第一篇：微博營(yíng)銷(xiāo)之微活動(dòng)推廣總結(jié)

禮氏物語(yǔ)禮品網(wǎng)

微博營(yíng)銷(xiāo)推廣：微活動(dòng)推廣總結(jié)

——禮氏物語(yǔ)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微活動(dòng)總結(jié)

一、活動(dòng)內(nèi)容

引言：這次微活動(dòng)是禮氏物語(yǔ)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的第一期活動(dòng)，主要是為禮氏物語(yǔ)微博活動(dòng)接下來(lái)的活動(dòng)預(yù)熱?；顒?dòng)主要流程是關(guān)注@禮氏物語(yǔ)新浪微博：weibo.com/lishiwuyu。禮氏物語(yǔ)微博活動(dòng)強(qiáng)力出擊第二彈，大獎(jiǎng)等著來(lái)拿~~ 活動(dòng)具體內(nèi)容：#我的中秋國(guó)慶夢(mèng)想之旅#有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微活動(dòng)，贏取陽(yáng)澄湖大閘蟹（3對(duì)，每對(duì)5.5兩）

二、活動(dòng)成果

1、活動(dòng)中帶來(lái)新增粉絲約938個(gè)，多數(shù)為偏好轉(zhuǎn)發(fā)類(lèi)活動(dòng)的粉絲。活動(dòng)結(jié)束一周后粉絲數(shù)量：2738人，粉絲流失量約：40人左右

2、活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：789人

3、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)價(jià)：活動(dòng)共計(jì)1089次轉(zhuǎn)發(fā)，831人參與互動(dòng)，其中成功轉(zhuǎn)發(fā)用戶(hù)數(shù)為789個(gè)，其中包括公司同事微博轉(zhuǎn)發(fā)以及公司自有其他微博轉(zhuǎn)發(fā)10個(gè)左右。

3、活動(dòng)成本：

陽(yáng)澄湖大閘蟹：199元×3=597元 快遞運(yùn)費(fèi)：約70元左右 合計(jì)約：660元左右

4、活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)圖

圖片1：最近7天活動(dòng)參與，成功轉(zhuǎn)發(fā)，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的統(tǒng)計(jì)

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圖片2：參與有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)粉絲統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

三、參與轉(zhuǎn)發(fā)理由分析

1.純屬喜歡參與各種轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)碰運(yùn)氣（主要是僵尸粉，以及微博游民），這是所有有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)的通病，多數(shù)參與轉(zhuǎn)發(fā)的都是基于獎(jiǎng)品。這是參與轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)最多的一部分粉絲。理由是：此類(lèi)賬號(hào)其微博內(nèi)容多數(shù)為轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)的信息，而且不參與話(huà)題的互動(dòng)，多數(shù)評(píng)論是“感謝小編帶來(lái)獎(jiǎng)品”或是“獎(jiǎng)品很吸引人”之類(lèi)的；二次轉(zhuǎn)發(fā)率較低，較多的用戶(hù)是專(zhuān)門(mén)關(guān)注各類(lèi)企業(yè)和新浪的官方活動(dòng)賬號(hào)。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力秀學(xué)生參與轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)較多，且轉(zhuǎn)發(fā)的頻率較高，經(jīng)常是復(fù)制式的轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)常是轉(zhuǎn)發(fā)@相同的同學(xué)。一部分是為了獎(jiǎng)品，另外一部分據(jù)說(shuō)是因?yàn)槟芰π阋箨P(guān)注禮氏物語(yǔ)微博。

3.對(duì)話(huà)題感興趣的，參與到互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲，極少的一部分。4.原有粉絲的友情支持，以及公司同事微博或是自有微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，以及帶來(lái)的二次轉(zhuǎn)發(fā)。

四、微活動(dòng)總結(jié)

1、在多次推廣的情況下，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量呈波浪線(xiàn)增長(zhǎng)分布，有2個(gè)小波峰（分別是25日，27日）；若在不同的微博活躍時(shí)段進(jìn)行重復(fù)推廣可帶來(lái)多個(gè)參與數(shù)的高峰，控制頻次，避免引起反感。

2、合理運(yùn)用公司同事粉絲和公司推廣微博的定向推廣效果影響間接轉(zhuǎn)發(fā)的質(zhì)量；用九寨溝等微博賬號(hào)進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)，能帶來(lái)一些轉(zhuǎn)發(fā)量。

3、微博活動(dòng)期間及時(shí)參與互動(dòng)，增加粉絲的信任度以及忠誠(chéng)度。

4、這次活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，導(dǎo)致的原因，自我分析有以下這些：

1)前期策劃不充分：首先，沒(méi)有詳細(xì)了解微活動(dòng)用戶(hù)活躍時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)參與微活動(dòng)的用戶(hù)都是在下午至晚上，而我卻把轉(zhuǎn)發(fā)的重點(diǎn)放在上午這段時(shí)間；其次，前期為微活動(dòng)的預(yù)熱引導(dǎo)性微博沒(méi)有充分準(zhǔn)備，應(yīng)該避開(kāi)周末這段時(shí)間；再次。微活動(dòng)推廣的準(zhǔn)備工作，例如加相應(yīng)的微群、一些論壇，博客等的外部推廣資料的收集整理，所以導(dǎo)致了活動(dòng)期間的推廣難度加大，以及推廣的不及時(shí)。

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2)主題設(shè)置：主題不夠吸引眼球，“禮氏物語(yǔ)中秋國(guó)慶雙節(jié)同慶，打折贈(zèng)蟹樂(lè)享好禮”，沒(méi)有突出體現(xiàn)獎(jiǎng)品，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的用戶(hù)主要是受獎(jiǎng)品的推動(dòng)，因此獎(jiǎng)品因著重體現(xiàn)在主題上，主題上應(yīng)加些熱點(diǎn)詞，以及一些免費(fèi)等敏感詞匯。

3)活動(dòng)簡(jiǎn)介描述不詳細(xì)

活動(dòng)簡(jiǎn)介沒(méi)有描述清楚這次活動(dòng)的要求以及相關(guān)的獎(jiǎng)品說(shuō)明，沒(méi)有很好的引導(dǎo)用戶(hù)，沒(méi)有注明活動(dòng)參與的方式，缺少引導(dǎo)性的微博實(shí)例展示，活動(dòng)簡(jiǎn)介上沒(méi)有設(shè)置圖片。

4)獎(jiǎng)品設(shè)置不合理

獎(jiǎng)品設(shè)置不合理，獎(jiǎng)品吸引度偏中低。沒(méi)有充分考慮到獎(jiǎng)品的實(shí)用性和獎(jiǎng)品涉及的物流配送。以及沒(méi)有充分考量本次活動(dòng)的ROI，沒(méi)有對(duì)本次微活動(dòng)效果一種量化管理。主要原因：沒(méi)有分析微博粉絲的特征盲目設(shè)置獎(jiǎng)品，按照微博數(shù)據(jù)分析，粉絲特征來(lái)分析女性粉絲占53%左右，因此獎(jiǎng)品應(yīng)偏重吸引女性粉絲參與，昆侖雪菊之類(lèi)的獎(jiǎng)品或許更有吸引力，或是視粉絲參與度靈活的調(diào)整獎(jiǎng)品、以及獲獎(jiǎng)人數(shù)等。

5、微活動(dòng)推廣

禮氏物微活動(dòng)推廣力度不夠。a、由于論壇推廣賬號(hào)前期準(zhǔn)備不足。b、沒(méi)有做定向活動(dòng)宣傳：沒(méi)有向鐵桿互粉且擁有較多粉絲的好友群發(fā)私信邀請(qǐng)；沒(méi)有進(jìn)行深入的推廣，推廣沒(méi)有針對(duì)性和策略。一般來(lái)說(shuō)，微博活動(dòng)能達(dá)到多大的效果根本上取決于活動(dòng)推廣方式和范圍，除了本身活動(dòng)的微博平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)之外，要做好活動(dòng)的前期準(zhǔn)備、以及活動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行的推廣，以便有更多的人參與本次微活動(dòng)中，比如官方網(wǎng)站、博客論壇、即時(shí)通訊工具等進(jìn)行最大可能的范圍來(lái)宣傳，只有做足了工作，才能使活動(dòng)有更多的受眾來(lái)參加，達(dá)到最好的活動(dòng)效果。禮氏物語(yǔ)本次有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微活動(dòng)推廣渠道：

1)論壇類(lèi)： TOM：八卦追蹤

貓撲論壇：大雜燴、貓貓貼貼（主要是宣傳圖片之類(lèi)的）、娛樂(lè)八卦 天涯社區(qū)：娛樂(lè)八卦、天涯雜談 天涯情感社區(qū)：貼圖專(zhuān)區(qū)

西陸社區(qū)：時(shí)尚生活、瘋狂雜談、西路秀場(chǎng) 百度貼吧：雜談 新浪論壇：生活雜談 搜狐社區(qū)：新聞爆料

天極論壇：精彩貼圖、流行時(shí)尚、大雜燴 騰訊QQ論壇：人民公社 Tom社區(qū)：娛樂(lè) Chinaren：娛樂(lè)

網(wǎng)易社區(qū)：社會(huì)萬(wàn)象 中華網(wǎng)論壇：中華雜談 21CN社區(qū)：綜合貼圖 本地寶：跳蚤市場(chǎng)

這些論壇類(lèi)的推廣需要養(yǎng)號(hào)，如果你的號(hào)已經(jīng)達(dá)到一定等級(jí)那就很輕松了，可以多注冊(cè)進(jìn)行不同時(shí)段不定期的轉(zhuǎn)發(fā)或是頂帖的形式來(lái)推廣。2)IM推廣

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QQ好友、QQ漂流瓶、QQ群、阿里旺旺好友等 3)新浪微博活動(dòng)推廣平臺(tái) 推兔，加加米、狠狠轉(zhuǎn) 這幾個(gè)平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：可以迅速增加粉絲量、以及轉(zhuǎn)發(fā)量 缺點(diǎn)：a、多數(shù)為僵尸粉、積分轉(zhuǎn)發(fā)

b、短時(shí)間內(nèi)粉絲的流失量大

c、需要加關(guān)注或是轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)賺取積分，導(dǎo)致垃圾博文泛濫。4)新浪微群

活動(dòng)開(kāi)始前盡量加一些與活動(dòng)相關(guān)的微群，有獎(jiǎng)活動(dòng)類(lèi)的微群，獎(jiǎng)品類(lèi)的微群，或是與你禮品相關(guān)的微群。5)博客推廣

新浪博客、騰訊空間、百度空間，搜狐博客等知名的博客進(jìn)行活動(dòng)宣傳。6)公司內(nèi)部資源利用

公司同事微博力量的轉(zhuǎn)發(fā)或是好友忠實(shí)粉絲的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā) 7)推廣的時(shí)段

一般來(lái)說(shuō)，微活動(dòng)的活躍用戶(hù)多數(shù)是在下午到晚上10點(diǎn)這段時(shí)間，因此轉(zhuǎn)發(fā)推廣的博文應(yīng)該著重在這段時(shí)間內(nèi)。

6、個(gè)人在本次微活動(dòng)中的思考：

1)在利用公司內(nèi)部資源微博時(shí)要注重信息再加工轉(zhuǎn)發(fā)能力以及質(zhì)量，以第三方的方式參與互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)推廣；

2)活躍粉絲以及忠誠(chéng)度較高的粉絲的再次參與互動(dòng)的培養(yǎng)，很多用戶(hù)都是在多次互動(dòng)后瀏覽禮氏物語(yǔ)中秋專(zhuān)題頁(yè)面以及進(jìn)入淘寶店鋪之類(lèi)的；

3)抓住活躍在微博上的營(yíng)銷(xiāo)群進(jìn)行推廣，例如有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)類(lèi)微群、禮品類(lèi)微群、吃貨微群、打折微群，購(gòu)物之類(lèi)的微群，這些用戶(hù)對(duì)于此類(lèi)有獎(jiǎng)活動(dòng)的敏感性較高，有吸引力的活動(dòng)會(huì)參與轉(zhuǎn)發(fā)推廣。

4)經(jīng)過(guò)多次的不同賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的事實(shí)證明純廣告式的轉(zhuǎn)發(fā)效果并理想，剛開(kāi)始直接復(fù)制式的轉(zhuǎn)發(fā)就有被微群踢出群，以及QQ群被踢的實(shí)例。要有技巧的進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，總結(jié)的方式有，在二次轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)微博多包含些對(duì)于禮品的評(píng)價(jià)和推薦，幽默的激勵(lì)，以及趣味問(wèn)答互動(dòng)之類(lèi)的信息。

總的來(lái)說(shuō)，任何一次微活動(dòng)的組織一定要事先有個(gè)明晰的目的，實(shí)踐證明，想通過(guò)微活動(dòng)來(lái)增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率那是很難的，因此微活動(dòng)的主要目的還是增加粉絲量，提高微博的活躍度，有了明確的目的之后定出活動(dòng)方案，并且在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中及活動(dòng)之后都要及時(shí)的跟蹤其效果，包括活動(dòng)內(nèi)容的制定、活動(dòng)的維護(hù)和推廣、獎(jiǎng)品的選擇和對(duì)獲獎(jiǎng)粉絲的獎(jiǎng)品發(fā)放情況都要進(jìn)行效果追蹤。在活動(dòng)過(guò)程中對(duì)于粉絲的一些疑問(wèn)及時(shí)的解答，與他們進(jìn)行真誠(chéng)的互動(dòng)，來(lái)增加粉絲的粘度以及培養(yǎng)粉絲的忠誠(chéng)度，讓大家感覺(jué)這次活動(dòng)是真真實(shí)實(shí)的，這樣才不會(huì)有距離感，加強(qiáng)粉絲對(duì)企業(yè)的好感，來(lái)維護(hù)好和粉絲的關(guān)系。同時(shí)，也為了禮氏物語(yǔ)下一次微活動(dòng)積累了經(jīng)驗(yàn)，在接下來(lái)禮氏物語(yǔ)微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)中，更好的做好推廣活動(dòng)，禮氏物語(yǔ)將把最好的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)奉獻(xiàn)給大家。

版權(quán)申明：本文為禮氏物語(yǔ)原創(chuàng)編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源：http://004km.cn/ 禮氏物語(yǔ)新浪微博：weibo.com/lishiwuyu

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第二篇：微博營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

微博推廣方案

一、微博推廣目的? 微博是現(xiàn)時(shí)最熱，傳播速度最快，最具話(huà)題性的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)工具； ? 建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展，能起到如虎添翼的作用。

? 成本低，相對(duì)于電視廣告，報(bào)紙廣告而言，微博推廣的成本低，但覆蓋面非常廣；

二、微博推廣手法

Step1：建立微博，申請(qǐng)加V認(rèn)證身份，增強(qiáng)公眾信任度；

Step2：積聚粉絲量，提高人氣，擴(kuò)散知名度；

操作方式：

1、通過(guò)與第三方微博炒作公司合作，利用專(zhuān)業(yè)公司資源，達(dá)到提高粉絲量的目的；

2、加關(guān)注應(yīng)該從你熟悉的人、同事、合作伙伴開(kāi)始，合理利用關(guān)注分組，逐漸形成微博矩陣。建立微博矩陣，也就建立了自己的傳播渠道；

3、發(fā)布產(chǎn)品信息，同時(shí)加插其他房產(chǎn)資訊，旅游資訊，如關(guān)于地中海的景觀，建筑風(fēng)格，文化氣息等趣味、唯美內(nèi)容，吸引關(guān)注；

4、與粉絲互動(dòng)，傳播抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送、微博訪(fǎng)談等信息，提高轉(zhuǎn)發(fā)量，關(guān)注量。通過(guò)評(píng)論回復(fù)，充分與粉絲互動(dòng)，讓粉絲感覺(jué)親切以及消息的可信；

5、制造正面話(huà)題，制造事件，如發(fā)布一幅有愛(ài)的照片，附上文字，地點(diǎn)可以就是項(xiàng)目售樓部，或者有個(gè)可愛(ài)的小孩，在售樓部發(fā)生了一件事情，事件不一定大，但話(huà)題性要足，引起大家的轉(zhuǎn)發(fā)欲望；

Step3：整合資源，提取關(guān)鍵信息，務(wù)求鎖定意向客戶(hù)

操作方式：

1、建立專(zhuān)業(yè)客服，第一時(shí)間為客戶(hù)解答問(wèn)題；

2、通過(guò)留言，私信，觀察客戶(hù)誠(chéng)意度以及誠(chéng)意客戶(hù)數(shù)量，定期組團(tuán)睇樓或者組織清遠(yuǎn)本地特色游，過(guò)程安插睇樓環(huán)節(jié)。售樓部現(xiàn)場(chǎng)組織活動(dòng)，如投資論壇，清遠(yuǎn)發(fā)展論壇等方式聚會(huì)，通過(guò)微博抽獎(jiǎng)方式，免費(fèi)參與到其中；

3、主動(dòng)出擊，只要有意向的用戶(hù)，通過(guò)私信，做線(xiàn)下推廣，同時(shí)配合廣州佛山巡展點(diǎn)，吸取客戶(hù)前往咨詢(xún)；

Step4：結(jié)合傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)軟文炒作，報(bào)紙軟文炒作，多方向出擊 操作方式：

1、與新浪合作，發(fā)表樓盤(pán)話(huà)題性軟文，內(nèi)容與微博結(jié)合；

2、報(bào)紙類(lèi)軟文結(jié)合微博互動(dòng)后發(fā)表；

三、微博內(nèi)容構(gòu)建

? 內(nèi)容規(guī)劃應(yīng)該與樓盤(pán)的定位、售價(jià)和購(gòu)房者的特征密切相關(guān)，以達(dá)到吸引與購(gòu)房真身份

重合的專(zhuān)業(yè)粉絲的目的；

? 精心策劃內(nèi)容，發(fā)表最能代表樓盤(pán)形象的、正面的、與目標(biāo)客戶(hù)相關(guān)的、擁有大量話(huà)題的信息；

? 讓樓盤(pán)微博的內(nèi)容根據(jù)話(huà)題分類(lèi)，既增加了樓盤(pán)微博內(nèi)容的延續(xù)性和可讀性，同時(shí)也方

便監(jiān)控粉絲的回復(fù)和評(píng)論；

四、執(zhí)行工作及時(shí)間點(diǎn)

五、費(fèi)用預(yù)算

第三篇：微博活動(dòng)推廣

微博營(yíng)銷(xiāo)作為一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地，在百度上輸入“微博營(yíng)銷(xiāo)”四個(gè)字可找到相關(guān)結(jié)果約8,020,000個(gè)，可見(jiàn)，微博營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)的理論上的東西我就不重復(fù)了，就簡(jiǎn)單的談?wù)勂髽I(yè)在微博營(yíng)銷(xiāo)中如何開(kāi)展微博活動(dòng)。

1、活動(dòng)目的綜合來(lái)講，企業(yè)開(kāi)展微博活動(dòng)主要基于以下三個(gè)方面的目的：第一，增加粉絲數(shù)量;第二，品牌推廣宣傳;第三，產(chǎn)品宣傳促成消費(fèi)。所以企業(yè)要明確想要達(dá)到何種目的從而有針對(duì)的開(kāi)展微博活動(dòng)。

2、活動(dòng)形式

目前國(guó)內(nèi)的四大微博平臺(tái)都有各式各樣的微博活動(dòng)，就企業(yè)來(lái)說(shuō)，微博活動(dòng)的類(lèi)型主要有兩種，一是無(wú)獎(jiǎng)合作活動(dòng)，如投票等;二是有獎(jiǎng)合作活動(dòng)，如有獎(jiǎng)關(guān)注、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)問(wèn)答等。當(dāng)然有獎(jiǎng)合作活動(dòng)是企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)最常用也是最好用的活動(dòng)形式。

3、活動(dòng)獎(jiǎng)品

微博活動(dòng)的獎(jiǎng)品多種多樣，手機(jī)、門(mén)票甚至是勛章等，選擇何種獎(jiǎng)品對(duì)活動(dòng)的效果影響很大。比如說(shuō)iphone4s可能會(huì)引起較多粉絲的專(zhuān)注，但是價(jià)格比較昂貴，一旦活動(dòng)達(dá)不到預(yù)期的效果，則會(huì)造成企業(yè)成本的加大。所以在選擇獎(jiǎng)品時(shí)要將粉絲的喜好、獎(jiǎng)品的實(shí)用性以及企業(yè)成本三者綜合考慮。

4、微博內(nèi)容

微博的內(nèi)容考驗(yàn)企業(yè)微博的文案水準(zhǔn)，如何在140字范圍內(nèi)把活動(dòng)的內(nèi)容和規(guī)則很好的描述倒也不是一件非常簡(jiǎn)單的事，要對(duì)微博平臺(tái)的特點(diǎn)、粉絲的特點(diǎn)、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)目的等方面都要有很好的把握，當(dāng)然內(nèi)容中最好配以圖片或是視頻從而提高內(nèi)容的直觀性和可讀性。

5、活動(dòng)推廣

各項(xiàng)準(zhǔn)備工作做好了以后就是微博的推廣了，讓更多的粉絲參與到這項(xiàng)活動(dòng)是活動(dòng)的最直接目的，微博本身的營(yíng)銷(xiāo)功能是倚靠的最主要的推廣方式，其次可以借助那些粉絲量大的用戶(hù)去轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，當(dāng)然也可以和官方合作，比如說(shuō)新浪的品牌勛章，效果也是非常明顯的。

6、參與互動(dòng)

很多企業(yè)在微博發(fā)布以后就不在理會(huì)看其自然效果，這會(huì)使微博活動(dòng)效果大打折扣?；?dòng)是增加粉絲粘性的一個(gè)重要的方法，保持與轉(zhuǎn)發(fā)者和評(píng)論者的互動(dòng)能夠極大的增加他們的好感，他們往往會(huì)做出超過(guò)企業(yè)預(yù)期的行為。與獲獎(jiǎng)?wù)弑３譁贤?lián)系，他們往往在收到獎(jiǎng)品后會(huì)以微博的形式曬獎(jiǎng)品圖，這樣會(huì)加大此次微博活動(dòng)的深度，獲得更好地效果。

7、獎(jiǎng)品跟進(jìn)

涉及到獎(jiǎng)品的一定要保證公平、公開(kāi)、公正的原則，例如高朋的微博抽獎(jiǎng)被指暗箱操作，這樣不僅沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的活動(dòng)效果，反而對(duì)品牌造成了很大的沖擊。微博活動(dòng)時(shí)要利用認(rèn)證的官方微博舉行活動(dòng)，最好有第三方的公證，而且要嚴(yán)格把控活動(dòng)的程序，確定獲獎(jiǎng)?wù)呙麊尾⑺饕?jiǎng)品寄送地址等。

8、效果統(tǒng)計(jì)

這是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是被很多企業(yè)所忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。在活動(dòng)的過(guò)程中要適時(shí)監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和粉絲增長(zhǎng)等情況，及時(shí)改善。在活動(dòng)結(jié)束后，也要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)好微博活動(dòng)的效果。

微博活動(dòng)無(wú)疑是企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的一把利器，它的優(yōu)劣直接影響到微博營(yíng)銷(xiāo)的效果。企業(yè)在開(kāi)展微博活動(dòng)時(shí)一定要多站在粉絲的角度，在營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)不忘給予粉絲有價(jià)值有新意的回饋。對(duì)于不同的目的選擇適當(dāng)?shù)姆绞接嗅槍?duì)性的進(jìn)行開(kāi)展;獎(jiǎng)品的選擇要價(jià)值適當(dāng)且實(shí)用性高，要嚴(yán)格把控活動(dòng)程序，保證獲獎(jiǎng)公平、公開(kāi)、公正;要積極地參與粉絲互動(dòng)，及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和效果統(tǒng)計(jì)。只有牢牢把握好活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，才能做好微博活動(dòng)，才能做好微博營(yíng)銷(xiāo)。

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第四篇：企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)推廣技巧

微博推廣的籌劃十分重要，一個(gè)籌劃常常是決議整塊微博營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)的勝負(fù)，只要先把籌劃做好了，才干做好微博這塊業(yè)務(wù)，籌劃和內(nèi)容重于一切，重要籌劃做好了，接下來(lái)就需求微博內(nèi)容的建立，其實(shí)這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，站長(zhǎng)完整能夠單獨(dú)勝任，不過(guò)要記住內(nèi)容建立一定要有特征以及重點(diǎn)。

微博這一新生事物在全球范圍內(nèi)都是剛剛商業(yè)化應(yīng)用不久，加之自身非常高的擴(kuò)展性，使得微博營(yíng)銷(xiāo)推廣的模式具有很大的探索空間。抓住機(jī)會(huì)，有效創(chuàng)新，就可以從中輕松獲益。那么我們應(yīng)該如金額適當(dāng)掌握一些微博工作技巧呢?下面一品威客網(wǎng)給您分享一些經(jīng)驗(yàn)。

1、積極向知名微博投稿、推薦企業(yè);

2、內(nèi)容發(fā)布要掌握適當(dāng)時(shí)段，可以分別在早上9:00-1:00;中午11:30-13:00;下午17:30-18:00等三個(gè)時(shí)段發(fā)布微博;

3、利用微群積極推廣企業(yè)，多在群里與相關(guān)的微友互動(dòng)，讓更多的志同道合的朋友認(rèn)識(shí)和了解你的企業(yè)，并且尋求活躍粉絲支持和關(guān)注;

4、在發(fā)布的數(shù)量和頻率上上，我們認(rèn)為每天的發(fā)布量硬控制在4-8條較為合適，并合理分布在三個(gè)時(shí)段;比如每個(gè)時(shí)段可以發(fā)布2-3條;

5、在微博的簽名、標(biāo)簽里要合理的增加符合微博主題的關(guān)鍵詞，能讓別人更好的找到你的企業(yè);

6、每天必須更新1-2次微博，話(huà)題可以多樣化，循序漸進(jìn)，耐心經(jīng)營(yíng)，持之以恒，不要半途而廢，淺嘗輒止。

7、多與粉絲開(kāi)展互動(dòng)，相互交流，相交關(guān)注各自的微博，增加微博的傳播范圍，能有效能加微博的人氣和活躍度。

8、堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，吸引相同志趣的博友。

微博的特性是分享和溝通，做微博推廣一定要注意微博的趣味性，但凡粉絲較多的微博除了個(gè)別名氣超響，大多數(shù)都是內(nèi)容非常出色的，正是由于好的內(nèi)容才讓大家自愿的成為它的粉絲。

第五篇：企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)推廣方案（精選）

微博推廣策劃是微博推廣的重要組成部分，國(guó)內(nèi)最為出名的微博是新浪微博及騰訊微博，微博推廣策劃時(shí)發(fā)現(xiàn)新浪微博依靠名人資源保持傲人的優(yōu)勢(shì)，而騰訊微博利用巨大的用戶(hù)量同樣在同行業(yè)殺出一片天地。隨著這些巨頭的跟進(jìn)，在中國(guó)開(kāi)啟了全民微博的生活狀態(tài)。

2011年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶(hù)數(shù)將達(dá)1億。不到一年的時(shí)間，中國(guó)微博用戶(hù)的龐大數(shù)目及快速增長(zhǎng)讓眾多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注到微博營(yíng)銷(xiāo)的潛力和巨大商機(jī)。那么企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)推廣有哪些方法策略呢?下面我們一起來(lái)看看

1、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：微博最善用免費(fèi)、促銷(xiāo)模式。免費(fèi)的東西和促銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)疑對(duì)萌動(dòng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有著重量級(jí)的殺傷力。而微博相較博客迷你且靈活，而且很大的一個(gè)特點(diǎn)就是可以迅速蔓延。

2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：微博的迅速轉(zhuǎn)發(fā)模式是迄今為止病毒傳播最為便利的工具。基于用戶(hù)喜歡你的內(nèi)容從而達(dá)到值得一看，值得一讀，如視頻，圖片等，真正與用戶(hù)達(dá)成情感上的共鳴。

3、情感營(yíng)銷(xiāo)：品牌的塑造不僅包括產(chǎn)品、符號(hào)、個(gè)性上還有很重要的一點(diǎn)就是企業(yè)本身，一直以來(lái)空洞刻板的企業(yè)文化很難與消費(fèi)者溝通。而在互聯(lián)網(wǎng)上的微博有著無(wú)可比擬的親和力，它少了些教條，多了些人性化。企業(yè)選擇微博這種輕松的互動(dòng)方式，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與其中，深層次的走入用戶(hù)的內(nèi)心，用情感鏈條連結(jié)起品牌的影響力。

4、意見(jiàn)領(lǐng)袖：網(wǎng)絡(luò)無(wú)權(quán)威，但是有意見(jiàn)領(lǐng)袖。他們?cè)?C，女性、互聯(lián)網(wǎng)，美食，體育，旅游等領(lǐng)域掌握著強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，時(shí)刻潛意識(shí)里影響著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的圍觀群眾，如果想讓品牌、產(chǎn)品出乎意料的傳播快，那么一定要鎖定重要的意見(jiàn)領(lǐng)袖，并引導(dǎo)意見(jiàn)領(lǐng)袖去討論，傳播產(chǎn)品。

企業(yè)要想在微博營(yíng)銷(xiāo)策劃中獲得較好收益，就必須尋找比較好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，達(dá)到更為廣泛的覆蓋率。多媒體形式的視頻也會(huì)成為微博營(yíng)銷(xiāo)中提高到達(dá)率的重要手段。