第一篇：節(jié)目策劃格式

《記憶飛碟》欄目策劃案

張佳芮

一、欄目名稱：《記憶飛碟》

二、節(jié)目類型：

娛樂(lè)訪談節(jié)目

三、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)間：

60分鐘左右；每周六、周七晚上6點(diǎn)開播。

四、欄目背景(選題)：

童年似一杯濃濃的咖啡，暖到你心窩，童年似一杯淡淡的茶，讓你回味；童年似暴風(fēng)雨的彩虹；五顏六色，炫麗無(wú)比；童年又似那晚霞后的余光，那么讓人懷念；又似那彎彎的小路，讓你成長(zhǎng)。風(fēng)兒不可能將這溫馨的回憶給吹掉；雨兒

不可能把這一件一件感人的旋律掩沒，只有可愛的陽(yáng)光將它照射，將它保存....60后、70后、80后、90后·····他們的童年隨著時(shí)代的變革而變幻，不管是那一代人，每個(gè)人心中都有一個(gè)關(guān)于童年的記憶。所以，本欄目的選題也就從童年回憶出發(fā)，帶著觀眾追溯童年的那些美好，拾起童年的往事。同時(shí)，也給觀眾一個(gè)舞臺(tái)，讓時(shí)光倒流，讓觀眾“重返”童年。

五、欄目宗旨：

給大眾一個(gè)舞臺(tái)，讓時(shí)光倒流。只要你的童年有故事，只要你想?yún)⑴c，我們的節(jié)目就能讓你“重返舞臺(tái)”。

六、欄目定位：

（一）內(nèi)容定位：

（1）“童年”定位在7到14歲。

（2）“坐上飛碟回童年”，感受時(shí)代的進(jìn)步。節(jié)目?jī)?nèi)容的側(cè)重點(diǎn)在于兒時(shí)的“吃、行、住、玩”，例如：童年的游戲，童年唱的歌曲，兒時(shí)的小吃，家里的家居擺設(shè)，交通工具等。體驗(yàn)兒時(shí)那些事兒，獲得精神上的享受和溫暖。

（二）受眾定位：

受眾主要集中在24歲到50歲之間的中上層，有一定知識(shí)社會(huì)人士。受每期節(jié)目播出內(nèi)容和嘉賓出生年代的不同的影響，同年代的觀眾會(huì)相對(duì)集中。如做70后或者80后的《記憶飛碟》，那么收看當(dāng)期《記憶飛碟》的30到40歲的觀眾就比較多。

七、欄目形式（以70后《記憶飛碟——那時(shí)我也愛唱歌》為例）

本欄目采取雜志型分版塊的形式。每期節(jié)目2個(gè)嘉賓。（嘉賓來(lái)自于節(jié)目組邀請(qǐng)和觀眾自己在官方網(wǎng)站上報(bào)名隨機(jī)抽取成為嘉賓）

（一）第一版塊：“珍貴的記錄”

1．本期節(jié)目選擇70后主持人孟飛開場(chǎng)，開門見山提出本期節(jié)目的主題，介紹嘉賓。

2．首先是兩位嘉賓先后“曬”兒時(shí)關(guān)于自己“唱歌“的照片（2——3張）或者視頻（1個(gè)），并且講述照片或者視頻背后的小故事，可以是有趣的，也可以是煽情、心酸的等等，比如校園歌唱比賽、追星等。調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

3．主持人和嘉賓和觀眾分享自己童年唱歌那些事兒。

（二）第二版塊：“難忘的感動(dòng)”

1．講故事——用講故事的方式，兩位嘉賓講述自己兒時(shí)最有觸動(dòng)的一段唱歌經(jīng)歷。故事時(shí)長(zhǎng)控制在7分鐘左右。

2． 主持人談?wù)劼犕昙钨e故事的感受并分享其兒時(shí)讓自己最感動(dòng)的唱歌經(jīng)歷。

（三）第三板塊：“情景再現(xiàn)”

1．主持人領(lǐng)頭唱一首自己兒時(shí)最喜歡的歌曲。

2．比賽環(huán)節(jié)：

（1）兩位嘉賓分成兩組，大屏幕隨機(jī)挑選4位觀眾分別加入到兩位嘉賓的組里，每組三人。

（2）大屏幕將播放7首70、80年代的兒歌，哪個(gè)組先聽出是什么歌，說(shuō)出歌名后繼續(xù)接唱，哪個(gè)組唱得最多且歌詞正確率高便獲勝。獲勝方有相應(yīng)獎(jiǎng)品。（根據(jù)每期節(jié)目主題的不同，更換相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容和版塊樣式）

八、欄目的風(fēng)格與樣式

1．內(nèi)容上：輕松愉快、溫馨。節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，形式多樣。

2．包裝上：演播室的設(shè)計(jì)成與主題相吻合的典型環(huán)境，如那時(shí)的教室，家的裝潢布局，要出現(xiàn)那個(gè)年代有象征性、標(biāo)志性的道具。

3．主持人：明星主持人制，且節(jié)目不設(shè)置固定主持人，——每期都有一個(gè)主持人做客，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和受眾的變化選擇不同年代的主持人，或者那個(gè)年代的明星，或者很搞笑的藝術(shù)家。并且每期主持的的服裝、打扮也要與本期節(jié)目講述的年代相符合。

4．拍攝制作上：建立一個(gè)強(qiáng)大的攝制組團(tuán)隊(duì)，精致拍攝，細(xì)膩制作。

九、欄目亮點(diǎn)：

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容本身。隨著年齡的增長(zhǎng)，人們對(duì)童年的懷念會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈，童年 總有挖掘不完的故事。到目前為止，我國(guó)電視市場(chǎng)上還沒有一個(gè)真正的以回味童 年為主題的大型電視節(jié)目。

（二）明星主持人制，且節(jié)目不設(shè)置固定主持人——每期都有一個(gè)主持人做客，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和受眾的變化選擇不同年代的主持人，或者那個(gè)年代的明星，或者很搞笑的藝術(shù)家，吸引眾多觀眾。

（三）欄目形式上：

1.大眾與明星同臺(tái)——吸引觀眾的參與性和積極性，增加節(jié)目的可操作性。

2.引領(lǐng)觀眾感受童年最火的“大潮流”，引起觀眾的共鳴，提高收視率。

（四）包裝上，演播室環(huán)境布置新穎，根據(jù)不同年代的時(shí)代特征布置演播室，讓 在場(chǎng)所有人和觀眾都感覺似乎回到了那個(gè)年代。

第二篇：節(jié)目策劃

長(zhǎng)沙學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)學(xué)生

廣播/電視節(jié)目策劃書

（系部）：

班級(jí)：

姓名：

學(xué)號(hào)：

廣播/電視節(jié)目《XX》策劃書（居中、黑體、二號(hào)字、加粗）

第一部分 廣播/電視節(jié)目《XX》策劃背景闡述

（居中、黑體、三號(hào)字、加粗）

（以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅，標(biāo)題為宋體、小

四、加粗）

一、當(dāng)前該類節(jié)目現(xiàn)狀分析：（后面正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

二、節(jié)目創(chuàng)意來(lái)源：

三、節(jié)目可行性分析：

第二部分 廣播/電視節(jié)目《XX》策劃方案

（居中、黑體、三號(hào)字、加粗）

（下面標(biāo)題為宋體、小

四、加粗，以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

一、節(jié)目名稱：《》

二、節(jié)目類型：

三、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：xx分鐘/期

四、節(jié)目播出時(shí)間：

五、節(jié)目主持人

六、節(jié)目?jī)?nèi)容定位：

七、節(jié)目受眾定位：

八、節(jié)目風(fēng)格定位：

九、節(jié)目宗旨：

十、節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)：

第三部分 廣播/電視節(jié)目《XX》具體環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)

（居中、黑體、三號(hào)字、加粗）

（下面標(biāo)題為宋體、小

四、加粗，以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

（要求包含具體一期節(jié)目的流程、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、各環(huán)節(jié)時(shí)間、內(nèi)容、風(fēng)格、表現(xiàn)形式等元素）

注意：

正文里的所有編號(hào)按照下面的紅色編號(hào)編寫。所有標(biāo)題要求都是加粗部分的要求，所有正文要求，都是（正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

一、（黑體、三號(hào)、加粗、黑體字）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

（一）小四，宋體，加粗、黑體字

1.小四，宋體，加粗

（1）小四，宋體，加粗（2）（3）2.3.（二）標(biāo)題要求小四，宋體，加粗

（三）小四，宋體，加粗

二、（黑體、三號(hào)）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

三、（黑體、三號(hào)）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

第三篇：節(jié)目策劃

化藥學(xué)院魅力之聲廣播臺(tái)2012年節(jié)目策劃

節(jié)目目標(biāo)

A、打造優(yōu)秀廣播

B、服務(wù)所有同學(xué)

C、吸引更多聽眾

節(jié)目宣傳和推廣

A、在每期節(jié)目最后預(yù)告下期節(jié)目?jī)?nèi)容

B、利用廣播臺(tái)網(wǎng)站及展牌做好節(jié)目宣傳。增加互動(dòng)，及時(shí)了解同學(xué)們對(duì)節(jié)目的看法。節(jié)目口號(hào)

一直最努力，永遠(yuǎn)最動(dòng)聽。

周一至周五中午新聞

主持人：崔延穎，張浩，張?zhí)鹛?，張策?2:00~12:30）

一、節(jié)目宗旨

了解歷史，提供及時(shí)資訊，最新消息。

二、節(jié)目定位

節(jié)目性質(zhì)：提供各種適時(shí)資訊及一些奇聞趣事

節(jié)目?jī)?nèi)容：播報(bào)最熱點(diǎn)新聞，了解最新科技，分享奇聞趣事 節(jié)目風(fēng)格：輕松，趣味

三、節(jié)目版塊

A．小片頭：播報(bào)最熱點(diǎn)新聞，了解最新科技，分享奇聞趣事。大家好，歡迎收聽今天的非常新聞，我是主播…我們今天的主要內(nèi)容有: B.內(nèi)容1.>歷史的今天。

2.>校園新聞（骨干院校建設(shè)，校園內(nèi)的新聞）

3>非常午間（世界各地新聞趣事）

4>奇妙科技（奇人妙事，新奇科技，吉尼斯）

周一下午：文苑格字窗

主持人：馬藝璇，趙紅艷，劉珂，張歡暢，郭瑞熠（5:30~6:00）

開頭語(yǔ)：絢麗色彩，繽紛校園，體味文學(xué)，品味生活，《文苑格字窗》帶你走進(jìn)文學(xué)殿堂，與你共享美文。生活的大樹需要文學(xué)的花朵來(lái)點(diǎn)綴。請(qǐng)您靜靜地聆聽。

內(nèi)容：

名著賞析：簡(jiǎn)介，美文，作者

滴水藏海：小故事大道理

心靈之窗

結(jié)束語(yǔ)：細(xì)心品味，靜靜回想，不期然又收獲了點(diǎn)點(diǎn)滴滴，愿我們的節(jié)目能夠繼續(xù)給你美的享受，我們下期節(jié)目再見......計(jì)劃：找我們熟知的名人作品，作品貼近生活，從中領(lǐng)悟人生的真諦。

周二下午：名曲風(fēng)景線

主持人：王雪冬，趙紅艷（5:30~6:00）一． 節(jié)目宗旨

展示各種經(jīng)典曲目，豐富校園生活，提高欣賞高雅藝術(shù)的品味，放松校園氣氛。

二． 節(jié)目定位

節(jié)目性質(zhì)：欣賞各種經(jīng)典名曲

節(jié)目?jī)?nèi)容：經(jīng)典歌曲展示，介紹、走近作者，創(chuàng)作背景，音樂(lè)

節(jié)目風(fēng)格：輕松，休閑，高雅 三． 節(jié)目版塊

A、小片頭：聆聽經(jīng)典名曲，欣賞高雅藝術(shù)。

B、內(nèi)容：介紹曲詞作者的背景

分析歌曲的風(fēng)格特點(diǎn)

對(duì)經(jīng)典歌曲作綜合評(píng)析

令聽眾在解說(shuō)中細(xì)細(xì)品味

周三下午：校園生活

主持人：郭瑞熠，郭松，崔延穎，張洪光（5:30~6:00）

一、節(jié)目宗旨

走進(jìn)老師，服務(wù)同學(xué)，學(xué)習(xí)法律，了解職場(chǎng)

二、節(jié)目定位

節(jié)目性質(zhì)：實(shí)用性，服務(wù)同學(xué)性

節(jié)目?jī)?nèi)容：深度了解校園，介紹法律及職場(chǎng)知識(shí)

三、節(jié)目板塊

1、訪談

訪談節(jié)目節(jié)目宗旨：促進(jìn)師生之間的了解，為老師更好的工作提供幫助，加強(qiáng)師生之間的合作，讓學(xué)生說(shuō)出自己心里的想法，并幫助他們來(lái)實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)社會(huì)、學(xué)校及家庭的責(zé)任心。

訪談節(jié)目節(jié)目?jī)?nèi)容：通過(guò)采訪老師、優(yōu)秀學(xué)生，讓他們說(shuō)出成功的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)待事態(tài)的認(rèn)識(shí)，為學(xué)校的發(fā)展提供好的建議。

A小片頭：了解您了解的，關(guān)注您關(guān)注的，解決您想解決的

B、內(nèi)容：對(duì)學(xué)校各方面有更深的了解，報(bào)道對(duì)人物（領(lǐng)導(dǎo)老師同學(xué)）的親自采訪，關(guān)注大家對(duì)校園的想法及大家對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的看法，解決同學(xué)們遇到的困難，服務(wù)同學(xué) 訪談節(jié)目小版塊（1）淺談時(shí)事

天下興亡。匹夫有責(zé)。說(shuō)一說(shuō)自己對(duì)當(dāng)今一些事態(tài)發(fā)展的看法。

（2）暢談人生

與同學(xué)們分享自己的人生計(jì)劃，說(shuō)一說(shuō)自己有什么好的學(xué)習(xí)、處事、帶人的方法。

（3）師生交流

師生互動(dòng)，增進(jìn)師生間的了解，使老師準(zhǔn)確的把握學(xué)生的心理變化。

(4)校園建議

為校園的更好發(fā)展，提供一些建議，把我們的校園建設(shè)的更加美好。

2、法律學(xué)習(xí)

a小片頭

知法，懂法，遵法，守法，用法律維護(hù)權(quán)益，用法律武裝自己，多學(xué)法律知識(shí)，增加法律意識(shí)

b、內(nèi)容：精品案例（跟學(xué)生比較近的案例），與法律講師一起解讀案例，添加生活防范意識(shí)。

3、智慧職場(chǎng)

a.小片頭：大學(xué)后馬上面臨的是面試和就業(yè)，給大家講解一些面試禮儀，面試技巧及工作后的禮儀和交往吧

b.內(nèi)容：面試禮儀

面試技巧

工作禮儀

周四下午：體育風(fēng)云

主持人：陳勇旭，孫可新（5:30~6:00）

一、節(jié)目宗旨：

提供各種體育資訊，娛樂(lè)大眾，活躍校園氣氛，豐富校園生活。

二、節(jié)目定位：

節(jié)目性質(zhì)：播報(bào)體育最新咨訊。

節(jié)目?jī)?nèi)容：一周體育新聞，名人成長(zhǎng)歷程，校園體育新聞，介紹體育運(yùn)動(dòng)小常識(shí)。

節(jié)目風(fēng)格：輕松、休閑、活波，寓教于樂(lè)。

三、節(jié)目版塊：

1、體壇快訊

內(nèi)容：介紹每周最新體育新聞，了解每周最新體壇動(dòng)態(tài)。

2、璀璨星河

內(nèi)容：最完整的成長(zhǎng)歷程，最新鮮的明星動(dòng)態(tài)。

3、同人物語(yǔ)

內(nèi)容：了解最新校內(nèi)體育動(dòng)態(tài)，實(shí)時(shí)說(shuō)出同學(xué)心聲。

4、體育小課堂

內(nèi)容：介紹體育運(yùn)動(dòng)常識(shí)，以及體育運(yùn)動(dòng)規(guī)則。

周日下午

魅力第七日

主持人：張?zhí)鹛?，張紅光（5:30~6:00）

一． 節(jié)目宗旨：緊跟時(shí)尚潮流，積極宣傳健康和諧的校園氛圍用全新的聽覺效果，打造獨(dú)特的校園文化。二． 節(jié)目定位：根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生第 生活特點(diǎn)和文化需求而特別推出集娛樂(lè)和時(shí)尚一身的校園青春欄目。

三． 節(jié)目特點(diǎn)：娛樂(lè)

時(shí)尚

流行

關(guān)懷 四． 節(jié)目設(shè)置與內(nèi)容：

最新影壇快訊

娛樂(lè)搶先報(bào)，播報(bào)國(guó)內(nèi)外最新的娛樂(lè)動(dòng)態(tài)影壇資訊，讓大家在輕松的氛圍下了解相關(guān)的娛樂(lè)資訊。

本周最推薦。先聲奪人，介紹最新音樂(lè)專輯和風(fēng)云榜，本期暢銷書并播放部分歌曲。

生活文曲星，介紹生活小常識(shí),妙招

健康新元素

青春小貼士為你的青春保鮮，處理校園的大事小事。包括身體，心理

晚上溫馨點(diǎn)歌吧

主持人，張歡暢，陳勇旭，王雪冬（08:50~09：20）節(jié)目宗旨：通過(guò)點(diǎn)歌、送歌密切師生和同學(xué)之間的關(guān)系

節(jié)目?jī)?nèi)容：為過(guò)生日的老師和同學(xué)送上溫馨歌曲或者節(jié)假日為大家送上祝福。升級(jí)版同學(xué)們可以把自己的祝福（語(yǔ)言，一小段歌曲）做成音頻形式，用自己的聲音為老師同學(xué)朋友送上特別的祝福

開頭語(yǔ)：音樂(lè)是感情的紐帶，溝通的橋梁！聆聽優(yōu)美的音樂(lè)，感受溫馨的祝福!親情、友情、愛情、師生情。，歡迎大家收聽今天的溫馨點(diǎn)歌吧！

第四篇：節(jié)目策劃

1、原因：為何要進(jìn)行電視策劃

2、我國(guó)電視市場(chǎng)收視特征與競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

3、電視策劃的理念與角度

4、合格電視策劃人的基本素養(yǎng)

5、電視臺(tái)、頻道的品牌形象策劃

6、電視臺(tái)、頻道的SWOT分析

7、電視臺(tái)、頻道的競(jìng)爭(zhēng)定位

8、國(guó)內(nèi)專業(yè)頻道的現(xiàn)狀以及解決辦法

9、電視紀(jì)錄片的發(fā)展策略

10電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作特點(diǎn)與選題

11、中國(guó)電視五次跟風(fēng)模仿潮

12、節(jié)目的形式創(chuàng)新、模式創(chuàng)新

13、廣告策劃的五M14、電視廣告的特性

15、公益廣告的意義

16、電視廣告的發(fā)布策略

17、隱性廣告的表現(xiàn)形式

18、USP理論與品牌形象論

19、我國(guó)電視談話節(jié)目的發(fā)展背景

20、電視談話節(jié)目的成功要素

21、談話節(jié)目策劃案的撰寫

22、電視新聞節(jié)目的定義

23、新聞策劃與虛假新聞

24、電視新聞的選題策劃

25、對(duì)突發(fā)事件的采訪策劃

26、從節(jié)目策劃角度，新聞采訪應(yīng)注意的問(wèn)題

27、現(xiàn)場(chǎng)直播與現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的關(guān)系

28、電視劇策劃的定義

29、電視劇營(yíng)銷的必要性

30如何進(jìn)行電視劇營(yíng)銷

31、真人秀節(jié)目興起的原因

32、真人秀節(jié)目的社會(huì)負(fù)面作用1、1、源于電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加?。盒袠I(yè)內(nèi)、行業(yè)間

2、電視策劃對(duì)電視實(shí)踐活動(dòng)具有指導(dǎo)意義，促進(jìn)精品的產(chǎn)生，避免決策失誤，行為誤區(qū)、資源浪費(fèi)。

2、（1）、總特征：向老年人集中，年輕人給予的關(guān)注度越來(lái)越少。通過(guò)多種新媒體而非電視獲取信息。（2）頻道競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：.中央級(jí)頻道的市場(chǎng)份額在09年前多年保持穩(wěn)定，自09年明顯下降省級(jí)上星頻道的競(jìng)爭(zhēng)力逐年上升B.由于各級(jí)媒體自身掌握的資源并不平衡，因而在重大事件面前所表現(xiàn)出來(lái)的影響力存在差異C.不同人群中的收視競(jìng)爭(zhēng)力： 中央級(jí)頻道：男>女省級(jí)上星頻道：女>男隨著受眾年齡越大，收看中央級(jí)頻道的比例加大，中央級(jí)頻道的市場(chǎng)份額也隨著教育程度的提高而逐漸增大

3、宣傳教育論、文化藝術(shù)論、休閑藝術(shù)論、大眾傳播倫、新聞媒介論、經(jīng)營(yíng)管理論、媒介融合論

4、觀察力、創(chuàng)新意識(shí)、經(jīng)營(yíng)意識(shí)、社會(huì)責(zé)任感與人文精神

5、品牌形象策劃：CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

MI理念識(shí)別：電視臺(tái)、頻道、欄目的宗旨、理念反應(yīng)在外就是宣傳口號(hào)

VI視覺識(shí)別：采用最佳視覺聽覺手段通過(guò)對(duì)畫面色彩、文字、音樂(lè)的綜合運(yùn)用是電視品牌區(qū)別于其他

BI行為規(guī)范 ：通過(guò)活動(dòng)來(lái)推行精神與理念

6、優(yōu)勢(shì) strengthsweaknesses 劣勢(shì)機(jī)會(huì) opportunitiesthreas威脅

7、電視環(huán)境主導(dǎo)者：不是不變的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成電視環(huán)境挑戰(zhàn)者：實(shí)力強(qiáng)爭(zhēng)奪主導(dǎo)地位

電視環(huán)境跟隨著：次要地位期待和平共處

電視環(huán)境利基者：力量相對(duì)較弱

8、現(xiàn)狀： 大量重復(fù)建設(shè)專業(yè)頻道不專

對(duì)策：從絕對(duì)收視率到有效收視率、改變單一盈利模式、發(fā)展特色頻道、開發(fā)頻道衍生產(chǎn)品

9、欄目化生存和DV化生存

10、特點(diǎn)：人在霧中

選題：具有時(shí)代性和普遍關(guān)注、故事性、新穎性、提供人文關(guān)懷

11、調(diào)查評(píng)論類新聞節(jié)目、明星+游戲的娛樂(lè)節(jié)目、智力競(jìng)猜+高額獎(jiǎng)品的益智類節(jié)目、民生節(jié)目、選秀真人秀

12、形式創(chuàng)新：組合與嫁接、分化與衍生

模式創(chuàng)新：規(guī)則和套路

13、money 廣告費(fèi)用 message 信息、廣告詞、文案media 大眾傳媒的選擇 motion 廣告活動(dòng)的安排 measurement 廣告效果評(píng)估

14、傳播符號(hào)的綜合性、傳播范圍的廣泛性、信息傳播的強(qiáng)制性、傳播效果的時(shí)效性和瞬時(shí)性、傳播成本高。干擾因素多

15、（1）對(duì)社會(huì)公認(rèn)的傳統(tǒng)文化與公共道德的弘揚(yáng)（2）是一面鏡子：反應(yīng)國(guó)際問(wèn)題和社會(huì)問(wèn)題（3）提升電視臺(tái)或企業(yè)的外部形

象、獲得經(jīng)濟(jì)效益

16、（1）針對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)投放的不同階段：推出、成熟、鞏固、淡出（2）隱形廣告的策劃

17、（1）參與到電影電視劇的畫面與劇情中（2）服務(wù)類、信息類欄目（3）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場(chǎng)廣告

18、USP理論的核心：明確的概念獨(dú)特的主張

品牌形象倫：（1）廣告活動(dòng)的目標(biāo)是塑造并且維持一個(gè)高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比單獨(dú)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能重要 的多（3）重視運(yùn)用形象來(lái)滿足消費(fèi)者的心里需求

19、社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物、電視人行業(yè)觀念的改變

20、二“人”：策劃人、主持人三“融合”：即興感和現(xiàn)場(chǎng)感的融合、個(gè)性化與多元化的組合、人際傳播與大眾傳播的融合21、1、談話路徑;開場(chǎng)語(yǔ)、基本結(jié)構(gòu)和談話進(jìn)程、主要的興趣點(diǎn)、結(jié)語(yǔ)

2、談話現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)：形式上的安排、懸念的設(shè)置、道具的使用、音樂(lè)的運(yùn)用3 影像資料的運(yùn)用

4、背景介紹

22、定義：電視新聞是以電視聲音和畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道23、1、對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行策劃

2、虛假新聞就是未能真實(shí)反映客觀事物本來(lái)面貌，帶有虛假成分的報(bào)道。24、1、選題要素：新鮮性、時(shí)效性、重要性。典型性、獨(dú)家性

2、不同新聞的選題側(cè)重點(diǎn)不同：新聞消息類：連續(xù)報(bào)道及系列

報(bào)道；新聞專題類：有深度，值得挖掘25、1、快字當(dāng)頭閃電式2快速進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)26、1、了解對(duì)象。

2、減少因器材帶來(lái)的干擾。

3、記者自身的狀態(tài)。

4、為采訪對(duì)象進(jìn)行因人而異的設(shè)計(jì)、尋找和采訪對(duì)象情感關(guān)

系的紐帶。

5、注意傾聽27、1、現(xiàn)場(chǎng)直播是現(xiàn)場(chǎng)直接報(bào)道的基礎(chǔ)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的同步記錄、播出的成分較多

2、現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道是現(xiàn)場(chǎng)直播的發(fā)展，含有更

多包裝策劃的成分

1、狹義：電視劇投拍之前圍繞劇本所做的準(zhǔn)備工作

廣義：電視劇的生產(chǎn)和傳播所進(jìn)行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)型策劃

2、（1）電視劇的商品屬性突出：市場(chǎng)中流通，受供求關(guān)系影響供大于求（2）對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)電視劇一直是觀眾最喜愛收看收看的電視節(jié)目

3、利用演員進(jìn)行活動(dòng)的營(yíng)銷宣傳、利用劇情進(jìn)行營(yíng)銷宣傳

4、（1）文化的娛樂(lè)化（2）切合大眾實(shí)現(xiàn)自我的心里需求（3）滿足大眾的好奇欲和窺探欲

5、（1）社會(huì)基本道德的喪失（2）助長(zhǎng)了觀眾的偷窺欲（3）拜金主義

一.填空

1.欄目的版式主要有三類：通版型、雜志型、大時(shí)段型

2.策劃要素包括：選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃

3、電視新聞?lì)惞?jié)目的采訪要求記者具備四種意識(shí)：換位意識(shí)、無(wú)知意識(shí)、懷疑意識(shí)、現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)

4.在實(shí)際的節(jié)目策劃過(guò)程中，嘉賓策劃主要遵循幾條原則:知情原則、對(duì)應(yīng)原則、權(quán)威原則

5.電視策劃流程:劇本策劃、市場(chǎng)策劃、制作策劃、營(yíng)銷策劃

6、電視策劃從節(jié)目客體形態(tài)來(lái)看，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃

7、專業(yè)化頻道在1993年之前就已經(jīng)出現(xiàn)。90年代中期以來(lái)，電視媒體的頻道專業(yè)化意識(shí)開始加強(qiáng)

8、電視劇策劃流程：劇本策劃、市場(chǎng)策劃、制作策劃、營(yíng)銷策劃

二、名詞解釋

1、電視策劃 ：是對(duì)于電視的策劃。對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而

提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策

2、頻道專業(yè)化 ：專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象所組合成的頻道。每一個(gè)頻道有其非常鮮明的風(fēng)格和主

打內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨(dú)特性。如女性頻道、生活頻道、法制頻道、旅游頻道、讀書頻道等

3.、電視談話節(jié)目的定義 ：電視談話節(jié)目起源于西方，在英文中稱為“Talk Show”，港臺(tái)譯作脫口秀，是以談話為主要形式的電視

節(jié)目，談話是電視節(jié)目的主體行為

4、隱性電視廣告 ：是指采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來(lái)產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告，又稱植入式、嵌入式電視廣告

第五篇：節(jié)目策劃

文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

學(xué) 院： 專 業(yè)： 年 級(jí)： 學(xué) 號(hào)： 學(xué)生姓名： 指導(dǎo)教師：

人文學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)

年 月 日

目錄

前言························································2 第一部分 節(jié)目策劃背景······································2（1）從中國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的形態(tài)和分類來(lái)看·····················2（2）從國(guó)家政策和引導(dǎo)方向來(lái)看·······························3（3）從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看·····································3 第二部分 節(jié)目介紹··········································4（1）節(jié)目名字···············································4（2）節(jié)目口號(hào)···············································4（3）節(jié)目?jī)?nèi)容···············································4（4）節(jié)目主旨···············································4（5）節(jié)目主持人·············································5（6）節(jié)目主題···············································5（7）節(jié)目宣傳···············································6 第三部分 可行性分析········································6（1）同主旨節(jié)目分析·········································6（2）市場(chǎng)細(xì)分···············································9（3）預(yù)期收益··············································10 第四部分 注意事項(xiàng)·········································11（1）節(jié)目依靠的平臺(tái)········································11（2）節(jié)目需要變更的問(wèn)題····································11（3）節(jié)目質(zhì)與量的問(wèn)題······································12 第五部分 總結(jié)·············································12 電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意策劃書

前言：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大眾的需求方向逐漸由物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神文化層面，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目也就相應(yīng)出現(xiàn)在了大眾的視野，由于大眾對(duì)精神文化需求快速發(fā)展的狀況和各個(gè)電視臺(tái)百花齊放激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局造就了許多的優(yōu)秀節(jié)目，但同時(shí)也導(dǎo)致了我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目品味不高、創(chuàng)意不足、深度不夠、大量復(fù)制以及商業(yè)化炒作氣息逐漸加強(qiáng)等等一系列問(wèn)題，本策劃書從娛樂(lè)本質(zhì)出發(fā)，以社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求為宗旨，用創(chuàng)新思想包裝，提升節(jié)目品味來(lái)策劃的一檔以回憶和代際為核心理念的大型訪談脫口秀形式的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，寓教于樂(lè)，讓大眾在開心娛樂(lè)之時(shí)還能夠獲得積極健康的精神文化享受。

一、節(jié)目策劃背景：

（1）從中國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的形態(tài)和分類來(lái)看

1、從央視索福瑞數(shù)據(jù)中心調(diào)查的大陸綜藝娛樂(lè)節(jié)目收視率排名來(lái)看，在收視率前十名中的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《幸福晚點(diǎn)名》、《周末不加班》和《時(shí)刻準(zhǔn)備著》都是訪談脫口秀形式的節(jié)目，《非誠(chéng)勿擾》和《我們約會(huì)吧》是真人秀形式的節(jié)目，《我愛記歌詞》和《我是大評(píng)委》是歌唱類節(jié)目，而《勇往直前》采取的是明星冒險(xiǎn)游戲類的節(jié)目形式。訪談脫口秀形式的節(jié)目占據(jù)5成，獨(dú)占鰲頭，由此可見，當(dāng)今訪談脫口秀形式是電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主流趨勢(shì)。

2、對(duì)大陸綜藝節(jié)目的發(fā)展起到重要影響的地區(qū)不得不提到的是臺(tái)灣，提到臺(tái)灣的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，大陸觀眾首先想到的是《康熙來(lái)了》、《超級(jí)星光大道》、《綜藝大哥大》、《王牌大明星》、《我愛黑澀會(huì)》等等，因?yàn)檫@些節(jié)目不僅在臺(tái)灣擁有超高人氣，在大陸也有很高的收視率，尤其是《康熙來(lái)了》，長(zhǎng)居綜藝節(jié)目收視率之首。然而《康熙來(lái)了》、《綜藝大哥大》、《王牌大明星》采用的都是以訪談脫口秀為主要形態(tài)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。這些節(jié)目的成功，推動(dòng)了訪談脫口秀形式節(jié)目的逐漸流行，從反面來(lái)說(shuō)，這種形式也助推了節(jié)目走向成功。

3、大陸還有許多優(yōu)良的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，由于不是電視臺(tái)首推節(jié)目，不具有規(guī)模效應(yīng)等等原因未能占據(jù)收視率排名前十甲的位置，但是仍然具有不錯(cuò)的潛力和一定的人氣。這其中就有《越策越開心》、《非?？孔V》、《詠樂(lè)匯》、《壹周立波秀》等等節(jié)目，而這些節(jié)目大部分也都是采用的訪談脫口秀形式。

（2）從國(guó)家政策和引導(dǎo)方向來(lái)看：廣電總局對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目過(guò)多，且跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容質(zhì)量不高，有些還起到了不好的輿論作用的考慮，于2011年10月下旬正式下發(fā)了“限娛令”，以對(duì)娛樂(lè)節(jié)目數(shù)量的控制和對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)，從而希望通過(guò)整頓來(lái)刺激新的娛樂(lè)內(nèi)容出來(lái)。

（3）從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也使得當(dāng)今人們背負(fù)著很大的精神壓力，人們需要綜藝娛樂(lè)節(jié)目來(lái)緩解緊張的神經(jīng)，帶來(lái)輕松和愉悅。然而社會(huì)整體知識(shí)文化的進(jìn)步，也要求綜藝娛樂(lè)電視節(jié)目能夠返璞歸真，而不是為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，炒作而炒作。

二、節(jié)目介紹

（1）節(jié)目名字：《精彩這一代》

（2）節(jié)目口號(hào)：精彩這一代，開心你現(xiàn)在

（3）節(jié)目?jī)?nèi)容：《精彩這一代》采用固定的模式，每一期采用一個(gè)主題，在每個(gè)主題背景下邀請(qǐng)具有代表的60、70、80、90、00等等不同時(shí)代的嘉賓，由60、70、80、90、00不同時(shí)代的這一群主持人主要采取訪談脫口秀形式結(jié)合音樂(lè)表演、影像資料、運(yùn)動(dòng)游戲等等元素來(lái)和嘉賓互動(dòng)，從而凸顯時(shí)代烙印，向每一個(gè)時(shí)代致敬；同時(shí)通過(guò)與嘉賓的互動(dòng)，了解不同時(shí)代的人們的精神和奮斗，來(lái)歌頌青春，贊揚(yáng)生命。

（4）節(jié)目主旨：隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人文價(jià)值和社會(huì)價(jià)值得到極大提升，人們也漸漸把視角轉(zhuǎn)換到每個(gè)不同的代際，從而60后、70后、80后、90后、00后等等字眼出現(xiàn)在了人們的面前，而他們的成長(zhǎng)環(huán)境，他們的生活方式，他們的獨(dú)特性格，他們的青蔥歲月也成為了人們的話題；同時(shí)每一個(gè)他的美好記憶，每一代人都有他們獨(dú)特的偏好，在這個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，壓力劇增的社會(huì)，人們不免產(chǎn)生懷舊情結(jié)，希望能夠回到美好的往日?！毒蔬@一代》正是用嘉賓的故事和特色來(lái)緩解心靈疲憊的人們，讓他們暫時(shí)的回歸美好的往昔，同時(shí)也借嘉賓的視角來(lái)展現(xiàn)不同代際的風(fēng)采，來(lái)表現(xiàn)不同代際的美好童年以及青蔥的歲月，來(lái)凸顯不同代際的不同人生觀、價(jià)值觀和世界觀，從而加強(qiáng)不同代際之間的交流，讓不同代際之間更好的相互理解和溝通，與此同時(shí)，也給與每一代人青春勵(lì)志的精神，讓人們看到自己這一代獨(dú)有的品質(zhì)，讓人們奮發(fā)圖強(qiáng)。

（5）節(jié)目主持人：《精彩這一代》暫時(shí)將采用5名主持人，這5個(gè)主持人分別是60后、70后、80后、90后、00后的代表。節(jié)目要求每一個(gè)主持人具有不同的能力和在節(jié)目中扮演不同的角色，其中一人具有掌控全局的能力，處于核心地位，表現(xiàn)張弛有道，沉穩(wěn)肅然卻不失幽默和調(diào)侃風(fēng)趣的話語(yǔ)；其他四人各有特色，富有每個(gè)代際獨(dú)有的特色和才藝，以串聯(lián)嘉賓活躍氣氛。

（6）節(jié)目主題：不同的代際對(duì)于同一事物同一話題會(huì)有不同的表現(xiàn)，因?yàn)樗麄兩钣诓煌臅r(shí)代大背景，他們養(yǎng)成了不同的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。童年的游戲和玩具，青少年時(shí)代模仿的偶像，看過(guò)的的影視劇，聽過(guò)的流行音樂(lè)，心中的榜樣等等，不同代際會(huì)有不同的回答，也許60后聽的是鄧麗君的歌，而80后確是伴著天王張學(xué)友的歌聲長(zhǎng)大；也許80后習(xí)慣看華日黃飾演的喬峰，而00后卻喜歡劉亦菲扮演的“神仙姐姐”；也許80后小時(shí)候玩的是小霸王游戲機(jī)，90后玩的是電腦，而00后卻玩得是平板······因此《精彩這一代》每一期選取不同的主題，邀請(qǐng)相應(yīng)的嘉賓，在這個(gè)主題之下，來(lái)分享他們的故事，來(lái)表現(xiàn)他們的特色。（7）節(jié)目宣傳：宣傳在某種程度上說(shuō)是電視節(jié)目成功的關(guān)鍵，良好的宣傳，可以讓更多的人關(guān)注到電視節(jié)目，從而提升電視節(jié)目收視率。當(dāng)今社會(huì)，媒介眾多，如何選擇好媒介，如何綜合利用這些媒介是良好的宣傳必須考慮的。《精彩這一代》也必須加強(qiáng)宣傳工作，把傳統(tǒng)媒介和新興媒介綜合利用起來(lái)，開展電視宣傳片、戶外廣告、平媒廣告的宣傳，節(jié)目還要選擇較好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出，同時(shí)利用時(shí)下流行的微博展開互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體上開展各類型相關(guān)活動(dòng)。在有了量上的宣傳，還要保證質(zhì)的宣傳，在宣傳上一定要精心設(shè)計(jì)，謹(jǐn)防粗制亂造，以免宣傳信息消失在泛泛的信息流中。

三、可行性分析

（1）同主旨節(jié)目分析

1、同主旨節(jié)目簡(jiǎn)介：縱觀國(guó)內(nèi)外電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，以代際為主旨的節(jié)目非常少，節(jié)目做的很好的更是少之又少，從國(guó)外來(lái)看，以代際為理念打造的《Generation show》具有相當(dāng)高的人氣；從國(guó)內(nèi)來(lái)看，2011年由深圳廣播電影電視集團(tuán)深圳衛(wèi)視制作的大型全明星代際互動(dòng)綜藝節(jié)目《年代秀》比較突出。由于《年代秀》引進(jìn)的正是《Generation show》的模式，因而此處只對(duì)《年代秀》做出簡(jiǎn)單的介紹。《年代秀》由趙屹鷗擔(dān)任主持，每一期由10位明星嘉賓領(lǐng)銜五個(gè)年代小組通過(guò)年代答題、游戲競(jìng)技等環(huán)節(jié)進(jìn)行同場(chǎng)PK，節(jié)目分為七個(gè)環(huán)節(jié)，其中有五個(gè)年代專屬環(huán)節(jié)，分別是《60年代》、《70年代》、《80年代》、《90年代》和《00年代》，其中還插入了一個(gè)環(huán)節(jié)《老歌新唱》，最后一個(gè)環(huán)節(jié)是《卡拉永遠(yuǎn)OK》。每個(gè)年代環(huán)節(jié)都有這個(gè)年代的專屬題，這個(gè)年代的專屬題由這個(gè)年代隊(duì)的嘉賓回答，一般有四種類型，依次是《我是誰(shuí)》、《我在哪》、《誰(shuí)在我身邊》和《我在跳（做、玩、演、吃、扮演）什么》；《老歌新唱》環(huán)節(jié)是主持人和一些嘉賓通過(guò)新的方式去演繹老的歌曲；到最后《卡拉永遠(yuǎn)OK》這個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)，屏幕會(huì)放出五個(gè)年代的五首不同的歌曲，當(dāng)歌曲到某一句時(shí)會(huì)停止，這個(gè)時(shí)候嘉賓們進(jìn)行搶答。在這些環(huán)節(jié)中節(jié)目還結(jié)合了影像、實(shí)物、音樂(lè)表演、時(shí)尚秀等元素，來(lái)突出節(jié)目年代交流，新舊交織的基調(diào)。

2、對(duì)比《年代秀》，《精彩這一代》的亮點(diǎn)分析

①《年代秀》是采取的答題競(jìng)技的方式與嘉賓互動(dòng)，問(wèn)題會(huì)涉及到種種領(lǐng)域各個(gè)方面，主題不明顯，因而不能做到對(duì)某一主題進(jìn)行深層次的探討，會(huì)導(dǎo)致觀眾記憶不深刻，不能對(duì)觀眾的心靈進(jìn)行深層次的沖擊。而《精彩這一代》通過(guò)訪談脫口秀方式，伴之以歌舞舞蹈、情景再現(xiàn)，技藝展現(xiàn)等等形式與嘉賓互動(dòng)來(lái)對(duì)一個(gè)主題進(jìn)行深層次的探討，有助于觀眾產(chǎn)生共鳴、印象深刻，從而有利于節(jié)目的忠實(shí)度的提升。

②《年代秀》的不同年代的嘉賓有不同的專屬答題環(huán)節(jié)，而每一個(gè)環(huán)節(jié)所涉及的題目的主題又有所不一樣，可能出現(xiàn)60年代的題目和00年代沒有橫向上的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致00年代不知道也可能不關(guān)心60年代的那些故事，這樣就不能對(duì)某一主題進(jìn)行多層次、橫向上、多年代的探討?！毒蔬@一代》采用的主題是每一個(gè)年代的嘉賓都可以參與，具有橫向上的關(guān)聯(lián)，他們共同探討這一主題，每個(gè)年代在這一主題之下的表現(xiàn)是不同的，結(jié)果是不同的，而這也正好讓不同年代進(jìn)行交流和了解。

③《年代秀》是一個(gè)主持人加上10位嘉賓，要想整個(gè)場(chǎng)面十分的活躍，主持人必須充分的調(diào)動(dòng)嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾，而答題競(jìng)技模式中的嘉賓會(huì)受到問(wèn)答的束縛，不能充分的表現(xiàn)自己。《精彩這一代》是5個(gè)主持人加上嘉賓，5個(gè)主持人可以充分的利用他們的詼諧幽默的話語(yǔ)和獨(dú)特的才藝，這樣也已充分的活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛；由于是訪談脫口秀方式，嘉賓可以充分的展現(xiàn)自己，不僅可以很好的說(shuō)出自己的故事，還可以表現(xiàn)自己的特色才藝等等，這樣的方式嘉賓所受到的束縛較小。所以《精彩這一代》更具有活力，現(xiàn)場(chǎng)更具有氣氛。

④《年代秀》每一期會(huì)邀請(qǐng)10個(gè)明星嘉賓，此外在環(huán)節(jié)設(shè)置中，還會(huì)出現(xiàn)一些特約嘉賓；嘉賓在回答許多問(wèn)題時(shí)還設(shè)置了情景再現(xiàn)，資料回顧等等，這一些都加大了節(jié)目的投資。而《精彩這一代》邀請(qǐng)的嘉賓并不一定是明星陣容，完全可能就是富有代表性極具表現(xiàn)性的平常大眾，節(jié)目雖然也穿插一些其他的歌舞、情景再現(xiàn)等等小環(huán)節(jié)，但是畢竟不是答題競(jìng)技，不需要太多這樣的環(huán)節(jié)，因而總的來(lái)說(shuō)，《精彩這一代》的投資相對(duì)要少一些。

⑤《年代秀》在一些細(xì)節(jié)處理上表現(xiàn)得有一些冗長(zhǎng)繁瑣，節(jié)目為了證實(shí)一件事情會(huì)請(qǐng)一些特約嘉賓或者找出一些資料來(lái)證明，這個(gè)過(guò)程僅僅只是來(lái)證明問(wèn)題的真實(shí)性，而沒有其他的特色或者插曲，這樣就會(huì)耗費(fèi)時(shí)間，在一定程度上影響人們的觀賞情趣。做綜藝娛樂(lè)節(jié)目，本質(zhì)上是要立足娛樂(lè)，在娛樂(lè)的基礎(chǔ)上擴(kuò)展到教化功能，《精彩這一代》雖然是一檔關(guān)于代際交流關(guān)于青春勵(lì)志的節(jié)目，希望節(jié)目能有助于社會(huì)代際之間的交流與理解，希望每一代的人們都能昂揚(yáng)向上，但是這是娛樂(lè)節(jié)目，所以這些思想要通過(guò)娛樂(lè)的形式來(lái)傳達(dá)，不會(huì)獨(dú)立出來(lái)，從而使節(jié)目沒有觀賞性。

（2）市場(chǎng)細(xì)分：顧客的需求具有差異性，不同的顧客之間的需求是不一樣的，《精彩這一代》通過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)受眾群體的的需要確定了節(jié)目的核心理念以及節(jié)目所要打造的思想，因而節(jié)目具有廣泛的需求群體。從人口細(xì)分原則的年齡層面來(lái)看，《精彩這一代》本身的核心理念就是展現(xiàn)不同代際人們的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，加強(qiáng)不同代際之間的交流與理解，年齡層面涉及到5個(gè)主要代際，因此節(jié)目的受眾消費(fèi)群體廣泛，涉及年齡范圍大，主要是60年代到00年代的消費(fèi)群體；從人口細(xì)分原則的教育層面來(lái)說(shuō)，受教育程度越高越傾向溫文爾雅的東西，由于綜藝娛樂(lè)節(jié)目大部分是比較貼近大眾，表現(xiàn)得會(huì)要庸俗氣一些，因而會(huì)很少受到高教育程度的人群的關(guān)注，《精彩這一代》立足代際交流與青春勵(lì)志，節(jié)目通過(guò)詼諧幽默串聯(lián)，可以說(shuō)是雅俗共享，從而可以爭(zhēng)取一些高教育程度的消費(fèi)群體；從心理細(xì)分原則的生活方式層面來(lái)看，青少年向來(lái)是綜藝娛樂(lè)節(jié)目爭(zhēng)取的消費(fèi)人群，而面對(duì)青少年不得不提的就是青春、勵(lì)志、榜樣和偶像，《精彩這一代》打造的思想當(dāng)中正是有青春勵(lì)志，邀請(qǐng)的嘉賓也或多或少有他們心中的榜樣或偶像，節(jié)目想通過(guò)不同代際的嘉賓來(lái)展現(xiàn)他們的童年趣事，青春之歌等等來(lái)向青少年傳達(dá)一種積極向上的精神，所以節(jié)目非常符合當(dāng)今青少年的口味。從《年代秀》的市場(chǎng)細(xì)分和收視率情況來(lái)看，在市場(chǎng)細(xì)分上，兩個(gè)節(jié)目主要的消費(fèi)群體幾無(wú)差異，但是在青少年群體上《精彩這一代》更勝一籌，而《年代秀》的收視表現(xiàn)領(lǐng)先全國(guó)衛(wèi)視，尤其是在同時(shí)段的收視率，超過(guò)了浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視，位列第二，可見《精彩這一代》也將有潛力沖擊強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，獲得較好的收視效果。綜合來(lái)說(shuō)，《精彩這一代》具有廣泛的市場(chǎng)，將有很好的預(yù)期收視率（3）預(yù)期收益：《精彩這一代》作為綜藝娛樂(lè)節(jié)目，作為商業(yè)化的產(chǎn)品，必須要考慮到節(jié)目的收益，而收益是收入與投入的差額，在考慮節(jié)目收益的問(wèn)題上就不得不考慮節(jié)目的收入和投入。綜藝娛樂(lè)節(jié)目作為外向型經(jīng)濟(jì)，其主要收入就是廣告的投放，根據(jù)《年代秀》廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)看，從開播的5月到10月份，由廣告量4000左右漲到了46000左右，其廣告量上漲了1138%，增速之快十分驚人。又根據(jù)宏美聚信視媒體公布的《年代秀》實(shí)際報(bào)價(jià)來(lái)看，其價(jià)格已經(jīng)由2012年1月至3月的3萬(wàn)元每15秒漲到了之后的4萬(wàn)元每15秒，雖然其報(bào)價(jià)與強(qiáng)勢(shì)節(jié)目還有一些差距，但是《年代秀》作為一個(gè)新起的節(jié)目就有如次較高的報(bào)價(jià)，如此快速的廣告量投放，實(shí)屬不易。從投入方面來(lái)看，《年代秀》與各大衛(wèi)視王牌節(jié)目相比，具有優(yōu)勢(shì)的性價(jià)比，從同頻道黃金時(shí)段的千人廣告成本（CPRP）來(lái)看，《年代秀》的CPRP值為22000，而其他強(qiáng)勢(shì)節(jié)目均在70000以上，并且大部分在110000以上，可見《年代秀》極具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)?！毒蔬@一代》和《年代秀》是同類節(jié)目，但節(jié)目更活躍，更突出青春氣息，節(jié)目制作成本相對(duì)較小，更具性價(jià)比，在種種優(yōu)勢(shì)下，《精彩這一代》也完全有可能獲得很好的預(yù)期收益。

四、注意事項(xiàng)

（1）節(jié)目依靠的平臺(tái)：良好的策劃并不一定能換來(lái)節(jié)目的成功，還需要節(jié)目自身平臺(tái)的支持，好的平臺(tái)可以為節(jié)目提供更多優(yōu)良的資源，提供更好的技術(shù)和設(shè)備等等，《年代秀》是深圳廣播電影電視集團(tuán)重資著力打造的一檔節(jié)目，《年代秀》的誕生本身就具有了許多的優(yōu)勢(shì)條件，如地理位置、資金設(shè)備、技術(shù)人才等等，因而節(jié)目的成功與否在很大程度上就決定于節(jié)目的策劃與平臺(tái)的運(yùn)作支持?！毒蔬@一代》理論上具有很大的潛力是從策劃角度來(lái)看的，但是在實(shí)際操作過(guò)程中還要面對(duì)一系列平臺(tái)方面的問(wèn)題。（2）節(jié)目需要變更的問(wèn)題：一檔節(jié)目的誕生是要經(jīng)過(guò)專業(yè)人員的精心策劃，之后進(jìn)行積極的市場(chǎng)考察和準(zhǔn)備工作，從而確定節(jié)目的錄制開播，所以一旦節(jié)目錄制開播以后，就要嚴(yán)格遵循節(jié)目自身所倡導(dǎo)的思想基調(diào)，不能隨便更改節(jié)目的味道。如果《精彩這一代》遇到節(jié)目收視不盡人意的時(shí)候，首先想到的應(yīng)該是如何尋找到更讓觀眾滿意的主題，找到更具青春活力、多才多藝、幽默詼諧的嘉賓。節(jié)目創(chuàng)立就是基于節(jié)目倡導(dǎo)的思想基調(diào)，如果從思想基調(diào)上更改，一來(lái)是在推翻自己，二來(lái)觀眾會(huì)有很大的反感情緒，這樣只會(huì)讓節(jié)目的收視更加不如人意。

（3）節(jié)目質(zhì)與量的問(wèn)題：節(jié)目的運(yùn)行和制作不得不面對(duì)質(zhì)與量的抉擇，一檔好的節(jié)目具有量的優(yōu)勢(shì)，但是在質(zhì)的方面更是要求嚴(yán)格?！毒蔬@一代》同樣要處理好這一問(wèn)題，比如節(jié)目宣傳方面，不僅要充分利用所能夠利用到的媒介，爭(zhēng)取每一個(gè)消費(fèi)者，但是也要注重質(zhì)的選擇，制作富有亮點(diǎn)的廣告，選擇更具優(yōu)勢(shì)更具潛力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，策劃一個(gè)具有意義和特色的相關(guān)活動(dòng)等等。好的質(zhì)地，可以讓節(jié)目不落窠臼，可以讓節(jié)目更具完美，如果以犧牲質(zhì)的代價(jià)去換取量的優(yōu)勢(shì)反而是不明智、不可取的。

五、總結(jié)

《精彩這一代》是在響應(yīng)國(guó)家政策和引導(dǎo)方向，順應(yīng)節(jié)目流行趨勢(shì)，滿足當(dāng)下人們的對(duì)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的需求口味而策劃出來(lái)的，節(jié)目主旨和所倡導(dǎo)的思想基調(diào)都是別具一格，并且富有品味，雅俗共享，所以從同主旨節(jié)目《年代秀》的發(fā)展和推導(dǎo)來(lái)看，《精彩這一代》具有很大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和很高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。但是這一切只是策劃理論上的分析，具體效果還需要進(jìn)一步的市場(chǎng)分析，需要以后節(jié)目制作和運(yùn)行過(guò)程中處理好面對(duì)的一系列問(wèn)題等等。如果這些都能有較好的處理，我相信大陸必將又有一檔極具觀賞性極具競(jìng)爭(zhēng)性的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目出現(xiàn)。