第一篇：(打印)經(jīng)典廣告詞欣賞

經(jīng)典廣告詞欣賞

1、一切皆有可能。——李寧牌系列運(yùn)動(dòng)服

——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)；有李寧，怎么運(yùn)動(dòng)都時(shí)尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動(dòng)的欲望。

2、人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？——聯(lián)想集團(tuán)

——借聯(lián)想對(duì)人類的積極作用，表達(dá)企業(yè)的地位和價(jià)值。問(wèn)句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。

3、不走尋常路——美特斯·邦威廣告詞

——富有個(gè)性挑逗力的廣告語(yǔ),體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個(gè)性獨(dú)立的時(shí)代氣息。

4、看成敗，人生豪邁，不過(guò)是從頭再來(lái)。——CCTV公益

——充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達(dá)了堅(jiān)強(qiáng)、樂(lè)觀、積極進(jìn)取的精神，具有很強(qiáng)的激勵(lì)作用。

5、美的不只是商品，廉的絕對(duì)是價(jià)格?！懒肋B鎖超市

——用“不只??絕對(duì)”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價(jià)格最廉。語(yǔ)義簡(jiǎn)短而又含蓄，耐人尋味。

6、《家庭中醫(yī)藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸!

——“等候”運(yùn)用擬人的修辭格，寫(xiě)出了《家庭中醫(yī)藥》對(duì)人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫(xiě)出了《家庭中醫(yī)藥》對(duì)人們延年益壽的功效。

7、《法制文萃報(bào)》：好人得好報(bào)!

——一語(yǔ)雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類報(bào)刊的內(nèi)容，鼓勵(lì)人們向善向美，遠(yuǎn)離罪惡，又宣傳了報(bào)紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報(bào)。

8、《現(xiàn)代家庭》：一冊(cè)在手，一生牽手。

——“一冊(cè)”和“一生”構(gòu)成鮮明的對(duì)比，突出了《現(xiàn)代家庭》的質(zhì)量之高；同時(shí)，又強(qiáng)調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。

9、《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。

——巧妙地把報(bào)刊的名稱嵌入廣告語(yǔ)中，構(gòu)思精巧；對(duì)仗工整，既寫(xiě)出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。

10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

11、百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

12、大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好

——60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

13、耐克：just do it

——耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢(shì)微。

14、諾基亞：科技以人為本

——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

15、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

——證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

16、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡 ——作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

17、山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

——這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

18、麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

——這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。

19、人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

20、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)

——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

21、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

22、豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)

——80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。

23、金利來(lái)：男人的世界

——金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。

24、沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采

——沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。

25、*飛力浦：讓我們做得更好

——飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣(mài)似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力?！?/p>

26、李維牛仔：不同的酷，相同的褲

——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。

27、義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！

——每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。

28、日產(chǎn)汽車(chē)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē)

——和豐田汽車(chē)幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥(niǎo)、風(fēng)度轎車(chē)一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車(chē)型。日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)推廣中以一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē)，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定日產(chǎn)車(chē)在中國(guó)第二的位置。

29、寶馬汽車(chē)：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限

——寶馬和奔馳都是汽車(chē)中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車(chē)，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正是寶馬的魅力所在。30、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

——國(guó)際著名香煙品牌555是賽車(chē)場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車(chē)大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)

31、七喜飲料：非可樂(lè)

——面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車(chē)，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

——天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。

33、柯達(dá)：就是這一刻

——膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

34、摩托羅拉：飛越無(wú)限

——模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開(kāi)自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。

35、海爾：海爾，中國(guó)造

——國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。

海爾，中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者，在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷的打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國(guó)人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。

36、中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

——聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

37、商務(wù)通：科技讓你更輕松

——商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡，它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是用簡(jiǎn)單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來(lái)的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。

38、飛亞達(dá)：一旦擁有，別無(wú)選擇

——當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來(lái)，使人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺(jué)你還會(huì)選擇其它手表嗎？

39、李寧：把精彩留給自己

——國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星，又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢。

40、張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>

——當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。

41、新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好?！@個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。

42、可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道

——在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。

第二篇：公益廣告詞欣賞

經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞與俗語(yǔ)新解

經(jīng)典廣告語(yǔ)是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體?，F(xiàn)在我們來(lái)欣賞如下一些經(jīng)典廣告語(yǔ)，看看這些廣告語(yǔ)經(jīng)典在何處：

一、雀巢咖啡：味道好極了。

【欣賞】這一句廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，發(fā)自內(nèi)心的感受脫口而出，正是其經(jīng)典之處。

二。《環(huán)球時(shí)報(bào)》：看《環(huán)球時(shí)報(bào)》，把地球抱回家。

【欣賞】一個(gè)“抱”字讓人忍俊不禁：不一定花錢(qián)旅游，只要你擁有《環(huán)球時(shí)報(bào)》，也就擁有了整個(gè)地球。

三、雪碧：服從你的渴望。

【欣賞】用第二人稱的寫(xiě)法，宛如和朋友親切交談，更像是一切為顧客著想，這一則廣告拉近了雪碧和顧客的心理距離。

四、《羊城晚報(bào)》：真知影響人生。

【欣賞】這則則廣告語(yǔ)充滿智慧，富有哲理。短短六個(gè)字，卻對(duì)讀者形成強(qiáng)烈暗示：要想獲得“真知”，訂閱《羊城晚報(bào)》是明智的選擇。

五、、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

【欣賞】戴比爾斯鉆石的這句廣告，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感受

六、《人民保健報(bào)》：你的健康是我的牽掛。

【欣賞】這則廣告語(yǔ)很有親和力，這哪里是廣告，簡(jiǎn)直是感情的傾訴。

七、《讀者》雜志社：選擇《讀者》，也就選擇了一類優(yōu)秀文化。

【欣賞】以優(yōu)秀文化為標(biāo)榜，很大氣，顯示出發(fā)行量很大的《讀者》的品位。

八、《咬文嚼字》雜志：不訂《咬文嚼字》是你的錯(cuò)，不再訂《咬文嚼字》是我的錯(cuò)。

【欣賞】字里行間洋溢著辦刊人的自信，對(duì)讀者展開(kāi)了強(qiáng)烈的心理攻勢(shì)；其潛臺(tái)詞不言而喻：只要讀者訂了刊物，就會(huì)上“癮”。

九、聯(lián)想電腦：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？

【欣賞】運(yùn)用雙關(guān)，說(shuō)明失去聯(lián)想品牌電腦與人類失去想象力一樣，后果同樣不堪設(shè)想。

十、宛西制藥：藥材好，藥才好。

【欣賞】宛西制藥用諧音強(qiáng)調(diào)節(jié)器制藥原料的精良，也道出了藥效高；同時(shí)又簡(jiǎn)單易記。

一

一、山東旅游：走進(jìn)孔子，揚(yáng)帆青島。

【欣賞】運(yùn)用借代手法，提醒游客來(lái)山東觀光，既可以親近山東古代博大精深的文化，又可以親近且感受2008奧運(yùn)會(huì)精神。

一

二、平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。

【欣賞】借用一個(gè)夸張、比喻的手法，從小到大，從平時(shí)到難時(shí)，來(lái)對(duì)比，保險(xiǎn)的重要性，和保險(xiǎn)強(qiáng)有力的保障作用。特別是“太平洋”更是一語(yǔ)雙關(guān)，畫(huà)龍點(diǎn)睛的妙用，同前面的一滴水，到后面的太平洋，這一夸張的對(duì)比，起到了一定的突出、強(qiáng)調(diào)太平洋保險(xiǎn)的作用。特別強(qiáng)調(diào)是在大家在“難”的時(shí)候，太平洋保險(xiǎn)的作用。

俗語(yǔ)是漢語(yǔ)語(yǔ)匯里為群眾所創(chuàng)造，并在群眾口語(yǔ)中流傳，具有口語(yǔ)性和通俗性的語(yǔ)言單位，是通俗并廣泛流行的定型的語(yǔ)句。俗語(yǔ)雖然有固定的解釋與意義，但隨著時(shí)代的發(fā)展，我們可以引導(dǎo)學(xué)生作出創(chuàng)新性的合理的闡釋。

一、酒香不怕巷子深

【新解】深巷中的酒香，誰(shuí)能聞得到？好酒也需要包裝和宣傳。在信息時(shí)代，我們不能消極等待一個(gè)偶然過(guò)客的發(fā)現(xiàn)。

二、假作真時(shí)真亦假

【新解】世界固然有許多虛假的東西，但我們不能因此懷疑否定一切，對(duì)這個(gè)世界，是否應(yīng)多幾分信心呢？

三、書(shū)讀百遍，其義自見(jiàn)

【新解】如果是不動(dòng)腦筋地讀書(shū)，讀的遍數(shù)再多，終究還是浮存在表面；而對(duì)那些淺顯的文章，又何須讀上百篇？

四、凡可憐之人，必有可惡之處

【新解】人們?cè)谕槟橙嗽庥鲋螅矚g用也有可惡之處加以旁白，用以說(shuō)明此人之所以如此之不幸與其有可惡之處存在種種千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系的，抑或說(shuō)有著必然的聯(lián)系。此種說(shuō)法，只是同情者為自己說(shuō)的開(kāi)拓詞而已，不堪一駁。雖說(shuō)辯證唯物主義有事物不是孤立的，要用聯(lián)系、發(fā)展的眼光看問(wèn)題一說(shuō)，但用在此處甚為不妥。試問(wèn)何人沒(méi)有可惡之處，從三皇五帝到秦皇漢武，從達(dá)官顯貴到黎民百姓，從英雄豪杰到凡夫走卒，沒(méi)可惡之處的人恐怕是一個(gè)也沒(méi)有。既然如此，命題已擴(kuò)展到人人皆有可惡之處，那可憐之人怎會(huì)找不到

一、兩污垢呢。所以詞句應(yīng)為人人都有可惡之處，但這樣一說(shuō)似乎離題了。該看的是可惡與可憐是否存在之必然的聯(lián)系，倘若有就叫做自取滅亡或罪有應(yīng)得了，倘若沒(méi)有則叫著實(shí)可憐。

此句該為凡可憐之人，必有可憐之處。

五、吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸

【新解】吃不到葡萄的人連評(píng)價(jià)葡萄的權(quán)利都被剝奪了，可見(jiàn)此句有失公允。當(dāng)然暫且不論這葡萄是酸是甜，試想就是甜的，但問(wèn)題的癥結(jié)是這葡萄是按公平原則獲取的，還是毫無(wú)道理占有的。吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸的人都是對(duì)葡萄的分配問(wèn)題有看法而沒(méi)辦法，無(wú)奈之舉說(shuō)葡萄是酸的，以平自己之心而已。因此此句重在吃不到葡萄的原因所在，解決了這一問(wèn)題，說(shuō)葡萄酸的人恐怕也就沒(méi)有了。

六、走自己的路，讓別人去說(shuō)吧！

【新解】如果前面是死胡同，就不能把別人的提醒當(dāng)耳邊風(fēng)——所謂聽(tīng)人勸往往能得一半。

七：無(wú)欲則剛。

【新解】對(duì)任何事都沒(méi)有了欲望，恐怕也就沒(méi)任何進(jìn)取心了吧——所謂哀莫大于心死。

八、有志者事竟成。

【新解】如果覺(jué)得光立志就能成功的話，你就會(huì)重新導(dǎo)演文革的的悲劇了——所謂人有多大膽，地有多大產(chǎn)。

九、冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？ 【新解】冬天到春天，還是有很遠(yuǎn)的艱苦之路要走的——所謂不經(jīng)一番寒徹骨，哪得梅花撲鼻香。

公益廣告詞欣賞

一、校園公益廣告：

字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;求知而來(lái)，載知而去——圖書(shū)室

您的愛(ài)心能托起一項(xiàng)事業(yè)——希望工程;做人講德，用水思源——自來(lái)水

懶惰者不會(huì)在此留下矯健的身影——鍛煉場(chǎng)

你的美麗讓我的價(jià)值進(jìn)一步貶低——花壇寄語(yǔ)折花者 別對(duì)我動(dòng)手動(dòng)腳——樹(shù)木寄語(yǔ);該出手時(shí)莫出腳——門(mén)寄語(yǔ)

我的形象全在你的舉手舉足之間——墻壁寄語(yǔ)

二、某中學(xué)為幫助貧困學(xué)生讀書(shū)，擬組織一次獻(xiàn)愛(ài)心捐款活動(dòng)，請(qǐng)你為該活動(dòng)擬一條校園公益廣告詞。

節(jié)省一分零錢(qián)，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。你幫，我?guī)?，大家?guī)停煌皇赘?，大家裝。

獻(xiàn)上一片愛(ài)心，托起一片希望，手拉手，一個(gè)都不能少。我為人人，人人為我，獻(xiàn)出愛(ài)心，捐書(shū)捐款!陽(yáng)光、雨露、雪中炭；真愛(ài)、慈善、人間情!情系困難兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛(ài)心！

三、請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）

守望相助手牽手，獻(xiàn)血救人心連心。

點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間。

鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高。

但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。

波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！

一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神。

我們愛(ài)心的一小部分卻是他們生命的全部。生命，因你而奔流不息。

四、23．請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10--20個(gè)字之間)(4分)（安徽等?。┱f(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情 普通話——13億顆心與心之間的橋梁 普通話——人類溝通的橋梁； 普通話——人類智慧的結(jié)晶

推廣普通話，靠你、靠我、靠大家 講好普通話，朋友遍天下

說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕

第三篇：經(jīng)典廣告詞欣賞

1、一切皆有可能?！顚幣葡盗羞\(yùn)動(dòng)服

——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)；有李寧，怎么運(yùn)動(dòng)都時(shí)尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動(dòng)的欲望。

2、豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)

——80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。

３、中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

——聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。４、新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。

——這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。５、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。６、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)

——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。７、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

——證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。８、耐克：just do it

——耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢(shì)微。、９、人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？——聯(lián)想集團(tuán)

——借聯(lián)想對(duì)人類的積極作用，表達(dá)企業(yè)的地位和價(jià)值。問(wèn)句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。

10、“環(huán)?！?公益廣告語(yǔ)：

1、樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏。

2、花草叢中笑，園外賞其貌。

3、距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸。

11、校園公益廣告：

1、字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;

2、求知而來(lái)，載知而去——閱覽室

3、您的愛(ài)心能托起一項(xiàng)事業(yè)——希望工程;

4、做人講德，用水思源——自來(lái)水

5、懶惰者不會(huì)在此留下矯健的身影（鍛煉場(chǎng)）

6、該出手時(shí)莫出腳——門(mén)寄語(yǔ)

7、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語(yǔ)）

8、知道我在等你嗎？（垃圾桶）

9、不要讓我無(wú)故流淚（水龍頭）

10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)（閱覽室）

12、滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚（請(qǐng)節(jié)約用水

13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱）

14、人間知音難覓，校園草坪難培（請(qǐng)愛(ài)護(hù)草坪））

15、武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭——課桌

16、順“便”沖水——衛(wèi)生間

17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙（語(yǔ)言美）

18、天地“糧”心，惜食莫蝕（食堂）

19、痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！20、等待您心靈的愛(ài)護(hù)?。ù皯簦?/p>

第四篇：精彩廣告詞欣賞

精彩廣告詞欣賞

疏而不漏。（陳斯）

?騎?樂(lè)無(wú)窮。（摩托車(chē)）

?包?你滿意。（包子店）

嘴涼，心涼。（樸荷片）

走向明天。（?明天?鞋店）

?人?以希為貴。（計(jì)劃生育）

?橙?心?橙?意為您服務(wù)。（橙汁）

口蜜腹健。（蜂王漿）（鄭伊諾）

距離產(chǎn)生美感。（交通）（王西）

一?戴?添嬌。（帽子店）（陳志祥）

遺?臭?萬(wàn)年，流?芳?百世。（臭豆腐）

趁早下?斑?，絕不?痘?留。（美容店）

小心頭上方的不明飛行物。（施工地）

萬(wàn)事從頭開(kāi)始。（理發(fā)店）（施希增）

塑造自我，從頭做起。（洗發(fā)香波）

樂(lè)在?棋?中。（棋類活動(dòng)）（姚慶洋）

駕車(chē)要戴安全帽，流汗總比流血好。

此無(wú)好龍者，請(qǐng)別吞云吐霧。煙）

空杯尚留滿室香。（茅臺(tái)酒）（戴炳雁）

只要你敢來(lái)，沒(méi)什么?大?不了的。（美容店）

一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)。（防盜門(mén)）（胡崇樸）

毒不死你，我不姓?滅?。（滅鼠靈）（梁夢(mèng)遠(yuǎn)）

愛(ài)情的味道就像巧克力。（巧克力）（鄭伊諾）

海內(nèi)存知己，天涯若比鄰。（移動(dòng)公司）（張?chǎng)危?/p>

聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留。（生發(fā)精）（南豪魏）

欲窮千里目，無(wú)須更上一層樓。（望遠(yuǎn)鏡）（仇璐昱）

操天下頭等事業(yè)，做人間頂上功夫。（理發(fā)店）（高格）

平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司）（白夢(mèng)巧）

（禁

進(jìn)來(lái)是?拖拉機(jī)?，出去是?法拉力?。（汽車(chē)美容）（朱靖靖）

尋尋覓覓，冷冷冰冰，沏沏饞饞憩憩。（冷飲店）（吳閱微）

我們公司的維修員是世界上最閑的人。（某某電器公司）（施仲正）

柔柔的，軟軟的，就像媽媽的手，摸著舒心，睡著溫馨。（棉被）（仇璐昱）

在一座百花鮮艷的花園里，一群蝴蝶翩翩起舞。這時(shí)，一個(gè)空酒瓶被扔在花園里，蝴蝶紛紛飛向酒瓶。鏡頭拉遠(yuǎn)，蝴蝶變幻成商標(biāo)名稱。（某某酒的廣告）（谷亮亮）

改動(dòng)成語(yǔ)的廣告詞

1、箭牌口香糖 一箭如故一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語(yǔ)）

2、騎樂(lè)無(wú)窮（某摩托車(chē)廣告語(yǔ)）

3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語(yǔ)）

4、衣名驚人（某服裝廣告語(yǔ)）

5、無(wú)胃不至（某治胃藥廣告語(yǔ)）

6、飲以為榮（某飲品廣告語(yǔ)）

7、天嘗地酒（某酒類廣告語(yǔ)）

8、食全食美（某酒店廣告語(yǔ)）

9、咳不容緩（某止咳藥廣告語(yǔ)）

10、閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語(yǔ)）

11、默默無(wú)蚊（某殺蚊劑廣告語(yǔ)）

12、牙口無(wú)炎（某牙膏廣告語(yǔ)）

13、百衣百順（某名牌服裝廣告語(yǔ)）

14、引人入店（某高級(jí)飯店橫額）

15、智者見(jiàn)質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語(yǔ)）

16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)廣告語(yǔ)）

17、百聞不如一試喝過(guò)方知福樂(lè)好（福樂(lè)奶粉廣告語(yǔ)）

18、大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語(yǔ)）

19、六神有主一家無(wú)憂（六神特效花露水廣告語(yǔ)）20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語(yǔ)）

21、中國(guó)電信千里音緣一線牽（長(zhǎng)途電話廣告語(yǔ)）

22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語(yǔ)）

23、有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語(yǔ)）

25、白手起家(某石灰廠廣告)

26、臭名遠(yuǎn)揚(yáng) 香飄萬(wàn)里(臭豆腐廣告)

27、某化妝品廣告———趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。

28、衣衣（依依）不舍－－服裝廣告

29、有口皆杯（碑）－－酒類廣告 30、一步到胃（位）－－胃藥廣告

31、樂(lè)在騎（其）中－－賽馬／摩托車(chē)廣告

32、百衣（依）百順－－電熨斗廣告

33、燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告

34、隨心所浴（欲）－－熱水器廣告

35、大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告

36、百聞不如一鍵（見(jiàn)）不?打?不相識(shí)－－打印機(jī)廣告

37、音響公司：?一呼四應(yīng)?、?聲東擊西?。

38、餃子鋪：?無(wú)所不包?。

39、當(dāng)鋪：?當(dāng)之無(wú)愧?。40 帽子公司：?衣帽取人?。41.觀光理發(fā)店：?一毛不拔?。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，廣告在促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)、樹(shù)立品牌和刺激消費(fèi)等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。面對(duì)五光十色、千姿百態(tài)的廣告，我們是否細(xì)細(xì)品味其內(nèi)在的語(yǔ)言美呢？其實(shí)作為一門(mén)新興學(xué)科—廣告學(xué)，人們對(duì)它的研究從未停止過(guò)。對(duì)廣告語(yǔ)的研究和分析就是從它的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言特色加以分析，從而更加深刻地理解廣告的本質(zhì)，促進(jìn)廣告語(yǔ)的健康發(fā)展。

一、廣告語(yǔ)中詞及其短語(yǔ)的巧用

詞和短語(yǔ)是現(xiàn)代漢語(yǔ)中基本的語(yǔ)言單位，廣告語(yǔ)也常常僅用一個(gè)詞或一個(gè)短語(yǔ)就要表達(dá)出某一商品或事物的若干信息。所以廣告語(yǔ)在用詞和短語(yǔ)方面很有講 3 究。下面僅從幾個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行探索和分析。

（一）語(yǔ)氣詞的運(yùn)用

語(yǔ)氣詞通常用在句尾表示種種語(yǔ)氣，有時(shí)也有停頓的作用。如：的、呢、啊、吧、了。在廣告語(yǔ)中經(jīng)?？梢钥吹胶姓Z(yǔ)氣詞的廣告語(yǔ)，它不僅可以起到表達(dá)某種語(yǔ)氣的作用，還可以起強(qiáng)調(diào)作用，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告語(yǔ)的印象。如：?味道好極了?（雀巢咖啡），語(yǔ)氣詞?了?字很自然地表達(dá)出了咖啡的味道之好。?快來(lái)洗臉吧?（佳雪蘆薈洗面奶），廣告中就是一個(gè)漂亮的小女孩興奮地和朋友們聊天，號(hào)召大家用佳雪來(lái)洗臉，非常的生活化。?明天的明天你還會(huì)送我水晶之戀嗎?（水晶之戀果凍），使用疑問(wèn)語(yǔ)氣詞?嗎? 使廣告語(yǔ)充滿了一種很親切、浪漫的感覺(jué)，給人一種人性之美，也給觀眾留下了深刻的印象。此外，還有很多使用語(yǔ)氣詞的廣告語(yǔ)，如：?胃，你好嗎?（斯達(dá)舒胃藥），?你知道清嘴的味道嗎?（清嘴含片），?真的不會(huì)濕哦?（邦迪防水創(chuàng)可貼）。

總之，在廣告語(yǔ)中使用語(yǔ)氣詞使廣告語(yǔ)更加生活化、口語(yǔ)化，增強(qiáng)了廣告詞的親切、自然的特色，更便于消費(fèi)者接受。

（二）數(shù)量詞的巧妙運(yùn)用

在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞類系統(tǒng)中，數(shù)量詞是指由數(shù)詞和量詞組成的數(shù)量短語(yǔ)。在廣告語(yǔ)中經(jīng)?？梢钥吹绞褂脭?shù)量詞的廣告詞。使用數(shù)量詞可以說(shuō)是令廣告真實(shí)可信的捷徑，因?yàn)閿?shù)字總是和科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威相聯(lián)系的。同時(shí)數(shù)量詞有時(shí)也可以代表某種新的觀念。

?經(jīng)過(guò)27層的凈化?（樂(lè)百氏純凈水），運(yùn)用數(shù)量詞?27層?充分地說(shuō)明了樂(lè)百氏純凈水的純凈。其實(shí)每一種純凈水都會(huì)經(jīng)過(guò)多層的凈化，但消費(fèi)者對(duì)其并不了解，而百氏巧妙地抓住了這一定，用精確的數(shù)字向消費(fèi)者說(shuō)明樂(lè)白氏純凈水的質(zhì)量，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可。?五顆花生米才能提煉一滴魯花花生油?（魯花花生油），用具體的數(shù)字比例（5：1）向消費(fèi)者清楚地表明產(chǎn)品的質(zhì)量，使消費(fèi)者更能放心地使用。?用第3只眼睛看世界?（海鷗照相機(jī)），大家都知道人只有兩只眼睛，而?第3只眼睛?這種新詞匯容易使人留下深刻的印象，其廣告的意圖是強(qiáng)調(diào)照相機(jī)質(zhì)量之好，就如眼睛一樣給人以美的感覺(jué)。

（三）偏正短語(yǔ)的運(yùn)用

在廣告語(yǔ)中，用一個(gè)或幾個(gè)偏正短語(yǔ)作為廣告詞的廣告是屢見(jiàn)不鮮的，它用 4 修飾語(yǔ)來(lái)修飾一個(gè)中心詞。這種廣告語(yǔ)往往能夠更好地表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這種廣告語(yǔ)也大都短小、精煉，便于消費(fèi)者的記憶，從而達(dá)到預(yù)先的廣告效果。

?男人的世界?（金利來(lái)服裝），簡(jiǎn)短的五個(gè)字卻牢牢抓住了男性消費(fèi)者的情感，它似乎暗示了只有高貴、充滿魅力的男性才會(huì)選擇金利來(lái)，同時(shí)?男人?二字也說(shuō)明了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。?飛一般的感覺(jué)?（特步系列運(yùn)動(dòng)鞋），同樣由五個(gè)字組成的偏正短語(yǔ)廣告詞，極具夸張和形象地說(shuō)明了產(chǎn)品的質(zhì)量，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。?中國(guó)的五糧液，世界的五糧液?（五糧液集團(tuán)），用兩個(gè)并列的偏正短語(yǔ)說(shuō)明了五糧液公司品牌價(jià)值和市場(chǎng)規(guī)模的巨大。

二、廣告語(yǔ)中的修辭藝術(shù)

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，廣告競(jìng)爭(zhēng)不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設(shè)計(jì)者們經(jīng)常使用一些修辭手法來(lái)使廣告語(yǔ)更加生動(dòng)、形象，增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的表達(dá)效果，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。

（一）比喻

比喻是利用事物的相似點(diǎn)通過(guò)打比方的方式使某一事物更形象、生動(dòng)、更富感染力和說(shuō)服力的一種修辭方式。這種修辭格契合了廣告語(yǔ)要在很短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)完美信息的特征，給人留下深刻的印象。

?加凈護(hù)膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊?（加凈護(hù)膚霜），以媽媽的手來(lái)比喻護(hù)膚霜，使人感到親切、溫暖，產(chǎn)生了極強(qiáng)的親和力。?電話就是你的高速公路?（貝爾電話），將貝爾電話比喻成高速公路，形象而生動(dòng)地說(shuō)明了貝爾電話就是一種具有快捷、方便性能的現(xiàn)代通訊工具。?在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間架起橋梁?（某廣告公司），它運(yùn)用借喻的手法巧妙地表達(dá)出廣告公司的服務(wù)特點(diǎn)。

（二）夸張

夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進(jìn)行描述。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。

?這兒的網(wǎng)速很快，請(qǐng)系好安全帶?（某網(wǎng)吧）,為了體現(xiàn)網(wǎng)速之快，而把似乎并無(wú)多大聯(lián)系的?安全帶?扯上關(guān)系，更加形象、夸張地表達(dá)出網(wǎng)吧的優(yōu)勢(shì)，也能給消費(fèi)者留下深刻的印象。?自12月23日起，大西洋將縮短20%?（以色列 5 航空公司），誰(shuí)能將大西洋縮短20%？這一夸張的說(shuō)法是要強(qiáng)調(diào)航線開(kāi)通以后，人們的旅行將更加的快捷和方便。?今年二十，明年十八?（白麗美容香皂），誰(shuí)能將時(shí)間倒流？說(shuō)法顯然不合理，但它卻新奇生動(dòng)地說(shuō)明了香皂的美容效果。

（三）擬人

擬人是指在廣告語(yǔ)中把本來(lái)沒(méi)有生命或感情的商品或事物根據(jù)想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。這樣使商品更富人性化，廣告語(yǔ)言更加形象和生動(dòng)，從而引起人們的共鳴。

?她工作，您休息?（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)），把洗衣機(jī)比擬成?她?，使原本并無(wú)生命的商品人性化了，給人一種親切的感覺(jué)，易于消費(fèi)者的接受。?別踩，我怕疼?（草坪公益廣告），把小草比擬成有感知的人來(lái)寫(xiě)，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產(chǎn)生惻隱之心，實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)。

（四）雙關(guān)

雙關(guān)是指在特定環(huán)境中，利用語(yǔ)音或語(yǔ)義的條件，有意使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)顧表里兩層意思，言在此而意在彼。廣告語(yǔ)中巧妙地運(yùn)用雙關(guān)就可以創(chuàng)造出新穎別致、內(nèi)涵豐富的廣告語(yǔ)，令人賞心悅目、回味無(wú)窮。

?雙腳不再生氣?（達(dá)克寧霜），?生氣?一詞，一方面是用了達(dá)克寧霜后腳氣不再有了，另一方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了。?一貼見(jiàn)笑?（東方治血膏），這里運(yùn)用了諧音雙關(guān)，?笑?一意為?效?，指產(chǎn)品的療效好；另意為?笑?，指患者用了此藥后相當(dāng)?shù)臐M意。簡(jiǎn)單的幾個(gè)字就巧妙地傳達(dá)了很多信息，并且給消費(fèi)者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇。

（五）對(duì)偶

對(duì)偶是指把結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)相等、內(nèi)容相關(guān)的兩個(gè)詞或句子成對(duì)排在一起的一種修辭手法。它需要聲調(diào)、詞性、詞義和句式巧妙的結(jié)合，因此在運(yùn)用于廣告語(yǔ)中時(shí)能達(dá)到形式優(yōu)美、音律和諧的效果，從而增強(qiáng)了語(yǔ)言的感染力，也便于消費(fèi)者的記憶。

?崇尚自然品味，散發(fā)青春活力?（某鏡片公司），用兩句文字優(yōu)美、對(duì)仗工整的對(duì)偶句不同角度說(shuō)明了產(chǎn)品所具有的特性，給人一種美和自然的享受。?臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里?（某臭豆腐店），以?臭?扣住產(chǎn)品，說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)，再以與?臭?相反的?香?襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。

此外，在廣告語(yǔ)中還可以看到反復(fù)、壓韻、引用、對(duì)比、頂真、反襯等修辭手法的運(yùn)用。總之，在廣告語(yǔ)中靈活地運(yùn)用修辭手法就能形象而生動(dòng)地宣傳產(chǎn)品，給產(chǎn)品注入一種人性、自然的活力，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)廣告語(yǔ)自身的價(jià)值。

三、對(duì)廣告語(yǔ)存在的一些問(wèn)題的思考

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，廣告語(yǔ)之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化階段。某些商家為了引起消費(fèi)者的注意而故意用一些可能會(huì)影響受眾心靈健康的廣告語(yǔ)，從而在社會(huì)上產(chǎn)生負(fù)面的效應(yīng)。

以在修辭方面為例，近年來(lái)出現(xiàn)了許多濫用修辭的廣告詞。如：?你有二房嗎?（某房產(chǎn)公司），這明顯濫用了雙關(guān)，廣告的本意是：?你有第二套住房嗎?，但?二房?的本意是屬于舊社會(huì)的一種丑惡現(xiàn)象，容易引起人們的反感，達(dá)不到廣告的目的。還有出現(xiàn)了很多濫用諧音的廣告語(yǔ)，如把冰箱說(shuō)成?制冷先鋒?，顏料為?好色之涂?，痔藥說(shuō)成是?有痔無(wú)恐?等，誤導(dǎo)了眾多特別是青少年的消費(fèi)者。

所以在設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)時(shí)，不僅要達(dá)到推銷(xiāo)商品，提高經(jīng)濟(jì)效益的目的，而且要注重其社會(huì)效應(yīng)，促進(jìn)廣告語(yǔ)的健康發(fā)展。

四、廣告語(yǔ)的一些創(chuàng)作技巧

在五花八門(mén)的同類廣告語(yǔ)中，怎樣使自己的廣告語(yǔ)更富吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力一直是廣告設(shè)計(jì)師思考的問(wèn)題。除了在選詞方面的考究和修辭手法的靈活運(yùn)用外，還應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢？在搜集了眾多的廣告詞后總結(jié)了以下特點(diǎn)，僅供參考：

（一）簡(jiǎn)單明了 據(jù)研究，對(duì)一則廣告，人的最大觀看興趣不超過(guò)45秒。所以就要求廣告語(yǔ)在極其簡(jiǎn)潔凝練的字句里表達(dá)出商品的信息，使觀眾一看就懂，從而出奇制勝。如：?一切皆有可能?（李寧運(yùn)動(dòng)鞋），?自然好味道?（蒙牛）。

（二）幽默詼諧 狄德羅曾說(shuō)，幽默就是廣博的才智、豐富的想象、活躍的心靈。在廣告語(yǔ)中用巧妙的構(gòu)思、詼諧的語(yǔ)言能夠增強(qiáng)語(yǔ)言的感染力，從而讓消費(fèi)者在歡笑中接受廣告?zhèn)鬟f的信息。如：?本公司在世界各地的維修人員都閑的無(wú)聊?（西門(mén)子），用一句幽默樸質(zhì)的話說(shuō)明了西門(mén)子產(chǎn)品質(zhì)量非常好，另一方面也暗示了西門(mén)子公司良好的售后服務(wù)。

（三）創(chuàng)意獨(dú)特 為了在眾多同類商品中脫穎而出，廣告創(chuàng)作者需要運(yùn)用創(chuàng) 7 新思維，從而創(chuàng)作出獨(dú)特新穎的廣告詞，吸引觀眾的注意力。如：?第五季，真自我?（健力寶飲料）,地球上只有四個(gè)季節(jié)，這么會(huì)有第五季呢？這就吸引了觀眾的眼球，抓住了觀眾對(duì)新詞匯、新觀念喜愛(ài)的心理，達(dá)到了很好的廣告效應(yīng)。

總之，在廣告語(yǔ)的創(chuàng)作時(shí)，要切實(shí)抓住受眾的心理，用簡(jiǎn)潔、樸質(zhì)、生動(dòng)、形象的語(yǔ)言去感染和說(shuō)服消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。

1、海爾廣告語(yǔ)：海爾，中國(guó)造

國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出?中國(guó)造?的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)?造?上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。

2、長(zhǎng)虹廣告語(yǔ)：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族昌盛為己任

作為民族工業(yè)的一面旗幟，長(zhǎng)虹在中國(guó)彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時(shí)候，承擔(dān)起民族昌盛的責(zé)任，是何等的勇氣和魄力。如今，經(jīng)過(guò)幾次降價(jià)，進(jìn)口品牌的市場(chǎng)已經(jīng)很小了。這句廣告語(yǔ)就是長(zhǎng)虹的精神圖騰。

3、中國(guó)聯(lián)通廣告語(yǔ)：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

4、商務(wù)通廣告語(yǔ)：科技讓你更輕松

簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫?科技讓你更輕松?。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。

5、飛亞達(dá)廣告語(yǔ)：一旦擁有，別無(wú)選擇

當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是看時(shí)間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來(lái)，使人們戴上飛亞達(dá)手表后，更多的感受是不凡的氣質(zhì)和唯我獨(dú)享的尊崇感受。

6、李寧廣告語(yǔ)：把精彩留給自己

國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非?李寧?莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星，又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景，李寧的?把精彩留給自己?卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢？

7、康師傅廣告語(yǔ)：好吃看得見(jiàn)

臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的?墻內(nèi)開(kāi)花，墻外紅?，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見(jiàn)，的確不容易。

8、張?jiān)V告語(yǔ)：傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?/p>

當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。

9、新飛冰箱廣告語(yǔ)：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

10、孔府家酒廣告語(yǔ)：孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來(lái)，而一炮成名的王姬和?千萬(wàn)次的問(wèn)?成為最大的記憶點(diǎn)，不過(guò)人們也記住了?孔府家酒，叫人想家?這句充滿中國(guó)人倫理親情的廣告語(yǔ)。

11、潤(rùn)迅通訊廣告語(yǔ)：一呼天下應(yīng)

潤(rùn)迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，?烽火戲諸侯?篇就是潤(rùn)迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。

12、上海別克廣告語(yǔ)：當(dāng)代精神，當(dāng)代車(chē)

直到通用別克轎車(chē)進(jìn)入中國(guó)，才結(jié)束中國(guó)只能引進(jìn)國(guó)外過(guò)時(shí)車(chē)型的歷史，通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當(dāng)代車(chē)型，無(wú)論車(chē)型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車(chē)的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車(chē)當(dāng)代精神的折射。

13、奧妮洗發(fā)水廣告語(yǔ)：黑頭發(fā)，中國(guó)貨

當(dāng)洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國(guó)際品牌發(fā)難的氣勢(shì)，?黑頭發(fā)，中國(guó)貨?就是對(duì)國(guó)貨的自信和信心。

14、春都火腿腸廣告語(yǔ)：春都進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿天下

還記得那個(gè)會(huì)跳舞的火腿腸嗎？當(dāng)年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句 廣告語(yǔ)則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。

15、舒膚佳廣告語(yǔ)：促進(jìn)健康為全家

寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，?促進(jìn)健康為全家?的廣告語(yǔ)也來(lái)得很實(shí)在。

16、農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ)：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。

17、樂(lè)百氏廣告語(yǔ)：27層凈化

這也許是當(dāng)代中國(guó)廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然?27層凈化?并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

18、三源美乳霜廣告語(yǔ)：做女人挺好

女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從?沒(méi)有什么大不了的?到?做女人挺好?則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會(huì)，尤其對(duì)女人的觸動(dòng)是非常明顯的。

19、聯(lián)想廣告語(yǔ)：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？

20、明基筆記本廣告語(yǔ)：魔鬼的外在，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢？

21、DELL廣告語(yǔ)：美國(guó)貨，本土價(jià)。

22、LG冰箱廣告語(yǔ)：一個(gè)更清涼，兩個(gè)更強(qiáng)勁。

23、創(chuàng)維彩電廣告語(yǔ)：不閃的才是健康的。

24、三星V4廣告語(yǔ)：擁有世界，擁有我。

25、西門(mén)子冰箱廣告語(yǔ)：0℃不結(jié)冰，長(zhǎng)久保持第一天的新鮮。

26、雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于 10 雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

27、Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨(dú)特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

28、百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

29、大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好

60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出?ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ?的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

30、耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ

耐克通過(guò)以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為?Ｉｄｒｅａｍ?，耐克的影響力逐漸式微。

第五篇：世界經(jīng)典廣告詞欣賞

世界經(jīng)典廣告詞欣賞 ■〓

[size=3]〓■世界經(jīng)典廣告詞欣賞 ■〓[/size]

1． Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

2． Obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era． 數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）

4． We lead.Others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）

5． Impos*le made pos*le．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）

6． Take time to indulge． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?/p>

7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車(chē)）

8． Poetry in motion, dancing close to me．動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車(chē)）

9． Come to where the flavor is.Marlboro Country．

光臨風(fēng)韻之境——萬(wàn)寶路世界。（萬(wàn)寶路香煙）

10．To me, the past black and white, but the future is always color．

對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）

11.Just do it.只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）

12.Ask for more.渴望無(wú)限。（百事流行鞋）

13.The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）

14.Feel the new space.感受新境界。（三星電子）

15.Intelligence everywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）

16.The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂(lè)）

17.We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）

18.Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

19.Let?s make thing btter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）

20.No business too small, no problem too big.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（IBM公司）

21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms)只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)22.Good to the last drop.(Maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?23.Time is what you make of it.(Swatch)天長(zhǎng)地久。(斯沃奇手表)24.Make yourself heard.(Ericsson)理解就是溝通。(愛(ài)立信)25.Start ahead.(Rejoice)成功之路，從頭開(kāi)始。(飄柔)

26.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)飲可口可樂(lè)，萬(wàn)事如意。(可口可樂(lè))27.Connecting People.(Nokia)科技以人為本。(諾基亞)

28.A diamond lasts forever.(De Bierres)鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。(第比爾斯)29.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR)蚊子殺殺殺。(雷達(dá)牌驅(qū)蟲(chóng)劑)30.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯達(dá)一刻。(柯達(dá)相紙/膠卷)31.校園“光棍俱樂(lè)部”——男人的世界?。ń鹄麃?lái)服飾）；

32.大學(xué)生正常消費(fèi)——不買(mǎi)貴的，只選對(duì)的。（雕牌洗衣粉）；

33.每天有約會(huì)——精彩每一天。（雀巢咖啡）；

34.生日大聚餐——美好時(shí)光，美味共享……（麥當(dāng)勞快餐）；

35.好不容易從失戀中解脫——原來(lái)生活可以更美的。（美的空調(diào)）；

36.朋友間的承諾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)?。ê栯娖鳎?；

37.面對(duì)導(dǎo)師的贊賞，常說(shuō)——讓我們做得更好?。w利浦電器）； 38.應(yīng)付別人的指責(zé)，常說(shuō)——我就是我……（雪碧飲料）；

39.九月十日寫(xiě)給導(dǎo)師的賀卡——我們的光彩，來(lái)自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）；

40.大學(xué)生與他們的父母——溝通無(wú)極限……（康佳移動(dòng)電話）；

41.一個(gè)星期突擊復(fù)習(xí)，搞定所有考試——就是這樣自信?。h柔洗發(fā)水）；

42.考試作弊高手——天外有天……（紅塔集團(tuán)）；

43.寢室電腦無(wú)病毒——健康新概念。（LG空調(diào)）；

44.就業(yè)偏向外企——非?？蓸?lè)，非常選擇?。ǚ浅？蓸?lè)）。

bigmouse_5920 2005-7-26 00:49

〓■搞笑廣告詞■〓

〓■搞笑廣告詞■〓

某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！” 某餃子鋪廣告———“無(wú)所不包！” 某石灰廠廣告———“白手起家！” 某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無(wú)愧！” 某帽子公司廣告———“以帽取人！” 某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！” 某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協(xié)會(huì)廣告———“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” 某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。” 某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！? 某公共場(chǎng)所禁煙廣告———“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng)不要吸煙?！? 某公路交通廣告——“如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)。”

某新書(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！” 某汽車(chē)陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>

某交通安全廣告———“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車(chē)準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有?！? 某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請(qǐng)勿?痘?留?！? 某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”

某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！? 某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”

某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買(mǎi)幾朵送給太太?！?/p>

一家美容院掛一塊廣告牌：「請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！?/p>

某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)：

「如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門(mén)課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)?！?/p>

香港一家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請(qǐng)勿『痘』留?！?/p>

一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書(shū)：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！」

眼藥水廣告：「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。」

墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長(zhǎng)眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè) ——蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚8點(diǎn)?！?/p>

某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！?/p>

英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫(xiě)著：「先生們，我要你們的腦袋?！?/p>

SINSTAR經(jīng)典整理

穿流不息冷暖隨-----億華達(dá)服飾

掏寶網(wǎng) 掏掏掏掏掏掏........掏你喜歡

白沙集團(tuán) 我心飛翔

動(dòng)感地帶 我的地盤(pán)聽(tīng)我的！

李寧 一切皆有可能！

安踏 我選擇 我喜歡

照本山說(shuō)的,是什么來(lái)著?? 地球人都知道

TCL王牌 今天進(jìn)入未來(lái)

麥當(dāng)勞 我就喜歡

肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味

反恐精英 打一槍換一個(gè)地方

紅玫香煙 芳香滿人間 吸煙有害健康

美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮

“來(lái)到萬(wàn)寶路世界——盡善盡美”（萬(wàn)寶路香煙）；

“會(huì)叫的狗是絕不會(huì)咬疼你的”（狗頭牌香煙）；

“對(duì)那些嗜煙如命的人來(lái)說(shuō)，抽幸運(yùn)牌是明智的選擇”（幸運(yùn)牌）；

“我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態(tài)”（美國(guó)煙草公司）；

“一百萬(wàn)人的選擇不可能是錯(cuò)的”（斯巴迪香煙）；

“每抽一支?艾蒂多諾?，就像經(jīng)歷了一次愉快的航程”（艾蒂多諾雪茄煙）；

“永遠(yuǎn)不會(huì)背棄你的好伙伴”（荷蘭人牌雪茄煙）；

“超凡脫俗，醇和自然”（555牌香煙）；

“投入輕松，醇和新境界”（健牌）；

“嘆美國(guó)云絲頓，領(lǐng)略美國(guó)精神”（云絲頓牌香煙）；

“駱駝牌香煙也是助消化的良藥”（駱駝牌香煙）；

“不準(zhǔn)吸煙，連環(huán)球牌也不例外”（環(huán)球牌香煙）。

“鶴舞白沙，我心飛翔”（長(zhǎng)沙卷煙廠白沙牌香煙）；

“一品黃山，天高云淡”（蚌埠卷煙廠黃山香煙）；

“彈指間，盡顯將軍本色”（將軍集團(tuán)濟(jì)南卷煙廠將軍牌香煙）

“飯后一支煙，賽似活神仙”（解放前上海煙草）；

“絕對(duì)男人味”（廈門(mén)卷煙廠石獅牌香煙）；

“不戒香煙，只戒煙油”（臺(tái)灣紳士香煙）；

“喜上加喜，人人歡喜”（紅雙喜高級(jí)香煙）；

bigmouse_5920 2005-7-26 00:50

幽默廣告語(yǔ)

荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)?！? 一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說(shuō)：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年之后山便沒(méi)有了！” 柏林一家花店開(kāi)張時(shí)的廣告：“送幾朵花給你所愛(ài)的女人——但是，請(qǐng)不要忘了你的妻子?！?/p>

一家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！倍患亦l(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫(xiě)著：“先生們，我要你們的腦袋！”

牙醫(yī)門(mén)診部外一塊牌子上寫(xiě)著：“請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙，就是他（她）吻您的時(shí)候，也不會(huì)察覺(jué)。” 印刷廠廣告：“除了鈔票以外，承印一切?！?/p>

一加油站掛著一塊廣告牌，上書(shū)：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過(guò)請(qǐng)留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”

某牛奶廠在報(bào)上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持5214個(gè)星期，您將會(huì)活到100歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生廣告說(shuō)：“您在我們這里將學(xué)會(huì)巧妙地皺眉，讓人一看，就覺(jué)得你是個(gè)誠(chéng)實(shí)的人。”

某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價(jià)高，若購(gòu)買(mǎi)便宜的熱水器，會(huì)使你陷入水深火熱之中。”

藍(lán)天六必治 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香

歐派櫥柜 有限空間 無(wú)限設(shè)計(jì)

MOTOROLA 智慧演繹 無(wú)處不在L'ORE'AL Paris 你值得擁有

光大地產(chǎn) 珍重每個(gè)家庭的期望 景湖藍(lán)郡-----寧?kù)o.致遠(yuǎn).泊天下!致高,致遠(yuǎn),達(dá)天下-------中國(guó)電信

bigmouse_5920 2005-7-26 00:51

[font=黑體]臺(tái)灣歷屆廣告金句獎(jiǎng)[/font]

[font=黑體]臺(tái)灣歷屆廣告金句獎(jiǎng)[/font]

第一屆

金獎(jiǎng)「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）

銀獎(jiǎng)「你講臺(tái)語(yǔ)嘛也通」（西北航空）

銅獎(jiǎng)「他捉得住我」（柯尼卡）

佳作「慈母心、豆腐心」（中華豆腐）

「擋不住的感覺(jué)」（可口可樂(lè)）

「學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞」（功學(xué)社）

「別讓今天的應(yīng)酬成為明天的負(fù)擔(dān)」（解久益）

「一人吃，兩人補(bǔ)」（新寶納多）

「靜得讓您耳根清 靜」（松下電器）

「孩子！我要你將來(lái)比我強(qiáng)！」（兒童速體?。?/p>

第二屆

金獎(jiǎng)「不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有」（鐵達(dá)時(shí)表）

銀獎(jiǎng)「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）

銅獎(jiǎng)「世界上最重要的一部車(chē)是爸爸的肩膀」（中華汽車(chē)）

佳作「回家的感覺(jué)真好」（義美食品）

「他捉得住我」「他傻瓜、你聰明」（柯尼卡）「安全是回家唯一的路」（臺(tái)灣省交通處）

「化去心中那條線」（黑松汽水）

「捐血一袋，救人一命」（*捐血運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)）

「有點(diǎn)粘又不會(huì)太粘」（中興米）

第三屆

金獎(jiǎng)「Trust me, you can make it！」（媚登峰）

銀獎(jiǎng)「最佳女主角換你做做看」（最佳女主角）

銅獎(jiǎng)「我不認(rèn)識(shí)你，但是我謝謝你！」（最佳女主角）

佳作「?。「饫?！」（三洋維士比）

「一步一腳印，大家愛(ài)臺(tái)灣」（無(wú)線電視）

「肝哪沒(méi)好，人生是黑白的！肝哪顧好，人生是彩色的！」

（329許榮助寶肝丸）

第四屆

金獎(jiǎng)「Trust me, you can make it！」（媚登峰）

銀獎(jiǎng)「認(rèn)真的女人最美麗」（臺(tái)新銀行）

銅獎(jiǎng)「拍誰(shuí)像誰(shuí)，誰(shuí)拍誰(shuí)誰(shuí)都得像誰(shuí)」（柯尼卡）

佳作「乎干啦」（麒麟啤酒）

「給你好看」（瑪?shù)つι瘖y品）

「百服寧、保護(hù)您」（百服寧錠）

「紙有春風(fēng)最溫柔」（春風(fēng)面紙）

「小而美、小而冷、小而省」（新靜王冷氣）

「他傻瓜、你聰明」（柯尼卡）

「不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有」（鐵達(dá)時(shí)表）

第五屆

金獎(jiǎng)「乎干啦！」(臺(tái)灣麒麟)

銀獎(jiǎng)「雅芳比女人更了解女人」(雅芳)銅獎(jiǎng)「認(rèn)真的女人最美麗」(臺(tái)新銀行)

佳作「留一盞燈給最后回家的人」(宏福文教基金會(huì))「We are family」(中國(guó)信托信用卡)「The city never sleeps」(花旗銀行)「夜深了,打個(gè)電話回家」(富邦文教基金會(huì))「Trust me, you can make it!」（媚登峰）

第六屆

金獎(jiǎng)「We are family」(中國(guó)信托信用卡)銀獎(jiǎng)「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）

銅獎(jiǎng)「這個(gè)月不會(huì)來(lái),下個(gè)月也不會(huì)來(lái)了,以后都不會(huì)來(lái)了」(和信電訊)佳作「Everything's ok」（大平洋電信卡）

「有心最要緊」（住商不動(dòng)產(chǎn)）

「Just call me be happy」（遠(yuǎn)傳電信遠(yuǎn)傳易付卡）

「合味才會(huì)呷意」（寶島鐘表）

「有青才敢大聲」（臺(tái)灣省煙酒公賣(mài)局臺(tái)灣啤酒）

「我不認(rèn)識(shí)你，但是我謝謝你」（中華血液基金會(huì)）

「知識(shí)使你更有魅力」（中國(guó)時(shí)報(bào)）

「傻瓜鏡片,聰明選擇」（寶島眼鏡）「乎干啦」(臺(tái)灣麒麟)

「認(rèn)真的女人最美麗」（臺(tái)新銀行玫瑰卡）

第七屆

金獎(jiǎng)「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）

銀獎(jiǎng)「臺(tái)灣，加油！」（臺(tái)北市廣告公會(huì)）

銅獎(jiǎng)「NOKIA相信科技始終來(lái)自于人性」（臺(tái)灣NOKIA行動(dòng)電話）」

佳作「Just call me be happy」（遠(yuǎn)傳電信遠(yuǎn)傳易付卡）

「有青才敢大聲」（臺(tái)灣省煙酒公賣(mài)局臺(tái)灣啤酒）

「只要有夢(mèng)，你會(huì)紅」（浤豐洋酒）

「關(guān)機(jī)是一種美德」（臺(tái)灣易利信行動(dòng)電話）

「只有遠(yuǎn)傳，沒(méi)有距離」（遠(yuǎn)傳電信）

「到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書(shū)店展示服裝」（中興百貨）

「We are family」(中國(guó)信托信用卡)第八屆

金獎(jiǎng)「一定要幸福哦！」（義美 IRIS喜餅）

銀獎(jiǎng)「生命就該浪費(fèi)在美好的事物上」（統(tǒng)昂 曼仕德咖啡）

銅獎(jiǎng)「這種鬼地方都收得到」（和信電訊）

佳作「給我小心點(diǎn)兒」（統(tǒng)一 小心點(diǎn)拉面丸）

「世事難料，安泰比較好」（安泰 人壽保險(xiǎn)）

「有青才敢大聲」（煙酒公賣(mài)局 臺(tái)灣啤酒）

「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）

第九屆

金獎(jiǎng)「一定要幸福哦！」（義美 IRIS喜餅）

銀獎(jiǎng)「這種時(shí)機(jī)，無(wú)閑也是一種幸?！梗ㄖ腥A三菱 中華商用車(chē)）

銅獎(jiǎng)「不該愛(ài)的，趁早換」（和信電訊 哈啦900）

佳作「Keep Walking」（Johnnie Walker）

「什么最青？」（煙酒公賣(mài)局 臺(tái)灣啤酒）

「心，是人生最大的戰(zhàn)場(chǎng)」（統(tǒng)昂 幻象馬雅咖啡）

「可憐的舊情人，看不到我的新內(nèi)衣」（思薇爾 玩美女人）

「通往成功的路，總是在施工中」（Johnnie Walker）

第十屆

金獎(jiǎng)「現(xiàn)在的Nobody，未來(lái)的Somebody！」(第一銀行增資卡)銀獎(jiǎng)「萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)」(萬(wàn)事達(dá)卡)銅獎(jiǎng)「全家就是你家」(全家便利商店)佳作「再忙，也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)「這是一定要的啦！」(泛亞電信2U雙網(wǎng)預(yù)付卡)「三餐老是在外，人人叫我老外！」(久津 波蜜果菜汁)「鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳」(DTC鉆石)

「正反，反正都很正！」(Sony Ericsson T100 手機(jī))「系金A！」(紐西蘭金色奇異果)

「路，是ESCAPE走出來(lái)的」(福特六和 Ford Escape

bigmouse_5920 2005-7-26 00:52 20世紀(jì)全球最佳廣告詞策劃前20名

20世紀(jì)全球最佳廣告詞策劃前20名

以影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力為標(biāo)準(zhǔn)。

1、德國(guó)大眾：小既是好

2、可口可樂(lè)：享受清新一刻

3、萬(wàn)寶路香煙：萬(wàn)寶路的男人

4、麥當(dāng)勞：你理應(yīng)休息一天

5、迪比爾斯：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

6、通用電氣：GE帶來(lái)美好生活

7、米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言傳

8、克萊羅染發(fā)水：她用了？ 她沒(méi)用？

9、艾維斯：我們正在努力

10、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：快腿勤務(wù)員

11、蘋(píng)果計(jì)算機(jī)：1984年

12、阿爾卡---舒爾茨公司：多種廣告

13、百事可樂(lè)：百事，正對(duì)口味

14、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

15、象牙香皂：100%的純粹

16、美國(guó)捷運(yùn)公司：你知道我嗎？

17、美國(guó)征兵署：成為一個(gè)全材

18、Anacin去痛片：快、快、快速見(jiàn)效

19、滾石樂(lè)隊(duì)：感覺(jué)是真實(shí)的20、耐克：說(shuō)做就做?

bigmouse_5920 2005-7-26 00:55

CI策劃之國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告語(yǔ)

CI策劃之國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告語(yǔ)

好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)是如何造就世界級(jí)的品牌的。

*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

*大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好

60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

*耐克：just do it

耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢(shì)微。

*諾基亞：科技以人為本

科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

*戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

*麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。

山葉高明于此。

*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。

*人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)

之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

*豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)

80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。

*金利來(lái)：男人的世界 金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。

*沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采

沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。

*飛力浦：讓我們做得更好

飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣(mài)似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力?！?/p>

bigmouse_5920 2005-7-26 00:56

*李維牛仔：不同的酷，相同的褲

李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。

*義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！

每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。

*日產(chǎn)汽車(chē)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē)

和豐田汽車(chē)幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥(niǎo)、風(fēng)度轎車(chē)一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車(chē)型。日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)推廣中以一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē)，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定日產(chǎn)車(chē)在中國(guó)第二的位置。

*寶馬汽車(chē)：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限

寶馬和奔馳都是汽車(chē)中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車(chē)，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正是寶馬的魅力所在。

*555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國(guó)際著名香煙品牌555是賽車(chē)場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車(chē)大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。

飲料：非可樂(lè)

面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車(chē)，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。

*柯達(dá)：就是這一刻

膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

*摩托羅拉：飛越無(wú)限 模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開(kāi)自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。

*海爾：海爾，中國(guó)造

國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。

海爾，中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者，在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷的打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國(guó)人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。

*中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

*商務(wù)通：科技讓你更輕松