第一篇：淺談美發(fā)時(shí)尚的由來及發(fā)展歷程

淺談美發(fā)時(shí)尚的由來及發(fā)展歷程

大家都知道社會(huì)發(fā)展到今天，時(shí)尚與大家息息相關(guān)，同時(shí)關(guān)于時(shí)尚也延伸出了好多行業(yè)，諸如美發(fā)。今天就是想說說美發(fā)。

現(xiàn)如今，好多人從事于美發(fā)行業(yè)，或者小有成就，或者還在默默無聞，但我覺得干一行得愛一行，就得知道你所干行業(yè)的由來及發(fā)展，這樣才能更好的提升自己，而不只是簡單的會(huì)點(diǎn)手藝就行。

美發(fā)行業(yè)，是一個(gè)新興的行業(yè)，但也不是說美發(fā)行業(yè)起源時(shí)間短，早在古代人們就有追求關(guān)于美的習(xí)慣和講究，比如修發(fā)，修胡須，盤頭設(shè)計(jì)發(fā)型。這些由來已久，不只是今天才來到人們的生活之中。因?yàn)楣糯娜藗円矏勖?，也需要時(shí)尚元素，只是那時(shí)不像現(xiàn)在這么稱謂罷了。

美發(fā)行業(yè)的興起源于近現(xiàn)代，上世紀(jì)初，西方美發(fā)行業(yè)受西方思想的解放，人們把美發(fā)時(shí)尚視為跟隨時(shí)代腳步不可或缺的一部分，其中剪發(fā),燙發(fā)已經(jīng)比較成熟。因?yàn)闁|西方的文化差異，西方思想的開放程度早于其他地區(qū)，才鑄就西方世界美發(fā)行業(yè)慢慢趨于完善。美發(fā)時(shí)尚逐漸成為他們生活中的一部分，而東方在清光緒庚子年前后，則不論是年長年幼都時(shí)興起此種發(fā)式了。此發(fā)式最顯著的特征是前額留一綹短發(fā)。因?yàn)檫@一綹短發(fā)的不同變化，還在一個(gè)不太長的流行時(shí)期中，經(jīng)歷了白一字式、垂釣式、燕尾式直至滿天星式的演變過程，因此還被冠之為“美人髦”。也就這么固定的幾種樣式。

辛亥革命以后，時(shí)興剪發(fā)。約在上世紀(jì)30年代，國外美發(fā)行業(yè)的燙發(fā)技術(shù)經(jīng)沿海幾個(gè)通商口岸傳入國內(nèi)，由一少部分達(dá)官貴人為代表的追求西方燙發(fā)而產(chǎn)生了時(shí)髦發(fā)式，一時(shí)間，人們的發(fā)式妝飾大多崇尚西洋，群起仿效，這一時(shí)期中國的美發(fā)受到了新的影響，從而也改變了以往民族的傳統(tǒng)。

就這樣，隨著辛亥革命后的民族起義，中國進(jìn)入一個(gè)新的歷史時(shí)期，國民的發(fā)式也發(fā)生了巨大的變化，由傳統(tǒng)的挽髻向簡潔的方向過渡演變。

建國時(shí)期，那時(shí)的人們受政治因素影響，發(fā)式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。男士發(fā)型根本的轉(zhuǎn)變是興起了三七、四

六、中分等分縫發(fā)型，使中國的男士有了新的形象，而女士的三齊發(fā)型也相繼誕生。60年代，由于我國的經(jīng)濟(jì)還很落后，發(fā)式一直沒有什么突破性的轉(zhuǎn)變（而西方美發(fā)行業(yè)已經(jīng)很是成熟）。70年代后，上海和全國各大城市開始興起了燙發(fā)，使中國的發(fā)式又進(jìn)入一個(gè)新的歷史時(shí)期。80年代，隨著中國改革開放形勢的展開，發(fā)式也產(chǎn)生了巨大的改變，人們對發(fā)式開始了新的追求，時(shí)尚發(fā)型便由此時(shí)產(chǎn)生了。其中影響最大的是吹發(fā)。男士吹發(fā)三七、四

六、中分、老板頭(沈陽勒子頭)；女人吹晚裝、高劉海、菊花頭、燙爆炸式、剪長碎發(fā)。一時(shí)間，美發(fā)店，發(fā)廊群起，人們的愛美時(shí)尚高漲。

伴隨著改革開放的步伐，中國的美發(fā)進(jìn)入了演變、改革、繁榮、進(jìn)步的時(shí)期。90年代開始美發(fā)便逐漸滲透到中國各大城市及人們生活之中，之后隨著西方的影響，染發(fā)也再度興起。開始流行黃色染發(fā)(漂染頭發(fā))等一系列美發(fā)。之后的97年，改變時(shí)尚潮流的沙宣美發(fā)也由維達(dá)·沙宣傳入中國，從而讓中國美發(fā)行業(yè)掀起“沙宣”美發(fā)新紀(jì)元。再到2000年至2003年，受西方美發(fā)行業(yè)的影響，燙發(fā)、染發(fā)在中國逐步流行以至于興盛到普及。再到今天，多元化的時(shí)尚美發(fā)行業(yè)已經(jīng)在中國大陸遍地開花，可謂果實(shí)累累。為一代美發(fā)人創(chuàng)造了眾多就業(yè)乃至發(fā)家致富的機(jī)會(huì)。(沙宣詳情請關(guān)注:淺談沙宣創(chuàng)意原理)

第二篇：發(fā)展歷程

關(guān)于經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)的法律法規(guī)：

1986年,審計(jì)署制定并頒布《關(guān)于開展廠長離任經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)工作幾個(gè)問題的通知》，推動(dòng)了離任審計(jì)的發(fā)展。

1999年中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《縣級以下黨政領(lǐng)導(dǎo)干部任期經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)暫行規(guī)定》和《國有企業(yè)及其國有控股企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部任期經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)暫行條例》，經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)開始得到全面發(fā)展，審計(jì)范圍從企業(yè)擴(kuò)展到政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，審計(jì)對象從縣級以下領(lǐng)導(dǎo)干部逐步擴(kuò)大到地廳級，并積極穩(wěn)妥地開展了省級領(lǐng)導(dǎo)干部審計(jì)試點(diǎn)。2004年國務(wù)院資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布《中央企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)管理暫行辦法》。2006年第十屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過率新的《審計(jì)法》。

2006年國務(wù)院資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布了《中央企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)實(shí)施條例》。

2007年財(cái)政部、監(jiān)察部、人事部、審計(jì)署、中央組織部以及中央紀(jì)委于2007年聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于2007年經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)工作指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部管理領(lǐng)導(dǎo)干部經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)工作的指導(dǎo)意見》。

2008年國務(wù)院資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)工作的通知》。2008年審計(jì)署起草了《經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)條例（征求意見稿）》以及于2008年編制的《審計(jì)署2008年至2012年審計(jì)工作發(fā)展規(guī)劃》。

經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)的發(fā)展歷程：

2006年2月28日，第十屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十次會(huì)議通過了《全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于修改<中華人民共和國審計(jì)法>的決定》，并以第48號主席予以發(fā)布，自2006年6月1日起實(shí)施。修訂后的《審計(jì)法》首次明確了經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)的法律地位，為全國各級單位、組織開展經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)提供了法律依據(jù)?！静獭?/p>

蔡春，受托經(jīng)濟(jì)責(zé)任--現(xiàn)代會(huì)計(jì)、審計(jì)之魂，《會(huì)計(jì)之友》，2000年 第10期，

第三篇：發(fā)展歷程

2014年

3月

“星藝裝飾”榮獲中國馳名商標(biāo)。

2013年

2月

2月10日（大年初一），中央電視臺新聞聯(lián)播對星藝藝術(shù)院的春節(jié)大型藝術(shù)設(shè)計(jì)特訓(xùn)活動(dòng)（廬山特訓(xùn)營）進(jìn)行了報(bào)道。

3月

3月在廣州市建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)成立25周年慶典大會(huì)上，廣東星藝裝飾集團(tuán)股份有限公司獲評“突出貢獻(xiàn)單位”，余敏總裁榮獲“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、設(shè)計(jì)師郭曉華、袁霄、魏已成榮獲“優(yōu)秀設(shè)計(jì)師”稱號。

7月

星藝文化理念重新提煉和頒布：

星藝價(jià)值觀：客戶贊許 員工依戀 社會(huì)尊重

星藝經(jīng)營理念：設(shè)計(jì)經(jīng)典 質(zhì)量第一 顧客至上 學(xué)習(xí)創(chuàng)新 星藝精神：敢為人先 恪守勤儉 誠信正直 勇于奉獻(xiàn) 質(zhì)量錘宣言：讓工地開口說話 溝通理念：做裝修=做朋友

廣告語：把裝修交給我們 您放心上班去 口 號：我們一起努力??

8月

8月，經(jīng)中國建筑裝飾協(xié)會(huì)復(fù)審評定，廣東星藝裝飾集團(tuán)股份有限公司連續(xù)第六次榮獲“AAA級”企業(yè)信用等級證書。

8月22日，廣東星藝裝飾集團(tuán)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)理事會(huì)換屆大會(huì)在麗江召開。星藝創(chuàng)始人余工當(dāng)選名譽(yù)會(huì)長，星藝設(shè)計(jì)研究院錢際宏當(dāng)選會(huì)長，徐橘當(dāng)選秘書長。

10月

10月，根據(jù)《中華人民共和國工會(huì)法》和《中國工會(huì)章程》的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)廣州市天河區(qū)林和街道總工會(huì)批準(zhǔn)，廣東星藝裝飾集團(tuán)股份有限公司工會(huì)正式成立。

10月22日，工會(huì)委員會(huì)召開第一次會(huì)員大會(huì)，從140名會(huì)員代表中采取無記名投票直接選舉產(chǎn)生7名工會(huì)委員、3名經(jīng)審委員、3名女職委委員。

10月29日，第八屆“中國企業(yè)報(bào)刊(通訊)大會(huì)”在重慶舉辦。會(huì)上，經(jīng)由國內(nèi)新聞界、學(xué)術(shù)界專家組成的評委會(huì)對呈報(bào)的材料進(jìn)行審核，《星藝裝飾導(dǎo)報(bào)》在眾多國內(nèi)報(bào)刊中脫穎而出，一舉摘得第八屆“中國企業(yè)報(bào)刊金紐帶獎(jiǎng)”“中國優(yōu)秀企業(yè)報(bào)刊獎(jiǎng)”“中國企業(yè)報(bào)刊封面獎(jiǎng)”“中國企業(yè)報(bào)刊攝影獎(jiǎng)”“中國企業(yè)報(bào)刊杰出主編獎(jiǎng)”五項(xiàng)大獎(jiǎng)。

12月

12月7日9日，CIID第二十三屆(哈爾濱)年會(huì)開幕。會(huì)上，2013年第十六屆中國室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽“學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)揭曉：廣東星藝裝飾集團(tuán)榮獲2013中國室內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)“最佳設(shè)計(jì)企業(yè)獎(jiǎng)”； 廣州工程總公司知名設(shè)計(jì)師譚立予設(shè)計(jì)作品《2807號公寓》榮獲住宅工程類金獎(jiǎng)；集團(tuán)總設(shè)計(jì)師、星藝設(shè)計(jì)研究院院長、星藝設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長錢際宏和廣州工程總公司知名設(shè)計(jì)師譚立予分別榮獲“中國五十位優(yōu)秀青年室內(nèi)設(shè)計(jì)師”榮譽(yù)稱號；南寧公司設(shè)計(jì)總監(jiān)李明榮獲“中國優(yōu)秀青年室內(nèi)設(shè)計(jì)師提名獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號。

12月底，由星藝裝飾文化傳媒中心策劃編著、暨南大學(xué)出版社出版運(yùn)作的大型設(shè)計(jì)專著“一個(gè)城市的幸福”系列圖書陸續(xù)出版發(fā)行。

2012年

2月

2月16日，廣東星藝裝飾集團(tuán)成立20周年慶典大會(huì)在廣州隆重召開。中國建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長李秉仁先生、副會(huì)長劉曉一先生和中國住宅裝飾裝修委員會(huì)秘書長張仁先生蒞臨大會(huì)。會(huì)上李秉仁會(huì)長發(fā)表重要致辭對星藝裝飾在行業(yè)自律、誠信經(jīng)營、社會(huì)責(zé)任等方面充分肯定，并對星藝裝飾的未來賦予了厚重期望。三位領(lǐng)導(dǎo)并為慶典大會(huì)題詞，李秉仁先生的題詞：“高舉科學(xué)發(fā)展旗幟，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，創(chuàng)新經(jīng)營管理，走可持續(xù)發(fā)展之路?！眲砸幌壬念}詞：“星級服務(wù)乃企業(yè)文化建設(shè)之本，藝術(shù)家裝集全球風(fēng)格總匯?！睆埲氏壬念}詞：“二十年行業(yè)領(lǐng)先，再續(xù)寫輝煌篇章。”

星藝裝飾創(chuàng)始人余靜贛先生作了題為《做裝修，就是做親戚，做幸?！返闹匾v話。

廣東星藝裝飾集團(tuán)董事長周曉霖先生發(fā)表了題為《星藝的力量》的重要講話。

慶典組委會(huì)邀請了全國客戶、媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、合作伙伴和同行代表400余人參加了大會(huì)。

慶典大會(huì)上表彰了在企業(yè)發(fā)展20年來作出卓越貢獻(xiàn)的10位功勛集體，20位功勛人物和60位杰出人物。

5月

《星藝的力量-廣東星藝裝飾集團(tuán)成立20周年慶典紀(jì)念》大型圖書由暨南大學(xué)出版社出版、發(fā)行。該圖書為集團(tuán)首次以品牌名義向社會(huì)發(fā)行的出版物。

8月

中國建筑裝飾協(xié)會(huì)前會(huì)長、88歲高齡的張恩樹先生再訪星藝裝飾并題詞：“忠于品質(zhì)，致力幸福?！?/p>

10月29日在成都舉行的第七屆中國企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊（通訊）大會(huì)上，經(jīng)全國新聞界、學(xué)術(shù)界資深報(bào)刊主編、專家和官員組成的評審團(tuán)評審，《星藝裝飾導(dǎo)報(bào)》以其鮮明的輿論導(dǎo)向、豐富的版面容量、厚重的標(biāo)題質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的文字質(zhì)量等總體優(yōu)勢，一舉奇得“中國企業(yè)報(bào)刊金紐帶獎(jiǎng)”、“中國優(yōu)秀企業(yè)文化建設(shè)傳播獎(jiǎng)”和“中國企業(yè)報(bào)刊杰出主編獎(jiǎng)”。

11月

11月8日在中國建設(shè)學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)CIID 2012第22屆年會(huì)上，我集團(tuán)榮獲“最佳設(shè)計(jì)企業(yè)”稱號。設(shè)計(jì)師譚立予的作品《Mayu匯景新城》榮獲住宅、別墅、公寓工程類金獎(jiǎng)。設(shè)計(jì)師譚立予、郭曉華的作品《xy財(cái)東十樓》榮獲辦公工程類銀獎(jiǎng)。

12月

成立23家子公司，初步完成“集團(tuán)-子公司-分公司”的三級管理架構(gòu)

廣東星藝裝飾集團(tuán)股份有限公司正式成立

在廣東星藝裝飾集團(tuán)股份有限公司首屆股東大會(huì)上，選舉產(chǎn)生出第一屆董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)，周曉霖任董事長，冷忠任監(jiān)事會(huì)主席，余批生任副董事長。在第一屆董事會(huì)

第一次會(huì)議上聘任了新一屆經(jīng)營班子。余敏任總裁。

2011年

1月

在由新華社、《參考消息》報(bào)社主辦的“2010先驅(qū)中國之夜”頒獎(jiǎng)典禮上，星藝裝飾榮獲“2010綠色環(huán)保企業(yè)獎(jiǎng)”。

江西美術(shù)專修學(xué)校落戶星藝藝術(shù)學(xué)院。

3月

廣東星藝裝飾集團(tuán)有限公司新網(wǎng)站正式上線。

4月

在央視一、二、三套進(jìn)行品牌強(qiáng)勢推廣，掀起星藝二十周年慶典高潮。

8月

在井岡山全國經(jīng)理人特訓(xùn)期間，提煉出“敢為人先的開拓精神；樂觀向上的創(chuàng)業(yè)精神；誠實(shí)守信的立企精神；不斷進(jìn)取的學(xué)習(xí)精神；成就大我的大愛精神之”“星藝精神”。

9月

星藝裝飾取得中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳頒發(fā)的“建筑裝修裝飾工程專業(yè)承包壹級”資質(zhì)證書。

10月

《星藝裝飾導(dǎo)報(bào)》榮獲“2011中國十佳企業(yè)傳媒”。

2010年

3月

星藝裝飾取得中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳頒發(fā)的《建筑裝飾工程設(shè)計(jì)專項(xiàng)乙級》資質(zhì)。

4月

確立了企業(yè)文化核心價(jià)值觀為“經(jīng)營大愛”，品牌核心價(jià)值觀為“奉獻(xiàn)幸?！?。

廣東星藝裝飾集團(tuán)正式成立，母公司名稱變更為廣東星藝裝飾集團(tuán)有限公司。

5月

4.14玉樹地震后，全國愛心涌動(dòng)，為災(zāi)區(qū)捐款。集團(tuán)公司對玉樹災(zāi)區(qū)的土旦才培、桑措等十五位大學(xué)新生進(jìn)行完成學(xué)業(yè)的愛心助學(xué)捐助。

集團(tuán)公司與閬品（LPL）軟裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，由法國、比利時(shí)、意大利、西班牙、臺灣和香港六大國際采購定制機(jī)構(gòu)、14個(gè)國際定制工廠基地及30多位全球頂級設(shè)計(jì)師加盟，傾力打造“傳承不可復(fù)制的永恒家居”，開創(chuàng)了中國國際家居定制模式的先河，星藝裝飾由此邁上了家居全球化的道路。

8月

廣東星藝裝飾集團(tuán)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)正式成立，余工任名譽(yù)會(huì)長，錢際宏任會(huì)長。

10月

在中國國際空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)博覽會(huì)、亞太空間設(shè)計(jì)師筑巢獎(jiǎng)作品展覽會(huì)及第四屆國際藝術(shù)和平展上，星藝裝飾榮獲“2010年亞太優(yōu)秀設(shè)計(jì)企業(yè)”、“2010年中國最具影響力的十大家居設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

廣東星藝裝飾集團(tuán)設(shè)計(jì)研究院成立，錢際宏任院長。

11月

星藝裝飾與淘寶網(wǎng)簽定戰(zhàn)略合作協(xié)議，“星藝裝飾旗艦店”登陸淘寶商城。

12月

《星藝裝飾導(dǎo)報(bào)》榮獲“2010廣東省優(yōu)秀企業(yè)報(bào)刊”。

星藝印象國際家居館成立，相繼推出“星藝”牌裝修主材。

星藝設(shè)計(jì)師榮獲第八屆中國國際室內(nèi)設(shè)計(jì)“雙年展”八項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2009年

2月

“星藝有我四海盡飛揚(yáng) 我因星藝人生暢豪情”——由郝峻作詞、金旭庚作曲的企業(yè)歌《星藝人》錄制并發(fā)行。

4月

《歲月留痕，星藝傳說》——星藝最新企業(yè)宣傳片問世。

9月

廣東星藝裝飾有限首屆董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)由全體股東選舉產(chǎn)生，周曉霖任董事長，冷忠任監(jiān)事長，首屆董事會(huì)第一次會(huì)議聘任了經(jīng)營班子，余敏任總裁。

10月

由董事長周曉霖領(lǐng)隊(duì)，星藝經(jīng)理人、設(shè)計(jì)總監(jiān)14人赴美國考察。

羅照球主任代表星藝裝飾出席全國知名民營企業(yè)四川行活動(dòng)，受到國家領(lǐng)導(dǎo)、國家部委領(lǐng)導(dǎo)、四川省黨政領(lǐng)導(dǎo)親切會(huì)見。

12月

在中國民營企業(yè)系列成就頒獎(jiǎng)典禮上，星藝裝飾榮獲“最具成長性民營企業(yè)獎(jiǎng)”。

2008年

2月

星藝裝飾榮獲“廣東省著名商標(biāo)”。

4月

星藝裝飾被廣東省工商局評為“2007全國守合同重信用企業(yè)”。

5月

5.12汶川大地震后，星藝裝飾分別在都江堰、德陽、安縣、捐建三所愛心學(xué)校。

中國建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)授予我司“企業(yè)信用評價(jià)AAA級信用企業(yè)”稱號。

12月

在改革開放三十周年全國住宅裝飾裝修行業(yè)總結(jié)表彰大會(huì)暨行業(yè)發(fā)展高峰論壇大會(huì)上，星藝裝飾榮獲“改革開放30年全國住宅裝飾裝修行業(yè)最具影響力企業(yè)”稱號；星藝創(chuàng)始人余靜贛先生榮獲“改革開放30年全國住宅裝飾裝修行業(yè)杰出貢獻(xiàn)人物”稱號；星藝設(shè)計(jì)作品“頤和山莊毓秀閣1702室”等一批施工工程榮獲“全國住宅裝飾裝修行業(yè)示范工程”大獎(jiǎng)。

2007年

8月

中國建筑裝飾協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長張恩樹視察星藝裝飾并題詞：“創(chuàng)新發(fā)展，行業(yè)領(lǐng)先?！?/p>

11月

星藝裝飾獲“廣州市著名商標(biāo)”。

12月

星藝裝飾榮獲中國建筑裝飾裝修協(xié)會(huì)“全國住宅裝飾裝修行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”稱號。

2006年

9月

中央電視臺《新聞聯(lián)播》報(bào)道星藝裝飾，這是星藝首度被中央級新聞媒體關(guān)注。

在“第六屆中國室內(nèi)設(shè)計(jì)雙年展”這一中國影響最大、水平最高的室內(nèi)設(shè)計(jì)展上，星藝設(shè)計(jì)師占據(jù)二十多幅獲獎(jiǎng)作品中的六席。

11月

《星藝裝飾導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊100期。

12月

2006年中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)成立大會(huì)暨行業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告會(huì)勝利召開，星藝裝飾高票當(dāng)選中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)副主任委員單位。

中國建筑裝飾協(xié)會(huì)為星藝裝飾頒發(fā)“知名品牌企業(yè)”、“全國住宅裝飾裝修行業(yè)AAAA級誠信企業(yè)”、“全國住宅裝飾裝修行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“全國住宅裝飾裝修行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2005年

1月

星藝裝飾品牌事業(yè)部成立。

8月

組織百名經(jīng)理、總監(jiān)到歐洲考察。

發(fā)布“全國聯(lián)保宣言”。

9月

星藝裝飾當(dāng)選中國建筑裝飾協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位。

10月

中國建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長馬挺貴親臨星藝裝飾總部視察，高度評價(jià)星藝裝飾

在行業(yè)的地位：“行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者、排頭兵。”

12月

星藝裝飾與中國建筑裝飾協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2006年中國室內(nèi)設(shè)計(jì)流行發(fā)展趨勢》。

星藝裝飾被中國雙百峰會(huì)組委會(huì)評為“2005年中國家居產(chǎn)業(yè)最具影響力裝飾公司”。

星藝進(jìn)駐全國21個(gè)省、直轄市和自治區(qū)，直營公司達(dá)256家。

2004年

3月

星藝裝飾商標(biāo)名及標(biāo)識在國家工商行政管理總局商標(biāo)局成功注冊。

8月

星藝裝飾創(chuàng)始人余工奔赴法國、美國、俄羅斯、德國、意大利、加拿大、瑞士、荷蘭、盧森堡、比利時(shí)、日本等國家考察。

2003年

1月

100余名經(jīng)理人在清華大學(xué)進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，拉開了星藝經(jīng)理人每年半個(gè)月到國家重點(diǎn)大學(xué)脫產(chǎn)學(xué)習(xí)培訓(xùn)的序幕。

5月

余靜贛先生在江西豐良創(chuàng)辦“星藝藝術(shù)學(xué)院”，成為企業(yè)發(fā)展的人力資源“加油站”。

2002年

4月

星藝裝飾與國家建設(shè)部合作，分別在北京、上海、杭州、廣州舉辦公裝特訓(xùn)班，培訓(xùn)工程項(xiàng)目經(jīng)理200名、工程監(jiān)理120名。

8月

星藝裝飾取得中華人民共和國建設(shè)部廣東省建設(shè)廳頒發(fā)的《建筑裝修裝飾工程專業(yè)承包貳級》資質(zhì)。

通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證。

9月

選派14人分赴北京大學(xué)、中山大學(xué)攻讀MBA，成為業(yè)界首例。

2001年

10月

“綠色家裝萬里行”大型系列活動(dòng)在廣州、上海、北京、南京、天津、福州、杭州、成都、石家莊、廈門、深圳、中山、珠海等二十個(gè)城市同時(shí)舉行，成為業(yè)界首家倡導(dǎo)健康、生態(tài)家居理念的裝修裝飾企業(yè)。

2000年

7月

向社會(huì)發(fā)布企業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)QB01/T07—2000《住宅裝飾裝修驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》。確立品牌目標(biāo)：“為行業(yè)做榜樣，打造中國人住的名牌”。

8月

購珠江花園物業(yè)——星藝大廈作為公司總部基地和內(nèi)訓(xùn)中心。同年，星藝設(shè)計(jì)島在珠江花園正式創(chuàng)立。

1998年

在廣東省工商行政管理局注資500萬，設(shè)立“廣東星藝裝飾有限公司（“星藝”取“廣州市天河三星建筑設(shè)計(jì)藝術(shù)中心”之“星”和“藝”）繼續(xù)承接原廣州市天河三星建筑設(shè)計(jì)藝術(shù)中心所有業(yè)務(wù)，并以該公司的名義對外拓展，在全國開設(shè)分支機(jī)構(gòu)。

確立品牌Log。

確立紅色為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。

首創(chuàng)“家裝現(xiàn)場咨詢會(huì)”模式，該模式演化為星藝在全國獨(dú)具一格的“家裝文化節(jié)”。

首推“裝修質(zhì)量錘”宣言——“讓工地開口說話！”自覺將工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量交給客戶和社會(huì)監(jiān)督。從而走上打造 “星藝裝飾”品牌之路。

1997年

9月28日，第一家分支機(jī)構(gòu)——深圳公司開業(yè)，開始實(shí)施“棋行天下的品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。

《星藝裝飾導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊發(fā)行，星藝裝飾網(wǎng)站建立。

《星藝居》創(chuàng)刊。

確立團(tuán)隊(duì)口號：“我們一起努力！”

1996年

在廣州主要媒體發(fā)布廣告，成為全國業(yè)界首個(gè)在媒體發(fā)布廣告的裝飾裝修企業(yè)?！鞍蜒b修交給我們，您放心上班去！”成為品牌廣告語。

“做裝修=做朋友”的溝通理念形成。

1993年

注銷三星服務(wù)部，并同時(shí)設(shè)立廣州市天河三星建筑設(shè)計(jì)藝術(shù)中心，繼續(xù)承接原三星服務(wù)部所有業(yè)務(wù)，創(chuàng)始人余靜贛先生擔(dān)任總設(shè)計(jì)師。提出十年目標(biāo)——進(jìn)入中國家居裝飾行業(yè)三強(qiáng)。

1991年

余靜贛先生在廣州創(chuàng)立星藝雛體——三星服務(wù)部，屬全國最早在工商部門

注冊的民營家裝機(jī)構(gòu)。

第四篇：發(fā)展歷程

中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場發(fā)展歷程

中國市場經(jīng)濟(jì)體制的確立從制度上推動(dòng)了中國期貨市場的產(chǎn)生, 而中國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深入發(fā)展促進(jìn)了中國期貨市場的快速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品尤其是原料性大宗農(nóng)產(chǎn)品, 由于其生產(chǎn)和現(xiàn)貨市場特性,使得農(nóng)產(chǎn)品期貨在中國與在其他期貨市場發(fā)育較成熟的國家一樣, 成為最早產(chǎn)生的期貨品種, 并且到目前為止, 農(nóng)產(chǎn)品期貨仍是中國期貨市場上最重要的品種。中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的發(fā)展歷程大致可分為以下四個(gè)階段: 1.1 初創(chuàng)階段(1990~1993 年)1990 年中國鄭州糧食批發(fā)市場成立以及1991年3月在該批發(fā)市場簽訂了第一份小麥遠(yuǎn)期交易合同等都在為中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的發(fā)育奠定基礎(chǔ), 并在一定程度上顯示了中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場發(fā)育的可能性;1992 年下半年起適應(yīng)期貨市場發(fā)展要求的期貨經(jīng)紀(jì)公司開始成立;1993 年4 月中國頒布了第一個(gè)有關(guān)期貨市場方面的法規(guī)———《期貨經(jīng)紀(jì)公司登記管理暫行辦法》。截止到1993 年底, 全國范圍內(nèi)建立的期貨交易所達(dá)40 余家, 上市交易的農(nóng)產(chǎn)品期貨品種也不斷增加, 在國家工商局登記的期貨經(jīng)紀(jì)公司達(dá)144 家[1]。總的來看, 這一階段為中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場發(fā)展奠定基礎(chǔ)的同時(shí), 不斷產(chǎn)生的各種問題使得中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場盲目發(fā)展的趨勢明顯。

1.2 清理整頓階段(1994~1996年)這段時(shí)間里, 中國農(nóng)產(chǎn)品期貨交易快速增長,1995 年中國期貨市場總成交量達(dá)63612 萬手, 總成交額達(dá)10 萬億元, 其中農(nóng)產(chǎn)品期貨成交額占到一半左右。但是, 由于中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場盲目發(fā)展和不規(guī)范而引發(fā)的一系列問題, 1993年11 月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于堅(jiān)決制止期貨市場盲目發(fā)展的通知》, 并開始對期貨市場進(jìn)行清理整頓工作。即使這樣, 由于在這段時(shí)間里農(nóng)產(chǎn)品期貨交易主要集中在一些小品種上, 尤其是綠豆、咖啡、紅小豆等不具備較好的期貨市場發(fā)育所需要的現(xiàn)貨市場條件的品種交易活躍, 使得農(nóng)產(chǎn)品期貨交易中壟斷和惡性炒作事件不斷發(fā)生, 甚至威脅到中國期貨市場的繼續(xù)生存與發(fā)展[2]。

1.3 調(diào)整階段(1997~2000年)經(jīng)過前一階段的整頓, 中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場開始進(jìn)入相對平穩(wěn)的試點(diǎn)發(fā)展時(shí)期。1997 和1998 年政府加大了對期貨市場的調(diào)整, 進(jìn)一步壓縮期貨交易所、期貨經(jīng)紀(jì)公司以及期貨交易品種;1999年6月國務(wù)院頒布了《期貨交易管理暫行條例》, 并相繼實(shí)施了與之相配套的一系列相關(guān)管理辦法等, 從而加強(qiáng)了對期貨市場的法制監(jiān)管, 使之逐漸向規(guī)范化發(fā)展。經(jīng)過這段時(shí)間的調(diào)整, 中國期貨市場的法規(guī)體系和制度框架已基本構(gòu)建, 從而使中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的規(guī)范化程度有了較大提高。在整個(gè)調(diào)整時(shí)期, 中國期貨市場交易量持續(xù)下降, 農(nóng)產(chǎn)品期貨交易也在不斷萎縮, 2000 年中國期貨市場成交額不到1995 年的1/ 5, 農(nóng)產(chǎn)品期貨仍占中國期貨市場成交額的絕大多數(shù), 尤其從2000 年起中國農(nóng)產(chǎn)品期貨交易已經(jīng)開始趨于向原料性大宗農(nóng)產(chǎn)品集中(圖1和表2)。

1.4 規(guī)范發(fā)展階段(2001年以來)2001 年3 月,“十五”規(guī)劃綱要首次提出“穩(wěn)步發(fā)展期貨市場”, 為中國期貨市場多年的規(guī)范整頓劃上了句號;2002 年黨的十六大報(bào)告中提出要正確處理“虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系”, 不僅為期貨市場進(jìn)一步發(fā)展掃除了理論認(rèn)識方面的障礙, 也預(yù)示著中國期貨市場發(fā)展新階段的到來。從2001 年開始,期貨市場逐步趨于活躍, 出現(xiàn)恢復(fù)性增長, 并于2003 年超過之前的最高水平, 全年成交金額達(dá)到10.84 萬億元, 其中農(nóng)產(chǎn)品期貨占77.1%;2004 年農(nóng)產(chǎn)品期貨成交額稍有下降, 但近幾年一直穩(wěn)步上升,尤其是期貨市場發(fā)育或功能發(fā)揮所需具備的現(xiàn)貨市場條件比較好的原料性大宗農(nóng)產(chǎn)品期貨的交易越來越活躍(圖1 和表3)。2007 年3 月起, 國務(wù)院和證監(jiān)會(huì)陸續(xù)頒布了有關(guān)期貨交易、期貨交易所以及期貨公司等的相關(guān)條例和辦法, 為中國期貨市場的進(jìn)一步穩(wěn)健發(fā)展奠定了良好的宏觀環(huán)境。

一、中國建立農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的初衷——回避現(xiàn)貨交易風(fēng)險(xiǎn)

農(nóng)產(chǎn)品作為日常生活食品的來源和工業(yè)原料，其流通狀況涉及到農(nóng)民利益、國民生活和工業(yè)發(fā)展，無論是發(fā)達(dá)國家，還是發(fā)展中國家，都無不重視農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)。隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的逐步深入和商業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通實(shí)行了以市場調(diào)節(jié)為主，極大地促進(jìn)了生產(chǎn)和流通。但同時(shí)也出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大起大落和農(nóng)產(chǎn)品買難賣難的問題，使得農(nóng)民和消費(fèi)者的利益受損，在一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的正常發(fā)展。為了改變這種狀況，不失時(shí)機(jī)地借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，引入期貨市場機(jī)制，通過期貨市場特有的價(jià)格發(fā)現(xiàn)和回避風(fēng)險(xiǎn)功能，使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移，從而起到緩解農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)、穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的作用。

一、農(nóng)產(chǎn)品期貨市場對農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用

首先，農(nóng)產(chǎn)品期貨交易市場成為農(nóng)民種地賣糧的好指導(dǎo)。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期比較長，價(jià)格波動(dòng)也非常劇烈，生產(chǎn)者承擔(dān)著巨大的自然風(fēng)險(xiǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)。隨著國家對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大力扶持和農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的逐步實(shí)施，對農(nóng)民來說，他們面對的最大風(fēng)險(xiǎn)不再是自然風(fēng)險(xiǎn)，而是價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。

其次，成為企業(yè)改善經(jīng)營和保值避險(xiǎn)有效工具。對于很多現(xiàn)貨企業(yè)來說，期貨市場的主要作用是套期保值。還有的現(xiàn)貨企業(yè)，將期貨市場作為調(diào)整經(jīng)營策略和方向的指示器，在長期參與期貨市場的過程中，摸索出了一套利用期貨市場價(jià)格信息進(jìn)行經(jīng)營的有效策略。

同時(shí)，期貨市場價(jià)格信息反映市場預(yù)期，可以為國家宏觀調(diào)控提供科學(xué)的參考信號，增強(qiáng)宏觀調(diào)控的預(yù)見性和針對性；并且期貨市場價(jià)格信息傳導(dǎo)效率高，對現(xiàn)貨市場影響大，國家宏觀調(diào)控信息通過期貨價(jià)格信息傳遞，能夠減少信息傳導(dǎo)的時(shí)滯，提高政策實(shí)施的效率，增強(qiáng)調(diào)控效果。

中國從1988 年起開始研究期貨市場。與美國等其它國家不同的是, 國外的期貨市場是自然生成的, 是根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營者的需要“自下而上”自發(fā)產(chǎn)生的, 中國的期貨市場是由各級地方政府或政府主管部門“自上而下”自覺建立的。在建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制過程中, 價(jià)格體制、外貿(mào)體制及對商品交易的管理體制都發(fā)生了很大變化。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格劇烈波動(dòng), “三角債”、違約現(xiàn)象屢禁不止。期貨市場可以有效回避或減少這些風(fēng)險(xiǎn), 這成為中國當(dāng)時(shí)建立農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的重要原因。

1990 年6 月, 中國第一家以期貨交易為目標(biāo)的鄭州糧食批發(fā)市場建立。1993 年5 月該市場正式推出了小麥、大豆、綠豆等5 個(gè)期貨交易品種。上海糧油交易所于1993 年6 月開始小麥、大豆、菜籽油等農(nóng)產(chǎn)品的期貨交易。除此之外, 海南中商交易所推出了天然橡膠、原糖期貨交易。蘇州商品交易所、北京商品交易所、天津聯(lián)合交易所、大連商品交易所等交易所也陸續(xù)推出了其它農(nóng)產(chǎn)品品種的標(biāo)準(zhǔn)化合約。農(nóng)產(chǎn)品期貨交易的品種、數(shù)量在全國逐步擴(kuò)大

3．1中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的建立 3．1．1 中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場產(chǎn)生的背景

我國期貨市場的產(chǎn)生起因于80年代的改革開放。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌要求國家更多地依靠經(jīng)濟(jì)手段，依靠市場這只“無形的手”來調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)。80年代的改革是沿著價(jià)格改革和企業(yè)改革這兩條主線展開的。價(jià)格改革最早從農(nóng)產(chǎn)品開始，隨著農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包制在全國范圍內(nèi)的推廣，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到很大發(fā)展。國家實(shí)心價(jià)格雙軌制，除計(jì)劃訂購?fù)?，可以議價(jià)購銷，市場調(diào)節(jié)范圍不斷擴(kuò)大。隨之，出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大起大落，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大升大降，買賣問題此消彼長，政府用于農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼的財(cái)政負(fù)擔(dān)日益加重等一系列問題。這其中，現(xiàn)貨價(jià)格失真并且市場本身缺乏保值機(jī)制，一旦價(jià)格波動(dòng)，政府必須出面，甚至承擔(dān)全部價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。能不能建立一種機(jī)制，既可以提供指導(dǎo)未來生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的價(jià)格信號，又可以防范價(jià)格變動(dòng)造成的危險(xiǎn)呢? 80年代后期，一批學(xué)者提出了建立農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的設(shè)想。1988年初，國務(wù)院作出重要指示，決定研究期貨交易。國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家體改委、商業(yè)部等部門開始組織力量進(jìn)行期貨市場研究，并成立了期貨研究小組，系統(tǒng)地研究了國外期貨市場的現(xiàn)狀和歷史，組織人員到國外期貨市場進(jìn)行考察研究，積累了大量有關(guān)期貨市場的知識。

3．1．2 中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的建立和發(fā)展

經(jīng)過一段時(shí)間的理論準(zhǔn)備后，我國的期貨市場開始進(jìn)入了具體運(yùn)作階段。1990年12月，中國鄭州糧食批發(fā)市場經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，以現(xiàn)貨交易為基礎(chǔ)，引入期貨交易機(jī)制，作為我國第一個(gè)商品期貨市場正式開業(yè)。到1993年，由于人們認(rèn)識上的偏差，尤其是部門和地方利益驅(qū)動(dòng)，在缺乏統(tǒng)一管理的情況下，各地各部門紛紛創(chuàng)辦各種各樣的期貨交易所。到1993年下半年，全國各類期貨交易多達(dá)50余家，期貨經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)近千家，中國期貨市場建設(shè)一哄而起，盲目發(fā)展。期貨市場一度陷入了一種無序狀態(tài)，如交易所過多、分布不平衡、品種重復(fù)設(shè)置、設(shè)計(jì)不合理、地下非法交易泛濫、盲目開展境外交易、大戶聯(lián)手操作、欺詐投資者等，多次造成期貨市場風(fēng)險(xiǎn)，直接影響其市場功能的發(fā)揮。

在經(jīng)過了長達(dá)7年的清理整頓之后，期貨業(yè)的規(guī)范程度大大提高了，期貨業(yè)的規(guī)范形象已初步樹立起來。無論內(nèi)部條件，還是外部環(huán)境，我國期貨市場都已經(jīng)具備了發(fā)展期貨投資基金的基本條件。

①清理整頓任務(wù)基本完成，期市規(guī)范程度大大提高。從期貨市場自身?xiàng)l件來看，經(jīng)過清理整頓，期市規(guī)范化程度顯著提高，這主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是有了一套比較系統(tǒng)的法規(guī)體系。國務(wù)院頒布的《期貨交易管理暫行條例》及證監(jiān)會(huì)出臺的四個(gè)管理辦法已正式施行，為期貨市場的長期規(guī)范發(fā)展提供了法制保障。二是監(jiān)管體系和市場結(jié)構(gòu)逐步完整。我國期貨市場的監(jiān)管體制發(fā)生重大改變，初步建立了中國證監(jiān)會(huì)垂直管理體系，監(jiān)管思路符合市場規(guī)律，監(jiān)管能力顯著提高。期貨交易所從14家撤并到3家，經(jīng)紀(jì)公司從原來的300家壓縮到170余家，期貨經(jīng)紀(jì)公司充實(shí)了資本金，管理人員和業(yè)務(wù)人員經(jīng)培訓(xùn)和考核獲得了從業(yè)資格，交易所和期貨經(jīng)紀(jì)公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著增強(qiáng)，規(guī)范運(yùn)作的自覺性顯著提高。三是經(jīng)過幾次升級和改造，期貨市場的交易和信息系統(tǒng)更加成熟，其容量、速度、安全等主要指標(biāo)都達(dá)到了國際先進(jìn)水平。四是投資者操作R趨理性。經(jīng)過十年磨練，投資者對期貨市場的功能特征、運(yùn)行規(guī)律有了更深刻的認(rèn)識，操作手段日趨成熟和理性，法制意識和自我保護(hù)意識明顯增強(qiáng)?？傊?，經(jīng)過幾年實(shí)踐，期貨市場己建成一套嚴(yán)密的交易、結(jié)算與風(fēng)險(xiǎn)控制制度，特別是經(jīng)過一系列風(fēng)險(xiǎn)事件的洗禮，期貨市場風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控技術(shù)與能力得到大幅提高，目前己能有效遏制期貨市場較大風(fēng)險(xiǎn)事件的發(fā)生?，F(xiàn)有的市場基礎(chǔ)和條件，非常有利于推出期貨投資基金。

②實(shí)踐造就了一批專業(yè)的期貨管理與投資者隊(duì)伍。目前，我國專業(yè)期貨經(jīng)紀(jì)公司有170余家，期貨經(jīng)紀(jì)公司的最低注冊資金由原來的一千萬元提高到三千萬元，大大增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)實(shí)力，一些大型期貨經(jīng)紀(jì)公司脫穎而出。另一方面，期貨經(jīng)紀(jì)公司不得從事自營業(yè)務(wù)的規(guī)定，使經(jīng)紀(jì)公司的風(fēng)險(xiǎn)大大降低，自有資金顯得比較充足，這就為發(fā)起成立期貨投資基金創(chuàng)造了條件。同時(shí)，期貨經(jīng)紀(jì)公司不從事自營業(yè)務(wù)，也可以避免關(guān)聯(lián)交易的發(fā)生，打消投資者的顧慮，這從制度上保障了期貨投資基金的公正性。此外，通過培訓(xùn)和長期實(shí)踐，期貨市場從業(yè)人員的素質(zhì)得到提高，造就了一支既懂期貨理論又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的期貨管理人員、經(jīng)紀(jì)人與投資者隊(duì)伍，為期貨投資基金的試點(diǎn)成功奠定了人才基礎(chǔ)。

③期貨市場達(dá)到一定的規(guī)模。在經(jīng)過長期的低迷之后，目前我國期貨市場恢復(fù)性增長勢頭良好。2003年中國期貨市場在國內(nèi)外大環(huán)境趨好的背景下，大連、上海和鄭州國內(nèi)三大期貨市場全面活躍，交易規(guī)模已創(chuàng)歷史最好水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年，全年交易額累計(jì)達(dá)10．84萬億元，一舉刷新了1995年創(chuàng)下的10．12萬億元的歷史新紀(jì)錄。這說明，我國期貨市場經(jīng)過幾年規(guī)范整頓，正逐漸迎來新一輪發(fā)展空間，已經(jīng)進(jìn)入規(guī)范發(fā)展新階段。權(quán)威部門預(yù)測，我國期貨市場未來發(fā)展的環(huán)境繼續(xù)看好，理由如下：第一，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入新一輪經(jīng)濟(jì)增長周期，較快的經(jīng)濟(jì)增長速度，帶來了市場供求關(guān)系的變化，進(jìn)而引起包括生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品等一系列商品價(jià)格的劇烈波動(dòng)，增加了生產(chǎn)、經(jīng)營者利用期貨市場套期保值、回避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)的需求；第二，中國經(jīng)濟(jì)增長的增量，成為國際市場供求變化的主要變數(shù)，在銅、鋁、大豆等主要期貨品種上，中國期貨價(jià)格對國際期貨市場價(jià)格的影響不斷增大，中國期貨市場的國際地位不斷提高；第三，黨的十六大三中全會(huì)通過的《關(guān)于完善社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制若干決定》中明確指出“穩(wěn)步發(fā)展期貨市場”，確定了期貨市場的重要地位，為期貨市場的發(fā)展指明了方向。因此，有理由相信，我國期貨市場容量將繼續(xù)擴(kuò)大，交易規(guī)模將更加擴(kuò)大。

2000年底，期貨業(yè)協(xié)會(huì)成立，我國期貨市場三級監(jiān)管體系初步形成。我國農(nóng)產(chǎn)品期貨的幾個(gè)品種中，大豆、小麥與國際市場聯(lián)系緊密，大豆、小麥期貨為引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，服務(wù)糧改，銜接糧食生產(chǎn)、主銷區(qū)的購銷關(guān)系，發(fā)揮了積極的作用；而且大豆、小麥期貨在價(jià)格預(yù)期指導(dǎo)和為糧食生產(chǎn)、經(jīng)營、加工企業(yè)提供轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的手段方面取得了一定的效果，顯現(xiàn)出了期貨市場的經(jīng)濟(jì)功能。

第五篇：時(shí)尚發(fā)展之道

中國的諸多產(chǎn)業(yè)必須升級。被我國忽略卻在國外興盛的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)升級的一個(gè)重要方向。包括服裝、化妝品、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、鐘表、箱包、眼鏡、餐具、美容等輕工產(chǎn)品和服務(wù)，必須從不受重視的低附加值生產(chǎn)方式，向高附加值的時(shí)尚化升級，將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)扶植為中國的一個(gè)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。通過這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面培育中國企業(yè)自主創(chuàng)新的土壤，同時(shí)也締造奢侈品產(chǎn)業(yè)的溫床。

但是，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢如何？問題在哪里？如何升級？政府政策又應(yīng)該發(fā)揮哪些作用？都是我們必須認(rèn)真研究的課題。本刊時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合國務(wù)院發(fā)展研究中心、商務(wù)部政策研究室、發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院、科技部調(diào)研室、清華大學(xué)、人民大學(xué)、香港貿(mào)發(fā)局等機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者，共同成立《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》課題組，及時(shí)展開調(diào)查與研究，在國內(nèi)首次發(fā)布《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2008——時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級之道》。本專題為該報(bào)告節(jié)選精簡部分。

中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級之道

一、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是引領(lǐng)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要行業(yè)之一，它體現(xiàn)了一個(gè)國家在文化、科技、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面的軟實(shí)力，一定程度上也代表著各國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

英文中與時(shí)尚相關(guān)的單詞有“fashion”、“ style”、“mode”、“vogue”、”trend”、“fad”等，最常用最接近的為“fashion”一詞。“fashion”最初譯為“流行”，現(xiàn)大多譯為“時(shí)尚”。

綜合其他學(xué)者的研究，我們給時(shí)尚定義如下：在一定時(shí)期和特定社會(huì)文化背景下，流傳較廣的一種生活習(xí)慣、行為模式及文化理念，體現(xiàn)在衣著、服飾、消費(fèi)習(xí)慣和生活方式等個(gè)人或社會(huì)生活的多個(gè)領(lǐng)域。它往往由思想意識起步，以各種物質(zhì)形式來表達(dá)，是一種與現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系的社會(huì)文化，并與時(shí)代大眾的精神訴求息息相關(guān)，成為一段時(shí)期內(nèi)流行的生活態(tài)度和生活方式。

在現(xiàn)代商品社會(huì)，時(shí)尚概念不僅是一種生活方式，一種精神狀態(tài)，人們對時(shí)尚的追求，還將改變現(xiàn)有生活模式與行為方式，進(jìn)而不斷創(chuàng)造出新需求，催生新產(chǎn)品，帶動(dòng)新產(chǎn)業(yè)。與

時(shí)尚有關(guān)的產(chǎn)品不僅具備所有商業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且由于它的高附加值、易傳播及流傳廣的特性，有助于形成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

時(shí)尚理念商品化帶來了時(shí)尚產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)等一系列相關(guān)概念。時(shí)尚產(chǎn)品指代表當(dāng)今時(shí)尚、具有一定附加值和時(shí)代先進(jìn)性的符合現(xiàn)實(shí)需求的產(chǎn)品，往往代表特定時(shí)期主流消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，包括時(shí)尚商品和時(shí)尚服務(wù)。從內(nèi)涵來說，廣義的時(shí)尚產(chǎn)品包括奢侈品，狹義的時(shí)尚產(chǎn)品，介于普通產(chǎn)品和奢侈品之間，但不包括奢侈品。鑒于當(dāng)前中國消費(fèi)市場的發(fā)展階段，《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2008》采用時(shí)尚產(chǎn)品的狹義定義。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一系列經(jīng)營活動(dòng)的總稱，這些活動(dòng)包括對時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費(fèi)、收藏等。它是在新的歷史條件下產(chǎn)生的一種全新的產(chǎn)業(yè)概念和形態(tài)。

時(shí)尚經(jīng)濟(jì)則指與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

結(jié)合當(dāng)前中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的范圍界定如下：第一，時(shí)尚商品制造業(yè)，包括時(shí)尚休閑服裝鞋帽、皮草皮具、各種飾品、名表、珠寶、香水、護(hù)發(fā)護(hù)膚化妝品、美食和消費(fèi)類電子產(chǎn)品等；第二，時(shí)尚服務(wù)業(yè)，包括美容美發(fā)、健身旅游、流行音樂、影視攝影、動(dòng)畫漫畫、時(shí)尚書籍雜志、餐館酒吧等休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)四大特征；第一是時(shí)尚和經(jīng)濟(jì)一體化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低、經(jīng)濟(jì)景氣與否直接左右著時(shí)尚領(lǐng)域；第二是消費(fèi)的符號性，也就是“炫耀性消費(fèi)”；第三個(gè)特征是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球化，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球同步性趨勢不斷加強(qiáng)，周期大大縮短；第四個(gè)特征是產(chǎn)業(yè)的高附加值和高風(fēng)險(xiǎn)。

二、中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分類和現(xiàn)狀

中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀根據(jù)目前國內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的概念界定，我們選擇了主要的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加以分析研究，其中包括化妝品、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、服裝、珠寶首飾、美容美發(fā)，以及動(dòng)漫等時(shí)尚制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。過去20年，這些時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過GDP的增長。

1.化妝品業(yè)

我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8％的速度增長，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度。在2006年全球化妝品銷售額排名中，中國超越法國和德國，僅次于日本和美國，成為全球第三大化妝品市場

從2006年整個(gè)化妝品行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)來看，護(hù)膚品、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水占據(jù)主要地位。其中護(hù)膚品占市場總量的40％，銷售額約為440億元；洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水占市場總量的40％，銷售額約440億元。此外，美容類產(chǎn)品大致占15％，銷售額約為165億元。2007年中國社

會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長接近20％，美容化妝品類占其中1/4，營業(yè)總收入超過2 300億元，2010年中國美容化妝品行業(yè)營業(yè)收入將超過3 000億元。

2.消費(fèi)電子產(chǎn)品

根據(jù)麥肯錫公布的數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場以每年12％的速度增長，市場總額 在2010年將達(dá)到1 250億美元。據(jù)捷孚凱市場咨詢（上海）有限公司分析，2007年，手機(jī)、液晶電視、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、等離子電視和攝像機(jī)等六大類消費(fèi)電子產(chǎn)品在中國市場的銷售總額為3 500億元，比2006年增長38％。

手機(jī)是中國市場最大的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，2007年中國手機(jī)銷售額超過1 710億元，占消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場總額的49％。2008年該市場繼續(xù)高速增長，預(yù)計(jì)銷售額增速超過20％。液晶電視是增長速度最快的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，2007年液晶電視國內(nèi)銷售額達(dá)763億元，比2006年增長98％，2008年液晶電視市場繼續(xù)高速增長，預(yù)計(jì)銷售額將接近1 000億元。另外，便攜電腦（筆記本電腦）、數(shù)碼相機(jī)等也成為消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場的新增長點(diǎn)。

3.服裝業(yè)

2007年服裝全行業(yè)產(chǎn)量為512億件，與2006年持平。2008年1～5月，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量76.97億件。我國服裝出口從1980年的44億美元，增長到2007年的1 756億美元，增長了38.9倍，占世界出口量的1/4。2008年上半年，受到國際需求和國際貿(mào)易政策影響，服裝行業(yè)出口增速有所回落。

4.珠寶首飾業(yè)

改革開放以來，我國珠寶首飾業(yè)得到前所未有的發(fā)展，從產(chǎn)值1億元發(fā)展到近1 000億元，從業(yè)人員從2萬人發(fā)展到200萬人，我國已成為世界上最大的鉑金消費(fèi)國，年銷售鉑金量達(dá)140萬～150萬盎司；我國是亞洲最大的鉆石市場之一，年消費(fèi)鉆石達(dá)11億美元；我國還是世界上第四大黃金消費(fèi)國，年黃金首飾需求達(dá)到200噸左右；同時(shí)我國還是世界上最大的玉石和翡翠消費(fèi)市場。珠寶企業(yè)不斷成長壯大，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了明顯的集群化趨勢。

5.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

截至2007年，國內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5 400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。2007年國產(chǎn)動(dòng)畫片的數(shù)量已經(jīng)占國內(nèi)動(dòng)漫市場的半壁江山。截至2007年11月，60多位中國漫畫家的近60部作品在法國出版，并被推廣到意大利、比利時(shí)、英國、美國等地出版發(fā)行。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查預(yù)測，按照中國13億人口的數(shù)字計(jì)算，至少有5億人是動(dòng)漫市場消費(fèi)者，這為國產(chǎn)動(dòng)漫未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征推動(dòng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)快速增長的主要原因是中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，以及由此帶來的居民收入增加。中產(chǎn)階層的形成和壯大，居民消費(fèi)升級和消費(fèi)觀念的改變是最重要的三大原因。當(dāng)前，中國時(shí)尚消費(fèi)市場呈現(xiàn)出以下五個(gè)方面的特征。

第一個(gè)特征是科技化。目前IT數(shù)碼產(chǎn)品成為裝點(diǎn)人們時(shí)尚生活的重要日用品，而大量的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也正是依托電腦、手機(jī)等高新技術(shù)手段的快速發(fā)展而出現(xiàn)的（如動(dòng)漫、游戲、影視等）。

第二個(gè)特征是群體化。社會(huì)學(xué)家指出，時(shí)尚有一個(gè)重要的社會(huì)功能特征，就是同化與分化群體歸屬，常常扮演著劃分社會(huì)階層的角色，每個(gè)階層的人為了將自己所屬群體與其他階層區(qū)分開來，常常會(huì)創(chuàng)造一些時(shí)尚符號和時(shí)尚標(biāo)志，這一點(diǎn)在中國人的時(shí)尚特征中也有突出的表現(xiàn)，不同經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)地位和消費(fèi)觀念的人形成了不同的時(shí)尚中心，他們對時(shí)尚的追求也不一樣，最終導(dǎo)致了不同群體的時(shí)尚指數(shù)差異。

第三個(gè)特征是地域化。一線城市由于城市規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)和開放程度較高，時(shí)尚消費(fèi)水平普遍高于二線城市，上海、北京是時(shí)尚指數(shù)最高的城市。此外，一些有著濃厚時(shí)尚氛圍的城市也不遜色，如成都等，這樣的二線城市也同樣對時(shí)尚有著高度的熱情。另外兩個(gè)重要特征是娛樂化和品牌化，這與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)品的屬性密切相關(guān)。

三、中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨的問題

與世界一流時(shí)尚品牌相比較，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在國際競爭力、自主創(chuàng)新能力、人才培養(yǎng)與發(fā)掘以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上，均存在不同程度的短板，這將影響到未來中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

時(shí)尚品牌擁有量低，缺乏國際競爭力根據(jù)2006年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，我們按照不同的國家，對服裝、化妝品、消費(fèi)電子產(chǎn)品、手表和珠寶首飾五個(gè)領(lǐng)域分別進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，時(shí)尚品牌共有78個(gè)，占品牌總數(shù)的15.6％。從品牌分布的國家來看，依次為美國22個(gè)、法國15個(gè)、日本9個(gè)、瑞士8個(gè)、德國5個(gè)、荷蘭4個(gè)、中國3個(gè)，英國、瑞典、奧地利、芬蘭和韓國等國家各1個(gè)。

中國僅有海爾、聯(lián)想和長虹三個(gè)品牌進(jìn)入，但三家的主要產(chǎn)品仍然集中在傳統(tǒng)制造業(yè)，在有明顯時(shí)尚特征的消費(fèi)電子領(lǐng)域沒有排在高端。

在國內(nèi)市場，國際品牌占據(jù)中國時(shí)尚消費(fèi)品市場高端地位的格局已經(jīng)形成。表1列出了中國公眾眼中最時(shí)尚的十大服裝、化妝品、香水、珠寶和手表品牌。從中我們看到，國產(chǎn)品牌除了在珠寶領(lǐng)域占了一定比例外，在其他領(lǐng)域均為空白。這表明，在高端市場,國內(nèi)消費(fèi)者對國際品牌有相當(dāng)高的認(rèn)可度。

中國之所以形成如此空白格局，是因?yàn)閲鴥?nèi)企業(yè)長期從事貼牌生產(chǎn)，并沒有致力于創(chuàng)造 和維護(hù)品牌。同時(shí)，企業(yè)也缺乏品牌管理和保護(hù)意識，為了獲得短期利益，在外資并購中放棄了自主品牌，而國內(nèi)企業(yè)在品牌管理上也和國際企業(yè)存在較大差距。

自主創(chuàng)新能力較弱中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和國際競爭力較弱，企業(yè)規(guī)模小，在管理、營銷方式以及現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)方面與跨國公司存在較大差距。但最大的差距或許體現(xiàn)在自主創(chuàng)新能力上。目前中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還局限于跟隨歐美捕捉信息、模仿流行設(shè)計(jì)，以及簡單進(jìn)口商品的狀態(tài)。

據(jù)2006年國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2005年大中型工業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新統(tǒng)計(jì)資料》，中國服裝行業(yè)具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)有79個(gè)，僅占制造業(yè)大中型自主創(chuàng)新企業(yè)數(shù)的1.22％。

專業(yè)化、國際化人才短缺中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)體系發(fā)展相對滯后，導(dǎo)致專業(yè)化、國際化人才短缺，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求，這也成為制約時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。以服裝行業(yè)為例，由于缺乏設(shè)計(jì)師人才，中國服裝企業(yè)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際水平，多數(shù)企業(yè)處于以抄襲仿版為主的階段。除技術(shù)專業(yè)人才之外，在管理、營銷、人力資源和財(cái)務(wù)等領(lǐng)域，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來10年面臨100萬人的人才缺口。而目前在國內(nèi)運(yùn)作多年的國際品牌，則主要靠海外兵團(tuán)或我國港臺人士操辦。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識落后目前，我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的原因更多的是來自意識領(lǐng)域。有些政府領(lǐng)導(dǎo)還沒有充分認(rèn)識到發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級的重要性，對時(shí)尚的認(rèn)識還停留在“趕時(shí)髦”上，還沒有將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予同等的重視。很多企業(yè)仍把自身局限于傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的范疇，缺乏時(shí)尚意識，不能在更高、更寬廣的國際時(shí)尚背景下，認(rèn)真思考企業(yè)的發(fā)展；很多人在時(shí)尚消費(fèi)方面，表現(xiàn)出盲目性，缺乏對時(shí)尚內(nèi)涵的理解，從長遠(yuǎn)來看這對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是不利的。

中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

按照國際經(jīng)驗(yàn),人均GDP超過1000美元之后將觸發(fā)國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)升級。中國人均GDP 2007年達(dá)到2461美元，專家預(yù)測到2010年可以達(dá)到3000美元，到2020年將達(dá)到6000美元。因此，當(dāng)前和未來一段時(shí)間，中國居民的財(cái)富積累已經(jīng)達(dá)到了消費(fèi)升級的臨界點(diǎn)，這必將增加對時(shí)尚消費(fèi)的需求，帶來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。在這個(gè)形勢下，我們有以下建議。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)我們建議國家制定時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)前中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的契機(jī)，制定中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。課題組認(rèn)為，結(jié)合國家“十一五”規(guī)劃和全面建設(shè)小康社會(huì)的總體戰(zhàn)略目標(biāo)，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)可以分為近期目標(biāo)（2010年）和中長期目標(biāo)（2010～2020年）。近期目標(biāo)（2010年）：繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，到2010年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加值增長速度要高于GDP以及服務(wù)業(yè)和工業(yè)的增長，年均增長大體在20％左右。

中長期目標(biāo)（2010～2020年）：大幅度提升中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，培育一批擁有核心技術(shù)、自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型企業(yè)和自主品牌，大幅度提高時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型及發(fā)明三項(xiàng)專利擁有量。到2020年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將居于世界前列，總體發(fā)展水平與全面建設(shè)小康社會(huì)的要求相適應(yīng)。

發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的政策建言課題組認(rèn)為，加速時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅是促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)增長，加速結(jié)構(gòu)升級的重要途徑，也是關(guān)系到國計(jì)民生，提高國民生活質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展的重大問題。因此，我們提出一系列的政策建言。

第一，力爭將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家“十二五”規(guī)劃。結(jié)合日本、韓國等國家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，課題組認(rèn)為應(yīng)該將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入國家“十二五”規(guī)劃。應(yīng)將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分加以規(guī)劃、扶持，在土地、稅收、資金、融資等方面提供相關(guān)的鼓勵(lì)優(yōu)惠政策，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境；應(yīng)通過建立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)等措施，打造有競爭力的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈；通過增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，全面提升中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

第二，建立有利于促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的政策環(huán)境。這些政策環(huán)境包括消費(fèi)信貸制度、電子交易制度等，也包括市場準(zhǔn)入和稅收制度等。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是內(nèi)資企業(yè)與國際品牌競爭最為激烈的領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)勢單力薄，但由于內(nèi)外資企業(yè)在稅收上的不平等，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展損失巨大。例如，日化行業(yè)外資企業(yè)一直享受稅收上的“超國民待遇”，即使在兩稅合并后，也有五年的保護(hù)期。這期間外資企業(yè)比內(nèi)資企業(yè)少交12％的稅，外資企業(yè)生產(chǎn)銷售30億元的洗發(fā)水，就可以多出3.6億元用來從事產(chǎn)品開發(fā)和廣告宣傳，繼續(xù)拉大與本土企業(yè)的差距。

第三，要改變教育系統(tǒng)僵化的院系設(shè)置，改善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)環(huán)境，加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)體系建設(shè)。

第四，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。這也是國內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條捷徑。

對企業(yè)的建言對于企業(yè)而言，核心的問題是自主創(chuàng)新和品牌經(jīng)營。

首先，要增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競爭力。提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)及市場營銷能力是提高時(shí)尚產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。目前，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總體創(chuàng)新能力不強(qiáng)，發(fā)明專 利數(shù)量少、缺乏核心技術(shù)已經(jīng)成為影響產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素。

其次，缺乏品牌是制約時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。已經(jīng)有企業(yè)邁出了重要步伐，2006年10月，“吉芬”在巴黎時(shí)裝周進(jìn)行品牌發(fā)布，成為中國第一個(gè)走向國際的服裝設(shè)計(jì)師品牌。2007年1月，商務(wù)休閑男裝品牌“利郎”在米蘭時(shí)裝周發(fā)布新品。但這些具有實(shí)力的設(shè)計(jì)師品牌還需繼續(xù)提高影響力。

第三，充分挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有豐富的文化內(nèi)涵，利用中國元素，依托中國文化打造時(shí)尚品牌，將是中國發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的最佳切入端口。目前，這方面成功的案例很多。上海家化把中醫(yī)中藥理論和中華美學(xué)傳統(tǒng)注入具有現(xiàn)代和西方特征的個(gè)人護(hù)理用品中，推出了佰草集品牌，在幾乎被外國品牌一統(tǒng)天下的中高端化妝品領(lǐng)域?yàn)橹袊放期A得了一席之地。

第四，充分將科技元素融入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。科技和時(shí)尚的結(jié)合是一種趨勢，未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在很大程度上受制于科技發(fā)展的水平。這一點(diǎn)在IT數(shù)碼產(chǎn)品、動(dòng)漫、游戲、影視等領(lǐng)域顯得尤為突出，這也是日韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展給我們的重要啟示。

第五，充分利用資本的力量?？v觀全球的很多知名品牌，特別是奢侈品品牌，我們都會(huì)看到它們的背后有資本的身影。法國的LVMH集團(tuán)、瑞士的歷峰（Richemont）集團(tuán)和法國的PPR集團(tuán)作為全球前三大奢侈品集團(tuán)，擁有著眾多的時(shí)尚品牌。這些品牌不僅僅是這些集團(tuán)旗下賺錢的工具，而且也是這些集團(tuán)進(jìn)行資產(chǎn)運(yùn)作的工具，集團(tuán)通過品牌資產(chǎn)化讓利益最大化，也使企業(yè)獲得更多的利益。

四、世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的發(fā)展趨勢及啟示

我們可以從三個(gè)維度來觀察全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并探尋全球時(shí)尚經(jīng)濟(jì)發(fā)展對中國的啟示。這三個(gè)維度是，時(shí)尚企業(yè)、時(shí)尚品牌和時(shí)尚城市。時(shí)尚企業(yè)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心，時(shí)尚品牌是主角，而時(shí)尚城市則是產(chǎn)業(yè)的主要舞臺。

世界時(shí)尚品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主角是那些五彩繽紛、不斷推陳出新的品牌，比如Chanel、Anais Anais、Patek Philippe、Louis Vuitton，每個(gè)時(shí)尚品牌都有著自己的風(fēng)格和故事。無論是獨(dú)特的設(shè)計(jì)、快速的供應(yīng)鏈,還是高效的經(jīng)營模式，時(shí)尚品牌以其特有的風(fēng)格引領(lǐng)著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

縱觀國際知名的時(shí)尚品牌之所以能夠取得成功，在國際上流傳百年，主要在于以下幾個(gè)方面:首先，設(shè)計(jì)是品牌的靈魂。服裝設(shè)計(jì)就是服裝的靈魂，直接決定了產(chǎn)品的風(fēng)格和品牌的個(gè)性。比如，Dior品牌的真正精髓就是革新，時(shí)裝品牌的核心內(nèi)涵永遠(yuǎn)必須與新的時(shí)代 脈搏對接；Armani的設(shè)計(jì)遵循三原則：去掉任何不必要的東西、注重舒適、最華麗的東西實(shí)際上是最簡單的；D&G品牌自1985年首次發(fā)布會(huì)以來，一直保持著極其感性、大膽展示女性魅力的特征。

其次，經(jīng)營是品牌的生命。一個(gè)時(shí)尚品牌的成功不僅僅要擁有一流的設(shè)計(jì)，同時(shí)應(yīng)加上有效的經(jīng)營手段，把兩者結(jié)合才能最終贏得市場并帶動(dòng)市場效益。品牌經(jīng)營包括兩個(gè)遞進(jìn)的過程：品牌創(chuàng)造和品牌運(yùn)作。品牌做到最高境界時(shí)，本身就成為一種信仰，會(huì)左右消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。

另外，在營銷和運(yùn)作上，供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧放频闹?，供?yīng)鏈的效率對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)把握流行風(fēng)向顯然極為重要。

最后，資產(chǎn)化是品牌的拓展，LVMH集團(tuán)就是通過一系列的兼并收購造就了如今的奢侈品王國。在服飾方面，LVMH收購了法國品牌Givendy、Kenzo和Celine、西班牙品牌Loewe、英國襯衣品牌Thomas Pink、美國服飾品牌Donna Karan和Marc Jacobs、意大利品牌Emilio Pucci等。

世界時(shí)尚中心從世界范圍來看，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市（也可稱之為“時(shí)尚城市”或“時(shí)尚之都”）主要有紐約、羅馬、巴黎、倫敦、米蘭、東京、洛杉磯、香港、拉斯維加斯、新加坡、柏林、悉尼、巴塞羅那、上海和墨爾本等

世界時(shí)尚中心從世界范圍來看，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市（也可稱之為“時(shí)尚城市”或“時(shí)尚之都”）主要有紐約、羅馬、巴黎、倫敦、米蘭、東京、洛杉磯、香港、拉斯維加斯、新加坡、柏林、悉尼、巴塞羅那、上海和墨爾本等。

每個(gè)時(shí)尚中心的時(shí)尚特征是最鮮明的城市性格，巴黎的繁華與浪漫、米蘭的古典與平和、倫敦的前衛(wèi)與創(chuàng)新、紐約的休閑與自然、東京的多變與活力，大幅度提升了城市的吸引力。這些時(shí)尚中心不但成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的中心，也成為旅游文化產(chǎn)業(yè)的中心。

總結(jié)時(shí)尚之都的崛起過程，在這些時(shí)尚之都五彩繽紛的特色背后，有一些普遍的規(guī)律。首先，城市規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是打造時(shí)尚之都的基礎(chǔ)；

其次，一個(gè)城市的文化底蘊(yùn)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，影響著時(shí)尚文化的發(fā)展方向； 第三，時(shí)尚個(gè)性是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的靈魂因素，是區(qū)別于其他時(shí)尚之都的標(biāo)志； 第四，時(shí)裝與服飾產(chǎn)業(yè)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)，占據(jù)著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不可動(dòng)搖的地位； 第五，時(shí)尚活動(dòng)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用； 第六，本土品牌是城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的“明星人物”。

時(shí)尚行業(yè)十大發(fā)展趨勢

近些年來，流行趨勢的判斷與分析已發(fā)展成一個(gè)非常復(fù)雜的商業(yè)領(lǐng)域。全球信息的傳播速度為人們帶來兩種截然不同的影響，它在方便了我們的生活的同時(shí)，也使之愈加混亂。信息的快速傳播更為所有的商業(yè)領(lǐng)域帶來嚴(yán)峻的考驗(yàn)，當(dāng)然服裝產(chǎn)業(yè)也不例外。近日，國際時(shí)尚趨勢研究中心WGSN帶來了潮流趨勢分析的最新報(bào)告，發(fā)布了全球時(shí)尚行業(yè)正在面臨的十大發(fā)展趨勢：

1．快速時(shí)尚的沖擊

去年我們就強(qiáng)調(diào)了“快速時(shí)尚”的發(fā)展趨勢，今年它的地位仍然舉足輕重，而且在未來的十年內(nèi)，它還將是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。

在歐洲，我們說“快速時(shí)尚”，在美國，我們叫“快速進(jìn)入市場”。但是無論怎么稱呼，它就是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來。

正如我們所知，快速時(shí)尚即是快速翻新產(chǎn)品，時(shí)刻緊隨正在流行時(shí)尚，甚至與流行同步；快速時(shí)尚也是少量限量生產(chǎn)，只將產(chǎn)品投放到幾家主要的店鋪內(nèi)，從而激起部分消費(fèi)者的好奇和興趣，或者用于市場測試。

我們應(yīng)注意，不要過分夸大強(qiáng)調(diào)快速時(shí)尚模式。西班牙零售巨頭Inditex集團(tuán)至今也沒有拋棄一年兩季的時(shí)尚體系：一年發(fā)布兩個(gè)主要系列仍然代表著企業(yè)的核心設(shè)計(jì)理念。H&M創(chuàng)意總監(jiān)Marguerita van den Bosch與我們看法一致，她也不認(rèn)同把H&M評價(jià)成“快速時(shí)尚”。

但是，無論是“快速時(shí)尚”還是 “快速回應(yīng)市場”，及時(shí)的產(chǎn)品翻新正是時(shí)尚界的活力源泉。一篇去年在紐約發(fā)表的Bain & Co研究報(bào)告指出，那些能夠不斷提供限量新潮時(shí)裝的零售商，最容易吸引顧客經(jīng)常光臨。

Bain & Co認(rèn)為“快速時(shí)尚”在零售業(yè)還有很大的發(fā)展空間，盡管我懷疑該結(jié)論是基于他們對“快速時(shí)尚”狹義的理解。西班牙是零售業(yè)的先鋒，零售產(chǎn)業(yè)有18%的市場份額。在英國，零售業(yè)占12%。在法國是8%。在美國，零售業(yè)的市場份額還不到1%。為一家店鋪創(chuàng)造更多的市場騷動(dòng)。消費(fèi)者知道無法再依賴產(chǎn)品降價(jià)，必須當(dāng)即把它買下。同時(shí)，零售商可以將降價(jià)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到另一家店鋪出售?！?/p>

很多美國和歐洲服裝業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商都正在努力提高其市場回應(yīng)速度。他們也必須這樣做，否則就會(huì)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

為什么會(huì)這樣呢？我們有必要隨時(shí)提醒自己，目前在很多國家，零售市場已經(jīng)過度飽和。同時(shí)來自超級市場和網(wǎng)絡(luò)零售商的壓力也與日俱增。

因此，零售商必須變得更犀利、更快速。我并非是要否定零售市場這幾年取得的巨大成就，在我的家鄉(xiāng)英國，很多主要的零售商在過去的五年間已經(jīng)取得不可估量的成就。但是，現(xiàn)在的零售商還是有很多事情要做，比如刺激消費(fèi)者購買欲、吸引他們時(shí)?；蓊?。

2．多種市場反應(yīng)速度的采購模式

雖然中國和亞洲仍然是世界主要的時(shí)尚品采購地，但很多西方國家的零售商為了加快市場反應(yīng)速度，開始在靠近銷售點(diǎn)的地區(qū)尋找貨源。

與零售商合作的供應(yīng)商數(shù)量日益減少。雖然中國仍然是高產(chǎn)量和低成本的采購首選地，但有人認(rèn)為，隨著中國人力成本的提高，在中國進(jìn)行采購會(huì)逐漸困難重重。

目前很多中國廠商決定生產(chǎn)增值產(chǎn)品，提高在餐飲供應(yīng)鏈中的地位，從而擺脫他們“低成本主導(dǎo)”的名聲

靠近美國的中美洲地區(qū)憑借其優(yōu)越的地理位置，成為可以替代中國、極具吸引力的供應(yīng)基地，也是能夠有效提高市場投入和反應(yīng)速度的理想采購地。

同時(shí)，美國另一個(gè)重要的貨源地越南已加入WTO并成為與美國無進(jìn)出口限額的合作伙伴。巴基斯坦、印度和孟加拉也都值得考慮的供應(yīng)基地。

長遠(yuǎn)來看，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)采購地很可能就是非洲。美國的《非洲增長與機(jī)會(huì)法》讓大多數(shù)非洲國家和美國實(shí)現(xiàn)了零關(guān)稅交易。一位美國評論員最近作出一個(gè)非常遙遠(yuǎn)的預(yù)測：“下一個(gè)中國就是非洲”。可我們認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)這一步還需要很長一段時(shí)間。

評論員還說道，北非地區(qū)將是重要的斜紋粗棉布供應(yīng)地。有趣的是，最近中國在非洲大陸投資巨大，也許以后也會(huì)參與非洲原材料供應(yīng)地的建設(shè)。

我們要給大部分西方零售商一個(gè)建議：不要孤注一擲，過分依賴中國作為采購地，最好選用多種采購模式，擴(kuò)散風(fēng)險(xiǎn)。

3． 新動(dòng)力的涌現(xiàn)——巴西、俄羅斯、印度、中國

最近，市場分析家們對巴西、俄羅斯、印度和中國非常著迷。為什么？因?yàn)樵诖蟛糠?西方國家和發(fā)達(dá)國家，零售市場已經(jīng)過度飽和。各個(gè)領(lǐng)域的全球零售商都在努力尋找更廣闊的發(fā)展空間。雖然奢侈品產(chǎn)業(yè)在北美洲的二級城市和東歐部分地區(qū)還有發(fā)展?jié)摿?，但是大部分西方城市在此已?jīng)完全飽和。正是來自巴西、俄羅斯、印度和中國的高消費(fèi)游客推動(dòng)了西方城市奢侈品市場增長。

巴西，一個(gè)高速發(fā)展、充滿活力的國家，有著轟動(dòng)全球的時(shí)裝周以及眾多國際品牌和現(xiàn)代的消費(fèi)觀念。我們所有去巴西的考察之旅都非常愉快，相信巴西一定會(huì)越來越強(qiáng)大。

俄羅斯的高消費(fèi)人群都主要集中在莫斯科、圣彼得堡以及一些少數(shù)城市。但這個(gè)國家仍然有著不可小覷的巨大潛力，尤其是在高級時(shí)尚品牌方面。

印度年輕的人口和日益繁榮的經(jīng)濟(jì)令其成為所有國家中最有潛力的一個(gè)。雖然印度政府對外國資本的嚴(yán)格控制至今仍令外國廠商頭痛不已。但隨著WTO的加入, 印度政府勢必會(huì)放寬政策，并和發(fā)達(dá)國家建立良好的合作伙伴關(guān)系。不過現(xiàn)在可以肯定的是，印度很快就能感受到加入WTO所帶來了的巨大經(jīng)濟(jì)增長。至于中國，零售業(yè)在經(jīng)過了幾年艱辛的開始之后，終于在最近開始有了大幅度的利潤增長。東部沿海城市在創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)也在培養(yǎng)一個(gè)有消費(fèi)實(shí)力的中產(chǎn)階級團(tuán)體。這些消費(fèi)者十分謹(jǐn)慎、對價(jià)錢敏感，而且會(huì)刻意尋求國際大品牌的品牌價(jià)值。

我們都知道，盡管中國是一個(gè)巨大的市場，有著快速增長的城市繁榮和廣闊的發(fā)展前景，但在這里掘金并非易事。企業(yè)要表現(xiàn)出長遠(yuǎn)的市場謀略，樂意為中國人提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，這樣品牌或零售店的進(jìn)駐才會(huì)受到中國消費(fèi)者的歡迎。

4．大品牌繼續(xù)成長

現(xiàn)如今，新品牌的推出困難重重，國際知名大品牌越來越占據(jù)市場主導(dǎo)地位。在奢侈品市場，很少有設(shè)計(jì)師能夠進(jìn)軍國際市場。少數(shù)幾位成功設(shè)計(jì)師也是借助于強(qiáng)大母公司的支持，比如Dior品牌的John Galliano，以及LV的Marc Jacobs。即使如此，這兩個(gè)設(shè)計(jì)師在LVMH集團(tuán)的全球業(yè)務(wù)中只占有很小的比重。一般的零售市場如今也面對著巨大的挑戰(zhàn)。其中最大的成本消耗就是市場營銷。如何更有選擇性地進(jìn)行市場營銷，而非漫無目的地浪費(fèi)資源，才是在新市場內(nèi) 成功推出品牌的關(guān)鍵所在。

我們很欣賞寶姿（Ports）在中國進(jìn)行的選擇性市場營銷，它成功地將Ports打造成中國最知名的時(shí)尚品牌之一。

可能你也知道，中國城市的月人均收入不足200美元，甚至在中國最現(xiàn)代的城市上海，居民的年平均收入也不夠2，000美元。因此，成功吸引那些平時(shí)不經(jīng)常購物的消費(fèi)者對于 企業(yè)來說至關(guān)重要。

對于寶姿品牌來說，最重要的就是吸引“一生中僅此一次”的消費(fèi)者，比如籌備婚禮的人。

中國消費(fèi)者需要在指導(dǎo)之下才能認(rèn)識一個(gè)高質(zhì)量品牌的真正價(jià)值?？纱蟛糠謺r(shí)尚雜志在中國的銷量很少，只有大約十萬到二十萬左右。因此，品牌需要尋求其他有效的宣傳途徑和方式來接觸消費(fèi)者。

寶姿在于目標(biāo)消費(fèi)者交流方面做得非常精明。他們會(huì)參與到模特大賽和世界小姐這種選美比賽中，通過這個(gè)途徑將信息傳達(dá)給目標(biāo)人群。

無論是高檔奢侈品還是大眾零售領(lǐng)域，新生市場都占據(jù)著絕對主導(dǎo)。5．互聯(lián)網(wǎng)大爆炸

美國去年的在線交易額超過2千億美元，而其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額占一千一百四十億英鎊。在英國，網(wǎng)上零售消費(fèi)已超過五百二十億，并以每年45%的速度增長?；ヂ?lián)網(wǎng)正在給予消費(fèi)者更多的權(quán)利。每個(gè)人都可以在網(wǎng)上進(jìn)行店鋪比較：消費(fèi)者可以通過瀏覽購物比較網(wǎng)站，以確認(rèn)企業(yè)所聲稱的折扣是否是真的優(yōu)惠。調(diào)查研究表明，在美國和歐洲，大約90%的零售店購物都基于在事前的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。最后，有一點(diǎn)要提醒的是，很多偽造商正利用互聯(lián)網(wǎng)作為其新的銷售途徑。因此，我們建議所有的品牌廠商隨時(shí)對易趣網(wǎng)或是全球相似網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)視、檢查。

如果這樣成本太昂貴，就考慮結(jié)合眾多其他小品牌，組成一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)體。總之，對偽造品毫不留情是企業(yè)唯一的生存之道。

6．綠色理念

西方消費(fèi)者越來越關(guān)注他們的飲食，因此創(chuàng)造了有機(jī)食品的銷售大潮。時(shí)尚是否會(huì)成為下一個(gè)呢？綠色時(shí)尚理念已經(jīng)在時(shí)尚界輾轉(zhuǎn)徘徊了二十多年，我們認(rèn)為，現(xiàn)在是時(shí)候讓它根深蒂固了。

綠色理念可不是倡導(dǎo)我們都穿上有機(jī)棉花。其實(shí)它比這個(gè)更深刻、更復(fù)雜。綠色理念還涉及到企業(yè)管理，公司應(yīng)該如何運(yùn)營以及誰來創(chuàng)造利潤等等。

綠色理念提倡與制造商的溝通與協(xié)調(diào)，以確保工廠有適當(dāng)?shù)墓芾恚雇さ绕渌麊栴}能夠得到快速及時(shí)地解決。

我們推薦Gap已經(jīng)實(shí)施了三年的工廠年檢活動(dòng)。他們將企業(yè)的供應(yīng)商名單公布在互聯(lián)網(wǎng)上，以供公眾查閱。至于有機(jī)棉花呢？它的確非常昂貴，而且“有機(jī)”這個(gè)詞的使用是否恰當(dāng)還是個(gè)未知數(shù)。你將如何確認(rèn)有機(jī)棉花是否真的“有機(jī)”呢？

可是目前在超級市場里，會(huì)經(jīng)常看到各類食品都赫然標(biāo)著“有機(jī)”和“放養(yǎng)”等推銷的字眼。而我們認(rèn)為這些詞語應(yīng)該小心使用，消費(fèi)者對此非常懷疑，這些詞語可能會(huì)招致他們的反感。

互聯(lián)網(wǎng)已成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場。7．國家和地區(qū)的身份識別

有一個(gè)自相矛盾觀點(diǎn)認(rèn)為，在這個(gè)全球化的年代，國籍的觀念反而會(huì)變得彌足珍貴。近些年來，隨著歐盟的不斷成長和擴(kuò)大，很多歐盟國家愈發(fā)地意識到自身的民族感。雖然人們也樂于加入歐盟，但他們也不想因此而失去國家特性。

因此，在時(shí)尚領(lǐng)域里，潮流也不可能都同樣地適用于世界各地。我們只能將WGSN的時(shí)尚預(yù)測作為一個(gè)起點(diǎn)，然后就是你的工作，將我們的預(yù)測和你的目標(biāo)市場相結(jié)合。

只有你才最了解你的國家或你的地區(qū)。WGSN可以幫你的，就是給你提供一個(gè)線路圖，確保你在設(shè)計(jì)發(fā)展的道路上永遠(yuǎn)向著正確的方向前進(jìn)。

事實(shí)上，在時(shí)尚界，本來就沒有一個(gè)“以不變應(yīng)萬變”的萬能策略。8．消費(fèi)者——業(yè)余愛好者

可現(xiàn)在，我們要叫他們“時(shí)尚業(yè)余愛好者”了。他們會(huì)不斷地嘗試、檢驗(yàn)并修煉自己的時(shí)尚品位。一旦發(fā)現(xiàn)不喜歡的產(chǎn)品或品牌就會(huì)很快拋棄它。

現(xiàn)在的年輕人對自己的工作也同樣缺少忠誠度。2004年英國家庭與勞工署（The Families and Work Institute）的一項(xiàng)研究表明，和1977年出生的員工相比，當(dāng)代年輕人更可能離開他們的工作，他們比例分別是70%和52%。

你也可以在飲食文化上看到這種趨勢。比如，在一些倫敦頂級的時(shí)尚餐廳里，用餐者會(huì)選擇多道但是很小份量的菜，有的人甚至?xí)粋€(gè)人吃20多道菜。點(diǎn)心及餐前小吃的流行已經(jīng)越來越引起了人們的關(guān)注。

一些很成功的餐廳比如英國的赫斯頓?布魯曼薩爾（Heston Blumenthal）旗下的肥鴨餐廳（Fat Duck）和西班牙的Ferran Adria’s elBulli餐廳除了為顧客提供非?？煽诘募央龋鼘ｉT設(shè)計(jì)以絕對創(chuàng)意獨(dú)特的方式，展示主廚精心創(chuàng)造出的“藝術(shù)品”。

正如在線購物者所說，忠實(shí)于一個(gè)品牌的年代已過去了。在Millard Group的調(diào)查中，只有2%的人認(rèn)為品牌是選擇商品時(shí)最重要的考慮因素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于獲得37%支持率的質(zhì)量和 26%的價(jià)格因素。

去年，我們將消費(fèi)者稱為“蝴蝶顧客”，意在說明如今的消費(fèi)者變得比以前更加地缺少品牌忠誠度。

9．名人效應(yīng)

幾年前，美國Vogue雜志主編Anna Wintour出版了一期沒有名人作封面的Vogue雜志。從一個(gè)編輯的角度，她認(rèn)為名人文化可能會(huì)逐漸淡化。

可她犯了個(gè)多么嚴(yán)重的錯(cuò)誤！事實(shí)證明，名人的影響力正在逐漸擴(kuò)大，而且我們預(yù)測，這種影響還會(huì)持續(xù)很多年。

這就意味著我們還將看到更多有著顯赫名字的時(shí)裝品牌。這意味著我們會(huì)看到更多的時(shí)尚公司采用名人作為宣傳手段。

這還意味著名人的穿著打扮將會(huì)越來越影響潮流走向。在我們看來，好萊塢的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮更多的是關(guān)注時(shí)裝，而非電影。那紅地毯絕對就是個(gè)不容錯(cuò)過的十足時(shí)尚T臺。

這就是為什么WGSN已經(jīng)增加了對全球名人的報(bào)道，全世界的好萊塢明星以及電視明星，所有能影響潮流或引領(lǐng)一個(gè)國家的時(shí)尚的人都會(huì)在我們的報(bào)道范圍之內(nèi)。

如果你請一位名人，要確定他和你的品牌形象相吻合。比如，讓Scarlett Johansson 為Reebok代言就很令人費(fèi)解。即使她是一位完美的演員而Reebok也是一個(gè)成功的品牌，但是我們并不認(rèn)為他們兩個(gè)會(huì)是完美的組合。10．服務(wù)至上

服務(wù)至關(guān)重要，也將是未來零售業(yè)的短兵相見之地。

現(xiàn)在世界上很多超級市場已經(jīng)爭先提高服務(wù)質(zhì)量，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，去購物時(shí)會(huì)有很多服務(wù)人員幫你包裝、選購并幫你把購物袋送到車上。

可是無論我們旅游到哪里，都能看到很多服務(wù)平庸的例子。零售商因?yàn)榉?wù)不濟(jì)導(dǎo)致銷量大跌，酒店因?yàn)橐矔?huì)因此失去很多忠實(shí)的顧客。

路易?威登Louis Vuitton總裁Yves Carelle先生的這句話應(yīng)該被每個(gè)零售商銘記在心：

“我們一視同仁。不會(huì)因?yàn)槟┲Ｗ醒澓屯闲驼J(rèn)為您不值得我們30分鐘的服務(wù)。” “每個(gè)消費(fèi)者就應(yīng)該受到國王和王后般的禮遇。一位今天只是來這閑聊兩句、什么都不買的顧客，也許會(huì)在幾年后重新光顧。”