第一篇：保險(xiǎn)廣告文案賞析

保險(xiǎn)廣告文案賞析

關(guān)于保險(xiǎn)：

保險(xiǎn)(insurance)是指投保人根據(jù)合同約定，向保險(xiǎn)人支付保險(xiǎn)費(fèi)，保險(xiǎn)人對(duì)于合同約定的可能發(fā)生的事故因其發(fā)生所造成的財(cái)產(chǎn)損失承擔(dān)賠償保險(xiǎn)金責(zé)任，或者當(dāng)被保險(xiǎn)人死亡、傷殘、疾病或者達(dá)到合同約定的年齡、期限時(shí)承擔(dān)給付保險(xiǎn)金責(zé)任的商業(yè)保險(xiǎn)行為。

例：中國(guó)人壽保險(xiǎn)廣告文案 標(biāo)題：災(zāi)難來(lái)時(shí)，中國(guó)人壽在行動(dòng) 正文： 死神

我知道你就在面前 可我并不恐懼

你奪走了我那么多兄弟姐妹的生命 但我要告訴那些死去的親人 活著的人思念你們 我要告訴他們不必?fù)?dān)心

你們的親人已經(jīng)從廢墟上站起 安息

地震中的愛(ài)情究竟是什么顏色？ 紀(jì)念那些在災(zāi)難中逝去的伴侶們

5月12日地震發(fā)生后，西安街頭一對(duì)情侶互相安慰，女孩含著眼淚。

5月12日地震后，成都錦江區(qū)婦產(chǎn)科醫(yī)院將臨盆的產(chǎn)婦轉(zhuǎn)移到室外，陪伴妻子的丈夫給妻子送上深情一吻。5月12日17點(diǎn)，一位小伙子背著受傷的女友走過(guò)倒塌的建筑

5月14日，張關(guān)蓉在擦拭丈夫譚千秋的遺體。在地震發(fā)生的一瞬間，德陽(yáng)市東汽中學(xué)教師譚千秋雙臂張開(kāi)趴在課桌上，身下護(hù)著4個(gè)學(xué)生。4個(gè)學(xué)生都獲救了，譚老師卻不幸遇難。

5月13日，在河北省血液中心的獻(xiàn)血屋內(nèi)，剛舉行完婚禮的新郎，新娘攜手為四川地震災(zāi)區(qū)獻(xiàn)血，奉獻(xiàn)愛(ài)心。世間最偉大的給予，那些偉大的母親

11日那天是母親節(jié)，我想就在那天不知道有多少子女都打電話給了媽媽們，說(shuō)一聲媽媽身體健康之類(lèi)的話 很多人會(huì)在工作中忘記了母親們，不過(guò)那個(gè)日子之后誰(shuí)都不會(huì)想到那突然的一句話竟會(huì)是母親與很多子女絕別的話語(yǔ)

每每想到那些畫(huà)面讓人不禁惘然...那些媽媽們用生命托起的祝福

那些媽媽們用全身的力量去讓孩子明白一句話的涵義“媽媽愛(ài)你” 生命突然崩塌，定格中卻永遠(yuǎn)記住了那份美麗 有她在，生命不覺(jué)害怕 孩子們帶著夢(mèng)想飛翔

孩子們，真希望他們還能隨意地奔跑嬉戲，讓人感覺(jué)單純又有活力 那些逝去的孩子們，大批的孩子們...看他們每個(gè)充滿夢(mèng)想的樣子，感覺(jué)每個(gè)人都可以飛翔，等待飛翔 這個(gè)起點(diǎn)上，他正準(zhǔn)備蓄足能量，卻突然失去了所有夢(mèng)想

所有受難的孩子們，為你們哀悼；所有夢(mèng)想受到影響的孩子們，為你們加油，要活下去，要堅(jiān)強(qiáng)，因?yàn)橐删妥约?/p>

這個(gè)世界有那么多的困苦，就有那么多的溫情

一個(gè)一個(gè)生的奇跡讓生命看似沒(méi)有那么脆弱無(wú)力，去掌握，去生存，去營(yíng)救，讓人看到了生命的堅(jiān)強(qiáng) 即使有百般的難關(guān)，我們一個(gè)個(gè)的迎過(guò)去，重見(jiàn)天日，指日可待

巨大的災(zāi)難面前，悲天憫人，一聲聲的哀鳴齊放出自一個(gè)擁有13億人口的大地 我們不想災(zāi)難繼續(xù)，我們不愿生靈有這般遭遇 緬懷逝者，讓愛(ài)灑向每個(gè)人心里 贈(zèng)與你們

珍惜所有

珍惜生命

廣告語(yǔ)：中國(guó)人壽 擁抱希望

該廣告的背景是5.12汶川地震，地震過(guò)后，汶川地區(qū)的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到8451億人民幣。這個(gè)驚人的數(shù)字提醒著我們，要居安思危，要防患于未然?！爸袊?guó)人壽 擁抱希望”這句廣告語(yǔ)既帶給我們希望，又同時(shí)予以我們警示。正文內(nèi)容描寫(xiě)的很煽情，很能打動(dòng)人心，重點(diǎn)是很有畫(huà)面感，能讓人為之動(dòng)容。

人壽保險(xiǎn)廣告文案（光大保德信保險(xiǎn)公司）標(biāo)題：智子，請(qǐng)好好照顧我們的孩子

正文：日航123航次波音747班機(jī)，在東京羽田機(jī)場(chǎng)跑道升空，飛往大阪。時(shí)間是1985年8月18日下午6點(diǎn)15分。機(jī)上載有524位機(jī)員、乘客以及他們的未來(lái)。

45分鐘后，這班飛機(jī)在群馬縣的偏遠(yuǎn)山區(qū)墜毀，僅有4人生還，其余520人，成為空難記錄里的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。

這次空難，有個(gè)發(fā)人深省喲地方，那就是飛機(jī)先發(fā)生爆炸，在空中盤(pán)旋5分鐘后才墜毀。任何人都可以想見(jiàn)當(dāng)時(shí)機(jī)上的混亂情形：500多位活生生的人在這最后的5分鐘里面，除了自己的安危還會(huì)想到什么?谷口先生給了我們答案。

在空難現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)沾有血跡的袋子里，智子女士發(fā)現(xiàn)了一張令人心酸的紙條。在別人驚惶失措，呼天搶地的機(jī)艙里，為人父、為人夫的谷口先生，寫(xiě)下給妻子的最后叮嚀：“智子，請(qǐng)好好照顧我們的孩子！”就像他要遠(yuǎn)行一樣。

你為谷口先生難過(guò)嗎?還是你為人生的無(wú)常而感嘆？免除后顧之憂，坦然地面對(duì)人生，享受人生。這就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，沒(méi)有恐懼，永遠(yuǎn)安心，如果你有保德信與你同行。

這一則廣告文案相當(dāng)成功。故事不僅感人，更具有一定的震撼力。用一個(gè)個(gè)生硬無(wú)情的數(shù)字來(lái)傳達(dá)結(jié)局的悲劇性。運(yùn)用設(shè)問(wèn)的方式，告訴我們，在人們遇難時(shí)，首先會(huì)想到的是自己的親人，人總是感性的。所以，正文結(jié)尾告訴人們，未雨綢繆，選擇保德信。

保險(xiǎn)雖然不能阻止悲劇的發(fā)生,卻可以阻止悲劇的蔓延.保險(xiǎn)不能減輕風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后,人們所承受的精神痛苦,然而作為一項(xiàng)科學(xué)的經(jīng)濟(jì)保障制度,卻可以很好的為活著的人留下一份經(jīng)濟(jì)上的保障,這就是保險(xiǎn).拒買(mǎi)保險(xiǎn)的成千上萬(wàn),買(mǎi)保險(xiǎn)的理由只有一個(gè)：愛(ài)與責(zé)任,這也是讓我們?nèi)硇耐度氲奈ㄒ焕碛?愛(ài)與責(zé)任的延續(xù)不單指生命的延續(xù),而是經(jīng)濟(jì)生命的延續(xù).。

第二篇：經(jīng)典廣告文案賞析

經(jīng)典廣告文案賞析

作者[lujia] 發(fā)表于[2008-1-21 10:58:22]

好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)，是如何造就世界級(jí)的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可樂(lè)：新一代的選擇在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好

60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

耐克：just do it

耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一

籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。ibm：四海一家的解決之道

在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ibm正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。

人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致?？煽诳蓸?lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。房地產(chǎn)廣告文案欣賞(2008-02-18 13:19:23)

標(biāo)簽：雜談 分類(lèi)：地產(chǎn)文案

房地產(chǎn)廣告文案欣賞

樓盤(pán)名稱(chēng)：半山海景別墅

標(biāo)題：

身臨一種境界 唯我天地

正文：

愈來(lái)愈稀有的席位

行家以獨(dú)特的城市嗅覺(jué)開(kāi)始巡獵 半山海景，山海別墅首席包廂 一場(chǎng)國(guó)際人文的風(fēng)云際會(huì) 就待顛峰人士。

隨文：

蛇口，半山海景準(zhǔn)獨(dú)立別墅尊崇發(fā)售 中國(guó)山海精品

自己的天下，心靈的殿堂

樓盤(pán)名稱(chēng)：蔚藍(lán)海岸

標(biāo)題：

在蔚藍(lán)海岸

女兒又多了個(gè)伙伴

正文：

社區(qū)里的領(lǐng)養(yǎng)樹(shù)活動(dòng)

女兒也如愿搶到了一棵

看著女兒稚稚的眼神

爸爸并不知道她許了個(gè)什么愿 她在量著自己今年的身高？心兒永遠(yuǎn)會(huì)超過(guò)樹(shù)梢？ 家里又多了一個(gè)[孩子]

由女兒專(zhuān)門(mén)伺候它

領(lǐng)養(yǎng)這棵樹(shù)時(shí)

我們想得并不多

是女兒讓我們一下明白

樹(shù)的成長(zhǎng)

原來(lái)是她的成長(zhǎng)

還是想著

女兒說(shuō)那天有個(gè)奶奶問(wèn)她 還有沒(méi)有樹(shù)兒可領(lǐng)

我們這才懂得

社區(qū)里的樹(shù)

――原來(lái)就是社區(qū)里的孩子！

樓盤(pán)名稱(chēng)：麗陽(yáng)天下 標(biāo)題：

麗陽(yáng)天下

尋找這樣一群人

正文：

城市里，行色匆匆

忙著為生活打拼

忙著從一個(gè)租屋飄向另一個(gè)租屋 常常被人稱(chēng)為，息為伴

得去

也常常自我解嘲 ――[飄一代] 其實(shí)覺(jué)得自己更像一株植物 在一個(gè)城市生活久了 就要生根發(fā)芽 為明天而戰(zhàn) 跟理想死磕 正在從小資趕赴中產(chǎn)的途中 挑剔著自己也被挑剔著 喜歡與前程的氣喜歡在城市的軌道上與時(shí)間賽跑 生活就像時(shí)速快車(chē) 一定要棲居在城市的交通樞紐上 不管住的房子有多大 面子一定要過(guò) 大堂要?dú)馀?/p>

陽(yáng)臺(tái)要寬敞

配套要齊全

鄰居好交往

房子空間也許很小

心的領(lǐng)域可以很大

一只飛在城市森林的鳥(niǎo) 夢(mèng)想有個(gè)舒適的巢

還要住在快樂(lè)里

不想讓家務(wù)麻煩自己 不愿讓生活束縛身體習(xí)慣了在繁忙中偷懶 又厭煩了食無(wú)定所的無(wú)奈

喜歡住在繁華的心里 渴望生活的簡(jiǎn)易方便 都市的享樂(lè)注意者 深諳居住的真意

有時(shí)間的浪費(fèi)

生活才夠幸福

想唱歌、就大聲唱 想接吻、就不忙著說(shuō)話 跟鄰居見(jiàn)面

要穿上最漂亮的鞋

要跟鄰居作棋友、作球友 作網(wǎng)友、作驢友?? 就是不作陌生人

追求完美的群居動(dòng)物 參與里創(chuàng)造舒適

交往中分享快樂(lè)

生活在現(xiàn)代都市

就有現(xiàn)代生活觀念 會(huì)享受，還會(huì)經(jīng)營(yíng) 會(huì)計(jì)算，還會(huì)預(yù)期 房子嘛，不只用來(lái)生活 還能用來(lái)生錢(qián)

我是生活的投資家 別問(wèn)我喜不喜歡這里 我只是經(jīng)過(guò)這里。

樓盤(pán)名稱(chēng)：中海陽(yáng)光棕櫚園 標(biāo)題：

在陽(yáng)光棕櫚園

每個(gè)人都像你

正文：

愛(ài)喝茶的人與愛(ài)喝咖啡的人 有不同的生活態(tài)度

看港片的人與鐘情奧斯卡的人 很難有共同語(yǔ)言

每個(gè)人都想與自己有相同喜好的人

在陽(yáng)光棕櫚園

你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人都像你：

愛(ài)生活，愛(ài)藝術(shù)，愛(ài)美，愛(ài)閱讀

愛(ài)咖啡??

因?yàn)橄嘟膶徝廊の?/p>

相似的人生經(jīng)歷

和諧相處

因?yàn)楸舜讼嗤?/p>

高尚的 陽(yáng)光棕櫚園！

樓盤(pán)名稱(chēng)：新天國(guó)際名苑

標(biāo)題：

黃老板，出生在66年

來(lái)深圳[改革開(kāi)放]20年了

正文：

不用說(shuō)

他很精明

他和妻子一起來(lái)的 剛在新天國(guó)際名苑旁邊打完高爾夫 還穿著高爾夫球服

售樓處給他們好喜歡

他們的感覺(jué)有點(diǎn)出乎意料

但提的問(wèn)題好尖銳

他20年前南下深圳

守著一個(gè)小攤子

賣(mài)一些日用品

日曬雨淋

精打細(xì)算

終于掙下一份事業(yè)

一直沒(méi)有在他身上褪去的 就是生意人的精明

他給我的印象就是這樣

他很在乎自己實(shí)際得到的東西

在乎有多少公攤面積

對(duì)建筑成本他也估算了又估算

合計(jì)了又合計(jì)

他還是決定買(mǎi)新天國(guó)際名苑

他說(shuō)

這個(gè)發(fā)展商很精明

他也知道大家掙錢(qián)不容易

他很滿意自己的選擇

從他臉上就可以看見(jiàn)

樓盤(pán)名稱(chēng)：深圳蔚藍(lán)海岸

標(biāo)題：

看家的角度

因春天而不同

正文：

春天的感覺(jué)

是被嫵媚刺激出來(lái)的 形嬉于水上

心馳于岸邊

柳枝在水畔滋滋抽條

陽(yáng)光下的縷縷新綠

清明得教人醉心

會(huì)所內(nèi)健身的老公

或許一直在望著這份柔柔的安逸？

或許正扯著他爺爺?shù)暮宇B皮？

一家人的閑適

就這般散散落落地彌漫在這里

春天是有聲音的 春情正集合到所有的蔚藍(lán)里來(lái)

天色蔚藍(lán)

沙灘上[筑城堡]不休的小兒 水色蔚藍(lán)

春色蔚藍(lán)

蔚藍(lán)邀請(qǐng)你

春情邀請(qǐng)你！

樓盤(pán)名稱(chēng)：新天國(guó)際名苑

標(biāo)題：

程總

出生在58年

曾經(jīng)參加過(guò)自衛(wèi)反擊戰(zhàn)

正文：

他人還沒(méi)有出現(xiàn)

我已經(jīng)聞到一股硝煙的氣息

在和平年代這種感受很新鮮

他的聲音很洪亮

感覺(jué)震耳朵

他站在我面前

像一座鐵塔

身板挺得標(biāo)直

威嚴(yán)的表情里

有一些慈祥

他在自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的時(shí)候

一個(gè)人守住了一個(gè)山頭

部下都怕他

他一絲不茍的作風(fēng)整個(gè)軍團(tuán)的人都知道 他很少夸獎(jiǎng)人

要夸獎(jiǎng)

一定是真的好

他給我的印象就是這樣

他指著新天國(guó)際名苑電梯大堂說(shuō)

在這么寬的地方嫁女兒才氣派

他叉著腰站在樣板房大開(kāi)間的落地窗前 從他身上可以感受到氣吞山河的氣概 他說(shuō)房子方方正正可以操練孫子正步走 南北通透適合他直腸子的性格

近50平米的客廳可以接待一個(gè)排的部下??

樓盤(pán)名稱(chēng)：萬(wàn)科四季花城

背景資料：

深圳的萬(wàn)科可以說(shuō)是全國(guó)

房地產(chǎn)的典范

在經(jīng)歷了與深圳眾多廣告公司的磨合 終于選擇了一家廣州4a――藍(lán)色創(chuàng)意 且看改變之后的廣告風(fēng)格

標(biāo)題：

一覺(jué)醒來(lái)

今天的變化是

四季花城要開(kāi)盤(pán)了

正文：

四季花城就要開(kāi)盤(pán)的 請(qǐng)帶上你的朋友們一起來(lái)吧

三年了

四季花城從誕生到成長(zhǎng)、成熟 形成了一種獨(dú)特的社區(qū)氛圍

人們習(xí)慣了熱情地打招呼

習(xí)慣了主動(dòng)幫助別人

習(xí)慣了美滋滋地經(jīng)營(yíng)自己的生活 喜歡上了這個(gè)和諧、信任、真誠(chéng)、默契的人文社區(qū)

四季花城深知

和家人在一起

是每個(gè)深圳人的夢(mèng)想

陽(yáng)光下，假日廣場(chǎng)的鐘樓

似乎也能聽(tīng)到一家人在一起的歡笑聲 5月1日，四季花城6期即將開(kāi)盤(pán) 如果你也是一個(gè)熱愛(ài)家庭生活的人 如果你也感動(dòng)于黑夜里等待的燈火 如果你也喜歡聆聽(tīng)家人的笑聲 那么請(qǐng)你和你的朋友一起來(lái)

感受四季花城與眾不同的動(dòng)人之處 四季花城――動(dòng)人，在美麗之外。

樓盤(pán)名稱(chēng)：英倫名苑[sun and tea] 廣告代理：

深圳風(fēng)火

標(biāo)題：

一生珍愛(ài)一幢洋房

園林、庭院

70%

正文： 注視英倫名苑 你傾其一生都無(wú)法拒絕她的** 純粹、毫不吝嗇的綠色滋潤(rùn)眼簾 俯瞰遙望荔枝林，遠(yuǎn)眺高爾夫球場(chǎng) 就像飲盡一支涼爽的英國(guó)ale啤酒 靈魂被洗滌得透明清澈 舒緩的銅鼓山崗地上 的土地退還給天空的大地 建筑就像從大地中生長(zhǎng)出來(lái)的生物 保持著典雅、娉婷的身姿

洋溢著與人息息相通的自然氣息 當(dāng)矮墻上的爬山虎把綠色蔓延到空中 生命永遠(yuǎn)沐浴在流溢芬芳的空氣里。40米高的鐘塔就是指引回歸家園的航標(biāo) 就是沉淀心靈的基石

住進(jìn)英倫

方正、寬敞的戶型并不能完全吸引你 因?yàn)槟悴荒艿謸蹰T(mén)前庭院、平臺(tái)花園 空中花園甚至小閣樓對(duì)你的致命** 英式園林里

扇形噴泉廣場(chǎng)、曼德里花壇、莎翁驛站 總會(huì)吸引你駐足

當(dāng)你在紳士會(huì)所用整整一個(gè)下午 去品嘗一杯咖啡時(shí)

生活開(kāi)始如詩(shī)般優(yōu)雅

英倫名苑

獻(xiàn)給那些浮華喧囂的城市背后 暢想寧?kù)o生活的人們

用一生去珍愛(ài)一幢洋房

用一生去享受一種生活

英倫名苑會(huì)用我珍愛(ài)她的方式 珍愛(ài)我的一生

深圳房地產(chǎn)春季發(fā)表之萬(wàn)科報(bào)版 項(xiàng)目名稱(chēng)：萬(wàn)科地產(chǎn)

自的生活空間里

報(bào)版類(lèi)別：企業(yè)形象 廣告語(yǔ)及標(biāo)題：建筑無(wú)限生活 廣告公司： 未知 正文： 每個(gè)人都擁有屬于自己的生活 每個(gè)人都經(jīng)歷著不同的生活體驗(yàn) 在各你始終努力前進(jìn)

你渴望永遠(yuǎn)年輕

你滿懷無(wú)限希望

你要求生活中的一切更理想

面對(duì)情趣豐富的生活百態(tài)和沉浸其中的你 萬(wàn)科

堅(jiān)持以你的生活為本

從懂得你的生活開(kāi)始

為每一個(gè)你建筑屬于你的無(wú)限生活

樓盤(pán)名稱(chēng)：大梅沙?心海假日

副標(biāo)題：

在美麗的海邊

擁有一套私人度假屋

享受70年的悠游假期

正文：

邁阿密風(fēng)情

純美式度假公寓

就在海邊

山海湖環(huán)繞四周 純高尚私人俱樂(lè)部

英式管家

會(huì)所、酒吧

餐飲、超市

3000平米休閑配套

適合全家度假

海邊show、商務(wù)接待

海邊絕版休閑物業(yè)

投資前景可觀

海邊度假

不再是少數(shù)人的特權(quán)

3.7萬(wàn)元輕松擁有

更大驚喜

送四星級(jí)裝修及全屋家私、電器 廣告語(yǔ)：

和藍(lán)有個(gè)約會(huì)

隨文：

time

add:

bule fantasy:

女伴或朋友

：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日 藍(lán)調(diào)酒會(huì)?藍(lán)色金曲 泳裝show?人體彩繪攝影?驚喜游戲 tips:敬請(qǐng)著藍(lán)色服裝或飾品 帶樓盤(pán)名稱(chēng)：萬(wàn)科四季花城 廣告公司：廣州藍(lán)色創(chuàng)意 標(biāo)題： 總有一盞燈

為晚歸的人守侯

正文：

燈盞在夜色里

點(diǎn)亮一種溫暖

一種只有家才有的溫暖

正因?yàn)橛辛怂?/p>

才有了對(duì)家的思念

留一盞燈

給晚歸的人

燈盞在夜色初降時(shí)

悄悄亮起

像孩子的等待

像親人的惦念

使遠(yuǎn)方回來(lái)的人

突然被一種情感擊中

四季花城六期已點(diǎn)亮

每一個(gè)愛(ài)家的人心中的思堂。.

第三篇：手機(jī)廣告文案賞析

手機(jī)廣告文案賞析

一、廣告文案評(píng)析：

“中國(guó)移動(dòng)”的廣告口號(hào)：“溝通從心開(kāi)始”

這個(gè)廣告口號(hào)體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的情懷，為自己建立了一個(gè)真誠(chéng)的、可信任的企業(yè)形象?！皽贤◤男拈_(kāi)始”有一語(yǔ)雙關(guān)的含義，即表達(dá)了企業(yè)本身與費(fèi)者的關(guān)系，同時(shí)在更高層面上表達(dá)了人與人之間的關(guān)系。將企業(yè)的理念、企業(yè)為消費(fèi)者所做的努力、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)切用情感性較強(qiáng)的形式告訴消費(fèi)者，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力。這種情感性訴求有助于廣告主體與目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者之間建立特殊的關(guān)系，這個(gè)特殊關(guān)系的建立，可以使一般的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠(chéng)者。中國(guó)移動(dòng)采用這樣的廣告口號(hào)除了體現(xiàn)一種大氣外，還流露了出許多人性的東西，與它的地位非常相符。

二、廣告文案評(píng)析

1、廣告標(biāo)題：把耳朵靠近我??讓我為你述說(shuō)一段美麗的過(guò)程（寶露化妝品）

2、廣告口號(hào)：鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳（謝瑞麟）

1、這是一則典型的祈使式廣告標(biāo)題。這種標(biāo)題的主要特點(diǎn)但是可以運(yùn)用情感因素，使廣告和消費(fèi)者之間的距離縮短，又因?yàn)楦嬷嗽蚝屠碛?，就使的?biāo)題很有說(shuō)服力和吸引力。作為一個(gè)化妝品的廣告，運(yùn)用了“讓我為你訴說(shuō)一段美麗的過(guò)程“這樣的詞句，對(duì)每一個(gè)女性都極富誘惑力，同時(shí)這種建議的原因是女性最為關(guān)心的，因此使廣告標(biāo)題具有直接的說(shuō)服力，而在語(yǔ)言組合和表達(dá)的口吻，情緒傾向等方面擁有令人信服的誠(chéng)意，頗能打動(dòng)消費(fèi)者。

2、這是一則家喻戶曉的廣告口號(hào)，由于它用詞樸素，合于音韻，因此瑯瑯上口，令說(shuō)的人感覺(jué)流暢輕松，通過(guò)反復(fù)的念讀和反復(fù)的傳播產(chǎn)生和擴(kuò)大了影響力。但如果為了押韻而押韻，就可能會(huì)出現(xiàn)不倫不類(lèi)的情形，因此這個(gè)廣告口號(hào)真正的生命力在于它豐富的內(nèi)涵。它將鉆石本身的特性與“天長(zhǎng)地久”自然的結(jié)合起來(lái)，代表著一種永恒不變的承諾，這種承諾不僅來(lái)自產(chǎn)品本身，還來(lái)自于產(chǎn)品背后更深層次的含義。

三、廣告文案評(píng)析：

“愛(ài)立信”手機(jī)的廣告口號(hào)：“一切盡在掌握”

愛(ài)立信的這個(gè)廣告口號(hào)主要的針對(duì)它的目標(biāo)消費(fèi)者??成功人士，因此在其中體現(xiàn)出一股霸氣。同時(shí)有企業(yè)理念和產(chǎn)品的特色喻于其中，雖然用詞簡(jiǎn)單，但始終讓人覺(jué)得有一種精神的力量在其中涌動(dòng)，這與目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)在特征相吻合---“自信、果斷、堅(jiān)決”。

廣告口號(hào)有一語(yǔ)雙關(guān)的含義，“掌握”兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢(shì)，又有字面意義之外的更深的含義。

口號(hào)的生命力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的詞面含義，而上升到了精神層面。這個(gè)廣告口號(hào)也一直作為廣告的主題在各個(gè)廣告中得到了很好的表現(xiàn)，產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過(guò)這個(gè)廣告口號(hào)得到了很好的構(gòu)筑。

四、廣告文案評(píng)析：

“諾基亞”手機(jī)的廣告口號(hào)：“科技以人為本”.一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)體現(xiàn)了一個(gè)觀念前瞻的廣告主體，體現(xiàn)了其廣告主體表現(xiàn)出的一種號(hào)召力，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的理念，一個(gè)企業(yè)的位置，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì)。

諾基亞的“科技以人為本”就是這樣一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)，也是一個(gè)永不會(huì)落伍的口號(hào)。它崇拜科技，但它更注重人。因?yàn)槿瞬攀强萍贾械闹鲗?dǎo)，人才能創(chuàng)造科技，人才能達(dá)到溝通的萬(wàn)能。這個(gè)廣告口號(hào)也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念、產(chǎn)品定位，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點(diǎn)，增強(qiáng)了品牌印記，使企業(yè)、產(chǎn)品極富個(gè)性特征。

五、廣告文案評(píng)析：

“中國(guó)聯(lián)通”的一則廣告口號(hào)：“想輕松找聯(lián)通”

廣告口號(hào)采用的是對(duì)句形式，最后的一個(gè)字都是押了同樣的韻。這樣讀起來(lái)瑯瑯上口，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度流傳。

針對(duì)現(xiàn)今人們追求的方便、輕松，它在內(nèi)容中做了利益的承諾，“想輕松，找聯(lián)通”，這才是關(guān)鍵。因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)看你的廣告做的任何精美、創(chuàng)意任何新奇，它要看的是你能否給我?guī)?lái)切實(shí)的利益。用一種平易的方式給予消費(fèi)者一定的承諾，表現(xiàn)出平民化的風(fēng)格，這與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)移動(dòng)的風(fēng)格有很大的不同。同時(shí)廣告口號(hào)用詞簡(jiǎn)單、合于音韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于口頭傳播，擴(kuò)大影響力

六、廣告文案評(píng)析：

1、廣告標(biāo)題：喝貝克，聽(tīng)自己的

廣告正文：我/德國(guó)貝克啤酒/600年來(lái)，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛(ài)跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

2、廣告標(biāo)語(yǔ)：由內(nèi)而外的美麗，朵而膠囊

1、如今的時(shí)代，要求個(gè)性的飛揚(yáng)，要求非常的自我。貝克啤酒正是以此為契合點(diǎn)，作了一番個(gè)性的的展現(xiàn)、自我的宣泄。

廣告口號(hào)“喝貝克，聽(tīng)自己的”就是賦予貝克啤酒獨(dú)特的個(gè)性來(lái)引起受眾的關(guān)注和記憶，從而能使其在平凡中得到突現(xiàn)。

廣告文案采用了自述體。自述體廣告文案的特征是，將產(chǎn)品擬人化，體現(xiàn)出產(chǎn)品由物性到人性的轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品以人性的表達(dá)來(lái)與受眾之間產(chǎn)生共鳴。貝克啤酒在自述中，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號(hào)，更是對(duì)了一些要求自我和個(gè)性的人的“味”了。

2、“朵而”的成功之處在于它提出了一個(gè)消費(fèi)概念??女人的保養(yǎng)，應(yīng)該是由內(nèi)而外的保養(yǎng)；即通過(guò)口服，來(lái)調(diào)整內(nèi)分泌的失調(diào)，排除毒素，補(bǔ)血養(yǎng)顏，達(dá)到“細(xì)膩，紅潤(rùn)，有光澤”。不是直接的將企業(yè)的心聲進(jìn)行表白，而是通過(guò)某種觀念的提出和表達(dá)，來(lái)表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)者、服務(wù)者的觀念和看法，表達(dá)對(duì)一種消費(fèi)方式和消費(fèi)觀的創(chuàng)造和引導(dǎo)。

“朵而”的成功之處還在于它順利的將產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)理由??因?yàn)椤岸涠蹦苁谷擞蓛?nèi)而外地美麗，這可是女人所趨之若騖的。

第四篇：經(jīng)典廣告文案賞析

經(jīng)典廣告文案賞析

好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)，是如何造就世界級(jí)的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M 巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可樂(lè)：新一代的選擇在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。

一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好 60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

耐克： just do it 耐克通過(guò)just do it 以為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本 “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡。作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。IBM：四海一家的解決之道

在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM 正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

柯達(dá)：串起生活每一刻 作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。

人頭馬

XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致?？煽诳蓸?lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。房地產(chǎn)廣告文案欣賞

樓盤(pán)名稱(chēng)：半山海景別墅

標(biāo)題：

身臨一種境界 唯我天地

正文：

愈來(lái)愈稀有的席位

行家以獨(dú)特的城市嗅覺(jué)開(kāi)始巡獵

半山海景，山海別墅首席包廂 一場(chǎng)國(guó)際人文的風(fēng)云際會(huì)

就待顛峰人士。

隨文：

蛇口，半山海景準(zhǔn)獨(dú)立別墅尊崇發(fā)售

中國(guó)山海精品 自己的天下，心靈的殿堂

樓盤(pán)名稱(chēng)：蔚藍(lán)海岸

標(biāo)題：

在蔚藍(lán)海岸

女兒又多了個(gè)伙伴 正文：

社區(qū)里的領(lǐng)養(yǎng)樹(shù)活動(dòng)

女兒也如愿搶到了一棵

看著女兒稚稚的眼神

爸爸并不知道她許了個(gè)什么愿 她在量著自己今年的身高？

還是想著心兒永遠(yuǎn)會(huì)超過(guò)樹(shù)梢？

家里又多了一個(gè)

孩子

由女兒專(zhuān)門(mén)伺候它 領(lǐng)養(yǎng)這棵樹(shù)時(shí)

我們想得并不多

是女兒讓我們一下明白

樹(shù)的成長(zhǎng)

原來(lái)是她的成長(zhǎng) 女兒說(shuō)那天有個(gè)奶奶問(wèn)她

還有沒(méi)有樹(shù)兒可領(lǐng)

我們這才懂得

社區(qū)里的樹(shù)――原來(lái)就是社區(qū)里的孩子！

第五篇：廣告文案及廣告語(yǔ)賞析

廣告文案及廣告語(yǔ)賞析

“從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆?！?------相信品牌的力量。

“從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆?！?------相信品牌的力量。這是央視正在投播的一則招商品牌廣告《水墨篇》中的文案和廣告語(yǔ)。

從我第一次看這則廣告開(kāi)始，我就非常喜歡這則廣告的文案和廣告語(yǔ)。并時(shí)常以一種欣賞的角度去理解和揣摩它。我對(duì)它的理解是：

“從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆?！边@兩句文案給我的第一印象就是大氣和從容。而大氣、從容又正是品牌所應(yīng)該具備的氣質(zhì)。這和央視提出的”相信品牌的力量”的廣告語(yǔ)不謀而合。而大氣、從容之外再細(xì)品之，更是由淺入深的打動(dòng)了我。

首先，“從無(wú)形到有形”有力地詮釋出了品牌打造過(guò)程中從無(wú)到有的品牌成長(zhǎng)歷程。無(wú)形之中傳達(dá)給消費(fèi)者的信息是：品牌所具有的力量是品牌一步一步的成長(zhǎng)在支撐的，是腳踏實(shí)地的踏實(shí)和可靠。

其次，“從有界到無(wú)疆”詮釋的又是品牌在成長(zhǎng)起來(lái)之后所具有的海納百川的包容性這一內(nèi)涵。體現(xiàn)了作為品牌所與生俱來(lái)的一種兼容并蓄，特別是作為我國(guó)電視傳媒界“老大”形象的央視更是如此。

這則廣告以墨入水中形成靈動(dòng)的百態(tài)，體現(xiàn)了從無(wú)形到形，從有界到無(wú)疆的宣傳理念。作者以水墨這種傳統(tǒng)的中國(guó)藝術(shù)繪畫(huà)手段為創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)水墨描繪層巒萬(wàn)象，借助繪畫(huà)的手法來(lái)表現(xiàn)品牌的意境。在廣告中，水墨幻化成了層巒、游魚(yú)、仙鶴、蛟龍、長(zhǎng)城、僧人、太極等中國(guó)元素，用水墨勾勒的層巒顯示出“無(wú)形到有形”，以魚(yú)躍水面成鶴翱翔顯示空間的“有界無(wú)疆”。蛟龍長(zhǎng)城的意向展示了由實(shí)到虛，又由虛倒實(shí)的意識(shí)形態(tài)的廣闊。廣告通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)的形式，結(jié)合眾多的文化元素予以表達(dá)，讓文案和視覺(jué)相融合，廣告中通過(guò)中國(guó)文化元素以及文案的內(nèi)容相互作用，增大了效應(yīng)，創(chuàng)造出第三層影響力，增強(qiáng)了傳播效果。

最后，“相信品牌的力量”的廣告語(yǔ)在前兩句文案的渲染和鋪襯之下順勢(shì)而出，從而使整句廣告語(yǔ)充滿了一股強(qiáng)大的說(shuō)服力。讓人覺(jué)得，相信品牌的力量，沒(méi)錯(cuò)！