第一篇：視頻網(wǎng)站頻道策劃

視頻網(wǎng)站頻道策劃、內(nèi)容體系和實(shí)施方案

一、視頻網(wǎng)站為什么要進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品頻道化概念和實(shí)施體系設(shè)計(jì)？

視頻網(wǎng)站，是指以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)等傳播電影、電視劇、電視節(jié)目和網(wǎng)友自制的音視頻節(jié)目等為主的站點(diǎn)。因?yàn)槠鋫鞑サ膬?nèi)容與電視傳播的內(nèi)容十分接近，所以電視臺(tái)對(duì)于電視頻道的策劃設(shè)計(jì)的一些規(guī)律、尤其是主要的概念體系，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品體系至關(guān)重要。

我們看到的電視，是一種工業(yè)化生產(chǎn)的結(jié)晶，是經(jīng)過(guò)一個(gè)個(gè)專業(yè)化車間生產(chǎn)和嚴(yán)格檢驗(yàn)才得以播出的，基本擁有了電視學(xué)術(shù)體系。雖然電視只有百年歷史，但是對(duì)于網(wǎng)站、尤其是視頻網(wǎng)站具有極強(qiáng)的指導(dǎo)意義。作為主要競(jìng)爭(zhēng)主體的電視頻道，它的元素設(shè)計(jì)和策劃體系，對(duì)視頻網(wǎng)站十分珍貴。主要原因如下：

1、視頻網(wǎng)站內(nèi)容體系的概念模糊甚至殘缺。

已經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，網(wǎng)站作為IT業(yè)，是技術(shù)主導(dǎo)的行業(yè)，內(nèi)容體系的所有概念都被技術(shù)概念壟斷。網(wǎng)站策劃中，欄目本來(lái)就是在技術(shù)后臺(tái)建立的那些模塊，主要是指企業(yè)網(wǎng)站中最高一級(jí)的導(dǎo)航菜單（除首頁(yè)外）。技術(shù)后臺(tái)意義上的欄目之下的子欄目就是二級(jí)菜單分類了，依次分級(jí)。

于是，有的網(wǎng)站把內(nèi)容體系定義為：一級(jí)頻道、二級(jí)頻道、三級(jí)頻道??然后就是單個(gè)視頻內(nèi)容，換句話說(shuō)就是海量?jī)?nèi)容各歸屬某個(gè)三級(jí)頻道，一些三級(jí)頻道組成二級(jí)頻道，一些二級(jí)頻道組成一級(jí)頻道，一些一級(jí)頻道組成網(wǎng)站。也有的網(wǎng)站把內(nèi)容體系定義為：一級(jí)欄目、二級(jí)欄目、三級(jí)欄目??最終內(nèi)容頁(yè)面。

更有甚者，一些網(wǎng)站把內(nèi)容體系、廣告推廣體系、導(dǎo)航包裝體系、形式體系混淆。把首頁(yè)作為內(nèi)容體系去規(guī)劃、把導(dǎo)航體系作為內(nèi)容產(chǎn)品去思量，這是一種通病。原因很簡(jiǎn)單，一是很多網(wǎng)站編輯沒(méi)有進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)的網(wǎng)站內(nèi)容編排的學(xué)習(xí)，二是業(yè)內(nèi)還沒(méi)有用起來(lái)順手的內(nèi)容體系。于是，看別人怎樣我就學(xué)習(xí)一下，想成為新媒體，就簡(jiǎn)單把頻道等某個(gè)概念拿來(lái)用。這樣，結(jié)合技術(shù)術(shù)語(yǔ)等，二級(jí)頻道等就被生造出來(lái)，二級(jí)欄目（菜單）等技術(shù)術(shù)語(yǔ)就被生挪到內(nèi)容體系來(lái)用。其實(shí)，頻道就是頻道、欄目就是欄目，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的創(chuàng)新不是對(duì)概念的模糊處理，更不應(yīng)該是加定語(yǔ)，這不符合稱謂邏輯甚至語(yǔ)言邏輯。

舉個(gè)例子，你是一個(gè)人，分級(jí)嗎？哪本字典都不會(huì)給一個(gè)人分成這個(gè)人的一級(jí)人、二級(jí)人，不符合邏輯，都是人-皮膚-肉-骨骼等分法；電影分級(jí)有這個(gè)概念吧，一級(jí)片、二級(jí)片、三級(jí)片，但是各國(guó)規(guī)定也不同，于是國(guó)內(nèi)有了主旋律紅色電影、商業(yè)電影、情色電影、毛片等更容易被接受的概念，當(dāng)然，電影概念體系本不是如此簡(jiǎn)單加定語(yǔ)，也與電視和網(wǎng)絡(luò)不同，這里不詳細(xì)展開(kāi)。

電影分級(jí)、技術(shù)術(shù)語(yǔ)和電視頻道合起來(lái)造詞為一級(jí)頻道、二級(jí)頻道實(shí)在是權(quán)宜之計(jì)。該是規(guī)范的時(shí)候了。

這里，我強(qiáng)調(diào)：頻道就是頻道、欄目就是欄目??我們要對(duì)內(nèi)容體系進(jìn)行概念唯一化，才有助于我們區(qū)分原有的不同內(nèi)容產(chǎn)品包含關(guān)系和各自總體不可逾越性。擦邊球的模糊思維去除了，思維也就清晰了。

2、電視臺(tái)定義的內(nèi)容體系，每個(gè)具備概念都是唯一化的，很容易操作：這就是頻道——欄目——（子板塊）——節(jié)目——（期/集），再往下的鏡頭——幀——行——點(diǎn)等對(duì)于視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品沒(méi)有太多意義，不作為本文重點(diǎn)。因?yàn)轭l道、欄目、節(jié)目的思維角度、編排要素等都有本質(zhì)不同，因此移植這些概念對(duì)于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容體系設(shè)計(jì)具有豁然開(kāi)朗的巨大作用。

這里介紹一下全國(guó)性電視制作、播出的一般流程

la、電視傳媒（臺(tái)、公司）策劃：主要是創(chuàng)意、項(xiàng)目、商業(yè)計(jì)劃

lb、頻道策劃（一般周期為1年）涉及國(guó)內(nèi)外調(diào)研、內(nèi)容、形式、媒體投放、營(yíng)銷組合等 lc、欄目策劃（一般周期為3-6個(gè)月）；包括宗旨定位、內(nèi)容、形式、周期、時(shí)長(zhǎng)、包裝、營(yíng)銷等

ld、電視節(jié)目策劃制作（一般1期節(jié)目1個(gè)月左右）le、前期策劃：選題申報(bào)、策劃、初步腳本

lf、現(xiàn)場(chǎng)采制：預(yù)定設(shè)備、攝像、錄音、主持、實(shí)拍

lg、后期編輯制作：電視制作就是對(duì)聲音、圖象素材及有關(guān)文字資料進(jìn)行形式和內(nèi)容上的加工處理，以最終形成電視節(jié)目的過(guò)程；包括預(yù)定機(jī)房、技術(shù)、剪輯、配音、合成等； lh、播出：包括三級(jí)審核、技審、送播或衛(wèi)星/光纜傳播到指定發(fā)射端進(jìn)行編排發(fā)射 li、傳輸：技術(shù)層面

lj、接收：電視機(jī)、電腦等

3、電視頻道包含的元素除了內(nèi)容體系，還有形式（樣式、形態(tài)）體系、包裝體系、編排體系等，更有風(fēng)格體系、定位體系和品牌等。這些思維和不同的研究方法、角度，對(duì)于視頻網(wǎng)站是很寶貴的財(cái)富，也容易使視頻網(wǎng)站把內(nèi)容體系和其他體系分開(kāi)來(lái)策劃，目標(biāo)更為明確，思路更為清晰。

鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的節(jié)目不論水平如何，打開(kāi)電視，觀眾可以毫不費(fèi)力的辨認(rèn)出這就是它的節(jié)目，其風(fēng)格、樣式、形態(tài)、包裝無(wú)不體現(xiàn)出頻道明顯的標(biāo)志。某些電視臺(tái)，在單一層面、單一形式、單一風(fēng)格、單一水平上的內(nèi)容簡(jiǎn)單疊加和分裂，即使頻道不多，也會(huì)使人感到重復(fù)、雷同，是我們視頻網(wǎng)站要避免的。

4、視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品頻道化設(shè)計(jì)，是借鑒數(shù)字電視頻道化品牌經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通優(yōu)勢(shì)的基石。它使我們的互聯(lián)互通有根基、有成長(zhǎng)方向，能找準(zhǔn)每一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品自己的特有位置、甚至不可或缺性。

下面介紹一下電視專業(yè)頻道的三個(gè)層次

根據(jù)目前國(guó)內(nèi)外電視頻道的現(xiàn)狀和形態(tài)，除地面(無(wú)線)電視的綜合頻道之外，電視專業(yè)頻道可分為三個(gè)層次：

第一是大眾化專業(yè)頻道，如新聞、電影、電視劇、娛樂(lè)、體育等頻道。第二是分眾化專業(yè)頻道，如財(cái)經(jīng)、歷史、探索、國(guó)家地理等頻道。第三是小眾化專業(yè)頻道，如機(jī)場(chǎng)、高爾夫等頻道。由于這三種專業(yè)頻道的價(jià)值和受眾面不一樣，其收視率和占有率大致呈依次降低的趨勢(shì)，廣告價(jià)格和份額也依次遞減，這體現(xiàn)了供求關(guān)系決定價(jià)格的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。當(dāng)然，專業(yè)頻道的價(jià)格也不僅僅取決于廣告的多少，它還取決于頻道本身的價(jià)值，如電影頻道的價(jià)值就很高，這樣的頻道在付費(fèi)電視系統(tǒng)里即使沒(méi)有廣告也有很好的盈利空間。第一個(gè)層次的專業(yè)頻在定位上可以更細(xì)化，如電視劇頻道，可以細(xì)分出都市電視劇頻道、懷舊電視劇頻道等等。第二個(gè)層次的專業(yè)頻道是最適合納入付費(fèi)頻道的。第三個(gè)層次的小眾化專業(yè)頻道在國(guó)內(nèi)還不太適合，因?yàn)槲覀兊纳鐣?huì)還沒(méi)分化到那個(gè)程度，比如高爾夫、“機(jī)場(chǎng)”，社會(huì)還沒(méi)有分化出足以支撐一個(gè)頻道的收視群體。否則就將步入雷區(qū)，付出沉重代價(jià)。

以下是頻道化概念的明確、欄目概念的明確、節(jié)目概念的明確，統(tǒng)一一下思維，朝一個(gè)方向發(fā)揮我們的才智，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化有機(jī)移植，組合起來(lái)服務(wù)我們的視頻網(wǎng)站。

二、什么是頻道？網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下頻道是什么？怎樣進(jìn)行網(wǎng)站頻道規(guī)劃？

1、什么是頻道？ 技術(shù)概念上，頻道是指某一特定信號(hào)頻段特有的國(guó)際無(wú)線通道。電視頻道是某一路電視廣播的頻率占有的標(biāo)準(zhǔn)頻段位置。每個(gè)頻道占有的頻率間隔是固定的。在中國(guó)每個(gè)電視頻道共占用8兆赫的頻率范圍。

例如在中國(guó),Ⅰ頻段48.5～92兆赫，分為第1～5頻道；Ⅲ頻段167～233兆赫,分為第6～12頻道??

內(nèi)容或者品牌概念上，頻道是指某些特定內(nèi)容在有機(jī)的組合后，作為一個(gè)整體，占有特定頻段進(jìn)行傳播的標(biāo)準(zhǔn)單位。

2、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下頻道是什么？

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，頻道是指某些具有同等屬性的特定內(nèi)容，進(jìn)行清晰分組后，作為一個(gè)整體，占有特定網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行傳播的網(wǎng)站基本單位。視頻網(wǎng)站頻道具有如下特點(diǎn)： 其中的內(nèi)容屬性統(tǒng)一、最佳位置都是本頻道視頻、視頻外內(nèi)容都圍繞在頻道內(nèi)可觀看的視頻內(nèi)容，并且點(diǎn)擊視頻外內(nèi)容不離開(kāi)本頻道包裝vi，通往其他頻道主頁(yè)和網(wǎng)站首頁(yè)只有一組唯一位置，其他頻道的具體節(jié)目不可能在此頻道直接點(diǎn)擊進(jìn)入觀看頁(yè)面等。另外，在某個(gè)特定頻道內(nèi)，任何欄目和節(jié)目頁(yè)面，都沒(méi)有通往其他頻道和首頁(yè)的功能，都在頻道體系內(nèi)，可逐級(jí)返回。

這里提到的網(wǎng)站首頁(yè)和頻道主頁(yè)也是概念唯一的，不要出現(xiàn)網(wǎng)站首頁(yè)和頻道首頁(yè)這種概念，首頁(yè)就是首頁(yè)，不要加定語(yǔ)，這就是內(nèi)容體系概念唯一化的要求。有的網(wǎng)頁(yè)你打開(kāi)看到兩個(gè)首頁(yè)，甚至三個(gè)首頁(yè)按鈕，網(wǎng)友很暈，需要像這個(gè)網(wǎng)頁(yè)編輯一樣熟悉這個(gè)網(wǎng)頁(yè)才能找到方向，所以不要自?shī)首詷?lè)為好。

按這些特點(diǎn)進(jìn)行頁(yè)面等設(shè)計(jì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)規(guī)律明確，已經(jīng)脫離某些所謂業(yè)內(nèi)資深人士盲目利用互聯(lián)互通概念，對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行的規(guī)則設(shè)定，一些困擾你的問(wèn)題立即有了答案。

有的網(wǎng)站可能只有一個(gè)頻道，然后是欄目組合和欄目中的節(jié)目。此時(shí)，頻道的概念與傳統(tǒng)電視頻道更為接近，——畢竟，網(wǎng)址屬性和頻道屬性最為接近。

引進(jìn)頻道概念，是因?yàn)殡娨暸_(tái)品牌與網(wǎng)站品牌屬于同一個(gè)級(jí)別。電視臺(tái)，有的是一個(gè)頻道，也有多個(gè)頻道。電視頻道非常接近網(wǎng)站的基本單位。而且，視頻網(wǎng)站內(nèi)容的區(qū)分，除了網(wǎng)站和節(jié)目這一個(gè)前端和終端，“頻道-欄目”兩部級(jí)別分法最為清晰。

以操作動(dòng)作為例：如果僅僅是打開(kāi)電腦到特定網(wǎng)站-找欄目-看節(jié)目這三個(gè)動(dòng)作，對(duì)于海量視頻節(jié)目，找欄目只能是模糊選擇（如電影），然后要想很容易發(fā)現(xiàn)自己喜歡的節(jié)目，其實(shí)是很難的。比如，到中國(guó)網(wǎng)吧院線網(wǎng)站，找到電影欄目，然后在幾千部電影里找節(jié)目，除非再有清晰的分類或者搜索，否則很不方便和迅捷。推廣手段等也難以豐富和明確。原因也許你沒(méi)想過(guò)，其實(shí)就是你打開(kāi)電視找到中央臺(tái)（不管它是CCTV-1還是CCTV6），然后就等著看李勇主持的《幸運(yùn)52》，一般很難碰上，除非你加上時(shí)間和具體播出頻道等屬性——附加任何條件都是又一次對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行了分類。（如果你喜歡某個(gè)電視臺(tái)某個(gè)頻道的某個(gè)欄目，又不知道在自家電視哪個(gè)位置，怎么找：打開(kāi)電視找到這個(gè)臺(tái)標(biāo)，再找到那個(gè)頻道，然后等待那個(gè)節(jié)目?；?dòng)電視更是找到頻道，然后找到欄目，然后點(diǎn)播某期節(jié)目或某個(gè)影視劇。）如果像下面這樣，你看一下是不是很便捷和清晰了：打開(kāi)電腦到特定網(wǎng)站、找特定頻道、找喜歡的欄目、看喜歡的節(jié)目。在004km.cn找到“TVB專區(qū)”，找到“經(jīng)典劇集欄目”，點(diǎn)播《天龍八部》電視連續(xù)劇，點(diǎn)播具體集數(shù)觀看。順便說(shuō)一下，通過(guò)推薦、排行榜等點(diǎn)播《天龍八部》，屬于包裝或者廣告體系，以后專題介紹。

3、怎樣進(jìn)行視頻網(wǎng)站頻道設(shè)計(jì)規(guī)劃？

視頻網(wǎng)站頻道設(shè)計(jì)，一般按照視頻網(wǎng)站特點(diǎn)進(jìn)行，它要符合電視頻道、尤其是互動(dòng)電視頻道設(shè)計(jì)的一般原則，同時(shí)還要符合視頻網(wǎng)站頻道的特點(diǎn)。這就是：

a、頻道中的內(nèi)容屬性統(tǒng)一：這有兩層含義，一層是頻道內(nèi)節(jié)目都有明顯統(tǒng)一的屬性，另一層就是每個(gè)頻道都是一種參考標(biāo)準(zhǔn)。后者詳述如下：比如是以內(nèi)容大類來(lái)分為電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、專題、原始片段（網(wǎng)友自制）等；再比如按地區(qū)分，就是內(nèi)地、香港、日本、韓國(guó)等；也可以按演員分；還可以按自然電視頻道來(lái)分，這時(shí)要考慮特色和借助其他品牌。

如果按電視劇、電影等設(shè)立頻道，是沒(méi)有差異化的辦法，沒(méi)有生命力的，《動(dòng)作電影頻道》和《電影頻道》，這兩個(gè)電視頻道的差異化一看便知。但是這種分法很大眾化，雖然可以考慮，但是這應(yīng)該是網(wǎng)站內(nèi)容搜索體系而不是頻道體系（二者區(qū)別就是頻道是品牌體系,具有生命力；搜索是方便之道，理想狀態(tài)是二者兼顧。頻道品牌的集合就是網(wǎng)站品牌的重要性，網(wǎng)站品牌重要性足可以寫一本書，這里只是簡(jiǎn)單告訴大家品牌是流量和生命力的保障，“那里有電視劇”，和“那里有香港正在熱播的電視劇頻道”是不同的傳播價(jià)值）

如果我們的特色頻道規(guī)劃完，剩余頻道數(shù)不超過(guò)特色頻道，就成立，反之就不成立。b、最佳位置都是本頻道視頻。

c、視頻外內(nèi)容，如資訊、社區(qū)等都圍繞在頻道內(nèi)可觀看的視頻內(nèi)容，并且點(diǎn)擊視頻外內(nèi)容不離開(kāi)本頻道包裝vi。

d、通往其他頻道主頁(yè)和網(wǎng)站首頁(yè)只有一組唯一位置，一般網(wǎng)站首頁(yè)按鈕在頻道主頁(yè)眉角導(dǎo)航位置，這是所有頻道主頁(yè)和網(wǎng)站首頁(yè)不變的位置，和網(wǎng)站總體vi在一起；其他頻道按鈕最好放在首頁(yè)底部通欄位置，以按鈕形式標(biāo)出。

e、其他頻道的具體節(jié)目不可能在此頻道直接點(diǎn)擊進(jìn)入觀看頁(yè)面。

f、另外，在某個(gè)特定頻道內(nèi)，任何欄目和節(jié)目頁(yè)面，都沒(méi)有通往其他頻道和首頁(yè)的功能，都在頻道體系內(nèi)。網(wǎng)站其他頻道廣告系統(tǒng)模型設(shè)置時(shí)尤其需要注意。畢竟，我們不能讓本頻道和其他頻道的節(jié)目直接互通，那還要頻道和欄目何用？我也策劃過(guò)網(wǎng)站-節(jié)目的格局，網(wǎng)友體驗(yàn)很好，但是這個(gè)格局不是常規(guī)的，有實(shí)力的網(wǎng)站不要這么想。

這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是網(wǎng)站內(nèi)三步操作原理，即網(wǎng)友播放喜歡的視頻節(jié)目，不要超過(guò)三步。即明確某個(gè)節(jié)目屬于某個(gè)頻道或欄目，從第一次點(diǎn)擊，到看到，不要超過(guò)三步，比如：首頁(yè)橫幅廣告位看到天龍八部圖，點(diǎn)擊就要進(jìn)入播放頁(yè)，點(diǎn)擊第三集，就要可以觀看。視頻網(wǎng)站衡量標(biāo)準(zhǔn)只應(yīng)是點(diǎn)播量，而不是PV量，當(dāng)PV轉(zhuǎn)換點(diǎn)播量的轉(zhuǎn)換率很低，兩者差距大，就是網(wǎng)站有問(wèn)題了，網(wǎng)友體驗(yàn)一定不好破壞網(wǎng)站形象。也許是你的注冊(cè)或交費(fèi)讓人煩，也許是編輯故意繞來(lái)繞去，讓你多點(diǎn)幾下再達(dá)到目的，以增加PV量或者推薦給網(wǎng)友更多的網(wǎng)站其他信息；大家不能因?yàn)榫W(wǎng)站商業(yè)廣告而舍本求末。

再比如，首頁(yè)點(diǎn)擊TVB專區(qū)，點(diǎn)擊武俠劇，點(diǎn)擊天龍八部，點(diǎn)擊第三集觀看。此時(shí)是4步操作，是極限了。按照三步操作原理，網(wǎng)友體驗(yàn)已經(jīng)不是很好，但是這是電視劇的分級(jí)特性帶來(lái)的，我們除非用大列表方式，否則無(wú)法滿足用戶，但是延長(zhǎng)察看也不是明智之舉。假如tvb我們只有20部劇，那么在頻道主頁(yè)最好列表出全部劇集，甚至不要分欄目了。因?yàn)榱窟_(dá)不到。

順便說(shuō)一下，頻道分成欄目有兩個(gè)原則，就是自然有對(duì)應(yīng)電視欄目的要分欄目（如電視臺(tái)的綜藝欄目，《康熙來(lái)了》等每個(gè)欄目應(yīng)該獨(dú)立存在）；再就是某一個(gè)欄目的量，如果用海報(bào)列表情況，超過(guò)3屏展現(xiàn)必須分欄目。有的頻道不符合條件，如果頻道確立沒(méi)問(wèn)題，那么為了統(tǒng)一必須都分欄目，也要在頻道主頁(yè)列出盡可能多的節(jié)目，以便減少網(wǎng)友看到節(jié)目視頻需要點(diǎn)擊的次數(shù)。

順便說(shuō)一句，搜索等功能也是這個(gè)原則。檢驗(yàn)一下你做得對(duì)嗎——點(diǎn)擊搜索天龍八部，進(jìn)入天龍八部海報(bào)、簡(jiǎn)介和集別列表，點(diǎn)擊集數(shù)可以觀看。如果需要簡(jiǎn)單注冊(cè)或者利用卡號(hào)等，你更要在顯著位置讓網(wǎng)友知道有此操作。想辦法讓主要影視節(jié)目，網(wǎng)友能在三次之內(nèi)可以觀看。長(zhǎng)此注意，就會(huì)達(dá)到很好的網(wǎng)友體驗(yàn)，形成極強(qiáng)的網(wǎng)站黏性。因?yàn)榫W(wǎng)友判斷視頻網(wǎng)站的服務(wù)，就是能不能盡可能短的操作和時(shí)間看到視頻節(jié)目。有的節(jié)目，甚至可以一步操作觀看節(jié)目，這是某些分享類視頻網(wǎng)站的成功之道。網(wǎng)友體驗(yàn)極佳。我認(rèn)為網(wǎng)友能一步操作直接觀看的一集類節(jié)目（如電影、短視頻），應(yīng)該占你網(wǎng)站日常更新量的10%以上。這是首頁(yè)廣告體系的魅力。廣告體系我將在日后專題介紹。

網(wǎng)站頻道命名規(guī)則

a、清晰、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練提煉頻道名稱。表達(dá)每一個(gè)部分的內(nèi)容信息和特色。

b、清晰直觀的指引，幫助瀏覽者方便地到達(dá)網(wǎng)站的所有內(nèi)容。

這里強(qiáng)調(diào)一下每個(gè)頻道都要有的關(guān)鍵詞：同步劇、還是精選、還是酷熱，還是??，最好是只有一種，如果兩種只能是勉強(qiáng)，三種以上就是沒(méi)有主打頻道品牌了。那種頻道命名，就是大雜燴方法。

這里簡(jiǎn)單說(shuō)一下網(wǎng)站導(dǎo)航，在視頻網(wǎng)站中，網(wǎng)站導(dǎo)航只有兩種，一種是頻道導(dǎo)航，一種是其他角度的內(nèi)容體系，比如以地區(qū)+特色來(lái)規(guī)劃頻道，那么，可以按影視類型進(jìn)行導(dǎo)航，影視類型其實(shí)在頻道中應(yīng)該是欄目的命名體系。

網(wǎng)站的導(dǎo)航作用，通常包括以下四種情況： a、全局導(dǎo)航

全局導(dǎo)航可以幫助用戶隨時(shí)去到網(wǎng)站的任何一個(gè)頻道。并可以輕松跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頻道。通常來(lái)說(shuō)，全局導(dǎo)航的位置是固定的，以減少瀏覽者查找的時(shí)間。頻道化后的全局導(dǎo)航還要兼顧頻道化的品牌體系。b、路徑導(dǎo)航

路徑導(dǎo)航顯示了用戶瀏覽頁(yè)面的所屬頻道及路徑，幫助用戶訪問(wèn)該頻道的欄目甚至節(jié)目，從而更完整地了解網(wǎng)站信息。c、快捷導(dǎo)航

對(duì)于網(wǎng)站的老用戶而言，需要快捷地到達(dá)所需欄目，快捷導(dǎo)航為這些用戶提供直觀的欄目鏈接，減少用戶的點(diǎn)擊次數(shù)和時(shí)間，提升瀏覽效率。這一般用于其他角度的內(nèi)容體系導(dǎo)航。d、相關(guān)導(dǎo)航

為了增加用戶的停留時(shí)間，網(wǎng)站策劃者需要充分考慮瀏覽者的需求，為頁(yè)面設(shè)置相關(guān)導(dǎo)航，讓瀏覽者可以方便地去到所關(guān)注的相關(guān)頁(yè)面。

歸根結(jié)底，成功的頻道規(guī)劃，還是基于對(duì)用戶需求的理解。對(duì)于用戶和需求理解得越準(zhǔn)確，越深入，加上對(duì)網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力的掌握，網(wǎng)站的頻道也就越具吸引力，能夠留住越多的潛在受眾。

許多網(wǎng)站或者站內(nèi)頻道，點(diǎn)擊率不高，原因之一就是各個(gè)頻道缺乏自己獨(dú)有的個(gè)性與特點(diǎn)，沒(méi)有非我莫屬的符號(hào)與標(biāo)志。頻道特點(diǎn)的形成與體現(xiàn)，關(guān)鍵是頻道意識(shí)的確立。

如果一個(gè)網(wǎng)站，以內(nèi)容電影、電視劇為主，頻道規(guī)劃以精選作為特色（因?yàn)槟囊粋€(gè)網(wǎng)站購(gòu)買節(jié)目，都是在現(xiàn)有影片中挑選出來(lái)的，所謂片庫(kù)，也不是什么節(jié)目都買，而且片庫(kù)節(jié)目都不是日常處于推薦位的），示例如下： 國(guó)影精選：

頻道定位：網(wǎng)絡(luò)熱播國(guó)產(chǎn)電影精選頻道。其實(shí)就是網(wǎng)站有版權(quán)的國(guó)影頻道，精選，體現(xiàn)為網(wǎng)友提供便捷的推薦服務(wù)。（注意：院線同步和網(wǎng)絡(luò)首播等屬于廣告體系，每個(gè)新片廣告都要指向具體頻道和具體欄目）

頻道目的：告訴網(wǎng)友我們的國(guó)產(chǎn)電影經(jīng)過(guò)挑選、而且都很好看，很多人都在看。滿足網(wǎng)友看國(guó)產(chǎn)好片的目的。

服務(wù)對(duì)象：喜歡看國(guó)產(chǎn)好片的網(wǎng)友。

欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛(ài)情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??（這些欄目其實(shí)是頻道導(dǎo)航之外的欄目導(dǎo)航體系，即電影電視劇欄目的總和。每個(gè)頻道根據(jù)版權(quán)影片的不同而選擇設(shè)立欄目，欄目是否要有品牌體系，可根據(jù)網(wǎng)站推廣能力而定，一般不融入品牌，以便內(nèi)容體系和導(dǎo)航、推廣體系等有一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，這就是不加任何定義的名稱）

首頁(yè)內(nèi)容：確實(shí)熱播的國(guó)影。每個(gè)欄目都有一個(gè)代表影片。

主頁(yè)內(nèi)容：至少2欄目一屏。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。(社區(qū)和資訊等內(nèi)容都要圍繞本頻道已有內(nèi)容，播放頁(yè)的好友動(dòng)作可以是正看其他頻道影片，也可以把頻道社區(qū)化，這是將來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，是否采用，還要看自己的社區(qū)控制力)港臺(tái)電影精選

頻道定位：網(wǎng)絡(luò)熱播港臺(tái)電影精選頻道。

頻道目的：告訴網(wǎng)友我們的港臺(tái)電影經(jīng)過(guò)挑選、而且都很好看，很多人都在看。滿足網(wǎng)友看港臺(tái)好片的目的。

服務(wù)對(duì)象：喜歡看港臺(tái)好片的網(wǎng)友。

欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛(ài)情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁(yè)內(nèi)容：確實(shí)熱播的香港電影和臺(tái)灣偶像劇。每個(gè)欄目都有一個(gè)代表影片。主頁(yè)內(nèi)容：至少2欄目一屏。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。日韓電影精選

頻道定位：網(wǎng)絡(luò)熱播日韓電影精選頻道。

頻道目的：告訴網(wǎng)友我們的日韓電影經(jīng)過(guò)挑選、而且都很好看，很多人都在看。滿足網(wǎng)友看日本、韓國(guó)好片的目的。

服務(wù)對(duì)象：喜歡日韓好片的網(wǎng)友。

欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛(ài)情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁(yè)內(nèi)容：確實(shí)熱播的日本電影和韓國(guó)電影。每個(gè)欄目都有一個(gè)代表影片。主頁(yè)內(nèi)容：至少2欄目一屏。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。歐美影片精選

頻道定位：網(wǎng)絡(luò)熱播歐美影片精選頻道。

頻道目的：告訴網(wǎng)友我們的歐美電影經(jīng)過(guò)挑選、而且都很好看，很多人都在看。滿足網(wǎng)友看歐美好片的目的。

服務(wù)對(duì)象：喜歡歐美好片的網(wǎng)友。

欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛(ài)情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁(yè)內(nèi)容：確實(shí)熱播的歐美電影。每個(gè)欄目都有一個(gè)代表影片。主頁(yè)內(nèi)容：至少2欄目一屏。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。

港劇精選：

頻道定位：香港主要電視臺(tái)TVB等同步播出電視劇和熱播港劇、經(jīng)典劇精選，其他港劇屬于欄目體系，tvb等同步劇屬于廣告體系，要有明確指向本周同步劇在哪一欄目。

頻道目的：香港電視劇本身是個(gè)品牌，香港主要電視臺(tái)同步劇更是熱門，其中的經(jīng)典劇也是大家趨之若鶩的。

服務(wù)對(duì)象：喜歡香港生活方式和電視劇的網(wǎng)友。

欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛(ài)情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁(yè)內(nèi)容：體現(xiàn)至少一部tvb電視臺(tái)同步劇、屬于某個(gè)欄目的最新更新，告訴大家此頻道輪廓。

主頁(yè)內(nèi)容：tvb電視臺(tái)同步劇、各欄目和各自至少一排海報(bào)。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。韓劇精選

頻道定位：韓國(guó)電視劇頻道，主打?yàn)轫n國(guó)SBS電視臺(tái)同步播出電視劇，sbs同步劇屬于廣告體系，要指向最新更新的劇目所在欄目。

頻道目的：韓劇本身是一個(gè)大品牌，我們就不加任何定語(yǔ)。韓國(guó)電視臺(tái)同步播出電視劇，給人的感覺(jué)就是比國(guó)內(nèi)電視臺(tái)早，誘導(dǎo)其觀看。服務(wù)對(duì)象：喜歡韓劇的網(wǎng)友。

欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛(ài)情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史?? 首頁(yè)內(nèi)容：體現(xiàn)至少一部sbs電視臺(tái)同步劇、熱門欄目中的具體節(jié)目，告訴大家此頻道輪廓。主頁(yè)內(nèi)容：sbs同步劇、其他欄目和各自至少一排海報(bào)。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。臺(tái)灣偶像劇精選

頻道定位：臺(tái)灣電視劇，以熱播偶像劇精選為主打。熱播偶像劇、偶像導(dǎo)航、上世紀(jì)偶像劇為廣告體系，要指向頻道中最新有更新的具體欄目。

頻道目的：臺(tái)灣偶像劇本身就是網(wǎng)絡(luò)熱門點(diǎn)播，我們?cè)俟谝跃x，滿足網(wǎng)友方便快捷的心理需求。

服務(wù)對(duì)象：喜歡臺(tái)灣劇的網(wǎng)友。

欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛(ài)情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??、首頁(yè)內(nèi)容：體現(xiàn)至少一部熱播偶像劇、1部上世紀(jì)偶像劇和偶像導(dǎo)航、告訴大家此頻道輪廓。主頁(yè)內(nèi)容：首屏體現(xiàn)熱播偶像劇、偶像導(dǎo)航、上世紀(jì)偶像劇廣告及劇目，要指向具體欄目，每欄目各自至少一排海報(bào)。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。國(guó)劇精選 頻道定位：國(guó)產(chǎn)電視劇精選。其中以《衛(wèi)視劇目搶先看》為主打特色，此特色屬于廣告體系，要指向具體欄目。

頻道目的：滿足喜歡看國(guó)劇、又覺(jué)得國(guó)劇太多、好片太少的網(wǎng)友需求。給他們精選，也逃避我們不可能買盡國(guó)劇好片的事實(shí)。

服務(wù)對(duì)象：喜歡看國(guó)劇、又覺(jué)得國(guó)劇太多、好片太少的網(wǎng)友

欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛(ài)情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁(yè)內(nèi)容：體現(xiàn)至少一部能搶先看的衛(wèi)視劇目和所在欄目，告訴大家此頻道輪廓。

主頁(yè)內(nèi)容：衛(wèi)視劇目搶先看廣告、具體節(jié)目和所屬欄目，各欄目各自至少一排海報(bào)。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。外國(guó)電視劇精選：

頻道定位：韓劇以外的國(guó)家電視劇，按國(guó)別設(shè)置廣告體系，如美國(guó)、越南、印度??其中節(jié)目都要指向具體欄目

頻道目的：其他國(guó)家的電視劇雖然國(guó)內(nèi)引進(jìn)的少，但是也有需求。服務(wù)對(duì)象：喜歡看外國(guó)電視劇的網(wǎng)友。

欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛(ài)情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁(yè)內(nèi)容：各國(guó)影片各一部，告訴大家此頻道輪廓。

主頁(yè)內(nèi)容：各國(guó)電視劇推薦劇目和所在欄目，每欄目各自至少一排海報(bào)。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。臺(tái)韓綜藝精選

頻道定位：臺(tái)灣和韓國(guó)綜藝欄目精選。

頻道目的：臺(tái)灣綜藝在大陸網(wǎng)友中很有影響力，滿足他們，回報(bào)我們。服務(wù)對(duì)象：喜歡臺(tái)灣、韓國(guó)綜藝節(jié)目的網(wǎng)友。

欄目設(shè)置：按各自欄目設(shè)置欄目，但是運(yùn)用廣告體系，把它們有機(jī)地分成臺(tái)灣東森電視臺(tái)王牌綜藝、臺(tái)灣中視電視臺(tái)王牌綜藝、韓國(guó)SBS電視臺(tái)王牌綜藝。（這里注意，雖然為了減少頻道數(shù)，根據(jù)點(diǎn)播量，綜藝只有這一個(gè)頻道，也最好不要根據(jù)電視臺(tái)設(shè)置欄目，欄目下設(shè)置板塊，板塊就是各自的欄目。因?yàn)檫@會(huì)增加觀眾動(dòng)作。人們一般習(xí)慣記憶“超級(jí)女生”，而不是湖南電視臺(tái)。這里提一下網(wǎng)站內(nèi)容體系品牌化還有一個(gè)有意思的分法，就是網(wǎng)站虛化頻道品牌，突出頻道內(nèi)欄目品牌。這種體系也不錯(cuò)，只是要下功夫每個(gè)頻道打造王牌欄目，而且不宜過(guò)多。這要看網(wǎng)站的推廣能力有多大和自身的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力怎樣，一般視頻網(wǎng)站很難有這種實(shí)例，因?yàn)槟阋總€(gè)頻道都這么打造品牌欄目。）

首頁(yè)內(nèi)容：臺(tái)灣東森電視臺(tái)王牌綜藝、臺(tái)灣中視電視臺(tái)王牌綜藝、韓國(guó)SBS電視臺(tái)王牌綜藝都有列表式推廣。告訴大家此頻道輪廓。

主頁(yè)內(nèi)容：臺(tái)灣東森電視臺(tái)王牌綜藝、臺(tái)灣中視電視臺(tái)王牌綜藝、韓國(guó)SBS電視臺(tái)王牌綜藝的廣告體系，其下的欄目都要存在。盡可能列出最新一期節(jié)目，以便發(fā)燒友直接點(diǎn)擊觀看。還要有主持人導(dǎo)航。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。

動(dòng)漫精選

頻道定位：動(dòng)畫短片、動(dòng)畫片、卡通片等所有三維、二維影視。甚至包括動(dòng)畫大片、游戲故事。這些定義為廣告體系（廣告也屬于內(nèi)容產(chǎn)品，只是比較特殊和復(fù)雜）。廣告中的具體節(jié)目要有欄目符號(hào)。

頻道目的：滿足喜歡動(dòng)漫的網(wǎng)友。服務(wù)對(duì)象：喜歡動(dòng)漫的網(wǎng)友

欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛(ài)情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁(yè)內(nèi)容：至少一部動(dòng)畫短片和1部動(dòng)畫電影，告訴大家此頻道輪廓。主頁(yè)內(nèi)容：各欄目名和各自至少一排海報(bào)。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。

三、什么是欄目？視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下欄目是什么？怎樣進(jìn)行視頻網(wǎng)站頻道化后的欄目規(guī)劃？

1、什么是欄目：視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下欄目是什么？

欄目：報(bào)紙、雜志等版面上按內(nèi)容性質(zhì)分成的標(biāo)有名稱的部分。欄：報(bào)刊書籍在每版或每頁(yè)上用線條或者空白隔開(kāi)的部分，有時(shí)也指性質(zhì)相同的一整頁(yè)或若干頁(yè)。

目：依次排列在一起的事物的分項(xiàng)或內(nèi)容的分類?；蛘呙Q、名目。

能不能對(duì)電視節(jié)目實(shí)行欄目化管理，是檢驗(yàn)一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目管理水平的重要標(biāo)志。同樣，能不能在頻道化規(guī)劃基礎(chǔ)上進(jìn)行欄目化內(nèi)容產(chǎn)品管理，是檢驗(yàn)網(wǎng)站內(nèi)容管理水平和內(nèi)容利用率的標(biāo)志。

前面說(shuō)過(guò)，原來(lái)的網(wǎng)站策劃中，欄目就是在后臺(tái)建立的那些模塊，主要是指企業(yè)網(wǎng)站中最高一級(jí)的導(dǎo)航菜單（除首頁(yè)外）。我們已經(jīng)把這種技術(shù)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品叫頻道。技術(shù)欄目下的子欄目就是二級(jí)菜單分類了，我們把它叫做欄目。這里，我們用內(nèi)容體系對(duì)欄目進(jìn)行重新定義。

視頻網(wǎng)站欄目是指特定頻道內(nèi)進(jìn)行的內(nèi)容細(xì)分，是內(nèi)容產(chǎn)品的最小集成單位。（必要情況下，欄目設(shè)立多個(gè)板塊，一般都是權(quán)宜之計(jì)，主要是為了減少頻道數(shù)量。值得注意：電視劇分集或者節(jié)目分期不屬于板塊和節(jié)目的關(guān)系，屬于節(jié)目系列化的結(jié)果，最小單位還是要以電視劇名稱和系列節(jié)目名稱為準(zhǔn)，否則又會(huì)犯在名稱前加定語(yǔ)的毛病，例如《天龍八部》第9集，《天龍八部》的集數(shù)是有限的，第9集也不是《天龍八部》特有的，因此第9集不是節(jié)目單位，《天龍八部》也不是欄目單位。）

2、怎樣進(jìn)行視頻網(wǎng)站頻道化后的欄目規(guī)劃？

許多欄目設(shè)計(jì)在前面都提高過(guò)，這里不贅述。主要是每種大類，如電影，每個(gè)頻道盡可能欄目是相同的。有的特殊情況，才不得不重新考慮欄目架構(gòu)，以彰顯特色和黏度，這些特殊情況還可以用廣告體系來(lái)規(guī)劃。另外，欄目也可以代替頻道進(jìn)行品牌化打造，但是一般視頻網(wǎng)站無(wú)此實(shí)力。

合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，其實(shí)沒(méi)有什么特別之處，無(wú)非是能正確表達(dá)頻道的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在頻道中瀏覽時(shí)可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點(diǎn)并不難，關(guān)鍵在于對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)重要性有充分的認(rèn)識(shí)。這個(gè)道理，做網(wǎng)站的編輯一般都知道。但是要注意業(yè)內(nèi)對(duì)合理的網(wǎng)站頻道和欄目結(jié)構(gòu)要求的正確和錯(cuò)誤：

·通過(guò)首頁(yè)可以到達(dá)任何一個(gè)頻道主頁(yè)、欄目頁(yè)以及最終內(nèi)容頁(yè)面；（錯(cuò)誤）·通過(guò)任何一個(gè)最終頁(yè)面可以返回欄目頁(yè)面并逐級(jí)返回首頁(yè)；（正確，你是這么用的嗎）·主頻道清晰并且全站統(tǒng)一；（正確，你有沒(méi)有設(shè)置主頻道和非主頻道混淆的情況）·通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以進(jìn)入任何一個(gè)頻道主頁(yè)。（錯(cuò)誤，這是沒(méi)有頻道品牌思維和競(jìng)爭(zhēng)思維的結(jié)果，在欄目頁(yè)和最終播放頁(yè)，如果還設(shè)置其它頻道按鈕，網(wǎng)友很可能會(huì)被你搞暈。）欄目策劃時(shí)，還要每個(gè)欄目都有內(nèi)容介紹、內(nèi)容來(lái)源、實(shí)現(xiàn)方法、有關(guān)問(wèn)題、重點(diǎn)提示等。有了這個(gè)體系，一切才有章法可循。這些很簡(jiǎn)單，大家都在做，這里不詳述了。

相關(guān)頻道、相關(guān)欄目、參考網(wǎng)站和修改過(guò)程及闡述也是大家需要完善成文字的，因?yàn)槲覀儽緛?lái)就是本著品牌一體化的角度考慮的，將來(lái)有時(shí)間可以專題進(jìn)行品牌分析。

四、什么是節(jié)目？視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下節(jié)目是什么？怎樣進(jìn)行視頻網(wǎng)站頻道化、欄目化后的節(jié)目規(guī)劃？

1、什么是節(jié)目？視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下節(jié)目是什么？ 節(jié)目：電視臺(tái)播映內(nèi)容的項(xiàng)目。

視頻網(wǎng)站節(jié)目是指可供播放的、具有同一片名和屬性的最小視頻單位。（同一片名下多個(gè)最小播放單位的集合也是節(jié)目，如某部電視劇，具有同一片名這一屬性，分集僅僅是為了讓人大家看起來(lái)方便。）。

這里，節(jié)目和電視體系有些不同。是因?yàn)槲覀円M可能減少網(wǎng)友的點(diǎn)擊次數(shù)，以內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)約束和達(dá)到此目的。如果我們是頻道-欄目-板塊-節(jié)目的形式，那么，對(duì)于只有一集的電影明顯不合適，我們的級(jí)別設(shè)定盡可能統(tǒng)一和盡可能短。

節(jié)目，某種意義上說(shuō)，是最小的品牌單位。

2、怎樣進(jìn)行視頻網(wǎng)站頻道化、欄目化后的節(jié)目規(guī)劃？

再說(shuō)一遍那句話：能不能對(duì)電視節(jié)目實(shí)行欄目化管理，是檢驗(yàn)一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目管理水平的重要標(biāo)志。同樣，我們的所有節(jié)目都要有欄目歸宿。

具體節(jié)目規(guī)劃，是一個(gè)日常工作，需要把亮點(diǎn)展示給網(wǎng)友，使其貢獻(xiàn)值達(dá)到最大化。

總之，內(nèi)容產(chǎn)品有個(gè)基石，就是要利用品牌思維，以此確立定位體系、風(fēng)格體系等深層設(shè)計(jì)和策劃。有了肉，還要有廣告體系這個(gè)骨、形式體系這個(gè)五官、包裝體系這個(gè)發(fā)膚來(lái)使之完善。最重要的是，要有定位體系、風(fēng)格體系和品牌體系所表現(xiàn)的魂、魄和氣血。其他體系將在今后逐步介紹給大家。

第二篇：網(wǎng)站頻道運(yùn)營(yíng)策劃書

展會(huì)頻道運(yùn)營(yíng)策劃分析

一、頻道運(yùn)營(yíng)目的提高訪問(wèn)量

改善用戶體驗(yàn)

提高用戶粘性

提高綜合收益

二、目標(biāo)客戶群體分析

1.目標(biāo)客戶群體

展會(huì)舉辦方；想要推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，提高知名度的企業(yè)；提供展會(huì)服務(wù)的相關(guān)企業(yè)；物流經(jīng)理人、愛(ài)好者等查看展會(huì)相關(guān)新聞信息的人群。

2.各目標(biāo)群體的需求

展會(huì)舉辦方的：（1）通過(guò)網(wǎng)站的宣傳活動(dòng)為展會(huì)進(jìn)行宣傳推廣，提升人氣。尤其是一些新舉辦的展會(huì)，沒(méi)有一定的知名度和號(hào)召力，需要通過(guò)各種途徑進(jìn)行宣傳，以保證展會(huì)的成功舉辦。（2）通過(guò)網(wǎng)站的后續(xù)報(bào)道為展會(huì)提供形象宣傳，提高知名度和影響力，為后續(xù)展會(huì)打好基礎(chǔ)。不管是已經(jīng)成熟的展會(huì)還是新舉辦的展會(huì)都需要通過(guò)不斷提高自己的知名度和影響力來(lái)使自己得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

想要推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，提高知名度的企業(yè)：（1）通過(guò)網(wǎng)站尋找合適的展會(huì)參展，以達(dá)到展會(huì)營(yíng)銷的各種目的。（2）通過(guò)網(wǎng)站尋找合適的展會(huì)服務(wù)提供商，為自己提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的展會(huì)服務(wù)。不管是物流企業(yè)還是貿(mào)易企業(yè)，都有參加展會(huì)的需求，及早獲取適合自己的展會(huì)信息、尋找合適的展會(huì)服務(wù)提供商是他們的需求點(diǎn)。

提供展會(huì)服務(wù)的相關(guān)企業(yè)：通過(guò)網(wǎng)站招攬生意。如何盡可能的突出自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，從而吸引更多的客戶洽談合作，是他們的需求點(diǎn)。

物流經(jīng)理人、愛(ài)好者等查看展會(huì)相關(guān)新聞信息的人群：通過(guò)網(wǎng)站查看他們感興趣的展會(huì)報(bào)道、展會(huì)新聞等信息。

三、宣傳推廣分析

1.線上推廣

線上推廣方法多、成本低、見(jiàn)效快，是網(wǎng)站推廣的有力手段。網(wǎng)站的整體線上推廣方案里肯定都會(huì)包括搜索引擎、EDM、微博、博客、SNS、論壇、QQ群、分類信息網(wǎng)站、威客網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)事件、外鏈等各種線上推廣方式，展會(huì)頻道的推廣應(yīng)該在網(wǎng)站推廣的基礎(chǔ)上把一些有自身特色的東西展現(xiàn)出來(lái)。例如可以利用EDM進(jìn)行展會(huì)相關(guān)信息的市場(chǎng)調(diào)研，可以注冊(cè)展會(huì)頻道的微博、博客等發(fā)布信息，制造跟展會(huì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行事件營(yíng)銷等。

2.線下推廣

線下推廣相對(duì)來(lái)說(shuō)成本較高，但是對(duì)于提升網(wǎng)站的形象和影響力有著不容忽視的作用。線下推廣的手段也是多種多樣的，如參加展會(huì)，電話營(yíng)銷，投放廣告等。而展會(huì)頻道作為頻道可以開(kāi)展有自身特色的線下推廣活動(dòng)，如制作展會(huì)期刊（可以先制作在線期刊，達(dá)到一定的成熟度后可以考慮出版線下期刊）、與相關(guān)展會(huì)進(jìn)行資源置換等。

四、盈利模式分析

1.會(huì)員

2.廣告

3.展商名錄

出售展商信息。參考

4.期刊

制作物流展會(huì)電子期刊，出售期刊廣告。期刊成熟度提高之后，有了廣泛受眾之后可以考慮做收費(fèi)期刊。

5.為展會(huì)提供全程互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣服務(wù)

為不具有互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣能力或互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣能力較弱的展會(huì)舉辦方提供相應(yīng)的專業(yè)服務(wù)或咨詢，收取費(fèi)用。

五、發(fā)展目標(biāo)分析

短期目標(biāo)：跟隨網(wǎng)站發(fā)展的整體步伐，流量穩(wěn)步提升，使網(wǎng)站訪客了解各種展會(huì)信息，了解我們能夠提供的各種服務(wù)。

中期目標(biāo)：建立品牌形象，在提升流量的同時(shí)，使更多物流、貿(mào)易展會(huì)專業(yè)人士認(rèn)識(shí)和了解我們的網(wǎng)站和頻道，并愿意使用我們的頻道來(lái)獲取信息和發(fā)布信息，同時(shí)能夠?yàn)槲覀冞M(jìn)行口碑傳播。

長(zhǎng)期目標(biāo)：樹(shù)立國(guó)內(nèi)最專業(yè)的物流、貿(mào)易展會(huì)頻道的形象，使展會(huì)頻道能夠獨(dú)當(dāng)一面，成為互聯(lián)網(wǎng)展會(huì)服務(wù)的優(yōu)質(zhì)提供商，成為物流、貿(mào)易展會(huì)專業(yè)人士極其信賴的互聯(lián)網(wǎng)信息來(lái)源。

第三篇：網(wǎng)站交友頻道項(xiàng)目策劃書

網(wǎng)站交友頻道項(xiàng)目策劃書

一、項(xiàng)目背景分析

隨著中國(guó)現(xiàn)代城市化建設(shè)，城市規(guī)模的高速擴(kuò)張，城市人口的極速膨脹與流動(dòng)頻繁，人們現(xiàn)代生活節(jié)奏加劇等原因，導(dǎo)致現(xiàn)代人們交際圈的越來(lái)越小并且呈單一化趨勢(shì)，人與人之間的情感距離越來(lái)越遠(yuǎn)，使得現(xiàn)代年輕人越來(lái)越宅，想找到適合自己的單身異性的機(jī)會(huì)就更少了。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)15-35歲的未婚人群達(dá)到1.8億人，主要是因?yàn)槟壳吧缃蝗φ⒐ぷ鲏毫Υ?，宅男宅女越?lái)越多，未婚人群占應(yīng)婚人口比例逐年增加。

面對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，大量的婚戀網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。目前國(guó)內(nèi)大大小小的婚戀網(wǎng)站有百余家，其中以世紀(jì)佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)以及百合網(wǎng)等幾家為主要代表。其中，世紀(jì)佳緣是中國(guó)規(guī)模最大的婚戀網(wǎng)站，已成就百萬(wàn)人的美滿姻緣。僅注冊(cè)用戶就達(dá)4020萬(wàn)，活躍用戶超過(guò)470萬(wàn)，是目前國(guó)內(nèi)用戶基數(shù)最大的交友網(wǎng)站。2011年5月底登陸美國(guó)納斯達(dá)克，目前，網(wǎng)站市值超過(guò)4億美元。根據(jù)公司的招股說(shuō)明來(lái)看，世紀(jì)佳緣在2008年、2009年和2010年的營(yíng)收分別達(dá)到人民幣2760萬(wàn)元、6390萬(wàn)元和1.676億元。

珍愛(ài)網(wǎng)是中國(guó)最早最大的專業(yè)紅娘服務(wù)型網(wǎng)站，首創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)征選、電話紅娘的婚配服務(wù)模式，專為忙碌的城市白領(lǐng)省時(shí)高效地成就姻緣，提供一對(duì)一專業(yè)服務(wù)，珍愛(ài)網(wǎng)的收費(fèi)門檻也較高，購(gòu)買半年服務(wù)需要2999元。半年中，用戶可以無(wú)限次在線上向異性會(huì)員索要聯(lián)系方式，并可以無(wú)限次打電話給紅娘，請(qǐng)紅娘與對(duì)方代為聯(lián)系。

百合網(wǎng)則以幫助中國(guó)人成就幸?；橐鰹榧喝螄?guó)內(nèi)首推“心靈匹配，成就幸?；橐觥钡莫?dú)特婚戀服務(wù)模式。百合網(wǎng)選擇了一種微收費(fèi)的盈利模式，即向個(gè)人用戶收費(fèi)。每次讀一封異性的郵件，需要花費(fèi)大約2元錢人民幣。除此之外，還有一種可以無(wú)限次閱讀信件的收費(fèi)模式，一年的收費(fèi)接近千元。

但這些都不是人們真正需要的交友方式，人們一般是不需要全國(guó)范圍內(nèi)的征婚交友，而是需要本地化的、同城范圍內(nèi)的征婚交友。而我們南公園網(wǎng)交友頻道為網(wǎng)站成立之初所購(gòu)買的成套的交友網(wǎng)站，核心為第三方開(kāi)發(fā)并擁有，無(wú)法進(jìn)行功能性二次開(kāi)發(fā)，基本上是中國(guó)五年之前的技術(shù)水平與交友模式，與目前國(guó)內(nèi)主流交友網(wǎng)站相比，無(wú)論在技術(shù)、功能、營(yíng)銷、服務(wù)、管理、細(xì)節(jié)等方面無(wú)法與之

競(jìng)爭(zhēng)，也沒(méi)有自己特色與優(yōu)勢(shì)，更沒(méi)有發(fā)揮出電視臺(tái)在南通本地的品牌優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)，在目前平臺(tái)上無(wú)法在以后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可取得優(yōu)勢(shì)。因此，開(kāi)辟一個(gè)新的交友功能、新的交友模式、新的運(yùn)營(yíng)思路就變得格外重要與勢(shì)在必行。

二、項(xiàng)目總體構(gòu)思

第一步：為南通廣大單身男女全力打造真實(shí)的安全的交友平臺(tái)，通過(guò)結(jié)合線上交友、線下活動(dòng)及增值服務(wù)等，通過(guò)各種手段保證征友會(huì)員的質(zhì)量，保證征友過(guò)程的安全，為南通地區(qū)高素質(zhì)白領(lǐng)提供全程全新模式的嚴(yán)肅婚戀交友服務(wù)。

第二步：基于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于現(xiàn)實(shí)的原則，我們通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的互動(dòng)交流，通過(guò)舉辦交友、聚會(huì)、相親、約會(huì)、休閑娛樂(lè)、游戲、商業(yè)派對(duì)、專場(chǎng)派對(duì)等豐富多樣的線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)到地面、從虛擬到現(xiàn)實(shí)的和諧過(guò)渡，打造線上與線下有機(jī)結(jié)合，全方位立體式的單身男女休閑生活交友圈。

三、市場(chǎng)目標(biāo)及定位

成為國(guó)內(nèi)最為安全、成功率最高的，在南通地區(qū)有著絕對(duì)知名度與影響力的交友平臺(tái)，從而為電視臺(tái)提供豐富的節(jié)目資源做好準(zhǔn)備。為南通市區(qū)的單身男女提供豐富多彩、嚴(yán)肅安全的單身生活，每年實(shí)現(xiàn)1000對(duì)以上的成功姻緣。

成為南通電視臺(tái)品牌欄目之一（因?qū)﹄娨曋谱魑醋錾钊胙芯?，僅為構(gòu)思）。

四、項(xiàng)目特點(diǎn)及創(chuàng)新

1．最為安全的嚴(yán)肅交友：

現(xiàn)在的婚戀交友網(wǎng)中，各色騙子與色情服務(wù)、一夜情等問(wèn)題讓人困擾不堪，騙錢、騙色、騙感情的事件也屢見(jiàn)不鮮，因此，我們將建立一套國(guó)內(nèi)最為嚴(yán)格真實(shí)的會(huì)員認(rèn)證體系與制度，并率先采用用戶資料兩份制，即：網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)一份，會(huì)員核實(shí)一份，將在最大程度保障用戶隱私安全的前提下，充分體現(xiàn)安全、嚴(yán)肅、真實(shí)的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)資料可以選擇對(duì)全用戶可見(jiàn)、僅好友可見(jiàn)，僅自己可見(jiàn)等功能選項(xiàng)。

2．全新的交流交友方式：

通常情況下，婚戀網(wǎng)站的交友程序包括注冊(cè)、搜索、通過(guò)信息/郵件等方式

進(jìn)行聯(lián)絡(luò)以及線下約會(huì)。用戶在填寫詳細(xì)個(gè)人資料成為會(huì)員后，個(gè)人資料將進(jìn)入網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)，按性別、地區(qū)、年齡、學(xué)歷、收入等關(guān)鍵詞為其他會(huì)員提供搜索服務(wù)，在服務(wù)流程和盈利模式上，各家網(wǎng)站并不相同。

我們將充分吸納國(guó)內(nèi)外知名交友網(wǎng)站優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目特點(diǎn)，采用微博方式(關(guān)注與分享)的全新交友模式，全面結(jié)合線下交友方式，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)嚴(yán)肅、安全、輕松、快樂(lè)、快捷、高效的交友平臺(tái)與生活平臺(tái)。

我們?cè)诿總€(gè)會(huì)員手機(jī)上免費(fèi)安裝南公園交友客戶端，會(huì)員可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)實(shí)時(shí)發(fā)布自己個(gè)人信息，獲取會(huì)員所關(guān)注對(duì)方的最時(shí)動(dòng)態(tài)，以及平臺(tái)提供的相關(guān)信息與活動(dòng)公告，從而可讓會(huì)員隨時(shí)隨地、安全的開(kāi)展文字、音頻、視頻聊天與溝通，無(wú)須再花大量的時(shí)間去面對(duì)面的相處在一起，也很大程度減少了用戶在網(wǎng)絡(luò)之外的其他交友開(kāi)銷。

我們將提供全面的全程的24小時(shí)不間斷的綜合性服務(wù)，如：對(duì)方會(huì)員身份核實(shí)，交友過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)防范等。（具體服務(wù)內(nèi)容只有在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中才會(huì)明白）

3．完整的線上線下應(yīng)用：

我們將對(duì)會(huì)員都在南通本地的特點(diǎn)，有針對(duì)性地在線下舉辦大量的交友活動(dòng)，如舉辦各種交友、聚會(huì)、相親、約會(huì)、休閑娛樂(lè)、游戲、主題派對(duì)、專場(chǎng)派對(duì)等活動(dòng)；如空中妙會(huì)（與電臺(tái)合作）、每周主題妙會(huì)（看老電影、咖啡廳、書友會(huì)、休閑娛樂(lè)、郊游踏青、8分鐘相親等）使這些活動(dòng)成為南通單身男女日常的生活方式之一。

同時(shí)，我們還將會(huì)改變目前婚戀交友網(wǎng)站的一次性消費(fèi)狀況，即一旦雙方單線聯(lián)系上后，就不再需要交友網(wǎng)站的現(xiàn)狀，我們將延長(zhǎng)服務(wù)產(chǎn)品線與功能線，利用我們的本地豐富的線下實(shí)體資源，讓即便是已經(jīng)戀愛(ài)中的會(huì)員也會(huì)經(jīng)常使用我們平臺(tái)相互交流，應(yīng)用我們服務(wù)，參加我們舉辦的豐富多彩的線下生活，直至他們走上婚姻的殿堂。

4、真實(shí)交友的網(wǎng)絡(luò)再現(xiàn)：

現(xiàn)實(shí)生活中的交友以及戀人之間的相處，無(wú)外乎是約約會(huì)、吃吃飯、看看電影、談個(gè)情、說(shuō)個(gè)愛(ài)之類，只要他們還沒(méi)有正式登記之前，都是我們的目標(biāo)客戶，這些人員加入我們平臺(tái)，將會(huì)給他們帶來(lái)更為豐富多彩的戀愛(ài)生活，同時(shí)也會(huì)大幅度降低他們的戀愛(ài)交友費(fèi)用?？傊覀儗?huì)成為南通地區(qū)未婚男女的日常生活的積聚地之一。

5、完整產(chǎn)業(yè)鏈體系整合：

我們平臺(tái)將會(huì)形成南通最大最為真實(shí)的未婚男女的數(shù)據(jù)庫(kù)，基于此，我們將會(huì)整合本地大量的線下資源，如：電影院、咖啡廳、婚紗影樓、會(huì)所、球場(chǎng)、KTV、酒吧、餐廳、商城超市、旅游、書店、鮮花禮品、珠寶首飾、婚慶、裝飾等一系列與未婚男女相關(guān)的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)。這也必將會(huì)更充分、更有深度地挖掘與發(fā)揮南通電視臺(tái)的地方性的主導(dǎo)性的優(yōu)勢(shì)資源，為電視臺(tái)增加更多的市場(chǎng)延伸產(chǎn)品或服務(wù)，形成完整的有嘗試有廣度的增值應(yīng)用與服務(wù)。

同時(shí)，該平臺(tái)將由南通電視臺(tái)主導(dǎo)，南公園網(wǎng)主辦，運(yùn)營(yíng)商協(xié)辦的局面，通過(guò)這些本地資源的整合與應(yīng)用，必將會(huì)更為有效地粘合大量的未婚男女，讓他們交友在南公園，生活在南公園。

五、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與實(shí)施

據(jù)前期調(diào)查分析，該項(xiàng)目從人員組建、技術(shù)功能開(kāi)發(fā)、資源整合與調(diào)度、首批會(huì)員征集等到項(xiàng)目的正式運(yùn)營(yíng)，至少需要五個(gè)月的時(shí)間。（詳略）

六、項(xiàng)目策劃與活動(dòng)

略，項(xiàng)目具體需舉辦的一些活動(dòng)策劃，還需專職細(xì)化！

七、所需資源及增值

1、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可、支持與協(xié)調(diào)，在南公園網(wǎng)架構(gòu)下成立獨(dú)立項(xiàng)目組；

2、需要南通電視臺(tái)、廣播臺(tái)及其他部門的支持與協(xié)調(diào)；

3、對(duì)項(xiàng)目組在資金、人才、技術(shù)、制作、場(chǎng)地等一系列的合作與協(xié)調(diào)；

4、該項(xiàng)目所產(chǎn)生的廣告收入及其他增值收入合理分配與調(diào)度等；

5、電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)該項(xiàng)目的合作與支持；

6、線下資源的整合力度；

7、電視臺(tái)及其他媒體對(duì)該項(xiàng)目在營(yíng)銷、宣傳等方面的支持。

八、項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算

該項(xiàng)目前期共需投資30萬(wàn)元左右，主要有項(xiàng)目平臺(tái)開(kāi)發(fā)建設(shè)15萬(wàn)元，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)前準(zhǔn)備費(fèi)用15萬(wàn)元。本項(xiàng)目在資金成本上投入不會(huì)太大，但需要?jiǎng)佑秒娨暸_(tái)多個(gè)部門及其他單位的資源、支持或合作等。

九、項(xiàng)目收益預(yù)測(cè)

在社會(huì)效益方面：

1、大幅度增加南通大量的未婚男女對(duì)南公園網(wǎng)及南通電視臺(tái)的相應(yīng)節(jié)目的粘合度、忠實(shí)度與依賴度；

2、該平臺(tái)的推出，將會(huì)成為南通地區(qū)大量市區(qū)、網(wǎng)民、未婚男女的生活中心以及日常話題之一；

3、可為南通電視臺(tái)在生活?yuàn)蕵?lè)方面提供大量第一手的素材與資源，可進(jìn)一步服務(wù)于廣大南通電視觀眾；

4、可將此平臺(tái)產(chǎn)生的市民化的節(jié)目通過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)媒體推廣至全國(guó)。在經(jīng)濟(jì)效益方面：

1、預(yù)計(jì)會(huì)每年新增會(huì)員3000以上，以每人1000元基礎(chǔ)會(huì)費(fèi)計(jì)算，每年可產(chǎn)生300萬(wàn)元的會(huì)費(fèi)收入；

2、每周一次的線下活動(dòng)冠名或廣告收入達(dá)每年200萬(wàn)元以上，以每周5萬(wàn)元的廣告贊助費(fèi)計(jì)算；

3、預(yù)計(jì)網(wǎng)站所產(chǎn)生的精準(zhǔn)營(yíng)銷及頁(yè)面廣告價(jià)值可達(dá)每年1000萬(wàn)元以上，若與南通電視臺(tái)節(jié)目資源整合一下，則將會(huì)更高。

十、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)及防范

略！

第四篇：視頻網(wǎng)站策劃書

網(wǎng)站策劃書

一、目的、定位

本網(wǎng)站是一個(gè)大學(xué)生原創(chuàng)視頻社區(qū)網(wǎng)站，本著“與你分享最美的四年”的品牌理念，致力于打造服務(wù)于當(dāng)代年輕人尤其是大學(xué)生的高品質(zhì)視頻網(wǎng)站，豐富大學(xué)生活，給年輕人帶來(lái)更多歡樂(lè)。

二、客戶“STP”

市場(chǎng)細(xì)分：通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可把紛繁復(fù)雜的顧客需求進(jìn)行分類和整合，清晰地勾勒出各子市場(chǎng)的輪廓和每個(gè)子市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，為企業(yè)正確地選擇目標(biāo)市場(chǎng)和制定行之有效的營(yíng)銷方案提供依據(jù)。按年齡，可以將客戶分為嬰幼兒、青少年、年輕人、中年人、老年人等，根據(jù)各自的需求進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇。

目標(biāo)市場(chǎng)選擇：年輕人是充滿活力的一族，同時(shí)也是現(xiàn)在和未來(lái)主要的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)者，對(duì)新鮮事物充滿好奇，喜歡標(biāo)新立異，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)生活也樂(lè)于參與。

市場(chǎng)定位：市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是使自己與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)，是客戶明顯察覺(jué)和認(rèn)識(shí)這種差別，從而在客戶心目中占有特殊位置，建立起對(duì)本網(wǎng)站的偏好。年輕人充滿想象力和創(chuàng)造力，對(duì)于原創(chuàng)視頻有著極大的興趣和參與熱情。將客戶定位為年輕人，打造專屬于年輕人的個(gè)性化原創(chuàng)視頻分享網(wǎng)站，有效區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，抓住競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。

三、內(nèi)容架構(gòu)

網(wǎng)站的主要內(nèi)容包括五大板塊：

（一）原創(chuàng)視頻：包括電影，動(dòng)畫，畢業(yè)作品，校園活動(dòng)和講座視頻，隨手拍，旅游，音樂(lè)，老電影，新聞。其中，隨手拍包括社會(huì)廣角，突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，百姓趣事，寵物樂(lè)園；旅游包括國(guó)內(nèi)足跡，全球風(fēng)光，驢友自駕，城市美味；音樂(lè)包括原創(chuàng)MV，我愛(ài)翻唱，器樂(lè)分享；老電影包括中國(guó)電影，歐美電影，日韓電影；新聞包括今日頭條，娛樂(lè)體育，科技互聯(lián)網(wǎng)等。

（二）相冊(cè)：爆笑圖集，讓人開(kāi)懷大笑的圖片；潮流時(shí)尚，有關(guān)時(shí)尚、潮流的人事物；最美校園，四季景色、花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)、各色小吃；囧人囧事，讓人崩潰、讓人鄙視、讓人無(wú)奈、讓人無(wú)地自容的人事物；感人時(shí)刻，團(tuán)聚時(shí)刻、求愛(ài)成功等。

（三）表白頻道：包括視頻和錄音。視頻既可以是獻(xiàn)給對(duì)方的精彩瞬間集錦，也可以是追求對(duì)方的浪漫片段，或者特意制作的其他視頻。錄音，既可以是表白的情話也可以是自編自唱的歌曲等。

（四）我的空間：包括日志，新鮮事，好友，相冊(cè)，說(shuō)說(shuō)，留言等板塊，可以上傳視頻、照片等，并可自己分類。

（五）服務(wù)區(qū)：討論區(qū)，供用戶討論拍攝技巧等其他需要溝通交流的事情；常見(jiàn)問(wèn)題，為用戶提供方便快捷的解決辦法；意見(jiàn)建議，用以改善用戶體驗(yàn)，提高網(wǎng)站的性能等。

四、盈利模式

第一，與網(wǎng)友分成的模式，就是網(wǎng)友上傳視頻的點(diǎn)擊率越高得到的分成越多，一般采用數(shù)學(xué)上的等差數(shù)列來(lái)計(jì)算比較適合。這種形式將極大的刺激網(wǎng)友上傳高質(zhì)量視頻的積極性，從而極大的豐富了網(wǎng)站的內(nèi)容。

第二，與廠商合作，最好和MP4廠商和手機(jī)廠商合作，為其產(chǎn)品提供高質(zhì)量的視頻下載。這樣將獲得更高的點(diǎn)擊量和得到利益的支持。

第三，活動(dòng)，可以通過(guò)舉辦活動(dòng)如大學(xué)生視頻制作大賽等活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)訪問(wèn)量，而這種大學(xué)校園里的活動(dòng)是非常受商家喜歡的，從而達(dá)到了名氣和利益的雙豐收可謂是一箭雙雕。

第四，包裝藝人，可以和娛樂(lè)或者唱片公司合作，或者自己舉辦選秀大賽的形式借助視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行推廣，效果應(yīng)該相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò)。

第五，內(nèi)容提供商，除了制作廣告創(chuàng)意片還可以自己制作豐富多彩的節(jié)目來(lái)播放，這樣不但可以提高網(wǎng)站的人氣知名度金牌欄目還會(huì)吸引廣告的投放。如果可以和電視臺(tái)合作效果就更加的理想了。

第六，廣告收入。通過(guò)提升網(wǎng)站知名度和增大網(wǎng)站流量，為廣告商服務(wù)，從而獲得收入。

第七，購(gòu)物，可以在視頻網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)購(gòu)物頻道。這也是獲得收入的很好的方法。詳情可一參考目前電視直銷公司的網(wǎng)站模式。

五、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

居中式（附圖）

六、技術(shù)解決方案（與專業(yè)公司商議）

根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。

1、采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)。

2、選擇操作系統(tǒng)，用Window2000/NT還是unix，Linux。分析投入成本、功能、開(kāi)發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐還是個(gè)性化開(kāi)發(fā)。

4、網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虛擬主機(jī)，則該項(xiàng)由專業(yè)公司代勞）。

5、如程序ASP、JSP、PHP；數(shù)據(jù)庫(kù)SQL、ACCESS、ORACLE等。

七、網(wǎng)站的發(fā)布與推廣

1、免費(fèi)推廣方式

友情鏈接：和其他網(wǎng)站做友情鏈接，最好找比自己PR值高的網(wǎng)站來(lái)做。

登陸免費(fèi)搜索引擎：讓搜索引擎都收錄你的網(wǎng)站，這樣你的網(wǎng)站就可以在互聯(lián)網(wǎng)上被其他企業(yè)或者個(gè)人所查找到了。

論壇廣告：到各個(gè)論壇去發(fā)廣告宣傳你的網(wǎng)站。

群發(fā)推廣：用qq群發(fā)軟件，或者郵件群發(fā)軟件來(lái)進(jìn)行推廣。

病毒式推廣：這個(gè)推廣方法通常在推廣前要下大功夫，制作出一些比較吸引人的東西來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化傳播。如圖片、程序代碼、常用軟件等等。鼓勵(lì)用戶分享到其他社交網(wǎng)站，如微博、人人主頁(yè)、QQ空間等等。

加入導(dǎo)航網(wǎng)站：加入導(dǎo)航網(wǎng)站對(duì)推廣要有好處，不過(guò)有一些比較有名的導(dǎo)航網(wǎng)站登陸需要花費(fèi)。

2、付費(fèi)推廣方式

搜索引擎關(guān)鍵詞：在比較著名的搜索引擎做關(guān)鍵詞推廣。

網(wǎng)絡(luò)廣告：做網(wǎng)絡(luò)廣告，在流量比較大的網(wǎng)站上做廣告宣傳。

制造事件推廣：越來(lái)越多的人都發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最快最有效的其實(shí)是炒作，有意制造和自己網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的事件(特別是爆發(fā)性事件)，對(duì)網(wǎng)站的宣傳傳播速度非常的快。

八、日程計(jì)劃

1、確定網(wǎng)站目的和定位。

2、確定目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者。

3、確定和完善網(wǎng)站內(nèi)容。

4、尋找合作商家和投資人。

5、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)、及網(wǎng)站logo，購(gòu)買域名，編程與測(cè)試。

6、網(wǎng)站發(fā)布與推廣。

7、網(wǎng)站維護(hù)及安全問(wèn)題。

九、費(fèi)用明細(xì)

1、網(wǎng)站投資10000元。

2、購(gòu)買域名100元。

3、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)及l(fā)ogo1000元。

4、編程與測(cè)試等技術(shù)工作2000元。

5、網(wǎng)站發(fā)布與推廣5000元。

6、網(wǎng)站維護(hù)5000元。合計(jì)23100元。

第五篇：游戲頻道策劃方案

游戲頻道策劃方案

一、網(wǎng)站綜合框架

1、游戲資訊綜合板塊

游戲資訊板塊作為一個(gè)綜合所有網(wǎng)游的框架存在，其中包括大型網(wǎng)游、網(wǎng)頁(yè)游戲、單機(jī)游戲、這幾大類，綜合的表現(xiàn)方式基本相同，列舉了各類游戲的集合，主要以文字及圖片方式體現(xiàn)，每一個(gè)游戲都會(huì)有點(diǎn)擊或人氣指數(shù)，以此來(lái)判定游戲的熱度，從而起到一定的引導(dǎo)及推廣作用。點(diǎn)擊進(jìn)入二級(jí)頁(yè)面，內(nèi)容為具體游戲的專題頁(yè)面，其中包含了游戲圖片、游戲視頻、游戲下載、網(wǎng)游主頁(yè)、帳號(hào)注冊(cè)、游戲新聞資訊等等與游戲相關(guān)的一切資訊。此板塊的設(shè)置可讓用戶快速的找到自己想要參與的任何類型的游戲，點(diǎn)擊進(jìn)入專題頁(yè)面則可迅速的下載游戲、注冊(cè)帳號(hào)等等，此操作無(wú)形之中大大增加了網(wǎng)站的效率以及提高用戶的滿意度。一個(gè)強(qiáng)大的門戶網(wǎng)站就是要在短時(shí)間內(nèi)解決用戶的所有問(wèn)題，增加使用性是門戶網(wǎng)站不二的選擇。所以這樣的設(shè)計(jì)完全是適合游戲資訊綜合板塊的架構(gòu)的。

網(wǎng)站的各類頻道更新速度要求很快。所以基本上每個(gè)頻道每天都需要有更新，大致可分為以下幾個(gè)內(nèi)容來(lái)源。

（1）每個(gè)游戲頻道網(wǎng)站自身的編輯更新。新游戲預(yù)告，游戲介紹，游戲視頻，游戲?qū)τ布囊?，各類游戲新聞，新聞采訪，權(quán)威的游戲測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)，游戲MM等等。

（2）利用論壇的投稿功能，每天從游戲玩家的推薦文章中選取部

分文章刊

登?！菊搲芷鸬胶芎玫幕?dòng)的作用，每日編輯從論壇投稿中選取文章，即增加網(wǎng)站的更新效率，提高網(wǎng)站新鮮度，又減少了工作量。（論壇章節(jié)我們將在下文中提到）

（3）玩家個(gè)人照片以及游戲圖。也是從玩家投遞論壇中的照片中進(jìn)行篩選。個(gè)人照片或者游戲截圖?！就ㄟ^(guò)記錄玩家游戲過(guò)程以及生活點(diǎn)滴，使玩家能更加持續(xù)的訪問(wèn)】

（4）從論壇獲取資訊，玩家心情日志，精彩貼圖做推薦。

二、下載中心

1、客戶端

此客戶端為網(wǎng)絡(luò)游戲的客戶端，作為目前參與最人數(shù)最多的游戲大項(xiàng)之一，所以網(wǎng)絡(luò)游戲的客戶端的不間斷更新顯得尤為重要，其中比較突出的網(wǎng)游如魔獸世界尤為重中之重。所以網(wǎng)游游戲的客戶端的下載不可怠慢，該模塊由人氣排行或下載次數(shù)作為排行標(biāo)準(zhǔn)，直觀的體現(xiàn)在首頁(yè)中部區(qū)域，配以圖片和文字的組合讓用戶更加直觀的了解到當(dāng)前網(wǎng)站的更新客戶端信息、版本、日期等等，點(diǎn)擊之后進(jìn)入下載頁(yè)面，下載頁(yè)面中包含該游戲的新聞資訊以及各種游戲訊息，在下載之余同時(shí)增加了2次點(diǎn)擊量，讓用戶能更加快速的瀏覽游戲信息。

2、視頻

視頻作為流媒體的一種，能更好的體現(xiàn)游戲的特性，視頻下載中包括游戲攻略視頻、游戲預(yù)告視頻、游戲花絮等所有讓用戶關(guān)注的視

頻資訊。游戲視頻的下載定會(huì)受到廣告用戶的追捧。直觀的體現(xiàn)在首頁(yè)中部區(qū)域，配以圖片和文字的組合讓用戶更加直觀的了解到視頻的更新時(shí)間、視頻的時(shí)長(zhǎng)等等，點(diǎn)擊之后進(jìn)入下載頁(yè)面，下載頁(yè)面中包含該游戲的新聞資訊以及各種游戲訊息，在下載之余同時(shí)增加了2次點(diǎn)擊量，讓用戶能更加快速的瀏覽游戲信息。

3、攻略

攻略做為游戲過(guò)程必不可少的一部分，以多種形式出現(xiàn)，但是文字類的攻略仍然是重中之重，首先文件較小方便了一些網(wǎng)速較慢網(wǎng)游的下載，其次方便在游戲過(guò)程中參看，所以游戲文字類攻略是必不可少的一部分。直觀的體現(xiàn)在首頁(yè)中部區(qū)域，點(diǎn)擊之后進(jìn)入下載頁(yè)面，下載頁(yè)面中包含該游戲的新聞資訊以及各種游戲訊息，在下載之余同時(shí)增加了2次點(diǎn)擊量，讓用戶能更加快速的瀏覽游戲信息。

所以在下載這個(gè)板塊中各種類型的下載都是非常重要的，在制作中我們還需要加入一些下載項(xiàng)以增加用戶黏性。

（1）、各類網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲，單機(jī)游戲，手機(jī)游戲，在線小游戲，等各類游戲玩家指導(dǎo)。

（2）、游戲音樂(lè)，游戲壁紙下載。

（3）、電子書籍閱覽。

三、新游推薦

新游推薦作為一個(gè)重點(diǎn)板塊在首頁(yè)上的篇幅較大，因此板塊更能突出游戲的特性以及特效，在該板塊中包含圖片、文字這些常規(guī)項(xiàng)目，特別增加視頻在線播放窗口，精美的游戲畫面、震撼的游戲影音給用戶一種全新的新的體驗(yàn)，同樣突出了新游推薦這個(gè)主題。除此之外，在新游推薦板塊中還包含了已經(jīng)參與或即將參與新游用戶的評(píng)語(yǔ)、介紹和自己切身體驗(yàn)新游的感受，此功能目的是在于增加用戶的互動(dòng)，利用網(wǎng)游口碑的模式把新游推廣出去，此訊息摘自新游在網(wǎng)站論壇中的子版。讓用戶交流、讓用戶了解、讓用戶享受游戲，這樣的新游推薦必定會(huì)帶來(lái)可觀的效果。

四、廠商活動(dòng)

廠商活動(dòng)作為游戲商家與用戶在網(wǎng)站平臺(tái)直接溝通的橋梁，在網(wǎng)站首頁(yè)上必占重要一席。該板塊包含廠家活動(dòng)宣傳方向及活動(dòng)具體信息，信息以多圖多文的搭配，彰顯廠家的活動(dòng)力度及網(wǎng)站的專業(yè)性。點(diǎn)擊進(jìn)入后為廠商活動(dòng)專題頁(yè)面，其中包括對(duì)玩家的最新訊息公告及裝備物品等等重要信息，讓用戶能迅速的了解到目前該廠商所經(jīng)營(yíng)的游戲的側(cè)重點(diǎn)及給玩家?guī)?lái)的實(shí)惠，作為該廠家忠實(shí)的擁護(hù)者怎能不關(guān)注，用戶關(guān)注的就是網(wǎng)站需要做到的，所以作為網(wǎng)站重要模塊之一毋庸置疑。

五、論壇

論壇作為交流互動(dòng)的重要區(qū)域，其目的不說(shuō)自明。設(shè)立各類熱門游戲的子版，讓玩家在論壇內(nèi)暢所欲言，第一增加用戶之間的互動(dòng)，第二也增加了信息的來(lái)源，可謂一舉兩得。論壇附帶用戶個(gè)人小型博客：通過(guò)博客玩家可以記錄自己游戲或者人生過(guò)程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，非常實(shí)在的一個(gè)小舉動(dòng)留住了用戶。提供各類游戲試玩（主要

體現(xiàn)在FLASH游戲，在論壇內(nèi)發(fā)布，及快速也時(shí)尚，提前感受最新的潮流游戲）。增加玩家俱樂(lè)部板塊為了拓展流量以及和玩家增加互動(dòng)。增加裝備交易板塊，讓玩家可以在論壇上發(fā)布出售或購(gòu)買網(wǎng)游產(chǎn)品的信息增加信息交流量及論壇專業(yè)度。增加百科的問(wèn)答：采用用戶回答和網(wǎng)站小編的問(wèn)答模式，極大的激發(fā)了用戶提出問(wèn)題以及回答問(wèn)題的興趣，既回答了用戶的問(wèn)題同時(shí)也提高了關(guān)注度。

六、游戲百科

讓玩家參與到網(wǎng)站的建設(shè)當(dāng)中來(lái)。玩家可以自行創(chuàng)建詞語(yǔ)。比如詞語(yǔ)PK，里面就是對(duì)PK的解釋。就是一個(gè)詞語(yǔ)對(duì)應(yīng)的解釋都是由玩家來(lái)完成，加上網(wǎng)站自身收集縮略語(yǔ)，以此來(lái)建立強(qiáng)大的游戲詞典。因不同游戲會(huì)有不同的縮略語(yǔ)針對(duì)于某一裝備或事件或人物，新上手的玩家往往很難理解，游戲百科的目的在于讓新玩家更加快速的融入游戲，使廣大新手玩家不再為縮略語(yǔ)是什么而困擾，實(shí)用性非常強(qiáng)的功能作為一大板塊，在首頁(yè)中提取最熱門縮略語(yǔ)、原創(chuàng)縮略語(yǔ)等。點(diǎn)擊后為游戲百科頁(yè)可按字母搜索、游戲搜索，如此有新意的功能會(huì)大大增加用戶瀏覽量。