第一篇：如何運用新媒體創(chuàng)新稅收宣傳

如何運用新媒體創(chuàng)新稅收宣傳

摘要:稅收宣傳是稅收工作的重要組成部分。隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展,社會思想意識日趨多元化,新媒體的廣泛運用,引發(fā)人們思想浪潮。稅務機關應充分認識并把握新形勢新變化,與時俱進地做好稅收宣傳工作,積極探索開拓創(chuàng)新稅收宣傳形式,不斷增強稅收宣傳影響力、擴大稅收宣傳成效。

關鍵詞:稅收宣傳;傳統(tǒng)媒體;新媒體;創(chuàng)新

一．稅收宣傳的現(xiàn)狀及存在問題

稅收宣傳是稅收征管中必不可少的一個環(huán)節(jié),但在實際工作中,稅收宣傳總是被置于可有可無的地位,不能發(fā)揮其應起的作用。例如稅務網(wǎng)站起步晚,發(fā)展緩慢,發(fā)布消息不是官方報道就是 理論知識,難以吸引納稅人駐足瀏覽;和稅收相關的報刊大部分限于內部發(fā)行,隔絕了納稅人獲取稅收知識的又一渠道,傳統(tǒng)媒體未盡到稅收宣傳的責任;稅收征管人員輕視稅收宣傳的作用,稅收宣傳人員職責分散,不能有效調度、協(xié)調人員安排。凡此種種現(xiàn)象,無不體現(xiàn)當今稅收宣傳存在某些問題。一方面,稅收宣傳機構不健全,職責分散,征管人員素質略低,亟待加強隊伍建設;另一方面,稅收宣傳應與時俱進。在經(jīng)濟迅猛發(fā)展,意識形態(tài)多元化的今天,稅收宣傳不能依靠傳統(tǒng)媒體固步自封,坐井觀天,而要學會運用新媒體創(chuàng)新稅收宣傳。二．傳統(tǒng)媒體不適應稅收宣傳的表現(xiàn)和原因

傳統(tǒng)媒體是指依靠報紙、廣播、電視等傳播信息的媒體。隨著經(jīng)濟的日益發(fā)展、社會的持續(xù)進步,傳統(tǒng)媒體日益呈現(xiàn)出不適應稅收宣傳的疲態(tài)。在內容上,傳統(tǒng)媒體所借助的文字,聲音形式呆板,缺乏趣味性,難以吸引納稅人的目光;在形式上,傳統(tǒng)媒體借助報紙、廣播、電視等中發(fā)布消息,不能滿足納稅人在任何地點獲取信息的訴求;在時效上,傳統(tǒng)媒體發(fā)布、更新消息緩慢,不能滿足納稅人在任何時間獲取信息的訴求。傳統(tǒng)媒體為什么會出現(xiàn)這些不適應的癥狀,原因有如下四點。

一是納稅人對傳統(tǒng)媒體的依賴度降低。日益加快的生活節(jié)奏和來勢洶洶的新媒體讓納稅人為傳統(tǒng)媒體預留的時間大大縮減,降低了對其的依賴。二是相關稅收政策調整頻繁,傳統(tǒng)媒體不能高效簡便地將消息傳遞給納稅人,造成消息的延遲。三是網(wǎng)絡媒體的崛起暴露了傳統(tǒng)媒體在信息處理、反饋方面的遲緩,令納稅人更加傾向新媒體。四是傳統(tǒng)媒體重在對納稅人進行信息的灌輸,忽略或輕視了與納稅人的平等溝通、交流。三．新媒體的概念及特點

正因為僅僅依靠傳統(tǒng)媒體進行稅收宣傳已無法適應時代的發(fā)展,所以我們必須重視新媒體,重視如何運用新媒體來創(chuàng)新稅收宣傳。何謂新媒體？聯(lián)合國的某組織對新媒體的定義是“以數(shù)字技術為基礎,以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介”。簡而言之,相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以外的媒體便可稱為新媒體。新媒體有諸多區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特點。例如新媒體可以以超鏈接的方式匯集來自不同時空的信息,可以以多媒體的形式豐富多彩地傳播消息;新媒體可以讓用戶的個性化需求得到滿足并且注重群體的互動;新媒體大多依賴手機客戶端,可以滿足使用者在任何時間、任何地點獲取信息的訴求;新媒體能夠在不收取任何費用的前提下為納稅人提供海量信息,共享資源。四．新媒體的優(yōu)勢及存在問題

由這些特點我們可以看出,在稅收宣傳中新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不能比擬的優(yōu)勢。一方面,新媒體利用超鏈接的方式為納稅人提供海量的信息資源,并且可以借助文字、音樂、圖片或視頻等多媒體手段起到更好的宣傳效果。另一方面,依托互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播速度快,傳播成本低廉,不僅能滿足納稅人時間碎片化的閱讀,更能推動納稅人之間、納稅人與稅收機關之間的交流。但任何事都有兩面性,新媒體自然也存在著不可回避的問題。一是信息的真實性

不足,權威性降低。便捷的發(fā)布渠道和較低的發(fā)布成本使任何人都有機會發(fā)布消息,而不需要相關部門的批準。二是垃圾信息較多。信息的海量性使納稅人無法辨認并且從中挑選自己需要的信息。更有可能因錯信虛假信息給個人生活帶來麻煩。三是信息缺乏原創(chuàng)。例如一條微博少則幾,多則幾十萬的轉發(fā)讓重復的內容遍布網(wǎng)絡,不同標題下相同的內容已成為網(wǎng)絡媒體慣用招數(shù)。四是新媒體在年輕一代中的利用率較高,而中、老年階層顯然更偏向于傳統(tǒng)媒體,對新媒體的熱情度不高。

五．如何運用新媒體創(chuàng)新稅收宣傳

固然新媒體存在一些問題,但運用其進行宣傳已成為勢不可擋的趨勢。那么,我們該如何運用新媒體來創(chuàng)新稅收宣傳呢？ 1．思想方面。在思想上,首先要具備提高稅收宣傳在整個稅收征管工作中地位的認識,其次在宣傳過程中要摒棄陳舊思想,不一味地依賴傳統(tǒng)媒體,而要重視新媒體的運用。將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體更好地結合,取長補短,共同建設稅收宣傳事業(yè)。在宣傳過程中,要轉變思路,廣開思路,善于學習,敢于運用新形式、新方法。只有在思想上保持生機與活力,稅收宣傳工作才會充滿生命力,永不停歇,一直向前。

2.組織機構方面。在人力資源上,一方面要加強組織領導,協(xié)調部門間的合作,健全宣傳機構,提高宣傳機構在整個稅收機關中的地位,避免出現(xiàn)多頭管理、職責不清等情況。另一方面,亟待加強隊伍建設,提高成員素質,有計劃的實施人才培養(yǎng)計劃,不僅要吸收懂得利用新媒體的新生力量,更要對原有隊伍成員在新媒體方面進行系統(tǒng)的培訓。鼓勵成員們主動學習,勇于嘗試,保持與時俱進不與時代脫節(jié)。

3.資金投入方面。在資金投入上,一方面要加大經(jīng)費的投入,整合資源,用于更新宣傳設備、聘請專業(yè)人才、開發(fā)手機應用等。另一方面,不僅要做好經(jīng)費的預算控制,更要加強支出過程中的監(jiān)督,杜絕任何假公濟私、貪污腐敗的事情發(fā)生。

4.宣傳手段方面。在宣傳手段上,首先要提高宣傳能力,使納稅人更加容易接受?？梢酝ㄟ^動畫,視頻等多媒體形式借助微博、微信等新媒體進行稅收宣傳。也可使用網(wǎng)絡流行語讓文字內容變得生動、活潑,吸引納稅人的興趣。讓納稅人由被動變成主動,主動了解和自身息息相關的稅收信息。同時營造良好的社會環(huán)境,加強納稅人思想教育,提高素質,在更好的社會氛圍下,推動宣傳工作的開展。其次要改變宣傳形式,稅務機關與納稅人進行雙向互動。傳統(tǒng)媒體的宣傳往往側重于信息的發(fā)布,忽視了與納稅人的溝通。而新媒體則更看重與納稅人的平等交流。所以我們必須改變現(xiàn)有的宣傳形式,從“灌輸”到“溝通”,充分利用新媒體在技術手段上創(chuàng)新稅收宣傳。

5.宣傳內容方面。在宣傳內容上,稅務機關要了解納稅人需求,內容宣傳告別以往占據(jù)宣傳大量比重的略顯呆板的法律法規(guī)、政策條例、工作動態(tài)等,選取貼近納稅人生活、與納稅人自身利益休戚相關的事,重點可考慮實際生活中發(fā)生的真人真事、典型案例,同時開辟不同模塊以適應不同納稅人的需求,從而達到增強稅收宣傳生命力與影響力。在宣傳內容的表現(xiàn)形式上,可以采取生動活潑的形式,告別原先形式略顯單薄、內容晦澀難懂的尷尬境地,增強內容的可讀性,讓納稅人有主動獲取相關信息的欲望。在宣傳內容更新的頻率上,積極開拓新的服務項目,高效利用現(xiàn)有資源,以此達到多與納稅人接觸互動,讓稅務機關與納稅人的關系更加和 諧。

6.日常管理方面。在管理上,應加強稅收宣傳的日常管理,與時俱進,利用新媒體把握涉稅輿論環(huán)境,消除納稅人的不解或誤會。做到事前規(guī)劃,事中及時跟進,事后強化總結。并且在整體工 作中加強監(jiān)督,彌補管理的不足,修正管理中存在的漏洞。在處理涉稅輿情時,能做到分門別類、分析根源,通過微博,微信,騰訊QQ等新媒體手段加強稅收宣傳的有效性和針對性。真正做到讓新媒體推動管理的與時俱進,進而更好進行稅收的宣傳。7.制度方面。在制度上,建立新媒體稅收宣傳的常態(tài)機制。例如通過微博賬號,微信公眾號或騰訊QQ群發(fā)布日常消息。在一定硬性指標的前提下,各稅收機關具體情況具體分析,將新媒體真正運用在稅收宣傳上。建立稅收宣傳的績效評價機制,能者多勞,多勞者多得,提高稅收宣傳人員工作的積極性,將稅收宣傳真正落到實處,同時也有利于加強宣傳隊伍的建設。建立稅收宣傳的監(jiān)督機制,可以通過開通微博、微信,建立QQ群等手段,加強納稅人對稅收宣傳的監(jiān)督,聽取納稅人的意見和建議,利用納稅人的層層監(jiān)督為稅收宣傳工作保駕護航,避免工作方向的偏離。隨著公民的稅收意識日漸增強,稅收問題日益成為社會的焦點熱點,于此同時,在稅收新征管模式中,稅收宣傳成為稅務機關優(yōu)化服務的不可或缺的重要部分。不可否認,隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展,利用新媒體進行稅收宣傳已是大勢所趨。因而稅收宣傳工作要緊跟時代潮流,稅務機關應用發(fā)展的眼光看待新媒體,積極及時發(fā)現(xiàn)和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,整合現(xiàn)有資源,將新媒體與傳統(tǒng)宣傳方式相融合,加強稅收宣傳的實用性和針對性,增強稅務機關與納稅人的良性互動,以構建雙方和諧互信的關系。總而言之,稅務機關在利用新媒體開展稅收宣傳時,應圍繞納稅人的需求,堅持整合資源,堅持特色宣傳,堅持良性互動,堅持長效機制,做出納稅人喜聞樂見的稅收宣傳。參考文獻: [1]梁公民.對創(chuàng)新稅收宣傳工作的思考[N].永州日報,2009-06-12(003).[ 2 ] 崔 崇 倫.關 于 稅 收 宣 傳 工 作 的 思 考 [ J ].中 國 稅 務,2012,10:56.[ 3 ] 馬 建 軍.借 助 新 媒 體 加 大 稅 收 宣 傳 力 度 [ N ].中 國 稅 務 報,2012-11-14(011).[4]閆靖仁,王振風,閆玉琢.借助新媒體增強稅收宣傳針對性 [N].中國稅務報,2013-02-20(011).

第二篇：新媒體：稅收宣傳

新媒體：稅收宣傳未來之路

寧江區(qū)國稅局 馮宇

一、新思路、新途徑：稅收宣傳在新媒體

稅收宣傳在稅收工作中具有重要的作用，是稅收工作的先導，也是營造良好稅收環(huán)境的主要手段。稅收宣傳也是“生產(chǎn)力”，在稅收征管過程中發(fā)揮著“喉舌”作用，對促進依法治稅、強化稅收征管，營造公平、公正、有序的稅收環(huán)境，進一步提高全社會稅法遵從度等方面都作出了積極貢獻。稅收宣傳需要借助一定的媒體，將需要向公眾傳遞的信息有效發(fā)出并送達。20世紀90年代以來，隨著時代的不斷發(fā)展進步，新媒體出現(xiàn)，它對人們觀念意識和生活的影響也在不斷加深，也悄然影響著稅收宣傳的方式。

新媒體是在新技術支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體是當今年輕人使用率較高的媒體。當今的新媒體從內容上來分，包括網(wǎng)絡，動漫，游戲。從載體來分，包括互動性較高的新形態(tài)網(wǎng)頁(國際上統(tǒng)稱Web 2.0)和移動平臺(手機、平板電腦)等。新媒體以移動

和互動為主要特征，其傳播效果與傳統(tǒng)媒體相比有很大進步。通俗來講，互聯(lián)網(wǎng)和手機是新媒體最具代表性的兩種。

稅收宣傳工作使用新媒體進行相對于傳統(tǒng)媒體有許多優(yōu)勢：可以花費較低的財務成本和時間成本，取得超越傳統(tǒng)媒體的宣傳效果。2010年上海世博會美國館虛擬館館長西門孟曾對新媒體宣傳的優(yōu)勢總結了幾點，同樣也適用于稅務宣傳運用新媒體：傳播性能價格比高過傳統(tǒng)媒體、可準確快速根據(jù)受眾反應進行調整傳播內容、受眾接受度高、更受年輕人青睞。

傳統(tǒng)媒體依然是稅收宣傳的主陣地，但因為時代背景和新媒體的眾多優(yōu)勢，稅收宣傳運用新媒體，已經(jīng)成為發(fā)展的必然潮流。

二、實踐與藍圖：稅收宣傳對新媒體的運用

在實際的稅收宣傳工作中，已經(jīng)有稅收機關運用新媒體進行了一些稅收宣傳的嘗試，并取得了良好的效果。例如江蘇常州稅收宣傳運用“網(wǎng)游”進行稅收宣傳，通過研發(fā)全國首款集稅收、體育、旅游于一體的網(wǎng)絡小游戲 “樂樂游龍城、開心學稅法”，將知識性、趣味性、游戲性、互動性融為一體，讓納稅人在輕松的游戲環(huán)境中學習稅法；吉林松原稅收宣傳運用了短信和QQ，既能夠向納稅人宣傳稅收法律知識和稅收政策，又能夠獲得納稅人對相關宣傳內容的反饋，從而不再只是單向的灌輸，而是在交流中取得良好的宣傳效果；河南商丘制作發(fā)行了“稅收知識漫畫撲克”，采用漫畫與文字相結合的形式，幽默詼諧、形象生動地介紹了與廣大納稅人密切相關的稅收法律法規(guī)知識，鞭撻了涉稅違法犯罪

行為，被新華社、人民網(wǎng)、中國稅務網(wǎng)等強勢媒體譽為“中國第一副稅法宣傳娛樂用品”。

作為基層稅務機關，結合筆者的實際工作經(jīng)驗，以后的稅收宣傳工作可以有以下一些具體的運用新媒體進行稅收宣傳的形式。

一是開辦手機報。內容主要以稅務新聞、管理、文化和信息服務為主，使之成為了稅務部門傳播新聞、宣傳典型、宣貫文化、展示形象、反映民意、推動工作、引導輿論的工具。

二是開通微博。利用“微博”和“QQ聊天“工具，開通了稅收宣傳微博，根據(jù)稅收法律和稅收政策近期的熱點和焦點問題定期設置主題，一期一個話題，宣傳人員通過帖子宣傳稅收法律和政策，納稅人可以通過評論和留言與稅務宣傳人員展開交流，進行咨詢、求助等。

三是短信宣傳。運用宣傳月和部分節(jié)日通過短信，一方面以祝福為信息內容，另一方面可以將稅收重要信息和稅收宣傳新媒體的地址，如微博地址，稅收宣傳QQ號等，聯(lián)系郵箱等推廣出去。

稅收宣傳運行新媒體在取得高效宣傳效果的同時，在操作上也需要注重方法。用傳統(tǒng)媒體的方式在新媒體上宣傳是不會有效果的。太過于直白的說教或是單方向宣傳，并沒有真正發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，宣傳效果也就等同甚至低于傳統(tǒng)媒體了。因此運用新媒體進行稅收宣傳核心重點是讓宣傳的對象——納稅人自己形

成關于“稅”的結論和良性認識，如此的效果最為顯著和長效。

三、問題與展望：新媒體承載稅收宣傳行更遠

在看到新媒體稅收宣傳的巨大優(yōu)勢和已經(jīng)取得的一些成果的同時，也必須正視其正在和即將顯現(xiàn)的問題。胡錦濤在人民日報考察工作時提出“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”的著名論斷。而手機也已經(jīng)不僅是通訊工具，也逐漸成為信息的中轉地和傳播媒介。正因為這樣的特點，新媒體所具有的問題也容易被放大和擴散。

新媒體給稅收宣傳工作帶來了很多的機遇，但更多的還是挑戰(zhàn)：一是從眾心理，許多關于稅收的不當言論和負面輿論、錯誤認識，會在一個很短的時間段里迅速成為熱點，正面的聲音和輿論相對顯得蒼白無力而被淹沒。二是許多信息無法核實，“意見領袖”的聲音會在一定時期內引導和左右網(wǎng)絡和手機等平臺的稅收輿論風向，出現(xiàn)“少數(shù)人的聲音通過網(wǎng)絡放大為群眾的聲音”等現(xiàn)象。三是新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的互動增強，部分平面媒體報道的有關公務員隊伍，包括稅務干部的新聞，因為在網(wǎng)絡論壇中鋪天蓋地地討論，由冷變熱，熱到一定程度時，傳統(tǒng)媒體又參與其中，社會的影響迅速擴大，使局部問題像“滾雪球”一樣被不斷放大。因此，稅收宣傳學會應用新媒體，加強網(wǎng)絡輿論引導，為稅收工作營造良好的氛圍，已經(jīng)成為稅收宣傳工作者面臨的一個重大課題。

面對新媒體興起帶來的挑戰(zhàn)和機遇，沒有現(xiàn)成的答案告訴我們稅收宣傳工作者該怎么做。這就需要們每一位稅收宣傳者都應下工夫進行深入研究，認真思考如何適應新媒體時代的到來，處理好新媒體和傳統(tǒng)媒體的關系，充分利用新媒體做好稅收宣傳工作。首先，要轉變觀念，主動作為。新媒體是隨著時代發(fā)展而出現(xiàn)的，早做早主動，應樹立主動運用的意識和積極作為的心態(tài)。再者，借助外力，主動與有影響的網(wǎng)絡媒體建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，讓稅收宣傳的聲音及時傳達到網(wǎng)民和手機等新媒體終端。同時，加強對新媒體人才的培養(yǎng)。培養(yǎng)一批懂得數(shù)碼工具使用、熟悉網(wǎng)絡技術的稅收宣傳人員。最后是加強輿論引導。積極進行有效的正面信息引導、溝通和預防，擴大稅務機關與納稅人交流的平臺，增加多種稅收宣傳途徑。

新時代背景下，稅收宣傳工作承載著提高全民的納稅意識，實現(xiàn)依法治稅，促進稅收工作的任務，新媒體的出現(xiàn)帶來了機遇和挑戰(zhàn)。稅收宣傳工作者共同努力，才能抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，主動運用好各種傳統(tǒng)媒體和新媒體，將稅收宣傳工作做好，將稅收法律和稅收政策送到千家萬戶，為稅收工作營造良好的環(huán)境。

第三篇：如何運用新媒體

如何有效運用新媒體做好新形勢下的青年學生工作

一、什么是新媒體

新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。一是建立海淀鄉(xiāng)團委QQ群。采用現(xiàn)代化的溝通方式為全鄉(xiāng)廣大團員青年交流思想、探討問題、傳遞信息而搭建一個交流互動的平臺，受到廣大青年的熱烈擁護和積極響應。廣大青年在QQ群內廣開言論，傳遞心聲，交流工作生活心得，增進了解，進一步增進青年職工之間的交流和友誼。海淀鄉(xiāng)團委還通過QQ群，及時地將團組織建設和團務工作內容進行發(fā)布，有效強化了團員青年的責任感和使命感，提高了青年職工工作和生活的積極性。

二是在海淀鄉(xiāng)政府工作網(wǎng)站上開辟團委專欄，以“關注青年熱點，服務青年成長”為宗旨，以圖片和視頻的形式及時反映團委開展的各項工作，展示團員風采。

三是設立海淀鄉(xiāng)團委公共郵箱，供廣大團員及時下載團委活動材料及通知，廣泛征求對團委組織建設等各方面的意見，為及解決問題、改進團委工作搭建平臺。為迎接建黨90周年，海淀鄉(xiāng)團委在鄉(xiāng)機關開設青年團員圖書角，制定每周讀書進度表，要求團員青年寫下讀書筆記，各青年團員將看書后的心得體會發(fā)送到海淀鄉(xiāng)團委公共郵箱，供青年團員閱讀。

四是舉辦原創(chuàng)“紅色”手機短信大賽，開展了手機短信征集傳遞活動，積極傳播健康向上的思想和文化，在廣大青少年中倡導和發(fā)展“健康向上、充滿活力”的短信文化，探索利用手機引導青年的新途徑。拓展共青團宣傳途徑，實現(xiàn)工作對象的全覆蓋。采用無線多媒體傳播技術通過移動通信手段搭建信息傳播平臺，以手機、網(wǎng)絡等為媒介，通過手機報、網(wǎng)上新聞等形式按時定期發(fā)送，加強共青團宣傳工作的及時性和大眾性，并為各級團組織和廣大青年提供全面的在線服務，形成一個青年廣泛參與的組織活動陣地，擴大共青團教育引導力度。

豐富傳播內容，增加交流互動性，使廣大青年在喜聞樂見的活動中受教育。關注學生熱點，及時宣傳報道，豐富宣傳內容等，是共青團宣傳工作的需要。思想政治工作、素質教育、心理健康教育、就業(yè)等始終是學生關注的熱點問題，共青團宣傳工作要充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，在局域網(wǎng)絡上開設不同的專欄，通過圖文并茂的形式使廣大青年在輕松的氛圍下獲取有效信息；另外還可以通過對各類評獎評優(yōu)設置網(wǎng)上留言、投票等活動，增加青年的參與性與互動性。

第四篇：運用新媒體工作匯報

共青團運用新媒體工作

陽高團委以團中央5.27共青團網(wǎng)絡宣傳工作電視電話會議精神為指導，緊緊圍繞“提高團的吸引力和凝聚力，擴大團的工作有效覆蓋面”兩大戰(zhàn)略性課題，積極探索運用新媒體，通過網(wǎng)絡將各級團組織和全縣廣大青年團員更好地融合在一起，使團的工作和活動更加深入地貼近青少年、融入青少年。

一是拓寬團的服務平臺。建立團干部飛信聯(lián)系網(wǎng)絡，通過飛信發(fā)布會議召開、活動開展等信息，節(jié)省了資源，提高了工作效率。為了充分利用互聯(lián)網(wǎng)教育引導青少年樹立正確的理想信念和價值取向，培育青少年健康的生活方式。團縣委先后開通騰訊、新浪官方微博、官方微信“陽高青年”和團縣委QQ工作群、網(wǎng)宣員QQ工作群，“陽高好聲音”、“陽高縣交友群”等。目前，團縣委已在騰訊、新浪擁有粉絲300余人，發(fā)表微博70余條，關注各級團組織、媒體50多個；“陽高青年”微信公共平臺擁有粉絲200人，發(fā)布信息70余條，網(wǎng)宣員工作群擁有成員200余人。團縣委QQ工作群擁有成員20余名。

二是網(wǎng)上網(wǎng)下互動，凝聚團的力量。團縣委利用新媒體收集、發(fā)布各類便民信息，將青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)、教育培訓、生活服務等與微博、QQ群等建設結合起來，在滿足團員青年知情權、參與權、表達權的基礎上，真正服務好青年。今年以來，團縣委還運用微博、QQ群開展意見建議征詢、信息反饋等，最大化團員青年參與度，增強團員青年的歸屬感。線上線下的互動，充分展現(xiàn)青年人的日常學習、工作和生活，營造了團結、民主、和諧的氛圍，不斷提升著團工作的影響力和凝聚力。

三是充分利用團縣委網(wǎng)站。團縣委在團縣委網(wǎng)站上發(fā)布上級團組織的政策、活動安排、黨政中心工作動態(tài)等信息，做好傳統(tǒng)的思想教育、組織引導、就業(yè)服務等工作。同時，借助新媒體信息量大、資源豐富、傳輸便捷、形式多元、覆蓋面廣的特點，及時掌握最新、最全面的信息，并融入文化、藝術、時尚等元素，使團的工作既有意義又有意思。

第五篇：新媒體運用分析

校園新媒體建設分析

隨著改革開放的總設計師鄧小平同志提出“科學技術是第一生產(chǎn)力”的觀念后，歷年來我國的科學技術不斷發(fā)展，大而言之，從“神五”的載人飛船上天到至今的天空一號，乃至太空對接與太空郵局，我國的航天事業(yè)騰空而起；小而觀之，隨著科技的飛速發(fā)展，以飛信，QQ，微信和微博等為代表的新媒體正以一種無處不在的姿態(tài)影響著我們生活的方方面面。毫無疑問，我們正處于科技革新的風口浪尖上，無時無刻不接受著它的沖擊。

相對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體以其特有的開放性，自由性和互動性展現(xiàn)著其特有的魅力，自其出現(xiàn)起就吸引著人們的眼球。而大學生作為社會中較易接受新事物的群體，更易受到新媒體的強烈影響，通過新媒體與異地朋友、親人視頻聊天，通過新媒體上傳信息，與他人分享身邊的新鮮事，以此促進彼此的了解，對生活的深入接觸。由此可見，新媒體在高校大學生的學習和生活中已占據(jù)重要的地位，具體表現(xiàn)為新媒體工具被高校廣泛使用，新媒體交往在高校教育者及大學生群體中得到普遍需求。

任何事物的發(fā)展都具有兩面性，隨著使用人數(shù)，使用頻率的快速上升，新媒體開始成為被議論的熱門話題。信息時代，大眾傳媒在發(fā)揮強大功能的同時，其負面作用也日益顯現(xiàn)。面對如此復雜多變的社會環(huán)境和媒介環(huán)境，如何認識新媒體，正確而有效地利用傳媒就成為當代大學生的一項基本素質。同時，高校應重視將媒介素養(yǎng)教育作為大學的一門通識課程，以校園為平臺積極引導大學生參與各種媒介素養(yǎng)實踐，從而使大學生成為能積極地善用媒體，制造媒體產(chǎn)品，對無所不在的信息有主體意識和獨立思考的優(yōu)質公民，從而投身于科技浪潮中，而這正是高校利用新媒體交往與傳播信息的初衷。

由是觀之，高校以新媒體作為交往平臺已是大勢所趨。新媒體能夠在校園文化建設中獨當一面，必然會引起校園文化的連鎖反應，促進校園文化發(fā)生漸進式的變革，并對校園文化起到一定的宣傳作用，增加校園文化的知名度，提升同學們對校園文化的了解，同時定能在傳播發(fā)散中豐富校園文化的精神內涵。新媒體時代,如何更新高校新聞宣傳的觀念,改善高校新聞宣傳的方法,不斷提高高校新聞宣傳的社會效果,成為高校宣傳工作者必須研究和解決的問題.經(jīng)過多番總結建設新媒體的三大原因如下：其一在校園中，由于校園報刊、廣播電視臺等傳統(tǒng)媒介較為局限，我們有必要順應學生的潮流更新我們的校園媒介來拉近學校與學生間的距離。其二以網(wǎng)絡為基礎的新媒體的傳播無論從內容還是形式上，都極大改變了傳統(tǒng)模式，傳播速度超過以往任何一種傳統(tǒng)傳播工具。網(wǎng)絡新媒體信息枝術豐富大學校園溝通方式，豐富了校園的物質文化，從而直接影響到了大學校園的精神文化建設，有利于大學生形成正確的世界觀，人生觀與價值觀。其三新興媒體形式多樣，其中以微信、微博、YY頻道、人人網(wǎng)站為主要形式，擁有豐富的文化信息資源，科學傳播這些信息資源，可使其成為優(yōu)化校園環(huán)境、塑造校園精神、培養(yǎng)合格人才的有效載體。秉承著以上初衷，我系開始著手新媒體交往的建設。

目前我系正處於新媒體建設的起步階段，我系已逐步創(chuàng)建了新浪微博：浙江建設職業(yè)技術學院城建系、城建系學生黨支部、浙江建設學院—城建系分團委、浙建院城建系分團委組織部V5；騰訊微博：浙江建設職業(yè)技術學院城建系分團委以及開設了微信和YY頻道，我們通過在微博、微信上發(fā)布我系各項活動的訊息以及日常的與我系同學間的互動，并且通過微博、YY平臺舉辦活動，促進師生之間、學生干部及干事之間、同學與同學之間的感情，也同時會在這些新媒體平臺上發(fā)布一些社會上充滿正能量的資訊，真正落實到將校園文化建設深入到同學的學習及生活中去，讓夢想在此刻啟航，汗水在此地揮灑。我們的努力也獲得了全系師生的認可與好評。雖然這些新媒體載體的建設還未完善，各方面也有待改進，但是我們也在不斷地努力、改進，希望能為我系師生創(chuàng)建一個能夠真正拉近師生距離的便捷而又高

效的交流平臺。當前，我系正通過新媒體這一運用情況，抓住新媒體影響力大這一優(yōu)點，廣泛發(fā)展新媒體的優(yōu)勢，通過微博、空間等發(fā)布最新活動資訊，最新學生活動開展情況，同時也及時通過新媒體做出活動總結。以文字加照片的新媒體形式，讓同學們的積極分享轉發(fā)擴散，有利于團學活動的順利開展，有利于城建系走出系，走向院，走向更寬廣的新媒體世界。值得一提的是新媒體運用期間，作用顯而易見，就拿我系青年志愿者總隊而言，其“奉獻”精神得到全系學生的一致好評，并鼓舞了大量學生從事志愿者工作，參與無償獻血等。我系新媒體交往提出后，對于學生團委而言，首先增加了團組織影響力。各級社團組織可以充分運用新媒體陣地做好引導青年工作，將團組織的精神及文化傳播得更加廣泛深遠，為團組織提供了一個廣闊的平臺。其次，擴大團組織覆蓋面。新媒體中各種實體性或虛擬性青年組織的活躍，為青年工作者減小了工作難度，在引導青年的過程中實現(xiàn)團組織覆蓋面的擴大，提供了一個良好契機。隨之，提高了團工作的效率。新媒體的辦公方式具備快速、準確、信息量大、類型豐富等特點，這為團組織各項工作的高效開展提供了最佳載體。一方面，許多公開性的文件可通過網(wǎng)絡迅速傳遞到每個青年手中;另一方面，在團組織內部進行信息交流、任務布置、通知下發(fā)、會議召開等工作時，新媒體也將有助于更好地節(jié)約成本、提高效率。還能激發(fā)團工作的活力。新媒體所具有的制播個性化、形式多樣化等特征，使青少年群體在自己所喜聞樂見的方式中，進一步激發(fā)出了無限的主動性和創(chuàng)造性。這就要求各級團組織要順應時代潮流，正確運用好各類新媒體，并通過在運用過程中加強思想性、知識性、趣味性和實用性等，有效增強團工作的活力。以至于出現(xiàn)了，團委博客受熱捧，學生干部與學生之間成為親密無間博友的良好趨勢。

無可避免的是新媒體造成了學生對傳統(tǒng)組織的弱化效應。新媒體中各類非正式組織及其活動呈多元、開放、自由等特點，使學生在心理、娛樂等方面的需求得到了較好滿足。由此，不少學生更傾向于向非正式組織靠攏，在客觀上一定程度地削弱了傳統(tǒng)青年組織的影響力和吸引力。同時作為新媒體主要參與者的學生群體，由于易被新鮮事物所吸引，加之自身的分析力、判斷力較弱，思想、信仰及價值觀的確立等，均有可能受到不同程度的消極影響?？偠灾何蚁翟诩訌娦旅襟w建設的進程中，在我們看到了新媒體好的一方面的同時，也不能忽視了新媒體帶來的負面影響，從而實現(xiàn)效益的最大化。

隨著高校進入新媒體時代，我們面對新媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)，需要冷靜分析其傳播特點，并將其投入工作當中并有效運用，只有強化平臺搭建，豐富內容供給，實施有效監(jiān)管，緊跟時代潮流，進一步在轉變工作方式、創(chuàng)新工作載體等方面下真功夫、做大文章，才能切實運用和運用好新媒體，才能真正為引導青年工作注入更多更持久的活力。

給排水13-2項蕓蕓2013年3月18日