第一篇：天虹、茂業(yè)、海岸城等深圳百貨商城齊上微博營(yíng)銷

天虹、茂業(yè)、海岸城等深圳百貨商城齊上微博營(yíng)銷 贏商新聞 [百貨](méi) [零售類] 2011年03月03日 來(lái)源:南方都市報(bào)

核心提示：深圳百貨商城網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的落腳點(diǎn)主要在新浪微博上，天虹、深圳海岸城、益田假日廣場(chǎng)、茂業(yè)百貨品牌折扣店等都是經(jīng)過(guò)加“V”認(rèn)證的，它們大都為自己貼上“時(shí)尚購(gòu)物、娛樂(lè)、美食、商業(yè)”等標(biāo)簽。從內(nèi)容上來(lái)看，都離不開(kāi)為旗下的商戶搖旗吶喊。

雖然微博營(yíng)銷對(duì)于市民來(lái)說(shuō)不算太新鮮，但是最近深圳眾多商家一起在微博發(fā)力，除了在線下大打促銷戰(zhàn)之外，在線上也開(kāi)始了咄咄逼人的微博營(yíng)銷，這對(duì)于保守的深圳商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)值得注意的信號(hào)，開(kāi)年之初深圳的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火再度重燃。

深圳百貨商城網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的落腳點(diǎn)主要在新浪微博上，天虹、深圳海岸城、益田假日廣場(chǎng)、茂業(yè)百貨品牌折扣店等都是經(jīng)過(guò)加“V”認(rèn)證的，它們大都為自己貼上“時(shí)尚購(gòu)物、娛樂(lè)、美食、商業(yè)”等標(biāo)簽。從內(nèi)容上來(lái)看，都離不開(kāi)為旗下的商戶搖旗吶喊。例如為了即將到來(lái)的“三八”節(jié)，天虹在微博上發(fā)表了“唧唧復(fù)唧唧，木蘭哭啼啼。問(wèn)女為何泣，女人不容易。#天虹#2011年#淑女節(jié)# #三八#話題全面開(kāi)八!請(qǐng)①@三位好友，②轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論回答下輩子愿不愿意做女人，并說(shuō)出理由。逢轉(zhuǎn)發(fā)尾數(shù)帶38(如38，138，238…)的廣東地區(qū)同學(xué)，就可獲贈(zèng)價(jià)值180元的天虹禮卡或等值禮品一份!”微博一出，引起了不少網(wǎng)友的好奇心。除了獎(jiǎng)品吸引眼球外，大家關(guān)于下輩子做男做女的回復(fù)更是妙趣橫生，增加了不少點(diǎn)擊率。

據(jù)記者觀察，無(wú)論是深圳的百貨店還是S HOP P I NGM A LL，它們所發(fā)的微博其內(nèi)容大都跟商場(chǎng)舉行的活動(dòng)有關(guān)，除了介紹最新的促銷資訊外，它們還會(huì)在網(wǎng)上與粉絲們互動(dòng)，送出電影票等小禮品。到目前為止，益田假日廣場(chǎng)成功吸引了3900多名粉絲的關(guān)注，天虹也發(fā)布了600多條微博，茂業(yè)更是以“茂業(yè)百貨品牌折扣店”和“茂業(yè)百貨華強(qiáng)北店”兩個(gè)加“V”認(rèn)證賬號(hào)來(lái)對(duì)企業(yè)進(jìn)行推介，深圳商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視程度日益加深。

中國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷開(kāi)拓者之

一、新媒體營(yíng)銷專家唐興通認(rèn)為，相對(duì)與香港海港城成功的微博營(yíng)銷而言，深圳商家在這方面還需要多加學(xué)習(xí)。他認(rèn)為深圳商家微博營(yíng)銷之所以推開(kāi)得這么謹(jǐn)慎，很大程度是受到公司信息管理、披露制度的制約，“少做少錯(cuò)，不做不錯(cuò)”的心理作怪。同時(shí)，深圳商家在進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)，很多時(shí)候都是靠市場(chǎng)部和公關(guān)部員工來(lái)負(fù)責(zé)，非常的隨性，這與每日飛速發(fā)展、專業(yè)性非常強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比顯得有點(diǎn)格格不入，微博營(yíng)銷成功案例很多時(shí)候都是靠專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。他表示，深圳商家在微博上發(fā)布的基本上都是企業(yè)促銷打折信息，“功能太過(guò)單一，要吸引更多的粉絲，還得要在內(nèi)容和趣味等方面下功夫”。