第一篇：江蘇衛(wèi)視2011年廣告招標分析

江蘇衛(wèi)視2011年廣告招標分析

作者: | 來源:江蘇衛(wèi)視 發(fā)布于:2010-10-09

江蘇衛(wèi)視招標情況總體良好。

招標當日，進展迅速，26個標的12：30結(jié)束。

第一標的《老公看你的》步步高中標高,標底66萬標到254萬。

《非誠勿擾》第一標中標高，后回弱至標底價;《幸福劇場》和《人間》不少以標底價中標！有少量流標！

最高標主為泡吧小脆，中標《非誠勿擾》第一季度第二刀正一，標價1199萬。

標底總額為4.6億，實際完成5.7億，溢價23.91%（未包含招標配售資源）。其中有標底價值4000萬的標的流標（主要集中在《幸福劇場》、《非誠勿擾》、《人間》）。

附：江蘇衛(wèi)視廣告資源介紹：

一、品牌欄目及劇場冠名系列

（一）、《非誠勿擾》冠名

? ? ? ? 播出時間：周六、日21：05-22：30 競標時間單元：季度

時間單元數(shù)量：4個（一、二、三、四季度）

期數(shù)/時間單元：26期首播+26期當天23點復播+26期當天27 點復播（按實際播出期數(shù)核算）競標方式：暗標明開

標底價：4000萬元/季度（26期）

權益說明：

1、每期5秒標版+15秒廣告（中插第一刀正一）

2、右下角獨家冠名角標 ? ? ?

3、片尾5秒鳴謝LOGO

4、主持人口播不低于3次

5、現(xiàn)場顯著位置LOGO呈現(xiàn)

6、宣傳片形式：形象宣傳片全程融入冠名企業(yè)廣告元素，具體表現(xiàn)為:宣傳片以冠名企業(yè) LOGO作為主畫面閃出開頭，定格約2秒，其后所有提及《非誠勿擾》的均以“***企業(yè)《非誠勿擾》”配音出現(xiàn)，整個宣傳片中出現(xiàn)企業(yè)LOGO不少于3次。

7、含企業(yè)廣告元素的冠名宣傳片平均每周不少于

30次（其中白天不低于20次，晚間不低于10次）

8、開關版第二、三、四個刀口，每個刀口正、倒

一，總計6次5秒開關版。

9、兩次復播權益同以上第1——5項

10、網(wǎng)絡宣傳。《非誠勿擾》現(xiàn)已與全國最主流的視頻網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作同盟，目前已有優(yōu)酷、奇藝網(wǎng)、酷

六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56網(wǎng)、激動網(wǎng)、土豆、網(wǎng)易、搜狐播出版權正在簽署。僅目前簽約的視頻網(wǎng)站播出的《非》已達到的平均每期點擊量高達1671萬，以60期核算總點擊量達到了10.03億次。冠名企業(yè)第1——5項權益將和《非》在以上視頻網(wǎng)站播出時同步呈現(xiàn)。

11、頻道線下宣傳。江蘇衛(wèi)視在線下有著廣泛的宣傳渠道，如江蘇衛(wèi)視在全國近20個重點核心城市戶外、公交、燈箱、電話亭、樓宇框架都有大量的宣傳載體，同時江蘇衛(wèi)視與十多個主流門戶網(wǎng)站均有深度合作，當在《非》的宣傳期時，冠名企業(yè)將與上述宣傳載體上同步呈現(xiàn)。

12、預告角標。全天候屏幕右下角機動帶企業(yè)名稱節(jié)目提

示，重點欄目重點宣傳，平均約80次/周

13、游動字幕。屏幕下方將不定時對重點欄目的內(nèi)容預告、觀眾短信選播介紹將以冠名企業(yè)為起始。

14、模塊預告中。全天候呈現(xiàn)帶上冠名宣傳。平均約4次/

周

（二）、《歡喜冤家》冠名

? ? ? ? ? ? ? 播出時間：周四21：05-22：30 競標時間單元：半年

時間單元數(shù)量：2個（上半年和下半年）期數(shù)/時間單元：26期（按實際播出期數(shù)核算）競標方式：暗標明開

標底價：2300萬元/半年（26期）權益說明：

1、每期5秒標版+15秒廣告（中插第一刀正一）

2、右下角獨家冠名角標

3、片尾5秒鳴謝LOGO

4、主持人口播不低于3次

5、現(xiàn)場顯著位置LOGO呈現(xiàn)

6、宣傳片形式：宣傳片中全程融入冠名企業(yè)廣告元素。

具體表現(xiàn)為:宣傳片以冠名企業(yè)LOGO作為主畫面閃出開頭，定格約2秒，其后所有提及《歡喜冤家》的均以“***企業(yè)《歡喜冤家》”配音出現(xiàn)，整個宣傳片中出現(xiàn)企業(yè)LOGO不少于3次。

7、含企業(yè)廣告元素的冠名宣傳片平均每周不少于1

5次（其中白天不低于10次，晚間不低于5次）

8、開關版第一、二、三、四個刀口，每個刀口正、倒

一，總計8次5秒開關版。

9、江蘇衛(wèi)視現(xiàn)已與全國最主流的視頻網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作同盟，目前已有優(yōu)酷、奇藝網(wǎng)、酷

六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56網(wǎng)、激動網(wǎng)、土豆、網(wǎng)易、搜狐播出版權正在簽署。冠名企業(yè)第2——5項權益將和《歡》在以上視頻網(wǎng)站播出時同步呈現(xiàn)。

10、頻道線下宣傳。江蘇衛(wèi)視在線下有著廣泛的宣傳渠道，如江蘇衛(wèi)視在全國近20個重點核心城市戶外、公交、燈箱、電話亭、樓宇框架都有大量的宣傳載體，同時江蘇衛(wèi)視與十多個主流門戶網(wǎng)站均有深度合作，當在《歡》的宣傳期時，冠名企業(yè)將與上述宣傳載體上同步呈現(xiàn)。

11、預告角標。全天候屏幕右下角機動帶企業(yè)名稱節(jié)目提示，重點欄目重點宣傳，平均約40次/周

12、游動字幕。屏幕下方將不定時對重點欄目的內(nèi)容預告、觀

眾短信選播介紹將以冠名企業(yè)為起始。

13、模塊預告中。全天候呈現(xiàn)帶上冠名宣傳。平均約2次/周

14、贈送江蘇衛(wèi)視復播一次。

（三）、《老公，看你的！》冠名

? ? ? ? ? ? ? 播出時間：周五21：05-22：30 競標時間單元：半年

時間單元數(shù)量：2個（上半年和下半年）期數(shù)/時間單元：26期（按實際播出期數(shù)核算）競標方式：暗標明開

標底價：2600萬元/半年（26期）權益說明：

1、每期5秒標版+15秒廣告（中插第一刀正一）

2、右下角獨家冠名角標

3、片尾5秒鳴謝LOGO

4、主持人口播不低于3次

5、現(xiàn)場顯著位置LOGO呈現(xiàn)

6、宣傳片形式：宣傳片中全程融入冠名企業(yè)廣告元素。具體表現(xiàn)為:宣傳

片以冠名企業(yè)LOGO作為主畫面閃出開頭，定格約2秒，其后所有提及《老 公，看你的》的均以“***企業(yè)《老公，看你的》”配音出現(xiàn)，整個宣傳

片中出現(xiàn)企業(yè)LOGO不少于3次。

7、含企業(yè)廣告元素的宣傳片平均每周不少于15次（其中白天晚間約各半）

8、開關版第一、二、三、四個刀口，每個刀口正、倒一，總計8次5秒開關版。

9、網(wǎng)絡宣傳。江蘇衛(wèi)視現(xiàn)已與全國最主流的視頻網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作同盟，目前已有優(yōu)酷、奇藝網(wǎng)、酷

六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56網(wǎng)、激動網(wǎng)、土豆、網(wǎng)易、搜狐播出版權正在簽署。冠名企業(yè)第1——5項權益將和《老公，看你的》在六大視頻網(wǎng)站播出時同步呈現(xiàn)。

10、頻道線下宣傳。江蘇衛(wèi)視在線下有著廣泛的宣傳渠道，如江蘇衛(wèi)視在全國近20個重點核心城市戶外、公交、燈箱、電話亭、樓宇框架都有大量的宣傳載體，同時江蘇衛(wèi)視與十多個主流門戶網(wǎng)站均有深度合作，當在《老》的宣傳期時，冠名企業(yè)將與上述宣傳載體上同步呈現(xiàn)。

11、預告角標。全天候屏幕右下角機動帶企業(yè)名稱節(jié)目提示，重點欄目重點宣傳，平均40次/周

12、游動字幕。屏幕下方將不定時對重點欄目的內(nèi)容預告、觀眾短信選播介紹將以冠名企業(yè)為起始。

13、模塊預告中。全天候呈現(xiàn)帶上冠名宣傳。平均約2次/周

14、贈送江蘇衛(wèi)視復播一次。

（四）、《人間》冠名

? ? ? ? ? ? ? 播出時間：周一至周三21：30-22：30 競標時間單元：季度

時間單元數(shù)量：4個（第一、二、三、四季度）期數(shù)/時間單元：39期（按實際播出期數(shù)核算）競標方式：暗標明開

標底價：900萬元/季度（39期）權益說明：

1、每期5秒標版+15秒廣告（中插第一刀正一）

2、右下角獨家冠名角標

3、片尾5秒鳴謝LOGO

4、現(xiàn)場顯著位置LOGO呈現(xiàn)

5、主持人口播不低于2次

6、含有企業(yè)元素宣傳片（每周三天）平均每天白天3次，晚間3次（含節(jié)目2次）

7、總計4次5秒開關版，不確定刀口。

8、頻道線下宣傳。江蘇衛(wèi)視在線下有著廣泛的宣傳渠道，如江蘇衛(wèi)視在全國近20個重點核心城市戶外、公交、燈箱、電話亭、樓宇框架都有大量的宣傳載體，同時江蘇衛(wèi)視與十多個主流門戶網(wǎng)站均有深度合作，當在《人間》的宣傳期時，冠名企業(yè)將與上述宣傳載體上同步呈現(xiàn)。

9、預告角標。全天候屏幕右下角機動帶企業(yè)名稱節(jié)目提示，重點欄目重點宣傳，平均60次/周

10、游動字幕。屏幕下方將不定時對重點欄目的內(nèi)容預告、觀眾短信選播介紹將以冠名企業(yè)為起始。

11、模塊預告中。全天候呈現(xiàn)帶上冠名宣傳。平均約6次/周

12、贈送白天《萬家燈火》中插5秒標版+15秒廣告每天各一次

13、贈送白天及晚間5秒標版每天各一次，段位由我臺安排

（五）、《幸福劇場》冠名

? 播出時間：19：30-21：30（周一至周三）、19:30-21:05（周四至周日）

競標時間單元：季度 每天播出集數(shù)：2集 時間單元數(shù)量：4個 競標方式：暗標明開

標底價：2000萬元/2集/季度（按實際播出天數(shù)核算）權益說明： ? ? ? ? ? ?

1、第一集5秒標版+15秒廣告（片頭曲后正一）

2、第二集5秒標版+15秒廣告（片頭曲后正一）

3、右下角獨家冠名角標

4、宣傳片形式：劇場形象宣傳片以及近期播出劇目預告宣傳片中全程融入冠名企業(yè)廣告元素。具體表現(xiàn)為:宣傳片以冠名企業(yè)LOGO作為主畫面閃出開頭，定格約2秒，其后所有提及《非誠勿擾》的均以“***企業(yè)《幸福劇場》”配音出現(xiàn)，整個宣傳片中出現(xiàn)企業(yè)LOGO不少于3次。

5、含企業(yè)元素宣傳片每天不少于5次

6、頻道線下宣傳。江蘇衛(wèi)視在線下有著廣泛的宣傳渠道，如江蘇衛(wèi)視在全國近20個重點核心城市戶外、公交、燈箱、電話亭、樓宇框架都有大量的宣傳載體，同時江蘇衛(wèi)視與十多個主流門戶網(wǎng)站均有深度合作，當在《幸福劇場》的宣傳期時，冠名企業(yè)將與上述宣傳載體上同步呈現(xiàn)。

7、預告角標。全天候屏幕右下角機動帶企業(yè)名稱節(jié)目提示，重點欄目重點宣傳，平均280次/周

8、游動字幕。屏幕下方將不定時對重點欄目的內(nèi)容預告、觀眾短信選播介紹將以冠名企業(yè)為起始。

9、模塊預告中。全天候呈現(xiàn)帶上冠名宣傳。平均約6次/天

（六）、《幸福晚點名》冠名

? ? ? ? ? ? ? 播出時間：周一至周五 22：50-24：00 競標時間單元：全年 時間單元數(shù)量：1個（全年）

期數(shù)/時間單元：260期（按實際播出期數(shù)核算）競標方式：暗標明開

標底價：2500萬元/全年（260期）權益說明：

1、每期5秒標版+15秒廣告（中插第一刀正一）

2、右下角獨家冠名角標

3、片尾5秒鳴謝LOGO

4、主持人口播2次

5、現(xiàn)場顯著位置LOGO呈現(xiàn)

6、宣傳片形式：宣傳片中全程融入冠名企業(yè)廣告元素，具體表現(xiàn)為:宣傳片以冠名企業(yè)LOGO作為主畫面閃出開頭，定格約2秒，其后所有提及活動的均以“***企業(yè)活動”配音出現(xiàn)，整個宣傳片中出現(xiàn)企業(yè)LOGO不少于3次。

7、含有企業(yè)元素宣傳片每天5次（白天不低于3次，晚間不低于2次）

8、頻道線下宣傳。江蘇衛(wèi)視在線下有著廣泛的宣傳渠道，如江蘇衛(wèi)視在全國近20個重點核心城市戶外、公交、燈箱、電話亭、樓宇框架都有大量的宣傳載體，同時江蘇衛(wèi)視與十多個主流門戶網(wǎng)站均有深度合作，當在《幸福晚點名》的宣傳期時，冠名企業(yè)將與上述宣傳載體上同步呈現(xiàn)。

9、預告角標。全天候屏幕右下角機動帶企業(yè)名稱節(jié)目提示，重點欄目重點宣傳，平均約200次/周

10、游動字幕。屏幕下方將不定時對重點欄目的內(nèi)容預告、觀眾短信選播介紹將以冠名企業(yè)為起始。

11、模塊預告中。全天候呈現(xiàn)帶上冠名宣傳。平均約3次/天

（七）、《跨年演唱會》冠名

? ? ? ? ? ? ? 播出時間：2011年 12月31日19：30-24：30 競標時間單元：1場 時間單元數(shù)量：1個 期數(shù)/時間單元：1期 競標方式：暗標明開 標底價：1300萬元/期 權益說明：

1、宣傳期間：2011年11月中旬啟動，宣傳至12月31日

2、演唱會播出日期：2010年12月31日

3、演唱會地點：上海（暫定）

4、藝人陣容：雙方商定

5、提前45天左右啟動，不少于200次。白天晚間約各占一半

6、提前45天左右啟動，不少于200次。白天晚間約各占一半

7、節(jié)目中播出5秒正一位置冠名標版2次，5秒倒一位置冠名標版2次

8、節(jié)目中播出15秒正一位置廣告2次，15秒倒一位置廣告2次，9、演唱會右下角角標含企業(yè)LOGO 10.演唱會片尾出現(xiàn)企業(yè)LOGO鳴謝（四分之三屏）

11、演唱會現(xiàn)場顯著位置企業(yè)LOGO呈現(xiàn)

12、演唱會主持人口播8次**企業(yè)江蘇衛(wèi)視跨年演唱會

13、演唱會如有短信互動形式，將植入企業(yè)廣告元素

14、頻道線下宣傳。江蘇衛(wèi)視在線下有著廣泛的宣傳渠道，如江蘇衛(wèi)視在全國近20個重點核心城市戶外、公交、燈箱、電話亭、樓宇框架都有大量的宣傳載體，同時江蘇衛(wèi)視與十多個主流門戶網(wǎng)站均有深度合作，當在《跨年演唱會》的宣傳期時，冠名企業(yè)將與上述宣傳載體上同步呈現(xiàn)。

15、預告角標。提前10天全天候屏幕左下角節(jié)目提示，重點欄目重點宣傳，平均30次/天

16、游動字幕。屏幕下方將不定時對重點欄目的內(nèi)容預告、觀眾短信選播介紹將以冠名企業(yè)為起始。

17、整場晚會體現(xiàn)企業(yè)品牌理念或產(chǎn)品信息，具體植入方式以雙方協(xié)商為準。

二、晚間特殊位序插播廣告系列

（一）、《幸福劇場》插播廣告

? ? 標的物廣告時長：1條15秒廣告

播出時間：19：30-21：30（周一至周三）、19:30-21:05（周四至周日）

競標時間單元：季度 每天播出集數(shù)：2集

時間單元數(shù)量：4個（第一、二、三、四季度）競標方式：暗標明開 ? ? ? ?

標底價： A、第一集：

A1、第一集中插正一，每季度（91天）標底價： 446萬 B、第二集

B1、第二集第一刀中插正一，每季度（91天）標底價： 446萬 B2、第二集第一刀中插正二，每季度（91天）標底價： 410萬 B3、第二集第一刀中插倒一，每季度（91天）標底價： 446萬 B4、第二集第二刀中插正一，每季度（91天）標底價： 446萬

（二）、《幸福劇場》+《人間》插播廣告套裝

? ? 標的物廣告時長：2條15秒廣告

《幸福劇場》播出時間：19：30-21：30（周一至周三）、19:30-21:05（周四至周日）

《人間》播出時間：周一至周三21：30-22：30 競標時間單元：季度

時間單元數(shù)量：4個（第一、二、三、四季度）期數(shù)/時間單元：130次/季度（按實際播出核算）競標方式：暗標明開 類別： ? ? ? ? ? ?

A類：電視劇正一+人間正二（標的物廣告時長：2條15秒廣告）B類：電視劇正二+人間倒一（標的物廣告時長：2條15秒廣告）C類：電視劇倒一+人間正一（標的物廣告時長：2條15秒廣告）

標底價： A類：

A1：電視劇第一集片尾插正一+人間第二刀正二 每季度（130次）標底價：582萬 A2：電視劇第二集片尾插正一+人間第三刀正二 每季度（130次）標底價：582萬 B類：

B1：電視劇第一集中插正二+人間第二刀倒一 每季度（130次）標底價：634萬

B2：電視劇第二集中插第二刀正二+人間第三刀倒一 每季度（130次）標底價：634萬 C類：

C1：電視劇第一集中插倒一+人間第二刀正一 每季度（130次）標底價：688萬

C2：電視劇第二集中插第二刀倒一+人間第三刀正一 每季度（130次）標底價：688萬

（三）、《歡喜冤家》插播廣告+《老公，看你的！》插播廣告

? ? ? ? ? ? ? 標的物廣告時長：4條15秒廣告 播出時間：周四、周五21：05-22：30 競標時間單元：季度

時間單元數(shù)量：4個（第一、二、三、四季度）期數(shù)/時間單元：13期（按實際播出期數(shù)核算）競標方式：暗標明開 類別：

A類：正一+倒一（標的物廣告時長：4條15秒廣告）B類：正二+倒一（標的物廣告時長：4條15秒廣告）

標底價： A類：

A1：《歡》第二刀正一+《歡》第四刀倒一+《老》第二刀正一+《老》第四刀倒一

標底價: 312萬

A2：《歡》第三刀正一+《歡》第一刀倒一+《老》第三刀正一+《老》第一刀倒一

標底價: 312萬

B類：

B1：《歡》第二刀正二+《歡》第三刀倒一+《老》第二刀正二+《老》第三刀倒一

標底價: 300萬

B2：《歡》第三刀正二+《歡》第二刀倒一+《老》第三刀正二+《老》第二刀倒一

標底價: 300萬

（四）、《非誠勿擾》插播廣告

? ? ? ? ? 播出時間：周六21：05-22：30 競標時間單元：季度

時間單元數(shù)量：4個（第一、二、三、四季度）期數(shù)/時間單元：26期（按實際播出期數(shù)核算）類別：

A類：正一（標的物廣告時長：1條15秒廣告）B類：正二（標的物廣告時長：1條15秒廣告）C類：倒一（標的物廣告時長：1條15秒廣告）

? 競標方式：暗標明開

標底價： A類：

A1：第二刀正一 每季度（26期）標底價：439萬 A2：第三刀正一 每季度（26期）標底價：439萬 A3：第四刀正一 每季度（26期）標底價：439萬 B類：

B1：第一刀正二 每季度（26期）標底價：389萬 B2：第二刀正二 每季度（26期）標底價：406萬 B3：第三刀正二 每季度（26期）標底價：406萬 B4：第四刀正二 每季度（26期）標底價：406萬

C類：

C1：第一刀倒一 每季度（26期）標底價：389萬 C2：第二刀倒一 每季度（26期）標底價：406萬 C3：第三刀倒一 每季度（26期）標底價：406萬

三、模塊宣傳片廣告

本形式與“江蘇衛(wèi)視，幸福中國”的頻道宣傳緊密結(jié)合，傳達幸福與企業(yè)理念，內(nèi)容為近期節(jié)目預告，具有比常規(guī)廣告更高的關注度與到達率，播出頻次覆蓋全天，涉及所有欄目的內(nèi)容提示，有效銜接上下節(jié)目，高品質(zhì)高效率的提升品牌形象?；貓蠓桨福?/p>

1：表現(xiàn)形式：頻道宣傳歌+統(tǒng)一設計的企業(yè)5秒標版+節(jié)目預告內(nèi)容+企業(yè)LOGO落版+頻道落版

2：5秒標版為企業(yè)5秒無聲廣告，含配音：****（企業(yè)名稱或廣告語）邀請您收看****（節(jié)目名稱）3：節(jié)目預告內(nèi)容含企業(yè)LOGO 4：落版出現(xiàn)企業(yè)名稱或廣告語1-2秒

5：播出頻次：每周49次，其他白天（7:00-17:45）播出28次，晚間（18:30-0:30）播出21次，時段內(nèi)播出可隨當天節(jié)目變動 6：晚間播出頻次、晚間播出時間：

? ? ? ? 競標時間單元：半年

時間單元數(shù)量：2個（上、下半年）競標方式：暗標明開 標底價：1150萬元/半年

四、下三預告宣傳廣告

本形式與“江蘇衛(wèi)視，幸福中國”的頻道宣傳緊密結(jié)合，傳達幸福與企業(yè)理念，內(nèi)容為近期節(jié)目預告，具有比常規(guī)廣告更高的關注度與到達率，播出頻次覆蓋全天，涉及所有欄目的內(nèi)容提示，有效銜接上下節(jié)目，高品質(zhì)高效率的提升品牌形象?；貓蠓桨福?/p>

1：表現(xiàn)形式：頻道宣傳歌+統(tǒng)一設計的企業(yè)5秒標版+節(jié)目預告內(nèi)容+企業(yè)LOGO落版+頻道落版

2：5秒標版為企業(yè)5秒無聲廣告，含配音：****（企業(yè)名稱或廣告語）邀請您收看****（節(jié)目名稱）3：節(jié)目預告內(nèi)容含企業(yè)LOGO 4：落版出現(xiàn)企業(yè)名稱或廣告語1-2秒

5：播出頻次：每周28次，其他白天（7:00-17:45）播出7次，晚間（18:30-0:30）播出21次，時段內(nèi)播出可隨當天節(jié)目變動

6：晚間播出頻次、晚間播出時間：

? ? ? ? 競標時間單元：半年

時間單元數(shù)量：2個（上、下半年）競標方式：暗標明開 標底價：750萬元/半年

五、特約類

（一）、《非誠勿擾》特約

? ? ? ? 播出時間：周六、日21：05-22：30 競標時間單元：季度

時間單元數(shù)量：4個（第一、二、三、四季度）期數(shù)/時間單元：

26期首播+26期當天23點復播+26期當天27 點復播（按實際播出期數(shù)核算）? ? 競標方式：暗標明開

標底價：1800萬元/季度（26期）

權益說明：

1、每期5秒標版+15秒首播廣告

2、片尾5秒鳴謝LOGO

3、游戲規(guī)則介紹: 開場游戲規(guī)則介紹的整體包裝版式中嵌入品牌元素和LOGO

4、大獎植入:

1、描述：第一關22盞燈全亮，并且牽手成功，可獲得出國旅游的機會。

2、口播內(nèi)容： 本節(jié)目大獎由****提供的******之旅。

5、兩次復播權益同以上第1——4項

6、網(wǎng)絡宣傳?！斗钦\勿擾》現(xiàn)已與全國最主流的視頻網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作同盟，目前已有優(yōu)酷、奇藝網(wǎng)、酷

六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56網(wǎng)、激動網(wǎng)、土豆、網(wǎng)易、搜狐播出版權正在簽署。僅目前簽約的視頻網(wǎng)站播出的《非》已達到的平均每期點擊量高達1400萬，以60期核算總點擊量達到了8.6億次。特約企業(yè)第2——4項權益將和《非》在以上視頻網(wǎng)站播出時同步呈現(xiàn)。（在上述視頻網(wǎng)站中贈送5秒標版)

六、非城勿擾網(wǎng)絡視頻插播廣告

目前《非誠勿擾》在授權的網(wǎng)站點擊量如下：

奇藝網(wǎng)：總點擊量113941345，共24期。平均每期點擊量為4747556。優(yōu) 酷：總播放量104,193,400，平均每期點擊率為2,230,000。酷 六：總點擊量4650萬次，平均每期點擊量93萬。土 豆：總點擊量1.05億次，平均每期點擊量210萬。qqlive ：總點擊量7200萬次，點播平均每期100萬，直播平均每期20萬，直播同時在線人數(shù)平均4萬。

pps ：總點擊量1.8億次，點播平均每期295萬，直播平均每期106萬，最高同時在線人數(shù)平均44萬。

新 浪：總點擊量3000萬次，點播平均每期30萬，直播平均每期20萬，直播同時在線人數(shù)平均4萬。

迅 雷：總點擊量5000萬次，平均每期100萬點擊。

總 體：平均每期點擊量1671萬，按60期計算，總點擊量達到10.03億次。（此外，56網(wǎng)，激動網(wǎng)，網(wǎng)易，搜狐、pptv等渠道也有非誠視頻，因版權正在簽署，數(shù)據(jù)暫未統(tǒng)計進來）

目前每期完整視頻約占總視頻點擊量的80%以上，即在1340萬次左右，即13400個千人?！斗钦\勿擾》平均每期在衛(wèi)視平臺上播出在152城市約獲得18801個千人，點擊量與收視對比，比例約為72%，目前《非》價格為13萬元，即執(zhí)行價格應約為近10萬元，現(xiàn)按上半年優(yōu)惠4折執(zhí)行。

此外，《非》在網(wǎng)絡上的受眾人群主動觀看性強，注意力集中，受眾人群更加年輕、時尚，同時廣告僅每刀口2條，廣告時長短，無法被網(wǎng)民回避，廣告收視=節(jié)目收視！

（數(shù)據(jù)來源：CSM71城市/152城市 19：30-22：30 2010年1-6月）網(wǎng)絡版《非誠勿擾》插播廣告2分鐘，分4個刀口，每個刀口30秒

標底價：40000元/期/15秒

第二篇：江蘇衛(wèi)視《好好學習》節(jié)目分析

江蘇衛(wèi)視《好好學習》

一、節(jié)目播出時間

7月17日至27日連續(xù)九天每晚23：10分起連續(xù)九天播出，8月 2日至31日起每周四、五晚23：10分一周雙播出，每期節(jié)目時長30分鐘左右，共計將播出19期節(jié)目

二、節(jié)目規(guī)則

在規(guī)定時間內(nèi)通過手機或電腦成功登陸兩個指定互動游戲的參與平臺。在30分鐘左右的直播互動時間內(nèi)，由易到難設計8道闖關題，每關的題目根據(jù)難易程度設置四個或四個以上的答案選項，每題答題時間為30秒，在30秒內(nèi)由答題者通過手機或電腦選定自己認為正確的一項，超出規(guī)定的答題時間選擇則計算為失敗。

? 成功登陸答題平臺的觀眾，從第一關開始，每答對一題就有資格挑戰(zhàn)下一關，每關答題失敗者則自動退出答題平臺，通過層層闖關，人數(shù)逐層遞減，通過所有答題關的挑戰(zhàn)者，均分到屬于自己的成功獎勵!

三、節(jié)目主持人

李好、彭宇、張純燁（首期為李好 張純燁）

四、節(jié)目互動方式

網(wǎng)絡參與：答題互動平臺http://da.baidu.com 手機參與：編輯好好學習發(fā)送至9513143即可參加

五、節(jié)目理念

《好好學習》是江蘇衛(wèi)視頻道自主研發(fā)的一檔在暑期播出，面向所有電視觀眾的互動答題直播節(jié)目。

所有的電視觀眾將可通過手機短信、百度網(wǎng)絡互動平臺這兩種渠道來參與答題。其中網(wǎng)絡互動平臺是與國內(nèi)最大的搜索引擎網(wǎng)絡公司百度進行了深度合作，由百度搭建的面向全網(wǎng)的《好好學習》答題互動平臺。

《好好學習》題目有可能是一段音樂、一張圖片、一段視頻等等，不僅題目本身趣味性強，還要考驗參與者的知識面、快速反應能力和邏輯思維能力。每道題都將只有30秒的“交卷”時間，而且題目難度會依次增加，觀眾只有連續(xù)答對8道闖關題目才算闖關成功，最終能有多少人闖關成功成為最大的看點。

六、獎勵設置

《好好學習》共計將播出19期節(jié)目，每期節(jié)目當中都會設置有50萬元獎學金，只有完全通關所有8道題目的參與者可平分當期獎學金。

七、演播廳布置

背后為旋動背景，長式沙發(fā)，玻璃桌以及贊助方紅牛飲料

八、節(jié)目步驟（以第一期為例）

①主持人報幕，播報參與平臺——②主持人與嘉賓互動（陳浩民、林子聰聊新戲時長大概4分28秒）——通道關閉，查詢參與節(jié)目人數(shù)（226626人）——③答題環(huán)節(jié)（總共8道題，分享50萬公益獎金02:00）——④主持人嘉賓坐在沙發(fā)上，發(fā)題——⑤40秒鐘答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——⑥引導查看答題參與情況，即各個選項比例（例如：第一題A選項1251 人 B選項4567 人 C選項17564人

D選項145627人）——⑦宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第一題，晉級參與下一輪答題，錯了就立刻淘汰）

①第二題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第二題，晉級參與下一輪答題，剩下13萬多人）

①第三題40秒答題時間，題目與嘉賓有關，有一段閑聊。女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金對了第三題，晉級參與下一輪答題（對了第三題，晉級參與下一輪答題，剩下9萬多人）

①第四題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第四題，晉級參與下一輪答題，剩下6萬多人）

①第五題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第五題，晉級參與下一輪答題，剩下4萬多人）

①第六題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第六題，晉級參與下一輪答題，剩下1萬多人）

①第七題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第七題，晉級參與下一輪答題，剩下7千多人）

①第八題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第八題，晉級參與下一輪答題，剩下627人，共分獎金747元4塊4）

①公布當場參與節(jié)目的場內(nèi)場外觀眾，獲取的獎金——②節(jié)目收尾，明天繼續(xù)

（1）第一期節(jié)目題目：

1、（音樂題）下面哪兩首歌的旋律是一樣的？

2、（語言題）被采訪者中哪位是用孔子的家鄉(xiāng)話來說關于學習的名言？

3、（影視題）陳浩民沒有參演過哪個神話角色？

4、（文學題）下面哪位作家出生最早？

5、（圖片題）圖片中哪位球員沒有參加歐洲杯決賽圈的比賽？

6、（影視題）以下哪位男主角沒有在電影中以蒙面造型示人？

7、（圖形題）請問下面那個圖形不可以一筆畫成？

8、（常識題）電視畫面檢測信號的畫面中，被紅圈圈出的部分是檢測什么的？

九、參與方式詳解

第一步：獲取答題資格

網(wǎng)絡答題通道：請于每晚19：30分之后進入通道頁面進行新用戶的注冊并進行登陸； 手機短信通道：《好好學習》節(jié)目開始后，主持人會告訴觀眾短信通道開啟，五分鐘之內(nèi)發(fā)送“好好學習”至通訊號“9513143”進行驗證提交，獲取答題資格。注意事項：

1、網(wǎng)絡用戶只需注冊一次便可登陸參與每天的報名。

2、短信通道由于每日數(shù)據(jù)更新，需要每天都在通道開啟之后發(fā)送“好好學習”進行報名

3、兩個渠道，節(jié)目開始前都會留有5分鐘的時間讓尚未登錄參與的觀眾趕緊按照屏幕提示的方式進行登陸，5分鐘時間一到，此時若還未完成注冊與驗證的觀眾將無緣參加本期答題。第二步：等待節(jié)目公布題面并完成答案提交。

網(wǎng)絡答題通道：保持答題頁面在線，題目報題完畢后，等待主持人發(fā)出答題指令，此時網(wǎng)絡答題通道頁面會自動跳轉(zhuǎn)出答題選項，如果倒計時已經(jīng)過了10秒而頁面還未跳轉(zhuǎn)請刷新等待，點選答題選項按鈕之后就算答案提交成功。

手機短信通道：在每道題目公布之后，發(fā)送“題號加答案序號”至“9513143”，如第一道題選擇的答案是“1”，則發(fā)送“11”至“9513143”即可，如第二道題答案是“2”，則發(fā)送“22”至“9513143”即可。注意事項：

1、通過網(wǎng)絡答題通道提交答題答案之后，等待電視節(jié)目進行答案公布以判定是否可以繼續(xù)答題，答錯、答案未及時提交等狀況都將視為答題失敗，將無緣當晚的50萬公益助學金分享機會，而答對者將進入到下一輪答題過程。

2、短信用戶須按照指定格式，發(fā)送答案格式錯誤視為答錯。第三步：身份核實與兌獎。

網(wǎng)絡答題通道：連續(xù)答對8道題的觀眾在頁面跳轉(zhuǎn)成功提示之后，填寫完善個人信息，《好好學習》工作組將盡快聯(lián)系兌獎。

手機短信通道：參與方式并成功闖關的觀眾，請耐心等待工作人員進行數(shù)據(jù)核查，隨后會有工作人員聯(lián)系進行兌獎。注意事項：

網(wǎng)絡答題通道信息完善務必填寫真實信息資料?！逗煤脤W習》特約提示

答題之前一定要看的建議！

1、看電視！不看電視一切都白搭！

不論使用哪一種參與方式的觀眾都必須密切關注《好好學習》節(jié)目的播出動態(tài)，題目只會出現(xiàn)節(jié)目當中，兩種參與方式只能用于在限定的時間內(nèi)提交答案，更不能通過收看網(wǎng)絡在線直播來進行，因為網(wǎng)絡傳輸內(nèi)容與電視播出內(nèi)容存在時長不等的延遲誤差。

2、題面雜類型多，高度集中別走神！

《好好學習》每期設有8道闖關題目，題目也會逐漸的由淺至深，但是出題的方式各有不同，有時會讓參與者通過幾張圖片進行判別，有時也會在播放完一段視頻之后根據(jù)播放的內(nèi)容進行出題，還有邏輯判斷題、文化題等等，所以當主持人或是播放題目相關信息畫面的時候，精神一定要高度集中，這時候一走神悔恨終生?？茖W分工，充分利用搜索引擎！

每道題目公布之后，分別會有30-40秒不等的限定答題時間，網(wǎng)絡答題通道將會出現(xiàn)選項按鈕，而手機短信則是發(fā)送“題號答案序號”至通訊號。在限定的答題時間內(nèi)，除了要有精準的判斷和快速的反應，也要充分利用搜索引擎進行信息查詢，但是短時間內(nèi)要迅速找到正確的答案是一個技術活兒。

4、這里沒有“隨機” 靠的只有實力！

連續(xù)8道題的闖關，限定的時間提交答案，想要憑運氣走到最后是沒有可能的。雖然每道題的答案都將以選項的形式提供選擇，但是別出心裁的題面設計只有你想不到的，沒有節(jié)目組出不到的。每一位成功連續(xù)挑戰(zhàn)8道闖關題的贏家都將參與平分50萬元的公益助學金！記住，不是“隨機”，而是都將參與！《好好學習》的這場“考試”里，只能靠實力，運氣是浮云！

【特別提示】江蘇衛(wèi)視全民答題互動直播節(jié)目《好好學習》將從7月19日至7月27日連續(xù)播出九天，等待你的挑戰(zhàn)！

第三篇：江蘇衛(wèi)視《好好學習》節(jié)目分析

江蘇衛(wèi)視《好好學習》

一、節(jié)目播出時間

7月17日至27日連續(xù)九天每晚23：10分起連續(xù)九天播出，8月 2日至31日起每周四、五晚23：10分一周雙播出，每期節(jié)目時長30分鐘左右，共計將播出19期節(jié)目

二、節(jié)目規(guī)則

在規(guī)定時間內(nèi)通過手機或電腦成功登陸兩個指定互動游戲的參與平臺。在30分鐘左右的直播互動時間內(nèi)，由易到難設計8道闖關題，每關的題目根據(jù)難易程度設置四個或四個以上的答案選項，每題答題時間為30秒，在30秒內(nèi)由答題者通過手機或電腦選定自己認為正確的一項，超出規(guī)定的答題時間選擇則計算為失敗。?

成功登陸答題平臺的觀眾，從第一關開始，每答對一題就有資格挑戰(zhàn)下一關，每關答題失敗者則自動退出答題平臺，通過層層闖關，人數(shù)逐層遞減，通過所有答題關的挑戰(zhàn)者，均分到屬于自己的成功獎勵!

三、節(jié)目主持人

李好、彭宇、張純燁（首期為李好 張純燁）

四、節(jié)目互動方式

網(wǎng)絡參與：答題互動平臺http://da.baidu.com

手機參與：編輯好好學習發(fā)送至9513143即可參加

五、節(jié)目理念

《好好學習》是江蘇衛(wèi)視頻道自主研發(fā)的一檔在暑期播出，面向所有電視觀眾的互動答題直播節(jié)目。

所有的電視觀眾將可通過手機短信、百度網(wǎng)絡互動平臺這兩種渠道來參與答題。其中網(wǎng)絡互動平臺是與國內(nèi)最大的搜索引擎網(wǎng)絡公司百度進行了深度合作，由百度搭建的面向全網(wǎng)的《好好學習》答題互動平臺。

《好好學習》題目有可能是一段音樂、一張圖片、一段視頻等等，不僅題目本身趣味性強，還要考驗參與者的知識面、快速反應能力和邏輯思維能力。每道題都將只有30秒的“交卷”時間，而且題目難度會依次增加，觀眾只有連續(xù)答對8道闖關題目才算闖關成功，最終能有多少人闖關成功成為最大的看點。

六、獎勵設置

《好好學習》共計將播出19期節(jié)目，每期節(jié)目當中都會設置有50萬元獎學金，只有完

全通關所有8道題目的參與者可平分當期獎學金。

七、演播廳布置

背后為旋動背景，長式沙發(fā)，玻璃桌以及贊助方紅牛飲料

八、節(jié)目步驟（以第一期為例）

①主持人報幕，播報參與平臺——②主持人與嘉賓互動（陳浩民、林子聰聊新戲時長大概4分28秒）——通道關閉，查詢參與節(jié)目人數(shù)（226626人）——③答題環(huán)節(jié)（總共8道題，分享50萬公益獎金02:00）——④主持人嘉賓坐在沙發(fā)上，發(fā)題——⑤40秒鐘答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——⑥引導查看答題參與情況，即各個選項比例（例如：第一題A選項1251 人 B選項4567 人 C選項17564人D選項145627人）——⑦宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第一題，晉級參與下一輪答題，錯了就立刻淘汰）

①第二題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第二題，晉級參與下一輪答題，剩下13萬多人）

①第三題40秒答題時間，題目與嘉賓有關，有一段閑聊。女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金對了第三題，晉級參與下一輪答題（對了第三題，晉級參與下一輪答題，剩下9萬多人）

①第四題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第四題，晉級參與下一輪答題，剩下6萬多人）

①第五題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第五題，晉級參與下一輪答題，剩下4萬多人）

①第六題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第六題，晉級參與下一輪答題，剩下1萬多人）

①第七題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第七題，晉級參與下一輪答題，剩下7千多人）

①第八題40秒答題時間，女主持人進行溫馨提醒參與方式，男主持人與嘉賓分析題目——②放引導查看答題參與情況，即各個選項比例（一題節(jié)目時長約2分半鐘）——③宣布爭正

確答案，分析答案，說明參與者目前能得到的獎金（對了第八題，晉級參與下一輪答題，剩下627人，共分獎金747元4塊4）

①公布當場參與節(jié)目的場內(nèi)場外觀眾，獲取的獎金——②節(jié)目收尾，明天繼續(xù)

（1）第一期節(jié)目題目：

1、（音樂題）下面哪兩首歌的旋律是一樣的？

2、（語言題）被采訪者中哪位是用孔子的家鄉(xiāng)話來說關于學習的名言？

3、（影視題）陳浩民沒有參演過哪個神話角色？

4、（文學題）下面哪位作家出生最早？

5、（圖片題）圖片中哪位球員沒有參加歐洲杯決賽圈的比賽？

6、（影視題）以下哪位男主角沒有在電影中以蒙面造型示人？

7、（圖形題）請問下面那個圖形不可以一筆畫成？

8、（常識題）電視畫面檢測信號的畫面中，被紅圈圈出的部分是檢測什么的？

九、參與方式詳解

第一步：獲取答題資格

網(wǎng)絡答題通道：請于每晚19：30分之后進入通道頁面進行新用戶的注冊并進行登陸； 手機短信通道：《好好學習》節(jié)目開始后，主持人會告訴觀眾短信通道開啟，五分鐘之內(nèi)發(fā)送“好好學習”至通訊號“9513143”進行驗證提交，獲取答題資格。

注意事項：

1、網(wǎng)絡用戶只需注冊一次便可登陸參與每天的報名。

2、短信通道由于每日數(shù)據(jù)更新，需要每天都在通道開啟之后發(fā)送“好好學習”進行報名

3、兩個渠道，節(jié)目開始前都會留有5分鐘的時間讓尚未登錄參與的觀眾趕緊按照屏幕提示的方式進行登陸，5分鐘時間一到，此時若還未完成注冊與驗證的觀眾將無緣參加本期答題。第二步：等待節(jié)目公布題面并完成答案提交。

網(wǎng)絡答題通道：保持答題頁面在線，題目報題完畢后，等待主持人發(fā)出答題指令，此時網(wǎng)絡答題通道頁面會自動跳轉(zhuǎn)出答題選項，如果倒計時已經(jīng)過了10秒而頁面還未跳轉(zhuǎn)請刷新等待，點選答題選項按鈕之后就算答案提交成功。

手機短信通道：在每道題目公布之后，發(fā)送“題號加答案序號”至“9513143”，如第一道題選擇的答案是“1”，則發(fā)送“11”至“9513143”即可，如第二道題答案是“2”，則發(fā)送“22”至“9513143”即可。

注意事項：

1、通過網(wǎng)絡答題通道提交答題答案之后，等待電視節(jié)目進行答案公布以判定是否可以繼續(xù)答題，答錯、答案未及時提交等狀況都將視為答題失敗，將無緣當晚的50萬公益助學金分

享機會，而答對者將進入到下一輪答題過程。

2、短信用戶須按照指定格式，發(fā)送答案格式錯誤視為答錯。

第三步：身份核實與兌獎。

網(wǎng)絡答題通道：連續(xù)答對8道題的觀眾在頁面跳轉(zhuǎn)成功提示之后，填寫完善個人信息，《好好學習》工作組將盡快聯(lián)系兌獎。

手機短信通道：參與方式并成功闖關的觀眾，請耐心等待工作人員進行數(shù)據(jù)核查，隨后會有工作人員聯(lián)系進行兌獎。

注意事項：

網(wǎng)絡答題通道信息完善務必填寫真實信息資料。

《好好學習》特約提示答題之前一定要看的建議！

1、看電視！不看電視一切都白搭！

不論使用哪一種參與方式的觀眾都必須密切關注《好好學習》節(jié)目的播出動態(tài)，題目只會出現(xiàn)節(jié)目當中，兩種參與方式只能用于在限定的時間內(nèi)提交答案，更不能通過收看網(wǎng)絡在線直播來進行，因為網(wǎng)絡傳輸內(nèi)容與電視播出內(nèi)容存在時長不等的延遲誤差。

2、題面雜類型多，高度集中別走神！

《好好學習》每期設有8道闖關題目，題目也會逐漸的由淺至深，但是出題的方式各有不同，有時會讓參與者通過幾張圖片進行判別，有時也會在播放完一段視頻之后根據(jù)播放的內(nèi)容進行出題，還有邏輯判斷題、文化題等等，所以當主持人或是播放題目相關信息畫面的時候，精神一定要高度集中，這時候一走神悔恨終生。

科學分工，充分利用搜索引擎！

每道題目公布之后，分別會有30-40秒不等的限定答題時間，網(wǎng)絡答題通道將會出現(xiàn)選項按鈕，而手機短信則是發(fā)送“題號答案序號”至通訊號。在限定的答題時間內(nèi)，除了要有精準的判斷和快速的反應，也要充分利用搜索引擎進行信息查詢，但是短時間內(nèi)要迅速找到正確的答案是一個技術活兒。

4、這里沒有“隨機” 靠的只有實力！

連續(xù)8道題的闖關，限定的時間提交答案，想要憑運氣走到最后是沒有可能的。雖然每道題的答案都將以選項的形式提供選擇，但是別出心裁的題面設計只有你想不到的，沒有節(jié)目組出不到的。每一位成功連續(xù)挑戰(zhàn)8道闖關題的贏家都將參與平分50萬元的公益助學金！記住，不是“隨機”，而是都將參與！《好好學習》的這場“考試”里，只能靠實力，運氣是浮云！

【特別提示】江蘇衛(wèi)視全民答題互動直播節(jié)目《好好學習》將從7月19日至7月27日連續(xù)播出九天，等待你的挑戰(zhàn)！

第四篇：江蘇衛(wèi)視媒體營銷分析

江蘇衛(wèi)視—“幸福中國”的媒體營銷

摘要：

2004年江蘇衛(wèi)視確立了以情感為特色的頻道定位，通過一系列卓有成效的節(jié)目創(chuàng)新，形成了差異化的競爭優(yōu)勢，收視率一路攀升，在全國省級衛(wèi)視激烈競爭勝利突圍，而在2010年江蘇衛(wèi)視全面升級，主打“幸?！迸疲瞥觥斗钦\勿擾》、《幸福晚點名》和《歡喜冤家》等一系列緊扣時代潮流吸引受眾眼球的特色欄目，引發(fā)收視熱潮，受到觀眾和網(wǎng)友大力追捧，同時通過“幸福劇場”培養(yǎng)忠實受眾群，多種營銷手段的綜合運用，使江蘇衛(wèi)視在2010年成功進入省級衛(wèi)視的第一方陣，并屢屢在收視率和市場份額上不斷創(chuàng)新高，本文就江蘇衛(wèi)視的成功崛起作簡要分析。

關鍵字：情感營銷 省級衛(wèi)視 定位 品牌欄目受眾 忠誠度

隨著人們生活水平的提高，電視的普及和日?；?，電視市場的競爭也日趨激烈和白熱化，尤其是近幾年，可謂為諸侯割據(jù)，硝煙彌漫。曾幾何時，湖南衛(wèi)視敢叫板央視，打破其一支獨大的壟斷局面，在收視率上屢屢超過央視，成為省級衛(wèi)視的領頭羊。而隨著幾大省級衛(wèi)視的相繼崛起，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等臺也不甘寂寞，紛紛推出新欄目，打造新品牌，采用各種各樣的營銷方式來瓜分市場，占據(jù)競爭主動權，形成幾足鼎力之勢，其中浙江衛(wèi)視成功的通過“我愛記歌詞”掀起收視熱潮，并相繼推出一系列唱歌互動節(jié)目培養(yǎng)了忠實受眾群，而深圳衛(wèi)視也憑借其“飯沒了秀”等親子互動、幼兒與明星互動等充滿童趣的節(jié)目成功突圍。但在省級衛(wèi)視收視保衛(wèi)戰(zhàn)做的最成功的莫過于江蘇衛(wèi)視，從2010年全面升級，以“情感世界 幸福中國”為頻道定位以來，江蘇衛(wèi)視以其濃濃的幸福氛圍，特色的王牌欄目，在收視率上屢創(chuàng)新高，成為國內(nèi)最優(yōu)秀最具特色的電視播出平臺之一。

一、定位為王，從“情感”到“幸福”的成功升級。幸福是一種積極、成熟的價值觀傳遞，它的表現(xiàn)形式是豐富、細膩的，而隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快以及人們對情感對幸福的訴求更加強烈，江蘇衛(wèi)視適合打造幸福品牌，從單純定位為”情感世界”到升級為“幸福中國”，與時俱進的豐富品牌內(nèi)涵，更加符合現(xiàn)代人的追求。

2010年初，江蘇衛(wèi)視頻道品牌定位從“情感”升級為“幸?！?，并提出“情感世界，幸福中國”的品牌口號。在過去的一年里，《非誠勿擾》、《老公看你的》、《歡喜冤家》等江蘇衛(wèi)視自創(chuàng)節(jié)目構(gòu)成的“幸福節(jié)目帶”以聚焦普通人的情感、倡導積極的幸福價值觀而受到觀眾的肯定與好評。同時晚間黃金檔的“幸福劇場”作為幸福品牌的重要組成部分，也豐富了幸福的內(nèi)涵，共同促成了江蘇衛(wèi)視的強勢崛起。

不管是《非誠勿擾》、《歡喜冤家》等著重于情感與幸福訴求的黃金欄目，還是題材各異卻又核心體現(xiàn)幸福觀的“幸福劇場”，都緊緊圍繞著江蘇衛(wèi)視的品牌文化來打造，在為江蘇衛(wèi)視贏得良好收視的同時也培養(yǎng)了忠實的受眾群，取得了很好的口碑影響力。比如體現(xiàn)小人物命運的《老大的幸?！罚从扯际心贻p人真實情感狀態(tài)的《艱難愛情》、《無懈可擊之美女如云》，以及最近熱播的《家，N次方》，號稱成人版《家有兒女》，充滿著溫馨的家庭氛圍以及濃濃的幸福感，且是

全國獨播，想必又會為江蘇衛(wèi)視帶來收視新高。

據(jù)統(tǒng)計，截至2010年底，江蘇衛(wèi)視“幸福劇場”以絕對優(yōu)勢連續(xù)四年蟬聯(lián)全國衛(wèi)視晚間黃金時段劇場收視冠軍，在2010電視劇收視排名前十名中，江蘇衛(wèi)視更是獨占五席。成功的品牌定位，獨特的情感訴求以及相得益彰的支撐欄目，都為江蘇衛(wèi)視的成功營銷奠定了堅實的基礎。

二、注重打造品牌，培養(yǎng)特色優(yōu)勢欄目。

2010年6月28日，世界品牌實驗室（WORLD BRAND LAB）在北京舉辦品牌大會，發(fā)布2010年（第七屆）《中國500最具價值品牌排行榜》。江蘇省廣播電視總臺（集團）2010年品牌價值73.38億元，排名第202位，在所有入選的廣電媒體中排名第4位，僅次于CCTV和鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視，居省級廣電媒體第二位，且品牌影響力繼續(xù)被定義為“全國性”。江蘇廣電的品牌價值比上年上升10.5億元，排名比上年上升7位，品牌資產(chǎn)增長幅度和排名提升幅度均列省級廣電第一位，在品牌建設上取得歷史性突破。[1]

2010年江蘇衛(wèi)視重磅推出多檔綜藝節(jié)目，先后推出了號稱“幸福三部曲”的周末黃金檔綜藝節(jié)目帶，它們分別是周五晚《時刻準備著》、周六、日晚《非誠勿擾》，以及周六播出的《周末不加班》?！督K新時空》、《人間》、《世間》等也每天都為觀眾奉獻精彩的節(jié)目內(nèi)容。

伴隨著頻道宣傳口號的升級，江蘇衛(wèi)視也相應對欄目進行了革新和調(diào)整，著力打造特色優(yōu)勢欄目。首當其沖的當屬《非誠勿擾》，這檔形式新穎風格獨特的時尚婚戀交友節(jié)目，從2010年初開播以來就不斷的吸引著人們眼球，得到觀眾和網(wǎng)友廣泛關注。撇開新穎的節(jié)目形式和戲劇化效果不談，《非誠勿擾》最成功的一點莫過于真實的體現(xiàn)出現(xiàn)代婚戀觀，并在節(jié)目中討論現(xiàn)在網(wǎng)絡上和社會上非常流行的切合實際的話題：房子、孩子、婆媳關系等等，牢牢吸引大眾眼球。尤其是第一代女嘉賓，以馬諾為代表的“拜金女”以及馬伊咪、伍瀟、謝佳等一批風格各異思想獨到語言犀利的女嘉賓，讓整個社會都開始思考和討論著什么才是正確的婚戀觀，引起了社會輿論的廣泛關注和強勢圍觀，光憑這一檔節(jié)目，江蘇衛(wèi)視就可謂大獲成功，2010年6月6日的《非誠勿擾》收視達4.53%，刷新了中國內(nèi)地周末綜藝節(jié)目收視。

此外，還有在深夜檔播出的《幸福晚點名》，這是一檔關于幸福的談話類節(jié)目，是專門針對晚睡的“夜貓族”，話題也緊扣潮流，培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的年輕受眾群。而江蘇衛(wèi)視全新打造的婚后幸福生活秀《歡喜冤家》，這檔以年輕小夫妻為主體的節(jié)目為觀眾呈現(xiàn)出又酸又甜的婚姻生活，也在最近獲得了廣泛好評和關注，愛情是觀眾最關心的永恒話題，江蘇衛(wèi)視正是成功的抓住了觀眾這一心理，通過體現(xiàn)夫妻婚后真實平凡生活中的小愛情，向觀眾傳遞幸福的感覺，牢牢的抓住目標收視群，培養(yǎng)了大批忠實觀眾，成為許多觀眾每周必不可少的生活調(diào)劑品。在《非誠勿擾》邂逅浪漫緣分，在《歡喜冤家》展現(xiàn)又酸又甜的完美婚姻，在《老公看你的》看幸福夫妻博弈挑戰(zhàn)，江蘇衛(wèi)視的欄目編排可謂用心良苦，但不得不說，它是成功的，這幾檔節(jié)目各具特色又相輔相成，打上了深深的幸福中國的品牌烙印。

注釋：[1] 百度百科

三、依托江蘇深厚的經(jīng)濟文化實力，充分優(yōu)化資源配置。

江蘇省作為全國經(jīng)濟文化教育大省，其深厚的經(jīng)濟實力以及悠久的文化底蘊自然不容小覷，但早年的江蘇衛(wèi)視并不似現(xiàn)在這般風光，在眾多省級衛(wèi)視中始終處于第二方陣，與其重要經(jīng)濟文化大省地位并不相符。但從04年來，江蘇衛(wèi)視開始著力打造品牌特色，改造欄目風格定位，依托本省深厚的經(jīng)濟文化實力，通過全方位營銷，率先邁入高清時代，下重金整合優(yōu)勢資源，從單純的情感訴求，主打感情牌，到將充滿幸福味道和鮮明江蘇吳韻漢風的文化特色相結(jié)合，在節(jié)目中充分強調(diào)人世間的幸福，將濃郁的江蘇地方特色與現(xiàn)代化傳媒特征相融合，逐步成為面向全國乃至全世界展示江蘇經(jīng)濟、文化發(fā)展的窗口。

四、知人善任，形成人力資源優(yōu)勢。

在全國各大省級衛(wèi)視中，湖南臺可謂是最紅最娛樂，明星主持最多的一個大臺，汪涵、何炅兩大當家主持家喻戶曉，有著強大的收視號召力，而浙江衛(wèi)視的華少、朱丹也強勢崛起，深圳衛(wèi)視有強子，東方衛(wèi)視有陳辰、曹可凡等一批明星主持。反觀江蘇衛(wèi)視，在孟非憑借《非誠勿擾》紅遍大江南北之前，江蘇臺并無多少響當當?shù)拿餍侵鞒?，在廣大觀眾心中的影響力很不夠。

因此，江蘇衛(wèi)視多方籌謀，利用濃厚的經(jīng)濟實力或簽約或客串，網(wǎng)羅了一批優(yōu)秀的年輕主持，孟非的成功轉(zhuǎn)型很關鍵，而從湖南衛(wèi)視挖來三位潛力新星，也是江蘇衛(wèi)視在媒體經(jīng)營中很成功的一點，李好、李響、彭宇三人都為湖南衛(wèi)視多年培養(yǎng)出來的潛力主持，卻一直得不到重用，始終被籠罩在汪涵何炅的光環(huán)下，而江蘇衛(wèi)視為他們提供了更大的發(fā)揮的平臺，事實證明，這是一次成功的人力資源營銷，三人在江蘇衛(wèi)視可謂如魚得水，節(jié)目主持游刃有余，并漸漸具有大牌風范，能成功的撐起節(jié)目，此外，還有美女主持李艾，她主持的《幸福晚點名》和《歡喜冤家》風格輕松活潑，符合她時而小女人時而知性的迷人氣質(zhì)，也為江蘇衛(wèi)視的幸福中國品牌增色不少。得人心者得天下，知人善任，是一個媒體想要成功必不可少的因素。

五、合理劃分板塊，善用創(chuàng)新之道。

江蘇衛(wèi)視的頻道以新聞版塊、娛樂版塊、電視劇版塊進行合理劃分，清晰地將新聞、綜藝、電視劇三項最受觀眾喜愛的欄目形式呈現(xiàn)給全國觀眾，成功的成為全國衛(wèi)視頻道中備受矚目的電視新生力量，并逐步擁有了與江蘇經(jīng)濟文化教育大省地位相符的傳媒位置。

創(chuàng)新是一個企業(yè)進步的靈魂，媒體也不例外。固步自封只會讓自己陷入被動局面，最終被觀眾無情的拋棄。對于江蘇衛(wèi)視來說，其成功既在于品牌定位的創(chuàng)新，優(yōu)勢欄目的創(chuàng)新和與時俱進，也在于內(nèi)容編排的創(chuàng)新。江蘇衛(wèi)視重金打造“幸福劇場”，在斥巨資引起優(yōu)秀電視劇的同時，也著力打造自制劇和合拍劇，加大投入打造晚間“幸福劇場”全獨播計劃，貫徹“大劇獨播”戰(zhàn)略，全力打造“幸福劇場”品牌。而針對具體劇目，在編排上立足整體，對同類型的電視劇進行編排，既賦予電視劇鮮明的特點，又容易產(chǎn)生慣性收視，這也是江蘇衛(wèi)視的劇目能夠在硝煙四起的電視劇競爭中脫穎而出的重要原因。在概念上，將幾部電視劇打造成一個系列，淡化單部劇的結(jié)局，將觀眾的注意力放到整個系列上，最大限度地減少了每部劇的觀眾流失，產(chǎn)生持續(xù)性收視，提高觀眾對江蘇衛(wèi)視的忠誠度，保證江蘇衛(wèi)視“幸福劇場”收視率和影響力持續(xù)占優(yōu)。

第五篇：初一江蘇衛(wèi)視春晚

2013江蘇衛(wèi)視春晚節(jié)目單

2013江蘇衛(wèi)視春晚播出時間：2013年02月10日 19:30

主題：幸福歡聚

2013春晚主持人：孟非

晚會亮點：

歌舞類節(jié)目F4、曲婉婷、楊宗緯、胡夏、龔琳娜等亮相。語言類節(jié)目郭德綱、小沈陽、沈春陽等攜手助陣，更有《新白娘子傳奇》葉童、趙雅芝、陳美琪三人組重聚！

首批春晚陣容：龔琳娜 小沈陽 沈春陽 程野 趙雅芝 葉童 陳美琪 庾澄慶 呉墨愁 郭德綱 孟非 郭冬臨 賈玲 沈騰 邵峰 艾倫 潘斌龍 李宇春

節(jié)目單：

1、歌曲《千年等一回》趙雅芝、葉童、陳美琪

2、歌曲《流星雨》F4 吳建豪、言承旭、朱孝天、周渝民

3、歌曲 李宇春

4、小品 孟非、郭德綱

5、小品 趙本山

6、小品 小沈陽、沈春陽、程野

7、小品 郭冬臨

8、歌曲 庾澄慶、吳莫愁

9、歌曲《愛上大笨蛋》龔琳娜

10、歌曲《最炫民族風》《開門大吉》鳳凰傳奇

11、歌曲《那些年》胡夏

12、歌曲《Drenched》《我的歌聲里》曲婉婷

13、歌曲《洋蔥》楊宗緯

14、歌曲《high歌》黃齡

15、歌曲《選擇》《真心真意過一生》《瀟灑走一回》林子祥、葉倩文

16、賈玲

17、小品沈騰

18、小品邵峰

19、艾倫 20、潘斌龍 官網(wǎng)：http:/// 2013年春晚當天的節(jié)目可能會略有調(diào)整，但最終以春晚直播為準。