第一篇：從中國甜品市場解讀芋觀園領(lǐng)先行業(yè)秘訣

從中國甜品市場解讀芋觀園領(lǐng)先行業(yè)秘訣

縱觀當(dāng)前中國甜品市場，品牌與品牌之間的競爭日益激烈，為快速占領(lǐng)甜品消費(fèi)市場，品牌面臨著如何突破固有模式的束縛，用創(chuàng)新的模式和品牌運(yùn)作方法來贏得更大的發(fā)展空間。在巨大的挑戰(zhàn)面前，很多甜品品牌因缺乏品牌知名度和成熟的經(jīng)營管理方法被市場淘汰，逐漸淡出人們的消費(fèi)生活。同時(shí)，也有一些新興的品牌在市場競爭之中脫穎而出，收到消費(fèi)者的喜愛，不斷做大做強(qiáng)。在中國甜品行業(yè)，芋觀園因?yàn)槠洚a(chǎn)品特色和貼近人們的消費(fèi)口味，將芋觀園甜品店開到了全國各大消費(fèi)城市，成為知名的甜品連鎖加盟品牌，受到有意開甜品店投資者的青睞。

基于消費(fèi)者口味的產(chǎn)品研發(fā)

芋觀園甜品品牌自進(jìn)入中國消費(fèi)市場以來，就國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)口味進(jìn)行了廣泛深入的市場調(diào)查，系列甜品的研發(fā)都建立對消費(fèi)口味和市場需求的基礎(chǔ)上。以芋圓為主打產(chǎn)品，配以港式甜點(diǎn)、海派西點(diǎn)等豐富的時(shí)尚小食，并根據(jù)國內(nèi)消費(fèi)者口味加以創(chuàng)新，先后推出了補(bǔ)丁系列、茶飲系列、港式甜品、果飲系列、嫩滑香草系列、手工芋圓系列、手摸豆花系列、雙皮奶系列和小吃等十來個(gè)產(chǎn)品系類，打造源于臺(tái)灣的復(fù)合式經(jīng)典甜品品牌，深受國內(nèi)消費(fèi)者喜愛。

綠色健康的產(chǎn)品理念

作為一個(gè)甜品品牌，芋觀園秉承“綠色、健康、營養(yǎng)”的產(chǎn)品理念，嚴(yán)格按照國際國內(nèi)健康食品衛(wèi)生管理標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作，系列甜品精選上好材料，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)制作工藝和現(xiàn)代制作手法的結(jié)合，精心制作出層層回味的美味甜品，滿足了國內(nèi)消費(fèi)者全新的飲食理念，為他們提供天然、綠色、健康、優(yōu)質(zhì)的甜品，豐富了他們的飲食生活，成為消費(fèi)者綠色健康營養(yǎng)甜品消費(fèi)的首選。

享受休閑愉悅的消費(fèi)生活

當(dāng)前的甜品消費(fèi)市場早已不再是單純的商品消費(fèi)，消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求，對甜品品牌提出了更高的要求。除了對甜品產(chǎn)品本身的口感和品質(zhì)之外，對甜品的消費(fèi)環(huán)境和所提供了消費(fèi)環(huán)境，也有了更高的情感訴求。芋觀園甜品不僅在制作工藝和口感上滿足消費(fèi)者對新鮮甜品的訴求，同時(shí)注重舒適消費(fèi)環(huán)境的營造，讓消費(fèi)者在品嘗甜品的過程中，獲得一種休閑愉悅的消費(fèi)享受。

芋觀園2008年開始進(jìn)入中國甜品消費(fèi)市場，用高品質(zhì)的產(chǎn)品迅速打開了消費(fèi)市場，歷經(jīng)六年的市場沉淀，已經(jīng)成為最受國內(nèi)消費(fèi)者喜愛的甜品品牌，其所提倡的綠色、健康、營養(yǎng)的甜品消費(fèi)理念日益深入人心，而隨著越來越多芋觀園甜品店在全國市場的布局，更多系列及多個(gè)口味的產(chǎn)品推出，不斷滿足國內(nèi)消費(fèi)者的口味需求。

第二篇：從芋觀園甜品看中國甜品行業(yè)的發(fā)展趨勢

從芋觀園甜品看中國甜品行業(yè)的發(fā)展趨勢

一份統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示：2014年第一季度整個(gè)中國投資行業(yè)的投資額較去年同期有明顯增長，其中甜品投資和化妝品投資兩個(gè)行業(yè)的增長最為迅速。隨著甜品消費(fèi)需求的增長，越來越多的投資者將目光投向了甜品行業(yè)，相比較而言，開甜品店更容易獲得成功，受到許多年輕投資者的青睞。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場市上的甜品品牌，芋觀園的開店速度明顯快于其他品牌，在眾多的甜品品牌中脫穎而出，成為2014年最受歡迎的潛力投資品牌。

芋觀園品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，芋觀園品牌2014年全面整合市場和品牌優(yōu)勢資源，制訂了全新的市場拓展戰(zhàn)略，在全國市場的開拓步伐將會(huì)進(jìn)一步加快，通過不斷增加的門店，提高品牌的市場份額，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

芋觀園甜品，絕不是普通的甜品，而是甜品行業(yè)中的佼佼者，因其獨(dú)特的制作工藝和豐富的產(chǎn)品品類，連續(xù)幾年被評為最受消費(fèi)者喜歡的甜品品牌。芋觀園將不起眼的芋頭，賦予新的飲食含義，譜寫著獨(dú)特的芋觀美食。它倡導(dǎo)“健康、粗糧、低脂＂的飲食生活文化，致力于為廣大的消費(fèi)者提供“綠色健康、精致時(shí)尚”的飲食享受。每個(gè)產(chǎn)品都有其獨(dú)特的甜，甘純可回味。正是因?yàn)槿绱藝?yán)苛的原料選擇標(biāo)準(zhǔn)，才使得芋觀園制作出甜品如此與眾不同，讓人吃過就無法忘記。新鮮的食材與精細(xì)制作工藝的完美結(jié)合，帶來其他甜品所不能擁有的新體驗(yàn)。

芋觀園甜品，站在投資者的角度制訂了許多合作優(yōu)惠扶持政策，幫助加盟商在最短時(shí)間將門店開起來，并實(shí)現(xiàn)成功經(jīng)營，幫助經(jīng)營者快速攻下區(qū)域消費(fèi)市場。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，要想贏得市場，單有扶持政策是不夠的，還必須讓消費(fèi)者從心理接受和認(rèn)同品牌的核心價(jià)值和文化。當(dāng)一個(gè)品牌的核心價(jià)值不可被復(fù)制時(shí)，那這個(gè)品牌在市場就變得與眾不同，更容易在消費(fèi)者心中形成品牌意識，增強(qiáng)他們對品牌的粘度。芋觀園通過多年市場積淀，在讓消費(fèi)者享受到美味甜品的同時(shí)，不斷向消費(fèi)者傳播芋觀園甜品品牌文化，成功構(gòu)建真正屬于自己的核心價(jià)值，為品牌快速成長奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓芋觀園不斷進(jìn)步，不斷為合作商帶來財(cái)富。

芋觀園擁有強(qiáng)大的品牌和市場運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用品牌化運(yùn)營的思路，結(jié)合投資者周邊市場的消費(fèi)市場，給到投資者有針對性操作性強(qiáng)的營銷策略，實(shí)現(xiàn)系列產(chǎn)品的快速熱銷。另外，芋觀園系列產(chǎn)品無論是從制作工藝還是從產(chǎn)品的命名，無不體現(xiàn)著創(chuàng)意，讓消費(fèi)者聽著新奇、看著誘人、吃著營養(yǎng)，從色、香、味等方面激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

而在店面開起來之后，芋觀園還將為合作商提供持續(xù)的扶持服務(wù)，強(qiáng)大的物流配送中心確保后期物料的及時(shí)配送；專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可以隨時(shí)下店輔導(dǎo)、帶店，確保各加盟店順利經(jīng)營；專業(yè)的新品研發(fā)中心，隨時(shí)掌控市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)者口味變化，通過不斷研發(fā)更多新品，豐富品牌產(chǎn)品品類，捕捉甜品消費(fèi)時(shí)尚，為消費(fèi)者帶來持續(xù)的甜品新體驗(yàn)。

第三篇：O2O時(shí)代來臨 芋觀園甜品開啟線上線下營銷新模式

O2O時(shí)代來臨 芋觀園甜品開啟線上線下營銷新模式

21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)出強(qiáng)大的推動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)從衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂等方面全面滲透進(jìn)人們的消費(fèi)生活，改變了人們的消費(fèi)和生活方式，促使企業(yè)更換傳統(tǒng)商業(yè)模式，紛紛觸“網(wǎng)”，尋找在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展出路。在這樣的一種趨勢下，一種全新的營銷模式——O2O應(yīng)運(yùn)而生，隨著O2O的發(fā)展和完善，這種線上線下結(jié)合的營銷模式席卷了所有行業(yè)，極大地促進(jìn)了現(xiàn)代商業(yè)模式的發(fā)展，給消費(fèi)者帶來更加便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及、智能手機(jī)的爆發(fā)增長和社交媒體的大范圍流行加速了社會(huì)化移動(dòng)營銷時(shí)代的來臨，在人人都是互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中，O2O模式的興起，讓傳統(tǒng)行業(yè)找到了在新營銷時(shí)代生存和發(fā)展的新模式。從行業(yè)的角度來分析，不同的行業(yè)消費(fèi)者在接受程度和行業(yè)特點(diǎn)等方面，決定了個(gè)行業(yè)對O2O模式的應(yīng)用也不一樣，酒店、航空機(jī)票、旅游度假和租車等行業(yè)較早實(shí)現(xiàn)了O2O，并且獲得了成功。

應(yīng)該說，餐飲連鎖行業(yè)也是較早進(jìn)行O2O模式嘗試的行業(yè)之一，餐飲團(tuán)購的興起就是最早的O2O模式，消費(fèi)者通過團(tuán)購平臺(tái)，可在線上實(shí)現(xiàn)訂座、上傳照片、在線評價(jià)等功能，實(shí)現(xiàn)了從查找到下單、訂座、點(diǎn)評的全流程。

據(jù)了解，來自臺(tái)灣的甜品連鎖加盟品牌芋觀園，在幾年前就已經(jīng)運(yùn)用O2O的思路來進(jìn)行品牌和產(chǎn)品營銷，芋觀園除了深耕線下加盟店渠道之外，還與百度糯米、美團(tuán)網(wǎng)、窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評、拉手網(wǎng)、團(tuán)800團(tuán)購導(dǎo)航、58團(tuán)購、360團(tuán)購等團(tuán)購網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)合作，率先進(jìn)行了線上營銷渠道的開發(fā)，開啟線上線下雙向運(yùn)營的新模式，助力門店的動(dòng)銷，為門店帶來了許多新客源，并獲得了極大的成功，滿足了消費(fèi)者的需求，推動(dòng)了企業(yè)的向前發(fā)展。

作為一個(gè)不斷創(chuàng)新的甜品品牌，芋觀園并不滿足于現(xiàn)有的營銷模式，經(jīng)過不斷的研究和摸索，未來芋觀園將開啟全渠道O2O的營銷模式，結(jié)合時(shí)下最流行的社交媒體和電商平臺(tái)，開啟全網(wǎng)O2O營銷，通過微信、微商城、手機(jī)APP等最新O2O模式更加有效地將線上和線下消費(fèi)結(jié)合起來，整合線上線下資源，多渠道抓取客源，通過線上平臺(tái)引導(dǎo)消費(fèi)者到線下門店消費(fèi)，開啟線上線下持續(xù)盈利模式，為消費(fèi)者帶來更加方便和快捷的消費(fèi)享受，更好地服務(wù)消費(fèi)者，與投資者和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)三方共贏。