第一篇：紅星美凱龍家居生活廣場企劃方案

達(dá)州紅星?美凱龍國際生活廣場 開業(yè)前期籌備階段策劃方案

1.了解當(dāng)?shù)馗偁帉κ值那闆r，對其市場營銷策劃、舉辦活動、銷售策略以及媒體推廣方式等方面，針對其推廣方式，活動成功案例進(jìn)行分析研究，取其精華，制定自己的營銷策劃方案。對與達(dá)州紅星美凱龍而言，達(dá)州本地我們最大的競爭對手為中青家居，南外、北外、西外的一些家居建材城雖然大大小小數(shù)量很多，但能形成系統(tǒng)規(guī)模的很少，而且普遍針對的市場人群為中低端客戶，無論是從家居品牌知名度還是賣場購物環(huán)境的營造都比較大眾化，消費者普遍文化層次、消費理念、消費水平都屬于中下水平。僅中青家居的規(guī)模、市場定位與我們相重合，因此，在開業(yè)前夕要重點研究一下中青的營銷方式。2.了解掌握當(dāng)?shù)刈罴训拿襟w宣傳途徑以及價格，初步進(jìn)行對接，進(jìn)行媒體談判和其他宣傳方式價格的談判。

針對當(dāng)前達(dá)州紅星廣場還在開發(fā)中的狀態(tài)，前期籌備階段只需進(jìn)行一些必要的硬廣來進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳與推廣，告知達(dá)州市民我們的項目在達(dá)州正式落地，強調(diào)我們的品牌優(yōu)勢跟行業(yè)地位以及我們一直推崇的“家居Mail時代”的商業(yè)模式，來提升前期我們在達(dá)州的品牌曝光度。

達(dá)州目前來說，電視廣告、公交站牌、戶外LED屏、天橋、院線映前廣告及高端小區(qū)電梯轎廂廣告、燈箱廣告使我們優(yōu)選的幾種廣告方式。3.了解幾家當(dāng)?shù)刂麖V告公司以及活動慶典公司的價格，進(jìn)行比選，確定初步意向合作型商務(wù)伙伴，進(jìn)行物料印刷、商場裝飾、慶典活動的詢價和咨詢，挑選出合適的公司，后期可建立長期的聯(lián)系。

4.前期積極參與達(dá)州市的一些政府主辦的大型社會公益活動中，采用贊助或協(xié)辦的形式頻繁的出現(xiàn)在大眾視野中，營造企業(yè)正面的社會形象，累積民眾社會好感度和企業(yè)品牌美譽度。5.因為項目還在建設(shè)中，并未真正呈現(xiàn)出來，且紅星美凱龍項目初入達(dá)州，局域市場品牌影響力還不足，再加上中青家居幾年來一直強有力的銷售策略使得大部分達(dá)州本地居民已經(jīng)形成了既有的消費認(rèn)知：“買家居，就到中青家居”，所以前期必須將紅星美凱龍的品牌優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢跟舒適購物環(huán)境優(yōu)勢著重的推到消費者眼前，結(jié)束掉達(dá)州本地家居行業(yè)中高端市場“中青家居“一家獨大的局面。

6.籌備前期，不定期的與達(dá)州市主流新聞媒體合作，發(fā)布與項目進(jìn)展有關(guān)的新聞消息，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體多以紅星美凱龍形象廣告和預(yù)告式軟文為主，大篇幅、大版面，頻次保持一般，這段時間廣告、軟文半買半送，內(nèi)容主要介紹紅星美凱龍企業(yè)概況、發(fā)展歷程、行業(yè)地位、商業(yè)模式以及項目開工進(jìn)展情況等，保持在公眾視野中一定的曝光度。

7.前期積極進(jìn)行市場調(diào)研，調(diào)查達(dá)州當(dāng)?shù)氐姆慨a(chǎn)銷售及入住率情況，了解當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)的銷售價格、當(dāng)?shù)鼐用竦南M水平及消費理念，與各大房地產(chǎn)商積極聯(lián)系，適當(dāng)?shù)呐浜系禺a(chǎn)商做一些大型活動。與達(dá)州市幾大區(qū)域的中高端住宅小區(qū)開放商建立友好合作關(guān)系，直接抓住精準(zhǔn)客戶。

8.積極進(jìn)行異業(yè)聯(lián)盟，與中高端客戶消費定位重合的一些服務(wù)行業(yè)建立良好的合作關(guān)系，如當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)商（中迪、江灣城）、家電賣場（蘇寧、國美）、珠寶（周大福、金伯利）、家裝行業(yè)（云上裝飾、昱帆裝飾）、結(jié)婚服務(wù)行業(yè)（金夫人影樓、維納斯婚紗攝影、喜洋洋婚慶、好日子婚慶）、百貨商場（摩爾百貨、仁和春天百貨）、汽車行業(yè)（仁孚奔馳、鑫奧奧迪）、銀行證券行業(yè)（中信銀行、華西證券）等。

9.開業(yè)前期不定期舉辦一些中小型營銷活動。主要以公益類、文化類活動為主，作為常規(guī)活動的補充，達(dá)到品牌口碑傳播的目的。可以是少兒主題，以兒童為主題的文化藝術(shù)活動可以帶動以家庭為單位的廣大人群?？梢允菬狳c主題，結(jié)合達(dá)州當(dāng)?shù)氐纳鐣狳c，借機跟進(jìn)各項活動進(jìn)行炒作?？梢允鞘录醋鳎邕_(dá)州某區(qū)縣兒童家庭貧困患了重病被新聞報道出來，紅星可以利用此事件的時效性跟持續(xù)性來進(jìn)行介入，進(jìn)行炒作等等。

第二篇：紅星美凱龍企劃方案

紅星美凱龍企劃方案

一、籌備階段（開業(yè)前3個月）

1、了解掌握該城市宣傳途徑的最佳效果及價格，進(jìn)行媒體談判和其它宣傳方式價格談判；

2、掌握當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)廣告公司（含印刷、禮品制作、大廳裝飾）及禮儀慶典公司的情況，聯(lián)系同專業(yè)的廣告公司3家以上備選。

3、落實好企劃部人員，并可以派遣到其他商場學(xué)習(xí)企劃部的工作流程相關(guān)工作，方便新員工很快適應(yīng)商場工作的開展。

4、初步接觸當(dāng)?shù)氐拿襟w及廣告公司，熟悉媒體的運作環(huán)境及流程。

5.初步了解其他商場及競爭對手的情況，分析其企劃營銷、活動、終端布置、媒體宣傳等各方面內(nèi)容，針對其情況做好我們的企劃營銷工作。

二、計劃制定與實施（開業(yè)前3個月）

1、與業(yè)務(wù)部等（需具體到相關(guān)部門）相關(guān)部門共同協(xié)商，企劃部制定開業(yè)宣傳計劃，確定炒作活動。

2、以紅星美凱龍形象廣告和預(yù)告式軟文為主，大篇幅、大版面，頻次保持一般，這段時間廣告、軟文半買半送，內(nèi)容主要介紹紅星美凱龍企業(yè)概況、發(fā)展歷程、行業(yè)地位等；

3、每周收集同城競爭對手的促銷活動及所有宣傳資料。分析其活動的特別，制定相應(yīng)的宣傳計劃（草案）

4、商場企劃部對收集的活動進(jìn)行分析，并結(jié)合商場開業(yè)制定促銷方案（草案）；

5、簽訂媒體合同，確定慶典活動方案，制作商場VI導(dǎo)購標(biāo)識系統(tǒng)。

6、與團購部合作開展小區(qū)及周邊縣區(qū)的宣傳推廣活動，增強終端宣

傳效果。制作家具VIP卡并到周邊小區(qū)派發(fā)。聯(lián)合當(dāng)?shù)氐拇笮头慨a(chǎn)家居網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，對商場的開業(yè)制作專題頁面，網(wǎng)站軟文報導(dǎo)可以大面積覆蓋。

7、在簽訂慶典活動和標(biāo)識系統(tǒng)同時，要做好共享空間，霓虹燈，外墻公告字、廣告燈箱廣告、路牌廣告的工作的確定。

8、開展《第一家居》雜志制作準(zhǔn)備工作，及網(wǎng)站的域名注冊及準(zhǔn)備工作。

四、開業(yè)計劃（開業(yè)前7－30天）

1、確定開業(yè)廣告版面，促銷活動的前期鋪墊預(yù)告；并制定好媒體宣傳計劃，開始實施

2、開業(yè)廣告和開業(yè)現(xiàn)場設(shè)計和布置；

3、對活動中可能出現(xiàn)的問題，事先做好各種培訓(xùn)和準(zhǔn)備方案，杜絕可能產(chǎn)生的負(fù)面報道，出現(xiàn)問題及時進(jìn)行解決；

4、加強軟文宣傳，大篇幅、大標(biāo)題、多頻次，內(nèi)容增加懸念式要素，快速提升消費者關(guān)注度；

5、進(jìn)入廣告重點投放期，特別是在報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、小區(qū)等方面做好重點投放

6、商場戶內(nèi)外廣告位出租到位并制作到位，廠家的畫面符合公司的形象標(biāo)準(zhǔn)

7、實施并制作好商場終端布置，廣告位的制作到位及相關(guān)工作。

8、監(jiān)督廠商的裝修情況，特別是門頭周圍的裝修要符合公司標(biāo)準(zhǔn)。特別是門頭、廣告牌等廠家形象問題。

9.和營銷部和團購部溝通，做好網(wǎng)站的開通及宣傳準(zhǔn)備工作，同時做好短信平臺、小區(qū)宣傳等工作。

五、開業(yè)期間

1、開業(yè)前終端布置到位，促銷活動現(xiàn)場布置到位，開業(yè)慶典道具及

布置到位，廠商開業(yè)布置到位。

2、開業(yè)前戶外、電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等都要播出開業(yè)的情況及促銷活動。

3、開業(yè)前制作好創(chuàng)刊號的《第一家居》雜志及網(wǎng)站的正式開通工作。

4、開業(yè)前，做好促銷活動及開業(yè)慶典的人員及工作的安排，將各項細(xì)小的工作分配到各個部門及各個工作人員上面，可以列出工作安排表及工作內(nèi)容，方便各部門工作的開展。

5、開業(yè)當(dāng)天做好媒體方面的接待，特別是電視、報社及兄弟商場的相關(guān)的接待，并做好開業(yè)后續(xù)報道工作。

6、做好開業(yè)以后媒體的宣傳及活動的開展，并對活動進(jìn)行監(jiān)督，實施調(diào)控，便于活動的開展。

結(jié)束

第三篇：江陰紅星美凱龍全球家居生活廣場盛大開業(yè)

資料來源:江陰房產(chǎn)網(wǎng)

江陰紅星美凱龍全球家居生活廣場盛大開業(yè)

全球家居，品牌典范。2011年9月10日，江陰紅星美凱龍全球家居生活廣場在萬人矚目下盛大開業(yè)，市委領(lǐng)導(dǎo)、臨港新城領(lǐng)導(dǎo)、品牌廠家、各大媒體等云集慶典儀式的現(xiàn)場，共同見證了此次開業(yè)盛典，此次盛典更是帶給廣大江陰及靖江市民一場獨具魅力的饕餮盛宴。

據(jù)悉，江陰紅星美凱龍全球家居生活廣場以開業(yè)慶典為爆發(fā)點，盛世回饋兩江市民，拉開兩江市民家居生活新篇章。近1年多來，正是在多方支持下，江陰紅星美凱龍全球家居生活廣場成為溶家具、建材、家飾于一體，集購物、休閑、娛樂于一身的一站式家居購物廣場。

市委常委、臨港新城管委會主任徐冬青

家居名品薈萃 引領(lǐng)行業(yè)格局

紅星美凱龍作為中國家居流通業(yè)第一品牌，以其最高端的硬件環(huán)境、完美的品牌形象屹立于世界。位于五星路于西外環(huán)路交匯處的紅星美凱龍江陰商場，10萬平方米超大體量，匯聚了來自全球近400個一線的家居品牌。

江陰紅星美凱龍全球家居生活廣場處于中心城區(qū)的西部，是中心城區(qū)的重要組成部分，具有優(yōu)美人居環(huán)境、完善配套設(shè)施的綜合區(qū)。商場環(huán)境更是將人文因素融入其中，震撼入住江陰，帶給你最高端的國際家居生活。

綠色家居殿堂 超五星級購物環(huán)境

江陰紅星美凱龍全球家居生活廣場總面積達(dá)10平方米，外立面設(shè)計采用樹和木塊的抽象造型，外觀采用壯麗流暢的全玻璃造型，宛如一座“水晶宮“。而商場內(nèi)部的綠色長廊，綠意傲然，風(fēng)景如畫，顧客在商場內(nèi)不但可以盡情領(lǐng)略國際一線家居名品抵賴的時尚氣息，更能享受到大自然的親近擁抱，移步換景，美不勝收。

江陰紅星美凱龍全球家居生活廣場嗲來的不僅僅是一流的購物環(huán)境、一流的家居產(chǎn)品，更有一流的專屬服務(wù)和與全球同步的家居消費潮流，他必將引領(lǐng)兩江地區(qū)家具業(yè)邁向一個嶄新的平臺，同時也將成為江陰及靖江人民家居消費的貼心顧問。

體驗居家文化 傳播居家藝術(shù)

江陰紅星美凱龍第七代生態(tài)環(huán)保商場，匯聚來自全球近400個一線家居品牌，在這里高品質(zhì)、高品位的建材、家居名品定能讓每個顧客都能感受到全球不同風(fēng)格的家居潮流新風(fēng)尚。殿堂級樣板間則讓顧客尊享體驗式購物環(huán)境，通過環(huán)形回廊的設(shè)計讓顧客在不同風(fēng)格、不同種類的家居品中穿梭，在不同中體驗別樣風(fēng)情。

作為江陰地區(qū)檔次最高、規(guī)模最大、品類最齊全、配套設(shè)施最齊備的首座超五星級家居體驗聲場，他在給江陰人提供“美”的家居產(chǎn)品的同事，也將“美”的體驗和“美”的品味傳達(dá)給消費者，提升人們對于家居品味的價值認(rèn)知，倡導(dǎo)人們對幸福生活的追求和享受。

家居生活專家 承諾一直在您身邊

江陰紅星美凱龍全球家居生活廣場在大力踐行三大服務(wù)承諾的同時，更是設(shè)立了紅星美凱龍的直通車、送貨上門、售后服務(wù)中心、免費服務(wù)熱線、產(chǎn)品跟蹤服務(wù)、上門回訪消費者等一系列幼小的客戶服務(wù)制度。同時以家居生活專家的態(tài)度，全面退出“家居生活專家”創(chuàng)新性服務(wù)舉措，舉措具體內(nèi)容將涉及家裝課堂到店內(nèi)服務(wù)，全方位提供裝專業(yè)消費指導(dǎo)、家居選購服務(wù)。這一系列溫馨服務(wù)措施將集聯(lián)動式、互動式、體驗式于一體。品牌與服務(wù)理念的完美結(jié)合，對完美家居孜孜不倦的追求，必將給全江陰人民帶來一場最精彩的家居購物之旅。

盛世回饋 打造史上最強開業(yè)盛“惠”

9月10日-12日，江陰紅星美凱龍全球家居生活廣場退出史上最強促銷回饋---全澄共享，峰惠兩江！顧客在商場開業(yè)活動期間購物，除享受全城最低成交價之外，還可以在此價格基礎(chǔ)上再享受10%現(xiàn)金補貼優(yōu)惠。此外，更有“風(fēng)行游天下，來就贏寶馬“、免單大獎 峰惠兩江”、“蘋果IPAD則整抽，狂送不?！薄ⅰ皯嵟男▲B真人版”、“感念師恩----獻(xiàn)給園丁的禮物”等豐富多彩的活動。VIP尊享會員還可享受您意想不到的專屬優(yōu)惠。

而開業(yè)期間最大的亮點之一就是傳奇巨星趙雅芝將于9月12日親臨江陰紅星美凱龍全球家居生活廣場的活動現(xiàn)場，兩江市民可以與明星零距離接觸、互動。相信您一定按耐不住，那么就請即刻加入這場史上最強的開業(yè)盛“惠“吧！

資料來源:江陰房產(chǎn)網(wǎng)

第四篇：紅星美凱龍開業(yè)活動企劃方案

活動主題： 紅星 美凱龍1.1 盛裝登陸

策劃原則：

（1）必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級家居建材市場特點（驚爆度）。

（2）通過本次開業(yè)促銷活動，務(wù)必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留 下良好的知譽度。

（3）體現(xiàn)項目高品質(zhì)、品位的全球家居第一品牌的形象。（4）促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。（5）要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。（6）本著由“激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執(zhí)行本方案。

活動程序

本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典 促銷活動

第一部分 開業(yè)慶典儀式

一、籌備安排

1、活動規(guī)模：

參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標(biāo)。

2、活動地點：紅星 美凱龍水頭店

3、舉辦時間： 2010年1月1日。

4、交通安排：

主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。

5、活動物資籌辦：

車輛、請柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。

6、活動的主持人選： 一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛)

7、嘉賓邀請：

嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：

A、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人 B、主辦單位負(fù)責(zé)人 C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu) D、知名人士、記者

E、業(yè)主及商家 知名裝飾公司負(fù)責(zé)人 知名設(shè)計師

8、廣告宣傳：

根據(jù)全球家居霸主的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大顧客眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。廣告內(nèi)容要求: 開業(yè)告示要寫明事由,即“紅星美凱龍水頭店開業(yè)儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。廣告媒體安排

在活動前30天天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、購物袋、紀(jì)念日歷等

9、工作安排： A、前期準(zhǔn)備階段：

（1）前期各項準(zhǔn)備工作的安排、成立籌備小組，確保活動成功舉行。

（2）確定各項公關(guān)，針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。

（3）按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。B、制作、實施階段工作安排：

（1）2009年12月10日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。

（2）2009年12月20日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。

（3）2009年12月25日，應(yīng)完成活動所需物品、開業(yè)用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。C、現(xiàn)場布置階段工作安排：

（1）2009年12月29日，開始現(xiàn)場的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、拱門的安裝工作。

（2）2009年12月30日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上18：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。

（3）2010年1月1日，早上9：00時前，對全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查、驗收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。D、活動實施階段工作安排

（1）2010年1月1日，上午8：00工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進(jìn)行安全保衛(wèi)。

（2）2010年1月1日，上午8：00禮儀小姐、樂隊準(zhǔn)備完畢。

（3）2010年1月1日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準(zhǔn)備完畢。

（4）2010年1月1日，9：00活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。

場景布置 [立式燈箱]

1、數(shù)量：若干

2、規(guī)格：0.8x2米

3、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片

4、布置：商場正大門廣場前

[三角形燈箱]

1、數(shù)量：若干

2、規(guī)格：0.8x1.5米 支架1米（支架圓型剛管）

3、材料：3x3角鋼架 燈管

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前后廣場 [刀旗]

1、數(shù)量：不限

2、規(guī)格：（暫定）

3、材料：高精度噴繪

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷

5、布置： 燈桿及需拉繩上 [燈桿刀旗]

1、數(shù)量：11個雙耳 3個單耳

2、規(guī)格：1.8x0.7

3、材料：戶外燈布

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷

5、布置：前后廣場燈柱 [掉旗]

1、數(shù)量：不限

2、規(guī)格： 待定

3、材料：戶外燈布

4、內(nèi)容：”開業(yè)慶典及促銷”。

印制精美的掉旗隨風(fēng)飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。[放飛小氣球]

1、數(shù)量：2000以上

2、材料：進(jìn)口PVC

3、顏色：彩色

4、布置：主會場上空

剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。[高空氣球空飄] l、數(shù)量：若干 主要以各家居 建材品牌祝賀語

2、規(guī)格：氣球直徑3米

3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語

4、布置：現(xiàn)場及主會場上空 [拱門]

1、數(shù)量：若干座

2、規(guī)格：跨度15米以上／座

3、內(nèi)容：待定

4、布置：商場廣場中庭外的前后廣場

[橫幅]

1、數(shù)量：若干條

2、規(guī)格：跨度15米以上／座

3、內(nèi)容：建材 家居 裝飾公司 媒體祝賀語

4、布置：門庭前沿 [簽到臺]

1、布置：主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。[遮陽傘、休閑桌椅]

1、遮陽傘21把，用于后廣場露天桌椅與簽到處。

2、休閑桌椅20套，用于后廣場供前來嘉賓及消費者歇息。[花籃]

1、數(shù)量：若干

2、規(guī)格：

3、布置：主席臺左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場。

帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心 [主題畫面]

1、數(shù)量：一塊

2、規(guī)格：規(guī)格190m2

3、材料：戶外燈布噴繪

4、內(nèi)容：盛大開業(yè)主題 [舞臺]

1、數(shù)量：1座：

2、規(guī)格：5*8平方米

3、材料：鋼管、木板、紅地毯 [紅色地毯]

1、數(shù)量：100平方米

2、布置：舞臺

突出主會場，增添喜慶氣氛。[其它]

1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花

2、簽到本1本、貴重的鋼筆2支

3、綬帶10條

4、椅子150張

5、胸花100個

6、胸牌150個

7、綠色植物30盆

8、盆花20盆

氣氛營造 [禮儀小姐]

1、數(shù)量：10位

2、位置：主席臺兩側(cè)、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風(fēng)景。

[專業(yè)樂隊]

1、數(shù)量： 1支

2、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂隊）

3、位置：舞臺OR舞臺右側(cè)

通過現(xiàn)場西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚動聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。

特別說明：該樂隊必須能以薩克斯、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。

[音 響]

1、數(shù)量：l套

2、說明：專業(yè)

3、位置：主會場舞臺兩側(cè)

二、儀式程序 2010年1月0日

上午9：00典禮正式開始(暫定)8：30 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。8：40 來賓入場就座。

8；50 音響播放慶典進(jìn)行曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈，以調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。9：00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。

9：15 市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致辭。9：20 紅星美凱龍總經(jīng)理講話。9：25 請來賓欣賞舞蹈表演。9：40 貴賓代表講話。9：45 業(yè)內(nèi)代表講話。

9：50 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺。

10：00 宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高。鳴炮,主持人宣布正式營業(yè)。

10：20 美凱龍總經(jīng)理以及其他負(fù)責(zé)人和商家代表上臺共同宣讀誠信宣言。10：30 “綠色家居讓你我的家更美麗” 商場以及廠家代表聯(lián)合簽名活動

10：50 放飛氣球

11：00 開幕式結(jié)束，接下來欣賞歌舞表演。

第二部分：活動方案

活動一

1月1日——1月5日 紅星美凱龍 水頭旗艦店盛大開幕 背 景：開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場的必然之舉。然而，由于本項目家居生活館的高品位屬性決定了我們在開業(yè)之始，必須把本項目作為本市最高端的品質(zhì)特征傳達(dá)出去，讓行業(yè)和消費者對我們的項目進(jìn)行定位。為此，乘著開業(yè)慶典席卷泉州家居建材市場的狂瀾。

活動地點：紅星美凱龍 水頭店

活動主題：全球家居 品牌領(lǐng)航

活動構(gòu)思：

1、紅星美凱龍是閩南地區(qū)目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦盛大的開幕儀式 將美凱龍的檔次以及定位體現(xiàn)出來 家居航母霸氣嶄露無疑 把元旦開業(yè)活動與現(xiàn)場布展促銷以及相應(yīng)相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過經(jīng)營戶參與展銷活動，夯實了活動的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實質(zhì)的弊端。

活動目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時間內(nèi)使某某家居廣場所倡導(dǎo)的“品位生活”的生活模式和消費理念深入人心，并成為其消費的首選，進(jìn)而提升某某廣場的商業(yè)氛圍?；顒臃桨?/p>

一、主題活動

（一）2010年婚紗攝影展

時 間：2010年1月1日——1月5日 AM 9：00——11：00 PM 2：00——3：00 初定：米蘭春天（加強行業(yè)合作氛圍）地 點：紅星美凱龍水頭店 表演人數(shù)：3——5人

表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場所展示物品結(jié)合起來。

（二）時尚家居藝術(shù)展

時 間：1月1日——1月5日 地 點：紅星美凱龍水頭店

參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。

布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。

展品來源： 邀請畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場布展，并邀請專業(yè)畫手現(xiàn)場作畫。

（三）車 展

時 間：1月1日——1月5日 地 點：紅星美凱龍水頭店

車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：）數(shù) 量：8——10輛

活動構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。布展安排：前廣場南面。

比賽說明事項：

1）本次比賽獲獎作品所有權(quán)歸本公司所有。2）本次比賽作品由專家評判，全過程由泉州市公證機構(gòu)公證。3）獲獎?wù)呖梢杂毛@獎現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價格商品。

4）攝影活動中，若參賽者活動中需美凱龍工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費用自理。6）獎項及獎品

組委會對決賽二個組別的前五名進(jìn)行獎勵，其中對前三名重獎，均發(fā)給獎金和獎杯（一等獎獎金1000元、二等獎獎金800元、三等獎獎金500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀(jì)念品一份。

開業(yè)現(xiàn)場促銷方案

紅星美凱龍 開業(yè)低價震撼

活動時間：1月1日至1月15日

活動內(nèi)容：紅星美凱龍 開業(yè)低價震撼

活動期間，全場購物累計滿10000元送2000

全場購物累計滿15000元送3000；

當(dāng)場購物累計滿20000元送4000 迎接2010，幸運我做主

凡顧客在本商場購物（訂金須夠30%以上）每滿2000元即可獲得抽獎券一張，買4000元可獲兩張，以此類推，買得越多機會越多。顧客按獎券要求填寫相關(guān)內(nèi)容，將副券投入商場收款臺抽獎箱，2010年1月20日營業(yè)結(jié)束時停止投券。

1、抽獎兌獎事宜：

2010年16日將現(xiàn)場集中抽獎，中獎結(jié)果將于本公司報紙廣告及現(xiàn)場海報公布，并電話通知顧客前來兌獎。

顧客攜身份證、購物憑證、獎券正券及時到我公司領(lǐng)獎。

兌獎截止日期為2010年1月20日20：00前，逾期視為自動放棄。

2、獎項設(shè)置：

特等獎：汽車（品牌待定）

1名 一等獎：彩電（品牌待定）

5名

二等獎：微波爐（品牌待定）

20名

媒體投放計劃

傳播策略

根據(jù)全球家居航母 盛大開業(yè)等的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。媒體推廣安排

1、分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進(jìn)。

2、整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費群體，使紅星美凱龍成為全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。

3、在活動前一個月內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動前宣傳 宣傳時間：開業(yè)半月前左右。

宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開業(yè)前的市場預(yù)熱工作。

宣傳內(nèi)容：傳達(dá)全球家居航母紅星美凱龍即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。傳達(dá)要素： 紅星美凱龍的企業(yè)文化、品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。

媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。在現(xiàn)代家居廣場附近吉家家附近大型廣告牌活動以及品牌告知 進(jìn)行消費堵截。

1、選媒體的原由：

報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。

2、具體報紙媒體大眾媒體 泉州晚報 海峽都市報 東南早報 泉州廣播電視報（現(xiàn)代家居經(jīng)常性投入）

3、廣告計劃：

A、在 海峽都市報 東南早 報上刊登2000字左右的軟文一次（軟文主要以硬廣投入贈送為主）

第二階段：開業(yè)前的市場攻關(guān) 宣傳時間：開業(yè)的前一周。

宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)紅星美凱龍開業(yè)和商品促銷的信息。

傳達(dá)要素： 開業(yè)時間、地點，的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報為主報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為主

1、選媒體的原由：

夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。

2、具體夾報媒體選擇海峽都市報 東南早報 軟文宣傳媒體選擇海峽都市報 東南早報

3、廣告計劃：

A、夾報100000份，1、內(nèi) 容：紅星美凱龍開業(yè)及活動促銷等內(nèi)容。

2、運作步驟：DM共計100000份

3、通過2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報紙夾頁

4、DM單必須在一周前印制完成

B、海峽都市報 東南早報1500字左右軟文刊登3次

C、海峽都市報 3個整版 東南早報 2個整版 泉州晚報 2個封面版 泉州廣播電視報社 1個整版硬廣投入 D、恒視巴士廣播電視 一周循環(huán)播放（開業(yè)促銷信息）

E、豐澤廣場 陽光廣場 晉江SM廣場 水頭財富廣場 LED電視播放（開業(yè)促銷信息）（企業(yè)文化）

F、FM904交通廣播 泉州刺桐之聲

G、若干候車亭燈箱投入 以及公司已經(jīng)簽約廣告牌更換開業(yè)版面

第三階段：活動后宣傳 宣傳時間：開業(yè)本周之內(nèi)

宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文

宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容

傳達(dá)要素：開業(yè)慶典的主題及內(nèi)容，以及開業(yè)對行業(yè)和消費者帶來的影響。媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報為主。

考慮到泉州地區(qū)市場分散 建議公司在各個縣市進(jìn)行路演

第五篇：紅星美凱龍

紅星美凱龍連續(xù)5年躋身中國民營企業(yè)500強前50位，自1986年創(chuàng)業(yè)以來，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費者的居家生活品味為己任。截至目前，已在北京、上海、天津、南京、長沙、重慶、成都、南昌、合肥、石家莊、沈陽、包頭等36個城市開辦了60家商場，市場總規(guī)模達(dá)550萬平方米。2008年銷售總額突破235億元，成為中國家居業(yè)的第一品牌。2007年榮獲“國內(nèi)影響力品牌領(lǐng)袖大獎”、“家居家裝行業(yè)影響力品牌領(lǐng)袖大獎”。此外集團多年來還一直熱心社會公益事業(yè)和光彩事業(yè)，成立了 “紅星光彩基金”，用于扶危濟困，幫老助殘。企業(yè)精神

創(chuàng)業(yè)25年來，紅星集團始終秉承“一絲不茍，視信譽為生命；勤奮務(wù)實，視今天為落后”的

紅星美凱龍世博家具廣場

企業(yè)精神，積極實施品牌市場全國連鎖化經(jīng)營、“全球化名牌捆綁”品牌經(jīng)營的策略，在全國領(lǐng)先推出了“市場化經(jīng)營，商場化管理”的模式，得到了吳敬璉、魏杰等權(quán)威專家的高度肯定，被譽為“紅星美凱龍經(jīng)營模式”。并在中國家居業(yè)首創(chuàng)了“所有售出商品由紅星美凱龍負(fù)全責(zé)”的誠信創(chuàng)舉，為中國家具建材市場的發(fā)展與繁榮作出了創(chuàng)造性的貢獻(xiàn)。獲得榮譽

紅星集團連續(xù)三年躋身中國民營企業(yè)500強前30位，名列2002中國民營企業(yè)市場競爭力第1名，2003年再度當(dāng)選中國最具競爭力100家名牌，2004年榮膺“2004中國最具競爭力民營企業(yè)50強”、“中國連鎖經(jīng)營企業(yè)50強”。紅星先后獲得了“中國誠信企業(yè)”、“全國誠信建設(shè)示范單位”、“中國質(zhì)量萬里行突出成就獎”、“中國綠色生態(tài)家居示范商場”等榮譽，被全國工商聯(lián)和國家勞動保障部授予“就業(yè)與再就業(yè)先進(jìn)單位”稱號。

2005年，紅星集團被中國精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會授予“全國文明單位”榮譽稱號，并榮獲：“中國家居市場最具影響力品牌”、“中國誠信示范單位”、“全國創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織參觀示范單位”、“中國行業(yè)最具影響力品牌”、“中國家居行業(yè)十佳競爭力之星”、“中國家居行業(yè)核心競爭力第一品牌”等光榮稱號。文化企業(yè)

紅星美凱龍，還是一家以文化著稱的企業(yè)，是中國企業(yè)文化副會長單位。2004年，中國企業(yè)文化促進(jìn)會授予了紅星“中國企業(yè)文化建設(shè)十大杰出貢獻(xiàn)單位”，車建新董事長也被授予了“中國企業(yè)文化建設(shè)十大杰出個人”的榮譽。2005年，再次榮獲“中國企業(yè)文化建設(shè)十大杰出單位”、“2005全國企業(yè)文化建設(shè)工作特殊貢獻(xiàn)獎”。

紅星美凱龍創(chuàng)建的品牌連鎖大賣場，不只是一個個簡單的商業(yè)流通物業(yè)；紅星賣場銷售的家居商品，也不單是一件件普通意義上的商品，我們更多傳播的是一種“家的文化”、“家的藝術(shù)”，引領(lǐng)社會大眾高品質(zhì)的生活理念和生活方式。紅星人推崇“快樂學(xué)習(xí)，快樂工作，快樂生活”的快樂文化，不僅追求學(xué)習(xí)的快樂、工作本身的快樂，還體驗工作中的生活樂趣，要讓每一位紅星人活出生命的精彩！學(xué)習(xí)型企業(yè)

紅星美凱龍還大力創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)，積極開展自我超越、心智模式、共同愿景、團隊學(xué)習(xí)和系統(tǒng)思考的五項修煉，并把以愛國主義為核心的中華民族精神的培育和品格的培育作為企業(yè)的第六項修煉，創(chuàng)出了一種既符合國情、民情又符合企情的“學(xué)習(xí)型企業(yè)紅星美凱龍模式”。

2005年9月，國際組織學(xué)習(xí)協(xié)會在奧地利維也納隆重舉行了第二屆全球論壇。紅星集團應(yīng)邀赴會，并作了《學(xué)習(xí)給我新生命》的專場演講，國際學(xué)習(xí)型組織創(chuàng)始人、《第五項修煉》的作者彼得?圣吉博士親率國際組織學(xué)習(xí)協(xié)會的全體核心成員出席，并給予了好評。這是中國民營企業(yè)、也是中國企業(yè)第一次登上國際組織學(xué)習(xí)的大舞臺。

彼得·圣吉博士曾在2002年9月為紅星集團特別題詞：在快樂中享受服務(wù)，在服務(wù)中體驗快樂。以你們的學(xué)習(xí)，帶來一個更高、更快、更強的企業(yè)。公益事業(yè)

紅星集團多年來一直熱心社會公益事業(yè)和光彩事業(yè)，積極回饋社會，專門成立了 “紅星光彩基金”，用于扶危濟困，幫老助殘。1999年紅星出資100萬元設(shè)立了“紅星集團光彩助困基金”，這是常州市首個“百萬光彩助困基金”，此舉被評為“常州市精神文明十佳好事”；2003年紅星積極響應(yīng)江蘇省光彩事業(yè)促進(jìn)會發(fā)出的在蘇北沿海地區(qū)捐建“江蘇光彩世紀(jì)林”的號召，率先捐贈100萬元承建了“江蘇光彩世紀(jì)林?紅星美凱龍園”，在蘇北射陽沿海地區(qū)無償種植5000畝意楊林。紅星集團因其在光彩事業(yè)和綠化國土方面的突出貢獻(xiàn)，2005年董事長車建新被授予“國土綠化貢獻(xiàn)獎”殊榮。

2004年至2005年，紅星集團先后三次向拉薩人民共捐贈100萬元，援建拉薩市工商聯(lián)辦公大樓，支持拉薩的民營經(jīng)濟發(fā)展；2005年，紅星集團捐資200萬元贊助興建了被列入上海市2004年實事工程的曹楊福利院；2005年年底，紅星集團為常州市慈善基金捐款1000萬元建立助孤基金，為江蘇省慈善基金捐贈了100萬元??自建企以來，紅星已先后在抗洪救災(zāi)、光彩事業(yè)、希望工程等公益事業(yè)和光彩事業(yè)上累計捐款1900多萬元。企業(yè)目標(biāo)

紅星人的共同愿景是：到2008年建成40家品牌連鎖大賣場（已經(jīng)實現(xiàn)），打造中國家居業(yè)的“沃爾瑪”，成為國際化企業(yè)集團；到2020年建成200家品牌連鎖大賣場，打造中華民族的世界商業(yè)品牌。