第一篇：策劃案

《足下登帆布鞋》校園推廣策劃書(shū)

一、內(nèi)容提要 在帆布鞋的市場(chǎng)中，匡威獨(dú)占鰲頭，國(guó)內(nèi)帆布鞋品牌市場(chǎng)中還處于扎堆的盲區(qū)，鮮有品牌會(huì)主動(dòng)地開(kāi)拓高端帆布鞋市場(chǎng)。帆布鞋順應(yīng)潮流地成為了消費(fèi)者公認(rèn)的寵兒，而穿帆布鞋的百無(wú)禁忌讓它成為潮流人士的必備單品。制造商們更是把帆布鞋玩出了更多的花樣，復(fù)古、運(yùn)動(dòng)、華麗、重金屬、搖滾、馬毛、皮革、牛仔，無(wú)論帆布鞋發(fā)生著怎樣的變化，以牛仔褲來(lái)搭配帆布鞋卻是亙古不變的規(guī)律。從最早的帆布鞋、解放膠鞋到今天的迷你彩繪帆布鞋、貝殼鞋、高筒帆布鞋，帆布鞋在中國(guó)已經(jīng)存在了很長(zhǎng)的時(shí)間，其制作技術(shù)也隨之成熟，每年中國(guó)帆布鞋產(chǎn)量都占全球產(chǎn)量一半以上，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)的帆布鞋市場(chǎng)之大。遠(yuǎn)通公司致力“布鞋世家”品牌。未來(lái)，足下登仍一如既往的以“布鞋世家” 為信念，在鞋類(lèi)領(lǐng)域中獨(dú)具個(gè)性，極力營(yíng)造一個(gè)絢麗繽紛，風(fēng)格鮮明的布鞋世界。在鞋業(yè)界內(nèi)凸顯獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)采，引領(lǐng)布鞋的流行文化！公司每年都投入巨額廣告費(fèi)對(duì)“足下登及圖形”商標(biāo)進(jìn)行宣傳。公司在北京、廣州、沈陽(yáng)、合肥、南昌、常熟等大中小城市都有代理商、專(zhuān)賣(mài)店。此外公司還通過(guò)路排廣告、網(wǎng)站宣傳和專(zhuān)業(yè)展會(huì)等途徑，讓消費(fèi)者體會(huì)到了公司款式新穎、技術(shù)精湛的產(chǎn)品，也體現(xiàn)了公司對(duì)品牌的重視。是一個(gè)千帆共進(jìn)、百舸爭(zhēng)流的時(shí)代，公司憑借著強(qiáng)烈的品牌意識(shí)、先進(jìn)的管理理念、專(zhuān)業(yè)的布鞋制造，創(chuàng)造著驚人的業(yè)績(jī)，塑造“中國(guó)布鞋第一品牌”。

二、綜合分析 swot分析

（一）S: W:

1、質(zhì)量保證。打造中國(guó)布鞋第一品牌。

1、知名度低。相對(duì)于匡威、凡客

2、價(jià)格合適。相對(duì)于其他知名品牌的帆布鞋等無(wú)處不在于我們生活中而而言，價(jià)格低，擁有更廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng)。言，其還沒(méi)有滲透生活。

3、堅(jiān)持：“永不退潮”，緊隨時(shí)尚潮流，2、保守。以質(zhì)量先贏策略，不注挖掘潛在流行趨勢(shì)。牢牢鎖定年輕人重明星效應(yīng)。的審美需求。

3、不作為?？蚨水a(chǎn)品以“自由、4、技術(shù)研發(fā)到位。用PU革條加冷粘工藝個(gè)性、年輕”為品牌性格。粘合的布鞋鞋面與鞋底的結(jié)合，能改但卻遲遲未見(jiàn)大幅度的“造善鞋面與鞋底一次注塑成型受日曬雨牌運(yùn)動(dòng)”。淋與平常運(yùn)動(dòng)影響容易開(kāi)膠的問(wèn)題。

4、宣傳方式不夠有力度。品牌推

5、顛覆傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式，首創(chuàng)“量販布鞋”廣和樹(shù)立不明顯。品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)模式，以最好的價(jià)格，提

5、目標(biāo)市場(chǎng)尚未得到較好的開(kāi)供流行與品質(zhì)，讓每一位崇尚個(gè)性生活拓，目標(biāo)消費(fèi)者還處于游離狀的年輕人都能輕易地找到適合自己的產(chǎn)態(tài)。品。O: T:

1、擁有本土優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該重視消費(fèi)者對(duì)品牌文

1、休閑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，無(wú)化的認(rèn)同感打造有中國(guó)特色的布鞋品牌。論是高端國(guó)際品牌還是國(guó)內(nèi)平

2、引領(lǐng)布鞋流行文化，形象獨(dú)樹(shù)一幟。與其價(jià)品牌都爭(zhēng)相瓜分市場(chǎng)。他種類(lèi)繁多的鞋類(lèi)相比，具有可辨認(rèn)性。

3、布鞋文化獨(dú)特，有利于尋找市場(chǎng)缺口進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)。

（二）消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 90后、00后逐漸成為年輕一代的主力軍，主張自我、個(gè)性已經(jīng)成為時(shí)代的主潮流。帆布鞋已經(jīng)成為這代人（甚至是包括80后）體現(xiàn)個(gè)性的一個(gè)標(biāo)志。因此，這一點(diǎn)正式契合了足下登布鞋的推廣，有利于足下登布鞋的銷(xiāo)售。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析 09年，足下登在廣州、浙江已經(jīng)開(kāi)始試水小專(zhuān)賣(mài)模式，更在廣西開(kāi)出了8家直營(yíng)店，并授權(quán)貼牌搭售服裝以及配飾，并開(kāi)始結(jié)合辟區(qū)銷(xiāo)售或?qū)９衲Ｊ?。原?jì)劃2010年開(kāi)設(shè)8家直營(yíng)店。但幾乎沒(méi)有足下登的網(wǎng)銷(xiāo)模式，大學(xué)生大多數(shù)之前從未聽(tīng)過(guò)這個(gè)品牌。因此，對(duì)于現(xiàn)有消費(fèi)

者的年齡層及喜愛(ài)情況并不明顯。

3、潛在消費(fèi)者分析 足下登要有力度建立起鮮明的品牌形象來(lái)使目標(biāo)消費(fèi)者加深和提高對(duì)此品牌的印象。針對(duì)足下登的自由、個(gè)性、年輕的品牌性格應(yīng)該把目標(biāo)消費(fèi)者定位在15-25歲標(biāo)榜潮流的年輕人，其中大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)最為寬廣。大學(xué)生較之初、高中生而言有了一定的閑暇時(shí)間和經(jīng)濟(jì)收入，而且他們的支出有一定的自由性，且學(xué)歷較高，對(duì)產(chǎn)品和品牌文化有一定的要求，對(duì)價(jià)格也有自己的見(jiàn)解。

4、消費(fèi)者分析總結(jié) 增加已有消費(fèi)者群體的品牌認(rèn)知。重點(diǎn)是以親和、迅速、有影響力的方式打開(kāi)其在校園內(nèi)的品牌推廣，讓更多熱衷于時(shí)尚、酷愛(ài)個(gè)性的年輕人熟知并有興趣去了解且購(gòu)買(mǎi)足下登，經(jīng)營(yíng)“潮”理念和“中國(guó)第一布鞋”結(jié)合并在價(jià)格上營(yíng)造優(yōu)勢(shì)。其主要是為擴(kuò)大和提升足下登的品牌認(rèn)知度和各城市目標(biāo)消費(fèi)者群體的市場(chǎng)占有率。

（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查了，將匡威、凡客和回力確定為足下登的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)象。

優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 價(jià)格

1、帆布鞋的首創(chuàng)品牌，發(fā)展歷史

1、生產(chǎn)線(xiàn)繁多，個(gè)別生產(chǎn)線(xiàn)悠久，品牌實(shí)力雄厚，知名度質(zhì)量不過(guò)關(guān)，影響品牌整匡高。體形象。威

2、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)感強(qiáng)，十分迎合200—500

2、實(shí)施高端市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策消費(fèi)者族群的品味。略，喪失部分購(gòu)買(mǎi)能力欠

3、銷(xiāo)量全球第一，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布佳的年輕消費(fèi)者。全世界。

1、依托已成熟的B2C模式，網(wǎng)絡(luò)道建立完善。

1、新進(jìn)入帆布鞋市場(chǎng)，產(chǎn)品

2、產(chǎn)品生產(chǎn)注重設(shè)計(jì)，融合中外質(zhì)量不盡完善。凡60—180 設(shè)計(jì)理念。

2、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式存在一定風(fēng)客

3、價(jià)格低廉。險(xiǎn)。

4、品牌認(rèn)可度高。

1、老品牌擁有質(zhì)量保證。

2、新的運(yùn)營(yíng)模式使其開(kāi)辟更廣闊

1、品牌宣傳力度不到位，有的消費(fèi)市場(chǎng)?；卮M(jìn)一步品牌建設(shè)。30—100

3、產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)，并出口多個(gè)國(guó)力

2、產(chǎn)品款式單一，缺乏創(chuàng)新家和地區(qū)。設(shè)計(jì)。

4、價(jià)格低廉。

三．品牌定位

目標(biāo)客戶(hù)定位：把品牌定位于15到25歲的潮人青少年

1、Brand Position 品牌定位 不僅僅是鞋，還是一雙讓你感到舒適的布鞋、更是一雙體現(xiàn)時(shí)尚、個(gè)性的潮鞋。

2、Brand Core Value 品牌核心價(jià)值 Z——zone 空間、部落 是一雙可以吸引 O——oneself 自己的。是一雙可以使顧客展現(xiàn)自我個(gè)性的鞋。S——share 分享 是一雙可以與他人共同分享的鞋。D——deserve 值得 是一雙獨(dú)特的、您值得擁有的鞋。O——optimistic 樂(lè)觀的、積極的 是一雙可以展現(xiàn)樂(lè)觀向上精神的鞋。N——natural 自然的 是一雙綠色、環(huán)保、自然的鞋。

3、Brand Desire 品牌愿景：打造中國(guó)大眾流行布鞋第一品牌

4、Brand Personality 品牌個(gè)性：時(shí)尚潮流、自由、個(gè)性、年輕、5、Brand Slogan 品牌口號(hào) ：“布”潮不花錢(qián)。。潮“布”潮，由你。。

6、Brand symbolization 品牌象征物： 滑板（滑板這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)品牌發(fā)展過(guò)程中的自由、個(gè)性、努力進(jìn)取的精神）通過(guò)滑板這個(gè)象征物更能凸顯出品牌潮流文化的理念，比較吸引80，90的消費(fèi)者。四．營(yíng)銷(xiāo)策略提案 第一階段:強(qiáng)勢(shì)推廣活動(dòng) 活動(dòng)目的：協(xié)助樹(shù)立足下登品牌形象，在一定程度上提升足下登在目標(biāo)消費(fèi)者心中的品牌地位，突出其自由、個(gè)性、年輕的品牌性格，強(qiáng)調(diào)“自由 Free, 時(shí)尚 Fashion, 夢(mèng)幻 Fantasy”的品牌核心理念。

活動(dòng)流程： 以網(wǎng)絡(luò)為主，適時(shí)采用雜志、電視為輔，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者接觸率最高的媒介進(jìn)行集中投放。廣告媒介傳播選擇： 視頻網(wǎng)站 優(yōu)酷 定位年輕態(tài)，自發(fā)傳播 網(wǎng)絡(luò)

人人網(wǎng) 2億注冊(cè)用戶(hù)，活躍用戶(hù)3000萬(wàn) 社交網(wǎng)站 豆瓣網(wǎng) 囊括核心目標(biāo)消費(fèi)者 新浪微博 用戶(hù)量大且目標(biāo)消費(fèi)者高覆蓋率

江蘇衛(wèi)視 非誠(chéng)勿擾 收視率高且目標(biāo)消費(fèi)者高覆蓋 率 電視 快樂(lè)大本營(yíng) 收視率高且目標(biāo)消費(fèi)者高覆蓋湖南衛(wèi)視 率 天天向上 收視率高且目標(biāo)消費(fèi)者高覆蓋率 時(shí)尚雜志 So cool、Milk 發(fā)行量大，消費(fèi)者大部分為追求時(shí)尚潮流的年輕人 預(yù)期效果： 1.通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上的病毒式營(yíng)銷(xiāo)，快速提高品牌在消費(fèi)者心中的知名度，使品牌定位深入人心。2.以電視和時(shí)尚雜志為輔，傳播其“自由 Free, 時(shí)尚 Fashion, 夢(mèng)幻 Fantasy”的品牌核心理念的同時(shí)突出全國(guó)頂尖的布鞋質(zhì)量，將它“打造中國(guó)布鞋第一品牌”的品牌愿景傳達(dá)給消費(fèi)者，提高品牌的美譽(yù)度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

第二階段：大規(guī)模鋪設(shè)店鋪 活動(dòng)目的:通過(guò)第一階段持續(xù)的廣告媒介傳播，開(kāi)始在二三線(xiàn)城市以及B2C平臺(tái)鋪設(shè)店鋪，升級(jí)足下登的品牌文化建設(shè)，并不斷豐富完善產(chǎn)品系列，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率?；顒?dòng)流程： 1.在二三級(jí)城市較為繁華的商業(yè)區(qū)開(kāi)設(shè)店鋪，吸引年輕消費(fèi)者。2.在淘寶，雅虎有貨，拍拍網(wǎng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)店面。有貨作為全球年輕人流行商品購(gòu)物平臺(tái)，為大部分潮流人物所喜愛(ài)，如果可以在這里開(kāi)設(shè)店鋪，那將極大的提升品牌的形象。而淘寶和拍拍作為最有名的B2C平臺(tái)，用戶(hù)量大且消費(fèi)者高覆蓋率。預(yù)期效果：

便于消費(fèi)者能夠方便的尋找和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，進(jìn)一步提高品牌的形象。第三階段：校園推廣 足下登品牌現(xiàn)階段瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群主要為80、90后，因而校園推廣這個(gè)環(huán)節(jié)是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃中最為重要的部分，以“青春、時(shí)尚、潮流”為主開(kāi)展策劃活動(dòng)?；顒?dòng)目的：樹(shù)立足下登品牌在大學(xué)生心目中的形象，提升該品牌在大學(xué)生中的知名度，展現(xiàn)出一種“布鞋潮文化”。

活動(dòng)流程(描黑為主推活動(dòng))： ? 校園內(nèi)平面廣告：在媒體廣告投放同期，可以在校園內(nèi)及校外的公交站臺(tái)、公交車(chē)體車(chē)窗等投放平面廣告，在途徑食堂的路上或食堂門(mén)口貼上宣傳海報(bào)，這些與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合的校園宣傳廣告、加深記憶的品牌形象廣告都選擇在這一時(shí)期投放，從而進(jìn)一步向消費(fèi)者植入并不斷擴(kuò)大足下登在大學(xué)生中的品牌形象。

? 校園招聘：在校園內(nèi)部發(fā)放招聘信息，面向大四應(yīng)屆畢業(yè)生提供相應(yīng)的職位。這個(gè)做法不僅可以提高企業(yè)在大學(xué)生心目中的地位，塑造形象，并可以吸收新鮮的血液，啟用年輕團(tuán)隊(duì)，用年輕的視角去開(kāi)發(fā)新款，按照年輕人的審美觀念，找出年輕人注重的感覺(jué)，更好的滿(mǎn)足年輕時(shí)尚的消費(fèi)者的需求。? 展現(xiàn)你的街頭潮文化：在在二十大城市中的某所高等院校的校園內(nèi)進(jìn)行滑板，街舞，街頭籃球等一系列街頭文化比賽。取優(yōu)勝劣汰制，從分?jǐn)?shù)上將選手進(jìn)行篩選，無(wú)復(fù)活一項(xiàng)，只有綜合分?jǐn)?shù)高者才會(huì)取勝。每個(gè)城市最終只有三人會(huì)進(jìn)入全國(guó)的在校大學(xué)生終極PK，即最終進(jìn)入全國(guó)決賽的只有60人。為了增加活動(dòng)的可看性，可對(duì)參賽者表演的節(jié)目，由專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和修正、最終進(jìn)行全國(guó)PK，評(píng)選出冠亞季軍，并與之簽約，與明星進(jìn)行同臺(tái)代言、廣告拍攝（比賽過(guò)程中普遍受消費(fèi)者歡迎的也可以參與）。借此來(lái)宣傳擴(kuò)大口碑效應(yīng)，拓展消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)空間，發(fā)掘消費(fèi)受眾的價(jià)值和利益。同時(shí)可以把這些比賽的視頻在優(yōu)酷，校內(nèi)等媒體上進(jìn)行傳播，形成大規(guī)模的效應(yīng)，進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳。?布 玩意網(wǎng)站：與校內(nèi)網(wǎng)行合作，推廣已經(jīng)建立的布玩意網(wǎng)站，提高該網(wǎng)站的知名度，宣傳布鞋潮文化。同時(shí)可以開(kāi)展“秀風(fēng)采，贏布鞋”活動(dòng)，讓消費(fèi)者上傳自己布鞋搭配照片，并以足下登布鞋和一定的獎(jiǎng)金作為優(yōu)勝者的獎(jiǎng)品。? MCC潮人網(wǎng)站：MCC潮人網(wǎng)站作為國(guó)內(nèi)知名的潮流網(wǎng)站，里面的很多潮流人物已經(jīng)成為現(xiàn)代青少年模仿的對(duì)象。足下登可以邀請(qǐng)這些潮流人物和街頭潮文化的冠軍一起攝廣告，廣告內(nèi)容以校園生活為主，在各大校園主流媒體上傳播，擴(kuò)大聲勢(shì)，樹(shù)立自己潮流的形象。? 開(kāi)展校園代理和團(tuán)購(gòu)：針對(duì)校園市場(chǎng)單獨(dú)開(kāi)展對(duì)于足下登產(chǎn)品的銷(xiāo)售，更方便的獲取大學(xué)生消費(fèi)群體的實(shí)際需要，采取這種具有針對(duì)性的推廣措施，可以增強(qiáng)該品牌在大學(xué)生中的影響力，不斷提升品牌知名度，有利于產(chǎn)品在校園里形成良好的口碑，將“自由、個(gè)性、年輕”為品牌性格在校園中宣傳開(kāi)來(lái)。?涂鴉大 賽：在校園內(nèi)開(kāi)展以“我的帆布我來(lái)畫(huà)”為主題的涂鴉大賽。公司可以推出足下登純色帆布鞋，同時(shí)為參賽者提供顏料，參賽者可以選擇自己喜

歡的顏料自己設(shè)計(jì)圖案，自己上色，自己涂鴉，發(fā)揮創(chuàng)意，給獲勝的參賽者提供獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)收集不錯(cuò)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，選擇其中可行的一部分作為設(shè)計(jì)新款的參考。這項(xiàng)活動(dòng)可以加深學(xué)生消費(fèi)者對(duì)足下登品牌的認(rèn)識(shí)，提升品牌形象，擴(kuò)大知名度。

五、投放提案： 網(wǎng)絡(luò) 人人、豆瓣、新浪首頁(yè)橫幅廣告 持續(xù)投放 微博、優(yōu)酷 電視 非誠(chéng)勿擾、快樂(lè)大影視廣告 持續(xù)投放 本營(yíng)、天天向上 雜志 So cool Milk平面廣告 每月一次 環(huán)境 校園平面廣告平面廣告 持續(xù)投放

目錄

一、內(nèi)容提要

二、綜合分析

（一）swot分析

（二）消費(fèi)者分析

（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析

三、品牌定位

四、營(yíng)銷(xiāo)策略提案 第一階段：強(qiáng)勢(shì)推廣活動(dòng) 第二階段：大規(guī)模開(kāi)設(shè)鋪 第三階段：校園推廣 投放提案

五、

第二篇：策劃案

電視節(jié)目策劃案

節(jié)目名稱(chēng)：今生有約

本期節(jié)目：用生命鑄就的警魂

采訪(fǎng)對(duì)象：2006感動(dòng)哈爾濱人物孟凡樂(lè)的父母 人物簡(jiǎn)介：

28歲的孟凡樂(lè)是黑龍江省泰來(lái)縣人，2003年畢業(yè)于黑龍江大學(xué)法律系，同年12月通過(guò)公務(wù)員考試成為一名人民警察。

孟凡樂(lè)平時(shí)工作勤勉，作風(fēng)樸實(shí)，受到人們一致好評(píng)，從警兩年多，在打擊犯罪工作中從來(lái)都是一個(gè)“拼命三郎”，而且他還幫助下崗職工找工作，幫助失學(xué)的孩子重返學(xué)堂，幫助外地做生意的群眾照顧家小……他每天除工作時(shí)間在轄區(qū)巡邏外，下班后還主動(dòng)和當(dāng)班民警再到轄區(qū)巡邏走訪(fǎng)，2006年以來(lái)，他負(fù)責(zé)的轄區(qū)刑事案件同比下降了30％。孟凡樂(lè)擔(dān)當(dāng)轄區(qū)民警以來(lái)，用愛(ài)心幫助弱者，用真情服務(wù)百姓，而正是這些被他稱(chēng)作“點(diǎn)滴”的小事，折射了一名人民警察的愛(ài)民情懷。

然而，在一次執(zhí)行任務(wù)時(shí)，民警孟凡樂(lè)在抓捕歹徒過(guò)程中，由于歹徒狡猾，天黑路滑，怕歹徒逃跑，孟凡樂(lè)毅然用手銬把自己和歹徒牢牢地鎖在了一起，當(dāng)行至一個(gè)水塘?xí)r，水性較好的歹徒便想掙脫孟凡樂(lè)

從水塘逃走，在一番搏斗中，年輕的民警死死地抱住歹徒與其一并沉入水塘，壯烈犧牲，此時(shí)，他登記結(jié)婚剛剛一周。

當(dāng)打撈上他的遺體時(shí)，在遺體上我們清晰的看到：孟凡樂(lè)右臂內(nèi)側(cè)大面積淤血，胸部大面積挫傷，左腳內(nèi)側(cè)沾有淤泥，顯然在落水和沉入水底的瞬間他與嫌犯仍進(jìn)行了殊死搏斗。青春就定格在了28歲。

注：采訪(fǎng)一個(gè)人就是采訪(fǎng)一個(gè)人的人生，我們要講述的是一位英勇的年輕警察的故事，在他身上我們看到了人民警察身上肩負(fù)的責(zé)任和使命，更看到了在危險(xiǎn)來(lái)臨時(shí)一名警官的從容、堅(jiān)定，在他身上折射出人民公仆的光輝，從而讓受眾對(duì)這份職業(yè)心生敬意，對(duì)警察隊(duì)伍大力支持，打擊罪惡、共創(chuàng)和諧。

英雄已逝，我們只能采訪(fǎng)他最親的人來(lái)更多的了解他，了解這份職業(yè)。從某種意義上講，媒介不過(guò)是一種宣傳手段，大部分節(jié)目不乏“繡”出來(lái)的精彩，“演出”的是對(duì)受眾思維的一種引導(dǎo)。估計(jì)采訪(fǎng)對(duì)象會(huì)非常配合。

新聞性和賣(mài)點(diǎn)：

這是一位英雄的故事，與其他英雄不同的是他年僅28歲就把青春獻(xiàn)給了自己深?lèi)?ài)的事業(yè)，年紀(jì)雖小但氣魄足以震懾一切邪惡。更令人痛惜的是婚禮竟成了

葬禮。

在長(zhǎng)者心中他還是個(gè)孩子，在同齡人心中他是個(gè)可以喝酒談心的伙伴，在戀人心中，他是個(gè)可以一起創(chuàng)造未來(lái)的天使，然而，如今，天使已去，留給大家的是太多的遺憾，我們不禁要感嘆：上帝啊，請(qǐng)?jiān)俳o他十年，他一定會(huì)讓你驕傲的！傷感之際就加深了人們對(duì)歹徒的憎恨和對(duì)警察的敬畏，引導(dǎo)受眾，在危難面前，“人民的衛(wèi)士”可以付出一切保衛(wèi)親人，正義終將戰(zhàn)勝一切邪惡，社會(huì)呼喚正義，人民需要這樣的好民警。

在采訪(fǎng)過(guò)程中，被采訪(fǎng)人難免真情流露，眼淚是打動(dòng)受眾的一計(jì)，也是掀起波瀾之處，作為節(jié)目一大亮點(diǎn)。此刻畫(huà)面語(yǔ)言：片刻的無(wú)聲，被采訪(fǎng)人的眼睛、被采訪(fǎng)人的眼淚、受眾的眼睛、受眾的眼淚。

節(jié)目開(kāi)始

熒幕上演百萬(wàn)群眾齊聚街頭，人人淚流滿(mǎn)面，為英雄送行的場(chǎng)面，畫(huà)面突出：人群、警隊(duì)、鮮花、眼淚，營(yíng)造一種極其悲壯的氣氛。畫(huà)面定格在主人公孟凡樂(lè)的遺像上。

主持人開(kāi)場(chǎng)：剛剛我們看到的是一場(chǎng)葬禮，可能

大家奇怪，如此龐大的隊(duì)伍，如此悲痛的場(chǎng)面，如此深厚的感情，這是送誰(shuí)呢？他就是屏幕上這位：人民的好警察孟凡樂(lè)。

一位英雄逝去了，年輕的生命定格在了28歲，但他的故事還在流傳，經(jīng)久不息……

畫(huà)面切回大屏幕，上演的是孟凡樂(lè)的簡(jiǎn)介（配音+圖片）及案發(fā)當(dāng)日情景再現(xiàn)。

主持人請(qǐng)嘉賓：為了更深的了解他，了解他背后的故事，今天我們請(qǐng)到了英雄的父母……

現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)：體現(xiàn)主持人控場(chǎng)能力，交談的技巧，大體方向如下。

1，父母對(duì)兒子的評(píng)價(jià)

2，別人眼中的英雄

對(duì)此事先采訪(fǎng)孟凡樂(lè)的老師，同學(xué)，好朋友，同事，他幫助過(guò)的人。

鏡頭拉回大屏幕，播放采訪(fǎng)過(guò)程

3，通過(guò)輕松談話(huà)，塑造人們心中的警察形象，通過(guò)他映射所有的警察。

4，父母對(duì)他所做的職業(yè)的理解

5，節(jié)目逐漸進(jìn)入高潮，談起執(zhí)行任務(wù)的那天 請(qǐng)出神秘嘉賓：孟凡樂(lè)剛剛登記還未來(lái)得及舉行婚禮的妻子，把節(jié)目推向高潮

鏡頭跟進(jìn)她緩慢的走進(jìn)來(lái)

6，引導(dǎo)她說(shuō)出案發(fā)當(dāng)天的情況

她拿出手機(jī)，聲音哽咽的讀出愛(ài)人去執(zhí)行任務(wù)前的短信，也是留給她的最后的一條短信：“寶貝，吃飯了嗎？我在外面執(zhí)行任務(wù)今天不回家吃飯了，早點(diǎn)休息，乖寶貝”再次用泛著淚光的眼淚塑造警魂

7，妻子對(duì)丈夫行為的評(píng)價(jià)

8，被評(píng)為2006年感動(dòng)哈爾濱人物時(shí)全體警察領(lǐng)獎(jiǎng)的情景

頒獎(jiǎng)當(dāng)天提到孟凡樂(lè)時(shí)講臺(tái)上出現(xiàn)一只警察隊(duì)伍，沒(méi)有任何人領(lǐng)獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)不僅頒給他，更是為敬畏這只隊(duì)伍的靈魂。

9，談及家人今后的生活

預(yù)計(jì)英雄的父母、妻子會(huì)提及對(duì)方，自然作為節(jié)目收尾，妻母相擁而泣

主持人結(jié)語(yǔ)：在一名人民警察英雄舉動(dòng)的背后，我們看到了他身上的推動(dòng)力，質(zhì)樸、善良、敬業(yè)，和他身邊的親人對(duì)他無(wú)私的支持和理解。我們今天鑒證了一個(gè)感人的故事，他只是警察家庭中的優(yōu)秀一員，從他身上折射出的是雄雄的警魂，讓人不禁向和平衛(wèi)士們致敬，向他們的無(wú)私家人致敬！

觀眾席警察隊(duì)伍身著警服，起立、敬禮

掌聲起，節(jié)目結(jié)束

由于內(nèi)容過(guò)于繁雜，時(shí)間有限只打出節(jié)目大體內(nèi)容和方向，敬請(qǐng)見(jiàn)諒，早期策劃，有不成熟地方請(qǐng)海納雅正。

第三篇：如何寫(xiě)策劃案.doc

藝術(shù)節(jié)策劃。文化節(jié)策劃。美食節(jié)策劃。旅游節(jié)策劃。策劃方案。

QQ：1589682709新注冊(cè)的代做文案?；顒?dòng)策劃。代做策劃方案

不方便留電話(huà)，因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)較激烈

如何做一份好的活動(dòng)策劃方案

什么是策劃方案？

是策劃成果的表現(xiàn)形態(tài)，通常以文字或圖文為載體，策劃方案起端于提案者的初始念頭，終結(jié)于方案實(shí)施者的手頭參考，其目的是將策劃思路與內(nèi)容客觀地、清晰地、生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)，并高效地指導(dǎo)實(shí)踐行動(dòng)。

一般的策劃方案，主體可拆分為四個(gè)部分：廣宣方案、主體策劃方案、執(zhí)行方案、預(yù)算方案。此四者相輔相成。以策劃方案為主，推廣、執(zhí)行方案為輔。

如果只以一份方案去體現(xiàn)一次活動(dòng)的所有內(nèi)容，在籌備、執(zhí)行、宣傳配置上，較容易混淆各方面配置，并影響潛在市場(chǎng)活力。

廣宣方案、執(zhí)行方案、預(yù)算方案，以己方為中心制定。亦可作為整體活動(dòng)的市場(chǎng)、推廣、可行性方案。

策劃方案，以闡述活動(dòng)預(yù)期收益、市場(chǎng)前景、潛在收益等為基礎(chǔ)，畢竟，執(zhí)行與推廣都在此框架內(nèi)。所以，若作為承辦方，無(wú)需向主辦方呈交執(zhí)行細(xì)節(jié)。其中涉及到政府審批的環(huán)節(jié)，可以另做文案?jìng)渥ⅲS時(shí)改動(dòng)。

策劃方案的架構(gòu)，毫無(wú)疑問(wèn)的應(yīng)按照主辦方或發(fā)起人的主體思想呈現(xiàn)。在體現(xiàn)其思想基礎(chǔ)上，不背離主體思想的情況下，為其錦上添花。當(dāng)然，也要按照我方現(xiàn)有條件為基準(zhǔn)，合理增加預(yù)算或項(xiàng)目。

發(fā)起人、主辦方，想要得到的是活動(dòng)帶來(lái)品牌效應(yīng)、政績(jī)、后續(xù)性或經(jīng)濟(jì)利益等等。這就需要我們考慮到以下幾點(diǎn)，同時(shí)，也是活動(dòng)主題或主要形式擬定的依據(jù)：

1.區(qū)時(shí)定位。交通便利性、流動(dòng)性、門(mén)檻市場(chǎng)、輻射范圍等諸多因素，都取決

于此。

2.區(qū)域風(fēng)俗。我國(guó)各地區(qū)文化表現(xiàn)形式差異較大，群眾生活需求不同，以此為

依據(jù)，定位活動(dòng)期間的生活配套或演繹形式。

3.市場(chǎng)趨向。活動(dòng)主題選定應(yīng)切合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗與消費(fèi)。活動(dòng)命名應(yīng)讓消費(fèi)者一目

了然，激起參與欲望?；顒?dòng)主題形式與參與單位、產(chǎn)品、人員的銜接形式與之綜合參考。且以此為基礎(chǔ)促進(jìn)活動(dòng)期間的短期利益。

4.主辦方、發(fā)起人或?qū)徟鷮徍瞬块T(mén)背景。預(yù)算、項(xiàng)目、形式，在符合主題并不

影響整體效果的情況下，盡可能的投其所好。不多闡述，你懂的！

5.內(nèi)容針對(duì)性。

6.綜合效應(yīng)與投入的比例。其中包含市場(chǎng)分析、前景預(yù)測(cè)、活動(dòng)后續(xù)效應(yīng)等，應(yīng)在策劃方案中極力體現(xiàn)?？偸鲒吋軆?，優(yōu)勢(shì)就重，但不可過(guò)分夸大。劣勢(shì)避輕，但不可只字不露。

綜合來(lái)說(shuō)，一份策劃方案的中心定位，在于此次活動(dòng)的主題、配合主題的表

現(xiàn)形式。而純粹的策劃方案的亮點(diǎn)在于活動(dòng)的預(yù)期收益！因?yàn)椋桨甘墙o別人看的。

我方制定活動(dòng)方案、體現(xiàn)活動(dòng)流程時(shí)，在能夠表明活動(dòng)內(nèi)容的前提下，盡量不過(guò)分闡述。如：活動(dòng)區(qū)規(guī)劃圖、流程時(shí)間安排、藝術(shù)表現(xiàn)形式、具體配套服務(wù)等必須體現(xiàn)。而不過(guò)多表達(dá)為何以某種形式表現(xiàn)、為何如此安排時(shí)間等等。爭(zhēng)取面述機(jī)會(huì)！更不需要闡述每個(gè)環(huán)節(jié)如何執(zhí)行！執(zhí)行方案的撰寫(xiě)只是一個(gè)時(shí)間和精力的過(guò)程。鳥(niǎo)盡弓藏、兔死狗烹。

在編寫(xiě)純粹的策劃方案時(shí)，注意執(zhí)行難度。無(wú)論是節(jié)慶活動(dòng)、會(huì)議會(huì)展，雖各方利益標(biāo)準(zhǔn)不同，但無(wú)可爭(zhēng)議的，都愿看到其主體思路所帶來(lái)的價(jià)值與廣闊前景。但，無(wú)論哪個(gè)部門(mén)、哪家公司，都不愿以更高的成本來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。所以，考慮執(zhí)行難度，只是為預(yù)算開(kāi)路即可。

常用的策劃方案格式：

一，活動(dòng)概述

二，活動(dòng)目的三，活動(dòng)背景——活動(dòng)背景、市場(chǎng)分析、預(yù)期效果等

四，主辦、承辦方等簡(jiǎn)介。

五，活動(dòng)前瞻——也可作活動(dòng)籌備、選址、媒體參與等！

六，活動(dòng)內(nèi)容——規(guī)劃圖、流程、各類(lèi)表現(xiàn)形式等——執(zhí)行方案簡(jiǎn)述。七，總述——活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)比預(yù)期、目的1.活動(dòng)主體思路

2.活動(dòng)背景

3.參與單位

4.策劃執(zhí)行

5.活動(dòng)內(nèi)容

6.活動(dòng)目的7.活動(dòng)特殊

8.活動(dòng)對(duì)象

9.廣宣簡(jiǎn)述

凡定題，要貼合邏輯，切忌跨越思維。

一份活動(dòng)策劃方案做的如何，是綜合活動(dòng)主體思想、市場(chǎng)前景或預(yù)期目的、可行性為基礎(chǔ)的，同時(shí)也取決于文案的措辭、前瞻、說(shuō)服力。同時(shí)也注意圖文穿插、段落字體。如果需要的話(huà)，我們重新學(xué)習(xí)小學(xué)語(yǔ)文無(wú)妨。

廣宣方案制定

切忌好大喜功！

如地區(qū)主流媒體定然是受眾效果最佳的廣宣途徑，不過(guò)其成本頗高、宣傳內(nèi)容受限，所以，若非政府行為或大型企業(yè)、高端品牌，不建議選擇此途徑。達(dá)到活動(dòng)預(yù)期受眾的方式很多。如可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、直投、展板等非主流媒體多位一體，來(lái)全方位呈現(xiàn)活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，并達(dá)到受眾的多樣和重復(fù)性。

說(shuō)白了，就是同樣的效果，怎么省錢(qián)怎么來(lái)。

不要擔(dān)心看文案的人覺(jué)得某種媒體、宣傳形式難登大雅，既然是廣宣方案制定者，定然成竹在胸，不妨把選址理由一一羅列。某些機(jī)構(gòu)除外，任何公司都不愿花大頭錢(qián)。

一般的廣宣方案文案：

1.2.3.4.5.6.活動(dòng)基礎(chǔ) 市場(chǎng)分析 媒體選擇 呈現(xiàn)形式 協(xié)調(diào)安排 預(yù)期效果

基本從這六個(gè)方面著手。

執(zhí)行方案

其中包括場(chǎng)地、流程安排，具體內(nèi)容涉及到的設(shè)備、道具、人員配置、后勤保障安排等。執(zhí)行方案只是時(shí)間和精力的結(jié)果，或者策劃方案成文，執(zhí)行方案只需按照其配置記錄即可。在此不多闡述。

預(yù)算方案

同上。

本人從事策劃會(huì)展只有不足三百場(chǎng)——一場(chǎng)和七百九十九你也不知道，執(zhí)行方案還只是打打電話(huà)、聽(tīng)聽(tīng)報(bào)價(jià)，自己在本子上隨便寫(xiě)寫(xiě)，再整理一下交給下面就完了。

我不專(zhuān)業(yè)，也不懂什么是專(zhuān)業(yè)！這個(gè)行業(yè)沒(méi)有任何人專(zhuān)業(yè)，只有對(duì)報(bào)價(jià)的熟

悉程度。

只要你有思想，了解市場(chǎng)、消費(fèi)者或者主辦方的需求，并可以加以整合，你就是專(zhuān)業(yè)！

再進(jìn)一步說(shuō)，在此基礎(chǔ)上，審批上暢通無(wú)阻，你就是最專(zhuān)業(yè)的！

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如果有想法做活動(dòng)，歡迎騷擾。想要做活動(dòng)，愿意合作！

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第四篇：策劃案

石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院

——我的團(tuán)日我做主團(tuán) 日 活 動(dòng) 策 劃 案 11級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 團(tuán)委：張振國(guó)2012-10-28

活動(dòng)背景

父母給了我們健康的身體，把我們帶到了這個(gè)世界，享受到生命的美好；父母含辛茹苦的把我們養(yǎng)大，隨著年齡的增長(zhǎng)，我們卻很少將我們的感恩之情說(shuō)出口來(lái)，我們和父母之間的交流往往越來(lái)越少。

或許，我們不曾有過(guò)浪子的經(jīng)歷，但年少輕狂的日子里，我們有過(guò)太多抱怨的言行。父母太古板，太落伍，無(wú)法與之溝通等等。當(dāng)我們歷經(jīng)了坎坷，終于肯反躬自省，才發(fā)現(xiàn)父母都擁有生活的智慧，是親情為我們支撐起一方天空，親情托起我們翱翔的翅膀。

在這秋末冬初的季節(jié)，我們?cè)摓楦改缸鲂┦裁?？為了消除異地求學(xué)的莘莘學(xué)子的思鄉(xiāng)、思家之情，消除他們?cè)谛颅h(huán)境下產(chǎn)生的陌生感與孤獨(dú)感，使他們?cè)诖髮W(xué)感到一樣具有家的溫暖。本支部特開(kāi)展以“感恩父母，點(diǎn)亮真情”為主題的團(tuán)日活動(dòng)。

一． 活動(dòng)主題： 感恩父母·點(diǎn)亮真情

二． 活動(dòng)時(shí)間： 2012年10月27日

三． 活動(dòng)地點(diǎn)： 圖書(shū)館教室20

2四． 活動(dòng)對(duì)象： 11級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全體同學(xué)

五． 活動(dòng)目的：

1、讓我們的同學(xué)更多的更好的關(guān)心父母

2、讓我們的同學(xué)對(duì)父母懷有更多的感恩之情

3、借此次活動(dòng)機(jī)會(huì)向父母表達(dá)我們對(duì)父母的愛(ài)

4、希望在以后的時(shí)間里我們的同學(xué)能多和父母溝通

和交流，縮小兩代人間的代溝

六．活動(dòng)意義：

1，感恩，是我們民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。學(xué)會(huì)感恩，體會(huì)感

恩不是簡(jiǎn)單的報(bào)恩。它是一種責(zé)任，是一種生活智慧，感恩更是學(xué)會(huì)做人。

2, 滴水之恩，當(dāng)涌泉相報(bào)。父母對(duì)我們的養(yǎng)育之恩，老師對(duì)我們的教育之恩。常懷感恩，飲水思源。3，感恩，充實(shí)我們的生活，塑造我們的心靈。感恩，讓我們擁有愛(ài)心，使世界更美麗。

七．活動(dòng)流程：

1.播放團(tuán)歌。

2.團(tuán)支書(shū)發(fā)言。

3.欣賞關(guān)于贊頌父母的詩(shī)詞

4.觀看父母辛勤付出的圖片

5.觀看關(guān)于感恩父母的演講視頻

6.請(qǐng)班委代表及學(xué)生代表發(fā)言

7.主持人帶領(lǐng)大家宣誓

8.建議同學(xué)實(shí)施感恩父母的行動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)讓同學(xué)們用手

機(jī)給父母發(fā)送愛(ài)心短信

9.活動(dòng)用《感恩的心》結(jié)束

八．活動(dòng)注意：

1.所有活動(dòng)人員須及時(shí)參加，不要無(wú)故遲到.2.參加活動(dòng)時(shí)把手機(jī)設(shè)置為靜音或振動(dòng)狀態(tài)。

3.保持會(huì)場(chǎng)衛(wèi)生。

九．活動(dòng)器材：

多媒體，照相機(jī)

十．活動(dòng)預(yù)算：

120元

十一．活動(dòng)負(fù)責(zé)人：

張振國(guó)

第五篇：策劃案

前期準(zhǔn)備

（一）時(shí)間安排：

（二）具體事務(wù)安排：、統(tǒng)計(jì)全體部門(mén)成員的名單，并且通知到人，確定能夠參加三項(xiàng)活動(dòng)的成員名單 2、一合理分配小組成員，也可自由組隊(duì)，每隊(duì)成員建議在4-6人。

二工作人員預(yù)先對(duì)校園進(jìn)行考察，選出若干個(gè)點(diǎn)，在校園地圖中標(biāo)明。

并制作出尋址地圖。

三 安排攝影設(shè)備（可邀請(qǐng)攝影協(xié)會(huì)參加）

四 購(gòu)買(mǎi)或者安排相應(yīng)的道具（附錄略）。

活動(dòng)流程

1、在每一點(diǎn)處由工作人員進(jìn)行智力（智力測(cè)試題目），體力（球類(lèi)運(yùn)動(dòng)），團(tuán)隊(duì)配合的考驗(yàn)，并在完成任務(wù)后由工作人員簽字，以示任務(wù)完成。

2、最后綜合小組完成全程的時(shí)間評(píng)出優(yōu)勝者。

3、參賽選手根據(jù)手中的地圖，自己選擇路線(xiàn)將全部的點(diǎn)找出，在指定點(diǎn)處有彩帶作為標(biāo)志，選手找到點(diǎn)后，完成任務(wù)。

4、所有選手按照組別依次發(fā)隊(duì)，必須在兩個(gè)半小時(shí)內(nèi)找到所有的點(diǎn)，并且完成所有指定任務(wù)。

5、比賽起點(diǎn)和終點(diǎn)都是＿＿＿。選手分成不同的批次開(kāi)始比賽，每個(gè)批次之間間隔大約5分鐘，每次1組開(kāi)始出發(fā)，大約分X次出發(fā)。比賽大概持續(xù)3~4個(gè)小時(shí)。

6、起點(diǎn)終點(diǎn)裁判會(huì)紀(jì)錄好選手出發(fā)的時(shí)間和完成比賽回到原始位置的時(shí)間，完成比賽的選手在休息處休息，未參加比賽的選手有秩序分組排好隊(duì)等待裁判分發(fā)號(hào)碼牌和檢查卡片以及地圖。

比賽分別決出各組冠、亞、季軍。在比賽后兩天進(jìn)行發(fā)獎(jiǎng)到個(gè)人或現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。

后期工作

1、在每項(xiàng)活動(dòng)舉辦后對(duì)所用經(jīng)費(fèi)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)報(bào)銷(xiāo)。

2、活動(dòng)中的場(chǎng)景拍攝得到的照片以及活動(dòng)記錄制作PPT，以便保存紀(jì)念。并可將活動(dòng)新聞發(fā)到發(fā)表在人人網(wǎng)上

3、制作宣傳板，擴(kuò)大活動(dòng)效果。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

活動(dòng)主辦方

主辦：南京林業(yè)大學(xué)自管會(huì)

協(xié)辦：攝影協(xié)會(huì)

策劃：活動(dòng)部

活動(dòng)部聯(lián)系方式：