第一篇：我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)做出初步預(yù)測(cè)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民生活水平的提高，筆記本電腦漸漸走入了普通家庭。為了更好的了解我國(guó)筆記本電腦的發(fā)展趨勢(shì)，我們調(diào)查我國(guó)筆記本電腦的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，并對(duì)我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)做出初步預(yù)測(cè)。

我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)是在2000年發(fā)展起來的，自2001年在國(guó)內(nèi)逐步普及以來，筆記本電腦市場(chǎng)銷量每年均保持20%-30%的快速增長(zhǎng)。截止2008年底，國(guó)內(nèi)筆記本個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)與行業(yè)市場(chǎng)的銷售份額已基本持平，個(gè)人用戶在購買及消費(fèi)筆記本上強(qiáng)大的市場(chǎng)潛能逐步釋放。但2008年的金融危機(jī)給我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)帶來的沖擊前所未有，我國(guó)筆記本電腦銷售量同比下降了20%。直到2009年國(guó)家開始推行“電腦下鄉(xiāng)”活動(dòng)才有所改善，銷售量同比增長(zhǎng)20.3%。2010年筆記本電腦市場(chǎng)繼續(xù)回溫，但新情況又出現(xiàn)了。4000元以下更具“平民化”和“差異化”特質(zhì)的筆記本逐漸嶄露頭角，一時(shí)成為筆記本用戶的新寵。因此主流筆記本價(jià)格下降成為了一大特點(diǎn)，一項(xiàng)來自IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：世界前十大筆記本廠商從2009年起，大多都降低了筆記本的平均銷售價(jià)格，整體平均降價(jià)幅度達(dá)到8%左右。中國(guó)筆記本PC市場(chǎng)繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，眾多新廠商的加入，使筆記本市場(chǎng)的吸引力越來越大。

當(dāng)前中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)有以下發(fā)展趨勢(shì)：一方面，技術(shù)持續(xù)升級(jí)，差異化應(yīng)用推動(dòng)高端市場(chǎng)發(fā)展，高配筆記本電腦市場(chǎng)將成為廠商沖擊利潤(rùn)的關(guān)鍵，而且高端產(chǎn)品將不只是停留在配置上面，為了滿足用戶差異化需求，筆記本電腦產(chǎn)品將從外觀的改變、材質(zhì)的選用、人性化設(shè)計(jì)和差異化應(yīng)用等方面尋求突破；另一方面，低端消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛，廠商在筆記本電腦產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面開始實(shí)施瘦身，簡(jiǎn)版筆記本市場(chǎng)容量將大增，瘦身筆記本將成為主打產(chǎn)品；資源主宰市場(chǎng)格局，品牌分布將更加集中；零售終端受追捧，廠商將加大3c賣場(chǎng)投入；差異化營(yíng)銷將進(jìn)入白熱化??

就2011年我國(guó)的筆記本電腦市場(chǎng)環(huán)境來看，有幾大特點(diǎn)。第一，誘人的前景成為引發(fā)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)火索，主流品牌與非主流品牌、國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)

外品牌、老牌廠商與新進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。第二，價(jià)格成為“殺手锏”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要以價(jià)格戰(zhàn)為主。就連一向高高在上的IBM也迫于壓力，不得不推出了多款低價(jià)筆記本來 爭(zhēng)奪市場(chǎng)，但這 卻只能讓電腦廠商和用戶都疲憊不堪。第三，臺(tái)系品牌來勢(shì)洶洶。臺(tái)系筆記本廠商，通過外樹品牌、強(qiáng)練內(nèi)功、全面營(yíng)銷等方法齊頭并進(jìn)，牢牢把握其主要客戶群——學(xué)生和家庭用戶的基礎(chǔ)上拓展市場(chǎng)。第四，國(guó)外品牌掌控高端需求，國(guó)內(nèi)品牌把持中低市場(chǎng)的格局，發(fā)展艱難。國(guó)外品牌以其時(shí)尚的外觀，極強(qiáng)的創(chuàng)新性，最高新的技術(shù)，掌握了我國(guó)的高端筆記本市場(chǎng)。其中包括索尼、三星、dell等。相對(duì)的國(guó)內(nèi)品牌筆記本電腦 在配置和性能上都無法與國(guó)外品牌相比。

根據(jù)以上情況，我們可以對(duì)2011年我國(guó)的筆記本電腦市場(chǎng)做出以下預(yù)測(cè)：

（一）繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其理由是：眾多新廠商的加入，使筆記本市場(chǎng)的吸引力越來越大。除了家喻戶曉的一些世界知名品牌筆記本電腦例如.富士通、IBM、臺(tái)灣品牌華碩、日本的索尼等大為暢銷，一般用戶尋常能見到的筆記本電腦品牌例如戴爾、惠普、宏基、清華同方、聯(lián)想、方正、神舟大致有30多個(gè)，加上一些少為人知的地方性品牌，總體數(shù)量就會(huì)達(dá)到150個(gè)左右。如果算上國(guó)內(nèi)一些接近于山寨廠商的品牌的話，總數(shù)將會(huì)達(dá)到上千個(gè)。

（二）供求比較平衡。筆記本市場(chǎng)的供求情況比較平衡，雖有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)某一品牌的某型號(hào)電腦，時(shí)尚設(shè)計(jì)、優(yōu)異性能、創(chuàng)新應(yīng)用，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，但這類機(jī)型大多出現(xiàn)于低端高性價(jià)比的機(jī)器中，而顧客也以學(xué)生為主，一般都是每年開學(xué)時(shí)候，其它商務(wù)產(chǎn)品或高端型號(hào)，性對(duì)平衡。

（三）技術(shù)繼續(xù)升級(jí)。筆記本電腦的迅速普及，使得用戶目前已經(jīng)不僅滿足于將其當(dāng)做工作、學(xué)習(xí)的工具，而會(huì)將更多目光投放在其娛樂影音功能上。平板電腦和智能手機(jī)對(duì)筆記本電腦的崛起也在一定程度上印證了這一變化。高配筆記本電腦市場(chǎng)將成為廠商沖擊利潤(rùn)的關(guān)鍵，而且高端產(chǎn)品將不只是停留在配置上面，為了滿足用戶差異化需求，筆記本電腦產(chǎn)品將從外觀的改變、材質(zhì)的選用、人性化設(shè)計(jì)和差異化應(yīng)用等方面尋求突破，使其比臺(tái)式電腦更加完善。高清電影和3D游戲的普及，給筆記本電腦市場(chǎng)帶來的最直觀影響便是加快了獨(dú)立顯卡產(chǎn)品發(fā)展的步伐。運(yùn)行更加流暢的獨(dú)立顯卡產(chǎn)品逐漸成為主流。

（四）價(jià)格下調(diào)趨勢(shì)。低端消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛，平民化的電腦更受廣大消費(fèi)者喜愛，而且筆記本電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大廠商不惜降低價(jià)格爭(zhēng)相出售。高性價(jià)比的產(chǎn)品一直在筆記本電腦市場(chǎng)中占據(jù)著主流地位，隨著筆記本電腦的普及，產(chǎn)品配件成本下滑，筆記本電腦產(chǎn)品均價(jià)也在不斷下滑。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于不同價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注程度也在發(fā)生著變化。從ZDC數(shù)據(jù)來看，3000-5999元價(jià)位段的筆記本電腦一直在市場(chǎng)中占據(jù)著主流，累計(jì)關(guān)注比例徘徊在70%-80%之間。其中3000-3999元價(jià)位段產(chǎn)品在2013年的人氣上漲明顯，關(guān)注比例自年初的不足二成上漲至11月的近三成。預(yù)計(jì)2014年，3000-3999元有可能成為市場(chǎng)中最受用戶關(guān)注的價(jià)位段，關(guān)注比例繼續(xù)上升并超過4000-4999元產(chǎn)品。

而4000元以上的筆記本電腦人氣相對(duì)下滑，2014年將延續(xù)今年關(guān)注比例下降的趨勢(shì)。4000-4999元價(jià)位段的主流地位讓賢給3000-3999元產(chǎn)品，而5000-5999元價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)在平穩(wěn)中下滑，降幅稍顯平緩。

（五）消費(fèi)者更看重電腦自身的質(zhì)量和售后服務(wù)。質(zhì)量方面，thinkpad的質(zhì)量幾乎無人能及無論是做工還是對(duì)數(shù)據(jù)的保存在業(yè)界都是首屈一指的?；萜?，作為PC界得老品牌質(zhì)量一直不錯(cuò)但是之前CQ系列的質(zhì)量門和售后問題使惠普在消費(fèi)者心目中的形象大大降低。聯(lián)想的售后服務(wù)應(yīng)該是在國(guó)內(nèi)品牌中認(rèn)知度最高的，大部分消費(fèi)者都能夠滿意售后服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度。華碩筆記本電腦在售后服務(wù)方面有很多別具特色的環(huán)節(jié)，比如24小時(shí)免費(fèi)服務(wù)熱線。高質(zhì)量、好服務(wù)也是這些著名品牌深受廣大消費(fèi)者的重要因素。

此次對(duì)我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的調(diào)查和預(yù)測(cè)是為了更好的了解我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和筆記本電腦市場(chǎng)的運(yùn)作，為未來筆記本電腦市場(chǎng)的投資做準(zhǔn)備。由此我們可以預(yù)見未來我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，投資環(huán)境優(yōu)越。但筆記本電腦市場(chǎng)的健康發(fā)展還有賴于國(guó)家的宏觀調(diào)控和各品牌筆記本電腦公司的努力。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平顯著提高的背景下，我國(guó)筆記本電腦將會(huì)迎來輝煌時(shí)期

第二篇：關(guān)于筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

銷售狀況

對(duì)于去年筆記本電腦市場(chǎng)的銷售狀況，經(jīng)銷商的整體看法是一般（見表1）。由于受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，筆記本電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)也相應(yīng)放慢，但是從經(jīng)銷商的反饋來看，認(rèn)為自己銷售增長(zhǎng)的還是占相對(duì)多數(shù)，可見經(jīng)銷商對(duì)自身銷售業(yè)績(jī)比對(duì)整體銷售狀況的評(píng)價(jià)要稍微高一些，但也應(yīng)該看到，在多數(shù)經(jīng)銷商的銷售量比去年有所增長(zhǎng)的情況下，其對(duì)市場(chǎng)的整體評(píng)價(jià)并不高，這說明目前筆記本電腦市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)與經(jīng)銷商們的預(yù)期有一定的差距。

表1經(jīng)銷商對(duì)今年銷售狀況的看法

另外，從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為銷售量比前幾年減少的經(jīng)銷商的比例雖然接近30%，但是其中絕大多數(shù)認(rèn)為僅僅比去年稍少一些，業(yè)績(jī)下滑很大的非常少。這說明高端消費(fèi)并沒有受到很大抑制，尤其是筆記本電腦廠商為推廣市場(chǎng)做出了很多努力，包括降價(jià)、加大宣傳力度等，應(yīng)該說國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力還是非常大的。在受訪的經(jīng)銷商中有12%是今年初次加入這一市場(chǎng)的，也是看中了國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)的前景。

另外，調(diào)查中還了解了銷售的其他一些方面，譬

如各個(gè)月份的銷售狀況等。從經(jīng)銷商對(duì)各個(gè)月份的評(píng)

價(jià)情況來看，下半年的狀況明顯好于上半年。但是值

得注意的是，對(duì)于下半年眾多經(jīng)銷商看法不一，這說

明經(jīng)銷商對(duì)銷售量的預(yù)期多集中于下半年，而市場(chǎng)競(jìng)

爭(zhēng)的加劇自然會(huì)造成一部分經(jīng)銷商的銷售業(yè)績(jī)達(dá)不

到預(yù)期（見圖）。

表2的數(shù)據(jù)顯示，最好銷售的筆記本電腦的價(jià)格

在1.2-1.5萬元之間，同時(shí)絕大部分都在2萬元以下，但1萬元以下的低端產(chǎn)品也不是非常受市場(chǎng)歡迎。這說明雖然萬元筆記本電腦的概念深入人心，但是事實(shí)上消費(fèi)者對(duì)萬元筆記本電腦的性能還不完全放心，因此寧愿購買更中檔一些的產(chǎn)品，一方面保證較高的性能，另一方面是經(jīng)濟(jì)上也可以承受。

表2經(jīng)銷商暢銷筆記本電腦的價(jià)位

從調(diào)查來看，萬元筆記本電腦對(duì)經(jīng)銷商的銷售有一定的促進(jìn)作用，有33%的人認(rèn)為因?yàn)殇N售萬元筆記本電腦使得自己銷售量增加，但是有近60%的經(jīng)銷商認(rèn)為銷售量基本不變，可見對(duì)于萬元筆記本電腦的市場(chǎng)前景目前還不能過于樂觀。當(dāng)然，目前筆記本電腦的購買門檻其實(shí)已經(jīng)降低了很多，市場(chǎng)上主流產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)從前些年的2萬-3萬元降到如今的2萬元以內(nèi)。

表3萬元筆記本電腦對(duì)銷商的影響

因此，對(duì)于萬元筆記本電腦，多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為其對(duì)目前市場(chǎng)的格局不會(huì)帶來太大的變化，但會(huì)促進(jìn)一些經(jīng)濟(jì)上相對(duì)較為拮據(jù)的用戶跨入筆記本電腦購買者的行列，促進(jìn)筆記本電腦的銷售，同時(shí)和其他產(chǎn)品相比，萬元筆記本電腦的利潤(rùn)狀況似乎不盡如人意。利潤(rùn)水平

對(duì)于去年筆記本電腦的銷量，經(jīng)銷商的看法是整體保持增長(zhǎng)，但是離預(yù)期有一定的差距。而對(duì)于利潤(rùn)水平，則不是那么樂觀。多達(dá)75%的經(jīng)銷商認(rèn)為去年筆記本電腦市場(chǎng)的總體利潤(rùn)情況比前年更低，認(rèn)為利潤(rùn)高的不到5%（見表4）。

表4經(jīng)銷商對(duì)利潤(rùn)變化的看法

同樣，經(jīng)銷商對(duì)自身的盈利狀況的評(píng)價(jià)和對(duì)銷量的評(píng)價(jià)比較相似，仍然是認(rèn)為略有盈利的占據(jù)多數(shù)，而認(rèn)為虧損很大的沒有，認(rèn)為略有虧損的僅占5%左右。造成這種局面很大程度上是因?yàn)楣P記本電腦的價(jià)格下降，而銷量的上升則沒有達(dá)到預(yù)期的程度，因此利潤(rùn)水平比起往年要有一些差距，但這也是筆記本電腦市場(chǎng)走向成熟的標(biāo)志。對(duì)于利潤(rùn)水平和銷售量，經(jīng)銷商更看重哪一點(diǎn)呢？從表5可以發(fā)現(xiàn)兩種觀點(diǎn)都有不少人支持，可見一味降價(jià)銷售似乎也不被經(jīng)銷商們所看好。

表5經(jīng)銷商對(duì)筆記本電腦市場(chǎng)趨勢(shì)的看法

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

對(duì)于去年筆記本電腦市場(chǎng)上各個(gè)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為比前年激烈。而且由于有一些經(jīng)銷商銷售多個(gè)品牌的筆記本電腦，因此在各種品牌產(chǎn)品之間的權(quán)衡過程中，它們還是能夠深切體會(huì)到各品牌產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)狀況。而對(duì)經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)狀況，他們的觀點(diǎn)無疑更具說服力，認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)比前年激烈的比例近70%（見表6）。

表6經(jīng)銷商對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的看法

可見，市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)銷商造成的壓力還是不小，但這也會(huì)促使產(chǎn)品價(jià)格下降以及服務(wù)質(zhì)量的提高。

另外，在經(jīng)銷商心目中，筆記本電腦市場(chǎng)上最有影響的品牌主要是東芝和IBM，再往下是DELL、康柏和索尼，基本上還是國(guó)外品牌為主。

雖然目前筆記本電腦商用居多，但是隨著筆記本電腦的性能提升，娛樂功能增強(qiáng)，也有不少個(gè)人用戶逐漸青睞這種產(chǎn)品。從經(jīng)銷商們大致估計(jì)的數(shù)字來看，目前購買筆記本電腦的用戶中個(gè)人用戶所占的比重達(dá)到了30%多。雖然這個(gè)數(shù)字比較粗略，但是還是反映出目前市

場(chǎng)中用戶群體發(fā)展的一些態(tài)勢(shì)。可以肯定地說，未來購買筆記本電腦的個(gè)人用戶肯定還會(huì)有較大增加。

調(diào)查中，認(rèn)為今年筆記本電腦的銷量會(huì)比去年增加50%的經(jīng)銷商占據(jù)了絕大多數(shù)。今年的市場(chǎng)雖然不太可能會(huì)有爆炸性的增長(zhǎng)，但是整體的增長(zhǎng)趨勢(shì)則顯而易見，因此經(jīng)銷商們的看法也容易理解。

第三篇：我國(guó)水產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

我國(guó)水產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

全面分析和準(zhǔn)確評(píng)估國(guó)內(nèi)外的水產(chǎn)品市場(chǎng)，建立健全我國(guó)的水產(chǎn)品市場(chǎng)體系，促進(jìn)我國(guó)的水產(chǎn)品流通，對(duì)促進(jìn)我國(guó)漁業(yè)生產(chǎn)和漁業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要作用，進(jìn)而會(huì)促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)漁民增收。

一、世界及我國(guó)水產(chǎn)品產(chǎn)量與人均占有量

在近20年間，全世界的水產(chǎn)總產(chǎn)量一直保持低速持續(xù)增長(zhǎng)，由上個(gè)世紀(jì)80年代初的9000萬噸左右增長(zhǎng)到2001年的1.3021億噸；我國(guó)的水產(chǎn)品產(chǎn)量一直保持著高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，2001年達(dá)到4285萬噸（FAO2001年年報(bào)數(shù)），占世界水產(chǎn)品產(chǎn)量的32.46%，是位于第二位秘魯?shù)?.3倍，這也是我國(guó)歷史上的最高年產(chǎn)量；尤其是養(yǎng)殖產(chǎn)量已占到世界養(yǎng)殖總產(chǎn)量的70%以上，是世界上唯一一個(gè)養(yǎng)殖產(chǎn)量超過捕撈產(chǎn)量的國(guó)家；

2001年，全世界人均水產(chǎn)品占有量不到20公斤；而我國(guó)2002年的人均水產(chǎn)品占有量已達(dá)33.8公斤，超過了世界人均占有量，但人均食用量仍很低，不到13公斤。相對(duì)于水產(chǎn)消費(fèi)大國(guó)而言，我國(guó)的人均水產(chǎn)品消費(fèi)量還很有限，如日本國(guó)1986年的人均占有量既已達(dá)92公斤等。

二．國(guó)內(nèi)的水產(chǎn)品流通現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

水產(chǎn)品因?yàn)樗臓I(yíng)養(yǎng)與藥用價(jià)值被人們逐步深刻地認(rèn)識(shí)，使得其市場(chǎng)和消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大，需求量逐年增加。盡管由于近幾年產(chǎn)量增幅較大等原因，使得國(guó)內(nèi)大宗水產(chǎn)品的價(jià)格穩(wěn)中有降，但這也只是結(jié)構(gòu)性和區(qū)域性過剩，消費(fèi)總量仍呈大幅增長(zhǎng)勢(shì)頭，而且高檔水產(chǎn)品的需求量急劇攀升，價(jià)格大幅上漲，預(yù)計(jì)這種發(fā)展勢(shì)頭仍將保持一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。經(jīng)過近20年的水產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)育，我國(guó)的水產(chǎn)品流通已呈現(xiàn)下列格局：

（一）批發(fā)市場(chǎng)體系逐步完善，已成為水產(chǎn)品流通的主渠道

近幾年，我國(guó)的水產(chǎn)品批發(fā)交易發(fā)展迅速，水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)也較快。除沿海主要港口城市外，大多數(shù)大中城市也都相繼建立起了適合本地特點(diǎn)的水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。目前，我國(guó)的專業(yè)水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)已有333個(gè)，其中主產(chǎn)區(qū)、主銷區(qū)和主要集散地有13個(gè)農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。這些批發(fā)市場(chǎng)集冷藏、運(yùn)輸、批發(fā)、零售于一體，對(duì)水產(chǎn)品市場(chǎng)的繁榮直到發(fā)積極地推動(dòng)作用。

此外，水產(chǎn)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也較快，如全國(guó)水產(chǎn)商情網(wǎng)絡(luò)、沿海國(guó)有海洋捕撈信息網(wǎng)絡(luò)、長(zhǎng)江流域主要城市水產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)、14個(gè)大中城市水產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)、全國(guó)水產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)等，對(duì)水產(chǎn)品市場(chǎng)信息交流、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售等都起到了較大的促進(jìn)作用。

（二）水產(chǎn)品零售業(yè)交易活躍，對(duì)批發(fā)交易起到了互補(bǔ)作用

我國(guó)的水產(chǎn)品零售除國(guó)有副食商店、個(gè)體水產(chǎn)商店和生產(chǎn)企業(yè)直銷外，主要是遍及各地的城鄉(xiāng)集貿(mào)市場(chǎng)。1998年，城鄉(xiāng)集貿(mào)市場(chǎng)已發(fā)展到9萬多個(gè)，其中城市2.4萬個(gè)、農(nóng)村6.5萬個(gè)；總交易量為1491萬噸，交易額1659億元，對(duì)水產(chǎn)品批發(fā)交易起到了很好的互補(bǔ)作用，也方便了消費(fèi)者。

（三）區(qū)域水產(chǎn)品市場(chǎng)尚待發(fā)育，潛力巨大

四川、重慶、湖北兩省一市是傳統(tǒng)的水產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)和主銷區(qū)，尤其是淡水水產(chǎn)品的銷量一直很大，這些地區(qū)素有吃魚習(xí)慣，而且食法多樣、獨(dú)特。2002年，四川省的產(chǎn)量為65萬噸、重慶市的產(chǎn)量為21萬噸、湖北省的產(chǎn)量為272萬噸，這些產(chǎn)品的80%以上都是在本地區(qū)銷費(fèi)，且集中消費(fèi)于大中城市，只有小部分產(chǎn)品銷往外地。上述兩省一市人口眾多，合計(jì)有1.5億，人均水產(chǎn)品占有量不足25公斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)的人均占有量。如果要達(dá)到2002年（36.05公斤）全國(guó)人均占有量的水平，尚有100萬噸的發(fā)展空間,若其農(nóng)村市場(chǎng)繼續(xù)開發(fā)、周邊市場(chǎng)繼續(xù)拓展，以及人口增長(zhǎng)因素一并考慮，生產(chǎn)空間會(huì)更大。

（四）中西部地區(qū)和內(nèi)陸農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大

因區(qū)域資源、傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平問題，我國(guó)的中西部地區(qū)和內(nèi)陸農(nóng)村的水產(chǎn)品市場(chǎng)很不發(fā)達(dá)，人均水產(chǎn)品的占有量和消費(fèi)量都很有限。目前我國(guó)農(nóng)村人均魚蝦消費(fèi)量只有4公斤左右，不足城鎮(zhèn)的三分之一。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民的消費(fèi)水平會(huì)逐步提高，農(nóng)村的水產(chǎn)品市場(chǎng)會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)育，9億多的農(nóng)民，若達(dá)到年人均10公斤水產(chǎn)品的消費(fèi)量，將有500多萬噸的消費(fèi)空間。

三、國(guó)際水產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

目前，全世界的水產(chǎn)品年產(chǎn)量維持在1.2億噸左右。由于國(guó)際社會(huì)對(duì)環(huán)境和漁業(yè)資源的關(guān)注越來越高，各國(guó)都加強(qiáng)了對(duì)漁業(yè)資源的保護(hù)力度，對(duì)于公海的漁業(yè)資源也通過國(guó)際間的合作加以保護(hù)。在此情形下，海洋捕撈水產(chǎn)品的產(chǎn)量增長(zhǎng)乏力，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。今后水產(chǎn)品的供給量對(duì)養(yǎng)殖業(yè)的依賴性會(huì)有所提高，水產(chǎn)養(yǎng)殖品種的國(guó)際貿(mào)易也將越來越會(huì)受到國(guó)際社會(huì)的重視和發(fā)展。目前，我國(guó)主要水產(chǎn)品出口情況為：

鰻魚 世界鰻魚養(yǎng)殖主要分布于我國(guó)大陸、臺(tái)灣省、日本和韓國(guó)，近幾年的總產(chǎn)量基本穩(wěn)定在23萬噸左右，我國(guó)大陸的養(yǎng)殖年產(chǎn)量占世界養(yǎng)殖年產(chǎn)量的70%多。世界鰻魚出口量約為13——14萬噸，其中：中國(guó)大陸約為10——11萬噸、中國(guó)臺(tái)灣省1.5——2萬噸、歐洲1.5萬噸，我國(guó)大陸在國(guó)際市場(chǎng)上的占有率高達(dá)75——83%，在日本市場(chǎng)上的占有率為85%以上。

鰻魚的國(guó)際市場(chǎng)主要集中在日本、韓國(guó)、港澳、東南亞、美國(guó)及加拿大。日本市場(chǎng)上的年銷售量達(dá)13——14萬噸，其中進(jìn)口11——12萬噸，且市場(chǎng)基本穩(wěn)定；韓國(guó)市場(chǎng)上的年銷售量約為1——1.3萬噸，呈連年上升趨勢(shì)，具有一定的發(fā)展?jié)摿?；歐洲市場(chǎng)上的年銷售量為2萬噸左右，尚有一定的發(fā)展空間；港澳和東南亞市場(chǎng)的目前年銷售量為烤鰻1000多噸、活鰻3000多噸，有一定的發(fā)展空間；美國(guó)和加拿大市場(chǎng)上年銷售烤鰻2000——4000噸，有待開拓。我國(guó)國(guó)內(nèi)的活鰻年銷售量為3——4萬噸，人均不到30克，而我國(guó)的臺(tái)灣省人均年消費(fèi)量為60克，日本則高達(dá)1000克以上，可見國(guó)內(nèi)的鰻魚市場(chǎng)還很大。

羅非魚 因資源短缺，國(guó)際市場(chǎng)上的傳統(tǒng)魚片如狹鱈、青魚、鰈魚等供應(yīng)明顯不足，而羅非魚以其無肌間刺、易于繁殖和養(yǎng)殖，適合于加工等特點(diǎn)而成為首選替代品種，成為國(guó)際市場(chǎng)上最活躍的水產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)象。1998年我國(guó)羅非魚的出口量?jī)H473噸；2001年則增長(zhǎng)到13590噸，2002年又猛增到3.2萬噸。目前，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)羅非魚的需求量仍在上長(zhǎng)。

蝦類及其加工產(chǎn)品 蝦類及其產(chǎn)品貿(mào)易額占世界水產(chǎn)品貿(mào)易額的20%。世界蝦類的出口主要依賴于其養(yǎng)殖業(yè)，2000年世界養(yǎng)殖總量為80多萬噸。泰國(guó)為22萬噸，我國(guó)為21萬噸。我國(guó)的蝦類出口有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樯a(chǎn)成本相對(duì)較低。

貝類（貽貝、扇貝、牡蠣、蛤類等）1999年世界貝類的貿(mào)易量為47.5萬噸，其中我國(guó)占26%（12.2萬噸）.其次是荷蘭(5萬噸)。日本和法國(guó)是主要進(jìn)口國(guó)，1999年法國(guó)的進(jìn)口量為6.7萬噸位。2002我國(guó)的出口量為6.9萬噸，創(chuàng)匯額為1.1億美元。我國(guó)貝類產(chǎn)量居世界第一位，貨源充足，生產(chǎn)成本較低，價(jià)格低廉，具有明顯的出口價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但因我國(guó)海域污染嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量上存在一定問題。

蟹類 1999年世界蟹類的產(chǎn)量為140萬噸；年出口鮮、凍蟹為16.6萬噸，出口額為7.6億美元；出口量較1990年增長(zhǎng)36%。加拿大出口量最大，為4萬噸，2.1億美元；其次是泰國(guó)；二者分別占24%和16%。世界年出口加工蟹約3萬噸，2.4億美元。2001年我國(guó)出口9900噸，1.34億美元；但同時(shí)我國(guó)還每年進(jìn)口一定數(shù)量的海產(chǎn)蟹。日本是鮮、凍蟹的主要進(jìn)口國(guó)，年進(jìn)口達(dá)12.3萬噸；美國(guó)是加工蟹的主要進(jìn)口國(guó)，年進(jìn)口約在1.5萬噸左右。2002年世界蟹類的貿(mào)易量為3.2噸，6343萬美元。2002年我國(guó)出口蟹類產(chǎn)品由于蟹類的資源有限，今后的世界貿(mào)易將主要依靠養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。我國(guó)目前海水蟹類的養(yǎng)殖規(guī)模還較小，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)也較大，近期內(nèi)還難以形成出口規(guī)模；河蟹是我國(guó)特有品種，消費(fèi)群體以華人為主，市場(chǎng)主要分布于東南亞一帶，有一定的市場(chǎng)局限性。

海水養(yǎng)殖魚類 在我國(guó)海水養(yǎng)殖魚類中，有許多品種可供出口，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如河魚屯、軍曹魚、大黃魚、牙鲆、大菱鲆等。但也存在以下幾個(gè)主要問題：一是總體養(yǎng)殖規(guī)模較小，難以開成規(guī)模效益，也不利于加工升值；二是某些產(chǎn)品的市場(chǎng)單一，大多局限于東南亞市場(chǎng)，而河魚屯魚等則僅限于日本市場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)格受制于人；三是產(chǎn)業(yè)化程度不高，產(chǎn)銷平衡與自我保護(hù)能力不足；四是飼料技術(shù)還沒有解決，大多使用野雜魚，不僅對(duì)漁業(yè)資源造成較大浪費(fèi)，污染養(yǎng)殖水質(zhì)，也造成養(yǎng)殖成本居高不下。

頭足類 2002年我國(guó)頭足類產(chǎn)品出口量為37.7萬噸，出口額7.7億美元；其中45%為來料加工貿(mào)易，55%為一般貿(mào)易。頭足類主要是資源類產(chǎn)品，近100%為捕撈產(chǎn)量。

海產(chǎn)底層魚類 因國(guó)內(nèi)資源問題，我國(guó)出口的魚片主要是來料加工，其中以鱈魚為主。

魚粉 我國(guó)和日本是世界上最大的魚粉進(jìn)口國(guó)。1999年進(jìn)口量為63萬噸，3.7億美元；2002年進(jìn)口量增長(zhǎng)為95.8萬噸。

此外，歐盟市場(chǎng)對(duì)淡水小龍蝦的需求量、東南亞市場(chǎng)對(duì)河蟹的需求量、日本和東南亞市場(chǎng)上對(duì)魚糜及其制品的需求量也在與日俱增。

我國(guó)水產(chǎn)品出口貿(mào)易中存在的主要有：（1）藥物殘留問題成為制約我國(guó)水產(chǎn)出口的首要問題，成為國(guó)際對(duì)我國(guó)出口水產(chǎn)品限制的主要理由。（2）我國(guó)水產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際化程度低，2000年國(guó)際水產(chǎn)品貿(mào)易額552億美元，我國(guó)僅占7%。（3）出口市場(chǎng)過分集中，盡管我國(guó)水產(chǎn)品出口到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但出口

到日本、美國(guó)、韓國(guó)和歐盟4個(gè)國(guó)家的總量就達(dá)出口總量的85%。（4）出口結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品多樣化開發(fā)不足，出口產(chǎn)品主要集中為鰻魚、對(duì)蝦、低價(jià)值凍魚和冰鮮魚類。（5）水產(chǎn)品季節(jié)性生產(chǎn)和國(guó)際市場(chǎng)均衡需求矛盾突出。（6）行業(yè)的組織化程度低，惡性競(jìng)爭(zhēng)沒有得到很好解決。

從世界范圍考察，漁業(yè)生產(chǎn)和水產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了在未多集中于工業(yè)化程度不高的發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)是世界漁業(yè)大國(guó)，水產(chǎn)品的生產(chǎn)總量和消費(fèi)總量在世界漁業(yè)各國(guó)中都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，尤其是我國(guó)水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)量占世界養(yǎng)殖產(chǎn)量的70%以上，可養(yǎng)殖水域和漁業(yè)勞動(dòng)力資源都非常豐富，生產(chǎn)成本低，在國(guó)際水產(chǎn)品市場(chǎng)上占有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，具有繼續(xù)發(fā)展水產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的巨大優(yōu)勢(shì)。

四、精深加工的水產(chǎn)品市場(chǎng)極具開發(fā)潛力

水產(chǎn)品加工和綜合利用是漁業(yè)生產(chǎn)的延續(xù)，大力發(fā)展水產(chǎn)品加工和綜合利用，對(duì)支持水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展具有重要作用，不僅提高了漁業(yè)資源的附加值，也為涉漁產(chǎn)業(yè)拓展了發(fā)展空間，還為漁農(nóng)民就業(yè)提供了發(fā)展途徑。

目前，我國(guó)已能生產(chǎn)水產(chǎn)加工品數(shù)百種，如烤鰻、魚糜制品以及傳統(tǒng)的薰制品、糟制品等。據(jù)FAO統(tǒng)計(jì)，自上個(gè)世紀(jì)70年代以來，世界水產(chǎn)品產(chǎn)量的75%左右是經(jīng)過加工后銷售的，而我國(guó)目前的加工比例僅占產(chǎn)量的30%左右，其淡水水產(chǎn)品加工的比例更低，占我國(guó)水產(chǎn)品總產(chǎn)量60%多的淡水產(chǎn)品中，加工的比例不足5%，而鮮銷的比例高達(dá)95%。

水產(chǎn)品通過加工后上市，可集中回收利用水產(chǎn)品加工廢棄，減少對(duì)環(huán)境的污染；同時(shí)，還增加的水產(chǎn)品食用的快捷性、方便性、多味性、多樣性和個(gè)性化等。另外，水產(chǎn)品還有一些特異性和功能性作用，目前的研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在水產(chǎn)品中有2000多種生物活性物質(zhì)，是保健性食品、功能性食品以及藥品的加工原料，通過加工可消耗掉大量的水產(chǎn)品原料，從而為水產(chǎn)養(yǎng)殖生產(chǎn)和水產(chǎn)品產(chǎn)量的增加提供發(fā)展空間。

五、調(diào)整養(yǎng)殖品種結(jié)構(gòu)，適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)水產(chǎn)品的需求

在目前我國(guó)淡水養(yǎng)殖產(chǎn)品的品種結(jié)構(gòu)中，適合出口和加工出口的種類不多，在2002年1900多萬噸的淡水產(chǎn)品中，鰱、鳙和鯉魚就占了730多萬噸，占38%多，而國(guó)際市場(chǎng)需求量大又適合加工出口的羅非魚、斑點(diǎn)叉尾魚回的產(chǎn)量不到8萬噸，還有較大的增長(zhǎng)空間；另外，江團(tuán)、中華倒刺魚巴、鱖魚、鯽魚、河蟹、淡水小龍蝦、銀魚、池沼公魚、鲴魚、香魚以及許多冷水性魚類的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)也有一定的發(fā)展?jié)摿?。因此，調(diào)整養(yǎng)殖品種結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展適銷對(duì)路種類的養(yǎng)殖生產(chǎn)，可謂市場(chǎng)前景廣闊。

在海水養(yǎng)殖業(yè)中，繼續(xù)擴(kuò)大魚類、貝類和甲殼類的養(yǎng)殖生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)化程度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，會(huì)繼續(xù)放大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)空間。

第四篇：大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于呼和浩特市大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查內(nèi)容

大學(xué)生不同消費(fèi)層的消費(fèi)狀況；學(xué)校教學(xué)、生活及宿舍環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響；當(dāng)前筆記本電腦種類、品牌在大學(xué)校園的占有狀況； 學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦使用情況與消費(fèi)心理； 大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本各品牌的了解程度；大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)、對(duì)本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的喜好程度及忠誠(chéng)度。

二、調(diào)查目的了解筆記本電腦在大學(xué)生心中的需求度，消費(fèi)觀點(diǎn)和習(xí)慣；了解企業(yè)品牌在大學(xué)生消費(fèi)者中的知名度等；掌握大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)電腦經(jīng)銷商的促銷、宣傳活動(dòng)的態(tài)度情況；分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn)；統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測(cè)筆記本電腦在大學(xué)生市場(chǎng)的潛力。

三、調(diào)查對(duì)象

在校大學(xué)生。

四、調(diào)查方法及步驟

實(shí)地走訪、查閱資料。

五、調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)

時(shí)間：2011年4月4日至2011年5月3日

地點(diǎn)：內(nèi)蒙古大學(xué)、內(nèi)蒙古師范大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院。

調(diào)查人：王心舟

一、概要

21世紀(jì)是一個(gè)計(jì)算機(jī)時(shí)代，電腦在人們的生活中所扮演的角色日益重要起來，在不

知不覺中改變著我們的生活方式、學(xué)習(xí)方式和工作方式，逐漸滲透我們生活的方方面面。

我們每個(gè)人每天都會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣的原因接觸電腦，或是學(xué)習(xí)或是工作，現(xiàn)如今說我們的生活離了電腦就不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)一點(diǎn)也不夸張。

對(duì)于當(dāng)代的大學(xué)生來說，對(duì)筆記本電腦的需求越來越明顯。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，電腦似乎成了人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠?，從臺(tái)式機(jī)到筆記本，筆記本電

腦漸入佳境，今年近期的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：選擇買臺(tái)式機(jī)的人僅占到了少部分，大部分的被訪者把筆記本作為自己希望購買的電腦種類，筆記本以其自身的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯的超越

了臺(tái)式機(jī)，可以看出，對(duì)于筆記本電腦的購買情況呈上升趨勢(shì)。筆記本價(jià)格的下降及其

性能的提高是筆記本戰(zhàn)勝臺(tái)式機(jī)的重要武器。這從一定程度上說明：筆記本價(jià)格的下降

及其性能的提高使它逐漸落入消費(fèi)者的購買預(yù)算，人們?cè)絹碓皆敢庖韵鄬?duì)臺(tái)式機(jī)較多的預(yù)算來獲得筆記本所具有的便攜優(yōu)勢(shì)。

那么，大學(xué)生的筆記本狀況是怎樣的？其中能否看出大學(xué)生購買筆記本的偏向和筆記

本市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)？了解這些情況對(duì)于我們了解筆記本市場(chǎng)的發(fā)展和我們自己都有著

重要意義。因此，我們?cè)O(shè)計(jì)了大學(xué)生筆記本電腦狀況調(diào)查問卷，進(jìn)行了一系列的調(diào)查。

二、調(diào)查數(shù)據(jù)整理及結(jié)果分析

本次調(diào)查范圍為：內(nèi)蒙古大學(xué)，內(nèi)蒙古師范大學(xué)，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古工業(yè)大

學(xué)，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院。以及專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)生及社團(tuán)。

調(diào)查方式：本次調(diào)查采用隨機(jī)調(diào)查問卷形式，問卷當(dāng)場(chǎng)發(fā)放當(dāng)場(chǎng)收回，主要在校園內(nèi)進(jìn)

行發(fā)放。共發(fā)出問卷309份，收回309份，有效問卷296份。

調(diào)查時(shí)間：2011年04月04日至2011年05月03日

? 調(diào)查數(shù)據(jù)：

1.男性37%，女性63%。

2.財(cái)院38%，內(nèi)大13%，師大18%，農(nóng)大15%，工大16%。

3.計(jì)算機(jī)類32%，經(jīng)管類21%，理工類37，人文類10%。

4.來自城鎮(zhèn)78%，來自農(nóng)村22%。

5.月生活費(fèi)：400元以下6%，400-6000元9%，600-800元16%，800-1000元39%，1000

元以上30%。

6.有筆記本電腦49%，沒有筆記本電腦51%。

7.比較喜歡的品牌：聯(lián)想37%，華碩26%，蘋果9%，惠普18%，其他10%。

8.購買電腦主要用途：學(xué)習(xí)29%，游戲18%，綜合運(yùn)用53%。

9.更注重筆記本電腦的：外觀20%，品牌16%，價(jià)格22%，性能24%，售后18。

10.接受的價(jià)格：5000元以下37%，5000-7000元46%，7000元以上17%。

11.接受的屏幕尺寸：12英寸15%，14英寸56%,15英寸29%。

12.其他看法：（主觀總結(jié)）外觀時(shí)尚11%，便攜性19%，曾強(qiáng)電池續(xù)航能力29%，較高性

價(jià)比20%，合理價(jià)格21%。

三、調(diào)查結(jié)果分析

通過整理以上調(diào)查結(jié)果，我們認(rèn)為，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來說，合理的價(jià)格，產(chǎn)品中較

高性價(jià)比為消費(fèi)者主要看中的因素。售后服務(wù)也是企業(yè)應(yīng)該努力的一大突破口，同時(shí)應(yīng)

該注重外觀的時(shí)尚與獨(dú)特，以吸引消費(fèi)者的需求。對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的人群，企業(yè)可以適

當(dāng)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的性能，其次來選擇定價(jià)。對(duì)于電腦的綜合能力，是主要消費(fèi)者群體的共同要求，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的綜合性能。同時(shí)應(yīng)針對(duì)男女消費(fèi)者的比例，做出較明顯的產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位，如針對(duì)女性消費(fèi)者的方便輕巧，時(shí)尚的色彩設(shè)計(jì)等。針對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)

能力，也可以專門研發(fā)低價(jià)格高性價(jià)比的產(chǎn)品，或者可以做出多種付款方式，如零利息

分期付款等，并追加實(shí)用的贈(zèng)品來刺激購買能力較弱的消費(fèi)者群體。并且針對(duì)專業(yè)要求很強(qiáng)的消費(fèi)者群體，可以加以專業(yè)性軟件的選配以方便消費(fèi)者。

廠商針對(duì)大學(xué)生群體推出的筆記本電腦價(jià)位比較集中，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：約46%的被

調(diào)查者將價(jià)位定于5000~7000元；約37%的被調(diào)查者將價(jià)位定于5000元以下，約17%的被調(diào)查者將價(jià)位定于7000元以上。受消費(fèi)能力的影響，廠商更多地將中低端價(jià)格定為

大學(xué)生選購的理想價(jià)位。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，約有56%的被調(diào)查者表示對(duì)推出的筆記本電腦

屏幕的尺寸為14英寸的表示喜愛，約29%的被調(diào)查者則表示喜愛屏幕尺寸為15英寸的筆記本電腦，而對(duì)于屏幕尺寸為12英寸的被調(diào)查者為15%。與商務(wù)人士一樣，追求便攜

性的趨勢(shì)在大學(xué)生市場(chǎng)也有所反應(yīng)?？梢?，大學(xué)生的購買傾向正在向主流尺寸機(jī)型靠攏。

在對(duì)大學(xué)生未來購買筆記本電腦的品牌偏好調(diào)查中，選擇聯(lián)想的為37%，選擇華碩的為26%，選擇惠普的為18%，選擇蘋果的為9%，選擇其他的為10%?？傮w來說，國(guó)內(nèi)

品牌在大學(xué)生群體中更受青睞，國(guó)產(chǎn)品牌在開拓大學(xué)生市場(chǎng)上有較大發(fā)展空間。學(xué)生對(duì)

產(chǎn)品的綜合運(yùn)用和價(jià)格考慮得最多。在價(jià)格與性能方面，學(xué)生們注重的是低價(jià)格高性價(jià)

比。

并且，高端產(chǎn)品在學(xué)生市場(chǎng)推廣具有一定的難度，而處于中高端的產(chǎn)品在學(xué)生消費(fèi)

群體中最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。究其原因主要有兩點(diǎn)：首先，目前大學(xué)生在購買筆記本時(shí)有著

近似商務(wù)的使用需求，而又不同于專用商務(wù)機(jī)型的是，他們需要筆記本有著較強(qiáng)的娛樂

功能。除機(jī)器配置之外，價(jià)格也不能很高。但對(duì)于7000元以上這樣的機(jī)型，大部分學(xué)

生只會(huì)看看，而很少真正出手。其次，在配置的選擇上，學(xué)生用戶需要能夠玩游戲、配

置也跟的上市場(chǎng)上主流，這就使得中端機(jī)型成為了首選。

四、總結(jié)及建議

在筆記本電腦用戶中學(xué)生占據(jù)了很大一部分，而在學(xué)生用戶中大學(xué)生又占據(jù)了絕大

多數(shù)。大學(xué)生用筆記本電腦可以說是對(duì)自己的學(xué)業(yè)以及將來事業(yè)的發(fā)展都是有很大好

處。首先來說大學(xué)正處于一個(gè)和社會(huì)正式接軌的時(shí)期，同時(shí)海量的知識(shí)和各種社會(huì)消息

都會(huì)源源不斷的擠進(jìn)自己的大腦，而作為學(xué)習(xí)和了解這些信息知識(shí)的載體，筆記本電腦

無疑發(fā)揮了巨大的作用。而從將來的社會(huì)用途來講，筆記本電腦的用途更是廣泛，可

以說你沒有筆記本電腦就無法正常辦公。

對(duì)學(xué)生的資金投入可以說是每個(gè)家長(zhǎng)的不得不去面對(duì)的事情，可以說自己的孩子將

來能在一個(gè)很好的行業(yè)中有所發(fā)展，前期沒有資金的投入是絕對(duì)不可能有回報(bào)的。所以

自己的子女一旦能考入大學(xué)也是一個(gè)花錢的開始，花多花少不是學(xué)生和學(xué)生家長(zhǎng)能決定的，更不可能不花，有人制定了游戲規(guī)則如果不按照游戲規(guī)則玩游戲后果也是可想而知的。買筆記本電腦對(duì)于每個(gè)大學(xué)生來說都是早晚的事情也是一筆必不可少的理性投資。

面對(duì)如此龐大的大學(xué)生消費(fèi)群體，我們不妨從合理的價(jià)格、銷售方式、校園市場(chǎng)宣

傳等方面做出合理的對(duì)策，促銷策劃是指運(yùn)用科學(xué)的思維方式和創(chuàng)新的精神，在調(diào)查研

究的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)總體營(yíng)銷戰(zhàn)略的要求，對(duì)某一時(shí)期各種產(chǎn)品的促銷活動(dòng)作出總體

規(guī)劃，并為具體產(chǎn)品制定圖詳而嚴(yán)密的活動(dòng)計(jì)劃，包括建立促銷目標(biāo)、設(shè)計(jì)溝通信息、制定促銷方案、選擇促銷方式等營(yíng)銷決策過程。是在市場(chǎng)目標(biāo)的導(dǎo)向下使促銷與多種市

場(chǎng)工具實(shí)現(xiàn)良好交互作用的策略設(shè)計(jì)、策略評(píng)價(jià)和策略控制過程。

基本的促銷方式有以下幾點(diǎn)。

1、降價(jià)式促銷

2、有獎(jiǎng)式促銷

3、打折式優(yōu)惠

4、競(jìng)賽式促銷

5、免費(fèi)品嘗和試用式促銷

6、焦點(diǎn)贈(zèng)送式促銷

7、贈(zèng)送式促銷

8、展覽和聯(lián)合展銷式促銷

當(dāng)然，售后服務(wù)與技術(shù)支持也是我們銷售企業(yè)不可小視的一件事情，建立快速、及

時(shí)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為客戶理性消費(fèi)打了一針放心藥。

五、附錄

（一）本次調(diào)查所設(shè)計(jì)的調(diào)查方案

1.調(diào)查目的了解筆記本電腦在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)和習(xí)慣；了解企業(yè)品牌在大學(xué)

生消費(fèi)者中的知名度等；掌握大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)電腦經(jīng)銷商的促銷、宣傳活動(dòng)的態(tài)度情況；

分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn)；統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測(cè)筆記本電腦在大學(xué)生市場(chǎng)的潛力。

2.調(diào)查內(nèi)容

大學(xué)間、學(xué)院間不同消費(fèi)層的消費(fèi)狀況；學(xué)校教學(xué)、生活及宿舍環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響；當(dāng)前筆記本電腦種類、品牌在大學(xué)校園的占有狀況； 學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本電

腦使用情況與消費(fèi)心理； 大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本各品牌的了解程度（包括功能特性、價(jià)格、質(zhì)量等）；大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)、對(duì)本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的喜好程度及忠誠(chéng)

度； 大學(xué)生消費(fèi)者理想的筆記本電腦描述（包括筆記本的顏色外觀、價(jià)格、功能、內(nèi)

存大小等方面的偏好與需求）。

3.調(diào)查對(duì)象及范圍

內(nèi)蒙古大學(xué)，內(nèi)蒙古師范大學(xué)，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)

院。并且在大學(xué)校園的部分學(xué)院進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查，如部分專業(yè)性較強(qiáng)的，如建筑學(xué)及某些

用到電腦的設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，以提高調(diào)查的針對(duì)性。

調(diào)查方法

4.調(diào)查方法

進(jìn)行分層隨機(jī)調(diào)查，對(duì)學(xué)生群體以問卷調(diào)查為主。

5.時(shí)間安排

本次調(diào)查活動(dòng)為期30天，調(diào)查工作25天，整理資料等5天。先在本校開展調(diào)查活

動(dòng)，為期5天。其余四所院校，選擇市內(nèi)校區(qū)，每所5天。

（二）調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

呼市大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查問卷

同學(xué)：

您好！我們是內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)的工商管理專業(yè)的學(xué)生，為了更好的了解大學(xué)生

對(duì)筆記本電腦的需求狀況，我們需要對(duì)您進(jìn)行一次關(guān)于筆記本電腦的市場(chǎng)調(diào)查，如果您

能在學(xué)習(xí)之余配合填寫，我們將不勝感激。您的性別

A男B女

2您所在的學(xué)校

A財(cái)院B內(nèi)大C工大D農(nóng)大E其他

3您所在的年級(jí)

A大一B大二C大三D大四

4您的專業(yè)類型

A計(jì)算機(jī)類B理工學(xué)科類C經(jīng)濟(jì)管理類D人文學(xué)科類E其

他

5您來自

A農(nóng)村B城鎮(zhèn)

6您一個(gè)月的生活費(fèi)是多少

A400元以下B400-600元C600-800元D800-1000元E

1000元以上

7您現(xiàn)在是否有筆記本電腦

A有B沒有

8您比較喜歡筆記本電腦的品牌

A聯(lián)想B華碩C蘋果D惠普E其他

9您通過那些途徑了解到筆記本電腦

A網(wǎng)絡(luò)B電視C朋友介紹D雜志報(bào)刊E其他

10您購買筆記本電腦主要用于

A學(xué)習(xí)B游戲C看電視電影D綜合運(yùn)用

11您對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的筆記本電腦價(jià)格水平感到滿意的程度

A非常滿意B滿意C一般D不滿意

12您更注重筆記本電腦的A外觀B品牌C價(jià)格D售后E其他

13您愿意花多少錢購買筆記本電腦

A5000元以下B5000-8000元C8000元以上

14您覺得筆記本電腦顯示屏多大合適

A6-8英寸B8-12英寸C12-14英寸D14-17英寸

15您是否清楚筆記本電腦的型號(hào)

A清楚B 略有了解C不清楚

16您購買筆記本電腦時(shí)，會(huì)選擇去

A電腦城B家用百貨C品牌專賣店D其他

17您選擇筆記本電腦的時(shí)候，對(duì)內(nèi)存大小的看法

A越大越好B合適就行C越小越好D不是很清楚

18您對(duì)筆記本電腦的其他看法？（請(qǐng)自由回答）

謝謝您的參與，祝您學(xué)習(xí)進(jìn)步！

第五篇：學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查表

學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查

您好！我們是紫金學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，為了配合教學(xué)實(shí)踐需要，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)校園咖啡館的調(diào)查。非常感謝您能抽出一點(diǎn)時(shí)間來參與訪問，告訴我們您的觀點(diǎn)。您的意見對(duì)我們很重要，非常感謝您的配合，謝謝！

1您現(xiàn)在有筆記本電腦嗎

有沒有

您購買筆記本電腦的時(shí)間是

2年以上1-2年 半年-1年半年以內(nèi)

3、您最喜愛的筆記本電腦品牌是哪些

1.聯(lián)想2、2.IBN3、.戴爾

4、華碩

5、.惠普

6、其他品牌（請(qǐng)注明）

4、您購買筆記本電腦主要用于什么1、1.商務(wù)用途2、2.游戲3、3.家庭視聽娛樂4、4.學(xué)習(xí)上網(wǎng)

5、你準(zhǔn)備購買筆記本電腦的預(yù)算是？

3999元及以下4000元-4999元5000元-5999元6000元-6999元7000元-7999元8000元-9999元9000元-9999元

6、你喜歡什么顏色的筆記本電腦？

黑色藍(lán)色褐色銀色其他無所謂

7、您覺得筆記本電腦的顯示屏多大最為合適1、1.6～8英寸2、2.9～12.1英寸3、3.13～15英寸4、4.15英寸以上

8、你喜歡筆記本屏幕是寬屏還是標(biāo)準(zhǔn)屏1、1 寬屏2、2 標(biāo)準(zhǔn)屏

9、您喜歡的筆記本電腦外殼是

1金屬2工程塑料 3鏡面 4皮革

10你會(huì)選擇騰雙核筆記本嗎

會(huì)不會(huì)不確定

11你會(huì)選擇獨(dú)立顯卡機(jī)型嗎

會(huì)不會(huì)不確定

12你對(duì)內(nèi)存的要求是

256MB512MB1G2G2G以上

13您期待的待機(jī)時(shí)間是

3.5小時(shí)以下3.5小時(shí)～4.5小時(shí)4.5小時(shí)～8小時(shí)

14您認(rèn)為理想的筆記本電腦重量是1、1.1Kg以下2、2.1Kg～1.5Kg3、3.1.5Kg～2Kg4、4.2kg～2.5Kg5、5.2.5Kg以上

15您覺得下面的技術(shù)功能對(duì)您有幫助的是

省電、超時(shí)間續(xù)航能力更快速的硬盤藍(lán)牙 讀卡器指紋識(shí)別數(shù)據(jù)加密攝像頭、IEEE1394紅外線無線網(wǎng)卡功能

16您需要的筆記本類型是

性能強(qiáng)勁型均衡型輕薄便攜型價(jià)格低廉型

17您選擇購買筆記本電腦的時(shí)間是

隨便什么時(shí)候黃金周 周末傳統(tǒng)節(jié)假日與寒暑假

18、當(dāng)您購買筆記本電腦產(chǎn)品時(shí)，您考慮的主要因素有哪些1、1 質(zhì)量2、2 價(jià)格3、3 性能

4、服務(wù)（如保換，響應(yīng)時(shí)間等）

5、品牌

6、配置

7、促銷活動(dòng)

8、其他

19、你喜歡在哪個(gè)賣場(chǎng)買筆記本電腦城2、2 家電商場(chǎng)3、3 品牌專賣店4、4 促銷現(xiàn)場(chǎng)5、5 網(wǎng)上定購

20、你購買筆記本電腦的時(shí)候，哪種廣告方式最吸引你？

專業(yè)媒體廣告大眾媒體廣告路牌廣告電視廣告軟性廣告網(wǎng)絡(luò)廣告

21、你購買筆記本電腦的時(shí)候，最愿意參考哪方面的信息

廠家產(chǎn)品廣告

舊

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