第一篇：H7N9禽流感最新消息

H7N9禽流感最新消息:4月15日人感染H7N9

禽流感疫情信息

2013年04月16日 07:57

據(jù)衛(wèi)計委消息：2013年4月14日18時至4月15日18時，全國報告新增人感染H7N9禽流感確診病例3例。其中安徽、浙江、江蘇各1例。

截至目前，全國共報告63例人感染H7N9禽流感確診病例，其中死亡14人。病例分布于北京(1例)、上海(24例，死亡9例)、江蘇(17例，死亡2例)、浙江(16例，死亡2例)、安徽(3例，死亡1例)、河南(2例)6省市。目前病例處于散發(fā)狀態(tài)，尚未發(fā)現(xiàn)人傳人的證據(jù)。

禽流感，全名鳥禽類流行性感冒，是由病毒引起的動物傳染病，通常只感染鳥類，少見情況會感染豬。禽流感病毒高度針對特定物種，但在罕有情況下會跨越物種障礙感染人。自從1997年在香港發(fā)現(xiàn)人類也會感染禽流感之后，此病癥引起全世界衛(wèi)生組織的高度關(guān)注。其后，該病一直在亞洲區(qū)零星爆發(fā)，2003年12月開始，禽流感在東亞多國，主要在越南、韓國、泰國嚴重爆發(fā)，并造成越南多名病人喪生?，F(xiàn)時遠至東歐多個國家亦有案例。2012年3月，臺灣首度發(fā)生H5N2高致病性禽流感，引發(fā)重視。2012年9月18日廣東省農(nóng)業(yè)廳通報，湛江發(fā)生高致病性禽流感。

禽流感（Bird Flu或Avian Influenza）是由禽流感病毒引起的一種急性傳染病，也能感染人類，人感染后的癥狀主要表現(xiàn)為高熱、咳嗽、流涕、肌痛等，多數(shù)伴有嚴重的肺炎，嚴重者心、腎等多種臟器衰竭導(dǎo)致死亡，病死率很高，通常人感染禽流感死亡率約為33%。此病可通過消化道、呼吸道、皮膚損傷和眼結(jié)膜等多種途徑傳播，區(qū)域間的人員和車輛往來是傳播本病的重要途徑。

禽流感是禽流行性感冒的簡稱，它是一種由甲型流感病毒的一種亞型（也稱禽流感病毒）引起的傳染性疾病，被國際獸疫局定為甲類傳染病，又稱真性雞瘟或歐洲雞瘟。按病原體類型的不同，禽流感可分為高致病性、低致病性和非致病性禽流感三大類。非致病性禽流感不會引起明顯癥狀，僅使染病的禽鳥體內(nèi)產(chǎn)生病毒抗體。低致病性禽流感可使禽類出現(xiàn)輕度呼吸道癥狀，食量減少，產(chǎn)蛋量下降，出現(xiàn)零星死亡。高致病性禽流感最為嚴重，發(fā)病率和死亡率均高，人感染高致病性禽流感死亡率約是60%，家禽感染的死亡率幾乎是100%。

潛伏時間

禽流感潛伏期從幾小時到幾天不等，其長短與病毒的致病性、感染病毒的劑量、感染途徑和被感染禽的品種有關(guān)。羽絨制品通常會經(jīng)過消毒、高溫等多個物理和化學(xué)處理過程，傳播病毒的幾率應(yīng)當很小。

人患禽流感潛伏期一般為1～3天,通常在7天以內(nèi)。人患禽流感死亡率達60%。

發(fā)病機率

禽流感的發(fā)病率和死亡率差異很大，取決于禽類種別和毒株以及年齡、環(huán)境和并發(fā)感染等，通常情況為高發(fā)病率和低死亡率。在高致病力病毒感染時，發(fā)病率和死亡率可達100%。

死亡率高于非典

最早的人禽流感病例出現(xiàn)在1997年的香港。那次H5N1型禽流感病毒感染導(dǎo)致12人發(fā)病，其中6人死亡。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計，到目前為止全球共有15個國家和地區(qū)的393人感染，其中248人死亡，死亡率63%。中國從03年至今有31人感染禽流感，其中21人死亡。

病發(fā)癥狀

禽流感的癥狀依感染禽類的品種、年齡、性別、并發(fā)感染程度、病毒毒力和環(huán)境因素等而有所不同，主要表現(xiàn)為呼吸道、消化道、生殖系統(tǒng)或神經(jīng)系統(tǒng)的異常。

常見癥狀有：病雞精神沉郁，飼料消耗量減少，消瘦；母雞的就巢性增強，產(chǎn)蛋量下降；輕度直至嚴重的呼吸道癥狀，包括咳嗽、打噴嚏和大量流淚；頭部和臉部水腫，神經(jīng)紊亂和腹瀉。

感染后的癥狀主要表現(xiàn)為高熱、咳嗽、流涕、肌痛等，多數(shù)伴有嚴重的肺炎，嚴重者心、腎等多種臟器衰竭導(dǎo)致死亡。[1]

這些癥狀中的任何一種都可能單獨或以不同的組合出現(xiàn)。有時疾病暴發(fā)很迅速，在沒有明顯癥狀時就已發(fā)現(xiàn)雞死亡。

禽流感潛伏期從幾小時到幾天不等，其長短與病毒的致病性、感染病毒的劑量、感染途徑和被感染禽的品種有關(guān)。

傳播途徑

由于禽流感是由A型流感病毒引起的家禽和野禽的一種從呼吸病到嚴重性敗血癥等多種癥狀的綜合病癥，目前在世界上許多國家和地區(qū)都有發(fā)生，給養(yǎng)禽業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟損失。這種禽流感病毒，主要引起禽類的全身性或者呼吸系統(tǒng)性疾病，雞、火雞、鴨和鵪鶉等家禽及野鳥、水禽、海鳥等均可感染，發(fā)病情況從急性敗血性死亡到無癥狀帶毒等極其多樣，主要取決于帶病體的抵抗力及其感染病毒的類型及毒力。

禽流感病毒不同于SARS病毒，禽流感病毒迄今只能通過禽傳染給人，不能通過人傳染給人。感染人的禽流感病毒H5N1是一種變異的新病毒，并非在雞鴨鳥中流行了幾十年禽流感的H5N2。無須談禽流感色變。目前沒有發(fā)現(xiàn)吃雞造成禽流感H5N1傳染人的，都是和雞的密切接觸，可能與病毒直接吸入或者進入黏膜等原因造成感染。它可以通過消化道、呼吸道、皮膚損傷和眼結(jié)膜等多種途徑傳播。

流感病毒有三個抗原性不同的型，所有的禽流感病毒都是A型。A型流感病毒也見于人、馬、豬，偶可見于水貂、海豹和鯨等其他哺乳動物及多種禽類。

流感辨析 流行性感冒

：一 般分為三種，即甲型、乙型和丙型。乙型和丙型流行性感冒一般只在人群中傳播，很少傳染到其他動物。甲型流行性感冒大部分都是禽流感，禽流感病毒一般很少使人發(fā)病。

禽流感主要在鳥類中間傳播，偶可感染至人，其臨床表現(xiàn)與人類流行性感冒相似，但人禽流感癥狀重、并發(fā)癥多、病死率高、疫苗接種無效、與普通流感有一定區(qū)別。

除禽流感以外，常見的流感還有人流感、馬流感和豬流感等。禽流感與人流感和人類健康的關(guān)系非常密切。由于豬與人的種間差異較小，禽流感病毒可以在中間宿主（豬）體內(nèi)與人流感病毒雜交，并產(chǎn)生能感染人的新的流感病毒。

“非典”是由一種新的冠狀病毒引起的。冠狀病毒屬于冠狀病毒科，而禽流感病毒屬于正黏病毒科，二者是完全不同的兩種病毒。一般來說，“非典”患者的發(fā)病和禽流感臨床表現(xiàn)，尤其是早期表現(xiàn)很相似，如發(fā)熱、干咳、少痰、乏力、頭痛和全身酸痛等癥狀及體征，同時可伴有頭痛、關(guān)節(jié)和肌肉酸痛、乏力、腹瀉等。所以，要注意與“非典”的區(qū)分，最為可靠的區(qū)分方法是實驗室檢測。

流感病毒的抗原結(jié)構(gòu)分為H和N兩大類。H代表Hemagglutinin（血細胞凝集素），有如病毒的鑰匙，用來打開及入侵人類或牲畜的細胞；N代表神經(jīng)氨酸酶（Neuramidinase），是幫助病毒感染其他細菌的酵素。病毒抵抗力

禽流感病毒是囊膜病毒，對去污劑等脂溶劑比較敏感。福爾馬林、β丙內(nèi)酯、氧化劑、稀酸、乙醚、脫氧膽酸鈉、羥胺、十二烷基硫酸鈉和銨離子能迅速破壞其傳染性。禽流感病毒沒有超常的穩(wěn)定性，因此對病毒本身的滅活并不困難。病毒可在加熱、極端的pH、非等滲和干燥的條件下失活。

在野外條件下，禽流感病毒常從病禽的鼻腔分泌物和糞便中排出，病毒受到這些有機物的保護極大地增加了抗滅活能力。此外，禽流感病毒可以在自然環(huán)境中，特別是涼爽和潮濕的條件下存活很長時間。糞便中病毒的傳染性在4℃條件下可以保持長達30～50天，20℃時為7天。

禽流感病毒在一定條件下可以存活較長時間。有研究提示，它在糞便中能夠存活105天，在羽毛中能存活18天。

治療方法

（一）對疑似和確診患者應(yīng)進行隔離治療。

（二）對癥治療 可應(yīng)用解熱藥、緩解鼻黏膜充血藥、止咳祛痰藥等。兒童忌用阿司匹林或含阿司匹林以及其他水楊酸制劑的藥物，避免引起兒童Reye綜合征。

（三）抗流感病毒治療 應(yīng)在發(fā)病48小時內(nèi)試用抗流感病毒藥物。1．神經(jīng)氨酸酶抑制劑 奧司他韋（Oseltamivir，達菲），為新型抗流感病毒藥物，試驗研究表明對禽流感病毒H5N1和H9N2有抑制作用，成人劑量每日150mg，兒童劑量每日3mg/kg，分2次口服，療程5天。

2．離子通道M2阻滯劑 金剛烷胺（Amantadine）和金剛乙胺（Rimantadine）。金剛烷胺和金剛乙胺可抑制禽流感病毒株的復(fù)制。早期應(yīng)用可阻止病情發(fā)展、減輕病情、改善預(yù)后。金剛烷胺成人劑量每日100～200mg，兒童每日5mg/kg，分2次口服，療程5天。治療過程中應(yīng)注意中樞神經(jīng)系統(tǒng)和胃腸道副作用。腎功能受損者酌減劑量。有癲癇病史者忌用。

（四）中醫(yī)藥治療 參照時行感冒（流感）及風溫肺熱病進行辨證論治。治療原則

⑴及早使用中醫(yī)藥治療。⑵清熱、解毒、化濕、扶正祛邪。中成藥應(yīng)用

應(yīng)當辨證使用中成藥，可與中藥湯劑綜合應(yīng)用。

⑴退熱類 適用于發(fā)熱期、喘憋期發(fā)熱，可根據(jù)其藥物組成、功能主治選用，如瓜霜退熱靈膠囊、紫雪、新雪顆粒等。⑵清熱解毒類 口服劑可選用清開靈口服液（膠囊）、雙黃連口服液、清熱解毒口服液（顆粒）、銀黃顆粒、板藍根沖劑、抗病毒膠囊（口服液）、藿香正氣丸（膠囊）、葛根芩連微丸、羚羊清肺丸、蛇膽川貝口服液等，注射劑可選用清開靈注射劑、魚腥草注射劑、雙黃連粉針劑。

加強預(yù)防

（一）加強禽流感預(yù)防

疾病的監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)禽流感疫情，動物防疫部門立即按有關(guān)規(guī)定進行處理。養(yǎng)殖和處理的所有相關(guān)人員做好防護工作。

（二）加強對密切接觸禽類人員的監(jiān)測。當這些人員中出現(xiàn)流感樣癥狀時，應(yīng)立即進行流行病學(xué)調(diào)查，采集病人標本并送至指定實驗室檢測，以進一步明確病原，同時應(yīng)采取相應(yīng)的防治措施。

（三）接觸人禽流感患者應(yīng)戴口罩、戴手套、穿隔離衣。接觸后應(yīng)洗手。

（四）要加強檢測標本和實驗室禽流感病毒毒株的管理，嚴格執(zhí)行操作規(guī)范，防止醫(yī)院感染和實驗室的感染及傳播。

（五）注意飲食衛(wèi)生，不喝生水，不吃未熟的肉類及蛋類等食品；勤洗手，養(yǎng)成良好的個人衛(wèi)生習慣。

（六）養(yǎng)成早晚洗鼻的良好衛(wèi)生習慣，保持呼吸道健康，增強呼吸道抵抗力。

（七）藥物預(yù)防對密切接觸者必要時可試用抗流感病毒藥物或按中醫(yī)藥辨證施防。

（八）別去疫區(qū)旅游。

（九）重視高溫殺毒。禽類防治： 1免疫接種

嚴格認真地做好禽流感疫苗的免疫，特別是在禽流感的高發(fā)季節(jié)每隔3～4個月要進行一次H5N1RE-5+RE-4和H9的免疫，這兩種禽流感疫苗的防疫要間隔10天進行。

2切實搞好飼養(yǎng)管理

采取封閉式飼養(yǎng)，嚴防野鳥從門、窗進入禽舍；防止水源和飼料被野禽糞便污染；定期對禽舍及周圍環(huán)境進行消毒，加強帶雞消毒，定期消滅養(yǎng)禽場內(nèi)的有害昆蟲及鼠類；死亡禽類必須焚燒或深埋。

作好禽類飼養(yǎng)管理，提高禽只的抵抗力，盡量減少應(yīng)激因素的發(fā)生，注意秋冬、冬春之交季節(jié)的變化，做好保暖防寒工作；及時清理糞便，還可定期在雞舍使用中藥蒼術(shù)、丁香酚、艾葉、茵陳、青蒿、紅花等，熏蒸雞舍，減少不良氣體的刺激，從而達到減少呼吸道病和腸道病的發(fā)病率。3對于出現(xiàn)死亡和產(chǎn)蛋率下降的雞群可及時使用提高免疫力的中草藥配合敏感的抗菌藥物用于治療腸炎和輸卵管炎，如并發(fā)呼吸道癥狀，再配合多西環(huán)素或泰樂菌素等，出現(xiàn)產(chǎn)蛋率下降時飼料中添加維生素B12、亞硒酸鈉維生素E等。

春季防人禽流感的注意事項

1、加強體育鍛煉，注意補充營養(yǎng)，保證充足的睡眠和休息，以增強抵抗力。

2、盡可能減少與禽類不必要的接觸，尤其是與病、死禽的接觸。勤洗手，遠離家禽的分泌物，接觸過禽鳥或禽鳥糞便，要注意用消毒液和清水徹底清潔雙手。

3、應(yīng)盡量在正規(guī)的銷售 場所購買經(jīng)過檢疫的禽類產(chǎn)品。

4、養(yǎng)成良好的個人衛(wèi)生習慣，加強室內(nèi)空氣流通，每天1～2次開窗換氣半小時。吃禽肉要煮熟、煮透，食用雞蛋時蛋殼應(yīng)用流水清洗，應(yīng)烹調(diào)加熱充分，不吃生的或半生的雞蛋。要有充足的睡眠和休息，均衡的飲食，注意多攝入一些富含維生素C等增強免疫力的食物。經(jīng)常進行體育鍛煉，以增加機體對病毒的抵抗能力。

5學(xué)校及幼兒園應(yīng)采取措施，教導(dǎo)兒童不要喂飼野鴿或其他雀鳥，如接觸禽鳥或禽鳥糞便后，要立刻徹底清洗雙手。外出在旅途中，盡量避免接觸禽鳥，例如不要前往觀鳥園、農(nóng)場、街市或到公園活動；不要喂飼白鴿或野鳥等。

6、不要輕視重感冒，禽流感的病癥與其他流行性感冒病癥相似，如發(fā)燒、頭痛、咳嗽及喉嚨痛等，在某些情況下，會引起并發(fā)癥，導(dǎo)致患者死亡。因此，若出現(xiàn)發(fā)熱、頭痛、鼻塞、咳嗽、全身不適等呼吸道癥狀時，應(yīng)戴上口罩，盡快到醫(yī)院就診，并務(wù)必告訴醫(yī)生自己發(fā)病前是否到過禽流感疫區(qū)，是否與病禽類接觸等情況，并在醫(yī)生指導(dǎo)下治療和用藥。

第二篇：HN應(yīng)急演練總結(jié)

二〇一八年人感染H7N9流感應(yīng)急演練總結(jié) ? 為貫徹落實《中華人民共和國傳染病防治法》、《中華人民共和國突發(fā)公共事件應(yīng)對法》、《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》、《人感染H7N9流感預(yù)防控制技術(shù)指南》，進一步做好人感染H7N9流感疫情的防控工作，全面提高和應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)急處置能力，縣疾病預(yù)防控制中心于6月21日，組織相關(guān)人員開展了人感染H7N9流感應(yīng)急處置模擬演練。

本次演練由疾控中心主任謝金為首的應(yīng)急演練領(lǐng)導(dǎo)小組策劃，具體組織與實施由疾控副主任魏建偉、張利負責。同時設(shè)立應(yīng)急演練辦公室，設(shè)在阜蒙縣疾病預(yù)防控制中心應(yīng)急辦。應(yīng)急演練辦公室下設(shè)流調(diào)組、消殺組、檢驗組、信息與協(xié)調(diào)組、模擬組、宣傳與攝錄組、后勤保障組。模擬演練地點設(shè)在?疾控中心院內(nèi)及會議室。

早八時三十分演練正式開始，縣疾控中心應(yīng)急辦接到阜縣醫(yī)院報告一例疑似人感染H7N9流感病例情況。接到報告后，應(yīng)急辦迅速向疾控副主任張利做以匯報。張利接到疫情報告后立即按人感染H7N9流感應(yīng)急預(yù)案程序，通知應(yīng)急辦對我中心應(yīng)急機動隊下達啟動一級應(yīng)急響應(yīng)的命令。立即組織流調(diào)、檢驗、消殺組等人員，趕赴現(xiàn)場。

模擬現(xiàn)場設(shè)在我中心小會議室，各組到達現(xiàn)場后，檢查流調(diào)組、消殺組、檢驗組所帶應(yīng)急處理的各種物品結(jié)果如下：

1、各組指派的穿脫防護用品人員操作正確。2、消殺組人員配制消毒液的配制方法與濃度正確。

3、檢驗組按流調(diào)組提供情況，采集標本的操作程序與方法正確。

4、流行病學(xué)調(diào)查組的“人感染H7N9流感病例個案調(diào)查表、”、“密切接觸者醫(yī)學(xué)觀察登記表”等文書攜帶完備，電話、傳真、微機、打印機等設(shè)備運轉(zhuǎn)正常?，F(xiàn)場流調(diào)使用的防護用品、筆、紙張和工具書等齊全。

5、消殺組的終末和隨時消毒工作記錄表等文書攜帶齊備、背負式噴霧器、噴壺能正常使用。有效氯消毒劑在有效期內(nèi)?，F(xiàn)場配制500mg/L有效氯消毒劑、75％酒精、0.5％碘伏溶液的過程正確。對疫點消毒符合標準要求。

在各組現(xiàn)場操作過程結(jié)束后，領(lǐng)導(dǎo)組按演練計劃根據(jù)《人感染H7N9流感流行病學(xué)調(diào)查方案》和《人感染H7N9流感流感診療方案》等相關(guān)文件與標準，對各小組的業(yè)務(wù)文書整理、匯總、報告過程進行了評議。

各小組共形成了現(xiàn)場處置工作示意圖、終末和隨時消毒工作記錄表、疾病預(yù)防控制工作督導(dǎo)記錄、人感染H7N9流感病例個案調(diào)查表、流調(diào)報告、標本采樣單、標本送檢表7類20份。

形成的各種文書較好的做到了：為核實診斷提供流行病學(xué)證據(jù)；

調(diào)查可能的傳染源、傳播途徑及其影響因素，為疫情的預(yù)防控制提供科學(xué)依據(jù)；

為研究相關(guān)傳染病自然史積累個案資料，描述分析流行現(xiàn)狀；

為及時做好人感染H7N9流感流行應(yīng)對提供依據(jù)等目的。

領(lǐng)導(dǎo)小組對流調(diào)組對人感染H7N9流感確診病例的初步判斷方面、消殺組對疫點消毒過程中操作人員手部破損皮膚保護方面，檢驗組在樣品采集過程中采集器械的放置方面給予了相關(guān)指正。

十一時二十分演練工作正式結(jié)束，此次演練提高了我中心針對人感染H7N9流感的實戰(zhàn)經(jīng)驗，提高了我中心相關(guān)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，體現(xiàn)我中心整體凝聚力，收到了預(yù)期的良好效果。

演練過程中形成的各種文書及相關(guān)影相資料，由應(yīng)急辦存檔備查。

應(yīng)急辦 二〇一八年六月二十一日

第三篇：消息評析

消息評析范文一

動態(tài)消息：

女孩得救

好人已騎摩托去

素不相識

解囊相助3400元

本報訊

昨日下午5時許，市交電站陳梓良同志來到團市委宣傳活動部，請求為其外甥女尋找救命恩人。

他向工作人員敘述了這樣一個動人的故事：

7月6日下午2時30分，文昌閣小學(xué)三年級女學(xué)生劉燦，在黃興路皇倉灣學(xué)騎自行車不慎摔倒，肚子被單車腳踏桿戳穿，當場流血不止，不省人事。劉燦的母親是在長沙打工的農(nóng)村婦女，見到這情景，焦急萬分，束手無策。正在這時，一位中等身材、臉龐微胖的約二十六七歲的青年人對她說；“不要急，趕快送醫(yī)院搶救!”然后，這位青年人帶著他們母女坐上他的摩托車直奔省人民醫(yī)院。他抱著小劉燦來到急救室．醫(yī)務(wù)人員馬上進行搶救。由于傷勢過重，急需動手術(shù)，這位青年當即掏出身上的400元作治療費用，然后驅(qū)車離開醫(yī)院，幾分鐘后，他拿來了3000元作為住院費用。當住院手續(xù)辦妥后，他轉(zhuǎn)身要走。劉燦的母親拉作他感謝救命恩人，并請求他留下姓名。這位青年說：“救人要緊，莫管我的姓名?！边@時，小劉燦的母親撲通一聲跪下，含淚對他說：“好人啊，請你留下姓名！”但他還是說：“你去照顧女兒，我還有急事?！比缓?，這位青年人騎著摩托車消失在人群中。由于搶救及時，小劉燦已轉(zhuǎn)危為安。醫(yī)生說：如果不是送得及時，小劉燦就難救了。

(原載1993年7月9日《長沙晚報》，作者；羅建、顏可鋒、蔣建華)

評析范文：

客觀敘述

余味悠長

一個是“受人滴水恩，定當涌泉報”；另一個則把救死扶傷．視為個人對他人、對社會應(yīng)盡的責任。傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代社會引為準則的碰撞，構(gòu)成了第四屆(1993)“中國新聞獎”三等獎作品《素不相識

解囊相助3400元

女孩得救

好人已騎摩托去》一文的全部內(nèi)容。

這篇消息從報道的選材、敘述方法及表現(xiàn)技巧上來看，這篇530個字的消息，卻不失為一篇佳作，值得我們?nèi)シ治霾闹械玫接幸娴膯⒌虾徒梃b。

這篇消息的主題，就是抓住了受恩欲報和施恩不圖報這樣一種觀念上的沖突。作者通過對一個事件的簡潔敘述，突出地把兩種觀念以及它們的碰撞，形象而動人地展示在讀者面前。作者沒有發(fā)表任何意見，而只是客觀地講述，沒有評論，沒有感慨。但是作者要表述的觀點，讀者在讀完新聞作品后．自然而然地感受到了，也接受了。題材好，事件本身發(fā)人深?。髡咧灰研侣勈聦嵵v清楚，用不著去引申或抒發(fā)什么，就可以達到宣傳某種思想，用正確的思想去引導(dǎo)和感染讀者的目的。

這篇報道的另一個成功之處，在于他寫得很真切。新聞報道不同于文學(xué)創(chuàng)作，文學(xué)創(chuàng)作在題材之外，發(fā)揮的余地很大。新聞報道則完全不同，記者筆下，不能像搞文學(xué)創(chuàng)作那樣搞“典型化”，而只能找典型，找到什么就是什么，不僅不能虛構(gòu)，連添枝加葉都是不允許的。為此，記者必須勒于尋覓，勤于深入采訪和挖掘，去找真人其事，去找感人的細節(jié)?，F(xiàn)在的問題是，我們有些記者(通訊員)，不愿在深入來訪上下功夫，因而縱有生花妙筆，也寫不出真切感人的作品來。

這篇消息在敘述方法上，細心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，文中的敘述方法是采用的平鋪直敘的順序法，即實實在在地按時間的先后順序，什么倒敘、插敘，一概都沒有用。先是寫來人請求為外甥女尋找救命恩人；后是寫來人講述他外甥女騎車不慎摔傷被素不相識的人相助得救的經(jīng)過．最后寫醫(yī)生講如不及時搶救的危險。至此，文章夏然而止，留下悠長的回味。

一般說來，寫文章最好不要采用平鋪直敘的方法，尤其寫通訊更需忌諱。可是，為什么在這篇消息中，這種敘述方法卻使讀者興趣盎然地讀下來又不覺枯燥呢，奧妙就出在作者使用了大量的具體細節(jié)，把事件講得娓娓動聽。

請看文中寫的：“肚子被單車腳踏桿戳穿，當場流血不止”；“一位中等身材、臉龐微胖的約二十六七歲的青年人對她說：‘不要急．趕快送醫(yī)院搶救”’；“當住院手續(xù)辦妥后，他轉(zhuǎn)身要走。劉燦的母親抓住他感謝救命恩人”：“撲通一聲跪下，含淚對他說，好人啊，請你留下姓名“’；“這位青年人騎著摩托車消失在人群中??” 在新聞采寫中，現(xiàn)在人們經(jīng)常談?wù)摽陀^報道手法的影響大?？陀^報道手法的使用，不僅是個新聞寫作中寫作技巧問題．更重要的是它反映記者(通訊員)的采寫作風。一個手里沒有過硬的有說服力和感人的新聞素材的作者．無論寫作技巧多么高明，你想客觀報道也客觀不起來。在這種情況下，只能乞求于概念化的敘述，不著邊際的描寫，令人反感的感慨?，F(xiàn)在在報紙上，我們經(jīng)常可以看到一些報道，文中并無動人的貨色，有的只是記者(通訊員)大段空洞的議論，或作無病呻吟式的抒情，或拼湊一大堆嚇人的新名詞，或收羅若干句格言警句，以示自己學(xué)識之淵博和見解的深遂。實踐證明，這是記者(通訊員)的歧途。

消息評析范文二

綜合消息

取下神像掛地圖

本報訊(通訊員李鈞德

記者王方杰)東黑河是豫南一個只有100多戶人家的小村莊，在縣級以上的地圖上從來不見蹤影。但在當?shù)厝擞X得最神圣的中堂位置，卻有20多戶農(nóng)家取掉神像掛上了各色各樣的地圖。

東黑河位于河南省上蔡縣東北部，地勢低洼，村民們因十年九澇一貧如洗．在茅草屋里度日月。不傍城不鄰鎮(zhèn)，誰要跑一趟五六十里外的縣城，都是轟動全村的新聞。東黑河窮．東黑河閉塞，東黑河又很無奈。除了偶然外出看見別處的繁華產(chǎn)生瞬間的夢想，就是在家里掛一幅全神圖。每逢春節(jié)，一把香火，幾個響頭．圖的是萬事如意，生財有望。然而，神仙求遍了，東黑河依然窮得叮當響，過著光嫁姑娘不娶媳婦的苦日子。

當外面的風終于吹來時，東黑河人開始探頭探腦地闖世界。1986年春節(jié)過后．最遠只到過縣城，家里從未滿過倉的李滿倉，帶著倆剛成年的兒子，拿著從當民辦教師的鄰居家借來的一幅河南省地圖．徒步北上鄭州。憑著莊稼人的吃苦耐勞和誠實守信，三年時間，他們學(xué)會了修理鐘表家電的全套技術(shù)。到沿海販了一陣手表零件，瞅準農(nóng)村黑白電視銷售的空檔，建起了一個覆蓋幾個地市的家電經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。1989年春節(jié)，擁有10萬元家產(chǎn)的李滿倉，在全村第一個用地圖換下了自己敬了幾十年的全神圖。

李滿倉這一驚世駭俗的舉動，讓村里的年輕人徹夜難眠。幾天之后．他們不約而同地進行了神像和地圖的“交接”儀式。從此，廣州、大連、北京、新疆，到處都出現(xiàn)了三五結(jié)伴的東黑河人。地圖把東黑河與外面的世界拉得越來越近，東黑河人的腿也越來越長。每到農(nóng)閑季節(jié)，80％以上的青壯勞力都會拿著一張地圖走出去，做木工，搞建筑。他們用勤勞的雙手蓋起了一座座鋼筋水泥或紅磚青瓦的樓房，掙來了兒女的學(xué)費，養(yǎng)育了自己的老人。

青年木工李列到大連奮斗了幾年后，在那里辦起了自己的家具商場，被村民們戲稱為“東黑河的常駐大使。36歲的李世英從走村串戶替公家收糧，到成立自己的農(nóng)副產(chǎn)品購銷公司，走南闖北，手頭總不離一本地圖冊。生意越做越大，他們家的地圖也由縣、地區(qū)到省次第更換，今年換了第四次，變成全國地圖了。在他家的《中國政區(qū)圖》上，有三分之一的省份用鉛筆、鋼筆、圓珠筆劃上了各種記號。他說：“咱也知道啥叫地大物博，東黑河到底在哪 里了。凡是圖上畫過的，我都去過了?？傆幸惶欤視训貓D上的所有省市都劃上幾道?！?/p>

年過花甲的李陳氏，盡管沒上過學(xué)，沒學(xué)過地理，但她認識地圖上的北京、新鄉(xiāng)、西安、上海，兒行千里母擔憂，她的4個兒子在那些地方打工或工作。看著地圖上一片黃綠色包圍著的西安，好像兒子就在身邊。

東黑河周圍的農(nóng)民，也外始喜歡地圖了。上蔡縣新華書店說，1993年、農(nóng)民從他們那兒買走了17500幅地圖。

(原載1994年4月26日《中國青年報》)

評析范文：

巧選角度

以新取勝

所謂角度，就是事物與人們視野之間構(gòu)成的位置，也就是人們觀察事物的位置和方法。對人、對事物，從不同的角度觀察，就會得出不同的結(jié)論。正像人們拍照一樣．從正面、側(cè)面拍照，形象的美是不完全一樣的。新聞角度，是指作者站在不同位置，從不同的側(cè)面，從一事物同他事物之間的聯(lián)系，進行分析、比較，去報道新聞事實本身所包含的個性特點和思想意義。任何事物都是由多種因素構(gòu)成的，諸如一件新鮮事物的出現(xiàn)，一個任務(wù)的完成，一項技術(shù)革新的成功，一次戰(zhàn)斗的勝利，等等，都與多種因素有關(guān)。就一個物體而言，有好幾個面，正方體有6個面，三角體有4個面。構(gòu)成事物的諸因素和各個側(cè)面，都是新聞報道可以選擇的角度。哪些因素，哪些側(cè)面會給人以新的感覺，新的啟示，新的教育，新的指導(dǎo)，選擇哪一個側(cè)面更鮮明、更能扣響讀者的心弦，就可以選擇哪個側(cè)面作為新聞報道的角度。

古人作詩很注意選擇一個巧妙的角度，如葉紹翁在《游園不值》一詩中寫道：“應(yīng)憐屐齒印蒼苔，小扣柴扉久不開。春色滿園并不住，一枝紅杏出墻來?！痹诖蠛么汗庵畷r，詩人為何不去直接描寫國內(nèi)百花齊放的盛景，卻以獨特的視角描繪一枝出場的紅杏呢?妙就妙在凝筆寫一枝，卻能讓人想象出園內(nèi)之多。

寫詩如此，來寫新聞報道更需要選擇一個巧妙的角度。第五屆“中國新聞獎”獲獎作品《取下神像掛地圖》，在選擇角度上可謂勝人一籌。這篇消息在選擇角度上有兩個特點：

一是從變化中選取新聞角度。任何事物都是在不斷發(fā)展變化著的，要選擇好新聞角度，就要從事物的發(fā)展變化中去尋找。新角度是客觀事物發(fā)展變化的結(jié)果，它不是記者、通訊員的主觀臆斷和筆下生花，時刻注視事物發(fā)展變化的新情況、新問題，就能使報道不斷出新。以這篇報道為例，他寫的是農(nóng)民生活中的一件新事——取下神像掛地圖。寫農(nóng)民生活的變化，應(yīng)該說其角度是很多的，比如經(jīng)常采用的寫農(nóng)村急劇增長的產(chǎn)值利稅指標，與拔地而起的高樓、工廠，寫農(nóng)民手中存款的增加，等等。而本文作者，不囿于已有的老套路，卻另辟蹊徑，選擇了屬于那種瑣細而不易察覺的新變化，即從農(nóng)家中堂懸掛物更換交替這一角度，透視中國農(nóng)民的思想變化，無疑是新聞報道中上乘之作。

二是從以小見大選擇角度。選擇新聞角度還有一個大小的問題。角度，角度，顧名思義就是一角。因此，在選擇角度時，不能貪大求全，如貪大求全，角度選的太大，必然是新老材料摻雜，報道效果也就不佳。報道角度選擇小一點，口子必然就窄，寫起來就可以寫得細一些，開掘得深一些。以這篇報道為例，農(nóng)村上房的中堂位置，幾千年來一直是農(nóng)民供奉祖先靈牌和各種神像的寶地。但在豫西農(nóng)村，這塊農(nóng)家最神圣的地方，近年來卻掛上了地圖。農(nóng)民李滿倉憑著一張地圖建起了一個覆蓋幾個地市的家電經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)；80％以上的青壯年勞動力拿著地圖走南闖北，做木工，搞建筑，辦家具商場；農(nóng)民李世英拿著地圖走村串戶替公家收購糧食，辦起了農(nóng)副產(chǎn)品購銷公司。報道中的這些小的事情，從一個側(cè)面反映了改革開放以來，中國農(nóng)村從封閉轉(zhuǎn)向開放，從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代，從自然經(jīng)濟、計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向社會主義市場經(jīng)濟的滄桑巨變。廣大農(nóng)民在擺脫貧困、奔向小康的過程中，不僅創(chuàng)造了全世界所注目、驚奇的經(jīng)濟成果，而且在思想上、文化價值現(xiàn)上，經(jīng)歷了從保守到開明，從愚昧迷信到信仰科學(xué)的心理嬗變。真可謂窺一班見全豹，一點水見太陽的以小見大的好角度。

題型：皆為應(yīng)用題

一、請評析所給消息優(yōu)缺點。要求觀點明確、邏輯清楚。（30分）

評析內(nèi)容： 真實、準確、客觀、公正、清晰、人性化等。結(jié)構(gòu)、語言等。

除了有觀點外，一定要有分析說明。

“掃盲先進鄉(xiāng)”。原文是按照事件層層深入展開的，缺點是這篇報道新聞性很強，應(yīng)該給出導(dǎo)語，否則容易湮沒最有價值的信息。

《車到柳園》本文報道角度好，通過柳園站的幾次會面，巧妙表現(xiàn)了李忠紅一家人的深厚情感；結(jié)構(gòu)精巧、繁簡得當；父親形象真實感人。

例一：某紅軍團工兵連以“文”育人效果顯著：

點評：這篇消息抓的問題比較具有新意，主題也不錯，但是，其存在的問題也應(yīng)引起作者足夠重視：一是時效性不強，至少在導(dǎo)語里應(yīng)找出一個合理的由頭；二十“增強文化氛圍”與“七次活動”的關(guān)系沒有表述清楚；三是內(nèi)容比較空洞，沒有具體實例。例二：出過問題的單位就不能評先進？

點評：雖然稿件反映的問題不是太新穎，但這個問題仍然沒有在部隊得到很好的解決。所以，這個問題抓一抓還是很有必要，來稿寄到編輯部時，正是部隊開展“雙爭”評比活動期間，所以很有針對性。稿件的文字還算比較干凈，希望作者在寫作視野上再放寬一些。例三：供水定時定量，智能環(huán)保節(jié)約 點評：

二、請評析所給通訊的采寫特色。要求要求觀點明確、邏輯清楚，并進行比較充分的論證與說明

人物通訊采寫要求：

一、深入調(diào)查了解采訪對象，準確展現(xiàn)人物個性特點，避免類型化

二、充分利用背景材料，展現(xiàn)真實可信的人物形象和人物心理

三、通過典型事例、典型言行表現(xiàn)人物

事件通訊的寫作要求

一、敘事目的明確，線索清晰，脈絡(luò)通暢

二、清晰展示事件的來龍去脈、突出主要情節(jié)點和轉(zhuǎn)折點，避免平鋪直敘

三、請根據(jù)第二題材料撰寫一則500字左右的消息，并制作標題。（40分）

好新聞作品的構(gòu)成要素

? 準確：核實、核實、再核實；

新鮮：時效和時機

? 客觀：區(qū)分事實和記者個人觀點、情感 ；

公正：平衡報道爭論各方觀點 ? 信源：明確消息來源；

清晰：結(jié)構(gòu)清楚、主題鮮明、文字簡練 ? 人性：以人為本、有故事

真實性

準確：事實準確

避免合理想象、夸大、渲染，用詞避免歧義，多使用名詞和動詞，交代消息來源 新鮮及時：時效性；時機性

放下鋤頭

扛起鏡頭

河南許昌農(nóng)民自拍“賀歲片”

本報訊

河南省許昌縣靈井鎮(zhèn)興源鋪村一群面朝黃土背朝天的農(nóng)民，自編、自導(dǎo)、自演、自拍“賀歲片”《鬼子進村》。

1月25日《鬼子進村》在興源鋪村開始試拍。

今年５０歲的農(nóng)民趙蘭卿既是該片的導(dǎo)演與攝像，又是編劇。劇本是根據(jù)１９４５年初，一小股日軍占領(lǐng)興源鋪村這段史實改編而成的。趙蘭卿稱，想通過此劇，讓后輩不忘記這段歷史，愛國愛家。

３０多名演員多是村內(nèi)舞獅隊隊員或文藝隊演員，全部自愿出演，不要報酬。

劇中道具除購買軍裝、槍械之外，其他都是村民動手做的。

“演員都是熟人，場地又熟，還是村里過去的事兒，這個劇拍出來肯定有意思、有價值！”村里一群眾說。

試拍期間，８３歲的楚長法一直在現(xiàn)場，他是村里最年長的老人，也是該片的軍事顧問。他親歷過那段苦難，可以給劇本把關(guān)。

如何分析新聞通訊采寫特色？

新聞通訊的寫作方法

一、通訊的種類：一般分為“人物通訊、事件通訊、工作通訊、風貌通訊”

二、通訊的特點

通訊是一種詳細、深入的報道，也是一種具有多種表現(xiàn)方法的新聞媒體，通訊報道生動形象、具有感染力。

三、人物通訊：是以報道人物為主要內(nèi)容的通訊。

其基本要求和方法有以下幾點：要體現(xiàn)當今的時代特征；要寫出人物的特點；要用人物的行為表現(xiàn)人物。一般有兩種寫法，一是對人物一生或是某個階段、某一個方面，作比較全面的報道；還有就是不對人物作全面的報道，而是抓住某個特定的情景，簡單幾筆，把人物的精神、特點寫出來，或是作一個側(cè)面報道。

四、事件通訊：它是以重大的或?qū)こ５氖录閳蟮赖耐ㄓ嶎愋?。是記述新近發(fā)生的，受到人 們普遍關(guān)注的事件

1、其基本要求和方法有以下幾點：敘事要有明確的目的性；事件情節(jié)要交代清楚名了，線索要清晰；敘事要生動，靈活運用多種表現(xiàn)手法，突出重點，有詳有略；在敘事中要選好人物，寫人物時注意精練、生動形象。

2、通訊的語言特點和細節(jié)描寫：通訊作為一種新聞媒體，語言要求準確嚴謹，簡明扼要，鮮明生動，具體真切，通俗易懂；多運用瑯瑯上口的群眾語言寫通訊，要有濃郁的感情色彩。

第四篇：消息格式

消息格式

消息的特點、種類

（一）消息的特點

1.真實性真實是新聞的生命。要做到真實性，就必須用事實說話；離開了事實，新聞也就失去了根本。消息強調(diào)用事實說話，在抓住事件本身全過程的同時，還必須抓住群眾普遍關(guān)心的熱點、難點和焦點問題，抓住有思想意義、有社會意義的新聞事實予以報道。這種報道必須是客觀地、公正地、忠實地描述所見所聞的事實，容不得一絲一毫的杜撰和虛構(gòu)。失實，是對新聞?wù)鎸嵭缘淖畲蟮谋撑?，是對廣大受眾的最無禮的衷讀。

作為新聞寫作的當事人，寫假新聞是要受法律制裁的。最高人民法院《關(guān)于審理名譽權(quán)案件若干問題的解答》第7條第4款的規(guī)定，新聞一旦嚴重失實且含有侮辱、誹謗他人的內(nèi)容即構(gòu)成侵害名譽權(quán)。

2.時效性這里頭包含時間與時機兩個問題。西方新聞學(xué)認為“今天的新聞是金子，昨天的新聞是銀子，前天的新聞是垃圾”。在所有的新聞文體中，消息的時效性最強；而在所有的消息文體中，動態(tài)消息的時效性最強。消息的采寫應(yīng)充分抓住第一時間，而把握住發(fā)布、報道的時機同樣至關(guān)重要。迅速及

時采寫完的消息什么時候發(fā)布，應(yīng)把握好報道的時機。通常以受眾的關(guān)注程度、事件的重要程度、重大時間點為報道時機，以此為基點報道的消息才更具有時效性。

3.可讀性呆板枯燥、千篇一律、缺乏新意、令人生厭等等，都是消息寫作中的大忌。任何一篇消息，如果沒有可讀性，不管其主題有多深刻、新聞價值有多高，也不能算作成功。新聞的價值一般包括指導(dǎo)性、啟發(fā)性、警示性、知識性和趣味性等，也就是要對受眾的生活和工作有直接的幫助作用。

4.簡明性消息是對新聞事實做簡明扼要的報道。它往往抓住何時、何地、何人、何事、何果等新聞要素，將新聞事實簡明扼要地報道出來。即使有描寫，也只是抓住一兩個核心細節(jié)，重點突出、略加點染。消息的寫作，除了一些重大的新聞事件需作必要的描述外，一般不必濃墨重彩、工筆勾勒。

《二）消息的種類

作為傳媒中最常見的一種新聞形式，消息的類型比較多。按新聞事實發(fā)生的地域和范圍，消息可分為國際消息、國內(nèi)消息和地方消息；按報道的題材和內(nèi)容來分，消息可分為政治消息、經(jīng)濟消息、科技消息、文教消息、社會消息、軍事消息和體育消息等；按傳播媒體劃分，消息可分為報紙消息、廣播消息、電視消息和網(wǎng)絡(luò)消息等。我國新聞界的習慣分法，一般是按消息的寫作特點和表達形式來劃分的，通?？梢詫⑾⒎譃槲宸N：動態(tài)消息、綜合消息、經(jīng)驗消息、述評消息和深度報道。

1.動態(tài)消息動態(tài)消息是新聞媒介中最常見的一種消息，它是指報道當前發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或正處于運動狀態(tài)的具體事實的一種形式。動態(tài)消息又可以分為事件性和非事件性兩種，前者是指報道一個單獨的突發(fā)性事件，后者是指時間性相對較弱的新成就、新情況、新動向、新問題等等。大量的非事件性新聞是我國新聞傳播的一大特點，通常在這類消息的開頭部分抓住一個相關(guān)的最近新聞點，即“由頭”，以引起對時效性不是很強的主要事件的報道。

動態(tài)消息一般都要求五個W（When.Where.Who, What, Why）和一個H（How）俱全，一般都有導(dǎo)語、主體、結(jié)尾，必要時還要穿插背景材料。用盡可能短的篇幅把事實交代清楚是動態(tài)消息寫作的基本要求。

2.綜合消息顧名思義，綜合消息不是一事一地式的報道，它是一種報道面廣、材料豐富、時效性較差的非事件性新聞。它反映的是全局性的情況、成就、趨勢、動向和問題，點面結(jié)合、高度概括、善于分析、把握全局是這一消息形式的特點。具體地說，綜合消息是把發(fā)生在同一時間點或時間段、卻在不同地區(qū)或部門的具有同類性質(zhì)的事件綜合為一體的報道。

綜合消息的寫作有兩種基本的綜合方法：一是橫斷面的綜合，將發(fā)生在同一時期的各種事件加以橫向的綜合，概覽全局；另一個是縱深度的綜合，從大處著眼、小處著手，對事物的不同側(cè)面進行有深度的分析綜合，可以產(chǎn)生深入持久的影響力。在寫作中，無論采用那種綜合方法，都必須以大量的具體材料為基礎(chǔ)，通過對材料的分析綜合，反映出具有共同性的主題思想。

3.經(jīng)驗消息也稱“典型消息”或“典型報道”。經(jīng)驗消息主要反映具體單位、部門、行業(yè)在工作、學(xué)習和生產(chǎn)中得到的經(jīng)驗，以及某人在某項活動中取得新成果的典型做法，用以提供樣板、帶動全局。經(jīng)驗消息寫作時要選擇既有推廣價值又能引起普遍興趣的經(jīng)驗，要盡量寫得具體生動、言之有物，注意交待必要的背景材料，尤其要注意尋找新聞的由頭，體現(xiàn)新聞特點。

4.述評消息也叫“記者述評”、“新聞述評”或“新聞分析”，是一種報道事實和評論事實兼而有之的消息種類，這種消息報道國內(nèi)外重大新聞事件或具有普遍意義的新聞事實。它是一種夾敘夾議、邊述邊評、述評合一的報道形式，通過對事實的分析和評議揭示其本質(zhì)意義，指明其發(fā)展趨勢，用以指導(dǎo)現(xiàn)實工作。

因此，寫述評消息要抓住群眾關(guān)注的焦點、熱點，即那些政治上需要的、生活中普遍存在的和迫切需要解決的問題，用事實做出回答，并用精辟的議論去取得受眾的認同。在寫作中，要采用夾敘夾議的方法，分析事物發(fā)展變化的原因、結(jié)果，幫助受眾理解事態(tài)的本質(zhì)和真相。它要做到就事論理，就實論虛，一針見血。

5.深度報道深度報道是揭示新聞事實內(nèi)部聯(lián)系的一種連續(xù)性報道形式。它除了報道新聞事實，還解釋和說明新聞事實產(chǎn)生的原因和結(jié)果，揭示“新聞背后的新聞”；它以深度見長，不僅極大地擴展了新聞媒介報道的對象，而且也有助于深人挖掘新聞事實所隱含的意義。例如，2003年春夏之交的北京 “非典”疫情，各大媒體均是針對這一新聞事件多層面、多角度、長篇累犢、前后相接地予以充分報道。

三、消息的格式寫法

消息的格式與寫法就是由其主要結(jié)構(gòu)要素構(gòu)成的寫作要件及其寫作要領(lǐng)。消息的結(jié)構(gòu)大體上由標題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾和背景材料五個部分組成。1.標題消息的標題在新聞宣傳中的作用有時不小于消息的正文，它是消息的重要組成部分。因此消息的標題，要求寫得既能夠吸引讀者，又能夠概括內(nèi)容，具有精警、啟發(fā)的作用。消息的標題從內(nèi)容構(gòu)成上，可分為引題、正題和副題。

引題：又叫眉題和肩題，這類標題根據(jù)需要在有些消息的標題中出現(xiàn)，它在正題前面強調(diào)意義、渲染氣氛、交待背景、說明來源，是起鋪墊和引導(dǎo)作用的標題。引題的字數(shù)不宜多，一般不超過一行。多數(shù)是一句話，也可以是大致對偶的兩個分句；其內(nèi)容一般沒有正題那么重要、實在，否則會喧賓奪主，對正題構(gòu)成損害。

正題：也叫主題或母題，它表達消息的主題思想和核心內(nèi)容，在消息標題中的地位最重要。正題在制作時，要完整清楚地表達新聞事件，可以虛實結(jié)合但要以實為本。

副題：又叫輔題或子題，是位于正題后面、對正題內(nèi)容進行補充說明的標題，其作用主要是對新聞事件的性質(zhì)和意義做出評價、對正題中不能涉及的詳細情況進行交待、強調(diào)新聞事件的特點和特殊意義等。副題的形式比較靈活，可以是一句完整的話，也可以是用逗號隔開的幾個分句；可以在正題下面居中排印，也可以在正題下面像正文一樣排印，一行印不完可以折到下一行，并不居中對齊。

消息的標題從形式構(gòu)成上，主要有單行式、雙行式和多行式三種。

（1）單行式。即只有一個正題，它是消息內(nèi)容的高度概括。如《“神六” 激發(fā)南航學(xué)子飛天夢》。

（2）雙行式。這種標題常見的有兩種形式，即由引題、正題構(gòu)成的“引主式”標題和由正題、副題構(gòu)成的“主副式”標題。如：

全民化機制化法制化國際化（引題）

河北青年志愿者行動上新臺階（正題）

第十屆全國運動會在南京閉幕（正題）

溫家寶出席閉幕式第十一屆全運會將于2009年在山東舉行（副題）

以上兩例，第一個是“引主式”的雙行標題，引題強調(diào)意義，正題表達事件本身的結(jié)果。第二個是“主副式”的雙行標題，主題表達事件與核心內(nèi)容，副題補充說明正題中未涉及的新聞內(nèi)容。

（3）多行式。這類標題就是將引題、正題、副題全部體現(xiàn)在一則消息的題目中，構(gòu)成一個各司其職的標題整體。如；

飛船安然著陸航天員健康出艙（引題）

我國神舟六號載人航天飛行圓滿成功（正題）

中國共產(chǎn)黨中央國務(wù)院中央軍委致電祝賀（副題）

吳邦國賈慶林黃菊吳官正觀看飛船返回實況吳邦國宣讀賀電（副題）引題渲染氣氛、交待背景，振奮人心；正題直接明了地交代新聞事實；副題通過國家最高機關(guān)和國家領(lǐng)導(dǎo)人的表現(xiàn)補充說明新聞事件所引起的高度關(guān)注。

撰寫消息標題，應(yīng)當力求做到：內(nèi)容要新穎，形式要醒目。具體采用哪一種標題形式，需要作者根據(jù)消息內(nèi)容和報道的需要來設(shè)計。

2.導(dǎo)語導(dǎo)語是消息開頭中以簡練、生動而富有誘惑力的語言表述新聞事件中最重要的內(nèi)容，具有啟發(fā)性和感召力。一條消息能否抓住讀者，往往取決于消息的導(dǎo)語。可以說，導(dǎo)語是一條消息的生命。

導(dǎo)語的寫作通常離不開“五W”，也就是一條新聞必須交待清楚五個方面的問題，即何時、何地、何人、何事、何故（When, Where.Who.What.Why）；也有的再加上一個How，即如何，于是有人也稱之為新聞六要素。常見的導(dǎo)語寫法主要有以下幾種方式：

（1）陳述性導(dǎo)語。這類導(dǎo)語的特點是首先向讀者交待一件出人意外的事、史無前例的事、非同尋常的事，通過開頭的生動陳述，以引起受眾的高度注意。例如2005年11月1日《遼寧日報》第11版發(fā)表的消息《建平首次發(fā)現(xiàn)化石》的導(dǎo)語就是這樣的：

本報訊記者張輝報道10月28日，記者在朝陽市化石管理辦公室得知，從未發(fā)現(xiàn)過化石的建平縣，最近在其境內(nèi)發(fā)現(xiàn)了木化石。至此，朝陽5個縣（市）已全部發(fā)現(xiàn)化石，成為名副其實的古生物化石寶庫。

（2）概括性導(dǎo)語。概括性導(dǎo)語也就是綜述性導(dǎo)語，這類導(dǎo)語首先從總體上概括介紹新聞事件的主要內(nèi)容，為讀者提供全篇消息的梗概。例如：

【新華社華盛頓10月1日電】經(jīng)過長達15個月的艱苦談判，美日兩國政府于1日凌晨在此間達成部分貿(mào)易協(xié)定。鑒于汽車和汽車零件談判尚無結(jié)果，美國依據(jù)貿(mào)易法“超級301條款”從即日起開始對日本汽車貿(mào)易行為進行調(diào)查。

（3）描寫式導(dǎo)語。描寫式導(dǎo)語的特點是用描寫的表達方式和精煉的文字勾勒出一幅生動、清晰的畫面，使讀者如臨其境，并吸引讀者快速閱讀消息的全文。這類導(dǎo)語在消息中如果用得好，可以產(chǎn)生極好的效果。請看《人民日報》 2005年10月31日第十版的消息《“背包政府”進村來》的導(dǎo)語：本報訊10月下旬的一個上午，江西省興國縣興蓮鄉(xiāng)忠山村委會前人頭攢動。剛從里頭出來的賴昌華揚起一張土地使用批復(fù)證明高興地說：“沒想到這么快就辦好了！”忠山村離鄉(xiāng)政府所在地20公里遠，若自個兒去辦要花費很多時間?，F(xiàn)在鄉(xiāng)里公安、林業(yè)、農(nóng)業(yè)、土管、民政等部門進村來辦公，給農(nóng)民辦事提供了方便，被老鄉(xiāng)們稱為“背包政府”。

這篇消息的描寫性導(dǎo)語主要是表現(xiàn)現(xiàn)場氣氛的，從人頭攢動的整個現(xiàn)場氣氛到賴昌華的有感而發(fā)，都是描述性的。這樣的導(dǎo)語首先在開頭就設(shè)置了整個消息的大環(huán)境，也渲染了氣氛，使受眾身臨其境、大受感染。

（4）提問式導(dǎo)語。這類導(dǎo)語就是消息報道的主要事實先用疑問句式鮮明地提出來，而后用事實加以回答，以引起讀者的注意和思考。如《上海絨布廠試制出可做裙料的印花燈芯絨》一文的導(dǎo)語：

親愛的讀者，你知道燈芯絨可以做夏天的裙子嗎？上海絨布廠新生產(chǎn)的多種燈芯絨中，就有這樣神奇的品種。

（5）引語式導(dǎo)語。這種導(dǎo)語采用引用的修辭手法，或者引用名言警句、古詩古文，或者引用消息中人物的語言，用以渲染導(dǎo)語的意境，或者提示、闡明新聞事實的意義及其影響。這種導(dǎo)語的運用，一方面要與消息的內(nèi)容相關(guān)，另一方面所引用的內(nèi)容應(yīng)該對消息的主要內(nèi)容起著過渡或渲染作用。如2005年 10月14日《光明日報》第3版的消息《“神六”激發(fā)南航學(xué)子飛天夢》的導(dǎo)語就是這樣的：

“‘神六’的成功發(fā)射，讓我更加堅定了自己的追求?！蹦暇┖教旌娇沾髮W(xué)研究生胡鈴心激動地告訴記者。昨日，南航大數(shù)萬名學(xué)子觀看了神六升空的現(xiàn)場直播，“神六”的成功發(fā)射激勵了他們投身航空航天事業(yè)的熱情。

3.主體消息的主體是指在導(dǎo)語之后的主要部分。主體的任務(wù)和作用是對導(dǎo)語的解釋、展開和補充，在消息中占相當大的篇幅。主體的結(jié)構(gòu)可以按時間順序、空間順序和邏輯順序展開。

（1）按時間順序。就是根據(jù)事件本身發(fā)生的先后順序組織安排新聞要素，這種結(jié)構(gòu)方式，往往導(dǎo)語部分已簡要介紹了事實梗概或結(jié)果，主體部分則按照事件發(fā)展的先后順序展開，層層推進、脈絡(luò)清楚。如2005年10月17日《光明日報》的頭版頭條消息《我國神舟六號載人航天飛行圓滿成功》，其主體完全是采取時間順序組織材料的，現(xiàn)簡要列出其中的時間順序標志：這樣一個重大的新聞事件，受眾最需要知道的就是事件的全過程。所以，按照時間順序，便向受眾完整展示了事件的全過程。這樣的主體給受眾的時間觀念非常清晰，使受眾對新聞事件的發(fā)展過程了解得非常清楚。

（2）按空間順序。這種方式特別適合綜合消息的結(jié)構(gòu)安排，即將發(fā)生在一定時間、不同地點的新聞事實，按橫向空間的順序組織安排材料，采用“花開幾朵，各表一枝”的方法，使新聞事件圍繞一個主題、跨越不同空間，給受眾以廣闊的信息量。如2005年10月23口《人民日報》第三版的消息《禽流感警報再響新措施接連出臺》的主體內(nèi)容就是這樣安排的：

……英國政府21日證實，一只從南美進口至英國的鵝鵡在隔離檢疫期間死于禽流感。羅馬尼亞21日也宣布，在該國東部與摩爾多瓦共和國接壤的瓦斯盧伊縣境內(nèi)發(fā)現(xiàn)一只死于禽流感的蒼鷺。

俄羅斯圖拉地區(qū)新發(fā)現(xiàn)H5N1型禽流感病毒。

瑞士政府21日宣布，從本月25日至2月15日，所有家禽均不得在戶外飼養(yǎng)。

（3）按邏輯順序。就是根據(jù)事物內(nèi)在的聯(lián)系或問題的邏輯關(guān)系來組織安排材料。主體展開的各部分之間可以是因果關(guān)系、遞進關(guān)系、并列關(guān)系，也可以是主從關(guān)系、點面關(guān)系、對比關(guān)系等等。這種寫法有利于反映出事物的內(nèi)在規(guī)律，揭示出事物的本質(zhì)特點與意義，條理較為清晰。如2005年10月14日《光明日報》第3版刊登的消息《“神六”砒礪清華學(xué)子報國志》，其主體就是按照遞進的邏輯關(guān)系安排材料的：

博士生孫宇濤在撰受記者采訪時高高地舉起國旗，他對記者說：“我為祖國更加強大而自豪！這也讓我有更大的信心投人到這個事業(yè)中去！”……

讓同學(xué)們更為驕傲的是，費俊龍、聶海勝兩位航天員在成功歸來后將成為他們的同學(xué)。據(jù)透露，為了培養(yǎng)研究型航天員，清華大學(xué)航天航空學(xué)院將對在役的14位航天員進行為期兩年的工程碩士培養(yǎng)，考試合格后授予工程碩士學(xué)位。……

本例中，上段與下段在語意表達上是逐層遞進的關(guān)系，下段承接上段并圍繞新聞事件，是對新聞事件的進一步陳述，并緊扣題目。從邏輯關(guān)系上說，主體與題目又是一個恰到好處的因果關(guān)系。

4.結(jié)尾一般來說，消息的結(jié)尾是指消息的最后一段或最后一句。消息的結(jié)尾有以下幾種形式：

（1）總結(jié)式。一些新聞事件比較復(fù)雜、新聞要素較為全面的消息，可以在結(jié)尾單獨成段作以概括總結(jié)，使受眾在消息的收尾處對整個新聞事件又有一個整體上、概括性的理解。如2005年7月4日《光明日報》第4版刊登的消息《大泥公河次區(qū)域經(jīng)濟合作成果豐碩》的結(jié)尾：

截至目前，GMS合作共動員資金近53億美元，開展各類項目119個。其中，貸款項目19個，總投資近52億美元；技術(shù)援助項目100個，贈款金額超過1億美元。

（2）展望式。在表述完新聞事實后，對其發(fā)展方向和結(jié)果做出預(yù)測，或給人以鼓舞、或向人敲起警鐘。如《中華母親的素質(zhì)巫待提高》這則消息的結(jié)尾：

我國目前已有2億多個家庭，2億多名母親，而其中70％又在農(nóng)村。要提高這部分母親的素質(zhì)，不但是當前的重任，而且是一個漫長而艱難的社會工程。

這種對前景的展望，是一種警鐘式的、帶有憂患意識的展望，使受眾在獲知了這則消息后進行深思。

（3）評論式。通常指消息的主體以敘事為主，而在結(jié)尾處通過簡練的語言將新聞事實所隱含的道理或意義表達出來，使新聞對感性內(nèi)容的敘述得到理性升華，使新聞所描寫的個別事實釋放出普遍的意義。具體表達時，可以直接發(fā)表議論，也可以借別人之口進行評議，或者轉(zhuǎn)述有關(guān)的評價。如《光明日報》 2005年7月4日第4版的一則消息《第16屆“中國十大杰出青年”開評》的結(jié)尾是：“中國十大杰出青年”評選活動開展15年來，推出了一批積極投身改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，做出突出業(yè)績的優(yōu)秀青年，對激勵廣大青年立足崗位，艱苦創(chuàng)業(yè)，自覺奉獻，奮發(fā)成才，在全社會進一步營造青年人才脫穎而出的良好氛圍起到了積極的推動作用

這種結(jié)尾適合述評消息的寫作，起著畫龍點睛、卒章顯志的作用。

（4）補充式。在收尾的時候，對新聞事實作適當?shù)难a充說明。補充的內(nèi)容必須與核心新聞事件有緊密的聯(lián)系。例如，2005年10月14日《中國青年報》第7版的一則消息《“神舟”六號將進行航天醫(yī)學(xué)實驗》，其結(jié)尾采用的就是補充式：

據(jù)悉，這次執(zhí)行“神舟”六號飛行任務(wù)的航夭員聶海勝的妻子聶捷琳是這次空間生命細胞搭載項目的主要科研人員。

這一結(jié)尾處的補充說明，不僅使結(jié)尾與消息的主體內(nèi)容相呼應(yīng)，而且點出了新聞事件的相關(guān)人物，也使這則消息更有吸引人的看點。

總之，消息的結(jié)尾類型還不止這些，根據(jù)消息主體內(nèi)容的需要可以采用各種相承接、相照應(yīng)的結(jié)尾。有的消息還可以略去結(jié)尾，戛然而止。

5.背景材料所謂背景，在新聞寫作上指的是烘托新聞事實的材料，故稱為新聞背景或背景材料。它是對新聞事件發(fā)生的歷史、環(huán)境和原因的說明，用來解釋事件發(fā)生或者人物成長的主客觀條件及其實際意義，為烘托和發(fā)揮新聞主題而服務(wù)。新聞背景可以根據(jù)不同需要放在導(dǎo)語部分、主體部分或結(jié)尾部分。

常見的背景材料主要有三種：（1）說明性材料。用來說明新聞事實產(chǎn)生的原因、條件、環(huán)境、政治背景、歷史演變以及新聞人物的出身、經(jīng)歷、身份、特點等材料。

（2）對比性材料。在報道某一新聞事實時，為了突出新聞事件的性質(zhì)、特點和意義，往往同時運用今昔對比、正反對比、優(yōu)劣對比等與新聞事實能夠形成鮮明對比的材料，這些材料就是對比性背景材料。

（3）注釋性材料。用來注釋、解說有關(guān)科學(xué)技術(shù)、名詞術(shù)語、物品性能特點、著名歷史事件和人物的材料。

四、消息的寫作要求

1.培養(yǎng)新聞敏感。把握新聞價值能否寫出好的消息，關(guān)鍵是在消息寫作之前，能否鑒別正在發(fā)生或進行的事件是否具有新聞價值。一方面要通過加強平時的學(xué)習，包括政治學(xué)習和新聞業(yè)務(wù)學(xué)習，提高新聞理論水平。另一方面還要強化新聞實踐，通過觀察、思考，通過深人現(xiàn)實生活進行多角度、多層面的采訪，挖掘出事件本身的現(xiàn)實意義。

2.熟悉消息寫作的結(jié)構(gòu)要素，既要全面把握，又要靈活運用在寫消息時，不可忽視新聞的要素，即在一條消息里應(yīng)體現(xiàn)新聞事件中何時、何地、何人、何事、為何以及如何。對于新聞工作者來說，應(yīng)時時樹立這樣的一個新聞意識，就是針對具體的新聞事件首先應(yīng)把握主要的新聞要素，然后再思考如何在消息稿中冶到好處地表現(xiàn)這些要素。表現(xiàn)這些要素，可以全面體現(xiàn)、也可以部分體現(xiàn)；既要在新聞的標題、導(dǎo)語、主體中體現(xiàn)，也可以在結(jié)尾和背景材料中體現(xiàn)。

3.主題集中，中心突出消息的文字簡短，主題集中，寫作時不能拐彎抹角，更不能枝蔓叢生，一定要主題思想集中，中心突出。只有集中到一個思想或一個問題上進行選材和寫作，才能在有限的篇幅里把所要報道的事實寫清楚、寫透徹。為此，既要避免貪大求全，面面俱到，又要避免一盤散沙，雜亂無章。在消息寫作的實踐中，最好是一條消息體現(xiàn)一個主題思想。4.提高駕馭語言的能力，能針對不同媒體運用不同風格的語言從總體上說，消息的語言風格應(yīng)該是言簡意賅、通俗易懂而又耐人尋味的。消息面對的是各個層次的廣大受眾，所以，消息的語言只能是大眾化的。同時，受眾獲得新聞信息的媒體又是有區(qū)別的，如報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。報紙的語言追求嚴謹、含蓄；廣播的語言要求口語化、完整化；電視的語言祟尚直接、簡練；網(wǎng)絡(luò)的語言強調(diào)搶眼、點到為止。所以，消息的寫作就應(yīng)迎合不同的媒體要求，充分體現(xiàn)風格各異的“媒體語言”。

第五篇：HN集團放棄建新廠戰(zhàn)略規(guī)劃案例

HN集團放棄建新廠戰(zhàn)略規(guī)劃案例

A背景：HN集團是中國國有企業(yè)100強之一，成立于1988年8月。目前，HN集團由其核心企業(yè)（中國HN集團公司）、9家成員公司、400家子公司構(gòu)成，同時還直接控股30家海外分支機構(gòu)和海外公司。其中，HN國際電力開發(fā)公司和山東HN電力開發(fā)公司兩子公司先后于1994年在紐約證券交易所掛牌上市。如何對子公司實行有效控制、如何考核其業(yè)績，以及選擇什么樣的激勵機制，成立伊始，HN集團就在不斷地進行探索。HN 集團公司1998年取得成績的重要原因是主動收縮了擴張計劃。

HN 集團公司能夠主動收縮擴張計劃的主要原因,則是他們聽取了多星企業(yè)管理咨詢公司的見解,在當前經(jīng)濟結(jié)構(gòu)已由賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市場的條件下,企業(yè)開拓市場已不能靠投機撞大運來解決,而要更多地依靠細致科學(xué)的戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)術(shù)咨詢來進行決策。正是在這個決定企業(yè)命運的領(lǐng)域內(nèi),作為信息事業(yè)重要組成部分的咨詢企業(yè)能夠發(fā)揮舉足輕重的作用。多星公司的專家咨詢組對HN集團制定戰(zhàn)略決策的依據(jù)的可靠性、內(nèi)外部條件的適應(yīng)性、戰(zhàn)略實施的可行性進行了分析論證，指出了戰(zhàn)略實施過程中可能存在的風險，針對有關(guān)的風險及戰(zhàn)略規(guī)劃的局部性調(diào)整提出了相應(yīng)的建議。

1.多星企業(yè)管理咨詢公司的專家咨詢組認為，HN集團不具備建新廠的市場條件。

2.多星對油料的國際市場競爭性進行了分析，認為在外國地加油的沖擊下，在建油料新廠，日子將不會好過。

在這樣的市場條件下，再建新廠，怎能不出現(xiàn)由于原料供應(yīng)、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品價格等因素導(dǎo)致有產(chǎn)卻開工不足的狀況呢？

3.專家組否定HN集團決策建新廠的重要依據(jù)——建立保稅庫，以保稅庫為依托，采取大豆進口，豆粕出口，豆油內(nèi)銷方式經(jīng)營，大豆進入保稅庫可免關(guān)稅和增值稅，如果產(chǎn)品在出口便可以較低成本參與國際市場競爭。因此，建立保稅庫對拓展經(jīng)營空間具有很大意義。綜上，專家組認為，已建立保稅庫作為再建大油廠的重要依據(jù)，則顯得不夠充分。

4.對是否再建新廠，專家咨詢組的結(jié)論是：1999年和2000年，新建一個大油廠，尚有許多不確定的應(yīng)訴，具有較大的風險。專家咨詢組為HN公司的策劃是，企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重點應(yīng)放在“改二”上。

不建新廠，改造擴建吸納有的兩個油脂廠。通過改造，不僅擴大生產(chǎn)能力，而且將逐步增加高級烹飪油和色拉油產(chǎn)品。如果這一戰(zhàn)略取得成功，便可以從根本上改變HN集團公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，獲利能力低的問題。

建議的三種策略：

（1）鞏固現(xiàn)有市場，開拓增長潛力大的新市場，確保企業(yè)40萬噸的滿負荷生產(chǎn)。

（2）靜觀行業(yè)動向，抓住機會實施行業(yè)的企業(yè)兼并，但這種兼并最大效果可能不是提高盈利（行業(yè)低效率運行狀況在短期內(nèi)不會轉(zhuǎn)變），而是為了提高HN的行業(yè)地位和影響，以推動行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

（3）在加強固現(xiàn)有企業(yè)的基礎(chǔ)上，可以考慮實施跨企業(yè)的多元化經(jīng)營，爭取將一部分資金投向成長好，獲利能力高的行業(yè)，進一步提高企業(yè)的戰(zhàn)略自由度。

5.HN集團改變戰(zhàn)略規(guī)劃，對于多星公司的方案建議，HN公司非常重視，制定出落實計劃。

到了1999年1月，集團的領(lǐng)導(dǎo)成員終于統(tǒng)一了人事，統(tǒng)一不再建新廠，而是采取低成本擴張戰(zhàn)略，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上擴建兩個廠。結(jié)果，生產(chǎn)能力從22萬噸增加到36萬噸。1998年，在全行業(yè)都非常困難的情況下，HN公司的利潤增長了10.8%

B分析：什么是企業(yè)戰(zhàn)略管理：企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略是對企業(yè)長遠發(fā)展的全局性謀劃，現(xiàn)代企業(yè)為在競爭環(huán)境中生存和發(fā)展而制定的綱領(lǐng)性、方向性的規(guī)則。他既要適應(yīng)企業(yè)的內(nèi)外環(huán)

境，又要明確企業(yè)最重要的競爭方式和經(jīng)營內(nèi)容。為了實現(xiàn)戰(zhàn)略，還必須有具體的經(jīng)營方針的支持。在全球經(jīng)濟一體化的今天，企業(yè)面臨著市場風云變幻，競爭趨于殘酷的生存環(huán)境。因此，在實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展方向的重要決策方面，必須有相對一貫的戰(zhàn)略規(guī)劃和實現(xiàn)目標的方針。

中小型企業(yè)如何制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略--------?知己知彼、運籌帷幄?，在競爭市場中發(fā)展生存空間，此是許多中小型企業(yè)需要解決和確定的問題。

中小型企業(yè)如何制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是決定企業(yè)未來經(jīng)營發(fā)展的目標和方針，它將長期成為企業(yè)發(fā)展的方向和總計劃。

中小型企業(yè)如何制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略包含的主要內(nèi)容：中小型企業(yè)是相等于大型企業(yè)和跨國公司而言的企業(yè)。與大企業(yè)相比較，中小型企業(yè)的規(guī)模、資金、實力、品牌和許多企業(yè)構(gòu)成要素都顯得薄弱；中小型企業(yè)市場競爭能力、市場占有率和抗風險能力都比較差。企業(yè)的市場競爭行為的規(guī)律，按市場優(yōu)勝劣汰法則在自然運行，市場競爭是殘酷、無情，然而也是公正的。

所以，如何根據(jù)企業(yè)自己的特點，‘正確定位’，‘揚長避短’；如何在激烈的市場競爭中保存自身企業(yè)的一席之地，就顯得極其重要。

一、什么是中小型企業(yè)的?企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略?？

企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，指?企業(yè)長遠發(fā)展的全局性謀劃。是現(xiàn)代企業(yè)為在競爭環(huán)境中生存和發(fā)展而制定的綱領(lǐng)性、方向性的規(guī)則。它既要適應(yīng)企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境，又要明確企業(yè)最重要的競爭方式和經(jīng)營內(nèi)容。為了實現(xiàn)戰(zhàn)略，還必須有具體的經(jīng)營方針的支持。通俗說：戰(zhàn)略是總體規(guī)劃和打算。

打個比方，象具備對抗性的棋類運動，例如圍棋、象棋、四國軍棋等，都需要比較全面的謀劃、策略、戰(zhàn)術(shù)…等通盤考慮。善于走棋的高手，還會按照雙方的形式和己方特點，用科學(xué)方法和規(guī)律，予以分析、判斷和推理，然后確定自己的戰(zhàn)術(shù)，并在開局、中局、殘局階段實施。棋手下棋如同企業(yè)競爭一樣，也希望立于不敗之地。仍然以圍棋為例，具有科學(xué)含量和經(jīng)驗方法總結(jié)的圍棋對奕開局方法，稱為‘定式’，局部使用圍棋落子好方法稱為‘手筋’；同樣在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略中也有開始、發(fā)展的階段；企業(yè)在經(jīng)營管理中同樣也有高明和俗手的方法之分。

企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略?實際上是?規(guī)劃和謀略?。需要確定時間、內(nèi)容、方法以及考慮可能發(fā)生的結(jié)果，如何運用最小投入和最方便的方法達到目的，是企業(yè)智慧的科學(xué)應(yīng)用。軍事理論同樣體現(xiàn)作戰(zhàn)前的?規(guī)劃和謀略?和戰(zhàn)術(shù)運用：孫子兵法《謀攻第三》?…不戰(zhàn)而屈人之兵，善之善者也。故上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。攻城之法，為不得已?的精辟論述，演繹出歷史上的諸多典范戰(zhàn)例。就連圍棋也有避免廝殺，在開局、中盤階段?圍成大空?而獲勝的成功謀略。象藝術(shù)理論相通的原理一樣，企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略?更接近軍事和競技搏奕方法和理論。企業(yè)在經(jīng)營以前，就應(yīng)深思熟慮，如何科學(xué)?規(guī)劃謀略?企業(yè)各項工作計劃，避免走彎路。

二、實施中小型企業(yè)‘企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略’的前提

知道和了解中小型企業(yè)的?企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略?的重要性和工作重點，就應(yīng)及時和正確實施。如何實施，則必須根據(jù)企業(yè)、市場和競爭對手的不同情況區(qū)別對待。切不可在時機不成熟，輕舉妄動和盲目蠻干?！褐耍賾?zhàn)不殆’的古訓(xùn)，有其非常科學(xué)而實用的道理。己和彼，就是企業(yè)與外部環(huán)境的詳細情況。百戰(zhàn)不殆就是建立在此基礎(chǔ)上的正確了解、判斷、推理、后實施科學(xué)方法的結(jié)果。

行動實施條件的成熟與否，以及如何及時和正確實施，是衡量企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略?企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層能力和決定企業(yè)發(fā)展或損失的關(guān)鍵。歷史上的?左傾、右傾路線?就是錯誤實施戰(zhàn)略的結(jié)果和以后的總結(jié)與評論?？谷諔?zhàn)爭時期，毛澤東審時度勢，正確得出?持久戰(zhàn)?的結(jié)論和光輝論著，指導(dǎo)和影響全國抗戰(zhàn)軍民的戰(zhàn)略規(guī)劃。小規(guī)模戰(zhàn)役中的正面攻不上，側(cè)面迂回?的軍事戰(zhàn)術(shù)，也同樣是正確實施“不盲目蠻干”的戰(zhàn)略原則。

只有具備正確了解包括企業(yè)在內(nèi)的各種有利和不利因素的前提下，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層才能?成竹在胸，才有可能正確掌握和了解市場環(huán)境情況和順利實施企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。

三、如何制定中小型企業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略?

確定企業(yè)長期戰(zhàn)略目標和短期戰(zhàn)略目標是制定和實施?企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略?核心內(nèi)容。企業(yè)長期戰(zhàn)略目標是企業(yè)總體目標，短期戰(zhàn)略目標是包含在長期戰(zhàn)略目標內(nèi)的、階段性的、分解后的企業(yè)戰(zhàn)略小目標。

長期目標應(yīng)確定的內(nèi)容有：盈利能力、服務(wù)對象、雇員需要及福利、社會責任。確定企業(yè)長期目標的內(nèi)容，應(yīng)清楚簡潔和可定量化；企業(yè)成員都應(yīng)清楚了解企業(yè)的戰(zhàn)略意圖，應(yīng)遍布企業(yè)所有重要部門，而不局限于某領(lǐng)域。應(yīng)明確和確定工作重點。同時應(yīng)該注意，長期目標應(yīng)符合市場規(guī)律，是可實施的企業(yè)計劃，不同領(lǐng)域的目標可相互制約，但應(yīng)協(xié)調(diào)一致；而且長期目標應(yīng)是動態(tài)的，并可隨環(huán)境改變而及時調(diào)整。

短期目標的意義和重要性：短期目標是企業(yè)用來實現(xiàn)長期目標的階段性分解任務(wù)的考核和檢驗。是對長期目標的深入評價和實際工作開展。短期目標實際工作開展應(yīng)按照各目標的輕重緩急順序進行。順序一旦確定，即能建立短期目標以實現(xiàn)長期目標。

如何順利實現(xiàn)短期目標實施：

1.實施前的盡可能的全面策劃和周密考慮工作計劃，2.在短期目標實施過程中，分析總結(jié)各種動態(tài)資料和數(shù)據(jù)，3.及時調(diào)整或擴大符合和適應(yīng)企業(yè)與市場的有利工作，4.檢測預(yù)先工作目標和工作進展，修正和確定符合實際的方法，5.及時調(diào)整和改變原來不適宜的人員、計劃和工作方法。

制定和實施戰(zhàn)略決策需考慮制定的內(nèi)容：

1.建立實現(xiàn)戰(zhàn)略的組織結(jié)構(gòu)和工作重點，

2.確保實現(xiàn)戰(zhàn)略所必要的活動的保障措施和科學(xué)依據(jù)，

3.監(jiān)控戰(zhàn)略在實現(xiàn)組織目標過程中的有效性，

4.企業(yè)在實施戰(zhàn)略過程中組織人員的協(xié)調(diào)、配合。

C啟示：在確定現(xiàn)有的市場和目標群體時需考慮：誰是顧客、顧客分布于何處、為何購買、如何與顧客溝通、顧客買什么、顧客的期望等主要內(nèi)容。

在確定企業(yè)潛在顧客時需考慮：.市場發(fā)展趨勢及市場潛力如何、市場結(jié)構(gòu)將發(fā)生何種變化、顧客將可能改變的購買習慣、目前顧客有哪些需求還不能充分滿足等數(shù)據(jù)。在決定企業(yè)宗旨需考慮：組織的經(jīng)營業(yè)務(wù)是否適當、是否應(yīng)改變其經(jīng)營業(yè)務(wù)…P.德魯克（Reter Drucker）關(guān)于：“要了解一個企業(yè)，必須首先知道它的宗旨，而宗旨是存在于企業(yè)自身之外的。事實上，因為工商企業(yè)是社會的細胞，其宗旨必然存在于社會之中。企業(yè)宗旨的唯一定義是—— ?創(chuàng)造顧客?”?。牬苏撌觯蛟S能揭示企業(yè)的?經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略?的深刻內(nèi)涵。大型的企業(yè)和跨國公司應(yīng)該考慮，中小型企業(yè)更應(yīng)深刻思索和思考。

所謂戰(zhàn)略規(guī)劃，就是制定組織的長期目標并將其付諸實施，它是一個正式的過程和儀式。一些大企業(yè)都有意識地對大約50年內(nèi)的事情做出規(guī)劃。

制定戰(zhàn)略規(guī)劃分為三個階段，第一個階段就是確定目標，即企業(yè)在未來的發(fā)展過程中，要應(yīng)對各種變化所要達到的目標。

第二階段就是要制定這個規(guī)劃，當目標確定了以后，考慮使用什么手段、什么措施、什么方法來達到這個目標，這就是戰(zhàn)略規(guī)劃。

最后，將戰(zhàn)略規(guī)劃形成文本，以備評估、審批，如果審批未能通過的話，那可能還需要多個迭代的過程，需要考慮怎么修正。