第一篇：中國玩具市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

消費(fèi)調(diào)查報(bào)告：中國玩具消費(fèi)市場成熟度正在提高

為了解中國玩具消費(fèi)市場，指導(dǎo)行業(yè)和生產(chǎn)、營銷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道開發(fā)等，中國玩具協(xié)會于2011年1月份在全國范圍內(nèi)啟動了玩具消費(fèi)和百貨業(yè)銷售情況調(diào)查行動。

本次調(diào)查歷時3周，主要圍繞消費(fèi)者實(shí)際購買玩具的情況、為不同年齡段兒童購買玩具的特點(diǎn)、消費(fèi)者對玩具的品牌認(rèn)知度和購買率、消費(fèi)者曾經(jīng)購買過的玩具及排名等問題展開，共涉及嬰幼兒、益智、毛絨、電子游戲機(jī)、塑膠電子電動、娃娃、模型、卡通動漫授權(quán)玩具、兒童騎乘等品類，共計(jì)超百個產(chǎn)品和品牌，調(diào)查區(qū)域不僅包括北京、上海、廣州等一線城市，還包括其他直轄市、省會城市以及各省、自治州地級市等二三線城市。

日前，《中國玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2010-2011》、《中國百貨業(yè)玩具銷售調(diào)查報(bào)告2010-2011》、《中國百貨業(yè)兒童用品銷售調(diào)查報(bào)告2010-2011》等已由中國玩具協(xié)會權(quán)威發(fā)布。調(diào)查報(bào)告顯示，中國玩具消費(fèi)市場不斷發(fā)展，中高價位產(chǎn)品被關(guān)注度明顯提高，安全性、功能性及品牌等成選購首要因素，傳統(tǒng)百貨商場是銷售主渠道，不過，獎勵孩子仍然是購買第一動機(jī)，玩具是孩子成長必備品的消費(fèi)心理還須進(jìn)一步培育。

安全性、功能性及品牌是購買首要考慮因素

調(diào)查報(bào)告顯示，玩具安全性、功能性的提及次數(shù)最高，均在55%以上，質(zhì)量、外觀對消費(fèi)者的吸引力占比近三分之一。隨著年齡增長，產(chǎn)品功能性被關(guān)注度逐漸提升。

消費(fèi)者品牌意識日益提升，一線城市消費(fèi)者對品牌敏感度較高，80%以上的記得確切的品牌名稱，前10名商場銷售總額占比超過50%。變形金剛、智高、芭比娃娃、風(fēng)火輪、好孩子等占據(jù)品牌認(rèn)識度榜首；在實(shí)際購買的玩具中，費(fèi)雪、樂高、奧迪雙鉆、芭比娃娃、萬代、好孩子等位列首位。

中高價位玩具成消費(fèi)新熱點(diǎn)

本次調(diào)查顯示，2010年，給自己孩子購買玩具（獎勵孩子、特價打折、孩子成長日常所需）的消費(fèi)者占受訪者的比重首次突破60%，購買次數(shù)逐漸增多，中國玩具消費(fèi)市場空間巨大。中國玩具協(xié)會在“玩具行業(yè)?十二五?規(guī)劃思路”中強(qiáng)調(diào)，力爭到2015年國內(nèi)玩具年度消費(fèi)同比2010年增長100%，達(dá)到600億元人民幣。

玩具消費(fèi)者越來越理性，開始傾向于選購品質(zhì)更好、價位中上等的產(chǎn)品，50-200元的最為暢銷，300元以上的主要用于日常送禮。按最近一次購買行為統(tǒng)計(jì)，益智、0-3歲嬰幼兒玩具、塑膠電子電動、兒童騎乘、模型等超10%，較受消費(fèi)者歡迎。

百貨商場仍是玩具銷售主渠道

目前，百貨商場主要以聯(lián)營為主，一半以上是本地經(jīng)銷商供貨，玩具區(qū)域面積多在50-300平方米，2010年銷售額在100-300萬元的超過三分之一，超過1000萬元的有近10%，80%以上的整體銷售情況好于去年。

隨著玩具經(jīng)營模式的發(fā)展，專賣店、加盟連鎖等正在被關(guān)注，如玩具反斗城、卡酷、愛就推門、樂友、麗家寶貝等不斷涌現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)作為新興渠道逐漸得到社會認(rèn)可，2010年網(wǎng)購消費(fèi)者占比已突破10%。玩具教育消費(fèi)心理還須培育

從調(diào)查結(jié)果來，特價打折購買動機(jī)占比很小，給自己孩子購買玩具的消費(fèi)者占比明顯提高，不過，用于獎勵孩子和日常送禮的仍居于首位，因此，玩具的教育功能和意義還需要行業(yè)企業(yè)、媒體及協(xié)會等積極培育，讓消費(fèi)者真正認(rèn)識到其益智性、教育性。

第二篇：中國玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2012

《中國玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2012》正式發(fā)布

近日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會正式發(fā)布了《中國玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2012》。整個調(diào)查歷時一個月，覆蓋全國各級城市，主要針對兒童年齡在0-12歲且近三個月中為其購買過玩具的消費(fèi)者?！秷?bào)告》全面記錄了不同城市、不同年齡段、不同性別、不同家庭月收入消費(fèi)者購買玩具的情況，涉及不同品類、價位、場所，購買次數(shù)及支出，玩具品牌認(rèn)知度及實(shí)際購買玩具品牌排名、兒童業(yè)余和社交時間安排等，系統(tǒng)、全面反映出中國玩具消費(fèi)特征與趨勢。

據(jù)玩具谷了解到，今年的《報(bào)告》分為以下幾大特點(diǎn)：

1、數(shù)據(jù)分析維度更加多元化

2、調(diào)查品類細(xì)分更加國際化、科學(xué)化

3、網(wǎng)絡(luò)首次成為玩具消費(fèi)第一渠道

4、價格不是競爭的第一要素

5、不同級別城市呈現(xiàn)出不同玩具消費(fèi)特征

第三篇：中國玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012

《中國玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》正式發(fā)布近日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會正式發(fā)布《中國玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》。整個調(diào)查歷時兩周，覆蓋全國各級城市，主要針對近三個月中購買過玩具的消費(fèi)者，《報(bào)告》全面記錄了中國消費(fèi)者購買玩具的情況、玩具品牌認(rèn)知度及實(shí)際購買玩具品牌排名等，并首次真實(shí)反映出玩具消費(fèi)行為。

據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人介紹，玩具消費(fèi)調(diào)查每年一次，今年已是第三次，旨在幫助玩具生產(chǎn)企業(yè)、品牌商、國際品牌代理商及相關(guān)營銷、投資機(jī)構(gòu)等，把握中國玩具市場脈搏，為未來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道拓展及品牌宣傳等提供決策參考。與往年調(diào)查報(bào)告相比，今年《報(bào)告》呈現(xiàn)四大特點(diǎn)。

消費(fèi)者對于301-500元價位玩具接受能力提升

隨著中國居民收入水平的不斷提高，以及玩具教育消費(fèi)意識的逐漸成熟，玩具價格對于消費(fèi)者購買行為的制約性越來越小。雖然2011年“團(tuán)購”這股打折促銷風(fēng)也席卷到母嬰用品領(lǐng)域，使得低價玩具成為焦點(diǎn)之一，但今年《報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，由于中高價位玩具在品質(zhì)、品牌等方面相對更有保證，選擇單價在300元以上的消費(fèi)者比例呈現(xiàn)小幅提升態(tài)勢，而且隨著城市的發(fā)達(dá)程度，中高檔玩具的購買比例明顯增加，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，一線城市有近10%的消費(fèi)者年均玩具支出在2000元以上。

消費(fèi)者玩具購買10次以上的比例提高與前兩年的報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對比，2011年中國玩具消費(fèi)一大特點(diǎn)就是購買次數(shù)的增多，在10次以上的占比達(dá)到17%，比去年高出4個百分點(diǎn)。中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人表示，隨著城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，現(xiàn)代物流體系的飛速發(fā)展，以及玩具營銷模式、銷售渠道的多元化，時間和空間對于消費(fèi)者購買行為的阻礙正在減弱。同時，該發(fā)言人還透露，從2008年開始，許多外銷型的工廠逐漸加大國內(nèi)市場的開發(fā)，再加上這幾年海外品牌的不斷搶灘，玩具供應(yīng)商的急劇增加與消費(fèi)者購買次數(shù)的變化也有直接關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)渠道玩具消費(fèi)比例翻倍增長

如果說2010年是中國電子商務(wù)的“發(fā)展元年”，那么2011年當(dāng)之無愧是全面競爭的爆發(fā)年?！吨袊婢呦M(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》統(tǒng)計(jì)顯示，2011年四個玩具消費(fèi)者中就有一個選擇通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買玩具，比2010年整整翻了一倍，與2009年相比更是高出15%。中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人透露，雖然網(wǎng)絡(luò)渠道銷售增加迅速，但目前超市/大賣場、百貨商場仍是玩具消費(fèi)的主市場。

中國消費(fèi)者玩具品牌意識繼續(xù)增強(qiáng)為傳播玩具教育理念、集中品牌推廣宣傳、打破玩具銷售瓶頸，中國玩具和嬰童用品協(xié)會在成功舉辦中國玩具展的同時，自2010年率先推出互動體驗(yàn)式展會“玩博會”，令人欣慰的是，在協(xié)會的指導(dǎo)以及廣大企業(yè)的努力下，中國玩具市場品牌不斷壯大，消費(fèi)者的品牌敏感度也逐漸提高，自2009年始以近5%的年均速度增長，2011年躍至87%，尤其是一線城市更是達(dá)到90%。伴隨著玩具消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，2011年中國玩具品牌黑馬也多有涌現(xiàn)，如智立方、愛氏等。

同期，中國玩具和嬰童用品協(xié)會還推出《中國嬰童用品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》、《中國玩具百貨業(yè)銷售調(diào)查報(bào)告》、《中國嬰童用品百貨業(yè)銷售調(diào)查報(bào)告》。

第四篇：中國玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2010

中國玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2010-2011

發(fā)布時間:2011-4-8

一、概述

2011年1月中旬，中國玩具協(xié)會特委托專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)，通過網(wǎng)絡(luò)對近三個月中購買過玩具的全國各級城市消費(fèi)者進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)研。調(diào)查工作歷時兩周，回收有效樣本5000余份;各城市樣本比例依城市人口比例。

二、受訪者基本情況 1.年齡分布 2.性別比例

3.不同性別消費(fèi)者的年齡分布 4.城市分布 5.學(xué)歷情況

6.家庭月收入分布情況 1）總體分布情況

2）不同城市家庭月收入分布情況 7.購買玩具的動機(jī) 1）總體分析

2）不同城市消費(fèi)者購買玩具的動機(jī)差異

三、購買對象（兒童）的情況 1.兒童年齡分布 2.兒童性別比例 3.不同性別兒童的年齡分布 4.為男孩/女孩購買玩具的金額分布 5.不同城市購買對象的性別差異

四、消費(fèi)者實(shí)際購買玩具的情況 1.消費(fèi)者購買玩具的品類特點(diǎn) 1）按照購買數(shù)量 2）按照購買金額

3）男、女性消費(fèi)者對玩具品類的選擇

2.消費(fèi)者購買玩具的價位分布 1）總體情況

2）男、女性消費(fèi)者購買玩具的價位分布 3）不同家庭月收入對購買玩具價位的影響 4）不同購買動機(jī)下玩具消費(fèi)的價位差異 5）不同城市消費(fèi)者購買玩具價位分布 6）為不同年齡段兒童購買玩具價位分布 7）給不同年齡段男孩/女孩購買玩具的價位差異

3.消費(fèi)者購買玩具注重的因素 1）總體分析

2）不同城市消費(fèi)者購買玩具時考慮的首要因素 3）為不同年齡兒童購買玩具時考慮的首要因素

4.消費(fèi)者購買玩具的場所選擇

（百貨業(yè)商場、超市/大賣場、玩具連鎖專賣店、網(wǎng)絡(luò)、母嬰用品店/玩具小店、批發(fā)市場等）1）總體情況——按購買數(shù)量 2）總體情況——按購買金額 3）不同年齡消費(fèi)者購買玩具的場所選擇 4）不同月收入消費(fèi)者購買玩具的場所選擇 5）不同消費(fèi)動機(jī)下購買玩具的場所選擇 6）不同城市消費(fèi)者購買玩具的場所選擇 7）為不同年齡兒童購買玩具的場所選擇

5.消費(fèi)者購買玩具的次數(shù) 1）總體情況

2）為不同年齡兒童購買玩具的次數(shù)

五、為各年齡段兒童購買玩具的特點(diǎn) 1.為0-12個月幼兒選購?fù)婢叩奶攸c(diǎn) 1）購買玩具的品類 2）購買玩具的價格分布 3）消費(fèi)者購買玩具的場所

2.為1-3歲兒童選購?fù)婢叩奶攸c(diǎn)

1）購買玩具的品類（給1-3歲男孩/女孩購買玩具的品類）2）購買玩具的價格分布 3）消費(fèi)者購買玩具的場所

3.為3-6歲兒童選購?fù)婢叩奶攸c(diǎn)

1）購買玩具的品類（給3-6歲男孩/女孩購買玩具的品類）2）購買玩具的價格分布 3）消費(fèi)者購買玩具的場所

4.為6-12歲兒童選購?fù)婢叩奶攸c(diǎn)

1）購買玩具的品類（給6-12歲男孩/女孩購買玩具的品類）2）購買玩具的價格分布 3）消費(fèi)者購買玩具的場所

六、消費(fèi)者對玩具的品牌認(rèn)知度 1.消費(fèi)者的品牌敏感度 1）總體情況

2）不同城市消費(fèi)者對玩具品牌的敏感度 3）品牌認(rèn)知度整體排名-前10名

2.各品類玩具的品牌認(rèn)知度 1）所調(diào)查的玩具品牌： ? 嬰幼兒玩具：

費(fèi)雪 SMOBY 澳貝 Little Tikes 智高 仙霸 迪奇 多樂 兒樂寶 樂高 皇室 伊詩比蒂 迪孚 星月 奇智奇思 百利威 芙兒優(yōu) 拉拉布書 ? 益智類：

樂高 變形金剛 美家寶 世嘉 智美高 大富翁 哈瑪 HABA 頭大 愛松 HaPe 英德 大圣 木馬智慧 宏基 木玩世家 邦寶 小魯班 培培樂 培樂多 艾力克 地產(chǎn)大亨

? 塑膠電子電動類：

Tomy Takara Tomy Schleich 奧迪雙鉆 龍昌 星月 銀輝 驊威 環(huán)奇 迪士嘉 小白龍 群興 艷陽春 Nerf槍 小馬寶莉 ? 娃娃類：

芭比娃娃 可兒娃娃 迪莎娃娃 迷糊娃娃 麗嘉娃娃 小布娃娃 Lucy 娃娃 樂吉兒娃娃 ? 模型類：

SIKU 必格 風(fēng)火輪 火柴盒 藍(lán)盒 萬代 雷虎 升華 Piko Maisto 百萬城 星輝

2）嬰幼兒玩具品牌認(rèn)知度 2.1）總體排名 2.2）不同城市差異 2.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

3）益智類玩具品牌認(rèn)知度 3.1）總體排名 3.2）不同城市差異 3.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

4）塑膠、電子電動類玩具品牌認(rèn)知度總體排名 4.1）總體排名 4.2）不同城市差異 4.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

5）娃娃類玩具品牌認(rèn)知度 5.1）總體排名 5.2）不同城市差異 5.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

6）模型類玩具品牌認(rèn)知度 6.1）總體排名 6.2）不同城市差異 6.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

3.騎乘類產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度 1）所調(diào)查的騎乘類品牌：

捷安特 好孩子 ToyStory 派浪 小麗明 好來喜 Beisida 媽媽愛 小天使 樂美達(dá) 寶寶好 大阿福維克斯 好來喜 貝瑞佳 祺月 米家

QQ熊 風(fēng)速 小叮咚 神馬 群興 智樂堡 華達(dá) 囡囝好

2）騎乘類產(chǎn)品品牌認(rèn)知度 2.1）總體排名 2.2）不同城市差異 2.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

七、消費(fèi)者實(shí)際購買玩具品牌排名 1.嬰幼兒玩具品牌購買率排名 2.益智類玩具品牌購買率排名 3.塑膠電子電動類玩具品牌購買率排名 4.娃娃類玩具品牌購買率排名 5.模型類玩具品牌購買率排名 6.騎乘類品牌購買率排名

八、消費(fèi)者2010年購買過的卡通動漫授權(quán)玩具 18個主要授權(quán)形象：

迪斯尼卡通形象系列 天線寶寶 花園寶寶 海綿寶寶 貓和老鼠 托馬斯 奧特曼藍(lán)兔 喜羊羊與灰太狼 天眼 西游記 天下掉下個豬八戒 鎧甲勇士 晶能戰(zhàn)記特攻 機(jī)甲獸神 鋼甲卡卡龍 開心寶貝

虹貓果寶

第五篇：中國奢侈品市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

中國奢侈品市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告
當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會，而大眾的消費(fèi)狀況值得探究，因?yàn)橹?當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會，而大眾的消費(fèi)狀況值得探究，有了解大眾的消費(fèi)狀況，特別是對奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解，才有可能 有了解大眾的消費(fèi)狀況，特別是對奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解，從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力?！袊鴩H技 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。中國服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國國際技 術(shù)智力合作公司旗下的庫瑪在線調(diào)查門戶在 2006 年 1 月利用網(wǎng)絡(luò)調(diào) 查系統(tǒng)對其注冊會員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，查系統(tǒng)對其注冊會員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，抽取的有效樣本 7128 個，同 個有效的樣本。參與調(diào)查的人中，69.36%，時獲取了 7128 個有效的樣本。參與調(diào)查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 歲之間，94.05%。性占 30.64%；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 94.05%。

一、認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人對奢侈品非常熟悉。少數(shù)人對奢侈品非常熟悉?！吧莩奁贰边@個概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，是主要 奢侈品”這個概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，消費(fèi)對象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價位的消費(fèi)品，消費(fèi)對象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價位的消費(fèi)品，同時是能 提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產(chǎn)品都是奢侈品，珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產(chǎn)品都是奢侈品，整體占了調(diào) 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，查的 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，認(rèn)為對于奢侈品 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，32.69%； 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，占 32.69%；會為購買奢侈品會特意積 蓄一段時間，18.17%； 占 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì) 占 16.20%； 費(fèi)是一種生活品質(zhì)，蓄一段時間，18.17%； 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì)，16.20%； 同時，認(rèn)為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實(shí)，同時，認(rèn)為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實(shí)，反對奢 侈消費(fèi)的比例也不小，14.83%； 侈消費(fèi)的比例也不小，占了 14.83%；還有人認(rèn)為奢侈品消費(fèi)可以塑 造成功者形象，11.22%。多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不

高，造成功者形象，占 11.22%。多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人 對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會留意，對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會留意，占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，17.10%；對品牌歷史、62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；對品牌歷史、產(chǎn)品如數(shù)家珍，占 12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，但是對 產(chǎn)品如數(shù)家珍，12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，其還不非常關(guān)注。其還不非常關(guān)注。

二、大多數(shù)人對奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要*自己掙的錢在 大多數(shù)人對奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要* 本國自己消費(fèi)。本國自己消費(fèi)。過去二個月對奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上，過去二個月對奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上，占 64.19%。有奢侈品消費(fèi)的占 35.79%。消費(fèi)奢侈品周期來看，偶爾和基 64.19%。35.79%。消費(fèi)奢侈品周期來看，本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)，94.25。本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)，達(dá)到 94.25。只有非常少數(shù)人有一年 6 次以上奢侈品消費(fèi)。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來源看，占絕大多數(shù)都是 次以上奢侈品消費(fèi)。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來源看，自己掙的錢，81.12%；其次是父母的錢，13.45%； 自己掙的錢，比例為 81.12%；其次是父母的錢，13.45%；非常小部分 是伴侶給的，5.43%。是伴侶給的，占 5.43%。購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，占 72.92%；到 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，72.92%； 香港、11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，香港、臺灣購買的占 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購 歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購，與生產(chǎn)廠家直接聯(lián)系購買的總共占 15.62%。從購買奢侈品的用途來說，62.88%；贈送他人、15.62%。從購買奢侈品的用途來說，自己使用 62.88%；贈送他人、35.97%。給家人使用和作收藏用共占 35.97%。

三、大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、希爾頓 大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、等世界名牌非常熟悉。等世界名牌非常熟悉。汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、其他所占比 例非常平均。例非常平均。手表： 33.83%，17.57%，16.73%，手表：勞力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奧占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服裝和飾品：香奈兒占 15.27%，15.7%，9.93%，6

6.24%。服裝和飾品： 15.27%，

11.59%，路易.11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、資生堂占 11.59%，路易.威登占 11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。酒店： 34.91%，30.27%，20.44%，酒店：香格里拉占 34.91%，希爾頓占 30.27%，凱悅集團(tuán)占 20.44%，14.37%。萬豪占 14.37%。萬元以內(nèi)，四、多數(shù)人過去在省際周邊旅游，費(fèi)用多在 1 萬元以內(nèi)，有近一半的 多數(shù)人過去在省際周邊旅游，人在計(jì)劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明，人在計(jì)劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明，人們用于旅游 的費(fèi)用不高，這跟個人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況：省外 的費(fèi)用不高，這跟個人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況： 31.84%，28.38%，27.85%，游占 31.84%，省內(nèi)游占 28.38%，城市周邊游占 27.85%，境外游占 6.46%，5.48%。過去一年，6.46%，沒出去旅游占 5.48%。過去一年，全家在旅游和購物上的支 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計(jì)劃中，出 ： 5 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計(jì)劃中，47.21%； 52.79%，評分秋色。有計(jì)劃的占 47.21%；沒有計(jì)劃的占 52.79%，評分秋色。最有可能選擇 的旅游目的地：亞洲國家 48.03%，歐洲國家 34.95%，大洋洲國家、的旅游目的地： 48.03%，34.95%，大洋洲國家、17.03%。看來，南北美洲國家和非洲國家共占 17.03%?？磥恚钣锌赡苓x擇的旅游目 的地是亞洲和歐洲國家。的地是亞洲和歐洲國家。

五、大多數(shù)人進(jìn)行過個人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、保齡球之類的 大多數(shù)人進(jìn)行過個人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、運(yùn)動健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動項(xiàng)目如徒步穿越、滑雪、攀巖、運(yùn)動健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動項(xiàng)目如徒步穿越、滑雪、攀巖、探 險、潛水、高爾夫球等較少人能參加。這從另外一個方面說明參與調(diào) 潛水、高爾夫球等較少人能參加。查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。過去一年里，家里人進(jìn)行個人投資的情況中， 查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。過去一年里，家里人進(jìn)行個人投資的情況中 有投資的占大多數(shù)，70.16%，29.77%。過去一年里，有投資的占大多數(shù)，達(dá) 70.16%，沒有投資的占 29.77%。過去一年里，大家參加過的運(yùn)動健身里，游泳所占比例最大，22.24%；其次，大家參加過的運(yùn)動健身里，游泳所占比例最大，達(dá) 22.24%；其次，網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動，如徒步穿越、滑雪、攀巖、網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動，如徒步穿

越、滑雪、攀巖、探險、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。探險、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。

表明設(shè)施完備的運(yùn)動項(xiàng)目受到大家的喜愛，相對較刺激和危險的運(yùn)動 表明設(shè)施完備的運(yùn)動項(xiàng)目受到大家的喜愛，項(xiàng)目較少人參加。項(xiàng)目較少人參加。

六、大都認(rèn)為月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人適合經(jīng)常進(jìn)行奢 侈品消費(fèi)，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。侈品消費(fèi)，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。有大多 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。數(shù)被調(diào)查的身邊人約 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001-10000 元、10001-20000 元、20000 元以上分別占 33.47%、31.92%和 25.02%，1000133.47%、31.92%和 25.02%，2000元的人，9.59%，只有相當(dāng)少的人認(rèn)為月薪在 2000-5000 元的人，約 9.59%，有能力經(jīng) 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。大家身邊一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最適合購買奢 侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，42.86%；歐洲、侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，占 42.86%；歐洲、美國奢侈 品的產(chǎn)地選購，占 25.98%；中國沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的產(chǎn)地選購，25.98%；中國沿海城市，20.15%；日本、海城市 坡等亞洲其他國家購買，11.01%。坡等亞洲其他國家購買，僅占 11.01%。了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時尚雜志、電視、了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時尚雜志、電視、銷售專賣店加起來的 66.01%。比例達(dá)到了 66.01%。不管結(jié)果如何，——中國國際技術(shù)智力合作公 不管結(jié)果如何，中國服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國國際技術(shù)智力合作公 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告》，一 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告》，一 》，定層面上反映了大眾對奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)，必將對商家產(chǎn)生有益的 定層面上反映了大眾對奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)，提醒和幫助。提醒和幫助。