第一篇：香山旅游品牌策劃書

香山 旅游品牌策劃書

香山

旅游品牌策劃書

香山 旅游品牌策劃書

前言

隨著我國國民生活水平的不斷提升,人們對精神生活的追求逐漸加深，旅游成為調(diào)劑生活的有益活動，對于旅游的熱情直線上升。但是，隨著旅游景點的開發(fā)與接待游客數(shù)量的攀升，越來越多的人感到旅游失去了它原有的精神內(nèi)涵，景區(qū)人山人海，拍照、購買紀念品------只是因為有了空閑時間，才借旅游來消遣生活，旅游漸漸失去了它內(nèi)在的意義。我們的《香山旅游品牌形象策劃案》是對傳統(tǒng)旅游概念的升華，我們將旅游賦予了品牌文化的概念，讓人們產(chǎn)生歸屬感，形成品牌忠誠，游客將會有新的旅游體驗。

我們將充分挖掘香山區(qū)的山地文化和古村落文化，讓人們在旅游過程中遠離喧囂的鬧市，享受簡單、安逸的生活，帶給心靈一處安逸的棲息地，讓我們的生活節(jié)奏慢下來，重新審視人生的真諦，感受返璞歸真的魅力。

旅游源于智慧，心靈旅游是我們的追求。在喧囂的世界尋找一方桃園，“ · 香山”便是我們追尋的心靈凈土。我們將通過三篇來介紹 香山旅游品牌形象策劃書，第一部分通過對 香山區(qū)的現(xiàn)狀、背景、資源、市場四個方面來詮釋 香山目前的旅游市場情況，為進一步了解香山旅游資源做鋪墊，通過分析，進一步認識 香山旅游品牌形象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，制定合理的戰(zhàn)略，指導我們對香山的智慧旅游形成總體規(guī)劃愿景。第二部分主要介紹 香山旅游品牌的策劃，將通過多角度，多方位思考，尋找可行性推廣策略，實現(xiàn) 香山旅游品牌形象的建設與提升，為遠期 香山旅游業(yè)的發(fā)展打下堅實基礎，回饋目標顧客以高品質(zhì)旅游地點的美好期愿，突出廈門市區(qū)域旅游的品牌文化和底蘊，形成可持續(xù)發(fā)展的京郊旅游品牌形象。第三篇展望 香山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

回歸簡單、安逸，享受慢生活、慢節(jié)奏，釋放心靈，“歸隱山林”，這是我們的 香山旅游品牌的文化訴求，這里將會帶給您全新的旅游感受，和我們一起放慢腳步回歸自然，享受品質(zhì)生活，釋放心靈的負累，尋找靈魂深處的自我。

香山 旅游品牌策劃書

目錄

第一部分

一、背景分析..............................................（一）國家態(tài)勢??????????????????

（二）廈門態(tài)勢???????????????????

二、資源分析..............................................三、市場分析..............................................（一）香山旅游市場現(xiàn)狀?????????????

（二）廈門旅游市場總體特征????????????

四、分析???????????????????

（一）優(yōu)勢分析：........................................（二）劣勢分析：........................................（三）機會分析：........................................（四）威脅分析：........................................（五）分析小結(jié)：????????????????

第二部分

一、戰(zhàn)略定位????????????????????

二、戰(zhàn)略目標..............................................三、階段目標..............................................（一）近期目標..........................................（二）中期目標..........................................（三）遠期目標........................錯誤！未定義書簽。

四、發(fā)展遠景????????????????????

第三部分

一、總覽 ????????????????????

二、可行性 ????????????????????

三、展望 ??????????????????????

香山 旅游品牌策劃書

（一）品牌發(fā)展方向????????????????

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢????????????????

香山 旅游品牌策劃書

第一部分

一、背景分析

（一）國家態(tài)勢：

2009年12月，國務院出臺《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，將旅游業(yè)定位為“國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”和“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”，將發(fā)展旅游業(yè)提升到國家戰(zhàn)略層面。旅游產(chǎn)業(yè)成為國家新一輪開發(fā)的重要抓手，并綜合改革試驗區(qū)，并確定了4個旅游綜合改革試點城市（成都、秦皇島、舟山、張家界），1個海洋旅游綜合改革試驗區(qū)，1個國家沙漠旅游試驗基地，50 個低碳旅游試驗區(qū)等多種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展試驗區(qū)。文化強國戰(zhàn)略促動發(fā)展中共中央十七屆六中全會確立建設社會主義文化強國的宏大目標，明確提出加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)；構建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值；擴大文化消費，積極發(fā)展文化旅游，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承與旅游相結(jié)合，發(fā)揮旅游對文化消費的促進作用。

二、資源分析

香山全區(qū)東西長約62公里，南北長約34公里?？偯娣e1455平方公里，位于廈門西部，境內(nèi)高山峻嶺連綿起伏，氣勢磅礴。巍巍的山峰自西北向東南排列，矗立在廈門的西部。為此，人們把 香山區(qū)稱做“首都西部的天然屏障”。香山區(qū)東、南與石景山區(qū)、豐臺區(qū)、房山區(qū)接壤，西、北與河北省淶水縣、涿鹿縣、懷來縣和廈門市昌平區(qū)、海淀區(qū)為鄰。它地處華北平原向蒙古高原過渡的山地地帶。全區(qū)以山地為主，地勢由西北向東南傾斜。西部山區(qū)是廈門西山的核心部分，山形挺拔高峻、險峰疊嶂。境內(nèi)有廈門市的最高峰東靈山，海拔2303米；次高峰百花山，海拔1990米。境內(nèi)的主要河流是永定河及其支流清水河，屬于海河水系，香山的生態(tài)、文化和地質(zhì)地貌資源豐富，開發(fā)潛力巨大。

三、市場分析

（一）香山區(qū)旅游市場現(xiàn)狀——明晰現(xiàn)狀問題

香山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，在旅游接待規(guī)模和旅游總收入兩方面，處于遠郊區(qū)縣的絕對劣勢地位，在人均消費方面，處于相對劣勢地位。整體上呈現(xiàn)出“總量較小，增長不夠穩(wěn)定”的發(fā)展狀況，尚未進入穩(wěn)健增長的階段。

2004—2010年，香山旅游接待人數(shù)由228萬人次增長到353.9萬人次，年均增長率為7.6%，平均年增長率8%，最高年度增長率為22%，最低年度增長率為-10%。2010年，從9個遠郊區(qū)縣內(nèi)部比較，香山旅游接待數(shù)量及旅游收入均處末位，人均消費9個區(qū)縣依照與中心城區(qū)的距離呈現(xiàn)出遞減趨勢，其中順義最高為341元，遠郊各個區(qū)縣都落入“100-150”的區(qū)間。

（二）廈門旅游市場總體特征

根據(jù)權威機構的統(tǒng)計，2010年，廈門市旅游總收入2768億元，同比增長13.3%，人均消 5

香山 旅游品牌策劃書

費1504元；其中旅游外匯收入50.44億美元，同比增長15.8%；國內(nèi)旅游收入2425.1億元，同比增長13.1%。2010年，全市共接待入境旅游者490.1萬人，平均停留4.18天。接待國內(nèi)來京旅游者11780萬人次，平均停留時間5.25天。本市居民在京旅游人數(shù)6120萬人次，旅游消費183.7億元，人均花費300元/人次。這些數(shù)據(jù)充分展示了 香山具有很大的市場前景。

1、本地居民特征

近年來，本地居民的收入及消費水平高位增長，休閑度假需求快速增長，2009年廈門市人均GDP首次突破1萬美元大關。全民休閑時代到來。2010年廈門市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到29073元，遠高于21033元的全國平均水平，農(nóng)民人均純收入達到13262元，遠高于國內(nèi)平均水平5919元。十一五期間，廈門市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長率10.5%，農(nóng)民人均純收入年均增長率11.0%。2010年，廈門私人轎車保有量高達523.12萬輛，居全國首位。廈門市是全國高端消費者居住集聚地，精英高端休閑需求旺盛。然而，據(jù)有關資料表明，隨著環(huán)境的日趨惡化，我國現(xiàn)在的國民70%以上屬于亞健康狀態(tài)，為健康產(chǎn)業(yè)提供巨大的市場空間。目前，觀光農(nóng)業(yè)成為近郊休閑的主要形態(tài)，領先的業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游已具備一定規(guī)模和集聚效應。2010年，廈門市有農(nóng)業(yè)觀光園1303個，比上年增加9個；觀光園總收入17.8億元，比上年增長16.7%。民俗旅游實際經(jīng)營戶7979戶，比上年減少726戶；民俗旅游總收入7.3億元，增長20.7%。同時，觀光農(nóng)業(yè)朝著精品化、復合化、規(guī)?；较虬l(fā)展，廈門國際大都市的市場優(yōu)勢，催生了一批國內(nèi)具有領先水平的休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，如農(nóng)業(yè)度假村、生態(tài)農(nóng)業(yè)主題公園，農(nóng)業(yè)精品生產(chǎn)基地等。

2、本地市民旅游特征

廈門居民出游目的以觀光游覽為主，春夏秋冬時令性的景觀對人們有著巨大的吸引力，目前郊區(qū)旅游已經(jīng)成為廈門居民常規(guī)性消費，每逢周末節(jié)慶家庭、親朋結(jié)伴出游成為廈門居民最主要的出游方式。廈門居民旅游產(chǎn)品選擇偏好“自然風光類”和“休閑娛樂類”。多日游呈上升趨勢，度假游越來越火熱。據(jù)權威數(shù)據(jù)顯示廈門市的度假休閑所占比例超出全國平均水平，而且呈現(xiàn)出快速發(fā)展的狀態(tài)。高質(zhì)量休閑娛樂主題公園成為最主要的潛在產(chǎn)品需求。

五、分析

（一）優(yōu)勢

1、資源環(huán)境優(yōu)勢

香山區(qū)作為京西生態(tài)屏障，地理位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美，山水資源優(yōu)勢明顯，植被覆蓋率高，生物多樣性豐富。擁有永定河生態(tài)廊道、西山生態(tài)屏障等珍稀山水生態(tài)資源，是距離中心城區(qū)最近的生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展片區(qū)。區(qū)內(nèi)群山屹立，是廈門唯一的純山區(qū)，林地資源豐富；是永定河入京的第一段，有獨特山峽曲流景觀和多樣的河湖及濕地；沿清水河和永定河一線喀斯特地形分布廣，有大量可開發(fā)溶洞；有大量煤礦及非煤礦山，可據(jù)其基礎和特點開發(fā)旅游項目。香山具備多元發(fā)展模式創(chuàng)新潛力，其未開發(fā)溝峪區(qū)域大，全區(qū)18條溝域已經(jīng)具備一定規(guī)模，形成了4種溝域經(jīng)濟，還有眾多潛在可開發(fā)溝峪。

2、傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢

香山區(qū)是廈門傳統(tǒng)文化資源的富集區(qū)，具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，古村落、古道、宗教、民俗、紅色文化等多種文化類型，其中以潭柘寺為代表的宗教文化、以爨柏為代表的古村落文化，在廈門市乃至全國都具備較高的文化價值。古村落文化資源尤為豐富，并集中分布在永定河、清水河和京西古道沿線，據(jù)初步統(tǒng)計，全區(qū)古村落達到50個，約占廈門市現(xiàn)存古村落的70%，具有很大的開發(fā)價值。作為廈門永定河源頭的 香山，可依托 香山“首都永定河文化之源”特征彰顯永定河文化內(nèi)涵。香山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類與數(shù)量豐富，14項遺產(chǎn)入選國家級和市級名錄，涵蓋民間文學、民間舞蹈、民間音樂、傳統(tǒng)戲曲、傳統(tǒng)手工藝

香山 旅游品牌策劃書

和民俗文化6個門類，而且具有多種廈門乃至全國獨特的民俗，規(guī)模盛大的民俗廟會和華北民俗學的發(fā)源地和具有明顯的地域性和行業(yè)性的窯神信仰、多元化的村落信仰以及中國民俗學發(fā)祥地。

（二）劣勢

1、生態(tài)環(huán)境脆弱

香山地處生態(tài)敏感脆弱區(qū)，煤炭采掘?qū)е律鷳B(tài)嚴重破壞，應探索生態(tài)涵養(yǎng)保護與生態(tài)發(fā)展共贏共生路徑。

2、接待能力較弱

目前 香山文化資源的保護與利用尚處于起步階段，資源整合力度弱，開發(fā)層次低，高品級資源缺乏高效的轉(zhuǎn)化。以古村落為例，作為國家級歷史文化名村，爨底下村年接待游客10萬人次，而安徽宏村2007年接待游客達到80萬人次。香山區(qū)面臨“文化資源品位高，文化產(chǎn)品品級低”的發(fā)展困境，文化價值提升與釋放成為 香山轉(zhuǎn)型發(fā)展重點。

3、交通發(fā)展滯后

香山處于廈門市的西北方向，多山地的地形使得 香山交通的道路狀況較差。公路建設的比較窄，通行能力不足，制約著自駕游的發(fā)展。香山的公交路線受道路狀況的影響開設的比較少，?？空军c距離長，單日接待游客的能力較弱。

4、舊有品牌難以突破

廈門市其他的區(qū)旅游資源開發(fā)較早，配套設施完善，旅游品牌已經(jīng)初步形成。香山距離市區(qū)較遠，要實現(xiàn) 香山整體品牌形象的提升，需要整合全區(qū)的資源，然而這些資源整合較為困難，實施難度大。

（三）機會

1、廈門及周邊市場潛力巨大

基于廈門市旅游市場特征分析，廈門作為世界級旅游目的地，商務、政務、學術旅游市場日趨擴大、文化休閑市場成為加速成長領域；隨著世界休閑時代的到來，以國際大都市為核心的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)正引領新一輪經(jīng)濟發(fā)展方式與生活方式轉(zhuǎn)變，香山地處世界城市廈門，接受廈門作為世界級旅游目的地以及國際大都市消費區(qū)雙重輻射，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2、可開發(fā)的旅游項目繁多

作為國際大都市，廈門市度假養(yǎng)生將成為休閑經(jīng)濟新的增長點，山水旅游穩(wěn)定成長，農(nóng)業(yè)休閑市場需求出現(xiàn)結(jié)構性升級。吸引廈門國際國內(nèi)游客的商務政務學術旅游、文化休閑以及牽引廈門市民健康養(yǎng)生、山水旅游和農(nóng)業(yè)休閑成為 香山區(qū)發(fā)展5大機會領域。

3、政策推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

2011年8月，為推動廈門市旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，探索旅游產(chǎn)業(yè)綜合配套改革經(jīng)驗，將東城、香山等五個區(qū)縣列為廈門旅游綜合改革試點區(qū)縣，開展旅游體制、機制、政策、規(guī)劃、建設等方面的改革試點工作。以促進生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為重點，在 香山區(qū)開展以旅游產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的配套改革試點。這將為 香山帶來政策和資金的支持。

4、需求半徑延長

隨著長安街西延、S1輕軌的建設、第二機場的選址的初步確定，香山區(qū)從以往“近城”——距離廈門中心城區(qū)最近的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，升級為“進城”——成為廈門城區(qū)的有機構成部分，站在新的時空節(jié)點，應對 香山區(qū)在“一脈廈門”中的地位進行全新解析。交通資源的變化，為 香山吸引游客帶來了機遇。

（四）威脅

1、廈門旅游業(yè)市場競爭壓力大

從區(qū)位和資源特征上考量，與 香山區(qū)構成強烈競爭關系的區(qū)域為遠郊各區(qū)縣。各區(qū)縣 7

香山 旅游品牌策劃書 的旅游發(fā)展主要依托當?shù)厣剿Y源，且北部更具吸引力，對 香山形成明顯的擠壓態(tài)勢。香山區(qū)須根植自身資源特征及區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，引領廈門郊區(qū)縣旅游休閑的全面升級。通過各區(qū)縣的競爭分析，香山區(qū)細分市場定位為：以商務會展、文化休閑、度假養(yǎng)生為主導細分市場，休閑農(nóng)業(yè)及山水旅游為補充。

2、市場運作混亂

香山區(qū)域內(nèi)存在部分旅游項目低水平的重復建設和同質(zhì)化競爭，嚴重影響了 香山旅游業(yè)的整體形象和綜合效益。相對于其他區(qū)縣而言，香山旅游市場秩序不夠規(guī)范，客源市場發(fā)育程度相對較低，對游客的吸引力和市場化運作方式不成熟，未能形成合理的競爭機制和價格機制。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構不完善，旅游體制和機制不順，影響了旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和整體水平的提高。

(五)分析小結(jié)

在如今“旅游熱”的市場前景下，我們應該充分發(fā)揮 香山地區(qū)的地理、文化、生態(tài)優(yōu)勢，開發(fā)古文化村落資源和山地生態(tài)資源，為游客提供簡單、安逸的生活體驗。進而重新認識 香山發(fā)展旅游業(yè)的劣勢，對文化、生態(tài)進行層級開發(fā)，保留原有的文化形式和原始生態(tài)環(huán)境，將古村落文化的概念推向游客內(nèi)心，使游客獲得“簡逸”的文化共鳴，讓游客從內(nèi)心深處產(chǎn)生歸屬感。與此同時將山地文化帶向一個新的高度，在傳統(tǒng)的山地觀光文化的背景下，對山地文化進行升級，建設山地生活文化，將游客帶入山林、融入山林盡情享受簡單、安逸的生活。

我們要廣泛利用外部提供的市場和政策機會，籌集資金，進行保護性開發(fā)，削減外部的威脅，在國家級旅游綜合改革試驗區(qū)這一核心戰(zhàn)略之下，香山應當積極申報文化部、農(nóng)業(yè)部、旅游局、林業(yè)部等各部委的發(fā)展試驗（示范）區(qū)，如國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，國家生態(tài)旅游示范區(qū)、國家碳匯林業(yè)實驗區(qū)等，爭取各方面的配套政策支持，主要包括直接投資扶持、財稅扶持、土地政策創(chuàng)新、金融工具創(chuàng)新等四個方面，進行資源的有效整合和綜合策略的運用最終實現(xiàn)我們“國際高端山地旅游文化度假區(qū)”的戰(zhàn)略目標。

香山 旅游品牌策劃書

第二部分

一、戰(zhàn)略定位

依托廈門，全區(qū)統(tǒng)籌，基于旅游休閑產(chǎn)業(yè)世界態(tài)勢、國家態(tài)勢的宏觀背景梳理，根據(jù)近首都純山區(qū)特質(zhì)，導入泛公園發(fā)展理念，以旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，多業(yè)融合，對一脈廈門經(jīng)濟-生態(tài)-文化發(fā)展態(tài)勢的全新解析，明確 香山區(qū)發(fā)展角色與使命——文化引領，生態(tài)支撐，產(chǎn)業(yè)培育，構筑首都文化窗口，打造休閑度假新空間：①文化高位強化：強化 香山區(qū)作為廈門永定河源頭的獨占性與識別性，并以此構建 香山區(qū)文化旅游產(chǎn)品內(nèi)核，全面彰顯廈門永定河文化內(nèi)涵。②生態(tài)高位轉(zhuǎn)化：突出 香山作為距離中心城區(qū)最近的純山區(qū)特征，以生態(tài)涵養(yǎng)保護與生態(tài)發(fā)展構建現(xiàn)代化生態(tài)新區(qū)。③經(jīng)濟低位崛起：依托區(qū)位升級及獨特的文化與生態(tài)資源的挖掘與放大，囊括香山1455平方公里的國際水準的高端山地旅游文化度假區(qū)，走可持續(xù)發(fā)展道路，最終將 香山打造為休閑農(nóng)業(yè)的示范園、智慧旅游的開拓區(qū)、文化的傳承地，心靈的棲息所。

二、戰(zhàn)略目標

香山智慧旅游的發(fā)展將依托廈門市的政策經(jīng)濟環(huán)境和地理文化資源的有利支撐，大力發(fā)展文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)，因勢利導，挖掘文化資源，力推優(yōu)勢文化，突出文化的引領作用，推動文化與旅游、休閑、體育、現(xiàn)代服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)對接、融合，聯(lián)動發(fā)展，提升文化的衍生價值和附加價值，將其打造為一個充滿生機與活力的現(xiàn)代旅游品牌形象景區(qū)。

三、階段發(fā)展目標

（一）近期（2013-2015）：以廈門市旅游產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的配套改革試點區(qū)為起點，大力發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)，蓄勢聚能，構筑首都山地旅游休閑基地。

（二）中期（2016-2018）：以打造國家級旅游綜合改革試驗區(qū)為重點，全面壯大旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)，立業(yè)騰飛，打造國家山地文化公園。

（三）遠期（2019-2021）：以建設國家旅游綜合改革示范區(qū)為目標，實現(xiàn)全域經(jīng)濟-文化-生態(tài)-社會的全面協(xié)調(diào)，高位發(fā)展，成就首都國際高端山地旅游文化度假區(qū)。

四、發(fā)展遠景

基于香山區(qū)域綜合價值提升與第五維價值的實現(xiàn)，通過對 香山區(qū)域角色、資源稟賦及市場條件的深度剖析，明確 香山的總體發(fā)展方向為：立足世界城市近輻射層的區(qū)位優(yōu)勢，對接廈門產(chǎn)業(yè)-市場訴求，以文化資源要素為核心，實現(xiàn)“泛資源體系”的資本化、產(chǎn)業(yè)化，以旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)驅(qū)動區(qū)域綜合開發(fā)，以“文化引領、生態(tài)支撐”為總體開發(fā)切入點，以“資源整合、優(yōu)化升級”為資源與市場開發(fā)策略，最終實現(xiàn)“旅游驅(qū)動、多業(yè)聯(lián)動”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

六、品牌定位

建立以山地生態(tài)文化為識別特征，以傳承和弘揚傳統(tǒng)文化為基本，以心的安逸享受和讓 9

香山 旅游品牌策劃書

顧客感動的貼心服務為核心競爭力，以生態(tài)保護與生態(tài)開發(fā)共贏共生為原則，構筑廈門一流現(xiàn)代化生態(tài)旅游新區(qū)，是廈門新文化、新生態(tài)、新休閑之巔峰。是天然逸趣之地、休養(yǎng)身心之所，成為市民和游客體驗農(nóng)家田園生活、棲息世外桃源、尋求天人合一的“綠海家園”。

八、品牌推廣

（一）目標人群

1、市場細分

廈門及周邊地區(qū)居民自行組織的團體和以家庭為單位的，對自然有向往或?qū)ξ幕信d趣的人群。

目標人群有如下特點：

(1)生活方式方面：

對傳統(tǒng)文化感興趣，追求較高生活品質(zhì)，持有較高的生活標準，崇尚完美身心體驗和安逸超然的精神享受的人群。(2)心理數(shù)據(jù)方面：

對自然及傳統(tǒng)文化有好奇心和探索欲，或長期生活在巨大的工作和生活壓力下和喧囂的環(huán)境中，對現(xiàn)實生活環(huán)境厭倦，心生疲乏，向往自然，想尋找幽靜的環(huán)境以修養(yǎng)生息，調(diào)整狀態(tài)的人群。

2、目標市場選擇

（1）廈門及周邊地區(qū)居民自行組織的團體，他們或?qū)鹘y(tǒng)歷史文化感興趣，或熱衷于爬山，但交通工具選擇比較局限，人均消費標準較低，于景區(qū)停留時間較短。

（2）廈門及周邊地區(qū)以家庭為單位的消費者，部分長期生活在巨大的工作和生活壓力下，喧囂的環(huán)境讓他們迫切想要尋找一個逃離喧囂的凈地；部分追求更高的生活質(zhì)量，但都傾向于調(diào)整生活狀態(tài)，樂于尋找優(yōu)質(zhì)的身心體驗和安逸超然的精神享受，想尋找一個更好的生態(tài)環(huán)境，能放飛心靈，融入自然，靜享生活，調(diào)整生息、養(yǎng)精蓄銳。

3、市場定位

（1）針對廈門及周邊地區(qū)居民自行組織的團體，以山水、文化體驗，放松心情，調(diào)養(yǎng)生息為主要方向，開展主題登山活動、農(nóng)家體驗、地質(zhì)探索等活動。

（2）為家庭為單位出行的人群打造能調(diào)養(yǎng)生息，釋放生活高壓，舒緩疲乏身心的旅游環(huán)境，設置度假養(yǎng)生、戶外運動、文化認知、山水游覽等活動，加之讓顧客感動的貼心服務，讓消費者卸下包袱。

香山 旅游品牌策劃書

第三部分

一、總覽

通過對香山宏觀微觀環(huán)境的分析，本策劃確立了 香山旅游品牌的發(fā)展戰(zhàn)略和策略，深入進行了合理的策劃，初步建立起 香山旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)的理想構架，同時建議在財稅、土地、金融等多方面爭取上級政策支持，并形成 香山產(chǎn)業(yè)促進政策，進一步改善交通條件，促進交通優(yōu)化，建設生態(tài)工程，依據(jù)自然人文條件，利用部分修復后的土地與策劃項目相結(jié)合，提升土地整體價值，有效利用資源。再者，依托綜合試驗區(qū)申報及系列項目推出，結(jié)合重大節(jié)事活動的舉辦，依托廈門、面向世界，對 香山區(qū)開展強勢品牌營銷。

二、可行性

為了實現(xiàn) 香山旅游品牌形象的提升，凸顯旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)對區(qū)域綜合價值，本策劃探索性地構建 香山旅游品牌，參照國內(nèi)一些旅游產(chǎn)業(yè)先行區(qū)的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)合 香山的現(xiàn)狀，并以2015年初步建成旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)國家級試驗區(qū)為目標，設定了近期的預期指標，圍繞以下核心目標的達成：

? 經(jīng)濟——旅游文化產(chǎn)業(yè)促動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，構建充滿活力的新產(chǎn)業(yè)體系 ? 文化——促動文化資源建設和轉(zhuǎn)化，培育文化龍頭企業(yè)，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ? 生態(tài)——旅游文化產(chǎn)業(yè)促進生態(tài)建設，生態(tài)修復和生態(tài)資源的價值轉(zhuǎn)化 ? 社會——帶動就業(yè)尤其是農(nóng)民就業(yè)，拉動城鄉(xiāng)居民收入增長

根據(jù)以上綜合目標，本策劃按照科學性與可操作性相結(jié)合、定性與定量相結(jié)合、特色與共性相結(jié)合的原則，確定 香山旅游的發(fā)展方向和品牌提升的途徑。

三、展望

（一）品牌發(fā)展方向

實施區(qū)域品牌營銷，迅速建立 香山世界識別體系，全面構建 香山的影響力與競爭力，實現(xiàn) 香山旅游引力、投資引力與棲息引力。承接區(qū)域與場地雙重訴求，致力于場地復興和生態(tài)轉(zhuǎn)化兩大核心命題，對接都市區(qū)強烈產(chǎn)業(yè)外溢、休閑度假需求外溢，搭接世界一流的產(chǎn)業(yè)科技要素和現(xiàn)代休閑元素，以“生態(tài)支撐、文化識別、內(nèi)聯(lián)外引、高端轉(zhuǎn)化”為基本策略，激活區(qū)域內(nèi)的資源潛質(zhì)，打造復合型、以生態(tài)體驗為主要功能的發(fā)展板塊。

依托 香山頂級文化資源的保護與開發(fā)，推出7大類型文化遺產(chǎn)主題產(chǎn)品系列：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園、妙峰山民俗山會、文化遺產(chǎn)古村落群、古寺群、古道遺產(chǎn)廊道、工業(yè)遺產(chǎn)、古人類遺址。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1、香山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)縣均依托本地文化資源基底，進行文化挖掘與文化創(chuàng)意導入，香山應依托自身古村古寺等特色資源，發(fā)展影視傳媒、節(jié)事演繹、文藝創(chuàng)作、創(chuàng)意設計、創(chuàng)意休閑等。

2、香山健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：應依托山水文化資源與優(yōu)越區(qū)位條件，嫁接國際健康理念，發(fā)展面向商務及高端人群的養(yǎng)生度假/運動休閑/健康養(yǎng)老/健康管理等產(chǎn)業(yè)。

3、香山會議會展業(yè)發(fā)展方向：應依托其優(yōu)越區(qū)位條件，優(yōu)質(zhì)生態(tài)文化資源基礎，重 11

香山 旅游品牌策劃書

點發(fā)展媒體影視、創(chuàng)意文化、高端商務、大型文化節(jié)事等會議休閑/會展旅游/會議展覽，成為會議會展產(chǎn)業(yè)鏈高端文化節(jié)點。

4、香山總部經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：應依托其優(yōu)越區(qū)位及生態(tài)文化資源，以及未來重點培育的產(chǎn)業(yè)類型，定位于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新能源、節(jié)能環(huán)保、生態(tài)修復、高端商務的低碳節(jié)能的總部辦公/總部服務/商務休閑等。

5、香山生態(tài)示范產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：應淘汰低端產(chǎn)業(yè)、吸引社會投資，利用自身資源特征差異化發(fā)展，利用生態(tài)資源和礦區(qū)遺址，發(fā)展生態(tài)修復示范/生態(tài)修復示范旅游/新能源觀光旅游/新能源研發(fā)生產(chǎn)等生態(tài)示范產(chǎn)業(yè)細分內(nèi)容。

6、香山都市生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展方向：嫁接文化資源，提升農(nóng)業(yè)休閑等級，定位人文景觀農(nóng)業(yè)休閑度假區(qū)，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)修復示范/農(nóng)產(chǎn)品精深加工/景觀農(nóng)業(yè)觀光/農(nóng)業(yè)休閑/田園度假。

第二篇：香山游,策劃書范文

篇一：2012級集體香山游策劃書 2012級集體香山游策劃書----------黃毅 2012年11月4號

一、活動主題:班級集體外出旅游活動

二、活動背景、活動目的

1、活動背景:我們來北理一個多月了,雖然一起熬過了21天的軍訓,一起上了三個星期的課,但我們中有不少同學連本班的同學都認不全.尤其是男女同學之間,甚是不熟.我們作為一個完整的班集體,不能不融合到集體中,以后我們要共同走的路還很長,我們要肩并肩共同進步,一個也不能少.2、活動目的:使同學們能相互認識,相互了解,增強班級的凝聚力,親和力,戰(zhàn)斗力.同時,本活動還有助于增進同學之間交流,培養(yǎng)大學生的動手能力和團隊合作意識,豐富大家的課余生活,并拓展大家的視野,使大家身心得到陶冶,為同學之間的相互學習提供平臺.三、活動時間:2012年11月4日(周日)

四、活動地點:香山公園

五、參與人員:2012級物理一班全體同學(除游夏和王嘯宇)

六、組織方式:全班同學分組管理,各組分派兩個班委負責.以組為單位

開展游戲,并注意安全!各小組負責人必須保持手機開機暢通,保持聯(lián)系.七、具體活動安排:參與的24人分為5組.具體各組人員情況見最后一 頁.1、大家可以提前對香山做一定的了解,特別是各負責人,一定要提前查查香山的氣溫,濕度等,并提醒大家應該拿那些東西,為游玩做足準備.2、集體出發(fā)的時間定為早上6:45,請同學們務必在6:40之前到達南大門.(建議不要騎自行車到地鐵站)

3、各組負責人帶領同學有序乘車前往香山,注意安全!路線:步行100米到良鄉(xiāng)大學城北站—乘坐房山線,經(jīng)6站在郭公莊下車—換乘9號線,經(jīng)7站,在六里橋東站下車—步行390米到達六里橋北里站—乘坐698,經(jīng)15站在香山站下車—步行250米到達目的地:香山公園.(全程約2小時30分)

4、到達目的地后(大約10:00),待各組集合完畢,分發(fā)門票,上山.(我們會提前派人去買好票)

5、進山后,首先要團結(jié)互助,爬上山頂.期間不免有同學體力不支或身體不適,需要多次休息,請同學們不要急于向上爬,等一塊兒休息完了以后,再前進.各負責人要全權負責各組人員的安全!

6、到達山頂后,基本就中午了,大家的肚子應該都餓了.不要忘了,今天是梁顯峰和梁帥哲的生日,班委準備了四個蛋糕和一些零食,大家一起給他過個完美的生日.另外,這些一定不能填飽大家的肚子,所以大家還要自備一些食物和水,負責人注意提醒,并時刻注意安全.7、飯后(大約13:30),游戲時間

1、擊鼓傳花（真心話大冒險）；

2、殺人游戲（紙牌類）；

3、三國殺；

4、7、說園；詳細規(guī)則現(xiàn)場說明。數(shù)水果；

5、數(shù)7 ；

6、皇后娘娘；

8、大約16:30,下山.各組在預定地點(進山前集合地點),乘車,返校.(大約20：00到校)。

八、經(jīng)費預算：

1、門票：5×24=120元

2、車費（來回）：（2+0.4）×24×2=115.2元

3、蛋糕和零食：300元

4、食物和水和零食：自帶

5、玩具類：班委帶

九、個人附帶：

1、money，公交一卡通

2、午餐干糧，水，零食

3、垃圾袋一個

4、相機，手機

5、負責人各備一份組員通訊錄

6、其他??

十、注意事項：

1、切記不可脫離隊伍，不管有任何事發(fā)生，一定要向負責人報告。

2、保護環(huán)境，把垃圾扔到垃圾箱里或自帶垃圾袋里。

3、注意安全，不要到有潛在危險的地方。

4、個人物品一定要看管好，尤其是貴重物品。策劃人：黃毅 2012年10月20日，北京理工大學篇二：香山之旅活動策劃 2011年中國地質(zhì)大學（北京）紅色之旅策劃書 中國地質(zhì)大學（北京）10101131班團支部 2011.11.04 一．前言

紅色，是中國人喜愛的顏色，更是共產(chǎn)黨人鐘愛的顏色。文化是人的精神家園，是一個國家和民族的標志和靈魂。紅色文化，主要是指中國共產(chǎn)黨在領導全國各族人民在長期的斗爭實踐中形成的精神文化和物質(zhì)文化。中國革命波瀾壯闊的歷史進程，革命者感天動地的豐功偉績，革命舊址、遺物展覽的震撼心魄的場景，永遠都感動和教育后來人的教材。發(fā)掘和利用紅色文化獨特的價值功能，不僅有益于堅持社會主義核心價值體系的實踐性，還對打造具有中國特色和世界影響力的紅色文化產(chǎn)業(yè)新品牌具有重要的促進作用。二．活動主題 追尋紅色足跡

三．活動目的 明確“學黨史、知黨情、跟黨走”紅色主題，認真學習中國共產(chǎn)黨光輝歷史，深入開展實踐活動，讓全體同學參與到慶祝建黨90周年主題教育中來，深刻領悟中國共產(chǎn)黨的崢嶸歲月和偉大征程。通過本次活動增強主題教育工作的實踐性和實效性，提高主題教育工作的育人效果，加強班級凝聚力，促進校園文化的不斷提升。四．活動時間

2011年11月10日 五．活動對象

中國地質(zhì)大學（北京）10101131班學生 六．活動開展 具體行程安排：

中北門（學19樓下）集合，乘630到達香山公園東門——參觀雙清別墅——游覽紅葉區(qū)——午餐時間——繼續(xù)游玩或爬山——集體合影留念——集合乘630返回

七．經(jīng)費預算

公交往返費用30*0.2*2=12元香山公園門票30*5=150元 共計：162元 八．活動中應注意的問題

1.攜帶身份證、學生證等有效證件并確認證件有效期； 2.注意采集參觀過程中的照片、視頻以及相關的材料；

3.出門旅行要穿軟底鞋、舒適的休閑裝；自備礦泉水食品等，根據(jù)自身情況自備應急藥品。4.請各位同學游覽期間跟緊負責人，記好負責人電話。九．活動負責人及主要參與人 領隊：史冬冬 副領隊：張賀

主要參與者：10101131班全體同學 拍照錄像：趙禹舟 李雙村 廖耿彬 分組名單：

第一組：陳潔鑒 顧致寧 王瑛 席志遠 張建林 黃贊慧 符夢震 陳瓊 方昱琨 張廣元 張賀 第二組：史冬冬 李佳澳 王美玲 趙禹舟 廖耿彬 左佳偉 馬普 包宇航 王聰 余明典 韓澤炯 第三組：曾小玲 郭晶 高薊偉 彭曉佳 孫海源 柏航 蔣亦飛 田茂林 李雙村 王健偉 王玓琦！！注：劃線的為每組的負責人

十．安全預案 一）乘車安全：

1、汽車拋錨、以外事故：及時與各組負責人取得聯(lián)系，并匯報相關情況。

2、乘車過程中嚴禁將頭、手等伸出車窗。

3、學生暈車：事前備好藥品，以備不時之需，貯備充足的飲用水，補充水分。

4、乘正規(guī)公交公司車輛杜絕事故發(fā)生。

（二）人身安全：

1、行前安排各項負責人，要求落實到位，做到行動一致，防止掉隊或離隊。

2、不得私自在湖邊、交通干道邊逗留。

3、嚴禁單獨外出，以免意外發(fā)生。

4、一切行動聽指揮，加強組織紀律性教育。三）飲食安全

1、組織隊員盡量到有衛(wèi)生保障的餐飲店就餐。

2、不隨便購買路邊小吃。

3、飲食一旦出現(xiàn)問題，及時與當?shù)蒯t(yī)院部門聯(lián)系，及時解決。

（四）天氣變化

1、活動前一天了解天氣情況，通知學生做好相應準備。

2、出發(fā)時遇天氣變化，要認真分析趨勢和可能，做出延時變更處理。

3、針對學生可能出現(xiàn)的情緒波動，做好引導、說服教育工作，妥善處理善后事宜。

（五）學生走失處理

1、提醒學生帶手機，互留電話號碼，以便電話聯(lián)系。

2、如發(fā)現(xiàn)學生走失，切不可大意、拖延，應立即組織就地尋找。

3、從學生最后接觸的同學入手，了解最后行蹤。

4、電話通知其他帶隊人關注尋找。

5、在尋找過程中加強管理，避免再次發(fā)生類似情況。篇三：學生干部秋季戶外團隊熔煉之“香山游”策劃書學生干部秋季戶外團隊拓展訓練之“香山游”策劃書 一，活動主題

團結(jié)，合作，凝聚，奮進 二，組織單位

公共管理學院分團委素質(zhì)拓展中心 三，活動背景

開學以來我們一直處于忙碌的生活狀態(tài)，需要一個寬松、良好的交

流氛圍，為了提高我校學生干部的整體素質(zhì)，增強團隊溝通與團隊協(xié)作能力，拓展思維、增強互信，開展本次拓展訓練，將戶外運動與團隊熔煉有機結(jié)合，意在提高大家的精神風貌，培養(yǎng)合作意識與團隊精神，促進對學生干部的認識，加強之間的情感與交流，增強我院學生干部整體的凝聚力和向心力，形成積極向上的氛圍。四，活動目的

“ 增強自信 磨練毅力 信任協(xié)作 團結(jié)友愛 互助進步”

通過開展學生干部戶外團隊熔煉活動，培養(yǎng)我院學生干部之間的團結(jié)意識與 五，活動內(nèi)容 1準備階段

本次活動計劃于2012年11月初舉行，我院三大組織的學生干部參加。具體內(nèi)容包括以下幾點：

1）做好宣傳工作，提前一周通知。2）查好路線。公交696 3)準備器材:攝像設備，地圖，學生證，公交卡，依個人情況自帶必需品 2實施階段 時間：2012年11月初，（11月3號））地點：香山公園 活動流程

——早餐個人解決，八點半之前東門集合，9點出發(fā)坐車（公交696）——11：00前到達香山植物園，——吃午餐：香餅居餐廳？

——下午出行路線：東宮門—靜翠湖—香山寺—和順門—香爐峰—西山晴雪碑 —香霧窟—玉華岫—聽雪軒—知松園—東宮門

——素質(zhì)拓展訓練：

1）瞎子”背“瘸子”游戲規(guī)則：選六名隊員，三男三女。男生背女生，男生當“瞎子”，用紗巾蒙住眼睛，女生扮“瘸子”?！叭匙印睘椤跋棺印敝敢?，繞過路障，達到終點，最早到達者，為贏。2）2人3足

游戲規(guī)則：參加者找好伙伴2人為一組，2個人中有一只腳與對方的一只腳綁在一起。比賽開始，2人從起點向終點跑去，用時少者獲勝 ——4點出發(fā)回學校。活動人員安排： 組織人員共4名 六 注意事項

1協(xié)調(diào)時間，避免與其他活動沖突。2及時通知活動人員。（提前一周）3維持好現(xiàn)場秩序。

4保障安全，存在安全隱患立即終止。大家在參與活動中一定要注意安全，在坡地（包括石階、坡度較大的小路）活動時，要放慢行進速度，不許嬉鬧，以免造成傷害 5分組活動，4至5人一組，組員之間相互幫助。6每人可依自己情況帶適當零錢。七經(jīng)費預算：

1香山門票：5元∕人，預計60人，共300元。2道具：15元

4礦泉水3箱；72元。5公交車費：60元。6餐費2000元。共計2447元。

第三篇：史地與旅游系品牌活動策劃書2012.9

成都師范學院

傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”

主題活動

策 化 書

成都師范學院史地與旅游系

“古老的東方有一條龍，那里生活著一群人，他們都是龍的傳人”，這是歌曲“龍的傳人”里的歌詞，在古老的東方，有著古老的中國。在這片黃土地上生活著“自強而堅強的中國人”。作為一個有五千年

歷史的國家，必然會產(chǎn)生很多文化與美德。

一個民族，之所以被稱為一個民族。不是因為他們的歷史有多悠久，也不是因為他們的科技有多么的發(fā)達。而是因為他們有自己的文化，有自己民族傳承下來的文化精髓。所以一個國家，一個民族，應該對自己的文化有著深刻的了解和認識，要時刻保護好自己國家的文化，探究自己國家、自己民族的文化精髓并發(fā)揚光大。應該把自己民族的文化一代一代的傳承下去，這是我們的使命，也是我們必須做的事情。

然而，現(xiàn)在的我們對保護自身的文化觀念越來越弱，現(xiàn)在的我們怎么了？我們那顆流著炎黃子孫血的心去那里了？曾幾何時，還記得中韓的“端午之爭”。端午節(jié)一直都是我們中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，然而在2009年5月的“端午申遺”中，聯(lián)合國教科文組織把“端午節(jié)”給了韓國。你知道這是一件多么可恥的事情嗎？那可是我們中國的節(jié)日??？為什么在“端午之爭”中，我們會輸。這不是聯(lián)合國教科文組織的錯，不是韓國人民的錯。怪就怪我們自己對自己文化的保護方面還有很多的不足。這是一個值得我們反思與思考的問題。

如今，我們中國人越來越多的過著西方的節(jié)日。如“情人節(jié)、愚人節(jié)、圣誕節(jié)、感恩節(jié)”等。而對我們自己的節(jié)日啊？有多少人知道“七夕節(jié)”是哪天？重陽節(jié)是懷戀那位人物的？中秋節(jié)的含義是什么？還有我們中國的文化精髓有那些？你知道多少？你了解多少？、對于上述情況，所反映出的是我們現(xiàn)在的人對我們自己的文化的保護觀念和對自己文化的認識越來越弱。我們希望通過本次品牌活動來喚醒我們當代人對我們自身文化的認識與保護。讓我們從活動中對我們自己的文化進行思考。

成都師范學院首屆校園“非遺節(jié)”

一、活動主題：保護文化遺產(chǎn)，傳承人類文明

二、活動背景：中國是一個歷史悠久的文明古國，不僅有大量的物

質(zhì)文化遺產(chǎn)，而且有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與物質(zhì)文化遺產(chǎn)共同承載著人類社會的文明，是世界文化多樣性的體現(xiàn)。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊含的中華民族特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，是中國文化身份和文化主權的象征。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類的生命記憶，是人類創(chuàng)造力的精神源泉，是人類智慧的結(jié)晶，是世界文化多樣性的生動展現(xiàn)，是人類永恒的精神家園。

隨著經(jīng)濟全球化的推進和現(xiàn)代化進程的加快，文化生態(tài)發(fā)生了巨大變化，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受到越來越大的沖擊，許多珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕臨消亡，保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)刻不容緩。

三、活動目的：我們呼吁我院同學對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護給予足夠重視，提高保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的自覺意識，切實加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生生不息、代代相傳。我系舉辦以“保護文化遺產(chǎn)，傳承人類文明”為主題的校園首屆“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”，開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走進校園的系列活動以提高同學們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認識，豐富我們的校園文化氣息并呼吁同學們增強對文化遺產(chǎn)的保護意識，傳承我國的民族文化，弘揚人類文明。

四、活動對象：成都師范學院全體在校大學生

五、活動時間：2012年10月—11月

六、主辦單位：成都師范學院史地與旅游系

七、協(xié)辦單位：成都師范學院大學生藝術團

八、活動贊助商：待定

九、嘉賓：成都師范學院領導及老師、溫江區(qū)旅游局領導及工作人員

十、活動內(nèi)容：

1、校園非遺節(jié)開幕式；

2、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題講座；

3、騎游尋訪溫江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人

4、川菜文化才藝大比拼

5、“端午之思”首屆大學生傳統(tǒng)節(jié)日論壇

6、“非遺”主題的校園文藝晚會；

十一、活動的具體安排：

（一）第一階段：校園非遺節(jié)開幕式

1、做好前期宣傳工作，由我系團總支宣傳部做出有吸引力的宣傳板和海報等在校內(nèi)進行“非遺節(jié)”的宣傳；

2、利用校園廣播電臺、網(wǎng)絡等校園傳媒對全院師生進行“非遺節(jié)”非遺系列校園活動的宣傳；

4、在食堂，超市人流密集的地方拉橫幅進行宣傳“非遺節(jié)”的相關事宜。

5、“我們的非遺節(jié)”創(chuàng)意設計大賽（節(jié)徽或節(jié)旗設計、窗花或刺繡作品選）活動的具體流程：

（1）“我們的非遺節(jié)”創(chuàng)意設計大賽前期宣傳工作（橫幅，海報，校園廣播等）；

（2）報名方式：A.現(xiàn)場報名方式（到指定報名地點領取報名表報名）；

B.由我系團總支把報名表分發(fā)到各系（院），再由各個系分發(fā)到班上，統(tǒng)一由班長負責報名情況，將報名表上交。

（3）比賽賽事：A.參賽同學報名后即可自行設計“非遺節(jié)”的節(jié)徽

或者節(jié)旗、窗花或刺繡作品（時間為一周）,完成后將成果交到我系團總支；

B.我系將對所有參賽同學的參賽作品進行評分，最后評選出本次“非遺節(jié)”的節(jié)徽或節(jié)旗及窗花或刺繡作品并及時發(fā)布消息；

C.獎項設置：節(jié)徽和節(jié)旗分別設置一等獎一名，二等獎兩名，三等獎兩名，最佳創(chuàng)意獎各一名（都

有獎品和證書，一等獎獲獎作品作為最后“非遺節(jié)”的節(jié)徽和節(jié)旗標志）

（4）經(jīng)費預算：宣傳橫幅、海報、獎品及證書、報名表復印等相關費用。

6、“非遺節(jié)”開幕式：（1）、時間: 2012年10月下旬

（2）、地點：成都師范學院（3）、對象：成都師范學院全體師生

（4）、邀請嘉賓：溫江區(qū)旅游局領導、成都師范學院院長及相關領導

（5）、開幕式流程：（1）領導致開幕辭（2）節(jié)目（3）創(chuàng)意作品展示（4）宣布“非遺節(jié)”開幕（6）經(jīng)費預算：

1、宣傳橫幅：

80*5=400元 2．海報或噴繪 30*40=1200元

3、證書制作 20*12=240元

4、報名表復印

0.2*150=30元 5.邀請函 300元

共計2170元

（二）第二階段：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題講座

1、講座主題：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)

2、活動目的意義：通過講座讓更多的同學認識和學習非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，領悟到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力。弘揚民族文化，自覺保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。提高當代大學生的自身素質(zhì)，掀起同學們學習、保護、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱潮。

3、講座對象：成都師范學院全體師生

4、講座時間：10月下旬

5、講座地點：成都師范學院學術報告廳

6、主講人：相關專家

7、講座安排：

1、宣傳：海報

2、講座形式：專家（老師）先講解，分析。然后師生互動交流（通過學生提問，老師解答形式）

3、講座期間PPT的播放。

8、工作人員安排：（包括宣傳人員、會場布置人員、禮儀、主持人、后勤、邀請老師）

9、經(jīng)費預算： 宣傳橫幅：80*2=160元 講座費：

600元 其他：

200元

共計960元

（三）第三階段：騎游尋訪溫江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人

由我系社團和青年志愿者分隊同學分片區(qū)對溫江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人代表進行深度訪談，讓年輕一代有機會去靠近這些曾經(jīng)瀕臨失傳的傳家寶，制作DV（用于主題晚會）和相關文字資料的成果（在校園展示）讓傳承人進校演出和展示，形成傳承人與大學生的良性互動的機制，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護作出更多的貢獻。經(jīng)費預算

1.自行車租借 2*12*20=480元 2.橫幅 80*20=1600元 3.宣傳單 0.2*2000=400元 4．慰問品 500元

共計：2980元

（四）第四階段：川菜文化才藝大比拼

1、活動主題

領悟川菜飲食文化,揚起健康之帆

2、活動背景

川菜是中國八大菜系之一，川菜在其發(fā)展過程中, 既保持傳統(tǒng)的風味特色, 又有廣泛的適應性, 而為廣大人士所喜愛, 還在于它能兼收并蓄, 博采各家之長來不斷豐富自己, 以求得發(fā)展, 而且這種博采又不

是單純摹仿, 而是在結(jié)合自己傳統(tǒng)特色的基礎上, 有所創(chuàng)新, 為我所用。民以食為天.在倡導健康,環(huán)保,節(jié)約的今天,如何讓健康,營養(yǎng)食品進入我們的生活。

3、活動宗旨

引導健康飲食,增強身體素質(zhì),弘揚中華美食文化,以“豐富飲食文化生活,科學引導健康飲食,促進社會主義精神文明建設”為服務理念,樹立正確飲食觀,把健康飲食的科學知識弘揚出去,讓更多的人了解健康,安全內(nèi)在含義,將健康飲食與人們生活緊密結(jié)合.積極服務社會努力創(chuàng)造一個良好的飲食氛圍,提高廣大學生的健康飲食知識水平, 提高同學們團隊合作意識,并弘揚我省的川菜飲食文化.讓的生活更精彩,關心生活,熱愛生活!使川菜文化在科技文化迅速發(fā)展的今天發(fā)揚光大。

4、大賽流程簡介

組織報名,各系院填寫,上交報名表,每系院上交4份報名表，組織選手進行培訓并發(fā)放學習材料;進行初賽即淘汰賽;通知晉級參賽選手進行復賽準備;召開復賽前選手會議;復賽——冷拼大賽,進行20進12的晉級比賽;通知晉級參賽人員準備進行決賽;召開決賽前選手會議;決賽定勝負;公布名次.5、獎項設置

一等獎:1人,頒發(fā)證書及獎品 二等獎:2人,頒發(fā)證書及獎品 三等獎:3人,頒發(fā)證書及獎品

優(yōu)勝獎:6人,頒發(fā)證書及獎品

6、經(jīng)費預算

（一）宣傳準備階段

1.橫幅 80*5=400元 2.噴繪、海報 30*15=450元 3.宣傳單 0.2*1500=300元

合計：1150元

（二）活動資金

1．一次性手套 50元

2.圍裙 15*20=300元 3.面粉,蔥,姜,蒜,油,鹽,醬油等材料600元 4.獎金及獎品 300*1+200*2+100*3+50*6=1300元 5.證書制作 20*12=240元

合計：2490(三)備用

其他開支 500元

共計4140元

（五）第五階段：“消逝中的經(jīng)典”之“端午之思”———首屆大學生傳

統(tǒng)節(jié)日論壇

1、背景：

節(jié)日文化是一個民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是一個民族文明進程中最具特色的文化符號。在全球化的浪潮之中，我們中華民族需要開發(fā)利用好自己的傳統(tǒng)文化節(jié)日，向世界播種炎黃子孫的文明火種；同時我們更需要保護好中華民族的傳統(tǒng)文化節(jié)日，堅守住民族的精神家園和文化領地，讓中華民族永遠靠自我的民族性格傲然站立在世界民族之林！春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。每個民族都有自己的傳統(tǒng)節(jié)日，這些節(jié)日是體現(xiàn)和傳承民族文化的重要載體。中國傳統(tǒng)節(jié)日是中華文化的重要組成部分，是傳承中華民族精神的載體之一，是聯(lián)結(jié)海內(nèi)外華人情感的精神紐帶。約定俗成的節(jié)日文化是中華民族最具人民性、最具文化象征、最具歷史積淀和現(xiàn)實意義的文化存在。清明掃墓祭祖，中秋闔家團圓，端午悼念愛國先人，重陽登高敬老，這些傳統(tǒng)節(jié)日，在增強中華民族凝聚力方面已經(jīng)發(fā)揮并繼續(xù)發(fā)揮著作用；在某種意義上，傳統(tǒng)節(jié)日是維系民族感情和傳承優(yōu)良文化的重要精神紐帶

2、活動目的：

通過“消逝中的經(jīng)典”之“端午之思”的交流活動，更加深入認識我們的傳統(tǒng)文化，認識到我們消失中的經(jīng)典文化，積極保護我們的經(jīng)典文化，并作出思考。通過思考：“保護傳統(tǒng)節(jié)日有何意義？如何保護傳統(tǒng)節(jié)日？如何面對外來文化？如何弘揚傳統(tǒng)文化？”來讓我們更加珍惜我們傳統(tǒng)文化，更好的做好傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展的工作。推進社會主義核心價值體系建設。

3、活動主題：“消逝中的經(jīng)典”之“端午之思”

4、活動時間：2012年10月

5、活動地點：成都師范學院

6、活動對象：我校大學生

七、活動內(nèi)容：以“消逝中的經(jīng)典”之“端午之思”為主題進行詩歌朗誦及演講，以小品娛樂一下活動氣氛。邀請嘉賓進行包粽子活動。圍繞活動目的展開討論并請代表發(fā)言。播放有關傳統(tǒng)節(jié)日視頻。發(fā)放紀念品，合影留念。

7、活動流程：

（一）活動準備階段：

（1）、活動策劃書的擬定。

（2）、各部門開會商討活動進行的時間和場地及邀請嘉賓。（3）、準備活動展板

（4）、選拔節(jié)目及準備相關資料。

（5）、場地人員安排及當天簽到情況：辦公室負責（6）、接待來賓：外聯(lián)部負責。

（7）、活動拍攝：新聞部負責。

（8）、演講人員.表演人員及主持人和相關人員做好安排準備。（9）、會場秩序維持：紀律部負責。（10）、茶水：文藝部負責。

（11）、沒被安排任務的兩委成員作為預備隊。（12）、會后收拾：體育部負責。

十、經(jīng)費預算：

1.海報、噴繪 30*5=150元 2.舞臺布置 500元 3.邀請函 200元 4.其他 500元

共計：1350元

（六）第六階段：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題文藝晚會

一、活動目的：為了讓我院同學認識和學習非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，領悟到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，成為自覺保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的公民，以“宣傳、認識、保護、弘揚”民族民間文化藝術，以提高當代大學生自身素質(zhì)為目的的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走進校園”知識活動，掀起我院學習，保護、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱潮。

二、活動宗旨：傳承·文化

三、活動時間：11月

四、活動地點：成都師范學院魚鳧音樂廳

五、參賽對象：全院學生

六、活動流程：

（一）晚會前準備：

1、宣傳階段：

（1）宣傳前期階段：通過多渠道宣傳，利用海報，展板，橫幅等宣傳形式；

（2）活動后期宣傳：將活動當天的精彩相片及時發(fā)布到學院官網(wǎng)。

2、節(jié)目選取由各個系院選送

3、活動籌備：

晚會將以“傳承·文化”為主題。通過活動展現(xiàn)非物質(zhì)文化的美好與神秘，用帶有濃厚地域特色性的節(jié)目展現(xiàn)充滿生機與活力的非物質(zhì)遺產(chǎn)，配以帶有濃郁的民族風情，展示昂揚向上的非遺精神。

4、晚會場地安排：（1）晚會在魚鳧音樂廳舉行

（2）舞臺布置由策劃組進行指揮，由后勤組協(xié)助。在晚會當天下午完成舞臺布置

（3）后臺的布置按表演組的要求策劃指揮進行（4）器材組要求在當天下午完成安裝與調(diào)校工作

5、晚會節(jié)目安排：

（1）已經(jīng)入選的節(jié)目于11月12號到B教學樓外地行彩排。（2）各個節(jié)目的演員于11月19日點到1教學樓外地點集中，領取節(jié)目表。

（3）13點在后臺進行化妝。

（4）18:30點開始表演。（5）晚會時間18:30-21：00點。

注：以上安排工作人員要在X月X日貼出通知，并將通知送到主要負責人手上。

（二）晚會期間

晚會主持人：

1、晚會開幕辭

2、晚會開始

3、文藝匯演

4、閉幕辭 注：晚會節(jié)目表

（三）晚會后清理工作：

（1）安排本次活動的清理工作由后勤組與生活組共同合作完成。負責晚會所有器材的安置，舞臺的拆遷和會場垃圾的清理。（2）器材一定要遠處放回，并做好登記。（3）舞臺拆遷可回收的物品要進行歸類。結(jié)語：

隨著“非遺”一系列活動的展開，成都師范學院首屆校園“非遺節(jié)”取得完美成功，通過此次“非遺節(jié)”能夠激發(fā)起同學們學習和保護傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情和高潮；希望此次由我系展開的一些列活動能帶起周邊院校的積極響應，把“非遺”的精神和文化傳播，讓每一名高校大學生都感受到“非遺”的重要性從而自發(fā)的去愛護和保護，傳承和發(fā)揚。最終引發(fā)全國范圍內(nèi)的保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱潮，重新激發(fā)大學生學習民族文化，熱愛民族文化，參與保護文化遺產(chǎn)的熱情。“星星之火可以燎原”想信在大家的共同努力下，我國的民間非物質(zhì)文化能夠得到最大的保護和傳承！十四.經(jīng)費預算

（一）宣傳階段

1.橫幅 80*10=800元

2．海報或噴繪 30*40=1200元 3．宣傳單 0.2*2000=400元 4.邀請函 300元

合計：2700元

（二）活動經(jīng)費

1.活動場地布置 1000元 2.服裝租借 30*50=1500元 3.化妝、做造型（15+6）*40=840元 4.獲獎者獎金及獎品 2*200+4*150+8*100=1800元 5.證書制作 20*14=280元

合計：5420

（三）備用

其它開支，包括礦泉水、電池、資金不足的補足資金 500元

總計：8620元

（大寫：捌仟陸佰貳拾圓整）

第四篇：品牌策劃書

一、前言

當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，激起大海里的浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。

從國外的訂單轉(zhuǎn)型到做國內(nèi)的服裝的市場，品牌的建立、科學的規(guī)劃、有效的推廣、統(tǒng)一的管理、效益的延伸等，不容忽視的一個環(huán)節(jié)，是重復、簡單、重復、積累。

回形針品牌策劃群與大家共同探討，創(chuàng)造新品牌，維護新品牌，制造品牌影響力，在時尚界，獨樹一幟。

二、市場分析(略)

三、廣告定位

1、市場定位：

2、商品定位：

3、廣告定位：

4、廣告對象定位：

四、營銷建議

為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎。工作如下開展：

1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓;

2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;

3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

4、參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

五、廣告策略

1、廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導期：

·主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受;

·展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;

·初步樹立品牌的形象。

②加強期：

·深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;

·由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

③補充期：

以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

3、訴求重點：

·時尚、優(yōu)雅的歐陸風格

·自由如風

·高貴品位的低價產(chǎn)品

4、策略建議：

①、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用(軟性文章和硬性招商廣告);

②、拍攝并制作高檔次的畫冊;

③、設計制作精美的加盟手冊;

④、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行;

⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌;

⑥、促銷活動：

引導期：

·幾個銷售終端的建立

·VIP卡的免費派送

·開業(yè)活動

加強期：結(jié)合當?shù)厥袌?，實行?lián)合促銷、招商會

補充期：在各種節(jié)假日實行SP活動

六、行動方案細節(jié)：(附費用預算)

1、廣告媒體策略：(見附件1)

2、畫冊制作策劃

·宗旨：高檔次的、時尚的

·風格：田園風情、朋克、普希米亞、嘻哈等

·模特：專業(yè)模特2名，·攝影師：北京或上海時尚攝影師

·設計制作：大16K;40page;1500本;180—350 剛古紙

注：費用預算：15萬元

3、展會策劃

·展會地點：深圳 香港 北京 上海

·展會時間：

·活動目的 —展示公司品牌形象

—利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌

—吸引全國各地的經(jīng)銷商

·定位：直接對經(jīng)銷商公關：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。

·展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性

·廣告：會刊廣告一版(16K)/ 《中國服飾報》 / 《時尚》 《服飾商情》

·準備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產(chǎn)品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函

·會場人員配置：3—4人(負責接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解)

·裝修設計及施工：

·工作日程及人員安排

工作項目 負責部門/職責 完成時間 備注

參展確認、簽訂合同 總經(jīng)理

落實設計公司或人員 策劃部

確認設計方案 策劃和營銷部

展廳布置 策劃部

營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選

財務部門的配合 資金的支持

資金預算：展廳租金：200000元

裝修：180000元

會刊廣告一版：120000元

手提袋：2000個 人民幣：7000元

加盟手冊：3000份

人民幣：8000元

媒體邀請函：50份 人民幣：1000元

商家邀請函：500份 人民幣：2000元

人員費用：15000元

合計：人民幣：533000元

4、新品牌(產(chǎn)品)新聞發(fā)布會(即招商、訂貨會)策劃

·會議主題：品牌新聞發(fā)布

·會議地址：星級酒店

·與會人員：媒體記者(各類服裝專業(yè)報刊、雜志;全國性時尚、消費報刊雜志;全國性商業(yè)報刊雜志;主要報刊、雜志、電視媒體);20—60個經(jīng)銷商(關系邀請、展會邀請、自愿參加)

·時間安排：

·活動：產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會

費用預算：

場地租金：8000元/半天

請媒體：20000元

請模特：6000元(5個)

就餐費：10000元

其他費：6000元

合計：50000元

5、加盟手冊：(省略)

6、店員培訓手冊：(省略)

7、促銷活動規(guī)劃：(省略)

8、品牌平面視覺策劃費合計：150000元

七、費用總預算：合計人民幣：88萬

第五篇：品牌策劃書

品 牌 策 劃 書

一、市場調(diào)研計劃

1、調(diào)研目的2、調(diào)研時間

3、調(diào)研區(qū)域

4、調(diào)研方法

5、競品包裝分析

6、競品渠道分析

7、競品廣告分析7.1廣告投入7.2媒體選擇4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調(diào)研形式5.1街頭訪問5.2售點訪問5.3售點巡查

6、調(diào)研對象6.1區(qū)域市場6.2消費者6.3競爭者

7、調(diào)研內(nèi)容

8、調(diào)研預算

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

1、全國市場現(xiàn)狀分析

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

3、目標市場總體分析

4、影響市場波動的因素4.1季節(jié)因素4.2地域因素4.3政策因素

三、目標市場分析

1、目標市場大小及潛力評估

2、目標市場現(xiàn)狀

3、目標市場主要銷售渠道

4、目標市場構成及細分

5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7、消費者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競品分析

1、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

3、競品質(zhì)量分析

4、競品價格分析

7.3訴求重點7.4表現(xiàn)形式

8、競品促銷分析8.1促銷手段8.2促銷力度

五、消費者分析

1、消費者特征描述

2、消費者購買習慣分析

3、消費者需求點分析

4、消費者關注點分析

5、消費者消費心理

6、第一次購買動機分析

7、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態(tài)度

9、消費者對廣告的態(tài)度

10、消費者對促銷的態(tài)度

11、消費者對購買地點的態(tài)度

六、品牌分析

1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析

3、本品牌知名度及美譽度

4、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7、品牌建設問題點和不足之處

8、產(chǎn)品分析

8.1產(chǎn)品類別分析8.2產(chǎn)品名稱分析8.3產(chǎn)品特性分析8.4產(chǎn)品賣點分析8.5產(chǎn)品價格分析8.6產(chǎn)品渠道分析8.7產(chǎn)品促銷分析8.8產(chǎn)品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢9.2品牌劣勢9.3品牌機會9.4品牌威脅9.5參照體系

七、戰(zhàn)略設計

1、品牌戰(zhàn)略目標

2、近期、中期、遠期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠期發(fā)展模式

八、品牌規(guī)劃

1、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費群體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場目標

8、產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣點提煉8.2產(chǎn)品細分策略8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

9、定價策略

10、競爭策略

11、市場策略

九、品牌建設

1、形象建設

1.1品牌文化形象包裝方案1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設

2.1渠道設計方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促銷方案2.4渠道管理方案

3、終端建設

3.1終端促銷方案3.2終端美化方案(專柜等)3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣

4.2傳播目的4.3傳播策略

4.4訴求重點及廣告利益點4.5傳播形式

4.6傳播風格及調(diào)性4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時間4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案及設計4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作4.14傳播費用配比

5、銷售整合5.1銷售人員激勵方案5.2銷售人員管理方案5.3公關活動方案5.4事件營銷方案

十、品牌維護

十一、效果監(jiān)測

1、監(jiān)測項目1.1品牌知名度1.2品牌美譽度1.3品牌銷量

1.4消費者品牌印象

2、監(jiān)測辦法2.1問卷調(diào)查2.2訪談調(diào)查2.3電話調(diào)查2.4網(wǎng)絡調(diào)查

策 略 內(nèi) 容

產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品實體（品質(zhì)）、產(chǎn)品服務、類別、包裝、吊牌、配飾等價格策略： 基本價格、折扣、付款方式等

渠道策略： 銷售渠道、運輸設施、存貯控制等

促銷策略： 廣告、人員推銷、營業(yè)員推廣、公共關系等