幼哌M(jìn)千家萬戶，甚至很多人都還沒有聽過這種新產(chǎn)品。這是為什么呢?包容萬象的上海市場為什么對空氣能熱水器的發(fā)展小心翼翼?上海的空氣能市場又呈現(xiàn)出怎樣的特征?

市場容量小 打開豁口有難度

近年來，隨著能源緊缺情況頻現(xiàn)，空氣能熱水器市場煥發(fā)出無限的潛力。上海作為一些重大賽事、國際性會議以及博覽會等舉辦城市，對環(huán)境自然非常重視。“節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品在上海非常有空間，但空氣能熱水器卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)展到理想狀態(tài)。總體容量沒法和廣東、福建、浙江等省份相比。當(dāng)然，上海是直轄市，人口和面積有差距，這也是一大客觀原因?！鄙虾Ｇ咭葜悄茈娖饔邢薰距u小慶經(jīng)理向記者分析，相對有些南方省份紅紅火火的景象，上海顯然很沉靜，中廣歐特斯上海金山旗艦店總經(jīng)理張?jiān)佇訉Υ艘脖硎举澩?/p>

記者通過對經(jīng)銷商的采訪，得出影響空氣能熱水器在上海壯大的一些原因，總結(jié)如下，一是：客觀因素。我國幅員廣闊，南北緯度跨度大，冬季溫差大，北方很多地區(qū)冬季可低至

-20℃以下，而南方大部分地區(qū)都在0℃左右，這就使得對溫度敏感的空氣能熱泵在南北的應(yīng)用有著天壤之別。在氣候溫和的華東、華南等長江以南地區(qū)，廣東、福建、浙江、湖南、江西、云南等省份，空氣能熱泵熱水器發(fā)展良好，廣大北方則基本無人問津。“雖然上海屬于典型的南方城市，但是上海冬季漫長，最低溫可達(dá)-12.1℃，這種條件下機(jī)組盤管上容易出現(xiàn)結(jié)霜，從而影響機(jī)組的正常供熱?！鄙虾Ｇ咭葜悄茈娖饔邢薰距u小慶經(jīng)理解釋，雖然目前，空氣能熱水器已經(jīng)有了一定的進(jìn)展，但對于冬季極度嚴(yán)寒的地區(qū)，還是略顯不足，仍需要加強(qiáng)技術(shù)修煉。

二是主觀因素，認(rèn)識度不高。這是老生常談的問題，很多經(jīng)銷商表示，起初幾年，上海的普通人里面，有90%都不知道空氣能熱水器是什么，隨著市場宣傳推廣力度的加大，民眾節(jié)能環(huán)保意識的加強(qiáng)，空氣能熱泵熱水器的關(guān)注度在近一兩年才有所好轉(zhuǎn)，經(jīng)銷商的銷售額和工程量較往年有了很大提升。

三是價格貴?？諝饽軣岜脽崴饔捎谠趪鴥?nèi)才剛剛起步不久，尚未形成規(guī)模優(yōu)勢，制造成本短期內(nèi)下降有限，導(dǎo)致價格不菲，前期一次性投入較大。“上海工資水平高，但人們生活壓力大，過日子就需要精打細(xì)算?！鄙虾ｋp柳空調(diào)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理曹培忠告訴記者，空氣能熱水器可謂熱水器家族中的奢侈品，價格動輒六七千，讓很多人望而卻步，但隨著市場的完善和穩(wěn)定，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，成本必然能得到有效控制，價格也將會有較大的下降空間。

眾多牌子匯集 魚龍混雜

目前，空氣能熱水器已經(jīng)逐漸被廣大廠商重視起來，生產(chǎn)企業(yè)也由寥寥可數(shù)的幾家爆漲至目前的上千家。然而，這其中有很多熱泵生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)并不成熟，甚至有的廠家連生產(chǎn)資質(zhì)都沒有，一些手工作坊或者純粹靠貼牌組裝賣產(chǎn)品的企業(yè)也不在少數(shù)。據(jù)了解，美的、格力、中廣歐特斯、生能、長菱、正旭等為數(shù)不多的十幾家是自主品牌，其它大多都是雜牌，沒有獨(dú)立生產(chǎn)能力。

有的企業(yè)把那些叫不上名字的、沒牌子的、質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品，一股腦的扔到了大上海，希望在這個“黃金城市”分一杯羹。“來上海?打拼?的空氣能熱水器品牌真是太多了，我們店子靠近浙江，浙江很多太陽能熱水器生產(chǎn)廠家都已經(jīng)開始生產(chǎn)空氣能，有些很不重視品牌和質(zhì)量，導(dǎo)致整個市場魚龍混雜?！敝袕V歐特斯上海金山旗艦店總經(jīng)理張?jiān)佇有ρ裕究諝饽軣崴魃a(chǎn)廠家就多，現(xiàn)在空調(diào)企業(yè)也看到了潛力奮起直追，太陽能熱水器生產(chǎn)廠家更是不甘落后，現(xiàn)在上海到底有多少品牌在上海，自己都數(shù)不清了。

據(jù)了解，目前空氣能熱水器牌子魚龍混雜，有些企業(yè)的宣傳更是“假、大、空”，什么“空氣能行業(yè)十大品牌”、“十大空氣能行業(yè)熱水器”、“官方認(rèn)定十大空氣能品牌”，以及零下二三十度能效比依舊等等，鋪天蓋地，讓消費(fèi)者眼花繚亂?！皬S家多，市場亂，貼牌、雜牌層出不窮。假借有的消費(fèi)者不了解產(chǎn)品的構(gòu)造，雜牌企業(yè)就大肆宣傳其產(chǎn)品，這種欺騙用戶的行為是給市場和同行抹黑，大有?一粒老鼠屎攪亂一鍋粥?的趨勢?！遍L菱經(jīng)銷商向記者反映，雖然上海有寬大的胸懷，能夠兼容并包，但不是什么產(chǎn)品都能夠在此地立足，城市特性和生活特性決定人們消費(fèi)趨于理性和穩(wěn)定，且多選擇品牌。

工程機(jī)認(rèn)知度高 競爭白熱化

在我國，很多空氣能熱水器企業(yè)首先都以工程機(jī)來打開市場，求得生存，站穩(wěn)腳跟的。

之后，通過廠家和經(jīng)銷商的群策群力，以及長久的樣板項(xiàng)目積累，工程機(jī)在我國南方各省份形成了普遍的影響力和穩(wěn)固的使用群。

上海作為我國的金融中心和經(jīng)濟(jì)中心，許多國際大企業(yè)、國內(nèi)品牌企業(yè)都在此設(shè)立分部;此外，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展使得一些大酒店、小賓館、洗浴中心等順勢發(fā)展起來;同時，世博會等國際性會議的召開，更促進(jìn)了上海的各項(xiàng)基礎(chǔ)建設(shè)等等。可以說，上海完善的條件讓空氣能熱泵熱水器有了發(fā)展的溫床。

“工程機(jī)發(fā)展至今相當(dāng)成熟，酒店、美容美發(fā)、SPA、醫(yī)院、學(xué)校對此相當(dāng)認(rèn)可，據(jù)我們了解，但凡有新工程，80%的甲方都會選擇空氣能熱泵熱水器。而在舊城改造舊中，以前的鍋爐、燃?xì)獾却蠖嘁脖豢諝饽芄こ虣C(jī)所替代。雖然有些工程改造難度很大，要考慮成本、水路、電路、安全等問題，但好在工程機(jī)口碑好，節(jié)能效果明顯，因此得到了越來越多甲方的認(rèn)可?！鄙虾ｋp柳空調(diào)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理曹佩忠告訴記者。

空氣能熱泵熱水器市場熱度高，一方面可以幫助經(jīng)銷商擴(kuò)大銷售額，帶來更多利潤;另一方面也給經(jīng)銷商帶來了激烈的較量?！肮こ虣C(jī)市場競爭太激烈了，很多工程大家都搶著做。一些小企業(yè)、雜牌企業(yè)在生產(chǎn)過程中偷工減料，成本也比正規(guī)品牌低，在競爭時，他們的殺手锏就是降低價格。廠家和經(jīng)銷商為了賺錢，經(jīng)常是?小馬拉大車??！鄙虾ｋp柳空調(diào)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理曹佩忠了解到，很多甲方三四年前裝的小牌子機(jī)器，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了問題，想找經(jīng)銷商或者廠家維修、售后，可惜很多已經(jīng)人去樓空。

當(dāng)然，對以上問題，很多大品牌代理商表示，雜牌企業(yè)可以攪亂市場一時，但究竟成不了氣候?！斑@兩年市場在逐步完善，客戶的認(rèn)知也在加強(qiáng)，越來越多的甲方都告訴我們，還是大品牌可靠，質(zhì)量過關(guān)、技術(shù)過硬、售后有保障，經(jīng)銷商有施工資質(zhì)、服務(wù)負(fù)責(zé)任?！鄙虾ｋp柳空調(diào)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理曹佩忠告訴記者，大多數(shù)客戶已經(jīng)認(rèn)識到，選擇質(zhì)量差的產(chǎn)品，啟用沒有資質(zhì)的經(jīng)銷商最終受傷害的還是自己，而客戶的改變就是洗牌的呈現(xiàn)。

家用機(jī)趨于高端 發(fā)展走向周邊

只有促進(jìn)家用機(jī)銷售，才能擴(kuò)大市場份額，樹立行業(yè)品牌，這在廠家和經(jīng)銷商中已經(jīng)達(dá)成了共識。因此，很多品牌開始大肆宣傳推廣，比如在終端媒體和主流媒體黃金時段插播廣告，組織各種交流會等。相對于之前，如今的空氣能熱水器發(fā)展勢頭非常迅猛，在品牌塑造和產(chǎn)品品質(zhì)上都有了很大的提升，產(chǎn)品力越來越優(yōu)秀。隨著業(yè)界在空氣能領(lǐng)域技術(shù)方面的突破，產(chǎn)品的迅速提升擴(kuò)大了空氣能熱水器的影響力。

按說大海上經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，人均收入高，人們又善于接受新事物，空氣能家用機(jī)在上海銷售應(yīng)該是節(jié)節(jié)高升，但通過采訪了解到，其實(shí)不然。“第一：家用機(jī)價格貴，普通老百姓比較難接受，而且水箱占地面積大，上海又寸土寸金，讓消費(fèi)者拿出一兩平方米放水箱，很難。第二：空氣能安裝要在裝修前預(yù)先勘察好，上海很多老房子都不適合?！鄙虾ｋp柳空調(diào)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理曹佩忠分析到，目前空氣能家用機(jī)在上海發(fā)展已經(jīng)趨于高端化、周邊化，經(jīng)銷商也將推廣重點(diǎn)放到了別墅區(qū)以及新發(fā)展的區(qū)縣，甚至家用機(jī)品牌專賣店也在這些地方遍地開花、生根發(fā)芽。

中廣歐特斯金山旗艦店總經(jīng)理張?jiān)佇痈嬖V記者，目前他們的業(yè)務(wù)大多數(shù)在郊區(qū)、縣城和農(nóng)村?！叭缃襦l(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展迅速，人們經(jīng)濟(jì)寬裕，生活壓力沒有城市那么大，因此對新鮮事物接

受度高，而且鄉(xiāng)鎮(zhèn)房子大，不用過多考慮水箱占地問題，再加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)的天然氣和燃?xì)膺€沒有達(dá)到四通八達(dá)的地步，這給空氣能家用機(jī)提供了發(fā)展空間?！睆?jiān)佇咏榻B，她的專賣店靠近浙江，通過同行了解到，浙江一些城市新樓盤都預(yù)留了空氣能熱水器水箱安裝位置，如果上海也能如此，那空氣能家用機(jī)必將迎來了春天。

期待實(shí)用政策 促空氣能大發(fā)展

采訪中，經(jīng)銷商和廠家最為期待的是我國空氣能熱水器行業(yè)能像國外發(fā)達(dá)國家一樣，得到國家政府的支持與補(bǔ)助。通過空氣能行業(yè)的近幾年的發(fā)力，其助力節(jié)能減排的優(yōu)勢逐步得了社會各界的認(rèn)可，各地方政府也為支持空氣能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺了一系列的支持措施。如廣東、上海、北京、江蘇、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)把空氣能熱泵產(chǎn)業(yè)列入“十二五“時期節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，作為節(jié)能減排的重要推廣項(xiàng)目。

在國家層面，日前根據(jù)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于建立政府強(qiáng)制采購節(jié)能產(chǎn)品制度的通知》規(guī)定，財(cái)政部、國家發(fā)展和改革委員會對“節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單”進(jìn)行了調(diào)整。在相關(guān)條例里，涉及到空氣源熱泵技術(shù)產(chǎn)品和項(xiàng)目的目錄有六個目錄，空氣源熱泵產(chǎn)品已經(jīng)列入《節(jié)能產(chǎn)品政府采購目錄》，這五個目錄是：《國家能源效率標(biāo)識管理目錄》、《國家節(jié)能技術(shù)節(jié)能產(chǎn)品推廣目錄》、《國家重大節(jié)能項(xiàng)目示范項(xiàng)目重點(diǎn)工程的目錄》、《國家民用建筑節(jié)能新技術(shù)新工藝新材料和新設(shè)備的推廣使用目錄》、《可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄》。有了政策的認(rèn)可和支持，空氣能熱水器發(fā)展起來可謂“名正言順”。然而，很多廠家和經(jīng)銷商都告訴記者，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他們需要更為實(shí)際的政策引導(dǎo)市場和消費(fèi)，保障經(jīng)銷商和廠家的利益，更需要具體的補(bǔ)貼滿足消費(fèi)者的需求。“空氣能熱水器缺席家電下鄉(xiāng)，也沒有享受到相關(guān)補(bǔ)貼，目前最大的希望是能夠改變現(xiàn)狀?！鄙虾ｋp柳空調(diào)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理曹佩期待，經(jīng)過洗牌，空氣能熱水器市場可以不斷完善，通過廠家和經(jīng)銷商的共同努力，促使空氣能銷售完成量變，這樣也許補(bǔ)貼就會越來越近。

第五篇：2011-2012年空氣能熱水器行業(yè)十大熱點(diǎn)新聞

2011年空氣能熱水器行業(yè)十大熱點(diǎn)新聞 http://2011年12月29日08:58家電市場網(wǎng)作者：韋大寶?

空氣能熱水器以其安全、節(jié)能、舒適的綜合優(yōu)勢，使其在短短數(shù)年間，打破了燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太陽能熱水器三足鼎立的格局，四分天下業(yè)已成形。作為熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新節(jié)能科技產(chǎn)品，空氣能已廣泛應(yīng)用于別墅、家庭以及酒店、賓館、醫(yī)院、學(xué)校、集體宿舍、美容美發(fā)、恒溫泳池、休閑沐足等企業(yè)、事業(yè)單位。市場前景巨大，目前，空氣能熱水器已經(jīng)進(jìn)入快速成長的階段?? 回顧2011年，空氣能行業(yè)熱點(diǎn)新聞不斷，通過這些熱點(diǎn)，我們可以了解空氣能熱水器行業(yè)整體發(fā)展情況，并解讀空氣能熱水器行業(yè)未來的走勢。下面，回顧下2011年空氣能熱水器行業(yè)十大熱點(diǎn)新聞。

熱點(diǎn)一：傳統(tǒng)家電、空調(diào)巨頭強(qiáng)勢介入

簡述：由于空氣能熱水器市場需求急劇增長，各傳統(tǒng)家電、空調(diào)巨頭開始重兵布局空氣能產(chǎn)業(yè)。美的、格力、格蘭仕、志高等家電、空調(diào)巨頭與空氣能專業(yè)品牌派沃、錦江百浪等同臺競技，市場暗流涌動，一場激烈的戰(zhàn)役正蓄勢待發(fā)。不過，專家認(rèn)為，競爭對于空氣能行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是件好事，它將帶來全新技術(shù)理念和管理模式，將進(jìn)一步完善行業(yè)制度，促使空氣能行業(yè)更加健康有序的發(fā)展。熱點(diǎn)二：原材料瘋漲空氣能產(chǎn)品漲聲一片

簡述：與空氣能行業(yè)密切相關(guān)的銅等原材料一路上揚(yáng)，空氣能企業(yè)成本壓力已經(jīng)難于內(nèi)部消化，價格上漲在所難免。作為新興的空氣能行業(yè)，正期盼在未來占領(lǐng)熱水器行業(yè)制高點(diǎn)，突如其來的漲價使其陷入欲速不達(dá)的境地。熱點(diǎn)三：品牌推廣與大賣場聯(lián)合作戰(zhàn)

簡述：美的、派沃空氣能熱水器品牌與蘇寧電器在全國建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。對空氣能熱水器這一領(lǐng)域的最新低碳、節(jié)能等技術(shù)進(jìn)行聯(lián)合推廣，加大了空氣能熱水器產(chǎn)品宣傳，也強(qiáng)勢拉動空氣能整個產(chǎn)業(yè)銷售的增長，空氣能熱水器進(jìn)入大賣場的時代已經(jīng)悄然實(shí)現(xiàn)。

熱點(diǎn)四：多功能機(jī)叫好難叫座

簡述：空氣能市場的興起促使許多企業(yè)積極投入精力研發(fā)多功能機(jī)以便去搶占更多市場份額，但是，多功能空氣能機(jī)組銷量并不多，用“叫好難叫座”形容恰如其分。如：市場上的多功能機(jī)組有集空調(diào)、地曖、熱水、冷氣等的二個或多個功能的組合體，但組合的效果均不如專一型的機(jī)組，用戶普遍反映使用效果不佳。目前，多功能機(jī)在技術(shù)、成本方面仍面臨諸多難題，市場推廣受阻。

熱點(diǎn)五：廠商博弈經(jīng)銷商負(fù)重前行

簡述：廠商交易，以誠為本。作為經(jīng)銷商，不要以為嫁入豪門就什么都萬事大吉了，大家看看嫁入“豪門”的小媳婦有幾個是幸福的呢？要不了多久大部分都是被趕出門。所以經(jīng)銷商在關(guān)鍵問題上要明確責(zé)任，避免糾紛發(fā)生，不然，反目成仇的局面對于弱勢的經(jīng)銷商無疑是致命的。

熱點(diǎn)六：央視廣告立竿未見影

簡述：近期頻頻發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)把廣告做到了央視，對于任何一個企業(yè)，加大宣傳包括上央視宣傳，本無可厚非。但稍微了解下央視的受眾群體，很明顯北方的收視率較為可觀，而空氣能熱水器較為成熟的市場是在南方，上央視，也就相當(dāng)于把廣告投向一群無效受眾群體，當(dāng)然會是立竿不見影，那些企業(yè)廣告多半在短時間內(nèi)就銷聲匿跡了。

熱點(diǎn)七：金九銀十廠商滿載而歸

簡述：據(jù)2011年10月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，空氣能整個行業(yè)同期增長35%-45%之間，而在金九銀十的旺季，無疑是廠商滿載而歸的收割季節(jié)。

熱點(diǎn)八：十大最受消費(fèi)者喜愛的空氣能熱水器品牌，名企紛紛入圍

簡述：由亞洲品牌管理協(xié)會、《亞洲新能源》雜志、《家電市場》雜志、新浪微博等聯(lián)合舉辦的2011年空氣能熱水器十大最受消費(fèi)者喜愛的品牌正式揭曉。在業(yè)內(nèi)被廣泛贊譽(yù)的格力、錦江百浪、美的等空氣能熱水器知名品牌名列前茅。熱點(diǎn)九：中國節(jié)能協(xié)會熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首屆理事會成立

簡述：2011年12月8日，中國節(jié)能協(xié)會熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟年會以“2011中國節(jié)能與低碳發(fā)展論壇”分論壇的形式在全國人大會議中心舉行，會上正式宣告成立中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首屆理事會，標(biāo)志著空氣能熱泵作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，有了一個強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)組織，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的一個重要里程碑。

熱點(diǎn)十：空氣能熱水器開始提前“下鄉(xiāng)”

簡述：據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，2011年空氣能熱水器銷量有20%左右來源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，這得益于農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的加快，和三、四級市場消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升。