第一篇：證券市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

證券市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一、引言：

證券市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是為解決資本供求矛盾和流動(dòng)性而產(chǎn)生的市場(chǎng)。證券市場(chǎng)以證券發(fā)行和交易的方式實(shí)現(xiàn)了籌資與投資的對(duì)接，有效地化解了資本的供求矛盾和資本結(jié)構(gòu)調(diào)整的難題。在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，證券市場(chǎng)是完整的市場(chǎng)體系的重要組成部分，它不僅反映和調(diào)節(jié)貨幣資金的運(yùn)動(dòng)，而且對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行具有重要影響。

二、中國證券市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

我國證券市場(chǎng)經(jīng)過幾十年的飛躍發(fā)展在交易品種、市場(chǎng)容量、交易手段、監(jiān)管規(guī)則以及清算體系等各方面都有了很大的進(jìn)步在很短的時(shí)間內(nèi)走完了發(fā)達(dá)國家百余年的歷程，確立了在國民經(jīng)濟(jì)中的地位?；仡櫴迥陙砦覈C券市場(chǎng)的發(fā)展歷程,主要有如下幾個(gè)重要特點(diǎn)。

1.我國證券市場(chǎng)的現(xiàn)狀

中國證券市場(chǎng)是在“摸著石頭過河”中起步的,經(jīng)過多年努力,逐步走上了規(guī)范化和有序化的發(fā)展軌道。主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

（1）發(fā)行制度由審批制過渡到核準(zhǔn)制。我國早期的股票發(fā)行制度為行政審批制。2000年3月,中國證監(jiān)會(huì)開始正式實(shí)施股票發(fā)行核準(zhǔn)程序。證券發(fā)行制度由此從審批制過渡到核準(zhǔn)制。由審批制轉(zhuǎn)向核準(zhǔn)制是中國證券市場(chǎng)的一場(chǎng)深刻變革,它大大加強(qiáng)了證券公司及各類中介機(jī)構(gòu)的責(zé)任,為提高證券市場(chǎng)的透明度、維護(hù)“三公”原則、規(guī)范股票發(fā)行和上市行為、提高上市公司的質(zhì)量提供了一個(gè)較為合理的制度前提。

（2）市場(chǎng)參與者的行為逐步規(guī)范。經(jīng)過15年的發(fā)展,證券市場(chǎng)參與主體的行為規(guī)范體系已經(jīng)基本建立：建立了上市公司信息披露制度,頒布了禁止內(nèi)幕交易和證券欺詐行為等一系列行政法規(guī)和部門規(guī)章,同時(shí)還通過一系列法規(guī)條例對(duì)上市公司的紅利分配作出了規(guī)定, 等等。同時(shí),上海、深圳兩個(gè)證券交易所從網(wǎng)上發(fā)行技術(shù)手段、上市審批制度、交易清算制度、席位和賬戶管理、行情發(fā)布和通訊方式等方面對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行管理。所有這些,有力地促進(jìn)了證券市場(chǎng)參與主體行為的規(guī)范。

2、證券市場(chǎng)的發(fā)行

目前,我國發(fā)行上市的證券品種已涵蓋了股票(A股、B股、H股、N股)及其存托憑證、證券投資基金(封閉式證券投資基金、上市開放式基金、交易型開放式指數(shù)基金、開放式證券投資基金)、債券(國債、公司債券、金融債券、可轉(zhuǎn)換公司債券)、權(quán)證(認(rèn)購權(quán)證、認(rèn)沽權(quán)證)、資產(chǎn)支持證券(專項(xiàng)資產(chǎn)收益計(jì)劃、收費(fèi)資產(chǎn)支持受益憑證)等。資本市場(chǎng)為推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代、促進(jìn)生產(chǎn)力的迅速提高開辟了更為多樣的直接融資渠道。首先是現(xiàn)在我國證券市場(chǎng)還是以股票為主，股票在市場(chǎng)中所占比重很大，而公司債融資在2007年重新開始之后，上市的品種也是寥寥無幾，不利于上市公司運(yùn)用多種方式籌集資金。其次投資基金比重偏低，由于基金在證券市場(chǎng)起著一定的穩(wěn)定器的作用，這就在一定程度上擴(kuò)大了市場(chǎng)的波動(dòng)。再次就是衍生產(chǎn)品種類少，這也是我國證券市場(chǎng)落后的一個(gè)重要表現(xiàn)，現(xiàn)在市場(chǎng)上衍生產(chǎn)品少，不利于分散投資風(fēng)險(xiǎn)，給不同風(fēng)險(xiǎn)偏好的投資者適合的投資品種。

4.2016最新深交所交易規(guī)則

2016年4月28日晚間，深交所發(fā)布最新消息稱，對(duì)《深圳證券交易所交易規(guī)則（2015年修訂）》作出修改，主要包括四個(gè)方面：

一、是深交所交易主機(jī)9:25-9:30期間不再接受競(jìng)價(jià)交易申報(bào)；

二、是債券質(zhì)押式回購和組合訂單不再采用協(xié)議大宗交易方式；

三、是債券協(xié)議大宗交易實(shí)行實(shí)時(shí)成交確認(rèn)和行情揭示；

四、是證券處于臨時(shí)停牌期間或停牌至收市的，深交所不再接受其協(xié)議大宗交易申報(bào)。深交所還表示，本通知自2016年5月9日起施行，請(qǐng)各會(huì)員單位、基金管理人等做好相關(guān)業(yè)務(wù)與技術(shù)準(zhǔn)備工作。

1.證券上市制度

(1)上市申請(qǐng)。證券發(fā)行者如想證券上市必須向證券交易所遞交上市申請(qǐng)書；

(2)上市審查標(biāo)準(zhǔn)。證券交易所從維持公正的價(jià)格，確保證券的流通性及保護(hù)投資者的角度出發(fā)，制定了證券上市審查基準(zhǔn)。其一是規(guī)模基準(zhǔn)，表示規(guī)模的指標(biāo)，或用股票、債券的發(fā)行額，或用公司的資本額。其二是經(jīng)營基礎(chǔ)基準(zhǔn)，上市公司必須具備一定的成立年限和一定數(shù)額的純資產(chǎn)額、純利潤額等，它是反映經(jīng)營效益性和穩(wěn)定性的指標(biāo)，以提高證券投資的安全性。其三是證券持有分布基準(zhǔn)，其目的在于賦予證券以足夠的流通性，以避免大股東或債權(quán)人影響證券價(jià)格；

(3)上市公司管理。證券上市后，為保證上市證券的流通性，價(jià)格穩(wěn)定性、證券投資收益性及降低投資風(fēng)險(xiǎn)，需要對(duì)上市公司進(jìn)行必要的監(jiān)督管理；

(4)停止上市基準(zhǔn)。為維護(hù)交易所的信譽(yù)和保證上市證券的安全性，證券交易所制定了停止上市基準(zhǔn)，凡發(fā)生基準(zhǔn)規(guī)定的情況的公司，其證券暫停上市，轉(zhuǎn)為“整頓階段”，一定時(shí)間后如暫停原因未能消除，公司的上市資格將被取消。

三、交易規(guī)模、交易程序、交易品種

1.投資隊(duì)伍壯大以及交易規(guī)模的增加

1998年以來,中國證監(jiān)會(huì)相繼推出設(shè)立證券投資基金,允許三類企業(yè)、保險(xiǎn)基金、社?；鹑胧校约昂髞砼鷾?zhǔn)的QFII投資者和RQFII投資者等積極培育和發(fā)展機(jī)構(gòu)投資者的政策,有力地促進(jìn)了機(jī)構(gòu)投資者隊(duì)伍的發(fā)展。

回顧2008年大熊市，全年日均交易為1079億元，約為前一年牛市的58%；2015年兩市日均交易量為1.04萬億元，今年以來日均交易量為0.53萬億元，約為去年的51%。具體到月份來看，2008年熊市大底為10月份，日均交易量為517億元，約為熊市開啟前一個(gè)自然月（2007年10月）的27%；今年3月份日均交易量為0.51萬億元，約為2015年6月日均交易量的30%，2月份的比例為28%。

2016年交易量可能在目前的基礎(chǔ)上有13%的反轉(zhuǎn)空間，2017年可能有100%的反彈空間。根據(jù)2008年大熊市的歷史經(jīng)驗(yàn)，大熊市交易量可能萎縮至牛市的58%，根據(jù)這個(gè)比例，2016年全年的日均交易量可能達(dá)到6021億元，而截至目前今年的日均交易量約為5325億元，那么將有13%的反轉(zhuǎn)空間。以保守的估計(jì)，2017年市場(chǎng)日均交易量可能恢復(fù)至1.21萬億元，那么相對(duì)于2016年預(yù)估的6021億元，則有100%的反彈空間。

2000-2016年年歷年A股日均交易量（億元）

2.證券交易程序

證券交易程序是指投資者在二級(jí)市場(chǎng)上買賣已上市證券所遵循的規(guī)定過程。包括開戶，委托，成交，結(jié)算幾個(gè)階段。2.1 開戶

開戶有兩個(gè)方面，即開立證券賬戶和開立資金賬戶。投資者買賣證券的第一步是要向證券登記結(jié)算公司申請(qǐng)開立證券賬戶，用來記載投資者所持有的證券種類，數(shù)量和相應(yīng)的變動(dòng)情況。開立資金賬戶。資金賬戶用來記載和反映投資者買賣證券的貨幣收付和結(jié)存數(shù)額。

2.2 委托

委托投資者向證券經(jīng)紀(jì)商下達(dá)買進(jìn)或賣出證券的指令，稱為委托。委托指令有多種形式，可以按照不同的一句來分類。目前，我國通過證券交易所進(jìn)行的證券交易均采用電腦報(bào)價(jià)方式。

2.3成交

證券交易所普遍采用價(jià)格優(yōu)先原則為第一優(yōu)先原則，我國采用價(jià)格優(yōu)先和時(shí)間優(yōu)先。結(jié)算結(jié)算包括清算和交收，清算分為證券清算和資金清算。對(duì)于記名證券而言，完成清算和交收，還有一個(gè)登記過戶的環(huán)節(jié)。完成登記過戶，證券交易過程才告結(jié)束。3.證券交易的種類

按交易對(duì)象品種劃分四種：股票交易、債券交易、基金交易以及其他金融衍生工具的交易。

3.1 股票交易：股票交易是以股票為對(duì)象進(jìn)行的流通轉(zhuǎn)讓活動(dòng)。

3.2 債券交易：債券交易是以債券為對(duì)象進(jìn)行的流通轉(zhuǎn)讓活動(dòng)。

3.3 基金交易：證券投資基金是指通過公開發(fā)售基金份額募集資金、由基金托管人托管、由基金管理人管理和運(yùn)用資金、為基金份額持有人的利益以資產(chǎn)組合方式進(jìn)行證券投資活動(dòng)的基金?；鸱诸悾洪_放式基金和封閉式基金。

（1）封閉式基金：在成立后，基金管理公司可以申請(qǐng)其基金在證券交易所上市。如果獲得批準(zhǔn)，則投資者就可以在二級(jí)市場(chǎng)上買賣基金份額。

（2）開放式基金：非上市的開放式基金，投資者是通過基金管理公司和委托商業(yè)銀行、證券公司等的柜臺(tái)，進(jìn)行基金份額的申購和贖回。

3.4 金融衍生工具交易

金融衍生工具：又稱金融衍生產(chǎn)品，是與基礎(chǔ)金融產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念，指建立在基礎(chǔ)產(chǎn)品或基礎(chǔ)變量之上，其價(jià)格取決于后者的價(jià)格（或數(shù)值）變動(dòng)的派生金融產(chǎn)品。

金融衍生工具的交易包括權(quán)證交易、金融期貨交易、金融期權(quán)交易和可轉(zhuǎn)換債券交易。

（1）權(quán)證交易：權(quán)證是基礎(chǔ)證券發(fā)行人或其以外的第三人發(fā)行的，約定持有人在規(guī)定期間內(nèi)或特定到期日，有權(quán)按約定價(jià)格向發(fā)行人購買或出售標(biāo)的證券，或以現(xiàn)金結(jié)算方式收取結(jié)算差價(jià)的有價(jià)證券。

（2）金融期貨交易：金融期貨交易是指以金融期貨合約為對(duì)象進(jìn)行的流通轉(zhuǎn)讓活動(dòng)。

（3）金融期權(quán)交易：金融期權(quán)交易是指以金融期權(quán)合約為對(duì)象進(jìn)行的流通轉(zhuǎn)讓活動(dòng)。

（4）可轉(zhuǎn)換債券交易：可轉(zhuǎn)換債券是指其持有者可以在一定時(shí)期內(nèi)按一定比例或價(jià)格將之轉(zhuǎn)換成一定數(shù)量的另一種證券的債券。

四、市場(chǎng)組織形式 1.場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)

根據(jù)市場(chǎng)組織形式可以將證券市場(chǎng)分為場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)和場(chǎng)外市場(chǎng)。場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)又稱證券交易所市場(chǎng)或集中交易市場(chǎng)，是指由證券交易所組織的集中交易市場(chǎng)，有固定的交易場(chǎng)所和交易活動(dòng)時(shí)間，在多數(shù)國家它還是全國唯一的證券交易場(chǎng)所，因此是全國最重要、最集中的證券交易市場(chǎng)。

2.場(chǎng)外交易市場(chǎng)

場(chǎng)外交易市場(chǎng)是指在證券交易所外進(jìn)行證券買賣的市場(chǎng)。它主要由柜臺(tái)交易市場(chǎng)、第三市場(chǎng)、第四市場(chǎng)組成。2.1柜臺(tái)交易市場(chǎng) 它是通過證券公司、證券經(jīng)紀(jì)人的柜臺(tái)進(jìn)行證券交易的市場(chǎng)。該市場(chǎng)在證券產(chǎn)生之時(shí)就已存在，在交易所產(chǎn)生并迅速發(fā)展后，柜臺(tái)市場(chǎng)之所以能夠存在并達(dá)到發(fā)展，其原因有：

2.2第三市場(chǎng)

是指己上市證券的場(chǎng)外交易市場(chǎng)。第三市場(chǎng)產(chǎn)生于1960年的美國，原屬于柜臺(tái)交易市場(chǎng)的組成部分，但其發(fā)展迅速，市場(chǎng)地位提高，被作為一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)類型對(duì)待。第三市場(chǎng)的交易主體多為實(shí)力雄厚的機(jī)構(gòu)投資者。

2.3第四市場(chǎng)

它是投資者繞過傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)服務(wù)，彼此之間利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行大宗證券交易所形成的市場(chǎng)。第四市場(chǎng)的吸引力在于：

(1)交易成本低。因?yàn)橘I賣雙方直接交易，無經(jīng)紀(jì)服務(wù)，其傭金比其他市場(chǎng)少得多。

(2)可以保守秘密。因無需通過經(jīng)紀(jì)人，有利于匿名進(jìn)行交易，保持交易的秘密性。

(3)不沖擊證券市場(chǎng)。大宗交易如在交易所內(nèi)進(jìn)行，可能給證券市場(chǎng)的價(jià)格造成較大影響。

(4)信息靈敏，成交迅速。

五、證券投資者構(gòu)成（市場(chǎng)參與者）

1.機(jī)構(gòu)投資者 1.1 政府機(jī)構(gòu)

政府機(jī)構(gòu)參與證券投資的目的主要是為了調(diào)劑資金余缺和進(jìn)行宏觀調(diào)控。各級(jí)政府及政府機(jī)構(gòu)出現(xiàn)資金剩余時(shí)，可通過購買政府債券、金融債券投資于證券市場(chǎng)。

中央銀行以公開市場(chǎng)操作作為政策手段，通過買賣政府債券或金融債券，影響貨幣供應(yīng)量或利率水平，進(jìn)行宏觀調(diào)控。

我國國有資產(chǎn)管理部門或其授權(quán)部門持有國有股，履行國有資產(chǎn)的保值增值和通過國家控股、參股來支配更多社會(huì)資源的職責(zé)。

2.2金融機(jī)構(gòu)

參與證券投資的金融機(jī)構(gòu)包括證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)經(jīng)營機(jī)構(gòu)以及其他金融機(jī)構(gòu)等。

（1）證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)。（2）銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)。（3）保險(xiǎn)經(jīng)營機(jī)構(gòu)。（4）合格境外機(jī)構(gòu)投資者(QFII)。（5）主權(quán)財(cái)富基金。（6）其他金融機(jī)構(gòu)。

2.3 企事業(yè)法人

企業(yè)可以用自己的積累資金或暫時(shí)不用的閑置資金進(jìn)行證券投資。企業(yè)可以通過股票投資實(shí)現(xiàn)對(duì)其他企業(yè)的控股或參股，也可以將暫時(shí)閑置的資金通過自營或委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行證券投資以獲取收益。我國現(xiàn)行的規(guī)定是，各類企業(yè)可參與股票配售，也可投資于股票二級(jí)市場(chǎng)；事業(yè)法人可用自有資金和有權(quán)自行支配的預(yù)算外資金進(jìn)行證券投資。

2.4 各類基金

基金性質(zhì)的機(jī)構(gòu)投資者包括證券投資基金、社保基金、企業(yè)年金和社會(huì)公益基金。（1）證券投資基金。證券投資基金是指通過公開發(fā)售基金份額籌集資金，由基金管理人管理，基金托管人托管，為基金份額持有人的利益，以資產(chǎn)組合方式進(jìn)行證券投資活動(dòng)的基金。

（2）社?；?。在大多數(shù)國家，社?；鸱譃閮蓚€(gè)層次：一是國家以社會(huì)保障稅等形式征收的全國性社會(huì)保障基金；二是由企業(yè)定期向員工支付并委托基金公司管理的企業(yè)年金。全國性社會(huì)保障基金屬于國家控制的財(cái)政收入，主要用于支付失業(yè)救濟(jì)和退休金，是社會(huì)福利網(wǎng)的最后一道防線，對(duì)資金的安全性和流動(dòng)性要求非常高。（3）企業(yè)年金。企業(yè)年金是指企業(yè)及其職工在依法參加基本養(yǎng)老保險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，自愿建立的補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)基金。

（4）社會(huì)公益基金。社會(huì)公益基金是指將收益用于指定的社會(huì)公益事業(yè)的基金，如福利基金、科技發(fā)展基金、教育發(fā)展基金、文學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)基金等。我國有關(guān)政策規(guī)定，各種社會(huì)公益基金可用于證券投資，以求保值增值。

2.個(gè)人投資者

個(gè)人投資者是指從事證券投資的社會(huì)自然人，他們是證券市場(chǎng)最廣泛的投資者。

個(gè)人進(jìn)行證券投資應(yīng)具備一些基本條件，這些條件包括國家有關(guān)法律、法規(guī)關(guān)于個(gè)人投資者投資資格的規(guī)定和個(gè)人投資者必須具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。為保護(hù)個(gè)人投資者利益，對(duì)于部分高風(fēng)險(xiǎn)證券產(chǎn)品的投資(如衍生產(chǎn)品)，監(jiān)管法規(guī)還要求相關(guān)個(gè)人具有一定的產(chǎn)品知識(shí)并簽署書面的知情同意書。

六、中介機(jī)構(gòu)

1.證券公司：

狹義的證券公司是指證券經(jīng)營公司，是經(jīng)主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)并到有關(guān)工商行政管理局領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照后專門經(jīng)營證券業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)。它具有證券交易所的會(huì)員資格，可以承銷發(fā)行，自營買賣或自營代理買賣證券。普通投資人的證券投資都要通過證券商來進(jìn)行。就是我們常說的證券中間機(jī)構(gòu)。

從證券經(jīng)營公司的功能劃分，可以分為證券經(jīng)紀(jì)商、證券自營商河證券承銷商。

（1）證券經(jīng)紀(jì)商。即證券經(jīng)紀(jì)公司。代理買賣證券的證券機(jī)構(gòu)，接受投資人委托、代為證券買賣，并收取一定的手續(xù)費(fèi)。

（2）證券自營商。即綜合型證券公司，除了證券經(jīng)紀(jì)公司的權(quán)限外，還可以自行買賣證券的證券機(jī)構(gòu)，他們資金雄厚，可以直接進(jìn)入證券交易所為自己買賣股票。

（3）證券承銷商。以包銷和代銷形式幫助發(fā)行人發(fā)售證券的機(jī)構(gòu)。實(shí)際上，很多證券公司都是兼營這三種業(yè)務(wù)的。

2.證券公司職能

（1）充當(dāng)證券市場(chǎng)中介人

（2）充當(dāng)證券市場(chǎng)的重要投資人（3）提高證券市場(chǎng)運(yùn)行效率的職能 3.證券公司的主要業(yè)務(wù)（1）承銷業(yè)務(wù)（2）代銷買賣業(yè)務(wù)（3）自營買賣業(yè)務(wù)（4）投資咨詢業(yè)務(wù)

七、證券投資咨詢業(yè)

證券投資咨詢行業(yè)的行政主管部門是中國證監(jiān)會(huì)，主要負(fù)責(zé)研究和擬訂證券期貨市場(chǎng)的方針政策、發(fā)展規(guī)劃；起草證券期貨市場(chǎng)的有關(guān)法律、法規(guī)，提出制定和修改的建議；制定有關(guān)證券期貨市場(chǎng)監(jiān)管的規(guī)章、規(guī)則和辦法；監(jiān)管證券期貨信息傳播活動(dòng)，負(fù)責(zé)證券期貨市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)與信息資源管理等工作。

本行業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)主要有中國證券業(yè)協(xié)會(huì)。協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)教育和組織會(huì)員遵守證券法律、行政法規(guī)；依法維護(hù)會(huì)員的合法權(quán)益，向中國證監(jiān)會(huì)反映會(huì)員的建議和要求；監(jiān)督、檢查會(huì)員行為，對(duì)違反法律、行政法規(guī)或者協(xié)會(huì)章程的，按照規(guī)定給予紀(jì)律處分；負(fù)責(zé)證券業(yè)從業(yè)人員資格考試、認(rèn)定和執(zhí)業(yè)注冊(cè)管理；對(duì)證券公司重要信息系統(tǒng)進(jìn)行信息安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，組織對(duì)交易系統(tǒng)事故的調(diào)查和鑒定等。

1.行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 中國的證券投資咨詢行業(yè)是伴隨證券市場(chǎng)的建立而產(chǎn)生的。經(jīng)過近二十年的快速發(fā)展，證券投資咨詢服務(wù)已經(jīng)成為中國證券市場(chǎng)不可或缺的一部分。隨著市場(chǎng)上投資工具不斷豐富以及投資渠道日益擴(kuò)展，投資者對(duì)于資訊信息的及時(shí)性、專業(yè)性、準(zhǔn)確性的要求也在不斷提高，進(jìn)一步推動(dòng)了證券投資咨詢行業(yè)的發(fā)展

受益于中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及國民收入水平不斷提高，居民投資理念日益成熟，對(duì)于投資理財(cái)?shù)男枨笾鸩教嵘?。根?jù)招商銀行(23.520,-0.39,-1.63%)與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《2015年中國私人財(cái)富報(bào)告》，2014 年中國個(gè)人持有的可投資資產(chǎn)總體規(guī)模達(dá)到 112 萬億人民幣，2012至2014 年年均復(fù)合增長率達(dá)到 16%；2014 年，可投資資產(chǎn) 1 千萬人民幣以上的中國高凈值人士數(shù)量超過 100 萬人，人均持有可投資資產(chǎn)約 3 千萬人民幣，共持有可投資資產(chǎn) 32 萬億人民幣。

隨著證券投資市場(chǎng)日益發(fā)展壯大，投資種類和投資工具不斷豐富，活躍投資者的財(cái)富管理需求得到釋放。根據(jù)2014年《中國證券登記結(jié)算統(tǒng)計(jì)年鑒》，2014年度全年新開股票賬戶約950.92萬戶，較上年增加458.02萬戶，同比增加約92.92%。截至2014年底，期末股票賬戶數(shù)約18，401.17 萬戶；其中，期末 A股賬戶數(shù)為18，145.62萬戶，比上年增加882.24萬戶，增長5.11%；B 股賬戶 255.55 萬戶，比上年增加 1.29 萬戶，增長0.51%。

證券投資市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)證券投資咨詢行業(yè)不斷進(jìn)步。根據(jù)中國證券業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2017年5月底，中國共有84家投資咨詢機(jī)構(gòu)。

2.業(yè)務(wù)活動(dòng)的有關(guān)規(guī)定

2.1 證券公司、證券投資咨詢機(jī)構(gòu)及其執(zhí)業(yè)人員向社會(huì)公眾開展證券投資咨詢業(yè)務(wù)活動(dòng)的有關(guān)規(guī)定：

（1）證券、期貨投資咨詢機(jī)構(gòu)及其投資咨詢?nèi)藛T，應(yīng)當(dāng)以行業(yè)公認(rèn)的謹(jǐn)慎、誠實(shí)和勤勉盡責(zé)的態(tài)度，為投資人或者客戶提供證券、期貨投資咨詢服務(wù)。

（2）證券、期貨投資咨詢機(jī)構(gòu)及其投資咨詢?nèi)藛T，應(yīng)當(dāng)完整、客觀、準(zhǔn)確地運(yùn)用有關(guān)信息、資料向投資人或者客戶提供投資分析、預(yù)測(cè)和建議，不得斷章取義地引用或者篡改有關(guān)信息、資料；引用有關(guān)信息、資料時(shí)，應(yīng)當(dāng)注明出處和著作權(quán)人。

（3）證券、期貨投資咨詢機(jī)構(gòu)及其投資咨詢?nèi)藛T，不得以虛假信息、市場(chǎng)傳言或者內(nèi)幕信息為依據(jù)向投資人或者客戶提供投資分析、預(yù)測(cè)或建議。

（4）證券、期貨投資咨詢機(jī)構(gòu)人員在報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)或者其他傳播媒體上發(fā)表投資咨詢文章、報(bào)告或者意見時(shí)，必須注明所在證券、期貨投資咨詢機(jī)構(gòu)的名稱和個(gè)人真實(shí)姓名，并對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)作充分說明。證券、期貨投資咨詢機(jī)構(gòu)向投資人或者客戶提供的證券、期貨投資咨詢傳真件必須注明機(jī)構(gòu)名稱、地址、聯(lián)系電話和聯(lián)系人姓名。

（5）證券、期貨投資咨詢機(jī)構(gòu)與報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)合辦或者協(xié)辦證券、期貨投資咨詢版面、節(jié)目或者與電信服務(wù)部門進(jìn)行業(yè)務(wù)合作時(shí)，應(yīng)當(dāng)向地方證管辦(證監(jiān)會(huì))備案，備案材料包括合作內(nèi)容、起止時(shí)間、版面安排或者節(jié)目時(shí)間段、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等，并加蓋雙方單位的印鑒。

2.2 證券、期貨投資咨詢機(jī)構(gòu)及其投資咨詢?nèi)藛T，不得從事下列活動(dòng)：（1）代理投資人從事證券、期貨買賣。（2）向投資人承諾證券、期貨投資收益。

（3）與投資人約定分享投資收益或者分擔(dān)投資損失。

（4）為自己買賣股票及具有股票性質(zhì)、功能的證券以及期貨。（5）利用咨詢服務(wù)與他人合謀操縱市場(chǎng)或者進(jìn)行內(nèi)幕交易。（6）法律、法規(guī)、規(guī)章所禁止的其他證券、期貨欺詐行為。

第二篇：煙臺(tái)證券市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

證券業(yè)調(diào)研報(bào)告

目錄

一、行業(yè)概述

二、證券業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

三、中國證券業(yè)面臨的困惑

四、中國證券業(yè)未來的發(fā)展方向

五、煙臺(tái)市證券發(fā)展情況簡(jiǎn)介

一、行業(yè)概述

自1985年1月2日我國第一家專業(yè)性證券公司——深圳特區(qū)證券公司成立以來，我國證券市場(chǎng)不斷發(fā)展，證券公司的數(shù)量不斷增多，規(guī)模不斷發(fā)展壯大。隨著國家規(guī)范證券市場(chǎng)發(fā)展，培育證券市場(chǎng)的各項(xiàng)措施的不斷出臺(tái)，特別是2004年年初《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)資本市場(chǎng)改革開放和穩(wěn)定發(fā)展的若干意見》的出臺(tái)和2005年10月《證券法》的修訂，國內(nèi)券商的經(jīng)營環(huán)境和自身狀況有了很大的改變，已經(jīng)從證券市場(chǎng)發(fā)展初期的無序經(jīng)營逐漸向有序化運(yùn)作的方向發(fā)展，經(jīng)營環(huán)境也在進(jìn)一步改善。然而，相對(duì)于國外券商來講，我國券商的發(fā)展還處于幼年時(shí)期，各方面還表現(xiàn)得極不成熟，整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力還十分有限，市場(chǎng)運(yùn)作也極不規(guī)范，自身的經(jīng)營和管理仍很不成熟，證券市場(chǎng)的環(huán)境還有待進(jìn)一步提高，亟待改進(jìn)和完善的方面和環(huán)節(jié)還很多。

2005年是公司成立以來市場(chǎng)形勢(shì)最差的一年，證券業(yè)的生存環(huán)境十分惡劣。證券市場(chǎng)繼續(xù)低迷，指數(shù)持續(xù)下跌，上證綜指曾一度跌破1000點(diǎn)，創(chuàng)下8年新低，年末，上證指數(shù)報(bào)收1161.06點(diǎn)，較年初下跌了105.44點(diǎn)，跌幅8.33%。市場(chǎng)成交總量大幅萎縮，全年市場(chǎng)股票基金權(quán)證成交總量34626億元，較2004年的42814億元減少19.12％。一級(jí)市場(chǎng)受二級(jí)市場(chǎng)持續(xù)下跌影響，發(fā)行節(jié)奏放緩，籌資額330億元，較2004年的851億元減少61%；5月份實(shí)施股權(quán)分置改革試點(diǎn)后，股票發(fā)行則完全處于停頓狀態(tài)。除債市外，證券公司的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)空間壓縮到了歷史低谷，新的業(yè)務(wù)空間又尚未打開。整個(gè)行業(yè)虧損程度進(jìn)一步加重，2005年全行業(yè)虧損128億元，是2004年行業(yè)總體虧損57億元的2.25倍。

然而，在證券業(yè)發(fā)展落入深谷的同時(shí)，也是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2006年上半年，人民幣升值和股權(quán)分置改革的順利進(jìn)行，使得股票市場(chǎng)的運(yùn)行基礎(chǔ)發(fā)生了根本性的變化，股票市場(chǎng)走出放量上升的行情。在持續(xù)5年低迷之后，2006年中國證券市場(chǎng)迎來了價(jià)值回歸，滬深股票基金權(quán)證全年交易量112304億元，是2005年交易量34626億元的3.24倍，其中，全年權(quán)證交易量19899億元，高居全球之首。2007年，上證綜指創(chuàng)下歷史最高，搭6124點(diǎn)，然而，伴隨著2008年美國次債危機(jī)以及席卷全球的進(jìn)入危機(jī)，證券業(yè)受創(chuàng)嚴(yán)重，上證綜指跌倒1600點(diǎn)附近，跌幅達(dá)75%，通過這一次危機(jī)，我們應(yīng)該思索我國證券發(fā)展的模式和道路。

二、證券業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1發(fā)展機(jī)遇

2006年，人民幣升值和股權(quán)分置改革的順利進(jìn)行，使得股票市場(chǎng)的運(yùn)行基礎(chǔ)發(fā)生了根本性的變化，股票市場(chǎng)持續(xù)放量上升。證券公司作為證券市場(chǎng)的重要參與者，應(yīng)該為市場(chǎng)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展做出自己的努力。證券公司要調(diào)整業(yè)務(wù)思路，積極投身改革實(shí)踐，積極參與解決股權(quán)分置的實(shí)際操作，并且在推動(dòng)改革發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)公司自身業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2.1面臨的挑戰(zhàn)

在證券業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道的同時(shí)，同樣也面臨著危機(jī)與挑戰(zhàn)。在2005年，就有17家證券公司因挪用客戶保證金、超范圍經(jīng)營委托理財(cái)業(yè)務(wù)等違法違規(guī)行為而被責(zé)令關(guān)閉。中國證監(jiān)會(huì)主席尚福林在去年9月的證券公司綜合治理工作座談會(huì)上提出：要求證券公司挪用客戶資產(chǎn)、違規(guī)委托理財(cái)?shù)雀黜?xiàng)歷史遺留風(fēng)險(xiǎn)大幅下降；凡存在客戶交易結(jié)算資金缺口、違規(guī)理財(cái)?shù)葐栴}的公司必須完成整改；全行業(yè)全部實(shí)施客戶交易結(jié)算資金第三方存管，并全面公開披露經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告；支持合規(guī)證券公司通過上市融資、定向增資、引入戰(zhàn)略投資者等途徑充實(shí)資本等措施。

三、中國證券業(yè)面臨的困惑

中國證券市場(chǎng)自誕生以來，就一直存在著一些先天的不足和缺陷。2002年到2005年大家討論的比較多，但前兩年的大牛市掩蓋了這一切。在目前股市大幅下跌的時(shí)候，這些問題又再次出現(xiàn)在人們面前，依然困擾著中國證券行業(yè)的發(fā)展。

市場(chǎng)波動(dòng)性太大。股市998點(diǎn)見底后，僅用了兩年時(shí)間就漲到了6124點(diǎn)，翻了6倍多，但隨后又開始暴跌，僅用了5個(gè)月的時(shí)間就跌去了45%，接近于腰斬。而且最近一段時(shí)間的波動(dòng)性更大，經(jīng)常有接近5%的指數(shù)漲跌幅。股市如此大的波動(dòng)，使得研究方法失效，估值體系紊亂，投資者無所適從，整個(gè)市場(chǎng)處于非理性的狀態(tài)。

單邊市。中國證券市場(chǎng)還缺乏做空機(jī)制，投資者只有在指數(shù)和股價(jià)上漲時(shí)才能盈利，一個(gè)缺乏做空機(jī)制的市場(chǎng)必然伴隨泡沫的滋生和市場(chǎng)的劇烈波動(dòng)，當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)充分說明這點(diǎn)。同時(shí)，在只能做多的交易制度下，市場(chǎng)參與主體無法回避系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，券商的業(yè)務(wù)也具有明顯的牛熊周期特征，市場(chǎng)下跌，交易清淡，投資收入減少甚至虧損，業(yè)績(jī)波動(dòng)性較大，證券行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展受到嚴(yán)重制約。

成熟的市場(chǎng)需要有雙向交易制度，任何時(shí)間段都是兩種力量，多空對(duì)壘，可以制約單邊市的暴漲暴跌。對(duì)券商來說，不論市場(chǎng)下跌和上漲都有人交易，傭金收入相對(duì)穩(wěn)定，投資收益的穩(wěn)定也因做空而得以保障，對(duì)于投資者來說，做空機(jī)制相當(dāng)于“財(cái)富保護(hù)器”。所以，無論從行業(yè)的成熟發(fā)展上還是現(xiàn)實(shí)需求上，都有必要引入市場(chǎng)做空機(jī)制。

券商還是“靠天吃飯”。券商業(yè)務(wù)單一，收入結(jié)構(gòu)失衡。這是持續(xù)多年的老問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年全國券商傭金收入占比為55%，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)和自營業(yè)務(wù)所占比重達(dá)到83%，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)平均收入是投行業(yè)務(wù)的8倍。而成熟市場(chǎng)投資銀行收入來源除了傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)、承銷、自營和資產(chǎn)管理四大主營業(yè)務(wù)外，其他與證券相關(guān)的業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到了40%，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入僅是投行業(yè)務(wù)收入的1.7倍。1973年美國券商的傭金收入占其收入總額的56%，1986年則降至21%，可見目前我國證券行業(yè)的發(fā)展階段正處于美國20世紀(jì)70年代初的水平。

國內(nèi)證券業(yè)務(wù)收入比較多的經(jīng)紀(jì)、自營和承銷業(yè)務(wù)，與市場(chǎng)行情有直接關(guān)系，如果行情好，這三方面業(yè)務(wù)都會(huì)很好，但如果行情不好，這三項(xiàng)業(yè)務(wù)都會(huì)受到很大的影響。國內(nèi)證券公司的經(jīng)營狀況密切依賴于市場(chǎng)行情走勢(shì)。因此，這種業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)成為券商面臨的巨大風(fēng)險(xiǎn)，使券商缺乏抵御市場(chǎng)下跌風(fēng)險(xiǎn)的能力。

四、中國證券業(yè)未來的發(fā)展方向

鼓勵(lì)支持行業(yè)并購，提高行業(yè)集中度。從國際經(jīng)驗(yàn)看，投資銀行業(yè)都有一個(gè)由小型化、分散化逐步向大型化、集團(tuán)化發(fā)展的演變過程。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)看，產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)決定了我國的證券業(yè)同樣將沿著類似于發(fā)達(dá)國家的軌跡前進(jìn)，即逐步地走向集中，最終形成少數(shù)券商控制的寡頭格局。我國證券業(yè)目前明顯處于高度分散、規(guī)模偏小的競(jìng)爭(zhēng)狀況，與國際上高度壟斷的投行市場(chǎng)格局形成鮮明的對(duì)比。促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部并購整合，進(jìn)一步提高行業(yè)的集中度，經(jīng)過行政和市場(chǎng)化重組的雙重推動(dòng)，將目前的106家券商整合為40-50家券商，形成“金字塔”形的競(jìng)爭(zhēng)格局應(yīng)該是中國券業(yè)面臨的一個(gè)必然選擇。

在這個(gè)過程中，一批實(shí)力弱小、未能正確地選擇發(fā)展模式和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的券商將會(huì)被淘汰出局。少數(shù)實(shí)力強(qiáng)大的券商會(huì)沿著既定的發(fā)展模式和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，通過各種內(nèi)外部發(fā)展方式，不斷擴(kuò)大自己的規(guī)模和市場(chǎng)份額，最終成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。還有一批券商則通過實(shí)施差別化戰(zhàn)略，成功地在細(xì)分市場(chǎng)上生存和發(fā)展。未來能夠經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)的模式主要有四種，即大型全能化發(fā)展模式（5家左右的塔尖）、業(yè)務(wù)多元化發(fā)展模式（15家左右的塔身）、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)化發(fā)展模式和經(jīng)營專業(yè)化發(fā)展模式（25家左右的塔座）。其中，大型全能化發(fā)展模式和以金融控股公司為代表的業(yè)務(wù)多元化發(fā)展模式將能共存并主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。

證券行業(yè)要獲得可持續(xù)性發(fā)展，必須回歸金融服務(wù)的功能定位，作為現(xiàn)代金融服務(wù)業(yè)的證券中介服務(wù)商，券商業(yè)務(wù)種類除了傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、承銷業(yè)務(wù)、受托資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)和自營業(yè)務(wù)外，還包括兼并收購、財(cái)務(wù)顧問、研究咨詢、項(xiàng)目融資、資產(chǎn)證券化和包括融資融券、做市在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。對(duì)中國券商而言，在突出各自業(yè)務(wù)特色的前提下，尤其應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展這些延伸業(yè)務(wù)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)，突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范圍的限制，促使業(yè)務(wù)種類多元化，提高其抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。而這些延伸業(yè)務(wù)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是凸顯券商的中介機(jī)構(gòu)身份和中介服務(wù)功能。

總之，自身的創(chuàng)新與變革是證券行業(yè)發(fā)展的靈魂，政策支持與有效監(jiān)管是證券行業(yè)騰飛的兩翼。但是，不論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，中國證券業(yè)都要以“科學(xué)發(fā)展觀”來武裝自己，穩(wěn)健經(jīng)營、規(guī)范發(fā)展，按照現(xiàn)代金融企業(yè)制度經(jīng)營管理企業(yè)，完善法人治理結(jié)構(gòu)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是中國證券行業(yè)生存和可持續(xù)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

五、煙臺(tái)證券發(fā)展情況

5.1 煙臺(tái)證券營業(yè)部情況

煙臺(tái)有齊魯證券、國金證券、國信證券、海通證券、華泰證券、銀河證券、國泰君 安證券、廣發(fā)證券、天一證券、中信建投證券、天同證券共計(jì)十一家券商，共有營業(yè)部 30余家，其中齊魯證券擁有10家營業(yè)部，在煙臺(tái)證券業(yè)占用領(lǐng)導(dǎo)地位。

5.2未來發(fā)展

煙臺(tái)證券市場(chǎng)從90年開始到93、94年的時(shí)候初具規(guī)模，但那個(gè)時(shí)候不是很規(guī)范，對(duì)資本市場(chǎng)還是一種初步接觸，隨著煙臺(tái)市證券市場(chǎng)的逐漸成熟，證券機(jī)制逐步完善，交易手段也慢慢發(fā)展為電子化。

證券市場(chǎng)的日益完善，推動(dòng)著煙臺(tái)市上市企業(yè)逐漸增多，也為煙臺(tái)股民帶來豐厚的收益。隨著東方電子、煙臺(tái)華聯(lián)、冰輪、張?jiān)＿@些原始股的發(fā)行上市，給煙臺(tái)人民帶來很大財(cái)富，可以說煙臺(tái)投資者在對(duì)原始股感情方面確實(shí)比較深。從一開始的不了解，到慢慢走進(jìn)股市參與交易，現(xiàn)在證券投資已經(jīng)發(fā)展成為市民居家理財(cái)?shù)闹匾绞街?。隨著煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，市民的理財(cái)觀念的日益增強(qiáng)，而且煙臺(tái)市銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)存款金額3169.9億元,其中,居民儲(chǔ)蓄存款金額達(dá)1813億元，擁有龐大的證券投資資金。煙臺(tái)的證券業(yè)必將有一個(gè)更加繁榮的未來

第三篇：如何寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報(bào)的分析、判斷，調(diào)研為目標(biāo)服務(wù)，市場(chǎng)調(diào)研就是為了實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)而進(jìn)行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。

市場(chǎng)調(diào)研流程的11個(gè)步驟:

1.確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性

2.定義問題

3.確立調(diào)研目標(biāo)

4.確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案

5.確定信息的類型和來源

6.確定收集資料

7.問卷設(shè)計(jì)

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.資料分析

11.撰寫調(diào)研報(bào)告

第四篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1.市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)：在價(jià)格不變的條件下，了解酸梅湯及配料的更改對(duì)銷售量的影響。

2.市場(chǎng)調(diào)研的總體范圍：15—35歲人群，男女不限，地點(diǎn)設(shè)在人群密集的濱江道。

3.調(diào)查及搜集信息的方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查，分層抽樣(根據(jù)年齡段進(jìn)行分層)，15—

25、25—

35、35—45。

4.開展非正式市場(chǎng)調(diào)研：在寶德學(xué)院范圍內(nèi)，對(duì)同學(xué)、老師進(jìn)行簡(jiǎn)單的詢問，得到一個(gè)大致的結(jié)果，對(duì)正式調(diào)研結(jié)果有個(gè)大致的把握（涉及到年齡范圍內(nèi)的各個(gè)年齡段）。

5.抽樣方案的設(shè)計(jì)：如PPT。

6.市場(chǎng)調(diào)研提綱

7.信息與數(shù)據(jù)處理與分析方法：分層抽樣、柱形圖（年齡、產(chǎn)品）。

8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告基本內(nèi)容：

前言：封面，標(biāo)題頁，目錄表

主體：

摘要：對(duì)整個(gè)調(diào)研過程的重點(diǎn)提煉，包括目標(biāo)、方法、結(jié)果。

調(diào)研目標(biāo)：同上

調(diào)研方法說明：酸梅湯這個(gè)產(chǎn)品較為常見，調(diào)查對(duì)象具有普遍性，沒有

針對(duì)人群，故可選擇較為簡(jiǎn)單的問卷方式。

調(diào)研預(yù)測(cè)方法及說明：目的是對(duì)真正的調(diào)研結(jié)果有個(gè)大致的了解，因調(diào)

查對(duì)象并沒有針對(duì)性，所以可以在我們生活的周圍人群

中解決這個(gè)問題，寶德學(xué)院師生滿足調(diào)查條件，可以進(jìn)

行詢問，不需要耗費(fèi)過大的精力。

得出調(diào)研結(jié)論后進(jìn)行分析：

圖表插頁：柱形圖（以年齡、新舊產(chǎn)品為要素）

調(diào)研結(jié)論成立的條件及說明：

調(diào)研結(jié)論：

建議：若消費(fèi)者能夠接受陳皮酸梅，并且銷售量增加，則康師傅的此次更新

是成功的若消費(fèi)者更傾向于老產(chǎn)品，則需從兩個(gè)方面入手1）是否對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)

（配料）無法接受。2）對(duì)包裝能否接受。

結(jié)尾：致答詞

附件：（附調(diào)查問卷）

9.市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)度安排：為期兩周第一周：準(zhǔn)備工作，做非正式市場(chǎng)調(diào)研，做調(diào)查問卷（300張）第二周：第1—2天：?jiǎn)柧淼膮R總與分類整理

第3天：計(jì)算數(shù)量并抽樣、統(tǒng)計(jì)結(jié)果

第4—5天：分析結(jié)果

第6天：得出結(jié)論并驗(yàn)證預(yù)測(cè)及建議

第7天：編寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告并與老師進(jìn)行交流

10.市場(chǎng)調(diào)研階段預(yù)算與總預(yù)算：?jiǎn)柧碛∷?、出行費(fèi)用

第五篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研時(shí)間:2011年10月11日、13日

調(diào)研地點(diǎn)：百麗廣場(chǎng)、海信廣場(chǎng)、陽光百貨、百盛、麥凱樂

調(diào)研產(chǎn)品種類：內(nèi)褲、地墊、浴袍、襪子、拖鞋、家居服、桌旗 調(diào)研目的：對(duì)各類產(chǎn)品包裝、款式、材質(zhì)、價(jià)格區(qū)間、顏色、風(fēng)格相對(duì)比，針對(duì)后期產(chǎn)品培訓(xùn)課程中突出皇家微微品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。以下對(duì)調(diào)研產(chǎn)品的分析報(bào)告：

內(nèi)褲產(chǎn)品(品牌有：CK、無印良品、優(yōu)衣庫、zara、彬士、JEEP)CK:（高端品牌）

款式：分別有平角、三角區(qū)分

價(jià)格：230元—390元

包裝風(fēng)格：紙盒單挑裝

顏色：產(chǎn)品顏色艷麗，以純色，相拼色為主。年輕人以及中年人均有

選擇。

材質(zhì)：CK采用的主要面料有棉、天然纖維、萊卡、木代爾、錦綸、竹纖維。

（1）棉、天然纖維-----棉質(zhì)材料吸汗力很強(qiáng)，其中棉質(zhì)也有分很多

等級(jí)、彈性和重量，穿起來的舒適感都不一樣，針織棉以織數(shù)越高越好。

（2）萊卡-----萊卡為杜邦公司研發(fā)的細(xì)小彈性纖維紗，一般加入此

材質(zhì)都是為了增加商品的彈性，不會(huì)影響到商品的質(zhì)感，萊卡也是有分，其中以杜邦萊卡最貴、也是效果最佳的(3)木代爾——是奧地利蘭精（Lenzing）公司開發(fā)的高濕模量的纖

維素再生纖維，原料采用歐洲的櫸木，先將其制成木漿，再紡絲加工成纖維，因該產(chǎn)品全部為天然材料，是100%的天然纖維，對(duì)人體無害，并能夠自然分解，對(duì)環(huán)境無害。若以原料單價(jià)計(jì)算，至少是棉質(zhì)或一般聚脂纖維的兩倍單價(jià)以上。

Modal（木代爾）產(chǎn)品特點(diǎn)：

1、以天然原木為原料

2、柔軟、順滑、絲質(zhì)感

3、穿著舒適

4、順滑的質(zhì)地

5、真絲一般的光澤

6、頻繁水洗后依然柔順，不會(huì)有靜電

7、極好的吸濕性和透氣性

8、富有亮麗的色彩

9、為會(huì)產(chǎn)生原纖化

10、是改善織物性能理想的混紡纖維

(4)錦綸——是美國杜邦公司生產(chǎn)的一種高品質(zhì)的錦綸纖維，簡(jiǎn)稱尼

龍。尼龍使織物柔軟舒適，并且其良好的吸濕性可以平衡空氣和身體之間的濕度差。

(5)竹纖維——竹纖維紗線原料選用南方優(yōu)質(zhì)山野毛竹纖維，利用竹

漿纖維生產(chǎn)的短纖紗線，用該原料制成的棉紗生產(chǎn)的針織面料和服裝，耐磨性、不起毛球、高吸濕性快干性、高透氣性、懸垂性俱佳，手感滑膩豐滿、如絲柔軟，防霉防蛀抗菌、穿著涼爽舒適有美容護(hù)膚之效。染色性能優(yōu)良，光澤亮麗，且有較好的天然抗菌效果及環(huán)保性。

剪裁：寬邊設(shè)計(jì)很時(shí)尚，很流行，他的圖案，做工，寬邊的車縫，非

常精細(xì)，采用立方體黃金比例剪裁以及U凸保健剪裁，完美的裹臀設(shè)計(jì)，更體貼舒適自然，大腿內(nèi)側(cè)剪裁更符合東方人身材比例，沒有束縛感。

產(chǎn)品特點(diǎn) ：蒸汽高壓定型，保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性，多次洗滌都回保持

良好的吸濕性以及柔軟舒適感，顏色艷麗色牢度強(qiáng)，選擇性多。純天然精梳棉面料，手感豐富柔軟，貼合肌膚不變形，不松散。寬邊設(shè)計(jì)收縮壓力均勻，無束縛感，運(yùn)動(dòng)時(shí)不會(huì)下滑。U凸的設(shè)計(jì)剪裁，增加穿著舒適度。

無印良品：

款式：男士平角內(nèi)褲、女士平角內(nèi)褲。

價(jià)格：48元

包裝風(fēng)格：透明塑封包裝，一條裝

顏色：以灰黑為主。

材質(zhì)：100%棉為主要材料 精梳棉——以精梳機(jī)移除棉纖維中較短的纖維(約1CM以下)去除，而留下的較長而且整齊的纖維。精梳棉的透氣性與吸汗性也要更突出，穿著更加舒服。產(chǎn)品特點(diǎn)：

爽滑、透氣，有效排出人體散發(fā)的多余熱量和汗水保持男性襠部清爽，維護(hù)男性生理健康!款式簡(jiǎn)潔，上身效果也非常棒，用料十足，細(xì)節(jié)收口做工非常精致，無論正反面接縫處都非常整理牢固，真正一流的做工！寬腰設(shè)計(jì)受力更均勻，極品面料更貼合肌膚不緊繃，如絲般柔軟順滑，貼身穿著舒適更顯型 優(yōu)衣庫：

款式：男士平角內(nèi)褲、女士三角、平角內(nèi)褲

價(jià)格：40—69元

包裝風(fēng)格：男士制卡座包裝，女士以透明塑封包裝

顏色：男士以灰、黑、藍(lán)深色系為主，以格子、條紋、斑點(diǎn)為主。女士以粉色、肉色、淺色為主。

材質(zhì)：

純棉面料——純天然，本身對(duì)皮膚無刺激，吸濕透氣，雖然吸汗，但

不容易干，皮膚長時(shí)間接觸濕衣物，容易出現(xiàn)紅腫、瘙癢感等。所以在寒冷的戶外運(yùn)動(dòng)，比如滑雪時(shí)，是最恐怖的隱形殺手。一條純棉內(nèi)褲的使用次數(shù)，最好不要超過25次。

產(chǎn)品特點(diǎn)：優(yōu)衣庫的產(chǎn)品是屬于大眾消費(fèi)檔次，棉面料一般，款式風(fēng)格屬于休閑，適用人群廣泛。

ZARA:

款式：男士平角內(nèi)褲

價(jià)格：139—199元

包裝風(fēng)格：紙盒卡座兩條裝

顏色：以中性色為主，紫色、黑色、藍(lán)色，碎花圖案，適合三十歲左

右的年齡段

材質(zhì)：

（1）竹纖維——天然材料，耐磨性、不起毛球、高吸濕性快干性、高透氣性、懸垂性俱佳，手感滑膩豐滿、如絲柔軟，防霉防蛀抗菌。

（2）天然棉——