第一篇：企業(yè)VI調(diào)研報(bào)告

眾客隆服飾廣場(chǎng)VI設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

VI全稱(chēng)Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是市場(chǎng)的重要組成部分（市場(chǎng)，CIS，企業(yè)形象系統(tǒng)）。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。企業(yè)進(jìn)行VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)導(dǎo)入的意義

企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

一.VI系統(tǒng)視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)

1.企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)： 其一，識(shí)別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時(shí)代性。

2.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。其三，企業(yè)的行銷(xiāo)現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化： 其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化： 一是方格化，二是比例尺寸標(biāo)志法，三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化： 線條粗細(xì)的變化； 正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）； 對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更； 縮小或放大形態(tài)的變化。3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)略稱(chēng)、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征： 其一，識(shí)別性。基二，可讀性。其三，設(shè)計(jì)性。其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類(lèi)：

其一，企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱(chēng)，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺(jué)要素。其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱(chēng)，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)品牌名稱(chēng)。

其五，在企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺(jué)。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。其二，直接標(biāo)志法。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定： 調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。概念設(shè)定階段： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）； 高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段：

通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測(cè)試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。色彩管理階段：

本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。

實(shí)施監(jiān)督階段：

對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定； 對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正； 對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；

其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

1、企業(yè)造型（又稱(chēng)之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車(chē)體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計(jì)：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)： 其一，直接標(biāo)示法。其二，符號(hào)標(biāo)志法。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱(chēng)或略稱(chēng)的組合； 二是標(biāo)志同品牌名稱(chēng)的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合； 六是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的處理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專(zhuān)用字體

專(zhuān)用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)等。指定字體：

常用于部門(mén)名稱(chēng)、設(shè)施名稱(chēng)、分支機(jī)構(gòu)名稱(chēng)及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。設(shè)計(jì)選擇專(zhuān)用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整理專(zhuān)用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。其三，所選字體的種類(lèi)及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

三．VI系統(tǒng)視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作 應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查 現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類(lèi)：

對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容： 其一，事務(wù)用品類(lèi)，如名片、各式文書(shū)等。

其二，廣告促銷(xiāo)類(lèi)，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。其三，標(biāo)識(shí)招牌類(lèi)，如旗幟、各類(lèi)導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。其四，運(yùn)輸工具類(lèi)，如運(yùn)輸卡車(chē)、拖車(chē)等。其五，商品包裝類(lèi)，如商標(biāo)、包裝紙等。其六，員工制服類(lèi)，如徽章、工作服等。其七，建筑環(huán)境類(lèi)，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專(zhuān)賣(mài)店等。應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定：

對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題：

其一，項(xiàng)目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類(lèi)的規(guī)定等。

VI系統(tǒng)具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi) 目錄：

1、事務(wù)用品類(lèi)；

2、包裝產(chǎn)品類(lèi)；

3、旗幟規(guī)劃類(lèi)；

4、員工制服類(lèi)；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)；

6、廣告招牌類(lèi)；

7、室內(nèi)外指示類(lèi)；

8、環(huán)境風(fēng)格類(lèi)；

9、交通運(yùn)輸類(lèi)；

10、展示風(fēng)格類(lèi)；

11、專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格類(lèi)；

12、其他。事務(wù)用品類(lèi)

其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書(shū)

10、報(bào)價(jià)單

11、各類(lèi)表單和賬票

12、各類(lèi)證卡（如邀請(qǐng)

卡、生日卡、會(huì)員 卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、衣架卡

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如 紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳真機(jī)等）主要設(shè)計(jì)要素：

事務(wù)用品類(lèi)的主要設(shè)計(jì)要素一般包括： 企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱(chēng)（全稱(chēng)或略稱(chēng)）標(biāo)志字 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào) 營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱(chēng)（如“請(qǐng)柬”、“合同書(shū)”）圖形、文字、構(gòu)圖 肌理、制作工藝等 包裝產(chǎn)品類(lèi)

包裝產(chǎn)品類(lèi)項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、?。?、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專(zhuān)用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)），7、手提袋（大、中、?。?，8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、?。?1、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素： 包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等），材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類(lèi)

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱(chēng)旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷(xiāo)用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類(lèi)吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果?；驹O(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱(chēng)略稱(chēng) 標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)造型 企業(yè)理念 廣告語(yǔ) 品牌名稱(chēng) 商標(biāo) 圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）員工制服類(lèi)

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)基本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等 制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專(zhuān)制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

第二篇：VI調(diào)研報(bào)告

中州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

VI設(shè)計(jì)

一、基本概念

市 場(chǎng) 調(diào) 研 報(bào) 告

學(xué)院：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 班級(jí)：10廣告2班 姓名：張媛媛 學(xué)號(hào)：201030040224

VI設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 VI全稱(chēng)Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是市場(chǎng)的重要組成部分（市場(chǎng)，CIS，企業(yè)形象系統(tǒng)）。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。

二、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的意義

企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、中國(guó)銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

如圖：

三、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)基本要素

1、企業(yè)標(biāo)志：

可口可樂(lè) 美國(guó)通用 日本佳能 中國(guó)銀行

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：其一，識(shí)別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時(shí)代性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。其三，企業(yè)的行銷(xiāo)現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)略稱(chēng)、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識(shí)別性?；勺x性。其三，設(shè)計(jì)性。其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類(lèi)：

其一，企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的調(diào)查分析：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。色彩調(diào)研：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）； 高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

4、輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

（1）、企業(yè)造型（又稱(chēng)之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車(chē)體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。

如圖：

廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物 背景奧運(yùn)會(huì)吉祥物 倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物

（2）、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。（3）、版面編排設(shè)計(jì)：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)： 其一，直接標(biāo)示法。其二，符號(hào)標(biāo)志法。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱(chēng)或略稱(chēng)的組合； 二是標(biāo)志同品牌名稱(chēng)的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)的組合； 四是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合； 六是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的處理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

5、專(zhuān)用字體

專(zhuān)用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)等。指定字體：

常用于部門(mén)名稱(chēng)、設(shè)施名稱(chēng)、分支機(jī)構(gòu)名稱(chēng)及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。

設(shè)計(jì)選擇專(zhuān)用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整理專(zhuān)用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類(lèi)及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

四、VI系統(tǒng)視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

1、應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查的收集分類(lèi)： 對(duì)應(yīng)用要素的項(xiàng)目，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容：

其一，事務(wù)用品類(lèi)，如名片、各式文書(shū)等。

其二，廣告促銷(xiāo)類(lèi)，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。其三，標(biāo)識(shí)招牌類(lèi)，如旗幟、各類(lèi)導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。其四，運(yùn)輸工具類(lèi)，如運(yùn)輸卡車(chē)、拖車(chē)等。其五，商品包裝類(lèi)，如商標(biāo)、包裝紙等。其六，員工制服類(lèi)，如徽章、工作服等。其七，建筑環(huán)境類(lèi)，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專(zhuān)賣(mài)店等。

如圖：

2、應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定：

對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題： 其一，項(xiàng)目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類(lèi)的規(guī)定等。

五、VI系統(tǒng)具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的主要內(nèi)容

1、事務(wù)用品類(lèi)；

2、包裝產(chǎn)品類(lèi)；

3、旗幟規(guī)劃類(lèi)；

4、員工制服類(lèi)；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)；

6、廣告招牌類(lèi)；

7、室內(nèi)外指示類(lèi)；

8、環(huán)境風(fēng)格類(lèi)；

9、交通運(yùn)輸類(lèi)；

10、展示風(fēng)格類(lèi)；

11、專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格類(lèi)；

12、其他。

1、事務(wù)用品類(lèi)： 其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片；

2、信紙；

3、信封；

4、便箋；

5、各型公文袋；

6、資料袋；

7、薪金袋；

8、卷宗袋；

9、合用書(shū)；

10、報(bào)價(jià)單；

11、各類(lèi)表單和賬票；

12、各類(lèi)證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）；

13、年歷、月歷、日歷；

14、工商日記；

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌；

16、茶具；

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳真機(jī)等）主要設(shè)計(jì)要素：

事務(wù)用品類(lèi)的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：

企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)（全稱(chēng)或略稱(chēng)）、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)造型、象征圖形、企業(yè)署名、地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、事務(wù)用品名稱(chēng)（如“請(qǐng)柬”、“合同書(shū)”）、圖形、文字、構(gòu)圖、肌理、制作工藝等

2、包裝產(chǎn)品類(lèi)

包裝產(chǎn)品類(lèi)項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、?。?，2、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專(zhuān)用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)），7、手提袋（大、中、?。?、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?0、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素： 包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等），材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類(lèi) 主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱(chēng)旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟；

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷(xiāo)用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類(lèi)吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果?；驹O(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)略稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、廣告語(yǔ)、品牌名稱(chēng)、商標(biāo)、圖形、材質(zhì)（紙、布、金屬等）、員工制服類(lèi) 主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)基本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等、制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）、質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）、不同崗位性質(zhì)的制服色彩、專(zhuān)制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件。

第三篇：晨光文具VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

安陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院

VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

系(院): 美術(shù)學(xué)院 專(zhuān) 業(yè): 藝術(shù)設(shè)計(jì) 班 級(jí): 2010級(jí)一班 學(xué) 號(hào): 100603015 姓 名: 陳春會(huì) 填表時(shí)間: 2013/09/07

課題名稱(chēng): 晨光文具VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

藝術(shù)設(shè)計(jì)系制 調(diào)查時(shí)間:2013/9/3—2013/9/6 調(diào)查地點(diǎn):安陽(yáng)師范學(xué)院西門(mén)附近晨光文具店 調(diào)查方式:實(shí)地調(diào)查、拍照以及網(wǎng)絡(luò)質(zhì)料分析整理

調(diào)查目的: 通過(guò)商業(yè)環(huán)境的VI設(shè)計(jì)調(diào)研，直觀感受VI設(shè)計(jì)的內(nèi)在魅力和功能性，了解優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)促進(jìn)商品銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌形象、細(xì)分市場(chǎng)等方面的作用，為學(xué)好VI設(shè)計(jì)這門(mén)課程做好充足的準(zhǔn)備

一、中國(guó)文具行業(yè)現(xiàn)狀

1、中國(guó)辦公文具消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中70%左右集中在廣東、浙江、江蘇。上海、北京五個(gè)地區(qū)。

2、有800多萬(wàn)戶企業(yè)，2億學(xué)生和各級(jí)政府機(jī)關(guān)等龐大的消費(fèi)群體，近年來(lái)，中國(guó)文具市場(chǎng)以每年12%的速度高速增長(zhǎng)，中國(guó)文具市場(chǎng)前景十分廣闊。

二、中國(guó)文具行業(yè)特性

1、行業(yè)企業(yè)數(shù)量龐大，地區(qū)集中，市場(chǎng)集中度低

2、生產(chǎn)方式機(jī)械化程度不高，屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)利潤(rùn)率偏低

3、中國(guó)文具企業(yè)以出口加工型居多，長(zhǎng)期以O(shè)EM招牌方式為境外企業(yè)加工并實(shí)現(xiàn)出口銷(xiāo)售，產(chǎn)品附加值低，技術(shù)創(chuàng)新和品牌意識(shí)淡薄

三、晨光文具企業(yè)概況

上海晨光文具制造有限公司創(chuàng)辦于1997年，是一家整合創(chuàng)意價(jià)值與創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)注于文具事業(yè)的綜合文具集團(tuán)。制造高品質(zhì)的圓珠筆、中性筆、自動(dòng)鉛筆、各種配套筆芯等系列辦公事務(wù)用品和學(xué)生文具禮品。晨光以“書(shū)寫(xiě)創(chuàng)意”為定位，建立了獨(dú)特的創(chuàng)意思想體系和世界級(jí)的設(shè)計(jì)中心、并以全程系統(tǒng)設(shè)計(jì)晨光作為中國(guó)本土的一個(gè)文具品牌，近年來(lái)，在同行競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出成為中國(guó)文具行業(yè)里的佼佼者。

四、品牌內(nèi)涵

“晨光總有新創(chuàng)意”是晨光的核心價(jià)值，也是晨光得以保持優(yōu)勢(shì)，成為世界級(jí)品牌的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。從消費(fèi)價(jià)值設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品模具開(kāi)發(fā)到品牌形象設(shè)計(jì)，晨光建立了行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的“全程設(shè)計(jì)系統(tǒng)”，使晨光能迅速的將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。

晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性?xún)r(jià)比的文具用品，讓消費(fèi)者享受使用過(guò)程并激發(fā)使用者創(chuàng)意，晨光堅(jiān)持使用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式，擔(dān)負(fù)起企業(yè)作為世界公民的責(zé)任，為全球環(huán)保事業(yè)及循環(huán)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

五、品牌策略

在我國(guó)市場(chǎng)上，晨光已建立寬泛高校的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品得以流通到每一個(gè)城市，同時(shí)，與家樂(lè)福、沃爾瑪、新華書(shū)店、羅森等大型超市、賣(mài)場(chǎng)、書(shū)店、便利店建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。

在國(guó)際市場(chǎng)上晨光以建成了包括歐洲、東南亞、中東、日本、美國(guó)在內(nèi)的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

晨光文具力求將產(chǎn)品推向世界，與此同時(shí)，晨光不斷追求創(chuàng)意全球化、品牌全球化，努力將中華民族偉大的書(shū)寫(xiě)文化推向世界。

六、品牌標(biāo)志

晨光是全球品牌，晨光的品牌價(jià)值基于全球普世價(jià)值，并有世界級(jí)大師設(shè)計(jì)，晨光同時(shí)是一個(gè)中國(guó)品牌，全世界沒(méi)有任何一個(gè)民族，像中華民族一樣，將書(shū)寫(xiě)發(fā)展成為一門(mén)偉大的藝術(shù)——書(shū)法。晨光將繼承民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的書(shū)寫(xiě)文化，融入我們的品牌和產(chǎn)品，向世界傳播，和世界分享

Moring Glory 晨光

“中國(guó)紅”的“M”代表源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)書(shū)寫(xiě)文化；“國(guó)際黑”的“G”代表無(wú)限廣闊的世界市場(chǎng)。

七、調(diào)研情況介紹 <一>調(diào)研內(nèi)容和步驟：

1)安陽(yáng)師范學(xué)院范圍能文具類(lèi)商店數(shù)量，品牌，銷(xiāo)售狀況； 2)安陽(yáng)師范學(xué)院范圍內(nèi)消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況； 3)消費(fèi)者心里 4)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位 <二>實(shí)地調(diào)查：

1、地理環(huán)境概況：

安陽(yáng)師院西門(mén)附近的晨光文具店位于安陽(yáng)師范學(xué)院周邊地區(qū)最繁華熱鬧、人流量最集中的商業(yè)街，依傍大學(xué)城，擁有龐大和穩(wěn)定的消費(fèi)群體，周?chē)木哳?lèi)商店較少，且銷(xiāo)售的產(chǎn)品遠(yuǎn)不及晨光知名度，競(jìng)爭(zhēng)壓力小，具有極好的地理優(yōu)勢(shì)，目前成為安陽(yáng)師范學(xué)院周?chē)畲蟮奈木哳?lèi)商店。但是該店消費(fèi)群體大多是高校學(xué)生和商務(wù)人士，兒童類(lèi)文具產(chǎn)品銷(xiāo)售量極少，需要調(diào)整好銷(xiāo)售種類(lèi)。

2、目標(biāo)消費(fèi)群：大學(xué)生市場(chǎng)和辦公筆市場(chǎng)

3、顧客心理：

1)學(xué)生心理：學(xué)生族群具有豐富想象力，善于獵奇，易于接受新生事物，常常是新產(chǎn)品的首先購(gòu)買(mǎi)者、使用者和傳播者。他們追求新穎，注意時(shí)尚，注重品牌，崇尚名牌，個(gè)性張揚(yáng)，感情豐富，易受產(chǎn)品外觀包裝，流行趨勢(shì)。周?chē)瑢W(xué)的影響，并帶有一定的從眾行。2)辦公群體：注重產(chǎn)品的實(shí)用性，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，購(gòu)買(mǎi)便利和使用舒適方便 部分上班族，作為高端市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，通常還會(huì)重視名牌和檔次

4、設(shè)計(jì)定位：

晨光產(chǎn)品代表著遠(yuǎn)遠(yuǎn)不斷的新鮮創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)以及科技、時(shí)尚的魅力，晨光文具時(shí)刻緊跟時(shí)尚潮流，貼近消費(fèi)者需求，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，社會(huì)新聞，文化現(xiàn)象，潮流時(shí)尚都可以成為晨光創(chuàng)意設(shè)計(jì)的源泉，晨光陸續(xù)開(kāi)發(fā)一系列獨(dú)具匠心的產(chǎn)品

5、產(chǎn)品銷(xiāo)售展示：

產(chǎn)品擺放整齊整潔，富有層次，標(biāo)識(shí)清晰，分類(lèi)規(guī)整，樣式繁多，環(huán)境舒適，消費(fèi)者可以盡情挑選自己喜歡的產(chǎn)品 6晨光校園系列產(chǎn)品海報(bào)：

這組海報(bào)運(yùn)用一個(gè)戴眼鏡的知識(shí)分子形象配以詼諧幽默的文字，妙趣感十足，背景運(yùn)用從暗到亮的過(guò)渡色，簡(jiǎn)潔大方，字體大小不一，大字醒目，卻小字俏皮，富有極強(qiáng)的節(jié)奏感和韻律，非常符合校園學(xué)子的審美和追求個(gè)性的需求

7、晨光米菲系列海報(bào)：

米菲系列產(chǎn)品的主要消費(fèi)群是女性消費(fèi)者尤其是校園女生和小朋友，海報(bào)在設(shè)計(jì)方面運(yùn)用大多女性朋友及小朋友喜歡的卡通形象和鮮亮醒目的顏色，排版簡(jiǎn)潔，錯(cuò)綜優(yōu)質(zhì)，配上書(shū)寫(xiě)的廣告語(yǔ)，削皮可愛(ài)，很好的展示新產(chǎn)品的特性。

八、品牌調(diào)研總結(jié)和建議 1．品牌存在的突出問(wèn)題：

新品上市宣傳力度低；銷(xiāo)售渠道管理過(guò)于寬松，假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重，影響品牌形象；產(chǎn)品在包裝和款式設(shè)計(jì)上更新速度慢；書(shū)寫(xiě)類(lèi)產(chǎn)品在包裝外形和色彩運(yùn)用上趨于大眾化，應(yīng)設(shè)計(jì)一些高貴典雅的產(chǎn)品以供高端消費(fèi)群體選購(gòu)。2.對(duì)晨光文具提出的建議：

1)晨光文具生產(chǎn)商要提高保證產(chǎn)品質(zhì)量

2)在保證質(zhì)量的前提下，在外觀設(shè)計(jì)上加一些別樣設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者多一些選擇 3)晨光文具的銷(xiāo)售要更加趨于正規(guī)一些，以防假冒

4)增加科研力度，使用無(wú)毒材料，加強(qiáng)本產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者

第四篇：vi報(bào)告（模版）

圣恩熙品牌女鞋調(diào)查報(bào)告

企業(yè)簡(jiǎn)介：圣恩熙品牌隸屬于韓國(guó)韓風(fēng)世家鞋業(yè)集團(tuán)，它是一家集女鞋面料研發(fā)、供應(yīng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的企業(yè)，是韓國(guó)經(jīng)營(yíng)時(shí)尚女鞋最具影響力的企業(yè)之一。韓風(fēng)世家以其前瞻的設(shè)計(jì)能力，精湛的工藝能力，規(guī)模的制造能力及嚴(yán)格的品質(zhì)控制能力，將傳統(tǒng)文化格調(diào)與流行元素結(jié)合，或雍榮華貴、或性感迷人，使得圣恩熙成為眾多女性的摯愛(ài)。品牌故事：高句麗王東扶余膝下有一子名朱蒙，他有非凡的射箭本領(lǐng)。

一次，東扶余舉行狩獵大賽，朱蒙用金箭射中了一只狐貍。狐貍?cè)硌┌?，朱蒙頓生憐愛(ài)之心，不忍殺之，將其圈養(yǎng)在宮殿中。

一天夜里，白狐化身成美麗女子托夢(mèng)于朱蒙：“我本是西奴部落國(guó)王之女——恩熙公主，因遭到巫師的詛咒化身白狐。你用九十九張牛皮，使用九十九個(gè)工匠，花九十九道工序在一百天之內(nèi)為我做一雙鞋，穿到我腳上就能化解我身上的魔咒?！钡诙熘烀删烷_(kāi)始做鞋子，終于在第一百天的時(shí)候把鞋子做好了。

白狐穿上朱蒙王子精心制作的鞋子，瞬間化成美麗高貴的恩熙公主,頓時(shí)整個(gè)王宮瑞光閃耀，百花齊羞。恩熙公主聰明過(guò)人，她通觀局勢(shì)、未卜先知，用自己的靈力輔佐朱蒙率領(lǐng)部落南下漢江，朱蒙也深深的愛(ài)上了恩熙公主。后來(lái)，他們的兒子溫祚王定都于慰禮城，創(chuàng)建了百濟(jì)國(guó)。

恩熙公主被后世的大韓民族世代朝拜，百姓為了紀(jì)念她，在慰禮城的遺址上建起一個(gè)龐大的純手工女鞋制作坊--“圣恩熙”工坊，里面供奉著當(dāng)年朱蒙親手為恩熙公主制作的解咒鞋。而這個(gè)作坊制作出的一雙雙極為精致的女鞋，更受到無(wú)數(shù)美麗時(shí)尚的女性所追捧，真愛(ài)和唯美在足間盡情綻放！

圣恩熙的經(jīng)營(yíng)理念：圣恩熙擯棄了古老的鞋子搭配理念，引領(lǐng)新女鞋潮流走向流行終端。圣恩熙產(chǎn)品款式是由韓國(guó)聞名遐爾的KY設(shè)計(jì)中心和SENSI研究所專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，純韓版風(fēng)格。淘汰虛假的雍容和做作的高貴、迎合現(xiàn)代人追求自然輕松無(wú)拘束的浪漫休閑心態(tài)，滿足人們對(duì)陽(yáng)光心情的追逐和舒張自我的心理要求，從傳統(tǒng)女鞋中脫穎而出，二十年來(lái)在韓國(guó)一直是都市女性瘋狂迷戀的超級(jí)時(shí)尚品牌。其前衛(wèi)、大膽、多變的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以健康環(huán)保的純手工制作技術(shù)，將職業(yè)休閑演繹成前所未有的極品女鞋。分析：圣恩熙韓風(fēng)女鞋每一雙鞋堅(jiān)持手工制作，處處彰顯時(shí)尚、高貴，把藝術(shù)和制鞋融為一體，精美絕倫！

專(zhuān)注于鞋業(yè)市場(chǎng)的廣州意可鞋業(yè)有限公司開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，并將其戰(zhàn)略重心從歐美轉(zhuǎn)移至中國(guó)，以提升其整體戰(zhàn)略部署與市場(chǎng)格局之層次。

經(jīng)韓國(guó)韓風(fēng)世家鞋業(yè)集團(tuán)有限公司授權(quán)，廣州意可鞋業(yè)擁有“圣恩熙”品牌于中國(guó)區(qū)市場(chǎng)之產(chǎn)品企劃、市場(chǎng)推廣與分銷(xiāo)之專(zhuān)營(yíng)權(quán)。韓國(guó)韓風(fēng)世家集團(tuán)負(fù)責(zé)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、監(jiān)督與全球性品牌推廣工作。

廣州意可與韓國(guó)韓風(fēng)世家共同攜手集中資源強(qiáng)力推廣“圣恩熙”品牌之出發(fā)點(diǎn)，乃是基于廣州意可締造全球一流專(zhuān)業(yè)鞋業(yè)公司之遠(yuǎn)大目標(biāo)，因此廣州意可有計(jì)劃性地與全球知名品牌建立長(zhǎng)久的策略性合作，雙方共同發(fā)展。

定位：相關(guān)資料分析，到2010年，中國(guó)將成為全球最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大！品牌女鞋是消費(fèi)主流，女鞋銷(xiāo)售總體上呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，韓風(fēng)女鞋“時(shí)尚、舒適、個(gè)性化”的產(chǎn)品定位，最大化的滿足了中國(guó)時(shí)尚女性消費(fèi)者的喜愛(ài)，韓風(fēng)

女鞋所到之處，消費(fèi)者狂熱購(gòu)買(mǎi)！

“圣恩熙”品牌由以28—38歲的都市女性為核心，推崇現(xiàn)代女性個(gè)性時(shí)尚風(fēng)格的追求。“圣恩熙”秉承一貫國(guó)際視野，整合國(guó)際最新流行概念，針對(duì)中國(guó)女性的審美標(biāo)準(zhǔn)，采用經(jīng)典設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)中融入時(shí)尚元素在經(jīng)典的底蘊(yùn)上演繹年輕都市女性對(duì)生活品質(zhì)的時(shí)尚追求，形成品牌的獨(dú)有魅力，時(shí)尚而不前衛(wèi)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，靚麗而不失優(yōu)雅，簡(jiǎn)約中體現(xiàn)自然與現(xiàn)代，時(shí)尚與美麗給人們帶來(lái)舒適自然健康的穿著感受，高貴而不貴的消費(fèi)定位讓愛(ài)美的女性都能擁有高品質(zhì)的時(shí)尚女鞋。

圣恩熙的店鋪中還運(yùn)用著一種“五星級(jí)韓式標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)”的店面接待流程，令進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)的顧客能體驗(yàn)到前所未有的時(shí)尚購(gòu)特體驗(yàn)。

VI分析：

1：現(xiàn)狀分析：人口已經(jīng)超過(guò)13億人的中國(guó)，其中約占48%即6.24億的女性，2004年中國(guó)女鞋市場(chǎng)的消費(fèi)總量為60億雙，市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)2100億元，并且連續(xù)十年以12%的速度迅速增長(zhǎng)。中國(guó)已經(jīng)連續(xù)12年成為全世界最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)。人們對(duì)品牌的追求也越來(lái)越高，追求的最終化目的是流行、時(shí)尚、舒適。現(xiàn)代女鞋的一個(gè)明顯趨勢(shì)是其更新周期越來(lái)越短，流行化成為鞋業(yè)領(lǐng)域一個(gè)重要特征。

2：行業(yè)分析：中國(guó)制鞋業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種鞋類(lèi)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群，建立完善的鞋業(yè)成品和鞋材市場(chǎng)以及鞋類(lèi)的研發(fā)中心和資訊中心等。雖然中國(guó)制鞋業(yè)如今也面臨著國(guó)內(nèi)政策因素和勞動(dòng)力成本上漲影響以及來(lái)自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國(guó)家在中低檔鞋類(lèi)方面的競(jìng)爭(zhēng)，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，但中國(guó)制鞋業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然是其它國(guó)家難以匹敵的。盡管中國(guó)制鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是明顯的，但如何適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)變化和國(guó)內(nèi)的生存環(huán)境，把握好市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，也是業(yè)界不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

目前中國(guó)國(guó)內(nèi)女鞋品牌市場(chǎng)散亂，缺乏應(yīng)有的規(guī)范，特別是女鞋市場(chǎng)，企業(yè)很少關(guān)注服務(wù)環(huán)節(jié)，缺乏遠(yuǎn)景規(guī)劃，品牌營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概念，極少考慮怎樣贏得回頭客。品牌大量同質(zhì)化，款式單一。國(guó)內(nèi)女鞋品牌的款式、設(shè)計(jì)、工藝及品牌附加價(jià)值，很難滿足主流階層日益增長(zhǎng)的需要與渴望。以中產(chǎn)階級(jí)女性為代表的主流消費(fèi)者，其深層次的消費(fèi)需求長(zhǎng)期被壓抑和忽略，女鞋市場(chǎng)需要可靠的品牌。

3：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：目前全世界每年鞋業(yè)生產(chǎn)規(guī)模為160億雙，每百雙鞋中就有一雙產(chǎn)自成都。而成都產(chǎn)皮鞋以女鞋為主，年產(chǎn)量1.4億雙左右，制鞋業(yè)從業(yè)人員近15萬(wàn)，年產(chǎn)值達(dá)150億元。2006年，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予成都武侯區(qū)“中國(guó)女鞋之都”稱(chēng)號(hào)。在“中國(guó)女鞋之都”園區(qū)內(nèi)的千余家企業(yè)，長(zhǎng)期走的是“貼牌出口”的外銷(xiāo)之路。所以外來(lái)女鞋企業(yè)想在中國(guó)的女鞋市場(chǎng)上立足腳跟將是一件很難得事。

調(diào)查結(jié)論：中國(guó)的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)還是一個(gè)不完全成熟的市場(chǎng)！外來(lái)企業(yè)的進(jìn)入會(huì)不斷的帶動(dòng)這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。這個(gè)市場(chǎng)將在競(jìng)爭(zhēng)中不斷的提升和完善！

07藝術(shù)設(shè)計(jì)

（一）班朱姍子

第五篇：VI設(shè)計(jì)小組調(diào)研

VI設(shè)計(jì)小組調(diào)研

——商場(chǎng)類(lèi)

企業(yè)名稱(chēng)： 沃尓瑪（中國(guó)）投資有限公司

標(biāo)志：

零售業(yè)的一個(gè)奇跡:沃爾瑪公司（Wal-Mart）

一、沃爾瑪中國(guó)簡(jiǎn)介

沃爾瑪公司由美國(guó)零售業(yè)的傳奇人物山姆·沃爾頓先生于1962年在阿肯色州成立。經(jīng)過(guò)四十多年的發(fā)展，沃爾瑪公司已經(jīng)成為美國(guó)最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售商。目前，沃爾瑪在全球開(kāi)設(shè)了超過(guò)7,800家商場(chǎng)，員工總數(shù)200多萬(wàn)人，分布在全球16個(gè)國(guó)家。每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩?.76億人次。

沃爾瑪1996年進(jìn)入中國(guó)，在深圳開(kāi)設(shè)了第一家沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)員商店。沃爾瑪全球采購(gòu)中心總部于2002年在深圳設(shè)立。經(jīng)過(guò)十三年的發(fā)展，目前沃爾瑪已經(jīng)在全國(guó)共89個(gè)城市開(kāi)設(shè)了146家商場(chǎng)，包括沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員商店、沃爾瑪社區(qū)店三種業(yè)態(tài)，其中沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)138家、山姆會(huì)員商店3家，社區(qū)店2家，同時(shí)擁有好又多35%的股權(quán)和好又多102家門(mén)店。沃爾瑪至今在華創(chuàng)造了超過(guò)70,000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。作為一個(gè)出色的企業(yè)公民，沃爾瑪自進(jìn)入中國(guó)就積極開(kāi)展社區(qū)服務(wù)和慈善公益活動(dòng)，十二年累計(jì)向各種慈善公益事業(yè)捐獻(xiàn)了超過(guò)5,800萬(wàn)元的物品和資金。沃爾瑪十分重視環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，并把環(huán)保360的理念融入到沃爾瑪日常工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)沃爾瑪也鼓勵(lì)合作伙伴成為沃爾瑪環(huán)保360計(jì)劃的一部分，共同致力于中國(guó)的環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。

與在世界其它地方一樣，沃爾瑪在中國(guó)始終堅(jiān)持公司的優(yōu)良傳統(tǒng)，即專(zhuān)注于開(kāi)好每一家店，服務(wù)好每一位顧客。始終為顧客提供優(yōu)質(zhì)廉價(jià)、品種齊全的商品和友善的服務(wù)。沃爾瑪在中國(guó)每開(kāi)設(shè)一家商場(chǎng)，均會(huì)為當(dāng)?shù)匾胂冗M(jìn)的零售技術(shù)及創(chuàng)新的零售觀念。在激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，幫助提高當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)的經(jīng)營(yíng)水平和服務(wù)質(zhì)量，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的共同繁榮。

沃爾瑪在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)始終堅(jiān)持本地采購(gòu)，提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，支持當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，沃爾瑪中國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品達(dá)到95%以上，與近2萬(wàn)家供應(yīng)商建立了合作關(guān)系。沃爾瑪一貫視供應(yīng)商為合作伙伴，與供應(yīng)商共同發(fā)展。2008年，在由上海商情-供應(yīng)商滿意度測(cè)評(píng)辦公室中心發(fā)布的《2008供應(yīng)商滿意度調(diào)查報(bào)告》中，沃爾瑪問(wèn)鼎多項(xiàng)滿意度最高指標(biāo),連續(xù)第五年被供應(yīng)商選為―綜合滿意度最高的連鎖賣(mài)場(chǎng)‖。

無(wú)論在哪里運(yùn)營(yíng)，沃爾瑪都致力于成為優(yōu)秀的企業(yè)公民。在中國(guó)，沃爾瑪贏得了許多獎(jiǎng)項(xiàng)，其中最近獲得的幾個(gè)具有代表性的獎(jiǎng)項(xiàng)包括： ? ? ? ? ? ? ? ? ? 連續(xù)五年在由上海商情發(fā)布的供應(yīng)商滿意度調(diào)查報(bào)告中名列榜首

由中華英才網(wǎng)評(píng)選的―中國(guó)大學(xué)生最佳雇主‖ 由《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)選的―亞洲領(lǐng)先跨國(guó)企業(yè)‖ 由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)頒發(fā)的―中國(guó)零售業(yè)最佳雇主‖ 由《財(cái)富》中文版頒發(fā)的―中國(guó)最有價(jià)值的品牌‖ 由《南方周末》評(píng)選的世界500強(qiáng)在華十佳投資企業(yè)

由《財(cái)富》中文版和華信惠悅評(píng)選的―卓越雇主‖ 由《福布斯》中文版評(píng)選的―跨國(guó)公司慈善捐贈(zèng)榜‖ 由《財(cái)富》中文版評(píng)選的―最受贊賞公司‖ ?由《光明日?qǐng)?bào)》頒發(fā)的―最佳社區(qū)獎(jiǎng)‖

沃爾瑪公司文化

沃爾瑪百貨有限公司是在山姆·沃爾頓所倡導(dǎo)的原則上建立起來(lái)的。這些原則已體現(xiàn)在同事每天的辛勤工作及待客服務(wù)中, 成為沃爾瑪獨(dú)特的企業(yè)文化, 使沃爾瑪更具競(jìng)爭(zhēng)力。沃爾瑪百貨有限公司是由以下的基本信仰所指導(dǎo):

三項(xiàng)基本信仰

尊重個(gè)人

尊重每位同事提出的意見(jiàn)。經(jīng)理們被看作―公仆領(lǐng)導(dǎo)‖, 通過(guò)培訓(xùn)、表?yè)P(yáng)及建設(shè)性的反饋意見(jiàn)幫助新的同事認(rèn)識(shí)、發(fā)掘自己的潛能。使用―開(kāi)放式‖的管理哲學(xué)在開(kāi)放的氣氛中鼓勵(lì)同事多提問(wèn)題、多關(guān)心公司。服務(wù)顧客

―顧客就是老板‖。沃爾瑪公司盡其所能使顧客感到在沃爾瑪連鎖店和山姆會(huì)員商店購(gòu)物是一種親切、愉快的經(jīng)歷。―三米微笑原則‖是指同事要問(wèn)候所見(jiàn)到的每一位顧客；―保證滿意‖的退換政策使顧客能在沃爾瑪連鎖店和山姆會(huì)員商店放心購(gòu)物。

追求卓越

沃爾瑪連鎖店和山姆會(huì)員商店的同事共同分享使顧客滿意的承諾。在每天營(yíng)業(yè)前, 同事會(huì)聚集在一起高呼沃爾瑪口號(hào), 查看前一天的銷(xiāo)售情況, 討論當(dāng)天的目標(biāo)。―日落原則‖要求同事有一種急切意識(shí), 對(duì)當(dāng)天提出的問(wèn)題必須在當(dāng)天予以答復(fù)。

關(guān)于公司文化的故事

日落原則

超越顧客的期望 三米微笑原則 天天平價(jià) 沃爾瑪歡呼

沃爾瑪名言

―所有同事都是在為購(gòu)買(mǎi)我們商品的顧客工作。事實(shí)上，顧客能夠解雇我們公司的每一個(gè)人。他們只需到其它地方去花錢(qián)，就可做到這一點(diǎn)。衡量我們成功與否的重要的標(biāo)準(zhǔn)就是看我們讓顧客──?我們的老板‘滿意的程度。讓我們都來(lái)支持盛情服務(wù)的方式，每天都讓我們的顧客百分之百地滿意而歸?！?/p>

──山姆·沃爾頓 沃爾瑪創(chuàng)始人

―毋庸置疑，沃爾瑪?shù)某晒κ腔谶@樣一種堅(jiān)強(qiáng)的信念： 讓每一位員工實(shí)現(xiàn)個(gè)人的價(jià)值，我們的員工不應(yīng)只是被視作會(huì)用雙手干活的工具，而更應(yīng)該被視為一種豐富智慧的源泉。我們的同事創(chuàng)造非凡。‖

──唐·索德奎斯

沃爾瑪百貨有限公司· 高級(jí)副主席

―我們不要向生活索取什么，而應(yīng)該向我們所生活的社區(qū)作出貢獻(xiàn)，同時(shí)傳播好的事物?！?/p>

──海倫·沃爾頓(山姆·沃爾頓之妻)

作為零售行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，沃爾瑪積極將社會(huì)責(zé)任融入到公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中。―尊重個(gè)人、服務(wù)顧客、追求卓越‖是沃爾瑪企業(yè)文化的核心，是沃爾瑪積極貫徹落實(shí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任計(jì)劃的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

自1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，沃爾瑪始終堅(jiān)持優(yōu)秀企業(yè)公民的標(biāo)準(zhǔn)，致力于在守法合規(guī)、投資納稅、員工待遇、人才培養(yǎng)、勞動(dòng)就業(yè)、食品安全、顧客服務(wù)，以及發(fā)展供應(yīng)商合作伙伴關(guān)系等方面的工作。同時(shí)，沃爾瑪始終將自己視為所在社區(qū)的一員，積極投入和參與社區(qū)發(fā)展的各項(xiàng)建設(shè)，贏得了社會(huì)和消費(fèi)者的尊重，先后獲得了―最佳雇主‖、―最受贊賞的公司‖、―最有價(jià)值的品牌‖、―綜合評(píng)價(jià)最高的零售商‖、―最佳

社區(qū)獎(jiǎng)‖、―供應(yīng)商滿意‖等榮譽(yù)。

沃爾瑪在中國(guó)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任計(jì)劃重點(diǎn)體現(xiàn)在保護(hù)環(huán)境、回饋社區(qū)、關(guān)愛(ài)兒童、支持教育和救助災(zāi)區(qū)等五方面。十二年來(lái)，沃爾瑪已經(jīng)累計(jì)向各種慈善公益項(xiàng)目捐贈(zèng)總額超過(guò)5,800萬(wàn)元人民幣的資金和物品，沃爾瑪全國(guó)員工在社會(huì)公益事業(yè)方面所投入的工時(shí)累計(jì)超過(guò)16萬(wàn)個(gè)小時(shí)。

? 保護(hù)環(huán)境 – 沃爾瑪中國(guó)積極參與各項(xiàng)環(huán)保公益項(xiàng)目，范圍涵蓋綠色能源利用、環(huán)保節(jié)能、噪音控制、植樹(shù)造林等各個(gè)方面。沃爾瑪在環(huán)保方面的目標(biāo)也非常明確，即：100%使用再生能源、實(shí)現(xiàn)零浪費(fèi)、出售對(duì)環(huán)境和自然資源無(wú)害的產(chǎn)品。

? ? ? 支持教育 – 沃爾瑪一直大力資助科研性研究項(xiàng)目、希望工程、雛鷹展翅計(jì)劃等，以實(shí)際行動(dòng)支持中國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展，以多種方式幫助優(yōu)秀學(xué)生成才。

關(guān)愛(ài)兒童 – 沃爾瑪開(kāi)展了一系列以關(guān)愛(ài)兒童為主題的社區(qū)公益活動(dòng)，包括向兒童福利院和殘疾兒童學(xué)校捐贈(zèng)，積極組織開(kāi)展兒童書(shū)畫(huà)比賽以及親子活動(dòng)等活動(dòng)。

回饋社區(qū) – 沃爾瑪是所在社區(qū)的一員，沃爾瑪奉行―公司回饋社區(qū)、做社區(qū)好鄰居‖的傳統(tǒng)。公司員工踴躍參加社區(qū)活動(dòng)，幫助孤寡老人、殘疾人和困難家庭等需要幫助的人群。除了日常開(kāi)展的各項(xiàng)社區(qū)活動(dòng)以外，沃爾瑪還在中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)假日積極組織員工深入社區(qū)，扶貧問(wèn)暖，幫助困難群眾解決實(shí)際困難。

? 救助災(zāi)區(qū) – 一旦發(fā)生重大自然災(zāi)害，沃爾瑪都會(huì)盡全力配合相關(guān)部門(mén)，幫助災(zāi)民重建家園。在2008中國(guó)汶川大地震和暴風(fēng)雪災(zāi)中，沃爾瑪不遺余力支援災(zāi)區(qū)，得到了政府和人民的一致好評(píng)。

沃爾瑪致力于為顧客提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、品種齊全的商品、友善的服務(wù)、以及―一站式‖購(gòu)物體驗(yàn)。作為優(yōu)秀的企業(yè)公民，沃爾瑪將一如既往地在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面發(fā)揮作用。沃爾瑪相信，隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任的意識(shí)更加深入民心，只有具有責(zé)任心的企業(yè)才能獲得成功，而只有獲得成功的零售企業(yè)才能更好地為顧客服務(wù)，為改善人們的生活，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出實(shí)質(zhì)的貢獻(xiàn)。

沃爾瑪更換新標(biāo)

作為世界上最大的零售商店，沃爾瑪正醞釀更換商標(biāo)的消息。沃爾瑪?shù)男聵?biāo)志由紐約設(shè)計(jì)師Lippincott設(shè)計(jì)，新標(biāo)識(shí)將原有標(biāo)識(shí)中的星號(hào)去掉，并在字母好面加上一個(gè)太陽(yáng)。004km.cn 沃爾瑪多次穩(wěn)坐世界500強(qiáng)頭把交椅，很多經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)，但標(biāo)識(shí)的變更卻讓人不敢恭維。沃爾瑪自己宣稱(chēng)，這個(gè)標(biāo)志象征花或者是太陽(yáng)，這種自然元素和現(xiàn)在普遍的時(shí)尚冷酷風(fēng)格形成對(duì)比，更能體現(xiàn)沃爾瑪?shù)姆?wù)水平。004km.cn 其實(shí)，沃爾瑪自1962年成立以來(lái)，在四十多年的時(shí)間里十一次修改自己的標(biāo)識(shí)，但改來(lái)改去始終在中間的分隔符中變動(dòng)，要么橫杠、要么星星、要么太陽(yáng)，另外在顏色上做些微調(diào)，沒(méi)有更大的突破。沃爾瑪在全球的品牌知名度和影響力決定其商標(biāo)的延續(xù)性，這一點(diǎn)是不容置疑的，但這種簡(jiǎn)單，且缺乏突破的創(chuàng)意標(biāo)識(shí)變動(dòng)，并不能給企業(yè)品牌帶來(lái)影響。新標(biāo)志的命運(yùn)能否像以往標(biāo)識(shí)的命運(yùn)一樣，我們拭目以待。標(biāo)志演變過(guò)程：

沃爾瑪公司（Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE：WMT）是一家美國(guó)的世界性連鎖企業(yè)，以營(yíng)業(yè)額計(jì)算為全球最大的公司，發(fā)展史

1950年 山姆·沃爾頓開(kāi)設(shè)了第一家特價(jià)商店。

1962年 沃爾頓以―Wal—Mart‖為名在阿肯色州拉杰斯市開(kāi)辦了第一家沃爾瑪平價(jià)商店。

1974年 沃爾瑪公司在紐約上市股票，其價(jià)值在以后的25年間(到1999年)翻了4900倍。

1979年 沃爾瑪總銷(xiāo)售額首次突破10億美元。

1983年 成功地開(kāi)設(shè)了憑會(huì)員資格方能平價(jià)購(gòu)物的山姆會(huì)員商店(SAM‘S CLUB)。

1985年 美國(guó)著名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》把沃爾頓列為全美首富。

1987年 在德州加倫市開(kāi)設(shè)了第一家綜合性百貨商店(HyperMart)，并建立起美國(guó)最大的私人衛(wèi)星通信系統(tǒng)之一，將下屬分店與總部聯(lián)結(jié)起來(lái)。

1988年3月 在密蘇里州華盛頓市成立了第一家沃爾瑪平價(jià)購(gòu)物廣場(chǎng)(Super Center)。

1991年 在墨西哥與當(dāng)?shù)刂腃ifas． A合作建立起45家山姆會(huì)員商店和沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)，又在加拿大開(kāi)設(shè)了122家連鎖店。

1992年3月17日 沃爾頓榮獲―總統(tǒng)自由勛章‖。

1993年 在英、法、德等歐洲國(guó)家已擁有330家零售商店，其海外營(yíng)業(yè)額已占總營(yíng)業(yè)額的27．6％。

1994年 正式成立國(guó)際業(yè)務(wù)部，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)境外事務(wù)。

1996年8月12日 中國(guó)第一家沃爾瑪平價(jià)購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)員商店在深圳開(kāi)業(yè)。

公司宗旨

沃爾瑪提出―幫顧客節(jié)省每一分錢(qián)‖的宗旨，實(shí)現(xiàn)了價(jià)格最便宜的承諾。沃爾瑪還向顧客提供超一流服務(wù)的新享受。公司一貫堅(jiān)持―服務(wù)勝人一籌、員工與眾不同‖的原則。走進(jìn)沃爾瑪，顧客便可以親身感受到賓至如歸的周到服務(wù)。再次，沃爾瑪推行―一站式‖購(gòu)物新概念。顧客可以在最短的時(shí)間內(nèi)以最快的速度購(gòu)齊所有需要的商品，正是這種快捷便利的購(gòu)物方式吸引了現(xiàn)代消費(fèi)者。

此外，雖然沃爾瑪為了降低成本，一再縮減廣告方面的開(kāi)支，但對(duì)各項(xiàng)公益事業(yè)的捐贈(zèng)上，卻不吝金錢(qián)、廣為人善。有付出便有收獲，沃爾瑪在公益活動(dòng)上大量的長(zhǎng)期投入以及活動(dòng)本身所具的獨(dú)到創(chuàng)意，大大提高了品牌知名度，成功塑造了品牌在廣大消費(fèi)者心目中的卓越形象。最后，也是沃爾瑪能超越西爾斯最關(guān)鍵的一個(gè)原因，是沃爾瑪針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者，采取不同的零售經(jīng)營(yíng)形式，分別占領(lǐng)高、低檔市場(chǎng)。例如：針對(duì)中層及中下層消費(fèi)者的沃爾瑪平價(jià)購(gòu)物廣場(chǎng)；只針對(duì)會(huì)員提供各項(xiàng)優(yōu)惠及服務(wù)的山姆會(huì)員商店；以及深受上層消費(fèi)者歡迎的沃爾瑪綜合性百貨商店等。

成功之道

成功經(jīng)營(yíng)十大法則

1．全心經(jīng)營(yíng)，比別人更盡心盡力。

2．和同事分享利潤(rùn)。

3．激勵(lì)你的同事。

4．凡事和同事溝通。

5．感激同事對(duì)公司的貢獻(xiàn)。

6．成功要大肆慶祝，失敗則不必喪志。

7．聆聽(tīng)公司內(nèi)每一個(gè)人的意見(jiàn)。

8．超越顧客的期望，他們就會(huì)一再光臨。

9．控制成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

10．逆流而上，走不同的路，放棄傳統(tǒng)觀念。

價(jià)格最便宜的承諾

傳達(dá)以及信息反饋的速度，提高整個(gè)公司的運(yùn)作效率 “一站式”購(gòu)物新概念 捐贈(zèng)公益建立形象 細(xì)分市場(chǎng)全面覆蓋

沃爾瑪?shù)囊恍?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)：

公共交通系統(tǒng)：