第一篇：旅游品牌管理

品牌管理:旅游產(chǎn)品品牌營銷策略

2009-11-24 清華領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)

畢業(yè)論文網(wǎng)

品牌旅游產(chǎn)品就可以從消費者的角度出發(fā),品牌管理充分考慮不同旅游者的心理特征和行為方式,了解他們的特殊需要,開展有針對性的個性化服務(wù),提高服務(wù)水平以換取旅游消費者的認可,樹立自身的品牌形象。

隨著我國加入世貿(mào)組織,國際一體化趨勢日益加強,國內(nèi)外旅游市場的競爭也日益激烈。據(jù)了解,美國第一大旅游公司運通公司一年的營業(yè)額是160 億美元,日本公社一年的營業(yè)額是100 億美元,而我國7 362 家旅行社加在一起總收入是324 億人民幣,約合40 億美元,即我國旅行社全部加在一起只相當(dāng)于美國運通旅游公司的1/ 4 和日本交通公社的1/ 3。顯然,與國外旅游業(yè)相比較,我國旅游業(yè)的發(fā)展還處于起始階段。實施旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,有利于提高旅游產(chǎn)品的市場競爭力,進一步開拓國內(nèi)外旅游市場,進一步推動我國旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

一、品牌旅游產(chǎn)品形成的經(jīng)濟學(xué)分析

旅游產(chǎn)品是指在旅游市場上由旅游經(jīng)營者向旅游者提供的滿足其一次旅游活動所需各種物品和服務(wù)的總和。通常包括旅游資源、旅游設(shè)施、旅游紀念品及旅游服務(wù)等,與一般產(chǎn)品不同的是對于旅游者購買的是主要以服務(wù)形式表現(xiàn)的無形資產(chǎn)。從經(jīng)濟學(xué)角度分析,品牌旅游產(chǎn)品需求和供給都有著其本身的特點,這主要表現(xiàn)在:

(一)從需求角度來看

(1)旅游產(chǎn)品的需求具有個性化的特征。旅游消費者通過在旅游活動中享受交通、住宿、餐飲、游覽及娛樂等服務(wù),在一定程度上往往會和旅游需求者的心理預(yù)期存在一定的差距,這就要求旅游企業(yè)應(yīng)樹立自身的品牌旅游產(chǎn)品。品牌旅游產(chǎn)品就可以從的角度出發(fā),充分考慮不同旅游者的心理特征和行為方式,了解他們的特殊需要,開展有針對性的個性化服務(wù),提高服務(wù)水平以換取旅游消費者的認可,樹立自身的品牌形象。

(2)品牌旅游產(chǎn)品具有獲得相對高價的優(yōu)勢。對于旅游產(chǎn)品而言,是屬于需求交叉彈性較大的產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品所涉及到的行業(yè)比較多,因此旅游市場的競爭也就日趨激烈,國內(nèi)外市場對旅游產(chǎn)品的標(biāo)準也要求愈來愈高,消費者不僅要求旅游核心產(chǎn)品要具有很強的觀賞和旅游價值,品牌管理thldl.org.cn尤其注重的是延伸產(chǎn)品中的服務(wù)也必須優(yōu)質(zhì)。所以,消費者對高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的需求價格彈性比較小,有利于旅游產(chǎn)品供給者依據(jù)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的原則制定高的價格,獲取高的附加價值。

(3)品牌旅游產(chǎn)品具有較高的市場滲透能力。旅游產(chǎn)品的需求收入彈性一般都比較大,與一般產(chǎn)品相比較,旅游產(chǎn)品是在人們滿足基本的溫飽水平后所形成的一種需求,顯然是在人們的收入達到一定的水平后才具備的。隨著人們收入水平的不斷提高,人們對于旅游產(chǎn)品的需求將會呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。作為旅游產(chǎn)品的開發(fā),對旅游者而言,紀念意義重大,因此許多旅游者注重的不是旅游產(chǎn)品的價格,而是旅游產(chǎn)品本身給旅游者所帶來的心理滿足程度。另一方面,品牌旅游產(chǎn)品的需求交叉價格彈性較低,這兩方面就使品牌旅游產(chǎn)品面臨較大的市場機遇。

(二)從供給的角度分析

(1)旅游產(chǎn)品的供給具有綜合性。旅游產(chǎn)品由旅游資源、設(shè)施、服務(wù)等多種成分組成,在生產(chǎn)和經(jīng)營中涉及到多個部門和行業(yè),怎樣協(xié)調(diào)好這些部門的關(guān)系,為旅游企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的品牌旅游產(chǎn)品提供了可能。

(2)品牌旅游產(chǎn)品具有相對市場供給壟斷優(yōu)勢。品牌旅游產(chǎn)品強調(diào)的是產(chǎn)品的品質(zhì)差異,不同品牌的產(chǎn)品差別化程度越強,消費者就會對某些品牌形成一定的偏愛,使不同品牌旅游產(chǎn)品之間形成穩(wěn)定的消費群體。品牌旅游產(chǎn)品吸引更多的消費人群,這樣,就會排斥非品牌產(chǎn)品供給者的進入,潛在競爭者遇到的進入障礙就更大,從而形成品牌產(chǎn)品的相對壟斷優(yōu)勢。

(3)旅游產(chǎn)品的供給具有不可轉(zhuǎn)移性。與一般的產(chǎn)品消費不同,旅游產(chǎn)品本身并不發(fā)生運動,發(fā)生運動的通常是旅游者,同時在交易過程中,旅游產(chǎn)品的所有權(quán)也不發(fā)生轉(zhuǎn)移,旅游者只是在消費過程中,在特定的時間、特定地點具有暫時的使用權(quán)。由于旅游產(chǎn)品的這個特點,旅游消費者對旅游產(chǎn)品本身的供給質(zhì)量提出了比一般產(chǎn)品更高的要求,旅游企業(yè)可以通過提供品牌旅游產(chǎn)品來吸引更多的旅游者。

顯然,隨著人們?nèi)司杖氲奶岣?對同質(zhì)性強的旅游產(chǎn)品的需求不會隨收入的提高而同步增長,而對具有不同質(zhì)的品牌旅游產(chǎn)品的需求卻會高速增長。當(dāng)前,國內(nèi)旅游產(chǎn)品市場基本處于買方市場,但是,加入世貿(mào)組織后,國內(nèi)旅游產(chǎn)品市場會更加開放,旅游業(yè)供給經(jīng)濟主體可以通過樹立各自的產(chǎn)品品牌,擴大市場份額,在市場上取得相對壟斷優(yōu)勢和主要地位,使旅游企業(yè)在競爭中獲取競爭優(yōu)勢。

二、實施產(chǎn)品品牌策略的主要措施

（一)在建立品牌旅游產(chǎn)品過程中,充分注重整體產(chǎn)品觀念

對于旅游產(chǎn)品而言,從整體產(chǎn)品觀念來看,應(yīng)包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。具體來說,核心產(chǎn)品通常包括吃、住、行、游、購、娛六大要素;形式產(chǎn)品則包括旅游產(chǎn)品的品質(zhì)、形態(tài)、價格、商標(biāo)、旅游類型等;而延伸產(chǎn)品則包括在供給者和需求者交易過程前后所得到的任何附加服務(wù)和利益。與一般產(chǎn)品不同的是,旅游產(chǎn)品更加注重的是其形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品部分,旅游消費者更為注重的是旅游過程中的信用和服務(wù)過程。對于旅游產(chǎn)品而言,旅游服務(wù)貫穿著整個旅游產(chǎn)品交易的全部過程,因此,在實施旅游產(chǎn)品品牌策略時應(yīng)充分注重旅游前、中、后期的整個過程,注重產(chǎn)品的整體觀念。

（二)提供品牌旅游產(chǎn)品,尤其要注重旅游的形象

企業(yè)形象是公眾對企業(yè)的綜合評價,是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。旅游企業(yè)形象作為一種“無形的經(jīng)營資源”,是難以單憑抽象的道理解釋清楚的。所謂旅游企業(yè)形象就是公眾包括旅游員工心目中對旅游企業(yè)整體的評價,它是公眾對旅游企業(yè)的史、創(chuàng)始人、主管人員、員工、團結(jié)氣氛、行為準則、物質(zhì)條件、產(chǎn)品、服務(wù)、旅游企業(yè)名稱等的總體認知,反映了公眾對旅游企業(yè)的整體特點、總的精神的了解和情感傾向。這種印象不僅來自于有形的、看得見摸得著的外顯事物,同時也來自于長期為公眾所感知和記憶的旅游企業(yè)的行為和表現(xiàn)的內(nèi)在精神。在品牌旅游產(chǎn)品的經(jīng)營過程中,旅游企業(yè)的企業(yè)形象是傳遞溝通聯(lián)絡(luò)的工具。同制造業(yè)生產(chǎn)的具有物理形態(tài)的商品相比,服務(wù)明顯地具有難以定義和難以進行試驗的特性。建立品牌旅游產(chǎn)品應(yīng)從旅游企業(yè)的角度出發(fā),為了誘發(fā)顧客的消費行為和啟發(fā)適合旅游企業(yè)預(yù)期目標(biāo)的顧客偏好,旅游企業(yè)要加強與顧客的聯(lián)絡(luò)。并且,通過遠比僅僅展示給顧客一件產(chǎn)品更為復(fù)雜的方式去其對現(xiàn)實的感覺。再者,良好的企業(yè)形象能夠引導(dǎo)和影響旅游員工的行為,這是旅游管理中關(guān)鍵的一環(huán)。企業(yè)形象與企業(yè)現(xiàn)實之間的相互吻合是旅游企業(yè)所追求的長期目標(biāo)。

擁有國家級風(fēng)景名勝區(qū)的西雙版納傣族自治州,努力塑造旅游整體形象,如今已成為云南旅游業(yè)一個響亮的名牌旅游產(chǎn)品。西雙版納州在注重景區(qū)建設(shè)、實施生態(tài)保護的同時,全方位塑造旅游名牌形象。2000 年4 月,該州借“昆明國際旅游節(jié)”舉辦之機,加大旅游宣傳力度,以每年近80 萬元的投資在昆明國際機場顯著位置推出面積為600 多m2 的“西雙版納民族旅游廣告宣傳長廊”,開創(chuàng)了地州旅游業(yè)在省會昆明作大型宣傳的先河。州旅游局還邀請各方人士對全州進行旅游CI 形象設(shè)計,策劃旅游營銷方案,使西雙版納的旅游宣傳更、規(guī)范和富有成效。

（三)在建立品牌旅游產(chǎn)品過程中,要充分注意到品牌旅游產(chǎn)品的文化特征

在旅游市場中,由于激烈的競爭,旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代很快。從品牌旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者角度來看,每一件品牌旅游產(chǎn)品的生命周期都不一樣,如何有效地延長品牌旅游產(chǎn)品的生命周期,文化內(nèi)涵是其關(guān)鍵所在。我國是一個擁有幾千年燦爛文化的文明古國,具有悠久的文化,國外大多數(shù)的旅游者對中國傳統(tǒng)文化的民俗、民簇風(fēng)情有著極大的興趣,認為是人類文化的精品、旅游資源的瑰寶,因而愿意接受價格較高的中國文化旅游產(chǎn)品。

湖南省旅游業(yè)在發(fā)展旅游過程中就充分注重品牌旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,以古代文化中的名人名山作為品牌旅游產(chǎn)品的全新旅游形象。南岳衡山是一個老牌景區(qū),自古有“五岳獨秀”的美譽,但隨著新景區(qū)的不斷增多,旅游市場競爭日趨激烈,如何使名品牌煥發(fā)出新活力便成為南岳旅游發(fā)展的最大。針對世界旅游發(fā)展已進入休閑的新趨勢和人們普遍追求健康長壽的新要求,結(jié)合南岳壽文化源遠流長的資源特征,南岳區(qū)于2000 年提出了“旅游品牌強區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略,在品牌文化方面進行了大膽創(chuàng)新,將南岳衡山的品牌形象革新定位為“中華太岳”,確定了打“中華壽岳,天下獨壽”這張王牌,以品牌樹立形象,以形象擴大影響,以影響促進發(fā)展。2002 年,南岳區(qū)順應(yīng)世界旅游發(fā)展大勢,以超前的意識確立了南岳2002 年“生態(tài)文化旅游年”的工作主題,提出了“中華生態(tài)游,壽岳寫春秋”、“五岳衡山獨秀,天下南岳主壽”、“祈福到南岳,求壽上衡山”、“壽山福地南岳游”等化、個性化的旅游形象主題宣傳口號。針對三個黃金周,突出參與性、娛樂性和文化性,南岳區(qū)分別策劃了“幸運香火游”、“南同冰雪游”、“十萬游客名山賞煙花”、“壽岳送?！蔽乃囃頃⒌诙媚显篮馍缴降剀囐惖任幕厣糜位顒?。特別是2002 年中國南岳衡山第三屆壽文化節(jié)暨廟會再一次成為南岳品牌傳播的成功之舉。10 月6 日至7日,南岳“節(jié)會”分別推出了“挑戰(zhàn)吉尼斯絕技絕活擂臺賽”、“中國明星足球賽”、傳統(tǒng)廟會游園、吳橋藝人組團獻藝、“相聚就是緣”大型文藝晚會等一系列獨具特色的旅游活動?！肮?jié)會”系列活動成了吸引人們注意力的焦點,中央電視臺、新華社及湖南省內(nèi)各大電視臺、廣播電臺、報刊網(wǎng)站等200 多家新聞媒體對南岳“節(jié)會”活動進行了大量的宣傳和新聞報道。南岳區(qū)也在參加2002 年湖南省旅游節(jié)首屆中國旅游品牌高峰論壇上被樹為旅游品牌的典型。

隨著旅游市場營銷的不斷發(fā)展,品牌營銷已成為旅游企業(yè)必不可少的營銷手段之一,品牌已經(jīng)成為企業(yè)綜合實力的象征。在進行品牌營銷的過程中,只有充分考慮到以上各個方面,企業(yè)品牌才能深入人心,品牌旅游產(chǎn)品才能真正成為企業(yè)競爭的核心,企業(yè)才可能在市場競爭中立于不敗之地。

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第二篇：淺談旅游形象定位及旅游品牌的管理

淺談旅游形象定位及旅游品牌的管理

作者：高霞（深圳市旅游局資源與市場開發(fā)處處長）來源：深圳市旅游局網(wǎng) 添加日期：09年11月24日

21世紀，品牌經(jīng)濟已經(jīng)席卷全球，入世后的中國必須與世界潮流同步，中國旅游必須與品牌同行。好的品牌定位是成功的一半，旅游品牌定位的目的就是創(chuàng)造鮮明的個性和樹立獨特的形象，最終贏得市場客源。

2003年，深圳市正式啟用“精彩深圳，歡樂之都”為全新的旅游形象定位詞，結(jié)合2003年開始使用的的旅游標(biāo)識，深圳市旅游業(yè)有了完整的旅游目的地形象識別系統(tǒng)。在這里，我談?wù)勛约簩β糜涡蜗蠖ㄎ患奥糜纹放乒芾淼囊恍┏醪秸J識。

一、旅游形象定位和旅游品牌管理的重要性

所謂定位，就是對品牌進行戰(zhàn)略設(shè)計，以使其能在目標(biāo)消費者心中占有一個獨特的、有價值的位置。品牌定位明確、個性鮮明，才會有明確的目標(biāo)消費層。唯有明確的定位，消費者才會感到商品有特色，有別于同類產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的消費群體。而且，唯有定位明確的品牌，才會形成一定的品味，成為某一層次消費者文化品位的象征，從而得到消費者的認可，讓顧客得到情感和理性的滿足感。

旅游由于其不可儲存、不可異地消費、不可試用性的特點，決定了旅游的實現(xiàn)形式首先是旅游主體對旅游地的感知。因此，旅游者在選擇旅游目的地時，其頭腦當(dāng)中對旅游地的印象就起到了近乎決定性的作用。只有當(dāng)?shù)芈糜蔚匦蜗笸暾?、系統(tǒng)、良好地表現(xiàn)出來，并被有效地傳達到消費者的頭腦中時，才有可能獲得旅游者的認識，從而被旅游者選擇為目的地。旅游目的地的形象定位已成為影響人們選擇旅游目的地的非常重要的因素之一。

國內(nèi)旅游市場正在進入一個新的階段，我們不僅要面對旅游產(chǎn)業(yè)愈來愈受到重視的時代，同時旅游消費由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，市場化的態(tài)勢已完全呈現(xiàn)出來，而且城市之間旅游產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢非常嚴重，要想在競爭中脫穎而出，唯一的選擇就是差異化，而定位正是在戰(zhàn)略上達到差異化最有效的手段之一。經(jīng)營城市與經(jīng)營企業(yè)一樣，應(yīng)有品牌意識和名牌戰(zhàn)略打造城市的個性和特色，要求突出重點、規(guī)模適度、增強特色、強化功能，根據(jù)城市自身的資源狀況、自然地理環(huán)境、經(jīng)濟基礎(chǔ)、文化歷史背景，確立有利于城市的獨特發(fā)展戰(zhàn)略。

構(gòu)筑城市旅游品牌形象理念，是城市旅游品牌建設(shè)的中心問題，它的作用是整合城市旅游形象因子，將城市旅游形象信息綜合地表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)在受眾面前，使目標(biāo)受眾對城市旅游產(chǎn)生清晰、明確的印象，引起目標(biāo)受眾注意，并產(chǎn)生美好聯(lián)想。由此，引起目標(biāo)受眾對城市進行深入了解、深度感知、深度參與的欲望，從而導(dǎo)致對城市的心理情結(jié)。城市經(jīng)營將為城市旅游創(chuàng)造出獨特的品牌資產(chǎn)，使城市擁有了一種壟斷性旅游資源，能夠在競爭中獲得優(yōu)勢。

對城市旅游形象和城市旅游品牌的重視，是城市旅游營銷的開始，也是城市旅游發(fā)展定位和未來戰(zhàn)略的宣示。城市旅游品牌一經(jīng)形成，對城市旅游發(fā)展也將產(chǎn)生巨大的作用，這種作用具有隱蔽性、長期性、延續(xù)性等特點。此外，城市旅游品牌的作用更多的是通過間接的形式表現(xiàn)出來，通過城市的旅游產(chǎn)業(yè)和城市的加速發(fā)展、城市旅游品位提高等方面表現(xiàn)出來，因此對城市旅游品牌不僅要建設(shè)，更要進行強有力的管理。

總之，城市旅游形象應(yīng)該從城市品牌管理的高度進行統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)設(shè)計和主動運營。

二、中國旅游品牌的現(xiàn)狀與誤區(qū)

中國企業(yè)聯(lián)合會依照世界500強排名慣例，于2002年推出了中國企業(yè)500強排名。按36個行業(yè)進行評估，旅館、旅游、娛樂業(yè)僅占1家，占總數(shù)的0.2%。這與旅游業(yè)在中國經(jīng)濟中的地位是不相稱的，更與世界經(jīng)濟發(fā)達國家存在相當(dāng)大的差距。從2002年北京藍圖偉業(yè)文化發(fā)展有限公司曾對中國十大行業(yè)關(guān)于品牌問題進行過一次隨機市場調(diào)查，結(jié)果，消費者對家電業(yè)進行品牌聯(lián)想時，有海爾、長虹等；而在旅游行業(yè)這一主題中，消費者填的五花八門，非常分散，甚至沒有一家旅行社企業(yè)是人們心目中的理想企業(yè)，十分不統(tǒng)一?？梢娐糜纹放圃谙M者心目中還沒有形成。

中國旅游經(jīng)歷了資源主導(dǎo)、產(chǎn)品主導(dǎo)、銷售主導(dǎo)三個時期，即將進入銷售導(dǎo)向中的營銷主導(dǎo)時期。國家旅游局規(guī)劃司前司長魏小安在《中國旅游區(qū)(點)的新發(fā)展》中明確指出：“我國飯店業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了低端的價格競爭，走上了品牌經(jīng)營的道路。”越是競爭激烈的行業(yè)越需要品牌，目前我國各級旅游部門業(yè)對品牌形象逐漸重視起來。但放眼我國的旅游品牌，其運作還顯得十分稚嫩，其生命還十分脆弱，主要表現(xiàn)在：

（一）品牌認識模糊不清。我國許多旅游經(jīng)營者把旅游品牌視為旅游產(chǎn)品，而忽視品牌的創(chuàng)立，對品牌的核心價值不明確，對品牌的角色關(guān)系理不清，對品牌認同的設(shè)計不重視。

（二）品牌定位脫離實際。某些旅游景區(qū)和旅游企業(yè)在品牌定位中往往脫離實際，忽視市場調(diào)研，不做調(diào)研就盲目做出品牌定位。

（三）品牌策劃毫無創(chuàng)意。創(chuàng)意是品牌的靈魂，良好的創(chuàng)意是品牌成功的關(guān)鍵。近幾年來，中國旅游品牌的策劃最缺的就是創(chuàng)意，有新意的策劃可謂寥寥無幾，更多的則是陳舊雷同，策劃抄襲成風(fēng)，甚至到了無以復(fù)加的地步，這在主題公園建設(shè)方面表現(xiàn)得尤為突出。

（四）品牌營銷手段單一。某些旅游區(qū)和旅游企業(yè)在旅游品牌營銷中仍然依靠降價、廣告、推介會等單一的營銷手段來參與市場競爭。

中國旅游品牌建設(shè)還剛剛起步，基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展任重而道遠。面對經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)，我們的旅游品牌只有迅速融入世界潮流，克服種種弊端，朝著市場化和國際化的方向勇往直前，才是唯一的出路。

三、淺析深圳市旅游形象定位

旅游形象指游客對旅游目的地的總體感知印象，它綜合了游客對目的地的城市特征、旅游資源特色等的游覽觀光后的獨特感受和綜合體驗。目前，深圳旅游緊緊圍繞國際化海濱旅游城市主題，制定旅游項目構(gòu)思及建設(shè)內(nèi)容，逐步構(gòu)建旅游支撐體系，培育深圳旅游多層次的產(chǎn)品體系。

（一）深圳市旅游形象定位詞

旅游地對形象進行定位，就是向旅游者推出吸引人的旅游賣點。旅游地形象定位源自旅游地的地方獨特性，是旅游地自然環(huán)境和人文地理典型特征的集中揭示，是一種綜合性、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀的三維時空組合。它一般由一句精辟而富有創(chuàng)意和感染力的主題口號概括和表現(xiàn)。旅游地形象一旦確定就具有一定的穩(wěn)定性，成為旅游地在一個較長時期傳播形象和進行營銷而反復(fù)使用的主題口號。

20世紀末，深圳市旅游形象口號是“世紀新城，中華之窗”，在實旅游形象展示和旅游產(chǎn)品促銷中起得了重要作用。從調(diào)查結(jié)果來看，旅游者對深圳過去的宣傳主題“世紀新城，中華之窗”認知度占36.8％。但是，旅游地形象定位并不是一成不變的，時代在變，旅游競爭環(huán)境在變，旅游消費者的消費心理和需求在變，旅游地自身也處在變化發(fā)展當(dāng)中。品牌要想長盛不衰，就必須順應(yīng)變化需求適時作出科學(xué)的調(diào)整，近期，深圳及時把握時代特征，審視自身旅游發(fā)展趨勢和競爭環(huán)境、旅游消費心理和消費需求，將旅游形象定位詞調(diào)整為“精彩深圳，歡樂之都”，這是資源導(dǎo)向型與游客導(dǎo)向型相結(jié)合的旅游形象口號創(chuàng)意模式。

“精彩深圳”是資源導(dǎo)向型口號，是描述深圳自身的的旅游資源，強調(diào)在與其他旅游資源的比較中突顯出自己的特色與優(yōu)勢。同時，品牌形象是指消費者怎樣看待你的品牌，反映的是當(dāng)前品牌給人的感覺。旅游本身是一種經(jīng)歷、一種感覺，“歡樂之都”是游客導(dǎo)向型口號，是滿足人們情感上的歡樂需求。是當(dāng)今品牌競爭的共同戰(zhàn)略——以顧客為導(dǎo)向，真正掌握和滿足顧客的需求，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標(biāo)群體。

（二）深圳旅游標(biāo)識

旅游標(biāo)識是城市旅游特色的濃縮體現(xiàn)和生動反映，對提升城市旅游整體形象，促進旅游形象宣傳，強化游客對旅游目的地的印象具有重要的意義。深圳旅游標(biāo)識經(jīng)過長時間的醞釀和提煉，于2003年正式推出。

標(biāo)識中多個旋轉(zhuǎn)的圓圈組成長條形的極富動感的圖案，表現(xiàn)了深圳這座年輕城市的活力、激情，以及游客不停興奮，玩轉(zhuǎn)深圳的強烈印象：連續(xù)旋轉(zhuǎn)的圓圈勾勒出浪花的形狀，表明深圳是一座美麗的海濱旅游城市；圓圈用毛筆勾畫，表示到深圳旅游可以感受到中華獨特的文化；不斷向遠處旋轉(zhuǎn)延伸的圖案昭示著深圳旅游業(yè)將不斷向前發(fā)展；長條形的圖案代表深圳地域形狀?！吧钲凇钡臐h字和漢語拼音點出了圖標(biāo)表現(xiàn)的主體，漢語拼音跳躍的色彩表現(xiàn)的是深圳旅游資源和產(chǎn)品的絢麗繽紛，豐富多彩。同時，深圳又是一座美麗的花園城市，有著花紅、草綠、天藍、水碧的優(yōu)美環(huán)境。整個圖案簡潔明快，色彩艷麗，動感十足，具有強烈的現(xiàn)代感和感染力。

四、淺談對深圳旅游品牌管理的設(shè)想

城市旅游形象建設(shè)應(yīng)堅持政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略，營造良好的旅游大環(huán)境。為了加強深圳旅游品牌，樹立深圳的城市旅游形象，切實推進深圳旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深圳應(yīng)該切實做好以下幾項工作：

（一）深圳全新旅游形象的對內(nèi)推廣

城市內(nèi)部推廣工作是深圳旅游形象推廣工作中最重要的部分，又是對城市全體成員進行教育培訓(xùn)，實現(xiàn)全體市民對城市旅游新形象的理解和認同，并將城市旅游新理念貫徹到全體成員的日常行為中，創(chuàng)造城市旅游新風(fēng)貌、新氣象。在推廣深圳全新旅游形象的過程中，可采取以下方式：

1.媒體宣傳。加強與深圳當(dāng)?shù)仉娨?、廣播、報紙等新聞媒體的合作，在主要媒體加強新形象的宣傳，提升深圳全員旅游形象意識和全員整體素質(zhì)。

2.公益活動。定外開展旅游教育公益活動，向市民倡導(dǎo)旅游情趣、旅游修養(yǎng)；借助現(xiàn)代傳媒手段和教育系統(tǒng)，全方位、多層次的開展主題生動的傳播及交流活動；與市民共同探討深圳旅游的發(fā)展大計；建立旅游教育基地，在中小學(xué)開展旅游教育活動。

3.VI識別。加強新形象視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計，包括旅游系統(tǒng)各種辦公用品、器具、設(shè)備、招牌、旗幟、標(biāo)識牌、櫥窗、工作人員的衣著、制服、交通車等。同時，全新旅游形象的口號、標(biāo)識，要在深圳市各公共場所的醒目位置，以及采用戶外廣告的形式置于深圳城市中。

4.樹立模范。開辟電視廣播專題、報刊專欄，對城市旅游形象建設(shè)中的事件、活動、事跡、人物等作詳盡的介紹。

5.儀式活動。開展深圳旅游形象十景評選活動、旅游新形象知識競賽、新形象旅游紀念品設(shè)計大賽、形象大使評選等活動。

此外，制作城市旅游形象宣傳畫冊、影碟、手冊；采用宣傳櫥窗的形式向市民講解、宣傳深圳新的旅游形象；旅游景點景區(qū)作為新形象宣傳的重要窗口，也應(yīng)提供相應(yīng)地形象推廣活動。

（二）城市形象的對外推廣

深圳市應(yīng)制定“走出去，請進來”的形象推廣計劃，提高旅游品牌的知名度和美譽度，具體做法：

1.持續(xù)不斷疊加宣傳。針對重點國內(nèi)外客源市場，開展持續(xù)不斷地疊加宣傳，組織深圳旅游企業(yè)參加歷年組辦的中國國內(nèi)旅游交易會、中國國際旅游交易會和香港國際旅游交易會等，制作精美展臺，發(fā)放宣傳資料，向海內(nèi)外旅行商宣傳深圳的旅游資源和旅游特色，開展專業(yè)渠道的宣傳促銷；根據(jù)國家旅游局的宣傳促銷主題，組織策劃系列宣傳活動。通過舉辦這些主題活動開辟推介精品線路，加強區(qū)域旅游合作，促進市場互動；為開拓重點客源市場，策劃組織旅游專線市場促銷活動、“2004走進深圳”促銷活動等，運用舉辦推介會、公眾演出、旅游咨詢等多種形式展現(xiàn)深圳的旅游形象，吸引招徠國內(nèi)外游客，開拓市場。此外，邀請?zhí)﹪⒃侥?、港澳臺、廣東、上海等主要國（地區(qū)）的旅行商回訪，促進雙方的合作。

2.定期舉辦大型活動。定期舉辦大型主題活動，打造亮點。如：一是深圳城市會展。隨著深圳會展業(yè)迅速興起，通過舉辦“高交會”、中國（深圳）國際電機電子零部件采購展、中國（深圳）消費商品采購大會及一大批專業(yè)展，借助會展的人流、信息流來推廣深圳新的旅游形象。二是旅游主題活動。包括黃金海岸旅游節(jié)、旅游購物節(jié)、南山荔枝旅游周、華僑城旅游狂歡節(jié)、世界之窗啤酒節(jié)、瑪雅狂歡節(jié)、民俗文化村潑水節(jié)等節(jié)日，配合國家旅游局每年的旅游主題的相應(yīng)的節(jié)慶活動。同時，要打造深圳節(jié)慶精品、品牌主題活動。

3.開展全方位媒體宣傳。開展全方位的媒體、網(wǎng)絡(luò)宣傳，加強海內(nèi)外各大媒體對深圳城市建設(shè)、經(jīng)貿(mào)招商、旅游文化等各方面的情況的宣傳報道，進一步提高了中國綠城的知名度。制作VIS執(zhí)行手冊，運用推廣VI成果，完成《旅游旅游畫冊》、《深圳游折頁》、《深圳旅游指南》，還有深圳旅游VCD、深圳旅游形象片、廣告片、專題片和多媒體電腦演示、活動展架等多版式、多語種的宣傳品，并把這些宣傳品應(yīng)用到每次促銷活動中，使深圳旅游品牌形象更鮮明、更深入人心。整理制作世界名人、國內(nèi)知名人士在深圳的系列主題宣傳片，包括《吃在深圳》、《住在深圳》、《聚在深圳》、《玩在深圳》、《游在深圳》等，在中央電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視、國外各細分市場的重要電視臺播放。

4.設(shè)立深圳名人講壇。隨著深圳改革開放的深入和城市知名度的提高，每年有許多知名人士來深圳，包括各國知名人士，以及對世界作出重大貢獻和具有重要影響力的社會科學(xué)、自然科學(xué)、體育等領(lǐng)域的知名人士。他們以深圳為舞臺展開活動，其對深圳的評價和對學(xué)術(shù)見解的闡述等等，建議由政府和學(xué)術(shù)團體牽頭，由專人負責(zé)，為這些知名人士設(shè)立一個有國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者參加并主持的、有固定或巡回場所的、高規(guī)格的講壇，記錄、介紹、報道他們的觀點見解、活動歷程和交流對象，收集、整理、保管有關(guān)的文字和圖像資料，這也是開放中的深圳重要的形象宣傳方式和寶貴的文化財富。經(jīng)過一定時間和積累之后，還可以舉辦展覽，甚至建立紀念館，使這個講壇最終成為一份屬于深圳象征并且具有極大價值的文化財產(chǎn)。

第三篇：旅游品牌口號

旅游品牌口號

旅游品牌口號1

1、欣賞南方的風(fēng)光，領(lǐng)略異國風(fēng)情。

2、南越小香港，滄桑的小城市。

3、詢問圣地的衛(wèi)生狀況，尋找古代的藥材來源。

4、多元文化，激情山水，七彩龍境！

5、南越邊關(guān)山海，南疆長城打天琴。

6、一架鋼琴，一幅畫，好山好水，盡享。

7、紅邊關(guān)山海，南疆長城打天琴。

8、龍州風(fēng)景如畫，與世界接壤。

9、游覽龍州，親自然，享受生活！

10、賞古藝廊，賞天堂，游生態(tài)惠陽。

11、金龍離去，名字穿過八桂樹。

12、一般人家找客韻，生態(tài)惠陽享健康。

13、一座文化經(jīng)典之城，千年魅力醫(yī)學(xué)。

14、追尋葉挺故鄉(xiāng)的夢想，遇見山水惠陽。

15、數(shù)不清的`文物，三千年的醫(yī)藥之都亳州。

16、黃河與大海手拉手，碧海濕地比翼雙飛。

17、旅游秀美龍州，品醉美人壯香。

18、景觀生態(tài)古文化、休閑養(yǎng)生新惠陽。

19、龍州魅力多彩，天琴演繹精彩！

20、古都醫(yī)藥養(yǎng)生，酒之源，天地之源。

旅游品牌口號2

遼闊喀拉峻，神奇八卦城，最美特克斯。

草原歷史名城，西域傳奇畫卷。

千年易都八卦城，現(xiàn)代康養(yǎng)特克斯。

夢幻八卦奇境，深度康養(yǎng)綠城。

特克斯，吸引你的不只是八卦城……

八卦之城，草原之約，心靈之旅。

世界易都，天下福地，康養(yǎng)新城。

草原天堂喀拉峻，“易”彩紛呈八卦城。

草原天堂喀拉峻，康養(yǎng)圣地八卦城。

中國八卦城，世遺喀拉峻。

尋夢古絲路，醉美特克斯。

世界易都康養(yǎng)地，多彩風(fēng)情特克斯。

尋古烏孫國，策馬大草原，探奇八卦城——特克斯歡迎你！

絲路八卦城，醉美（魅力）特克斯。

大境大美大世遺，特山特水特克斯。

中國汗草原，世界八卦城。

八卦康養(yǎng)城，風(fēng)情喀拉峻。

八卦風(fēng)光美如畫，草原風(fēng)情醉天下。

攬八卦勝景，品草原風(fēng)情。

八卦美如畫，草原醉天下——特克斯。

世遺勝地喀拉峻，詩情畫意特克斯。

因八卦而神奇，有世遺更美麗。

全域旅游康養(yǎng)化，世界易都瞰八卦。

瞰山瞰水瞰八卦，特選特美特克斯。

世界易都特克斯，心靈牧場喀拉峻。

西域歷史博物館，大美新疆康養(yǎng)城。

喀拉峻美如畫，八卦城奇天下。

一城八卦經(jīng)典，滿目世遺山水。

世遺山水喀拉峻，八卦奇城特克斯。

易都慢都休閑都，山綠水綠草原綠。

世界易經(jīng)之都，康養(yǎng)度假天堂。

如詩如畫八卦城，特水特景特克斯。

烏孫國千般美，特克斯萬種情。

如詩如畫八卦城，養(yǎng)生養(yǎng)心特克斯。

草原絲路明珠，世界易經(jīng)之都。

攬草原勝景，探八卦神韻--特克斯歡迎您！

策馬汗草原，尋夢特克斯。

旅游品牌口號3

1、休閑度“賈”，常來?！巴簟薄?/p>

2、中國全域旅游，小城賈汪領(lǐng)秀。

3、賈汪，彭城最美的城市客廳。

4、走遍四面八方，心歸山水賈汪。

5、一城人文經(jīng)典，千年詩畫賈汪。

6、一州戲三湖，兩漢舞賈汪。

7、山水千重錦，賈汪萬卷畫。

8、徐州后花園，賈汪醉休閑。

9、全域山水畫廊，四季休閑賈汪。

10、山水泉城，詩畫賈汪。

11、夢里桃源，畫里賈汪。

12、風(fēng)景這么好，賈汪就是旺。

13、乘楚漢雄風(fēng)游七彩賈汪。

14、“氧”生山水，享“壽”賈汪。

15、一山一畫廊，一城一賈汪。

16、泉世界的'賈汪，全世界的目光。

17、“賈”如你來，難以“汪”懷。

18、樂·風(fēng)光，趣·賈汪。

19、生態(tài)“森”呼吸，賈汪“林”距離。

20、問道·茱萸，泉蘊·賈汪。

旅游品牌口號4

1、靈山仙水修養(yǎng)興，習(xí)水習(xí)部避暑富。

2、時光悠悠，養(yǎng)生樂樂。

3、親親習(xí)水，悠悠習(xí)部。

4、生態(tài)習(xí)水·習(xí)部，涼爽避暑天堂。

5、夢尋習(xí)水，心泊習(xí)部。

6、習(xí)水悠悠，習(xí)部清青。

7、夢尋美麗中國，情醉習(xí)水·習(xí)部。

8、科技硅谷，養(yǎng)生名片。

9、習(xí)水·習(xí)部，近心·近澤。

10、習(xí)水·習(xí)部，自游自在。

11、印象習(xí)水，大美習(xí)部。

12、天賦習(xí)水美千年，地納習(xí)部醉人間。

13、習(xí)水·習(xí)部，世外桃源。

14、生態(tài)習(xí)水習(xí)部，心靈棲息家園。

15、游習(xí)水水清，觀習(xí)部山美。

16、習(xí)水習(xí)部美中美，讓人陶醉醉一回。

17、避暑勝地，涼風(fēng)習(xí)習(xí)。

18、養(yǎng)生無極限，習(xí)水新體驗。

19、走進生態(tài)習(xí)水，呼吸健康氧氣。

20、悠悠習(xí)水，美美習(xí)部。

21、習(xí)水清悠悠，習(xí)部似仙境。

22、人間仙境在此，習(xí)水·習(xí)部如是。

23、鐘靈毓秀之境，清涼避暑之地。

24、一時之路，一世養(yǎng)生。

25、紅色中國夢，綠色習(xí)部情。

26、自然藝術(shù)，生態(tài)寶庫。

27、滿園春色關(guān)不住，醉美習(xí)水·習(xí)部。

28、習(xí)水習(xí)部好規(guī)劃，休閑度假聞天下。

29、清澈習(xí)水，涼爽習(xí)部。

30、一切盡在享受中——習(xí)水·習(xí)部。

31、習(xí)水·習(xí)部，品味泥土呼吸的味道。

32、越來越美，好山好水。

33、游西南習(xí)水，觀美景習(xí)部。

34、予您清涼夏，習(xí)部度假區(qū)。

35、習(xí)姓發(fā)源地，養(yǎng)生新綠地。

36、心靈原鄉(xiāng)，讓夢飛揚。

37、蓬萊仙山遠在天，習(xí)水·習(xí)部你身邊。

38、生態(tài)好家園，擁抱大自然。

39、精彩遇見你，快樂歡迎你。

40、夢里尋覓千百度——習(xí)水·習(xí)部。

41、古有世外桃源，今有習(xí)水·習(xí)部。

42、創(chuàng)業(yè)富天，養(yǎng)生福地。

43、夢棲北緯28°，心歸習(xí)水習(xí)部。

44、心靈原鄉(xiāng)，我心飛翔。

45、巴厘島很遠，習(xí)水習(xí)部很近。

46、心靈原鄉(xiāng)，無限風(fēng)光。

旅游品牌口號5

1、客家搖籃，福地贛州。

2、宋韻虔城，紅色贛州。

3、江南宋城，紅色故都——贛州。

4、贛·動天下州·藏古今。

5、紅色故都，客家贛州。

6、紅色古都行，客家橙鄉(xiāng)情。

7、圍屋品鄉(xiāng)愁，紅都耀贛州。

8、江西美如畫，贛州秀天下。

9、江山如此多嬌，贛州風(fēng)景獨好。

10、中國紅色故都，世界客家搖籃。

11、宋城千古韻，山水客家情。

12、百年紅色故都，千年客家搖籃。

13、虔心橙意邀天下！

14、踏遍青山人未老，風(fēng)景這邊獨好。

15、紅耀中華，客迎天下。

16、一卷客家鄉(xiāng)愁，千年宋城贛州。

17、贛澤古今，州通天下。

18、贛州，共和國開“史”的地方。

19、千年客家韻，紅色贛州城。

20、紅色綠色古色，數(shù)我贛州出色。

21、南國宋城，魅力紅都。

22、紅土情·客家親·橙鄉(xiāng)行

23、萬里長征第一步千里贛江第一城

24、最客家，最真“橙”，醉贛州。

25、溯長征源頭，品客家鄉(xiāng)愁--贛州。

旅游品牌口號6

1、八桂大山水，壯哉（我）中華美。

2、綠水青山，美麗廣西。

3、如詩如畫如歌，壯美壯觀壯鄉(xiāng)。

4、八桂大地，壯我中華。

5、壯山壯水壯歌，廣天廣地廣西。

6、“廣”聚八桂大地，“西”引天下美麗。

7、八桂大地，壯美廣西。

8、壯美廣西，秀甲天下。

9、情系八桂大地，心歸山水廣西。

10、八桂好山水，廣聚天下美。

11、廣·聚八桂大地，西·引天下美麗。

12、瞻五湖風(fēng)，仰桂壯情。

13、八桂大地，壯美中華。

14、綠水青山好風(fēng)光，壯錦廣西人更美。

15、壯美廣西，桂在心怡。

16、廣西景，美天下。

17、廣西山水名揚天下，紅色文化傳遍祖國。

18、美麗廣西，山青水秀。

19、廣聚天下美麗，西行八桂大地。

20、八桂好山水，壯我（哉）中華美。

21、遍行天下，心儀廣西。

22、綠水青山好風(fēng)光，大愛廣西人甜美。

23、錦繡壯鄉(xiāng)，美在廣西。

24、歌海壯鄉(xiāng)福地，錦繡山水廣西。

25、民族風(fēng)情，壯美山水。

26、壯家風(fēng)情在八桂，山水畫卷看桂林；巴馬老人百歲多，梯田風(fēng)光天下絕；紅色精神百色傳，壯美八桂迎賓朋。

27、山歌中的山水，上廣西人就美。

28、天時地利，“桂”在人和。

29、廣西美如畫，山水甲天下。

30、天賜地造，一個世界人民向往的山水美地一一中國廣西。

31、錦繡壯鄉(xiāng)，山奇水美。

32、走遍南北東西，最億山水廣西。

33、西行八桂大地，廣聚天下美麗。

34、錦繡山水，壯美廣西。

35、“壯錦”“繡球”“山水”“壯族”……都在其中。

36、壯美廣西區(qū)，山水甲天下。

37、廣西鳳凰一窩窩，山清水秀藏錦蘿?？椀脡彦\山河美，孔雀開屏等阿哥。

旅游品牌口號7

一、E假海南旅行，快樂盡在其中。

二、E假海南旅行網(wǎng)，唱響旅行之歌，暢享海南風(fēng)情。

三、喜歡我選擇的，選擇我喜歡的——E假海南旅行網(wǎng)！

四、E假海南，我們親如一家！

五、扮演生活中的主角，E假網(wǎng)，在您身邊！

六、E假，一家，一起游海南。

七、天之涯，海之角；一家人，E假游！

八、悠悠紅豆情，E網(wǎng)伴你行。

九、暢游海南，E假伴隨您。

十、E假海南網(wǎng)，一家輕松游海南。

十一、新鮮生活，我是主角。E假海南，在您身邊！

十二、輕輕松松去海南——E假海南（旅行網(wǎng)）。

十三、海南游，大家的“E假網(wǎng)”！

十四、讓眼睛（心靈/靈魂）去享受，E假海南旅行網(wǎng)！

十五、E假海南，怡情海南！

十六、去哪兒度假何必忙，只需瞧咱E假網(wǎng)。

十七、讓你的海南之旅，節(jié)省不僅是金錢！

十八、E假旅游網(wǎng)：來海南，E路無憂！

十九、E假，讓我與大海的接觸更親密。

二十、黃金有價，溫情無價，為了您的滿意，我們，一直都在努力。

二十一、E假舒適海南游的標(biāo)志。

二十二、E假指南，指北不如指海南。

二十三、E假旅行，一切搞定。

二十四、我的E假，海南游。我的E網(wǎng)，帶你游。

二十五、E假，為您的海南之行指引道路！

二十六、天涯海角，魅力海南，盡在E假海南游。

二十七、專業(yè)實力效率性價比，品牌就是硬道理。

二十八、海南游，E點不用愁！

二十九、e心e意為您服務(wù)，E假海南旅行網(wǎng)。

三十、E假旅游，你噶明智選擇。

三十一、E家游何必愁，只需E家跟著E假。

三十二、e假海南，天涯海角的美麗邂逅！

三十三、吾在E假為E客，天涯海角任我行。

三十四、我的E假，快樂一夏。

三十五、E假海南，您的出行幫省心。

三十六、走進E家，體驗家的溫馨！

三十七、假期你來，體驗E假海南之旅。

三十八、E假，易游！安逸假期，輕松自在！

三十九、E假海南，隨您心愿。

四十、E假旅游，你我放心之選。

四十一、天下一家親——E假海南陪伴你。

四十二、E假旅游，給心靈一次放假的機會！

四十三、出門有E假，方便像我家，海南E假。

四十四、海南旅游？你E假了嗎？

四十五、E家旅行一家歡樂。

四十六、E假，讓心靈放假（我們帶您回家）。

四十七、天涯海角，有您滿意的笑——E假海南。

四十八、E假，只有你不需要的，沒有我們做不到的！

四十九、E假海南，你我一家！

五十、E假旅網(wǎng)，夢開始的地方。

五十一、五湖四海在E假（五湖四海是E假）。

五十二、海南E假，您的旅游E家。

五十三、E假海南，體驗真正的瓊樓玉宇。

五十四、E假，你我的好去處。

五十五、完美的旅行，從這里出發(fā)——E假海南旅行網(wǎng)。

五十六、E假旅游網(wǎng)，伴君天下游！

五十七、海灘椰林美食，就在E假海南游。

五十八、選者E假海南，選者貼心的服務(wù)。

五十九、E假海南旅行網(wǎng)，真誠服務(wù)你我他。

六十、一切都為你安排妥當(dāng)。

六十一、天涯海角有窮時，E假海南迎（等）你來。

六十二、一站聯(lián)通，直擊海南——E假海南旅行網(wǎng)。

六十三、此景只應(yīng)天上有，為何卻在海南城。

六十四、有我，使您旅途更專注！

六十五、如果生活已讓你不堪重負，我有一雙翅膀，帶你飛躍高墻，去到夢想的地方。

六十六、輕松旅行，愉悅心靈——E假海南旅行網(wǎng)！

六十七、游海南，我就是您的得力助手！

六十八、天涯海角E假（家）人。

六十九、選E假，同行對手成摯友；游海南，同行手足一家親！

七十、E家海南旅行網(wǎng)，只為你游遍海南所想！

七十一、想移駕海南，上E假海南網(wǎng)。

七十二、你只需帶著玩的心情來。

七十三、登錄E假海南，天涯海角逛遍！

七十四、昨天我不在您的身后，通過今天我們的服務(wù)，明天我們將在一起暢游——游/海南旅行網(wǎng)。

七十五、游山玩水，盡在E假海南旅游網(wǎng)。

七十六、游海南，E點不難！

七十七、E假旅行網(wǎng)，一網(wǎng)搜天下。

七十八、海南之行，自有E假助您！

七十九、一甲天下，E假海南。

八十、到海南，請找我——E假海南旅行網(wǎng)。

八十一、E假海南：讓你夢著金色的期待而來，帶著粉色的回憶而回。

八十二、億次用心，只為您一次旅行！

八十三、E假帶領(lǐng)您，風(fēng)光游不盡。

八十四、E假海旅，旅海如家。

八十五、去海南旅游就選這E假。

八十六、E心E意，無微不至！

八十七、椰島沙灘碧海藍天——一切盡在E假海南！

八十八、E假海南，網(wǎng)羅天下美景。

八十九、E假海南，放飛心情從這里起航！

九十、一家人的溫馨，億家人的需求，盡在我的'E家。

九十一、E假海南旅行網(wǎng)，去旅游，就這么簡單！

九十二、一家旅行，就在E家，驚喜不斷。

九十三、人生旅途www.ylsoa.com口號，E假相伴！

九十四、E假海南旅行網(wǎng)，旅行的專家，貼心的管家。

九十五、選E假，歡樂你我他。

九十六、E假海南旅行網(wǎng)，生活有你不迷茫。

九十七、E假海南旅行網(wǎng)，假日旅行非常網(wǎng)。

九十八、海南旅行不用愁，E假為您解決此憂愁。

九十九、海南旅行，E假旅行網(wǎng)你可信賴的伙伴！

一百、E假海南游，世界是你的舞臺。

一百〇一、E假游，為您的生活導(dǎo)游！

一百〇二、游海南，OnE假，E假海南旅行網(wǎng)！

一百〇三、服務(wù)全方位，管理人情味。

一百〇四、E假海南行，天涯伴我行。

一百〇五、到天涯海角，尋E網(wǎng)情深！

一百〇六、悠然自得，E假為您做到！

一百〇七、您的假日，您的休游，E假海南旅游。

一百〇八、扮演生活中的主角，E假網(wǎng)，著眼看世界！

一百〇九、到海南，找E假，像回家一樣。

一百一十、E假，每一天都是快樂的假期！

一百一十一、請點擊不虛此行——E假海南旅行網(wǎng)。

一百一十二、我們給您的不僅僅只是一次旅游，而是一次心靈的享受（一次美好記憶的永恒停留）。

一百一十三、E假海南行，給你好心情。

一百一十四、E假旅行網(wǎng)，歡樂旅行如一家。

一百一十五、E假海南，圓你我共同的旅行夢想。

一百一十六、度假找E假，E假伴你過一個快樂，驚險，刺激的假期！

一百一十七、你的行程，我的責(zé)任——E假海南旅行網(wǎng)。

一百一十八、E假，海南風(fēng)向標(biāo)。

一百一十九、E假旅行，想您所想，憂您所憂！

一百二十、天下之行，始于E假。

一百二十一、E假海南網(wǎng)，游玩世界的風(fēng)光，美麗風(fēng)景在身旁！

一百二十二、來E假，渡海南，快樂時期。

一百二十三、游海南，天涯海角到E假！

一百二十四、E假海南，遨游天下不是夢。

一百二十五、E假海南游，快樂伴你喲！

一百二十六、要的就是不一樣的感覺，E假海南旅行網(wǎng)！

一百二十七、“游”不出戶，暢行e路！

一百二十八、E假海南游，快樂盡心留。

一百二十九、到海南旅游，我們服務(wù)更專業(yè)。

一百三十、觀海望月，乘陽沐雨。

一百三十一、情之深深雨蒙蒙，擁抱綠色海南城。

一百三十二、和我們一起，去海邊吧！

一百三十三、E假海南，快樂在線；輕松出行，不見不散。

一百三十四、E假海南旅行網(wǎng)是你放松心靈的天堂。

一百三十五、E假海南旅行網(wǎng)，讓天涯海角近在眼前。

一百三十六、方便實惠專業(yè)貼心——盡在E假海南旅行網(wǎng)。

一百三十七、天南地北，E假一路隨行。

一百三十八、e假海南，天涯海角的魅力邂逅！

一百三十九、海南網(wǎng)，飛速體驗渡假天堂。

一百四十、E假，游海南就得他。

一百四十一、E假是你游海南的起點。

一百四十二、e假海南旅游網(wǎng)，一切為了你。

一百四十三、去海南——我們還等什么？

一百四十四、悠悠南國風(fēng)，E網(wǎng)伴你行。

一百四十五、去旅游，當(dāng)然是一家；去海南游，當(dāng)然是找E假。

一百四十六、在這里沒有客人，只有家人。

一百四十七、E家海南，游遍海南為你安排！

一百四十八、E假海南旅行網(wǎng)，浪跡天涯，無限風(fēng)光。

一百四十九、悠游海南，E步到位！

一百五十、E假海南網(wǎng)讓你領(lǐng)略海南文化，捷足先登。

一百五十一、E家海南，帶給你家的感覺。

一百五十二、讓心靈拍一組寫真，抹去生活的灰塵，E假，每一步都很認真。

一百五十三、E家旅行，一家享受歡樂。

一百五十四、到海南找E假，享受一家人的服務(wù)。

一百五十五、在家靠父母，出門靠E假。

一百五十六、舒適旅游，選E假。

一百五十七、E假海南，E網(wǎng)打盡。

一百五十八、愛旅游，E假吧！讓生活豐富起來！

一百五十九、海南行，點E假，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，獨此一家。

一百六十、E假旅行，只要您能想到，我就能到做到！

一百六十一、海南旅游全時（全球）通，海南之旅更輕松！

一百六十二、E假陪你暢游天涯海角。

一百六十三、海南度假，怎能沒有E假！

一百六十四、E假海南旅行網(wǎng)，陪你一起去旅行！

一百六十五、海角天涯任你游——E假海南。

一百六十六、E假海南，娛假海南，快樂心情在此岸。

一百六十七、E假海南游，便捷實在樂悠悠。

一百六十八、E假，帶您游歷椰風(fēng)海島的南海明珠。

一百六十九、天之涯，海之角，E假旅行和您永相伴。

一百七十、方便快捷，旅行者之家！

一百七十一、E假海南，快樂一假。

一百七十二、暢游海南，就在E假。

一百七十三、E假旅行網(wǎng)，旅行一家親。

一百七十四、為了更好而拼搏，為了拼搏而更好！

一百七十五、美麗海南，歡樂\舒心E假。

一百七十六、沒有最美的海南，只有最好的E假，E假旅行網(wǎng)！

一百七十七、E假旅游，幸福暢游。

一百七十八、E假海南旅行游，快樂之旅盡在手。

一百七十九、E假旅游網(wǎng)，服務(wù)你我他！

一百八十、E假旅行網(wǎng)，讓你快樂E大把。

一百八十一、E假旅游將海南的美帶到您身邊。

一百八十二、選擇你，選擇我，選擇海南旅游網(wǎng)。

一百八十三、輕松實惠E假海南！

第四篇：淺析旅游景區(qū)品牌的創(chuàng)立與管理

淺析旅游景區(qū)品牌的創(chuàng)立與管理

——以南岳衡山為例

【摘要】對于旅游景區(qū)而言，建設(shè)品牌、認識企業(yè)環(huán)境、實施品牌戰(zhàn)略是提高競爭力的必然出路。品牌建設(shè)不僅僅是一種營銷手段，還是景區(qū)對社會貢獻價值確認和社會對景區(qū)的總評價，只有獲得較高的社會價值與市場價值的景區(qū)才能具有發(fā)展的基礎(chǔ)和長足的動力。品牌作為旅游產(chǎn)品的重要組成部分，可以更好地為旅游景區(qū)的發(fā)展提供契機。旅游景區(qū)只有更好地運用品牌策略，才能在激烈的市場競爭中站住腳跟。本文以南岳衡山為例，運用旅游景區(qū)戰(zhàn)略管理理論，分析其在品牌創(chuàng)立和管理上的經(jīng)驗和優(yōu)勢，并對旅游景區(qū)的品牌管理提出了一些建議?！娟P(guān)鍵詞】 品牌 定位 傳播 創(chuàng)新

一、旅游景區(qū)品牌的內(nèi)涵

（一）景區(qū)的品牌

從品牌的概念出發(fā)并結(jié)合旅游的特點可以發(fā)現(xiàn)，所謂旅游產(chǎn)品的品牌，是指旅游營銷主體向旅游者所展示的，用來幫助旅游者識別旅游產(chǎn)品的某一名詞、辭句、符號、設(shè)計，或它們的組合。品牌作為市場競爭的重要手段，是企業(yè)和產(chǎn)品的形象，是對自身形象高度濃縮之后加以精心設(shè)計再盡情發(fā)揮市場功能的一種標(biāo)志物。

旅游景區(qū)的品牌是指景區(qū)的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號，或者是他們的組合，其目的是識別某個景區(qū)的產(chǎn)品或服務(wù)，并使其與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。旅游景區(qū)的品牌通常由品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)組成。

1、品牌的效應(yīng)

品牌的創(chuàng)立和管理是一個艱辛的過程，也是一項復(fù)雜的工程。隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展，旅游景區(qū)面臨的市場競爭將越來越激烈，而優(yōu)良品牌的樹立也越來越體現(xiàn)出其強大的價值。它所帶來的效應(yīng)是多方位、多層次的，必將帶動其他產(chǎn)品的發(fā)展，從而創(chuàng)造出不可估量的經(jīng)濟效益和社會效益。

（1）有助于旅游景區(qū)樹立良好的市場形象

良好的市場形象是旅游的生命，是景區(qū)獲得競爭優(yōu)勢的強有力手段，也是旅游者認識景區(qū)、景區(qū)向社會展示風(fēng)采的一座橋梁。品牌代表著旅游產(chǎn)品的品味、實力和服務(wù)質(zhì)量，建立品牌有助于旅游景區(qū)宣傳自己的產(chǎn)品與服務(wù)，樹立市場形象；（2）市場份額的顯著增加

這是品牌所能帶來的最直接的效應(yīng)。一方面，名牌確立的過程，也是消費者將其“貨幣選票”越來越多地投向這一品牌的過程；另一方面，一個品牌一旦成為名牌，其對消費者的吸引力也將大幅度上升；

（3）體現(xiàn)強大的競爭優(yōu)勢

擁有強大的競爭優(yōu)勢是一個企業(yè)贏得市場的決定性因素。品牌作為強化旅游產(chǎn)品差異化功能的有力手段，是旅游景區(qū)贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；（4）依靠知名度開掘潛在市場

一個良好的品牌不但可以助旅游者從紛繁復(fù)雜的旅游市場挑出自己所需要的旅游產(chǎn)品，且還可以向旅游者傳遞一定的信息，從而使旅游者對其建立起好的印象與信譽。在旅游市場中，一個良好的品牌會使旅游者輕松地識別出自己所需要的旅游產(chǎn)品，進而采取有目的的消費行為。旅游景區(qū)通過良好的產(chǎn)品質(zhì)量和宣傳在公眾那里獲得好口碑，無疑將開發(fā)出巨大的潛在市場。

二、南岳衡山品牌的創(chuàng)立和管理

（一）“中華壽岳”的品牌定位

品牌定位是根據(jù)旅游景區(qū)的競爭狀況和產(chǎn)品優(yōu)勢確定景區(qū)產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的競爭有事，其目的在于創(chuàng)造鮮明的個性和樹立獨特的形象，最終贏得客源市場。

1、歷史文化定位 漢之《星經(jīng)》載：南岳衡山對應(yīng)星度28宿的軫星，軫星主管人間蒼生之壽命，故南岳又稱“壽岳”。古往今來，無數(shù)帝王將相親臨南岳祈福求壽。宋徽宗于崇寧年間在南岳金簡峰黃帝崖頂御筆大書“壽岳”兩字?？滴跛氖辏?705年）九月，南岳廟重修竣工后，康熙皇帝親筆御書《重修南岳廟碑記》曰：“南岳為天南巨鎮(zhèn)，上應(yīng)北斗玉衡，亦名壽岳”。古代人們?yōu)槿俗?，常常喜歡稱“壽比南山”，即“與南岳衡山同壽”。

2、價值定位

2003年，原黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人江澤民同志來岳視察，親筆題詞：“壽岳衡山”，進一步奠定了南岳為“中華壽岳”的地位。南岳摩崖石刻“壽”字和以“壽”字命名的物所處處可見，萬壽鼎、萬壽苑、延壽村、延壽路、壽澗溪等等，反映了人們對“福壽”的追求。同時，南岳為宗教圣地，佛、道兩教香火長盛不衰，其主張的凈心、修身、養(yǎng)性之道，也切合世人求福求壽的愿望。

3、產(chǎn)品優(yōu)勢定位

另外，南岳號稱“五岳獨秀”，植被豐富、生態(tài)優(yōu)美、環(huán)境優(yōu)良，是天然的氧吧，有利于身心健康、延年益壽。今年，國際自然健康營落戶南岳，南岳衡山健康、休閑、益壽等旅游活動已經(jīng)全面啟動，南岳旅游品牌形象定位為“中華壽岳”名符其實。

（二）品牌的傳播

品牌的傳播是將旅游景區(qū)的品牌形象推廣到旅游銷售渠道和旅游者中，使旅游者接觸、感知、認同景區(qū)品牌價值并最終激發(fā)旅游行為的過程，它直接關(guān)系到本景區(qū)的品牌理念能否被旅游者識別和接受。

1、南岳衡山的宣傳口號

“中華五岳獨秀、南岳衡山主壽”、“走進南岳衡山，親歷福壽文化”、“養(yǎng)生之道，盡在南岳衡山”、“南岳天下秀，到此人增壽”、“祈福到南岳，求壽登衡山”、“結(jié)緣衡山，一生平安”、“不到長城非好漢、不登衡山真遺憾”

2、宣傳形式

（1）報刊、網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外廣告等媒體宣傳 在《中國旅游報》、《湖南日報》、《南方日報》、《三湘都市報》、《廣州日報》等報刊和新浪網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、紅網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)上刊登宣傳廣告。長期在中央電視臺、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等大電視媒體上播放南岳衡山的風(fēng)光圖片，展示南岳秀美風(fēng)光。2008年春節(jié)前，在上述三家電視臺推出“冬季到南岳來看雪”的系列宣傳活動。在京珠、衡棗高速公路湖南段，設(shè)置若干廣告牌，在廣州、長沙、衡陽等大中城市主要街道懸掛燈箱廣告，在國內(nèi)主要車站、碼頭設(shè)置電子宣傳屏幕，要求語句簡潔、形象鮮明，旨在形成轟動效應(yīng)，讓南岳衡山家喻戶曉，使壽岳品牌人人皆知。（2）活動宣傳

辦好第八屆的“南岳衡山國際壽文化節(jié)”，結(jié)合時令定期舉辦“法會”、“壽岳論壇”等活動，積極參加國內(nèi)大型旅游推介會。2008年春節(jié)前，舉辦南岳衡山宣傳口號（廣告詞）征集講評活動。

（3）節(jié)假日促銷

充分利用元旦、五

一、寒暑假、十一、春節(jié)等節(jié)假日，到大、中專院校、車站碼頭、城市廣場等人口比較集中的地方舉辦旅游咨詢、現(xiàn)場贈票活動。2008年春節(jié)前，組織旅游促銷人員到湖南大學(xué)、中南大學(xué)，舉辦系列旅游促銷活動。

（三）品牌的創(chuàng)新

旅游景區(qū)品牌創(chuàng)立后并非一成不變，旅游景區(qū)要根據(jù)其經(jīng)營景區(qū)內(nèi)外部壞境的變化，以及旅游者對品牌的認知程度的變化，多角度、多層面地發(fā)掘景區(qū)的內(nèi)涵，不斷進行品牌創(chuàng)新，以塑造良好、統(tǒng)一的景區(qū)形象，提升景區(qū)品牌的商業(yè)感召力，從而使景區(qū)品牌具有持久的市場號召力。

近年來，南岳衡山瞄準“把南岳建成國內(nèi)外知名精品旅游區(qū)”的總目標(biāo)，按照申報“世界自然與文化遺產(chǎn)”的總要求，圍繞“打響名山牌、舞活旅游龍”的工作主題，大力實施旅游品牌戰(zhàn)略，全面進行旅游品牌創(chuàng)新，促使名山市場吸引力、市場競爭力、社會影響力和獲利能力大為增強，全區(qū)旅游品牌不斷提升，旅游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，南岳正向著旅游品牌強區(qū)闊步邁進。

1、品牌形象創(chuàng)新：從“五岳獨秀”到“中華壽岳” 由《周禮》、《星經(jīng)》、《史記》等諸多古籍記載可看出，南岳衡山稱為“壽岳”由來已久。鑒此，南岳區(qū)深挖壽文化資源，大做壽文化文章，從2000年至2002年連續(xù)舉辦了三屆“中國南岳衡山壽文化節(jié)暨廟會”，在駕鶴峰上筑立了中華壽壇，鑄造了世界上最大、最重的中華萬壽大鼎，通過成功舉辦三屆壽文化節(jié)暨廟會，突出了“運動、長壽、健康、祈福”的壽文化主題，精心策劃了阿迪力高空走鋼絲世界挑戰(zhàn)賽、高空攀云梯世界挑戰(zhàn)賽、傳統(tǒng)廟會等一系列旅游活動項目，創(chuàng)造了15項世界紀錄，創(chuàng)下了人類征服自然的奇跡，打響了“中華壽岳”的至尊品牌，奠定了南岳“天下獨壽”的至尊地位，實現(xiàn)了從“五岳獨秀”到“中華壽岳”這一品牌形象的再造和創(chuàng)新，真正使南岳成為了中華主壽之山、天下祈壽之地，達到了創(chuàng)造品牌、提升產(chǎn)業(yè)、調(diào)整結(jié)構(gòu)、發(fā)展經(jīng)濟的目的。

2、品牌傳播創(chuàng)新：從經(jīng)營形象力到經(jīng)營注意力

近年來，南岳衡山在品牌傳播上進行了創(chuàng)新，通過加大旅游品牌市場營銷力度，進一步吸引了人們的注意力，實現(xiàn)了品牌傳播從經(jīng)營形象力到經(jīng)營注意力的質(zhì)的飛躍，很好地進行了品牌傳播。

2002年，南岳區(qū)順應(yīng)世界旅游發(fā)展大勢，以超前的意識確立了南岳2002年“生態(tài)文化旅游年”的工作主題，提出了“中華生態(tài)游，壽岳寫春秋”、“五岳衡山獨秀，天下南岳主壽”等時尚化、個性化的旅游形象主題宣傳口號。

同時，南岳衡山以2002年被作為全省首個景區(qū)納入全國旅游黃金周假日預(yù)報體系為契機，進一步加大了旅游宣傳力度，全年共在《人民日報》、《光明日報》、《中國旅游報》、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、紅網(wǎng)、香港鳳凰衛(wèi)視等眾多媒體發(fā)表外宣文章、新聞稿件3000多篇次。尤其是南岳霧凇兩次在中央電視臺《新聞聯(lián)播》欄目播出，南岳冰雪之秀名揚天下。

2003年1月下旬以來，南岳區(qū)精心策劃、周密組織，與《中國旅游報》、《南方都市報》、紅網(wǎng)聯(lián)合舉辦了“‘祝融杯’百萬游客評點南岳衡山旅游品牌”有獎活動，開全國旅游品牌由廣大游客評點之先河。這一活動吸引了無數(shù)游客的注意力，對南岳衡山旅游品牌進行了有效的傳播，極大地提升了南岳衡山的品牌形象。

3、品牌管理創(chuàng)新：從自由發(fā)展到政府主導(dǎo)

2002年，南岳區(qū)充分發(fā)揮政府主導(dǎo)的優(yōu)勢和作用，領(lǐng)導(dǎo)決策者們進一步增強了旅游品牌意識，將品牌經(jīng)營管理擺到戰(zhàn)略管理的高度，在科學(xué)決策的基礎(chǔ)上對南岳旅游發(fā)展和品牌建設(shè)進行指導(dǎo)、引導(dǎo)和協(xié)調(diào)，采取“走出去、請進來”和“市場運作、業(yè)主負責(zé)”的全新模式進行品牌管理和“節(jié)會”運作。

同時，南岳區(qū)把塑造文明的旅游形象作為旅游品牌管理的重要內(nèi)容，真正把優(yōu)化旅游形象、強化品牌管理擺到了最重要的位置，放在先于一切、高于一切的重中之重地位。首先是加大了景區(qū)建設(shè)投資力度。二是加大了管理工作力度。三是廣泛開展了文明素質(zhì)教育。

三、對景區(qū)品牌創(chuàng)立和管理的建議

產(chǎn)品不是品牌，無論品牌名下的景區(qū)是風(fēng)格產(chǎn)品還是功能產(chǎn)品，品牌都應(yīng)當(dāng)追求永恒。對于那些生產(chǎn)和銷售景區(qū)的企業(yè)來說，只有持續(xù)推出新產(chǎn)品、策劃設(shè)計新項目才能激活品牌形象。品牌是一種承諾，品牌必須獲得市場的認可才能有效地發(fā)揮其作用，而不是僅僅靠名就能立足的。借鑒南岳衡山“中華壽岳”品牌的創(chuàng)立到創(chuàng)新的經(jīng)驗，特此，對旅游景區(qū)品牌的創(chuàng)立和管理提出以下幾點建議：

（一）明確景區(qū)品牌定位

品牌定位是品牌樹立的一個重要組成部分，準確的品牌定位是成功樹立景區(qū)品牌的一半。因此，旅游景區(qū)在進行品牌創(chuàng)立時，一定要根據(jù)景區(qū)的歷史條件、資源狀況、競爭優(yōu)勢等因素明確該景區(qū)的品牌定位。做好品牌創(chuàng)立的前提工作。

（二）擴大景區(qū)品牌傳播的渠道

旅游景區(qū)品牌樹立成功以后，還要注意將品牌宣傳出去，以便在旅游者心中留下良好形象，提高市場知名度，擴大客源。因此，景區(qū)要盡可能運用所有關(guān)系，調(diào)動一切力量，擴大景區(qū)品牌傳播的渠道。這樣有助于吸引游客的注意力，極大地提升景區(qū)形象。

（三）嚴格保護已確立的景區(qū)品牌

已確立的品牌在完善的過程中，同樣需要精英企業(yè)和管理者的保護。隨著旅游企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識的加強和品牌資產(chǎn)運營的需要，品牌保護越來越為眾多的景區(qū)和旅游企業(yè)所關(guān)注。為有效保護旅游景區(qū)品牌，可以采取如下保護措施：

1、對景區(qū)品牌進行專利權(quán)注冊，確保景區(qū)品牌使用規(guī)范化

2、利用法律武器對景區(qū)商標(biāo)進行排他性保護及時舉報侵權(quán)行為

3、積極主動地向游客、旅游社、全社會宣傳景區(qū)的品牌，提高旅游者對景區(qū)品牌的辨識能力。

（四）進行適當(dāng)?shù)钠放蒲由?/p>

品牌延伸指的是旅游景區(qū)在市場知名度比較高，具備一定實力后，圍繞旅游六要素，利用品牌號召力加快發(fā)展。適當(dāng)?shù)钠放蒲由炜梢员P活無形資產(chǎn)，提升品牌內(nèi)涵，加快景區(qū)的發(fā)展。建議旅游景區(qū)可以適當(dāng)?shù)貙⒕皡^(qū)品牌延伸到餐飲、住宿、交通、紀念品等企業(yè)，使這些企業(yè)能夠借助景區(qū)品牌的號召力獲得發(fā)展動力。

（五）不斷進行景區(qū)品牌的創(chuàng)新

品牌的長遠發(fā)展要依靠品牌的持續(xù)創(chuàng)新。在市場競爭日趨激烈的現(xiàn)代社會，只有通過持續(xù)、穩(wěn)定的不斷創(chuàng)新，品牌才能立于不敗之地。建議旅游景區(qū)在品牌樹立后，要不斷地對品牌進行創(chuàng)新。具體而言：旅游景區(qū)品牌創(chuàng)新包括：產(chǎn)品創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、內(nèi)涵創(chuàng)新等。

四、總結(jié)

目前，在我國旅游景區(qū)的品牌化還處在探索階段，但南岳衡山的啟示，有形產(chǎn)品的牌化歷程，使我們清楚地看到：旅游景區(qū)只有在發(fā)展過程中貫徹品牌的定位、樹立、創(chuàng)新，才能樹立良好的景區(qū)或企業(yè)形象，才能對景很好地進行經(jīng)營管理，才能使旅游景區(qū)具有再生力。南岳衡山在品牌創(chuàng)立和管理方面走出了一條特色之路，對于全國旅游景區(qū)特別是老牌景區(qū)，具有典型的借鑒意義。入世后的中國旅游景區(qū)要在國際旅游競爭之中搶占一席之地，不斷進行旅游品牌創(chuàng)新和管理才是惟一途徑。

五、參考文獻

[1]徐菊鳳．國內(nèi)旅游發(fā)展應(yīng)強化品牌意識[J]．旅游學(xué)刊.1996.[2]王淑華.旅游景區(qū)經(jīng)營與管理[M].鄭州：鄭州大學(xué)出版社.2008.9 [3]郭亞軍.旅游景區(qū)管理[M].北京：高等教育出版社，2006.5 [4]杜晏，牟紅.淺析主題景區(qū)品牌的樹立[A]重慶工學(xué)院學(xué)報.2005.7 [5]劉漢青.旅游景區(qū)品牌創(chuàng)新分析[A]中國營銷傳播網(wǎng).2003.2

第五篇：品牌管理

我國零售企業(yè)如何實施自有品牌戰(zhàn)略？

零售企業(yè)自有品牌(Private Brand)戰(zhàn)略是指零售企業(yè)通過搜集、整理、分析消費者對某類商品的需求特性的信息，提出新產(chǎn)品功能、價格、造型等方面的開發(fā)設(shè)計要求，進一步選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進行開發(fā)生產(chǎn)，最終由零售企業(yè)使用自己的商標(biāo)對新產(chǎn)品注冊并在本企業(yè)內(nèi)銷售的戰(zhàn)略。在中國的國內(nèi)市場上，商品絕大部分使用的是制造商品牌，而自有品牌，即商業(yè)企業(yè)自己設(shè)計并用于所經(jīng)營商品的品牌則很少被使用。隨著社會主義市場經(jīng)濟的逐步建立，流通領(lǐng)域的競爭愈加激烈，如何不斷地創(chuàng)新改革，謀求自身在新的商業(yè)零售體系中的市場地位已成為當(dāng)務(wù)之急。實施自有品牌戰(zhàn)略，被越來越多企業(yè)所關(guān)注 大型零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略有以下兩種實施方式：

1、自設(shè)生產(chǎn)基地，即企業(yè)自己設(shè)計開發(fā)并生產(chǎn)加工某些商品，使用自己的品牌銷售。這種方式的特點是：生產(chǎn)企業(yè)的零售企業(yè)之間形成一種穩(wěn)定的協(xié)作關(guān)系，而不是單純的交易關(guān)系，他們具有共同的利益和目標(biāo)，融為一個利益的整體。采用這種方式的零售企業(yè)應(yīng)該具備充足的人力和合理的人力結(jié)構(gòu)，使得由策劃、設(shè)計到生產(chǎn)、銷售都有相應(yīng)的專業(yè)人才。企業(yè)還要足夠的財力來建廠、購買設(shè)備并支付人員的開支。

2、委托生產(chǎn)商制造，即零售企業(yè)根據(jù)市場的動態(tài)對商品的質(zhì)量、規(guī)格、類型、原料、包裝、結(jié)構(gòu)等方面進行設(shè)計，然后委托生產(chǎn)企業(yè)按照具體生產(chǎn)要求制造，銷售時使用自有品牌。使用這種方式零售企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)之間則是一種較為松散的協(xié)作關(guān)系，對零售企業(yè)而言，風(fēng)險較大。但這種方式中生產(chǎn)商規(guī)模雖小，質(zhì)量卻高。這些小的生產(chǎn)企業(yè)由于資金、規(guī)模的限制，無法與使用零售商品牌的商品競爭，大型零售企業(yè)正是利用這一點，以利潤為紐帶，使這些小企業(yè)為其生產(chǎn)，實現(xiàn)互惠互利。

在我國，鼓勵大型零售企業(yè)開發(fā)自有品牌商品，有著深刻的經(jīng)濟和社會意義。應(yīng)該用自有品牌引導(dǎo)消費，用新產(chǎn)品適應(yīng)市場的變化，迎合顧客的需要，走出不良競爭的誤區(qū)，使企業(yè)得以持續(xù)的發(fā)展。