第一篇：隨州新世紀購物中心專題片策劃案

隨州新世紀購物中心宣傳片

隨州新世紀購物中心

齊邦.夢工場文化傳播有限公司宣 傳 片 策 劃 腳 本 企業(yè)（綜合類）廣告片 片名：放飛夢想激情跨越（初定）長度：30秒 制作單位：齊邦.夢工場文化傳播有限公司 制作時間：2011年3月25日1電話：0722——3226055

一、主題定位——企業(yè)（綜合類）宣傳片

片長設(shè)置——30秒

整體定位：

根據(jù)企業(yè)的要求來確定，體現(xiàn)隨州新世紀購物中心的社會影響力，擴大在整個行業(yè)的影響，充分展現(xiàn)企業(yè)實力，同時對本公司產(chǎn)品的優(yōu)勢做概括總結(jié)。

二、專題定位

本方案旨在展示隨州新世紀購物中心的實力。通過此專題片的拍攝與制作及推廣，突出隨州新世紀購物中心發(fā)展的目的、經(jīng)營思路及發(fā)展方向。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：

涵蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結(jié)合，使得整個片子起落有序、層次分明。

1、整個片子的節(jié)奏張弛有度，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感，利用各種設(shè)備、工作人

員鏡頭和生產(chǎn)過程的全面展示對人們的視覺進行沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感強。

2、在規(guī)定時間內(nèi)充分展現(xiàn)隨州新世紀購物中心的情況，把重點章節(jié)突出化，突出該

技術(shù)與地方環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展之間的重要性，并且將其對整個行業(yè)發(fā)展的深遠影響力展現(xiàn)出來。

3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，將豐富信息量，開放性的內(nèi)容等有意識

地糅合在一起。

三、片名初擬

放飛夢想激情跨越

——隨州新世紀購物中心企業(yè)形象專題片

四、創(chuàng)意思路

全片章節(jié)清晰，在30秒內(nèi)我們將圍繞“總—分—總”的基本架構(gòu)，用生動有效的圖片、語言、數(shù)據(jù)和聲光電等各種表現(xiàn)形式，向觀眾展現(xiàn)公司雄厚的實力及廣闊的發(fā)展前景等，高調(diào)展示出隨州新世紀購物中心的規(guī)模、產(chǎn)品，完美詮釋企業(yè)經(jīng)營理念，激越宣揚企業(yè)價值與產(chǎn)品形象的主題。

五、創(chuàng)意核心闡述

本片在開篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運用特效在畫面中游走、運行，同時還不時的將不同空間場景連接起來，以體現(xiàn)公司的技術(shù)實力。本片的中心部分闡述中，在大氣張揚的結(jié)構(gòu)中，以工藝技術(shù)流程展示為主體，再巧妙的與公司的發(fā)展、合作、未來幾方面予以契合。

六、專題片拍攝及制作要求

1、畫面要求:

制作手法具有時代感，要求柔美又不失恢弘、角度新穎、可視性強，動感畫面處理節(jié)奏干凈、明快、流暢。動靜相宜、波瀾起伏。

2、專題配音（男播或女播）

根據(jù)客戶需求而定

3、色調(diào)、風格

整片以暖色調(diào)為主，在片頭與畫面銜接中配以金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在畫面組輯中適當運用暖色調(diào)，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點、虛實結(jié)合，追求整體畫面的氣勢和美感。

4、背景音樂

全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性，舒緩畫

面選用輕緩音樂，契合場景一張一合引人入勝。

七、文案大綱

片頭：（5秒左右）第一篇：開篇（5秒）

第二篇：雄渾實力、品質(zhì)保證（8秒）

第三篇：強勢產(chǎn)品、銷售網(wǎng)絡(luò)（12秒）

片尾：（5秒左右）

公司地址、電話及制作單位名稱、電話等。

八、制作流程

制作流程：了解客戶需求——創(chuàng)意、編寫腳本——拍攝——剪輯、配音、特效、合成——成品

○前期溝通，達成合作意向，簽定專題片制作合同

○前期采訪，收集素材，出初稿，并送交客戶審閱

○客戶初稿審閱通過，客戶對內(nèi)容上對文稿審閱，提出修改意見

○出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說詞

○客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內(nèi)容，并簽字確定通過

○前期拍攝

○后期剪輯

有后期剪輯師按照分鏡頭腳本對專題片內(nèi)容進行后期制作，一般包含四個階段： 初剪：根據(jù)內(nèi)容整理剪輯素材

精剪：在初剪的基礎(chǔ)上，進行精致的特技制作

配音：邀請主持人對專題片進行配音

混音：精心挑選適合專題片主題的音樂，同解說詞配音及精剪片進行最后合成 出毛片，客戶初審

修改。根據(jù)客戶意見，后期進行修改

出成片?？蛻艚K審，出成片。

齊邦.夢工場文化傳播有限公司

2011年3月25日

隨州新世紀購物中心企業(yè)形象宣傳電視腳本創(chuàng)意文案

創(chuàng)意說明：

本腳本采用實景拍攝與動畫相結(jié)合的方式，全方位，多角度的解析隨州新世紀購物中心的實力與經(jīng)營之道，剖析隨州新世紀購物中心的巨大發(fā)展空間與潛力。文案采用細膩的語言文筆配上雄渾的音效，描繪隨州新世紀購物中心的柔和美與剛健美，外在美與內(nèi)在美，理想美與現(xiàn)實美，充分展現(xiàn)隨州新世紀購物中心的實力與能力，良好的形象塑造使隨州新世紀購物中心的形象深入人心，為企業(yè)的發(fā)展壯大奠定堅實的基礎(chǔ)。

文案內(nèi)容：

解說畫面

如果說一個企業(yè)也是有生命的，（音樂：稍快時尚）

那么它的意義便在于喧囂的城市、流動的人群

發(fā)現(xiàn)服務(wù)于社會的使命，企業(yè)畫面

并為此拼搏不息——

（總片頭 三維動畫 其中包括上沖的火箭、展翅雄鷹等畫面，包括“宏圖大展”的變形字和企業(yè)標志，最后出標題：購物中心 5—10秒）

21世紀是綠色與環(huán)保的世紀，現(xiàn)代的城市

百貨行業(yè)關(guān)系著時尚的人群

現(xiàn)代人所追求的生活品質(zhì)，（音樂：時尚快節(jié)奏）

（畫面中依次醒目出現(xiàn)：健康、幸福、精致、美好等字幕，將購物中心各種頂級品牌依次展現(xiàn)；購物中心的榮譽資質(zhì)證書展現(xiàn)）

這正是百貨業(yè)和隨州購物中心人期許提供的??

（畫面和音樂稍長于解說10—20秒）

最后出字幕“創(chuàng)造精致美好的生活”

齊邦.夢工場文化傳播有限公司

2011年3月25日

第二篇：新世紀購物中心商品退換貨制度

新世紀購物中心商品退換貨制度

1、商品退換貨應(yīng)在符合制度條件下確保公司 與顧客雙方的利益下進行交易。

2、顧客在退換貨物時須出示合法有效的購物憑證公司方可給予退換。

3、于以下情形商品不給予退換修理。

A、食品、存在質(zhì)量問題，超過保質(zhì)期除外。

B、針織洗滌類、出現(xiàn)皮膚過敏外，憑有效小票方可

C、消費者有意損壞，使用保管不當無三包憑證與有效證明的不給予退換賣場相關(guān)人員

協(xié)助前臺辦理退換貨。

4、員工應(yīng)時刻保持賣場商品存在的質(zhì)量為題并及時找出并處理，以免再次發(fā)生商品退貨現(xiàn)

象。

新世紀購物中心員工交接班制度

1、交接班在中午11：20分進行，由上午員工與下午員工交接。

2、交接班需做到井然有序各區(qū)在交接不需串崗走動。

3、當辦交接時將未完成的事情與交接人員說清道明方可離開。

4、不能因交接班時怠慢，忽視顧客以及冷落顧客的行為如有顧客投訴公司將處于20元罰

款，處于警告。

5、員工在交接班的過程中不得打鬧嬉戲。說臟話等不禮貌的行為，違者做為口頭警告不過

兩次。

6、員工交接班時間需嚴格遵守賣場的管理制度。

新世紀購物中心獎勵制度

1、凡顧客口頭表揚一次獎勵10元，新聞媒體表揚一次獎勵100元

2、所屬范圍內(nèi)貨架商品整潔美觀，貨物豐滿無出錯獎勵10元。

3、思想品德良好撿到顧客遺失物品的得到顧客表揚獎勵10元

4、發(fā)現(xiàn)公司并上報各類安全隱患使公司與顧客生命財產(chǎn)挽回重大損失獎勵10-100元

5、為公司提出合理建議或想法經(jīng)公司采納成功后按功績獎勵10-1000元

6、解決同事與顧客矛盾獎勵10元，為公司做出貢獻表現(xiàn)良好的獎勵10元，對于日常工作

遇到特殊事件表現(xiàn)良好按功績獎勵10-100元。

7、當月請假曠工，早退遲到表現(xiàn)良好者獎勵10元，一年請假不超過10天，遲到早退不超

過60分鐘表現(xiàn)良好者按基本工資每月獎勵50元。

新世紀購物中心賣場商品陳列制度

1、調(diào)換新安置碼垛商品必須由經(jīng)部門經(jīng)理允許查看方可再執(zhí)行，不可私自做主。

2、貨架商品碼垛必須一致，符合美觀，整齊。

3、價表與POP標牌內(nèi)容必須與碼垛堆頭商品一致，符合要求宣傳整潔美觀。

4、碼垛、堆頭商品由賣場理貨人員負責，不可相互推卸責任。

5、碼垛，堆頭商品存放不足時應(yīng)及時補從，做顧客的及時雨，若無庫存及時向有關(guān)部門匯

報。

6、商品陳列有序，各類大商品陳列連接合理，各商品品牌陳列讓顧客一目了然。

7、保持現(xiàn)場碼垛、堆頭不影響現(xiàn)場美觀，以防給顧客帶來不便和影響。

8、賣場通道不得存放堆積商品，供應(yīng)商發(fā)貨需及時上滿貨架，將剩余商品做出合理的存放

以便下次補貨，賣場所有商品不可堆積過高以免傷人傷己。

新世紀購物中心打卡請假制度

1、公司員工請假需繳納請假條，并向有關(guān)主管審核方可生效，不請假按曠工處理。

2、電話或代替口頭病假需出示醫(yī)院相關(guān)有效證明方可，如諾按曠工處理。

3、公司員工如遇急事前來口頭或書面請假請訴明理由和假日天數(shù)方可，特殊情況委托他人

代辦請假，需繳納證明和請假人手續(xù)。

4、當月請假在10天者扣除當月工資10天由下月發(fā)放，10-15天扣除當月工資15天由下月

發(fā)放，15-20天則不發(fā)放當月工資由下月一起結(jié)算。

5、本公司為每天上班8小時，望準時上下班有序打卡不得代打漏打，不得早退遲到。

6、打卡不上班者記打過一個罰款200元，兩次500元，三次無工資辭退，員工違反上下班

時間相差10分視為早退或遲到，如偶遇事發(fā)事件需向部門主管補卡請假。

7、不按公司規(guī)定事件上下班每10分鐘扣除5元，30分鐘10元，月積超過100分鐘扣半天

工資，工資150分鐘扣1天；每月忘記打卡累計超過3次者按照每次10元開始計算，超過6次扣除當月津貼。

新世紀購物中心規(guī)章制度

上班按公司規(guī)章制度著裝，警告三次如再犯如下：

1、時刻保持自身穿戴文明，男士不得留長發(fā)、鬢角，不得染發(fā)，怪異發(fā)型。

2、女士穿戴注意場所的形象，上班時間可淡妝不得濃妝艷抹、涂有色指甲油，不得穿吊帶

短裙及絲襪高跟鞋。

3、男士不得穿拖鞋短褲，不得戴耳環(huán)手鏈等一切影響公司形象著裝。

收銀制度

1、收銀員未經(jīng)允許非工作擅自離開崗位早場排隊現(xiàn)象每次罰款10元。

2、收銀員結(jié)款交易完成后不給顧客小票造成顧客投訴經(jīng)查實每次罰款10元。

3、收銀員在于顧客刷商品時不可多刷漏刷弄虛作假者發(fā)現(xiàn)查證每次罰款該物品市場價的兩倍公司另罰款50元，嚴重者無薪辭退。

4、收銀員不得將私自為顧客折扣商品，如發(fā)現(xiàn)并證實按其商品兩倍處罰并另罰款50元。

新世紀購物中心規(guī)章制度

上班按公司規(guī)章制度著裝，警告三次如再犯如下：

1、員工合理整頓貨架商品，保持貨架商品飽滿整潔，仔細查看每件商品的標價與商品是否

一致做到貨真價實準確無誤的商品。

2、員工上班時間不得扎堆聊天，不得談與工作無關(guān)的話題，不得做與工作無關(guān)的事情，不

得會見親友，不得辦私事，如真有事情與部門主管請示到制定地點會面，違者罰款每次10元。

3、員工上班不得無故休假違者罰款100元，當月超過三次者公司立即無工資辭退。

4、未經(jīng)許可擅自離開崗位給予三次警告，再犯每人每次10元(喝水除外）.5、未經(jīng)允許不得私拿毀壞或使用公司財物，如發(fā)現(xiàn)經(jīng)證實公司將給予商品原價的雙倍賠償

并處于100元，再犯公司將其無薪辭退，情節(jié)嚴重者將依法追究其經(jīng)濟刑事責任。

6、員工有保守公司商業(yè)機密的義務(wù)，不可泄露公司一切商業(yè)機密，違者罰款100元。

7、員工不得與顧客，不得說不利于團結(jié)的話，不得做毀壞公司利益的事，違者罰款30-100

元。

8、上班按公司規(guī)章制度著裝，警告三次如再犯如下：

A、上班時間不得再超市范圍內(nèi)抽煙喝酒，違者罰款50元一次（三次不聽者）。

B、員工上班時間不得依靠貨架和商品，不得手插進口袋在賣場內(nèi)走動，不得腳踏商品貨架，不得趴、坐在賣場通道內(nèi)違者罰款20元每人每次。

C、員工不得將個人物品放進貨架，不得無理取鬧頂撞上司，不服從安排，取笑他人和打鬧，違者罰款10元。

D、上班時間不得玩手機、不得打、接電話，如遇事到外面打，違者罰款10元

E、貨架、柜臺，通道貨物凌亂閑而不理每人每次罰款10元，貨架空缺貨而不及時補從是

公司利益受損給予每人每次10元。

F、貨架商品物價標貨架標與商品單價不符合經(jīng)顧客兩次投訴公司給予20元罰款。

G、應(yīng)保持貨架商品與賣場內(nèi)的衛(wèi)生，貨架商品通道不得有水，蜘蛛網(wǎng)，商品殘留印記，地

面無口香糖，雜物發(fā)現(xiàn)及時清理，違者罰款5元。

第三篇：新世紀策劃案

嘉和生活廣場開業(yè)慶典

策 劃 方 案

2018年

新世文化傳媒有限公司 ***

***

嘉和生活廣場開業(yè)剪彩儀式方案流程

尊敬的老板：

您好，謝謝您給了我們一次精誠合作的機會，新世紀文化傳媒公司全體員工祝您開業(yè)大吉，財源廣進！

新世紀文化傳媒公司是封丘唯一一家能承接大型活動的公司，新鄉(xiāng)、長垣、延津、封丘的大型活動多次是由我們策劃承辦。使企業(yè)，單位縣值十分的滿意放心，曾多次收到市縣級領(lǐng)導的好評。

新鄉(xiāng)車展交易會，金銀河酒店，華泰花園開盤，長垣縣購房會，長垣縣榕園房產(chǎn)開盤，金臺灣美食廣場開業(yè)儀式，臺灣松大鋼材市場開業(yè)儀式，河南程普機械公司奠基儀式，太極原鄉(xiāng)開盤儀式，食博園開盤儀式，盛華起重搬遷儀式，綠源電動車，小肥羊，圣象地板，貝爾地板。麗水房產(chǎn)。礦山起重開業(yè)儀式，延津經(jīng)典名門房產(chǎn)開盤儀式，天元超市開業(yè)儀式，好又多超市開業(yè)儀式，美德隆購物廣場開業(yè)儀式，順心購物廣場開業(yè)儀式。未來超市開業(yè)儀式，笑天購物廣場開業(yè)儀式，封丘扶貧實訓店開業(yè)儀式，雅士利奶粉全國巡演封丘長垣延津活動，黃池商務(wù)酒店重裝開業(yè)儀式，京東雙星名人開業(yè)，貴州習酒，封丘中國黃金，齊琪魚鍋開業(yè)儀式，華福布藝開業(yè)等慶典活動是由我們策劃承辦領(lǐng)導滿意率百分之百。

這次嘉和生活廣場慶典儀式有很多領(lǐng)導參加。所以一點都不能馬虎，一定要做的場面隆重，大氣恢宏。

為了提高嘉和生活廣場在封丘的知名度，讓更多的消費信賴，關(guān)注嘉和生活廣場，迅速打開市場，特策劃如下方案

1、確定禮儀公司

2、慶典時間：2018年

月

日

3、活動地點

4、參加嘉賓：貴公司確定

5、擬邀媒體，電視臺，新聞，媒體，新世紀文化傳媒公司

6、活動方案（1）前期準備（2）到場嘉賓

政府有關(guān)主管領(lǐng)導，業(yè)界知名人士，公司的關(guān)系客戶，各媒體記者。

（3）購買或制作一批有意義的禮品。做好活動現(xiàn)場的禮品，禮品袋（可由我公司提前提供樣品，貴公司定稿后由我公司統(tǒng)一制作）

（4）其他準備工作

提前三天向市氣象局獲取當天的天氣情況資料 落實管轄范圍內(nèi)的保安指揮和負責秩序工作（5）開業(yè)前廣告發(fā)布 確定突出優(yōu)勢

在《……》發(fā)布開業(yè)活動平面廣告，于活動前十天投放，在社區(qū)網(wǎng)站配合文字圖片報道（6）現(xiàn)場布置

整體布設(shè)效果要求：所設(shè)各種慶典元素和諧搭配，整體上注重點，線，面的完美結(jié)合，凸現(xiàn)立體感，空間層次感。色彩追求強烈的視覺沖擊力，張揚喜慶展現(xiàn)隆重。攝像攝影專業(yè)數(shù)碼留住每一個瞬間并且制作成光盤。（7）現(xiàn)場道具布置

1、門口兩側(cè)擺放八門皇家禮炮面向大路，紅地毯鋪面

2、威武鑼鼓方陣站在會場入口兩側(cè)儀表歡迎來賓

3、彩虹門設(shè)立在廣場正門口，威武金獅兩個立拱門的兩側(cè)

4、金獅兩側(cè)燈籠氣柱一邊放三個，彰顯大氣

5、活動現(xiàn)場門口鋪滿紅地毯，意味紅紅火火，突出整體氛圍

6、皇家禮炮和彩花彈地毯紅鞭一起燃放，意味好運連發(fā)

7、剪彩區(qū)，開業(yè)剪彩儀式舞臺設(shè)在店門口一側(cè)。能顯示整個活動現(xiàn)場的氣勢，側(cè)為貴賓致辭臺，右側(cè)為主持人用立式麥克風。臺面鋪有紅色地毯。舞臺8米寬。噴繪布做主背景。

8、盤鼓隊方陣，陣勢威壯，動作整齊一致，鼓聲震撼，動作靈活，渲染氣氛。烘托氣氛，聚集人氣。

儀式程序： 1、2018年

月

日上午XX時慶典正式開始

2、X X:X X播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，幫嘉賓佩戴胸花，胸牌。

3、X X:X X鑼鼓方隊暖場，吸引現(xiàn)場公眾目光！

4、X X:X X主持人宣布活動正式開始，介紹嘉賓，宣讀祝賀單位！

5、X X:X X獅子進場

6、X X:X X主持人邀請公司總裁致辭（掌聲）

7、X X:X X主持人邀請總經(jīng)理致辭（掌聲）

8、X X:X X主持人邀請嘉賓致辭（掌聲）

9、X X:X X主持人邀請總裁，總經(jīng)理。嘉賓為睡獅點睛睡獅歡舞，請嘉賓欣賞舞獅表演。

10、X X:X X主持人宣布剪彩名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺。

11、X X:X X主持人宣布剪彩儀式正式開始，主禮嘉賓及總裁，總經(jīng)理為儀式剪彩，鼓了齊鳴，醒獅歡舞。派發(fā)禮品將典禮推向高潮。

12、X X:X X主持人宣布嘉和生活廣場隆重開業(yè)慶典儀式圓滿結(jié)束。

13、演出節(jié)目下午繼續(xù)

主辦方落實好電源、用餐、飲用水

停車場的安排，活動現(xiàn)場的保安安全及相關(guān)后勤保障工作。

策劃：新世文化傳媒有限公司

外場道具：

1：舞臺6X8=48平方X15=720元 2：舞臺背景桁架35米X10=350元 3：雙十五音箱一套200元

4:15米拱門一個200元燈籠氣柱6個X150=900元，金獅一對300元。5：皇家禮炮8門X150=1200元

6：剪彩用品（繡球，金剪刀，紅托盤，鮮花胸花）500元 7：一般禮儀小姐一人300元（形象氣質(zhì)好）8：形象氣質(zhì)好，專業(yè)商演主持人800元 9：舞獅6人兩支獅子帶大鼓帶叉2400元 10：鑼鼓方陣14人2200元 11：紅地毯帶安裝每平方4元

策劃：新世紀文化傳媒公司微信*** 電話 ***

1879065655

第四篇：B10270 家世界購物中心開業(yè)慶典策劃案

家世界購物中心開業(yè)慶典策劃案

1．家世界購物中心開業(yè)慶典籌備會議案

各機構(gòu)職能：

秘書處：確定邀請賓客名單、貴賓名單，確認來賓姓名，人數(shù)，儀式的日程安排，擬寫致辭，賀詞；安排座次，確認剪彩人員；確定會場布置方案；大會合影策劃，聯(lián)系攝影，攝像人員；確定記者接待方案，確定新聞稿等。

交通安全組：負責與有關(guān)部門（安全保衛(wèi)，交通，消防等）的聯(lián)絡(luò)。開業(yè)典禮現(xiàn)場保安，疏導車輛，停車場的劃分；有關(guān)標牌的確定，制作；至高點的控制，領(lǐng)導保衛(wèi)，發(fā)放司機費提出慶典保衛(wèi)方案等。

會務(wù)接待組：發(fā)放請函，確定禮儀小姐；準備簽到簿，簽字筆，彩帶，剪刀，嘉賓牌等；提出接待方案；向領(lǐng)導贈送禮品，負責貴賓休息室接待；落實司機餐費；禮品券等的印制。

禮品組：禮品的準備，包裝，發(fā)放，準備禮品券。

工程組：麥克風，燈光，電源，剪彩臺等的布置以及安裝。

各機構(gòu)小組分頭討論具體工作事項后，于4月15日前將意見及方案向大會秘書處匯報。

2．家世界購物中心開業(yè)慶典議程策劃案

開業(yè)慶典時間：2006年5月1日，星期一

9：40－10：00來賓入場，主持人宣布開業(yè)典禮開始。

10：00－10：15主持人向來賓介紹到場的嘉賓。

3．家世界購物中心開業(yè)慶典及剪彩儀式過程策劃案

（1）蘭州飯店二層

（2）場租2000元

（3）時間：2006年5月1日上午10：00——12：30

（4）幕布：尺寸長8m寬3.8m

顏色紅底白字

字體燈線粗黑體

內(nèi)容熱烈慶祝家世界購物中心盛大開業(yè)

（5）貴賓休息室：玫瑰廳，水仙廳

40人，室內(nèi)設(shè)簽到臺，沙發(fā)，茶幾，鮮花，簽到簿，筆，提

供茶水服務(wù)，攝像用電源。

（6）劇場用立式麥克風4個，無線麥克風1個，攝影攝像用電源，舞臺周圍擺

放綠色植物。

（7）在一樓北門設(shè)來賓，記者簽到處，新聞稿發(fā)放處，禮品發(fā)放處，備簽字臺，簽到簿。

（8）在二樓入口處放置一橫幅，內(nèi)容：祝賀家世界購物中心隆重開業(yè)。

（9）在南門及一樓其他適當位置放置引路牌

（10）記者用攝影攝像電源，燈光等。

（11）在飯店門口準備一吧臺，提供飲料等。

5．家世界購物中心開業(yè)慶典文藝演出策劃案

時間：2006年5月1日10：30——11：30

地點：蘭州飯店二樓

主辦：家世界有限公司蘭州分公司

協(xié)辦：蘭州電視臺文藝部

6．家世界購物中心開業(yè)慶典午餐安排策劃案

時間：12：00——14：00

地點：蘭州飯店一樓中餐廳

預算：來賓200人

經(jīng)費5000元

項目負責人：家世界購物中心后勤部經(jīng)理

經(jīng)費籌措負責人：家世界購物中心財務(wù)部經(jīng)理

第五篇：復方羅布麻片廣告策劃案

目錄

一、前言

二、復方羅布麻片特點

三、廣告目的四、廣告發(fā)布時間

五、廣告發(fā)布區(qū)域-=廣州地區(qū)

六、廣告對象---中老年,成年人

七、廣告策劃構(gòu)想（或思路）

應(yīng)包括三個方面的內(nèi)容

1.市場變化情況分析

2.市場占有率的提升

3.購買頻率的增加

八、廣告策略

九、廣告主題表現(xiàn)手法及媒體運用

一 前言

第一章 基本方針

為了能夠成功地搶占降高血壓中成藥領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌,確定我們的基本方針:一是緊抓綠色概念,安全概念,便利概念,預防概念.二是二十字口訣:雙軌啟動,重點運作,以點帶面,廣吿提示,療效滲入.第二章 營銷手段

主要手段:報紙,電視,終端攔截

重要手段:公關(guān),促銷,折頁,電臺,形象展示

輔助手段:回訪,推拉,網(wǎng)絡(luò)

第三章 市場啟動步驟

論證階段:

1,外部環(huán)境論證

2,媒體價位論證

準備階段:

1,產(chǎn)品上市時應(yīng)準備的各種證件

2,市場調(diào)查

3,制定當?shù)厥袌鰡佑媱?/p>

4,營銷隊伍組織建設(shè)

5,與媒介単位簽訂合同

6,渠道確定

7,鋪貨

導入階段:

1,電視,電臺廣吿

2,適量報紙硬廣吿

3,銷售通路建設(shè)與完善

4,終端,促銷

5,公關(guān)

6,折頁,橫幅

深入階段:

1,電視,電臺廣吿

2,適量報紙廣吿

3,公關(guān),促銷

4,加大促銷品投放力度

二 復方羅布麻片特點:

藥物組成羅布麻葉煎劑干粉218.5mg、野菊花煎劑干粉171.0mg、防己煎劑干粉184.2mg、氫氯噻嗪1.6mg、三硅酸鎂15mg、硫酸雙肼屈嗪1.6mg、鹽酸異丙嗪1.05mg、維生素B1 0.5mg、維生素B6 0.5mg、泛酸鈣0.25mg。

功能主治

本品為降壓藥，用于高血壓癥。

產(chǎn)品類型

中藥產(chǎn)品-----降壓藥

藥理作用主本品給實驗性腎性高血壓犬灌服本品，劑量按0.2g/kg，可使血壓明顯下降，在口服2小時后可從190/142降至153/98mmHg。本品0.2、0.4g/kg給犬、描灌服，20分鐘后可使心率減慢，持續(xù)5小時。用本品0.3、0.6g/kg給大鼠灌服，能明顯對抗烏頭堿、氯化鈣及冠脈結(jié)扎所致的心律失常，其抗心律失常作用機制可能與影響鈣離子內(nèi)流有關(guān)。給小鼠灌服本品0.6，1.2g/kg，均可使小鼠自發(fā)活動減少，并戊巴比妥鈉有協(xié)同作用，使小鼠翻正反射消失。

三 廣告目的1,降壓藥市場概況:

1)目前降壓藥中知曉率最高的中藥降高血壓藥有復方羅布麻片

2)在降高血壓藥的使用上,消費者仍以使用西藥為主,同時也使用一些非品牌品種類型的中藥制劑,如中藥飲片等作為西藥使用的補充,據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,全部服用西藥的人數(shù)約為全部服用中藥人數(shù)的2倍.3)中成藥由於其綠色,安全,毒副作用小等優(yōu)點,漸被消費者接受,且已有相當數(shù)量的擁護者.4)降壓藥劑型多以片劑,膠囊,顆粒劑為主,口服液劑型較少.5)降壓藥中純中藥制劑較少,目前尚無知名領(lǐng)導品牌.6)市場上生產(chǎn)復方羅布麻片不下30家.2, 廣告目的---擴大中成藥降壓藥量的使用量及關(guān)注度:

目前國內(nèi)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)有6000余家,降高血壓市場容量在100億元以上.1000多家西藥生產(chǎn)企業(yè),生產(chǎn)西藥降高血壓藥100多種,200多家中藥生產(chǎn)企業(yè),生產(chǎn)中藥降高血壓藥十幾種,中西藥市場占有格局將發(fā)生有利於中藥的改變,原來中西藥的比例為3:7,而將來中西藥的比例可能達到1:1.又據(jù)調(diào)查表明,80%的調(diào)查者表示感冒后會選擇中藥20%的被調(diào)查者表示要有選擇地吃中藥,這無疑給中藥抗高血壓藥制劑提供了一個巨大的市場和發(fā)展空間,人們對以中草藥為代表的植物藥治療疾病,預防疾病的效果和優(yōu)點越來越肯定了.更多的消費者希望市場能出現(xiàn)更多的名牌中藥抗高血壓藥,以滿足他們對付降血壓的要求.四、廣告發(fā)布時間

2011.12月—2012年03月

2012.04月—2011年06月

五廣告發(fā)布區(qū)域-=廣州地區(qū)主要是針對廣州地區(qū)比較信任中藥的居民開展小規(guī)模的發(fā)布.這樣效果可能比較好!

六 廣告對象分析:

我國高血壓患病人群超過2億，但七成不知道自己患病。我國每年因心腦血管疾病死亡大約300萬人，其中有一半與高血壓有關(guān)。

而高血壓病常見群體有以下幾種：

1.高齡年齡越大，高血壓的患病率越高。在65歲以上人群中，可達50%以上。

2.飲食不合理過量飲食、高熱量飲食、高鹽飲食（偏好咸食）者，均可誘發(fā)高壓。

3.酗酒飲酒，特別是長時間、較大量地飲酒是高血壓的獨立危險因素。

4.吸煙吸煙不僅可影響血壓，還會增加高血壓病人患心、腦血管病的危險，同時還可減弱降壓藥物的作用。

5.肥胖國內(nèi)外研究表明，體重超標是發(fā)生高血壓病的獨立危險因素。

6.少運動長期堅持體育運動有利于保持正常血壓。

7.緊張長期處于高度緊張狀態(tài)（工作緊張和精神緊張）的群體，如腦力勞動者、司機、三班倒的職工以及經(jīng)常處于緊張、焦慮、不安、異常興奮及心理不平衡的群體，高血壓的患病率較高。

8.糖尿病糖尿病患者中，好發(fā)高血壓可達20～40%，是非糖尿病的1.7倍，80%的高血壓病人伴有胰島素抵抗，二者互相影響，互相促發(fā)，真可謂難兄難弟。

9.遺傳家族史在高血壓家族中，親生子女易患高血壓，養(yǎng)子養(yǎng)女就不易；同卵雙生子女間的血壓相關(guān)性遠高于異卵雙生者。

綜上所述，為預防高血壓，應(yīng)努力做到以下幾點：科學飲食，內(nèi)容適量，低鹽、低脂，足夠的鉀、鈣、鎂攝入；保持標準體重；適當運動；戒煙，有規(guī)律地少量飲酒；保持樂觀向上的心理狀態(tài)。

而這些人群是我們廣告要重點策劃的對象。

第三部分 市場營銷策略及行動方案

一 ,市場推廣戰(zhàn)略:

市場大小的變化情況有兩種：

A量的變化——隨著中國人口老齡化，以及網(wǎng)絡(luò)生活普遍推及，目前高血壓病發(fā)病率越

發(fā)顯著，對降壓藥的需求量會逐年增加，而且這個趨勢會逐年增大。

B質(zhì)的變化——隨著社會型態(tài)、價值觀念、文化水準的變化。人們越來越關(guān)注自身的健

康，同樣也愿意花更多的錢用于投資自身健康維護，高血壓病作為一

種長期疾病，用藥量需求大，需要長期服藥，所以市場容量基數(shù)大為了合理有效利用資金,以最少的投入獲取更大的回報,達到預期目標,基於對競爭對手,市場的了解分析,擬訂以下策略:

1, 軟硬結(jié)合:根據(jù)醫(yī)藥行業(yè)的特點,采取公關(guān),促銷活動與媒體宣傳相結(jié)合,以產(chǎn)品功效滲入人心, 從而塑造企業(yè)品牌,提升公司的形象.2, 充分發(fā)揮公關(guān)活動的輿論影響作用,利用公關(guān)活動給社會造成良好的輿論,通過口碑效應(yīng)去影響受眾的消費行為。

3, 采取高空媒體與地面促銷相結(jié)合的市場啟動方式,并采取以“短期內(nèi)以產(chǎn)品功效帶動品牌成長,再以品牌成長帶動企業(yè)的發(fā)展”戰(zhàn)略思想.4, 以操作保健品的方式操作本產(chǎn)品,力求短期內(nèi)造成區(qū)域銷售熱潮.并快速擴大公司及產(chǎn)品影響.六,廣吿策略:

1,廣吿宣傳戰(zhàn)略:

通過對傳播媒體的有效組合,有針對性的影響消費者,將xx藥業(yè)的復方羅布麻片根植於消費者心中.采取高空媒體(電視,電臺廣吿)與地面媒體(平面報紙,宣傳単頁)相結(jié)合的廣吿宣傳方式,立體全面的影響消費者.傳統(tǒng)媒介主要用於造勢,傳遞信息,提高知名度樹立良好的品牌形象,并配合公關(guān)活動,促銷活動,來創(chuàng)造實效,進而達到1+1>2的效果.2,廣吿宣傳原則:

統(tǒng)一性,集中性

3,獨特的銷售主張:

1)綠色,安全,高效的預防感冒,抗病毒類中成藥.2)標本蒹治:殺滅病毒,減輕癥狀.4,廣吿宣傳訴求方向

廣吿宣傳應(yīng)遵循市場差異化原則,定期促銷以適應(yīng)市場,提高銷量,并超越同類.其中實效促銷應(yīng)貫穿始終,以免陷入高空廣吿投入大,地面促銷接應(yīng)不力,而銷量小的不利局面,造成啟動期過慢,資金壓力大.6,廣吿宣傳媒介:

1),以電視為主,向目標群體進行高空訴求,同時附以電臺廣吿為補充;

2),以平面媒體為地面接應(yīng),進而擴大廣吿覆蓋率.7,電視廣吿創(chuàng)意:

產(chǎn)品定位因為對于抗病毒消費者都有一定了解，都知道他是治療高血壓的中西藥制劑，天然且治療作用顯著。

廣告詞：

簡單降壓，治標不治本。多數(shù)患者不明自己的病因，盲目的服用一些不知名的降壓產(chǎn)品，不注重藥物的效果，只能達到暫時緩解血壓的目的。

? 手術(shù)治療，風險大，且復發(fā)率極高。

? 高了就治，不高就不治，“見好就收”。等再犯病時再治療，結(jié)果使病情不斷發(fā)展，越來越重。?