第一篇：廣告口號(hào)寫作技巧的對(duì)偶成聯(lián)法

對(duì)偶成聯(lián)法，運(yùn)用漢語的傳統(tǒng)特點(diǎn)，以語言的對(duì)偶造成形式上相諧調(diào)的美感和意義上相得益彰的豐富感，這是我國廣告鐘愛的一種方法。

例如：

五月黃梅天三星白蘭地

——三星牌白蘭地廣告 這是40年代上海某報(bào)刊出的廣告，全聯(lián)對(duì)仗工整、和諧，其對(duì)仗之妙令人稱奇。今天的對(duì)偶 大 多不太嚴(yán)整，比如淮北口子酒廣告：“隔壁千家醉，開壇十里香”。中國人民保險(xiǎn)公司廣州 分公司的廣告口號(hào)：“事事保險(xiǎn)，歲歲平安”，即屬此類型的對(duì)聯(lián)廣告口號(hào)。

廣告口號(hào)是一種語言的藝術(shù)，是創(chuàng)作者審美情趣，知識(shí)涵養(yǎng)等全部思想文化的體現(xiàn)。廣告口號(hào)雖寥寥數(shù)字，但字字得來不容易，非一下番苦功是難以尋覓得到的。參見盧小群 ：《現(xiàn)代廣告文案藝術(shù)》中南工業(yè)大學(xué)出版社1997年10月版，第109頁—112頁。

第二篇：廣告口號(hào)寫作技巧的承諾法

承諾法，以許愿、保證的方式突出商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，非質(zhì)量過硬的產(chǎn)品就不能做到這一點(diǎn)，這也往往突出了商品和勞務(wù)的非同凡響，容易博得消費(fèi)的好感。例如：

如果有人發(fā)現(xiàn)“奔馳”牌汽車發(fā)生過故障，被迫拋錨，我們將贈(zèng)送您1萬美金。

——奔馳牌汽車廣告

誰能用手把“勞特”牌膠水粘到墻上去的金幣拿下來，便歸他所有。

——?jiǎng)谔嘏颇z水廣告

這兩則廣告都用大膽的許諾來吸引人們，突出了廠商的氣魄，有了這樣的承諾，恐怕再無人會(huì)懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量是頂呱呱的。

第三篇：廣告口號(hào)寫作技巧的設(shè)問法

設(shè)問法，以詢問的句式提出問題，于平平淡淡之中提醒人們注意區(qū)別新的產(chǎn)品，新的形象。

例如：

今天你喝了沒有?

——樂百氏奶廣告

中原之行哪里去?——鄭州亞細(xì)亞

——亞細(xì)亞商廈廣告

這兩則廣告都向人們提出問題，在關(guān)愛之中，提醒的作用是顯然的。

第四篇：廣告口號(hào)寫作技巧的幽默機(jī)智法

幽默機(jī)智法，用富于機(jī)智的幽默的語言，吸引蕓蕓眾生的注意力，使人于含蓄、風(fēng)趣中領(lǐng)會(huì)蘊(yùn)藏的深一層含意，完成對(duì)商品的認(rèn)識(shí)、記憶、選擇和決策的思維過程。

例如：

先進(jìn)牌汽車是法國總統(tǒng)的坐騎，有“法國第一夫人”的戲稱，如果你買先進(jìn)牌汽車，即可攜法國第一夫人同行。

——先進(jìn)牌汽車廣告

節(jié)食減肥，何必剝奪人生最大的享受

——美猴王減肥晶廣告

第五篇：廣告口號(hào)寫作技巧的敘述法

敘述法，不加任何修飾，客觀地陳述商品特點(diǎn)或企業(yè)宗旨，樸實(shí)莊重、落落大方、簡潔明了，常常也會(huì)得到讀者的信賴。

例如：

當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久

——太陽神口服液廣告

難言之隱，一洗了之。

——潔爾陰洗液廣告

例1闡述了太陽神集團(tuán)，將“太陽神”作為一種保健飲品，奉獻(xiàn)給人們的拳拳愛心，含義深邃，意境悠遠(yuǎn)，令人回味無窮。

例2是宣傳潔爾陰洗液，該藥液主治婦科病，一般婦女將婦科病視為“難言之隱”，而廣告口號(hào)直截了當(dāng)說出了婦女們的顧慮，并言其效果是“一洗了之”，自然也就投合了女性消費(fèi)者的心理。