第一篇：脈動廣告詞

脈動活力型飲料

廣 告 策 劃 書

目錄

一、前言

二、廣告商品

三、廣告目的

四、廣告期間

五、廣告區(qū)域

六、廣告對象

七、策劃構(gòu)思

八、廣告策略

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一、前言

脈動是中國著名飲料企業(yè)樂百氏集團(tuán)旗下產(chǎn)品。樂百氏集團(tuán)是中國飲料工業(yè)十強(qiáng)之一。其知名度在中國市場很高。

一種營養(yǎng)素飲料，含有五種維生素，兩種礦物質(zhì)和一種氨基酸，可以算為一種運(yùn)動飲品，可以補(bǔ)充運(yùn)動時(shí)因流汗而損失的能量，售價(jià)以三元或三點(diǎn)五元居多。

二、廣告商品

樂百氏公司——“脈動活力型”功能飲料

三、廣告目的

1、促進(jìn)消費(fèi)者購買 ；

2、提高在消費(fèi)者心中的產(chǎn)品效果；

3、提高影響力。

四、廣告期間 2012年6月5~2012年6月15

五、廣告區(qū)域

城市管理職業(yè)學(xué)院極其周邊院校

六、廣告對象 熱愛運(yùn)動的廣大同學(xué)

七、策劃構(gòu)思

（一）天氣逐漸升溫：

隨著夏季的到來，氣溫逐漸升高。熱愛運(yùn)動的同學(xué)在運(yùn)動過程中體能消耗比較大，脈動功能型飲料可以補(bǔ)充運(yùn)動時(shí)因流汗而損失的能量，正適合廣大同學(xué)們在運(yùn)動過后補(bǔ)充體能。

（二）市場分析

熱愛運(yùn)動的同學(xué)眾多，而且運(yùn)動過后選擇飲料補(bǔ)充體能和降溫的人數(shù)較多，我們可以借此加以宣傳提高脈動的市場占有率。

八、廣告策略

1、針對本校極其周邊院校的學(xué)生朋友；

2、制作海報(bào)，在籃球場和足球場張貼海報(bào)；

3、舉辦脈動杯籃球大賽；

4、除正式大篇幅的廣告外，還可以拍攝廣告視頻加以宣傳。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）海報(bào)廣告內(nèi)容

“行動你的脈動”，張貼在各個(gè)運(yùn)動場周邊。

（二）視頻廣告策劃

計(jì)劃在2012年6月9日星期六在城市管理職業(yè)學(xué)院籃球場拍攝廣告。廣告在各個(gè)班級進(jìn)行播放宣傳

分鏡頭腳本

備注：由于各種原因短片無法拍攝，請?jiān)?。篇二：脈動廣告及市場分析

脈動廣告及市場分析

近年來，中國飲料市場瞬息萬變，可口可樂、百事可樂、康師傅等飲料業(yè)巨頭都在迅速搶占市場，而樂百氏集團(tuán)旗下產(chǎn)品“脈動”功能飲料脫穎而出，成為飲料新貴。

脈動是一款“活力型”功能飲料，獨(dú)有“礦維力”，含多種活性維他命和人體必需之礦物質(zhì)成分，隨時(shí)補(bǔ)充人體所需的水分和養(yǎng)分，時(shí)刻保持動力。近年，脈動根據(jù)其產(chǎn)品特色和市場定位，推出了電視廣告：感覺不在狀態(tài)？隨時(shí)脈動回來！該廣告片講述的是一位同學(xué)在圖書館自習(xí)，站立起來后身體卻是傾斜的（表示該同學(xué)不在狀態(tài)），這使他走路不平衡，闖了大禍，不小心將圖書館的書架全部撞翻。后來這位同學(xué)喝了脈動飲料，立刻神清氣爽，恢復(fù)了良好狀態(tài)。

初次欣賞這個(gè)廣告片的時(shí)候，會有眼前一亮的感覺，覺得它與平常的飲料廣告不同，并不像一些飲料廣告，用乏味、大眾化的唱歌跳舞和大量的旁白來訴說該產(chǎn)品有多么多么好，功能多么多么強(qiáng)大。該廣告片的創(chuàng)意點(diǎn)在于，沒有用多余的語言來修飾、形容，只用一個(gè)簡單的傾斜方式，很好地表達(dá)出了主人公的身體與精神狀態(tài)不佳，最后主人公喝了脈動，立刻恢復(fù)正常，變成直立，生動形象地說明脈動飲料能夠使你隨時(shí)補(bǔ)充體力，保持良好狀態(tài)。從該廣告的發(fā)生背景來看，脈動所針對的目標(biāo)市場不是老年群體或者中年群體，其目標(biāo)市場定位是在15-30歲左右的學(xué)生或年輕人。

如今中國的飲料市場似乎已經(jīng)呈飽和狀態(tài)：碳酸飲料市場壟斷嚴(yán)重，世界飲料巨頭可口可樂、百事可樂旗下的眾多產(chǎn)品已經(jīng)把這個(gè)市場壟斷地毫無進(jìn)入的可能；茶類飲料市場競爭激烈，但也是由康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈這三個(gè)集團(tuán)瓜分了絕大部分市場；礦泉水市場進(jìn)入的可能性很大，但制約性強(qiáng)，利潤也不高；剩下的功能性飲料市場，似乎有力的競爭對象只有健力寶和紅牛。而健力寶的定位更多的是專業(yè)運(yùn)動員，紅牛的針對性更強(qiáng)，是一款含酒精的功能性飲料，甚至含有一些不適合女生飲用的成分在內(nèi)，因此在這一塊市場上，脈動有很大的發(fā)展空間。而脈動也很眼光獨(dú)到的選擇了學(xué)生、白領(lǐng)等年輕人這一空白細(xì)分市場，據(jù)調(diào)查，我國15-30歲的青少年人口數(shù)量近4億，一個(gè)毫無競爭對手的、擁有4億人口需求的市場，有什么比這更好的呢？表面上脈動的賣點(diǎn)是一款維生素功能性飲料，但脈動走的是普通飲料的路線，首先它是一款飲料，然后才是維生素飲料，有些消費(fèi)者甚至忘記了它的“功能”，只把它當(dāng)作一款普通飲料來喝，所以脈動在這方面是比較成功的?，F(xiàn)在的年輕消費(fèi)者在消費(fèi)快速消費(fèi)品時(shí)，其心理需求大過于生理需求，他們多會選擇與自己個(gè)性、生活能產(chǎn)生共鳴的賣點(diǎn)產(chǎn)品。

群體有著顯著的追求新穎時(shí)尚、個(gè)性化、注重感覺和直覺的偏好，沖動性消費(fèi)色彩強(qiáng)烈。

脈動在2003年推出的時(shí)候，樂百氏瓶裝純凈水在市場上的批發(fā)價(jià)都已經(jīng)降到了1.15元/瓶，各地大商場里各大品牌純凈水的價(jià)格也降到了1元以下，礦泉水大多在1元左右，而脈動的價(jià)格高達(dá)3.5至4元，使它變得卓爾不群。與其他產(chǎn)品相比，也普遍高了0.5至1元。脈動的價(jià)格定位之所以高于其他產(chǎn)品，一是為了更多的企業(yè)利潤，而更重要的是從飲料市場中脫穎而出，這一點(diǎn)恰恰符合年輕消費(fèi)者追求個(gè)性、獨(dú)特的消費(fèi)觀念。試想，如果脈動也定價(jià)在2.5至3元，那年輕消費(fèi)者選擇脈動的幾率會有多大呢？

脈動獨(dú)特的口味也大受年輕一族的追捧，樂百氏首先提出了“水分和維生素雙補(bǔ)”的新思路，并進(jìn)一步創(chuàng)造出“維生素飲料”的概念。在新概念的支持下誕生的脈動屬于果味功能飲用水，它不同于一般的水，也不同于果汁，不僅可以隨時(shí)為人體補(bǔ)充水分和身體必須的維生素，在口味上更具有淡淡的水果味，有種獨(dú)特的爽口口感。脈動有橘子、青檸和西柚三種口味，其中橘子和青檸口味格外受歡迎。正是因?yàn)槊}動既解渴，又擁有水飲料的特征，但比水更有味、更健康、更獨(dú)特，才得到目標(biāo)消費(fèi)群的喜愛。

青年群體的消費(fèi)特征之一是，一旦感覺良好，就會產(chǎn)生積極購買的情緒，從而做出迅速購買的決策。而脈動的包裝策略似乎就是為了迎合這一特征而產(chǎn)生的。脈動在包裝上有很大的突破，其獨(dú)特的寶塔狀寶藍(lán)色瓶體使它在貨架上格外引人注目。脈動的包裝風(fēng)格是按羅馬的建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)的，采用了國際流行的大瓶口徑，迎合了年輕人自在、不拘小節(jié)的心理，瓶體色調(diào)以淡藍(lán)色為主，在夏季給人以涼爽、沉靜的感覺。此外，脈動瓶子的材質(zhì)非常好，600毫升的大瓶硬度很高，整體包裝看上去動感很強(qiáng)。其600毫升的大瓶體，也讓消費(fèi)者感覺非常實(shí)惠，深受年輕消費(fèi)者喜愛。

新穎的創(chuàng)意與賣點(diǎn)，是脈動廣告片引人注目的原因所在，而獨(dú)特的市場定位、差異的外觀與口味成為脈動成功的關(guān)鍵因素。脈動選擇了一個(gè)新的細(xì)分市場，從各方面迎合了目標(biāo)消費(fèi)者的需要，體現(xiàn)了品牌價(jià)值，從而開拓功能飲料市場，在競爭激烈的飲料市場中取得主動。篇三：脈動廣告策劃

目錄

一、前言.....................................3

二、廣告產(chǎn)品定位(策劃者).....................3 1.策劃活動的中樞-脈動運(yùn)動飲料

2.功能飲料,運(yùn)動健康

三、營銷現(xiàn)狀分析(定位策略)...................4 1.飲料市場概況分析 2.與同品牌飲料對比 3.功能性飲料市場分析

四、目標(biāo)市場定位(策劃對象)...................5 1.消費(fèi)群體定位策略 2.價(jià)格的設(shè)定 3.凈含量的設(shè)定 4.口味的設(shè)定

五、廣告宣傳媒介（策劃方案）...............6 1.室內(nèi)廣告 電視廣告宣傳/網(wǎng)絡(luò)宣傳

2.戶外廣告

路牌燈箱廣告/車體廣告 3.促銷活動

各大高校/節(jié)假日各大賣場

六.品牌訴求策略...........................8 1.以品牌形像為訴求 2.廣告創(chuàng)意

七.廣告活動的效果評估.....................9 從經(jīng)濟(jì)上/從社會上/從心理上

八.廣告預(yù)算...............................10 一.前言

始創(chuàng)于1989年的樂百氏食品飲料有限公司是中國飲料工業(yè)十強(qiáng)之一，是居于世界食品行業(yè)領(lǐng)先地位的法國達(dá)能集團(tuán)成員。樂百氏致力于生產(chǎn)、經(jīng)營健康飲料產(chǎn)品，在全國各大城市設(shè)有二十九個(gè)分公司或辦事處，市場網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國城鄉(xiāng)，同時(shí)管理著中山、武漢、豐潤、重慶、成都、西安、沈陽等十個(gè)大型生產(chǎn)基地。樂百氏現(xiàn)有乳酸奶飲料系列、瓶裝飲用水系列、功能性飲料等多個(gè)系列的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品（如ad鈣奶飲料、健康快車、脈動、純凈水、好狀礦礦物質(zhì)水等），可滿足不同年齡及層面的消費(fèi)者的需求.“脈動”飲料可謂包裝獨(dú)樹一幟。瓶形呈圓潤廣口型，瓶標(biāo)采用深藍(lán)色，在夏季給人以涼爽、沉靜的感覺。目前市面上流行的純凈水、礦泉水的瓶子都是以白、紅色為基調(diào)，瓶子很軟，從色調(diào)、材質(zhì)上都不能和“脈動”的包裝相媲美的。在超市陳列架上，一片素淡中深藍(lán)色的“脈動”格外引人注目。

此外，“脈動”瓶子的材質(zhì)非常好，600ml的大瓶硬度很高。有一個(gè)經(jīng)銷商戲說他喝完后坐都沒坐壞，不禁感嘆到名牌就是不一樣，樂百氏品牌高貴品質(zhì)的含金量也許就在這里體現(xiàn)了吧。二.廣告產(chǎn)品定位

(一)產(chǎn)品品牌形象定位

“脈動”品牌定位充分體現(xiàn)了運(yùn)動，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產(chǎn)品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“脈動”——中國首罐堿性電解質(zhì)的運(yùn)動飲料。國飲品牌是“中國馳名商標(biāo)|。曾一五百強(qiáng)工業(yè)企業(yè)”連續(xù)10年被評為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。

(二)脈動在消費(fèi)者心中定位策略

在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，人們比較注重健康和運(yùn)動。所以我們把脈動在消費(fèi)者群體心中的形象定位于健康和運(yùn)動的一種新型運(yùn)動飲料。價(jià)格定位于中、低檔消費(fèi)，適合于大眾消費(fèi)。功能性飲料按照細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)可以分為下面幾類：(1)多糖飲料

功能：調(diào)節(jié)腸胃降低食欲 適宜人群：便秘患者、減肥人群。(2)維生素飲料、礦物質(zhì)飲料 功能：補(bǔ)充多種營養(yǎng)成分

適宜人群：維生素飲料適合所有人;礦物質(zhì)飲料，尤其是含抗疲勞成分的礦物質(zhì)飲料，只適合容易疲勞的成人，兒童不宜。(3)運(yùn)動平衡飲料

功能：降低消耗恢復(fù)活力

適宜人群：體力消耗后的各類人群，兒童不宜，血壓高病人慎用。(4)低能、益生飲料 功能：幫助美容養(yǎng)顏有方

適宜人群：益生菌飲料適合消化不良的人，尤其是老人;低能量飲料適合身體比較肥胖的人。

三.營銷現(xiàn)狀分析 1.飲料市場概況分析: 今夏飲料市場競爭激烈，運(yùn)動飲料和功能飲料成為今夏的流行主角。飲料銷售旺季即將來臨，各大飲料巨頭都意欲在功能飲料市場大顯身手：康師傅今年力推的運(yùn)動飲料“勁跑x”日前在重慶上市，匯源的“他+她”營養(yǎng)素水、娃哈哈的功能型飲料“xx”也都擺上各大貨柜，農(nóng)夫山泉的功能型飲料“尖叫”預(yù)備近日全面上市。這些飲料巨頭都無一例外地宣稱，功能飲料除了解渴，還能給人體提供養(yǎng)分及活力。2.與同類品牌對比分析: 目前，國內(nèi)冠以運(yùn)動飲料的產(chǎn)品不少，有健力寶、紅牛、舒跑等等。去年樂百氏依靠“脈動”賺了個(gè)缽滿盆滿，眼看飲料銷售旺季就要來臨，各大飲料巨頭明里暗里厲兵秣馬，意欲在功能飲料市場大顯一把身手。作為先行者的“脈動”自然不甘落后，在今年4月5日，不惜高價(jià)請來李連杰做形象代言人，以強(qiáng)化其品牌形象。

農(nóng)夫山泉今年力推的功能飲料“尖叫”日前正在北京緊鑼密鼓地鋪貨，預(yù)計(jì)月底在北京全面上市。據(jù)養(yǎng)生堂公司的廣告總監(jiān)裘紅鶯透露，公司方面本來準(zhǔn)備最近幾天以廣告宣傳配合，后因廣告拍攝不合格，遂決定重拍，“但這個(gè)月末‘尖叫’廣告將會大張旗鼓地亮相?！倍驮诓痪们?，匯源力捧的“他+她”營養(yǎng)素水、娃哈哈的功能飲料“xx”也都擺上各大貨柜。一場功能飲料大戰(zhàn)將進(jìn)入短兵相接階段。

今夏飲料市場的特點(diǎn)有以下三點(diǎn)： ① 打出了“活性維生素和時(shí)尚”的招牌

② 概念飲料

③ 以時(shí)尚命名進(jìn)入市場，以奇制勝

面對如此競爭“脈動”只有以奇制奇，積極主動，加大營銷宣傳。為了能在今夏的飲料市場中站住腳，取得一定的市場分額，分得一塊蛋糕，我們將采取一系列的營銷活動。3.功能性飲料市場分析

目前市場上銷售的軟飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、功能飲料、果汁飲料和茶飲料五大類。根據(jù)國際飲料行業(yè)協(xié)會的新規(guī)定，功能性 飲料是指具有保健作用的軟飲料.2000年世界功能飲料市場銷售額達(dá)47億美元，到2007年預(yù)計(jì)將增加到120億美元。

與世界發(fā)達(dá)國家相比，目前我國功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，因此可以斷定，中國的功能飲料市場前景看好。目前全球功能飲料市場格局為：運(yùn)動飲料68%、營養(yǎng)素飲料25%、其他7%。面對一個(gè)如此誘人的市場，中國眾多飲料企業(yè)都開始嘗試進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與推廣，但是新產(chǎn)品上市，炒熱市場之前必然要先教育市場，因此，這些年的功能飲料市場不溫不火。

四.目標(biāo)市場定位

1.對消費(fèi)者群體的定位策略 我們把消費(fèi)者群定位于所有群體，其主要群體為愛運(yùn)動、愛健康經(jīng)常運(yùn)動、有自主消費(fèi)能力、有健康生活理念、參加體育鍛煉的運(yùn)動人群。

綜合上述他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來健康是否對身體有危害。因此，符合脈動品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動健康生活理念。2.價(jià)格定位

飲料市場的核心主力是年齡在25-29歲之間的群體，其中大學(xué)生在這一群體中占據(jù)很大的比重，在價(jià)格方面，大學(xué)生對功能飲料的價(jià)格接受程度在4元以內(nèi)。

脈動打開江西市場采用的價(jià)格為4元每瓶，消費(fèi)者容易接受、又不缺乏利潤.3.凈含量設(shè)定 脈動在提供不同容量給消費(fèi)者在不同場合飲用,330ml適合中小學(xué)生和一次性引用完的人群，560ml比較適合外出和登山運(yùn)動群體，方便存放。2l比較適合在大家聚會時(shí)，這時(shí)比較實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)。優(yōu)劣分析：由于運(yùn)動中流汗非常多，所以脈動，常用于運(yùn)動后，補(bǔ)充隨汗水流失的水份和電解質(zhì)。產(chǎn)品的目標(biāo)群體比較全面，適合各年齡段人們飲用。4.不同口味進(jìn)行分析

1、脈動橙蜜味運(yùn)動飲料作為脈動新出品的酸堿平衡健康運(yùn)動飲料，以卓越的4大金牌品質(zhì)：天然椴樹蜂蜜、無咖啡因在所二十年經(jīng)典配方為特色能夠快速緩解疲勞、滋養(yǎng)身體特別針對民族認(rèn)同感追求健康的年青族群。

2、檸蜜味：經(jīng)常喝檸蜜汁的飲料可以補(bǔ)充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時(shí)可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出，減少喉嚨干等。檸檬味的脈動有益于健康又迎合消費(fèi)者的心理。據(jù)表明脈動不同口味滿足他們不同的需求，成了人們最受歡迎的飲料。

3、柚蜜味的脈動，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。經(jīng)常飲用柚汁的飲料，對高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對于肥胖者有健體養(yǎng)顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人贊不絕口。

五.廣告宣傳媒介

根據(jù)對目標(biāo)市場，目標(biāo)群體的分析，對產(chǎn)品特征和全部的比較分析之后，我們推出的廣告計(jì)劃總原則上體現(xiàn)有脈動的商標(biāo)圖文、包裝、廣告語等。保持脈動一貫風(fēng)格，適當(dāng)變形和延伸，力圖抓住獨(dú)一無二的訴求點(diǎn)。利用社會事件和公共關(guān)系進(jìn)行廣告策劃。根據(jù)季節(jié)變化、事件性質(zhì)和采用多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動系列廣告中相同或相近的元素反復(fù)表現(xiàn)。會加強(qiáng)品牌形像給受眾持久統(tǒng)一的作用力，提高品牌認(rèn)知程度。

定位策略

強(qiáng)勢定位，保持在消費(fèi)者心目中民族品牌地位。通過不斷強(qiáng)化品牌名、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等等ci來提高消費(fèi)者的記憶度;擴(kuò)散定位，從口感需求擴(kuò)散到心理需求，篇四：脈動飲料廣告營銷策劃書

脈動飲料廣告營銷策劃書

專業(yè): 姓名: 學(xué)號: 時(shí)間: 年 月

日

脈動飲料廣告營銷策劃書

第一部分： 營銷現(xiàn)狀分析

一、飲料市場競爭激烈，運(yùn)動飲料和功能飲料成為今夏的流行主角，運(yùn)動飲料的銷售更為火爆。功能飲料—— 飲料銷售旺季即將來臨，各大飲料巨頭都意欲在功能飲料市場大顯身手：康師傅今年力推的運(yùn)動飲料“勁跑x”日前在重慶上市，匯源的“他＋她”營養(yǎng)素水、娃哈哈的功能型飲料“激活”也都擺上各大貨柜，農(nóng)夫山泉的功能型飲料“尖叫”預(yù)備近日全面上市。這些飲料巨頭都無一例外地宣稱，功能飲料除了解渴，還能給人體提供養(yǎng)分及活力。

運(yùn)動飲料——目前，國內(nèi)冠以運(yùn)動飲料的產(chǎn)品不少，有健力寶、紅牛、舒跑等等。眼看飲料銷售旺季就要來臨，各大飲料巨頭明里暗里厲兵秣馬，意欲在功能飲料市場大顯一把身手，以強(qiáng)化其品牌形象。樂百氏名下的“脈動”作為運(yùn)動飲料的先行者，面對這“山雨欲來風(fēng)滿樓”的景象，自然也不甘落后。

二、飲料市場的特點(diǎn)清晰明朗：

1、打出了“活性維生素和時(shí)尚”的招牌；

2、概念飲料；

3、以時(shí)尚命名進(jìn)入市場，以奇制勝；

三、面對如此競爭“脈動”只有以奇制奇，積極主動，加大營銷宣傳。為了能在當(dāng)今以至今后長時(shí)間的飲料市場中站住腳，取得一定的市場分額，分得一塊蛋糕，我們將采取一系列的營銷活動，充分備戰(zhàn)。

第二部分： 市場細(xì)分與目標(biāo)市場

一、飲料市場概況：

1、根據(jù)國際飲料行業(yè)協(xié)會的規(guī)定，功能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。

2、目前市場上銷售的軟飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類。

3、前四種飲料大戰(zhàn)早已輪番上演，今年功能飲料重裝上陣。

根據(jù)新生代cmms2003調(diào)查案數(shù)據(jù)顯示，最近三年來，一直穩(wěn)居飲料業(yè)榜的碳酸飲料開始呈現(xiàn)漸行下滑趨勢；與之緊步相隨的是，果汁飲料的地位開始上升，并于近兩年提速超越了瓶裝水飲料，奪得飲料業(yè)次席；茶飲料發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，最近表現(xiàn)出強(qiáng)烈的上攻欲望，市場份額直逼位列行業(yè)老三的瓶裝水。另外，一直處于飲料市場邊緣的功能性飲料，現(xiàn)在也有顯著的升溫跡象，引得娃哈哈、樂百氏和匯源等飲料巨頭紛紛涉水。如果說去年功能飲料市場的競爭還主要集中在紅牛、佳得樂、廣州怡冠、樂百氏這幾個(gè)飲料巨頭身上，那么今年的競爭顯然已是一片混戰(zhàn)。娃哈哈“激活”、養(yǎng)生堂“尖叫”、匯源、他＋她已在年初相繼上市，深圳東鵬“三活水”、昆明港龍乳品“酷動”、唐山四通的“心動時(shí)代”等一些地方性品牌緊隨其后。但在新出現(xiàn)的部分功能飲料產(chǎn)品身上，明顯看到了模仿與跟風(fēng)的痕跡，產(chǎn)品的瓶型、口感及產(chǎn)品名稱書寫方式似乎都在刻意模仿去年銷售火爆的“脈動”。廣告、說明書、軟文也大同小異。

二、功能性飲料市場分析：

目前市場上銷售的軟飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、功能飲料、果汁飲料和茶五大類。根據(jù)國際飲料行業(yè)協(xié)會的新規(guī)定，功能性 飲料是指具有保健作用的軟飲料。2000年世界功能飲料市場銷售額達(dá)47億美元，到2007年預(yù)計(jì)將增加到120億美元。與世界發(fā)達(dá)國家相比，目前我國功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，因此可以斷定，中國的功能飲料市場前景看好。目前全球功能飲料市場格局為：運(yùn)動飲料68%、營養(yǎng)素飲料25%、其他7%。面對一個(gè)如此誘人的市場，中國眾多飲料企業(yè)都開始嘗試進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與推廣，但是新產(chǎn)品上市，炒熱市場之前必然要先教育市場，因此，這些年的功能飲料市場不溫不火。

至今令人記憶猶新的那場“非典”疫情，不但讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了提高身體免疫力的重要性，也讓企業(yè)終于輕松找到了打開功能飲料市場的鑰匙，所有教育市場的努力在一刻都得到了回報(bào)。市場消費(fèi)熱情空前高漲，許多產(chǎn)品出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況，尤其是在“非典”最為緊張的2003年4月，上市不久的樂百氏“脈動”維生素水迅速脫銷，僅一個(gè)月的時(shí)間在全國銷售額已達(dá)１個(gè)億。而在這時(shí)，“脈動”若想要在功能飲料市場繼續(xù)穩(wěn)占“先行者”的一席之地，就必須在原有基礎(chǔ)上尋找差異化，尋找個(gè)性化，力爭突破原有風(fēng)格、業(yè)績，方可青春常住。

三、消費(fèi)者分析：

個(gè)性化的需求是在大眾日用消費(fèi)品日趨高度同質(zhì)化的今天，經(jīng)常被人們強(qiáng)調(diào)的話題，飲料亦然。

年齡在15—29歲之間的群體是飲料市場消費(fèi)的核心主力，他們的消費(fèi)特征決定著飲料市場的消費(fèi)趨勢。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查的一項(xiàng)針對青少年的產(chǎn)品測試的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，青少年群體對品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和品牌特性就完成對新的產(chǎn)品或服務(wù)的購買，這一部分群體幾乎占到了總樣本量的61.1%。

青少年消費(fèi)行為及心理的調(diào)查結(jié)果也證明，青少年群體有著顯著的追求新穎時(shí)尚、追求個(gè)性化、注重感情和直覺，沖動性購買色彩強(qiáng)烈。一旦直覺感覺良好，他們就會產(chǎn)生積極的購買情緒，從而迅速的做出購買決策。

諸如此類的種種調(diào)查都超乎一致的說明了一點(diǎn)：感性消費(fèi)是飲料消費(fèi)的主流。究竟有多少人認(rèn)識功能飲料？又有多少人接受這種產(chǎn)品？業(yè)內(nèi)人士表示，功能飲料對于消費(fèi)者來說，還需要一定的時(shí)間才能逐步被接受。另外，今年功能飲料市場將是混戰(zhàn)和洗牌的一年，長則一年短則半年就能看出結(jié)果。大學(xué)生通常是飲料企業(yè)推廣新產(chǎn)品的最初選擇目標(biāo)。隨機(jī)調(diào)查了20位在校大學(xué)生，其中有9人能清晰地給出功能飲料的定義，1人對功能飲料的定義不清晰，其余10人均稱完全不了解功能飲料。因此，廠家和商家要做的宣傳工作還很多。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的飲用習(xí)慣還集中在果汁飲料和純凈水上，這表明功能飲料市場目前還十分有限，消費(fèi)者的飲用習(xí)慣還很難在短時(shí)間內(nèi)被影響。另外，畢竟是對人體有直接保健作用的成分，因此，消費(fèi)者不會像購買純凈水或果汁飲料那樣不計(jì)較品牌大小。嘗新試奇的思想只能在初期發(fā)生，以后會在適應(yīng)哪個(gè)品牌的功能飲料后就可能成為其忠實(shí)消費(fèi)者?！懊}動”在今后的發(fā)展中，只有靠品牌及品質(zhì)雙重保障才能長遠(yuǎn)立足。

第三部分： 營銷策略

一、產(chǎn)品定位

1、定位依據(jù)：

功能性飲料按照細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)可以分為下面幾類：

（1）多糖飲料

功能：調(diào)節(jié)腸胃降低食欲

適宜人群：便秘患者、減肥人群。

（2）維生素飲料、礦物質(zhì)飲料

功能：補(bǔ)充多種營養(yǎng)成分

適宜人群：維生素飲料適合所有人；礦物質(zhì)飲料，尤其是含抗疲勞成分的礦物質(zhì)飲料，只適合容易疲勞的成人，兒童不宜。

（3）運(yùn)動平衡飲料

功能：降低消耗恢復(fù)活力

適宜人群：體力消耗后的各類人群，兒童不宜，血壓高病人慎用。

（4）低能、益生飲料

功能：幫助美容養(yǎng)顏有方

適宜人群：益生菌飲料適合消化不良的人，尤其是老人；低能量飲料適合身體比較肥胖的人。

2、產(chǎn)品功能定位：

“脈動”飲料定位在維生素功能性飲料，口味清淡爽口?！懊}動”有青檸和橘子兩種口味，尤其是青檸口味的產(chǎn)品格外受到歡迎。經(jīng)銷商告訴我們，消費(fèi)者喜歡脈動，是因?yàn)樗冉饪?，擁有水飲料的特質(zhì)，又比水更有味，更爽口，更健康。經(jīng)銷商分析，“脈動”之所以賣得好是因?yàn)椤澳壳皼]有比這更好的水了”。

3、產(chǎn)品入市：

“脈動”2003年3月底在廣州面市，4月份，“非典”影響即開始在全國蔓延，5月中旬在華北、東北等地更是達(dá)到了高峰。消費(fèi)者迫切地需要一種能增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品，“脈動”首舉提出了活性纖維素的概念?！胺堑洹睍r(shí)期樂百氏在央視及地方電視臺做的廣告及營業(yè)推廣活動很及時(shí)地將“脈動”富含活性維生素群，能補(bǔ)充人體流失的水分和營養(yǎng)物質(zhì)這一信息傳播了出去，迎合了這種消費(fèi)需求?！懊}動”秉承達(dá)能產(chǎn)品高品質(zhì)的貴族血統(tǒng)，本意是在今年刮起新一代功能型飲料的旋風(fēng)，一向不善炒作的樂百氏這次卻意外地邂逅了“非典”這一千載難逢的入市良機(jī)，可以說，“脈動”直接受益于“非典”，生逢其時(shí)，十分幸運(yùn)。

4、產(chǎn)品包裝：

“脈動”飲料可謂包裝獨(dú)樹一幟。瓶形呈圓潤廣口型，瓶標(biāo)采用深藍(lán)色，在夏季給人以涼爽、沉靜的感覺。目前市面上流行的純凈水、礦泉水的瓶子都是以白、紅色為基調(diào)，瓶子很軟，從色調(diào)、材質(zhì)上都不能和“脈動”的包裝相媲美的。在超市陳列架上，一片素淡中深藍(lán)色的“脈動”格外引人注目。此外，“脈動”瓶子的材質(zhì)非常好，600ml的大瓶硬度很高。有一個(gè)經(jīng)銷商戲說他喝完后坐都沒坐壞，不禁感嘆到名牌就是不一樣，樂百氏品牌高貴品質(zhì)的含金量也許就在這里體現(xiàn)了吧。

二、價(jià)格定位

定位準(zhǔn)確。目前樂百氏瓶裝純凈水在市場上的2批價(jià)都已降到13元/件（1*15瓶），各地大賣場里各大品牌純凈水的價(jià)格大多也降到了1元以下，甚至0.6元，礦泉水大多在1.1元，即使農(nóng)夫山泉的運(yùn)動裝也超不過1.4元，“脈動”維生素水飲料在商超里高達(dá)2.9元的價(jià)位確實(shí)使它顯得卓爾不群。“脈動”的消費(fèi)群鎖定在18～35歲的都市年輕族，其“讓自己充滿活力、從容自信地享受生活、迎接挑戰(zhàn)，展現(xiàn)自己最好的一面”的品牌內(nèi)涵通過高高在上的價(jià)位，與眾不同的包裝充分迎合了這類消費(fèi)者具有年輕、自信、喜歡挑戰(zhàn)的偏好。此外，“脈動”也吸引了一些消費(fèi)能力較高的人群，同樣喝一瓶水，零售3.5元的價(jià)格滿足了一部分有錢族上檔次的消費(fèi)心理。

三、促銷方案

第一期：廣告宣傳、校園推廣、（免費(fèi)試喝、征文比賽）時(shí)間：2007年10月——11月

第二期：廣告宣傳、社會推廣、公關(guān)活動

時(shí)間：2007年 11月中旬——2007年12月 具體安排如下：

第一期：

（一）廣告宣傳策略 “脈動”現(xiàn)在的電視廣告的代言人是國內(nèi)著名影星李連杰。他健康、青春、活力的形象很好地向消費(fèi)者傳達(dá)了脈動飲料地功能形象。明星效應(yīng)有一定地影響力。為了更好地在市場上占有一席之地，我們策劃了打破常規(guī)的新廣告。不起用明星。選擇一群年齡在18——25歲的年輕人（均為大學(xué)生）來擔(dān)當(dāng)廣告的主角。

1、廣告訴求點(diǎn)：更好的反映“脈動”是維生素功能型運(yùn)動飲料，它的功能在運(yùn)功后迅速解渴并且補(bǔ)充運(yùn)動后體內(nèi)流失的礦物質(zhì)和維生素，迅速幫助運(yùn)功后的人們恢復(fù)體力和活力。2、廣告語：（脈）邁向亞運(yùn)，動感激情——脈動，為你行動！

3、廣告畫面：

畫面一：激烈的籃球賽場上，一群英姿颯爽、激情澎湃的運(yùn)動員（均為大學(xué)生）正信心百倍的投入“戰(zhàn)斗”，場上歡呼聲、喝彩聲此起彼伏。

畫面二：圍觀的群眾中，一位美麗純潔的少女手持“脈動”正用一種深情款款的眼神注視著男主角。

畫面三：男主角前所未有的速度和力量沖向這位少女，將她手中的飲料取下，瞬間轉(zhuǎn)身，以一個(gè)優(yōu)美的扣籃動作將球投進(jìn)籃筐，掌聲、歡呼聲更響。畫面四：比賽結(jié)束，男主角走向少女，兩人雙手兩兩相握，中間是脈動飲料，剎那間眼神交匯于一點(diǎn)，微笑洋溢于臉上，男主角對少女說：“我的賽場，為你心動；我的人生，只為你行動！”

畫面五：奧運(yùn)會大學(xué)生志愿者隊(duì)伍中，男生、女生一起微笑著、行動著，幸福的眼神寫在臉上。

畫外音：我的天空，一切為你行動！

4、廣告播出時(shí)間：每天體育頻道體育新聞后播出，一天兩次。

（二）校園推廣活動

1、背景介紹：10月到11月正是各大高校大學(xué)生國慶假期結(jié)束的返校時(shí)間，而且即將開始新一輪的學(xué)習(xí)生活。我們和山西省的山西大學(xué)、山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，太原理工大學(xué)文學(xué)院聯(lián)系，策劃一次“脈動”杯大學(xué)生征文比賽，讓遠(yuǎn)離家庭的學(xué)生重溫和家人一起國慶假期游玩的經(jīng)歷。為他們在大學(xué)生活增添一場美好的回憶。2、活動宣傳口號：珍惜瞬間、感動心田，把回憶灑入文字，用文字記載美好——“脈動”杯大學(xué)生校園征文大賽。篇五：脈動木木男系列廣告賞析

有脈動，木木男 11月11日，被形象地稱為光棍節(jié)，“11月11日”因有四個(gè)孤單的“1”字，和光棍們形單影只的形象很貼切，因而被富于創(chuàng)意地稱為“光棍節(jié)”，真是妙極。經(jīng)過幾年的發(fā)展，雙11光棍節(jié)已經(jīng)儼然成為重大節(jié)日，除了電商的廝殺外，眾多其他行業(yè)的品牌也加入到單身節(jié)營銷陣營。不管是出于促銷目的，還是出于品牌推廣目的，我們在雙11光棍節(jié)都可以看到各種各樣令人無數(shù)贊的創(chuàng)意營銷案例。在這里，給大家分享一下脈動最新的互動營銷案例——“有脈動，木木男”。

情色營銷廣告頻繁出現(xiàn)在工公眾面前。其實(shí)，情色營銷手段的目的很簡單，就是直接刺激人們的眼球和內(nèi)心欲望，能吸引一個(gè)是一個(gè)。但粗俗露骨的營銷方式，客觀上造成了低俗信息的泛濫，有損社會風(fēng)氣。自以為聰明的廠商，除了引來注意力外，卻不會收到任何正面的營銷效果，反而極大地?fù)p毀了品牌形象。例如華為手機(jī)廣告，美國某內(nèi)褲廣告中，都充斥著滿滿的“基情”。但這些廣告一推出，都遭到網(wǎng)友抵制，罵聲一片??在脈動的這次廣告中，雖然也用了“基情”來做噱頭，但是它卻在接下來對這種由于語言的誤解而產(chǎn)生的“基情”做了澄清，即男孩拿著培養(yǎng)基說“真的是培養(yǎng)基啦”，因此，脈動廣告不但沒讓人覺得惡心，反而覺得十分有趣。第三，“花樣年華，木訥男子”——花木男，基于社會上存在的這樣的男子，脈動創(chuàng)造了一個(gè)新詞“木莮”，生動形象的概括此類人群?！坝忻}動，木木男”的主題應(yīng)節(jié)而生?！澳厩~”泛指生活中外表中上，擁有男性體征但言談舉止偏斯文，安靜的男子。這類男子大都長相姣好，溫柔體貼心思細(xì)膩，具有一定的知識面，衣著得體，同性好友居多。但普遍生性木訥遲鈍，在異性交往過程中過于羞澀，不善言辭。好于同性相處，在感情路上常易被女生誤認(rèn)為是基或因其木訥而被排除在外。故，木莮多為單身男性群體。在脈動創(chuàng)造出 “木莮”之后，這一稱呼被廣大擁有此特征的男子所接受，并產(chǎn)生了巨大效應(yīng)。新詞“木莮”創(chuàng)建一個(gè)月，百度百科點(diǎn)擊量：501,828，就達(dá)到了創(chuàng)建時(shí)間達(dá)4年，風(fēng)靡多時(shí)的“土豪”的四分之一。

第四，脈動這次廣告并不是單獨(dú)的一個(gè)廣告，而是采用了像電視劇一樣出系列的這種做法。脈動這次的系列廣告分為4只，它們分別為公交車篇，愛車篇，陶藝篇，實(shí)驗(yàn)篇。它們彼此獨(dú)立，分別從各個(gè)場景說明脈動這個(gè)飲料的功能，但是和在一起看卻又更加突出了它的功效。“花木男”這個(gè)系列廣告的適時(shí)推出，將“花木男木有狀態(tài)與脈動狀態(tài)隨時(shí)回來“巧妙結(jié)合起來，強(qiáng)調(diào)了其功效，并且使其廣告詞自然，不突兀。第五，脈動此次廣告具有針對性。脈動廣告自創(chuàng)了“木莮”一詞語，且是在光棍節(jié)推出的，說明此次廣告的針對人群是單身人群。在當(dāng)＂男愁娶，女恨嫁＂成為都市怨情男女們的主要矛盾，花木男的需求——脫光、改變狀態(tài)的呼聲不斷之時(shí)，單身人群就成為了此次主打“有狀態(tài)，木木男”的脈動的最好消費(fèi)人群。而且經(jīng)過長達(dá)一個(gè)月的造勢，脈動單身節(jié)線下party于節(jié)日當(dāng)天舉辦。

第二篇：脈動廣告詞賞析

脈動廣告及市場分析

近年來，中國飲料市場瞬息萬變，可口可樂、百事可樂、康師傅等飲料業(yè)巨頭都在迅速搶占市場，而樂百氏集團(tuán)旗下產(chǎn)品“脈動”功能飲料脫穎而出，成為飲料新貴。

脈動是一款“活力型”功能飲料，獨(dú)有“礦維力”，含多種活性維他命和人體必需之礦物質(zhì)成分，隨時(shí)補(bǔ)充人體所需的水分和養(yǎng)分，時(shí)刻保持動力。近年，脈動根據(jù)其產(chǎn)品特色和市場定位，推出了電視廣告：感覺不在狀態(tài)？隨時(shí)脈動回來！

該廣告片講述的是一位同學(xué)在圖書館自習(xí)，站立起來后身體卻是傾斜的（表示該同學(xué)不在狀態(tài)），這使他走路不平衡，闖了大禍，不小心將圖書館的書架全部撞翻。后來這位同學(xué)喝了脈動飲料，立刻神清氣爽，恢復(fù)了良好狀態(tài)。

初次欣賞這個(gè)廣告片的時(shí)候，會有眼前一亮的感覺，覺得它與平常的飲料廣告不同，并不像一些飲料廣告，用乏味、大眾化的唱歌跳舞和大量的旁白來訴說該產(chǎn)品有多么多么好，功能多么多么強(qiáng)大。該廣告片的創(chuàng)意點(diǎn)在于，沒有用多余的語言來修飾、形容，只用一個(gè)簡單的傾斜方式，很好地表達(dá)出了主人公的身體與精神狀態(tài)不佳，最后主人公喝了脈動，立刻恢復(fù)正常，變成直立，生動形象地說明脈動飲料能夠使你隨時(shí)補(bǔ)充體力，保持良好狀態(tài)。從該廣告的發(fā)生背景來看，脈動所針對的目標(biāo)市場不是老年群體或者中年群體，其目標(biāo)市場定位是在15-30歲左右的學(xué)生或年輕人。

如今中國的飲料市場似乎已經(jīng)呈飽和狀態(tài)：碳酸飲料市場壟斷嚴(yán)重，世界飲料巨頭可口可樂、百事可樂旗下的眾多產(chǎn)品已經(jīng)把這個(gè)市場壟斷地毫無進(jìn)入的可能；茶類飲料市場競爭激烈，但也是由康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈這三個(gè)集團(tuán)瓜分了絕大部分市場；礦泉水市場進(jìn)入的可能性很大，但制約性強(qiáng)，利潤也不高；剩下的功能性飲料市場，似乎有力的競爭對象只有健力寶和紅牛。而健力寶的定位更多的是專業(yè)運(yùn)動員，紅牛的針對性更強(qiáng)，是一款含酒精的功能性飲料，甚至含有一些不適合女生飲用的成分在內(nèi)，因此在這一塊市場上，脈動有很大的發(fā)展空間。而脈動也很眼光獨(dú)到的選擇了學(xué)生、白領(lǐng)等年輕人這一空白細(xì)分市場，據(jù)調(diào)查，我國15-30歲的青少年人口數(shù)量近4億，一個(gè)毫無競爭對手的、擁有4億人口需求的市場，有什么比這更好的呢？表面上脈動的賣點(diǎn)是一款維生素功能性飲料，但脈動走的是普通飲料的路線，首先它是一款飲料，然后才是維生素飲料，有些消費(fèi)者甚至忘記了它的“功能”，只把它當(dāng)作一款普通飲料來喝，所以脈動在這方面是比較成功的?，F(xiàn)在的年輕消費(fèi)者在消費(fèi)快速消費(fèi)品時(shí)，其心理需求大過于生理需求，他們多會選擇與自己個(gè)性、生活能產(chǎn)生共鳴的賣點(diǎn)產(chǎn)品。

年齡在15至30歲的年輕群體是飲料市場消費(fèi)的核心主力，他們的消費(fèi)特征決定著飲料市場的發(fā)展趨勢。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，青少年群體對品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們僅會憑產(chǎn)品的外觀魅力和品牌特征來購買新的產(chǎn)品或服務(wù)，這一群體幾乎占到了總樣本量的61.1%。事實(shí)也證明，青少年

群體有著顯著的追求新穎時(shí)尚、個(gè)性化、注重感覺和直覺的偏好，沖動性消費(fèi)色彩強(qiáng)烈。

脈動在2003年推出的時(shí)候，樂百氏瓶裝純凈水在市場上的批發(fā)價(jià)都已經(jīng)降到了1.15元/瓶，各地大商場里各大品牌純凈水的價(jià)格也降到了1元以下，礦泉水大多在1元左右，而脈動的價(jià)格高達(dá)3.5至4元，使它變得卓爾不群。與其他產(chǎn)品相比，也普遍高了0.5至1元。脈動的價(jià)格定位之所以高于其他產(chǎn)品，一是為了更多的企業(yè)利潤，而更重要的是從飲料市場中脫穎而出，這一點(diǎn)恰恰符合年輕消費(fèi)者追求個(gè)性、獨(dú)特的消費(fèi)觀念。試想，如果脈動也定價(jià)在2.5至3元，那年輕消費(fèi)者選擇脈動的幾率會有多大呢？

脈動獨(dú)特的口味也大受年輕一族的追捧，樂百氏首先提出了“水分和維生素雙補(bǔ)”的新思路，并進(jìn)一步創(chuàng)造出“維生素飲料”的概念。在新概念的支持下誕生的脈動屬于果味功能飲用水，它不同于一般的水，也不同于果汁，不僅可以隨時(shí)為人體補(bǔ)充水分和身體必須的維生素，在口味上更具有淡淡的水果味，有種獨(dú)特的爽口口感。脈動有橘子、青檸和西柚三種口味，其中橘子和青檸口味格外受歡迎。正是因?yàn)槊}動既解渴，又擁有水飲料的特征，但比水更有味、更健康、更獨(dú)特，才得到目標(biāo)消費(fèi)群的喜愛。

青年群體的消費(fèi)特征之一是，一旦感覺良好，就會產(chǎn)生積極購買的情緒，從而做出迅速購買的決策。而脈動的包裝策略似乎就是為了迎合這一特征而產(chǎn)生的。脈動在包裝上有很大的突破，其獨(dú)特的寶塔狀寶藍(lán)色瓶體使它在貨架上格外引人注目。脈動的包裝風(fēng)格是按羅馬的建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)的，采用了國際流行的大瓶口徑，迎合了年輕人自在、不拘小節(jié)的心理，瓶體色調(diào)以淡藍(lán)色為主，在夏季給人以涼爽、沉靜的感覺。此外，脈動瓶子的材質(zhì)非常好，600毫升的大瓶硬度很高，整體包裝看上去動感很強(qiáng)。其600毫升的大瓶體，也讓消費(fèi)者感覺非常實(shí)惠，深受年輕消費(fèi)者喜愛。

新穎的創(chuàng)意與賣點(diǎn)，是脈動廣告片引人注目的原因所在，而獨(dú)特的市場定位、差異的外觀與口味成為脈動成功的關(guān)鍵因素。脈動選擇了一個(gè)新的細(xì)分市場，從各方面迎合了目標(biāo)消費(fèi)者的需要，體現(xiàn)了品牌價(jià)值，從而開拓功能飲料市場，在競爭激烈的飲料市場中取得主動。篇二：經(jīng)典廣告詞賞析

經(jīng)典廣告詞欣賞

1、一切皆有可能。——李寧牌系列運(yùn)動服

——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動

場；有李寧，怎么運(yùn)動都時(shí)尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動的欲望。

2、人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？——聯(lián)想集團(tuán)

——借聯(lián)想對人類的積極作用，表達(dá)企業(yè)的地位和價(jià)值。問句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。

3、不走尋常路——美特斯·邦威廣告詞

——富有個(gè)性挑逗力的廣告語,體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個(gè)性獨(dú)立的時(shí)代氣息。

4、看成敗，人生豪邁，不過是從頭再來。——cctv公益

——充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達(dá)了堅(jiān)強(qiáng)、樂觀、積極進(jìn)取的精神，具有很強(qiáng)的激勵(lì)作用。

5、美的不只是商品，廉的絕對是價(jià)格?！懒肋B鎖超市

——用“不只??絕對”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價(jià)格最廉。語義簡短而又含蓄，耐人尋味。

6、《家庭中醫(yī)藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸!——“等候”運(yùn)用擬人的修辭格，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們延年益壽的功效。

7、《法制文萃報(bào)》：好人得好報(bào)!——一語雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類報(bào)刊的內(nèi)容，鼓勵(lì)人們向善向美，遠(yuǎn)離罪惡，又宣傳了報(bào)紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報(bào)。

8、《現(xiàn)代家庭》：一冊在手，一生牽手。

——“一冊”和“一生”構(gòu)成鮮明的對比，突出了《現(xiàn)代家庭》的質(zhì)量之高；同時(shí)，又強(qiáng)調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。

9、《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。

——巧妙地把報(bào)刊的名稱嵌入廣告語中，構(gòu)思精巧；對仗工整，既寫出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。

10、m&m巧克力：不溶在手，只溶在口

——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

11、百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。

12、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

——60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

13、耐克：just do it ——耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。

14、諾基亞：科技以人為本

——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

15、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

——證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

16、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡

——作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

17、山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

——這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

18、麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

——這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

19、人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來

——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。20、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺

——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

21、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)

品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。

22、豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

——80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

23、金利來：男人的世界

——金利來的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價(jià)值。

24、沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采

——沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。

25、*飛力浦：讓我們做得更好

——飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力?！?/p>

26、李維牛仔：不同的酷，相同的褲

——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個(gè)性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。

27、義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你！

——每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。

28、日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車

——和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。

29、寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限

——寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。30、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

——國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)

31、七喜飲料：非可樂

——面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場。

32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

——天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。

33、柯達(dá)：就是這一刻

——膠卷市場的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

34、摩托羅拉：飛越無限

——模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。給中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗(yàn)的傳播語都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。

35、海爾：海爾，中國造

——國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡潔有力，底氣十足。

36、中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

——聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

37、商務(wù)通：科技讓你更輕松

——商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡，它們用簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場。

38、飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇

——當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎？

39、可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

——在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典

的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。40、李寧：把精彩留給自己

——國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。

41、張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>

——當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場，以張?jiān)榇淼膰a(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。篇三：廣告語賞析

廣告賞析

1.洋河藍(lán)色經(jīng)典

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬物，超越時(shí)空、雄霸天下。因此可以說，男人的情懷就是洋河藍(lán)色文化的精妙訴求。2.雪碧飲料

“晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。3.成龍姚明等明星做的保護(hù)野生動物公益性的廣告

“沒有買賣就沒有殺害”

賞析：有需求者自然就有供應(yīng)者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費(fèi)，才能從源頭上消滅偷獵現(xiàn)象。

4.三菱電梯

“上上下下的享受，上海三菱電梯”

賞析：簡單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個(gè)精神享受的層面，使消費(fèi)者無比神往。5.中國電信小靈通手機(jī)

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機(jī)廉價(jià)并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競爭力得以凸顯。6.樂百氏純凈水

“27層凈化”

賞析：鮮明的usp、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個(gè)提出來的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對這條廣告印象實(shí)在太深了，因?yàn)槲姨睾闷孢@個(gè)香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒有賣的。但是，我估計(jì)那個(gè)年代的孩子都對這個(gè)廣告不陌生，在全國各個(gè)城市，一定有很多人是因?yàn)檫@個(gè)廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說，這個(gè)通俗的廣告是十分成功的。8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個(gè)勁字，遠(yuǎn)比虎骨酒等來得委婉簡潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。9.南方黑芝麻糊

“小時(shí)候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！? 賞析：這個(gè)案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，為該企業(yè)取得了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，簡陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔(dān)子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝??把人們帶入了一個(gè)過去的年代，勾起了消費(fèi)者無數(shù)難忘的回憶，使人們感到無比溫馨，無比親切。10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液

“藍(lán)瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區(qū)分了同類產(chǎn)品，加強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度，使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。這種明顯的區(qū)別更容易被老百姓記住。11.古井貢酒

“天地人和，古井貢酒”

賞析：強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)的力量，響應(yīng)了國家和諧社會的理念，有很強(qiáng)的情感訴求。12.飛利浦

“精于心，簡于形”

賞析：“精于心，簡于形。”這是一句再平常不過的話,很多人甚至把它當(dāng)作口頭禪。但是此話說得容易做起來難，無論是對個(gè)人還是對一個(gè)集體，若能真正做到這一點(diǎn)，無時(shí)無刻用這句話來鞭策自己，這個(gè)人一定是個(gè)對自己對社會問心無愧的人；這個(gè)集體也一定是個(gè)優(yōu)秀的集體、是個(gè)值得大家依賴的集體。13.承德杏仁露

“冬天喝熱露露”

賞析：這個(gè)廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨(dú)特的賣點(diǎn)，創(chuàng)造了飲料產(chǎn)品冬季旺銷的極佳業(yè)績。給人以溫暖的關(guān)心和建議，又讓消費(fèi)者感受到露露區(qū)別于其他飲料的關(guān)鍵所在。

14.cctv尊老敬老公益廣告

“媽媽，洗腳。”

賞析：這個(gè)廣告做得太棒了，非常好的一個(gè)公益廣告。其實(shí)父母是孩子最好的老師。如果大家都行動起來尊老敬老，我們的社會

就會和諧美滿。15.理光復(fù)印機(jī)

“we lead,others copy（我們領(lǐng)先，他人仿效）”

賞析：廣告語言十分簡單，很明確地表示了該品牌強(qiáng)烈的自信心，也向消費(fèi)者傳達(dá)了理光復(fù)印機(jī)在這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，輕而易舉地獲得了消費(fèi)者的信賴。16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創(chuàng)意的廣告片?！恫菰费笠缰旄咴频臏厍?，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現(xiàn)了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點(diǎn)。17.達(dá)芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對于愛美的女士來說，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達(dá)芙妮品牌主要的服務(wù)對象。而且達(dá)芙妮常常利用減價(jià)、打折來促銷。這句充滿自信的廣告語恰恰相反，意在說明價(jià)格上雖然打折，但是在產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和服務(wù)上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語傳達(dá)了對產(chǎn)品的信心，以及對消費(fèi)者做出的承諾，也樹立了達(dá)芙妮這個(gè)品牌的良好形象。

第三篇：地球脈動（范文）

自認(rèn)是個(gè)健忘的人，所以有些美麗與感動還是及時(shí)記錄來得好。那樣就算忘了，以后翻看，也等同于碰上新鮮的風(fēng)景與情調(diào)，另一種獲得。

FROM POLE TO POLE:認(rèn)真說，第一集不是那么的抓人，但隨著視野的逐漸鋪展，越來越引人入勝。再回頭看的時(shí)候發(fā)現(xiàn)很多是后面的剪輯。這個(gè)說明，自己真不喜歡木有重點(diǎn)的描述。MOUNTAIN：回顧截圖，很喜歡從空中俯拍崇山峻嶺的鏡頭，雄渾遼闊。覓食落空的雪豹。有那么一群鳥，注定要?dú)v經(jīng)千難萬險(xiǎn)飛越喜馬拉雅。雪中互助的金絲猴很可愛，抱著小崽的大熊貓更可愛。

FRESH WATER:安赫爾瀑布，世界上落差最大的瀑布——979.6米，大約是尼亞加拉瀑布高度的18倍。瀑布未到谷底便已化為迷蒙的水霧，蔚為壯觀。東非大裂谷里流淌的蜿蜒河流。湖面冒“煙”，卻turn out是蚊子，不揭開謎底前，湛藍(lán)的湖面上煙霧繚繞還是分外優(yōu)美的。位于巴西和阿根廷邊境的伊瓜蘇瀑布——我撲哧一下想到了伊瓜因——世界上最寬瀑布，恢弘壯麗，甚得我心?？雌俨际窃趺匆部床粔?。還有生活在瀑布底下的小動物，因地制宜，長出了鉤子鉤住地面以免被湍急的水流沖走。還有小螃蟹什么的，因?yàn)槭澄锵∩?，所以會吃一切可以吃的東西。

CAVES:以前看過講洞穴探險(xiǎn)的書，幽深神秘的地下王國天生具有巨大的吸引力。珍珠簾一般的美景居然是由蠶的絲組成，近看是粘液什么的，居家捕食必備，還是距離產(chǎn)生美。大片的森林地下是錯(cuò)綜復(fù)雜范圍廣大的洞穴，五百年前維系了瑪雅文明，潛水的探索者得在身上系一根繩子以防迷路。另一些地下則是瑰麗的王宮，擁有諸如“燈飾大廳”之類的美名，還有含硫酸的水和不靠陽光靠硫化物自產(chǎn)營養(yǎng)的生命——自然的神奇永遠(yuǎn)超乎人的想象。

DESERTS:用過不知多少沙漠的背景，絢麗廣袤。巖石被風(fēng)沙打磨成蘑菇型。一年到頭只下幾場雨，巨型的仙人掌貯存大量的水，開出的花朵感覺微妙，營養(yǎng)了遷徙的過客。偶爾的大雨沖刷成了河流，短暫易逝。

ICE WORLDS:海洋中的冰川真真太漂亮了。企鵝先是長途跋涉回到出生地，求偶?xì)g愉，生出小企鵝蛋之后耗費(fèi)了大量體力的企鵝媽媽就把蛋交給了爸爸，自己成群結(jié)隊(duì)回海邊覓食去了，留下企鵝爸爸們擠成一團(tuán)對抗嚴(yán)冬。而冬天終于過去，企鵝媽媽也終于歸來之際，小企鵝寶寶破殼而出，藏在爸爸的腳上和絨絨的羽毛里可愛死。爸爸和媽媽的移交寶寶過程。沒有媽媽的小企鵝拼命想往別人的媽媽肚子下面鉆，可她已經(jīng)有自己的寶寶了，另一邊孩子夭折的媽媽們瘋狂的追逐著企鵝孤兒，為了無處安放的母愛——可能可憐的孤兒要被這群瘋媽媽壓死。插一句企鵝夫妻恩愛的樣子太和諧了！小企鵝迅速的成長，毛茸茸的憨態(tài)可掬。這邊是南極，而北極則是可憐的北極熊爸爸在海上漂流幾天饑餓幾月后攻擊海象未遂，還被長牙戳傷的杯具。兩只小北極熊隨著冬眠的媽媽的醒來第一次鉆出洞穴看著這白色世界，幸運(yùn)的都成功長大，而相聚的時(shí)光也分外短暫，因其終生習(xí)慣了獨(dú)來獨(dú)往?？吹搅诵r(shí)候十萬個(gè)為什么里的雷鳥，略顯平淡。成群結(jié)隊(duì)的絨鴨追逐不會結(jié)冰的水流，極晝極夜北極光，絢爛演不完。

GREAT PLAINS:鳥兒度過極地苔原短暫的夏季后就要向南遷徙，在這短暫的美妙時(shí)光里北極狐伺機(jī)而動貯存鳥蛋和小鳥，辛苦的哺育六七個(gè)孩子——大家都不容易。瞪羚在草原肆虐的大火前輕捷的奔逃，老弱病殘則被無情火焰吞噬。美好不過看著枯黃的草地上殷殷然生出了綠意，綠意中嫣然探出了小黃花。想起了一句詩，目擊眾神死亡的草原上野花一片，遠(yuǎn)在遠(yuǎn)方的風(fēng)比遠(yuǎn)方更遠(yuǎn)。開滿鮮花的草地，又使人想起十面埋伏取景的故事。大自然天成的富麗，如何堪比。青

藏高原的仲夏，則要荒涼蕭索的多，草兒倒是堅(jiān)強(qiáng)，冒著雪也茁壯生長。平原上缺水的時(shí)候大象是無奈的，明知危險(xiǎn)也須和獅子共飲，在晚上因?yàn)橐暳Σ缓糜H歷落單的同胞被二三十只獅子圍攻而成為盛宴。獅子獵取大象，也是非常時(shí)期非常之舉。而當(dāng)雨季終于來臨時(shí)，無疑是無價(jià)的幸福時(shí)光。各族各類都抓緊這欣然的每一分每一秒，享受上蒼的賜予。狒狒趟著水吃花吃蝸?！獫褡ψ邮裁吹?，都值得。

JUNGLES:3%的面積，50%的物種。雨林是一個(gè)神奇的存在。2%的陽光到達(dá)地面，一旦一顆老樹倒下，漏下的陽光光速地哺育著各種植物對光源殘酷的競爭，很快，這塊地頭又被覆蓋的只見星光閃爍。大葉子有優(yōu)勢。樹冠上的猴子高聲放歌，彰顯他對這地盤的控制權(quán)。唯一一年到頭結(jié)果子的是無花果樹，無花果引來了N種猴子和鳥——驀然又想起了小時(shí)候吃過的一袋詭異的甜甜黏黏的無花果，果然記憶從來不會消失只會隱藏——雨林中部是忙著相親的樹蛙，雌樹蛙相中了歌聲最嘹亮的雌樹蛙卻在奔向他的途中被其他雄性打劫，這貌似是個(gè)具有普世意義的杯具。夜里的大合唱人類聽來快要成聾子，小哇們卻只聽得到同類的叫聲，其余的一律屏蔽，好功能。驚異的是雨林的真菌，紛紛發(fā)出展開小傘就不提了，寄生在螞蟻的大腦，開枝散葉還要繼續(xù)傳染螞蟻種群什么的太威力了，也不怪工蟻發(fā)現(xiàn)患者后迅速把它能扔多遠(yuǎn)扔多遠(yuǎn)。而且寄生的真菌還不止這一種，一種對應(yīng)一種生物，看的麻麻的。豬籠草也是個(gè)小世界，蜘蛛守株待兔不費(fèi)吹灰之力什么的，蚊子的幼蟲直接在籠底的水里？不怕，蜘蛛能隨身攜帶小氣泡潛水下去把你吃掉……剛果那邊雨林中的空地是大象的約會場所，順便尋找對身體有益的礦物質(zhì)什么的。一期一會。還有光怪陸離求愛的極樂鳥……怪異的美還是欣賞不來啊。

SHALLOW SEAS:這集告訴我們，大堡礁是很了不起，從太空都能看到，不過除了大堡礁還有別的好珊瑚礁——這個(gè)紀(jì)錄片的一大意義在片頭說了，帶我們看那些木有見過的生物。所以就去了印尼，在印尼是珊瑚礁有和諧合作的魚和蛇，因?yàn)榈乩砥Ш苌俦话l(fā)現(xiàn)。蛇在水里游的樣還真是風(fēng)騷。紅珊瑚礁里的豆丁海馬太嬌艷了，長得跟珊瑚礁一個(gè)樣，就兩厘米長?；锪锔咧巧痰暮ｋ酁榱耸澄锊幌皵R淺的危險(xiǎn)到淺灘上捕魚。海藻能長到30米高，但敵不過專門吃它粘在石頭上的固著器的妖艷紫海膽。向日葵海星喜歡的蛇膽海星躲的倒挺快。魷魚的小崽是透明的，還有花斑，據(jù)說長大了用這個(gè)鑒別身份。海狗也沖浪，遇上大白鯊的血盆大嘴就很悲催了。白鯊高高躍起優(yōu)美的扭動再優(yōu)雅的入水可以打10分了，遂又想起來一部高中想看到現(xiàn)在都沒看的《大白鯊》，真是拖延癥不解釋。感動的故事是座頭鯨媽媽在至清無魚的赤道的水中生下小座頭鯨后要足足不吃不喝照顧它五個(gè)月，然后再一起游到食物豐盛的極地海洋中。到達(dá)之日也就是母女分離之時(shí)，而不出意外的話，小鯨魚還有在赤道和北極間游70個(gè)來回。所以對于人來說，環(huán)游個(gè)世界真不能算是夢啊。海狗也能吃企鵝，不過好在有的打，企鵝的喙能啄眼睛呢。胖嘟嘟的在亂石中逃跑才是笨拙的可愛。——縱觀全局，企鵝的出鏡率真高。

SEASONAL FOREST:第一觀后感——我還是偏愛極端氣候一點(diǎn)，講針葉林落葉林的略顯平淡。這兩種植被覆蓋地球的面積可廣。某鹿專能吃對其他人來說又難吃又難消化的針葉，那里的冬天對素食者肉食者都夠難熬。鴛鴦的英文是Chinese duck，有趣，一只只小鴛鴦在媽媽的注視下依次從樹洞窩里跳下來，然后一搖一擺的奔向游泳池。世界上最高的幾棵樹，鏡頭的移位就令人目眩，而偏有特立獨(dú)行的貓頭鷹類把巢筑在這上頭，新生的小梟用爪子勾住樹枝一小段一小段的往下跳，險(xiǎn)些失足成倒掛金鉤狀，好容易來到了地面，觀者卻被告知這只是個(gè)開始——它又要開始上樹了——不管托生成什么都不容易啊，大學(xué)生啥都不學(xué)卻埋怨找不到活兒，能怨社會嗎？某種蟬經(jīng)過十七年終于長成成蟲，給森林帶來了喧囂和巨大福利，動物們紛紛抓住這難逢的機(jī)會狠狠飽餐，不幾天蟬的生命結(jié)束，而地下的卵又開始了十七年的輪回。十七年后有幾樣今天饕餮的生命還在？波巴布樹，又叫猴面包樹，作為地球上最粗的樹而聲名遠(yuǎn)播，像個(gè)大個(gè)胖子，晚上

長長的花苞能在幾分鐘內(nèi)開出張揚(yáng)的花，最小的猴子和蝙蝠都為花蜜而來而順便傳粉。

OCEAN DEEP:深海永遠(yuǎn)的神秘。翻車魚好巨大，身上寄生的浮游生物交給小魚們處理，互惠互利。蜘蛛蟹吃著大型動物的殘骸，海龜能游個(gè)一千里只為在一處的沙灘誕下后代，而當(dāng)小海龜出殼下海時(shí)，又有很多會被海浪淹死，幸存者在成年之后，則又要重復(fù)千里的跋涉，為了種族的延續(xù)。鸚鵡螺居然是章魚烏賊的近親，一個(gè)月吃一頓就夠。利用氣泡控制上浮下沉，用噴水來倒退行走，可惜背后不長眼睛，撞到石頭的情況也是有的。最后壓軸乃世界最大的動物藍(lán)鯨。沒人知道它們在哪里繁殖，而環(huán)境的惡化也漸漸影響到它們唯一的食物——浮游生物。海洋廣袤而莫測，地球豐盛而富麗。選擇在人類手中：珍惜或者摧毀。

還是恩格斯說的在理：“我們不要過分陶醉于我們對自然界的勝利。對于每一次這樣的勝利，自然界都報(bào)復(fù)了我們。”

第四篇：《地球脈動》觀后感

《地球脈動》觀后感

《地球脈動》觀后感1

今天下午我們學(xué)校觀看了科技電影《地球脈動》，主要寫了北極熊、獵狗、黑斑羚、企鵝和食人鯊等動物。他們互相殘殺，并且環(huán)境也很惡劣，地球遭到了破壞。我們一定要保護(hù)地球，保護(hù)那些可愛的小動物們。

那些小草都因?yàn)榄h(huán)境的惡劣有的變黃、有的都枯萎了?！兜厍蛎}動》上面講了許多的動物怎么捕獵，可是地球受到了破壞，許多的小動物們都沒有了自己的家園。因此捕獵當(dāng)然更困難。有一次，幾只獵狗在捕殺黑斑羚。有一只小黑斑羚跟隊(duì)伍走散了，獵狗的目標(biāo)于是轉(zhuǎn)向了他，那只獵狗把他追到了河里面，因?yàn)楂C狗不會游泳，所以他們只好在河的四周等待。過了一會兒，從森林的另一頭傳來一聲叫聲，這叫聲表示已經(jīng)抓到了獵物，獵狗們一聽到就趕快跑回森林里，共同享受美餐。而這只黑斑羚安全了。鬣狗雖然很兇狠、很殘酷，但他們的團(tuán)體精神令我感動。他們這樣做是因?yàn)榈厍虻沫h(huán)境很惡劣，獵狗們實(shí)在忍不下去了，就去捕殺獵物。

所以我們以后一定要保護(hù)地球，讓地球沒有互相殘殺，多種植花草樹木，多保護(hù)那些可愛的小動物們!

《地球脈動》觀后感2

看了這部電影我感受到了大自然兩極之間的奇妙之處和壯憾的景象。如南極的冬天雪花飛舞，一眼望去白茫茫一片，上百只企鵝搖搖晃晃的向前走去，小心翼翼地保護(hù)著它們的蛋。那時(shí)我就想希望企鵝寶寶快快出世，這樣就不用媽媽再辛苦的帶它們。其它還有很多：比如動物尋水源、大鹿群遷徙、野狗巧捉鹿等。

大鹿群遷徙————播放時(shí)我被嚇到了，因?yàn)閺纳厦嫱粝屡模谷好苊苈槁榈南裥『邳c(diǎn)，我都不知道那是什么，那個(gè)景象實(shí)在是太壯觀了，上千上萬只鹿羊都一起遷徙，但是遷徙不是都一帆風(fēng)順的，幾只餓狼邁著沉重的步伐，緩緩向它們走近。這時(shí)我心砰砰跳動，希望狼不會得逞。狼瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)嗖地沖了出去，鹿群被這突如其來的危險(xiǎn)驚恐萬分，整齊的隊(duì)伍也立馬解散了。狼群向幼鹿追去，它們的目標(biāo)是幼鹿，果不其然有一只幼鹿落單了。

狼群用盡全力追補(bǔ)。這將是一場速度和耐力的較量，跑了好久好久，我以為小鹿會慢下來，但出乎意料，小鹿速度絲毫沒有慢下來。這時(shí)我心中為它鼓勁，小鹿，加油啊，可能過一會狼就半途而廢了，小鹿加油啊，生死之別就在一念之間。

最后小鹿還是被狼追到了，但我覺得它堅(jiān)持不懈的精神讓我敬佩！

《地球脈動》觀后感3

大家看過《地球脈動》這部電影嗎？假如沒看過，那也沒關(guān)系今天我就向你們介紹一下我看這部電影最令我難忘的片段吧！

最令我難忘的片段是：在一片美麗的的海里，有兇猛的鯊魚、奇形怪狀的魚和一些活蹦亂跳的蝦子們等，突然鯊魚從海里竄了出來只見它那嘴里的鋒利的牙齒緊咬著一直小海豚，小海豚也試這掙脫，但最后還是被鯊魚大作美食享用了，看見這樣殘忍的畫面我想：要是沒有鯊魚就好了，這樣海里的小動物能自由自在的生活了。隨后轉(zhuǎn)念又想：假如世界上沒有鯊魚，那生態(tài)就會不平衡了，再說了鯊魚翅一些海里的動物也是“天經(jīng)地義”的事，假如鯊魚不去捕食一些動物吃，它們就會餓死。因此我知道了動物世界里有善也有惡，假如世界上沒有了狼、鯊魚這些兇猛的動物存在世界，那么世界就會失去生態(tài)平衡，那些食肉的動物去吃一些鹿羊等動物，這就是大自然的生態(tài)平衡。

無論是那些兇猛的動物還是弱小的動物，我們都應(yīng)該去保護(hù)，這樣我們的地球才會變得更加美麗。

《地球脈動》觀后感4

從昨晚的熱烈討論中足見有許多人在關(guān)心著，也在身體力行著環(huán)境保護(hù)的事情。這當(dāng)然值得褒獎(jiǎng)。

但是我總覺得，這一個(gè)問題在根兒上就不是那么方向正確。

保護(hù)這一個(gè)詞，從來都是用在強(qiáng)者與弱者之間，從來都是大的保護(hù)小的，強(qiáng)的保護(hù)弱的；環(huán)境是什么，他/她/它為什么需要你的保護(hù)？環(huán)境是比我們?nèi)踹€是小？

這樣的說法，根本上是人們借著科學(xué)理性狐假虎威。因?yàn)槭种械目茖W(xué)，就以為自己可以掌控環(huán)境，破壞了環(huán)境，然后在修補(bǔ)環(huán)境。美其名曰保護(hù)環(huán)境。偽善的人們哪……

其實(shí)，環(huán)境問題的凸顯，是在人們眼見身邊的環(huán)境今天不似昨天，今天糟糕甚于昨天，身體的某個(gè)部位昨天好好的今天就疼了癢了變樣了，才開始抓后腦勺了，人就是這么短視和近視。

人們?yōu)榱谁h(huán)境做點(diǎn)什么，不是保護(hù)環(huán)境，而是保護(hù)自己。自我保護(hù)從來都是人第一位的事情。所以無論你借著環(huán)保的名義做了什么都沒有那么大公無私。

關(guān)于環(huán)境問題，人不改變對待自然對待環(huán)境的態(tài)度，不理清人與環(huán)境的關(guān)系，是無法改善環(huán)境惡化的狀況的。

《地球脈動》觀后感5

大家看過《地球脈動》這部電影嗎？如果沒看過，那也沒關(guān)系今天我就向你們介紹一下我看這部電影最令我難忘的片段吧！

最令我難忘的片段是：在一片美麗的的海里，有兇猛的鯊魚、奇形怪狀的魚和一些活蹦亂跳的蝦子們等，突然鯊魚從海里竄了出來只見它那嘴里的鋒利的牙齒緊咬著一直小海豚，小海豚也試這掙脫，但是最后還是被鯊魚大作美食享用了，看見這樣殘忍的畫面我想：要是沒有鯊魚就好了，這樣海里的小動物可以自由自在的生活了。隨后轉(zhuǎn)念又想：如果世界上沒有鯊魚，那生態(tài)就會不平衡了，再說了鯊魚翅一些海里的動物也是”天經(jīng)地義”的事，如果鯊魚不去捕食一些動物吃，它們就會餓死。因此我知道了動物世界里有善也有惡，如果世界上沒有了狼、鯊魚這些兇猛的動物存在世界，那么世界就會失去生態(tài)平衡，那些食肉的動物去吃一些鹿羊等動物，這就是大自然的生態(tài)平衡。

無論是那些兇猛的動物還是弱小的動物，我們都應(yīng)該去保護(hù)，這樣我們的地球才會變得更加美麗。

《地球脈動》觀后感6

今年的暑假過的輕松多彩，因?yàn)槔蠋熥屛覀兛戳思o(jì)錄片《地球脈動》。我覺得故事講得非常精彩，雖然是英文版的，我聽不懂，但是故事所描述的內(nèi)容卻深深地吸引了我，讓我對它充滿了好奇心。

《地球脈動》一共十一集，其中我最喜歡的一集是關(guān)于“深海”的內(nèi)容，因?yàn)楝F(xiàn)在是夏天，外面非常炎熱，而且從手機(jī)上看到的海是藍(lán)色的，感覺非常清涼，仿佛把我?guī)У搅撕＿叀?/p>

我從手機(jī)上看到形單影只的鯨鯊體型不大，影片的字母顯示：體重30噸，長12米。這令我驚嘆不已。

成群結(jié)隊(duì)的海豚在覓食，幾秒鐘時(shí)間游過去數(shù)不勝數(shù)的海豚，在海里奔跑，這種互幫互助，團(tuán)結(jié)一心的精神值得我們學(xué)習(xí)。海底世界除了像海豚，鯨鯊這樣大型的魚類以外，有一些小魚值得我們注意，他們通常尋找食物需要付出生命的代價(jià)，這不禁引起了我的思考，我們現(xiàn)在的糧食來之不易，雖然不用付出生命去獲得，但是我們也得珍惜糧食。

海底世界真是一個(gè)五彩繽紛，神秘奇幻的世界，海洋中有無數(shù)小秘密？等著我們不斷去發(fā)掘，這就是美麗的海底世界。

《地球脈動》觀后感7

構(gòu)成地球血脈的是什么呢。是島嶼，山脈，草原，森林，沙漠，海洋，城市上的動物，植物。今天看的是山脈專題。剛開始映入眼簾的是羱羊。別看它是一個(gè)食草動物，但它可以在陡峭的山峰間來回穿梭。用它軟軟的蹄子，踩著綴在陡峭坡度上的碎石上山下山。攝像頭按照小羱羊視角位置照了一下，媽呀，視線拉到了好遠(yuǎn)，頭腦一陣眩暈感。有恐高的人立馬就會想趴下。

然后出來的金鷹。金鷹的翅膀一張開長度足足有兩米，飛起來就像一架小型的戰(zhàn)斗機(jī)。它們盤旋在高聳的雪山上，目距可遠(yuǎn)達(dá)三公里，地?cái)偸降乃阉魉墨C物。有一只金鷹找到了一塊腐肉，帶到了自己的領(lǐng)地準(zhǔn)備食用，然而不如意事十有八九，飛來了另一只更加兇猛的金鷹，來勢洶洶，要爭奪它的食物。背景音樂瞬時(shí)變得緊張急促起來，它們擺出來一副即將開戰(zhàn)的架勢，緊接著有一只先發(fā)出了攻擊，用自己的利爪朝對方的肚皮勾過去。

《地球脈動》觀后感8

就在昨天，我們看了一個(gè)很好看的科教影片——《地球脈動》。聽唐老師說這部影片可是獲了很多國際大獎(jiǎng)的，觀看了以后，果然精彩絕倫！電影的每一個(gè)畫面都是那么精美，每一秒鐘都讓人賞心悅目，每一個(gè)片段都那么緊張刺激，同學(xué)們不時(shí)發(fā)出驚嘆，感嘆電影的不可思議！

里面有一個(gè)場景是介紹鹿群的生存經(jīng)歷，可憐的小鹿最終還是讓大灰狼給吃掉了，同學(xué)們看上去都很討厭狼，因?yàn)槔翘珰埲?，就連很小的鹿都不放過。我也不例外，真想上去幫小鹿一把啊！

電影里面還介紹了南極冰川的企鵝。企鵝個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬，張開翅膀，昂頭像個(gè)紳士一樣走來走去。更讓我們敬佩的是，企鵝媽媽很勇敢，因?yàn)樾∑簌Z要在冬天才能孵化。在孵化的過程中，企鵝媽媽要一直守候在蛋寶寶的身旁，相信企鵝媽媽要在南極受冷受餓，我就覺的企鵝媽媽特別勇敢無私。

動物們真是充滿活力與激情，只要好好觀察就一定可以看到許多美妙的東西。原來我們的地球這么美麗，大自然如此的神奇，科學(xué)真是他奇妙了，只要我們用心去探索，就一定能體會到其中的奧秘！

也許你會問科學(xué)是什么？也許你會與我同感，科學(xué)為什么這么神奇，那么就來看看《地球脈動》這部電影吧，相信你一定能找到答案。

《地球脈動》觀后感9

就在昨天，我們看了一個(gè)非常好看的科教影片--《地球脈動》。聽唐老師說這部影片可是獲了非常多國際大獎(jiǎng)的，觀看了以后，果然精彩絕倫！電影的每一個(gè)畫面都是那么精美，每一秒鐘都讓人賞心悅目，每一個(gè)片段都那么緊張刺激，同學(xué)們不時(shí)發(fā)出驚嘆，感嘆電影的不可思議！

里面有一個(gè)場景是介紹鹿群的生存經(jīng)歷，可憐的小鹿最終還是讓大灰狼給吃掉了，同學(xué)們看上去都非常討厭狼，因?yàn)槔翘珰埲?，就連非常小的鹿都不放過。我也不例外，真想上去幫小鹿一把?。?/p>

電影里面還介紹了南極冰川的企鵝。企鵝個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬，張開翅膀，昂著頭像個(gè)紳士一樣走來走去。更讓我們敬佩的是，企鵝媽媽非常勇敢，因?yàn)樾∑簌Z要在冬天才能孵化。在孵化的.過程中，企鵝媽媽要一直守候在蛋寶寶的身旁，相信企鵝媽媽要在南極受冷受餓，我就覺的企鵝媽媽特別勇敢無私。

動物們真是充滿活力與激情，只要好好觀察就一定可以看到許多美妙的東西。原來我們的地球這么美麗，大自然如此的神奇，科學(xué)真是他奇妙了，只要我們用心去探索，就一定能體會到其中的奧秘！

也許你會問科學(xué)是什么？也許你會和我同感，科學(xué)為什么這么神奇，那么就來看看《地球脈動》這部電影吧，相信你一定能找到答案。

《地球脈動》觀后感10

就在昨天，我們看了一個(gè)很好看科教影片——《地球脈動》。聽唐老師說這部影片可是獲了很多國際大獎(jiǎng)，觀看了以后，果然精彩絕倫！電影每一個(gè)畫面都是那么精美，每一秒鐘都讓人賞心悅目，每一個(gè)片段都那么緊張刺激，同學(xué)們不時(shí)發(fā)出驚嘆，感嘆電影不可思議！

里面有一個(gè)場景是介紹鹿群生存經(jīng)歷，可憐小鹿最終還是讓大灰狼給吃掉了，同學(xué)們看上去都很討厭狼，因?yàn)槔翘珰埲?，就連很小鹿都不放過。我也不例外，真想上去幫小鹿一把啊！

電影里面還介紹了南極冰川企鵝。企鵝個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬，張開翅膀，昂著頭像個(gè)紳士一樣走來走去。更讓我們敬佩是，企鵝媽媽很勇敢，因?yàn)樾∑簌Z要在冬天才能孵化。在孵化過程中，企鵝媽媽要一直守候在蛋寶寶身旁，相信企鵝媽媽要在南極受冷受餓，我就覺企鵝媽媽特別勇敢無私。

動物們真是充滿活力與激情，只要好好觀察就一定可以看到許多美妙東西。原來我們地球這么美麗，大自然如此神奇，科學(xué)真是他奇妙了，只要我們用心去探索，就一定能體會到其中奧秘！

也許你會問科學(xué)是什么？也許你會和我同感，科學(xué)為什么這么神奇，那么就來看看《地球脈動》這部電影吧，相信你一定能找到答案。

《地球脈動》觀后感11

就在昨天，我們看了一個(gè)很好看的科教影片——《地球脈動》。聽唐老師說這部影片可是獲了很多國際大獎(jiǎng)的，觀看了以后，果然精彩絕倫！

電影的每一個(gè)畫面都是那么精美，每一秒鐘都讓人賞心悅目，每一個(gè)片段都那么緊張刺激，同學(xué)們不時(shí)發(fā)出驚嘆，感嘆電影的不可思議！

里面有一個(gè)場景是介紹鹿群的生存經(jīng)歷，可憐的小鹿最終還是讓大灰狼給吃掉了，同學(xué)們看上去都很討厭狼，因?yàn)槔翘珰埲?，就連很小的鹿都不放過。我也不例外，真想上去幫小鹿一把??！

電影里面還介紹了南極冰川的企鵝。企鵝個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬，張開翅膀，昂著頭像個(gè)紳士一樣走來走去。更讓我們敬佩的是，企鵝媽媽很勇敢，因?yàn)樾∑簌Z要在冬天才能孵化。在孵化的過程中，企鵝媽媽要一直守候在蛋寶寶的身旁，相信企鵝媽媽要在南極受冷受餓，我就覺的企鵝媽媽特別勇敢無私。

動物們真是充滿活力與激情，只要好好觀察就一定可以看到許多美妙的東西。原來我們的地球這么美麗，大自然如此的神奇，科學(xué)真是他奇妙了，只要我們用心去探索，就一定能體會到其中的奧秘！

也許你會問科學(xué)是什么？也許你會和我同感，科學(xué)為什么這么神奇，那么就來看看《地球脈動》這部電影吧，相信你一定能找到答案。

《地球脈動》觀后感12

——保護(hù)地球

淝河小學(xué)四（3）班賈成意指導(dǎo)老師：徐琳

今天下午我們學(xué)校觀看了科技電影《地球脈動》，主要寫了北極熊、獵狗、黑斑羚、企鵝和食人鯊等動物。它們互相殘殺，并且環(huán)境也很惡劣，地球遭到了破壞。我們一定要保護(hù)地球，保護(hù)那些可愛的小動物們。

那些小草都因?yàn)榄h(huán)境的惡劣有的變黃、有的都枯萎了?！兜厍蛎}動》上面講了許多的動物怎么捕獵，可是地球受到了破壞，許多的小動物們都沒有了自己的家園。因此捕獵當(dāng)然更困難。有一次，幾只獵狗在捕殺黑斑羚。有一只小黑斑羚跟隊(duì)伍走散了，獵狗的目標(biāo)于是轉(zhuǎn)向了它，那只獵狗把它追到了河里面，因?yàn)楂C狗不會游泳，所以它們只好在河的四周等待。過了一會兒，從森林的另一頭傳來一聲叫聲，這叫聲表示已經(jīng)抓到了獵物，獵狗們一聽到就趕快跑回森林里，共同享受美餐。而這只黑斑羚安全了。鬣狗雖然很兇狠、很殘酷，但它們的團(tuán)體精神令我感動。它們這樣做是因?yàn)榈厍虻沫h(huán)境很惡劣，獵狗們實(shí)在忍不下去了，就去捕殺獵物。

所以我們以后一定要保護(hù)地球，讓地球沒有互相殘殺，多種植花草樹木，多保護(hù)那些可愛的小動物們！

《地球脈動》觀后感13

為拓寬學(xué)習(xí)視野、豐富學(xué)生的學(xué)習(xí)生活，加強(qiáng)對熱愛自然、愛護(hù)環(huán)境的宣傳教育工作，近日，名泉小學(xué)組織三至六年級學(xué)生分批次觀看了大型紀(jì)錄片《地球脈動》中的《島嶼》。

《地球脈動》由英國廣播電視中心公司(bbc)制作，是全球攝制成本最高的紀(jì)錄片。第一季于20xx年首次播出，引起全球極大轟動。本次集中觀看的《地球脈動》第二季于20xx年11月全球首播，拍攝中全程運(yùn)用超高清4k、無人機(jī)、遠(yuǎn)程控制等前沿技術(shù)，記錄下大自然的鬼斧神工，更反映出瑰麗背后全球環(huán)境日趨惡劣的迫切問題。

12月6日至8日每日晚輔導(dǎo)時(shí)間，在各班班主任和輔導(dǎo)員的帶領(lǐng)下，學(xué)生有序地進(jìn)入學(xué)校多功能會議廳觀看紀(jì)錄片。從南極到北極、從赤道到寒帶、從非洲草原到熱帶雨林、從荒涼峰頂?shù)缴铄浯蠛?，難以計(jì)數(shù)的生物以其絕美的身姿呈現(xiàn)在學(xué)生面前。孩子們看得津津有味，不時(shí)發(fā)出驚嘆，也切身體會到地球環(huán)境對人類的重要性，激發(fā)了學(xué)生保護(hù)生態(tài)環(huán)境、建設(shè)美好家園的愿望。

《地球脈動》中還有更多精彩內(nèi)容和自然奧秘，等待著家長與孩子一起去探索。

《地球脈動》觀后感14

就在昨天，我們看了一個(gè)很好看的科教影片——《地球脈動》。聽唐老師說這部影片可是獲了很多國際大獎(jiǎng)的，觀看了以后，果然精彩絕倫！電影的每一個(gè)畫面都是那么精美，每一秒鐘都讓人賞心悅目，每一個(gè)片段都那么緊張刺激，同學(xué)們不時(shí)發(fā)出驚嘆，感嘆電影的不可思議！

里面有一個(gè)場景是介紹鹿群的生存經(jīng)歷，可憐的小鹿最終還是讓大灰狼給吃掉了，同學(xué)們看上去都很討厭狼，因?yàn)槔翘珰埲?，就連很小的鹿都不放過。我也不例外，真想上去幫小鹿一把??！

電影里面還介紹了南極冰川的企鵝。企鵝個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬，張開翅膀，昂著頭像個(gè)紳士一樣走來走去。更讓我們敬佩的是，企鵝母親很勇敢，因?yàn)槠簌Z寶寶要在冬天才能孵化。在孵化的過程中，企鵝母親要一直守候在蛋寶寶的身旁，相信企鵝母親要在南極受冷受餓，我就覺的企鵝母親特別勇敢無私。

動物們真是充滿活力與激情，只要好好觀察就一定可以看到許多美妙的東西。原來我們的地球這么美麗，大自然如此的神奇，科學(xué)真是他奇妙了，只要我們用心去探索，就一定能體會到其中的奧秘！

也許你會問科學(xué)是什么？也許你會和我同感，科學(xué)為什么這么神奇，那么就來看看《地球脈動》這部電影吧，相信你一定能找到答案。

《地球脈動》觀后感15

《地球脈動》這個(gè)名字，一下就讓我想起了喝的飲料“脈動”，其實(shí)它是一部系列紀(jì)錄片。

昨晚，我和媽媽一起觀看了《地球脈動》紀(jì)錄片第一集——《島嶼》，講了地球上部分島嶼的獨(dú)有生物，特別是動物。

其中，我對巨型蜥蜴印象深刻。這種蜥蜴名叫“科莫多巨蜥”，被列入《世界自然保護(hù)聯(lián)盟》瀕危物種紅色名錄易危物種，媽媽告訴我，意思是很容易在地球上消失的物種。所以，我能在電視上看到它就很幸運(yùn)了。它們生活在印度尼西亞的島嶼上。

巨蜥身體龐大，（有2-3米長，）我以為它們沒有敵人（天敵），可是小巨蜥能生存下來就很不容易了，因?yàn)榫掾釈寢屢训安卦谏碁┥系纳匙永?，沙灘離海邊（大海）有一段距離。小蜥蜴破殼出來后，要從沙灘奔向（生活的）大海，就要通過這段危險(xiǎn)重重的沙灘，很多巨蜥寶寶就喪生在這段距離里，原因是有很多游蛇在獵捕小巨蜥，小巨蜥們要與眾多游蛇斗智斗勇，能活下來的巨蜥寶寶只有少部分。

看到這段時(shí)，我和媽媽嚇得蜷縮在一起，巨蜥的生存真不容易??！

而近些年，因?yàn)槲覀內(nèi)祟惖幕顒犹嗵珡V，影響了野生動物的生存，使野生動物面臨更多更艱難的挑戰(zhàn)。所以我們要保護(hù)環(huán)境，保護(hù)地球的生物多樣性，學(xué)會與大自然和諧共生。

第五篇：《地球脈動》觀后感

《地球脈動》觀后感匯編15篇

《地球脈動》觀后感1

最近在看一部電影，它的名字叫地球脈動（PLANETEARTH）

實(shí)際上，“地球脈動”是五張碟片，但是它還是非常非常、非常、非?！ê竺嬖偌由衔迩f個(gè)非常）的好看！而且，我還是聽著英文的解說，看著中文繁體字觀看的呢。大部分時(shí)候我都能看得懂（難度系數(shù)多少？5、0）

“地球脈動”這部劇講的是地球上的一切。

碟一分三個(gè)部分：兩極之巔（從南極一直介紹到北極）；雄偉高山（介紹了高山上的各種生物）；淡水資源（看看占地球3%的淡水里究竟有啥）。

碟二里也有三個(gè)部分：洞穴迷宮（探探洞穴里千奇百怪的生物）；奇幻沙漠（世界上條件最嚴(yán)酷的地方——-沙漠里生存著哪些東東）；冰封世界（帶你到南北極去看看冰雪里能夠生存的物種）。

每部分的后面都有一個(gè)“地球脈動日記”，介紹是怎么拍攝的，并講解一個(gè)重點(diǎn)。比如“兩極之巔”重點(diǎn)講解怎么樣從高空和地面配合拍攝鬣狗捕食的；“雄偉高山”重點(diǎn)講解拍攝雪豹的艱巨。

下面我要推薦一個(gè)“地球脈動日記”。理由：為了拍攝全世界最大的一堆便便——-蝙蝠糞便堆成的山，攝制組竟然住在了那堆便便的邊上！他們真是不容易啊！

最令我爸爸母親暈倒的是我喜歡看“地球脈動”的程度竟然超過了看“哈利波特”！因?yàn)閺摹暗厍蛎}動”里我學(xué)習(xí)到了以前不知道的許多知識。

聽了我的介紹，你心動了吧！心動不如趕快行動，Letusbuy“地球脈動”，一起看。

《地球脈動》觀后感2

地球是我們唯一生存的地方，他無時(shí)無刻地養(yǎng)育著我們，讓各種生物生活在地球上，給地球帶來了生機(jī)。

從被擠到南極，我在北極看到了企鵝和北極熊在-70℃的低溫下生存。企鵝他們?yōu)榱吮Ｗo(hù)自己的孩子，成群在一個(gè)地方縮在一起，而北極熊一直生活在洞里。在許多地方，即將到臨冬天時(shí)，許多動物都向南遷移，從高數(shù)往下看時(shí)，一大片密密麻麻的，就像一個(gè)小小的芝麻在移動，在遷移的過程中，它們都在隨時(shí)警惕著。生怕被身邊的某個(gè)獅子盯住。所有的動物在沒到達(dá)目的時(shí)，都遇到許多危險(xiǎn)，看，一個(gè)羚羊被狼追捕著，一開始羚羊可以逃離被吃的魔爪，但是羚羊還是逃不過被吃的命運(yùn)。一群大象正在沙漠上找水，面對又累又渴的情況下，他們繼續(xù)向前走，找到水源，不幸大象們的眼睛被灰塵覆蓋了于是有一些小象跟媽媽走失了。幸運(yùn)的大象最后終于找到了水源，在河流中嬉戲玩耍。

在茂林叢林，里面居住著幾百種昆蟲魚鳥類們，他們無憂無慮的生活著，楊宇這個(gè)兒女。

在海洋里，鯊魚是一個(gè)兇猛的魚類，看到它吃掉一個(gè)海狗，但海狗沒有一下子被吃掉，他靈活的地游到別處，但鯊魚的力量是非常大的，這時(shí)，就上演著靈巧與力量的斗爭。

說了這么多，感覺世界上的萬物都必須生活在地球上，如果沒有了地球，就沒法讓生物沈村，也沒法讓人類生存。

《地球脈動》觀后感3

今天，我看了一集紀(jì)錄片，名字叫《地球脈動》。片里有一群大象經(jīng)過500英里的一片干旱荒漠后找到了一條溪水，他們在水里翻過來翻過去，不停地打滾，真的是太快活了！

您知道40萬只雪雁在天空飛翔是什么樣子么？您知道有鳥類竟然可以飛躍喜馬拉雅山么？您知道最大的地下洞穴中的奇妙景觀么？看《Planet Earth》，譯《地球脈動》或是《行星地球》——由英國BBC拍攝和制作的11集地球紀(jì)錄片。維基上說他是對地球空前絕后的禮贊。片子的每一個(gè)鏡頭都可以用來做桌面。我看了后覺得一點(diǎn)也不夸大，零下60度帝企鵝整齊的隊(duì)伍、新幾內(nèi)亞島上華麗的天堂鳥起舞、大白鯊躍起一口咬住逃亡的海狗……還有山巒間的顏色如何迅速地由新綠到翠綠到金黃到艷紅，直至蕭瑟的冬意凜然。

巨大的預(yù)算，前后5年的拍攝時(shí)間，高畫質(zhì)的攝影，革命性的高超速攝影機(jī)，細(xì)膩的衛(wèi)星畫面，使得這部紀(jì)錄片有了極度震撼人心的力量。奔涌河流，雄壯山脈，幽深洞穴，冰雪世界，蔚藍(lán)海洋，蒼茫沙漠，奇幻叢林，浩瀚草原……每一集都是一場絕對的視覺盛宴。

我看的是第一集《兩極之間》，地球如此之大，有的地方生機(jī)盎然，還有的地方不適宜生存。撒哈拉沙漠里，象群成了極忙碌的一份子，他們在遷徙，不計(jì)一切只為尋找充足的水源。畫面中一頭未成年的小象仍在不停地邁動步伐向前走動，但他并非掉隊(duì)小象中幸運(yùn)的那一部分，他迷路了，向著沙漠更深處走去。盡管付出了像這樣的代價(jià)，但最終，大部分象群到達(dá)了預(yù)想的目的地?？粗w積如此龐大的非洲象在水中自由歡快游動的畫面，我受到了很深的觸動。

看完了《地球脈動》，我了解了許多東西。到現(xiàn)在，我才發(fā)現(xiàn)地球是多么奇妙??！

《地球脈動》觀后感4

我最近在看一部電影，它的名字叫地球脈動（PLANET·EARTH）

實(shí)際上，“地球脈動”是五張碟片，但是它還是非常非常、非常、非常……（后面再加上五千萬個(gè)非常）的好看！而且，我還是聽英文的解說，看中文繁體字觀看的呢。大部分時(shí)候我都能看得懂（難度系數(shù)多少？5·0）

“地球脈動”這部片子講的是地球上的一切。

碟一分三個(gè)部分：兩極之巔（從南極一直介紹到北極）；雄偉高山（介紹了高山上的各種生物）；淡水資源（看看占地球3%的淡水里究竟有啥）。

碟二里也有三個(gè)部分：洞穴迷宮（探探洞穴里千奇百怪的生物）；奇幻沙漠（世界上條件最嚴(yán)酷的地方——-沙漠里生存哪些東東）；冰封世界（帶你到南北極去看看冰雪里能夠生存的物種）。

每部分的后面都有一個(gè)“地球脈動日記”，介紹是怎么拍攝的，并講解一個(gè)重點(diǎn)。比如“兩極之巔”重點(diǎn)講解怎么樣從高空與地面配合拍攝鬣狗捕食的；“雄偉高山”重點(diǎn)講解拍攝雪豹的艱巨。

下面我要推薦一個(gè)“地球脈動日記”。理由：為了拍攝全世界最大的一堆便便——-蝙蝠糞便堆成的'山，攝制組竟然住在了那堆便便的邊上！他們真是不容易??！

最令我爸爸媽媽暈倒的是我喜歡看“地球脈動”的程度竟然超過了看“哈利波特”！因?yàn)閺摹暗厍蛎}動”里我學(xué)習(xí)到了以前不知道的許多知識。

聽了我的介紹，你心動了吧！心動不如趕快行動，Let、us、buy“地球脈動”，一起看！

《地球脈動》觀后感5

今天我們?nèi)嗤瑢W(xué)在老師的安排下觀看了一部很好看的電影——《地球脈動》。里面的畫面真是太精美，太讓人震撼了。

我們看到張大嘴巴的帝企鵝排著整齊的隊(duì)伍?？吹叫聨變?nèi)亞島上華麗的天堂鳥在翩翩起舞；看到大白鯊躍出海面，一口咬住逃亡的海狗。看到迷人的日出日落?？吹缴綆n間的顏色如何在高速鏡頭的播放下由新綠到翠綠再到金黃，艷紅，直至落葉凋零……里面的每一幅畫面都是那么讓人驚嘆，驚嘆大自然的神奇和科學(xué)的偉大！

我看到某種鳥類的遷徙。密密麻麻地布滿著天空，朝著同一個(gè)方向飛翔，那是一種生命之美，鳥類為了適應(yīng)環(huán)境的變化，不惜飛躍萬水千山，那種壯觀讓我們驚嘆。

在寒冷的北極，小北極熊第一次見到陽光。它看起來是那樣的喜悅，陽光對南極的動物們來說可能一年都見不到一次，陽光是天賜的禮物，想到我們?nèi)祟惸苊刻於枷硎荜柟獾臏嘏?，該是多么幸福的事情?。?/p>

在一望無際的平原上，羚羊正在浩浩蕩蕩地遷徙，他們的路線蜿蜒崎嶇，可是他們不爭不搶，那么有序，無論路途多么艱辛，他們都不會放棄。像是事先約定好的一樣，羚羊是多么聰明的動物??；動物是我們?nèi)祟惖呐笥?，我們?yīng)該好好保護(hù)他們，地球才會更加的美麗。

我們還看到了不一樣的日落，當(dāng)最后一縷陽光遠(yuǎn)離地球時(shí)，我們居住的地球是多么的美麗，壯觀，讓我想到了地球上的人類，每天都在忙忙碌碌，有誰在意這么美麗的景象，我們不該珍惜嗎？

這是一部十分神奇，令人驚嘆的電影，大家有空都來看看吧！

《地球脈動》觀后感6

最近在看一部電影，它名字叫地球脈動（PLANETEARTH）

實(shí)際上，“地球脈動”是五張碟片，但是它還是非常非常、非常、非?！ê竺嬖偌由衔迩f個(gè)非常）好看！而且，我還是聽著英文解說，看著中文繁體字觀看呢。大部分時(shí)候我都能看得懂（難度系數(shù)多少？5、0）

“地球脈動”這部片子講是地球上一切。

碟一分三個(gè)部分：兩極之巔（從南極一直介紹到北極）；雄偉高山（介紹了高山上各種生物）；淡水資源（看看占地球3%淡水里究竟有啥）。

碟二里也有三個(gè)部分：洞穴迷宮（探探洞穴里千奇百怪生物）；奇幻沙漠（世界上條件最嚴(yán)酷地方——-沙漠里生存著哪些東東）；冰封世界（帶你到南北極去看看冰雪里能夠生存物種）。

每部分后面都有一個(gè)“地球脈動日記”，介紹是怎么拍攝，并講解一個(gè)重點(diǎn)。比如“兩極之巔”重點(diǎn)講解怎么樣從高空和地面配合拍攝鬣狗捕食；“雄偉高山”重點(diǎn)講解拍攝雪豹艱巨。

下面我要推薦一個(gè)“地球脈動日記”。理由：為了拍攝全世界最大一堆便便——-蝙蝠糞便堆成山，攝制組竟然住在了那堆便便邊上！他們真是不容易啊！

最令我爸爸媽媽暈倒是我喜歡看“地球脈動”程度竟然超過了看“哈利波特”！因?yàn)閺摹暗厍蛎}動”里我學(xué)習(xí)到了以前不知道許多知識。

聽了我介紹，你心動了吧！心動不如趕快行動，Letusbuy“地球脈動”，一起看。

《地球脈動》觀后感7

昨晚去看了BBC的紀(jì)錄片《地球脈動》第二季第一集-島嶼，風(fēng)景如畫的海中島嶼，神奇荒涼的火山島，或大或小的島嶼上，生存著不同種類的生物，充分體現(xiàn)著適者生存的定律。

雖然是紀(jì)錄片，BBC拍攝的卻是大片既視感，看到火山島上的鬢蜴時(shí)，在浪潮拍打下，巋然不動的畫面，靜默的黑色，讓喔想起了冰與火之歌里的龍母的最忠誠的軍隊(duì)“無垢者”。

而剛孵出的小蜥蜴逃脫群蛇追捕的畫面仿佛好萊塢大片，令人看的不禁屏住呼吸。

這個(gè)視頻的片段這兩天應(yīng)該刷遍了微博~

從崖邊跳下到海里捕食的企鵝大部隊(duì)，在浪潮中密密麻麻。

最后一部分，企鵝島上，交替捕食輪流守護(hù)小企鵝的成年企鵝，掛血?dú)w來的成年企鵝，艱難的捕食路，跳崖式的出發(fā)，惡劣的生存環(huán)境，夕陽下的站立的企鵝群，喔想起了《I, Robot》的最后的畫面，單看這個(gè)畫面，沒什么感覺，但是故事里AI覺醒的帶來的那種震撼感是很有感染力的。

風(fēng)景如畫的地球脈動背后，掩飾不住毫無感情的物競天擇規(guī)律。

想來想去只有這首冰火的主題曲比較適合，這首大氣磅礴的史詩般的神のBGM，也是喔追了6季之后依然不跳片頭的OP!

用悲劇英雄般的stark家族的箴言，winter is coming!來結(jié)束今天~

《地球脈動》觀后感8

生存的法則是什么?是迷惑敵人，還是隱蔽自己?NO!《地球脈動》這部紀(jì)錄片告訴我：生存的法則是速度和耐力。

在《地球脈動》中有這么一個(gè)場景：一頭狼對一頭和媽媽走散的小馴鹿窮追不舍。那頭小馴鹿拼了命地快速奔跑，只要它可以堅(jiān)持跑1000米，狼就會放棄。這注定是一場速度和耐力的較量戰(zhàn)爭?？墒亲罱K那頭小馴鹿還是沒有堅(jiān)持下來，這也意味著他將會走向滅亡。果不其然的，狼最終撲到了馴鹿的身上……

看到這我不禁想著：如果那頭馴鹿能夠一鼓作氣堅(jiān)持下來，狼也會就此放棄，也許就不會有這場悲劇的發(fā)生。

是啊!速度和耐力都是生存的法則，生活中也不正是如此嗎?那次跳繩比賽，練習(xí)集體跳的我因?yàn)檎驹谧詈螅俏凰K的同學(xué)又甩的很高，所以我跳的有些吃力?！耙弧⒍?、一、二、一……”口號又喊了起來。我心里想著：為了班級，為了集體，我要堅(jiān)持!“啪”，繩子打了下來，我便再次跳起，我跳過去了!事實(shí)上，我跳過去的不只是繩子，還有一道催我放棄的坎兒，還有成功道路上的一塊絆腳石。是的，生活中既需要耐力，又需要堅(jiān)持。只有鍥而不舍，才能催開希望之花，結(jié)出勝利之果。

《地球脈動》這部電影讓我知道生存的法則是速度與耐力。同時(shí)他還讓我體會到成功的法則是努力與堅(jiān)持，只有努力與堅(jiān)持共存才能成功。

《地球脈動》觀后感9

《地球脈動》第三集主要講了地球的淡水湖、淡水河流與淡水生物的關(guān)系，讓大家明白了淡水的重要性。

第一部分講述了淡水河流，河流最終會流向什么地方，經(jīng)過千萬年的沖刷而演變出不一樣的地形。淡水多數(shù)是由降雨形成的，水流匯聚在一起就成了淡水河的上流，上流的水從高處直線落下，就成了我們看到的瀑布。繼續(xù)向下流淌，因速度的減慢，慢慢形成彎彎曲曲的河道，河道在不同方向的水流沖擊下又形成了支道，但流到最下方的就匯入海水中。其實(shí)最終流向海里的淡水是很少的，途中會被土壤吸收大部分，也會被動物當(dāng)做飲用水，也有可能會被污染，所以地球上只有百分之三的是淡水，我們應(yīng)該珍惜淡水資源，減少對水源的污染。

第二部分講淡水湖的內(nèi)容，淡水湖里有很多水草、石子可以讓魚生活和隱藏。影片里講述魚類的生存方式：有的魚為了保護(hù)孩子和防御天敵，便在沙石中像地鼠一樣打洞;有的魚為了保護(hù)孩子，便把它們“吃”進(jìn)嘴里，讓魚寶寶躲進(jìn)兒袋里;有的魚既沒有速度又行動不靈活，便找對時(shí)機(jī)做突襲，不同的魚有不一樣的生存方式，這是萬物根據(jù)大自然生態(tài)不同形成的。

最后講述了各種生物依賴淡水生存，形成了一個(gè)循環(huán)的食物鏈。鱷魚會吃魚和鳥類，鳥類也會吃魚，魚呢也會吃落入水中的鳥，大魚吃小魚，小魚吃水草……食物鏈里的生物們相互依賴，又相互制約，如果少了如何一方面，就會使食物鏈?zhǔn)茏?，?yán)重的話會導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生紊亂。

這就是《地球脈動》告訴我們的知識，如果你也感興趣，就一起來看看這部紀(jì)錄片吧。

《地球脈動》觀后感10

看完《地球脈動》這部電影，中間有一個(gè)片段給我留下了深刻印象。片段中有一個(gè)剛出身不久小鹿，它那種頑強(qiáng)意志，在殘酷自然環(huán)境下永不放棄精神深深打動了我。

事情經(jīng)過是這樣：有一群鹿在河邊喝水。突然，有一只狼打破了這安詳畫面。鹿群開始分散。有一家三口成為了狼捕獵對象。一開始，一家人手拉著手，絲毫沒有向惡狼投降！就在這時(shí)，鹿一家好像發(fā)生了爭執(zhí)，鹿分兩路，一隊(duì)是鹿媽媽和鹿爸爸，一隊(duì)便是剛出生不久小鹿。惡狼急中生智，朝著小鹿追去。小鹿不甘示弱，使出了吃奶勁。它那四條又細(xì)又短，毫無力氣小腿像離了弓箭似，飛快地向前奔跑。雙方各有各自優(yōu)點(diǎn)，鹿和狼距離忽遠(yuǎn)忽近，同學(xué)們心里真是十五個(gè)吊桶打水——七上八下。經(jīng)過幾分鐘你追我趕，小鹿快跑不動了，但是它依然在前進(jìn)。這是小鹿不是在與狼挑戰(zhàn)，它更是在和自己生命作斗爭。狼乘勝追擊，把小鹿捕獲了。最后，小鹿成了狼美餐……雖說弱肉強(qiáng)食是動物世界里自然規(guī)則。但是看到這只小鹿奮勇地為生命奔跑，我還是被深深震撼了。想到我們?nèi)祟愓谝徊讲降仄茐纳鷳B(tài)環(huán)境，河流正在枯竭，森林正在減少，冰山在慢慢融化，到時(shí)該有多少無辜生命被葬送？動物也是有生命，它們也有爸爸媽媽，爺爺奶奶。也富有人情感。我們是不是更應(yīng)該保護(hù)動物呢？

電影中小鹿，雖然它最后被狼吃了。但是，它那對待生命態(tài)度值得我們學(xué)習(xí)！看看小鹿，像是一個(gè)剛出生不久小嬰兒，鹿在十萬火急情況下，仍不向惡狼屈服。在回頭看看我們?nèi)祟?，想到還有很多人為了一點(diǎn)挫折就放棄自己，甚至放棄生命，我們是不是該思考一下？

同學(xué)們請把電影中小鹿當(dāng)做你學(xué)習(xí)榜樣吧！

《地球脈動》觀后感（王靜茹）-淝河小學(xué)五（2）班博客-淝河小學(xué)五年級二班博客

《地球脈動》觀后感11

今天，我看了一集紀(jì)錄片，名字叫做《地球脈動》。片里有一群大象經(jīng)過500英里的一片干旱荒漠后找到了一條溪水，它們在水里翻過來翻過去，不停地打滾，真的是太快活了！

你知道那40萬只雪雁在天空飛翔是什么樣子么？你知道有鳥類竟然可以飛躍喜馬拉雅山么？你知道最大的地下洞穴中的奇妙景觀么？看《PlanetEarth》，譯《地球脈動》或是《行星地球》——由英國BBC拍攝和制作的11集地球紀(jì)錄片。維基上說它是對地球空前絕后的禮贊。片子的每一個(gè)鏡頭都可以用來做桌面。我看了后覺得一點(diǎn)也不夸大，零下60度帝企鵝整齊的隊(duì)伍、新幾內(nèi)亞島上華麗的天堂鳥起舞、大白鯊躍起一口咬住逃亡的海狗……還有山巒間的顏色如何迅速地由新綠到翠綠到金黃到艷紅，直至蕭瑟的冬意凜然。

巨大的預(yù)算，前后5年的拍攝時(shí)間里，高畫質(zhì)的攝影，革命性的高超速攝影機(jī)，細(xì)膩的衛(wèi)星畫面，使得這部紀(jì)錄片有了極度震撼人心的力量。奔涌河流，雄壯山脈，幽深洞穴，冰雪世界，蔚藍(lán)海洋，蒼茫沙漠，奇幻叢林，浩瀚草原……每一集都是一場絕對的視覺盛宴。

我看的是第一集《兩極之間》，地球是如此之大，有的地方生機(jī)盎然，還有的地方不適宜生存。撒哈拉沙漠里，象群成了極忙碌的一份子，他們在遷徙，不計(jì)一切只為尋找充足的水源。畫面中一頭未成年的小象仍在不停地邁動步伐向前走動，但它并非掉隊(duì)小象中幸運(yùn)的那一部分，它迷路了，向著沙漠更深處走去。盡管付出了像這樣的代價(jià)，但最終，大部分象群到達(dá)了預(yù)想的目的地?？粗w積如此龐大的非洲象在水中自由歡快游動的畫面，我受到了很深的觸動。

看完了《地球脈動》，我了解了許多東西。到現(xiàn)在，我才發(fā)現(xiàn)地球是多么奇妙??！

《地球脈動》觀后感12

今天，我看了一集的紀(jì)錄片，名字叫《地球脈動》。片里有一群大象經(jīng)過500英里的一片干旱荒漠后找到了一條溪水，它們在水里翻過來翻過去，不停地打滾，真的是太快活了！

你知道四十萬只雪雁在天空飛翔是什么樣子么？你知道有鳥類竟然可以飛躍喜馬拉雅山么？你知道最大的地下洞穴中的奇妙景觀么？看《PlanetEarth》，譯《地球脈動》或是《行星地球》——由英國BBC拍攝和制作的11集地球紀(jì)錄片。維基上說它是對地球空前絕后的禮贊。片子的每一個(gè)鏡頭都可以用來做桌面。我看了后覺得一點(diǎn)也不夸大，零下60度帝企鵝整齊的隊(duì)伍、新幾內(nèi)亞島上華麗的天堂鳥起舞、大白鯊躍起一口咬住逃亡的海狗……還有山巒間的顏色如何迅速地由新綠到翠綠到金黃到艷紅，直至蕭瑟的冬意凜然。

巨大的預(yù)算，前后5年的拍攝時(shí)間，高畫質(zhì)的攝影，革命性的高超速攝影機(jī)，細(xì)膩的衛(wèi)星畫面，使得這部紀(jì)錄片有了極度震撼人心的力量。奔涌河流，雄壯山脈，幽深洞穴，冰雪世界，蔚藍(lán)海洋，蒼茫沙漠，奇幻叢林，浩瀚草原……每一集都是一場絕對的視覺盛宴。

我看的是第一集《兩極之間》，地球如此之大，有的地方生機(jī)盎然，還有的地方不適宜生存。撒哈拉沙漠里，象群成了極忙碌的一份子，他們在遷徙，不計(jì)一切只為尋找充足的水源。畫面中一頭未成年的小象仍在不停地邁動步伐向前走動，但它并非掉隊(duì)小象中幸運(yùn)的那一部分，它迷路了，向著沙漠更深處走去。盡管付出了像這樣的代價(jià)，但最終，大部分象群到達(dá)了預(yù)想的目的地。看著體積如此龐大的非洲象在水中自由歡快游動的畫面，我受到了很深的觸動。

看完了《地球脈動》，我了解了許多東西。到現(xiàn)在，我才發(fā)現(xiàn)地球是多么奇妙??！

《地球脈動》觀后感13

生存的法則是什么?是迷惑敵人，還是隱蔽自己?NO!紀(jì)錄片《地球脈動》這部紀(jì)錄片告訴我：生存的法則是速度和耐力。

在紀(jì)錄片《地球脈動》中有這么一個(gè)場景：一頭狼對一頭和媽媽走散的小馴鹿窮追不舍。那頭小馴鹿拼了命地快速奔跑，只要它可以堅(jiān)持跑1000米，狼就會放棄。這注定是一場速度和耐力的較量戰(zhàn)爭?？墒亲罱K那頭小馴鹿還是沒有堅(jiān)持下來，這也意味著他將會走向滅亡。果不其然的，狼最終撲到了馴鹿的身上……看到這我不禁想著：如果那頭馴鹿能夠一鼓作氣堅(jiān)持下來，狼也會就此放棄，也許就不會有這場悲劇的發(fā)生。

是啊!速度和耐力都是生存的法則，生活中也不正是如此嗎?那次跳繩比賽，練習(xí)集體跳的我因?yàn)檎驹谧詈螅俏凰K的同學(xué)又甩的很高，所以我跳的有些吃力?！耙弧⒍?、一、二、一……”口號又喊了起來。我心里想著：為了班級，為了集體，我要堅(jiān)持!“啪”，繩子打了下來，我便再次跳起，我跳過去了!事實(shí)上，我跳過去的不只是繩子，還有一道催我放棄的坎兒，還有成功道路上的一塊絆腳石。是的，生活中既需要耐力，又需要堅(jiān)持。只有鍥而不舍，才能催開希望之花，結(jié)出勝利之果。

紀(jì)錄片《地球脈動》這部電影讓我知道生存的法則是速度與耐力。同時(shí)他還讓我體會到成功的法則是努力與堅(jiān)持，只有努力與堅(jiān)持共存才能成功。

《地球脈動》觀后感14

《地球脈動》是BBC在20xx年制作的紀(jì)錄片，耗資800萬英鎊。在當(dāng)時(shí)，這是BBC拍攝成本最高的一個(gè)節(jié)目。節(jié)目組花費(fèi)了5年時(shí)間，動用130人的團(tuán)隊(duì)，走遍62個(gè)國家拍攝完成。并且第一次采用了當(dāng)時(shí)最高端的高清攝像機(jī)，以及軍方發(fā)明的空中攝影機(jī)。在當(dāng)時(shí)來看，這部片子是革命性的。

《時(shí)代》雜志對這個(gè)節(jié)目這樣評價(jià)：

無論是出于高尚還是卑劣的理由，這部電影都無可挑剔

一轉(zhuǎn)眼十年過去了。當(dāng)年革命性的拍攝技術(shù)，現(xiàn)在看來已經(jīng)不值得一提。而且隨著氣候變暖的影響，十年中地球也發(fā)生了不小的變化。于是，BBC拍攝了《地球脈動》的第二季。

第二季《地球脈動》中，節(jié)目組又動用了最高端的拍攝設(shè)備，4K攝影機(jī)、無人機(jī)以及遙感攝影機(jī)。只為了捕捉最真實(shí)最美麗的畫面。甚至每一幀都可以截做壁紙。

由于制作人員的敬業(yè)精神，捕捉到非常精致的畫面以及有趣的故事。

除了感嘆造物主的偉大，這部紀(jì)錄片還傳達(dá)了人類需要的反思。

由于人類，許多生命正在消失

全球氣候變暖導(dǎo)致山脈積雪融化，一些動物們的冬眠期縮短，它們的食物也因?yàn)闅夂驅(qū)е伦兩?，人類造成的物種入侵導(dǎo)致的生態(tài)平衡破壞等等。

懷著敬畏的心情，以人類的渺小接受這種震撼，看其間包含的萬物萬態(tài)，領(lǐng)略偉大和生存的意義!

《地球脈動》觀后感15

看完《地球脈動》這部電影，中間有一個(gè)片段給我留下了深刻的印象。片段中有一個(gè)剛出身不久的小鹿，它那種頑強(qiáng)的意志，在殘酷的自然環(huán)境下永不放棄的精神深深的打動了我。

事情經(jīng)過是這樣的：有一群鹿在河邊喝水。突然，有一只狼打破了這安詳?shù)漠嬅妗Ｂ谷洪_始分散。有一家三口成為了狼的捕獵對象。一開始，一家人手拉著手，絲毫沒有向惡狼投降！就在這時(shí)，鹿一家好好像發(fā)生了爭執(zhí)，鹿分兩路，一隊(duì)是鹿媽媽和鹿爸爸，一隊(duì)便是剛出生不久的小鹿。惡狼急中生智，朝著小鹿追去。小鹿不甘示弱，使出了吃奶的勁。它那四條又細(xì)又短，毫無力氣的小腿好像離了弓的箭似的，飛快地向前奔跑。雙方各有各自的優(yōu)點(diǎn)，鹿和狼的距離忽遠(yuǎn)忽近，同學(xué)們的心里真是十五個(gè)吊桶打水——七上八下。經(jīng)過幾分鐘的你追我趕，小鹿快跑不動了，但它依然在前進(jìn)。這是小鹿不是在與狼挑戰(zhàn)，它更是在和自己的生命作斗爭。狼乘勝追擊，把小鹿捕獲了。最后，小鹿成了狼的美餐……雖說弱肉強(qiáng)食是動物世界里的自然規(guī)則。但看到這只小鹿奮勇地為生命奔跑，我還是被深深震撼了。想到我們?nèi)祟愓谝徊讲降仄茐纳鷳B(tài)環(huán)境，河流正在枯竭，森林正在減少，冰山在慢慢融化，到時(shí)該有多少無辜的生命被葬送？動物也是有生命的，它們也有爸爸媽媽，爺爺奶奶。也富有人的情感。我們是不是更應(yīng)該保護(hù)動物呢？

電影中小鹿，雖然它最后被狼吃了。但它那對待生命的態(tài)度值得我們學(xué)習(xí)！看看小鹿，好像是一個(gè)剛出生不久的小嬰兒，鹿在十萬火急的情況下，仍不向惡狼屈服。在回頭看看我們?nèi)祟?，想到還有很多人為了一點(diǎn)挫折就放棄自己，甚至放棄生命，我們是不是該思考一下？

同學(xué)們請把電影中的小鹿當(dāng)做你學(xué)習(xí)的榜樣吧！