(精華版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1及答案

形成性考試1

一、判斷題（共

道試題，共

分。）

1.廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷目標(biāo)。（）

A.錯(cuò)誤

2.策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。（）

A.錯(cuò)誤

3.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（）

B.正確

4.廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（）

B.正確

5.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。（）

B.正確

6.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無(wú)須超越自我。（）

A.錯(cuò)誤

7.廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有一定的能動(dòng)作用。（）

B.正確

8.消費(fèi)者購(gòu)買僅僅是是瞬時(shí)行為。（）

A.錯(cuò)誤

9.廣告只要有說(shuō)服力不一定有針對(duì)性。（）

A.錯(cuò)誤

10.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。（）

A.錯(cuò)誤

11.廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利·波利坦于年代提出的。（）

B.正確

12.廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于輔助地位。（）

A.錯(cuò)誤

13.廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（）

A.錯(cuò)誤

14.從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。（）

A.錯(cuò)誤

15.策劃，歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)。（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

16.在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動(dòng)態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自覺(jué)謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（）

A.錯(cuò)誤

17.廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（）

B.正確

18.廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的有機(jī)組成部分。（）

B.正確

19.現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（）

A.錯(cuò)誤

20.市場(chǎng)營(yíng)銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。（）

B.正確

二、多項(xiàng)選擇題（共

道試題，共

分。）

1.愛(ài)德華·L·伯納斯開(kāi)始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)______年代（）

D.50

2.在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號(hào)的是（）

A.北京廣告公司

3.廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（）籌劃與打算。

C.事前

D.全局

4.廣告策劃中主要的思維方法有（）

A.系統(tǒng)思維

B.創(chuàng)造性思維

C.開(kāi)放參與性思維

D.藝術(shù)性思維

5.廣告工作者樹(shù)立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（）

A.戰(zhàn)略意義

6.藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是（）

B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程

7.廣告是一種非常典型的（）_________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?/p>

D.傳播行為

8.廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是（）

A.正確的B.準(zhǔn)確的9.市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的4

P

因素（）

A.促銷

B.商品

C.價(jià)格

D.銷售渠道

10.廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（）

A.復(fù)雜的過(guò)程

C.動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程

D.綜合性的活動(dòng)過(guò)程

三、單項(xiàng)選擇題（共

道試題，共

分。）

1.下面對(duì)廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是：

A.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)主題明確，有效地避免廣告活動(dòng)的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和社會(huì)地位具有積極作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。

B.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主

要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。

C.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主

要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠(chéng)信水平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測(cè)性和指導(dǎo)性作用。

四、案例分析題（共

道試題，共

分。）

1.閱讀“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用

別

克

別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個(gè)逗號(hào)，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開(kāi)辟一個(gè)又一個(gè)里程碑。君威Regal：心致，行隨，動(dòng)靜合一；雄羅萬(wàn)象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取。

答：該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用：

在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的因素，它對(duì)消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。

（1）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。

（2）廣告通過(guò)有針對(duì)性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到的需求或者新的需求。

（3）廣告通過(guò)有說(shuō)服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購(gòu)買行為。

（4）廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的承諾，可以加深消費(fèi)者購(gòu)買后的滿足，從而形成持續(xù)購(gòu)買乃至成為品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者。