第一篇：廣告口號寫作技巧的描寫法

描寫法，用簡練、優(yōu)美、形象的語言客觀地描繪商品的特色，達(dá)到繪聲繪色的效果，使消費(fèi)者產(chǎn)生如睹其物、如嗅其氣、如嘗其味之感覺。

例如：

滴滴香濃，意猶未盡。

——麥?zhǔn)峡Х葟V告

晶晶亮、透心涼。

——雪碧汽水廣告

上述兩則廣告將產(chǎn)品的嗅覺(香濃)、視覺(晶亮)、口感(意猶未盡、透心涼)準(zhǔn)確地加以描繪，麥?zhǔn)峡Х鹊姆曳拣ビ?、雪碧飲料的清心涼爽幾乎透入肺臟，產(chǎn)品的形象描繪是招人喜愛的。

第二篇：廣告口號寫作技巧的敘述法

敘述法，不加任何修飾，客觀地陳述商品特點(diǎn)或企業(yè)宗旨，樸實(shí)莊重、落落大方、簡潔明了，常常也會得到讀者的信賴。

例如：

當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久

——太陽神口服液廣告

難言之隱，一洗了之。

——潔爾陰洗液廣告

例1闡述了太陽神集團(tuán)，將“太陽神”作為一種保健飲品，奉獻(xiàn)給人們的拳拳愛心，含義深邃，意境悠遠(yuǎn)，令人回味無窮。

例2是宣傳潔爾陰洗液，該藥液主治婦科病，一般婦女將婦科病視為“難言之隱”，而廣告口號直截了當(dāng)說出了婦女們的顧慮，并言其效果是“一洗了之”，自然也就投合了女性消費(fèi)者的心理。

第三篇：廣告口號寫作技巧的比較法

通過兩種商品前后質(zhì)量、性能或價格的對比，突出質(zhì)量的優(yōu)等或價格的實(shí)惠，從而取得消費(fèi)者的信任。

例如：

從前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。

——美國麗明頓刮胡刀片廣告口號

一個雞蛋可換兩袋。

——海鷗洗頭膏廣告口號

每天使用，20年后唯一該更換的部件無非是它的鉸鏈。

——美國吉普打火機(jī)廣告口號

例1用一系例數(shù)字的對比，將麗明頓刮胡刀片質(zhì)量不斷提高，技術(shù)上的更新和改造鮮明地凸現(xiàn)了出來。

例2是海鷗洗頭膏在農(nóng)村的宣傳廣告，通過極淺顯和通俗的比較，幫助講究實(shí)惠的農(nóng)民們算了一筆帳，用雞蛋作價格上的對比是再貼近生活不過的了。

例3將“20年”和“唯一”兩詞作比較，那么吉普打火機(jī)過硬質(zhì)量就在漫長的時間里得到了證明。

第四篇：廣告口號寫作技巧的承諾法

承諾法，以許愿、保證的方式突出商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，非質(zhì)量過硬的產(chǎn)品就不能做到這一點(diǎn)，這也往往突出了商品和勞務(wù)的非同凡響，容易博得消費(fèi)的好感。例如：

如果有人發(fā)現(xiàn)“奔馳”牌汽車發(fā)生過故障，被迫拋錨，我們將贈送您1萬美金。

——奔馳牌汽車廣告

誰能用手把“勞特”牌膠水粘到墻上去的金幣拿下來，便歸他所有。

——勞特牌膠水廣告

這兩則廣告都用大膽的許諾來吸引人們，突出了廠商的氣魄，有了這樣的承諾，恐怕再無人會懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量是頂呱呱的。

第五篇：廣告口號寫作技巧的設(shè)問法

設(shè)問法，以詢問的句式提出問題，于平平淡淡之中提醒人們注意區(qū)別新的產(chǎn)品，新的形象。

例如：

今天你喝了沒有?

——樂百氏奶廣告

中原之行哪里去?——鄭州亞細(xì)亞

——亞細(xì)亞商廈廣告

這兩則廣告都向人們提出問題，在關(guān)愛之中，提醒的作用是顯然的。