第一篇：酒店形象宣傳片策劃方案

酒店形象宣傳片策劃方案

當(dāng)今廣告媒體形式各異,各有特性,反映功能也不盡相同,所以為使廣告信息能以最少的投入,達(dá)到最佳的傳播效果,制定的廣告媒體計(jì)劃必須符合酒店本身以及地方等等綜合因素,結(jié)合調(diào)查與整合媒體特質(zhì)提供以下方案參考:

廣告目的:

(一)讓花都所有人都知道四星級(jí)的**大酒店即將開業(yè);

(二)讓廣告輻射廣州地區(qū),影響部分市場(chǎng)向榮威大酒店轉(zhuǎn)移;

(三)對(duì)外樹立酒店形象,短期內(nèi)迅速擴(kuò)大**大酒店的社會(huì)影響和知名度;

(四)突出表現(xiàn)特有企業(yè)文化與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯的差異;

(五)酒店開業(yè)期間為銷售淡季,有效的廣告能吸引眾多商務(wù)散客的光臨;

圍繞上述廣告述求目的開展廣告策劃;

廣告策劃的基本原則:

(一)提升酒店的優(yōu)秀形象和品牌含金量;

(二)廣告活動(dòng)要體現(xiàn)酒店與眾不同的實(shí)力;

(三)以節(jié)約費(fèi)用為原則安排轉(zhuǎn)播計(jì)劃(以兩種入市方案提供選擇,高調(diào)入市費(fèi)用在100萬左右;量身入市費(fèi)用控制在45萬左右)

(四)廣告效果是積累性的,因此要經(jīng)常性的推出相應(yīng)廣告;

(五)廣告詞應(yīng)符合酒店自身定位,要符合可能上門的那些類型客戶,符合他們的胃口,才能引起這類人群的關(guān)注,從而影響其他細(xì)分市場(chǎng)的注意;

(六)廣告強(qiáng)調(diào)的只能是一個(gè)銷售要點(diǎn),需要一致性,使受眾一眼就能看出是誰的廣告,酒店廣告要有親切感和情感引導(dǎo)因素;

廣告目標(biāo)受眾:

根據(jù)對(duì)花都市場(chǎng)的分析,結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況及架構(gòu),營(yíng)銷工作的重點(diǎn)是花都本地客源,因此在現(xiàn)階段(開業(yè)后一年左右)廣告的目標(biāo)受眾是當(dāng)?shù)厣虅?wù)客人、會(huì)議客人以及吸引政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、高收入群體消費(fèi)目標(biāo)的轉(zhuǎn)換;因此,在對(duì)媒體選擇的方面注重考慮以本地人群為主,以后可根據(jù)酒店發(fā)展需要向外擴(kuò)張廣告力度;

整體廣告及公關(guān)策略:

高調(diào)入市:整體分三個(gè)階段進(jìn)行

1、開業(yè)前廣告(7月1日—7月21日),媒體選擇為戶外、車載及加盟CCH和建設(shè)自己的網(wǎng)站,整體費(fèi)用在60萬左右,時(shí)效為一年

2、開業(yè)期間廣告及慶典,費(fèi)用預(yù)算20萬左右;(7月22日—7月28日);3開業(yè)后跟蹤廣告及公關(guān)活動(dòng),費(fèi)用控制在15萬以內(nèi)(7月 29日—9月10日);

高調(diào)入市對(duì)迅速提高酒店社會(huì)影響力和知名度是起一定作用的,對(duì)經(jīng)營(yíng)收入的增加也會(huì)有很大幫助作用,但考慮到廣告投放后預(yù)期效果風(fēng)險(xiǎn)和對(duì)酒店本身的盈利增加額度與廣告費(fèi)用的比例(按初步經(jīng)營(yíng)策劃

收益預(yù)測(cè)看,酒店年?duì)I業(yè)純利潤(rùn)在1500萬左右,倘若廣告的投放能增加酒店20%的收入那將是很可觀的,但值得注意的是經(jīng)營(yíng)策劃中的營(yíng)業(yè)指標(biāo)率的設(shè)定基本取決于花都現(xiàn)在的市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果,結(jié)合酒店自身規(guī)模;因此,酒店淡旺季的差別不會(huì)特別明顯,渴求更高的經(jīng)濟(jì)收入而投入巨額廣告費(fèi)用,對(duì)榮威來說風(fēng)險(xiǎn)是比較大的,(高調(diào)入市具體細(xì)節(jié)及內(nèi)容見營(yíng)銷部廣告策劃案)

量身入市:我個(gè)人認(rèn)為**大酒店本身規(guī)模并不是很大,客房只有88間;娛樂項(xiàng)目在花都算是比較好經(jīng)營(yíng)的;而餐飲本身針對(duì)的就是當(dāng)?shù)乜驮?只要做出特色和保證出品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、控制好成本,生意一樣會(huì)比較理想;

因此我比較贊同中低調(diào)入市;費(fèi)用總體控制在45萬以內(nèi),實(shí)施步驟如下:

(一)開業(yè)前期廣告(7月1日—7月25日):（略）

(二)開業(yè)慶典及開業(yè)廣告(7月26日—7月28日)（略）

(三)開業(yè)后公關(guān)活動(dòng)和輔助性廣告(7月29日—9月29日)（略）

富盈集團(tuán)有限公司：

貴公司擬攝制一部關(guān)于貴公司屬下的富盈、萬盈、加州三家酒店形象的影視專題片，我公司為受邀深表榮幸。上次方案未獲青睞，我公司再次策劃出全新的創(chuàng)意，并借用貴公司的話說，就是要“好，更好，竭盡全力，做到最好”。

酒店業(yè)是服務(wù)性行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，客人會(huì)不會(huì)來貴酒店娛樂、下榻，注重的不僅僅是價(jià)格，還有更深層的原因，就是服務(wù)品質(zhì)和享受服務(wù)的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗(yàn)。所以在宣傳片的拍攝內(nèi)容中不僅僅要展示出酒店的硬件設(shè)施，更要把酒店的服務(wù)品質(zhì)和企業(yè)文化用實(shí)際客觀的鏡頭語言生動(dòng)形象地傳達(dá)出來。為此，我們希望能策劃出一個(gè)新穎、有活力、充分切合酒店整個(gè)品牌形象的方案。

現(xiàn)就攝制該片的有關(guān)方案呈報(bào)給貴公司。

一、本片的主題定位

富盈集團(tuán)各酒店都是集商務(wù)、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于一體的按五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費(fèi)群體都是中高層社會(huì)人士（外商、企業(yè)或旅游團(tuán)體等有資金實(shí)力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。根據(jù)貴酒店對(duì)宣傳片的幾點(diǎn)要求，以及我們以前拍片的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)切合客戶實(shí)際的片名是該片成功與否的關(guān)鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：

富盈夢(mèng)之邸卓越永超群

主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，主要藝術(shù)地再現(xiàn)富盈集團(tuán)各酒店高雅、時(shí)尚、尊貴、舒適等，體認(rèn)富盈集團(tuán)各酒店是夢(mèng)想的府邸，是富貴盈滿好夢(mèng)的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業(yè)中永遠(yuǎn)超群，這也是與貴公司企業(yè)產(chǎn)品形象相吻合的。

二、本片訴求

根據(jù)各酒店功能的不同特點(diǎn)提煉不同的訴求點(diǎn)，集中反映富盈集團(tuán)各酒店的文化和經(jīng)營(yíng)理念、硬件設(shè)施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、特色餐飲、特色服務(wù)等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚(yáng)：

1、高雅品位、卓越超群。主要體現(xiàn)設(shè)施環(huán)境等。

2、引領(lǐng)潮流、全新體驗(yàn)。主要體現(xiàn)文化和經(jīng)營(yíng)理念等。

3、尋夢(mèng)之邸、陽光家園。主要體現(xiàn)特色與服務(wù)等。

三、本片創(chuàng)作思路描述

本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現(xiàn)酒店功能設(shè)施與服務(wù)品牌的完美結(jié)合，又貫穿企業(yè)文化與藝術(shù)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。充分應(yīng)用演員把身臨其境的感受注入酒店經(jīng)營(yíng)，彰顯時(shí)尚，提升休閑生活藝術(shù)般享受的品位。制作時(shí)大量運(yùn)用特效畫面與特效聲音合成，以富于藝術(shù)性，增強(qiáng)可視性和感染力。

（1）首章（60秒）

（解說詞內(nèi)容）以一組氣勢(shì)磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入，概述嶺南文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、珠三角經(jīng)濟(jì)的 飛速發(fā)展催生了富盈集團(tuán)，并獨(dú)樹一幟。并形成了集團(tuán)自成立至今的8年來，肩負(fù)為世人創(chuàng)造“富盈生活”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業(yè)形象，弘揚(yáng)“銳意進(jìn)取、奉獻(xiàn)社會(huì)”的企業(yè)精神。富盈集團(tuán)致力發(fā)展酒店業(yè)，旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化的連鎖經(jīng)營(yíng)，在東莞各鎮(zhèn)區(qū)蓬勃發(fā)展的酒店市場(chǎng)中別具特色，致力于成為東莞高檔酒店行業(yè)的標(biāo)桿。渾厚的解說、特效的音樂、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環(huán)境與豪華別致內(nèi)景的特效畫面的藝術(shù)結(jié)合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。

（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導(dǎo)軌，對(duì)東莞標(biāo)志性建筑和文化景觀以及三家酒店的外觀壯景，采用移動(dòng)、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢(shì)磅礴的富盈酒店業(yè)；運(yùn)用特效和字幕標(biāo)識(shí)富盈、萬盈、加州三家酒店優(yōu)越的地理環(huán)境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅的壯景。

（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)

（解說詞內(nèi)容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質(zhì)：分層次地介紹酒店各檔次客房的設(shè)施及功能，導(dǎo)出富盈酒店設(shè)施完善的豪華設(shè)置、完美的宴會(huì)和會(huì)議設(shè)施與文化的結(jié)合、服務(wù)人員的嫻熟動(dòng)作、優(yōu)美的人居環(huán)境、體貼入微的服務(wù)、多功能的夜總會(huì)激情等，充分體現(xiàn)總統(tǒng)套房彰顯尊榮地位，標(biāo)準(zhǔn)房如居家般隨興，行政房里瞬息在握全球風(fēng)云??讓人盡情體驗(yàn)品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設(shè)施淋漓盡致。海內(nèi)外貴客、商人接受超值的服務(wù)，令貴客享有高人一等的感受。

（畫面）采用移動(dòng)、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面導(dǎo)出酒店大堂年輕美貌的女鋼琴手演奏的悅耳曲子回蕩在大堂：店內(nèi)綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩(wěn)厚實(shí)，熱熔玻璃的通透自如，壁飾的美輪美奐，高檔表演團(tuán)體的精美無限，花團(tuán)錦簇，名曲悠揚(yáng)??酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場(chǎng)所客

人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰??店外各種外景：獨(dú)特的歐陸式建筑風(fēng)格；水鄉(xiāng)美景；橫崗湖碧波蕩漾；歐式建筑、錯(cuò)落有致，純獨(dú)棟別墅群等。以及客人從客房俯瞰城市新貌迸發(fā)出的心曠神怡交織疊化，和一些經(jīng)典唯美并富于內(nèi)涵的畫面和各酒店內(nèi)外景（用字幕標(biāo)識(shí)名稱）相互穿插、切換。

（選擇客房精華的畫面，均有海內(nèi)外貴客入住，國(guó)內(nèi)外服務(wù)人員為之服務(wù)）

（3）引領(lǐng)潮流、全新體驗(yàn)（3分40秒）

（解說詞內(nèi)容）名士們消費(fèi)的不僅僅是星級(jí)的極致服務(wù)，享受的更是各大酒店所著力締造的獨(dú)具個(gè)性的酒店文化。因此系統(tǒng)地介紹酒店的愿景、使命、核心價(jià)值觀、企業(yè)中期目標(biāo)、企業(yè)產(chǎn)品形象、企業(yè)作風(fēng)、員工形象、核心精神等；以及各種培訓(xùn)、文體活動(dòng)；各酒店獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)等。

（畫面）各種慶典活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)；別具歐式風(fēng)格特色的酒店設(shè)計(jì)、盡顯尊貴、大氣與藝術(shù)；各酒店獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)證書、錦旗等；國(guó)內(nèi)外名人的留影留字，和一些經(jīng)典唯美并富于文化內(nèi)涵的畫面交織疊化。

（4）尋夢(mèng)之邸、陽光家園(4分20秒)

（解說詞內(nèi)容）主要介紹各酒店有富麗堂皇的歌劇院，豪華高貴的VIP卡拉OK房和各種娛樂場(chǎng)所，為富盈酒店注入藝術(shù)元素，成為酒店美的靈魂。在這些娛樂場(chǎng)所，省港名樂隊(duì)及歌星現(xiàn)場(chǎng)演奏、各種模特或服裝表演、海內(nèi)外商人和貴客的自娛自樂，構(gòu)成一幅富盈酒店文化藝術(shù)的畫卷，充分顯示富盈集團(tuán)酒店是消遣悠閑的最佳選擇，是商務(wù)公干、旅游度假理想的、令人羨慕的場(chǎng)所；各種特色餐飲應(yīng)有盡有：中西餐廳，各種美食，從精美點(diǎn)心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，正宗日本懷石料理，到東南亞西式經(jīng)典美味，從品嘗靚茶到談笑風(fēng)生，加之樂隊(duì)與表演團(tuán)體的融入，更彰顯生活于此的帝王尊貴；婚宴大廳和中西式婚宴設(shè)計(jì)與溫馨浪漫的蜜月套房的完美結(jié)合，滿足了無數(shù)新婚伉儷的追求；康樂情懷，愜意無限：網(wǎng)球、乒乓球、桌球、棋牌、娛樂健康。不但致力于打造“鉆石”級(jí)閃耀的服務(wù)品質(zhì)，更加重視營(yíng)造一支“鉆石”級(jí)閃耀的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。服務(wù)人員的體貼入微的超值服務(wù)，客房?jī)?nèi)高檔設(shè)施與服務(wù)人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務(wù)所營(yíng)造的人居環(huán)境；服務(wù)舒適體貼、盡顯富盈待客之道等。

（畫面）采用移動(dòng)、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面描繪風(fēng)光綺麗、如夢(mèng)似幻的酒店美景；熱情大方充滿自信的總臺(tái)小姐熱情接待，服務(wù)生微笑上前迎賓；賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現(xiàn)全新與時(shí)尚的設(shè)計(jì)裝飾，歌唱、沐足、按摩、桑拿等項(xiàng)目的功能精華場(chǎng)面，體現(xiàn)酒店休閑娛樂的時(shí)尚；選擇各種項(xiàng)目、活動(dòng)的精美畫面，融入藝術(shù)的表演，與服務(wù)手段的和諧完美統(tǒng)一，和一組浪漫唯美畫面相疊化。（選擇各種場(chǎng)所的畫面均凸現(xiàn)個(gè)性，場(chǎng)面浪漫、節(jié)目高雅、演員素質(zhì)高）

四、攝制

1、前期拍攝：標(biāo)準(zhǔn)電視攝像機(jī)，特殊增加使用超廣角鏡頭、升降搖臂、移動(dòng)導(dǎo)軌拍攝；

2、后期制作：標(biāo)準(zhǔn)電視非線性編輯、含特效、三維、特效聲、解說、配樂、合成；

3、解說：國(guó)語

4、配樂：民樂

此方案，尚可在與貴方充分溝通后進(jìn)一步調(diào)整與豐富。愿我們攜手合作，收獲成功。

順祝商祺！

東莞市天河影視投資有限公司

2007年4月1日

第二篇：富盈集團(tuán)酒店形象宣傳片策劃方案

富盈集團(tuán)有限公司：

貴公司擬攝制一部關(guān)于貴公司屬下的富盈、萬盈、加州三家酒店形象的影視專題片，我公司為受邀深表榮幸。上次方案未獲青睞，我公司再次策劃出全新的創(chuàng)意，并借用貴公司的話說，就是要“好，更好，竭盡全力，做到最好”。

酒店業(yè)是屬于服務(wù)性行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，客人會(huì)不會(huì)來貴酒店娛樂、下榻，注重的不僅僅是價(jià)格，還有更深層的原因，就是服務(wù)品質(zhì)和享受服務(wù)的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗(yàn)。所以在宣傳片的拍攝內(nèi)容中不僅僅要展示出酒店的硬件設(shè)施，更要把酒店的服務(wù)品質(zhì)和企業(yè)文化用實(shí)際客觀的鏡頭語言生動(dòng)形象地傳達(dá)出來。為此，我們希望能策劃出一個(gè)新穎、有活力、充分切合酒店整個(gè)品牌形象的方案。

現(xiàn)就攝制該片的有關(guān)方案呈報(bào)給貴公司。

一、本片的主題定位

富盈集團(tuán)各酒店都是集商務(wù)、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于一體的按五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費(fèi)群體都是中高層社會(huì)人士（外商、企業(yè)或旅游團(tuán)體等有資金實(shí)力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。根據(jù)貴酒店對(duì)宣傳片的幾點(diǎn)要求，以及我們以前拍片的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)切合客戶實(shí)際的片名是該片成功與否的關(guān)鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：

富盈夢(mèng)之邸 卓越永超群

主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，主要藝術(shù)地再現(xiàn)富盈集團(tuán)各酒店高雅、時(shí)尚、尊貴、舒適等，體認(rèn)富盈集團(tuán)各酒店是夢(mèng)想的府邸，是富貴盈滿好夢(mèng)的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業(yè)中永遠(yuǎn)超群，這也是與貴公司企業(yè)產(chǎn)品形象相吻合的。

二、本片訴求

根據(jù)各酒店功能的不同特點(diǎn)提煉不同的訴求點(diǎn)，集中反映富盈集團(tuán)各酒店的文化和經(jīng)營(yíng)理念、硬件設(shè)施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、特色餐飲、特色服務(wù)等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚(yáng)：

1、高雅品位、卓越超群。主要體現(xiàn)設(shè)施環(huán)境等。

2、引領(lǐng)潮流、全新體驗(yàn)。主要體現(xiàn)文化和經(jīng)營(yíng)理念等。

3、尋夢(mèng)之邸、陽光家園。主要體現(xiàn)特色與服務(wù)等。

三、本片創(chuàng)作思路描述

本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現(xiàn)酒店功能設(shè)施與服務(wù)品牌的完美結(jié)合，又貫穿企業(yè)文化與藝術(shù)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。充分應(yīng)用演員把身臨其境的感受注入酒店經(jīng)營(yíng)，彰顯時(shí)尚，提升休閑生活藝術(shù)般享受的品位。制作時(shí)大量運(yùn)用特效畫面與特效聲音合成，以富于藝術(shù)性，增強(qiáng)可視性和感染力。

（1）首章（60秒）

（解說詞內(nèi)容）以一組氣勢(shì)磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入，概述嶺南文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、珠三角經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展催生了富盈集團(tuán)，并獨(dú)樹一幟。并形成了集團(tuán)自成立至今的8年來，肩負(fù)為世人創(chuàng)造“富盈生活”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業(yè)形象，弘揚(yáng)“銳意進(jìn)取、奉獻(xiàn)社會(huì)”的企業(yè)精神。富盈集團(tuán)致力發(fā)展酒店業(yè)，旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化的連鎖經(jīng)營(yíng)，在東莞各鎮(zhèn)區(qū)蓬勃發(fā)展的酒店市場(chǎng)中別具特色，致力于成為東莞高檔酒店行業(yè)的標(biāo)桿。渾厚的解說、特效的音樂、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環(huán)境與豪華別致內(nèi)景的特效畫面的藝術(shù)結(jié)合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。

（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導(dǎo)軌，對(duì)東莞標(biāo)志性建筑和文化景觀以及三家酒店的外觀壯景，采用移動(dòng)、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢(shì)磅礴的富盈酒店業(yè)；運(yùn)用特效和字幕標(biāo)識(shí)富盈、萬盈、加州三家酒店優(yōu)越的地理環(huán)境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅的壯景。

（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)

（解說詞內(nèi)容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質(zhì)：分層次地介紹酒店各檔次客房的設(shè)施及功能，導(dǎo)出富盈酒店設(shè)施完善的豪華設(shè)置、完美的宴會(huì)和會(huì)議設(shè)施與文化的結(jié)合、服務(wù)人員的嫻熟動(dòng)作、優(yōu)美的人居環(huán)境、體貼入微的服務(wù)、多功能的夜總會(huì)激情等，充分體現(xiàn)總統(tǒng)套房彰顯尊榮地位，標(biāo)準(zhǔn)房如居家般隨興，行政房里瞬息在握全球風(fēng)云……讓人盡情體驗(yàn)品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設(shè)施淋漓盡致。海內(nèi)外貴客、商人接受超值的服務(wù)，令貴客享有高人一等的感受。

（畫面）采用移動(dòng)、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面導(dǎo)出酒店大堂年輕美貌的女鋼琴手演奏的悅耳曲子回蕩在大堂：店內(nèi)綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩(wěn)厚實(shí)，熱熔玻璃的通透自如，壁飾的美輪美奐，高檔表演團(tuán)體的精美無限，花團(tuán)錦簇，名曲悠揚(yáng)……酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場(chǎng)所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰……店外各種外景：獨(dú)特的歐陸式建筑風(fēng)格；水鄉(xiāng)美景；橫崗湖碧波蕩漾；歐式建筑、錯(cuò)落有致，純獨(dú)棟別墅群等。以及客人從客房俯瞰城市新貌迸發(fā)出的心曠神怡交織疊化，和一些經(jīng)典唯美并富于內(nèi)涵的畫面和各酒店內(nèi)外景（用字幕標(biāo)識(shí)名稱）相互穿插、切換。

（選擇客房精華的畫面，均有海內(nèi)外貴客入住，國(guó)內(nèi)外服務(wù)人員為之服務(wù)）

（3）引領(lǐng)潮流、全新體驗(yàn)（3分40秒）

（解說詞內(nèi)容）名士們消費(fèi)的不僅僅是星級(jí)的極致服務(wù)，享受的更是各大酒店所著力締造的獨(dú)具個(gè)性的酒店文化。因此系統(tǒng)地介紹酒店的愿景、使命、核心價(jià)值觀、企業(yè)中期目標(biāo)、企業(yè)產(chǎn)品形象、企業(yè)作風(fēng)、員工形象、核心精神等；以及各種培訓(xùn)、文體活動(dòng)；各酒店獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)等。

（畫面）各種慶典活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)；別具歐式風(fēng)格特色的酒店設(shè)計(jì)、盡顯尊貴、大氣與藝術(shù)；各酒店獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)證書、錦旗等；國(guó)內(nèi)外名人的留影留字，和一些經(jīng)典唯美并富于文化內(nèi)涵的畫面交織疊化。

（4）尋夢(mèng)之邸、陽光家園(4分20秒)

（解說詞內(nèi)容）主要介紹各酒店有富麗堂皇的歌劇院，豪華高貴的VIP卡拉OK房和各種娛樂場(chǎng)所，為富盈酒店注入藝術(shù)元素，成為酒店美的靈魂。在這些娛樂場(chǎng)所，省港名樂隊(duì)及歌星現(xiàn)場(chǎng)演奏、各種模特或服裝表演、海內(nèi)外商人和貴客的自娛自樂，構(gòu)成一幅富盈酒店文化藝術(shù)的畫卷，充分顯示富盈集團(tuán)酒店是消遣悠閑的最佳選擇，是商務(wù)公干、旅游度假理想的、令人羨慕的場(chǎng)所；各種特色餐飲應(yīng)有盡有：中西餐廳，各種美食，從精美點(diǎn)心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，正宗日本懷石料理，到東南亞西式經(jīng)典美味，從品嘗靚茶到談笑風(fēng)生，加之樂隊(duì)與表演團(tuán)體的融入，更彰顯生活于此的帝王尊貴；婚宴大廳和中西式婚宴設(shè)計(jì)與溫馨浪漫的蜜月套房的完美結(jié)合，滿足了無數(shù)新婚伉儷的追求；康樂情懷，愜意無限：網(wǎng)球、乒乓球、桌球、棋牌、娛樂健康。

不但致力于打造“鉆石”級(jí)閃耀的服務(wù)品質(zhì)，更加重視營(yíng)造一支“鉆石”級(jí)閃耀的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。服務(wù)人員的體貼入微的超值服務(wù)，客房?jī)?nèi)高檔設(shè)施與服務(wù)人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務(wù)所營(yíng)造的人居環(huán)境；服務(wù)舒適體貼、盡顯富盈待客之道等。

（畫面）采用移動(dòng)、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面描繪風(fēng)光綺麗、如夢(mèng)似幻的酒店美景；熱情大方充滿自信的總臺(tái)小姐熱情接待，服務(wù)生微笑上前迎賓；賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現(xiàn)全新與時(shí)尚的設(shè)計(jì)裝飾，歌唱、沐足、按摩、桑拿等項(xiàng)目的功能精華場(chǎng)面，體現(xiàn)酒店休閑娛樂的時(shí)尚；選擇各種項(xiàng)目、活動(dòng)的精美畫面，融入藝術(shù)的表演，與服務(wù)手段的和諧完美統(tǒng)一，和一組浪漫唯美畫面相疊化。

（選擇各種場(chǎng)所的畫面均凸現(xiàn)個(gè)性，場(chǎng)面浪漫、節(jié)目高雅、演員素質(zhì)高）

四、攝制

1、前期拍攝：標(biāo)準(zhǔn)電視攝像機(jī)，特殊增加使用超廣角鏡頭、升降搖臂、移動(dòng)導(dǎo)軌拍攝；

2、后期制作：標(biāo)準(zhǔn)電視非線性編輯、含特效、三維、特效聲、解說、配樂、合成；

3、解 說：國(guó)語

4、配 樂：民樂

此方案，尚可在與貴方充分溝通后進(jìn)一步調(diào)整與豐富。愿我們攜手合作，收獲成功。

順祝商祺

第三篇：學(xué)校形象專題宣傳片策劃方案

昌平職業(yè)學(xué)校培訓(xùn)基地形象宣傳專題片

策劃方案

昌平職業(yè)學(xué)校培訓(xùn)基地形象宣傳專題片策劃方案

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目錄

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一、目標(biāo)宗旨

【目標(biāo)】 彰顯學(xué)校基地特色總結(jié)基地發(fā)展經(jīng)驗(yàn)展示基地建設(shè)成果塑造良好社會(huì)形象

【宗旨】

一、目標(biāo)宗旨

二、本片定位

三、目標(biāo)觀眾

四、本片結(jié)構(gòu)

五、基本風(fēng)格

六、制作標(biāo)準(zhǔn)

昌平職業(yè)學(xué)校培訓(xùn)基地

昌平職業(yè)學(xué)校培訓(xùn)基地

昌平職業(yè)學(xué)校培訓(xùn)基地形象宣傳專題片策劃方案

【序 曲】起步，從這里開始（一分鐘）昌平職業(yè)學(xué)校發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，規(guī)模和實(shí)力。

【概述篇】激情，從這里點(diǎn)燃（一分鐘）

軟硬件設(shè)施齊備；優(yōu)秀的職業(yè)學(xué)員，造就了昌職基地的輝煌成績(jī)

【成果篇】奇跡，從這里產(chǎn)生（6分鐘）

基地自身的建設(shè)成果，擁有的三大產(chǎn)業(yè)（詳細(xì)介紹餐廳、培訓(xùn)、花卉租擺這三方面的接待實(shí)力和現(xiàn)有成果）

【尾 聲】希望，從這里放飛（1分鐘）昌平職業(yè)學(xué)校培訓(xùn)基地，期待您的參與！

內(nèi)容：

(一)序曲：起步，從這里開始?? 推出動(dòng)態(tài)片名

昌職基地，期待您的參與

(二)概述篇：激情，從這里點(diǎn)燃

昌平職業(yè)學(xué)校培訓(xùn)基地

昌平職業(yè)學(xué)校培訓(xùn)基地形象宣傳專題片策劃方案

昌平職業(yè)學(xué)校-主教學(xué)樓

北京市昌平職業(yè)學(xué)校始建于1983年，是教育部首批認(rèn)定的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)職業(yè)學(xué)校，北京市現(xiàn)代化標(biāo)志性中等職業(yè)學(xué)校，“十一五”期間北京市重點(diǎn)建設(shè)的汽修專業(yè)教師培訓(xùn)基地中心校。校園占地213畝，校外實(shí)訓(xùn)基地300畝，建筑面積近80，000平方米；教職工248人，現(xiàn)有學(xué)生4875人。

學(xué)?，F(xiàn)開設(shè)的專業(yè)有：園林花卉、航空服務(wù)、汽車運(yùn)用與維修、計(jì)算機(jī)應(yīng)用及影視后期制作專業(yè)、旅游服務(wù)與管理、休閑體育服務(wù)與管理、烹飪、金融事務(wù)、物流管理等10個(gè)專業(yè)、40多個(gè)專門化方向。學(xué)校師資力量雄厚，專業(yè)實(shí)習(xí)場(chǎng)地優(yōu)良，擁有航空模擬訓(xùn)練客艙、應(yīng)急撤離艙及機(jī)場(chǎng)安檢設(shè)備、汽車修理設(shè)備以及300余畝園林花卉實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)基地和其他教育教學(xué)實(shí)訓(xùn)設(shè)備，能滿足各專業(yè)教學(xué)實(shí)習(xí)活動(dòng)的需要。

學(xué)校堅(jiān)持“促進(jìn)學(xué)生發(fā)展，服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)”的辦學(xué)方向，緊緊抓住北京舉辦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，為創(chuàng)建一流首都城市發(fā)展新區(qū)提供人才支持和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

(三)成果篇： 奇跡，從這里產(chǎn)生

昌職實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)基地是擁有300余畝園林花卉實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)基地和其他教育教學(xué)實(shí)訓(xùn)設(shè)備，能滿足各專業(yè)教學(xué)實(shí)習(xí)活動(dòng)的需要。同時(shí)經(jīng)營(yíng)餐廳、拓展訓(xùn)練、花卉租擺等項(xiàng)目。是學(xué)生在學(xué)校與社會(huì)接軌的紐帶，也是學(xué)員實(shí)現(xiàn)職業(yè)現(xiàn)實(shí)化的良好途徑。

餐廳，是基地經(jīng)營(yíng)的可盈利的項(xiàng)目。在這里可以接待近千人的會(huì)議、婚慶、餐飲等娛樂項(xiàng)目，這里不僅可以給在校的學(xué)生提供實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，還可以接待客人。對(duì)于學(xué)校和基地自身來講可以說是雙贏。餐廳的布置是非常有特點(diǎn)的，像是在叢林中又像是在百花深處。在這里能讓消費(fèi)者體會(huì)吃飯的愜意，體會(huì)在大自然中享受美食的悠然。餐廳的頂部也是由很多色彩艷麗的雨傘擺出的非常喜慶的圖案。舒適的環(huán)境、人性化位的服務(wù)會(huì)讓很多顧客流連忘返，頻頻光顧。

拓展訓(xùn)練，是一項(xiàng)旨在協(xié)助企業(yè)提升員工核心價(jià)值的訓(xùn)練過程，通過訓(xùn)練課程能夠有效地拓展企業(yè)人員的潛能，提升和強(qiáng)化個(gè)人心理素質(zhì)，幫助企業(yè)人員建立高尚而尊嚴(yán)的人格；同時(shí)讓團(tuán)隊(duì)成員能更深刻地體驗(yàn)個(gè)人與企業(yè)之間，下級(jí)與上級(jí)之間，員工與員工之間唇齒相依的關(guān)系，從而激發(fā)出團(tuán)隊(duì)更高昂的工作熱誠(chéng)和拼搏創(chuàng)新的動(dòng)力，使團(tuán)隊(duì)更富凝聚力。昌職培訓(xùn)基地是可以接待企事業(yè)單位在昌平職業(yè)學(xué)校培訓(xùn)基地

昌平職業(yè)學(xué)校培訓(xùn)基地形象宣傳專題片策劃方案

五、基本風(fēng)格

新形象，新創(chuàng)意，新風(fēng)格 畫面清新秀美，旋律悠揚(yáng)流暢 語言優(yōu)美精煉，吟誦飽滿激情 字幕突出成就，平實(shí)反映真實(shí)

宣傳片片長(zhǎng)最好在10分鐘之內(nèi)，使之特色鮮明、典型生動(dòng)、案例豐富、具有強(qiáng)烈的視覺震撼感，最大限度傳遞信息，達(dá)到與觀眾的和諧共振與情感認(rèn)同。

六、專題片拍攝流程

1、前期調(diào)查——> 策略方向——》腳本策劃—>拍攝創(chuàng)意—>拍攝—>動(dòng)畫—>配音—>非線性編輯—>出盤

前期調(diào)查：當(dāng)客戶有影視制作需求時(shí)，請(qǐng)和我們聯(lián)系，讓我們制片組、創(chuàng)意組充分了解客戶的需求及了解您的企業(yè)、單位、產(chǎn)品的情況。

腳本策劃：由我們通過客戶充分了解客戶需求、目標(biāo)人群等宣傳資料，并實(shí)地考察后提出對(duì)宣傳片的策略方向，包括功能行訴求、形象塑造、產(chǎn)品宣傳等。

創(chuàng)意腳本：客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式。付首期款60%后我們開始拍攝制作

我公司向客戶提供創(chuàng)意腳本方案，并開始撰寫解說詞腳本，分鏡頭腳本。前期拍攝：按腳本方案進(jìn)行實(shí)地拍攝。

后期制作：拍攝完成后我們進(jìn)行后期剪輯制作（錄音——剪輯——選曲——編曲——二維特效——三維特效———）

成片輸出：粗剪毛片并請(qǐng)客戶審查

根據(jù)客戶審查后的意見進(jìn)行后期修改及音效合成

請(qǐng)客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。出帶后客戶將余款付清。

2、流程說明

拍攝前準(zhǔn)備的工作------就經(jīng)確認(rèn)的解說詞后開始拍攝。

拍攝------按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，影視部的制

昌平職業(yè)學(xué)校培訓(xùn)基地

第四篇：學(xué)校形象宣傳片策劃方案

實(shí)驗(yàn)小學(xué)形象宣傳片策劃方案

策 劃 方 案 實(shí)驗(yàn)小學(xué)形象宣傳片策劃方案

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目錄

一、目標(biāo)宗旨

二、本片定位

三、目標(biāo)觀眾

四、本片結(jié)構(gòu)

五、基本風(fēng)格

六、制作標(biāo)準(zhǔn)

實(shí)驗(yàn)小學(xué)

實(shí)驗(yàn)小學(xué)

實(shí)驗(yàn)小學(xué)形象宣傳片策劃方案

三、目標(biāo)觀眾

考察者：當(dāng)?shù)卣块T領(lǐng)導(dǎo)、各級(jí)教育部門領(lǐng)導(dǎo)和教育界專家、同仁等 來訪者：當(dāng)?shù)卣块T領(lǐng)導(dǎo)、轄區(qū)內(nèi)適齡少年家長(zhǎng)和在校生家長(zhǎng)等 觀摩者：歷次家長(zhǎng)開放日、開學(xué)典禮、畢業(yè)師生大會(huì)和相關(guān)會(huì)議來賓、學(xué)校師生等

四、結(jié)構(gòu)內(nèi)容

結(jié)構(gòu)：

引子——五個(gè)章節(jié)——尾聲

【引 子】（1分鐘）

實(shí)驗(yàn)小學(xué)發(fā)展一瞥，交叉蒙太奇。

【第一章】夢(mèng)想，從這里開始（2 分鐘）介紹的歷史概況與優(yōu)美校園環(huán)境。

【第二章】博學(xué)，從這里采擷（2 分鐘）介紹的辦學(xué)特色。

【第三章】明德，從這里孕育（2分鐘）介紹過硬的師資隊(duì)伍。

【第四章】強(qiáng)身，從這里鑄就（2分鐘）介紹豐富多彩的體育及社團(tuán)課外活動(dòng)。

【第五章】勵(lì)志，從這里綻放（2分鐘）介紹的教育教學(xué)成果及各種榮譽(yù)。

實(shí)驗(yàn)小學(xué)

實(shí)驗(yàn)小學(xué)形象宣傳片策劃方案

【尾 聲】希望，從這里放飛（1分鐘）寄語實(shí)驗(yàn)小學(xué)未來發(fā)展愿景。

內(nèi)容：

（一）、【引 子】

畫面開始是大特寫一張?zhí)煺鏌o邪的臉，接著一張張童稚的笑臉充滿屏幕，一新星從屏幕劃過。

淡出 推出動(dòng)態(tài)片名

實(shí)驗(yàn)小學(xué)，（二）、【第一章】“夢(mèng)想，從這里開始”——介紹的歷史概況與優(yōu)美校園環(huán)境。

1.從蔚藍(lán)的天空搖下，學(xué)校一角勵(lì)志亭里，一女孩給遠(yuǎn)方的同學(xué)寫信，鏡頭推到信紙，筆尖劃過紙面的沙沙聲??

旁白：親愛的小敏：近來還好吧？現(xiàn)在電話、手機(jī)多如牛毛，可是我還是覺得用這古老的交流方式才能真切表達(dá)我的感受，我要告訴你我現(xiàn)在在北京挺好的，因?yàn)槲艺业搅艘凰鶋?mèng)寐以求的學(xué)校，認(rèn)識(shí)到許許多多好朋友??

2.寫到這里，女孩放下筆舉目望望周圍，接校園優(yōu)美景致。

旁白：這里環(huán)境優(yōu)美，綠樹成蔭。我最喜歡校園一角的勵(lì)志亭。這個(gè)亭子的設(shè)計(jì)據(jù)說取材于頤和園的長(zhǎng)廊和北海的五龍亭，是我們閑暇時(shí)閱讀休憩的地方，在走廊的上方，繪有我們耳熟能詳?shù)膭?lì)志故事，如：岳母刺字、五子登科、孔融讓梨等等，配上具有傳統(tǒng)風(fēng)格的花鳥、梅蘭等圖案和亭子后面郁郁蔥蔥的竹林，不僅讓我們領(lǐng)略了中國(guó)傳統(tǒng)建筑的文化之美，也提示我們要秉承中華民族的堅(jiān)韌精神和高風(fēng)亮節(jié)的品質(zhì)；在勵(lì)志亭中央的水池中游著歡快的錦鯉，寓意我們要會(huì)學(xué)習(xí)，懂生活，勞逸結(jié)合，最終魚躍龍門，成為對(duì)社會(huì)有用的人；東面有一段自低向高的陡坡，提醒我們只有不斷努力進(jìn)取，耐住挫折，才能贏得人生的坦途，領(lǐng)悟自身的價(jià)值。

“牛角掛書”是北校區(qū)的校園景觀，我也很喜歡。它的典故出自《新唐書·李密傳》，描寫的是古代一位叫李密的年輕人勤于學(xué)習(xí)，把書掛在牛角上，這樣就可以隨時(shí)看書，最后成就了一番事業(yè)。它時(shí)刻告誡我“勤奮是成功的必要條件，學(xué)生就要有勤奮刻苦的精神，最終才能學(xué)有所成，全面健康發(fā)展。” “精忠報(bào)國(guó)”這個(gè)景觀雕塑取材于一個(gè)廣為流傳的典故——“岳母刺字”。宋代抗金名將岳飛的母親姚太夫人是古代四大賢母之一，她為了勉勵(lì)兒子從軍抗敵，報(bào)效祖國(guó)，在岳飛的后背上刺下了“精忠報(bào)國(guó)”四個(gè)大字，而岳飛后來成為

實(shí)驗(yàn)小學(xué)

實(shí)驗(yàn)小學(xué)形象宣傳片策劃方案

著名的抗金英雄,為歷代人民所敬仰，岳母刺字傳為千古佳話??

除此之外，還有博學(xué)苑、明德池等等等等??（大意）

3.小女孩的父親同期聲，談選擇這個(gè)學(xué)校的原因，表達(dá)這是一所新的有辦學(xué)特色的學(xué)校，引出學(xué)校的辦學(xué)特色。

“隨著南校區(qū)的剛剛落成，一校兩址，占地面積共30000㎡，現(xiàn)有學(xué)生1200人，36個(gè)教學(xué)班，教師90人，其中市區(qū)級(jí)骨干教師17人。在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的鼎力支持下，人上下一心、共同努力，在很短的時(shí)間里，即得到了家長(zhǎng)及社會(huì)各界的廣泛肯定”（大意）。

（三）、【第二章】“博學(xué)，從這里采擷”——介紹的辦學(xué)特色。

接下來是小女孩和同學(xué)聊天，游戲，上課的鏡頭畫面，旁白設(shè)計(jì)道出學(xué)校辦學(xué)特色，“這里的老師對(duì)我們可好啦，他們的想法和別的學(xué)校的老師有很大的不同??

德育校長(zhǎng)同期聲：實(shí)驗(yàn)小學(xué)2007年建校，在教育專家馬校長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，學(xué)校堅(jiān)持 “以教育教學(xué)質(zhì)量為生命”的治學(xué)方針，遵從教育發(fā)展的科學(xué)規(guī)律，在短短五年的時(shí)間里，通過對(duì)教育教學(xué)思想的進(jìn)一步深入研究，形成了以“責(zé)任”為核心的教育價(jià)值觀，逐步構(gòu)建了“無為而治”的管理模式，完善了優(yōu)秀教育教學(xué)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展框架和優(yōu)質(zhì)教育資源創(chuàng)造精品化課程的發(fā)展路徑，全面帶動(dòng)了教育教學(xué)質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了學(xué)生全面健康發(fā)展的辦學(xué)目標(biāo)。的核心價(jià)值觀是——責(zé)任。責(zé)任就是對(duì)自己負(fù)責(zé)，對(duì)學(xué)生，對(duì)家長(zhǎng)，對(duì)學(xué)校，對(duì)社會(huì)，對(duì)國(guó)家負(fù)責(zé)，擁有“匹夫有責(zé)”的教育情懷；責(zé)任就是敢于擔(dān)當(dāng)，有大局意識(shí)和服務(wù)意識(shí)；人的責(zé)任觀就是甘于寂寞，無私奉獻(xiàn)，超越自我；責(zé)任是老師的內(nèi)驅(qū)力，激勵(lì)老師“大處著眼，小處著手，努力工作”。責(zé)任是學(xué)校發(fā)展的動(dòng)力核心，要成就百年育人的教育基業(yè)，責(zé)任必須貫穿始終，它是學(xué)校持續(xù)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。（大意）

（四）、【第三章】“明德，從這里孕育”——介紹過硬的師資隊(duì)伍。1.小女孩繼續(xù)寫信，旁白點(diǎn)出以前選擇學(xué)校家里的不同意見，現(xiàn)在學(xué)習(xí)很長(zhǎng)時(shí)間了，覺得選擇這所學(xué)校太幸運(yùn)了。

2.通過小女孩向同學(xué)介紹自己在學(xué)校遇到好老師——班主任老師，以學(xué)生的視角交代老師們備課上課，教研等。

3.教師同期聲：是新校、是專家治校，隨著不斷壯大，慕名而來的學(xué)生越來越多，這就需要更多的優(yōu)秀班主任的加入。很多班主任都是剛走出校門的青年教師，青年班主任年輕有力，知識(shí)底蘊(yùn)豐厚，工作熱情高，思維靈活，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)，創(chuàng)新點(diǎn)子多。但由于年齡、工作年限的關(guān)系，普遍缺乏班主任工作的具體思路和管理方法、策略。因此，在實(shí)際工作中，多數(shù)班主任，尤其是青年班主任，感到很茫然，特別在班級(jí)管理方面，不知管什么，怎么管，管到什么程度，所以在班主任隊(duì)伍的培養(yǎng)上，學(xué)校明確提出了兩個(gè)工作方向：一是繼續(xù)強(qiáng)化導(dǎo)師帶教形式，促進(jìn)班主任隊(duì)伍教育教學(xué)能力的全面提升；二是堅(jiān)持“0”培養(yǎng)，讓年輕

實(shí)驗(yàn)小學(xué)

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第五篇：城市MTV形象宣傳片策劃方案

MTV城市形象宣傳片策劃

目前，越來越多的MTV城市（含縣、區(qū)、鎮(zhèn)。下同）宣傳片在網(wǎng)絡(luò)、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動(dòng)直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點(diǎn)，因此有著廣泛的社會(huì)接受度。如同一張城市名片，MTV城市宣傳片利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，讓網(wǎng)民、觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解一個(gè)城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區(qū)、鎮(zhèn)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。

一． MTV城市宣傳片簡(jiǎn)介：

MTV城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標(biāo)志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。

有別于其它影視宣傳片，MTV城市宣傳片的重點(diǎn)之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術(shù)形式，生活中無處不在。從目前來看，歌曲在MTV城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。

城市歌曲簡(jiǎn)稱市歌，是指當(dāng)?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾?，和市花、市樹、市徽等一起，蘊(yùn)含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標(biāo)。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來在各種活動(dòng)中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點(diǎn)在于把城市形象用歌曲和MTV這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個(gè)城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個(gè)城市的廣告歌曲。

而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當(dāng)你聽到某個(gè)你熟悉的廣告歌曲，你會(huì)通過歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在MTV城市宣傳片中的作用也要如此。當(dāng)聽到一首熟悉城市歌曲和音樂時(shí)，會(huì)馬上聯(lián)想到這個(gè)城市標(biāo)志式形象。

MTV城市歌曲的風(fēng)格、所表達(dá)的情緒和歌詞內(nèi)容的獨(dú)特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的MTV更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無疑是宣傳城市形象的最佳載體。再加上政府的大力支持和推動(dòng)，可以得到廣泛傳播，從而達(dá)到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。

MTV城市宣傳片有以下十大特點(diǎn)：

1、實(shí)惠性。比同級(jí)別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費(fèi)用也會(huì)比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費(fèi)。

2、包容性。信息量大，表達(dá)更全面。

3、導(dǎo)向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價(jià)值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。

4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契。

5、凝聚性。使市民的個(gè)人思想和命運(yùn)與城市的安危緊密聯(lián)系起來，與城市同甘苦、共命運(yùn)。

6、激勵(lì)性。激勵(lì)市民為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和城市發(fā)展而勇于奉獻(xiàn)，不斷進(jìn)取。

7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力。

8、輻射性?？梢约ぐl(fā)廣大市民的城市自豪感和責(zé)任感和崇尚心理。

9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點(diǎn)及內(nèi)涵，在社會(huì)中樹立起良好的城市形象。

10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地?cái)U(kuò)大城市的影響力。

二． MTV城市宣傳片的制作：

1、城市歌曲創(chuàng)作：

制作MTV城市宣傳片首先要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構(gòu)想理念也好，發(fā)展目標(biāo)也好，市民行為準(zhǔn)則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個(gè)很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風(fēng)貌服務(wù)的。

一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動(dòng)人，這樣才會(huì)被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術(shù)性，太直白、膚淺肯定是乏味的。

創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應(yīng)該是一首有生命力的作品，會(huì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，自然也就會(huì)漸漸深入人心的。

2、制作選擇：

市歌創(chuàng)作出來之，要制作成MTV城市宣傳片一般有以下幾只種選擇： 按制作的精細(xì)程度可分高、中、低三個(gè)檔次。

按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實(shí)型。

同時(shí)可以邀請(qǐng)明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。

3、制作的流程：

1）前期籌備階段：

A．制作方真誠(chéng)與市歌方溝通，深入了解市歌方對(duì)本MTV宣傳片的各項(xiàng)制作要求以及宣傳意圖；

B．制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預(yù)算表；

C．市歌方確認(rèn)MTV創(chuàng)意腳本及核準(zhǔn)制作預(yù)算后，雙方簽署委托制作和約；

D．制作方開始籌備工作。

2）現(xiàn)場(chǎng)拍攝階段：

A．制作方導(dǎo)演負(fù)責(zé)整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項(xiàng)工作；

B．市歌方現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。

3）后期制作階段：

A．制作方音樂人對(duì)歌手錄音和音樂合成；

B．制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)拍攝的素材進(jìn)行初剪；

C．制作方動(dòng)畫師根據(jù)腳本對(duì)制作視頻特效；

D．制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)畫面進(jìn)行精剪；

E．市歌方審片，并提出具體的修改意見；

F．修改完善后，市歌方簽收。