第一篇：“盲盒經濟’背后藏‘癮憂’亟待引起重視

“盲盒經濟’背后藏‘癮憂’亟待引起重視

盲盒玩法，本質是一種幸運游戲。對于充滿神秘感的盲盒，消費者購買時，并不知道下一個開啟的是隱藏款，還是重復擁有的雷款，答案只有在購買并開盒后才能揭曉。但是因為商家大多不公布盲盒標準款以及隱藏款的發(fā)售數量、中獎概率等信息，導致這種玩法非常不透明。

據悉，盲盒的起源可追溯至日本的福袋。盲盒營銷類似于一種抽獎游戲的商品營銷手法，能夠大大刺激用戶的復購率。如今，圖書盲盒、美妝盲盒、高校錄取通知書盲盒、生鮮盲盒……以盲盒經濟為延展的商業(yè)模式也在各行各業(yè)被復制、借鑒。

不過，值得注意的是，盲盒背后的問題卻不容小覷。比如，盲盒上癮現(xiàn)象普遍。一些網友已在盲盒上花費上千元甚至上萬元。同時，對其合規(guī)性的質疑聲音也在不斷上升。業(yè)內人士表示，其存在一定的投機與盲目炒作。所以，對神秘盲盒不能掉以輕心。

種種跡象表明，神秘盲盒亟須強化監(jiān)管。尤其是盲盒經濟的受眾很多都是涉世未深的未成年人，他們對市場風險的識別能力相對較低，更有必要提醒年輕人節(jié)制消費、避免成癮。此前有法學專家表示，政府監(jiān)管部門應該主動出擊，加強對盲盒的監(jiān)管，讓盲盒的監(jiān)管不“盲”。

監(jiān)管部門有必要做好相關宣傳，以提起消費者的注意，謹防被不法商家“套路”。對交易不透明的經營、違規(guī)的炒作行為以及發(fā)布虛假廣告等問題，要常態(tài)化監(jiān)督督促整改，甚至提請執(zhí)法部門追究其法律責任。去年10月，深圳金融監(jiān)管局就已加大對轄區(qū)炒鞋、炒盲盒、炒扭蛋、炒娃娃機的排查力度，加強風險防控，這就具有借鑒意義。

盲盒的火爆不僅僅是經濟現(xiàn)象，還是圈層文化的表現(xiàn)。也正因此，對于參與者而言應該保持頭腦清醒。據悉，商家通常使用兩種營銷手段撩撥玩家心弦：隱藏款驚喜營銷，限定款饑餓營銷，物以稀為貴的道理在商家手中拿捏得當。于此，參與者還須謹慎迷信“小盲盒”能夠帶來“大財富”，更須警惕“成癮”，當自身權益受侵害時更應及時維權。

瘋狂的盲盒背后有“癮憂”

盲盒內通常裝有動漫、影視作品的周邊產品，或者設計師單獨設計出來的玩偶。因盒子上沒有具體標明內含商品，所以只有打開后才會知道自己抽到什么。

因為“盲”，其帶來的不確定性反而成了很多玩家心中的“光”。盲盒帶來的神秘、興奮、悸動和期待，恰到好處地切中玩家對于未知的好奇。和前期熱炒的球鞋類似，盲盒內的卡通手辦同樣是基于收藏的文化潮流，并成功構筑起“粉絲文化”，有著令人驚艷的燒錢功力，讓眾多“入坑”玩家豪擲千金而欲罷不能。

盲盒火爆并非偶然，讓玩家上癮的秘密在于對用戶心理的深入洞察。單價低、復購率高、上新快，買與抽的過程中，玩家投入的是真情實感。從某種意義而言，他們抽的不是盲盒，而是那份抑制不住的激情。而商家限定版、隱藏版的設定，更是一個驚喜連連的營銷典范。在消費觀急劇變革的今天，如何撬動消費者的心理，已成為商家制勝的關鍵。

如果單純從市場的角度看，盲盒在新一代用戶消費水平提高、文創(chuàng)ip產業(yè)鏈成熟等背景下而生，買賣雙方自由交易，并無不妥。但隨著盲盒經濟上行，也暴露出社會風險。盲盒經濟的受眾，很多都是涉世未深的未成年人，對市場風險的識別能力相對更低。若一味地投入金錢去購買盲盒，以博得心儀的玩偶，或者在二手交易平臺上花高價購買盲盒玩偶，認為可以保值升值，就有可能成為被收割的對象。

經濟學里常用“羊群效應”來描述經濟個體的從眾跟風心理。為了保障消費者的合法權益，盲盒亟須規(guī)范。一方面，監(jiān)管部門應規(guī)范盲盒的經營秩序，對交易不透明的經營行為、虛假廣告和產品質量問題及時查處；

另一方面，互聯(lián)網運營商應對每一款上線盲盒加強審核，防止包含低級內容；

同時應對未成年人及其家長加強引導，使其知曉購買的風險。面對不斷崛起的盲盒經濟，有必要提醒年輕人節(jié)制消費、避免成癮。