第一篇：DQ冰淇淋的公共關(guān)系活動(dòng)策劃書總結(jié)（本站推薦）

DQ冰激凌的公共關(guān)系活動(dòng)策劃書

策劃人：祝華菁

學(xué)號(hào)：1401401011

班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷

目錄

1.背景介紹??????????????????3 2.DQ市場(chǎng)概況?????????????????3 3.市場(chǎng)目標(biāo)??????????????????4

消費(fèi)目標(biāo)??????????????????4

近期目標(biāo)??????????????????4

遠(yuǎn)期目標(biāo)??????????????????5 4.具體策劃活動(dòng)????????????????5 受眾????????????????????5 活動(dòng)安排??????????????????6 五．經(jīng)費(fèi)預(yù)算?????????????????6 六．項(xiàng)目評(píng)估?????????????????7

一、背景分析

DQ冰淇淋是Dairy Queen的縮寫，意為“奶品皇后”，是世界聞名的軟冰淇淋，（即保存在-5攝氏度的冷藏條件下、現(xiàn)制現(xiàn)賣的新鮮冰淇淋）在創(chuàng)建之初就和保存在-18攝氏度冷凍條件下的傳統(tǒng)冰淇淋（也稱硬冰淇淋）劃出了鮮明的風(fēng)水嶺。它是世界銷量第一的軟冰淇淋專家和全球連鎖快餐業(yè)巨頭之一。DQ冰淇淋豐富細(xì)膩的外觀和纏綿不絕的口感，吃過的人都大呼過癮，倒杯不灑的神奇體驗(yàn)，柔滑而不刺骨的軟冰淇淋味道讓人眷戀。DQ的冰淇淋產(chǎn)品極其豐富，共有5大類28個(gè)品種。其中又以“暴風(fēng)雪系列”、“脆皮蛋糕”和“風(fēng)尚瘦身系列”極具特色。明星產(chǎn)品“暴風(fēng)雪”誕生于1985年，它混合了軟冰淇淋和果仁、曲奇餅干或者新鮮水果，是DQ冰淇淋中最大的系列產(chǎn)品，包括草莓、巧克力、抹茶、奧利奧、m&m巧克力、腰果、核桃等近20種口味選擇。它的香濃獨(dú)一無(wú)二，創(chuàng)造的第一年就在全球銷售了超過一億七千五百萬(wàn)杯。DQ一直是消費(fèi)者們歡樂聚會(huì)的主要場(chǎng)所，它以“分享歡樂”為情感訴求點(diǎn)獲得了廣大消費(fèi)者的熱愛，無(wú)論是朋友聚會(huì)還是情侶小休，一杯DQ都能帶來(lái)無(wú)限歡樂。從某種程度來(lái)說(shuō)，DQ所代表的已不知識(shí)能讓人不斷回味的甜美冰激凌。他更是歡樂生活的代名詞。近年來(lái),“DQ冰雪皇后”非常重視中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的開拓，發(fā)展非常迅速?！癉Q”冰雪皇后計(jì)劃在未來(lái)四年內(nèi)是全國(guó)店數(shù)至少達(dá)到1000家，為喜愛DQ的消費(fèi)者提供更便捷的門店，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

二、DQ市場(chǎng)概況

（一）市場(chǎng)現(xiàn)狀。

在中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)上，低價(jià)也是一大特點(diǎn)。和路雪和伊利本來(lái)分別把守著冰淇淋的高檔和中檔價(jià)位，特別是和路雪一直占據(jù)著高檔即食性冰淇淋銷售的一半以上市場(chǎng)份額，而經(jīng)過一系列調(diào)整后，兩個(gè)品牌有相當(dāng)一部分產(chǎn)品在中檔價(jià)位重合。而在高端市場(chǎng)上，又有哈根達(dá)斯占據(jù)著很大的市場(chǎng)份額，另外，還有星巴克占據(jù)的“甜品以及休閑食品”份額?？梢哉f(shuō)，中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很是激烈，其中有以中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為顯著。和路雪、伊利、雀巢、蒙牛，占據(jù)的正是這競(jìng)爭(zhēng)顯著的中檔價(jià)位份額。價(jià)位定位在6-26元之間的DQ冰淇淋想要爭(zhēng)取的正是中高檔價(jià)位的份額，所面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)不容小覷。

（二）市場(chǎng)潛力。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)也意味著豐富的機(jī)會(huì)。對(duì)于甜食的熱愛，可以算得上是人類親近甜味的一種天性。食品市場(chǎng)，從某種意義上來(lái)說(shuō)是永遠(yuǎn)也不可能飽和的，這就代表了食品類無(wú)限的機(jī)會(huì)。巨大的市場(chǎng)潛力給產(chǎn)品帶來(lái)豐富的機(jī)會(huì)。另外，中國(guó)市場(chǎng)的容納能力絕對(duì)不能小覷。從理論上來(lái)說(shuō)，DQ冰淇淋是可以在中國(guó)開拓出廣闊的市場(chǎng)，占據(jù)很大的市場(chǎng)份額的。

（三）品牌情況分析

65年的發(fā)展歷史使DQ冰淇淋成為無(wú)可比擬的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在全球“甜品及休閑類食品”行業(yè)排名第一。在中國(guó)，DQ冰淇淋緊隨星巴克，成為第二大“甜品及休閑類食品”的連鎖品牌。從倒杯不灑的暴風(fēng)雪到“頂上有個(gè)圈”的可愛甜筒，從不加一滴水的純鮮榨橙汁到加入水果和冰淇淋、口感更香醇的鮮果露，DQ產(chǎn)品的健康、新鮮、自然特色滿足了諸多口味挑剔的顧客，使熱愛這個(gè)品牌的顧客越來(lái)越多。而且，DQ冰淇淋奶漿的脂肪含量是普通冰 1 淇淋的六分之一，具備低脂、新鮮、健康三大特點(diǎn)。它的質(zhì)地和特殊類型是該系列主要特征：它是甜點(diǎn)而非飲品，只能用勺吃而無(wú)法用吸管吸。你還可以根據(jù)自己的喜愛，添加其他的調(diào)料，造出自己于別不同的口味。它的價(jià)位在6-26元不等。

DQ有別于那些傳統(tǒng)、單調(diào)的冰淇淋連鎖店，她所提倡的是與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。健康、新鮮、自然特色是DQ吸引顧客的品質(zhì)保證，而其特異的經(jīng)營(yíng)理念也是它吸引顧客的手段。顧客在DQ可以享受到的不僅僅只有口味不同，口感好的冰淇淋以及飲品等其他食品，顧客還可以享受到的是輕松愉快的消費(fèi)氛圍。

（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析

DQ冰淇淋立足的是中、高端市場(chǎng)，所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，伊利、和路雪長(zhǎng)期占據(jù)著中端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)有哈根達(dá)斯和星巴克。伊利、和路雪主要以硬冰淇淋為主，低價(jià)是它們的策略之一，另外，-18攝氏度的冷藏條件使得它們可以脫離固定店面，只要有冷藏條件的就可以銷售。軟冰淇淋的特異之處是要現(xiàn)制現(xiàn)吃，較硬冰淇淋的口感更好，但是相對(duì)的也就局限于固定店面，不及硬冰淇淋的分布范圍廣泛。伊利、和路雪等具有產(chǎn)品銷售區(qū)域分布廣泛的優(yōu)勢(shì)。哈根達(dá)斯長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)，它所宣揚(yáng)的“愛她就帶她去哈根達(dá)斯”長(zhǎng)久以來(lái)深入人心。在消費(fèi)者心中，哈根達(dá)斯遠(yuǎn)比DQ深入人心，更能得到高端受眾支持。另外，同時(shí)“飲品及休閑食品”類的星巴克也早早的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也同哈根達(dá)斯一樣，對(duì)受眾的影響更為深遠(yuǎn)。哈根達(dá)斯和星巴克具有對(duì)于受眾影響深遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)。

三．DQ的市場(chǎng)目標(biāo)

（一）銷售目標(biāo).DQ冰淇淋在中國(guó)的北京、大連等時(shí)尚城市取得極大成功后，開始向中國(guó)中、西部中心城市擴(kuò)展。DQ公司正在積極尋找合作伙伴，共同開發(fā)中國(guó)中西部地區(qū)這一經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、前景廣闊的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。目前，DQ冰淇淋的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是進(jìn)一步開拓中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)，將市場(chǎng)擴(kuò)展到中、西部地區(qū)，盡可能的拓展自己的產(chǎn)品覆蓋地域。(二）近期目標(biāo)： 前期宣傳，給品牌造勢(shì)。

該階段通過持續(xù)有效的品牌宣傳，激發(fā)受眾的情感聯(lián)結(jié)，培養(yǎng)受眾的品牌忠誠(chéng)度。

1、投其所好，進(jìn)行集中炒作。

2、籠絡(luò)人心，給品牌造勢(shì)。造勢(shì)，古語(yǔ)有云:“水只用，蓄勢(shì)可發(fā);石之用，居高而臨下；故而，蓄水與閘牢之內(nèi)，移石至高山之顛，則物盡其用也?！笨磥?lái)一個(gè)事物是否“物盡其用”就要看它是否處于“勢(shì)”中。要加強(qiáng)宣傳，加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中的印象，努力培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

該階段通過對(duì)是時(shí)尚活動(dòng)的利用與把握，加深受眾對(duì)DQ精神的理解，培養(yǎng)品牌跟從度，塑造品牌個(gè)性。通過對(duì)時(shí)尚元素的詮釋與夸大，樹立DQ的“時(shí)尚”定位，將時(shí)尚定位進(jìn)一步發(fā)展成為一種品牌信仰。當(dāng)DQ作為一種時(shí)尚理念存在，消費(fèi)者就會(huì)以一種跟從的態(tài)度出現(xiàn)，這是一種類似信仰的崇拜.大部分是非理性的跟從。而我們正是要將DQ由品牌做成一種精神消費(fèi)品，這也是正如目前消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外名牌的崇拜與購(gòu)買，他們并非真的需要這些產(chǎn)品，或者暫時(shí)不需要。而他們確需要這種購(gòu)買過程所附加的精神消費(fèi)，并且得到了精神的滿足。所以說(shuō)，把DQ賦予時(shí)尚的精神，這需要的是一種持久的，有影響力的，權(quán)威的一種文化積累。另外，要著重宣傳DQ的新鮮、健康和自然的品質(zhì)特性，立足于健康的新時(shí)尚要 1 求上宣傳自己。DQ冰淇淋的奶漿里的脂肪含量只有普通冰淇淋的六分之一，對(duì)于喜歡吃甜食又怕胖的女性來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)誘惑性很大的選擇。以低脂和DQ冰淇淋的明星產(chǎn)品“暴風(fēng)雪”獨(dú)有的倒杯不灑的特性為賣點(diǎn)，同樣也是很吸引人的特色。

（三）遠(yuǎn)期目標(biāo)

后期維系，保持并發(fā)展品牌優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品本身才是最好的廣告，優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量才能最好的維系一個(gè)品牌的形象。所以，在宣傳的后期，如何維系品牌優(yōu)勢(shì)才是最重要的一環(huán)。品牌優(yōu)勢(shì)的維持和發(fā)展是宣傳過后的重要部分。消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度的維系，最重要的還是產(chǎn)品本身的品質(zhì)能夠讓消費(fèi)者滿意，能夠引起消費(fèi)者的共鳴。品牌優(yōu)勢(shì)的保持并發(fā)展歸根結(jié)底還是要靠產(chǎn)品自身來(lái)維護(hù)的。

四．DQ冰激凌的活動(dòng)策劃

（一）受眾分析

DQ的顧客定位，是引領(lǐng)潮流的青年人及年輕家庭。他們介于15～40歲之間，希望以自己可支付的價(jià)格，在輕松愉快、美式風(fēng)格鮮明的環(huán)境中，享用高品質(zhì)的食品和舒心的服務(wù)。DQ的受眾群體是喜歡追求時(shí)尚的年輕群體，是一方面要引領(lǐng)潮流，一方面又要享受健康的受眾群體。DQ冰淇淋的新鮮、健康、自然正好符合了年輕群體的需求。

DQ冰雪皇后冷飲品專賣店迎合年輕人追求健康時(shí)尚的口味。產(chǎn)品多樣，還可以根據(jù)自己的喜好增加配料、成為菜單里沒有的DIY產(chǎn)品，很受追求個(gè)性的年輕人喜歡。而且通過對(duì)年輕人休閑飲食習(xí)慣的調(diào)查，年輕人擔(dān)憂吃冰淇淋會(huì)發(fā)胖，其中女性消費(fèi)者尤其注重這一問題。因此，DQ冰淇淋以最好的材料制成，每一口都醇厚、香濃，給予味蕾無(wú)限的回味，但脂肪含量卻絕不超標(biāo)，讓熱愛甜食的人毫無(wú)負(fù)擔(dān)。DQ冰淇淋奶漿的脂肪含量非常低，全部產(chǎn)品都在門店由店員制作完成，因此同時(shí)具備了低脂新鮮、手工現(xiàn)制的特點(diǎn)。特別研發(fā)的低脂低糖的“風(fēng)尚修身”系列的冰淇淋也為顧客排除了這一顧慮。其最大的特點(diǎn)是：維生素、纖維質(zhì)非常豐富，使喜愛冰淇淋的人不用擔(dān)心肥胖和高脂肪，能夠盡情品味冰淇淋帶來(lái)的美味享受。DQ冰淇淋的銷售對(duì)象主要是青年人，特別面向的是都市白領(lǐng)消費(fèi)群體，因此，產(chǎn)品的定位屬于中高檔。

（二）活動(dòng)安排

1、選定2015年的二月十四日為“情人節(jié)同歡樂，創(chuàng)意伴你我”主題活動(dòng)日；并落實(shí)該活動(dòng)當(dāng)日在主線城市的人流量最大業(yè)績(jī)最好的DQ門店內(nèi)。參加城市如下： 北京，上海，廣州，深圳，天津，南京，武漢，沈陽(yáng)，西安，成都，重慶，杭州，青島，大連，寧波總共十五個(gè)城市。

2、在“情人節(jié)”前一個(gè)月，選擇各個(gè)城市經(jīng)過人流量較大路線的公交車，采取公交車車體廣告的形式，在車身上彩繪公司活動(dòng)的主題、內(nèi)容、報(bào)名方式、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等；同理，有地鐵的也要設(shè)置。選擇各個(gè)城市各大高校以及人員動(dòng)較大的地區(qū)于休息日發(fā)放該活動(dòng)的宣傳單，以對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行推廣。選擇各個(gè)城市發(fā)行量大的報(bào)紙上登載活動(dòng)廣告。選擇青年向的雜志如一些美容護(hù)膚購(gòu)物指南且發(fā)行量可觀的受廣大年輕時(shí)髦女性愛看的登載活動(dòng)廣告。

3、活動(dòng)報(bào)名對(duì)象：情侶

4、活動(dòng)報(bào)名方式：①電話報(bào)名 ②高校和人員流動(dòng)較大的寫字樓、商場(chǎng)附近設(shè)立報(bào)名點(diǎn) ③在南國(guó)花錦“DQ冰雪皇后”冷飲店內(nèi)有專人負(fù)責(zé)報(bào)名工作 ④DQ公司官網(wǎng)上報(bào)名

5、為此次活動(dòng)配備所需的原材料：DQ冰淇淋、各式水果、果醬、堅(jiān)果、華夫碗等

（二）具體活動(dòng)流程

1、活動(dòng)內(nèi)容：DQ公司從地區(qū)報(bào)名的情侶中隨機(jī)抽取50對(duì)，獲得比賽活動(dòng)資格。凡抽取中的參賽情侶即可憑報(bào)名表于活動(dòng)日14；00到各城市指定的“DQ冰雪皇后”冷飲店內(nèi)參與“七夕同歡樂，創(chuàng)意伴你我”的創(chuàng)意冰淇淋活動(dòng)。

2、活動(dòng)規(guī)則：參加者先憑報(bào)名表到DQ冷飲店做登記，領(lǐng)取活動(dòng)號(hào)碼牌，到有相應(yīng)號(hào)碼的座位入座。報(bào)名參加的情侶5對(duì)為一組，分小組進(jìn)行創(chuàng)意冰淇淋DIY。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)（5分鐘為思考、準(zhǔn)備時(shí)間，15分鐘為具體操作時(shí)間），情侶們運(yùn)用自己的默契和獨(dú)特的想法，用活動(dòng)規(guī)定分配的華夫碗和其他材料，進(jìn)行創(chuàng)意大比拼，比誰(shuí)能夠制作出造型新穎、口感獨(dú)特的冰淇淋，并在限定時(shí)間內(nèi)為自己制造出的冰淇淋產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題。

3、活動(dòng)評(píng)判：邀請(qǐng)負(fù)責(zé)DQ冷飲店各城市分店的總經(jīng)理、健康顧問、創(chuàng)意設(shè)計(jì)師等權(quán)威人士親臨現(xiàn)場(chǎng)，以及事先選擇好的現(xiàn)場(chǎng)大眾評(píng)審2名，構(gòu)成活動(dòng)評(píng)審團(tuán)。對(duì)各對(duì)情侶設(shè)計(jì)的創(chuàng)意冰淇淋，從外觀創(chuàng)意、色彩搭配、香濃口感、營(yíng)養(yǎng)均衡、主題立意等視覺、味覺兩方面進(jìn)行評(píng)判。各店選出第一名1對(duì)、第二名2對(duì)、第三名3對(duì)。剩下的其他參賽選手可獲得參與獎(jiǎng)，情侶公仔一對(duì)。

4、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：凡來(lái)場(chǎng)參加活動(dòng)的情侶都可以獲得本公司的吉祥物公仔1對(duì)。設(shè)一等獎(jiǎng)1對(duì)，可獲得本公司提供的“豪華日本溫泉之旅兩人雙飛七日游”；二等獎(jiǎng)2對(duì)，獲得iphone6一部及2015年情侶的一年享用DQ任何飲品的資格；三等獎(jiǎng)3對(duì)，贈(zèng)送價(jià)值為500元的“DQ冰雪皇后”冷飲店店抵用券。

5、頒獎(jiǎng)暨“七夕”特別表演。在評(píng)審評(píng)判過程中，邀請(qǐng)個(gè)性潮流小朋友為活動(dòng)表演節(jié)目。評(píng)審選出優(yōu)勝者后，進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式，并派送獎(jiǎng)品。4.傳播與溝通方案

1、在活動(dòng)前一天，在各個(gè)參加的城市的主流報(bào)刊上登載DQ的活動(dòng)廣告。

2、預(yù)先與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、當(dāng)?shù)赝韴?bào)等媒介聯(lián)系，爭(zhēng)取活動(dòng)后順利發(fā)出新聞報(bào)道。

3、由進(jìn)行宣傳和負(fù)責(zé)的工作人員向顧客宣傳“DQ冰雪皇后”飲品店的“七夕”特別活動(dòng)的流程和理念，并散發(fā)宣傳單。

4、與各個(gè)城市公交公司取得聯(lián)系，選擇經(jīng)過人流較大地區(qū)的公交車，采取公車車體廣告的形式，在車身上彩繪公司活動(dòng)的主題、內(nèi)容、報(bào)名方式、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等。

5、與廣告公司聯(lián)系，為活動(dòng)設(shè)計(jì)巨幅海報(bào)及橫幅，放置于各個(gè)報(bào)名點(diǎn)和DQ冷飲店內(nèi)。五．經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、每個(gè)城市印制宣傳單10000份，約2000元。十五個(gè)城市即為3萬(wàn)左右。

2、公交車車體廣告費(fèi)用，1000 /每月/每輛，總共10輛，共計(jì)10000元。共十五萬(wàn)左右

3、媒介報(bào)道安排費(fèi)用1000元。共計(jì)一萬(wàn)五。以南京為例，選擇南京零距離這樣的大型新聞報(bào)道類節(jié)目，有大量的收視觀眾，影響力也是可觀。4、5條橫幅、5張海報(bào)共200元。共計(jì)三千元

6、設(shè)點(diǎn)工作人員勞務(wù)費(fèi)，共15人，以50元/8天/每人，共6000元。共計(jì)九萬(wàn)

7、冰淇淋等其他材料費(fèi)用5000元。共計(jì)七萬(wàn)五

8、獎(jiǎng)品情侶公仔費(fèi)用，25元/對(duì)，共50個(gè)，合計(jì)1000元。共一萬(wàn)五。

9、獎(jiǎng)品費(fèi)用：一等獎(jiǎng)“豪華日本溫泉兩人雙飛七日游”費(fèi)用，共8000元；十五個(gè)城市十二 1 萬(wàn)。二等獎(jiǎng)iPhone6費(fèi)用，5000/部，2部 共10000元；十五個(gè)城市十五萬(wàn)。三等獎(jiǎng)價(jià)值為500元的“DQ冰雪皇后”冷飲店抵用券，共1500元。合計(jì)22500元。

10、邀請(qǐng)小孩作表演的費(fèi)用，600元。共計(jì)9000元。

10.主流報(bào)刊雜志登載 預(yù)計(jì)一個(gè)城五萬(wàn)。十五個(gè)城市共75萬(wàn)。綜合以上十條具體的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)總計(jì)一百四十三萬(wàn)。六．項(xiàng)目評(píng)估

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，只有將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成一種精神信念深入人心，使得消費(fèi)者需要的不是品牌本身，也會(huì)選擇接受此品牌，購(gòu)買此品牌，把產(chǎn)品當(dāng)成一種精神訴求，才是一勞永逸的。如果這些活動(dòng)花費(fèi)都能落實(shí)到實(shí)處，首先應(yīng)該可以達(dá)到此次營(yíng)銷活動(dòng)的目的——滿足消費(fèi)者原始需求，刺激銷售；其次通過借情人節(jié)這個(gè)浪漫的情侶節(jié)日進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)為DQ更進(jìn)一步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做了良好的鋪墊，迎合中國(guó)消費(fèi)者心理和消費(fèi)情感。情人節(jié)做活動(dòng)首先在話題上就噱頭十足，同時(shí)也滿足目標(biāo)消費(fèi)群的受眾鎖定。

根據(jù)活動(dòng)后，各門店的銷售業(yè)績(jī)是否有顯著提升作為考核方式，除此之外，還可以做一些市場(chǎng)問卷調(diào)查，勾選最受年輕人歡迎的冰激凌品牌等。

第二篇：公共關(guān)系活動(dòng)策劃書

新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)慶祝第五屆教師節(jié)

文藝晚會(huì)

策

劃

書

成員：

木尼熱，熱比古麗。)(迪力夏提，古麗努爾，瑪依努爾，阿依古麗，阿斯葉提，熱畢哈，帕提古力，古麗沙黑瑪什，主辦單位：Umidwar青年組

贊助：穆安利姆有限科技公司

二零一一年六月

引言

金秋的九月，原本是平凡的日子，卻有著輝煌的內(nèi)涵和五彩繽紛的色彩！“9月10日”，這個(gè)普通的日子，正是因?yàn)槟祟愳`魂的工程師，變得偉大而神圣！老師是真正推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的精神巨匠，他們用柔弱的雙肩承載著民族騰飛的希望，傳播著社會(huì)進(jìn)步積蓄的能量：科技、理念、信仰！為了桃李芬芳，他們嘔心瀝血、掛肚牽腸，為了培育棟梁，他們廢寢忘食、執(zhí)著頑強(qiáng)，從風(fēng)華正茂到雙鬢染霜，從慷慨激昂到退休還鄉(xiāng)，有多少個(gè)夜晚挑燈到天亮？有多少汗水播灑在課堂？引領(lǐng)學(xué)子披荊斬棘攀登書山殿堂、乘風(fēng)破浪泛舟知識(shí)海洋。（穆安利姆它就是幫助他們，減輕他們負(fù)擔(dān)的新時(shí)代的一種教學(xué)工具。）

一 ：活動(dòng)名稱：熱烈慶祝教師節(jié)文藝晚會(huì)

二 ：活動(dòng)背景：

三 ：活動(dòng)目的，目標(biāo)和意義：

目的：

第一： 慶祝第五屆教師節(jié)。豐富大學(xué)生活。打情感牌，通過為學(xué)生和老師建立了一種情感溝通的渠道，來(lái)獲得顧客的好評(píng)。在教師節(jié)日前后，吸引更多顧客前來(lái)，創(chuàng)造銷售。

第二：推銷產(chǎn)品。提高學(xué)生的自身素質(zhì)，發(fā)壞每個(gè)人的特長(zhǎng)。

目標(biāo)：

第一：提高學(xué)生的積極參加各種活動(dòng)的積極性。

第二：培養(yǎng)學(xué)生的合作精神。

第三：讓學(xué)生更加了解社會(huì)。

第四：贏得學(xué)生對(duì)電子詞典的喜愛，宣傳這部電子詞典。

意義：可以慶祝教師節(jié)。學(xué)生對(duì)公共關(guān)系的更加了解，引起學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)名族團(tuán)結(jié)開發(fā)學(xué)生的潛在的才能與天分也可以幫贊助商宣傳他們的產(chǎn)品。

資源需要：

話筒音響，桌子椅子，飲料，橫排，服裝，禮物，演員，觀眾，電腦，五 ：活動(dòng)開展 ：

六 ：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

話筒音響：200元

飲料：200元

橫排：300元

服裝：600元

禮物：100元

演員：200元

電腦：100元

七 ：活動(dòng)中應(yīng)注意的問題：

時(shí)間安排（開始結(jié)束）,內(nèi)容健康，安全問題，活動(dòng)順序（報(bào)幕），貴賓 和觀眾安排座位，活動(dòng)質(zhì)量，八 ：活動(dòng)負(fù)責(zé)人及參與者:

負(fù)責(zé)人：瑪依努爾，迪力夏提

參與者：穆安利姆電子科技公司和校領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)生代表。

主辦單位：Umidwar青年組

董事長(zhǎng)：迪力夏提→負(fù)責(zé)范圍：主要是出臺(tái)演講，監(jiān)督活動(dòng)秩序，為一些小細(xì)節(jié)做指點(diǎn)。

經(jīng)理：瑪依努爾→負(fù)責(zé)范圍：活動(dòng)主持，提供活動(dòng)資料，唱歌，推動(dòng)策劃活動(dòng)的有效性，和贊助商聯(lián)系，取得贊助商的信任。制造部：古麗努爾→負(fù)責(zé)范圍：負(fù)責(zé)晚會(huì)的模特安排也參與模特兒才藝，唱歌，演小品，發(fā)傳單。

人事部：木尼熱→負(fù)責(zé)范圍：小品作者及導(dǎo)演。ppt 制作。模特兒才藝。發(fā)傳單。工程部：阿依古麗→負(fù)責(zé)范圍：模特兒才藝，唱歌，發(fā)轉(zhuǎn)單。

成員：

迪力夏提，古麗努爾，瑪依努爾，阿依古麗，阿斯葉提，熱畢哈，帕提古力，古麗沙黑瑪什，木尼熱，熱比古麗

第三篇：公共關(guān)系活動(dòng)策劃書

一、背景分析：

在我公司在國(guó)內(nèi)成立5周年之際，并提高自身影響力和形象，并接受與其他公司和團(tuán)體合作。擬投資50萬(wàn)美元作為資費(fèi)，深入四川地震災(zāi)區(qū)和希望工程，給那些懷揣時(shí)尚夢(mèng)想的人們一個(gè)全面觸碰時(shí)尚的機(jī)會(huì)，提供免費(fèi)培訓(xùn)，并為之提供更高層次的發(fā)展機(jī)會(huì)，完成他們的時(shí)尚夢(mèng)。時(shí)尚，勢(shì)在必行！

二、活動(dòng)主題：

“愛是美麗的主旋律”

三、活動(dòng)目的：

人的容顏美麗固然重要，但心靈的美麗才是真正的美麗，曼秀不僅要讓大家外在的美麗動(dòng)人，還得使大家的心靈得到凈化，打造完美的自己！

四、活動(dòng)時(shí)間：

2013年5月20日“520意為我愛你，我愛美麗”

五、活動(dòng)地點(diǎn)：成都會(huì)展中心

活動(dòng)單位：曼秀化妝品公司、某紅十字會(huì)、xx公關(guān)公司、會(huì)展中心設(shè)備部活動(dòng)人員：化妝品公司董事長(zhǎng)、銀行行長(zhǎng)、首席化妝師、演出團(tuán)隊(duì)、記者、會(huì)員、各界愛美人士

六、活動(dòng)內(nèi)容：

8：00—9：30布置會(huì)場(chǎng)（邀公關(guān)公司和受資災(zāi)區(qū)志愿者幾名男同學(xué)）9：30—10：00嘉賓入場(chǎng)

10：00—10：10時(shí)尚開場(chǎng)舞

10：10—10：20主持人開場(chǎng)白（公關(guān)公司2人）

10：20—10：30主持人介紹嘉賓，以及說(shuō)明此次活動(dòng)的目的 10：10—10：15曼秀成都分公司經(jīng)理致詞 10：15—10：20受資方領(lǐng)導(dǎo)致詞

10：20—10：35主持人的引導(dǎo)下由曼秀宣讀與受資方合作的相關(guān)事宜、以及提供的培養(yǎng)的機(jī)會(huì)和資助款額

10：35—11：00由曼秀方提供的水晶圓臺(tái)表演

11：00—11：30由曼秀方的化妝師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚彩妝講解彩妝技巧和現(xiàn)場(chǎng)化妝12：20—13：00現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)

13：00—13：30由曼秀工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)禮品派發(fā)，留有咨詢臺(tái)進(jìn)行對(duì)顧客問題的答疑，且嘉賓可以離場(chǎng)。

七、效果預(yù)測(cè)：

1、受眾通過我們的5周年回饋活動(dòng)接觸曼秀產(chǎn)品而最終多次回顧產(chǎn)生購(gòu)買行為。

2、受眾接觸曼秀產(chǎn)品的信息后，對(duì)曼秀有了一定的認(rèn)識(shí)，但沒有購(gòu)買的行為，表示以后購(gòu)買。受眾接觸曼秀的產(chǎn)品后，表示好感，并介紹其他人購(gòu)買。

3、通過對(duì)慈善活動(dòng)來(lái)提高自身的美譽(yù)度，更大程度的提升己的品牌文化力和產(chǎn)品實(shí)力。

4、通過舉辦慈善活動(dòng)，不僅可以提高公司的美譽(yù)度和知名度，而且還為自身做了免費(fèi)的廣告。

5、通過前期的網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，報(bào)紙的宣傳，我們可以高效的回收到關(guān)注率，可以達(dá)到產(chǎn)品在消費(fèi)者記憶中的效果，這與間接的效果大同小異，但是不同時(shí)的是，這種方式，還可以憑借我們的推助力量，造成新鮮的購(gòu)買血液，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。達(dá)到預(yù)期的效果。

八、實(shí)施方案的措施：

1、入場(chǎng)：

（1）各家媒體以及邀請(qǐng)嘉賓的憑邀請(qǐng)卡入場(chǎng)

（2）工作人員包括主持人憑借胸牌并且著特定的服裝進(jìn)場(chǎng)，作為服務(wù)會(huì)場(chǎng)工作人員標(biāo)志

2、演出隊(duì)伍：

（1）由曼秀化妝師對(duì)模特進(jìn)行化妝展示，并在水晶臺(tái)上進(jìn)行展示；（2）由受資方準(zhǔn)備時(shí)尚元素的舞蹈；

（3）由捐助方派出首席化妝師資助的專業(yè)代表進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)、指導(dǎo)

3、禮品派發(fā)

4、愛心標(biāo)志：由受資方設(shè)計(jì)曼秀投資的logo。并投放在背景上的一個(gè)角落

5、幸運(yùn)觀眾：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，以簽到的序號(hào)為抽獎(jiǎng)號(hào)碼

九、傳播策略：

1、室內(nèi)背景宣傳板：用曼秀產(chǎn)品形式畫出關(guān)于慈善捐助的宣傳板 室外海報(bào)宣傳畫：紅十字會(huì)海報(bào)

2、宣傳：

在各個(gè)實(shí)體店內(nèi)粘貼室外宣傳海報(bào)縮印畫，將周年慶活動(dòng)的市場(chǎng)信息反饋到愛心活動(dòng)中去，邀請(qǐng)媒體和雜志的記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪與報(bào)道。利用媒體關(guān)注的余熱，繼續(xù)在實(shí)體店內(nèi)對(duì)活動(dòng)感興趣或者沒參加到活動(dòng)中去的顧客進(jìn)行后續(xù)的小禮物贈(zèng)送和免費(fèi)咨詢，并且在時(shí)尚雜志上發(fā)表后續(xù)報(bào)道。同時(shí)降低會(huì)員辦理的門檻，納入新的會(huì)員，以進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響。并幫助公司持續(xù)發(fā)展。調(diào)查問卷的跟進(jìn)，更進(jìn)一步了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)以及產(chǎn)品態(tài)度，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

十、場(chǎng)地布置: 會(huì)展中心從內(nèi)到外分為后場(chǎng)準(zhǔn)備場(chǎng)地、舞臺(tái)、中心水晶臺(tái)、兩邊各有嘉賓席和各種名牌物件、攝像和燈光、記者席與會(huì)員嘉賓們，會(huì)場(chǎng)門口安排服務(wù)臺(tái)和咨詢臺(tái)

十一、費(fèi)用預(yù)算：

擬投入費(fèi)用50萬(wàn)美元，實(shí)際場(chǎng)地、燈光等各種租用費(fèi)用約18萬(wàn)、嘉賓邀請(qǐng)4000、產(chǎn)品成本10萬(wàn)、各人員報(bào)酬6萬(wàn)、宣傳費(fèi)用5萬(wàn)等，實(shí)際共消費(fèi)約42萬(wàn)美元，未超出擬投入預(yù)算。

十二、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：

1、實(shí)際效果要根據(jù)調(diào)查問卷所反應(yīng)的效果，作為標(biāo)準(zhǔn)。

2、曼秀銷售的業(yè)績(jī)?yōu)橹饕脑u(píng)估測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。

3、目標(biāo)細(xì)分的市場(chǎng)選擇的是a商場(chǎng)，通過活動(dòng)a商場(chǎng)所受到的市場(chǎng)效應(yīng)，作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

第四篇：公共關(guān)系活動(dòng)策劃書

公共關(guān)系活動(dòng)策劃書

愛我家園，你我共同參與

主題：為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同時(shí)為了增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識(shí)，建設(shè)和諧西安，創(chuàng)建全國(guó)衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量，在正值元旦放假期間舉辦一起以“愛我家園，你我共同參與”為主體的大型宣傳活動(dòng)。

活動(dòng)背景：在社會(huì)高速發(fā)展的今天，尤其是我們國(guó)家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價(jià)，民眾環(huán)保意識(shí)缺失，必然導(dǎo)致民族形象的受損，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的速度。近年來(lái)，國(guó)家意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會(huì)，創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來(lái)激發(fā)全體公民的環(huán)保意識(shí)，在這種背景下，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯?shí)踐活動(dòng)是十分必要的。

目標(biāo)：通過大學(xué)生自身的宣傳和實(shí)踐活動(dòng)，以簽名的方式，喚起全體西安公民的環(huán)保意識(shí)，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時(shí)，讓同學(xué)們通過自己的勞動(dòng)親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義，培養(yǎng)一種社會(huì)責(zé)任感和責(zé)任心，并在活動(dòng)中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致，和諧相處的精神品質(zhì)。

活動(dòng)時(shí)間：2007年一月一日，上午8：00-12：00 活動(dòng)地點(diǎn)：西安鐘樓及附近地區(qū)

主辦方：陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院輕化055 協(xié)辦方：陜西科技大學(xué)學(xué)生會(huì)宣傳部 負(fù)責(zé)人：孫曉龍，潘召 聯(lián)系方式：xxxx 要求：

1、陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院輕化055全體同學(xué)參與并同一著裝，其他學(xué)院或班級(jí)有意想加入此次活動(dòng)，可通過電話或其它方式與活動(dòng)負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系。

2、在活動(dòng)過程中，凡參加的同學(xué)必須嚴(yán)格遵守班級(jí)紀(jì)律，不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，按紀(jì)律要求給予處分。

3、全體同學(xué)積極參與，聽從班長(zhǎng)的統(tǒng)一安排，各小組有組長(zhǎng)負(fù)責(zé)。活動(dòng)步驟： <1>前期準(zhǔn)備

1、班委與學(xué)生會(huì)取得聯(lián)系，征得校方同意并取得一定經(jīng)費(fèi)支持。

2、班委與西安市環(huán)保局取得聯(lián)系，征的同意并請(qǐng)西安市電視臺(tái)進(jìn)行媒替宣傳。

3、班級(jí)內(nèi)部進(jìn)行商議，制定相關(guān)規(guī)則，分組{具體分組情況見下表}，并征的所有同學(xué)的同意。

4、有第五小組負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作，一張大條幅標(biāo)有”愛我家圓，你我共同參與”并配有環(huán)保宣傳畫，三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫；第一小組負(fù)責(zé)勞動(dòng)工具和服裝。<2>活動(dòng)期間

1、元月一日早晨7：00校門口集合，班長(zhǎng)清點(diǎn)人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備 2、7：30坐車到達(dá)指定地點(diǎn)，班長(zhǎng)分配任務(wù)，強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng)，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。3、8：00活動(dòng)正式開始。各小組情況及任務(wù)見下表：

一、王新強(qiáng)齊俊平，謝琳負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度，對(duì)各個(gè)小組實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督，并對(duì)突發(fā)事件及時(shí)包處理和協(xié)調(diào)，確?；顒?dòng)順利開展。

二、吳劍波王強(qiáng)，李振，趙新奎，張凱，陳瑞負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)。

三、徐天虎袁帥，張英杰，高大鵬，麻帥，周虹，張金秀負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳、活動(dòng)。

四、劉陽(yáng)周朋，陳志毅，侯明，王東，梁麗琴，馮小瑕，馬靖負(fù)責(zé)南大門衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)。

五、盧妮潘召，孫曉龍，趙晶晶，王敏，曹杰在鐘樓廣場(chǎng)定點(diǎn)宣傳并請(qǐng)行人簽名留言。備注:

1、如果以上人員有變動(dòng)，負(fù)責(zé)人及時(shí)告訴各組長(zhǎng)。

2、各小組由組長(zhǎng)統(tǒng)一管理，每人必帶一部手機(jī)，以便遇到緊急情況及時(shí)與班長(zhǎng)取得聯(lián)系。

3、各小組成員必須聽從組長(zhǎng)的安排，不得以任何理由脫離團(tuán)隊(duì)超過15分鐘。

4、將各自任務(wù)明確，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成。4、12：00活動(dòng)正式結(jié)束，各小組回到指定地點(diǎn)會(huì)合，班長(zhǎng)清點(diǎn)人數(shù)及勞動(dòng)工具。5、12：30回校。<3>活動(dòng)后期

1、班級(jí)召開班會(huì)，有班長(zhǎng)和勞動(dòng)委員主持，每位同學(xué)必須上臺(tái)交流工作經(jīng)驗(yàn)和心得體會(huì)。

2、以書面形式，使用正規(guī)信紙，每人不少于1000字的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

3、班長(zhǎng)向校學(xué)生會(huì)宣傳部匯報(bào)工作情況，上交學(xué)生的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，請(qǐng)學(xué)生會(huì)相關(guān)成員及老師審閱和評(píng)價(jià)。

4、各小組負(fù)責(zé)將勞動(dòng)工具歸還?；顒?dòng)可行性分析： {1}可操作性

1、鐘樓及附近是西安市中心地帶，恰逢元旦放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動(dòng)，并取得預(yù)期效果。

2、市政府和學(xué)校鼓勵(lì)學(xué)生積極參加各種社會(huì)性的公益活動(dòng)，因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)。

3、同學(xué)們積極性比較高，活動(dòng)對(duì)于提高他們的社會(huì)實(shí)踐能力有很大的幫助。{2}問題

1、學(xué)生的安全

2、工作的質(zhì)量 經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1、條幅及相關(guān)物件：200元

2、勞動(dòng)工具：100

3、來(lái)往車費(fèi)：100元 總計(jì)：400元

意義：本次活動(dòng)以服務(wù)社會(huì)為宗旨，以提高學(xué)校形象，鍛煉身心為目標(biāo)，以宣傳活動(dòng)為手段，來(lái)喚起市民對(duì)于“創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性，利在當(dāng)代，功在千秋，不僅能夠取得一定的社會(huì)效益，而且鍛煉自己，了解社會(huì)，體現(xiàn)了人與社會(huì)的和諧相處如果此次活動(dòng)有臨時(shí)變動(dòng)，請(qǐng)各成員等候通知。

策劃人：*** 二〇一六年*月*日

第五篇：公共關(guān)系期-活動(dòng)策劃書

公共關(guān)系學(xué)考試論文

班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：

黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院更名慶典活動(dòng)策劃書

一、活動(dòng)背景

哈爾濱德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院自1999年3月建校以來(lái)，經(jīng)過學(xué)院的全體師生齊

心協(xié)力，在其工作中取得優(yōu)秀的成績(jī)，2000年2月，與黑龍江商學(xué)院（現(xiàn)

哈爾濱商業(yè)大學(xué)）合作成立黑龍江省第一所公有民辦試點(diǎn)高校--黑龍江商學(xué)

院哈爾濱商務(wù)學(xué)院，是黑龍江商學(xué)院的二級(jí)學(xué)院。2001年5月，原黑龍江商

學(xué)院與黑龍江財(cái)政高等?？茖W(xué)校合并，成立了哈爾濱商業(yè)大學(xué)，經(jīng)黑教發(fā)

〔2001〕289號(hào)文件批準(zhǔn)，黑龍江商學(xué)院哈爾濱商務(wù)學(xué)院更名為哈爾濱商業(yè)

大學(xué)商務(wù)學(xué)院。2004年2月16日，經(jīng)教育部教發(fā)函〔2004〕17號(hào)文批準(zhǔn)確

認(rèn)哈爾濱商業(yè)大學(xué)德強(qiáng)商學(xué)務(wù)院為普通高等學(xué)校舉辦的獨(dú)立學(xué)院。2008年9

月27日，經(jīng)教育部教發(fā)函〔2008〕285號(hào)文件批準(zhǔn)哈爾濱商業(yè)大學(xué)德強(qiáng)商

務(wù)學(xué)院由獨(dú)立學(xué)院轉(zhuǎn)設(shè)為普通民辦本科高校哈爾濱德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院。在國(guó)家教

育廳及省教育廳領(lǐng)導(dǎo)評(píng)估工作中得到認(rèn)可，本校被許可正式更名為黑龍江財(cái)

經(jīng)學(xué)院。而且黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院秉承優(yōu)良的學(xué)風(fēng)，雄厚的師資力量，先進(jìn)的硬

件設(shè)施，管理有素的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)體和高素質(zhì)的優(yōu)秀本科學(xué)生，為更名黑龍江財(cái)經(jīng)

學(xué)院奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

二、活動(dòng)目的1、帶動(dòng)黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院以至東北地區(qū)的教育文化的發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀人

才促進(jìn)黑龍 江財(cái)經(jīng)的發(fā)展。

2、塑造和傳播學(xué)院的形象，打響學(xué)院的知名度、提高學(xué)院的競(jìng)爭(zhēng)力和影響

力，樹立黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院的品牌。

三、形象分析

黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院作為教育機(jī)構(gòu)，我們培養(yǎng)出眾多優(yōu)秀的人才，我們有著優(yōu)良的師資隊(duì)伍；我們黨建成為典型，引領(lǐng)學(xué)生成長(zhǎng)；我們基礎(chǔ)設(shè)施完善，育人環(huán)境

優(yōu)美。作為一個(gè)僅有著十多年發(fā)展歷程的高校，我校發(fā)展迅速，這也說(shuō)明了我校

整體的教育能力優(yōu)秀，這離不開校領(lǐng)導(dǎo)的管理和眾多師生的共同努力，從而吸引

了一批批優(yōu)秀的學(xué)子進(jìn)入我校學(xué)習(xí)，也吸引了社會(huì)各界人士來(lái)我校參加合作。另

外，通過學(xué)校嚴(yán)格的管理，對(duì)全體師生的嚴(yán)格要求，更讓黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院有了一

個(gè)很好的教育和學(xué)習(xí)的環(huán)境，整潔干凈衛(wèi)生的食堂，設(shè)備齊全的體育館，擁有上

百萬(wàn)冊(cè)書籍的圖書館，安全衛(wèi)生的學(xué)生公寓，寬大的排球、籃球、田徑足球場(chǎng)等，讓在這里學(xué)習(xí)的學(xué)生能夠接受更好的教育。

這次更名慶典活動(dòng)將有利于學(xué)院在社會(huì)在人們的心中樹立起知名的形象；樹

立起校園環(huán)境優(yōu)美、校園師資力量強(qiáng)大、校園教育管理能力優(yōu)秀等良好的形象；

樹立起值得學(xué)生、家長(zhǎng)以及企業(yè)等社會(huì)各界信賴的形象。

四、策劃的原則

1、整體活動(dòng)策劃，分級(jí)工作負(fù)責(zé)，協(xié)調(diào)合作，務(wù)求實(shí)效。

2、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會(huì)效益相結(jié)合。

3、活動(dòng)要具有新穎性、獨(dú)特性、現(xiàn)實(shí)性。

五、組織形式

由黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院主導(dǎo)，學(xué)院的各部門及院系學(xué)生會(huì)和團(tuán)總支分工合作，政

府、媒體、在校學(xué)生以及社會(huì)各界力量共同參與。

六、主題口號(hào)

黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院為學(xué)子插上翅膀，為國(guó)家塑造棟梁。

七、主辦單位

原名：哈爾濱德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院現(xiàn)名：黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院

八、活動(dòng)方案

1、地址：哈爾濱市利民開發(fā)區(qū)學(xué)院路99號(hào)（黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院教學(xué)樓前的廣

場(chǎng)上）

2、時(shí)間：2013年9月X日9：00---19:003、費(fèi)用預(yù)算：X元（包括：開幕前接待茶水，牌匾、剪刀、彩帶、地毯等，音響、禮炮車、禮炮、鞭炮等，另外還有安排領(lǐng)導(dǎo)、媒體以及相關(guān)公關(guān)活動(dòng)人員的接送、招待以及午餐等）

4、邀請(qǐng)對(duì)象：政府領(lǐng)導(dǎo)、各報(bào)社記者、各新聞媒體、家長(zhǎng)代表、各兄弟院

校的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、校友，以及其他教育機(jī)構(gòu)人員，另外還可在哈爾濱各中學(xué)選出一些在校的高三學(xué)生邀請(qǐng)他們參加我們的活動(dòng)。

特別邀請(qǐng)對(duì)象：如合作或未合作的企業(yè)高管、商界知名人士

或知名財(cái)經(jīng)人物等。

（特別嘉賓希望由校領(lǐng)導(dǎo)親自出面利用一切可利用資源邀請(qǐng)）

5、活動(dòng)流程：（1）由工作人員布置好活動(dòng)場(chǎng)所；

（2）安排禮儀小姐接待各位來(lái)賓，帶領(lǐng)到臨時(shí)休息場(chǎng)所稍作休息；

（3）活動(dòng)開始前5分鐘內(nèi)帶領(lǐng)各位來(lái)賓出席開幕式現(xiàn)場(chǎng)；

（4）由校領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕式開始，放鞭炮，校領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓代表講話；

（5）講話完畢后進(jìn)行剪彩儀式，在剪裁的那一瞬間揭下蓋住

黑龍江學(xué)院的紅布，以及揭開校門口墻上幾石柱上的紅布；

（6）安排一場(chǎng)5-10分鐘左右的精彩表演（例如民族舞

蹈等），放禮花；

（7）上午開幕式結(jié)束；

（8）安排校領(lǐng)導(dǎo)陪同與會(huì)人員共進(jìn)午餐。

（9）午餐完畢安排工作人員帶領(lǐng)來(lái)賓參觀學(xué)校，了解學(xué)校文

化、環(huán)境及學(xué)院教育管理情況等；

（10）下午時(shí)間16:00時(shí)，再次帶領(lǐng)來(lái)賓來(lái)到學(xué)院前的廣場(chǎng)參

加學(xué)院更名慶典晚會(huì)，來(lái)觀看學(xué)校學(xué)生的精彩表演；

（11）晚會(huì)結(jié)束由校領(lǐng)導(dǎo)一一送別來(lái)賓，與來(lái)賓握手道謝。

九、宣傳

1、電視：提前一個(gè)月在龍江衛(wèi)視黃金時(shí)間和其他知名電視臺(tái)插播宣傳廣告。

5-10次/天。

2、報(bào)紙：提前一個(gè)月在《中國(guó)教育》、《新晚報(bào)》《生活報(bào)》等以及各省知名的報(bào)紙上刊登廣告以及專文。

3、電臺(tái)：提前一個(gè)月在黑龍江各電臺(tái)播放廣告。5-10次/天以上。

4、網(wǎng)站：與新浪網(wǎng)、攜程等各個(gè)教育網(wǎng)站合作，將各個(gè)網(wǎng)站與黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院網(wǎng)站鏈接。

5、書籍：在大學(xué)生報(bào)考志愿參考書中進(jìn)行學(xué)院教育能力及學(xué)校更名的宣傳。

6、在213公交車上貼上寫有祝賀學(xué)院更名賀詞的廣告條。

（宣傳費(fèi)用預(yù)算大約20000元左右）

十、媒體策略

媒體作為目前傳播信息最快最便捷的方式之一，它有助于使此次活動(dòng)的目的得到很好的宣傳，一個(gè)好的廣告是能深深的刻在人們心中的，是能讓人們?cè)诮窈蟮纳钪邢肫鸬模ㄟ^學(xué)校定位、確定媒體宣傳目標(biāo)等將“黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)?！蓖葡蛏鐣?huì)。

十一、經(jīng)費(fèi)籌集

1、向政府部門申請(qǐng)財(cái)政撥款；

2、向校友、老師以及學(xué)生征集愛心款項(xiàng)；

3、冠名、贊助以及廣告收入；

4、學(xué)校撥款。

十二、活動(dòng)及工作布置

1、用紅布將校門口的“黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院”這七個(gè)大字遮住；

2、在校門口安排禮儀小姐接待來(lái)賓，同時(shí)安排保安保證校門口的秩序；

3、在教學(xué)樓前搭一個(gè)舞臺(tái)（同時(shí)還作為更名晚會(huì)表演的舞臺(tái)），在臺(tái)前鋪好紅地毯；

4、在紅地毯兩邊擺放鮮花、花籃等；

5、在廣場(chǎng)周圍的夜燈上掛上有關(guān)學(xué)校的照片；

6、在教學(xué)樓的每層樓上掛上或貼上各種能代表每層樓系的圖片或標(biāo)語(yǔ)等；

7、在教學(xué)樓頂樓準(zhǔn)備好花瓣，在剪彩瞬間向空中撒去；

8、在學(xué)校各處都掛上或貼上有關(guān)慶祝更名的標(biāo)語(yǔ)什么的，讓來(lái)賓在參觀學(xué)校的同時(shí)無(wú)處都能感受到更名的喜慶氣氛；

9、要求全校學(xué)生慶典冬天宿舍都必須整理得干干凈凈一塵不染，隨時(shí)準(zhǔn)備好有來(lái)賓的到來(lái)。

10、在慶典晚會(huì)上先擺好宴席，來(lái)賓在前，學(xué)生在后，前面的舞臺(tái)上有藝術(shù)系老師參與設(shè)計(jì)能突出表現(xiàn)我校文化、教育能力等內(nèi)容的表演。特別設(shè)計(jì)：在晚會(huì)時(shí)關(guān)閉所有燈光，利用學(xué)校主教學(xué)樓的墻或窗戶進(jìn)行一次美輪美奐的表演，并錄下上傳至網(wǎng)絡(luò)。（具體表演另外安排人員設(shè)計(jì)，這里就不多做說(shuō)明）

十三、創(chuàng)意說(shuō)明

首先是在人員的邀請(qǐng)上邀請(qǐng)?jiān)谛５母咧袑W(xué)生，那同時(shí)是在為學(xué)校的招生工作做宣傳，邀請(qǐng)知名的財(cái)經(jīng)人物，由于學(xué)校的新名為“黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院”，邀請(qǐng)有關(guān)財(cái)經(jīng)方面的人士更有利于提高學(xué)院的知名度，同時(shí)能讓人們看到學(xué)校的實(shí)力，邀請(qǐng)企業(yè)人士，那有助于學(xué)校畢業(yè)生的去向，提高學(xué)校畢業(yè)生的就業(yè)率；其次是在會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)上，剪彩儀式選擇的地方在教學(xué)樓前，這一來(lái)由于學(xué)校本身的條件，只能希望讓到來(lái)的記者新聞媒介等多照到教學(xué)樓的照片，另外學(xué)校除了足球場(chǎng)之王那里是最大最寬敞明亮的地方；最后是在晚會(huì)的設(shè)計(jì)上那主要得靠全院師生的共同努力為來(lái)賓同時(shí)也為能看到學(xué)校更名慶典的人們上演一場(chǎng)深刻的表演。

十四、效果展望

（1）通過在各報(bào)刊尤其是其他省份的報(bào)刊上刊登廣告有助于學(xué)校發(fā)展外省的學(xué)生來(lái)此學(xué)習(xí)，同時(shí)使學(xué)校的名聲打向全國(guó)，還可有助于其他省份的企業(yè)對(duì)我校有所了解從而加大我校學(xué)生的就業(yè)；

（2）通過邀請(qǐng)?jiān)谛５母呷龑W(xué)生，在他們的心目中樹立了良好的形象，從而促使他們把黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院也填報(bào)在志愿當(dāng)中；

（3）通過來(lái)我校參加活動(dòng)的學(xué)生的口傳，越來(lái)越多的人對(duì)我校有了更好的了解；

（4）通過邀請(qǐng)到的合作企業(yè)的高層人士，使企業(yè)對(duì)我校有了更好的信心；

（5）通過邀請(qǐng)到的從未合作過的企業(yè)高層人士，使企業(yè)了解學(xué)校的能力，同時(shí)也相信學(xué)校培養(yǎng)出的學(xué)生的能力；

（6）通過邀請(qǐng)到的知名財(cái)經(jīng)人物，促進(jìn)了我校的教育事業(yè)的發(fā)展，也使社會(huì)更多的財(cái)經(jīng)人士對(duì)我校有所了解以及寄語(yǔ)厚望；

（7）通過網(wǎng)絡(luò)、電視，特別是學(xué)校慶典中的表演等以視頻等形式上傳至網(wǎng)絡(luò)讓更多的人了解知道我校；

（8）通過書籍在填報(bào)志愿參考書上的宣傳加大學(xué)校的報(bào)考率，吸引更多的優(yōu)秀學(xué)子；

（9）通過邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)有助于在未來(lái)的學(xué)校工作中政府對(duì)我校的扶持；