第一篇：2017最新網(wǎng)絡(luò)廣告公關(guān)傳播代理合同

XXX網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播代理合同

合同簽訂地：XX

甲方：XXXXXX公司 乙方：XXXXXX公司 總則

為了促進(jìn)甲乙雙方公司事業(yè)的發(fā)展，經(jīng)甲、乙雙方友好協(xié)商，本著誠實(shí)信用、友好合作、共同發(fā)展，互惠互利的原則，就甲方啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事宜，雙方達(dá)成以下合作合同，并共同遵守。4.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷：乙方負(fù)責(zé)甲方在XXXX年XX月XX日起至XXXX年XX月XX日期間的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)（包括：網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)創(chuàng)意策劃、項(xiàng)目執(zhí)行中的新聞稿撰寫、新聞發(fā)布、論壇發(fā)稿、微博&SNS營銷、視頻營銷、維基類產(chǎn)品營銷、ＩＭ營銷、門戶投放等工作），具體服務(wù)項(xiàng)目由甲、乙雙方按季度、月份單獨(dú)協(xié)定，并以<附件>的形式簽訂補(bǔ)充協(xié)議。

8.2雙方約定解決合同糾紛約定方式：雙方協(xié)商處理，協(xié)商不成由寧波市鄞州區(qū)人民法院管轄。甲方：上海奧克斯電氣銷售有限公司 乙方（蓋章）：XXXXXXXX公司 授權(quán)代理人：________________ 授權(quán)代理人：XX 戶名：XXXXXXXX公司

開戶行：工商銀行XXXXXXXX支行

開戶賬號(hào)：XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX 地址： 地址：XXXXXXXXXXXXXX 郵編： 簽訂日期：____年____月____日 郵編：100025

簽訂日期：____年____月____日

第二篇：公關(guān)傳播代理協(xié)議合同

公關(guān)傳播代理協(xié)議

甲方： 地址：

乙方： 地址：

就甲方委托乙方在全國（中國大陸及香港）進(jìn)行公關(guān)傳播事宜，經(jīng)雙方友好協(xié)商，達(dá)成以下共識(shí)：

第一條 乙方為甲方代理如下事項(xiàng)：

甲方委托乙方代理相關(guān)公關(guān)業(yè)務(wù)，包括具體事項(xiàng)如下： 1.第二條 甲方權(quán)利與義務(wù)

1.甲乙雙方提前商訂本合同項(xiàng)下相關(guān)工作時(shí)間進(jìn)度表，甲方根據(jù)時(shí)間進(jìn)度表及時(shí)完整提供所需資料，并對(duì)乙方提交的詳細(xì)策劃方案和相關(guān)制作設(shè)計(jì)或其他建議等進(jìn)行確認(rèn)。2.甲方將根據(jù)合同約定聯(lián)絡(luò)方式，以書面形式告知乙方相關(guān)項(xiàng)目信息，以便雙方能夠準(zhǔn)確無誤地執(zhí)行。

3.甲方應(yīng)對(duì)乙方提供的項(xiàng)目服務(wù)的各項(xiàng)建議、安排及時(shí)進(jìn)行反饋，并書面確認(rèn)。4.甲方有權(quán)隨時(shí)監(jiān)督合同下各項(xiàng)工作的實(shí)施，并及時(shí)提出調(diào)整意見。5.甲方應(yīng)積極配合乙方的工作，保障項(xiàng)目順利及時(shí)完成。

6.甲方應(yīng)在項(xiàng)目周期工作完結(jié)后的5個(gè)工作日內(nèi)結(jié)款給付到乙方。第三條 乙方權(quán)利與義務(wù)

1.委派具有公關(guān)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的工作人員組成甲方公關(guān)項(xiàng)目組，依據(jù)本合同中服務(wù)項(xiàng)目，向

甲方提供所需公關(guān)服務(wù)，保證雙方溝通及時(shí)和順暢。2.負(fù)責(zé)甲方品牌形象建立和梳理，以及對(duì)外稿件標(biāo)準(zhǔn)化制定。

3.根據(jù)甲方需求撰寫相應(yīng)方案；根據(jù)發(fā)布需求，撰寫稿件并進(jìn)行傳播推廣。4.提供公關(guān)傳播報(bào)告，對(duì)公關(guān)傳播進(jìn)行及時(shí)總結(jié)。

第四條 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及付款方式

項(xiàng)目期內(nèi)乙方為甲方提供公關(guān)活動(dòng)制作收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下：

服務(wù)費(fèi)=（傳播費(fèi)用+互動(dòng)費(fèi)用+其他費(fèi)用）*10%、稅金=（傳播費(fèi)用+互動(dòng)費(fèi)用+其他費(fèi)用+服務(wù)費(fèi)）*7%。

第五條 項(xiàng)目期服務(wù)費(fèi)：

公關(guān)活動(dòng)制作費(fèi)用支付標(biāo)準(zhǔn)：￥

元（人民幣元整）。

支付時(shí)間：

年月日前基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)支付標(biāo)準(zhǔn)：￥元（人民幣元整）。如產(chǎn)生其它費(fèi)用，以實(shí)際發(fā)生金額為準(zhǔn)。

支付方式：甲方以轉(zhuǎn)賬支票或電匯形式向乙方支付相應(yīng)費(fèi)用，項(xiàng)目款項(xiàng)全部結(jié)清后，乙方統(tǒng)一開具增值稅發(fā)票寄送甲方。

甲方違約責(zé)任：如甲方延期向乙方付款，甲方按應(yīng)付未付金額的0.5‰/日向乙方支付滯納金，甲方將滯納金隨本協(xié)議尾款一并支付乙方。

乙方指定帳號(hào)： 開戶行： 戶

名： 帳

號(hào)： 第六條 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及保密條款

1.甲方承諾，對(duì)乙方提供的一切資料、信息履行保密義務(wù)，未經(jīng)乙方同意，不向任何第三方泄露。

2.乙方承諾，對(duì)甲方提供的一切資料及其它商業(yè)秘密履行保密義務(wù)，未經(jīng)甲方同意，不向任何第三方泄露。

3.乙方確保其履行本合同標(biāo)的行為、服務(wù)及成果（包括但不限于稿件、圖片的版權(quán)）不會(huì)侵犯其他方的合法權(quán)益（包括但不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)），也不會(huì)對(duì)甲方品牌造成負(fù)面影響。如果出現(xiàn)本條情況由乙方自行解決并確保甲方利益不受損。第七條 不可抗力條款

由于無法預(yù)見的不可抗力事件，例如戰(zhàn)爭(zhēng)、地震、罷工、**或司法、政府限制等超出各方合理控制范圍的突發(fā)事件的發(fā)生，導(dǎo)致任何一方不能執(zhí)行本合同中的部分或全部義務(wù)時(shí)，應(yīng)及時(shí)通知對(duì)方，對(duì)方可根據(jù)實(shí)際情況部分或全部免除其應(yīng)承擔(dān)的違約責(zé)任。第八條 法律效力及有效性條款

1.對(duì)本合同及其附件的任何修改只有在雙方授權(quán)代表簽署了修改協(xié)議后，方可生效。2.任何一方在合同期內(nèi)提出終止本合同，需提前一個(gè)月向?qū)Ψ桨l(fā)出書面通知。

3.合同終止后，雙方已提交予對(duì)方的所有資料，雙方仍承擔(dān)自合同終止日起壹年內(nèi)的保密義務(wù)。第九條 違約責(zé)任

1.任何一方違反其在本合同中的義務(wù)，另一方有權(quán)要求對(duì)方依據(jù)本合同的有關(guān)條款和中華人民共和國的相關(guān)法律進(jìn)行賠償。

2.合同期內(nèi)，若因甲乙任何一方泄露另一方的資料、商業(yè)機(jī)密，造成無過失方有形或無形損失的，過失方均應(yīng)承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償乃至法律責(zé)任。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)一方泄露另一方的商業(yè)秘密，該違約方的賠償金額不低于人民幣捌萬元，前述賠償金不足以賠償另一方損失的，違約方應(yīng)該足額賠償。3.除本協(xié)議約定外，若甲乙任何一方單方面中止合同而未獲得另一方書面確認(rèn)，并因此使無過失方遭受有形或無形損失的，過失方應(yīng)承擔(dān)全部有形損失，并依據(jù)法院判決的意見承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。第十條

稅款

甲乙雙方因履行本合同而應(yīng)承擔(dān)的納稅義務(wù)依據(jù)中華人民共和國的有關(guān)法律執(zhí)行。第十一條 附則

1.本合同未盡事宜及內(nèi)容變更，由雙方友好協(xié)商，以簽署補(bǔ)充協(xié)議的方式確定。2.本合同如有爭(zhēng)議的，雙方協(xié)商友好解決，協(xié)商不能解決的，交甲方所在地法院裁決。3.本合同一式四份，由甲乙雙方各執(zhí)二份，具有同等法律效力，自甲乙雙方授權(quán)代表簽字蓋章之日起生效。

甲方：乙方：

代表：

代表：

****年**月**日

****年**月**日

第三篇：公關(guān)代理合作合同

廣告公司合同范本六（二零零七年版）

公關(guān)代理合作合同

甲方（委托方）：

乙方（受托方）：

甲乙雙方依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及國家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，在公平、平等、自愿、等價(jià)有償、誠實(shí)信用的基礎(chǔ)上，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行廣告策劃、設(shè)計(jì)等事宜，達(dá)成一致意見。為明確雙方權(quán)利、義務(wù)關(guān)系，特簽訂合同如下，以資信守。

一、總則

甲方授權(quán)乙方作為甲方公關(guān)代理，自年月日起為甲方提供公關(guān)服務(wù)，合同有效時(shí)間依照實(shí)際傳播時(shí)間為準(zhǔn)。

二、公關(guān)服務(wù)內(nèi)容

（一）咨詢策劃

就整合營銷傳播問題，提供相關(guān)的市場(chǎng)咨詢意見，并就具體的甲方需求進(jìn)行策劃服務(wù)。

（二）營銷傳播規(guī)劃

乙方協(xié)助甲方，對(duì)甲方的品牌提升、產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)活動(dòng)等策劃有價(jià)值的市場(chǎng)營銷傳播方案。

（三）日常傳播計(jì)劃

乙方將按照雙方商定的條款實(shí)施傳播計(jì)劃，并根據(jù)需要提供公關(guān)傳播建議書。

（四）稿件撰寫

乙方按照甲方要求，每月撰寫一定數(shù)量的新聞稿件，并在與媒體/甲方溝通過程中對(duì)文章進(jìn)行必要的編輯和修改。所有乙方撰寫的稿件，需經(jīng)甲方的代表簽字確認(rèn)后方可發(fā)出。

（五）稿件發(fā)布

乙方負(fù)責(zé)在甲方認(rèn)可的媒體上進(jìn)行傳播。媒體范圍參見附件。

（六）稿件收集/總結(jié)/剪報(bào)

乙方負(fù)責(zé)對(duì)所有媒體稿件發(fā)布進(jìn)行追蹤，每月通報(bào)1次，每月于當(dāng)月傳播結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)，向甲方提供公關(guān)傳播總結(jié)和傳播剪報(bào)2本。

（七）媒體關(guān)系維護(hù)

1、媒體動(dòng)態(tài)跟蹤：乙方及時(shí)向甲方通報(bào)媒體的各種動(dòng)態(tài)，并根據(jù)媒體動(dòng)態(tài)提供相

應(yīng)的建議。

2、媒體公關(guān)策略：乙方為甲方提供媒體公關(guān)策略并協(xié)助實(shí)施。

三、甲方的義務(wù)

（一）根據(jù)乙方對(duì)媒體傳播工作的有關(guān)要求和建議，及時(shí)提供市場(chǎng)策略、產(chǎn)品及技術(shù)信息、行為概況等有關(guān)資料。保證提供的資料準(zhǔn)確、完整，并對(duì)其正確性和有效性承擔(dān)責(zé)任。

（二）如果乙方為提高稿件創(chuàng)作質(zhì)量而需要采訪甲方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，則由乙方事先提出書面要求，并提供采訪提綱，由甲方負(fù)責(zé)安排采訪時(shí)間和地點(diǎn)。

（三）在本合同執(zhí)行期間內(nèi)，甲方不能授權(quán)任何其他公關(guān)或廣告機(jī)構(gòu)為甲方提供與本合同項(xiàng)目?jī)?nèi)容相同的服務(wù)。

（四）根據(jù)本協(xié)議第五條之規(guī)定，向乙方支付公關(guān)服務(wù)費(fèi)。

四、乙方的義務(wù)

（一）委派具有豐富公關(guān)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的人員組成項(xiàng)目組，并根據(jù)甲方需求，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)據(jù)此協(xié)議提供各項(xiàng)服務(wù)；

（二）保證所提供的各項(xiàng)服務(wù)的質(zhì)量和合法性；

（三）未經(jīng)甲方事先書面同意，乙方不得將咨詢服務(wù)轉(zhuǎn)包或分包給任何其他第三人進(jìn)行。

（四）稿件發(fā)布前需經(jīng)甲方簽字確認(rèn)或郵件確認(rèn)后，乙方方可發(fā)稿。

五、日常公關(guān)服務(wù)費(fèi)用及付費(fèi)方式

（一）服務(wù)費(fèi)：

1、公關(guān)傳播收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：大眾媒體/字，行業(yè)媒體/字，專業(yè)媒體元/字；（媒體分類方法見附件）

品牌層面?zhèn)鞑ナ召M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：元/字；（發(fā)布媒體范圍見附件）

實(shí)際支付費(fèi)用按照實(shí)際發(fā)布的傳播量計(jì)算（甲方應(yīng)付金額＝收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)×傳播量）。

2、實(shí)際發(fā)布的傳播量計(jì)算方法：

（1）遵照國際慣例，平面媒體見刊字?jǐn)?shù)，即傳播量＝文章所占版面面積×每平方

厘米所包含字?jǐn)?shù)。

（2）文章所占版面面積計(jì)算方式：按每篇稿件所有相關(guān)內(nèi)容（包括標(biāo)題、圖片、相關(guān)資料鏈接等）占報(bào)紙版面的最大面積計(jì)算字?jǐn)?shù)。如果稿件所在位置有邊框，則以邊框面積為計(jì)算字?jǐn)?shù)的標(biāo)準(zhǔn)；如果稿件所在位置沒有邊框，則須計(jì)算該稿件與相鄰稿

件之間的空白面積。

（二）付費(fèi)方式：

協(xié)議執(zhí)行期間，乙方于每月___日前向甲方提交上月傳播報(bào)告和已經(jīng)見刊文章的請(qǐng)

款通知書，甲方在收到上述文件后___個(gè)工作日內(nèi)向乙方支付公關(guān)服務(wù)費(fèi)用。

六、特殊服務(wù)

（一）危機(jī)公關(guān)

乙方負(fù)責(zé)在甲方確認(rèn)的媒體范圍內(nèi)，對(duì)相關(guān)的媒體報(bào)道做日常監(jiān)測(cè)，如獲悉或發(fā)

現(xiàn)負(fù)面報(bào)道，于第一時(shí)間通知甲方，同時(shí)針對(duì)事件提出應(yīng)對(duì)方案。具體費(fèi)用由雙方根據(jù)具體情況協(xié)商決定。

（二）軟文廣告

如甲方要求有特殊稿件需在特定媒體刊發(fā)，乙方可負(fù)責(zé)相關(guān)媒體的溝通發(fā)布，該

媒體收取的版位費(fèi)用另計(jì)。

七、保密條款

（一）甲方承諾，對(duì)乙方提供的一切資料、信息履行保密義務(wù)，未經(jīng)乙方同意，不向任何第三方泄露。

（二）乙方承諾，對(duì)甲方提供的一切資料及其它商業(yè)秘密和乙方為甲方制作的戰(zhàn)略方案、傳播方案等所有服務(wù)項(xiàng)目履行保密義務(wù)，未經(jīng)甲方同意不向任何第三方泄露。

八、不可抗力條款

由于無法預(yù)見的不可抗力事件，例如戰(zhàn)爭(zhēng)、地震、罷工、**或司法、政府限制

等超出各方合理控制范圍的突發(fā)事件的發(fā)生，導(dǎo)致任何一方不能執(zhí)行本合同中的部分或全部義務(wù)時(shí)，應(yīng)及時(shí)通知對(duì)方，對(duì)方可根據(jù)實(shí)際情況部分或全部免除其應(yīng)承擔(dān)的違約責(zé)任。

九、違約條款

（一）應(yīng)按時(shí)支付服務(wù)費(fèi)用，甲方如逾期付款，則每逾期支付1天，向乙方支付逾期部分款項(xiàng)的‰為逾期違約金。

（二）在合作期間內(nèi)，如乙方的工作質(zhì)量不能滿足甲方的要求或乙方不能按合同約定

之要求按時(shí)完成各項(xiàng)工作，視為乙方違約。甲方有權(quán)按違約當(dāng)月媒介代理費(fèi)的﹪向乙方收取違約金，此筆款項(xiàng)甲方有權(quán)直接在甲方應(yīng)付而未付款中扣除，違約金不足以彌補(bǔ)甲方損失的，甲方可繼續(xù)向乙方追償，同時(shí)甲方有權(quán)單方解除本合同。

（三）如因乙方原因，未能及時(shí)、準(zhǔn)確完成甲方委托之廣告業(yè)務(wù)，如：乙方未按甲方要求及時(shí)、準(zhǔn)確提供甲方所需之稿件等創(chuàng)作成品的，視為乙方違約，甲方有權(quán)按違約

當(dāng)月媒介代理費(fèi)的﹪向乙方收取違約金，此筆款項(xiàng)甲方有權(quán)直接在甲方應(yīng)付而未付款中扣除，違約金不足以彌補(bǔ)甲方損失的，甲方可繼續(xù)向乙方追償。

十、解決爭(zhēng)議的辦法

本合同履行過程中發(fā)生的與本合同有關(guān)的一切爭(zhēng)議，雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不能達(dá)成一致意見的，任何一方均可向合同簽訂地的_________人民法院提起訴訟。

十一、附則

（一）本合同未盡事宜及修改，由雙方友好協(xié)商，以簽署補(bǔ)充協(xié)議的方式確定。

（二）本合同一式__份，由甲乙雙方各執(zhí)___份，均具有同等法律效力，在甲乙雙方授權(quán)代表簽字并蓋章之日起生效。

（三）其他約定：。

（四）本合同自年月日起開始執(zhí)行，合同有效時(shí)間依照實(shí)際傳播時(shí)間為準(zhǔn)。

特別條款：在與本協(xié)議相關(guān)的任何洽商、談判、協(xié)議簽訂、協(xié)議執(zhí)行的各個(gè)環(huán)節(jié)中，如果乙方以任何非正當(dāng)形式腐蝕甲方人員，則甲方有權(quán)立即終止本協(xié)議，并保留向乙方要求經(jīng)濟(jì)賠償和追究法律責(zé)任的權(quán)利。

甲方：乙方：

地址：

電話：地址： 電話：

授權(quán)代表簽字：授權(quán)代表簽字：

（單位蓋章）（單位蓋章）

簽訂日期：年 月 日簽訂日期：年 月 日

附件：

一、二、

第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告品牌形象傳播效果的探討.專題

網(wǎng)絡(luò)廣告品牌形象傳播效果的探討

[ 10-11-10 15:23:00 ]

作者：郭穎

編輯：studa20

摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告由于傳播范圍廣而富有彈性，加之互動(dòng)性、實(shí)效性以及精確性對(duì)品牌形象傳播效果有極大的優(yōu)勢(shì)。要消除網(wǎng)絡(luò)廣告品牌形象傳播效果的誤區(qū)，培養(yǎng)起用戶的忠誠度、促進(jìn)我國網(wǎng)站和企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 品牌形象 傳播效果

品牌形象是當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最熱門的話題，它不僅受到企業(yè)的高度關(guān)注，引起消費(fèi)者的高度興趣，同時(shí)也引起政府有關(guān)部門的高度重視，它甚至被提升到民族精神和民族振興的高度。隨著網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性引發(fā)品牌傳播一場(chǎng)新的革命，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要作用，網(wǎng)絡(luò)廣告也因此成為商家競(jìng)相追捧的對(duì)象和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。自1997年3月IBM在Chinabyte的網(wǎng)站上發(fā)布我國第一條網(wǎng)絡(luò)廣告以來，網(wǎng)絡(luò)廣告在我國開始初露端倪，隨后得到了快速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告收入由2004年的2l億元上升到2008年的180.6億元，5年間增長(zhǎng)了8.6倍，市場(chǎng)份額增加速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙廣告的增幅。因此，筆者探討網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于品牌傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)去進(jìn)行高效的品牌傳播，以促進(jìn)我國網(wǎng)站和企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告品牌形象傳播的誤區(qū)

到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)廣告人在網(wǎng)絡(luò)廣告品牌形象傳播上存在著一個(gè)很大的誤區(qū)，這個(gè)誤區(qū)主要將點(diǎn)擊率(ClzckThrough)作為互聯(lián)網(wǎng)廣告形象效果的重要指標(biāo)。然而越來越多明智的廣告人意識(shí)到上述做法的誤導(dǎo)性，尤其是對(duì)旨在品牌形象傳播的互聯(lián)網(wǎng)廣告而言。要提高點(diǎn)擊率并不是一件很困難的事，在你的廣告中免費(fèi)提供一些與性有關(guān)的內(nèi)容或是宣布點(diǎn)擊該則廣告便可以免費(fèi)去毛里求斯旅行，就會(huì)帶來點(diǎn)擊率的飆升，但是這樣獲得的點(diǎn)擊率并不能對(duì)品牌形象塑造做出貢獻(xiàn)。一個(gè)杰出動(dòng)人的創(chuàng)意不僅有強(qiáng)大的品牌形象塑造力還會(huì)有強(qiáng)大的行動(dòng)激發(fā)力(Call to action)，所以優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告確實(shí)會(huì)帶來較高的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率和品牌形象傳播力之間并沒有必然性的聯(lián)系。點(diǎn)擊率對(duì)于DM導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)廣告更為合適；若你的目標(biāo)是品牌形象塑造，單看點(diǎn)擊率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

對(duì)點(diǎn)擊率的偏執(zhí)，也大大損害了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告作為強(qiáng)大的品牌塑造工具的接受。許多廣告主認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告日益減少的點(diǎn)擊率意味著廣告?zhèn)鞑バЧ臏p低，互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨著證實(shí)自身價(jià)值的嚴(yán)峻問題。很多廣告人已接受了車體、戶外廣告無須點(diǎn)擊便可有效的提高品牌知名度和提升品牌價(jià)值，甚至還發(fā)展出測(cè)量效果的手段，但偏偏就認(rèn)為不能獲得點(diǎn)擊的互聯(lián)網(wǎng)廣告就是無效的。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告人是幸運(yùn)的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的不同于傳統(tǒng)的特性讓我們可以對(duì)點(diǎn)擊率以外的廣告接觸的效果進(jìn)行科學(xué)的、量化的測(cè)量。通過將Cookie與調(diào)查(survey)相結(jié)合，我們能夠?qū)?duì)特定互聯(lián)網(wǎng)廣告要素的接觸與品牌知名度和品牌認(rèn)知(BrandPerception)的變化相比較；新的調(diào)查技術(shù)的出現(xiàn)更是能夠在第一時(shí)間進(jìn)行上述品牌監(jiān)測(cè)。我們將能夠在對(duì)具體到互聯(lián)網(wǎng)廣告中的任一元素能為品牌塑造做出什么樣的貢獻(xiàn)等問題的清楚認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，走出網(wǎng)絡(luò)廣告品牌形象傳播效果的誤區(qū)，將我們的品牌傳播計(jì)劃最優(yōu)化。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)品牌形象傳播的優(yōu)勢(shì)

1.傳播范圍廣且富有彈性

互聯(lián)網(wǎng)廣告通過Internet可以把廣告?zhèn)鞑サ絀nternet網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的任何國家和地區(qū)。且全天候、24小時(shí)不間斷。不像傳統(tǒng)的廣告往往局限于一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段。在今日的世界，人口的流動(dòng)性越來越大，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性使品牌訊息持續(xù)不斷地到達(dá)目標(biāo)受眾，讓品牌突破地域性限制，與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定長(zhǎng)久的關(guān)系，使品牌流失最小化，同時(shí)不斷開拓新市場(chǎng)，為建立國際性品牌搭建起堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告具確多重傳播特性：一是互聯(lián)網(wǎng)廣告可以是大眾傳播。萬維網(wǎng)上熱門門戶站點(diǎn)的首頁上投放的廣告，可到達(dá)全球各地上百萬上億的受眾，具有鮮明的大眾傳播特點(diǎn)；二是互聯(lián)網(wǎng)廣告也可以是群體傳播。在一些窄眾站點(diǎn)以及Usenet上發(fā)布的廣告、又演變成群體傳播；三是當(dāng)以電子郵件傳遞個(gè)性化的訊息時(shí)，又成了人際傳播。

這種多重性使互聯(lián)網(wǎng)廣告極富彈性，可簡(jiǎn)單可深入，不受版面或時(shí)間段限制，既可以在大量的消費(fèi)者中激發(fā)品牌知名度，又可以對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)行一對(duì)一的傳播，強(qiáng)化其忠誠度，展開多層次的品牌形象塑造。這是傳統(tǒng)廣告所做不到的。

2.互動(dòng)性使個(gè)性化“一對(duì)一”的傳播成為可能

互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)廣告最本質(zhì)的特征，也是最讓人眼前一亮的新特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的互動(dòng)性體現(xiàn)在給消費(fèi)者發(fā)言的機(jī)會(huì)，并為特定的目標(biāo)消費(fèi)者量身定做個(gè)性化的訊息，使個(gè)性化“一對(duì)一”的傳播成為可能。以塑造品牌形象為目的的互動(dòng)必須加以管理和引導(dǎo)，即以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，進(jìn)行客戶關(guān)系管理，也就是精信的互動(dòng)媒體部所言的“DialogManagement”，讓品牌與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有高度個(gè)人相關(guān)性的對(duì)話，向?qū)ζ放朴欣姆较蛞龑?dǎo)對(duì)話，建立目標(biāo)受眾對(duì)此種對(duì)話的依賴性，從而收到品牌宣揚(yáng)的效果，并使品牌擁有客戶終生價(jià)值。

互動(dòng)性會(huì)帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用增強(qiáng)對(duì)品牌的好感，這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告人性化魅力的一個(gè)方面。例如，Nike在推出其新款跑鞋時(shí)、通過懸疑型的廣告將目標(biāo)受眾帶到其為新產(chǎn)品開辟的網(wǎng)址：004km.cn。消費(fèi)者可以為電視片選擇七種結(jié)局中的任何一個(gè)，并在線觀看故事的結(jié)局。這便是互動(dòng)性帶來的趣味性，而這在傳統(tǒng)媒介上是不可能實(shí)現(xiàn)的。

[ 10-11-10 15:23:00 ]

作者：郭穎

編輯：studa20

3.靈活的實(shí)時(shí)性能保持品牌的新鮮感

品牌是要建立并維持與消費(fèi)者的親密關(guān)系。就好像人際交往一樣，品牌與消費(fèi)者的這種關(guān)系需要新鮮感來保鮮。在傳統(tǒng)媒體上做廣告、發(fā)版后很難更改，即使改動(dòng)也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，所以一種品牌在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)可能只有一則廣告，至多有1－3個(gè)版本輪換，難以長(zhǎng)久保持品牌的新鮮感，且不能及時(shí)實(shí)施和推廣經(jīng)營決策的變化和反映品牌環(huán)境的演變。

互聯(lián)網(wǎng)廣告則不然，它可以將品牌雷達(dá)所收集到的關(guān)于消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)狀況等營銷環(huán)境的新知，在第一時(shí)間反映到互聯(lián)網(wǎng)廣告上，對(duì)有可能損害品牌價(jià)值的危險(xiǎn)因素及時(shí)反應(yīng)、妥善解決，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，修訂品牌策略，使品牌永遠(yuǎn)呼應(yīng)消費(fèi)者的需求和領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)者一步，保持品牌的新鮮感，讓它與消費(fèi)者之間的關(guān)系與時(shí)俱進(jìn)，始終充滿活力。

4.極大地提高品牌形象傳播效果的精確性

品牌塑造與傳播是一種長(zhǎng)期的投資，也常常是相當(dāng)昂貴的。廣告業(yè)有一句至理名言：“80％的品牌收入來自20％的品牌忠誠者”。漫天撒網(wǎng)，在可能并不相關(guān)的地方浪費(fèi)掉一半的廣告費(fèi)，而那20％的關(guān)鍵人物卻得不到足夠的關(guān)注，從而對(duì)一些人獻(xiàn)錯(cuò)了殷勤，對(duì)另一些人又因?yàn)殛P(guān)心不夠而使關(guān)系若即若離甚至感情破裂?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)解決了品牌傳播這一矛盾，其法寶是其精確性做法?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的精確性來自三個(gè)方面：

(1)網(wǎng)絡(luò)是需求導(dǎo)向型的，按受眾需求來建構(gòu)，并有方便受眾查詢的功能日益強(qiáng)勁的搜索引擎。許多在現(xiàn)實(shí)中難以清楚界定的關(guān)系較松散的人群也在網(wǎng)上有了據(jù)點(diǎn)，如愛好園藝者的社區(qū)等。關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)廣告更是有直截了當(dāng)?shù)亩ㄎ还δ埽寒?dāng)消費(fèi)者輸入“照相機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，便表明他極可能是照相機(jī)的潛在購買者，這時(shí)，如果佳能相機(jī)向他傳遞品牌訊息便極容易奏效。

(2)網(wǎng)絡(luò)的各種定位技術(shù)越來越精密。以互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)“雙擊公司”為例。它研制并開發(fā)了精密的定位工具DART。DART可以保證品牌在成千上萬的網(wǎng)民中識(shí)別其目標(biāo)對(duì)象，它可以依據(jù)若干個(gè)變量瞄準(zhǔn)潛在消費(fèi)者：地理區(qū)域、語言、行業(yè)等，并且24小時(shí)監(jiān)側(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，并自動(dòng)生成報(bào)告。

(3)廣告效果易于監(jiān)測(cè)。通過Internet發(fā)布廣告很容易通過服務(wù)器記錄或是用戶的Cookie或是專用技術(shù)統(tǒng)計(jì)出每條廣告被多少用戶看過、以及這些用戶瀏覽這些廣告的時(shí)間分布、地理分布；更先進(jìn)的測(cè)量手段(如DART)能得出更詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)：比如有多少Impression，各域名有多少點(diǎn)擊率、以及點(diǎn)擊的時(shí)間、地點(diǎn)甚至Post-click Activ心(點(diǎn)擊后的活動(dòng))，這些數(shù)據(jù)往往是即時(shí)可得的，極大地方便了廣告主及時(shí)檢驗(yàn)特定品牌形象傳播活動(dòng)的效果，并對(duì)品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn)，少走彎路、將有限的品牌投資收效最大化。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告品牌形象傳播效果的路徑

以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為主的新經(jīng)濟(jì)即將迎來它的春天，而網(wǎng)絡(luò)廣告品牌形象傳播也必將在其中探明自己的出路，培養(yǎng)用戶的忠誠度已經(jīng)成為了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告品牌形象傳播的熱點(diǎn)所在。

1.識(shí)別網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的路徑

互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播呈現(xiàn)從自我傳播(博客)、人際傳播(IM即時(shí)聊天工具、郵件)、群體傳播(論壇BBS)和大眾傳播(門戶和垂直網(wǎng)站)組合的金字塔形的傳播格局，1.0的傳統(tǒng)門戶和2.0的草根網(wǎng)站的信息相互引用。搜索引擎和各種導(dǎo)航網(wǎng)站出現(xiàn)后，人們尋找信息更便捷，網(wǎng)站相互交隔的界限被打破，信息傳播的速度和互動(dòng)性得到前所未有的強(qiáng)化。對(duì)宣傳品牌形象而言，必須關(guān)注的主要網(wǎng)絡(luò)口碑傳播路徑。如，新聞傳播、博克傳播、論壇傳播、搜索引擎?zhèn)鞑サ?。此外，QQ和MSN等即時(shí)聊天工具和電子郵件的人際傳播也是互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播和話題傳播的重要渠道?？诒畟鞑サ挠绊懥μ岣吡司W(wǎng)絡(luò)廣告的可信度和擴(kuò)大了傳播范圍，可以預(yù)見在未來網(wǎng)絡(luò)廣告將最終取代傳統(tǒng)媒體廣告，成為品牌傳播的主力軍。

2.識(shí)別意見領(lǐng)袖和利益相關(guān)者

意見領(lǐng)袖可以將一個(gè)品牌形象說得一錢不值。同時(shí)也可以使一個(gè)品牌形象名聲大振。除此之外，投訴產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者、關(guān)切股價(jià)的股民、利益受到潛在威脅的社區(qū)公眾等各種利益相關(guān)者都可能在網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)布負(fù)面信息，威脅品牌形象。因此，要據(jù)此在品牌形象傳播中讓網(wǎng)絡(luò)中的“意見領(lǐng)袖”多一些建設(shè)性意見，少一些破壞性意見。

3.建立評(píng)估效果和溝通機(jī)制

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道和博客論壇的網(wǎng)民發(fā)帖，可能對(duì)品牌形象造成潛在影響，企業(yè)營銷部門必須建立起有效的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、危機(jī)識(shí)別、跨部門的危機(jī)應(yīng)對(duì)和有效溝通機(jī)制，積極響應(yīng)用戶的投訴，并在論壇上加以引導(dǎo)，形成有利于企業(yè)的聲音，防范網(wǎng)站和論壇有意將不利于品牌的負(fù)面信息提到網(wǎng)站頻道首頁或論壇置頂貼等醒目位置，化解品牌形象傳播危機(jī)。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)廣告合同（一）

甲方：___________________網(wǎng)乙方：____________________

聯(lián)系人：__________________聯(lián)系人：__________________

電話：____________________電話：____________________

傳真：____________________ 傳真：____________________

地址：____________________地址：____________________

甲乙雙方經(jīng)協(xié)商一致，就乙方在甲方網(wǎng)站發(fā)布廣告達(dá)成如下協(xié)議：

一、發(fā)布要求

發(fā)布位置：______________________________

規(guī)格：______________________________

時(shí)間：自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日

形式：

橫幅類? 囗?橫貫長(zhǎng)幅? 囗?普通橫幅

按鈕類??囗?上屏按鈕?囗?下屏按鈕?囗?普通按鈕

創(chuàng)意類??囗?彈出矩形?囗?首頁漂浮?囗?摩天大樓

文字類??囗?特效文字?囗?普通文字

郵件類??囗?郵件橫幅?郵件名稱???囗?特殊定制? 共_____期

?

二、廣告費(fèi)及付款方式

合同簽定之日起_____日內(nèi)將廣告費(fèi)_____元匯至甲方帳戶?？畹絖____日內(nèi)甲方負(fù)責(zé)將廣告發(fā)布到網(wǎng)上。

三、乙方責(zé)任

1.確保其廣告內(nèi)容符合國家有關(guān)廣告法律要求。

2.及時(shí)提供相關(guān)文字及圖片、影音材料，及時(shí)審核甲方為其設(shè)計(jì)的頁面和廣告方案，以便甲方按時(shí)上載發(fā)布。乙方也可提供自行設(shè)計(jì)頁面，但在甲方主頁的文字、圖案需考慮與主頁整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)。

3.按合同約定及時(shí)付費(fèi)。

4.承擔(dān)違約給甲方造成損失賠償責(zé)任。

四、甲方責(zé)任

1.按合同約定位置、規(guī)格、形式、時(shí)間發(fā)布廣告。

2.維護(hù)乙方廣告發(fā)布的正常運(yùn)行，彌補(bǔ)因運(yùn)行障礙造成的時(shí)間損失。

3.及時(shí)給乙方開具有關(guān)票據(jù)。

4.按甲方制定的政策給予乙方應(yīng)得額外服務(wù)。

5.承擔(dān)違約給乙方造成損失賠償責(zé)任。

五、糾紛處理

協(xié)議執(zhí)行過程中發(fā)生糾紛，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決，協(xié)商不成可提請(qǐng)北京市仲裁機(jī)構(gòu)仲裁，或向北京市人民法院提起訴訟。對(duì)本協(xié)議未盡事宜，雙方通過協(xié)商達(dá)成一致后，應(yīng)以文字形式確定新條款，作為本協(xié)議附件以便雙方共同遵守。

本協(xié)議一式兩份，雙方各持一份，簽字后生效。

聯(lián)系人：__________________

簽字：____________________

聯(lián)系人：__________________

簽字：____________________