第一篇：陶瓷行業(yè)調(diào)查：進(jìn)口瓷磚帶動(dòng)偽洋瓷磚發(fā)展

【關(guān) 鍵 詞】瓷磚

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【報(bào)告內(nèi)容】中國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展環(huán)境與投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告前瞻（百度報(bào)告名可查看最新資料及詳細(xì)內(nèi)容）

一直以來，國內(nèi)消費(fèi)者都有一種“崇洋”心理，這種心理不僅存在于服裝和汽車上，也存在于家具與瓷磚方面。尤其是中國的高端瓷磚市場，已經(jīng)在長久以來被意大利、西班牙等國的進(jìn)口瓷磚充斥。在國產(chǎn)瓷磚價(jià)格幾十元一片的前提下，動(dòng)輒百元的進(jìn)口瓷磚長期在市場上呈現(xiàn)愈來愈火熱的現(xiàn)象。人們不禁反問，這些洋瓷磚歸根究底好在哪？

洋瓷磚的藝術(shù)性與價(jià)值品位

編者從意大利進(jìn)口瓷磚代理商“梅蒂奇瓷磚”市場總監(jiān)范樹彬處了解到：“對于瓷磚而言，如果僅僅局限于基本功能，那么在防水、防滑、防污等方面，國產(chǎn)瓷磚與進(jìn)口瓷磚是一樣的。而從體現(xiàn)自身價(jià)值品位上出發(fā)，意大利瓷磚在藝術(shù)性和文化特色方面做的十分出色，而國產(chǎn)瓷磚則比較難做到這一點(diǎn)?！?/p>

當(dāng)今社會(huì)，瓷磚已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)裝修中的防滑與美觀性能，而是成為提升居室主人生活品位與藝術(shù)文化的媒介。編者走訪了諸多瓷磚賣場發(fā)現(xiàn)，意大利、西班牙等國的進(jìn)口瓷磚雖然價(jià)格昂貴，但是瓷磚的色彩豐富自然，釉面的仿真程度高，對文化和藝術(shù)方面的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于國產(chǎn)瓷磚。

為何洋瓷磚比國產(chǎn)瓷磚好

在意大利、西班牙等國，長久以來的習(xí)慣讓當(dāng)?shù)厝烁姁凼褂么纱u鋪設(shè)地面。他們的瓷磚工業(yè)發(fā)展起步早，競爭激烈，極大程度的促進(jìn)了其瓷磚工業(yè)的發(fā)展。而國內(nèi)瓷磚產(chǎn)業(yè)起步晚，瓷磚品牌成立時(shí)間短，發(fā)展至今天仍需依賴歐洲的技術(shù)和設(shè)備支持。

有業(yè)內(nèi)人士坦言道：由于歐盟貿(mào)易壁壘的存在，意大利仍有許多釉料并不對國內(nèi)完全開放，而且那些花色精美的瓷磚所需的3D噴墨技術(shù)與其它高端技術(shù)，受技術(shù)壁壘的影響，最好的機(jī)器并未出口到國內(nèi)。

偽洋品牌日益增多消費(fèi)者應(yīng)如何分辨

隨著洋品牌在國內(nèi)日益走俏，有不少瓷磚廠商盯上了這塊“肥肉”，在沒有資格獲得國外代理的前提下，各式各樣的“偽洋品牌”橫出于世。比如，某些國內(nèi)瓷磚廠家注冊國外的空殼公司，謊稱自己的瓷磚產(chǎn)品都是“國外進(jìn)口”，更有甚者從南方的低劣廠家找代工，低價(jià)買入再高價(jià)賣出。但是消費(fèi)者因?yàn)椴涣私庑星?，很容易就被?dǎo)購的花言巧語給“忽悠”了。

對此，梅蒂奇瓷磚范樹彬總監(jiān)表示：“現(xiàn)在的瓷磚市場的確有參差不齊的現(xiàn)象，消費(fèi)者選購進(jìn)口瓷磚時(shí)，不要盲目的只選貴的，一定要做足功課，認(rèn)準(zhǔn)國外的大品牌和有實(shí)力的進(jìn)口瓷磚代理商?！?/p>

第二篇：我國瓷磚行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)分析

我國瓷磚行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)分析

現(xiàn)在全國各大建材市場上的瓷磚種類越來越多，安華大理石瓷磚、拋光磚、亞光磚、瓷片、瓷磚木等，讓人目不暇接。除了品種多，瓷磚的規(guī)格、色彩、鋪貼方法，也都在悄然發(fā)生著變化。

當(dāng)下瓷磚已不像前些年素面朝天，或只是帶有一些簡單花紋和圖案，而是呈現(xiàn)色彩繽紛，爭奇斗艷的趨勢，深黃、寶石藍(lán)、鮮紅、翠綠、蛋白……應(yīng)有盡有，甚至有人說，現(xiàn)在的瓷磚色彩都快比得上窗簾。這些鮮艷的色彩讓設(shè)計(jì)師擁有更多的想象與發(fā)揮的空間，隨處可見各種各樣的樣板間。

如果僅通過表面，不是專業(yè)人士，根本看不出來是瓷磚還是地板，或者是石材。這幾年，瓷磚的品種越來越豐富，除了傳統(tǒng)的紋路外，跨界木質(zhì)、皮面、仿石面瓷磚、裂漆瓷磚等均非常普遍。仿真程度幾乎以假亂真，成為瓷磚新一輪亮點(diǎn)。

第三篇：瓷磚行業(yè)2014年展望 瓷磚營銷或呈兩極化發(fā)展

瓷磚行業(yè)2014年展望 瓷磚營銷或呈兩極化發(fā)展

2013年已經(jīng)走完，我們可以獲悉的最新數(shù)據(jù)是2013年前11個(gè)月的數(shù)據(jù)，2013年前11個(gè)月我國瓷磚產(chǎn)量為89.9億平方米，同比增長5.5%。可以說2013年的全年瓷磚產(chǎn)量態(tài)勢基本已成定局，大致如我年初所估：全年增長5%左右。

盡管這一5.5%的增長數(shù)據(jù)，相對2012年3.35%的增長，增幅有所提升，但相對2004～2012年連續(xù)八年超過兩位數(shù)的增長，明顯增長放緩，再次表明我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了平緩發(fā)展時(shí)期，我們有理由相信2014年及未來幾年我國的瓷磚發(fā)展態(tài)勢基本如此。

2013年前11月，全國商品房銷售面積同比上升20.8%，同比增速創(chuàng)下近5年新高。與房地產(chǎn)行業(yè)唇齒相依的瓷磚行業(yè)僅增長5.5%，似乎暗示著瓷磚行業(yè)增長乏力。影響2014年我國瓷磚行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵因素仍然是國家的整體經(jīng)濟(jì)形勢，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)的形勢。2013年6月與12月的兩次“錢荒”，以及全年的GDP增長，都表明國家不再追求8%以上的增長。

從結(jié)束不久的全國經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上我們沒有再讀到對房地產(chǎn)調(diào)控，并不意味著明年的房地產(chǎn)將松綁，加大增長，而增加泡沫;鑒于我國整體經(jīng)濟(jì)與地方財(cái)政對房地產(chǎn)的依賴，以及城市化的進(jìn)程、新農(nóng)村建設(shè)及市場的剛性需求，2014年房地產(chǎn)出現(xiàn)大規(guī)模下滑的可能性幾乎沒有，傳說已久的房地產(chǎn)稅也不可能開征，整體房地產(chǎn)2014年估計(jì)比較平穩(wěn)，難有大起大落。

因此也認(rèn)為2014年我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能不可能充分釋放，仍是平緩增長發(fā)展的一年，估計(jì)增長有可能低于5%，甚至在3%附近。盡管2013年我國瓷磚產(chǎn)能進(jìn)一步加大，從上游裝備企業(yè)的狀況來看，2013年我國瓷磚行業(yè)新增產(chǎn)能估計(jì)在10%以上。

2013年1～10月份，我國瓷磚產(chǎn)品出口9.3億平方米，同比增長5.3%;相對2012年出口增長6.99%，增速繼續(xù)下滑，但出口金額與平均單價(jià)的增長繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長，鑒于人民幣對外升值與國外發(fā)傾銷的壓力，盡管我國的瓷磚產(chǎn)品仍然極具國際競爭力，預(yù)計(jì)2014年我國瓷磚出口量仍將繼續(xù)增長，但增幅難有大幅提升，估計(jì)會(huì)在5%附近。不會(huì)向國家《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》擬控制我國瓷磚產(chǎn)品年出口5億平方米的方向走。

2014年我國瓷磚的產(chǎn)品質(zhì)量將繼續(xù)提升，預(yù)計(jì)在“國抽”及“省抽”質(zhì)檢報(bào)告中，將基本消滅放射性不合格，“國抽”質(zhì)檢合格率將逐步穩(wěn)定在90%以上。2014年瓷磚產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面，噴墨印花的應(yīng)用將進(jìn)一步擴(kuò)大，陶瓷用墨水的國產(chǎn)化將大規(guī)模全面展開，到2014年底，國產(chǎn)墨水有望占有1/3的市場份額，而與進(jìn)口墨水分庭對抗。

圍繞著噴墨印花技術(shù)的噴釉、噴干粉的新產(chǎn)品大量涌向市場，如：水泥磚、糖果釉、金屬釉、閃光釉、滲花釉等等，全拋釉、微晶石產(chǎn)品繼續(xù)量增價(jià)減。干法制粉技術(shù)有望在2014年突破而進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用，寬體輥道窯技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展完善，成為瓷磚燒成的主流設(shè)備。

專家透露，2014年我國瓷磚營銷方面，將明顯兩極化，中高端品牌化，品牌集中度越來越高，低端價(jià)格戰(zhàn)，越來越殘酷。同時(shí)工程渠道比例擴(kuò)大、銷售渠道下沉、經(jīng)銷商扁平、三四線市場繼續(xù)擴(kuò)大，分公司制與經(jīng)銷代理制營銷相互混合滲透。建材市場在一二線城市密集過剩，營銷成本繼續(xù)上漲，更多陶業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)，但較難取得實(shí)質(zhì)性突破。

2014年圍繞節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)、職業(yè)衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、社會(huì)責(zé)任等方面將迫使陶企進(jìn)一步增加投入，進(jìn)一步增加瓷磚的生產(chǎn)成本，廢渣再利用、廢水、廢氣處理等方面的環(huán)保技術(shù)及設(shè)備將贏得較好的市場前景。