第一篇：旅游渡假村項(xiàng)目策劃書

《旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)策劃書》

隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人民的消費(fèi)觀念也逐漸開(kāi)始發(fā)生了變化。以前很多人只要一有錢就存在銀行里，而不是花出去。到現(xiàn)在居民的消費(fèi)觀念開(kāi)始變化，很多人已經(jīng)開(kāi)始將手中的閑錢構(gòu)建自己更好的生活了。旅游就是居民消費(fèi)的另一增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展旅游對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需有著巨大的作用。現(xiàn)在名山大川的旅游資源都已經(jīng)被開(kāi)發(fā)殆盡，我們應(yīng)該發(fā)展新的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游成為了其中發(fā)展的很重要的組成部分。

鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)民為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，以農(nóng)民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營(yíng)手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營(yíng)方式。換言之，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物、以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)、以滿足旅游者娛樂(lè)求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無(wú)論如何理解，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進(jìn)改革開(kāi)放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨(dú)特而顯著的作用。西溝生態(tài)村簡(jiǎn)介: 西溝生態(tài)村位于兩?。ê幽?、山西）、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi)，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里，是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)生態(tài)林和太行獼猴保護(hù)區(qū)。

西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峽谷萬(wàn)丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古樹(shù)參天、鳥語(yǔ)花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋時(shí)節(jié)，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽(yù)中原；自然冰雕，別有洞天。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點(diǎn)：潭頭瀑布、西溝四級(jí)瀑、龍?jiān)『?、黑龍洞、黃龍?zhí)?、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專家贊譽(yù)西溝生態(tài)---貴在原始，美在天然----。

一、項(xiàng)目背景分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬(wàn)象，但無(wú)外乎自然資源和人文資源兩類。我國(guó)眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢(shì)資源，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源。

（一）國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的政策形勢(shì)

當(dāng)前國(guó)家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取把中國(guó)發(fā)展成為旅游強(qiáng)國(guó)，目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位，但與世界旅游強(qiáng)國(guó)還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)一項(xiàng)基本產(chǎn)業(yè)政策。為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求，中國(guó)旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位，變政策調(diào)節(jié)為市場(chǎng)調(diào)節(jié)，以加速與國(guó)際旅游市場(chǎng)的接軌步伐。

（二）國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

1．21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對(duì)景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認(rèn)為，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來(lái)旅游業(yè)的主題。2．中國(guó)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導(dǎo)。3．旅游市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點(diǎn)。

（三）西溝生態(tài)村資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析 1．成功點(diǎn)

（1）對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)良好（景區(qū)內(nèi)的水、空氣、植被等未受污染和破壞）（2）近三年來(lái)具備一定的知名度（在河南省內(nèi)）2．不足點(diǎn)

（1）配套設(shè)施幾近空白（住宿、飲食、娛樂(lè)等設(shè)施匱乏）（2）景區(qū)自然景觀尚未開(kāi)發(fā)（峽谷內(nèi)沒(méi)有步道和安全保護(hù)）；

（3）景區(qū)運(yùn)營(yíng)機(jī)制未制定（國(guó)家所有國(guó)家開(kāi)發(fā)的運(yùn)行模式難以適應(yīng)市場(chǎng)需求）；（4）尚未市場(chǎng)定位。

（四）景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢(shì)分析 1．優(yōu)勢(shì)

（1）景區(qū)有豐富的水資源，適合開(kāi)展一些水上項(xiàng)目，；（2）峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運(yùn)動(dòng)的天然石壁；（3）具備良好的植被覆蓋，生態(tài)環(huán)境良好；（4）景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。2．劣勢(shì)

（1）景區(qū)內(nèi)峽谷較窄，地勢(shì)復(fù)雜，汛期水大無(wú)路可行。（2）景點(diǎn)地理位置相對(duì)較偏，交通不便。

二、西溝生態(tài)村總體開(kāi)發(fā)規(guī)劃原則

堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)、倡導(dǎo)環(huán)保，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則 堅(jiān)持突出特色的原則

堅(jiān)持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則 堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃，分步實(shí)施的原則

堅(jiān)持在保護(hù)環(huán)境的前提下追求最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的原則

三、景區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃目標(biāo)

建設(shè)成為“河南著名、全國(guó)知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū) ；

1．發(fā)展特色運(yùn)動(dòng)，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區(qū)成為河南知名的野外拓展訓(xùn)練基地； 2．成為河南省乃至全國(guó)知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。

3、建一個(gè)世外桃園。

四、階段性開(kāi)發(fā)規(guī)劃

（一）第一階段：立足景區(qū)現(xiàn)有景點(diǎn)，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，加大營(yíng)銷力度，實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長(zhǎng)。

1.在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個(gè)農(nóng)家旅館

2．在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿、餐飲、停車、娛樂(lè)于一體的賓館；（潭頭、平甸）3．對(duì)景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路、棧道進(jìn)行改造或新建； 4．沿游覽路線開(kāi)設(shè)數(shù)個(gè)游客休憩亭，兼營(yíng)飲品、副食和地方特色小吃； 5．新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施；

6．新建景區(qū)內(nèi)的簡(jiǎn)便醫(yī)療點(diǎn)一個(gè)、生態(tài)環(huán)保廁所若干間； 7．建一燒烤一條街 8．設(shè)置兩處篝火場(chǎng)。

9．開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游（農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目）

考察國(guó)際上流行的綠色旅游、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式，其實(shí)質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識(shí)的加強(qiáng)而發(fā)展起來(lái)的。因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)尤為重要，應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對(duì)有限的土地進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)和高效利用，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合，興建了10個(gè)農(nóng)業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅游、馬來(lái)西亞的農(nóng)林旅游區(qū)、澳大利亞的牧場(chǎng)旅游、美國(guó)的農(nóng)場(chǎng)旅游、法國(guó)的遠(yuǎn)離城市的綠色旅游、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游、德國(guó)的“森林輕舟”旅游等等。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。在我們國(guó)家，有很多的有特色的鄉(xiāng)村遺留下來(lái)，特別是像安徽宏村、湖南鳳凰村這樣的鄉(xiāng)村，在全國(guó)旅游中都是很重要的、很有名氣的鄉(xiāng)村。我們重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村游也是符合旅游發(fā)展的客觀規(guī)律的，相信隨著時(shí)代不斷的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游又可以成為帶動(dòng)國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。即為國(guó)家經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)，又陶冶了城市人的情操，還增長(zhǎng)了農(nóng)民的收入，三管齊下，我們一定要把鄉(xiāng)村旅游做到最好！

我在廣告策劃公司工作已經(jīng)有很多年了，可以說(shuō)自己通過(guò)這些年的努力，在廣告策劃方面有了自己獨(dú)到的心得和工作能力，這些都是在我和顧客工作時(shí)鍛煉出來(lái)的。剛開(kāi)始工作的我也沒(méi)有多大的能力，只是有著一顆好學(xué)上進(jìn)的心，走到現(xiàn)在，除了自己一直刻苦努力外，還有領(lǐng)導(dǎo)和同事的幫助、關(guān)心?？梢哉f(shuō)，我在成長(zhǎng)的路上很順利?，F(xiàn)在的我已經(jīng)是公司的策劃總監(jiān)了。前一段時(shí)間我在公司中接過(guò)了一個(gè)策劃，那就是飯店前期推廣策劃，我在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后制作出了推廣策劃：

一、前言 重慶的餐飲行業(yè)已步入強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，阿興記大飯店奧體中心店，如何在主城西區(qū)打開(kāi)市場(chǎng)終端，提高品牌知名度，搶占重慶餐飲市場(chǎng)最大份額，讓她代表著一個(gè)產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)一個(gè)市場(chǎng)？

據(jù)我們了解，阿興記大飯店主要以其高檔次的就餐環(huán)境和貼心的服務(wù)響譽(yù)業(yè)界。目前，阿興記大飯店黃泥磅店發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，生意火爆，具有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

我們力求全力打造阿興記大飯店品牌價(jià)值，營(yíng)造熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，主要策劃有意義的新聞事件及促銷活動(dòng)，以塑造阿興記大飯店整體的品牌形象，并引起媒體的廣泛關(guān)注，使目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)和品牌知名度得到全面的提升。

基于以上考慮，本次策劃針對(duì)阿興記大飯店奧體中心店開(kāi)業(yè)前期做了一系列的推廣策劃，以?shī)W體中心店開(kāi)業(yè)為契機(jī)，旨在全面提升阿興記大飯店在重慶餐飲業(yè)的形象，樹(shù)立良好的口碑，力求將阿興記大飯店品牌做得更大更強(qiáng)。

二、奧體中心店市場(chǎng)分析

阿興記大飯店自黃泥磅店開(kāi)業(yè)以來(lái)，風(fēng)格各異的菜系和獨(dú)具特色的服務(wù)，引領(lǐng)了重慶中餐餐飲潮流，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。由此，在渝北區(qū)創(chuàng)下了極好的成績(jī)和口碑，從而帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，同時(shí)也對(duì)奧體中心店的開(kāi)業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。奧體中心店由于其特殊的地理位置，本身可對(duì)該店帶來(lái)一定優(yōu)勢(shì)：

1、奧體中心是重慶知名的，眾所周知的體育中心，所以人們很容易就會(huì)找到這里。

2、奧體中心經(jīng)常會(huì)有重大體育比賽和演出活動(dòng)在此舉行，從而引來(lái)一部分食客。

3、由于周圍建筑的興起，該地段商業(yè)氛圍必將增強(qiáng)，引來(lái)眾多的消費(fèi)群。

4、將來(lái)周邊樓盤完工，必然帶來(lái)旺盛的人氣，其發(fā)展趨勢(shì)樂(lè)觀。

5、周邊各企事業(yè)單位消費(fèi)能力巨大。（如：移動(dòng)、電信、重醫(yī)、出版社、部隊(duì)及眾多高新企業(yè)等等）

然而，就目前來(lái)看，奧體中心店也存在一定劣勢(shì)：

1、阿興記大飯店還沒(méi)有比較明確的vi標(biāo)識(shí)和朗朗上口的廣告語(yǔ)，沒(méi)有比較識(shí)別系統(tǒng)，給人的印象不深刻。

2、目標(biāo)客戶會(huì)受到南方花園飲食街以及直港大道的競(jìng)爭(zhēng)。所處機(jī)會(huì)分析：

1、現(xiàn)目前重慶的餐飲名店很多，但其目標(biāo)群體各有所異，如陶然居主要是屬于大眾消費(fèi)，七十二行以家常菜為主，菜香源以懷古情調(diào)為主，而阿興記大飯店的環(huán)境、菜品和服務(wù)都屬于高檔次飯店，與其他酒樓有一定差異，主要適用于商業(yè)宴請(qǐng)，這部分目標(biāo)市場(chǎng)是相當(dāng)有消費(fèi)潛力的，所以應(yīng)抓住市場(chǎng)推廣宣傳。

2、袁家崗地區(qū)、九龍坡區(qū)、大渡口區(qū)及高新區(qū)現(xiàn)在還沒(méi)有和阿興記大飯店同檔次的飯店，所以非常具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)好好把握。

3、阿興記大飯店奧體中心店結(jié)合奧體中心的有利地位，開(kāi)展相關(guān)公關(guān)活動(dòng)，造勢(shì)宣傳。由此，我們可以看出奧體中心店是非常具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，在將來(lái)周邊商圈氛圍營(yíng)造出來(lái)后，其發(fā)展形式非常樂(lè)觀。現(xiàn)目前需要做好的就是其推廣工作，為以后打下良好基礎(chǔ)。

三、推廣策劃內(nèi)容

（一）、理念策劃

1、阿興記大飯店賣點(diǎn)的梳理和提煉

阿興記大飯店優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高檔次本身可以作為賣點(diǎn)，但需要包裝突出和強(qiáng)化。

2、阿興記大飯店廣告語(yǔ)創(chuàng)意

重慶市很多餐飲名店都有自己的廣告語(yǔ)，如譚氏官府菜的“食中至尊、味之顛峰”；陶然居的“民以食為天、美食在陶然”；菜香源的“聞之口生津、菜香源頭尋”；順風(fēng)123的“快意人生好滋味”等。阿興記大飯店也應(yīng)有融入自己文化特色的廣告語(yǔ)，讓人眼前一亮，回味無(wú)窮。

3、設(shè)計(jì)新的ｖｉ形象

據(jù)我們了解，目前阿興記大飯店還沒(méi)有整體的vi系統(tǒng)，這樣讓人不容易識(shí)別記憶，且對(duì)其高檔次的定位也沒(méi)有一個(gè)明確的表現(xiàn)，所以設(shè)計(jì)新的vi形象，是讓阿興記大飯店對(duì)內(nèi)對(duì)外的視覺(jué)形象給人煥然一新的感覺(jué)，并以此體現(xiàn)自身文化品位。

4、對(duì)外品牌形象的宣傳和推廣 主要包括媒體推廣、口碑效應(yīng)和公關(guān)活動(dòng)。（可融合以上幾點(diǎn)共同展開(kāi)）

（二）、全方位策劃

1、策劃最具影響力的中心活動(dòng)

根據(jù)阿興記大飯店的核心形象和目標(biāo)市場(chǎng)，創(chuàng)意策劃出一個(gè)與之相關(guān)并能強(qiáng)化它們的中心活動(dòng)出來(lái)，這種中心活動(dòng)原則上每年舉行一次，舉行時(shí)是非常盛大的，是阿興記大飯店的特有節(jié)日。圍繞著這中心活動(dòng)則是一些相關(guān)的中小型活動(dòng)，可以每季或每過(guò)一段時(shí)期舉行一次。久而久之，人們會(huì)成為習(xí)慣，新的核心形象也就更深入人心了。

2、新聞運(yùn)作的創(chuàng)意策劃

由于廣告直接效應(yīng)的總體下降，新聞運(yùn)作的地位大大提升，有效運(yùn)用新聞炒作可起到事半功倍的效果。（如：組織員工參加有意義的公益活動(dòng)）

3、公關(guān)運(yùn)作的創(chuàng)意策劃

公關(guān)活動(dòng)，不僅能打響知名度，更能提升美譽(yù)度，所以，在新形象的塑造中，公關(guān)活動(dòng)將起很大的作用。

4、廣告宣傳的創(chuàng)意策劃

媒體廣告宣傳要有良好的創(chuàng)意作為支撐。

5、促銷方式的創(chuàng)意策劃

第二篇：***縣“***”旅游渡假村開(kāi)業(yè)典禮致辭

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親們：

首先請(qǐng)?jiān)试S我代表“***”旅游渡假村全體員工，對(duì)在百忙之中前來(lái)參加“***”旅游渡假村開(kāi)業(yè)典禮的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓朋友和父老鄉(xiāng)親，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

“***”旅游渡假村是在***縣委、政府以及***鄉(xiāng)黨委、政府的大力支持下，在***系列旅游開(kāi)發(fā)中推出的又一力作，標(biāo)志著當(dāng)?shù)攸h委、政府發(fā)展旅游、加快富民強(qiáng)縣步伐的決心和信心，作為從***湖畔走出去的我，非常高興看到家鄉(xiāng)這幾年所發(fā)生的可喜變化。選擇“***”不僅是因?yàn)檫@里是一處很好的渡假休閑勝地，更是基于對(duì)家鄉(xiāng)那份難以割舍的情感。同時(shí)，這里開(kāi)明的領(lǐng)導(dǎo)、勤勞的父老鄉(xiāng)親和良好的開(kāi)發(fā)環(huán)境，也使我更加堅(jiān)定了向家鄉(xiāng)投資的決心。應(yīng)該說(shuō)，與家鄉(xiāng)合作將成為我畢生中非常愉快的回憶。

作為投資商，我們會(huì)用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系，把“***”旅游渡假村發(fā)展好，以造福家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親。作為投資商，我們不以獲取短期利益為目的，而是以大手筆的投入，使之在五年內(nèi)基礎(chǔ)建設(shè)初具規(guī)模，并在之后的五個(gè)五年內(nèi)將“***”渡假村建成全疆乃至全國(guó)同類行業(yè)的品牌產(chǎn)業(yè)。

最后，祝愿各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓和父老鄉(xiāng)親身體健康。

祝愿***縣、***鄉(xiāng)的明天更加美好。

謝謝大家！

第三篇：---縣“---”旅游渡假村開(kāi)業(yè)典禮致辭

***縣“***”旅游渡假村開(kāi)業(yè)典禮致辭

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親們： 首先請(qǐng)?jiān)试S我代表“***”旅游渡假村全體員工，對(duì)在百忙之中前來(lái)參加“***”旅游渡假村開(kāi)業(yè)典禮的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓朋友和父老鄉(xiāng)親，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！“***”旅游渡假村是在***縣委、政府以及***鄉(xiāng)黨委、政府的大力支持下，在***系列旅游開(kāi)發(fā)中推出的又一力作，標(biāo)志著當(dāng)?shù)攸h委、政府發(fā)展旅游、加快富民強(qiáng)縣步伐的決心和信心，作為從***湖畔走出去的我，非常高興看到家鄉(xiāng)這幾年所發(fā)生的可喜變化。選擇“***”不僅是因?yàn)檫@里是一處很好的渡假休閑勝地，更是基于對(duì)家鄉(xiāng)那份難以割舍的情感。同時(shí)，這里開(kāi)明的領(lǐng)導(dǎo)、勤勞的父老鄉(xiāng)親和良好的開(kāi)發(fā)環(huán)境，也使我更加堅(jiān)定了向家鄉(xiāng)投資的決心。應(yīng)該說(shuō)，與家鄉(xiāng)合作將成為我畢生中非常愉快的回憶。

作為投資商，我們會(huì)用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系，把“***”旅游渡假村發(fā)展好，以造福家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親。作為投資商，我們不以獲取短期利益為目的，而是以大手筆的投入，使之在五年內(nèi)基礎(chǔ)建設(shè)初具規(guī)模，并在之后的五個(gè)五年內(nèi)將“***”渡假村建成全疆乃至全國(guó)同類行業(yè)的品牌產(chǎn)業(yè)。

最后，祝愿各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓和父老鄉(xiāng)親身體健康。祝愿***縣、***鄉(xiāng)的明天更加美好。謝謝大家！

第四篇：旅游項(xiàng)目策劃書

雅布賴鹽湖旅游項(xiàng)目策劃書

隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也逐漸開(kāi)始發(fā)生了變化，旅游就是居民消費(fèi)的另一增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展旅游對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需有著巨大的作用，現(xiàn)在名山大川的旅游資源都已經(jīng)被開(kāi)發(fā)殆盡，我們應(yīng)該發(fā)展新的旅游資源，鹽湖旅游成為了其中發(fā)展的很重要的組成部分。以鹽湖風(fēng)光，民族活動(dòng)，現(xiàn)代工業(yè)為代表的鹽湖風(fēng)景資源，景觀組合度高，景點(diǎn)集中，景色優(yōu)美，形象鮮明，特點(diǎn)突出。現(xiàn)在人們休閑娛樂(lè)方式多元化，但對(duì)生活品質(zhì)要求越來(lái)越高，對(duì)生活健康追求無(wú)止境，發(fā)展鹽湖觀光休閑養(yǎng)生為特色旅游項(xiàng)目正是迎合了大眾的這種需求，具有廣闊的市場(chǎng)前景。

鹽湖簡(jiǎn)介、雅布賴鹽湖位于蘭新鐵路以北的阿拉善右旗地塊，被西部的巴丹吉林沙漠和東部的騰格里沙漠所包圍，南距河西堡火車站138公里。鹽湖地處雅布賴山下三面環(huán)山，中部低洼地形由西向東緩慢下降，呈現(xiàn)為地槽形的盆地。在地質(zhì)運(yùn)動(dòng)時(shí)期形成內(nèi)陸湖相沉積，由于地處干旱的荒漠，年降雨量少，蒸發(fā)量大，湖中之水在強(qiáng)烈的蒸發(fā)作用下湖水越來(lái)越咸，鹽分越來(lái)越高，周圍形成鹽澤化地帶，中間形成鹽湖。

雅布賴鹽湖為阿拉善第二大鹽湖，鹽湖系天然沉積而成。其零星開(kāi)采歷史可上溯至西漢，三國(guó)時(shí)期亦有開(kāi)采記錄。其正式采鹽歷史已有600余年?！肚褰y(tǒng)一志》記載：“西套界內(nèi)有青鹽池、鴛鴦白鹽池、小白鹽池皆在鎮(zhèn)番縣西北，明初曾設(shè)鹽司。《尚書?禹貢》首次記載阿拉善雅布賴鹽湖，稱其為“潴野澤”?！稘h書?趙充國(guó)傳》中將雅布賴

鹽湖稱為“鹽澤”，雅布賴鹽湖在唐朝時(shí)被稱為“白亭?！?。

雅布賴鹽湖面積20多平方公里，鹽湖區(qū)保護(hù)面積有160平方公里，其開(kāi)采歷史要比阿拉善第一大鹽池吉蘭泰早很多。究其原因，作家張繼煉認(rèn)為，雅布賴鹽湖東靠孟根布拉格蘇木，南與武威民勤縣相連，地處河西走廊邊際，漢唐時(shí)期的古絲綢之路經(jīng)河西走廊通向中亞、西亞，這一帶是中西文化交流史上的一條重要黃金通道，故雅布賴鹽池的開(kāi)采歷史要比吉蘭泰鹽湖悠久得多?！把挪假嚒币辉~，相傳來(lái)源于藏語(yǔ)或蒙語(yǔ)，一種說(shuō)法由藏語(yǔ)“雅布日”演變而來(lái)，意為恩山、父山。

雅布賴鹽湖的歷史

雅布賴鹽湖開(kāi)采的年代可追溯的漢代，而漢代的疆域政區(qū)，分全國(guó)十二刺史部和司隸部及西域都護(hù)府，涼州刺史部的酒泉，張掖，武威，金城安定諸郡，朔方刺史部的北地郡，均屬其管轄范圍。西漢時(shí)期，北國(guó)的鹽池，已是制定了鹽政，鹽法。

雅布賴鹽湖的歷史，《漢書》具有記載，這從漢書《趙充國(guó)轉(zhuǎn)》中可以知曉。趙充國(guó)是西漢杰出的軍事家，他從23歲到86歲，在河西邊塞，安羌定邦，報(bào)效國(guó)家，戎馬生涯幾十春，他對(duì)北匈奴于西羌人的活動(dòng)區(qū)域，往來(lái)關(guān)系，已是深思熟慮，神爵公元（公元前61年）羌人與匈奴采取了聯(lián)合軍事行動(dòng)，擾亂漢邊，漢宣帝征求趙充國(guó)的意見(jiàn)，趙充國(guó)說(shuō)，疑匈奴更遣使羌中，道從沙陰地，出鹽澤，過(guò)長(zhǎng)阮，入窮水賽，南至屬國(guó)，與先零相直。不但闡明了匈奴與羌人的聯(lián)合，重犯河西漢邊的路線，同時(shí)也道出了“鹽澤”的歷史名稱和地理位置。

沙陰，即流沙，今之騰格里大沙漠的西側(cè)。鹽澤，即修屠澤（今民勤縣北）以西的大鹽池，今日的雅布賴鹽池，此鹽池漢代已開(kāi)采，漢河西地區(qū)食鹽主要靠此鹽池。由此表明今日雅布賴鹽池（即漢代的鹽澤）便處在由阿拉善中部地區(qū)，通向祁連山的南北右道上。

雅布賴鹽池即使?jié)h代的鹽澤，也是三國(guó)曹魏時(shí)期的武威鹽池。雅布賴鹽池的開(kāi)采創(chuàng)始于西漢，繁盛于三國(guó)，以后由于改朝換代，歸屬各異等種種歷史原因，雅鹽時(shí)產(chǎn)時(shí)停，以至采鹽完全中斷，直到清代，才繼續(xù)受到重視和利用。

到民國(guó)23年（1934年），雅布賴榷運(yùn)局，已設(shè)到民勤縣城，雅池謂之秤放處。鹽池由商人李仁堂經(jīng)營(yíng)，行名順義行。民國(guó)31年至32年，每年采鹽約在30萬(wàn)擔(dān)，計(jì)1500公斤。這就需要解決好大量的運(yùn)輸問(wèn)題。

雅布賴鹽湖交通運(yùn)輸

雅鹽生產(chǎn)，歷史悠久。雅鹽因系質(zhì)味俱佳的天然陳鹽，故能在全國(guó)享有盛名，并能近銷河西走廊，遠(yuǎn)銷甘肅蘭州、青海大通、陜西漢中，還可以駝運(yùn)于陜西咸陽(yáng)或經(jīng)火車站運(yùn)轉(zhuǎn)全國(guó)各地。求其鹽運(yùn)交通工具與交通道路，在歷史上更長(zhǎng)期利用還屬駱駝，民國(guó)30年（1941年），中華人民共和國(guó)建立以后修筑了河雅公路，汽車運(yùn)輸?shù)奶娲攀柜橊労痛筌嚱Y(jié)束了運(yùn)鹽的歷史使命。

駱駝運(yùn)輸

根據(jù)駱駝的生活習(xí)性，每年九月起場(chǎng)，次年三月放場(chǎng)，可使役六個(gè)月，雅鹽池的駝運(yùn)隊(duì)多者2000峰，少者亦有1000峰。雅鹽駱駝運(yùn)

路線如下，南區(qū)武威的駝路叫中路，偏西南去永昌的駝道叫西路，去民勤的駝道叫鎮(zhèn)番路。

牛、馬車運(yùn)輸

大車運(yùn)輸始于民國(guó)30年（1941年）道路分為兩個(gè)區(qū)段，第一區(qū)段是由鹽池到民勤城，民勤的鹽車，拉車牛、馬、騾、驢為主。第二區(qū)段是民勤城到武威，因沿途有洪水河，白塔河等阻隔，鹽運(yùn)主要在冬季進(jìn)行。運(yùn)鹽除民勤大車外，還有武威、古浪、天祝等縣的鐵車9系鐵包木輪的大車），拉車的役畜以牦牛為主。

汽車運(yùn)輸

新中國(guó)建立后，設(shè)立了煙葉公司，專管，專營(yíng)鹽業(yè)，使鹽業(yè)又走上了歷史的新階段。1953年，為加速和方便雅鹽的運(yùn)輸，國(guó)家修通了河西堡到雅布賴的汽車路，稱為河雅公路，隨著交通道路的改進(jìn)，為適應(yīng)新型交通工具的需要，1953年在河西堡擔(dān)負(fù)運(yùn)鹽任務(wù)，每天出動(dòng)50輛至60輛汽車往返在河雅公路上，車型以蘇制“吉爾”和美制“大門天”為多，60—70年代，由武威運(yùn)輸公司解放車、東風(fēng)車?yán)\(yùn)。雅布賴鹽池是取之不盡，用之不竭的天然寶庫(kù)，幾千年來(lái)，它一直滋潤(rùn)著勤勞勇敢的北方各族人民，在國(guó)家遇到困難時(shí)它尤能濟(jì)效于人民，因此它是值得我們有此特為一記的。

巴丹吉林、雅布賴鹽湖牽手沙漠公園“巴丹吉林”依偎“大山神廟”庫(kù)日木特，有著獨(dú)特的地緣資源優(yōu)勢(shì)。巴丹吉林有神奇的沙漠景觀、幽靜的佛教寺廟、動(dòng)人的美麗傳說(shuō)，構(gòu)成了巴丹吉林沙漠地質(zhì)公園的神奇和瑰麗，巴丹吉林以其高、陡、險(xiǎn)、俊著稱于世。奇峰、鳴

沙、湖泊、神泉、寺廟號(hào)稱巴丹吉林沙漠“五絕”，這里有盤羊自然保護(hù)區(qū)和佛教圣地阿貴廟，古大路、漢烽火臺(tái)、古營(yíng)盤、遠(yuǎn)古時(shí)期的手印巖畫、以及悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)的蒙古長(zhǎng)調(diào)，組成了一幅令人神往的世外秘境。由此、巴丹吉林沙漠2005年被批準(zhǔn)為中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)沙漠地質(zhì)公園。

絲綢古道

駱駝曾經(jīng)是古絲綢之路上的主要運(yùn)輸工具，阿拉善又以盛產(chǎn)駱駝而聞名于世，駱駝曾經(jīng)在通往各民族的交流中發(fā)揮過(guò)很大作用，聽(tīng)當(dāng)?shù)乩先酥v，上世紀(jì)六七十年代，阿拉善的駱駝運(yùn)輸業(yè)十分龐大，每次出征都浩浩蕩蕩，駝鈴響徹整個(gè)大地，千百年來(lái)，有無(wú)數(shù)僧侶隨著駝運(yùn)隊(duì)伍往返于內(nèi)蒙和西藏，是藏傳佛教在內(nèi)蒙傳播盛行。雖然千年駝運(yùn)古道隨著絲綢之路的興衰，漸漸的被人們遺忘，但它對(duì)人類文明的發(fā)展是永遠(yuǎn)不會(huì)被忘記的。

駝鈴聲雖然漸漸遠(yuǎn)去，但駱駝仍在，草原仍在，大漠戈壁仍在，古道雖然歷經(jīng)風(fēng)雨沖刷，但只要古城遺址保存完好，古道任然清晰可見(jiàn)。古絲綢之路的駝鈴聲，曾經(jīng)幾個(gè)世紀(jì)來(lái)往于中國(guó)內(nèi)地與西域之間，那駝鈴聲帶來(lái)的不僅是絲綢之路的繁榮與輝煌，還將不同地域、不同民族、不同國(guó)家的文化相互交流，相互潤(rùn)和，這條駝運(yùn)商貿(mào)古道，就像一條鏈接漢族同其它各民族之間的一條彩帶，形成了今天西域濃厚的文化。如今，昔日駝運(yùn)古道雖然消失了，成群結(jié)隊(duì)的駝群不見(jiàn)了，清脆悠揚(yáng)的駝鈴聲遠(yuǎn)去了，從駝隊(duì)瓢來(lái)淡淡的咸味和濃濃的茶香也消散了，然而，印刻在駝運(yùn)古道上的足跡和駝蹄踏下的烙印，激勵(lì)著一

代代鹽湖人自強(qiáng)不息的民族創(chuàng)業(yè)精神。

雅布賴既是一個(gè)歷史悠久的鹽湖，又是一個(gè)充滿神秘色彩的地方，留下了許多美好的傳說(shuō)。

大漠金鳳的傳說(shuō)與由來(lái)

在雅布賴鹽湖東側(cè)有一片平坦的鹽堿地，被當(dāng)?shù)厝朔Q為鳳凰灘，相傳在很久很久以前，有一只美麗的鳳凰來(lái)到水草肥美的雅布賴湖，飛落到湖區(qū)東邊的高地上，人們?cè)邙P凰飛落的地方找到了晶瑩剔透的大青鹽，為這里的人們帶來(lái)了富足、安康，過(guò)上了幸福的生活。人們?yōu)榱思o(jì)念這只給他們帶來(lái)吉祥的鳳凰，就把鳳凰飛落的地方叫做鳳凰灘。由于鳳凰灘特別平坦，六十年代那里曾是雅鹽人休閑娛樂(lè)散步的場(chǎng)所，據(jù)說(shuō)老雅鹽人在鳳凰灘學(xué)會(huì)自行，經(jīng)過(guò)鳳凰灘的周圍，湖水清澈蕩漾，蘆葦茂密忽忽，野生動(dòng)植物繁多，景色非常優(yōu)美，現(xiàn)在我們期待鳳凰再一次降臨，帶領(lǐng)雅鹽人擺脫困境，意氣奮發(fā)的建設(shè)我們賴以生存的美好鹽湖，回歸當(dāng)年湖水清澈，眾鳥翔集，一碧美傾的生態(tài)家園。

黑將軍故事的傳說(shuō)與由來(lái)，有一位黑將軍被對(duì)方打敗后，逃至此山，保住了性命。臨走時(shí)，他將此山命名為雅布日山，愿此山成為眾山之父。

林丹王故事的傳說(shuō)與由來(lái)，鄂爾多斯部落的林丹王國(guó)戰(zhàn)敗，從來(lái)次渡黃河，逃往青海途中，在此山頂被敵軍包圍，正當(dāng)他十分焦急時(shí)，夜晚夢(mèng)見(jiàn)一個(gè)仙女，出現(xiàn)在他的面前，說(shuō)了聲雅布賴，林丹王果然在懸崖絕壁中找到了一條小路，于是帶領(lǐng)隨從，從此

路下山，擺脫了困境，臨走時(shí)他感激，說(shuō)雅布賴你可是我救命的恩山，從此，在當(dāng)?shù)叵鄠髦两瘢挪假嚺璧睾脱挪假圎}湖也因此而得名。

雅布賴鹽湖，您是一個(gè)令人神往

愛(ài)的欲罷不能的地方，在今天，依然能聽(tīng)到絲綢古道上的悠悠的駝鈴聲，依然被絲綢之路的深厚的文化底蘊(yùn)潤(rùn)澤，不僅在阿拉善起這舉足輕重的作用，而且在河西走廊的燦爛文明影響下，顯的熠熠生輝。

雅布賴不僅有悠久的歷史和動(dòng)人的傳說(shuō)，還有薪火相傳的鹽工精神，那就是自強(qiáng)不息，吃苦耐勞。在今天這個(gè)社會(huì)尤有顯的重要。

愿我們雅布賴的文化和精神一代一代的傳承下去，永遠(yuǎn)不會(huì)消亡。河西花光照 絲路古道行，在雅布賴這么悠遠(yuǎn)的歷史長(zhǎng)河中，有這么多可歌可泣耳熟能詳?shù)墓适拢怯肋h(yuǎn)激勵(lì)我們的精神動(dòng)力。

一、項(xiàng)目的背景分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬(wàn)象，但無(wú)外乎自然資源和人文資源兩類。我國(guó)眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢(shì)資源，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而雅布賴鹽湖隱藏著獨(dú)具特色的自然資源。

二、景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢(shì)分析

1、優(yōu)勢(shì)、（1）依托巴丹吉林沙漠旅游，帶動(dòng)鹽湖旅游的發(fā)展。（2）、道路狀況良好，可進(jìn)入性強(qiáng)。（3）、鹽湖旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)。

2、劣勢(shì)、（1）整體形象不確定，對(duì)外宣傳不夠。（2）旅游資源開(kāi)發(fā)不足。

三、旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃

1、鹽湖景區(qū)大門的設(shè)計(jì)、在門廳上雕塑兩只鳳凰。

2、旅游廣場(chǎng)，廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)計(jì)70年代至今的幾代鹽工生產(chǎn)生活場(chǎng)景，以大型雕塑的形式展現(xiàn)駱駝馱鹽、手工挖鹽、麻袋裝鹽、火車、汽車裝運(yùn)、家屬坊麻繩、坐平車上下班、推平車?yán)成w、船采鹽等生產(chǎn)生活場(chǎng)景。

3、鹽文化博物館，文化館內(nèi)陳列雅鹽70幾年鹽工生產(chǎn)、生活的各類設(shè)施、設(shè)備以及雅鹽的歷史事件圖片、影像資料展。（1）、生產(chǎn)工具

生產(chǎn)自然離不開(kāi)工具，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)中發(fā)明創(chuàng)造了很多有利于生產(chǎn)的工具，在那個(gè)肩扛，手挖的年代里，先進(jìn)的生產(chǎn)工具更成了高效省力的保障，工人們用自己的聰明才智，發(fā)明創(chuàng)造了很多的工具，如板锨，鉆，耙，鐵锨、勺等現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)工具，創(chuàng)造了耙與勺結(jié)合的生產(chǎn)模式，為鹽的清洗和質(zhì)量做有力的保障。鹽采出還要銷售，銷售自然少不了筑裝工具，裝鹽的麻袋、編織袋，人抬的杠子，肩膀上用的襯墊等。

（2）、生活用具

在繁重的工作中，自然少不了生活用具，有力的后勤保障，保證了繁重的勞動(dòng)。鍋，碗，瓢，盆，穿的靴子，皮襖，戴的皮帽，手套，家里用煤油的爐子，取暖的爐子等等。到后來(lái)家庭三大件的流行，更 8

為家庭帶來(lái)全新的面貌，手表，縫紉機(jī)，自行車，大到家里的柜子，小到家里的洗漱用品都是反映人們當(dāng)時(shí)的生活狀態(tài)。

（3）、文化娛樂(lè)生活用品

工作之余，自然少不了文化娛樂(lè)生活，在那個(gè)年代，文化生活相對(duì)單調(diào)，文化用品也比較少，露天電影自然就成了不可或缺的文化生活，放映機(jī)，墻上的白色銀幕?；ɑㄗ樱瑩淇伺?，再到后來(lái)的黑白電視機(jī)，點(diǎn)唱機(jī)，手提式錄音機(jī)等等，是那個(gè)時(shí)代深深的烙印。

（4）、辦公用品

工作當(dāng)中也少辦公用品，那個(gè)年代辦公設(shè)施比較簡(jiǎn)陋，在簡(jiǎn)陋的辦公場(chǎng)所，確保了工廠的生產(chǎn)，企業(yè)正常的運(yùn)行，辦公用品也成了那個(gè)年代的記憶。如老式的桌、凳、文件柜、算盤、紙張筆墨、油印機(jī)、文件，報(bào)刊雜志等等。

（5）、傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化博大精深，中國(guó)幾千年的燦爛文明給我們留下了深厚的文化積淀，書畫就是中國(guó)最重要的元素，人類歷史上的四古國(guó)，只有中華文化保留至今。以傳統(tǒng)文化為立國(guó)之基的中國(guó)在世界上存在了長(zhǎng)達(dá)五千年。我們不能否認(rèn)近百年來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)文化遭到了史無(wú)前例的壓制和廢棄，在傳統(tǒng)文化深入人心的時(shí)代，人民身心安穩(wěn)，過(guò)著夜不閉戶，路不拾遺的生活，而當(dāng)今的人們卻將自己鎖在一道道鐵欄內(nèi)，社會(huì)活動(dòng)中還受到頻發(fā)惡性時(shí)間的威脅，這是多么大的反差啊。征集字畫、文玩在當(dāng)今社會(huì)迫在眉睫，一張張字畫，一件件文玩連著我們的血脈，從昨天傳到今天。

（6）、紅色藏品

時(shí)勢(shì)成就英雄，偉人引領(lǐng)時(shí)代，近現(xiàn)代波瀾壯闊的歷史選擇了毛澤東，而毛澤東選擇了人民，終其一生為黨、國(guó)家、名族做出了彪炳史冊(cè)的偉大貢獻(xiàn)，帶領(lǐng)中國(guó)共產(chǎn)黨和全國(guó)各族人民，在中華民族的五千年歷史長(zhǎng)河中創(chuàng)造了不同于任何時(shí)代的毛澤東時(shí)代。偉大的時(shí)代有偉大的藝術(shù)印記，毛澤東時(shí)代也留下了眾多盡現(xiàn)激情的紀(jì)念珍品，蘊(yùn)含著濃厚的紅色基因，于今天及后世都具有重要的歷史紀(jì)念意義，傳統(tǒng)教育作用和藝術(shù)收藏價(jià)值。收藏紅色藏品，不僅對(duì)偉人的崇敬，也對(duì)歷史的思考。收藏毛澤東時(shí)代的藝術(shù)品，回望歷史，追憶崢嶸，發(fā)揚(yáng)光榮，勵(lì)志育人，傳承偉大的時(shí)代精神，共同開(kāi)創(chuàng)美好的未來(lái)。

4、小型購(gòu)物中心，提供在鹽湖景區(qū)參與項(xiàng)目所需的一切物品，鹽雕工藝品，奇石、土特產(chǎn)銷售，鹽湖紀(jì)念品，泳衣、泳帽等。

5、飲食一條街，具有蒙古風(fēng)味的各類飲食，周邊民勤、武威、張掖等地的特色小吃，燒烤系列。

6、滑鹽、以次品鹽堆積2—3座小鹽山，做鹽道開(kāi)展滑鹽活動(dòng)。

7、垂釣區(qū)，在鹽湖周邊修建幾處小型的魚塘，為垂釣愛(ài)好者提供休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。

8、鹽田觀光，建一個(gè)小型鹽田，游人可在鹽田內(nèi)玩耍、足浴。

9、系列鹽雕、沙雕，在鹽湖周邊雕塑傳說(shuō)中的黑將軍、鳳凰落腳的地方、成吉思汗等大型鹽、沙雕像。

10、鹽湖洗浴

（1）鹽水漂浮、據(jù)美國(guó)科學(xué)家證明，鹽水漂浮1小時(shí)相當(dāng)于沉睡

4小時(shí)，按摩4小時(shí)，它能有效地緩解身體疲勞和精神壓力，并對(duì)風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎等慢性頑疾有顯著療效，能夠?qū)θ梭w產(chǎn)生明顯的鎮(zhèn)靜、降低血脂、血壓以及瘦身等特殊功效。

(2)黑泥浴、黑泥以硫酸鹽為主，黑泥中含有硅、鈣、鈉、鎂、氯、鉀、鐵7種常量元素和鈦、磷、氟、錳、硼、溴等16種微量元素，利用富含礦物質(zhì)的鹽湖湖底黑泥進(jìn)行洗浴會(huì)有明顯的美容保健和皮膚治療效果。

（3）淋浴、方便游人用淡水沖洗。

11、修建棧道，各主要景點(diǎn)修建木棧道，方便游人通過(guò)。

12、小火車道、環(huán)繞鹽湖修建小型火車道，游人可坐火車游覽鹽湖全景，到達(dá)各旅游景點(diǎn)。

13、摩托艇、小木舟、在鹽湖周邊水域擺放摩托艇、小木舟，讓游客在水面環(huán)游。

14、鹽湖單車行/自駕鹽湖、如果想來(lái)一次貼近的鹽湖游，不妨試試鹽湖單車行/自駕鹽湖，行途中的細(xì)小景致可盡收眼底。

15、鹽場(chǎng)體驗(yàn)游、為游客演示制鹽的工藝流程及生產(chǎn)鹽的全過(guò)程。

16、蒙古包、在沙坨上修建蒙古包，讓游客品嘗系列蒙餐。

17、停車場(chǎng)、在鹽湖以北修建一個(gè)大型停車場(chǎng)。

18、生態(tài)保護(hù)林、營(yíng)造鹽湖旅游生態(tài)保護(hù)林，主要種植梭梭、胡楊、檉柳、拐棗以及鹽生植被，對(duì)生態(tài)保護(hù)林采取噴灌、滴灌相結(jié)合的方式進(jìn)行澆灌。條件成熟時(shí)，可在十號(hào)機(jī)井東南建一座生態(tài)農(nóng)業(yè)園，種植特色沙生植物，將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，游人不

僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。

19、濕地觀光、在舊雅布賴濕地上面修幾條棧道和涼亭，游客在棧道上行走觀光。

20、觀景臺(tái)、在鹽湖地勢(shì)較高處修建觀景臺(tái)，觀賞鹽湖全景。

21、民族舞蹈、組織雅鹽員工在景區(qū)表演民族舞蹈。

22、祭敖包、在進(jìn)鹽湖旅游區(qū)路口修建一座敖包，祭敖包是蒙古族的傳統(tǒng)祭祀活動(dòng)，是草原民族崇尚自然思想的表現(xiàn)形式之一。人們每逢外出遠(yuǎn)行，凡路經(jīng)有敖包的地方，都要下馬向敖包參拜，祈禱平安。還要往敖包上添上幾塊石頭或幾捧土，然后跨馬上路。隨著喇嘛教在蒙古社會(huì)傳播，到了清朝時(shí)期，有了以部落為單位，每年舉行一次祭敖包會(huì)的習(xí)俗。祭祀一般都在農(nóng)歷五月中旬至七八月舉行。這些祭祀方式，是表示對(duì)天地的虔誠(chéng)，祈求天地給人們以平安和幸福。

23、徒步探險(xiǎn)、這是對(duì)雅布賴鹽湖北沙坨的開(kāi)發(fā)，沙坨正面可以設(shè)計(jì)為超大型的沙雕，給人非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，沙坨后端設(shè)計(jì)或創(chuàng)造難易程度不等的徒步線路，或者參考各地真人CS場(chǎng)地的建設(shè)，必要時(shí)沿途設(shè)置障礙，完成徒步、野外生存、探險(xiǎn)任務(wù)等，等徒步探險(xiǎn)歸來(lái)，在湖面飄一會(huì)兒，在泳池泡一會(huì)，應(yīng)該是極盡享受的事。

四、旅游景區(qū)宣傳營(yíng)銷計(jì)劃

1、宣傳原則：本著“多法并舉、講究實(shí)效、突出重點(diǎn)”的原則進(jìn)行，一是采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”的辦法，抓住一切有利時(shí)機(jī)宣傳景區(qū)。二是采取政府主導(dǎo)與企業(yè)參與的辦法，促進(jìn)旅游宣傳和諧

發(fā)展。三是采取旅游宣傳促銷與旅游宣傳品、紀(jì)念品制作的辦法，設(shè)計(jì)制作旅游畫冊(cè)、旅游專刊等宣傳品。

2、營(yíng)銷策略與基本思路

（1）跟蹤調(diào)研旅游市場(chǎng)，確定主要客源地、客源群，根據(jù)“市場(chǎng)不同、產(chǎn)品不同”的旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律，搞好分類、適應(yīng)市場(chǎng)，采取不同的營(yíng)銷方式，吸引更多游客到景區(qū)旅游。

（2）借助巴丹吉林旅游資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合周邊地區(qū)進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，共同培育、融入旅游大市場(chǎng)，從而達(dá)到雙贏的效果。

（3）在中國(guó)旅游網(wǎng)及周邊地區(qū)旅游網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布更新旅游信息，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，同時(shí)景區(qū)主動(dòng)與知名旅行社聯(lián)合，在旅行社網(wǎng)站上宣傳，吸引更多旅客參團(tuán)旅游。

（4）捆綁、聯(lián)合旅游企業(yè)，聯(lián)合出海，搶占商機(jī)，積極主動(dòng)參與各旅游部門組織的宣傳促銷活動(dòng)，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，要以大旅行社的產(chǎn)品促銷為龍頭，結(jié)合周邊城市各大酒店和主要旅游景點(diǎn)組建利益共同體展開(kāi)聯(lián)合促銷。（5）公路沿線設(shè)置景區(qū)指示牌，在國(guó)道317沿線、巴丹吉林沙漠景區(qū)設(shè)置旅游提示牌，指向明確，盡量達(dá)到與巴丹吉林沙漠景區(qū)捆綁營(yíng)銷的效果。

第五篇：2017旅游項(xiàng)目策劃書

2017旅游項(xiàng)目策劃書【一】

經(jīng)營(yíng)模式

1.信息內(nèi)容

在美國(guó)，無(wú)論是哪種類型的旅游網(wǎng)站，其信息內(nèi)容一般都涉及到如下幾個(gè)方面：

景點(diǎn)、飯店、旅游線路等方面的信息。

旅游常識(shí)、旅游注意事項(xiàng)、旅游新聞、貨幣兌換、旅游目的地天氣、環(huán)境、人文等信息以及旅游觀感等。

與旅游相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，以及各種優(yōu)惠、折扣。

航空、飯店、汽車租賃服務(wù)的檢索和預(yù)定等。

2.服務(wù)功能

從服務(wù)功能看，不同的旅游網(wǎng)站的服務(wù)功能包括：

旅游信息的匯集、傳播與交流。

旅游信息的檢索和導(dǎo)航。

旅游產(chǎn)品和服務(wù)的在線銷售，包括票務(wù)、飯店、餐飲、汽車、旅游組團(tuán)等。

個(gè)性化定制服務(wù)，它已成為旅游網(wǎng)站，特別是在線預(yù)定服務(wù)網(wǎng)站必備的功能

客戶基本信息：如姓名、電話、電子郵件、住址、護(hù)照/簽證信息等。

信用卡信息：如卡號(hào)、有效期、卡的類別等。

旅游需求：如用戶最希望何時(shí)開(kāi)始旅游;最想搭乘哪個(gè)航空公司的哪個(gè)航班，經(jīng)常飛行的次數(shù);最喜歡租用那種類型的汽車;最愿意住在什么飯店等。這些信息反映了旅游線路的選擇標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)器在存儲(chǔ)了這些信息之后，就會(huì)根據(jù)這些信息幫助客戶尋找相關(guān)的服務(wù)信息，并且這些信息可以隨時(shí)進(jìn)行修改和刪除。

修改賬戶密碼：密碼遺忘時(shí)的提醒。

歸納起來(lái)，這種定制服務(wù)的作用主要有：

可以避免在預(yù)定過(guò)程中重復(fù)填寫相同的信息，提高預(yù)定效率。

積累客戶的消費(fèi)量(比如飛行距離)，以此作為促銷獎(jiǎng)勵(lì)的依據(jù)。

更有針對(duì)性地推送旅游信息，特別是當(dāng)客戶沒(méi)有找到滿意的解決方案時(shí)，可以委托服務(wù)器監(jiān)視和跟蹤，當(dāng)有符合標(biāo)準(zhǔn)的信息出現(xiàn)時(shí)，及時(shí)用電子郵件的方式提醒客戶。

根據(jù)選擇的目的地，提供當(dāng)?shù)氐奶鞖狻⑷宋沫h(huán)境、旅游特色和貨幣兌換等信息。

3.獲利環(huán)節(jié)

不同類型的旅游網(wǎng)站的掙錢環(huán)節(jié)有所不同，歸納起來(lái)有如下幾種模式：

網(wǎng)站信息量大，信息質(zhì)量高，能夠獲得較高的訪問(wèn)率，以此吸引網(wǎng)絡(luò)廣告。這是一般信息網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)收益的基本思路。

提供網(wǎng)上交易功能，從中獲得收益。目前在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品和服務(wù)主要有飛機(jī)票、飯店預(yù)定、組建旅行團(tuán)、旅游物品等。

為旅游服務(wù)單位提供網(wǎng)上展示服務(wù)，收取服務(wù)費(fèi)用。

像許多社區(qū)網(wǎng)站一樣，很多旅游網(wǎng)站的收入來(lái)源于贊助商和伙伴關(guān)系等方面。

4.網(wǎng)站推廣

從旅游網(wǎng)站的特點(diǎn)看，旅游網(wǎng)站的推廣可以有如下幾種方式：

在綜合性導(dǎo)航臺(tái)、搜索引擎中注冊(cè)網(wǎng)址。

在相關(guān)網(wǎng)站中設(shè)置圖標(biāo)廣告鏈接。鑒于旅游消費(fèi)者的分布十分廣泛，所以一個(gè)旅游網(wǎng)站的旅游廣告其實(shí)可以散布在各個(gè)領(lǐng)域，例如溫泉浴場(chǎng)的網(wǎng)站廣告可以放到美容美發(fā)的網(wǎng)站中去，商務(wù)旅游預(yù)定服務(wù)的廣告可以放到站上。關(guān)鍵是根據(jù)受眾特點(diǎn)進(jìn)行選擇，相互交叉是基本的思路和旅游網(wǎng)站廣告的特點(diǎn);而在服務(wù)功能方面能夠互補(bǔ)的旅游網(wǎng)站之間的相互鏈接，也是推廣網(wǎng)站的好辦法。

與訪問(wèn)率高的導(dǎo)航臺(tái)或搜索引擎獨(dú)家合作，將預(yù)定服務(wù)融合在導(dǎo)航臺(tái)或搜索引擎之中。

通過(guò)電子郵件刊物及網(wǎng)上定制服務(wù)吸引和維系受眾。

值得思考的問(wèn)題

綜觀美國(guó)旅游行業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)模式，值得我們關(guān)注的有如下幾點(diǎn)：

1.信息質(zhì)量和數(shù)量

瀏覽Expedia、Travelocity、Previewtravel、ITN、AmericanAirline等重量級(jí)網(wǎng)站，用戶可以獲得這樣的印象：旅游資源、相關(guān)信息不僅數(shù)量巨大、準(zhǔn)確性和時(shí)效性強(qiáng)，而且組織得非常好。

2.個(gè)性化定制服務(wù)

對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，一次旅游要考慮的因素是比較多的，既要看目的地的旅游特色、風(fēng)俗習(xí)慣、安全狀況，還要考慮交通、貨幣、時(shí)間和預(yù)算。定制服務(wù)面臨的是每個(gè)消費(fèi)者的不同需求，因而要能夠根據(jù)不同的需求動(dòng)態(tài)地、相對(duì)準(zhǔn)確地提供比較全面的參考信息和組合。

網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者要全面收集、提煉和整合不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，預(yù)先將這些信息加以細(xì)分，存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中供受眾檢索。由于涉及的方面比較多，建庫(kù)時(shí)的數(shù)據(jù)關(guān)系就非常復(fù)雜，前期的系統(tǒng)分析和規(guī)劃任務(wù)非常繁重。從我們考察的幾個(gè)網(wǎng)站上可以看出，很多細(xì)節(jié)都考慮得非常周到，甚至沒(méi)有想到的也替你想到了，用戶從中可以學(xué)到很多技巧和知識(shí)。

3.品牌競(jìng)爭(zhēng)階段

如客戶服務(wù)的質(zhì)量、營(yíng)銷環(huán)節(jié)處理的好壞、廣告宣傳和形象的樹(shù)立等，也就是要樹(shù)立服務(wù)的信譽(yù)度和美譽(yù)度。從網(wǎng)站的個(gè)案研究中可以發(fā)現(xiàn)，很多交易是產(chǎn)生在回頭客身上的，說(shuō)明這些網(wǎng)站都具有較高的信譽(yù)度和美譽(yù)度，品牌的力量起著舉足輕重的作用。在互聯(lián)網(wǎng)上如果不能做大，就很難搶到更多的市場(chǎng)份額。

4.訪問(wèn)量是基礎(chǔ)和關(guān)鍵

似乎對(duì)任何網(wǎng)站都是如此，但是對(duì)旅游網(wǎng)站來(lái)說(shuō)尤其如此。任何交易都是要有一定數(shù)量的消費(fèi)群體做基礎(chǔ)的，也就是說(shuō)在消費(fèi)群體中只有一定百分比的訪問(wèn)者會(huì)成為交易客戶。因此，消費(fèi)群體的基數(shù)越大，產(chǎn)生的交易量應(yīng)該更大。這就是為什么旅游預(yù)定網(wǎng)站要追求訪問(wèn)量，要花巨資去買斷大門戶網(wǎng)站的旅游服務(wù)，形成緊密合作的戰(zhàn)略伙伴，要用品牌來(lái)與相關(guān)網(wǎng)站合作共同拓展市場(chǎng)，與相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行有效的鏈接等等。

5.旅游預(yù)定服務(wù)的關(guān)鍵是優(yōu)惠

旅游市場(chǎng)的巨大潛力也引來(lái)了大量的公司進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)淘金。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，除了服務(wù)質(zhì)量、旅游特色等因素之外，價(jià)格就是最重要的因素了。所以，機(jī)票變著花樣地打折和優(yōu)惠，飯店按照淡旺程度浮動(dòng)價(jià)格等，都是競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，其目的無(wú)非是將消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)。

而有了在線實(shí)時(shí)預(yù)定系統(tǒng)之后，優(yōu)惠信息的傳播速度加快了，覆蓋的受眾范圍增大了。這樣，實(shí)時(shí)捕捉這類信息，使其成為吸引受眾的一個(gè)主要因素，就成為旅游在線銷售有市場(chǎng)的基本原因。不僅如此，網(wǎng)站匯集信息的能力和高度實(shí)時(shí)交互的能力，也使網(wǎng)站更有吸引力。

2017旅游項(xiàng)目策劃書【二】

一、背景分析

1、概況：

XX河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱XX。瀏水又因XX城而名XX河。全長(zhǎng)234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

(1)自然資源

XX河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

XX河漂流：XX河第一灣(XX市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。

特產(chǎn)：XX花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

(2)人文資源

開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、XX文廟、XX算學(xué)館、孫隱山等文物。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國(guó)家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國(guó)家副主席王震、全國(guó)人大副委員長(zhǎng)彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國(guó)第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國(guó)先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬(wàn)名革命烈士?？梢?jiàn)，XX的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)

1、優(yōu)勢(shì)：

(1)XX市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。

(2)XX市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。

(3)XX河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。

(4)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的《XX河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，XX河的知名度較高。

(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家將“紅色旅游”提上日程，可以使XX河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢(shì)：

(1)XX市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。

(2)XX河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。

(3)XX河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開(kāi)發(fā)不足。

三、策劃目的1、市場(chǎng)分析：一句“XX河......”，伴隨著中國(guó)的一代偉人響遍了祖國(guó)的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對(duì)“XX河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“XX河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無(wú)論男女老少，都是“XX河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛(ài)中國(guó)文化，喜歡到中國(guó)旅游的外國(guó)游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。

2、最終目的：提高XX河的知名度，使XX河走出湖南省，唱響中國(guó)，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

(1)把XX河打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。

(2)將XX“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

(1)XX市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。

(2)XX河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

(3)XX市政府有足夠的資金和信心把XX河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《XX河》唱響了全中國(guó)，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強(qiáng)《XX河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去XX河旅游的動(dòng)機(jī)，4、政府主導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合的原則：

(1)政府主導(dǎo)，依靠XX市政府，甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。

(2)提高XX河的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。

五、主題口號(hào)

唱響古今，璀璨XX!

六、組織形式

主辦：XX市政府

承辦：XX市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺(tái)

七、主要活動(dòng)

1、音樂(lè)晚會(huì)：其中有大合唱《XX河》版，以及抒情版的《XX河》，小品等。

2、放煙花：音樂(lè)晚會(huì)結(jié)束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞XX河這個(gè)主題寫文章。通過(guò)這個(gè)征文比賽，來(lái)提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對(duì)XX河的認(rèn)知。在音樂(lè)晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。

4、舉行音樂(lè)晚會(huì)當(dāng)天XX市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。

5、以XX河的名義捐款20萬(wàn)給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。