第一篇：企業(yè)微博策劃書

為了能寫出更好的策劃書，下面好范文推薦一篇策劃書范文,僅供參考：

新浪微博企業(yè)版是我們?yōu)槠髽I(yè)、機構(gòu)用戶量身打造的服務(wù)平臺。它具有更豐富的個性化頁面展示功能設(shè)置，更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，以及更高效的溝通管理后臺。我們期待新浪微博企業(yè)版能夠幫助您的企業(yè)更便捷地與目標(biāo)用戶進(jìn)行互動溝通，提升營銷效果轉(zhuǎn)化，挖掘更多商業(yè)機會。

展示設(shè)置

更多的模塊選擇，滿足多種需求：根據(jù)不同的展示傳播需求，可以在微博首頁設(shè)置不同的模塊，實現(xiàn)更具商業(yè)價值的展現(xiàn)，如：圖片、視頻、友情鏈接、企業(yè)簡介等

更多的展示空間，支持模塊拖拽：三欄式的版面可以容納更多的展示空間，同時有多種配色風(fēng)格供您選擇，您也可以按照優(yōu)先級通過拖拽方式調(diào)整模塊的頁面位置

關(guān)聯(lián)微博聚合，多賬號整合傳播：您可以將不同的關(guān)聯(lián)微博集中添加到一個模塊中，并且設(shè)置在首頁顯示，當(dāng)用戶到達(dá)您的微博首頁時，能同時看到與企業(yè)相關(guān)的子品牌、分支機構(gòu)，甚至企業(yè)員工、高管、客服的微博頭像，并選擇關(guān)注，展開更深入地溝通

營銷工具

您可以發(fā)起各類線上或落地活動，邀請用戶參加。通過頁面展示設(shè)置功能，您可以將活動模塊呈現(xiàn)在微博首頁，吸引每一個到達(dá)官方微博首頁的用戶關(guān)注和參與

如果您要進(jìn)行微博用戶的信息或意見收集，可以使用投票工具創(chuàng)建投票主題，并設(shè)置多個投票選項，限定多選或者單眩您也可以追蹤每一個參加投票的用戶微博，查看他的更多信息

自助營銷

以新浪微博為傳播平臺，引領(lǐng)市場潮流。

信息多次傳播，最大化廣告影響力

互動營銷，掌握受眾心理

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具體步驟:

1.一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析(企業(yè)自行處理)

2.二、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位(企業(yè)自行處理或與專業(yè)公司商議)

3.三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案(與專業(yè)公司商議)

4.四、網(wǎng)站內(nèi)容及實現(xiàn)方式(與專業(yè)公司商議)

5.五、網(wǎng)頁設(shè)計

6.六、費用預(yù)算

7.七、網(wǎng)站維護(hù)

8.八、網(wǎng)站測試

9.九、網(wǎng)站發(fā)布與推廣

報名要求：報名私信中應(yīng)含有人名等相關(guān)身份信息，并應(yīng)在規(guī)定時間內(nèi)發(fā)送，否則視為報名無效。

(三)面試

時間：待定

地點：待定

面試內(nèi)容：

a)簡單自我介紹(兩分鐘左右)

b)回答面試官的問題

(四)審核確定人員名單

1、根據(jù)面試結(jié)果以及招收人數(shù)等信息和要求，確定各部門人選名單。

2、公布錄取名單。并短信通知錄取者。

如果想進(jìn)一步了解社團(tuán)的人員結(jié)構(gòu)與組織框架，請關(guān)注我們的微博或人人公共主頁并留言詢問。

第二篇：企業(yè)微博執(zhí)行策劃書--如何開展企業(yè)微博？

微博管理與維護(hù)執(zhí)行計劃書

企業(yè)微博是一商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)工具，它是一個基于客戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺。它以140字左右的文字更新和企業(yè)信息，實現(xiàn)即時商業(yè)分享。企業(yè)可通過企業(yè)微博進(jìn)行商業(yè)信息的即時共享與傳播,及時把握市場動態(tài)，加強行業(yè)內(nèi)外的企業(yè)交流。

公司決定將企業(yè)微博平臺作為企業(yè)宣傳和品牌推廣的窗口，為了能夠真正開展好企業(yè)微博，公司確定如下執(zhí)行計劃和管理制度：

一、執(zhí)行計劃

1、勾畫企業(yè)形象：通過微博的“個人設(shè)置”，讓別人通過你的微博首頁可以了解

企業(yè)的基本信息并產(chǎn)生信任感，如品牌名稱、核心產(chǎn)品、獨特優(yōu)勢等，此后應(yīng)

發(fā)布若干有關(guān)企業(yè)介紹的微博，再開始尋求別人的關(guān)注---執(zhí)行人：紀(jì)麗麗

2、常態(tài)性發(fā)布有關(guān)公司有藝術(shù)價值的產(chǎn)品評論、公司實時新聞、公司的文化活

動，每周不少于條。---執(zhí)行人：紀(jì)麗麗

3、公司全體同仁全員上陣微博。全員開通微博賬號并加公司微博為關(guān)注，公司

每條微博務(wù)必轉(zhuǎn)發(fā)和評論。公司辦公室以部門為單位每周至少撰寫條與

公司行業(yè)相關(guān)的微博提交微博管理小組；生產(chǎn)部以小組（或者車間）為單位

每周至少撰寫條與公司行業(yè)相關(guān)的微博提交微博管理小組。----審核人：李丹

4、全體員工個人微博粉絲數(shù)或者被加關(guān)注，最低當(dāng)以每周增加7個的數(shù)量增加。

5、粉絲整體質(zhì)量的提升：2012年1月-2012年4月為微博試驗成熟階段，當(dāng)企業(yè)微

博慢慢走上正軌后，公司微博得開始注重粉絲質(zhì)量的提升。2012年5月開始要

求公司主動出擊邀請行業(yè)相關(guān)人員加我企業(yè)微博。---建議執(zhí)行人：萬明媛

6、定時檢查微博評論、回復(fù)博友提問、答復(fù)博友疑點。---執(zhí)行人：紀(jì)麗麗萬明媛

7、企業(yè)微博推廣：可以通過電子郵件、QQ、名片、印刷品、產(chǎn)品外保裝等方式，把企業(yè)微博網(wǎng)址告訴更多的用戶，同時也可以邀請更多用戶加入微博陣營，讓

大家通過微博實現(xiàn)更好的溝通。---執(zhí)行人：李丹、紀(jì)麗麗、羅小軍

二、管理制度

1、企業(yè)微博盡量少發(fā)表有爭議性的文字，就是發(fā)表也得三思而后行。

2、公司同仁應(yīng)該團(tuán)結(jié)向上、注重集體榮譽！公司同仁在微博期間如發(fā)現(xiàn)不利于

企業(yè)微博形象或者歪曲事實的評論，應(yīng)當(dāng)盡量解釋、闡述。公司員工在微博時同樣不得惡意詆毀、中傷公司集體，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)并核實公司將嚴(yán)肅處理！

3、為不影響公司正常工作，公司規(guī)定除微博執(zhí)行人之外其他同仁微博時間不得

在工作日的8:30-12:00和13:00-17:00。

4、公司微博首先將試運行到2012年3月底，到時企業(yè)全員微博或許將納入績效

管理范疇（績效考核標(biāo)準(zhǔn)：個人微博評分、粉絲數(shù)、被關(guān)注數(shù)、評論數(shù)、粉絲質(zhì)量等）

5、未盡事宜，解釋權(quán)歸上海思彤科技發(fā)展有限公司。

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企業(yè)微博的組織管理

企業(yè)微博的運營管理

企業(yè)微博的形象管理

企業(yè)微博的內(nèi)容管理

企業(yè)微博的內(nèi)容發(fā)布流程管理

企業(yè)微博的授權(quán)管理

企業(yè)微博的協(xié)同管理

企業(yè)微博的危機管理

企業(yè)微博的激勵管理

企業(yè)微博的營銷方法

第一，選擇微博平臺：應(yīng)該選擇一個有影響力、集中了目標(biāo)用戶群體的微博客平臺，在此平臺上開設(shè)企業(yè)微博帳號，獲得發(fā)布信息的基本資格（一般情況下，不建議企業(yè)自行開身獨立微博）；

第二，勾畫企業(yè)形象：通過微博的“個人設(shè)置”，讓別人通過你的微博首頁可以了解企業(yè)的基本信息并產(chǎn)生信任感，如品牌名稱、核心產(chǎn)品、獨特優(yōu)勢等，此后應(yīng)發(fā)布若干有關(guān)企業(yè)介紹的微博，再開始尋求別人的關(guān)注；

第三，微博信息發(fā)布：這是一項持久的、連續(xù)的工作，微博應(yīng)保持不斷的更新，同時注意，微博內(nèi)容的寫作和選擇至關(guān)重要，企業(yè)微博雖然以個人操作，但在表現(xiàn)方式上應(yīng)以企業(yè)為主體，在盡可能避免個人情緒化的表達(dá)方式；

第四，營造微博環(huán)境：盡可能參與博客平臺的互動活動：因為微博是SNS的一種形式，獨自發(fā)布信息而沒有別人關(guān)注是沒有意義的，參與互動的方式包括：關(guān)注業(yè)內(nèi)重要機構(gòu)以及要人、關(guān)注與企業(yè)相關(guān)的行業(yè)動態(tài)、關(guān)注那些關(guān)注自己的人，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論他人微博等方式獲得他人關(guān)注，獲得盡可能多的被關(guān)注，是微博營銷的基礎(chǔ)；

第五，企業(yè)微博推廣：與企業(yè)網(wǎng)站推廣類似，可以通過電子郵件、QQ、名片、印刷品、產(chǎn)品外保裝等方式，把企業(yè)微博網(wǎng)址告訴更多的用戶，同時也可以邀請更多用戶加入微博陣營，讓大家通過微博實現(xiàn)更好的溝通；

第六，放大傳播效應(yīng)：微博最大的特點之一是，可以通過SNS好友圈子快速實現(xiàn)信息在更大范圍的傳播，當(dāng)擁有一定量的好友資源之后，通過信息的有效設(shè)計（如一定的激勵手段），實現(xiàn)在好友之間、以及好友的好友之間信息傳播的全方位放大傳播。

企業(yè)微博營銷的價值體現(xiàn)

（1）微博信息的數(shù)量：信息發(fā)布的主動權(quán)掌握企業(yè)自己手里，具有較高質(zhì)量的微博數(shù)量在一定程度上表明了該企業(yè)的活躍程度，也是企業(yè)微博營銷的基礎(chǔ)，一般來說，微博數(shù)量與微博營銷效果具有正相關(guān)關(guān)系；

（2）用戶資源價值：微博的用戶群體包括好友（新浪微博稱之為“粉絲”）數(shù)量和活躍程度，同時也包括好友的好友數(shù)量及活躍程度，通過好友的數(shù)量及活躍度可大致判斷其用戶群體的潛在網(wǎng)絡(luò)營銷價值；

（3）企業(yè)信息傳播：包括直接瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，直接瀏覽量取決于好友數(shù)量（也有部分瀏覽量來自搜索引擎檢索等渠道），而轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量則取決于好友群體的數(shù)量及活躍程度；

（4）用戶互動效果：用戶評論數(shù)量、回復(fù)數(shù)量、用戶直接參與其他活動數(shù)量等，是反映企業(yè)微博效果的外在體現(xiàn)，也是評估企業(yè)微博影響力的必要指標(biāo)；

（5）網(wǎng)站推廣效果：微博與企業(yè)官方網(wǎng)站不是替代關(guān)系，兩者可互為補充，部分用戶通過微博的鏈接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息，實現(xiàn)了企業(yè)網(wǎng)站推廣的效果，微博的網(wǎng)站推廣價值還有待于進(jìn)一步挖掘和評價。

企業(yè)微博同時也是一個企業(yè)內(nèi)部交流平臺，給每個企業(yè)提供了專屬的封閉空間，只供企業(yè)的內(nèi)部員工訪問，既建立企業(yè)內(nèi)部的信息交流平臺，又防止了企業(yè)敏感信息外泄。

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第三篇：微博策劃書（推薦6篇）

篇1：微博策劃書

一、微博推廣

微博賬號的運營，其中最重要的一個任務(wù)就是增加粉絲的數(shù)量。 只有粉絲數(shù)量上去了，才意味著這個微博賬號能夠?qū)Ω蠓秶氖鼙娺M(jìn)行傳播，其營銷的價值才會被凸顯。

微博推廣的方法有很多，一下就列舉一些比較 實用的方法：

1、要有個身份證

申請微博認(rèn)證加V ，可以申請企業(yè)微博了。這樣做的目的是取的消費者的信任。

2、優(yōu)化微博頁面

在微博上，來的都是客。既然客人來了，就應(yīng)該打掃好屋子，以表示對客人的尊重。

3、從身邊的朋友開始

微博是一個社會化媒體。社會化的核心是人際關(guān)系鏈，因此增加你的粉絲當(dāng)然要從你的朋友開始。 提醒他們關(guān)注你，還需要與你的好朋友們充分地互動 。

4、運用其他方式推廣

a、可以在餐廳的墻面廣告，菜單上印上店里的微博，并讓服務(wù)員介紹一下餐廳的微博。這樣就和老客戶有了聯(lián)系，增加了回頭客的機會。

b、在節(jié)假日，可以搞一下先下活動，即使弄個橫幅也好，順便推廣一下店的微博。

c、與當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)購網(wǎng)站合作，餐飲做的比較好的就是美團(tuán)網(wǎng)，可以讓團(tuán)購網(wǎng)站幫忙推廣微博。

二、如何經(jīng)營好微博

1、建立餐廳的門戶

微博上有一個關(guān)于自己的介紹，你可以將自己 店 的廣告語或者自己的定位填上去，你可以通過微博實時發(fā)布自己的信息。

2、進(jìn)行各種信息預(yù)告

通過微博可以預(yù)告有關(guān)餐廳的各種信息，比如： 餐位是否滿員、門前的交通狀況、本日打折菜品、新推菜品、售完菜品、促銷活動預(yù)告 。 除此之外，預(yù)告的功能也非常適合社區(qū)便利店、理發(fā)店、音像店等生意。

3、通過預(yù)訂實現(xiàn)實際銷售

可以通過微博接受餐位預(yù)訂、包房預(yù)訂、送餐服務(wù)預(yù)訂等。通過微博的私信功能，可以實現(xiàn)服務(wù)的預(yù)定。

4、用微博實現(xiàn)互動提升體驗

餐館可通過微博直接回答消費者提出的相關(guān)問題，進(jìn)行售前售后的服務(wù)，也可以通過微博進(jìn)行各種宣傳活動，如品牌宣傳、特色服務(wù)宣傳、菜品宣傳(附帶精美的圖片）、廚師拿手菜介紹、發(fā)布最受歡迎菜品排行，等等。也可以發(fā)布一些餐館官方的信息，如招聘、采購、新店開張、服務(wù)時段、節(jié)假日休息公告，等等。

除此之外，還可以直播 幫助顧客直播生日宴會實況、微博有獎點評評選、邀請粉絲參與菜品改良或新菜品設(shè)計、邀請粉絲設(shè)計多人套餐菜單、粉絲評選本店最佳菜品、粉絲推薦最佳點菜搭配，等等，諸如此類的基于用戶參與的活動，都可以通過微博發(fā)布、直播。這對餐館的品牌效益及利潤都將是巨大的促進(jìn)。

5、進(jìn)行客戶關(guān)系管理

微博可以為你的餐館實現(xiàn)客戶關(guān)系管理，因為你在微博上可以隨時找到你的顧客，維護(hù)客戶的忠誠度，增加回頭客。適當(dāng)?shù)臅r候，你可以給你的顧客推送一些促銷信息，就成為可能。

三、微博營銷經(jīng)典案例

1、海底撈

20**年7月某日，新浪微博上一條“海底撈居然搬了張嬰兒床給兒子睡覺，大家注意了，()是床！我徹底崩潰了！”的微博引 起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)播，這是一條關(guān)于海底撈“嬰兒床”的故事，其大意是一位網(wǎng)友在海底撈吃飯時，服務(wù)員特別搬來了一張嬰兒床給網(wǎng)友的兒子睡覺，正是這 樣一個看上去不太像在飯館中發(fā)生的事情，讓人們開始見識到了海底撈在服務(wù)上的“強悍”。 海底撈就是通過這次微博營銷火了，貴單位也是火鍋店，我想在海底撈那可以學(xué)到不少。

2、三樣菜

三樣菜，有這么一個特點，就是在餐館的門廳設(shè)立顯示屏，實時播放微博粉絲的留言，一 方面給食客提供飲食參考，另一方面吸引更多人成為粉絲。如下圖所示：

**年3月1日，行政總廚蘇勇在新浪網(wǎng)站上注冊了“三樣菜”的官方微博，他自己負(fù)責(zé)維護(hù)。為避免目的性太強的廣告宣傳使粉絲反感，蘇勇最初并 沒有發(fā)布關(guān)于“三樣菜”酒店的相關(guān)信息，而是分享自己喜歡的音樂、轉(zhuǎn)發(fā)自己認(rèn)可的格言，針對社會熱點進(jìn)行評論，短時間內(nèi)便擁有了志趣相投的粉絲。接下來，蘇勇一一回復(fù)粉絲的留言，通過微博為過生日的粉絲送上祝?！逊劢z轉(zhuǎn)化成了“死黨”。最后，他將該店舉辦的《武林外傳》慶功會、前來就餐的明星、酒店菜品、新推菜品的照片、酒店打折等信息一一呈現(xiàn)在微博上，以達(dá)到吸引食客就餐的目的。

社會酒樓搜集食客反饋意見的方法很單一，通常是制作“意見卡”，由前廳服務(wù)員委托食客填寫，食客被動參與，多數(shù)人會敷衍幾句，酒店獲得的有效信息 很少。微博則不同，粉絲們有很強的參與性，菜品、服務(wù)有什么問題，他們都會主動在微博上說出來。對酒店來說，粉絲發(fā)布的意見和建議非常珍貴。

微博提建議：“口福泥鰍”是“三樣菜”的招牌之一，最初使用凍豆腐做輔料。一位學(xué)中醫(yī)的粉絲吃過后在微博給蘇勇留言，建議把凍豆腐換成鴨血，因為鴨血具有吸塵 潤肺的功效，搭配有“水中人參”之稱的泥鰍，營養(yǎng)價值會更高。蘇勇采納了這位中醫(yī)粉絲的意見，馬上把凍豆腐換成鴨血試制，然后推出。蘇勇說，除了營養(yǎng)價值 更高，用鴨血代替凍豆腐還有一個好處：凍豆腐吸收湯汁后變得很辣，而鴨血吸收湯汁較少，微辣適口，且口感更滑嫩。

篇2：微博策劃書

一、微博定位：

我的微博做的是有關(guān)活動執(zhí)行方面的內(nèi)容。

這塊內(nèi)容還有不少人在做，實力較強的企業(yè)微博是“主流公關(guān)”粉絲13萬人，個人微博是“劉希平”粉絲18萬人

二、微博頁面設(shè)置

微博名稱是“行動職場”

對于活動執(zhí)行者來說最重要的是執(zhí)行力，所以選擇了這個名字。

微博頭像是一個正在向陽光奔跑的剪影，代表著奮力拼搏的精神。

微博模板是在網(wǎng)上找到一張圖片，自己在上面加上了行動二字，與微博名呼應(yīng)，字體采用浮雕效果給人力量的感覺。

三、微博內(nèi)容

我的微博內(nèi)容主要是有關(guān)活動執(zhí)行的常識、注意事項及最新的活動信息等。

內(nèi)容主要從網(wǎng)上搜索，一天約10條左右。

四、微博規(guī)劃

目標(biāo)：

1、第8周課程結(jié)束粉絲數(shù)量會有一定的增長

2、學(xué)期結(jié)束爭取達(dá)到500個有質(zhì)量的粉絲、轉(zhuǎn)載、評論甚至更多

3、一年之后達(dá)到1000以上

我會每天在網(wǎng)上搜索相關(guān)信息，以達(dá)到每天10條的微博數(shù)量，并逐步提高微博的質(zhì)量。

篇3：微博策劃書

一、微博營銷策劃目的

現(xiàn)今在信息時代的發(fā)展之下，微博早已經(jīng)不再是什么高不可攀的東西，在現(xiàn)在的社會中，近乎有手機、能接觸到網(wǎng)路的人，全部都有自己的微博賬號。在信息的共享、傳播上更具有時效性、及時性和真實性的特點。而作為新華社北京分社下的首都地產(chǎn)評論在這樣的信息時代下必然不會落后于其信息的及時性的傳播。在媒體看來，微博的存在和發(fā)展給予了新聞從業(yè)者更多的接觸社會和感觸事件的信息來源，同時他們也面臨著巨大的競爭壓力，想要保持住新聞傳播媒介在社會中的巨大角色，必然要適應(yīng)這樣的信息社會，借助信息所帶來的巨大變革來促使自身的發(fā)展。

可以這樣理解：微博，讓每個普通人擁有了最為強大的背景。微博的來臨，劃開了一個新的信息革命的到來?？此坪唵蔚?40個字，人們再也不會因為文學(xué)修養(yǎng)不夠而止步于網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，不會因為時間不夠而放棄網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，也不會因為理論基礎(chǔ)的不足而怯場于網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。微博，沒有門檻隨時隨地就可以說出自己的意見、想法和心情的好地方。

微博，讓每個人可以現(xiàn)場直播。它使每個人成為了信息時代的新聞記者，可以通過現(xiàn)場的真實拍照、文字、方位等進(jìn)行現(xiàn)場事件的報道和轉(zhuǎn)載。

微博相當(dāng)于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權(quán)。粉絲超過100，就好像是本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙；超過1000萬，就是電規(guī)臺，超過1億就是CCTV。

二、策劃摘要

借助微博的巨大優(yōu)勢，開通個人的微博，積累大量粉絲及其關(guān)注度。及時的發(fā)布最新的時政房產(chǎn)信息和最新房產(chǎn)動態(tài)。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營銷手段。

三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容

1、策劃背景

微博的發(fā)展是信息時代的一場全民參與的運動，作為一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺，微博的應(yīng)用廣泛，號稱“史上最快的媒體”，它既是一個公關(guān)工具，又是社會的縮影。正如新浪網(wǎng)總裁曹國偉所說：媒體的形態(tài)和操作模式已經(jīng)發(fā)生改變，微博的誕生不在是專業(yè)從事新聞記者的專利，就像我們說的“whathappened”,已經(jīng)不一定是新聞從業(yè)者所做的了，而是“whyhappened”,深度報道，觀點的報道、評論，這才是傳統(tǒng)媒體要做的。

微薄的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營銷的巨大潛質(zhì)，利用微博營銷，成為了一種新生的傳播手段，其帶來的巨大影響力無法估量的。

2、策劃動機

利用微博的巨大的影響力和及時的實時的有效溝通手段，擴大首都地產(chǎn)評論在地產(chǎn)界的地位和公信力。對于新政和樓盤的信息的準(zhǔn)確把握，消費者的各種投訴及其維權(quán)事件的跟蹤調(diào)查，地產(chǎn)界專家的意見等等，發(fā)布自己的意見，擴大和企業(yè)及與微博草根人群的接觸。

3、微博營銷的前景

（1）微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，微博的運營商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動的網(wǎng)絡(luò)營銷；

（2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

（3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題；

（4）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場。巨大的傳播力必將影響到信息帶來的影響力?！缎侣劼?lián)播》就是很好的例子，它在世界范圍內(nèi)的傳播力是巨大的，而且在整治經(jīng)濟和文化領(lǐng)域。它也由于自身的傳播力的巨大而影響政府乃至國家范疇的影響力。

4、微博營銷的價值

（1）微博給網(wǎng)民尤其是手機網(wǎng)民提供了一個信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；

（2）建立一個微博平臺上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用；

5、環(huán)境分析

國內(nèi)的微博平臺很多，其中以新浪、雅虎、網(wǎng)易、騰訊為主。其中又以新浪微博作為領(lǐng)頭軍。

59、79%的微博關(guān)注者聽說過新浪微博，是國內(nèi)市場知名度最高的主流微博產(chǎn)品。60、9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是用戶使用率最高的主流微博產(chǎn)品，是騰訊微博的近2倍。

騰訊微博（1）作為重要的社交平臺。騰訊擁有近5億的QQ注冊用戶，2億左右的活躍用戶。這部分人群很容易受潮流趨勢的影響，開通騰訊微博。通過騰訊微博能夠與QQ好友和騰訊微博上的其他用戶進(jìn)行信息的分享；（2）跟騰訊產(chǎn)品相結(jié)合有更廣大的用戶群體和穩(wěn)定的活躍度；（3）有“私信”功能，支持網(wǎng)頁、客戶端、手機平臺，支持對話和轉(zhuǎn)播，并具備圖片上傳和視頻分享等功能。支持簡體中文，繁體中文和英語；（4）騰訊微博更加鼓勵用戶自建話題，在用戶搜索上可直接對賬號進(jìn)行查詢。

6、營銷策略

（1）微博開通之后要有自己一個身份證：申請一個微博認(rèn)證的加V。微博是一種給予信任的人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)證對于不管是企業(yè)或者個人來說，都是一種提供粉絲信任的重要憑證。

（2）優(yōu)化標(biāo)簽：根據(jù)不同的時期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第一頁，提高曝光率，吸引眼球；標(biāo)簽要凸顯微博內(nèi)容的專注點，對于標(biāo)簽涵蓋范圍內(nèi)的人士都會有一定的吸引力。

（3）有意義的話題進(jìn)行互動，人們才會和你進(jìn)行交流，成為你的粉絲，對你的廣播進(jìn)行關(guān)注；前期的話可以先從朋友開始加強相互的互動以及信息的共享以提高相互的曝光率。

（4）內(nèi)容為王。作為一種自媒體，“內(nèi)容為王”依然是一個微博運營的重要法則，微博簡單的140個字之間如何才能使微博變得更加有價值下面最為重要的.幾點：摘抄、轉(zhuǎn)發(fā)、實用、專注。

（5）加入一定數(shù)量的微群，微群是微博中興趣愛好一直的人組成的討論群，有點類似于豆瓣小組，只是他的內(nèi)容形式是一條條微博，而非帖子的標(biāo)題。加入這樣的群體能夠擴大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有一些幾率提高粉絲量；

（6）懂得分享。微博是一個開放性的平臺，一個懂得分享的微博，必然會受到眾多人的關(guān)注和擁護(hù)。微博互粉可以借助一些賬號中的大號和中號，在新浪微博的微博廣場上，新浪都會推薦一些領(lǐng)域的重要人物，可以關(guān)注他們，并經(jīng)常@他們，如果一個人發(fā)了你的微博那么你的粉絲就會直線上升。

（7）主動搜索主題相關(guān)話題，話題一定要讓粉絲覺得有價值，主動去與用戶互動，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；在新粉絲和老粉絲之間要注意多關(guān)注、多評論、多轉(zhuǎn)發(fā)。

（8）善用大眾熱門話題如#國五條#，因為它適合微博的每個人，并且回應(yīng)時事熱點，增加微博的社會實事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；

（9）有規(guī)律地對微博進(jìn)行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時內(nèi)不要連發(fā)兩條，以免消息泛濫，得不到收聽用戶的重視；

（10）微博的發(fā)布需要把握一定的時間規(guī)律，上班或上學(xué)、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率；

（11）使微博廣播的內(nèi)容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續(xù)發(fā)帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對該系列的廣播的關(guān)注；

（12）不要關(guān)注超過50個人，哪怕有100萬的粉絲，這樣才會顯得我的微博的專業(yè)性和話語的權(quán)威性，以便得到粉絲的認(rèn)同；

（13）微博定位非常重要，圍繞著這個定位發(fā)布一些博文或者話題，一定要堅持“現(xiàn)貨、生動、有趣”的原則。一定的時間后，微博的粉絲會達(dá)到一定的預(yù)期效果，在這之后，微博的運營模式需要一定的創(chuàng)新，以吸引更多的粉絲。

篇4：校園微博策劃書

“陽光聚焦之我身邊的正能量”微博活動策劃書

一、活動背景

“正能量”指的是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感。人們?yōu)樗蟹e極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿希望的人和事，貼上“正能量”標(biāo)簽。它已經(jīng)上升成為一個充滿象征意義的符號，與我們的情感深深相系，表達(dá)著我們的渴望，我們的期待。

其實我們的身邊并不缺少正能量，而是缺少感受正能量的心。

挑戰(zhàn)杯優(yōu)異成績給予我們的激勵

學(xué)雷鋒活動中溫暖我們的言行

考研學(xué)長學(xué)姐們伏案疾書的姿態(tài)

在陽光下聚焦更多身邊的“正能量“，讓我們在學(xué)習(xí)與生活中呼吸“正能量”。

二、活動時間

2013年4月23日—2013年5月9日

三、活動主題

在“陽光聚焦之我身邊的正能量”的活動主題下，分為3個青春話題：

1、#青春夢想宣言——我的微夢想#：分享自己的夢想，記錄各個年齡階段對自己生活和人生的夢想和追求，表達(dá)美好的愿望和期許，把“青年夢”融入“中國夢”。

2、#青春日記——我最青春#：記錄寶貴的青春歲月和成長足跡，包括成長中的感悟、收獲、情感體驗等。

3、#陽光聚焦之我身邊的正能量#:分享自己身邊的每一點正能量，無論是關(guān)于幸福、感動還是勵志，無論是在學(xué)習(xí)中，娛樂中還是工作中。你的每一次簡單分享，都是我們苦苦的追尋。

四、活動對象

*****學(xué)院全體在讀學(xué)生

五、活動目的

1. 為同學(xué)們提供一個可以暢所欲言的網(wǎng)絡(luò)平臺，抒情達(dá)意。記錄大學(xué)生活中發(fā)生的點點滴滴，讓同學(xué)們在網(wǎng)上相互交流互動，活躍學(xué)院內(nèi)外的校園氣氛。

2. 增進(jìn)同學(xué)之間的了解和互動，創(chuàng)造一個促進(jìn)交流，和諧活躍的校園平臺。

3. 提高學(xué)院微博知名度，增加微博粉絲量，營造學(xué)院內(nèi)外微博互動活躍的氛圍。爭取將校園微博運營成機電學(xué)院的一個品牌標(biāo)識。

六、贊助商

湖南移動**分公司

七、活動流程

1、4月23日——5月5日22:00，同學(xué)們發(fā)表自己的活動微博；

2、5月6日—8日學(xué)院對活動微博進(jìn)行評選；

3、5月9日公示評選結(jié)果。

八、活動執(zhí)行方案

見附件 九、參與方式

1、個人或者班級團(tuán)支部可通過微博手機客戶端或者在微博PC端上以文字、照片、音樂、視頻等形式記錄身邊的人物、事件、風(fēng)景等，要求分享內(nèi)容必須為原創(chuàng)微博且健康、積極向上，契合主題，符合社會主流文化；

2、騰訊用戶編輯微博加上話題標(biāo)簽，并@**，@**，@**，@**。（需關(guān)注上述微博）

新浪用戶編輯微博加上話題標(biāo)簽，并@**，@**、@**，@**。（需關(guān)注上述微博）

十、獎項設(shè)置

1、獎項類別：

最**（1個）：鮮明的**風(fēng)采，濃厚的**氣息，霸氣的**氣場，這樣的微博一眼就能辯別出自**同學(xué)之手。

最人氣（3個）：總有那么一條微博令無數(shù)人覬覦二樓的寶座，讓人忍不住的默默點擊“轉(zhuǎn)播”，就是你了。

最感動（3個)：讀罷該微博，天地為之動容，世人為之感動。熱淚盈眶、可歌可泣、感人肺腑、動人心魄??總有一個適合你。

最勵志（3個）：讀罷該微博，心中不由為之一振，無限的動力充盈心中，曾經(jīng)沉寂在心里的夢想如今現(xiàn)在仿佛觸手可及。

幸運獎（39個）：對正能量的每一個分享，每一次轉(zhuǎn)發(fā)，每一句評論都是傳 遞正能量的一次接力。這樣的你，每天都可能拿到我們的幸運獎。

優(yōu)秀組織團(tuán)支部（2-4個）：活動期間團(tuán)支部微博表現(xiàn)活躍，聽眾數(shù)量以及發(fā) 表微博數(shù)量有顯著的提高。

**將在四月、五月分布評選出15條優(yōu)秀原創(chuàng)微博，再由網(wǎng)友投票選出最佳微博，產(chǎn)生獲獎得主。（該獎項僅限**移動手機用戶）

2、評比辦法：

最人氣：以參與微博在活動截止時獲得的“全部轉(zhuǎn)播和評論”數(shù)量由高到低排名，選出前3條微博獲獎。

最機電、最感動、最勵志：由主辦方組建老師評審團(tuán)根據(jù)微博內(nèi)容，參考微博轉(zhuǎn)發(fā)，評論量評選得出。

幸運獎：活動期間每天晚上9：30之后，前三個發(fā)表活動微博或?qū)顒游⒉┻M(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論（需@**，@湖**）的聽眾獲獎，主辦方以截圖為憑。

優(yōu)秀組織團(tuán)支部：以活動截止時班級官方團(tuán)支部的總分由高到低排名，評選優(yōu)秀團(tuán)支部微博獎（2-4個）。(總分=聽眾數(shù)量*60%+微博數(shù)量*40%)

注：所有數(shù)據(jù)以騰訊微博官方網(wǎng)頁上5月5日22：00的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

3、獎勵方式：

最機電：Apple/蘋果 iPod shuffle6 7代 2G 350*1=350 最人氣：Philips/飛利浦 SHM7110U 頭戴式耳機 120*3=360

最感動：悠家良品 運動水杯 25*3=75 最勵志：金士頓 dtse9 8G U盤 3*47=xx1

幸運獎：精美筆記本 42*6=252

優(yōu)秀組織團(tuán)支部獎：獎狀、現(xiàn)金200元 200*（2-4）=400-800 以上獎品均由**公司提提供。

十一、注意事項

1、所有參與微博其內(nèi)容必須貼近活動主題“我身邊的正能量”；

2、對本次大賽有任何疑問，可發(fā)送私信至本次活動官方微博“**學(xué)院團(tuán)委”;

3、請同學(xué)們不要使用非正當(dāng)手段（如用軟件刷評論量等）來增加自己的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)，如有發(fā)現(xiàn)將取消評選資格；

4、本次活動最終解釋權(quán)歸**大學(xué)機電工程學(xué)院團(tuán)委所有。

十二、活動預(yù)算

獎品獎金 1978元

打 印 費 30元

其 他 50元

共 計 2058元

篇5：校園微博策劃書

一、活動背景：我系的新聞主要包括校報、學(xué)校網(wǎng)站及各院系同步更新的網(wǎng)站新聞。主要著眼于它的政治性、公文性及官方性。校方及各院系負(fù)責(zé)人文章質(zhì)量有所要求，即對于投稿者的寫作水平有著相當(dāng)要求。微博對于同學(xué)們掌握語言水平的能力則沒有高要求，人人都可以隨時隨地發(fā)心情。白駒過隙，同學(xué)們許多私底下發(fā)生的妙聞趣事在時間的洪流里被逐漸忘卻。微博，小而精。三言兩語，現(xiàn)場記錄，發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情，有利于記錄同學(xué)們身邊發(fā)生的點滴。

二、活動目的和意義

1、給同學(xué)們提供一個可以相對暢所欲言的平臺，抒情達(dá)意。記錄下生活中發(fā)生的點點滴滴，讓歡聲笑語充滿著生活的每一個時間和每一個角落。

2、增進(jìn)不同班級，年紀(jì)乃至于整個學(xué)校同學(xué)們的了解和互動。我們竭力創(chuàng)造一個平臺，促進(jìn)年級間的交流，營造生機蓬勃的校園氛圍。

3、提高校園知名度。

三、活動主題和口號

主題：微天下，博世界

口號：嘿，朋友，今天你圍脖了嗎？

四、主辦單位

貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系

五、承辦單位

信息工程系學(xué)生會宣傳部

六、參與對象

信息系全體同學(xué)

七、活動前期準(zhǔn)備

1、注冊微博

2、準(zhǔn)備策劃書，

3、考慮活動的時間和流程

八、活動流程及時間

一、流程：

1、聯(lián)系各承辦單位負(fù)責(zé)人，講解說明如何進(jìn)行活動及活動要求和預(yù)期目標(biāo)。

2、要爭取每個班的全體同學(xué)都上微博 、沒微博賬號者也注冊微博賬號，并參與微博活動中來

3、圍繞活動主題，鼓勵同學(xué)們在微博上暢所欲言，抒發(fā)自己的

感想

4、統(tǒng)計系部主要授課教師的微博名稱和賬號

5、以班級為單位統(tǒng)計人數(shù)，以及微博名稱

6、每日宣傳校園內(nèi)部熱點新聞，吸引同學(xué)們主動的了解校園微博。

7、時間：20xx.5.20至20xx .5.22

8、活動日期截止后，提交統(tǒng)計名單

九、將遇問題及解決方案

1、問題：缺少較穩(wěn)定的長期的技術(shù)支持。

解決方案：取得優(yōu)秀同學(xué)以及指導(dǎo)老師的支持。

2、問題：沒有長期穩(wěn)定有趣的新聞來源。

解決方案：向各院系新聞網(wǎng)站搜取資料

3、建立起來以后誰來后續(xù)管理，是否長期宣傳？

解決方案：每個社團(tuán)設(shè)有兼任微博負(fù)責(zé)人的固定人員存在，尤其是前期工作。后期宣傳主要對來校新生以及口碑相傳。

篇6：企業(yè)微博策劃書

企業(yè)微博策劃書

企業(yè)版是我們?yōu)槠髽I(yè)、機構(gòu)用戶量身打造的服務(wù)平臺，它具有更豐富的個性化頁面展示功能設(shè)置，更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，以及更高效的.溝通管理后臺。我們期待 企業(yè)版能夠幫助您的企業(yè)更便捷地與目標(biāo)用戶進(jìn)行互動溝通，提升營銷效果轉(zhuǎn)化，挖掘更多商業(yè)機會。

展示設(shè)置

更多的模塊選擇，滿足多種需求：根據(jù)不同的展示傳播需求，可以在微博首頁設(shè)置不同的模塊，實現(xiàn)更具商業(yè)價值的展現(xiàn)，如：圖片、視頻、友情鏈接、企業(yè)簡介等

更多的展示空間，支持模塊拖拽：三欄式的版面可以容納更多的展示空間，同時有多種配色風(fēng)格供您選擇，您也可以按照優(yōu)先級通過拖拽方式調(diào)整模塊的頁面位置

關(guān)聯(lián)微博聚合，多賬號整合傳播：您可以將不同的關(guān)聯(lián)微博集中添加到一個模塊中，并且設(shè)置在首頁顯示，當(dāng)用戶到達(dá)您的微博首頁時，能同時看到與企業(yè)相關(guān)的子品牌、分支機構(gòu)，甚至企業(yè)員工、高管、客服的微博頭像，并選擇關(guān)注，展開更深入地溝通

營銷工具

您可以發(fā)起各類線上或落地活動，邀請用戶參加。通過頁面展示設(shè)置功能，您可以將活動模塊呈現(xiàn)在微博首頁，吸引每一個到達(dá)官方微博首頁的用戶關(guān)注和參與

如果您要進(jìn)行微博用戶的信息或意見收集，可以使用投票工具創(chuàng)建投票主題，并設(shè)置多個投票選項，限定多選或者單眩您也可以追蹤每一個參加投票的用戶微博，查看他的更多信息

自助營銷

以 為傳播平臺，引領(lǐng)市場潮流，

信息多次傳播，最大化廣告影響力

互動營銷，掌握受眾心理

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具體步驟:

1.一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析(企業(yè)自行處理)

2.二、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位(企業(yè)自行處理或與專業(yè)公司商議)

3.三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案(與專業(yè)公司商議)

4.四、網(wǎng)站內(nèi)容及實現(xiàn)方式(與專業(yè)公司商議)

5.五、網(wǎng)頁設(shè)計

6.六、費用預(yù)算

7.七、網(wǎng)站維護(hù)

8.八、網(wǎng)站測試

9.九、網(wǎng)站發(fā)布與推廣

報名要求：報名私信中應(yīng)含有人名等相關(guān)身份信息，并應(yīng)在規(guī)定時間內(nèi)發(fā)送，否則視為報名無效。

(三)面試

時間：待定

地點：待定

面試內(nèi)容：

a)簡單自我介紹(兩分鐘左右)

b)回答面試官的問題

(四)審核確定人員名單

1、根據(jù)面試結(jié)果以及招收人數(shù)等信息和要求，確定各部門人選名單。

2、公布錄取名單。并短信通知錄取者。

如果想進(jìn)一步了解社團(tuán)的人員結(jié)構(gòu)與組織框架，請關(guān)注我們的微博或人人公共主頁并留言詢問。

第四篇：微博管理策劃書

華南理工大學(xué)

工商管理學(xué)院學(xué)生會秘書處

微博運營

策

劃

書

策劃人：凌嘉慧

2013年5月

【關(guān)于運營微博的幾點創(chuàng)意】

1、發(fā)布與我們部門工作有關(guān)的技術(shù)貼（秘書處：發(fā)布一下關(guān)于Word排版小技巧； PPT制作小技巧；編寫活動策劃小技巧等等（這些資料百度即可得到，大家都可以學(xué)習(xí)；每周可定一個主題，文字不用太多，求精簡。）

2、每天發(fā)一個名人名言或勵志心情之類的催人上進(jìn)或打動人心的話語。（可命名為“每日一語”）

3、老師同學(xué)們或部門內(nèi)成員有什么好的推薦：書籍、文章、電影或其他形式的作品，在官博上可以定期征集，并向全院學(xué)生廣泛推薦。（可命名為“每周一薦”）

4、每兩周或每月發(fā)布部門一個人的神秘照（馬賽克、背影或局部照），寫一些對該人的評價，猜猜這是誰。增加微博轉(zhuǎn)發(fā)量，擴大關(guān)注度，也能讓其他學(xué)生更好的了解秘書處成員。

5、學(xué)校、學(xué)院以及院學(xué)生會內(nèi)的一些官方通知、重要活動，我們可以及時發(fā)到微博上，方便同學(xué)們?yōu)g覽觀看。特別是學(xué)校及學(xué)院的一些官方通知，可能比較重要但卻少有人會定期去校官網(wǎng)上查看。

【怎么增加我們的微博人氣】

1、部門微博首先要先多關(guān)注一些人，盡可能實現(xiàn)與多粉絲微博的互相關(guān)注，比如老師，受歡迎的同學(xué)、其他部門或官方組織的微博等等；

2、鼓勵部門內(nèi)部乃至學(xué)生會成員要積極轉(zhuǎn)發(fā)，這樣才會吸引更多同學(xué)和朋友；

3、定期舉辦一些小型的關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動；

【需要注意的幾點】

1、微博管理交接工作

微博管理上最主要的問題就是交接。如果分配每人管理一段時間，那么開始時大家都能記得自己的順序，但是到后期就容易出現(xiàn)沒人負(fù)責(zé)的情況。因此最好的解決方法就是長期由一個人管理，或較長時間才輪換一次管理人員（如一個月）

2、微博及時性、規(guī)范性

學(xué)校及學(xué)院的官方通知、活動通知發(fā)布要及時，微博管理人員應(yīng)經(jīng)常查看校官網(wǎng)及了解學(xué)院最新通知。對于較為正式的通知更要注意微博的格式，應(yīng)該嚴(yán)格規(guī)范，簡明扼要。

第五篇：微博營銷策劃書

微博營銷策劃書

目錄

一、微博營銷策劃目的............................................................................3

二、策劃摘要.............................................................................................4

三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容................................................................................5

1、策劃背景.....................................................................................5

2、策劃動機.....................................................................................5

3、微博營銷的前景.........................................................................6

4、微博營銷的價值.........................................................................7

5、市場..............................................................................................7

8、微博營銷目標(biāo)和時間規(guī)劃............................................................9

9、營銷策略........................................................................................9

四、營銷策劃費用預(yù)算..........................................................................11

五、營銷策劃的預(yù)期效果......................................................................11

六、實施中應(yīng)注意的事項......................................................................12

一、微博營銷策劃目的

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象，手指輕輕一點，我們就進(jìn)入了一個全新的信息世界，信息的即時共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國界，跨越了地域，跨越了種族，跨越了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時代的企業(yè)要想長遠(yuǎn)的發(fā)展下去，務(wù)必要適應(yīng)這個信息社會，還要借助信息交流工具讓自己在世界企業(yè)之林中立于不敗之地。

在21世紀(jì)的今天，如果你問當(dāng)今世界什么事全民參與度最高的，所有的答案都會直指——微博。

什么是微博，顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制體現(xiàn)出方便、快捷的特性，便于全民參與。

不要小看140字的威力！微博相當(dāng)于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權(quán)。粉絲超過100，就好像是本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙；超過1000萬，就是電規(guī)臺，超過1億就是CCTV。

這也是為什么微博成為短短一兩年的時間內(nèi)注冊用戶過億的產(chǎn)品。這也是我們此次營銷策劃的重中之重，因為沒有哪種營銷盈利方式比微博營銷更具發(fā)展?jié)摿?，以及影響效力?/p>

微博具有大量的注冊用戶和活躍用戶，可以作為宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品的一個平臺。這就是為什么大多數(shù)的企業(yè)官方微博都由專門的人員來維護(hù)運營，還花費大量的金錢做活動，吸引粉絲、討好粉絲。

當(dāng)今國內(nèi)四大Twitter平臺：騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易。

二、策劃摘要

借助當(dāng)今社會的潮流工具微博，開通個人的微博主題，積累粉絲和關(guān)注度。等到有一定知名度后個人微博的身價也會提高。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營銷手段。

三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容

1、策劃背景

微博的發(fā)展是信息時代的一場全民參與的運動，作為一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺，微博的應(yīng)用廣泛，號稱“史上最快的媒體”，它既是一個公關(guān)工具，又是社會的縮影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企業(yè)家，你可以在微博的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關(guān)注你的感興趣對象的身邊事以及經(jīng)典語錄。

微博的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營銷的巨大潛質(zhì)，利用微博營銷，成為了一種新生的營銷手段，其帶來的巨大經(jīng)濟效益也是無法估量的。

2、策劃動機

傳統(tǒng)的營銷方式例如電視廣告、派發(fā)傳單、報刊雜志廣告專欄，電臺廣播等等，這些傳統(tǒng)的營銷方式在這個快餐年代，這個信息時代逐漸趨于老齡化，電腦的普及與簡單便捷操作，看電視的人少了，電視廣告的影響力減小，虛假信息的泛濫，假冒偽劣產(chǎn)品的橫行，導(dǎo)致人們對產(chǎn)品的信任度降低。

然而對于微博來說，這確實營銷的大好時機，因為當(dāng)你關(guān)注的一個名人或是在某些方面具有很大影響力的專欄微博發(fā)表對某個企業(yè)或是某個產(chǎn)品的好感，向粉絲們推薦時，這種親切的方式會讓我們對這個企業(yè)或是產(chǎn)品的好感度提高，甚至使用或是向身邊的其他人推薦，這種影響力帶來的巨大營銷利潤成為了我們微博營銷的動機。

3、微博營銷的前景

（1）微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，微博的運營商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動的網(wǎng)絡(luò)營銷；

（2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

（3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題；（4）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場。

4、微博營銷的價值

（1）微博給網(wǎng)民尤其是手機網(wǎng)民提供了一個信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；

（2）建立一個微博平臺上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用；（3）品牌營銷的有力武器。每一個微博后面，都是一個消費者，一個用戶。越是只言片語，越是最真實的用戶體驗。

5、市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。

微博一直堅持社交開放平臺服務(wù)，這讓第三方公司有更多的機會，積極研發(fā)應(yīng)用來幫助企業(yè)的進(jìn)行商業(yè)整合營銷，社會化能量正循環(huán)。

6、微博營銷的優(yōu)點 1)操作簡單，信息發(fā)布便捷。

2)互動性強，能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋。

3)低成本，做微博營銷的成本可比做博客營銷或是做論壇營銷的成本低多了。

4)針對性強，關(guān)注企業(yè)或者產(chǎn)品的粉絲都是本產(chǎn)品的消費者或者是潛在消費者。企業(yè)可以其進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

5)信息量大，消費者可以對某一產(chǎn)品在購買前通過網(wǎng)友的評論來作購買決策或者是查找該產(chǎn)品的有關(guān)信息。

6)覆蓋面廣，微博涵蓋了各行各業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對一些問題的看法，便于網(wǎng)友交流。

7、微博賬號配置

1)以企業(yè)名稱注冊官方微博一個，主要用于發(fā)布官方信息。

2)企業(yè)領(lǐng)袖微博一個，對外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個人魅力。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因為有可能會產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。

3)對于同時開發(fā)多個產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對每個主要產(chǎn)品發(fā)布一個產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。

4)官方的客服也可用以個人名義創(chuàng)建微博，用來解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問題。

5)企業(yè)內(nèi)部多個專家可以用個人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對于行業(yè)動態(tài)的評論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。

8、微博營銷目標(biāo)和時間規(guī)劃

短期目標(biāo)：例如在主題為典當(dāng)珍寶的微博板塊中占據(jù)一席之地，需要慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和部分活躍的粉絲建立良好的溝通與互動。（大概需要2個月左右的時間）

中期目標(biāo)：有固定的粉絲隊伍，粉絲人數(shù)達(dá)到500人。在微博版塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播100次，能經(jīng)常被別人@到。自己也能被行業(yè)板塊的重量級微博版主關(guān)注。（大概需要5個月左右）

長遠(yuǎn)目標(biāo)：我關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量突破2000人。粉絲人數(shù)中被認(rèn)證的用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)的三分之一。

營銷目標(biāo)：在微博的身價提高之后，會有一些企業(yè)跟我聯(lián)系，并且通過這種形式增加企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度，讓更多的人熟知這個企業(yè)，慢慢提高我們在這個市場大環(huán)境內(nèi)的知名度，附加企業(yè)商標(biāo)，或是海報圖片，或者視屏短片等，實現(xiàn)宣傳的目的。（如在今后可實行網(wǎng)上購買，是增加銷售額的又一條有利渠道）（大概需要一年左右的時間）

9、營銷策略

（1）根據(jù)不同的時期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第一頁，提高曝光率，吸引眼球；

（2）創(chuàng)造有意義的體驗和互動，人們才會和你進(jìn)行交流，成為你的粉絲，對你的廣播進(jìn)行關(guān)注；

（3）加入一定數(shù)量的微群，這樣能夠擴大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有一些幾率提高粉絲量；

（4）主動搜索主題相關(guān)話題，主動去與用戶互動，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；（5）善用大眾熱門話題如#地震#，因為它適合微博的每個人，并且回應(yīng)時事熱點，增加微博的社會實事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；

（6）話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+營銷對象（用中英文對照），這種方式的營銷是種雙贏的模式，粉絲愿意接受，并當(dāng)做時尚潮流熱點欣然接受，作為版主，不僅可以盈利也可以凸顯我的微博——時尚英語，這一主題，與此同時，企業(yè)也可以借此宣傳產(chǎn)品，擴大知名度，和用戶群體；（7）有規(guī)律地對微博進(jìn)行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時內(nèi)不要連發(fā)兩條，以免消息泛濫，得不到收聽用戶的重視；

（8）上班或上學(xué)、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率；

（9）使微博廣播的內(nèi)容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續(xù)發(fā)帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對該系列的廣播的關(guān)注；

（10）不要關(guān)注超過50個人，哪怕有100萬的粉絲，這樣才會顯得我的微博的專業(yè)性和話語的權(quán)威性，以便得到粉絲的認(rèn)同；（11）成為微博的認(rèn)證用戶，具備一定的專業(yè)性，提高粉絲的信任度；（12）定期舉辦活動，能夠帶來快速的粉絲增長，或是加QQ加QQ群聊天就某個話題展開討論，親近粉絲增加其忠誠度。

四、營銷策劃費用預(yù)算

沒有進(jìn)入門檻，不需要繳納任何費用；不需要“高文化、高學(xué)歷”，只要你愿意說，就可以用。

微博是個特殊的營銷工具，雖然不需要金錢去鋪墊，但是作為個人的主題微博，想要辦好辦成功必須投入大量的時間去一點點打造屬于自己的微博品牌。

五、營銷策劃的預(yù)期效果

（1）微博會出現(xiàn)在“一鍵收聽”的版面中，曝光率提高，專業(yè)性進(jìn)一步提升；

（2）有了一個穩(wěn)定的粉絲群體，并且粉絲的數(shù)量呈現(xiàn)緩慢上升的趨勢；

（3）關(guān)注人數(shù)小于50人，粉絲人數(shù)至少會超過2000人，粉絲中認(rèn)證用戶占有很大的部分；

（4）廣播被轉(zhuǎn)發(fā)的頻率提高，被@的次數(shù)增加，粉絲群具有一定的忠誠性；

（5）微博成為認(rèn)證用戶，變得專業(yè)，帶有一定權(quán)威性質(zhì)，具有了更多的話語權(quán)，粉絲對我的信任指數(shù)提高；

（6）會有企業(yè)與客戶跟企業(yè)聯(lián)系關(guān)于產(chǎn)品宣傳的問題，到這時企業(yè)的微博營銷開始步入盈利階段。

六、實施中應(yīng)注意的事項

（1）微博剛開通粉絲的數(shù)量有限，被關(guān)注的幾率不高，這時不能灰心，要充滿希望，一絲不茍的打造專業(yè)版面，增加廣播的質(zhì)量，穩(wěn)定人氣值；

（2）多加幾個微博互聽群，多在群里和別人交流溝通，積累粉絲數(shù)量，循序漸進(jìn)地發(fā)展微博；

（3）針對優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動，主動去粉，主動去評論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過微博的內(nèi)容與粉絲、公司員工互動。提高粉絲的忠誠度；（4）保證每天的廣播數(shù)量，注意廣播發(fā)表的時間段，最好集中在用戶在線的高峰期，增加曝光率；

（5）最后一條也是最重要的，微博營銷是個需要長期投入大量精力和時間的營銷方式，所以不能松懈，每天鼓勵自己多一點，告訴自己成功就在腳下，堅定自己的信念，和必勝的決心。