第一篇：數(shù)字電視機(jī)頂盒安裝使用說(shuō)明(修改版)

數(shù)字電視機(jī)頂盒安裝使用說(shuō)明

一、機(jī)頂盒安裝方法（以下操作必須在機(jī)頂盒和電視機(jī)關(guān)斷電源的的情況下進(jìn)行）

1、打開包裝，取出數(shù)字機(jī)頂盒（智能卡已插入）、遙控器（含2節(jié)7號(hào)電池）、連接線、轉(zhuǎn)接頭（見下圖）。

Y/Pb/Pr視頻分量連接線 復(fù)合視頻連接線 轉(zhuǎn)接頭

音頻線

2、查看電視機(jī)后面板接口，連接電視機(jī)和機(jī)頂盒。電視機(jī)后面板上的接口一般有兩種：1）、視頻（色差）分量接口，接口顏色為綠、藍(lán)、紅。用戶需使用Y/Pb/Pr視頻分量連接線和音頻線按照對(duì)應(yīng)的接口顏色將機(jī)頂盒和電視機(jī)連接到一起（見圖一）。2）、電視機(jī)后面板只有視頻（黃色）和音頻接口（白色和紅色），使用復(fù)合視頻連接線和音頻線按照對(duì)應(yīng)的接口顏色將機(jī)頂盒和電視機(jī)連接到一起（見圖二）

圖一

圖二

3、將轉(zhuǎn)接頭接到機(jī)頂盒“射頻輸入”口上（見右圖），然后將原插在電視機(jī)后面板上白色用戶線插頭拔下，插入安裝在機(jī)頂盒上轉(zhuǎn)接頭內(nèi)。

4、開啟電視和機(jī)頂盒電源，使用電視機(jī)遙控器上的視頻轉(zhuǎn)換鍵將電視機(jī)切換到正確的信號(hào)源模式上。注意：（1）電視機(jī)的視音頻口一般有若干組，每一組標(biāo)為“AV1、AV2”或“輸入

1、輸入2”，視音頻線要按組插入視音頻輸入口而不要插入視音頻輸出口。（2）視音頻線插入哪組輸入就使用電視機(jī)的那個(gè)視頻觀看數(shù)字電視。（比如插入了“輸入2”，就將電視機(jī)調(diào)整到AV2上觀看數(shù)字電視節(jié)目。）（3）使用視頻分量接口連接時(shí)，在信號(hào)源選擇時(shí)要選擇“分量輸入”。

電視機(jī)遙控器的視頻轉(zhuǎn)換鍵標(biāo)識(shí)各不相同，主要有以下幾種：“信號(hào)源”、“AV”、“AV/TV”、“視頻”、“電視/視頻”、“→⊙”。用戶可根據(jù)自己電視機(jī)遙控器上按鍵的具體標(biāo)識(shí)進(jìn)行選擇點(diǎn)擊。

5、電視機(jī)屏幕上出現(xiàn)機(jī)頂盒所播放的開機(jī)畫面或菜單畫面內(nèi)容，就表示機(jī)頂盒已經(jīng)和電視機(jī)正常連接了。

二、機(jī)頂盒使用方法

1、開機(jī)

分別開啟電視機(jī)和機(jī)頂盒電源后，電視機(jī)有視頻記憶功能的在機(jī)頂盒初始化完畢后自動(dòng)播放節(jié)目，電視機(jī)沒(méi)有視頻記憶功能的，需要按電視機(jī)遙控器上的視頻轉(zhuǎn)換鍵（AV）將電視機(jī)轉(zhuǎn)換到正確的視頻狀態(tài)下才能正常收看節(jié)目。

2、換臺(tái)

用機(jī)頂盒遙控器的“上、下、左、右、ok”鍵(見下圖)進(jìn)行節(jié)目轉(zhuǎn)換，不要用電視機(jī)遙控器進(jìn)行節(jié)目轉(zhuǎn)換。左右鍵選擇節(jié)目分類，如“央視頻道、省內(nèi)頻道”等。上下鍵選擇具體頻道，如“河南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視”等。點(diǎn)擊OK鍵進(jìn)入選擇頻道。

3、音量調(diào)節(jié)

用戶只需在第一次使用機(jī)頂盒時(shí)使用電視機(jī)遙控器將電視機(jī)的音量調(diào)到一個(gè)合適的大小，以后各個(gè)頻道的音量調(diào)整只需使用機(jī)頂盒遙控器進(jìn)行調(diào)節(jié)即可（不需再使用電視機(jī)遙控器）。

4、關(guān)機(jī)

觀看完畢關(guān)閉機(jī)頂盒電源以免機(jī)頂盒持續(xù)工作影響使用壽命。機(jī)頂盒安裝完畢后，初次使用，要保證24小時(shí)開機(jī)，以便于有線電視前端系統(tǒng)對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行認(rèn)證。24小時(shí)后可根據(jù)用戶需要隨意開關(guān)機(jī)。

5、系統(tǒng)升級(jí)

如用戶開機(jī)后出現(xiàn)如上畫面，表示機(jī)頂盒軟件系統(tǒng)需要升級(jí)，屬于正常現(xiàn)象，用戶只需耐心等待數(shù)分鐘，升級(jí)完成后就可以正常收看節(jié)目了。注意：機(jī)頂盒升級(jí)過(guò)程中不要關(guān)機(jī)。

6、機(jī)頂盒的其它操作詳見機(jī)頂盒說(shuō)明書。

第二篇：數(shù)字電視機(jī)頂盒使用說(shuō)明

數(shù)字電視機(jī)頂盒使用說(shuō)明

首先請(qǐng)您檢查配件是否齊全：

機(jī)頂盒一臺(tái)、學(xué)習(xí)型遙控器一個(gè)、電池兩節(jié)、AV信號(hào)線、有線電視信號(hào)線、射頻環(huán)通線以及使用說(shuō)明書一本。

第一部分：安裝連接

1、打開機(jī)頂盒前面板的塑料片，將智能卡插入機(jī)頂盒。智能卡上會(huì)有插入方向的箭頭，插入時(shí)注意金屬接觸片朝下，對(duì)準(zhǔn)前面板的插槽推入即可。

2、將有線電視信號(hào)線和機(jī)頂盒連接，然后用射頻環(huán)通線連接機(jī)頂盒和電視機(jī)。

3、用AV信號(hào)線連接機(jī)頂盒和電視機(jī)。我們贈(zèng)送的機(jī)頂盒另外提供色差端子和S端子視頻輸出，理論上具有比AV信號(hào)更清晰的視頻輸出，有條件的用戶可自行選擇連接。

4、連接機(jī)頂盒電源并開機(jī)。打開電視機(jī)并將輸入源切換到AV或其它對(duì)應(yīng)的輸入源。

第二部分：遙控器的使用

1、按下機(jī)頂盒遙控器的“菜單” 按鈕，逐級(jí)選擇“使用指南”、“系統(tǒng)設(shè)置”、“節(jié)目搜索”、“自動(dòng)搜索”可完成搜索，提示輸入密碼為4個(gè)0。注意：新買的機(jī)頂盒第一次觀看節(jié)目一般會(huì)提示“是否進(jìn)行自動(dòng)搜臺(tái)？”這時(shí)用戶按下確定鍵即可自動(dòng)搜索頻道。如無(wú)此提示按照上述步驟搜索節(jié)目。

2、按下遙控器上的確認(rèn)按鈕進(jìn)入電視節(jié)目列表界面，然后通過(guò)遙控上的上下按鈕選擇節(jié)目，選中后按下遙控器上的確認(rèn)按鈕收看節(jié)目。通過(guò)遙控式上的左右按鈕可調(diào)整節(jié)目音量。

3、普通觀看模式下，按下遙控器的菜單鍵，進(jìn)入主菜單界面。主菜單下設(shè)電視頻道、廣播頻道、電視資訊、股市行情、互動(dòng)點(diǎn)播、電視回看、付費(fèi)頻道、測(cè)試頻道、高清頻道、節(jié)目指南、使用指南等十一個(gè)子菜單。通過(guò)上下左右選擇需要設(shè)置的選項(xiàng)，按“確認(rèn)”鍵選擇進(jìn)入，按“返回”鍵返回上級(jí)菜單。電視資訊、股市行情兩個(gè)板塊可按“退出”鍵一鍵退出。

4、遙控器上有電視/廣播、資訊、股市、導(dǎo)視等快捷鍵，可一鍵進(jìn)入電視廣播頻道、電視資訊、股市行情、節(jié)目指南等子菜單。遙控器上還有紅、黃、藍(lán)、綠四色功能鍵，可進(jìn)行節(jié)目收藏、節(jié)目加鎖等個(gè)性化的操作。

5、此遙控器為學(xué)習(xí)型遙控器，其左上方黑框區(qū)域可通過(guò)學(xué)習(xí)直接遙控電視機(jī)的部分功能，遙控器后面板附有詳細(xì)的學(xué)習(xí)功能操作指南。注意：并非所有電視機(jī)的遙控器都可被學(xué)習(xí)。

第三部分：數(shù)字電視內(nèi)容說(shuō)明

1、電視頻道目前含有基本電視頻道62套。

2、廣播頻道目前含有基本廣播頻道12套。

3、電視資訊為您提供“陽(yáng)光政務(wù)”、“生活資訊”等最新的資訊。

4、股市行情子菜單可查看實(shí)時(shí)的股市行情。您可以通過(guò)數(shù)字鍵輸入代碼查看個(gè)股的行情。

5、互動(dòng)點(diǎn)播可隨時(shí)點(diǎn)播您想觀看的電影、電視節(jié)目。該功能將隨著數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的深入逐步開通。

6、電視回看可以讓您在有空的時(shí)候看自己想看的精彩節(jié)目。該功能將隨著數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的深入逐步開通。

7、付費(fèi)頻道是在基本頻道基礎(chǔ)上為選擇定制套餐的用戶提供的服務(wù)。

8、高清頻道是為高清機(jī)頂盒用戶開通的服務(wù)，目前含有5套高清節(jié)目。

9、節(jié)目指南相當(dāng)于您的一份電子電視報(bào)，您可通過(guò)它查看一周內(nèi)各個(gè)節(jié)目的節(jié)目預(yù)告。

10.使用指南內(nèi)含有精彩游戲、萬(wàn)年歷、電子相冊(cè)、電子郵件、個(gè)人收藏、頻道編輯、預(yù)約管理、系統(tǒng)設(shè)置等八個(gè)子菜單。通過(guò)“頻道編輯”您可以定制自己喜愛的廣播電視節(jié)目；通過(guò)“個(gè)人收藏”可以直接選擇收看喜愛的廣播電視節(jié)目。通過(guò)“系統(tǒng)設(shè)置”可進(jìn)行節(jié)目搜索、網(wǎng)絡(luò)設(shè)置等參數(shù)的設(shè)置，并可查看系統(tǒng)信息、在線幫助。在設(shè)置參數(shù)時(shí)請(qǐng)大家謹(jǐn)慎操作，如因?yàn)閰?shù)設(shè)置錯(cuò)誤而造成節(jié)目無(wú)法正常收看，可通過(guò)“系統(tǒng)設(shè)置”中的“恢復(fù)出廠設(shè)置”使機(jī)頂盒恢復(fù)原始狀態(tài)，但您設(shè)置的個(gè)人信息將會(huì)丟失。

第三篇：數(shù)字機(jī)頂盒安裝使用說(shuō)明

數(shù)字機(jī)頂盒安裝使用說(shuō)明

一、機(jī)頂盒安裝方法（以下操作必須在斷電的情況下進(jìn)行）

1、打開包裝，取出數(shù)字機(jī)頂盒，將數(shù)字智能卡（金屬芯片向下）按箭頭方向插入數(shù)字機(jī)頂盒卡槽內(nèi)。

2、將數(shù)字機(jī)頂盒配置的白色射頻線直通頭一端插入室內(nèi)墻上有線電視線終端盒的TV輸出孔，帶F頭的一端插入數(shù)字機(jī)頂盒后面板的RF輸入插孔，并擰緊F頭。

3、將數(shù)字機(jī)頂盒配置的視頻線（黃色頭）、音頻線（白色頭、紅色頭）一端分別插入機(jī)頂盒后面的同色視音頻輸出口，另一端同樣方法插入電視機(jī)的音視頻輸入口。注意：（1）電視機(jī)的音視頻口一般有若干組，分為音視頻輸入口和音視頻輸出口，每一組由AV1、AV2、¨¨¨或輸入

1、輸入2¨¨¨標(biāo)明，三色音視頻線要按組插入音視頻輸入口而不要插入音視頻輸出口。（2）音視頻線插入哪組輸入就使用電視機(jī)的哪個(gè)視頻觀看數(shù)字電視。（比如插入了“輸入2”，就將電視機(jī)打到AV2上觀看數(shù)字電視節(jié)目。）

4、開啟電視和機(jī)頂盒電源，使用電視機(jī)遙控器上的視頻轉(zhuǎn)換鍵將電視機(jī)打到正確的視頻上。

電視機(jī)遙控器的視頻轉(zhuǎn)換鍵一般標(biāo)為：“AV”或“AV/TV”或“視頻”或“電視/視頻”或“→⊙”。

5、電視機(jī)屏幕上出現(xiàn)機(jī)頂盒所播放內(nèi)容，如果提示需要搜索節(jié)目則按照提示或說(shuō)明書說(shuō)明搜索節(jié)目，然后就可以正常收看了。

二、機(jī)頂盒使用方法

1、開機(jī)

分別開啟電視機(jī)和機(jī)頂盒電源后，電視機(jī)有視頻記憶功能的在機(jī)頂盒初始化完畢后自動(dòng)播放節(jié)目，電視機(jī)沒(méi)有視頻記憶功能的，需要按電視機(jī)遙控器上的視頻轉(zhuǎn)換鍵（AV）將電視機(jī)轉(zhuǎn)換到正確的視頻狀態(tài)下才能正常收看節(jié)目。

2、換臺(tái)

用機(jī)頂盒遙控器進(jìn)行節(jié)目轉(zhuǎn)換，不要用電視機(jī)遙控器進(jìn)行節(jié)目轉(zhuǎn)換。

3、音量調(diào)節(jié)

使用電視機(jī)遙控器將電視機(jī)的聲音調(diào)到一個(gè)合適的大小后，使用機(jī)頂盒遙控器進(jìn)行各個(gè)頻道音量的調(diào)節(jié)。

4、關(guān)機(jī)

觀看完畢關(guān)閉機(jī)頂盒電源以免機(jī)頂盒持續(xù)工作影響使用壽命。

如您在使用中有其它問(wèn)題，請(qǐng)撥打服務(wù)電話：68670823378082，嘉祥廣通視訊公司將竭誠(chéng)為您服務(wù)。

第四篇：數(shù)字電視機(jī)頂盒怎么安裝和使用？2

數(shù)字電視機(jī)頂盒怎么安裝和使用？2009-08-30 16:43用原來(lái)的那根有限電視線就可以 連接在后邊的輸出口

那個(gè)卡片是插到機(jī)頂盒前端有一個(gè)插卡的口

遙控器無(wú)需設(shè)定點(diǎn)菜單自動(dòng)搜臺(tái)就可以

可以參照說(shuō)明書

一、機(jī)頂盒安裝方法（以下操作必須在斷電的情況下進(jìn)行）

1、將白色有線電視線一端連接有線電視終端盒另一端連接機(jī)頂盒后的射頻輸入口。

注意：（1）有線電視終端盒有TV和FM兩個(gè)輸出口的要連接到TV輸出口。（2）機(jī)頂盒后的射頻輸入口是螺旋狀的可用機(jī)頂盒配件中的轉(zhuǎn)接頭進(jìn)行轉(zhuǎn)接。

2、用三色頭音視頻線路將機(jī)頂盒和電視機(jī)連接起來(lái)。一端對(duì)照顏色分別插入機(jī)頂盒后的音視頻輸出口，另一端同樣方法插入電視機(jī)的音視頻輸入口。

注意：（1）電視機(jī)的音視頻口一般有若干組，分為音視頻輸入口和音視頻輸出口，每一組由AV1、AV2、¨¨¨或輸入

1、輸入2¨¨¨標(biāo)明，三色音視頻線要按組插入音視頻輸入口而不要插入音視頻輸出口。（2）音視頻線插入哪組輸入就使用電視機(jī)的哪個(gè)視頻觀看數(shù)字電視。（比如插入了“輸入2”，就將電視機(jī)打到AV2上觀看數(shù)字電視節(jié)目。）

3、檢查智能卡是否已正確放入機(jī)頂盒內(nèi)。智能卡的正確放置方法為：智能卡彩面向上，紅箭頭向內(nèi)。機(jī)頂盒前面板有一個(gè)插卡的接口，將智能卡正確放置就可以了。

4、開啟電視和機(jī)頂盒電源，使用電視機(jī)遙控器上的視頻轉(zhuǎn)換鍵將電視機(jī)打到正確的視頻上（參見2（2））。

注：電視機(jī)遙控器的視頻轉(zhuǎn)換鍵一般標(biāo)為：“AV”或“AV/TV”或“視頻”或“電視/視頻”或“→⊙”。

5、電視機(jī)屏幕上出現(xiàn)機(jī)頂盒所播放內(nèi)容，如果提示需要搜索節(jié)目則按照提示或說(shuō)明書說(shuō)明搜索節(jié)目，然后就可以正常收看了。

二、機(jī)頂盒使用方法

1、開機(jī)

分別開啟電視機(jī)和機(jī)頂盒電源后，電視機(jī)有視頻記憶功能的在機(jī)頂盒初始化完畢后自動(dòng)播放節(jié)目，電視機(jī)沒(méi)有視頻記憶功能的，需要按電視機(jī)遙控器上的視頻轉(zhuǎn)換鍵將電視機(jī)轉(zhuǎn)換到正確的視頻狀態(tài)下才能正常收看節(jié)目。

注：視頻記憶功能：電視機(jī)在某一視頻狀態(tài)下關(guān)機(jī)，再開機(jī)后電視仍保持再這個(gè)視頻狀態(tài)，不需再按電視機(jī)遙控器上的視頻轉(zhuǎn)換鍵切換視頻。

2、換臺(tái)

用機(jī)頂盒遙控器進(jìn)行節(jié)目轉(zhuǎn)換，不要用電視機(jī)遙控器進(jìn)行節(jié)目轉(zhuǎn)換，否則電視可能從機(jī)頂盒所在的視頻跳出，須使用電視機(jī)遙控器上的視頻轉(zhuǎn)換鍵重新切換視頻。

3、音量調(diào)節(jié)

使用電視機(jī)遙控器將電視機(jī)的聲音調(diào)到一個(gè)合適的大小后，使用機(jī)頂盒遙控器進(jìn)行各個(gè)頻道音量的調(diào)節(jié)，機(jī)頂盒具有音量記憶功能，調(diào)整后將自動(dòng)記憶各個(gè)頻道音量，不需每次開機(jī)都重新調(diào)整音量。

4、圖像調(diào)節(jié)

使用電視機(jī)遙控器對(duì)圖像色彩、亮度進(jìn)行調(diào)節(jié)。

5、關(guān)機(jī)

觀看完畢關(guān)閉機(jī)頂盒電源以免機(jī)頂盒持續(xù)工作影響使用壽命。原來(lái)的天線，必須是有線電視

部門，開通了數(shù)字信號(hào)，安裝機(jī)頂盒才能看到數(shù)字信號(hào)。否則看不到。

天線接機(jī)頂盒，音/視頻輸出接電視AV口。有一個(gè)小門，打開后插卡。接通電源，搜索電臺(tái)（有的是自動(dòng)搜），電視切換到相應(yīng)的AV口，就能看了。安裝前，最好仔細(xì)閱讀電視和機(jī)頂盒的說(shuō)明書。不要帶電接線，接好線再開機(jī)。

你直接到廣電的營(yíng)業(yè)廳辦理數(shù)字有線電視的申請(qǐng)、付款（一般需要交納一年的年費(fèi)），同時(shí)他們會(huì)和你預(yù)約什么時(shí)間來(lái)安裝，接下來(lái)你就在家等電話吧，他們的工作人員就會(huì)幫你上門安裝、調(diào)試，并教你怎么使用機(jī)頂盒和遙控器。

不需要重新排線的，還是用原來(lái)的線路 用原來(lái) 機(jī)頂盒安裝非常方便，只是不能自己安裝，要有有線電視的智能卡，不然根本不能使用哦！不是想自己安裝就可以滴。要到閉路電視臺(tái)去申請(qǐng)啦！

第五篇：數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)綜述

【行業(yè)動(dòng)態(tài)】2007-2008中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展綜述

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2008-07-18 點(diǎn)擊次數(shù):897

2007-2008中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展綜述

目前，我國(guó)模擬電視機(jī)擁有量已經(jīng)高達(dá)4億余臺(tái)，根據(jù)規(guī)劃中國(guó)在2015年將完成模擬向數(shù)字電視的整體平移，那么機(jī)頂盒的市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)數(shù)千億元。2008年1月1日，由發(fā)展改革委、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局和廣電總局聯(lián)合署名，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的2008年1號(hào)文件《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，再度明確了以“有線電視數(shù)字化為切入點(diǎn)，加快推廣和普及數(shù)字電視廣播，加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”的總體目標(biāo)，為有線電視數(shù)字化和雙向網(wǎng)改造提供了強(qiáng)有力的政策支持，預(yù)示了2008年乃至未來(lái)幾年中國(guó)有線電視數(shù)字化進(jìn)程的加快和機(jī)頂盒市場(chǎng)的廣闊空間。政策扶持：機(jī)頂盒市場(chǎng)快速發(fā)展

2007年，中國(guó)有線數(shù)字電視的發(fā)展速度進(jìn)一步加快，所有試點(diǎn)單位都建立了有線數(shù)字電視技術(shù)平臺(tái)并啟動(dòng)了整體轉(zhuǎn)換工作，開始進(jìn)行和完成整體轉(zhuǎn)換的城市也進(jìn)一步增多。全國(guó)已有68個(gè)城市完成有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，2007年年底中國(guó)大陸有線數(shù)字電視用戶已達(dá)到2800萬(wàn)戶左右，連續(xù)兩年翻兩番，有線電視數(shù)字化程度達(dá)到20%左右。

與此同時(shí)，國(guó)家廣電總局分別在淄博和深圳舉辦“全國(guó)有線數(shù)字電視雙向整體轉(zhuǎn)換工作研討會(huì)”，這也促使各地整體平移的城市開始采取“整體平移與雙向整轉(zhuǎn)”同時(shí)進(jìn)行的方式進(jìn)行數(shù)字化的推進(jìn)，進(jìn)一步拉動(dòng)雙向機(jī)頂盒市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，2010年中國(guó)將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年將停止模擬廣播電視的播出。毋庸置疑，數(shù)字電視節(jié)目的普及已成為必然趨勢(shì)，而中國(guó)現(xiàn)行的“模擬電視+機(jī)頂盒”的轉(zhuǎn)換形式使機(jī)頂盒市場(chǎng)蘊(yùn)藏了巨大商機(jī)。

2007年，我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)中仍舊以有線機(jī)頂盒為主。機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量達(dá)到了6500萬(wàn)臺(tái)以上，相比2006年增長(zhǎng)41.3%。其中國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒出貨量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，相比2006年增長(zhǎng)49.32%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)機(jī)頂盒出貨量首次超出國(guó)外市場(chǎng)；有線機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量在2007年底突破了2500萬(wàn)臺(tái)，相比2006年增長(zhǎng)了近60%。

正是看到了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。目前終端設(shè)備制造商不僅包括家電巨頭海爾、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、創(chuàng)維，還有IT企業(yè)清華同方、浪潮、中興通訊、實(shí)達(dá)等，甚至包括跨國(guó)巨頭摩托羅拉、飛利浦等。而在機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈中，除了機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商，還包括上游芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商等。

中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目前以基本型為主，由于其進(jìn)入門檻較低，只要具備一定的資金實(shí)力和技術(shù)實(shí)力的企業(yè)都可以進(jìn)入該市場(chǎng)，在資金和商業(yè)利益的引誘下，目前全國(guó)有100余家數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

據(jù)調(diào)查，中國(guó)市場(chǎng)上的數(shù)字機(jī)頂盒廠商絕大部分為本土企業(yè)，少部分為國(guó)外及中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)投資的企業(yè)。以2007年機(jī)頂盒銷售來(lái)看，國(guó)內(nèi)外品牌形成了“九一格局”，即國(guó)內(nèi)品牌占90%的市場(chǎng)份額，而國(guó)外品牌占10%的市場(chǎng)份額，國(guó)外品牌如飛利浦已經(jīng)逐漸退出中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)。

據(jù)2007中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，各品牌市場(chǎng)占有率方面，排名前五名的廠家依次為：長(zhǎng)虹(19.3%)、天柏(16.5%)、九洲(14.7%)、創(chuàng)維(10.1%)、銀河(10.1%)，這五大品牌構(gòu)成我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，占據(jù)我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)70%的份額；而以同洲、大顯、清華同方、浙江大華、華為等為代表的企業(yè)占據(jù)我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)其他28%的份額；剩余不到2%的市場(chǎng)則被少數(shù)的國(guó)外品牌及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品牌所瓜分。

對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析后我們發(fā)現(xiàn)四點(diǎn)：第一，同比去年的排名，我們不難看到除了天柏、九洲、創(chuàng)維依舊保持領(lǐng)頭羊的地位，長(zhǎng)虹和銀河兩大品牌已經(jīng)開始躋身前列，特別是長(zhǎng)虹，2007年上升的勢(shì)頭非常迅猛。第二，在機(jī)頂盒領(lǐng)域較強(qiáng)的專業(yè)廠商同洲卻出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。第三，除了清華同方、浙江大華以雙向機(jī)頂盒的銷量為主以外，絕大多數(shù)大品牌幾乎都以基本型機(jī)頂盒為主。這也進(jìn)一步凸顯兩者在雙向機(jī)頂盒市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。第四，機(jī)頂盒廠商的市場(chǎng)集中度正迅速升高，機(jī)頂盒利潤(rùn)在進(jìn)一步下降，電視整機(jī)生產(chǎn)廠家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，上述廠商擁有完整的產(chǎn)品線，包括衛(wèi)星機(jī)頂盒、有線機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒以及IPTV機(jī)頂盒、一體機(jī)等，市場(chǎng)上的機(jī)頂盒將逐漸主要由主導(dǎo)品牌廠商供應(yīng)。

長(zhǎng)虹在2007年國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)占有率排名第一，原因之一是北京、廣州、重慶、天津、內(nèi)蒙古、吉林等地有線數(shù)字化的快速推進(jìn)；原因之二是長(zhǎng)虹整個(gè)企業(yè)對(duì)數(shù)字電視越來(lái)越重視，成立了四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)包括有線、衛(wèi)星、地面數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)品和數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)等運(yùn)營(yíng)與管理。2008年，長(zhǎng)虹將從大城市全面進(jìn)入中小城市，預(yù)計(jì)2008年有線機(jī)頂盒銷售量將進(jìn)一步上揚(yáng)。

2008年一季度長(zhǎng)虹先后參與中山市、吉林省網(wǎng)、陜西省網(wǎng)、河北省網(wǎng)等全國(guó)所有網(wǎng)絡(luò)投標(biāo)，中標(biāo)率高達(dá)85%以上。一季度國(guó)內(nèi)銷售收入同比增長(zhǎng)180%，銷售出庫(kù)同比增長(zhǎng)200%，銷售回款同比增長(zhǎng)145%，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

另?yè)?jù)了解，長(zhǎng)虹機(jī)頂盒快速邁入國(guó)際市場(chǎng)，成為中國(guó)第一家進(jìn)入歐洲機(jī)頂盒市場(chǎng)的廠商，目前已陸續(xù)進(jìn)入東南亞、中亞、北非、美洲、澳大利亞、俄羅斯、新西蘭等數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口500多萬(wàn)臺(tái)，以每年50%的速度增長(zhǎng)。

由于運(yùn)營(yíng)商分散及平臺(tái)的多樣性，中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)技術(shù)成本、營(yíng)銷成本及售后成本較高，機(jī)頂盒利潤(rùn)空間很小。這也促使一部分企業(yè)將陸續(xù)退出這塊市場(chǎng)，而最終被綜合實(shí)力較強(qiáng)的大品牌所占據(jù)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已上升為整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著有線電視的網(wǎng)絡(luò)整合，以及地面、衛(wèi)星數(shù)字電視的啟動(dòng)，機(jī)頂盒上下游市場(chǎng)將逐漸規(guī)范有序，有資金實(shí)力、研發(fā)實(shí)力和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的品牌廠商，特別是電視整機(jī)廠家的優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越明顯。

產(chǎn)品：向雙向、高清高端過(guò)渡

2008年新年伊始，國(guó)辦1號(hào)文件把廣電數(shù)字電視網(wǎng)推到了重要的位置，承擔(dān)“三網(wǎng)融合”的重要職責(zé)，這也給有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化和雙向化發(fā)展提出了更高的要求與挑戰(zhàn)。

面對(duì)三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行有線電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，建設(shè)寬帶全能網(wǎng)成為有線電視生存和發(fā)展的必然要求。

如果說(shuō)2006年雙向網(wǎng)改造還停留在口號(hào)上，那么進(jìn)入2007年，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司加緊了對(duì)雙向網(wǎng)的改造，甚至某些未開展整體平移的城市也采用“整轉(zhuǎn)與雙向”同時(shí)進(jìn)行。

截至2007年11月1日，230家有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商中，進(jìn)行有線數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)改造的運(yùn)營(yíng)商共計(jì)126家，達(dá)到了運(yùn)營(yíng)商總數(shù)的54%，而尚未進(jìn)行雙向改造的運(yùn)營(yíng)商則為104家，占總數(shù)的46%。

根據(jù)慧聰網(wǎng)2008年3月份的抽樣調(diào)查顯示，截止目前，進(jìn)行完或是已經(jīng)開始雙向改造的網(wǎng)絡(luò)公司上升到了67%，見圖1。有線網(wǎng)絡(luò)公司的雙向改造速度進(jìn)一步加快。

圖1

據(jù)了解，目前正在進(jìn)行的雙向網(wǎng)絡(luò)改造中，已完成的達(dá)到30%,計(jì)劃半年內(nèi)完成的占15%，計(jì)劃1年內(nèi)完成的有29%，只有26%的需要1年以上甚至更長(zhǎng)的時(shí)間完成。見圖2。

圖2

目前，中國(guó)的有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向化改造可以說(shuō)進(jìn)入到一個(gè)比較重要的歷史階段，而這又為機(jī)頂盒的發(fā)展提供了重要的歷史機(jī)遇，雙向機(jī)頂盒將成主流。也正是這種契機(jī)，使得2007年雙向機(jī)頂盒同比2006年在銷量上有了10個(gè)百分點(diǎn)的提升，其中以太網(wǎng)接口成為回傳通道的主要形式。

鑒于雙向可以提供差異化服務(wù)，可以讓用戶感受到不一樣，而且雙向有利于開展增值業(yè)務(wù)，是運(yùn)營(yíng)商贏利的主要技術(shù)平臺(tái)。因此，雙向機(jī)頂盒是2008年發(fā)展主流，雙向所占據(jù)市場(chǎng)份額會(huì)大幅度增加，會(huì)逐步取代單向成為平移主力。

另一方面，高清產(chǎn)品市場(chǎng)隨著奧運(yùn)的到來(lái)有逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。高清出貨量將穩(wěn)步增加，與高清節(jié)目品種數(shù)量以及收視費(fèi)有很大的關(guān)系，隨著奧運(yùn)的到來(lái)，2008年的國(guó)內(nèi)出貨量估計(jì)可以達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)以上。

PVR是高端個(gè)性化產(chǎn)品，該產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，但是因?yàn)橄M(fèi)者的習(xí)慣和價(jià)格因素，用戶需求量還有待進(jìn)一步觀察。隨著家庭多媒體中心在2008年以后陸續(xù)浮出水面，高端機(jī)頂盒銷售比例將有比較大的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩極分化是目前機(jī)頂盒產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢(shì)。

天柏集團(tuán)董事長(zhǎng)呂品表示，今后第二臺(tái)機(jī)頂盒的兩極分化將日趨明顯。一方面，低端基本型機(jī)頂盒仍然會(huì)占領(lǐng)很大一部分市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的一般需求。另一方面，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于第一臺(tái)機(jī)頂盒的普通功能，而會(huì)將目光集中在功能多、效果好的高端機(jī)上，提高家庭整體的收看質(zhì)量。

創(chuàng)維數(shù)字電視技術(shù)有限公司總裁施弛認(rèn)為，隨著很多地區(qū)整體平移的結(jié)束，第二臺(tái)機(jī)頂盒的市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，它對(duì)于企業(yè)的贏利影響也是比較大的。就目前而言，企業(yè)仍然在走低端和高端并行的路線。低端機(jī)是適應(yīng)市場(chǎng)的需求，雖然利潤(rùn)不高，但是市場(chǎng)份額較大，而高端機(jī)是企業(yè)所希望推行的，企業(yè)可以通過(guò)增值業(yè)務(wù)等方面獲得更大的利潤(rùn)，隨著生活水平的提高，高端機(jī)也逐漸會(huì)被消費(fèi)者所接受。

這個(gè)觀點(diǎn)也同時(shí)得到了海爾機(jī)頂盒戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張星嶼的認(rèn)同，他認(rèn)為，隨著高清、雙向等業(yè)務(wù)的開展，高端機(jī)頂盒的市場(chǎng)正逐漸被打開，但由于數(shù)字電視目前仍處在初級(jí)推廣階段，高清、雙向等業(yè)務(wù)還沒(méi)有普及到一定程度，再加上基本型機(jī)頂盒的價(jià)格比高端機(jī)頂盒便宜很多，所以低端機(jī)在近期內(nèi)不會(huì)被淘汰。

據(jù)了解，交互式機(jī)頂盒、PVR機(jī)頂盒、高清雙模機(jī)頂盒、IP機(jī)頂盒等產(chǎn)品已成為各企業(yè)推行的重點(diǎn)，而絕大部分企業(yè)也希望將他們的產(chǎn)品放入賣場(chǎng)出售。軟件：機(jī)頂盒增值服務(wù)的保障

隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)向雙向、交互、多功能方向發(fā)展，改變了有線電視贏利模式單一的現(xiàn)狀，廣電運(yùn)營(yíng)商需要拓展了創(chuàng)收渠道，推動(dòng)集約式經(jīng)營(yíng)，不斷地為用戶提供個(gè)性化、多樣化的服務(wù)，才能在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中確立優(yōu)勢(shì)。因而對(duì)機(jī)頂盒的軟件服務(wù)提出了更高、更細(xì)的要求。

圖3

由于國(guó)家沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定，因而每個(gè)廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)于接收自己網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信號(hào)的機(jī)頂盒都指定一系列技術(shù)要求，主要是有條件的接收技術(shù)和應(yīng)用服務(wù)技術(shù)以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的管理和控制。

從圖3中我們可以了解到，目前雙向網(wǎng)改造后的業(yè)務(wù)主要集中在付費(fèi)電視、購(gòu)物平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)接入、數(shù)據(jù)廣播、VOD視頻點(diǎn)播、游戲、遠(yuǎn)程教育上。

付費(fèi)電視：在CA市場(chǎng)洗牌中前進(jìn)

目前，CA廠商的市場(chǎng)主要是集中在永新同方、NDS、天柏等廠商。其中，永新同方的CA卡發(fā)放量居全國(guó)第一。NDS的市場(chǎng)主要分布在直轄市和一些重點(diǎn)城市(如深圳)等地區(qū)，用戶普遍反映NDS安全性能良好。Nagra和Conax的市場(chǎng)份額分布在北京和天津。天柏的市場(chǎng)主要分布在廣西、云南、海南等地區(qū)。

預(yù)計(jì)2008年之后，整個(gè)CA市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)洗牌的階段，最后剩下的廠商會(huì)比較少，強(qiáng)者更強(qiáng)，而且各地的網(wǎng)絡(luò)也在整合，小網(wǎng)慢慢會(huì)被大的整合掉，最終將是少數(shù)幾家主流CA廠商立足市場(chǎng)。

增值服務(wù)讓EPG前景樂(lè)觀

全國(guó)性的EPG運(yùn)營(yíng)無(wú)疑是一個(gè)非常好的項(xiàng)目，而要想運(yùn)作全國(guó)性的EPG業(yè)務(wù)，必須同時(shí)擁有電子節(jié)目列表、節(jié)目信息數(shù)據(jù)庫(kù)及信息采集渠道、技術(shù)及營(yíng)銷渠道等這幾項(xiàng)資源。

目前市場(chǎng)上做EPG的商家越來(lái)越多，各自的產(chǎn)品功能也逐漸完善。永新同方、天柏占的市場(chǎng)份額相對(duì)比較大，深圳佳創(chuàng)、算通、上海全景、數(shù)碼視訊等商家在一些省、市地區(qū)也都有自己一定的市場(chǎng)。目前，中國(guó)市場(chǎng)上的EPG的發(fā)展還處于一個(gè)摸索的階段，如何以多種渠道、多種服務(wù)手段、多種贏利模式打造成為中國(guó)最具品牌的EPG運(yùn)營(yíng)商是他們的目標(biāo)。

SMS：支撐機(jī)頂盒增值服務(wù)發(fā)展

為了適應(yīng)日益發(fā)展的數(shù)字電視業(yè)務(wù)，一個(gè)好的用戶管理系統(tǒng)(SMS)就應(yīng)該具有易操作、易維護(hù)、易升級(jí)和安全性高等特點(diǎn)，可支持各種增值服務(wù)。在功能上要涵蓋系統(tǒng)管理、用戶管理、數(shù)字產(chǎn)品管理、倉(cāng)庫(kù)管理、機(jī)頂盒銷售、服務(wù)授權(quán)、特殊授權(quán)、收費(fèi)管理、客服管理、報(bào)表瀏覽。

目前，SMS市場(chǎng)上主要有華為、算通、天柏、永新同方、東泰、東銀、新太、北京視達(dá)、誠(chéng)毅等廠商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

數(shù)據(jù)廣播：最傳統(tǒng)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)煥發(fā)生機(jī)

數(shù)據(jù)廣播將成為公眾享受專業(yè)化信息服務(wù)的主要途徑之一，雖然數(shù)據(jù)廣播的實(shí)時(shí)雙向性能比起互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)顯得較弱。但是，它可以實(shí)現(xiàn)“百姓上網(wǎng)”，提供普通人能買得起、用得起、容易學(xué)、喜歡用的信息產(chǎn)品和服務(wù)。也就是說(shuō)，讓更多的人，以最便捷的方式、最經(jīng)濟(jì)的成本、獲得最優(yōu)質(zhì)的信息。

現(xiàn)今中國(guó)的數(shù)據(jù)廣播市場(chǎng)是分布不均勻的，茁壯的數(shù)據(jù)廣播遍布全國(guó)十幾個(gè)省、市地區(qū)，其他數(shù)據(jù)廣播的廠商還有：佳創(chuàng)、創(chuàng)維、天柏、NDS、九洲、算通、茁壯、長(zhǎng)虹、全景等。

VOD視頻點(diǎn)播：理想的服務(wù)方式將有新突破

VOD視頻點(diǎn)播是有線電視服務(wù)提供商最理想的服務(wù)方式，有線電視全功能數(shù)字機(jī)頂盒是實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播應(yīng)用最理想的客戶端設(shè)備。從最近幾年的市場(chǎng)情況來(lái)看，視頻點(diǎn)播(VOD)的發(fā)展并沒(méi)有達(dá)到媒體宣傳的那種程度。隨著市場(chǎng)培育的不斷進(jìn)行，VOD將在未來(lái)的一兩年之后面臨重大的突破。

目前，中國(guó)VOD市場(chǎng)基本上都是Seechange、Nstreams的系統(tǒng)。機(jī)頂盒技術(shù)升級(jí)提到日程

2008年1月1日，我國(guó)開播了地面數(shù)字高清晰度電視，2010年要達(dá)到10套以上高清頻道節(jié)目制作能力，可見，高清節(jié)目源發(fā)展迅速。今年，適逢2008年奧運(yùn)賽事的舉行，豐富的節(jié)目以及對(duì)功能要求的提高，使機(jī)頂盒面臨著巨大的商機(jī)。

運(yùn)營(yíng)商方面，深圳天威視訊總工程師徐江山表示，目前深圳有線寬帶用戶已經(jīng)達(dá)到25萬(wàn)戶，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)目前已經(jīng)占有線電視用戶的25%以上，雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)用戶也有2萬(wàn)戶。而且，很多業(yè)務(wù)都在準(zhǔn)備階段，例如：雙向的VOD點(diǎn)播、單向的數(shù)據(jù)廣播、電視商務(wù)、時(shí)移電視、直播回放、高清互動(dòng)、節(jié)目搜索與點(diǎn)播等等。他介紹，高清、硬盤錄像功能、點(diǎn)播這三項(xiàng)是今后增值業(yè)務(wù)的方向。2008年業(yè)務(wù)的重點(diǎn)是高清互動(dòng)，VOD電視節(jié)目的搜索與點(diǎn)播，因?yàn)檫@是最接近消費(fèi)者也最容易被消費(fèi)者接受的業(yè)務(wù)，并且隨著奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，時(shí)移電視和高清互動(dòng)也會(huì)是發(fā)展的重點(diǎn)。

青島有線電視網(wǎng)絡(luò)中心數(shù)字電視部主任徐朝暉透露，2007年，以青島有線為主的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)承接了國(guó)家廣電總局互動(dòng)新媒體項(xiàng)目，此項(xiàng)目包含了高清雙模、交互等多種技術(shù)應(yīng)用，預(yù)計(jì)將于2009年全部完成。

而目前，高清電視機(jī)的迅猛發(fā)展也勢(shì)必會(huì)拉動(dòng)機(jī)頂盒的發(fā)展。隨著消費(fèi)者需求的不斷增加、消費(fèi)理念的改變，產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)是一個(gè)必然的趨勢(shì)。在此環(huán)境下，機(jī)頂盒的全面升級(jí)也是大勢(shì)所趨，二次革命也會(huì)隨即到來(lái)。

隨著2007年一線及沿海城市整體平移的完成，對(duì)于機(jī)頂盒市場(chǎng)，整體平移已經(jīng)不再作為機(jī)頂盒企業(yè)拓展的唯一目標(biāo)。從種種跡象來(lái)看，各企業(yè)在不斷開拓平移市場(chǎng)的同時(shí)，也逐漸將目標(biāo)轉(zhuǎn)向第二戰(zhàn)場(chǎng)——第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)以及增值業(yè)務(wù)的開拓。第二臺(tái)機(jī)頂盒的發(fā)展，為高端機(jī)頂盒帶來(lái)了商機(jī)。

有專家預(yù)計(jì)，今年第二臺(tái)機(jī)頂盒的銷售量約為第一臺(tái)機(jī)頂盒的0.5倍。也就是說(shuō)，平均每?jī)蓱魮碛袡C(jī)頂盒的家庭就會(huì)再次購(gòu)買機(jī)頂盒。在“后平移時(shí)代”，隨著消費(fèi)者需求的不斷增加和消費(fèi)理念的改變，產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)是一個(gè)必然的趨勢(shì)。在此環(huán)境下，機(jī)頂盒的全面升級(jí)是大勢(shì)所趨，它也將面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

考慮到當(dāng)前和未來(lái)一戶多機(jī)的消費(fèi)趨勢(shì)，第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)在發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是省會(huì)城市和東部沿海消費(fèi)水平較高的城市有較大的潛力，據(jù)調(diào)查顯示，以蘇州、無(wú)錫、常州為例，在整體平移期間，潛在的第二臺(tái)機(jī)頂盒用戶就達(dá)到40%。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)第二臺(tái)機(jī)頂盒的品種功能有多樣化的需求。介于對(duì)市場(chǎng)和用戶的潛在需求，主流的機(jī)頂盒品牌已經(jīng)開始對(duì)第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)有了新的部署和規(guī)劃，第二臺(tái)機(jī)頂盒的主要銷售模式將從運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買過(guò)渡到各地的終端賣場(chǎng)去銷售。

此外，第二臺(tái)機(jī)頂盒也將出現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，以家中擁有二臺(tái)以上彩電用戶的需求來(lái)看，有一部分用戶只需要家中的第二臺(tái)機(jī)頂盒有簡(jiǎn)單的模轉(zhuǎn)數(shù)的功能，即只需要收看到現(xiàn)有的數(shù)字電視節(jié)目即可，而有一部分高端用戶，特別是擁有兩臺(tái)高端的平板電視用戶，他們則需要更高端的機(jī)頂盒來(lái)滿足不同的應(yīng)用。因此，簡(jiǎn)易配置的低價(jià)格的機(jī)頂盒和高端機(jī)頂盒(如雙向、高清、PVR)將是第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)的兩大主流產(chǎn)品。

其實(shí)，早在2007年8月底舉辦的BIRTV(北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì))上，筆者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)機(jī)頂盒企業(yè)已開始側(cè)重于高端產(chǎn)品的開拓。交互式機(jī)頂盒、PVR機(jī)頂盒、高清雙模機(jī)頂盒、IP機(jī)頂盒等產(chǎn)品已成為各企業(yè)推行的重點(diǎn)。第二臺(tái)機(jī)頂盒的增值業(yè)務(wù)也基本圍繞運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)進(jìn)行。

相對(duì)于增值業(yè)務(wù)，第二臺(tái)機(jī)頂盒在銷售模式方面則多樣一些?！拔覀儠?huì)把機(jī)頂盒逐漸轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，在賣場(chǎng)出售”施弛告訴記者，“但就目前而言，我們與運(yùn)營(yíng)商的捆綁還是十分緊密?！睋?jù)記者了解，今年第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)主要是兩種推廣方式：一是運(yùn)營(yíng)商直銷，二是賣場(chǎng)零售。

天柏集團(tuán)董事長(zhǎng)呂品也認(rèn)為，隨著整體轉(zhuǎn)換的推進(jìn)，家中第二臺(tái)及以上的電視機(jī)所需配備的機(jī)頂盒大多由用戶在賣場(chǎng)中自由選購(gòu)，這也將成為未來(lái)機(jī)頂盒銷售的主要模式。但目前，企業(yè)還是盡可能地靠攏運(yùn)營(yíng)商，并且尋求一些更新的推廣方式。例如：我們?cè)谠颇蠈?shí)行了按期付款，即將機(jī)頂盒的費(fèi)用平均分配在有線電視費(fèi)里，用戶只需每月多繳納電視費(fèi)即可，這種方式還將會(huì)繼續(xù)推廣。

水清林華分析師楊東巖表示，隨著“后平移時(shí)代”的來(lái)臨，家庭第二臺(tái)機(jī)頂盒已經(jīng)走進(jìn)賣場(chǎng)。同時(shí)，機(jī)頂盒企業(yè)也在不斷地推出新的直銷模式。比如：很多運(yùn)營(yíng)商在推廣第一臺(tái)機(jī)頂盒時(shí)，同時(shí)推廣第二臺(tái)機(jī)頂盒，實(shí)現(xiàn)一步到位。

編后話：

在機(jī)頂盒真正走進(jìn)賣場(chǎng)之前，我想說(shuō)的是，它還有一段路要走，一是真正實(shí)現(xiàn)機(jī)卡分離，即機(jī)頂盒具有通用性，二是用戶的可操作程度，即機(jī)頂盒的操作簡(jiǎn)單、明了，就像現(xiàn)在的電視遙控器一樣方便。只有具備了這兩個(gè)條件，機(jī)頂盒走向賣場(chǎng)之后，才能真正是一個(gè)成熟的商品，一個(gè)賺錢的商品。