第一篇：廣告設(shè)計(jì)策劃書(shū)及格式

廣告設(shè)計(jì)策劃書(shū)范文及格式

一、廣告設(shè)計(jì)策劃知識(shí)了解

廣告設(shè)計(jì)書(shū)，是對(duì)創(chuàng)意后形成的概要方案加以充實(shí)、編輯，用文字和圖表等形式表達(dá)出來(lái)所形成的系統(tǒng)性、科學(xué)性的書(shū)面策劃文件。策劃書(shū)八大要件：

(1)何事——企業(yè)策劃的目的與內(nèi)容。

(2)何人——策劃團(tuán)隊(duì)與相關(guān)人員。

(3)何時(shí)——策劃操作起止時(shí)間。

(4)何處——策劃實(shí)施環(huán)境場(chǎng)所。

(5)何因——策劃的緣由與背景。

(6)何法——策劃的方法與措施。

(7)預(yù)算——人財(cái)物與進(jìn)度的預(yù)算。

(8)預(yù)測(cè)——策劃實(shí)施效果的預(yù)測(cè)。

廣告設(shè)計(jì)書(shū)中何法、預(yù)算以及預(yù)測(cè)是廣告設(shè)計(jì)書(shū)策劃書(shū)區(qū)別于營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)和其他報(bào)告的三個(gè)最顯著的特征。廣告設(shè)計(jì)書(shū)不易與營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)混為一談。

策劃書(shū)的內(nèi)容

由于企業(yè)策劃的目標(biāo)、內(nèi)容與對(duì)象不同，策劃書(shū)不應(yīng)該有固定的內(nèi)容與格式。但是，這決不意味著策劃書(shū)可以不分層次、不分先后，隨心所欲地去寫。它也有著自身的格式結(jié)構(gòu)。一般來(lái)說(shuō)，策劃書(shū)的內(nèi)容及格式有十個(gè)方面：

1．封面

封面一般由策劃書(shū)的名稱、策劃單位、日期、編號(hào)等內(nèi)容組成。封面是一份策劃書(shū)的“臉面”，決不能小視，尤其是策劃名稱(也叫標(biāo)題、題目)，必須注意簡(jiǎn)單明確、立意新穎、畫龍點(diǎn)睛、富有魅力。

“起名”是國(guó)外策劃公司的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，要盡量避免一般化，同時(shí)名副其實(shí)。如深圳華為公司做的企業(yè)文化策劃起名為“華為基本法”，山東綠源集團(tuán)做的提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的全面策劃命名為“跨越巔峰工程”。當(dāng)然，策劃名稱要名副其實(shí)，不能金玉其外、敗絮其中。策劃名稱一定要與策劃書(shū)的主題相吻合，用詞要言簡(jiǎn)意賅、一目了然，也要具有鮮明的傾向性，代表策劃的主要意圖。一般策劃名稱有一個(gè)新穎響亮的主標(biāo)題，還有一個(gè)起解釋說(shuō)明作用的副標(biāo)題。

2．序文

序文主要描述策劃項(xiàng)目的來(lái)龍去脈、背景資料、策劃團(tuán)隊(duì)的介紹、策劃書(shū)內(nèi)容的概括等，一般要簡(jiǎn)明扼要，讓人一目了然。這里要注意策劃單位的“信譽(yù)”、“名氣”和策劃團(tuán)隊(duì)成員的“明星效應(yīng)”的運(yùn)用。

3．目錄

目錄的內(nèi)容必須下功夫。如果封面引人注目，序文使人開(kāi)始感興趣，那么目錄就務(wù)求讀過(guò)后能使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的了解策劃書(shū)全貌的沖動(dòng)和欲望。

4．策劃目標(biāo)

目標(biāo)表達(dá)要求突出準(zhǔn)確性、挑戰(zhàn)性、現(xiàn)實(shí)性、可衡量性和時(shí)間性。盡量采用標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，避免概念含糊不清。用語(yǔ)盡量數(shù)字化，避免“較多”、“廣泛”、“大幅度提高’’等含混詞語(yǔ)。如把策劃目標(biāo)定為“企業(yè)利潤(rùn)率有較大幅度增長(zhǎng)”就不符合目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槔麧?rùn)率有成本、銷售、資金等多種，不同人對(duì)“大幅度增長(zhǎng)，也有不同的理解，極容易產(chǎn)

生誤解。如改為“截止到2003年12月31日企業(yè)資金利潤(rùn)率提高20％”就表達(dá)準(zhǔn)確了。另外，策劃目標(biāo)也要避免大包大攬、盲目許諾。

5．策劃內(nèi)容

這是策劃書(shū)的文本部分，也是整個(gè)策劃書(shū)的主體部分，主要包括各種調(diào)查資料和結(jié)論、企業(yè)問(wèn)題與機(jī)會(huì)點(diǎn)、問(wèn)題的原因和機(jī)會(huì)的依據(jù)、創(chuàng)意方法和內(nèi)容、改進(jìn)方法及其具體措施、策劃要注意的問(wèn)題等。實(shí)際就是調(diào)查報(bào)告、解決方案兩部分。內(nèi)容的闡述要主次分明、具體明確，以讓讀者一目了然為原則。切不可繁雜無(wú)序、含糊其詞，以免給人造成任務(wù)不清，方法不明，不知道策劃者到底想干什么，為什么去干的局面。

6．費(fèi)用預(yù)算

最好列表說(shuō)明實(shí)施策劃書(shū)所需費(fèi)用的細(xì)目及其依據(jù)，排出預(yù)算進(jìn)度時(shí)間表。費(fèi)用必須進(jìn)行科學(xué)、周密的預(yù)算，使各種花費(fèi)控制在最小規(guī)模內(nèi)，以獲得最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)策劃要素的聯(lián)動(dòng)優(yōu)化。也可以根據(jù)企業(yè)的承受能力，給出幾種提供不同量的資金、人力、物力等約束條件和不同的時(shí)間進(jìn)度的不同結(jié)果，供企業(yè)選擇。這樣既方便核算，又便于事后查對(duì)。

7．策劃需要的場(chǎng)所、環(huán)境和條件

對(duì)在策劃項(xiàng)目操作過(guò)程中，需要何種環(huán)境、提供哪些場(chǎng)所、求助于何種協(xié)作以及需要什么條件等，都要在策劃書(shū)中加以說(shuō)明，以保證策劃工作得以順利進(jìn)行。

8．預(yù)測(cè)策劃效果

一個(gè)成功的策劃，其效果是可以預(yù)測(cè)的。所以，策劃者應(yīng)依據(jù)已有的資料，對(duì)策劃實(shí)施后的效果進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)，并將分析成果體現(xiàn)于策劃書(shū)中，以增強(qiáng)其策劃力度。

9．參考資料

列出完成本策劃案的主要參考文獻(xiàn)，如報(bào)刊、行業(yè)協(xié)會(huì)或企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)資料等，以表示策劃者的負(fù)責(zé)態(tài)度、提高企業(yè)策劃的可信度。但資料不必太多，可以選擇主要和實(shí)用的資料作為附錄。當(dāng)然，有的資料不必全盤托出，類似獨(dú)家新聞，有的只公布資料內(nèi)容，不談來(lái)源；有的只談資料來(lái)源的權(quán)威性，不談細(xì)節(jié)。參考資料主要的目的是給委托企業(yè)提供一個(gè)資料平臺(tái)，以提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。

10．注意事項(xiàng)

列出企業(yè)策劃主體雙方的責(zé)權(quán)利；關(guān)注策劃書(shū)順利實(shí)施的條件。條件過(guò)多，會(huì)使企業(yè)感到無(wú)法實(shí)施而被否決；條件過(guò)于寬松，容易導(dǎo)致策劃案因考慮不周而半途而廢，影響策劃人的信譽(yù)；在注意事項(xiàng)里，也應(yīng)就策劃書(shū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保密條款等內(nèi)容作出約定。

以上十項(xiàng)內(nèi)容，是策劃書(shū)的一般內(nèi)容和格式。不是所有的策劃書(shū)都應(yīng)如此千篇一律，一應(yīng)俱全。不同的策劃書(shū)，因其內(nèi)容的不同而在格式上也可以有所變化，對(duì)此，策劃人應(yīng)該在企業(yè)策劃過(guò)程中靈活運(yùn)用。

廣告設(shè)計(jì)書(shū)大格式

廣告設(shè)計(jì)文案或稱廣告設(shè)計(jì)書(shū)，是廣告設(shè)計(jì)的文字報(bào)告形式。廣告設(shè)計(jì)文案從形式上要規(guī)范、鮮明、具體，具有形象性和可操作性。文案的篇幅要與策劃內(nèi)容的繁簡(jiǎn)相一致，文案的形式要圖文并茂，文案的語(yǔ)言要簡(jiǎn)約、流暢、生動(dòng)、繪聲繪色，文案的結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)、完善、層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣、彼此照應(yīng)。

一般情況下，一個(gè)完整的廣告設(shè)計(jì)案的內(nèi)容與格式大體上由前言——正文——結(jié)尾——附錄四個(gè)部分組成。

1．前言

又可稱為導(dǎo)言，是策劃案的開(kāi)頭部分。其內(nèi)容包括：策劃專題(介紹專題的由來(lái)、背景及其意義)、指導(dǎo)思想(明確策劃的理論依據(jù)、行為動(dòng)力、基本要求和最終目標(biāo))和重點(diǎn)、難點(diǎn)與關(guān)鍵(重點(diǎn)是指策劃操作中需解決的主要問(wèn)題；難點(diǎn)是指策劃過(guò)程中可能出現(xiàn)的困難與障礙；關(guān)鍵是指對(duì)策劃最為緊要并起決定作用的因素。總的要求是：突出重點(diǎn)，明確難點(diǎn)，抓準(zhǔn)關(guān)鍵。)

2．正文

正文是策劃案的主體，其內(nèi)容主要有：

①起止時(shí)間。說(shuō)明本方案計(jì)劃從何年何月何日起開(kāi)始實(shí)施，到何年何月何日止結(jié)束。時(shí)間安排要經(jīng)過(guò)科學(xué)推算，既能留有余地，又能講究工作效率。

②地點(diǎn)環(huán)境。闡明本方案操作地域、范圍及內(nèi)外環(huán)境。并予以分析說(shuō)明。

③內(nèi)容對(duì)象。指明本專題開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、具體任務(wù)、主要?jiǎng)?chuàng)意及操作要點(diǎn)，并提出有關(guān)要求。④方法手段。明確本專題運(yùn)行的方式方法，選擇操作的科學(xué)手段，落實(shí)實(shí)施的具體措施。方法手段的選擇要依據(jù)策劃的內(nèi)容、對(duì)象而定，要因事制宜，力求科學(xué)有效。

⑤程序步驟。安排本專題策劃進(jìn)程，劃分運(yùn)作階段，并指明各階段的起止時(shí)間、具體任務(wù)和主要目標(biāo)，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執(zhí)行。

⑥統(tǒng)計(jì)分析。分析策劃實(shí)施過(guò)程中所需人力、物力、財(cái)力的基本狀況，統(tǒng)計(jì)其標(biāo)準(zhǔn)用量，盡可能做到勤儉節(jié)約，精打細(xì)算，充分利用，少投高效。

⑦人員責(zé)任安排。將本專題策劃實(shí)施過(guò)程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責(zé)任人等具體安排，明確責(zé)權(quán)利，落實(shí)到人頭。程序步驟、統(tǒng)計(jì)分析和人員安排可以列表展示。

3．結(jié)尾

結(jié)尾是對(duì)策劃案的總結(jié)、預(yù)測(cè)和建議。其內(nèi)容主要有：

①對(duì)策劃案全文作出簡(jiǎn)要總結(jié)；

②對(duì)策劃案實(shí)施過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題和最終效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，并提出應(yīng)對(duì)的措施；③對(duì)策劃案的有關(guān)事宜及其操作提出意見(jiàn)和建議。

4．附錄

附錄是隨策劃案附帶說(shuō)明的問(wèn)題和展示的資料，是方案的附件。其內(nèi)容主要有：注明本專題所引用的文獻(xiàn)資料；列出方案實(shí)施中所需參考書(shū)目和經(jīng)驗(yàn)材料；指出其他注意事項(xiàng)；展示策劃操作日程表及組織機(jī)構(gòu)等。最后還需注明策劃案設(shè)計(jì)單位和 執(zhí)筆人的姓名，以及最終定案的時(shí)間。

廣告設(shè)計(jì)書(shū)具體格式

一個(gè)完整的策劃案涉及到的方面比較廣，一般來(lái)說(shuō)策劃案主要涉及下面內(nèi)容。

1、前言

前言的作用在于引起閱讀者的注意和興趣。前言的文字不能過(guò)長(zhǎng)，一般不要超過(guò)一頁(yè)，字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在1000字以內(nèi)。其內(nèi)容可以集中在以下幾個(gè)方面：

首先，可以簡(jiǎn)單提一下接受廣告設(shè)計(jì)委托的情況。如：××公司接受××公司的委托，就××年度的營(yíng)業(yè)推廣計(jì)劃進(jìn)行具體策劃。

接下來(lái)要重點(diǎn)敘述為什么要進(jìn)行這樣一個(gè)策劃，即把此策劃的重要性和必要性表達(dá)清楚，這樣就能吸引讀者進(jìn)一步去閱讀正文。如果這個(gè)目的達(dá)到了，那么前言的作用也就被充分發(fā)揮出來(lái)了。最后部分可以就策劃的概略情況，即策劃的過(guò)程，以及策劃實(shí)施后要達(dá)到的理想狀態(tài)作簡(jiǎn)要的說(shuō)明。

2、目錄

目錄的作用是使廣告設(shè)計(jì)書(shū)的結(jié)構(gòu)一目了然，同時(shí)也使閱讀者能方便地查尋廣告設(shè)計(jì)書(shū)的內(nèi)容。因此，策劃書(shū)中的目錄不宜省略。

如果廣告設(shè)計(jì)書(shū)的內(nèi)容篇幅不是很多的話，目錄可以和前言同列一頁(yè)。列目錄時(shí)要注意的是：目錄中所標(biāo)的頁(yè)碼不能和正文的頁(yè)碼有出入，否則會(huì)增加閱讀者的麻煩。

因此，盡管目錄位于策劃書(shū)中的前列，但實(shí)際的操作往往是等策劃書(shū)全部完成后，再根據(jù)策劃書(shū)的內(nèi)容與頁(yè)碼來(lái)編寫目錄的。

3、概要提示

為了使閱讀者對(duì)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容有一個(gè)非常清晰的概念，使閱讀者立刻對(duì)策劃者的意圖與觀點(diǎn)予以理解，作為總結(jié)性的概要提示是必不可少的。換句舌說(shuō)，閱讀者通過(guò)概要提示，可以大致理解策劃內(nèi)容的要點(diǎn)。

概要提示的撰寫同樣要求簡(jiǎn)明扼要，篇幅不能過(guò)長(zhǎng)，可以控制在一頁(yè)以為。另外，概要提示不是簡(jiǎn)單地把策劃內(nèi)容予以列舉，而是要單獨(dú)成一個(gè)系統(tǒng)，因此，遣詞造句等都要仔細(xì)斟酌，要起到一滴水見(jiàn)大海的效果。

概要提示的撰寫一般有兩種方法，即在制作廣告設(shè)計(jì)書(shū)正文前事先確定和在廣告設(shè)計(jì)書(shū)正文結(jié)束后事后確定。這兩種方法各有利弊，一般來(lái)說(shuō)，前者可以使策劃內(nèi)容的正文撰寫有條不紊地進(jìn)行，從而能有效地防止正文撰寫的離題或無(wú)中心化；后者簡(jiǎn)單易行，只要把策劃書(shū)內(nèi)容歸納提煉就行。采用哪一種方法可由撰寫者根據(jù)自己的情況來(lái)定。

4、環(huán)境分析

這是廣告設(shè)計(jì)的依據(jù)與基礎(chǔ)，所有廣告設(shè)計(jì)都是以環(huán)境分析為出發(fā)點(diǎn)。環(huán)境分析一般應(yīng)在外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境中抓重點(diǎn)，描繪出環(huán)境變化的軌跡，形成令人信服的依據(jù)資料。

環(huán)境分析的整理要點(diǎn)是明了性和準(zhǔn)確性。所謂明了性是指列舉的數(shù)據(jù)和事實(shí)要有條理，使人能抓住重點(diǎn)。在具體做環(huán)境分析時(shí)，往往要收集大量的資料，但所收集的資料并不一定都要放到策劃書(shū)的環(huán)境分析中去，因?yàn)檫^(guò)于龐大復(fù)雜的資料往往會(huì)減弱閱讀者的閱讀興趣。如果確需列人大量資料，可以用“參考資料”的名義列在最后的附錄里。因此，做到分析的明了性是策劃者必須牢記的一個(gè)原則。

所謂準(zhǔn)確性是指分析要符合客觀實(shí)際，不能有太多的主觀臆斷。任何一個(gè)帶有結(jié)論性的說(shuō)明或觀點(diǎn)都必須建立在客觀事實(shí)基礎(chǔ)上，這也是衡量策劃者水平高低的標(biāo)準(zhǔn)之一。

5、機(jī)會(huì)分析

這一部分可以把它和前面的環(huán)境分析看作是一個(gè)整體。而實(shí)際上在很多場(chǎng)合，一些廣告設(shè)計(jì)書(shū)也確實(shí)是如此處理的。

在這里，要從上面的環(huán)境分析中歸納出企業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，然后找出企業(yè)存在的真正問(wèn)題與潛力，為后面的方案制定打下基礎(chǔ)。企業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅一般通過(guò)外部環(huán)境的分析來(lái)把握；企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)一般通過(guò)內(nèi)部環(huán)境的分析來(lái)把握。在確定了機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)之后，再根據(jù)對(duì)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)軌跡的預(yù)測(cè)，就可以大致找到企業(yè)問(wèn)題所在了。

6、戰(zhàn)略及行動(dòng)方案

這是策劃書(shū)中的最主要部分。在撰寫這部分內(nèi)容時(shí)，必須非常清楚地提出營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷戰(zhàn)略與具體行動(dòng)方案。這里可以用醫(yī)生為病人診斷的例子來(lái)說(shuō)明。醫(yī)生在詢問(wèn)病情、查看臉色、把脈以及各種常規(guī)檢查后(這可以看作是進(jìn)行環(huán)境分析和機(jī)會(huì)分析)，必須對(duì)病人提出治療的方案。醫(yī)生要根據(jù)病人的具體情況為其設(shè)定理想的健康目標(biāo)(如同營(yíng)銷目標(biāo))、依據(jù)健康目標(biāo)制定具體的治療方案(如同營(yíng)銷戰(zhàn)略與行動(dòng)方案)。因此，“對(duì)癥下藥”及“因人制宜”是治療的基本原則。所謂“因人制宜”是指要根據(jù)病人的健康狀況即承受能力下藥，藥下得太猛，病人承受不了，則適得其反。

在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略及行動(dòng)方案時(shí)，同樣要遵循上述兩個(gè)基本原則。常言道：“欲速則不達(dá)?！痹谶@里特別要注意的是避免人為提高營(yíng)銷目標(biāo)以及制定脫離實(shí)際難以施行的行動(dòng)方案?？刹僮餍允呛饬看瞬糠謨?nèi)容的主要標(biāo)準(zhǔn)。

在制定營(yíng)銷方案的同時(shí)，還必須制定出一個(gè)時(shí)間表作為補(bǔ)充，以使行動(dòng)方案更具可操作性。此舉還可提高策劃的可信度。

7、營(yíng)銷成本

營(yíng)銷費(fèi)用的測(cè)算不能馬虎，要有根據(jù)。像電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告的費(fèi)用等最好列出具體價(jià)目表，以示準(zhǔn)確。如價(jià)目表過(guò)細(xì)，可作為附錄列在最后。在列成本時(shí)要區(qū)分不同的項(xiàng)目費(fèi)用，既不能太粗，又不能太細(xì)。用列表的方法標(biāo)出營(yíng)銷費(fèi)用也是經(jīng)常被運(yùn)用的，其優(yōu)點(diǎn)是醒目。

8、行動(dòng)方案控制

此部分的內(nèi)容不用寫得太詳細(xì)，只要寫清楚對(duì)方案的實(shí)施過(guò)程的管理方法與措施即可。另外，由誰(shuí)實(shí)施，也要在這里提出意見(jiàn)?？傊瑢?duì)行動(dòng)方案控制的設(shè)計(jì)要有利于決策的組織與施行。

9、結(jié)束語(yǔ)

結(jié)束語(yǔ)主要起到與前言的呼應(yīng)作用，使策劃書(shū)有一個(gè)圓滿的結(jié)束，而不致使人感到太突然。結(jié)束語(yǔ)中再重復(fù)一下主要觀點(diǎn)并突出要點(diǎn)是常見(jiàn)的。

10、附錄

附錄的作用在于提供策劃客觀性的證明。因此，凡是有助于閱讀者對(duì)策劃內(nèi)容的理解、信任的資料都可以考慮列入附錄。但是，為了突出重點(diǎn)，可列可不列的資料還是不列為宜。作為附錄的另一種形式是提供原始資料，如消費(fèi)者問(wèn)卷的樣本、座談會(huì)原始照片等圖像資料等等。作為附錄也要標(biāo)明順序，以便尋找。

第二篇：廣告設(shè)計(jì)策劃書(shū)

廣告設(shè)計(jì)策劃書(shū)

一、活動(dòng)目的：

提高我校大學(xué)生的想象力、創(chuàng)新能力、動(dòng)手能力及人文素質(zhì)。充分結(jié)合各專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

二、活動(dòng)主題：

大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽

三、活動(dòng)時(shí)間：待定

四、活動(dòng)地點(diǎn)：待定

五、活動(dòng)對(duì)象：

江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院全院學(xué)生

六、參賽形式：

個(gè)人參賽或組隊(duì)參賽（隊(duì)伍人數(shù)不限）

七、參賽須知：

1、作品及參賽要求：

能夠突出創(chuàng)新、動(dòng)手等能力，也可以是突出公益，如：道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、安全等方面。盡可能多形式放映生活中各種小細(xì)節(jié)。作品尺寸大小不限。

同時(shí)，當(dāng)播放參賽作品時(shí)，必須由一名選手對(duì)其作品進(jìn)行解說(shuō)。以便評(píng)委們更好的理解作品的意境、發(fā)現(xiàn)作品的閃光點(diǎn)。

2、作品形式：

A類（電腦設(shè)計(jì)類）：

可以自由運(yùn)用FLASH（動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)軟件）、POWERPOINT（幻燈片）、WORD等軟件進(jìn)行制作。B類（手繪類）：

如海報(bào)、宣傳畫、粘貼畫等。

3、評(píng)分細(xì)節(jié)：十分制

A類（電腦設(shè)計(jì)類）：

a、突出主題，并有一定的創(chuàng)新性。（2分）b、演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或風(fēng)趣幽默。（3分）

c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出來(lái)的作品畫面精美流暢。（3分）d、有良好的背景設(shè)置，色彩搭配合理，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍。（2分）B類（手繪類）：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳。（3分）b、美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真。（2分）

c、作品突出某個(gè)主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴。（3分）d、4、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎。（2分）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

A、B類共設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)六名。一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)兩名，三等獎(jiǎng)三名。

第三篇：廣告設(shè)計(jì)大賽策劃書(shū)

廣告設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)策劃書(shū)

活動(dòng)宗旨：為了營(yíng)造中藥材學(xué)院良好學(xué)風(fēng)，豐富大學(xué)生課余文化生活，同時(shí)發(fā)現(xiàn)和挖掘優(yōu)秀的人才，培養(yǎng)和鍛煉學(xué)生的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

能力。中藥材學(xué)院社聯(lián)策劃部將于10月舉辦“廣告設(shè)計(jì)

大賽”，給中藥材學(xué)院學(xué)子們提供一個(gè)展示自己的舞臺(tái)。

主辦單位：中藥材學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

承辦單位：中藥材學(xué)院策劃部

參賽對(duì)象：中藥材學(xué)院全體學(xué)生

比賽形式：初賽和決賽

宣傳方式：采取張貼海報(bào)的方式，通知班長(zhǎng)、團(tuán)支書(shū)告知本班同學(xué)。報(bào)名工作：各班學(xué)生以小組的形式（3-5人），統(tǒng)一到班長(zhǎng)處報(bào)名，由班長(zhǎng)將名單交給策劃部。各班班長(zhǎng)隨時(shí)了解活動(dòng)最新進(jìn)

展，以便及時(shí)通知參賽選手。

比賽流程：

初賽

時(shí)間：10月15日

具體流程：

1.各小組可以找當(dāng)前知名品牌進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。

2.各小組也可以自己設(shè)計(jì)品牌和產(chǎn)品。（需要額外交一份

有品牌名字，產(chǎn)品種類，用途的說(shuō)明書(shū)）

3.各小組也可以外出尋找贊助商合作(策劃部將有人陪同

幫忙)，為商家進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，廣告費(fèi)用由商家支付。

（提醒:此選擇難度較大，成功的小組將有分?jǐn)?shù)獎(jiǎng)勵(lì)，但最好做好預(yù)備作品。）

4.各小組以合作商家或自己的設(shè)計(jì)為題，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，形式為平面廣告（3-5份），打印為A3（297×420mm）

規(guī)格，每件作品上交兩份。（2天內(nèi)）

5.由評(píng)委評(píng)定各方案，挑選出最能展現(xiàn)商家或產(chǎn)品特點(diǎn)的8份廣告方案，晉級(jí)決賽。

注：廣告設(shè)計(jì)作品不得抄襲或?qū)δ承┈F(xiàn)有的廣告推出山寨

版，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消比賽資格。

決賽

時(shí)間：10月22日

地點(diǎn)：綜合樓國(guó)際二樓報(bào)告廳

賽前準(zhǔn)備：

各小組制作影視或動(dòng)漫廣告，在決賽日前上交（長(zhǎng)度介乎

15-60秒之間）。

各進(jìn)入決賽小組需準(zhǔn)備一個(gè)舞臺(tái)廣告秀，人數(shù)不限，主題

為初賽的廣告設(shè)計(jì)。

具體流程：

1.在會(huì)場(chǎng)展示自己作品，進(jìn)行各小組廣告秀（真人、PPT

或動(dòng)畫），并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解設(shè)計(jì)靈感，及表達(dá)目的。

活動(dòng)說(shuō)明：

1.（展示1MIN，講解3MIN。）2.在講解后由評(píng)委或其余各小組成員對(duì)作品提出問(wèn)題，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯。（不可否定他人作品）。（發(fā)問(wèn)解答2MIN，1、2環(huán)節(jié)共計(jì)大約50MIN）3.各小組抽取一個(gè)經(jīng)典廣告片段，對(duì)該廣告的成功之處、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)、藝術(shù)性等方面進(jìn)行自己觀點(diǎn)的論述。（各小組由2MIN時(shí)間論述，抽完簽有5MIN時(shí)間準(zhǔn)備，插入一個(gè)互動(dòng)游戲）4.各小組現(xiàn)場(chǎng)抽取一個(gè)產(chǎn)品，對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)廣告。（每組有1MIN表演時(shí)間，按序號(hào)上場(chǎng)，第一組至少5MIN的準(zhǔn)備時(shí)間，也插入一個(gè)互動(dòng)游戲）5.在選手準(zhǔn)備的10分鐘時(shí)間里進(jìn)行觀眾的互動(dòng)，可指定耳熟能詳?shù)膹V告讓觀眾表演，或設(shè)置有關(guān)商家廣告問(wèn)題、說(shuō)出知名廣告的廣告詞。6.由現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委評(píng)定（可邀請(qǐng)合作商家到場(chǎng)作為評(píng)委，約10MIN,評(píng)委簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)各組表現(xiàn)，干事統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)級(jí)比賽結(jié)果）。（活動(dòng)共預(yù)計(jì)時(shí)間約120分鐘）比賽間隙設(shè)置游戲的互動(dòng)環(huán)節(jié)，參與表演者與回答正確者即有獎(jiǎng)品。2.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng)：一名

二等獎(jiǎng)：一名

三等獎(jiǎng)：一名

最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：一名

最具創(chuàng)意獎(jiǎng)：一名

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1.宣傳單+報(bào)名表+評(píng)分表+筆：

2.決賽嘉賓用水：30元

3.場(chǎng)地布置費(fèi)：50元

4.證書(shū)打?。?0元

5.開(kāi)幕式橫幅：60元

6.獎(jiǎng)品：30元

總費(fèi)用：220元

30元

第四篇：廣告設(shè)計(jì)大賽策劃書(shū)

創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)大賽策劃書(shū)

活動(dòng)目的：提升協(xié)會(huì)地位，增強(qiáng)協(xié)會(huì)知名度，使協(xié)會(huì)能得到全校師生的關(guān) 注并深入人心；通過(guò)拉贊助，鍛煉協(xié)會(huì)成員的交際與溝通的能力，并著力培養(yǎng) 協(xié)會(huì)的后備力量；所有參賽人員都能通過(guò)本次活動(dòng)提高自己的計(jì)算機(jī)水平，為以 后的就業(yè)奠定基礎(chǔ)。

活動(dòng)對(duì)象：東校全體學(xué)生

活動(dòng)時(shí)間：待定

活動(dòng)內(nèi)容：舉辦一場(chǎng)廣告設(shè)計(jì)大賽，面向東校全體學(xué)生征集廣告設(shè)計(jì) 作品，要求作品必須能反映出企業(yè)的內(nèi)涵與精神，襯托出企業(yè)的良好 形象。作品可以是一句廣告語(yǔ)、企業(yè)徽標(biāo)、PPT、Flash或視頻片段。

活動(dòng)流程：

一 申請(qǐng)活動(dòng)

向相關(guān)部門遞交活動(dòng)申請(qǐng)材料并請(qǐng)求批準(zhǔn)

申請(qǐng)理由：我們協(xié)會(huì)是去年下半年剛組建的新協(xié)會(huì)，第一次招收成員 達(dá)到120余人，從中可以看出當(dāng)前學(xué)生對(duì)計(jì)算機(jī)知識(shí)的強(qiáng)烈熱愛(ài)與追 求。我們協(xié)會(huì)舉辦本次活動(dòng)的初衷盡可能地調(diào)動(dòng)同學(xué)們對(duì)計(jì)算機(jī)知識(shí)的積極性，并從比賽中收獲經(jīng)驗(yàn)，獲得更多知識(shí)。當(dāng)前正處于信息社 會(huì)，掌握一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)對(duì)學(xué)生以后的就業(yè)將會(huì)提供很大助力。本 次活動(dòng)即可激發(fā)和調(diào)動(dòng)同學(xué)們學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)知識(shí)的熱情，又可將同學(xué)們 的計(jì)算機(jī)知識(shí)融入社會(huì)實(shí)踐中，提高學(xué)生的思考與動(dòng)手能力，還可以 鍛煉協(xié)會(huì)成員的社交與談判能力，此次活動(dòng)可以說(shuō)是一舉多得，多利 而無(wú)一害。

二 拉贊助

尋找贊助商 ：距離學(xué)校不能太遠(yuǎn)，不然不現(xiàn)實(shí)；學(xué)校與贊助商之間交通方便；地勢(shì)不理或缺乏競(jìng)爭(zhēng)力或新生企業(yè)或急于做大做強(qiáng)的知 名企業(yè)；與學(xué)生日常消費(fèi)密切相關(guān)

通過(guò)以上分析，贊助商可以是龍湖春天的理發(fā)店、學(xué)生聚會(huì)餐館、通信電子產(chǎn)品商店、網(wǎng)吧等。市內(nèi)的百貨商場(chǎng)、超市、數(shù)碼城（手機(jī)、MP3、MP4、MP5、筆記本）。

與贊助商洽談：根據(jù)其地形，指出其地勢(shì)的劣勢(shì)。說(shuō)明其產(chǎn)品與學(xué)生的密切關(guān)系，指出該產(chǎn)品在學(xué)生中的市場(chǎng)潛力；3 拿出活動(dòng)策劃書(shū)，詳細(xì)地告訴本次活動(dòng)的具體內(nèi)容及流程，增強(qiáng) 對(duì)方的合作信心；說(shuō)明合作后的各種益處。如這是一個(gè)互惠共贏的合作，本次活動(dòng)

可以彌補(bǔ)你們?cè)诘乩砦恢梅矫娴牧觿?shì)以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，使你們的企業(yè)深 入學(xué)生們的心中，提高你們的知名度，成為今后消費(fèi)首選之一。必要 時(shí)可以展示一些數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明合作后帶來(lái)的利益。拉贊助的人員可以找形象好，氣質(zhì)佳的人且能說(shuō)會(huì)道德人，會(huì)事半功倍。（個(gè)人認(rèn)為可以是會(huì)長(zhǎng)，副會(huì)長(zhǎng)，外加兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)要會(huì)適時(shí)敲邊鼓的美女）。

活動(dòng)宣傳形式：海報(bào)。放在食堂門口；宣傳單。每個(gè)寢室派送一張；若干橫條幅，懸掛在校園主道，上書(shū)：XXX（企業(yè)名）預(yù)祝IT愛(ài)好者協(xié)會(huì)廣告設(shè)計(jì)大賽圓滿成功；

4動(dòng)員協(xié)會(huì)會(huì)員在班級(jí)同學(xué)中為本次活動(dòng)做宣傳。

作品評(píng)選：收集作品?？梢园l(fā)到指定郵箱或者到指定時(shí)間指定地點(diǎn)；2 根據(jù)作品內(nèi)容，擇優(yōu)錄取可設(shè)優(yōu)秀獎(jiǎng)1名，一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)2名，最 佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名。獎(jiǎng)品可以是金錢或是數(shù)碼產(chǎn)品（耳機(jī)，鼠標(biāo)，鍵盤，MP3等）。金錢數(shù)目由贊助商所提供的錢數(shù)決定。

頒獎(jiǎng)：

組織一次頒獎(jiǎng)晚會(huì)，即可使本次活動(dòng)正式和規(guī)范化，又可使獲獎(jiǎng)?wù)攉@得光榮又可讓到場(chǎng)人員領(lǐng)略一場(chǎng)高水平的作品，從中受益，還可再次提升協(xié)會(huì)名氣。

策劃人：XXX二O一一年二月

第五篇：大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽策劃書(shū)

當(dāng)我們看到電視、宣傳櫥窗里的廣告時(shí)，不能不為廣告人的創(chuàng)意思維和創(chuàng)新意識(shí)感到驚訝！因?yàn)槲覀儾痪o被商業(yè)廣告的洞察力所吸引，同時(shí)被公益廣告的感染力所震撼。商業(yè)廣告就像磁鐵一樣吸引著無(wú)數(shù)消費(fèi)者的眼球，公益廣告就像圣水一樣凈化著我們的心靈，鑒于廣告的魅力同時(shí)為了豐富校園文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力，讓同學(xué)們親身去體驗(yàn)廣告的魅力，提高他們對(duì)商業(yè)的洞察力和公益事業(yè)的感染力，特舉辦本次廣告設(shè)計(jì)大賽，給同學(xué)們提供一個(gè)實(shí)踐自我創(chuàng)新能力的舞臺(tái)。讓同學(xué)們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中提高他們自身的創(chuàng)新能力，并增強(qiáng)他們的社會(huì)責(zé)任感。

一、活動(dòng)目的：

豐富校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

二、活動(dòng)主題：

創(chuàng)意生活，創(chuàng)意夢(mèng)想。

三、比賽項(xiàng)目：

平面廣告組、視頻和flash組、現(xiàn)場(chǎng)表演組

四、時(shí)間安排：

1、宣傳階段：

2、準(zhǔn)備階段：

3、報(bào)名階段：

4、作品收集：

5、初評(píng)階段：

6、作品評(píng)比暨頒獎(jiǎng)大賽：

7、作品展出階段：

五、活動(dòng)地點(diǎn)：

土木樓101教室

六、主辦單位：

土木工程系分團(tuán)委

承辦單位：

土木工程系分團(tuán)委宣傳部；

土木工程系團(tuán)委大學(xué)生記者團(tuán)。

協(xié)辦單位：

土木工程系團(tuán)委青協(xié)宣傳部；

土木工程系團(tuán)委鄧協(xié)宣傳部。

活動(dòng)策劃書(shū)：

樸春紅、張?chǎng)?/p>

活動(dòng)監(jiān)督：

趙超群、張廣超、歷兵、王林

活動(dòng)負(fù)責(zé)：

樸春紅、張?chǎng)?、崔浩川、方媛、徐洋、劉暢、趙小英、馬勇、孫義文、賈麗玲

七、作品設(shè)計(jì)要求：

（一）商業(yè)廣告要圍繞著某些商家的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，公益廣告要圍繞著某些公益事業(yè)或公益活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)；

（二）要求：內(nèi)容健康向上，語(yǔ)言活潑新穎、有創(chuàng)意，能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，符合時(shí)代的號(hào)角；

（三）不得抄襲他人的作品（發(fā)現(xiàn)有抄襲他人的作品或已有的廣告作品，一旦發(fā)現(xiàn)將取消參賽資格及獲獎(jiǎng)證書(shū)和榮譽(yù)證書(shū)）

（四）廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容有以下幾種形式

①平面廣告（海報(bào)的形式，可以包括警示語(yǔ)、漫畫等）

②flash、視頻（30秒-5分鐘）

③現(xiàn)場(chǎng)表演（可用多媒體做背景及背景音樂(lè)，道具自備，時(shí)間為30秒-5分鐘）

說(shuō)明：如果有其他形式請(qǐng)及時(shí)與活動(dòng)負(fù)責(zé)人聯(lián)系

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

1、創(chuàng)意好、整體效果佳（40分）；

2、作品突出主題、能很好地啟發(fā)觀點(diǎn)（25分）；

3、色彩搭配合理、生動(dòng)逼真（20分）

4、貼近生活、真實(shí)性、實(shí)用性（15分）。

八、活動(dòng)流程：

前期策劃、宣傳及準(zhǔn)備工作：

（1）策劃書(shū)擬定和審批策劃書(shū)經(jīng)團(tuán)委宣傳部部長(zhǎng)與副部長(zhǎng)及部員集體協(xié)商起草，最終定稿后，上交團(tuán)委書(shū)記審批。

活動(dòng)前期宣傳：

宣傳方式

（1）圖文宣傳：由土木系團(tuán)委宣傳部制作1張宣傳板，青協(xié)宣傳部制作1張海報(bào)，鄧協(xié)宣傳部制作1張海報(bào)，放置于特定位置進(jìn)行宣傳，展板及海報(bào)內(nèi)容均以廣告設(shè)計(jì)大賽預(yù)告及通知書(shū)為主；

（2）活動(dòng)條幅：1-2條，掛在土木樓入口處欄桿上；

（3）團(tuán)委記者團(tuán)：跟蹤報(bào)道廣告設(shè)計(jì)大賽全過(guò)程并向院報(bào)投稿；

（4）書(shū)面通知：初賽及復(fù)賽均由指定人員通知各班級(jí)團(tuán)支書(shū)廣告設(shè)計(jì)大賽各項(xiàng)內(nèi)容及注意事項(xiàng)，以便大賽順利進(jìn)行。

活動(dòng)準(zhǔn)備：

（1）提前申請(qǐng)廣告設(shè)計(jì)大賽比賽場(chǎng)地；

（2）大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)：對(duì)會(huì)場(chǎng)進(jìn)行布置（如音箱、調(diào)音機(jī)無(wú)限話筒、燈光等的合理布置，設(shè)備要有專人管理）。提供大賽主持人（主持人應(yīng)口齒伶俐、吐字清晰語(yǔ)言詼諧幽默，善于調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。）；

（3）宣傳部：組織安排人員布置會(huì)場(chǎng),并做好各方面細(xì)節(jié)工作；

（4）秘書(shū)處：安排專人維持會(huì)場(chǎng)紀(jì)律以保證活動(dòng)有序的進(jìn)行，并提供迎賓10名（6男4女）；

（5）外聯(lián)部：邀請(qǐng)贊助商加盟；

（6）團(tuán)委副書(shū)記聯(lián)系大賽評(píng)委，組建評(píng)審團(tuán)。

報(bào)名階段：

大

一、大二各班，團(tuán)委各部指定至少2件作品參賽，通過(guò)作品展現(xiàn)作者的個(gè)性魅力和創(chuàng)造思維。本活動(dòng)報(bào)名在比賽開(kāi)始前一周由各班團(tuán)支書(shū)和各部負(fù)責(zé)人將各班，各部參賽人員名單及參賽作品名稱整理并上報(bào)。

作品收集和初評(píng)階段：

我們將派專人收取參賽作品，并對(duì)參賽作品進(jìn)行統(tǒng)一管理，由評(píng)審團(tuán)對(duì)征集作品進(jìn)行初評(píng)，從中選取20件優(yōu)秀作品，以保證大賽的質(zhì)量。

作品評(píng)比暨頒獎(jiǎng)大賽：

我們將參賽的作品通過(guò)多媒體展示給評(píng)委，選手將有3—5分鐘的時(shí)間對(duì)自己的作品進(jìn)行解說(shuō)，并回答評(píng)委的問(wèn)題，然后由評(píng)委團(tuán)對(duì)作品進(jìn)行評(píng)分，最后評(píng)出每個(gè)作品的分?jǐn)?shù)，最終確定作品的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)給獲獎(jiǎng)人員頒獎(jiǎng)。

活動(dòng)后期宣傳：

獲獎(jiǎng)名單：

團(tuán)委宣傳部負(fù)責(zé)做兩張獲獎(jiǎng)名單海報(bào)分別放在土木樓和階梯樓。

宣傳板展覽：

團(tuán)委宣傳部拍照并制作一張總結(jié)板，展現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)大賽全過(guò)程。并將展板放于土木樓和階梯樓各兩天。

網(wǎng)站展覽：

圖委網(wǎng)絡(luò)部將大賽圖片和視頻傳到系網(wǎng)站上,擴(kuò)大大賽成果的宣傳力度.九、作品整理及保存：

1、作品評(píng)審工作完成后將作品按班級(jí)整理并存放，以便歸還；

2、作品整理保存工作由指定人員負(fù)責(zé)。

十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

活動(dòng)分為兩組，每組各設(shè)：

一等獎(jiǎng)1名；

二等獎(jiǎng)2名；

三等獎(jiǎng)3名；

最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名。

十一、作品展覽：

方式：將獲獎(jiǎng)作品及部分優(yōu)秀作品固定展出。

地點(diǎn)：土木樓大廳相關(guān)事宜：

1、作品擺放位置由團(tuán)委宣傳部集體協(xié)商，力求實(shí)用、美觀；

2、作品展出期間由專人輪流值班負(fù)責(zé)。

十二、注意事項(xiàng)：

1、提前申請(qǐng)好場(chǎng)地，準(zhǔn)備好桌子凳子，并提前聯(lián)系記者團(tuán)等工作人員。

2、宣傳部安排好現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人員的具體工作，以避免出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)混亂的局面；例如簽到人員，發(fā)獎(jiǎng)人員，保管物品人員，提供物品人員，機(jī)動(dòng)人員等。

3、具體日期可根據(jù)其它情況進(jìn)行調(diào)整。

十三、結(jié)束工作：

作品歸還：

6月10日由各班宣傳委員到導(dǎo)員辦公室領(lǐng)取。

活動(dòng)總結(jié)：

由副部長(zhǎng)撰寫工作總結(jié)備案，并寫一份活動(dòng)概況。

活動(dòng)后期宣傳：

將評(píng)審過(guò)程、獲獎(jiǎng)情況、作品展覽、以及頒獎(jiǎng)儀式用照片拍攝記錄、并以展板形式展出，呈現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)大賽的全過(guò)程。

十四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

土木工程系團(tuán)委宣傳部

xx年8月21日