企業(yè)生產(chǎn)宣傳材料

老師您好，接下來為您錄制的是第8章起身材料的翻譯，這個部分我做一點調(diào)整，把原來的音譯漢的部分基本刪除了，保留了只有1~2個小點。然后另外因為最近我這兒在軍訓(xùn)，所以外面可能會有一點嘈雜的聲音，這個見諒一下。

好，本章我們討論的是企業(yè)生產(chǎn)宣傳的材料，我們都知道宣傳材料的目的就是為企業(yè)背書，去介紹企業(yè)的好，然后把他的企業(yè)特點、企業(yè)精神以及產(chǎn)品的特點把它凌厲的介紹出來，可以說它在整個企業(yè)宣傳當中起到的作用是非常強大的。

當我們作為消費者熟知的了解的一個企業(yè)的廣告語之后，比如說從電視上或者說 QQ宣傳中知道了企業(yè)要想增加用戶的年度，我們必須通過企業(yè)宣傳材料為客戶提供更多的專業(yè)性的內(nèi)容，因此企業(yè)的生產(chǎn)材料是非常重要的，是增加動向級客戶的這么一個重要的，應(yīng)該也是叫第一關(guān)。

好我們本章的重點一共有三個比較大的重點，首先我們要知道企業(yè)簡潔的一個語言的特點，和我們前幾章的講解方式是一樣的，我們先是從他的語言特點當中來提取翻譯的技巧，然后再進行翻譯的方法，最后再進行練習(xí)。

首先讓我們看到第三張ppt啊，我們首先要認識一下企業(yè)的簡介，我們通過以下兩則企業(yè)的簡介來思考一下以下的問題。以下的簡介當中包含了怎樣的內(nèi)容，簡介有哪些功能特點，然后特別要注意一點中文的簡介和英文的簡介各有什么不同的地方。

首先讓我們閱讀這一個，廣州的老字號警戒，我們可以從這一則材料當中，首先肯定是先找一個同學(xué)起來講一講聊一聊或者做一個小組討論。然后最后結(jié)論是我們可以從這個材料當中看出來，首先材料當中有很多的引號，很多title，比如什么國家特級酒店，全國10家酒店，因為咱們中文的呃文化習(xí)慣就比較喜歡這種比較權(quán)威，或者說比較大的抬頭。

還有比如說第二排那個是在廣州第一家這種第一家，就說什么100強都是比較大的噱頭。

另外一個比較明顯的特點呢整體說的都比較的虛，都是比較空的一些東西，比如說的廣州這個地兒他是賣粵菜的，但是從頭到尾我們沒有能夠看得出來，它的主打菜品比較務(wù)實的一些東西是看不到的，或者說它的一些服務(wù)設(shè)施設(shè)備這些也都是沒有的，反而是像最后一句話，整體它會用這種我們中國語言中的這種比較大的這種話，比如什么服務(wù)大眾溫暖客戶的心這種什么宗旨和企業(yè)精神這種比較大和空的話來套。

當然這則材料還有一些其他特點，這個的話我們就等后邊總結(jié)的時候再聊。

接下來我們看第二則啊，第二則是英文的簡介，同樣的可以找一個同學(xué)先起來說，結(jié)論是首先映入眼簾，我們可以看到非常多的數(shù)字，比如第二排的46factory cz，還有什么39個thousand people，我們也可以看到整個的文段，它更多的包含著更貼地氣更實際的一些數(shù)字和一些務(wù)實的東西，比如說中間有66%of s from some products，66%的產(chǎn)品，而且銷售都來自于什么，他都說得非常清楚。

從以上的兩組簡介當中，我們可以很明顯的看出來中文的簡介和英文的簡介有很明顯的不同，不同點的話我們會放到后面做一個單獨的比較。

接下來我們可以通過剛才的這兩個簡介，首先可以得出一個很直觀的結(jié)論，我們每一個企業(yè)的簡介 Ppt第6頁，我們可以看到一些企業(yè)的最基本的情況，大致的一個企業(yè)簡介可以包含以下的一些信息，比如企業(yè)基本情況的介紹等于是一個introduc，然后還有呃企業(yè)經(jīng)營的一個目的，比如說剛才粵菜的一則簡介，它的一個目的就是服務(wù)大眾，承暖顧客心是為顧客服務(wù)，以顧客為主的這么一個理念和目的。

再比如我們的經(jīng)濟還可以包括像股東情況以及它的基本情況，比如注冊的資金，最后還可以談一談關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的一些相關(guān)東西。我們可以從第二則英文的檢驗當中，我們可以看到，其實還可以包含我們這些品牌的一些歷史，如果說它建的時間確實是比較長的話，在簡單的了解完我們的企業(yè)簡介，之后啊，我們需要明白一個理清一個概念，就是企業(yè)簡介和企業(yè)宣傳資料的一個關(guān)系。

因為我們都知道我們這一章的題目叫做企業(yè)的宣傳資料，其實這二者它是一個包含關(guān)系企業(yè)簡介、其實是、企業(yè)宣傳資料的一個組成的部分。

我們的宣傳資料其實還可以包含一些其他的東西，比如說產(chǎn)品的介紹，比如說活動的推廣等等，而企業(yè)的介紹世界當中第一步就是我們宣傳當中的第一步，也是最重要的一步。我們這一些一系列的企業(yè)宣傳資料，它的一個目的，其實說白了就是為了鞏固其他自身的一些產(chǎn)品形象，包括更好的推廣產(chǎn)品，進入市場，增加盈利利潤。

關(guān)于利潤這個事情，我們在前兩章其實也提到過，公司企業(yè)啊之所以之所以要設(shè)立像宣傳語標語和我們的廣告等等的目的，其實只有一個，就是為了自己的產(chǎn)品能賣得更好，獲取更多的利潤。

而我們的公司簡介其實從很大程度上不僅僅是為了產(chǎn)品的好賣，更重要的是要樹立起我們一個公司的形象，是從更大很更長久、更遠大的一個說法來說的。

只有樹立起一個公司的形象，消費者才能有更多的信任，才能更長久的來購買產(chǎn)品。

比如說我們之前火爆的紅星爾克，這個公司其實也就是因為樹立起了在大字大愛面前樹立起了一個公司的形象，包括在這個和外企的一些這個過程當中抗爭當中展現(xiàn)出了我們中國人的一個氣概，助力起了公司的形象，所以才會出現(xiàn)紅星爾克被搶購非常瘋狂的情況。

特別是有些紅線刻的，前段時間6月份時候六七月份正熱的時候，它的冬裝都是直接都賣完了，庫存都沒了，他們員工天天晚上加班到一兩點，一個公司它如果能夠在公眾面前，在本國或者在世界人民面前能樹立起一個公司的一個形象啊，就是所謂的一個人設(shè)，這是非常有利于自己的一個產(chǎn)品的競爭的。

在介紹完我們的企業(yè)簡介之后，接下來我們接著剛才講我們剛才對比的啊英漢兩個企業(yè)的簡介，我們來看一下他們有些什么比較大的區(qū)別。好，第9張p在這一章的話不對，在 part的話我們其實之前已經(jīng)有談到過，這里我們做個小的總結(jié)，一共有大三個比較大的一個不同點。

第一個的話我們在內(nèi)容上英文的企業(yè)簡介更多的是在表述事實，我們之前強調(diào)的他很多都在寫有多少東西用數(shù)據(jù)用事實來說明，而漢語的話它會用一些空洞大的描述話語或者是權(quán)威機構(gòu)的認證，就比如什么什么粵菜第一排排行榜第一，什么世界什么小面重慶小面100強，類似的這樣的一些權(quán)威給的一些title，用這些東西來給自己背書。

第二個在語言上，英語強調(diào)的更多的是簡潔，這和英文的一個習(xí)慣語言習(xí)慣是相類似的，英語這個語言的話從來都是有啥說啥，實際就是一是二就是二，簡單措辭語調(diào)，平時就是盡量的展示出這個事情的一個事實，而漢語更傾向于雅，就是我們像古詩詞當中的平仄要對賬工整，而且在語氣上的話要得體正視。

像最后剛才的粵菜的最后他還出現(xiàn)了像喊喊口號的那種感覺，我們這個企業(yè)我們酒家我們要秉承什么樣的一個精神，我們要怎么樣？

所以的話很大的一個區(qū)別像英文的話，我們很少看到這種我們英文的話會講我們的歷史是怎么樣的，就是擺事實講邏輯這樣。

好，第三個比較大的不同是在我們的行文結(jié)構(gòu)上，而且是我們中文和英文的本質(zhì)上的一個差異，一個是形合，英語是形合，而漢語是異合。對于我們英語來講，我們會有很高度化的形式上的一個邏輯，比如像詞匯、詞、轉(zhuǎn)折，連接詞、上下文的這個邏輯等等等。但是對于漢語來講的話，我們更重點注意的是義和各個句子之間的邏輯關(guān)系是有靠上下文的是順序來顯示的。其實像第三個特點的話，哪怕它不是我們的企業(yè)宣傳材料，我們放到其他的地方其實也是一樣的，比如我們的其他的英文的信件，中文的信件其實從都能看得出來。

好接下來的話我們通過剛才的一些對比，我們來做一點點小的練習(xí)。我們看到第12頁，我們都知道在前段時間學(xué)過不同的詞匯，在不同的語境之下可能會有新的一些意思，比如像第一個資本這個詞的話是我們很熟悉的capital這個詞，看這個詞的話，其實我們中學(xué)和我們大學(xué)，特別是考四六級的同學(xué)可能接觸比較多的，不是自問這個意思，更多的話是首都這個意思，capital city，但是在我們整個商務(wù)英語當中的話，capture這個詞更多的會理解為資本資金。

好，第12頁的熱身練習(xí)的話就可以抽一點抽一豎的同學(xué)起來回答。接下來看了單詞之后，我們接下來看一看句子，我們來看一下下面的這些句子有沒有需要改進的地方以及如何改進。

第一個句子，本公司全體同仁結(jié)成為各界服務(wù)，這樣的一個表達其實是可以我們在很多的宣傳材料當中都能看到，甚至是很多的活動材料都能看到，這樣的表的我們給出的第一個版本是以下的whole巴拉巴拉這么一句話，大家先看一下。

好，在整個句子當中我們要注意兩個小的部分，第一個是本公司全體同仁，如果說咱們翻譯成我們給的例子當中這種翻譯方式的話，就很明顯是一種太中式的一個翻譯了。如果說我們用英文的視角去理解本公司全體同仁，本公司和全體同仁他們是一個意思，其實我們只需要翻譯成一個就好了，本公司就是我們公司。

然后第二個小問題很明顯的，我們后面的 various circles沒有這種表達，各界就是到處就是各行各業(yè)的意思是在這個地方，沒有必要把各界這個意思把它翻譯出來，因為我們從英文的角度去理解，提供為各界服務(wù)，其實就是提供各式各樣的服務(wù)，你每一個行業(yè)有不同的需求，你都可以來找我們，只要我們能幫上的啊都可以。

其實翻譯過來的話，我們可以做成是可以提供不同的多樣的或者是各式各樣的一個服務(wù)都是可以的。這是我們的第一個例子。

接下來我們看第二個例子，44頁四川省房地產(chǎn)開發(fā)總公司系即已經(jīng)四川鎮(zhèn)四川省政府批準成立，整個這句話首先非常的冗長。其實這句話我們會發(fā)現(xiàn)它不會出現(xiàn)在我們?nèi)粘５膶υ捇蛘哒f呃文本當中，這種話的話，特別是細菌什么成立，這樣的一個表達，一定是出現(xiàn)在文本正式的合同或者說是這個文本當中的，只是出現(xiàn)在我們的這種企業(yè)生產(chǎn)材料的介紹當中。我們要知道這是一個非常formal的話語和表達，中間比較難的是這個戲精什么成立，大家思考一下。然后給出這個啊，中文的翻譯，英文的翻譯，然后給他看一下，然后我再找一個同學(xué)問問。

好，同學(xué)們，首先第一個 come into being，首先這個東西就非常的不大合適，因為我們這里是一個公司，由政府批準成立了這里的come into being，首先不和我們這個語境，我們需要用用找一個詞找一個建立成立的詞來替換掉，比如說set up，found或者是establish這樣的一個詞匯。因為coming to b這個詞更多的是指的是自然上的一個出現(xiàn)。其次這里的 approve要注意一點，從我們的邏輯上來講，成立不是自己主動成立，不是開發(fā)總公司自己去成立，而是被批準成立了。

這里的approving邏輯上這個關(guān)系是不正確的，要么我們改成我們改e當中這種were set up with the prove of什么。要么我們就用approved by the什么四川什么government。這樣的表達反正一定要是被動，不然的話我們這個邏輯上是說不過去的。好，這是我們的第3個句子。接下來我們看第4個啊第2個句子，接下來我們看第3個句子，我們公司每年生產(chǎn)這么多企業(yè)，遠銷這么多個國家和地區(qū)，下面是我們的英文翻譯。

好，我們一起來看一下，首先很明顯的一個錯誤，40多個國家和地區(qū)它翻譯成any other，這很明顯就錯的，因為我們整個世界全球200多個國家和地區(qū)，如果翻譯成any other countries的話，就是全世界各地都在銷售，那肯定是不可能的事情。

沒有那么大的公司有一些，國家它可能還比較封閉保守對吧？根本就不接受咱們這樣的一個公司的運輸和售賣因此，這個地方肯定是要改的。

然后其次的話有一個比較大的問題，我們這個being so II我們這里的 A have been so too，這里的整個句子的主語是前面的the product produc嗯按。道理來講，我們這里的主語要換一下，因為我們不能說商品。不好意思我講錯了，這里的主語是 the company，公司動詞是 produc?？袋S了不好意思，因此我們這里的主語是有問題的，因為公司不能被賣到其他的國家和地區(qū)，因此在這個句子上的時候，我們需要調(diào)整一下它的主語，或者是改成一個分詞結(jié)構(gòu)都是可以的。

這樣的一個錯誤，大家在我們的寫作當中，特別是我們的考試當中一定要注意，很容易出現(xiàn)這樣主語不清的這么一個問題。

好，這是我們的第三個句子。第4個句子我就不說了，就比較稍微簡單一些，老師可以根據(jù)時間來控制量?，F(xiàn)在我們看到第十9頁PPT企業(yè)簡介的翻譯技巧，我們下面要比較4組企業(yè)的簡介，我們來通過這4組簡介來理清一下我們中文和英文簡介的語言特征，除了我們剛才的剛才提到的那三點之外，我們再通過這4個例子來了解一下。

好好，我們來看一下第一組例子，我整個這個例子看完之后還是找人起來說一下，說完之后整體的很明顯，這個語言上一個有點太好了，一個有點太平了，太樸實了，對于我們 a段來講的話，中文部分它當中的高超的理發(fā)技藝，什么細膩，什么相融合，有什么高的聲譽，還有中間的美而不厭受力輕清新，這樣所有表達都是我們啊中文比較常見的華麗的詞藻來吸引顧客的眼球這樣的一種形式。

而對比我們的英文確實有點太質(zhì)樸了，多的它都是用了一些比較簡單易懂的詞匯來把整個的情況做一個大致的介紹，都是說的這些實在話，沒有什么假大空的東西，所以這是我們第一個的區(qū)別，語言上一個非常的華麗，非常的平實樸實。

接下來我們看第二組二第二組這個就非常有意思，特別是a這個說法，可以看到a當中有很多的說法和語句語式，比如說什么組成是由什么設(shè)立成立的什么樣的一個公司？

它的前身是位于什么的一個然后公司現(xiàn)有多少人，是什么為一體的什么一個公司，然后他以什么樣的一個形式為主體，以什么東西為宗旨，有什么化為宗旨，整個這樣的一個表述都是我們中文新聞當中，特別是企業(yè)的宣傳材料當中很常見的一個城市化的 stylist這么一個話術(shù)，也就是說整體的框架都是一定的，它不會有比較多的個人的特點特色在里邊，話術(shù)都是幾乎相同的，只是說中間的內(nèi)容的話會根據(jù)啊實際的公司的情況進行填充，但是我對于英文的說法來講，還是我們的前面的 b段的材料，我們可以很明顯的看出專業(yè)化水平是非常的高，比如說這里括號當中很明顯的什么ecg for lap，這個東西就非常專業(yè)了，我也不知道它是個啥，但是應(yīng)該就是電力管控的 g是什么裝飾設(shè)備這樣的一個說法的話就是非常的專業(yè)。

還有像比如說后面的 semi conductors，Simi前綴辦了一半的這種設(shè)施，后面 special sma連字符的 display，some optic lap這樣的一個東西中，有很專業(yè)的詞匯在里面，可以體現(xiàn)出它的一個專業(yè)性。我們 B段的最后一句話，它最后都是說是is a character realize released by a high rate of innovation。這里的innovation其實也能體現(xiàn)出技術(shù)的一個創(chuàng)新和技術(shù)的一個先進這，是我們的第二個特點。接下來我們看第三個特點。第三個特點我們這里找到是我們企業(yè)500強也是和吃的相關(guān)，所以說很明顯，你看這個a我都不用看b了不用一看a你就能發(fā)現(xiàn)什么？

啊500百強企業(yè)后面百年老店，這樣的一個東西就是非常的空，小飛用小飛揚用10年的耕耘取得了令人欣慰的成就，但是整體它是一個做餐飲的，但整體其實我們看不出來它的產(chǎn)品是什么，它的產(chǎn)品的優(yōu)點、味道、口味，或者說它的一個調(diào)制的方式有什么樣的一個特點，很多細節(jié)東西都沒有。

所以我們能很明顯的看得出來，這是一個比較虛的東西，而且有一點在含口號相對于我們的b一樣的又是 Laps，還是他的介紹相對的比較務(wù)實一些，特別是要突出公司的一個形象和產(chǎn)品，對于很多東西它的用法，你看它的用詞都是用的是一般現(xiàn)在時，而且當中用了很多的副詞來體現(xiàn)它的一個與應(yīng)該怎么講語言的誠意在里邊，所以他更注重實際的。

最后一組我們來看一下虎豹集團和我們的p這個也能看得出來，可能同學(xué)們覺得和上面務(wù)虛和實際感覺有點類似，能理解我們是想強調(diào)另外一個東西。我們可以看到a它不僅僅是像我們上門第三點的一樣喊口號，更多的它是在干嘛？它的用詞。

比如說第二排的在什么大潮當中，任憑濁浪排空，驚濤拍岸，這樣的一個用詞，其實非常大量的成語啊和詞藻，非常的復(fù)雜的反腐相對于我們的b段的話，我們的用詞可以看到?jīng)]有很多生僻的詞，也沒有說一定要怎么樣去病例，雖然說最后有一點小的病例 profit and values，這個地方有一點小的病例，但是它不會像中文那樣太過于的反復(fù)。

啊所以，這是我們最后一個特點，繁復(fù)和簡潔。

接下來的話我們來看一下企業(yè)解決的翻譯的原則，其實從這個部分開始就已經(jīng)開始進入練習(xí)了，剛剛的話是整個到第28張PPT都是老師需要講述的部分，從29張PPT開始就進入了我們翻譯原則，也就是翻譯的一個實訓(xùn)。在我們的原則當中，我都把我們需要注意的部分啊都已經(jīng)把它寫出來了，老師可以根據(jù)自己的課堂的節(jié)奏來決定略講還是金獎。

經(jīng)過了剛才的小練習(xí)和我們的之前的理論學(xué)習(xí)，接下來我們來看一下，如何能把我們的這個企業(yè)翻譯，從我們復(fù)雜的中文的起身材料翻譯成簡單明了的英文的材料，第一個比較重要的方法肯定是省略，因為從我們前面都能看得出來，中文很復(fù)雜，英文很簡略，因此很多中文的像排比，像成語，像引用典故，可能我們沒有辦法像中文那樣把它意思完整的展現(xiàn)出來，因此我們需要的地方的話，我們會把它進行一定的省略。

同樣我們還是用虎豹集團的翻譯，我們先不談內(nèi)容，我們就從文字的量就能看得出來，中文是5排字，英文是4，排字，這個量的話其實很明顯是減少了。本來按正常反應(yīng)的話，我們英文可能會稍微多一點，特別像我們這里有很多的成語，孜孜以求永不言退這樣各種短語。其實翻譯的話如果真的發(fā)現(xiàn)應(yīng)該會很長這個英文。

好，我們看二第二個爭議法，爭議法其實不是說你要把原文的很多東西把它翻譯出來，我們這里的爭議是因為有一些表達，他可能會兩兩種文化會有差異，因此我們會把我們中文當中的一些語氣或者說是用詞或者說是文化當中內(nèi)涵的一些沒有在字面意思上的一些東西把它體現(xiàn)出來。

這個原則的話在我們的英翻中的時候也是應(yīng)該相互注意的，要考慮到我們聽眾的一個感受。

比如說像我們接下來37頁這個例子，我們同樣的我們不看內(nèi)容，我們先看詞早詞句，我們的英文的詞早是非常的樸實的，實際上這樣樸實的語言其實是不被中國的觀眾所喜好的，因此我們在翻譯的過程當中有一些詞我們要翻譯的更高大上一些，比如像植根于一流的客戶服務(wù)和卓越的可靠性啊，所以我們在翻譯的過程中一定要注意這些小的一些細節(jié)的東西，不能單純的是字對字的翻譯。

最后一種翻譯方法叫做結(jié)構(gòu)整合和重組的翻譯方法，發(fā)音方法是在我們前面是不曾提到的，這是因為我們的企業(yè)的簡介，中文的企業(yè)簡介，我們必須要經(jīng)過一定的鋪墊，因為我們中國人說話一般都是先鋪墊完之后，然后最后才引出終點，而西方人說話的話，一般一上來就是直奔主題，然后再解釋原因，123舉個小的例子，比如說一個同學(xué)沒有作業(yè)，他可能一上來如果是個中國人，他會先給老師講很多的原因，說老師我昨天家里有點事，我們昨天下暴雨把我們家里淹了，什么東西全部淹完了，然后最后才說老師不好意思，我們要做作業(yè)，或者說老師我的作業(yè)被水淹了，我沒有辦法教，也說得非常的委婉，但是像英國如果是個英國小孩的話，他可能就直接上來說老師我們要做作業(yè)，然后我的原因如下，1234，然后非常的有邏輯性，因此我們在整個的行為當中，在我們的企業(yè)翻譯材料當中也要注意這樣的一個重組，在我們的英翻中的情況下，我們的中文翻譯一定要適當?shù)脑黾右稽c點的這個鋪墊，而在我們的中方陰的情況下，前面的鋪墊的話可以用我們的省略法進行一定的省略，在整體答疑和不影響文章的情況下，可以做一些小的省略。

比如說我們下面這個例子，啊啊這個例子的話就可以作為一個小的作業(yè)了。好這是第39張PPT最后總結(jié)它的一個翻譯原則，1234512345就是一些比較基本的東西，最后的話有一些小的練習(xí)，第4章PPT有些練習(xí)，這個的話老師就可以根據(jù)自己的一些情況簡單的說一下就好了。

整體這一章的話其實材料內(nèi)容并不多，但是需要理的東西還是有一些的嗯o。