第一篇：男裝市場調(diào)研報告

男裝市場調(diào)研報告

一、研究背景

正因為男裝款式不比女裝豐富，并且大多男的不太欣賞特別的設(shè)計，因此面料是男裝的一個重要突破口。通過面料來達到男裝品質(zhì)的要求，進而推廣品牌效應(yīng)，使高品質(zhì)男裝在市場上具有較強的競爭力。

二、調(diào)查目的通過市場調(diào)查了解默默無聞地面料及風格特點。

三、調(diào)查內(nèi)容

主要調(diào)查面料名稱（織物類型及成分）、風格特點、產(chǎn)品價格。

四、調(diào)查地點

和平區(qū)：樂濱/友誼新天地/海信

五、調(diào)查方法

到專賣店里試摸面料及查看吊牌上寫的面料成份，觀察整體風格，詢問價格。

六、調(diào)查報告分析

正裝休閑化已經(jīng)成為近年國際服裝市場的一大流行趨勢，其定位于知識精英族群的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚。

天然精紡

本季面料的核心就是將各種精紡的純天然面料混合使用。棉、毛、絲、麻等材質(zhì)被巧妙地捻成精細的紗線，經(jīng)特殊的后整理使其光潔平展。此類面料品種豐富，而且具有長久的生命力，更重要的是，它們都有很強的親膚性，并且外形“和藹可親”。

休閑亞麻

牛仔布適合寬松、隨意的服裝款式，因此在休閑裝設(shè)計中隨處可見。亞麻面料的傳統(tǒng)既定形象將被打破，漂白、曝曬、磨白等后整理將鍛造出新風格休閑裝。

大膽格紋

就本季風云圖案而言，那就非格子莫屬。這些格子面料性情多樣，包括格子花呢和格子呢，還有五彩斑斕的格子泡泡紗和暖色調(diào)的馬德拉斯格子布。

醒目圖案

這一季男裝中幾何形圖案、條紋圖案、突破傳統(tǒng)的黑白圖案層出不窮。這是男裝女性化的又一鮮明證據(jù)。這些圖案既可選用精紡的毛料，也可選用光滑的功能型涂層面料。

淺藍情結(jié)

讓藍紫色再減輕幾度，所呈現(xiàn)出的淺藍色就是這一季的主打色。它將會在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于經(jīng)典的休閑棉布，同時還模糊了傳統(tǒng)的性別界線。

鮮艷牛仔

色彩鮮艷的牛仔面料給這一季帶來了年輕的氣息。這是久違了的流行元素，明快的紅、綠、藍色牛仔布與休閑棉布、泡泡紗、條紋布、凸花條紋布搭配在一起，或是“聯(lián)手”同樣色彩明快的格子襯衫，更加凸顯了這一風格特征。

精致黑白

就像女裝中常采用黑白一樣，男裝優(yōu)雅的西服套裝同樣離不開黑與白，其選料包括各款精美的條紋面料、威爾士親王格子面料，還包括一些帶微型立體結(jié)構(gòu)的面料、錯視圖案面料、細顆粒面料和富有細膩節(jié)奏感的幾何圖案面料。

傳統(tǒng)英倫鄉(xiāng)村風格男裝 隨著秋季時節(jié)的到來，許多秋冬系列款式漸漸涌現(xiàn)出來。在街頭中，一些時尚的秋季款式已經(jīng)開始嶄露頭角，其中一項極其重要的元素—傳統(tǒng)，產(chǎn)生了極大的影響力。燈芯絨面料在本季回歸，掀起了一股流行浪潮。從傳統(tǒng)的英倫鄉(xiāng)村風格流行趨勢中獲取靈感，各大時尚零售店以及街頭中涌現(xiàn)出大量傳統(tǒng)風格的款式和面料，聚焦于花呢，衍縫細節(jié)，背心等。

第二篇：男裝市場調(diào)研報告

男裝行業(yè)的基本資料

截止2011年6月，中國紡織服裝近五年增速均保持在20%以上，隨著潛在農(nóng)村居民消費潛力被逐步挖掘，預計2030年市場容量將超過4萬億（2011年大約在7000億左右）。而中國男裝行業(yè)零售額以平均18%的增速擴大，預計未來20年男裝市場繼續(xù)保持至少10%的擴容速度，至2030年可達到1.5萬億的規(guī)模。

男裝目前主要是以商務(wù)正裝為主，占據(jù)男裝消費的50%市場份額，不過增速有所放慢。休閑和運動類男裝有逐年上市的趨勢，2008年約為41.4%。

男裝品牌基本上可以分為高端品牌與主流品牌兩大類。高端品牌主要銷售渠道是高檔百貨公司和品牌專賣店，網(wǎng)店集中于一線城市和省會城市，包括如ZEGNA, DUNHILL和CERRUTI 1881（利邦的品牌之一）。主流品牌主要銷售渠道是品牌專賣店，網(wǎng)店集中于二線及以下城市，包括利郎、勁霸和七匹狼等。男裝市場是完全競爭市場，單個品牌的市場占有率不高，以2009年男裝市場零售總額為基數(shù)計算，幾家大牌公司的市場份額均在1%-3%（按終端零售價換算）。

男裝行業(yè)的護城河

男裝行業(yè)的主要門檻包括：品牌推廣能力，供應(yīng)鏈整合能力，門店拓展能力，企業(yè)管理能力。這些可以作為男裝企業(yè)業(yè)績的評價指標。

（1）品牌推廣能力

服裝行業(yè)已經(jīng)進入了品牌競爭的時代。從西裝到后來的商務(wù)休閑、時尚休閑，以及運動裝等細分市場，均出現(xiàn)領(lǐng)先的國際或者國內(nèi)品牌，新進入品牌與這些細分行業(yè)龍頭競爭難度很大。因此，要求已在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)盡快建立自己的品牌知名度。

（2）供應(yīng)鏈整合能力

現(xiàn)在主要流行以生產(chǎn)外包和特許加盟為主的輕資產(chǎn)運營模式，因此需要企業(yè)擁有強大的供應(yīng)鏈整合能力，保證體系的高效率運轉(zhuǎn)。此外，還需要完善的信息管理系統(tǒng)，對供應(yīng)鏈進行監(jiān)督、控制和管理。供應(yīng)鏈能力我不覺得是競爭的重點，而是生存必須的保障。

（3）門店拓展能力

門店除了是主流品牌的銷售渠道，更是產(chǎn)品展示和品牌傳達的媒介。品牌服裝零售門店對周邊商業(yè)環(huán)境要求較高，能否在黃金地段獲得商鋪資源也是一個競爭門檻。

（4）企業(yè)管理能力（廢話不多說）

男裝行業(yè)的利潤水平

上市公司中，主要的男裝零售企業(yè)如報喜鳥、雅戈爾、杉杉股份、紅豆股份、美爾雅、大楊創(chuàng)世、七匹狼、九牧王等2011年前三季度平均銷售毛利率水平約為39.46%，平均銷售凈利潤率為12.98%，盈利水平顯著高于服裝鞋帽行業(yè)平均水平。

男裝行業(yè)主要業(yè)務(wù)模式

服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營包含以下環(huán)節(jié)：產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計研發(fā)、采購生產(chǎn)、物流運輸、渠道銷售和品牌推廣，其中采購生產(chǎn)和物流運輸環(huán)節(jié)附加值相對較少，基本上都會把產(chǎn)品的加工生產(chǎn)以及物流運輸委托給第三方，自身則著重于品牌建設(shè)和產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)。

除了從設(shè)計著手以外，國際知名服裝品牌商還通過廣告宣傳、活動贊助、文化宣導、拓展銷售網(wǎng)絡(luò)等營銷手段來不斷地擴大品牌影響力，把品牌管理和市場拓展有機結(jié)合起來，與時代同步發(fā)展品牌內(nèi)涵，加大品牌創(chuàng)新力度，以提升品牌的市場影響力和占有率為最終目標，走“啞鈴型”業(yè)務(wù)模式。

國內(nèi)主要的服裝企業(yè)采用以下幾種模式：

（1）傳統(tǒng)服裝企業(yè)的商業(yè)模式可以概括為“全能型”，即追求生產(chǎn)、品牌運營和產(chǎn)品設(shè)計以及渠道拓展的完全自主，通過大量固定資產(chǎn)投資和資金投入不斷完善內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈，通過規(guī)模化經(jīng)營降低生產(chǎn)成本。這方面的代表企業(yè)為雅戈爾（但雅戈爾已經(jīng)不能說是一家服裝企業(yè)了）。

（2）部分企業(yè)進行了商業(yè)模式的改進，逐步將部分生產(chǎn)、物流運輸和渠道經(jīng)營環(huán)節(jié)外包，主要控制核心產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌運營和產(chǎn)品設(shè)計等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以有限的資金和精力抓住產(chǎn)業(yè)鏈上最核心的環(huán)節(jié)。這方面的代表企業(yè)為報喜鳥和七匹狼等。

（3）美邦服飾等公司則繼續(xù)推進了服裝行業(yè)商業(yè)模式的變革，其將生產(chǎn)環(huán)節(jié)和部分銷售渠道大部分或者完全外包，把公司經(jīng)營的重點放在品牌運營、產(chǎn)品設(shè)計和供應(yīng)鏈管理環(huán)節(jié)，成為服裝企業(yè)中“輕資產(chǎn)”的典型案例。

男裝行業(yè)的周期性、季節(jié)性、地域性特點

（1）周期性 ：一般而言，高端品牌的服飾產(chǎn)品受宏觀經(jīng)濟周期的影響較為明顯，主流品牌的服飾產(chǎn)品受經(jīng)濟周期影響相對較小。時尚度較高的服裝相對基本款式的服裝而言更容易受到經(jīng)濟周期的影響。

（2）季節(jié)性 ：服裝零售業(yè)在下半年的銷售額一般明顯高于上半年，主要原因在于下半年秋冬裝銷售旺盛，且秋冬裝的單價也要普遍高于春裝和夏裝。

（3）地域性 ：服裝零售業(yè)受地域影響較為明顯。東部沿海及各一、二線城市購買力較高，對時尚趨勢也較為敏感，而三、四線城市及周邊地區(qū)的購買力和時尚敏感度則較低。北方地區(qū)由于一年之中氣候差異較大，因此對服裝產(chǎn)品的需求比較多樣化；南方地區(qū)一年之中氣候差異較小，因此對服裝產(chǎn)品的需求比較單一。

男裝行業(yè)也呈現(xiàn)明顯的產(chǎn)業(yè)集群特征：集中于沿海省份如浙江、江蘇、福建、廣東等地，形成了浙派、蘇派、閩派和粵派男裝。

男裝行業(yè)與上下游關(guān)系

服裝零售行業(yè)的上游是紡織行業(yè)的面、輔料子行業(yè)和成衣制造業(yè)，隨著外包式生產(chǎn)方式的流行，服裝零售行業(yè)和上游行業(yè)的聯(lián)系度不斷增強。紡織面料和成衣制造主要在珠江三

角洲和長江三角洲。上游行業(yè)技術(shù)革新迅速、產(chǎn)能豐富為服裝零售行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和外包生產(chǎn)提供了可靠的保障，同時上游行業(yè)的激烈競爭增強了服裝零售行業(yè)對上游的議價能力。

服裝零售業(yè)的下游直接面向服裝零售顧客。之前也看到，整體行業(yè)的潛力還是比較巨大的。

第三篇：太平鳥男裝市場調(diào)研報告

太平鳥服飾市場調(diào)研報告

調(diào)研地點：寧波天一廣場

調(diào)研對象：太平鳥女裝

價格定位：襯衫類￥300~￥400之間，T恤類￥200~￥300之間

品牌介紹：太平鳥集團在世紀交替之際提出了爭創(chuàng)中國第一時尚品牌的口號，它是作為中國大陸地區(qū)的頂尖時尚品牌之一，其始終保持與東京時尚同步，首創(chuàng)性的引入更具人性化，更加適合亞洲人體型的版型設(shè)計及面料。消費群體年齡定位在２５—４５歲的年齡定位并沒有嚴格的界限，它只是對你提出了一點點要求：思想成熟但身體充滿活力，生活安逸卻不失個性。同時男裝展現(xiàn)給你的是一種生活方式或者社圈結(jié)構(gòu)的縮影，其鮮明的特色及無微不至的系列品種定會讓您留連忘返。

我們?nèi)プ隽耸袌稣{(diào)研，我們悄悄潛入太平鳥女裝裝專賣店，我們偷偷拍下一些太平鳥女裝的細節(jié)，發(fā)現(xiàn)女裝不是輪廓的改變，是一些內(nèi)部的細節(jié)變化，女裝在意的事細節(jié)的設(shè)計，要巧妙，要實用。

個人覺得女性的衣著和精神面貌是民族精神、社會文明的重要表現(xiàn)。我國的女性衣著和發(fā)達國家相比還相去甚遠，女性消費者的衣著需求尚未成熟。這是由于文化背景的差異造成的。目前國際通用的女裝標準衣著來源于西歐，我國的女裝也以西式服裝為主導。但我國女性消費者對于歐洲衣著禮儀既不了解，也不可能全盤接受。在全球化背景下，對我國女性進行衣著指導，普及女裝流行時尚，從而提升女性衣著品味和文明，十分必要。劉曉剛認為，只有女性服裝消費市場的成熟，才能促成女裝行業(yè)的成熟。

而且 我國的女裝品牌中“跟風”情況非常嚴重，即跟著國外女裝品牌進行抄襲設(shè)計，而缺乏自身對本土文化的判斷，對國內(nèi)流行的研究。明知道國際流行并不意味著國內(nèi)也流行，但不少企業(yè)對自主研發(fā)產(chǎn)品既沒有信心和把握，也沒有充足的資源投入，從而造成了國內(nèi)女裝品牌自主研發(fā)能力低下、產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴重現(xiàn)象。目前多數(shù)女裝品牌產(chǎn)品往往不具備自身特色，而主要靠廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)贏得市場份額。因此，女裝行業(yè)自主研發(fā)能力提升，已是迫在眉睫的重要任務(wù)。

從以前女裝的色彩是單純的灰白黑，發(fā)展到如今的多彩化，女裝的色調(diào)以及款式也慢慢新穎起來，從以前的單一直筒款式到現(xiàn)在的緊身，逐漸中性化，時尚化，這一次本人也將往緊身時尚化來設(shè)計我的作品規(guī)劃，這是為女模來設(shè)計的一套衣服，畢竟近年來中國的女模發(fā)

展也相當?shù)难杆伲Ｌ氐氖杖胍泊蟠笤黾?，她們有消費能力來消費高級時裝，對時尚的要求指數(shù)也大大增加。、近日在網(wǎng)上調(diào)查關(guān)于我國女裝市場的調(diào)查結(jié)果：女裝行業(yè)在我國的服裝產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位。改革開放30年來，我國已擁有諸如江南布衣，浪漫一生，等家喻戶曉的國內(nèi)自主女裝品牌，中小型女裝品牌不計其數(shù)，并已形成了以福建、江浙等地為主的國內(nèi)女裝產(chǎn)業(yè)集群。雖然我國女裝企業(yè)產(chǎn)能達到世界第一，但品牌競爭力仍處弱勢，國產(chǎn)女裝品牌跟著國外品牌抄襲設(shè)計現(xiàn)象嚴重，女裝設(shè)計師人才匱乏，缺少自身對本土文化的判斷和對國內(nèi)流行的研究。部分原因在于，我國女性消費者的衣著需求尚未成熟，女性的衣著品味和文明亟指導和提升。

作為第十屆寧波國際服裝節(jié)重要活動之一，首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢評選活動今天上午已經(jīng)產(chǎn)生13個入圍品牌，“太平鳥”、“德瑪納”、“33Layer”、“仙甸”、“喜麗美獅”、“旦可韻”等品牌榜上有名。

近十年來，“寧波男裝”品牌名聞遐邇，可女裝品牌卻鮮為人知。博洋集團旗下的“德瑪納”、“33Layer”；羅蒙集團旗下的“喜麗美獅”；杉杉集團旗下的“法涵詩”、“莎喜”、“菲爾”、“大公雞”等女裝品牌，很少有人知曉它們“出身名門”?！按笃髽I(yè)、小品牌”是寧波服裝業(yè)對女裝品牌的典型寫照。

“寧波女裝多數(shù)走的是時尚、高檔、精品路線?！笔蟹b協(xié)會副秘書長張曉峰稱。設(shè)在南苑飯店內(nèi)的時裝專賣店，一套套“33Layer”品牌的女裝，面料全部進口，為手工縫制。價格從1.2萬元至1.8萬元不等。不熟悉內(nèi)幕的顧客，還以為是“泊來”的巴黎時裝，其實全出于本市段塘博洋集團四樓車間內(nèi)的裁剪師之手。

據(jù)張曉峰介紹，舉辦首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢評選活動，作為亮相本地女裝品牌的大平臺，借此豎起“寧波女裝”大旗，讓男裝與女裝“兩條腿并行走路”。這次由服裝節(jié)組委會主辦，寧波晚報、寧波電視臺等媒體協(xié)辦的評選活動，免費報名不僅使參賽品牌無需承擔風險，而且給所有女裝品牌一個公平競爭的機會，具體獎項設(shè)置為“產(chǎn)品設(shè)計大獎”、“品牌風格大獎”、“公眾傳播大獎”、“市場營銷大獎”、“形象展示大獎”和“商業(yè)價值大獎”等。

“以往，我市女裝品牌在強勢的男裝品牌面前，確實是‘小巫見大巫’，對自創(chuàng)女裝品

牌的信心不足，全社會關(guān)注也遠遠不夠。但女裝產(chǎn)業(yè)相比男裝產(chǎn)業(yè)，款式翻新快，投資門檻相對低些，‘船小易掉頭’，能形成更快速的市場反應(yīng)機制?！睂τ诎l(fā)展寧波女裝產(chǎn)業(yè)，寧波仙甸服飾總經(jīng)理支洪峰信心十足。

隨著氣溫降低，人們早晚已感覺到了入冬的涼意。各大商場里，新款秋裝擺了出來。今年秋裝的款式和風格有不小的變化。

花卉服裝引領(lǐng)田園風

今夏，印花、繡花的服裝很流行，新款秋裝沿襲了夏裝風格，還變化了印花的顏色和方式。在貴和購物中心，“圣三利”推出一套以復古紫色為主的花色西裝套裙，底色是紫色，上面布滿紫色、紅色和黑色花形，呈印染效果。在文化西路某女裝品牌專賣店里，幾款花色的襯衣引人注意，白色襯衣上的肩膀位置處，印滿寶藍色和黃色大花，休閑時尚。

復古中性服裝今秋流行

荷葉邊西裝、蕾絲褶皺襯衣、立領(lǐng)短外套??在濟南的各大商場里，大量歐式復古風格的秋裝出現(xiàn)在貨架上。

復古風格是突出歐洲宮廷的華貴和優(yōu)雅，這類秋裝多使用天鵝絨、平絨和真絲鍛等亮度高的面料。

干練、帥氣的中性服裝也是今秋流行的新款。在銀座購物廣場服裝區(qū)，“G2000”的新款冬裝多數(shù)是黑色、灰色和金色的西裝。

根據(jù)身材特點選秋裝

今年冬裝的款式、顏色多樣，很多女性想選擇緊跟時尚的秋裝，但又難以判定是否適合自己。色彩顧問王真說，今年的流行色是金色、復古紫和復古灰等。

復古款式的秋裝多數(shù)顏色較深、花色渾厚，適合膚色較白的人穿。另外，歐式復古服裝上又較多褶皺和花邊，適合身材嬌小的女性。身材高大的女性可以選擇袖口、領(lǐng)口有小花邊的服裝，不要穿褶皺堆積在肩部和腹部的衣服。

服裝品牌的創(chuàng)新首先要從民族文化著手，因為品牌的背后是文化。中國服裝品牌與世界品牌的差距主要在于文化內(nèi)涵，國際知名服裝品牌無一不是將本國文化融入時尚服飾產(chǎn)品中，具有深厚的文化內(nèi)涵和鮮明的民族特色。任何一個國家都具有并堅持自己獨特的工業(yè)文明，這對其設(shè)計，文化，創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)形成獨特的風格具有深刻的影響。以本土的文化作為品牌發(fā)展的基石，以形成自己獨特的品牌文化。太平鳥誕生在中國紅幫發(fā)源地寧波，這在一定意義上賦予了太平鳥品牌深刻的文化內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上將其不斷豐富，同時融入現(xiàn)代時尚元素，不斷創(chuàng)造流行，引導時尚，使太平鳥具有強大的品牌生命力和可持續(xù)發(fā)展的源動力。

太平鳥除了注重文化方面的創(chuàng)新以外，更注重產(chǎn)品設(shè)計，售后服務(wù)以及營銷方面的創(chuàng)新。從產(chǎn)品設(shè)計來看，太平鳥遵從A食物保鮮原則。對于設(shè)計創(chuàng)新的理解，太平鳥領(lǐng)軍人物有著自己獨到的見解：消費者對服裝樣式的需求正如對食品的需求一樣，首先追求的核心是新鮮。因此，太平鳥在服裝設(shè)計上一貫堅持在第一時間把最新，最時尚，最能體現(xiàn)當下消費者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品傳遞到其手中。這已成為太平鳥的創(chuàng)新設(shè)計理念。太平鳥的目標是通過產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷創(chuàng)新，向消費者傳遞一種太平鳥特有的生活。

太平鳥更具個性，更具時尚的商務(wù)休閑男裝靠攏的理念，與一些大企業(yè)的休閑服飾品牌相比，更多地擁有強大的制造，工藝優(yōu)勢及更好的品牌內(nèi)涵。演繹一個剛剛創(chuàng)業(yè)的25歲青年一直到事業(yè)有成的45歲成功女士的穿衣故事，必須抓住設(shè)計，品質(zhì)，時尚，藝術(shù)這四條主線，為這一年齡段女士打造不同場合都能夠提升個人形象的太平鳥精品服飾，是太平鳥的品牌定位。而與傳統(tǒng)的服飾打牌企業(yè)比，太平鳥又注入了更多的商務(wù)休閑時尚色彩及更多的國際化品牌元素。太平鳥也擁有男裝，從洛茲到法雷德到保羅哈博，企業(yè)已形成了從單一品種到多品種經(jīng)營，從單品牌到多品牌發(fā)展的格局。主導品牌太平鳥服飾，也從原來單一襯衫走上了西服、夾克、服飾系列化經(jīng)營的軌道，多品牌經(jīng)營系統(tǒng)已基本形成。雅戈爾力求的目標是精細，糅合時尚與經(jīng)典，傾心打造東方男士的西服品牌。雅戈爾西服，積淀20年的智慧，形成獨特的輕、薄、軟、松、挺得風格，贏得消費者的青睞。雅戈爾獨家開發(fā)的清涼西服和免燙西服以傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合，打造男性永恒魅力的典范。雅戈爾職業(yè)裝從尚簡單時尚主義的設(shè)計風格，秉承國際流行元素，既強調(diào)上班服的莊重與內(nèi)繭，又不失日常裝扮的時尚品味。雅戈爾男人的衣柜，襯衫優(yōu)雅飄逸，西服莊重沉穩(wěn)，休閑服營造的就是那份閑庭信步。雅戈爾西服色彩都很沉穩(wěn)，具有嚴謹?shù)募澥匡L度，具有商務(wù)氣息的藏青色調(diào)已成為過去式，成熟的深灰藍取而代之，淺灰色，淺藍色都是經(jīng)典色。純黑色的西裝加上安

條紋，格子，也會看起來年輕不少。在襯衫上下的功夫也不少，淺淺的橘黃色，淺淺的綠色，乃至粉紅色，或者是灰黑色等暗色系的襯衫，都是時尚變身戲法的秘籍。

調(diào)研總結(jié)：許多寧波的大企業(yè)都一直固守在自己傳統(tǒng)的西服 襯衫市場，而由于寧波在男裝業(yè)的優(yōu)勢和地位，女裝也在逐步的發(fā)展。一些新企業(yè)也在圍繞著這些傳統(tǒng)的市場，結(jié)果造成了寧波服裝業(yè)出現(xiàn)行業(yè)結(jié)構(gòu)性單邊倒的態(tài)勢，從而導致寧波服裝缺乏多樣性和個性化，與人們追求服裝時尚化 個性化的需求格格不入。敢于涉足你胳膊服裝業(yè)發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，追求自生個性化 時尚化發(fā)展，使公司能夠在短時間內(nèi)有所發(fā)展，創(chuàng)新的錯位經(jīng)營才能在競爭激烈的寧波贏得了相對寬松的市場環(huán)境。

調(diào)研建議：服裝品牌之間競爭的激烈時有目共睹的，而差異性較小的女裝品牌之間的競爭更是白熱化，產(chǎn)品形象包裝 店鋪促銷活動 品牌提升廣告燈方方面面都可能成為競爭的手段或者被淘汰的原因，任何一點都不容忽視。品牌與多品牌結(jié)合 國內(nèi)市場與國際市場結(jié)合 找我經(jīng)營與合作經(jīng)營結(jié)合 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)結(jié)合 產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與資本經(jīng)營結(jié)合時品牌升級的精髓。

經(jīng)過這次調(diào)研以及網(wǎng)上資料的搜索，對女裝設(shè)計這個行業(yè)有了大大的認識，對未來的女裝企業(yè)也有了大大的信心，為了能提高女裝企業(yè)的設(shè)計水平，我們大家都要好好努力，為中國的女裝市場做一份力！我會好好學習，畢竟在我國對女裝方面要求的人才還是極其缺乏的，所以我會力求做到最好！

08服設(shè)（3+2）1班

組長：潘美儀

組員：黃程程，莫丹麗，雷素云，陳娟，蔣丹瓊，費秋萍，姜瑤瑤

第四篇：商務(wù)男裝調(diào)研報告

關(guān)于商務(wù)男裝的市場調(diào)研

一．概述：

商務(wù)男裝20年風雨春秋，在今天，我們看到，兩股鮮明的力量正在加速壯大。一邊通過“快時尚”迅速占領(lǐng)年輕人市場，實現(xiàn)了服裝的規(guī)?；瘮U張；另一邊通過“慢時尚”詮釋品質(zhì)精髓和高端生活，實現(xiàn)了男裝從品牌到品位的全面提升，并最終邁入世界格局。這就好比吃飯，我們既需要“快餐”滿足飽腹之欲，也需要“饕餮之肴”的營養(yǎng)與美味。男裝同樣要用“快時尚”迎合了消費者多元化的文化需求，而用“慢時尚”證明服裝的價值本質(zhì)。如今，當男裝重回正統(tǒng)形象，也恰恰證明了，整個行業(yè)和社會生活的高度提升。

當今的服裝行業(yè)，呈現(xiàn)出高端和低端市場強勢溢出，中端市場萎縮的特殊局面，低端與高端服裝正在加速發(fā)展。低端服裝市場面對低廉價格的誘惑、山寨商品的涌入，直接形成了服裝“快時尚”，并成為年輕時尚人群最熱衷的穿衣理念。但這種以快速供應(yīng)鏈進行快速擴張的“快時尚”模式對于追求品質(zhì)和設(shè)計感的高端男裝，卻儼然不合時宜。俗話說：“羅馬不是一日建成的”，放慢腳步，精工細作，以慢周期打造“慢時尚“，才能將男裝的品質(zhì)精髓和所代表的高端生活理念層層展現(xiàn)。

二，面料質(zhì)地的重要性

面料是服裝的根。這一季以高貴的皮草衣領(lǐng)外套和豪華的天鵝絨西裝見證了奢華風潮的回歸，夾克上衣成為了零售中的主要賣點。緊身服裝中也融入了教派元素，以此方式打造出更加個性的款式。高

領(lǐng)，圍巾式衣領(lǐng)的針織衫以及方格褲子為商務(wù)休對于大多數(shù)在職場上拼殺的男人而言，對于男士服裝的關(guān)注可能更多的時候是想了解如果正確搭配商務(wù)男裝，讓自己的穿衣搭配技巧助力職場。與此同時，今年商務(wù)男裝的流行面料也在同樣演繹著“慢時尚”，真絲作為“夏天的羊毛”，使以往傳統(tǒng)厚重的西服正裝變得更加輕薄舒適。隨著明年春夏季的來臨，這種由“柔軟透氣的改良面料+流暢的線條”構(gòu)成的輕薄商務(wù)正裝，相信也會逐漸在各大男裝品牌中流行起來，最大程度詮釋今年男裝的“慢時尚”文化。

三．款式廓形的流行趨勢及細節(jié)分析

（1）可以說，商務(wù)男裝，在經(jīng)歷了正統(tǒng)、休閑、運動、前衛(wèi)、跨界等種種潮流之后，再次穿越時尚，重新回歸精致的正統(tǒng)。這恰恰反映出，隨著經(jīng)濟和文化的發(fā)展，人們的思想變換經(jīng)歷了從保守傳統(tǒng)、到呼喚自由的個性釋放、再到對著裝品位和生活品質(zhì)的極致追求。

最近一系列的品牌男裝新品發(fā)布會也為我們傳達出一個時尚信號：商務(wù)男裝似乎正在慢慢回歸正統(tǒng)。今年的各大男裝店內(nèi)，各大品牌商務(wù)男裝再次云集，它們在風格上更加正統(tǒng)、面料上更加輕薄、設(shè)計上更加精良，將男人的高端商務(wù)形象展露無遺。

（2）在成衣設(shè)計中，設(shè)計師往往會根據(jù)自己品牌的風格去進行信息收集和研發(fā)設(shè)計，因此時下正當?shù)赖膶挻蠹舨煤烷熂缭O(shè)計作為特定的設(shè)計處理手法，也被用在特定品類中。在福建省服裝設(shè)計師協(xié)會副會長、中國國際時裝周十佳設(shè)計師劉勇看來，這種追求肩部設(shè)計圓潤度、自然度的設(shè)計更多的出現(xiàn)在休閑類男裝中，如休閑單衣、多功

能外套、夾克等服飾會多采用這種元素。

復古風并不是新玩意，寬大裁剪和闊肩設(shè)計也在前年就開始出現(xiàn)。今年，這兩個元素似乎得到了一些設(shè)計師的重視，如國外某一知名男裝品牌把眼光投向更能展現(xiàn)男性身材的闊肩繭形設(shè)計，應(yīng)用在夾克和大衣上，讓寬大而富有空間感的線條與削瘦的模特剪裁西裝相映成趣，帶來秋冬男裝周上的復古又一春。闊肩設(shè)計在的主線品牌里也大放異彩，墊出的高聳肩型形成了比美式足球四分衛(wèi)更加夸張的身體線性。據(jù)了解，今年很多品牌如優(yōu)衣庫在當下推出的服飾中已采用了這種流行元素，這無疑是追求時尚的男士經(jīng)濟實惠之選，圓潤的闊肩設(shè)計會使肩部線條更自然，同時也增加了不少時尚感。在服飾設(shè)計中加入寬大的剪裁在增加寬松度的同時，還能帶來一定的修身效果，可以掩蓋掉一些男士平時隱藏不住的肚腩。

四，商務(wù)襯衫的流行趨勢分析

襯衣內(nèi)搭高領(lǐng)針織衫細條紋領(lǐng)帶和肩部略寬的收腰西裝領(lǐng)上衣，亮點之處還在于對分的領(lǐng)部設(shè)計。設(shè)計更顯輕便隨意，暗格紋西服領(lǐng)上裝內(nèi)搭T恤衫和斜拉鏈夾克，襯衣搭配雙排扣上裝，低調(diào)中彌漫著法式的隨意。以自然的材質(zhì)和多彩的組合呈現(xiàn)優(yōu)渥的藝術(shù)氣質(zhì)，看似

褶皺的襯衣、上裝令常常出行的都會新貴們不必擔心去哪里整燙了。很多襯衫采用美國PIM棉，高支紗等等級面料，擁有無比親膚感，光澤感，品質(zhì)感，柔韌性，面料經(jīng)過絲光處理，確保面料有柔滑的手感和挺括度，輕薄，吸濕性強，選用合體修身的歐式版型，背后采用無褶設(shè)計，干練灑脫，有的采用碎花設(shè)計，體現(xiàn)年輕，時尚帥氣。無

論你是何種體型，白襯衫毋庸置疑是絕對必需品，搭配任何顏色之西裝，都能有壓倒性的效果，也容易給人朝氣、干凈之感。襯衫的基本型自然不會有太多的變化，但是細巧不但成為襯衫的風格，也是很多細節(jié)的最合適的形容詞。小巧的翻領(lǐng)讓人賞心悅目；即使是 立領(lǐng)也明顯趨窄，而且領(lǐng)角的弧線非常柔順。五，商務(wù)男裝在零售中存在的問題及解決方法

很多細節(jié)上的問題必須趕快改正，以達到更高的銷售額及與一些成熟品牌拉近距離。如：

1、衣服價格不符（同款衫不同價格經(jīng)常出現(xiàn)）有些客戶買了，回頭又找了過來理論，影響很不好，也會損壞我品牌形象造成回頭客的流失；

2、桑蠶絲的服裝質(zhì)量不太穩(wěn)定，有些顧客反映會有領(lǐng)子或袖子整個掉下來諸如此類的事情發(fā)生，造成客戶很反感，也會對我們其他產(chǎn)品失去了信心；

3、茄克杭州反映體型偏小，設(shè)計上要簡潔大方些；

4、西裝上衣太長，胸圍太寬，最好修身些；

5、薄毛衣、厚茄克款可再增多些；

6、毛衣及毛T的尺碼要改為CM的如：180/105cm170/110cm等，免得遭到商場查出后罰款；

7、鞋子號型與價格牌的經(jīng)常不符，這樣也經(jīng)常會遭到商場查出后罰款；

8、有些毛衣表面多處比較臟，有很多衣服也比較多線頭之類的，這樣很難讓顧客接受，覺得性比價不值。

六，風格款式的分析

商務(wù)男裝的趨勢這一季主要表現(xiàn)在成熟和懷舊兩方面。一度流行的緊身款式繼續(xù)向前發(fā)展成另一種潮流，主要體現(xiàn)在窄腰和窄腿的款式上。相比之下，肩部則采用的是帶有軍隊長官風格的寬肩設(shè)計，具有突出線條的效果。合體修身的剪裁、夸張的花紋圖案等都能表現(xiàn)其獨特的品位和個性。因為風格輕松閑適，其已成為商務(wù)人士周末休閑、聚會、外出度假等場合的首選。

七．男裝品牌的塑造和建立

品牌的塑造是一項長期系統(tǒng)的工程，不是在短期內(nèi)就能產(chǎn)生效益的行為。品牌塑造的成功是價值體系、品牌定位、管理水平、資金實力和傳播等因素綜合作用的結(jié)果。價值體系是永恒的內(nèi)核；價值體系確立的成功與否是影響品牌塑造成功的關(guān)鍵；品牌定位與傳播手段是圍繞內(nèi)核、順應(yīng)時尚潮流而做形式上的變化；而管理水平和資金實力則顯示出實現(xiàn)轉(zhuǎn)變的能力。

目前，與世界服裝名企相比，我國男裝企業(yè)尚處于品牌塑造的初級階段，區(qū)別于世界頂級的“設(shè)計師品牌”，我國男裝品牌雖然已經(jīng)有少數(shù)企業(yè)向介于工業(yè)品牌和設(shè)計師品牌之間的商業(yè)品牌邁進，但大部分仍以“工業(yè)品牌”為主。品牌塑造的成功是價值體系、品牌定位、管理水平、資金實力和傳播等因素綜合作用的結(jié)果。價值體系是永恒的內(nèi)核，品牌定位與傳播手段是圍繞內(nèi)核、順應(yīng)時尚潮流而做形式上的變化，而管理水平和資金實力則顯示出實現(xiàn)轉(zhuǎn)變的能力。我國男裝行業(yè)尚處于品牌塑造的初級階段，以“工業(yè)品牌”為主，未來發(fā)展方向多元化。產(chǎn)業(yè)集群的存在則為未來頂級品牌的誕生提供了“肥沃土壤”。未來男裝行業(yè)將向三方向發(fā)展：實用性方面，各類男裝都擁有龐大消費群，而“新正裝”的發(fā)展勢頭將更加強勁;品質(zhì)方面，男裝高品質(zhì)主要

體現(xiàn)在面料和制作工藝上，并通過品牌表現(xiàn)出來;個性化方面，多樣化和個性化產(chǎn)品才能滿足消費者的個人需求，而流水線、標準化生產(chǎn)的競爭力將逐步趨弱。

第五篇：如何寫市場調(diào)研報告

市場調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報的分析、判斷，調(diào)研為目標服務(wù)，市場調(diào)研就是為了實現(xiàn)管理目標而進行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。

市場調(diào)研流程的11個步驟:

1.確定市場調(diào)研的必要性

2.定義問題

3.確立調(diào)研目標

4.確定調(diào)研設(shè)計方案

5.確定信息的類型和來源

6.確定收集資料

7.問卷設(shè)計

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.資料分析

11.撰寫調(diào)研報告