第一篇：談如何將創(chuàng)意圖形元素合理地運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中以糖果包裝為例論文

一、創(chuàng)意圖形概述

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包裝的意義早已不僅僅是為了保護(hù)商品，而是代表著一種引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的有效手段，它能為產(chǎn)品塑造品牌，促進(jìn)銷售。

圖形、文字、色彩是構(gòu)成商品包裝的基本元素，其中圖形設(shè)計(jì)是商品包裝中占據(jù)非常重要的角色。在主觀的復(fù)制、模擬和創(chuàng)造中，圖形是影響世人最為有效的手段之一，是對(duì)人類心靈最具有視覺沖擊力和影響力的視覺語言之一。

二、糖果包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)分析

糖果的形式和種類一直都在不斷的變化，目前，國(guó)內(nèi)糖果、巧克力的包裝形式主要有扭結(jié)式包裝、枕式包裝、折疊式包裝。糖果適宜做成卷包、條包、合裝，但這種包裝形式對(duì)包裝設(shè)備和包裝材料有較高要求。

在消費(fèi)群體上，我大致分為三個(gè)部分：

1)高檔消費(fèi)群體，社會(huì)上流人士，對(duì)糖果工藝要求高，重視品牌，注重包裝設(shè)計(jì)美感，強(qiáng)調(diào)個(gè)性。

2)中檔消費(fèi)群體，中等收入的人群，喜愛物美價(jià)廉的糖果，重視品牌和包裝

3)底層若是群體，注重價(jià)格，包裝上要求注明基本信息，形式喜慶。

調(diào)研地點(diǎn)：沃爾瑪超市 家樂福超市

在圖案裝飾上，國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)上多是千篇一律，色彩鮮艷，設(shè)計(jì)感不強(qiáng)。而現(xiàn)代的糖果包裝設(shè)計(jì)的造型只會(huì)越來越鮮明，越來越求新求異，讓人眼花繚亂。因此，越是能給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊的，越是具有較高識(shí)別度的標(biāo)示設(shè)計(jì)，才越是會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛。

三、品牌甜心云的包裝設(shè)計(jì)

我所創(chuàng)立的品牌甜心云的定位在中高檔消費(fèi)群體，他們對(duì)糖果工藝要求較高，重視品牌，注重生活品質(zhì)和包裝設(shè)計(jì)美感，強(qiáng)調(diào)個(gè)性。

糖果的消費(fèi)對(duì)象主要是兒童消費(fèi)者與女性青年消費(fèi)者。一般說來，兒童喜愛鮮艷的色彩，對(duì)于青年女性消費(fèi)者說，她們多喜愛玫瑰色和簡(jiǎn)潔的圖案，包括高雅溫馨的格調(diào)。

在可見光譜中，紅色的光譜是最長(zhǎng)的，處于可見光的長(zhǎng)波的極限附近，它容易引起人們注意、興奮、激動(dòng)、緊張。選擇紅白搭配作為包裝的主色調(diào)，能讓品牌甜心云在同類商品中脫穎而出。

品牌英文名稱：total sweety，中文名：甜心云，字體設(shè)計(jì)上我需要一種可愛，并讓人覺得有趣味感，所以設(shè)計(jì)出來的字母設(shè)計(jì)形體必須很簡(jiǎn)潔，可愛。

一直以來，云的對(duì)人們的感受是輕柔的，它的形狀變幻莫測(cè)，又常常會(huì)被染成各種好看的顏色，它很美好、很美妙，也很純靜。這也是我最后把它作為我品牌logo 的圖形來源的重要原因之一。

四、輔助圖形設(shè)計(jì)的運(yùn)用與分析

在琳瑯滿目的商品中，只有新穎獨(dú)特、圖案識(shí)別度較高的包裝才能夠吸引消費(fèi)者的眼球,在設(shè)計(jì)自己的包裝時(shí)，最重視的就是包裝上裝飾圖案的表現(xiàn)形式。

在通過思維導(dǎo)圖訓(xùn)練后得到了許多關(guān)鍵詞，形成各種簡(jiǎn)潔的圖形，以一種線描的形式排列組合，構(gòu)成一種糖果包裝紙的底圖，線描的內(nèi)容就是與我主題內(nèi)容相關(guān)的代表性甜食，以及擴(kuò)展出來的一些必用餐具。排列形式上，打破這種平衡的關(guān)系。每個(gè)小圖標(biāo)都任意旋轉(zhuǎn)，最后以一種相對(duì)對(duì)稱的形式排列在圖上，形成的裝飾圖案。

最后在裝飾圖案上將logo 排列從原本平面中變化到立體上，在大小上以最中心的最大立體logo 作為主體，突出標(biāo)識(shí)，讓整個(gè)圖案變的非常有視覺藝術(shù)效果，有效的達(dá)到了宣傳logo 的廣告效益，使得整個(gè)標(biāo)識(shí)形象更有可記憶性。

色彩在包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，人們視覺的第一印象就是對(duì)色彩的感知。每種色彩給人帶來的味覺心理和味覺感受都是不同的，色彩可以引起人們的心理情感變化和味覺變化。

糖果包裝中色彩鮮亮?xí)屓擞X得健康清爽，采用鮮亮的色塊搭配重色，視線流暢，主次分明，傳達(dá)信息準(zhǔn)確。而糖果的種類繁多，口味豐富，本身的色彩感就很強(qiáng)，所以糖果的包裝色彩上除了主色調(diào)還必須加入幾種輔助色彩，不需要太多，選擇出幾種比較有代表性的色彩即可。所以我通過最具代表性口味的顏色來入手，選擇了葡萄紫、檸檬黃、蘋果綠、橙色、桃紅、以及藍(lán)色。

市面上的包裝設(shè)計(jì)琳瑯滿目，當(dāng)包裝從實(shí)用性走上藝術(shù)性這條道路上時(shí)，傳統(tǒng)單一的包裝形式早已無法滿足現(xiàn)代人對(duì)包裝的需求。所以在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師必須保持頭腦清醒，提前充分調(diào)研，科學(xué)地創(chuàng)造適合的圖形，并從統(tǒng)一中看變化，變化中看統(tǒng)一，不斷進(jìn)行二次設(shè)計(jì)。